视错觉在包装设计中的应用

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了1篇视错觉在包装设计中的应用范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

视错觉在包装设计中的应用:视错觉在包装设计中的应用

产品包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形态之一。在设计中无论是二维平面的还是三维立体的,人的视觉由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干扰,经常会遇到视错觉现象。设计师如果在包装设计中充分重视并利用视错觉原理,这样在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面才会起到重要作用。

 1.视觉中的错觉现象

人类视错觉作为特殊的视觉,可分为两种类型。第一种是基于视觉生理的视错觉,这种类型的视错觉作用于人产生的影响都是相同的,是生理结构本身决定的,人自身无法克服的。第二种是基于视觉心理的视错觉,这种类型的视错觉作用于人产生的影响就不尽相同,它受到观者的年龄、文化、地域、生活经验的影响,可以说是一种经验视觉。视错觉现象反映如下:

1.1 线段长短错觉

由于线段的方向或附加物的影响,会有同样长度线段而使人感觉其长短不等的错觉。

这种错觉主要有两种情况:其一是横线竖线相等,但竖线显得比横线长;另一种情况是附加物的影响。

1.2 面积大小的错觉

由于形、色(明度影响为最大)或方向、位置等的影响,会使同样面积的形给人以大小不等的错觉,在设计中利用这种错视现象,使同一形产生不同的效果。同面积物体,明度越高,则越显得大,反之,深暗色显得小。

1.3 横轻直重错觉

同一宽度的东西,横放比直放显得宽;斜放界于这两者之间。斜向物体的角度越近于直放,则越显得细,越近于横置,则越显得粗。

1.4 高低错觉

人们在观察物体时,尽管某个物体的高度和宽度是一样的,但总会感到其高度要比宽度大一些。这是因为人的视野是一个竖向较窄,横向较宽的椭圆形。总感到物体竖直放置时似乎比横向放置时要长一些。同样长度,小则显远,大则显近,仰视总比平视觉得高些。

在高低错觉中,还包含视觉中心偏高的错觉。在包装设计时,凡遇到上下形相同(包括色块相同)的,要作出上小下大的处理,如果要把一个商标或图案放到中心,则要放在绝对中心之上。

1.5 分割错觉

同一几何图形或同一尺寸的东西,由于采取不同的分割方法,就会使人感到它们的形状和尺寸都发生了不同的变化,这就是分割错觉。如在设计包装时,要使一个盒子显得高一些,可采用横向分割;相反,若要它显得宽些,则采用竖向分割。利用分割错觉增加高度和宽度是有限的,只是与没有分割前的原表形体相比较感觉略高些或略宽些,还要与其它因素综合起来考虑才能起到良好的效果。

2.视错觉在包装设计中的应用

前述的各种视错觉现象,在包装设计中应引起足够的重视。如何在包装设计中很好的应用视觉中的错觉现象。以下几点供商讨:

2.1 利用视错觉加强包装容器造型的视觉效果

2.1.1 用纵向分割视错觉加强低矮包装容器的高度感; 在箱式容器的主要展示面上,以子母线或其它竖线分割平面,使箱体的高度感更加强烈。男士用品包装多采用竖式分割,竖线排列以增加高度,挺拔感。

2.1.2 用横向分割视错觉加强高窄包装容器的稳定感 箱体表面上以三条左右的横向分割线,可加强其稳定感。如大容量冰箱用箱门横向分割线增加稳定感。高的瓶型纹饰多横向分割,瓶帖多采横帖增加稳定感。

2.1.3 用圆角过渡达到减薄的视错觉 瓶、罐底部圆角过渡,使人产生此处壁薄的错觉,而具有轻巧感。近乎方形的容器盖和底部都采用不同的圆角,增加灵秀感。

2.1.4 用横向分割视错觉改变包装容器高度比例关系 在较厚的纸盒包装造型上,往往都采用条带分割,来减轻视觉上的笨重感。

2.2 色彩视错觉的应用

(1)用色彩明度错觉减薄减重包装容器。如果两盒的厚度相等,决定其轻重感觉的主要因素是明度,明度高感觉轻,明度低感觉重。白色有“上升”的倾向,显得轻 ;黑色带有“下降”倾向,显得重。

(2)色彩“冷暖”这种温度的感觉不是指物理上的实际温度感觉,而是指视觉上和心理上相互体验并相互关连的一种知觉效应。暖色调产生膨胀感,冷色调有后退感和收缩感。根据产品特性及功能用途设计师可以利用色彩的冷暖感进行设计创作。

(3)不同色彩间的对比能给人不同的视知觉和心理效应,也能造成一定的色彩视错觉。如果产品外包装色彩纯度高,对比强烈,会给人新鲜、活力、积极乐观的感觉;如果外包装色彩纯度低,对比弱,则会给人含蓄,雅致、成熟、贵重的感觉。

3.包装设计中视错觉的形态调整

(1)直线内凹的矫正。图形内框呈外凸的弧线,可使外框免于产生内凹的错觉。

(2)球形容器切割后瘫软的矫正。将球体上移,并使底部弧线适当调直,而显得球体丰满、挺拨。

(3)黑白面积不等的矫正。必须使黑色或深色的部分尺寸大些,才能达到等大的视觉效果。

(4)细长物腰部凹陷的矫正。细长瓶腰部应略呈腰鼓形,以矫正凹陷、干瘪的错觉,而达到丰满、挺拔的视觉效果。

4.结语

视错觉原理在现代设计的各个领域已经得到广泛应用。在科学进步和经济高度发展的当代,商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物,需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。怎么有效地把视错觉原理运用于包装设计领域,不断的发展创新是现代设计师们需要好好研究的课题。

视错觉在包装设计中的应用:视错觉在包装设计中的应用

摘要：视错觉作为一种新的视觉语言，是人的感官认知方式的新思路与拓展。在包装设计中理性、科学、合理的利用视错觉，能调动一切视觉元素，吸引受众目光，突出产品特征，达到促进销售、提升品牌、增强竞争的效果。

关键词：视错觉 包装设计 创新 互动

一、前沿

现代包装设计作为一种视觉文化，以感性具体化的形象吸引着人们的视觉与情感，反映着人类的时代特征和审美取向。因此，在包装设计中注入新的创新元素，将是塑造包装新形象的必然选择。随着时展，人们对事物认知体验方式和途径也在不断拓展，视觉感和其他四感相互交融，把艺术设计带入更广阔的天空。这种互动性的包装设计使设计变得生动活泼起来，使受众与设计之间的关系由主被动模式转化为友好沟通模式，丰富了设计的内涵。

二、视错觉的基本原理与主要形式

视错觉是人们长期实践中发现的一种不可避免的感受，它是由于环境及条件的共同作用下使人从心理或生理上产生的一种不可避免的错误的视觉影像。目前为止，视错觉的定义并没有定论。很多学者都是从自己研究的角度出发，为视觉做出了定义。其中较为综合全面的定义是由于环境的不同，以及某些光、形、色等因素的干扰，加上生理上的原因，人对物体的知觉往往发生错误。贡布里希认为人自身的内因是视错觉产生的关键，是生理因素和心理因素共同影响的结果，眼球的运动、感官输入信息的相互矛盾、当前知觉与过去经验的矛盾以及思维推理的错误等，都可能造成错觉。

错觉效应表现出来的形式种类繁多。第一种是运用错视效应形成的规律来避免不必要的视觉效应产生；第二种是通过图纹的不同趋向来调整张力的倾向性，使其产生特定的视觉效果；第三种是色彩的叠加合同化的视觉表现形式；第四种是把色彩和光影对比加以调控，使其产生具有闪烁的光效应艺术效果。视觉图形主要表现形式有：一是形象同构，二是图底反转，三是多维幻想，四是矛盾空间。

三、色彩视错觉在包装设计中的应用

色彩视错觉主要因色彩的对比和色彩的的空间混合而产生。色彩对比产生的视错觉是因为不同性质的色彩并置而影响视觉的准确性。颜色的色相、明度、纯度会随着环境的变化会产生前进和后退、膨胀和收缩、轻感与重感的感觉。我们可以利用色彩的视错觉控制色彩的纵深度、主体感、温度感、大小感、运动感等。如：黑色和白色放在一起，使得白色更白，黑色更黑；面积相同的两块冷暖对比的颜色，使得暖色比冷色的面积更大；同一物体放在对比颜色的背景中，暖色使得物体向外运动，冷色使得物体向里缩进……所以在一些化妆品的包装设计中，为了突出产品行业特征，往往采用清新淡雅的大面积颜色；净含量相同的红酒包装设计，深颜色的往往比浅颜色的包装净含量略显重些等等。很好地利用色彩的视错觉，处理好文字、图形与底色的关系，会使包装更具美观、醒目宣传价值。

四、错觉图形在包装设计中的应用

现代社会是一个图形创意的时代，要想产品能够在众多的商品中独树一帜，就必须有一个良好的视觉效果。由于视错觉图形其不和谐的、矛盾的、错误的怪异样式，能够达到吸引注意力，增强图形的张力的效果，同时会引起受众的关注、兴趣乃至共鸣。如：在视觉图形中横向分割能使产品显得更高，竖向分割能使产品显得更宽。相等长度的横竖两条直线，感觉竖着的线要比横着的长很多。根据这个原理，在设计一个正方形的盒形时，高要比宽略短一些。这样既能达到正方盒形的效果又能节约成本。据信息学家分析，观看者直接观看视觉图形获得的信息量远比文字描述大，其信息容量是文字的9倍，同时图形相对文字来说更富有艺术性、哲理性和文化性。集趣味性和丰富性为一体的视错觉图形在设计中具有很大的发展空间。

五、结语

随着信息时代，多媒体时代的到来，这种时代的变化前所未有地激发着人们的创造欲望和创新心理。追求包装设计功能性的日益完善、追求视觉美及其它感官刺激逐渐成为现代包装设计中必须考虑的因素。在包装设计中利用视错觉这个视觉语言可以引起人们的视觉注意、激发兴趣、增强记忆力、强化品牌定位、增加市场占有率。但是视错觉的表现形态常常表现出某种深邃的思想或出现不可思议的形象，或引人入胜，或令人不安。视错觉使用不当可以造成视觉障碍和视觉疲劳。所以一定要正当、合理、科学的应用。视错觉的研究，逐渐从理论机制的研究转向社会生活方面的研究。这种研究趋势，可以让人们能够充分运用错觉的原理来改善生活。

（作者单位：湖南工业大学包装艺术设计学院。本文系2009年湖南省大学生创新项目《汽车电子产品包装设计研究》的阶段性研究成果）

视错觉在包装设计中的应用:视错觉在包装设计教学中的渗透

【内容摘要】视错觉作为一种常见的视觉现象，无时无刻不影响着我们的设计，因此在包装设计教学中，在让学生全方位了解视错觉的基础上，学会合理利用和矫正视错觉并应用在包装图形设计、色彩设计、版式设计及容器造型设计中，对于提高其设计水平有着不可忽视的作用。

【关键词】视错觉 包装设计 教学利用

所谓的视错觉是指人们在观察实际物体时，“由于环境的不同，以及某些光、形、色等因素的干扰，加上心理上的原因，人对物体的知觉往往发生错误，这就是错觉。人们通常把与物体形状和色彩有关的错觉称为视错觉。” ①视错觉也被称作错视。

包装设计作为一种视觉文化，在其具体的设计中必然受到视错觉的影响，而有些设计人员却常常忽视它的存在，因此在教学中要注意视错觉现象的渗透，只有让学生深刻地了解视错觉这种常见的视觉现象，并合理地利用和矫正视错觉，才能起到事半功倍的效果。

一、视错觉的基本类型

视错觉作为一种既普遍又特殊的视觉现象，其产生原因是相当复杂的，同时也是千变万化，无处不在的。我们可以将其概括为两大类：形态视错觉和色彩视错觉。

（一）形态视错觉

常见的形态视错觉有6种：1.线段长短错觉。是指两段等长的线在方向或附加物的干扰下，会产生感觉长短不相等的错觉。2.高低视错觉。同样高度和宽度的物体，我们在视觉上总会产生高度比宽度要大一些的错觉，这就是高低错觉。如200米笔直的马路并不觉得长，但200米高度的建筑会令人惊叹。这种高低错视还包含视觉中心偏高的错觉。视觉中心比几何中心要偏高。3.分割视错觉。相同的形状或尺寸的物体，分别采取不同的分割方法，从而导致视觉上产生变化的错觉，这就是分割错觉。如两个都是正方形，分别采取横向分割和竖向分割，结果使人感觉横向分割的正方形显得高一些。4.反转错觉。是指当我们观看同一图形时，由于视觉出发点的不同从而产生图形本身或图底之间出现相互矛盾反转的现象，这就是反转错觉。如图形“鲁宾之杯”。5.维度转换的错视。是指将二维平面与三维空间相互转化，以达到现实世界无法存在的矛盾现象，它本身是无理的，只能通过图形来展现。6.闭合现象。“闭合这个词是指存在于不完全的视觉图形中，需要填补间隙或空白的那种知觉倾向。” ②它是由于人在进行主观分析判断时，根据原来的知识经验，大脑会自动找出与之相符的物象并与之契合从而使知觉形态成为一个完整的封闭图形的原因。此外形态错觉还包括面积大小错觉，横轻直重错觉，对比错觉等视错觉现象。

（二）色彩视错觉

常见的色彩视错觉包括以下4种：1.色彩的对比错觉。当我们的眼睛同时受到不同的色彩刺激后，由于色彩间的相互冲突与干扰，从而产生的特殊的视觉色彩效果。如两块相同的橙色，红色底上的橙色偏黄，黄色底上的橙色则偏红。2.色彩的温度错觉。这是由于人们在看到色彩后由于自身经验所产生的联想。如看到黄色，人们就会联想到阳光和火焰，从而感觉温暖；看到蓝和青绿，就会联想到海水、天空和绿荫而感觉凉爽等。3.色彩的感官错觉。它也是由人的心理联想而造成的一种错觉，例如同样的西瓜，红色的西瓜比黄色的西瓜甜。4.色彩面积错视。因色彩具有膨胀感或冷缩感，即暖色调的色彩具有视觉扩散感，而冷色调则具有收缩效果，因此引起视觉上色彩面积大小的错视。此外，色彩还具有重量的错觉、触感错觉及疲劳错觉等现象。

无论是形态视错觉，还是色彩视错觉，都对包装设计有着重要的影响，因此，在实际教学中应让学生尽可能多地了解常见的视错觉现象，为以后的设计打下基础。

二、视错觉在包装设计中的应用

视错觉对于包装设计的影响体现在方方面面，因此在教学中应从图形、色彩、版式及容器造型设计中加强视错觉现象的渗透。

（一）视错觉在图形设计中的渗透

一般情况下，人们在购买商品时首先映入眼帘的便是图形，因此相对于文字而言，消费者更加容易直接从图形中获得主要信息，而视错觉为图形创意提供了较大的设计空间。“错视是增强和营造内容的手段，根据视觉特点引导内容产生‘外延’工作。在‘知觉感应中’，记忆会对残缺的形象进行弥补，获得完整的知觉对象。” ③由此可知，视错觉与图形设计有着密切的联系，根据视错觉原理进行图形的巧妙设计，可以产生许多令人惊奇的平面空间形态。如埃舍尔的《瀑布》《变形2》，福田繁雄的《和平》、金特·凯的《法兰克爵士音乐节招贴》等，均是利用视错觉现象所创作的图形，这些图形在吸引人视觉的同时也引人思考，从而更加有利于为包装设计服务。

（二）视错觉在色彩设计中的渗透

“色彩是富有情感的语言”，是最能反映人们喜怒哀乐的视觉要素，如在中国，红色象征着吉祥、喜庆，金色象征着高贵，因此，在一些喜庆场合，我们经常可以看到以红色和金色为组合的包装。此外，科技类产品的包装在色彩上多采用蓝色、绿色等偏冷的色调，给人以高科技的感觉。当然，每种色调并不是只能代表一种情感，如蓝色虽是偏冷的色调，针对不同类型的产品是稍有差别的，它不仅可以代表高科技性，也代表着宁静和凉爽等。当然，在这里我们还需特别注意不同色调的情感作用对于不同地域、民族、国家有所不同，不能一概而论，必须在进行色彩设计时深入了解才能达到预期的效果。

另外，利用色彩的感官错觉，可以营造出不同的味觉感受。如咖啡等味偏苦的食品的包装多采用灰褐色、橄榄绿、黑色调表现；跟辣椒有关的产品在包装设计时则偏爱使用暖色系色彩，尤其是红色调；甜味食品多用粉红、橘黄、白等色调来表现。矿泉水的瓶子包装多为淡蓝色，它与无色的水相结合，给人以水质纯净、清凉解渴的心理效应。

由此可见，色彩视错觉对于增强包装设计的表现力，促进销售起着至关重要的作用。只有深入了解色彩带给人的心理效应，才能在进行包装设计时充分发挥色彩的暗示作用，体现产品本身特点，使消费者通过色彩来了解、信任和喜爱该商品。

（三）视错觉在版式设计中的渗透

在包装的版式设计中，视错觉同样发挥着不可忽视的作用。如利用分割视错觉在设计一个正方形的盒形时，高要比宽略短一些，这样才能达到正方盒形的效果。再如根据高低视错觉现象，要求我们在设计主要内容时，应放在版面的几何中心偏上的位置上，从而营造出视觉中心。根据色彩面积错视现象，提醒我们在设计中等面积的色彩视觉上实际上不一定等面积。在法国国旗的设计中，蓝、白、红三色的宽度之比为37:33:35时，则会令人感觉看上去更匀称。这样例子还有很多，需要我们在设计过程中多加注意，巧妙利用。

此外在包装设计中，巧妙利用视错觉可以创造出更加有趣的包装形式。

（四）视错觉在容器造型设计中的渗透

在包装容器造型设计中，视错觉对其的影响则更加深刻，通过对视错觉的矫正和利用，可以使包装容器造型更加合理、美观。

所谓的矫正就是要有针对性地修改容器的造型，抵消视错觉所造成的不利影响，以达到预期的设计目的。例如我们设计一个球形容器，要求它具有饱满、浑圆的外观，开始时我们会毫不犹豫地用圆规在图纸上画一个正圆，切去一部分圆弧做底，结果模型出来后，这个球形像泄了气的皮球，瘫软无力，缺乏生气。要想解决这个问题，就要把部分圆弧做一些修改，由于人们的视线一般都是从上往下看容器的，因此在设计时要有意识地把球体的中心往上移，并把连接底部的弧线适当地调直和向里微微收拢。这样，才能使这个球体容器显得丰满、挺拔、耐看。这种处理在陶瓷容器的设计中尤为重要。

此外，在容器造型设计中常见的视错觉现象及其矫正方法有4种：1.直立圆柱体的中部易看成内凹。为此，圆柱体中部需稍向外凸，方显充实挺拔。2.平面或罐、瓶的顶部易看成下凹，故而也需稍向上凸，形体方显得结实、丰满。3.同样长度的形体，细者显长，粗者显短。容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线，其形体显得有力。4.同一形体，上下大小一样则显上大下小，适当缩小上半部则显上下相当等。④

当然，利用视错觉可以达到事半功倍的效果。如根据小中见大的原理，容器相等取扁形体见大。两个同等容量的化妆品，采用扁形包装的看起来要比采用圆柱形包装的外形大一些、容量多一些。古老的酒瓶，底部有杯状的凹陷，使人看起来觉得酒的容量比实际分量要多，化妆品容器的双层盖等都是小中见大的处理。

结语

视错觉作为一种视觉现象，既平常又易被忽视。包装设计作为一种商业性的活动，它不是单纯的艺术表现，而是为了创造更多的销售机会，因此合理、科学地利用和矫正视错觉并将其应用于包装设计中，对于激发兴趣、强化品牌具有不可忽视的作用。因此，在包装设计教学中应加强视错觉现象的渗透。

作者单位：河南农业大学林学院

视错觉在包装设计中的应用:视错觉在包装设计中的应用

摘 要 在设计中无论是二维平面的还是三维立体的，人的视觉由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干扰，经常会遇到视错觉现象。设计师如果在包装设计中充分重视并利用视错觉原理，这样在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面才会起到重要作用。

关键词 视错觉；形态调整；创新

产品包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形态之一。在设计中无论是二维平面的还是三维立体的，人的视觉由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干扰，经常会遇到视错觉现象。设计师如果在包装设计中充分重视并利用视错觉原理，这样在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面才会起到重要作用。

1.视觉中的错觉现象

人类视错觉作为特殊的视觉，可分为两种类型。第一种是基于视觉生理的视错觉，这种类型的视错觉作用于人产生的影响都是相同的，是生理结构本身决定的，人自身无法克服的。第二种是基于视觉心理的视错觉，这种类型的视错觉作用于人产生的影响就不尽相同，它受到观者的年龄、文化、地域、生活经验的影响，可以说是一种经验视觉。视错觉现象反映如下：

1.1 线段长短错觉

由于线段的方向或附加物的影响，会有同样长度线段而使人感觉其长短不等的错觉。

这种错觉主要有两种情况：其一是横线竖线相等，但竖线显得比横线长；另一种情况是附加物的影响。

1.2 面积大小的错觉

由于形、色（明度影响为最大）或方向、位置等的影响，会使同样面积的形给人以大小不等的错觉，在设计中利用这种错视现象，使同一形产生不同的效果。同面积物体，明度越高，则越显得大，反之，深暗色显得小。

1.3 横轻直重错觉

同一宽度的东西，横放比直放显得宽；斜放界于这两者之间。斜向物体的角度越近于直放，则越显得细，越近于横置，则越显得粗。

1.4 高低错觉

人们在观察物体时,尽管某个物体的高度和宽度是一样的,但总会感到其高度要比宽度大一些。这是因为人的视野是一个竖向较窄，横向较宽的椭圆形。总感到物体竖直放置时似乎比横向放置时要长一些。同样长度，小则显远，大则显近，仰视总比平视觉得高些。

在高低错觉中，还包含视觉中心偏高的错觉。在包装设计时，凡遇到上下形相同（包括色块相同）的，要作出上小下大的处理，如果要把一个商标或图案放到中心，则要放在绝对中心之上。

1.5 分割错觉

同一几何图形或同一尺寸的东西，由于采取不同的分割方法，就会使人感到它们的形状和尺寸都发生了不同的变化，这就是分割错觉。如在设计包装时,要使一个盒子显得高一些,可采用横向分割;相反,若要它显得宽些，则采用竖向分割。利用分割错觉增加高度和宽度是有限的，只是与没有分割前的原表形体相比较感觉略高些或略宽些，还要与其它因素综合起来考虑才能起到良好的效果。

2.视错觉在包装设计中的应用

前述的各种视错觉现象，在包装设计中应引起足够的重视。如何在包装设计中很好的应用视觉中的错觉现象。以下几点供商讨：

2.1 利用视错觉加强包装容器造型的视觉效果

2.1.1 用纵向分割视错觉加强低矮包装容器的高度感 在箱式容器的主要展示面上，以子母线或其它竖线分割平面，使箱体的高度感更加强烈。男士用品包装多采用竖式分割,竖线排列以增加高度，挺拔感。

2.1.2 用横向分割视错觉加强高窄包装容器的稳定感 箱体表面上以三条左右的横向分割线，可加强其稳定感。如大容量冰箱用箱门横向分割线增加稳定感。高的瓶型纹饰多横向分割，瓶帖多采横帖增加稳定感。

2.1.3 用圆角过渡达到减薄的视错觉 瓶、罐底部圆角过渡，使人产生此处壁薄的错觉，而具有轻巧感。近乎方形的容器盖和底部都采用不同的圆角，增加灵秀感。

2.1.4 用横向分割视错觉改变包装容器高度比例关系 在较厚的纸盒包装造型上,往往都采用条带分割，来减轻视觉上的笨重感。

2.2 色彩视错觉的应用

（1）用色彩明度错觉减薄减重包装容器。如果两盒的厚度相等，决定其轻重感觉的主要因素是明度，明度高感觉轻，明度低感觉重。白色有“上升”的倾向，显得轻 ；黑色带有“下降”倾向，显得重。

（2）色彩“冷暖”这种温度的感觉不是指物理上的实际温度感觉，而是指视觉上和心理上相互体验并相互关连的一种知觉效应。暖色调产生膨胀感，冷色调有后退感和收缩感。根据产品特性及功能用途设计师可以利用色彩的冷暖感进行设计创作。

（3）不同色彩间的对比能给人不同的视知觉和心理效应，也能造成一定的色彩视错觉。如果产品外包装色彩纯度高，对比强烈，会给人新鲜、活力、积极乐观的感觉；如果外包装色彩纯度低，对比弱，则会给人含蓄，雅致、成熟、贵重的感觉。

3.包装设计中视错觉的形态调整

（1）直线内凹的矫正。图形内框呈外凸的弧线，可使外框免于产生内凹的错觉。

（2）球形容器切割后瘫软的矫正。将球体上移，并使底部弧线适当调直，而显得球体丰满、挺拨。

（3）黑白面积不等的矫正。必须使黑色或深色的部分尺寸大些，才能达到等大的视觉效果。

（4）细长物腰部凹陷的矫正。细长瓶腰部应略呈腰鼓形，以矫正凹陷、干瘪的错觉，而达到丰满、挺拔的视觉效果。

4.结语

视错觉原理在现代设计的各个领域已经得到广泛应用。在科学进步和经济高度发展的当代，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。怎么有效地把视错觉原理运用于包装设计领域，不断的发展创新是现代设计师们需要好好研究的课题。