茶文化视域下体育产业发展策略

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为提高对于茶文化的传播认识，需要相关工作人员积极结合有效工作内容，丰富其文化内涵，基于此，本文从体育产业发展过程分析，积极阐述了茶文化与体育文化的有效融合发展。

1茶文化在体育文化构建与传播中的作用

1.1茶文化拓展了体育文化的文化内涵

随着茶叶的兴起，茶饮成为人们日常生活中必不可少的生活习惯。从精神角度分析，饮茶活动体现茶人的精神境界与情趣意气，同时也是对传统文化的继承与发扬。我国茶叶的外销历史悠久，因此具有较强的商业化特征，在制茶、饮茶、售茶等种种细节处都渗透了茶文化的精神内涵。茶叶饮品营养元素丰富，可作为运动之后的补充饮品，对电解质进行快速的补充，在体育运动后，运动员可根据自身需求进行针对性的饮品选择，通过饮茶来增加舒适感并获取内心的宁静。茶文化在传承的过程中，吸收各思想文化的精髓，因此在体育产业发展中，融入茶文化知识，可拓展体育事业的文化内涵，丰富体育精神。茶文化中蕴含丰富的文化精神，如和谐、团结、自强不息等，在体育事业的发展中融入茶文化精神可对茶人精神进行传播，促进体育产业的发展。在传播茶文化精神时，可利用体育赛事进行传播，不断丰富品牌文化的宣传，通过体育赛事的影响力，向世界宣传茶文化；利用茶文化在世界的传播，向世人展示我国体育精神。

1.2茶文化促进了体育文化的产业化发展

在信息高速发展，时代不断创新的背景下，体育文化应突破传统文化传播的局限，利用茶文化的融合实现现代化体育产业的发展。为了加速茶文化的融合，可在保证茶文化魅力韵味的同时，对两者的结合产物进行设计，以市场信息为基础，创造文化产品，使其满足茶爱好者与体育爱好者的需求。现代化茶文化重视养生与健康，而体育产业则以此为切入点，通过合作及冠名的方式，不断的提升体育产品的知名度，以此增加文化产品使用的大众口碑及信赖感，如，某国际公路赛车将绿藤生态名茶作为制定茶饮品，使得参赛者、观众、外来游客等均能品尝特色茶饮品，加深大众对我国茶文化的了解与认知，利用体育赛事的影响力提升茶品牌的知名度，同时，将茶文化与体育产业相融合，创造体育产业发展的新机遇。

1.3茶文化丰富了体育文化的战术思想

自古以来，茶文化博大精深，常有文人志士以茶明志、以茶修身，这与体育文化精神中的自强不息、厚积薄发具有相似之处。茶文化深受儒家思想的熏陶，更延用道家的中庸之道，而体育运动的竞技精神，要求运动者不断的发挥激情挥洒汗水，在博弈之中寻求和谐之道。由此可见茶文化与体育事业有异曲同工之妙，茶文化更多的是精神产物，体育事业更多的是物质产物。将茶文化与体育产业相结合，可充分利用动静结合的特点，在体育运动中，展现民族气节，民族精神，民族思想。将茶文化融入体育事业中，不仅追求激烈的对抗，同时也利用茶文化之中的中庸之道制定科学性的战略战术，体现民族体育的和谐之美。在茶文化的影响下，体育运动更具有文化底蕴，充满观赏价值，在发挥体育技巧的同时，形成了与茶文化高度统一的思想精神。

2茶文化视域下体育产业发展途径

2.1拓宽两者产业链

相比较于其他文化产业，茶文化尚未形成稳定的产业链。产业之间存在一定的限制关联性，导致茶文化虽有自己的市场但未形成固定的文化产品模式，在国际竞争中仍存在诸多隐患。如，部分茶文化产品与文化轨道脱节严重，导致有产品因粗制滥造被市场淘汰，进而影响茶文化品牌声誉。体育产业其自身发展中，产业链条发展优势显著，如通过体育赛事便可进行体育产品宣传，使体育产业与体育赛事间相互联系实现互利互惠。与此同时，两者间的联系，拓展了体育产业的发展空间。在此时代影响下，茶文化产业可保持以茶文化为中心点，以此为核心进行创新，坚持与体育产业相联系，建立适宜的接轨体制，实现对自身产业链的拓展。茶文化在传承的过程中也是需要一定的产物作为承载形式，这与体育产业具有一定的相似共通性，两者都是高端精神文化价值的体现，因此两者间在融合的过程中可彼此适当放宽产业链结的标准条件，在时代背景下，以两者的融合带动相关产业的发展，并在此过程中不断的优化自身发展优势。

2.2灵活运用第三方资源

茶文化与体育事业发展之间的衔接存在一定的缝隙性，而利用第三方的力量便可有效的缩小缝隙。通常第三方主要包括策划组织与宣传组织。灵活运用第三方资源是衔接茶文化产业与体育事业发展的重要环节，更是产业相融的润滑剂，通过第三方的有效衔接减少两者相融过程中的冲突，促进两者的协调发展。通常来说，充分利用互联网、新媒体等第三方资源，对体育事业与茶文化进行宣传，通过灵活运用媒体的作用，可使得两者有机融合。在运用第三方力量时，必须要注意尊重两者的背景，顺应时代的发展趋势，保证所有举措符合时代的要求。如在现代化背景中，充分利用媒体资源，组建采访交流团，综合统计与分析茶文化与体育事业之间的共同点，为两者的有机结合提供联系的桥梁，通过媒体的宣传造势，增加茶文化体育事业的影响力，促进产业化的形成及发展。通过适当的利用第三方媒体资源，缩减茶产业的宣传费用，利用时代背景创造宣传契机，将文化宣传作为主导，茶与体育文化产品作为其附属品，进而推动茶文化与体育事业发展的结合，降低其宣传消耗。

2.3在体育休闲产品中增添茶标签

体育文化产品是体育事业发展的产物，在生产过程中，体育文化产品大多形成了自己独有的品牌标签。在时代的影响下，即使是体育产品，也在保留体育特色的同时向多元化发展，在各大活动中均可见到体育品牌标签。对于常见的体育赛事可分为夏季与冬季两类，其中都不乏运动型饮料与其他体育休闲产品。运动型饮料为运动员增加了适当的运动能量，体育休闲产品为运动员增加了适度的安全感。在此类产品中加入茶文化标签，不仅是创新之举，更能提升体育事业相关品牌的知名度。茶叶品种具有多样化的标签，而选择茶标签时，需要保证茶文化与体育事业发展充分结合，这就要求茶标签需要兼具茶文化特色与体育事业的特点。通常来说，常见的做法是，在体育产品标签中适当的加入茶文化元素，形成两者的交相辉映，并利用茶文化的包容性，不断拓展体育产品发展的新形式。

2.4重视有效设计体育旅游活动

根据参与者对茶文化知识的知晓程度，确定组织设计具有针对性的旅游体育项目，以此，满足人们对出游方式的新需求，同时满足不同认知程度群体的参与要求：第一，对于茶叶文化知识了解掌握较少的旅游者，可组织其参与茶树种植活动。通常来讲，青少年及中青年对茶文化知识关注较少，但其有充沛的体能，更适合参加茶树种植活动。第二，以市场的区域性进行细致划分，对不同的年龄对象开展不同的体育项目，如对老年参与者可组织茶太极活动，本年龄段参与者，对于茶文化有一定的积累，同时了解太极知识。对于年轻参与者，可组织开展其他适宜活动。第三，以茶文化为视角，展开适宜的健身活动，保证活动项目的参与普遍性，保证任何年龄均可参与到茶文化体育活动中来。可建立适应各种年龄群体参与体育项目的茶文化基地，以此增加茶文化的内容，拓展茶文化的影响力。第四，对于有茶文化底蕴的旅游者，可组织其参加与观赏茶艺表演，在适当的茶道表演中，将其茶艺文化鉴品能力充分发挥出来。在此类活动中需要参与者具有一定的茶叶文化常识，同时还了解茶艺活动的相关事项，增强参与效果的发挥。

3结束语

本文基于有效工作实践，对茶文化与体育文化产业发展的相关融合进行了积极阐述，为进一步推动传统茶文化发展，并更加重视体育产业的现代化发展模式构建，通过有效分析与总结，必然能够通过茶文化的进一步传播，实现有效互通，以进一步助力体育产业化发展。

参考文献

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[3]马强,朱华友,文武.区域文化体育产业的区位选择及影响因素剖析[J].经济研究导刊,2011(12):235-236.

作者:王传敏 单位:信阳职业技术学院体育系