化工企业新闻宣传工作思考

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一、引言

由于国家政策支持国民大力发展实业，进入化工行业的投资者也数不胜数，使得化工企业竞争发展压力增大，这就要求化工企业提升产品质量和服务质量，并树立品牌形象，打开知名度，发挥品牌效应。新闻宣传工作能够帮助企业进行品牌文化宣传，引导公众舆论，提升知名度。尤其是在新时代网络技术发展日益成熟的情况下，实现新闻宣传工作信息化成为重要课题，本文就这一话题的实践应用问题进行分析。

二、化工企业中新闻宣传工作信息化实现举措

（一）转变思想意识，重视新闻宣传工作

通过实践调研发现，在各行各业竞争如此激烈的今天，有一些传统守旧的化工企业还是没有认识到企业进行新闻宣传的重要性。这是因为，化工行业在我国发展起步早，有一些企业迈入行业也较早，最开始处于供不应求的市场环境下，企业的忧患意识不足，再加上部分企业的领导者不愿进行思想革新，依然抱着传统的经营理念进行企业管理。因此，要想顺利实现新闻宣传工作信息化开展，必须使化工企业经营者转变守旧的思想意识，与时俱进，重视新闻宣传工作。化工企业经营者必须认识到现今社会的面临竞争压力和市场环境，明白要想使企业获得长足发展必须提升产品及服务质量，提高企业知名度，提升综合竞争力。在此前提下，充分认识到新闻宣传工作的重要性，只有树立企业品牌形象，才能有更多客户关注企业，企业的销量和利润才会上升。化工企业的经营者必须看到现今社会网络科技发展的速度，充分认识到我们正处于一个网络新媒体盛行的信息化时代，在这个时代环境下，新闻宣传工作不应只是依靠传统的手段，更应该实现宣传的信息化[1]。因此，化工企业经营者转变自身意识，认识到新闻宣传工作信息化对企业发展的重要性是新闻宣传工作信息化工作开展的基础。

（二）培养信息化专业人才，推进新闻宣传工作信息化开展

传统的化工企业不重视新闻宣传工作信息化的开展，自然不会有相关专业的人才储备。但是信息化专业人才作为宣传的主体操作者，在此项工作实施中的作用尤为重要。因而化工企业应该积极储备和培养市场宣传和信息化两方面专业能力均较为突出的人才，对其进行在职培训，使其能够熟练利用网络技术开展新闻宣传工作[2]。除此之外，化工企业还应该从外部引进新鲜血液，即高质量的信息化人才，一方面可以利用其先进的信息化技术和新颖的宣传理念更好地达到宣传效果，另一方面也能补充企业现有的宣传团队力量，给内部相关宣传人员以精神压力，促使其不断提升自我，加速成长，以共同的宣传效果为目标，协同合作，共同努力。

（三）搭建网络化信息宣传平台，增加信息化宣传的方式

在化工企业经营者转变思想观念的提前下，进一步需要考虑的问题就是实现新闻宣传工作信息化的依据和方法。在信息化社会发展背景下，我们必须利用新兴的网络平台进行信息快速传播和宣传，使更多群众成为受众，提升宣传效果。化工企业应该花费人力物力进行网络宣传平台的建设，把新闻宣传工作从线下宣传转向线上宣传。具体内容如下：（1）企业应该设立自己的官网和微信公众号等，做好版面设计和功能健全工作，在官网和微信公众号页面展示企业发展历史和企业文化，描述企业优势，如环保、订单生产、服务完善等，还要提供线上电商交易功能，既达到宣传企业的作用，又能实现线上交易，达成经济利益。（2）化工企业为了更好地保证宣传效果，实现宣传的多重价值，必须加强对网络平台的宣传力度，在利用网络平台进行企业宣传的同时，收集客户信息和数据。现今社会人民的信息获取大多来自网络，因此必须大力宣传官网和微信公众号等企业自身在做的宣传平台，通过平台建立与客户之间的联系，才能更好引导大众舆论，使客户更加相信企业的实力和能力。而且，客户通过宣传了解到的网络平台也能为其购买产品和享受服务提供更便捷的方式[3]。（3）企业也可以通过网络平台利用多种方式，如论坛、有奖调研等收集客户信息，进行客户画像，更加准确把握客户心理，提升业绩。同时，也可以根据客户以往的消费习惯和消费金额等进行数据分析，根据客户偏好在网络平台的后端为其推送合适的产品及套餐，也可以在客户经常登录的网络平台进行进一步宣传。

三、结语

综上所述，在新时展背景下，开展新闻宣传工作信息化工作已经是化工企业提升企业知名度、促进企业可持续发展的有效路径。要想实现信息化新闻宣传工作，企业的经营者首先要转变传统的思想认知，认识到此项工作开展的重要性，还要培养高素质专业化的人才团队，并搭建多元化的网络宣传平台，通过多种方式来开展信息化宣传工作。

参考文献：

[1]陈琳洁.信息网络时代企业新闻宣传工作创新途径探究[J].现代企业文化,2017(9):154.

[2]徐雪.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].魅力中国,2018(20):97.

[3]董晓勇.浅谈企业如何强化新闻宣传工作[J].现代企业文化,2017(35):121.

作者:吴秋锦 单位:中国石油吉林石化分公司新闻中心报社