平面设计与新媒体融合研究

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１平面设计与新媒体融合的重要意义

互联网时代下，传统媒体由于其传播速度慢、覆盖面窄、作用力小等缺点已远远不能满足平面设计的发展需求，新媒体的出现使平面设计迎来了新革命，新媒体凭借其数字化、大数据、低成本等特点逐渐受到平面设计行业的大力追捧，对平面设计的发展具有重要意义。

１．１平面设计覆盖面更广

传统的媒体由于其各方面因素的限制，使平面设计只能以纸质的形式呈现在观众面前，人们获取平面设计信息的渠道也只能通过报纸、书刊等方式，导致平面设计的覆盖面受到了严重的约束，很多平面设计广告只能在本国国内进行传播，只有极少数规模较大的企业才能够投入足够的成本邀请国外媒体进行转载，这极大程度上影响了平面广告的传播范围。然而新媒体的应用却使其发生了根本性的转变，企业只需与特定的平台做好沟通，便可将自身的平面设计到新媒体平台上，观众通过一部智能手机便可轻松获取平面设计的信息，大大降低了平面设计的传播成本，这使得平面设计的对外发展成为可能，越来越多的企业可通过与国外媒体的交流合作，将自己的平面广告在国际上进行宣传，扩宽了平面设计的覆盖面。例如近些年来在中国深受欢迎的苹果手机，传统媒体条件下国内对苹果手机了解程度不高，很多人更倾向于使用国产手机品牌，比如诺基亚等，新媒体时代为苹果手机向中国的发展提供了契机，在电视、智能手机、电脑上处处可见苹果手机的平面广告设计，因此新媒体的发展为苹果手机进军中国市场提供了前所的机遇，使得平面设计的覆盖面更加宽广。

１．２传播速度更加快捷

纸媒时代，平面设计的传播需要经过制作、出版、印刷等多个环节，人们往往要经过几天的时间才能了解到平面设计中的信息，传统媒体对平面设计的二次编辑极大程度上降低了平面设计的传播速度。新媒体融合背景下，平面设计的传播流程得到了大幅度简化，平面设计制作完成后便可直接在新媒体平台上，使观众可以快速获取平面设计中的信息。例如消费者在获取电影信息的过程中，以往影院只能通过将影讯信息打印、张贴的方式对上映的电影信息进行宣传，观众在挑选电影时也只能亲自前往电影院进行选购，且很可能由于影视信息传播速度慢，导致观众获取影视信息不及时，从而错过自己心仪电影的上映时间。然而新媒体时代下，平面设计的传播速度得到了极大提升，每个人既是信息的获取者，也是信息的传播者。在电影上映之前，观众便可通过智能手机对特定电影院的上映信息进行及时的查询与了解，极大程度上方便了观众的观影效果。

１．３影响力更加巨大

新媒体融合背景下，平面设计的影响力更加巨大，特殊的平面设计很容易成为人们关注的焦点，在新媒体条件下，人们对于平面设计的这种关注可极大提高平面设计的影响力，有着相同兴趣的用户可通过新媒体媒介在平台上自发、无限制地对平面设计进行讨论，讨论者凝聚达到一定人数时，便对平面设计的影响力产生了重要作用，这也是造成当下平面广告中不断引入社会热点话题的原因之一，例如２０１０年得到热门词语“给力”便受到了当时平面设计的疯狂应用。

２互联网时代平面设计与新媒体的融合趋势

２．１平面设计更加注重互动性

新媒体时代下，人们接触到的信息量逐渐增大，这在一定程度上造成了信息的贬值，观众对平面设计会产生一定的审美疲劳，对平面设计表达的信息关注度降低，受众甚至对眼花缭乱的平面设计产生了排斥。在此背景下，互动参与性便成为了平面设计的一个重要原则，而新媒体技术的出现使这一原则的实现成为可能。增强平面设计的互动参与性，使人们切实参与到平面设计的活动中来，在很大程度上可以提高人们对于平面设计的关注度，激发消费者对于产品的兴趣。例如可口可乐公司与泰国ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的平面设计策划，可口可乐公司在户外设立了一个广告牌，广告牌的主体是由可口可乐瓶盖与吸管组成的微笑小人，当人们因为好奇心接触它时，小人会根据你面部所呈现的表情做出与你相似的表情，这种呆萌的广告设计使得人们捧腹大笑，从而极好地契合了广告主题《能治愈你的，便是你的微笑》。泰国ＤＥ－ＴＩＳＴＥ牙膏品牌的日本商也为平面广告提出了一个参与性极高的设计策划，商在日本东京的六本木设立了户外棚，邀请街边好奇的情侣进入户外棚接吻，然后剪影师通过对户外棚环境的设计以及灯光的调整将情侣的接吻画面制作成剪影图像呈现在一侧的墙壁上，由于日本人保守的思想观念，其接吻行为往往带有一定的羞涩性，这使得剪影效果更加具有艺术性，从而有效地达到广告主题：牙膏用对了，口气更清新，接吻更自然。

２．２平面设计趋于对人性的洞察

新时期下，人们的生活节奏不断加快，面临的生活及工作压力也逐渐加重，这使得人与人之间缺少了心灵的沟通，人们对其内心行为缺乏思考与体察。基于此，洞察人性、为大众提供一个思考的空间也逐渐成为平面设计的发展趋势，使人们可以从匆忙的生活节奏中走出来，看清自己的内心世界，在嘈杂的环境中找到真实的自我，这种平面设计往往可以轻易抓住受众的内心，为受众带来内心的感动。例如在上文提及的泰国ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的剪影广告设计，在户外棚内进行剪影的情侣深陷爱河，在接吻中得到了内心的感动，户外棚外的情侣被接吻的情侣感染，参与的热情被瞬间点燃，从而鼓起勇气走进摄影棚唤醒自己内心中的浓浓爱意，为自己的爱情旅途留下一份弥足珍贵的纪念，泰国ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的剪影广告设计牢牢抓住了人们的内心世界，在日本收到了意想不到的结果。

２．３平面设计更注重开发新的感官效果

传统媒介下，平面设计主要是以纸质的形式进行传播，平面设计师投入大量的时间与精力对二维平面设计的应用进行了充分研究，当对二维平面设计的研究达到一定程度时，设计师自然而然会将视野投入到新的形式中来，很多设计师也对平面设计新的表现形式进行探索与搜寻。在信息爆炸的时代，人们对平面设计产生了一定的视觉疲劳，形成了一定的视觉污染，这种形势为设计师的平面设计提供了新的思路，即开放新的感官效果，使人们通过多种感官效果来获取平面设计的信息。例如平面设计对听觉的利用，海报作为一种传统的平面设计，新媒体的到来使其面临着前所未有的挑战，因而在海报设计行业中，很多设计师也在尝试不同的表现形式，利用先进的新媒体技术充分调动起观众的多种感官来感受海报的设计，因此出现可以“听”的海报，通过听觉代替视觉来暂时缓解眼睛的疲劳，让人们对海报进行不同方面的审视与体验。

３互联网时代平面设计与新媒体融合对策研究

３．１注重对人才的培养

新媒体融合背景下，平面设计的发展离不开设计人才的推动，平面设计行业应注重对人才综合素质的培养，首先应加强对设计人员职业操守的培养，提高设计人员对于平面设计的重视程度，使其对平面设计行业的重要性有一个清晰的认知，激发其对于平面设计行业的兴趣，从而在工作中端正工作态度，保持专注度。其次应为人才培养设置高效合理的课程体系，课程体系从构成上应主要包括两大部分，一是对设计人员的设计能力的培养，平面设计最根本的任务是创造性的设计，因此在人才培养过程中，应向设计人员灌输先进的设计理念，增强设计人员的创造性，为平面设计贡献具有新意的点子；二是对设计人员网络技术的提升，新媒体时代下，优秀的平面设计作品离不开网络技术的支持，课程体系应加强对学员网络技术的要求，使其熟练掌握最基本的多媒体技术，为日后平面设计与新媒体的融合打下坚实的基础。

３．２加强对平面设计创造性的要求

传统媒介条件下，由于技术水平有限，使得很多有创造性的想法不能应用于实际，然而新媒体时代的到来为平面设计行业提供了充足的发展空间，设计师可通过先进的网络及多媒体技术将自己的想法加以呈现。另外新时期下信息爆炸使得观众产生一定的审美疲劳，观众对于缺乏新意的平面设计往往选择视而不见，这使得创意逐渐成为平面广告发展的重要支柱。设计人员应加强对艺术资源及人文资源的学习与了解，在学习中追求个性化的设计语言与形式，增加自身平面设计作品的深度，逐步提高自身平面设计作品的创意含量，促进平面广告与新媒体的融合发展。

３．３追求三维交互式设计

传统的平面设计以二维表现形式呈现在观众面前，传统的二维表现形式主要依靠用户的视觉来获取平面设计的信息，在当时为人们的生活提供了一定的便利，然而互联网时代下平面设计的二维表现形式已远远不能满足人们的追求，三维交互式体验逐渐成为了人们进行平面设计阅读的重要方式，三维交互式设计着重于用户对平面设计的多重感官体验，不再将视觉作为用户感受平面设计的唯一途径，在此基础上，利用先进的多媒体技术将用户的听觉、嗅觉、触觉进行多方面运用，在平面设计中体现人文情怀，使平面设计作品更加人性化，从多方面满足人们对于平面设计的要求，从而吸引人们的目光。

３．４增强虚拟现实设计

互联网时代的到来，使设计师可以通过网络技术对特定的场景进行虚拟，通过虚拟世界来表现真实世界，虚拟现实设计可以使用户对平面设计有着更为直观的体验，使平面设计收到意想不到的效果。例如对虚拟现实眼镜的应用，可使观众置身于一个虚拟的三维世界，加以虚拟头盔等传感设备的辅助，可轻易使用户得到听觉、视觉及触觉等多方面的感知效果，用户通过种种感知体验，对虚拟世界做出一定的回应，实现虚拟世界与真实世界的沟通与联系，极大程度上促进了互联网时代下平面设计与新媒体的融合发展。

４结论

互联网时代的到来，平面设计与新媒体的融合逐渐受到业内人士的普遍关注，相比于传统媒介新媒体条件下，平面设计的覆盖面更广、传播速度更快、影响力更大，平面广告更加注重受众的互动参与性以及对人性的洞察，趋向于开发更加多元化的感官效果，逐步打破人们的内心边界。要想实现平面设计与新媒体的融合发展，就应注重对综合型设计人才的培养，在设计过程中加强对创意含量的要求，追求三维互动式设计与虚拟真实设计。

作者：贾沁陇 单位：江汉大学