商业经济论文

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商业经济论文:求实创新商业经济理论分析

一、传统商业理论研究的回顾与反思

我国社会主义商业经济学是建国初期在学习苏联经济理论的基础上建立起来的，同苏联、的学术思想有难解难分的渊源关系。从20年代到60年代初，苏联经济理论界曾流行过唯意志论和无流通论两种错误观点。

唯意志论者否定社会主义济中有客观规律，进而否定社会主义经济学。在这样的理论指导下，苏联的经济教科书成了经济政策汇编，商业教科书成了商品配给政策汇编，文件和首长讲话成为唯一的素材。

无流通论者把社会主义经济看作类似原始共产主义那样的实物经济。他们否定社会主义经济中有独立的流通过程，把交换混同于分配，又把分配混同于“配给”。生产资料流通统称为“物资分配”，生活资料流通统称为“消费品分配”;商业工作的任务就是:“统购派购抓货源，统一分配搞销售。”

党的十一届三中全会以来，随着市场机制的导入和改革开放的深入发展，人们在分析传统商业理论历史局限性的同时，开始探索新的理论体系。“关系论”和“规律论”则是有代表性的两种。

“关系论”者认为，商业源于交换，商业是交换的发达形式，研究商业经济，首先要从研究交换开始;商业在社会的商品交换中处于中介地位，因而以商业为媒介的商品交换和商品流通的内部关系和外部关系就成了商业经济学研究的对象。在研究商业、社会主义商业内外部经济关系的基础上，综合考察以社会主义商业为媒介的商品流通的各种经济规律。

“规律论”者认为，在商业这个特殊的经济领域内起作用的是两类规律。第一类是在社会再必生产过程中起支配作用的规律，第二类是商业自身特有的规律。这两类规律的研究必须有机地结合在一起，研究后一类规律才是商业经济学的本份。正因为有这一类规律存在，以阐明这些规律为己任的商业经济学才有独立的探索目标和独立的存在价值。因此，可以把商业经济学规定为研究商业领域起支配作用的规律，特别是它自身特有的规律的科学。

毫无疑问，“关系论”与“规律论”把商业经济理论的研究大大向前推进了一步，但由于受这一理论产生时代的影响，仍还存在一些急待解决的问题。

1.理论基础“双轨并存”。可以说，改革前的商业经济学其理论基础是单一的计划经济，改革中的商业经济学其理论基础是计划经济与商品经济的混合体。因而在理论的阐述上就出现了一系列自相矛盾的现象，尤为突出的是商业经济理论的研究仍被“姓资姓社”的争论所困扰，有些属于商人、商业活动共性的东西被人为地贴上资本主义标签加以否定，这不仅阻碍了深化商业经济理论研究，同时也给改革设置了障碍。

2.研究对象不明，支柱摇摆不定。“关系论”、“规律论”仍没有摆脱与《苏维埃贸易经济》一脉相通的政策汇编模式，向理论深入，似乎离政治经济学更近了;向实务深入，不可避免地被业务细节所淹没。叫人闹不清它究竟是研究经济基础的科学，还是研究上层建筑的科学;是商业经济学，还是商业政策学。整个体系和全部推论要么建立在第一个支点上一一社会主义制度下商品总是不够。于是就要分配，分配，再分配;要么建立在第二个支点上—社会主义制度下商品总是过多，于是就要撒手不管!在这两个支柱之间摇摆不定，大大降低了商业理论研究的科学性。

3.忽视了对商人、商业运行的研究。这就导致两方面后果，一是商业经济理论主体性不明，二是这种理论的实践性太弱，始终停留在理性与非理性的分析上，是学生学习兴趣不高的王要原因。

4.没有把商业作为一个产业来研究。十分有趣的是，国民经济统计已把商业作为国民经济的一个重要产业门类来对待，而商业经济理论还大谈商业劳动是非生产性劳动，不创造价值。这就从根本上把商业排除在产业之外，理论的滞后导致商业落后、商业秩序混乱就必然的了。

5.缺乏自身特有的概念范畴。任何一门科学都有自己特有的概念和范畴。借助它们才能揭示研究对象的本质和规律，并构筑学科的逻辑体系。商业经济理论研究时而滥用业务部门的术语和行话;时而生搬硬套政治经济学的概念和范畴。概念和范畴贫乏，说明研究还浮在表面，没有深入商业经济现象的本质。

二、商业经济学研究对象的重新确定:商业资本人格化与产业化

马克思把商业资本特别是自由资本主义时代的商业资本作为其商业理论的研究对象给我们今天的研究提供了有益的启示。但由于受当时历史任务的限制，马克思并没有对商业资本的人格化进程及其表现形式作出详尽阐述，我们应当结合社会主义经济实践的发展去发展马克思主义的商业理论。

商业成为一个产业是现代商品经济即市场经济的产物。在现代市场经济社会里，商业运行表现为一个产业系统的运行，或者说，商业运行以商业产业为其承担者。因此，商业运行与商业产业发展有着不可分割的联系。可以说商业运行过程，同时也就是商业产业发展的基本模式、基本规范和基本道路的演变过程。总之，商业运行和商业产业发展之间存在着内在的统一性。因而在研究商业运行的基本过程和运行机制的同时，不能不对商业产业发展的有关问题进行深入分析。

循着商业资本人格化、产业化这条主线，商业经济理论研究主要包括以下内容:

1.商业资本人格化理论，包括商业资本人格化的历史进程、基本特征及其多元表现;

2.商人活动论，包括商人的基本业务活动、商业交易方式、商业信用、商业组织创新;

3.商人活动规律论，包括消费导向律、商业资金增殖规律性、商流、物流分离规律性、商业环节增减变化规律性、流通社会化以及贸易先导趋势等。

4.商业分工理论，包括商业的外部分工、内部分工形式、流通社会化与专业化、商业分工与商业力发展和商业经济关系的变革等。

5.商业产业理论，包括商业产业资源、商业力要素、商业产业规模效益、结构效益以及商业资源配置均衡等。

理论研究来源于实践，服务于实践.商业经济理论来源于实践，它是对商人、商业运行机制的理论概括;商业经济理论服务于实践，它指导人们随着经济的发展不断变革商业运抒过程，推进组织创新，为节约社会交易费用，推进社会生产力发展服务。因此，节约社会交易费用既是商业经济理论研究的出发点，也是归宿点。

商业经济论文:展示设计商业经济发展

现代商业展示设计是由具体物质的功能性、技术性、经济性、机能性、文化性、艺术性、促销性、审美性等内容综合统筹出来的设计艺术，是以实用性、观赏性、大众性和参与性为特征的物质和精神合为一体的时空艺术和销售艺术，是人与人、物与物、人与物、企业与企业、企业与人，社会与个体、技术与艺术等诸多方面整合经营的体现，是市场营销的需要和人的综合知识结构统筹的理念运用。

在商业展示设计中，设计的过程是有始无终的。现代商业展示设计的目的是为了解决问题，解决人和环境、企业和消费者、商品和顾客之间的关系和区别问题。在满足了基本的购物需要之后，传达企业的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影响到人的生活方式、时尚消费的观念，也因此带动整个社会商业经济的发展。

一、展示设计在各类展示活动中的体现和作用

1、展览会、博览会展示设计

包括各种展览会、展销会、商品交易会、博览会等的设计。在展览的内容、形式、时间、规模范围上都有较大的差异性和灵活性，既有观赏、展览、教育等功能，又有推广、销售、洽谈的作用。是展示设计的主要载体。

随着人类社会的进步和经济的飞速发展，展览会和博览会所体现的综合职能，涵盖了社会、文化、政治、经济与科技各个方面，并产生了良好的社会效益与经济效益。特别在今天更是发展经济、繁荣市场不可缺少的重要工具，是经济发展的“晴雨表”。

2、博物馆展示设计

主要包括人文历史博物馆、自然博物馆、科技馆、美术馆、各类陈列馆等设计。特征为具有长期性或相对的固定性，集观赏、陈列、学术研究、信息收集、教育引导为主要职能，展示内容多以历史文物、文献、科技成果和艺术品陈列为主。展示设计显得极为重要。

3、商业环境展示设计

主要指各类商场、商店和宾馆、饭店等商业销售、服务空间的室内外环境规划、陈列设施、美化等设计。大致可分为：商业门面设计、橱窗设计、商业空间规划设计、商品陈列展示设计、POP广告设计、专卖店与展厅设计及宾馆、饭店的展示设计。商业展示设计常与室内外装饰设计结合在一起，是设计的一个边缘结合体。其设计的主要目的是促进销售、增强广告效应，创造一个具有舒适感、亲近感的购物与消费环境。

商业经济随着国民经济的持续增长而不断发展，它依托商品种类的不断增多和品质的不断提高，也依赖服务行业的更加完善。2001年，中国社会商品零售额达到37595亿元人民币，比2000年增长10.1%，而比l978年则增长了近30倍。

4、旅游环境展示

指各类名胜古迹、旅游观光点、动植物园、自然保护区等环境的规划设计与布置。内容包括空间指示与导引设施、背景与说明设施、售票处与入口处、纪念品销售陈列与其他服务设施、环境的美化与净化设施等。中国旅游业发展趋势良好，现年旅游总收入达3850亿人民币，平均年增幅达l2.7%，大大高于国民经济的增长率。

二、展示设计对商业经济发展的作用

1、展示设计活动能产生可观的直接的经济效益

展示设计活动一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%-25%以上，这也是它得以迅速发展的直接原因。美国一年举办200多个商业会展，展示设计是这些商业会展策划和实施者，为商家带来的经济利益超过38亿美元。法国展会的展示设计每年营业额达85亿法郎，展商的交易额却高达1500亿法郎，展商和参议者的间接消费也在250亿法郎左右。2001年杭州举办西博会，地方财政为展示设计活动共投资1000万元，而会展为杭州带来的实际效益超过了200亿元，达到了“1:2000”骄人的投入产出比。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展业在我国迅速发展起来。

2、展示设计活动能传播区域之间的信息、知识和观念

传播先进的科技成果，展示和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一，会展活动有利于技术、信息、管理方式、资源等的交流与合作，有利于吸引不同区域的客商互相交流，促进双方各种成果和资源的引进和转化。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是展览会上首先进行展示和推广的，即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性、快速性和新闻性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。另外，会展活动还能促进区域之间的政府和企业、企业和企业、企业和消费者以及社会各主体之间的沟通和交流。

3、展示活动有较高的相关产业带动作用

展示设计活动的经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门，这不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家预测，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9，这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。据上海市预测，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1:6，间接的可达到1:9，对该市的GDP的拉动效应非常明显。

4、展示设计活动能促进经济贸易的合作

展示设计活动有利于扩大区域市场规模和市场容量，使区域内外市场相联接，进一步促进区域内外的交流与合作，对区域内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。2001年杭州西博会上，杭州国内经济合作洽谈会签约项目总投资73.25亿元，浙江对外经济洽谈会成交额为1.8亿美元，外商投资项目总额l0.57亿美元，2000年北京国际国内签署的合同、协议、意向，总计达到了60.23亿美元。

5、会展经济能缓解区域内的就业压力

通过多种会议、展览的举办，可增加大量的就业机会，缓解就业压力。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条更为有效的途径。2008年奥运会的申办成功，对于北京而言，必将为北京市民提供多方面、多层次的就业机会。

6、展示活动可带动城市基础设施建设，提高知名度

1999年昆明世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。通过筹备APEC会议，上海旅游、商业、交通等硬件设施得到了飞速的发展，所有四星级以上酒店全部消除移动通信盲点，3000多名中外记者可以同时上网，借APEC东风市政府展开了长远规划，进行了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动，各景观道路建筑整容面积达300多万平方米，对100多条道路进行了专项整治，使路面的平整度达到历史最好状态。

总之，展示设计是一门包含广泛的设计学科，它是一切展示活动的策划者和实施者，展示设计的规模和形式受制于经济，但它有可以创造经济的增长点，其形式和效果可以说是一种综合性的广告宣传，与企业经济的发展和人们的日常生活关系密切，随着国民经济的发展，改革开放的进一步深化，交流的步伐日益加快，展示行业将呈现高速发展势态，并辐射各个相关经济产业，一起联动发展，前景极为广阔，但离不开展示设计。优秀的展示设计能促进信息沟通，提高生活品质，提升营销水平，增强宣传力度，给人以美的享受。可以预计，展示艺术的发展潜力无穷，展示设计越来越受到人们的重视，愈发显示出它特有的艺术魅力,并将在商业经济中起着更为重要的作用。

商业经济论文:展示设计商业经济发展

现代商业展示设计是由具体物质的功能性、技术性、经济性、机能性、文化性、艺术性、促销性、审美性等内容综合统筹出来的设计艺术，是以实用性、观赏性、大众性和参与性为特征的物质和精神合为一体的时空艺术和销售艺术，是人与人、物与物、人与物、企业与企业、企业与人，社会与个体、技术与艺术等诸多方面整合经营的体现，是市场营销的需要和人的综合知识结构统筹的理念运用。

在商业展示设计中，设计的过程是有始无终的。现代商业展示设计的目的是为了解决问题，解决人和环境、企业和消费者、商品和顾客之间的关系和区别问题。在满足了基本的购物需要之后，传达企业的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影响到人的生活方式、时尚消费的观念，也因此带动整个社会商业经济的发展。

一、展示设计在各类展示活动中的体现和作用

1、展览会、博览会展示设计

包括各种展览会、展销会、商品交易会、博览会等的设计。在展览的内容、形式、时间、规模范围上都有较大的差异性和灵活性，既有观赏、展览、教育等功能，又有推广、销售、洽谈的作用。是展示设计的主要载体。

随着人类社会的进步和经济的飞速发展，展览会和博览会所体现的综合职能，涵盖了社会、文化、政治、经济与科技各个方面，并产生了良好的社会效益与经济效益。特别在今天更是发展经济、繁荣市场不可缺少的重要工具，是经济发展的“晴雨表”。

2、博物馆展示设计

主要包括人文历史博物馆、自然博物馆、科技馆、美术馆、各类陈列馆等设计。特征为具有长期性或相对的固定性，集观赏、陈列、学术研究、信息收集、教育引导为主要职能，展示内容多以历史文物、文献、科技成果和艺术品陈列为主。展示设计显得极为重要。

3、商业环境展示设计

主要指各类商场、商店和宾馆、饭店等商业销售、服务空间的室内外环境规划、陈列设施、美化等设计。大致可分为：商业门面设计、橱窗设计、商业空间规划设计、商品陈列展示设计、POP广告设计、专卖店与展厅设计及宾馆、饭店的展示设计。商业展示设计常与室内外装饰设计结合在一起，是设计的一个边缘结合体。其设计的主要目的是促进销售、增强广告效应，创造一个具有舒适感、亲近感的购物与消费环境。

商业经济随着国民经济的持续增长而不断发展，它依托商品种类的不断增多和品质的不断提高，也依赖服务行业的更加完善。2001年，中国社会商品零售额达到37595亿元人民币，比2000年增长10.1%，而比l978年则增长了近30倍。

4、旅游环境展示

指各类名胜古迹、旅游观光点、动植物园、自然保护区等环境的规划设计与布置。内容包括空间指示与导引设施、背景与说明设施、售票处与入口处、纪念品销售陈列与其他服务设施、环境的美化与净化设施等。中国旅游业发展趋势良好，现年旅游总收入达3850亿人民币，平均年增幅达l2.7%，大大高于国民经济的增长率。

二、展示设计对商业经济发展的作用

1、展示设计活动能产生可观的直接的经济效益

展示设计活动一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%-25%以上，这也是它得以迅速发展的直接原因。美国一年举办200多个商业会展，展示设计是这些商业会展策划和实施者，为商家带来的经济利益超过38亿美元。法国展会的展示设计每年营业额达85亿法郎，展商的交易额却高达1500亿法郎，展商和参议者的间接消费也在250亿法郎左右。2001年杭州举办西博会，地方财政为展示设计活动共投资1000万元，而会展为杭州带来的实际效益超过了200亿元，达到了“1:2000”骄人的投入产出比。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展业在我国迅速发展起来。

2、展示设计活动能传播区域之间的信息、知识和观念

传播先进的科技成果，展示和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一，会展活动有利于技术、信息、管理方式、资源等的交流与合作，有利于吸引不同区域的客商互相交流，促进双方各种成果和资源的引进和转化。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是展览会上首先进行展示和推广的，即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性、快速性和新闻性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。另外，会展活动还能促进区域之间的政府和企业、企业和企业、企业和消费者以及社会各主体之间的沟通和交流。

3、展示活动有较高的相关产业带动作用

展示设计活动的经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门，这不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家预测，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9，这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。据上海市预测，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1:6，间接的可达到1:9，对该市的GDP的拉动效应非常明显。

4、展示设计活动能促进经济贸易的合作

展示设计活动有利于扩大区域市场规模和市场容量，使区域内外市场相联接，进一步促进区域内外的交流与合作，对区域内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。2001年杭州西博会上，杭州国内经济合作洽谈会签约项目总投资73.25亿元，浙江对外经济洽谈会成交额为1.8亿美元，外商投资项目总额l0.57亿美元，2000年北京国际国内签署的合同、协议、意向，总计达到了60.23亿美元。

5、会展经济能缓解区域内的就业压力

通过多种会议、展览的举办，可增加大量的就业机会，缓解就业压力。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条更为有效的途径。2008年奥运会的申办成功，对于北京而言，必将为北京市民提供多方面、多层次的就业机会。

6、展示活动可带动城市基础设施建设，提高知名度

1999年昆明世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。通过筹备APEC会议，上海旅游、商业、交通等硬件设施得到了飞速的发展，所有四星级以上酒店全部消除移动通信盲点，3000多名中外记者可以同时上网，借APEC东风市政府展开了长远规划，进行了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动，各景观道路建筑整容面积达300多万平方米，对100多条道路进行了专项整治，使路面的平整度达到历史最好状态。

总之，展示设计是一门包含广泛的设计学科，它是一切展示活动的策划者和实施者，展示设计的规模和形式受制于经济，但它有可以创造经济的增长点，其形式和效果可以说是一种综合性的广告宣传，与企业经济的发展和人们的日常生活关系密切，随着国民经济的发展，改革开放的进一步深化，交流的步伐日益加快，展示行业将呈现高速发展势态，并辐射各个相关经济产业，一起联动发展，前景极为广阔，但离不开展示设计。优秀的展示设计能促进信息沟通，提高生活品质，提升营销水平，增强宣传力度，给人以美的享受。可以预计，展示艺术的发展潜力无穷，展示设计越来越受到人们的重视，愈发显示出它特有的艺术魅力,并将在商业经济中起着更为重要的作用。

商业经济论文:展示设计商业经济发展

在商业展示设计中，设计的过程是有始无终的。现代商业展示设计的目的是为了解决问题，解决人和环境、企业和消费者、商品和顾客之间的关系和区别问题。在满足了基本的购物需要之后，传达企业的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影响到人的生活方式、时尚消费的观念，也因此带动整个社会商业经济的发展。

现代商业展示设计是由具体物质的功能性、技术性、经济性、机能性、文化性、艺术性、促销性、审美性等内容综合统筹出来的设计艺术，是以实用性、观赏性、大众性和参与性为特征的物质和精神合为一体的时空艺术和销售艺术，是人与人、物与物、人与物、企业与企业、企业与人，社会与个体、技术与艺术等诸多方面整合经营的体现，是市场营销的需要和人的综合知识结构统筹的理念运用。

一、展示设计在各类展示活动中的体现和作用

1、展览会、博览会展示设计

包括各种展览会、展销会、商品交易会、博览会等的设计。在展览的内容、形式、时间、规模范围上都有较大的差异性和灵活性，既有观赏、展览、教育等功能，又有推广、销售、洽谈的作用。是展示设计的主要载体。

随着人类社会的进步和经济的飞速发展，展览会和博览会所体现的综合职能，涵盖了社会、文化、政治、经济与科技各个方面，并产生了良好的社会效益与经济效益。特别在今天更是发展经济、繁荣市场不可缺少的重要工具，是经济发展的“晴雨表”。

2、博物馆展示设计

主要包括人文历史博物馆、自然博物馆、科技馆、美术馆、各类陈列馆等设计。特征为具有长期性或相对的固定性，集观赏、陈列、学术研究、信息收集、教育引导为主要职能，展示内容多以历史文物、文献、科技成果和艺术品陈列为主。展示设计显得极为重要。

3、商业环境展示设计

主要指各类商场、商店和宾馆、饭店等商业销售、服务空间的室内外环境规划、陈列设施、美化等设计。大致可分为：商业门面设计、橱窗设计、商业空间规划设计、商品陈列展示设计、POP广告设计、专卖店与展厅设计及宾馆、饭店的展示设计。商业展示设计常与室内外装饰设计结合在一起，是设计的一个边缘结合体。其设计的主要目的是促进销售、增强广告效应，创造一个具有舒适感、亲近感的购物与消费环境。

商业经济随着国民经济的持续增长而不断发展，它依托商品种类的不断增多和品质的不断提高，也依赖服务行业的更加完善。2001年，中国社会商品零售额达到37595亿元人民币，比2000年增长10.1%，而比l978年则增长了近30倍。

4、旅游环境展示

指各类名胜古迹、旅游观光点、动植物园、自然保护区等环境的规划设计与布置。内容包括空间指示与导引设施、背景与说明设施、售票处与入口处、纪念品销售陈列与其他服务设施、环境的美化与净化设施等。中国旅游业发展趋势良好，现年旅游总收入达3850亿人民币，平均年增幅达l2.7%，大大高于国民经济的增长率。

二、展示设计对商业经济发展的作用

1、展示设计活动能产生可观的直接的经济效益

展示设计活动一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%-25%以上，这也是它得以迅速发展的直接原因。美国一年举办200多个商业会展，展示设计是这些商业会展策划和实施者，为商家带来的经济利益超过38亿美元。法国展会的展示设计每年营业额达85亿法郎，展商的交易额却高达1500亿法郎，展商和参议者的间接消费也在250亿法郎左右。2001年杭州举办西博会，地方财政为展示设计活动共投资1000万元，而会展为杭州带来的实际效益超过了200亿元，达到了“1:2000”骄人的投入产出比。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展业在我国迅速发展起来。

2、展示设计活动能传播区域之间的信息、知识和观念

传播先进的科技成果，展示和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一，会展活动有利于技术、信息、管理方式、资源等的交流与合作，有利于吸引不同区域的客商互相交流，促进双方各种成果和资源的引进和转化。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是展览会上首先进行展示和推广的，即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性、快速性和新闻性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。另外，会展活动还能促进区域之间的政府和企业、企业和企业、企业和消费者以及社会各主体之间的沟通和交流。

3、展示活动有较高的相关产业带动作用

展示设计活动的经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门，这不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家预测，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9，这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。据上海市预测，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1:6，间接的可达到1:9，对该市的GDP的拉动效应非常明显。

4、展示设计活动能促进经济贸易的合作

展示设计活动有利于扩大区域市场规模和市场容量，使区域内外市场相联接，进一步促进区域内外的交流与合作，对区域内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。2001年杭州西博会上，杭州国内经济合作洽谈会签约项目总投资73.25亿元，浙江对外经济洽谈会成交额为1.8亿美元，外商投资项目总额l0.57亿美元，2000年北京国际国内签署的合同、协议、意向，总计达到了60.23亿美元。

5、会展经济能缓解区域内的就业压力

通过多种会议、展览的举办，可增加大量的就业机会，缓解就业压力。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条更为有效的途径。2008年奥运会的申办成功，对于北京而言，必将为北京市民提供多方面、多层次的就业机会。

6、展示活动可带动城市基础设施建设，提高知名度

1999年昆明世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。通过筹备APEC会议，上海旅游、商业、交通等硬件设施得到了飞速的发展，所有四星级以上酒店全部消除移动通信盲点，3000多名中外记者可以同时上网，借APEC东风市政府展开了长远规划，进行了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动，各景观道路建筑整容面积达300多万平方米，对100多条道路进行了专项整治，使路面的平整度达到历史最好状态。

总之，展示设计是一门包含广泛的设计学科，它是一切展示活动的策划者和实施者，展示设计的规模和形式受制于经济，但它有可以创造经济的增长点，其形式和效果可以说是一种综合性的广告宣传，与企业经济的发展和人们的日常生活关系密切，随着国民经济的发展，改革开放的进一步深化，交流的步伐日益加快，展示行业将呈现高速发展势态，并辐射各个相关经济产业，一起联动发展，前景极为广阔，但离不开展示设计。优秀的展示设计能促进信息沟通，提高生活品质，提升营销水平，增强宣传力度，给人以美的享受。可以预计，展示艺术的发展潜力无穷，展示设计越来越受到人们的重视，愈发显示出它特有的艺术魅力,并将在商业经济中起着更为重要的作用。

商业经济论文:商业经济下财务管理工作探讨

伴随着科学技术日新月异的发展，计算机互联网时代的迅猛发展，对于企业财务管理工作的信息化提出了更高的要求，相较以往企业所采取的传统的财务管理模式与手段方法有了历史性的变革，这也对企业的财务管理人员素质提出了更高的标准，财务人员除了需要做到企业最为基础的财务报表分析等财务管理工作之外，还需要能够利用财务管理信息系统为企业的经营决策提供可靠的数据分析与财务预算。

1商业经济下企业财务管理工作所面临的挑战

财务管理工作贯穿于企业生产经营活动的每个环节，无论是企业的筹资融资活动还是生产销售环节，都离不开财务管理的统筹管理，因此财务管理也被称为企业管理的核心，它直接影响着整个企业的未来发展，然而由于财务管理工作本身就是一个系统而复杂的工作，企业在商业经济时代巨大的市场压力面前，财务管理工作实施过程中的各个方面也就暴露出了不少的问题。

1．1财务管理目标多元化难度增加

商业经济的发展促进了企业的繁荣与发展，然而随之而来便是企业财务管理过程中，管理的内容逐渐增加，财务管理的目标逐渐趋向多元化，而不是传统的单一的“财务”管理，同时随着企业生产经营的不断发展，经营业务范围的不断拓展，在不同的发展阶段，企业所采取的财务管理目标以及体制都将会有所不同，如若要想开展高效的财务管理工作，则必须要适应社会市场经济发展的大环境以及企业发展阶段的独特性。

1．2财务资源配置科学性有待加强

在商业经济发展的同时，企业对于企业内部的财务资源的配置问题也逐渐凸显，现如今的经济发展实况下，经常提到有关于中小企业的融资筹资问题，融资渠道受限导致的企业融资困难，缺乏足够的资金扩大生产，促进企业发展成为一大难题。

1．3财务管理趋向信息化有待强化

随着商业经济的发展，企业在生产经营的过程中对于财务管理信息的要求也日益严格，但是许多的企业仍然停留在传统的财务管理工作层面，难以接受新时代的变化，做到与时俱进，因此在财务管理信息的获取速度和信息的准确全面等各个方面存在着很大的漏洞，财务管理的信息化严重脱离市场发展需要，同时这也与我国的公有制占据主导地位的经济体制特征有关，企业管理层面的人员较多，岗位重复的大有人在，这也直接导致了一旦出现问题，责任难以分辨追究，企业财务管理的灵活性受到极大阻碍，在信息的接收与处理方面也就较之落后。其次对于企业财务人员的素质也是一个重要的影响因素，许多企业的财务管理工作人员并没有接受过专业的岗前培训等，对于财务管理工作的信息化缺乏足够的了解与认识，这也就造成了企业内部财务管理工作信息化难以实现。

2商业经济下财务管理工作的应对策略

2．1加强对财务管理工作人员的培训，提高工作人员素质

在以往的企业生产经营过程中，许多企业对于财务管理工作并没有加以足够的重视，而财务部门也只是单纯的做好本部门内部的本职工作，缺少与企业其他各部门之间的交流与数据交换、流通，因此财务管理工作在狭小的空间里发展十分缓慢也难以实现突破，无法与企业其他各部门之间交流协调工作，整个财务管理工作人员的素质也难以得到提升，裹足不前。在商业经济得到巨大发展的大环境形式下，作为用人单位要积极的对财务管理员工开展职业培训，提高他们的综合素质与服务能力，更好的适应社会发展的需求，同时培养职工的团队合作意识，增强交流与信息流通，更好地为企业提供服务，为企业未来的长远发展创造先决条件。

2．2提高对财务管理工作评估的重视，强化员工监管意识

就财务工作本身而言，对于财务管理人员的综合素质、自身的约束力等都提出了较高要求，作为财务管理的工作人员必须要拥有积极认真和严谨的工作态度，能够抵制金钱等物质诱惑，加强自身管理，而在实际的财务管理工作过程中，工作人员也要加强对自身的要求，提高自身的职业技能，接受来自人民群众的监督与管理。

3结语

在面对日益激烈的市场竞争时，企业如若想要做到激流勇进，在实现企业长远稳定发展的同时在众多的企业中脱颖而出，则必须要从做好对于整个市场大环境的分析和紧抓企业内部管理工作两个方面着手，财务管理工作对于企业的生产经营活动具有十分深远的影响，因此作为企业的管理者要充分认识到财务管理工作的重要性。同时还需要积极的应对商业经济给企业财务管理工作所带来的挑战，在严峻的竞争环境中寻求企业的发展之路，提高企业的竞争实力，促进企业的长远发展。

作者:王新芳 单位:青岛公交集团胶州巴士有限责任公司

商业经济论文:乡镇商业经济管理研究

摘要:随着我国《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的颁布，乡镇作为“加快城镇化建设，推进城乡一体化进程”的主要提升对象，在商业经济发展和管理上有了新的蓝图。乡镇的商业经济发展和管理成为“十三五”期间经济主体发展的带动者的同时，我国也面临着与之相关的巨大挑战。认清乡镇商业经济发展现状及特点，分析乡镇商业经济管理中所存在的问题，并对其中所存在的问题提出针对性的解决措施和对策，对我国城乡一体化进程的推动起着积基树本的作用。

关键词:管理;经济;乡镇商业

一、引言

随着我国城乡一体化的不断发展，乡镇商业经济的状况对于实现国家“十三五”所构想的经济发展蓝图的影响日益明显，对乡镇商业经济实现即时的现状分析并实施可行性的管理，可以加强对乡镇商业经济发展的把控。2015年对重庆市黄水镇和湖南省郴州市汝城县热水镇以及一些普通小镇的商业经济状况调查显示出这样的结果：黄水镇带动乡镇商业经济发展的商业主体为商圈综合体而汝城县热水镇的则是旅游业，商圈综合体和旅游业皆是各乡镇商业经济发展的主体。

二、乡镇商业经济发展中存在的问题

(一)经营形式与经营手法落后

在我国，小城镇的商业类型及内容往往较为单一，中小型的超市、农贸市场、农副产品等交易市场大部分以分散的小商铺为主，这些小商铺在面对消费群体时并没有将经营批发业务与零售业务有明显的区分，自然也缺乏统一的规划和管理。在共同参与调查的10余个小乡镇中，93%以上的小商铺普遍的使用面积在40平米之内。这些小商铺的销售经营商品品种不丰富，多为同一种类型的廉价商品，商品自身的形式样式也过于简单。小商铺的经营者多为文化程度不高者，更没有接受过相对较专业的培训，这样的先决条件限制了经营者能够达成的制作商品的技术程度，同时，由于地区限制，小商铺所面对的消费群体及销售途径单一而狭窄。

(二)经营者经营目的简单，经营构不成竞争性，服务质量提升慢

在小乡镇中，大多数经营者的经营目的属于一种自发的为了满足当地消费者的基本消费需求而存在的商业体态形式。除了能够养家糊口，经营者对经营目的没有更迫切的需求，经营目的没有提升就难以激起经营户积极竞争的意识。积极竞争的意识能使经营户对小商铺的经营状况有良好改善。但由于现阶段的经营目标不高，因此商品属性不能吸引高消费人群的注意力，也就导致了一定交易量的亏损。另一方面而言，由于经营者本身素质不高，售后服务的质量差甚至没有也是可想而知的。被调查到的69%的居民也表示自己家里的家用电器如若出了问题，进行上门修理服务的家用电器售卖方只有8.7%。可见，经营者的服务质量合格指数也是极低的。

(三)旅游业结构单一，旅游设施落后

一般乡镇受地域、地势影响，所在乡镇地区的景点一般小而内容少，旅游方式及安排单一乏味。这一问题的体现主要在于旅游景点的交通、饮食以及住宿等方面上。由于乡镇地区的地理位置多为偏远山区，旅游者需要经过长途跋涉才能到达景区，这意味着旅游者大部分的精力和时间却都耗在了前往景区的路途中。本来许多身居大城镇和县城的游客能够从工作中脱身出来旅游的时间就已经很少了，再加上旅游景点结构的单一，游客花费大量的时间精力最终只为游览那么一两个景点，去往景点的交通不便，旅游路费偏贵，对于很多时间观念强并且旅游消费观念讲求高效，且物有所值的人来讲，是又损夫人又折兵的。种种原因层叠之下，旅游业结构单一且旅游设施落后的结果就是可能会造成限制消费群体的现象。

(四)资金紧缺问题

资金紧缺也是造成其他几个乡镇商业经济发展受限制的直接原因之一。乡镇商业所面临的消费者群体受到限制，这样的结果也会导致乡镇商业很难吸引投资资助方的注意力，因为对于资助方来说，存在漏洞不够完整的商业经济体系是很难达到他们资助的条件的。并且，旅游业情况萧条的时候，连自身的运营维护都是不能完成的，就更没有多余的闲钱对景区及景点结构进行打造了。

三、乡镇商业经济管理的整改措施

(一)将商业体系进行整合

在2015年对重庆黄水镇重客隆黄水广场的调查中显示，作为重庆市首个镇级商贸中心，重客隆黄水广场商业中心涵盖了百货、电影院，KTV以及银行等共近10种服务行业。这个镇级商贸中心将与居住人群息息相关的生活行业进行了归总，将它们拉到一起进行整合，形成了多功能多业种多业态的商业综合体。这样的商业综合体形似大城市中的商贸广场群，能够满足更多乡镇居民的生活需求，具有更广泛的功能特点。在大城市中，这样的商业经济体系已经成熟，达到了普遍性，对乡镇的商业体系的发展而言，无疑是一种新的标杆。

(二)商业综合体招募有服务意识的人进行系统培训

这种方式方法其实也是效仿一些大型商业商场的做法。例如，2015年在进行校园招聘的时候，欧尚法国超市会对参与应聘的学生做一个服务性意识的评判，评判人员说：“我们卖商品，但我们也卖服务”。对于商场而言，一些岗位其实并不需要特别的技术人员，应聘的人多但是鱼龙混杂，所以挑选具有较强服务意识的人不仅方便对企业和阶层的管理，有较强服务意识的人更能换位思考，与消费人群有更良好的沟通。服务对商场来说是如同门面一般，重要性是隐性但是首当其冲的。对这样的人群筛选后再进行系统的培训，更能间接地提升效益。

(三)对旅游景点进行设施整改及景区规划

旅游景点的设施整改是最必要的，设施的使用决定了旅游消费人群的切身体验感。在湖南省郴州市汝城县热水镇，就会有一些小吃街在设备上别出心裁。湖南由于自身气候原因，在夏季的时候室外温度可达到40度以上，在这样的情况下是没有多少人愿意出门的。为了提升消费人群数量，该小吃街在走廊上方设有定时喷雾，这种喷雾每隔一定的时间就会喷出水雾并且水雾的效果足以在下一次喷出期间让温度适当降低。由此可见，旅游景点的设施设备带给旅游消费人群的体验感是直接能拉动整个景区的经济效益的。另一方面，旅游消费人群的旅游目的无疑是放松心情，景点的文化宣传，旅游路线的建议及其效果以及旅游消费人群对景点的整体感受，都是旅游消费人群的评判内容。因此，有了人性化的景区规划即使景点的数量及质量可能相对比较难改变，但是给旅游消费人群一种宾至如归的体验感也是更胜一筹的选择。

(四)加大旅游景点的宣传力度

对乡镇旅游景点的宣传，首先要切实提升对旅游景点的整体策划，旅游业与其他的传统产业有着明显的不同，宣传和炒作也在其中起着至关重要的效果。“形象和知名度也是生产力”是旅游业界想要拉动商业发展的真理。有时候并不是景点不够美不够好，而且对所在景点缺少更加有力、诱惑的宣传传播来打动收集旅游消费人群的关注力。邀请名人来制造“名人效应”，加大网络广告宣传，利用图片、路标、广播、电视、报纸等宣传途径，对旅游消费人群进行“概念宣传”的头脑风暴。另一方面来说，对景区的宣传做好了，也更可能吸引对旅游业投资人士的注意力，有了投资，乡镇旅游业的资金短缺问题也能够得到相应的解决。

四、结束语

要对乡镇商业经济进行高效而可实行的管理，首先要将商业经济这种赚钱的概念转化为服务消费人群，让服务人群心甘情愿“买体验”的概念。从切实考虑消费人群的消费需求及意愿考虑，加强对乡镇商业经济重头的商业体系的整合，整改旅游景点的规划及扩大宣传，培养并提高相关从业人员的素质及服务意识，这些都是为了提高能直接拉动乡镇商业经济发展的消费人群的体验感。从考虑消费人群的体验和需求出发，对乡镇商业经济进行人性化的管理和改进，更能获得各界人士的支持，为乡镇商业经济的发展奠定厚实的基础。

作者:逄锦超 单位:青岛市黄岛区藏南镇人民政府

商业经济论文:循环经济模式下商业经济制度创新研讨

摘要：要在循环经济的模式下促进商业经济的创新发展，就必须对商业经济结构和产业进行调整和升级处理。将高耗能的产业模式淘汰掉，才能将商业经济的水平整体地上升档次。而我国的商业经济如果想在社会发展的过程中不被淘汰掉，就必须开展创新性的体制建设，促进经济、社会和自然发展的协调统一。通过商业生态经济的监理，实现经济资源的相互联动，优化商业体系的机构配置水平，以此来增强商业经济的整体竞争力。

一、前言

在社会经济体制的刺激下，不断进行商业经济制度的创新，从本质上完成商业经济在体制与社会经济发展趋势的完美融合，这是当代经济形势条件下，必须要经历的一步。要想全面地增加商业经济的效益，就务必要做好商业经济体制的创新制度的建设。同时，商业经济的生态化可持续发展也将成为人类文明又一次进步的标志，将开启社会发展的新篇章。伴随着我国城市化的发展，商业经济的发展水平逐年增高，但是与此同时，商业化的经济发展与城市生存坏境之间的矛盾也日益突出。正因为如此，全面分析我国商业经济的发展，使之可持续、长久地、循环地生存下去，建立一个促进商业经济发展的生态系统就显得尤为重要了。要想使得循环发展的目标实现，就必须做到商业资源与城市环境的协调一致。以新的可持续发展模式促进经济制度的创新，作为商业经济的推动力，推进我国的商业经济制度向着生态化可持续的方向前进，最终就能建立一个商业经济生态发展的全新制度。从总体目标来说，这样做的目的主要是为了在保证城市生态不受到损伤的情况下，又能刺激我国经济的前进，最终达到自然经济和社会的协调统一。所以，在循环经济模式下，对商业经济制度的创新性研究对于发展国民经济具有十分重要的作用。

二、循环经济模式的商业制度分析

商业经济的不间断发展就是以人们的生产生活物质不停循环改变为基础的。因此，要想达到商业经济的可持续发展，就必须从影响到商业经济发展的各项因素进行分析研究，最终形成商业经济条件下的可持续发展价值，达到经济资源的合理分配，最终目的是把影响到商业经济发展的各种经济组合在一起，然后制定商业经济创新发展的总体规划，全面保障商业经济的可持续有效发展。要想实现商业经济的全面可协调性发展，就需要从本质上降低自然资源的损耗，对已经产生了环境问题的地区进行有效的补救。从根本上提高商业经济的发展质量，达到商业经济不间断可循环增值的总体目标。根据世界和我国国内经济发展的实践基础来看，要想达到商业经济的循环可持续发展主要应该从以下三个方面入手：

1.企业消费系统的建设。建设企业的消费体系能从微观层面上促进商业经济体制的协调发展。建立清晰明确的项目消费，积极采取有效的措施，将科技发展的新技术应用于商业经济的发展中。同时，必须对企业经济的消费细节进行全面的评估，最终将各类发展机制纳入法制化发展的范围，为商业经济体制改革创新的全面可持续发展注入一股新的力量源泉。

2.商业区的完善，建立生态的商业经济发展体系。生态商业的建立是保证商业经济正常可持续发展的关键，在循环经济的建设过程中需要与生态学原理结合起来，全方位地对商业区进行设计、规划、建造，最终建成新的商业经济发展模式，将企业与生态坏境相融合，将消费者与自然相结合，打造一个完整的组合形态。除此之外，还需对建立起的商业经济自然生态系统不定期地进行检测，以保证一个合理的经济模式的运行。通过分析循环经济条件下的商业经济可以循环发展的新渠道，形成合理的链条系统，最终为网络系统的互利共生，资源的有效融合提供方法和途径。实现资源建设和动力消耗的最小管理，即产生废物最小化、资源消耗最小化，实现商业经济的循环处理，形成完整的经济、社会、生态管理框架，最终形成一个完善的生态经济系统。

3.建立微观的商业经济循环发展模式。这是商业经济创新建设的基本要求。比如德国在发展商业经济循环模式的时候建立了双元回收系统，在商业经济发展的过程中起到了十分重要的作用。这个系统对于实现资源以及再生资源的合理利用有十分明显的促进作用，具体环节不仅指消费环节，还包含了流通、资源再利用等环节，利用这个系统对资源进行整合，从本质上达到商业经济的循环发展，促进商业经济的持久创新。

三、搭建循环经济模式下商业经济制度的作用

商业经济的可持续循环发展是依靠于循环经济基础而延伸出来的一种经济发展模式。但是它的具体实施又要依赖生态学的相关原理理论，最终目的是产生一种新型的可持续商业经济组织形态。在商业经济体制的发展过程中，需谨记环境保护和生态维护。生态商业区的建立不仅是促进商业经济体制下各个企业协调发展的关键，而且对行业发展以及地区经济的发展也有重要作用。使区域内的资源自动进行有效合理配置，最终目的是达到经济与自然、生态的综合应用。在循环经济环境下商业经济体制的建设需要依靠商业发展导向，实现经济的持续可协调发展。在建立创新性商业经济制度时，第一需要有完善的商业体系创新制度的支持，包含人员观念上的创新、科学技术上的创新以及管理制度的创新。特别是从人员观念出发，首先进行人员观念的创新改变从而达到创新经济体制的建立，对于循环经济条件下商业经济的发展具有十分重要的作用。在商业生态园的建设过程中，企业与企业之间的循环经济、工业三废的处理都是非常重要的，要从商业经济的本质出发，妥善解决资源浪费、环境污染问题。通过建设商业经济创新体系，实现商业经济的持续协调发展，处理好企业经济创新过程中体系建设的问题。传统的企业经济发展主要是以企业之间相互竞争为主，企业之间没有互相协作、共赢互利的机制，这就导致了在商业经济园建设过程中容易出现各个企业在发展创新性商业经济过程中容易意见不一致，就无法形成合理的生态创新制度。商业经济创新园区的经济效益的产生与每个企业之间都有密不可分的关联，所以只有每个企业之间都相互协调好，产生了商业经济效益，这样才能更好地促进商业经济创新性的发展。在循环经济建设体制下，商业经济的创新建设需要企业与企业之间、自然与企业之间相互协调、相互共生。有了这个理念以后才能保证商业经济创新园区的长久发展。另一方面，要促进商业经济的创新发展还应该注意抓好科技创新工作，通过科技带动创新型经济的形成，通过科技创新推动循环经济体制下商业经济创新体制的建设，从本质上保证经济创新园区的建设跟生态环境可以协调一致发展。

四、结论

在循环经济体制下，商业经济的发展需要创新。而要想提高商业经济园区的经济水平，需要特别针对园区在发展过程中的薄弱项目，有针对性地进行工作。同时，还需要注意随时关注有可能使商业经济创新园区经济增长的环节，最大限度做到商业经济区的物质循环以及经济体系的循环。进行商业经济的多方面利用，最大限度地促进商业经济创新体系的建立，增强商业经济创新园区的竞争力。逐渐对园区内的产业链进行关联，达到经济发展的循环利用新模式。当然，在具体实施过程中还需要对产业建立网状连接，从产业源头完成传统行业向生态产业发展方向的过渡，最终使得经济资源应用一体化、多样化。通过商业经济创新园区的建设，可淘汰掉对环境有重度污染的企业。提高商业生态经济管理的水平，才能更好地促进循环经济体制下的商业经济体系的发展。

作者:孙健 单位:驻马店日报社

商业经济论文:孟子商业经济思想

一、对商品交换的深刻认识和论证

孟子对于商品交换活动有了较前人更为深刻的认识，并从理论上给予了充分的论证。首先，孟子从社会分工的必要性出发，说明了商品交换存在的必然性和重要性。孟子多次提到社会分工和交换的问题，他以现实生活中的事实为论据，有力地批判了当时许行学派主张自给自足，否定社会分工和交换的荒谬论点。现择要摘录如下：“孟子曰：‘许子（许行）必种粟而后食乎？’（陈相）曰：‘然’。‘许子必织布而后衣乎？’曰：‘否，许子衣褐。’‘许子冠乎？’曰：‘冠。’曰。‘奚（什么）冠？’曰：‘冠素。’曰：‘自织之与？’曰：‘否。以粟易之。’曰：‘许子奚为不自织？’曰：‘害于耕。’曰：‘许子以釜甄爨，以铁耕乎？’曰：‘然。’‘自为之与？’曰：‘以粟易之。’‘许子何不为陶冶，舍皆取诸其宫中而用之？何为纷纷然与百工交易？’……（孟子曰）‘一人之身，而百工之所为备，如必自为而后用之，是率天下而路也’。”!孟子的这段话，是古代关于社会分工与交换问题的极其精彩的论述。当社会生产力和分工的发展达到一定阶段时，个人就不能仅靠自己的劳动来生产本人所需要的一切产品，只能以自己的产品同其他生产者相交换。在孟子的时代，中国虽然仍处于自给自足的自然经济占主要地位的封建社会的早期，但即使在那时完全的自给自足也已不可能了，“一人之身，而百工之所为备”。在这种情况下，人们多方面的物质需求就必须通过商品交换来实现和满足。由此，孟子认为，如果否定商品交换，主张人们一定要自己生产出本人所需的一切产品后再去使用，相互依赖的各种生产者的生产和生活都会陷入困境，只能是阻碍生产力的发展，使社会退回到穴居野处、田荒室露的原始时代去，“如必自为而后用之，是率天下而路也”。因此，商品交换是现实社会经济条件下各行各业之间经济联系的必然形式，是社会生产顺利进行的一个必要条件和客观保障。其次，孟子认为商品交换是等价的。许行学派认为，农民和手工业者之间的商品交换会损害农民的利益。孟子尖锐地批判了许行学派的这一观点，他说：“以粟易（交换）械器者，不为厉陶冶，陶冶亦以械器易粟者，岂为厉农夫哉！”"这里所谓“厉”，是指交换中一方占另一方的便宜，使另一方吃亏的情况，涉及的实质是商品交换是否等价的问题。孟子把农民和手工业者放在完全平等的地位上来考察他们的交换活动，认为二者的交换从农民方面看是“以粟易械器”，而从手工业者方面看，则是“以械器易粟”，交换活动的性质对双方完全是一样的，农民和手工业者在交换中所让渡的东西等于他们从对方所换取得东西。因此，孟子认为农民和手工业者之间的商品交换谁也没有“厉”谁，不可能对一方有利而对另一方有害。这实际上就肯定了交换的等价性。此外，孟子还论述了商品交换的互惠性。孟子由商品交换的等价性进一步指出，商品交换对交换双方非但无损，反而有益。他举例说，农民生产粮食，手工业者生产各种手工业品，如果二者之间不进行交换，那么农民有多余的粮食而没有所需要的各种劳动工具和手工日用品，手工业者有多余的手工业品却没有粮食吃；相反，如果二者进行交换，那么农民用多余的粮食布帛换取自己不生产的各种手工业品，手工业者用自己多余的手工业品换取自己没有的粮食布匹，双方的物质利益就都能够得到更好的实现和满足，对交换双方彼此都有好处。据此，孟子提出了著名的“通工易事”论，他说：“子不通工易事，以羡补不足，则农有余粟，女有余布，子如通之，则梓匠轮舆皆得食于子。”!所谓“通工易事”即互通成果，交换产品，也就是进行商品交换。在孟子看来，商品交换活动是一种互惠的行为，这在当时应当说是颇有见地的，反映了孟子对商业交换活动作用的深刻认识。

二、倡行惠商政策

正是由于对商品交换的重要性和作用有着深刻充分的认识，因此，孟子十分重视商业，对商人和商业的态度比孔子更积极。如果说孔子只是不鄙视商业和商人，孟子则对商业和从事商品交换的商人采取了优惠和保护的措施，可算得上是一位真正的保商论者了。孟子大力主张统治者实行减免关市税收的惠商政策。当时各国统治者大都利用关卡对商人进行横征暴敛，孟子对此表示强烈的反对，他激愤地指责说：“古之为关也，将以御暴，今之为关也，将以为暴”，"把设立关卡征收关税看作了对商人实行暴力。孟子曾经就关市税收的问题和他的弟子公孙丑等人作过专门探讨，他一贯坚决反对征收关税和市税，明确地指出：“市，廛而不征，法而不廛，则天下之商皆悦，而愿藏于其市矣。关，讥而不征，则天下之旅皆悦，而愿出于其路矣。”#市廛，此指专门建造以供商人储藏货物的仓库。孟子认为，如果商人将货物暂时储藏在市场的专门仓库中，或者按照市场条例规定的办法出售货物，那么就不应当向他们征税，而当商人的货物长时间积压滞销时，官府要按照法律规定的办法进行收购，以保护商人的利益不致受到损害；对于路经关卡的商旅，也只进行稽查而不要征收关税，从而为商人自由经营创造良好的条件，笼络招引天下各路商人，使其乐于进行商业经营活动。孟子到处游说，竭力规谏统治者接受和实施他的这一主张。他曾经向宋国国君提出建议，要求宋国“去关市之征”$，免除商业经营往来中关税和市税的征收。不仅如此，当齐宣王向他询问治国之道时，孟子更将“关市讥而不征”%上升到了文王之政和“仁政”的高度来宣扬，并指出“关市讥而不征”等为商人提供便利、减轻负担的政策措施，将会取得“商贾皆欲藏于王之市，行旅皆欲出于王之涂”&的效果。孟子不遗余力地鼓吹减免商业关市税收，这充分表现了其浓厚的重商思想和为商人利益辩护的坚定立场。孟子反对人为干预和强行统一市场商品价格。为了防止商人在商品交换中的欺诈行为，许行学派提出等量商品等价交换的原则，“市贾（价）不贰，国中无伪，虽使五尺之童适市，莫之或欺。”’孟子严厉地驳斥了这种要求“市价不贰”，强行划一市场价格的作法，指出：“夫物之不齐，物之情也。或相倍蓰，或相千万。子比而同之，是乱天下也。巨屡小屡同贾，人岂为之哉！从许子之道，相率而为伪者也，恶能治国家？”(孟子认为，商品的价格是由商品本身内部的“情”决定的。由于同类商品虽然他们的量相等，但每件商品内部的“情”却是不同的，所以他们的价格也就应当随之有所差别。如果强行要求“市贾不贰”，所有同类等量的商品都规定同等的价格，而不允许商品价格因其“情”不同而自然浮动，那么就会使商品生产者的利益受到损害，破坏正常的商品流通，而助长人们弄虚作假的的不良社会风气。孟子主张维护市场的自由价格，让商品买卖完全按市场自发形成的价格进行，这在客观上符合了商人自由经营的需要，有利于商业的正常发展和商品的顺利流通。孟子要求开放山林泽梁等自然资源，允许商

人开采经营。山林川泽之禁自西周实行以来日益加重，以至于山林川泽的利源全部由国家垄断，商人未经允许不得插手经营，从而限制商人的经营活动。这和孟子一贯要求商业自由经营的传统思想是相违背的，所以孟子强烈反对国家垄断山泽之利，大肆宣扬取消国家对山泽自然资源垄断经营的禁令，强烈呼吁实行“泽梁无禁”的开放性政策，许可商人经营取利，从而为商业自由经营提供方便。这种思想对商业的发展无疑亦是大有裨益的。孟子还主张国家对商品流通进行宏观调控和规范，维护正常的商品交换活动。所谓“关市讥而不征”，这里的“讥”，就是稽查商贾有无违法犯禁的行为。为了坚持和守护商业等价交换的原则，他尤其反对商业经营中的投机垄断行为，指出：“古之为市也，以其所有易其所无，有司者治之耳。有贱丈夫焉，必求龙断而登之。以左右望而罔市利。人皆以为贱，故从而征之。征商，自此贱丈夫始矣。”负责对市场交易“治之”的“有司者”，就是国家管理市场的专门官吏；“龙断”即垄断，本义指小高冈，这里指把市利网罗在己、排挤别人的商业行为。孟子认为，人们之间互通有无、进行正常商品交换的活动是完全必要的，市场管理人员要为这些商业活动的正常开展和顺利进行提供各种优惠服务和便利条件。而对于在商品交易过程中以垄断的不正当手段来“罔市利”的投机商人，孟子则指责他们为“贱丈夫”，主张采取征收商税等办法对他们进行严厉的惩罚。孟子反对垄断市场，提倡在商业活动中自由竞争、公平交易的主张，是极其有利于社会商品流通和经济繁荣的，所以当时出现了“自有生民以来未有能济%赶得上&者也”的兴旺发达的局面。

三、简单评析

不征关市之税，不禁山林川泽，原本就是儒家对商业经营活动的一贯主张。孔子提出：“入山泽以其时而无征，关讥市廛皆不收赋”，并使鲁哀公“废山泽之禁，弛关市之税。”子思亦曾宣扬“柔远人则四方归之”，即用优待各地商人的惠商政策吸引他们前来进行经商贸易活动。孟子继承了儒家重视商业，要求给商人的自由经营创造各种有利条件的思想，主张采取各种优惠措施来争取笼络商人，这和儒家传统商业经济思想正是一脉相承的。不过，显而易见，孟子的商业经济思想较前人有了许多新的发展，提出了一些深刻独到的见解。其一，孟子首先明确地提出了“通工易事”论。他从社会分工的必要性出发，说明了商品交换的必要性，指出商品交换对双方来说不仅是等价的，而且是互惠的。马克思认为：“一切商品，对于它们的所有者非使用价值，而对于他们的非所有者是使用价值，所以，凡是商品都有换手的必要”，“如果我们只是使用价值，那很明白，交换当事人双方都能够有利益，双方都放弃了那当作使用价值对自己没有用处的商品而取得了他使用上需要的商品。”可见，孟子的“通工易事”确有其合理性。这就为他的重商思想提供了科学的理论根基，说明了其对商品交换较前人的确有着更为深刻的认识。其二，孟子在价格理论上提出了著名的“物情”论。他认为，商品的价格是由其内部固有的“情”决定的，而这种“情”有着成倍的通约关系，使各种商品能够按照一定的比例进行交换。大约和孟子同时的古希腊学者亚里斯多德也认识到，商品因内部质的等同性才作为可通约的量彼此发生关系，对此马克思给予了高度评价：“亚里斯多德在商品价值表现中发现了等同关系，正是在这里闪耀出他天才的光辉”。孟子的“物情”论承认商品本身存在着决定价格大小的共同基础，表明其思想已沿着探索商品价值的方向发展，为揭开劳动价值之迷提供了一个重要的思想发展阶梯，这是对经济科学的杰出贡献，同样地闪耀出他天才的光辉。其三，孟子第一个将“垄断”一词引入了商业经济领域，最早提出要反对商业垄断。当然，孟子所谓的“垄断”与我们现在所说的垄断在内涵上是不能等同的，且没有现代经济学中的垄断概念科学、精确，它主要指在商业活动中投机钻营、欺行霸市的活动，有时也应用于政治场合。但仅从它所指的一种经济行为来看，“垄断”这个名词的确是孟子第一次提出来，并最早引入商业领域来界定和分析商人的市场行为，提出反对商业垄断的，这充分说明了孟子对商业经营的高度重视，对市场活动的深入观察和潜心研究。这是孟子商业经济思想的一个独特而深刻之处。然而，孟子的商业经济思想也不可避免地具有一些严重的缺陷和局限性。第一，孟子虽然精辟地论证了商品交换在社会经济中具有举足轻重的作用，但没有看到商业欺诈对社会的危害。“在商业资本作为媒介，使某些不发达的公社得进行产品交换时，商业利润就不仅会表现为侵占和欺诈，并且大部分也确实是这样发生的。”孟子看不到或根本否认古代商业资本的这种欺诈本性，显然是错误的。第二，对于价格对社会生产的影响，孟子的看法亦属偏颇。价格对价值的偏离对生产的作用，一方面会破坏、阻碍某些商品的生产，另一方面也可能刺激、促进另一些商品的生产。孟子却只见其破坏、阻碍生产的一面，而未看到它会促进、刺激生产的一面，并以此为理由反对国家对商品价格进行适当的干涉，这是十分片面的。第三，孟子正确地认识到商品的价格是由商品本身的内在因素“情”决定的，却忽略了其他因素对价格的影响。价格可以表现商品的价值量，也可以表现为比这更大或更小的量。这时的价格可能是由供求变动所导致的，也可能是奸商囤积居奇，哄抬物价所造成的。许行学派主张“市价不贰”，正是为了打击奸商操纵物价的不法行为。孟子看不到这种情况，仅用“物之情”来解释市场价格，这是具有很大局限性的。在商品交换和价格问题上，古代思想家的片面观点，一方面是由于当时商品经济不够发达这种历史条件的限制，另一方面则是由于阶级的局限性。孟子所代表的是由封建领主贵族转化而来的地主阶级上层的利益，而商业资本在当时仍是其获取剥削利益的重要手段，因此，孟子起而为商业资本辩护是毫不奇怪的。当然，这并不意味着孟子为投机商人张目，他所主张大力发展的是在法律范围内进行正当经营的商业活动。而在战国中后期抑商思潮勃然大兴的情况下，孟子的商业经济思想则又有助于克服当时抑商思想的片面性，客观上是大大有利于商品经济发展的。其中某些思想对于我们今天建设社会主义市场经济，仍不乏其借鉴价值。

商业经济论文:企业外宣翻译的商业经济价值研究

基金项目：本文系石河子大学人文社会科学研究中青年人才培育基金项目“兵团工商企业外宣翻译研究（RWSK14-Y24）”资助之研究成果

摘 要：翻译与人类社会的经济活动密切相关，翻译的商业经济价值在翻译史上很早就有体现。目前企业外宣翻译的研究主要集中在翻译策略、翻译技巧等方面的探讨，而对其商业经济价值的研究较少。本文回顾了国内外翻译经济价值研究现状，从翻译学、政治经济学、语言经济学角度，对翻译的商业经济价值在理论层面进行了探索，最后结合企业外宣翻译实例进行分析，以期丰富企业外宣翻译研究的理论和实践。

关键词：企业外宣翻译；商业经济价值；企业形象；企业介绍

一、引言

企业外宣翻译是职业英语教育与应用翻译经常要面对的问题。随着国家“一带一路”鹇缘氖凳，越来越多的企业加快“走出去”的速度，企业对外宣传的重要性日益突出。企业对外宣传的目的是在海外树立良好的企业形象，最终是企业产品为海外消费者所接受。企业外宣翻译首先要考虑的因素是如何实现企业外宣的经济价值，因为翻译稍有不慎，就会错译误译，损害企业形象，影响企业声誉，造成经济损失。“一条标语，吓走外商”并非耸人听闻的个案；出口商品的译名造成产品滞销，甚至影响企业形象的事例屡见报端。对企业外宣翻译的商业经济价值进行深入的研究，对职业英语教育与应用翻译在理论和现实方面都具有重要意义。

二、文献回顾

翻译随着人类语言的产生而出现，并随着人类经济社会的发展而繁荣。在中国，很早就存在与经济活动有关的翻译活动，比如：

“从西汉起，中国就有译长、译使从徐闻（今广东海康县）、合浦（今广西合浦县东北）出海，与应募的人航行在南海和印度洋上，同外国通商。”

从这一考据来看，从西汉开始，中国就出现了为经济贸易服务的翻译活动。翻译是不同语言的国家、商人进行经济贸易的语言桥梁。几乎所有国家，要发展对外经济贸易，都离不开语言翻译服务。

国外学者Liebesny在1958年3月5日于伦敦举行的科技翻译学术会议上作了题名为“翻译经济学（Economics of Translation）”的发言，首次正式提出“翻译经济学”这一个命题。后来有学者用一些经济学理论解释某些翻译现象或翻译问题，如分析文学翻译的经济学价值，探讨要素价格均等化理论（factor price equalization theorem）在职业译者、语言服务提供商及译者培训机构中的应用。

对中国来说，翻译的作用不仅限于文化的交流和传播，翻译在中国经济建设中起到了桥梁的作用。中国区域经济的发展与翻译人员的贡献密不可分。引进外企，需要翻译为他们提供语言翻译服务；中国企业走出去，首先要解决的是语言沟通问题。开放型的经济需要大量的外宣翻译人才，企业外宣翻译对中国的经济建设做出了巨大贡献。中国在国际贸易中，频繁遭遇反倾销，原因之一是对贸易对象国的相关法律制度缺乏足够的认识，缺乏高水平的法律翻译人才。企业对外宣传资料的翻译，需要清楚认识目的受众的语言文化，明确企业外宣翻译的经济价值，选择适当的翻译策略，从而实现翻译中的价值增值。比如影视企业引进海外影片，需要对字幕进行翻译。电影字幕的翻译问题屡见不鲜，对电影的商业经济价值影响很大，有时候连电影片名的翻译都出现问题，对电影经济价值的影响可想而知。

从以上综述可以看出，国外学者对外宣翻译的经济价值研究较少，而国内学者虽有涉及，但是缺少理论支撑，而且鲜见研究企业外宣翻译的商业经济价值。

三、理论基础

在西方的翻译理论研究中，学者们常常将翻译价值和翻译功能放在一起，很少将翻译价值从翻译功能中独立出来进行专门研究。Chesterman在论述翻译规范中的道德规范（ethical norms）时将翻译的价值分成了4类，分别是晓畅（clarity）、真实（truth）、信任（trust）和理解（understanding），他们构成了道德规范的4个价值标准。Nord认为，价值系统受到文化规范及传统的限制，原语文本作者的价值观可能和译语文本的接受者的价值观有所不同，由于表情功能类文本以发送者为取向，所以在翻译表情功能（expressive function）类文本时，需要根据原语文本的文化价值观进行表情功能的翻译；而感染功能（appellative function）类文本以接受者为取向，所以翻译时以译文价值系统为主。例如，如果我们想让顾客购买某个产品，我们要根据顾客的实际需求，或揣测顾客的需求，在描述该产品的质量时假设其在顾客的价值系统中具有能满足顾客需要的价值。Toury认为，翻译的价值由翻译的两个原则构成，他们是翻译的可接受性（acceptability）和翻译的充分性（adequacy）。

语言经济学认为语言具有价值、效用、费用、收益等经济特性。语言的经济价值主要表现在以下两个方面。在宏观层面，语言在不同时期的经济社会中的地位、使用频率、所得到的评价、相关语言政策不尽相同。不同时期的同一种语言，其经济价值会有差异。同一时期，不同语言的经济价值有所不同。在微观层面，语言通过其交际功能，满足了语言使用者的预期，为语言使用者带来经济效益或产生经济效应。具体来讲，语言通过其所表达的意思，使得经济交往双方达成共识，产生协同效果，并实施相应的经济行为。就翻译来说，使用不同语言的经济行为主体发出语言符号（原文），译者将其转换成另一种语言符号（译文）并提交给接受译语经济行为主体，这时的翻译的经济价值的大小取决于翻译的时效性、准确性和有效性、译文读者对译文的理解程度以及译文的使用人数和频率。

四、实例分析

企业外宣翻译主要指的是对企业对外宣传资料的跨语言的语际翻译。企业宣传文本一般指的是企业对受众宣传企业时所使用的语言文本，如企业介绍、企业广告、商标品牌名称、产品说明书、企业社会责任报告、企业年报等。企业对外宣传文本信息含量丰富，包括企业文化、企业理念、企业规模、企业生产、销售、研发等多方面信息，其宣传的最终目的是让读者了解企业及企业的产品，并说服潜在消费者购买企业所生产的产品或提供的服务。

企业外宣翻译对企业形象的建构和传播非常重要，是企业开拓海外市场、走向世界、参与国际竞争的桥梁。优秀的企业外宣翻译能给企业树立良好的企业形象。比如企业介绍，其语言特点是简洁、精炼，让读者以最低的成本（获取信息的时间及精力）最快的速度获取信息，语言既要包括有关企业的实质性的信息，还要体现出其感染功能，具有自我推销和鼓动性。中国和英文国家在文化价值观上存在明显的差异，使得中西方企业在进行自我评价和自我宣传的侧重点有所不同。在中国的企业文化中，人们对一个企业是否优秀的判断之一是，该企业是否获得各种“先进......”，如“先进模范”、“先进集体”，各种“进步奖”、“优秀奖”等。所以，在中文的企业宣传中，几乎都将企业所获得的各种奖项作为企业的光辉历史和企业实力的证据进行大力宣传。但是，在西方的文化中，企业制度里并没有类似中国的各种企业奖项，企业重点宣传的是企业的产品和服务。在翻译时，如果忽略了读者的价值观差异，将中文的全部信息逐一翻译成外文，并不能引起外文读者的兴趣，更无法说服外文读者进一步了解企业的欲望，进而做出购买产品的行为。这样的翻译，翻译的经济价值无法实现。比如天业集团官网上的关于该企业所获得的荣誉的英文介绍：

企业所述以上这些奖项，即便是中国读者，也不一定全部都知道，更不用说外文读者了。笔者在100多位大学二年级的来华留学生中进行了调查，没有一位留学生能够全部理解这些奖项，大部分留学生几乎不明白这些奖项指的是什么。而且，该段翻译还存在一些低级语言错误，“The Five-Star Copmany of China’s Industry On Fulfilling Social Responsibility”中“公司”的英文拼写有误；介词“of”的大小写不一致，前面都是用小写，后面首字母大写。这些低级的语言错误让读者对公司的形象大打折扣。为了有效的推广企业，树立良好的企业形象，从微观层面字母书写及单词拼写，到宏观层面的不同语言的语言文化价值差异，翻译时都必须一一关照。因为，企业对外宣传文本以接受者为取向，所以翻译时必须以译文的文化价值系统为参照。

企业对外宣传的一个主要目的是推广企业的商标品牌，构建良好的企业品牌形象。商标品牌名称本身就具有巨大的商业经济价值，在进行商品品牌名称翻译时，翻译的商业经济价值非常明显。准确、优秀的商品品牌名称及其翻译能够给企业带来巨大的经济利益；反之，则可能导致企业的产品滞销，产生亏损。正如美国学者艾？里斯所言：“一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美元的差异”。

以Coca-cola的翻译为例，其最初进入中国市场时以“口渴口蜡”等为品牌译名，给人的感觉是干涩无味，难以下咽，有可能使人们对其产品产生不好的印象，其市场反映不言而喻，最终导致Coca-cola在20世纪20年代刚进入中国市场不久，就失败而归。但是，后来Coca-cola卷土重来，将其翻译成“可口可乐”，不仅在发音上与原语高度统一，在意义上也是内涵丰富，赏心悦目，给消费者许多美好的联想，传递良好的企业形象，最终在中国市场取得巨大成功，其翻译的经济价值实现了巨大的增值。再如中国著名的“白象”牌电池，翻译成“White Elephant”就出现了问题，“白象”意喻“吉祥如意”，而“White Elephant”在英语文化中指的是“没有价值、昂贵又累赘的东西”。

五、结论

企业外宣翻译涉及语言学、翻译学、经济学、营销学等多学科。成功的企业外宣翻译能够帮助企业在海外市场建立良好的企业形象，协助企业宣传其产品，开拓海外市场，在国际竞争中取得优势，给企业带来经济效益。但是，如果翻译稍有不慎，就会给企业带来巨大的经济损失，直接影响到企业的形象，甚至肯能影响到国家形象。因此，深入研究企业外宣翻译的商业经济价值，不仅对中国企业“走出去”以及“一带一路”背景下中国企业对外宣传和企业形象对外传播都具有重要意义，而且对当今的职业英语教育与应用翻译也具有重要的指导意义。

作者简介：自正权（1979- ），男，石河子大学外国语学院讲师，T士，研究方向：商务翻译、语言经济学；柴春兰（1981- ），女，石河子大学外国语学院讲师，硕士，研究方向：翻译理论于实践

商业经济论文:推进商业经济创新发展的路径探索

摘要：我国正处于改革开放的深化期。面对全球经济所倡导的绿色环保理念，我国的商业经济也开展了新的自我反省与蜕变，力求通过有效的新发展改善旧有模式与落后产能，摒除过度消耗与环境污染等不利于现代环保要求的项目，确保我国经济建设的快速发展。文中将积极探讨我国经济转型升级期的商业经济发展现状与特征，积极探讨构建商业经济的创新发展循环经济模式，并较为系统地阐述了创新发展的有效路径。

关键词：商业经济；创新发展；路径

当前，我国经济始终保持着平稳运行的状态，继续展示经济新常态下的经济发展特征。随着我国以大国姿态参与到更多的国际政治经济事务中，其与全球经济之间的相互影响正变得更加显著。面对新形势下全球经济一体化的不断融合，我国的商业经济也积极开展新的自我反省与蜕变。当前，全球的工业化企业都在优化技术工艺、倡导结构升级转型，努力构建更加绿色、创新、开放、共享，更符合环保要求的生态经济。我国传统的经济发展模式中存在着大量的落后淘汰产能，成为了重视经济发展导致资源萎缩和环境污染的重要致因。为了进一步提升我国经济的市场竞争力，进一步增强国家综合国力，从中央到地方，各级政府都加强了对发展经济与保护生态环境之间辨认关系的认识，重新树立更为严谨更具未来感的可持续发展理念。努力借助高速发展的科技力量，强化对循环经济模式的探索与实践，力求打造商业经济的新创新发展模式。从宏观角度看，我国正努力集合更多技术力量，形成影响经济社会和生态环境的新型经济发展气象，是十分必要且可行的。

一、我国经济转型升级期的商业经济发展现状与特征

经济基础决定上层建筑。为了增强综合国力，形成与世界大国之间的相对平衡的作用关系，我国必然要开展改革开放深化阶段的经济转型升级。面对市场竞争中存在的机遇与挑战，我国的商业经济保持奋进态度，积极创新重组，实现了在结构调整、功能优化、产业升级、组织转型、提质保量、增效扩产方面的进步。具体可以按以下方面分析在经济转型升级期我国的商业经济发展现状。

（一）商业经济的思维模式转变

我国的商业经济经历了较为复杂的改革历史进程，在不同阶段体现出了诸多特征化经济现象，一度出现超出预期、反常态化的异常经济状况。这样的经济发展，虽然有时保持了较高的经济增长指标，但是总的来看，并不利于我国经济秩序的有序正常化运行，甚至是直接脱离经济发展的客观规律的，因而这样的经济发展模式自然需要遭到取缔淘汰和转变整改。我国面对巨大的市场竞争压力，开展探索性的改革实践。在商业经济发展模式的改革前期，曾主张采用政府财政增补经济不足，这样的观念同样存在有悖于市场经济客观发展的问题，因而只能停留在看似华丽的表面文章上，并没有对我国的经济转型发展和产业升级带来更为深刻的影响。在逐步发展的过程中，人们明白通过政府补贴的策略并不能解决商业经济所面临的经济增长不持续问题，人们已然认识到只有在商业经济发展中注入创新思维理念，理清市场经济发展客观规律，才能真正把握时展主旋律，赢得在商业经济产业升级与结构调整中的胜利。

（二）商业经济的消费视角转变

现阶段，国内商业经济中属于第三产业的服务行业多年来表现出的消费增长速率已经较之第二产业等要快。现代化的服务业多依靠更加成熟的现代管理经营模式方式、高新技术以及组织形式等，成为了结构优化升级的最大战略点，如此高的经济增长指标已经成为拉动国民经济GDP指标上扬的重要因素。与此同时，还存在一些不得不让人关注的高端消费现象，特别是很多年轻化的高端消费人群的消费观与价值观的改变提升，推动着我国的消费环境格局的转变，也影响到国内制度环境的构建秩序。

（三）商业经济的流通产业转变

国内的现代流通产业已经认识到与世界保持同步的重要性，积极接轨开展经济结构的战略性调整，励精图治壮大流通总量，通过调结构、拓领域、改进服务等方式来展现新的流通产业活力。当前，国内的现代流通产业已经由追求增长速度变为追求增长的可持续，力争改革创新不同流通方式与组织形式，全面推进新型流通产业，扩大连锁经营、物流配送与电子商务等比重，不同的发展思路预示着商业经济的流通产业正改变原有对数量的追求，变为对服务及产品的质量追求，这些变革已然成为如今的商业经济创新发展的亮点之一。流通产业的变革，同样掀起了商业经济发展的的绿色环保文明倾向与潮流，只有加强对于旧有的发展思想的批判性审视，杜绝对速率、数量、规模等表面文章的追求，才能更加有效地实现商业经济的流通发展。

二、构建商业经济创新发展循环经济模式，探索总结创新发展的有效路径

长时间以来，同其他西方发达国家的发展相类似，我国的经济发展同样带来了资源能源利用消耗严重、生态环境污染严重等问题，因而在后期开始全面变革经济增长模式，大力倡导和攻坚克难推行节约化发展道路。随着21世纪初期中央经济工作会议对循环经济的理念主张，循环经济开始成为积极推动商业经济创新发展的重要模式。循环经济主要讲究对各种资源的高度整合，从而实现高效化的循环利用，具有减量、再使用、再循环的行为原则，突出了新的系统观、生产观、价值观、经济观与消费观，彻底变革了传统模式中的生产、浪费、废弃现象并存的格局，实现了可持续发展。如今我国正处于经济转型升级期，更需要本真绿色创新的理念，大力发展循环经济。积极寻求探索商业经济的创新发展循环经济模式，以可持续发展理念、生态经济学、环境经济学等理论体系为指导，理清传统经济发展的单向流动线性模式，并描绘出新的多元经济生态模式，确保政治、经济、技术、社会、生态等多体统一与协调。只有大力坚持并推行循环经济模式的3R原则，才能构建更为稳妥的先进的创新经济形态，实现降污减排的商业经济可持续发展。基于循环经济理念，商业经济创新发展的有效实施路径如下：

（一）构建企业层面的清洁生产消费体系

企业的发展应该遵循全新的循环经济形态所倡导的各种意识，特别要重视将清洁生产观念深入贯彻到企业不同环节领域，完善产品生产、加工、销售、环保等细节处理。同时，应该将清洁观念贯穿于企业在技术研发、产品创新、服务提质等全活动周期中，确保构建科学合理的清洁生产消费体系。清洁生产观念引导下，各种技术手段应更具科学前瞻性，各种运行途径应更显顺畅感，从而让清洁消费科技项目得以成立并实施。这些项目在必要的可行性论证后，将融入商业经济各生产活动中，同时项目中所蕴含的不同技术也会出现在各工艺流程中，深化工艺与清洁消费技术之间的耦合作用，从而在多方因素的协调实践中，促进企业的清洁生产消费。当然，企业的清洁生产消费体系少不了要加强清洁环保审计。企业必须落实清洁生产审计工作，对于企业现行生产环境中所出现的各种机械设备、材料资源、生产工艺以及环保综治等要重点检查；对存在污染毒害隐患的原材料、流通产品等要重点整顿清理。清洁环保审计应强化法律依据，强化利用法制来规范企业行为，使得企业的清洁生产消费体系能够合理地构建并运行下去，从微观层面来影响商业经济的创新协调绿色环保发展。

（二）打造系统完善的经济生态商业区

商业经济的创新发展，始终离不开宏观意识和大局意识，要在整体经济的宏观发展中强化对循环经济的理念与模式的推广运用。尤其是把握其中的生态学、经济学以及循环经济等理论原理，强化对新商业组织形态的设计规划和组织构建。应努力打造系统完善的经济生态商业区，统筹各方经济需求，内部生态区域应策分为自然、经济、居民生态三大块。经济生态商业区的构建实质就是模拟商业经济的产业循环系统，结合生态系统原理，可以将生态系统的构建约束为“生产―消费―分解”的简单模式。经济生态商业区内，各种产业链的形成具有了更为合理的生态意识，可直观反映物质与能量流动，实现资源最大化配置利用，最大程度降低生态商业区的能耗量值、废物产值。因此，加强对经济生态商业区内的产业链进行信息、能量、物质等方面的理论约束与构建，才能更好地提升经济生态商业区的经济效能。

（三）推行社会区域内的商业循环经济生态模式

企业应该建立商业循环经济生态模式，努力尝试并积极推广在诸多产业链方面的资源或工艺流程整合，对生产、交易、流通、消费、回收、再用等环节都能做到不断融合充足翻新，这样就能够面向更大范围的社会区域，推行商业循环经济生态模式，打造健康的商业经济的生态化发展。在这方面，可以参考引入国外的先进经验，如欧洲德国所推行的“双元回收系统”经济生态模式，可谓有效实现了商业循环经济的可持续发展。

（四）建立健全循环经济创新发展商业制度

想要实现商业经济创新发展，进一步实现持续性发展，需要保证有充实的人类生活物质循环，这样的循环应该是不间断的。商业循环经济的可持续发展，有赖于社会经济活动所必需的资源能够保障可合理调配，同时应该有相应的商业制度加以指导和约束。商业制度的规划思路，要充分考虑影响商业经济发展的不同要素，并认真地控制资源消耗，广泛调查研究已显露环境问题的区域，强化对各种污染破坏问题的整治，推动商业经济取得可见的效益增值。

（五）完善商业循环经济的法制保障与财务核算体系

循环经济模式的构建可以给商业经济的创新发展带来更大的变化。当前，要完成商业循环经济的科学化构建，在制度建立完善的同时，更要完善法制保障体系，营造更为合理的法制环境，强化在环保、清洁生产消费、资源等方面的制度立法，不断扩充配套法律，细化法制方面的技术监管。同时应该积极完善财务核算体系，将污染隐患企业作为重点监督对象，e极扣消环保成本，量化生态环境考核指标，计入企业生产成本核算体系，合理正规并提高企业产出效率。

三、结语

我国的商业经济正处于蓄势待发的探索期，其实现可持续的创新发展，还需要尝试运用不同的模式加以实践验证。应重视商业经济的循环经济模式建设，完善商业循环经济体系，优化存在于循环经济区的产业链条各节点，整合优质企业，整改淘汰严重落后产能型生态污染企业，实现商业经济的创新可持续发展。

商业经济论文:商业经济下企业财务共享服务之研究

（重庆现代职业技师学院）

【摘要】随着我国经济市场的竞争力不断加剧，给企业发展也带来一定影响，很多企业会选择降低自身的生产成本，来实现自身经济效益的提升。而对于这样通过降低生产成本的形式，在管理形式的不断发展中，逐渐变成财务共享服务形式，成为企业财务管理工作当中最重要的形式。并且在商业经济形势下，企业实行财务共享服务形式，能够更好的降低企业自身的生产成本，并且能够更好的提升企业的市场竞争能力，为企业未来发展与进步能够有着极大的促进作用，并且还能有效提升企业财务部门的管理作用，更能促进企业自身竞争能力全面有效的提升。

【关键词】商业经济 企业财务共享服务 财务管理

对于财务共享服务形式来说，它能够有效实现企业会计集中式作业，进而对费用支出能力进行提升，并对企业财务管理中所包含到的相应预算和业绩等方面内容，进行科学有效的动态管理和监控，从而真正实现企业生产成本的降低，并能够更好的促进企业抵抗风险能力的提升，更好的提升企业的运行效益以及综合水平，进而让企业集中主要的精力，对自身整体的业绩进行科学有效的管理与控制。对于财务共享服务形式来说，对提升企业效益有着极大的促进作用，对促进企业长期稳定的发展奠定坚实基础。

一、对于企业财务共享服务实现财务管理有效转型的主要特点分析

在企业当中实现财务共享服务，能够让企业内部运行状态向多元化转变，并能够有效的对数据资源进行有效整合与管理，进而让财务经济管理形式向模式化方向前进。所以企业要想更好发展，就必须要建立相对完善的财务共享服务机制和制度，进而才能真正有效的调整和改进企业内部财务管理形式以及企业发展目标等，并及时对企业财务支出情况进行控制，这样才能更好的提升企业的经济利益，促进企业更好发展。在企业财务管理中有效运用财务共享服务机制，能够对企业内部管理情况进行整合，并能够对企业财务管理中的项目预算以及结算等内容进行掌握与了解，使得企业财务管理能够在动态监管下拥有良好的处理方法。

二、在企业财务管理中建立完善的财务共享服务机制

随着我国社会经济的快速发展，我国企业正在向国际化趋势方向快速的发展中，使得我国的市场竞争力也在随之不断的提升。所以在这样的社会经济快速发展的环境下，企业财务管理形式必须要及时的进行创新，而对于传统的财务管理形式来说，已经无法满足现今我国企业的发展要求，所以必须要及时对企业财务管理形式进行创新，并结合企业自身实际情况以及企业的发展需求设计科学有效的财务管理形式，从而更好的促进企业未来发展。企业应该在科技创新理念的指引下转换财务管理模式，从而制定科学有效的企业财务共享服务机制，为促进企业经济稳定发展奠定坚实基础。在企业中实施财务共享服务机制时，应该重视企业生产成本的控制，有效提升企业财务管理质量，增强财务共享服务的使用效果，这样才能为企业某得更多的经济效益，促进企业健康稳定的发展。

对于企业来说，想要在商业经济下不断增强自身财务管理水平以及能力，就必须要发挥财务共享服务机制的重要作用与意义，并对管理流程服务形式进行优化，进而增强自身的创意能力以及创新意识，为促进企业未来发展提供有利条件。企业也应该明确财务共享服务机制的运用范围，并且相应的环节当中实施预算结算财务共享，确保后期工作的顺利。而且企业在制定财务共享服务机制时，一定要获得企业管理层的支持与帮助，并提升对人员配置的重视和财务投资的管理和控制，进而确保企业才财务共享服务机制发挥自身实际作用，更好的推动企业未来实现长期稳定发展目标。

三、企业财务共享服务机制中的关键环节

企业在创建财务共享服务机制后，能够让企业自身财务管理工作更加精准有效，还能让财务管理内容和企业经营发展目标保持一致，从而更好的保障企业管理形式实现精准化发展目标。从企业经营效果进行分析，能够有效的展现出企业的经营内容和情况，从而使企业经营管理决策具有一定的科学性和完善性。企业的标准化管理，能够让企业财务核算质量有效提升，所以构建财务共享服务机制是企业生产经营中的重要依据和环节，进而更好的促进企业经济效益以及社会经济利益的稳定发展。

在企业财务共享服务机制建立当中，必须要进行合理的考察研究工作，明确企业中主要的发展目标、生产活动以及各方面内容，从而更好的确保在制定企业财务共享服务机制的科学合理性，促进企业财务管理水平不断提升。企业也应该对内部人员进行科学有效的管理，并及时的对企业财务进行控制与管理，进而确保在进行审核工作时能与实际情况保持一种，更好的促进企业财务管理水平的提升，实现其标准化发展。

在创建企业财务共享服务机制前，应该通过专业人员对企业能够适应与新型财务管理形式进行分析与研究，并对企业进行新型财务技术培训活动，不断提升企业工作人员的创新能力以及各方面素质和水平，不断提升其语言交流沟通的能力，并让工作人员将所学到的知识运用在实际工作当中，发挥自身优势，更好的为推动企业稳定发展提供微薄力量。并且企业也应该树立以客户为主的服务意识，坚持以顾客为第一位的原则，为顾客提供更好的服务项目，满足顾客相应要求，提升其满意度。企业也可以借助先进的财务管理软件，对财务管理形式进行升级和优化，让企业财务共享服务管理形式更加科学合理，并能够真正有效的发挥其主要作用和意义，真正推动企业的稳定发展，并为企业某得更多经济效益，从而更好的推动社会经济的长期稳定发展。

结束语：企业要想在竞争激烈的市场氛围下不断提升自身的竞争能力，就应该不断的提升自身难保管理水平，并建立科学合理的财务管理策略，并对财务管理形式进行调整的同时对财务管理形式进行转换，并建立良好的财务共享服务机制，从而有效的对企业生产成本进行开展，提升企业财务管理水平和效率，这样才能真正有效的提升企业的市场竞争能力，也能为企业未来发展奠定坚实有利的基础。

商业经济论文:浅论商业经济与管理的重要性

（黑龙江省北大荒米业集团有限公司 黑龙江 哈尔滨 150090）

【摘要】近些年来，在全球经济一体化的世界化背景以及国内着重于发展经济的政策使得我国的经济发展极为迅速，而在飞速发展的经济带动下，世界的商业部门都有了一个更好的发展前景，其中商业经济学便应运而生，同时在新时代的背景下，商业经济的管理逐渐在发展商业部门有着十分重要的作用。本文主要通过对商业经济与管理的综述，探讨商业经济与管理的现状，并同时提出解决对策，旨在通过强化商业经济与管理的全面习惯，进而促进我国商业部门的发展，并重点强调了商业经济与管理的社会意义。

【关键词】商业经济与管理 重要性 讨论分析

随着时代的发展，在深度变革中发展的全球经济的带领下，市场改革势在必行，而商业作为促进经济发展的主要因素，商业经济的管理便显得十分重要。自我国改革开放以来，我国的市场经济所取得的成就便被世界瞩目，并且在新的发展政策下，我国的各行各业都在进行着深度的改革，同样商业部门也是如此，但是当前世界的经济形势瞬息万变，因此目前社会对商业人才的需求度不断上升。换句话说，目前商业经济与管理已经成为了考察商业内部变化情况的措施之一。

一、商业经济与管理的综述

（一）商业经济与管理的概念

经济的发展状况决定着一个国家的发展命脉，而在各行各业中，商业无疑是保障经济发展的最重要的因素，也是推动经济发展的主要动力，因此，商业的发展不容小觑。商业经济主要研究商业部门内部的经济关系及发展规律，并通过研究发展规律了解市场需求，进而保障商业的发展道路。商业经济与管理，顾名思义，就是采取合适的措施管理商业部门，最大限度的保障商业部门的发展。但是不同国家的国体不同，因此，商业经济在不同国家有着不同范围的名称以及管理范围，比如在中国，则称为中国社会主义商业经济，管理范围仅限于中国商业部门，但是对其他的社会主义国家有着一定的借鉴作用。

（二）商业经济与管理的研究对象

商业经济学属于部门经济学的一种，因此商业经济的管理就是对部门的经济进行管理，从而保障商业部门的发展方向的一种措施。商业经济主要是研究商业部门的经济关系，因此商业经济不仅需要对商业部门外部的经济关系，即购销过程中所发展的经济关系，有着一定的研究，同样也要对商业部门的内部经济关系有着一定的研究，其中内部的经济关系主要围绕着生产资料所进行的生产关系以及劳动成果转移的分配关系，归根究底，商业经济管理不仅需要对内部人员有着一定的管理，同样也要对外部市场与货币流通的规律有着一定的了解，进而为商业部门的发展提供一个更为合理的管理方法。

二、商业经济与管理的现状

（一）人员素质缺乏

人是维持任何行业与发展的重要因素，但是由于当前社会过于浮躁，导致人员的素质有一定的漏洞，其中商业经济与管理是国家经济发展的一大利器，同时也是维持市场经济稳定的关键，但是商业经济内部十分复杂，管理十分不易，而从事商业经济与管理的人员的专业素质较低，不能通过表面看到内部的情况，从而确切的了解市场的变化趋势，而在新商业经济形势下，人员素质的缺乏使得商业经济不能及时的转型，导致商业经济管理并不乐观。

（二）经营问题

商业经济与管理，归根究底就是根据市场的变化趋势更好地制定使得商业部门更好发展的管理以及研究，相对于宏观经济的调控作用，商业经济与管理更注重于经营，商业毫无疑问是一个国家整体经济发展的重要推动器，但是由于各种原因的干扰，目前商业部门的经济管理模式不善，使得商业经济与管理不能如预期一般发挥相应的市场预测功能，而商业经营模式的单一化，也使得商业经济的外部经济关系出现漏洞，商业经济管理不善的后果也就随后而至，而营恰恰是商业部门日常工作的主要方式，因此，经营出现问题，商业经济与管理的现状也就存在很多的缺憾。

三、改善商业经济与管理的现状

（一）加强人力资源的管理

商业经济与管理所涉及的专业并不广泛，但是所涵盖的内容十分繁复，其中作为商业管理中最为重要的人力资源的管理问题正是改善商业经济与管理的关键之一。随着时代的变迁，旧有的管理制度不符合现代化发展趋势的越来越多，而加强人力资源管理的建设，不仅可以为商业部门提供更为高质量的人才，也可以确保工作人员的专业素质，从而能对市场了解更为详细，更为观察入微，同时也要根据时代的变化，进行人员创新管理，从而保证所有的工作人员能更为专业化，进而加强商业经济管理的强度。

（二）整改商业体系

整改商业体系是保证商业部门与时俱进的措施之一，近些年来，商业部门经过无数次的整改，以保证经过整改的商业体系更符合当时的经济发展趋势以及市场变化趋势，而迄今为止，由于世界经济市场在深度曲折中不断变化，使得当前的商业体系缺乏了发展前景，因此，整改商业体系是毋庸置疑的。商业体系总体来说就是促进商业经济发展的模式，当前互联网快速发展，网上经销在商业体系中所占据的比重越来越大，而在实体经济中，多样式多动能的商业经济综合体才是实体企业发展的道路。

（三）管理商业经济现代化建设

自计算机被发明以来，计算机技术以及网络技术就逐渐成为了世界发展不可缺少的工具之一，而近些年来，计算机技术以及互联网技术的普及也使得当前世界更为多样化以及信息化，因此建立现代化商业经济管理模式是十分重要的，网上经销模式正在不断普及开来，因此，必须有相对于网络商业经济发展的管理方式以及管理机制，进而促使商业经济管理整体的发展更为明朗。

四、商业经济与管理的重要性

商业经济学所谓研究商业经济关系体系的一门重要学科，无论是在保障内部员工的利益上还是在保障外部购销关系的平等上都有着不可估量的重要作用，更遑论，商业经济通过对市场大幅度变化的观察，透彻的了解商业经济市场变化的趋势，使得商业部门能按照预期发展起来，从而保障了商业部门在整体国家经济发展过程中所发挥的作用。与此同时，由于商业经济管理使得商业经济能够有序的发展起来，这也同样为了市场稳定、社会和谐做出了一定的贡献。

五、结语

综上所述，商业经济与管理在商业部门的作用不言而喻，同时由于商业部门在整体经济建设中起到的作用，更是使得商业经济学成为了从事经济行业人才所必须修读的一门学科，这也促进了商业经济与管理在经济市场上的地位提高。尽管目前商业经济与管理中仍旧存在很多的问题，但是随着时间的发展，商业经济与管理的情况一定会得到改善，进而使得商业部门为整体经济建设作出更多的贡献。

商业经济论文:浅谈创新型人力资本推动网络商业经济发展研究

摘要：随着信息时代的到来，互联网技术发展迅猛，在现今的生活中，处处都有互联网的影子，互联网在近几年的迅速发展带动了一大经济体系，以互联网为基础的商业经济在如今成为一大经济主体，并且随着互联网这种发展的速度，与互联网相关的商业经济也得到了爆发式的发展。各种以网络为主体的企业规模越来越大，在互联网这方面的人才更是供不应求。在这种情势下，创新型人才是推动网络商业经济发展的一大动力。本文重点谈论社会对创新型人才的需求以及如何推动网络经济的发展。

关键词：互联网 网络经济 创新人才 发展

互联网技术是近代改变人类生活的最大的一项伟大的发明，互联网给我们生活带来翻天覆地的影响，我们的衣食住行都直接或间接地与互联网有关，而且这种影响还在以一定速度继续深入，因为互联网的技术依然迅猛的发展，互联网涉及到的企业数量更是大幅增长，互联网的商机也被越来越多的人发掘，因此带动了互联网商业经济的发展，互联网经济的飞速发展使得大量的的企业对人才的需求也越来越大。尤其是人们现在生活水平的日渐提高，生活的满足使得人们对外界的信息更加关注，在这个互联网发达的信息时代，人们可以有多种获取信息的方式，通过电视，手机，电脑等电子产品在连接互联网的情况下可以随时随地的查看资料和数据。而提供我们如此便捷的生活方式的背后，是各大型网络企业或与互联网相关的企业的运作。

一、网络经济的概念

网络经济的产生是在互联网技术以及信息技术的基础上发展而来，现今涌现出的各种电子产品很大程度上都要靠互联网的连接来运行，使用电子产品的客户所占领的市场与厂家之间的商品流通都是靠互联网来带动的，因此互联网在消费者，生产厂家，市场之间起着纽带作用，而依靠互联网运行的电子产品厂商以及其他涉及互联网的企业的经济也因此逐渐发扬壮大。网络技术的普遍运用，特别是现在发展在互联网技术前端的高效互联网技术更是对网络经济起到很大的推动作用。网络经济是一种刚发展起来的，以计算机技术为基础的新型经济模式，电子经济在这种网络经济的大环境下也飞速发展，传统的商业模式随着网络技术的普及也改变了它原来的发展轨迹，开始出现网络与商业相结合的经营管理模式，使现代社会各种网络经济呈现欣欣向荣的局势。

二、网络经济发展背景下对人才的需求

在网络经济的发展的背景下，网络技术的更新速度也越来越快，一方面代表我们国家的技术水平的提高，另一方面也给各大以网络为基础的企业带来困扰，最明显的现状是我国在这方面的人才的欠缺，企业要扩大自身的规模就必须引进更多的技术人才，这种大规模的人才需求得不到满足，不仅抑制各项企业的发展，且对互联网的发展也造成一定影响。眼下网络经济要持续繁荣首先应该解决的就是互联网的技术人才问题。

三、创新型人力资本对网络经济的推动作用

创新型人才重点在于创新，因为互联网的出现本身就是一种创新，在网络经济充斥的社会更加需要网络创新型技术人才，除了研发新产品开发新的经济模式外，创新型人力资本更是网络经济发展的技术支撑，是进一步挖掘互联网技术应用的辅助型人才，为企业创造更新颖的技术和产品，激发企业的内部活力，推动网络经济的发展。在现代的许多大型企业，其运作的动力就是这些人力资本，虽然很多已经实现机械化劳动，但是拥有知识和技能的创新型人力资本却是这些大型网络企业的主体，在这个信息化的时代，信息、资源以及经济更新速度更快，拥有知识技能的人力资本的优劣直接决定了企业的发展前景，因此，创新型的人力资本将是发展网络企业经济的重要因素，对网络经济起着巨大的推动作用。

目前以网络为主题的大型企业不在少数，市场上的竞争尤其激烈，在这样的情况下，各企业要想在市场上占据一定的地位，就必靠足够的知识技能软实力来支撑，企业之间的竞争也发展成为掌握一定的知识技能的人才的竞争。现代企业的发展主要由三个方向组成：企业管理，产品营销，互联网技术。三个层面需要三种不同的知识人才，互联网技术作为企业的核心因素，需要具备更高的知识技能，在企业经营中对人才的需求也最强烈，因此，企业内部除了管理部门外，最重要的就是培养知识型技术人才，来满足这个信息技术日新月异的时代的需求。

四、创新型人力资本的培养

（一）建立完善的创新型人才筛选机制

创新型人力资本不是天生就存在，企业在招聘有一定技能的人才后，并不能马上进行工作，而要历经一段的培养磨合时期，将人才根据企业的具体情况来进行培养，从而达到所需的效果，所以公司要建立一套完整的筛选机制筛选出优秀的技术人才，拥有一定资质才能最终培养出合格的创新型人力资本，筛选过程要高效有序。

（二）加强对创新型人力资本的培养

对创新型人力资本的培养首先企业内部要高度重视，除了在意识上的重视，在进行培养时更要科学化，合理化，高效化。人才的培养不能盲目，要根据市场的需求来判断，再就是培养过程需要一定的经费，企业要投入足够的资金来培养，最后就是培养之前要制定合理的培养切实可行计划，再根据计划安排合适的人接受培训。

（三）培养过程中建立奖励机制

企业在培养一批创新型人力资本的过程中要实现高效化，被培养的人才要有一定的积极性和学习的动力，因此企业在这个过程中应该设立奖励体系，以此来激励那些快速掌握技能并为公司做出贡献的职员，不过公司在奖励时要根据员工的实际需求。从而调动整体培训人员的积极性。

五、结语

网络信息时代的背景下，网络经济的飞速发展提升了国民经济的整体水平，我国企业在进一步发展的过程中要顺应社会需要，看准方向进行投资，培养更多的创新型人才，创造更大的发展空间，进一步推动网络经济的发展。

（作者单位：内蒙古乌兰察布市集宁区财政局）

商业经济论文:商业经济条件下的知识员工管理

摘要：随着经济一体化的加深，经济理念和商业体系逐渐融合，在以互联网为核心的信息经济模式的冲击下，传统经济理念正在逐步没落。在新商业经济条件下，新的商业模式、新的思维模式和新的工作方式等关系也会随之发生变化。知识型员工是新商业经济条件下，支撑商业发展的基点，所以新商业经济条件下对知识员工的管理势必须形成科学的体系，在管理理念和管理方式上都要与时代相适应。

关键词：新商业经济；知识经济；市场经济；知识型员工

在传统经济逐渐没落的今天，新商业经济模式已经形成并逐渐成为经济发展的主流时代。而知识型员工实际上是指：具有追求自主性、个体化、多样化和创新精神的员工群体。他们显然已经成为支撑商业发展的基点，所以新商业经济条件下对知识员工的管理势必要形成科学的体系，在管理理念和管理方式上都要与时代相适应。

一、新商业经济条件下的知识型员工

1.新商业经济。随着中国经济的逐步转型，传统经济也在逐步的变革和创新，这为新商业经济的发展奠定了基础。在传统经济的转型和商业变革中，一个以互联网为核心的中国新商业体系逐渐成型，并完善成了新的的商业经济发展模式，即在传统经济的基础上，结合知识经济和市场经济的特征形成的，是科学技术发展和经济自由化相结合的产物。其主要特征是：

第一，经济的转型必然带来商业的变革；

第二，随着经济转型的成功，商业资源也在逐步转换；

第三，以互联网为基础的商业应用技术正在逐渐形成和发展；

第四，智力劳动取代体力劳动成为中国新商业经济条件的动力源泉。

总之，新商业经济就是在融合几种经济模式下，以互联网为平台，以商业资源为资本，以知识型员工为基础所形成的具有新思维、新模式的商业经济发展模式。

2.知识型员工。知识型员工即“那些掌握和运用符号和概念，利用知识或信息工作的人。”这是美国学者彼得﹒德鲁克首次提出的。在今天，结合时代特征，我们可以将知识型员工的定义加以扩充，即具有追求自主性、个体化、多样化和创新精神的员工群体，他们利用知识或信息进行工作，他们工作的动力主要来源于工作本身。与非知识型员工相比，知识型员工在个人素质、心理需求、价值观念上存在很多特点：

第一，具有与工作相适应的特长以及较高的个人素质。通常知识型员工大多接受过系统的专业教育，具有较高的专业水平和一定的专业技能，随之带来的影响就是知识型员工在求学的过程中能够拥有较高的视野，培养出较强的个人素质以及较广的知识面等。

第二，具有自我价值实现的强烈愿望。知识型员工在接收专业教育时会拥有较高的求知欲，到了工作当中，这种对于知识的求知欲就会转化成对自我价值的追求。

第三，高度重视成就奖励和精神激励。对于知识型员工来说，成就奖励和精神激励往往比物质奖励更为吸引他们。更因为其对自我价值实现的需求，他们更注重他人、社会以及企业对自身的评价，强烈希望得到社会的尊重和认可。

二、新商业经济条件下知识型员工的管理策略

随着新商业经济的逐渐形成，新商业体系的逐步完整，知识型员工在企业员工比例中所占成分越来越多，因此，企业务必结合商业经济的特征以及知识型员工的特点，形成一套完整的管理体系。

1.人本管理。（1）以人为本，尊重人性。现代企业是新商业经济的组成部分，其所提供的平台往往被知识型员工视为实现自身价值的最佳平台，因此，企业在对知识型员工的培养和管理中，首先要提供一个平台，供知识型员工施展才华和实现自我价值。（2）充分授权，人尽其长。企业对于知识型员工依据其特长进行工作的委任，这是一般企业例行的方法，但是，这样的委任往往难以让员工产生归属感，甚至由于上下级安排或业务安排出现的差错，而使知识型员工产生有志难抒的感觉。因此，对知识型员工的充分授权要建立起相应的组织结构：第一，对上要求管理者的充分信任以及放权自治；第二，对下要求赋予知识型员工领导权责；第三，要求扩大非上级干预的业务流程，由员工自行指定解决方案以及处理问题。

2.激励管理。激励管理的主旨在于激励型的薪酬体系的建立。企业制定合理的薪酬体系，不仅是吸引和留住知识型人才的保障，也是人力资本不断增值的基础。合理的薪酬体系要包括内在和外在两部分。外在薪酬体系包含的主要是给知识型员工提供的可量化的货币型价值体系。例如：基本工资、奖金、股票期权、认股权、人身保险、医疗保险等。内在的薪酬体系主要是指非货币性的各类激励因素体系。例如：工作满意度、提升工作环境的质量、个人表彰等。外部和内部的薪酬体系必须相互结合才能构成完整的薪酬体系，才能更好的为企业留住人才。

3.培养管理。美国学者彼得﹒德鲁克层说，员工的培训与教育是使员工不断成长的动力与源泉。在新商业经济时代，对于员工的培训和教育是企业吸引员工和留住员工的重要条件。因此，企业应当将培训贯穿于知识型员工的整个职业生涯，使员工的理念和工作方式不断更新，达到和企业发展状况、时展特征相适应的同步阶段，这样不仅会为企业留住人才，还会为企业形成稳定的人力资源。

总之，随着时展，新商业经济的到来，知识型人才已经成为时展的决定因素。科教兴国，不仅仅是国家发展的方针策略，教育兴企，对知识型人才培养和运用也是经济无限发展的动力。因此，新商业经济条件下的企业，要不断深入发展对知识型人才培养和管理，充分关注知识型员工的工作需求和情感需求，只有当知识型员工对企业有归属感，对未来有期待感，才能实现企业和员工职业生涯的“双赢”。

三、结束语

近年来，全球一体化进程不断加深，各国之间经济往来日渐频繁。各种理念不断冲击着国人的思维，新事物、新方式不断向传统经济发起挑战，为了顺应时代的特征，传统经济不得不面对改革和创新。而知识型人才正是这种局势下，在新形成的商业经济条件下，企业得以发展的资本。因此，在对于知识型员工的管理上要求注重“以人为本”、“奖励机制”和“培训发展”等模式的建立。企业和知识型员工在新商业经济条件下，互利共勉，才能够实现彼此的价值。

商业经济论文:浅析商业经济发展的途径

【摘要】随着改革开放的不断深入，我国现代商业经济在高速发展的过程中取得了一定的理想成绩。但是在商业经济整个发展的道路上必然也存在一些不和谐因素，若是不能对这些不良因素进行正确认识与改善，就会影响到和谐商业经济环境的发展。本文针对当前商业经济发展中的矛盾进行分析，并尝试性提出商业发展的途径。

【关键词】商业经济 矛盾 途径

和谐的商业环境能促进和谐社会的发展，随着市场竞争日趋激烈，商业经济发展中或多或少存在一些不和谐因素。我们必须要正视这些因素的存在，并针对性提出改善措施，进一步让商业环境能够和谐健康稳定的发展。

一、商业经济发展中存在的矛盾

受到商业经济发展现状以及具体发展的客观相关因素影响，在当前商业经济发展中存在以下几点矛盾：一是，业态不够合理的现状比较突出，原因是对消费行为及相关消费行为变化状况研究不够透彻，导致现在的业态缺乏创新；二是，商业网设施布局不够合理的现象普遍存在，产生这个现象的主要原因是商业规划时考虑不够长远；三是，需要进一步提升流通安全保障水平；四是，需要加大力度构建公平交易与和谐增长机制；五是，公共帮助的力度不够高；六是，商业持续经营与资本短期收益之间的冲突需要及时解决。

二、商业经济发展的途径分析

（一）和谐商业经济理念

在商业经济发展的过程中，要将和谐商业经济理念贯穿到各个环节当中。在建立和谐商业服务关系时要坚持以科学发展观来进行。商业服务网点多、门面广、门槛低，比较容易介入，也造成了今天社会就业的基盘。商业经济发展的过程中必然要吸收大量的就业，对于当前构建和谐社会本身就是一种贡献。现代商业企业要积极树立客观发展观，要真正认识到商业企业自身建立“和谐商业服务关系”的现实意义。主要体现在：基于供应商的角度来看，必须要遵守商业游戏的规则，要有遵守合同的精神，进一步构建相互依赖、互助互信的密切关系；基于企业员工的角度来看，要尊重每一位人才，要尊重知识，尊重劳动；基于消费者的角度来看，商业企业需要最大限度提供物美价廉的产品，保障产品的丰富性，要坚持诚信服务的态度，真正意义上尊重消费；基于竞争者的角度来看，首先要尊重每一位竞争对手，要善于汲取竞争对手的优势等等。努力筑建和谐的商业伙伴关系，当前社会商品流通的市场经济已经赶不上信息流动，而信息就是商品。而商业企业完全可以对上下游供需信息进行掌握，以此为桥梁，建立和谐的商业合作伙伴关系，有助于调整当前关系复杂的工商局面。零售企业对信息的准确掌握，可促使供应商实现差异化的库存，零售企业多店铺准确的订货信息与消费需求快速准确的反映，能实现工商共享一个库存的目标，而且还能实现零库存的大赢局面。零售企业若是能对经营信息进行准确掌握，可促使工商实现差异化的竞争。零售企业多店铺如果能筑准确掌握订货信息可使工商共实现高于竞争对手的经营竞争能力，甚至是高于竞争对手的扩展速度以及市场份额。由此可见，有效交换供需信息是建立和谐工商合作伙伴关系的桥梁。

（二）积极采取有效措施推动商业经济快速发展

首先，要将商业网点的总体规划做好，针对性解决商业网点规划中存在的一些问题，另外，要注意几个重点处理的环节。一是，商业与地产之间的关系，目前还有一些人有这样模糊的看法，直观认为商业经营额领域属于完全放开的领域，而不需要或者不应该有商业网点来进行管理，这类观点是不对的。商业经营本身就是开放，并且充满竞争的商业领域，但是商业地产的建设并不完全对于商业经营。要将政府意愿与资本意志之间的关系正确处理，不能说商品经营就不会将资本意志反映出来，但是也不能对资本的意志进行完全的听任，只有将两者之间的关系正确处理，才能为商品经济未来的发展打下坚实的基础。二是，正确处理商业市场资源配置与网点建设的关系。由于市场配置资源与大型商业网点建设具有流通基础设施的特性，因此，两者之间的关系必须处理恰当，否则将会影响商业经济的发展。商业网点的关系会直接影响到民生和和谐社会的发展，部分商业网点比较多，而有些地方商业网点比较少，若是对资本意志的完全听从，可能它就不到不方便的地方去，政府相关部门要深入市场进行实际调查，通过相关政策与措施进行积极的引导，为商业经济创造有利条件。三是，要将短期利益与长期利益之间的关系正确处理。城市对商业经济发展的资源是有限的，需要最好长期的规划，这是非常现实也是非常重要的问题。另外，企业的财富与和谐增长的机制、城市的营销与商业网点之间的关系，必须要将这些关系正确处理，才能为商业经济的良性发展提供基础的保障。

三、结语

总之，商业经济发展的过程中必然存在一些矛盾，应该将和谐商业经济发展的理念贯穿于商业经济发展的每一个细节当中，并针对性采取有效措施进行改善，为商业经济健康稳定的发展提供有利的条件。

商业经济论文:网络营销对商业经济的影响论述

摘要：随着网络营销手段的不断增多，网络营销对我国商业经济的影响也越发引起我们的重视。本文主要是结合当前市场营销的发展趋向和我国网络经济发展的现状，对网络营销以及传统营销方式进行分析，从实践角度对网络营销与传统营销的整合方面进行探究。在此基础上，提出企业要根据营销环境的变化，制定合理的营销策略实现企业的发展。

关键词：网络；营销；经济

日益增长的上网人数，为我国各行各业带来前所未有的商机，利用网络优势，运用网络媒介可以传播企业文化、提高品牌知名度、确立企业在网民心目中的健康形象，打好网络营销宣传站，是新时期网络经济下每个企业必须思考的问题。网络营销的横空出世会对我国的商业经济起着巨大的影响作用。

一、网络营销概念简述

作为一种新兴学科，网络营销没有一个公认的定义。网络营销贯穿于开展网上经营的整个过程，包括信息、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，也可以说凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销.

1、网络营销常见推广方法

常见的推广方法SEO，2　PPC，3　博客营销，B2B平台推广，当然网站推广方法还有很多，但是不是每一种方法都适用于自己所服务的对象，具体问题具体对待。只要选对方法，坚持下去，就能得到预期的效果。

2、网络营销的理论基础

网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论和网络整合营销理论。

直复营销理论：一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

网络关系营销论：主要包括两个基本点，首先，在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响；在微观上，认识到企业与顾客的关系不断变化。

网络整合营销理论：可以这样理解，网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。

3、网络营销的特点：

（1）　网络是一个双向沟通的媒体，对于每一个上网者都是平等的。

（2）　顾客可以通过网络方便地在多种备选产品中挑选，甚至还可以参与到产品的设计过程中去。

（3）　网络营销采用的是网络，只要是数字化的信息均可以通过网络进行传播，并且这种传递延时几乎可以忽略不计，这从根本上降低了营销的成本。

（4）所有的信息几乎都可以通过网络获得，这使得企业通过信息不对称性牟取高价的企图变得越发不可能。同时，企业间的差别越来越小，提供同类商品或服务的商家增多，消费者可以比较挑选出最佳的。

二、网络营销策略

1、以顾客为中心的产品策略

这是网络营销的核心。企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比创造产品更重要，满足消费者的需要和欲望比产品功能更重要。

网络营销使消费者参与到整个营销过程中来，其参与的主动性和选择的主动性得到加强。互联网的发展使消费者极易掌握大量的信息，选择余地变大，并且类比和旁比也很方便，这使消费行为有充分的信息依据，消费者主权地位得以明显提升。如果一个企业的产品或服务难以满足个性化消费的需求，消费者将选择其他企业的产品或服务。因此企业要选准目标顾客，深入了解和研究目标顾客，根据目标顾客的需求和行为特征来设计产品。

2、以成本为基础的价格策略

这是网络营销的本质。同等条件下，更优惠的价格无疑会受到消费者的青睐，而网络营销则可以减少中间运作环节以降低经营成本。

网络营销价格策略是成本与价值的直接对话，信息的开放性使消费者很容易了解竞争对手的价格。企业者如果想在价格上网络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与行业竞争者相比之下自身产品的特点。此外，由于竞争的冲击，网络营销的价格策略应适时调整，企业可以根据不同的时间段制定价格。例如，在品牌推广阶段可以以低价吸引消费者，迅速占有市场。当品牌积累到一定阶段后，根据变动成本、市场供求状况以及竞争对手的报价来适时调整价格。

3、以便利为目标的渠道策略

这是网络营销的优势。相比传统的营销渠道，网络营销不仅强调为顾客提供方便，更注重让利消费者。由于交易不受时空限制，这大大节省消费者的时间和精力。

网络营销的渠道建设直接关系到营销质量的好坏。实现成功营销，企业应首先建立企业网站，并注重信息的更新，方便消费者了解和掌握相关信息。同时，企业应充分利用商务中介网站的交易平台。只有二者并用时，才能最大程度地实现企业目标。

4、以沟通为主体的沟通策略

这是网络营销的手段。网络沟通使消费者拥有更大的主动权，他们可以自己决定是否与企业保持联系和接受哪些信息，所以，企业在网络营销中不得不关注消费者的主体地位。

消费者是信息来源的主体，企业要加强与消费者的双向沟通，及时回复消费者的留言和评论，了解消费者的兴趣所在，分析消费者的消费趋向，从而挖掘消费者潜在需求，为产品策略的制定提供依据。网络企业在开展网络营销的过程中，还应为消费者互相沟通提供支持。

三、网络营销在商业经济中的影响研究

1、　网络营销在商业经济中的营销时间优势

众所周知，新鲜出炉的各类信息，都可以通过网络平台，24小时不间断的运转、更新，网络信息的方便、快捷，也促使了网络营销活动有别于传统营销理论，它可以不受时间因素的制约，全方位、全天候的快速推广。

2、网络营销在商业经济中独占先机

网络发展的另一个历史意义就是真正的实现了“从有界、到无疆”，他彻底打破了地理距离的局限，把整个世界都规划成了“地球村”。网络营销活有别于传统营销策略，它最大限度的把空间因素的制约化为无形，加大、加快了全球化的营销力度与进程。网络营销模式的推广，他相对与传统营销模式发挥着以柔克刚的营销精髓，他可以足不出户便实现“全球化”的营销战略。因此，网络营销对商业经济推波助澜及抢滩效应的影响绝对不容小觑。

3、网络营销中电子商务平台对商业经济的影响

传统营销策略中，营销对象是全体潜在消费者，网络营销天时、地利、人和的营销契机、策略选择、商机把握的敏锐度，对商业经济的影响起着关键的“四两拨千斤”般的积极作用。

当前的中国社会发展迅速，中国经济已经是以需求作为一种导向，一旦需求产生了，那么相应生产也就诞生了。这种市场牵引着生产的方式，一方面是让生产更有针对性的进行产生，增量抑或减少，甚至消亡。另一方面则是让市场成为整个社会化再生产的核心，从而围绕市场，更多的吸引需求，甚至引导需求，挖掘需求的市场策略就应运而生了。

结语：现在，我国网民的数量在不断激增，互联网正在彻底改变着我们的生活。企业在竞争中求生存，求发展，忽略网络这一重要营销渠道，失去的不仅仅是客户群体，更可能还有新一轮经济整合中抢先一步的绝佳机会。然而作为企业实体，怎样通过虚拟的网络来有效传播自身，未来网络的发展到底能提供哪些比传统媒体更经济的营销手段？这些已经成为众多企业日益关注的问题。

商业经济论文:论商业经济背景下的诚信问题

摘　要：随着我国经济实力的显著增强和社会主义市场经济体制的确立与完善，商业经济逐渐繁荣。然而，在经济活动中，诚信问题越来越成为商业生产者、经营者和销售者品德的重要试金石，诚信关系到企业的信誉和形象。本文通过对具体案例分析，阐述在我国市场经济条件下，企业树立诚信理念的重要意义，然后对企业培养诚信价值观给出合理建议。

关键词：诚信；商业经济；企业信誉

自党的“十四大”确立市场经济体制的地位以来，我国个体、私营经济逐渐活跃，并成为社会主义市场经济的重要组成部分。同时，在商业经济背景下企业的诚信问题日渐突出，还需各方面齐抓共管，把诚信建设摆在企业发展更加重要的位置。

一、商业经济背景下讲诚信的依据和重要意义

1、讲诚信的重要历史依据

我国是有5000年文明传统的文化古国，自古以来就有不少名著论诚信。比如，儒家的一部经典《中庸》中认为“诚者，天之道也；诚之者，人之道也”。意思是说，诚信是上天的法则，天道运行真实无妄，至公无私，比如日月星辰、冬寒夏暑等自然现象，每天或者每年都会日期而至，从来不违反规律。当然，这是一种唯心主义的说法，是人在思想上赋予天一个诚心，以此来激励自身，实现有诚心，讲信用的做人之道。古人还认为一个反面:如果违背了诚，就等于背离了“天道”，就会一事无成。这说明早在2500多年前就已经非常看重诚信这一美德。“狼来了”这个故事家喻户晓，小孩子总爱撒谎，不诚实，结果头两次大家都被上当，没有看到他所说的“狼来了”，最后以此，狼真的来了，他又高喊呼救，结果这次没有一个人出来帮助他了。这有力地说明了“狼来了”不可怕，失去诚信最可怕。战国末期的著名思想家荀子曾将“诚”与“信”连用，“诚信生神，夸诞生惑”，认为诚实守信可以产生神奇的社会效果，相反虚夸妄诞则产生社会惑乱；“诚”侧重指“内诚于心”，“信”则偏重于“外信于人”；“诚”是“信”的依据和根基，“信”是“诚”的外在体现，要以诚取信。

2、讲诚信的重要现实依据

上世纪70年代末以来的改革春潮涌动了整个神州大地，随着国民经济的不断恢复和发展，国家更加注重人们精神文化素质的提高，统筹社会主义物质文明和精神文明建设协调发展。诚信是中华民族的传统美德，是社会主义道德建设的重点，是做人的基本品质，是人品的修养，是企业生存和发展的重要基础，更是我国需要通过建立社会机制保证、通过法律确认的权利和义务。诚信建立的是信誉，良好的信誉是做人的价值，也是人生存、立足社会的无形资产，是政治、经济、文化各项事业生存发展的重要保障。建立诚信，要从提高人们的道德追求和精神品位的角度来把握，而不能将诚信作为一种功利的手段，更不应该把诚信的目的定位在谋取利润的工具上。

3、讲诚信的重要意义

对国家来说，讲诚信是一个国家和民族在国际上树立良好的国际形象和认可度的根本保证。十多年前，为遏制二氧化碳的过度排放所导致的全球变暖的温室效应，多个国家共同签署了《京都议定书》，承诺减排任务标准，中国按时按质地完成了目标，作为发展中的大国，能够不惜减缓经济发展速度也要为全球大气环境的改善作出贡献，中国政府的这一恪守诚信、遵守承诺的典范赢得了各签署国一致的好评与赞许。与此同时，中国的国际地位和声望也随即迈上了一个新台阶；对企业来说，诚信经营更是关乎企业生存发展的大计，企业只有在抢占国际市场的同时，与同行业保持公平竞争，遵守相关法律法规，并真诚为消费者提供最优质的产品和服务，才能赢得长远的利润。1984年，海尔集团公开砸毁40多台不合格的电冰箱，并向全社会作出郑重声明，今后一定不会再有产品重大质量问题。此后，海尔通过不断技术创新、扩大研发规模，逐步生产出一系列高品质、高标准的电器产品，海尔利用“海尔，真诚到永远”的企业口号，将诚信带入发展运营的全过程，经过20多年的发展，仍然是我国自主创新品牌的佼佼者；对个人来说，诚实守信是立足社会的根本，更是个人立身处世的基本原则，在未来激烈的人才竞争中，个人要占有一席之地，就必须懂得用诚信作为衡量自身一切行为的尺度。唯有此，才能获得更大发展空间、才能营造更宽松的人际关系。

二、商业经济背景下存在的诚信问题

近年来，由于市场经济体制的不完善，市场监管力度不够和个别企业利欲熏心，一味追求经济效益，出现了含有三聚氰胺等有害成分的毒奶粉、劣质地沟油和含有皮质成分的毒胶囊等产品恶性质量事件，这不仅使产品生产者身败名裂，更给我国加大食品药品行业的违背诚信经营的监督和管理带来了严峻的挑战；在此之前一些先进制造业基地生产假冒手表、鞋子和仿名牌服饰等假冒伪劣案件屡见不鲜，这严重破坏了市场的正常发展秩序，更给人民群众的身体健康甚至生命安全带来了极大的威胁，如不加大措施整改，将会损害国家和人民的长远利益。

三、商业经济背景下加强诚信建设的对策

1、国家要加大立法、执法力度

不断查处经济活动中出现的造假、售假和违规生产假冒伪劣商品等不法行为，净化经济风气，维护合法生产者的权益。采用法律这一强制性的教育武器，加大对违法商贩的打击；并采取道德的约束作用，加大媒体、群众对违反诚信原则的市场行为及时揭发、举报；同时，也要充分发挥市场配置资源的基础性作用，运用经济、法律和行政手段保障宏观市场环境统一、安全、高效、有序地运转；各地宣传部门要加大全民族的社会主义精神文明建设，让全社会形成诚信待人、待己的良好风气。

2、消费者协会等社会团体要积极履行职能，加强市场监督

通过开展“百城万店无假货”活动树立优质正品在市场中的榜样和带动作用，促使商品生产者和经营者努力通过自主创新，加强科技投入，不断开发新产品，占有市场份额，而绝非违反诚信去造假；与此同步，加大“问题商品”的曝光力度，并由市场专门机构对其进行严厉处罚，起到警戒企业合格生产产品的作用。

商业经济论文:浅谈商业经济下的广告营销策划

【摘 要】广告定位在广告策划中是一个非常重要的子系统，实体定位策略是指在广告宣传中，突出产品的新价值，强调与不同产品的不同之处所带来的更大意义的一种广告策略。广告策划的成功与否又与策划创意者的思维和创意方式有着密切的关系。房地产市场已进入了竞争激烈的时代,市场营销被视为房地产企业经营和运作的生命线,房地产营销策划也不断推陈出新, 房地产营销策划是关系房地产开发经营成败的关键。

【关键词】策划；广告；经济；房地产

广告创意者在执行广告设计之前都会对该次广告活动以及广告的主要目的做全面深入的思考与抉择，它是一个思维严密的计划过程。广告创意者也会随着自己知识和经验的积累和日渐丰富对整个广告的策划和后期的广告设计执行越来越考究和成熟。广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。

近年来,我国房地产业蓬勃发展,各种营销理念和营销手法推陈出新,但随着房地产行业进入微利时代,各房地产公司逐鹿申城,楼市风云,瞬息万变。激烈的竞争,严峻的考验,使房地产开发商将营销策划视为企业经营和运作的生命线。尽管房地产营销策划经过几年的探索,开发商、营销商已开始用理性的眼光看待营销策划的价值,但许多人还未从根本上认识房地产营销策划的合理内涵,在房地产开发实践中未能最大限度地发挥房地产营销策划的作用。纵观现今楼市营销策划,许多地方仍值得深思。

一、商业广告策划定位

1.相辅相成的广告策划与广告设计

在进行广告策划之时，要从思维上要有科学的新观念，力求是广告策划与创意得以充分发挥。首先，广告是市场营销的一个环节，广告策划可以帮助市场营销顺利有效的进行。对于企业来讲，要先利顺内部环境中各部分的关系，有利于广告策划的顺利开展。广告的作用尽管不可忽视，但必竟也有一定的局限。而且在市场营销中的广告策划活动会受诸多因素的影响。? 转

2.以消费者为中心

企业从一开始的生产就应该认识到，生产什么、生产多少？不是企业自己说了算，而是由消费市场中的消费者说了算，也就是说，要有充分、客观的市场调查数据和可靠的信源。企业只有生产了适销对路的产品，才能真正实现顾客的需求，最终实现赢利的目的。从这一点上我们可以清楚的认识到，广告是市场营销的一个组成部分，因此，在进行广告策划和广告设计时，也必须树立起以消费为核心的意识。而且，每一次广告的策划与设计执行都必须紧紧抓住能满足消费者需求的核心利益和核心价值。找到产品与消费者，广告与目标受众等因素之间的内在关联性。

3.调查分析，有效执行设计

分析的准确与否有两方面的因素，一是广告策划之前的市场调查资料收集的可靠性和准确性，二是，调查分析方法的科学性、有效性和及时性。对广告设计的有效执行同样也需注意两个方面，一是广告设计人的专业水平和审美水平决定广告作品的视觉和心理效果，二是广告设计人员的文化、生活经验等知识的综合积累，直接决定他们根据具体的广告活动目的制定和执行出高质量的广告创作作品，使广告信息得以有效传递。另外，广告在设计时也要根据消费者对信息理解和需求观念的转变即时地改变对广告策划意图的信息传达。

二、具体在房地产营销策划中的应用

1.房地产市场调研与预测

市场调研与获得真实信息的基础和依据是房地产营销策划必不可少的环节。在市场调研前,企业应制定严谨的市场调查流程；市场调研时,要有针对性的对项目规模、特点等于消费对象的关系从整体上把握；调查结束后,应科学全面地进行分析与预测市场前景。通常,一项正式调查的全过程一般可以分为:调查准备、调查实施以及调查数据分析与总结三个阶段

2. 科学的市场定位

目标市场分析与市场定位是营销策划过程中的关键环节,也是企业营销策略的核心。由于房地产行业已经进入微利时代,消费者需求层次的多样化,房产开发商更应明确其目标市场,进行科学的市场定位。可以说每一个地产项目、乃至每一套房子都是绝不同的,面积、格局、楼层、景观以及针对细分市场都存在与生俱来的差异性。因此,房产企业应当全面与充分的认识市场需求的差异,从消费者实际购买力与需求出发,企业自身特点出发。

3.策划应实事求是,避免故意炒作

策划者应根据顾客的不同而不是产品的不同来细分产品。一个开发项目,往往卖点很多,规划、房型、景观、配套、物业等等都可以成为卖点。因而策划者及房产开发商应根据自身产品的特点选取最能打动消费者的卖点。在房地产营销策划的运作中,策划人应做到实事求是。一方面实事求是的进行策划,不讲大话、空话,另一方面要在客观实际的基础上谨慎行动,避免引起故意“炒作”之嫌。

4.注重广告品质,重视广告策划创意

广告是把“双刃剑”。广告做得很好,消费者会有很高的预期,而一旦产品出了一点问题,也很容易遭到集体抗议,产生许多负面后果。广告最重要是要有针对性,广告媒介的选择不能陷入套路,更不能误以为广告是万能的。事实上,有许多传播渠道可以代替广告。对于面向低收入人群的中低端项目,价格是更好的传播方式,如果房地产商肯把楼盘的价格降低一点,客户便会蜂拥而来,口碑的传播效果决不输给广告,而成本可能会比广告低。在高端产品的营销策划中,口碑同样可以作为重要的传播渠道,取得理想的传播效应。

5.加强专业培训,提高责任感

加强对策划人员专业知识的培训,可以定期组织学习的机会,为策划人员提供能够互相交流的机会,吸取众家之长,吸收优秀的经验。房地产营销策划需要不断的吸收新的思想和概念,但是吸收后还要深刻的理解,才能正确运用到营销策划的过程中,才不至于在概念包装的时候连自己都不能解释清楚到底概念的内涵是什么。这就要求策划者在策划的过程中一定要具有高度的责任感,认真负责的做好策划项目。