房地产广告词范文

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篇1

新名宅身段，中产阶级价位　新时代对门同居新风潮

丽致文林——房地产广告词

家之极致　专注品位，用心建筑

巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

逸仙雅林——房地产广告词

家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞

都市行馆。心灵caf?不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林

中悦仁爱广场——房地产广告词

满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅

海神——房地产广告词

您，用什么来dna一栋真正的豪宅

知识经济新豪宅

香港地产广告——房地产广告词

都会豪庭灵秀群山别洞天　丰林万里倩云载　都会魅力见非凡

只缘身在此山水　优游碧海自得意

世纪都会?气象万千　闻暇畅乐?咫尺逍遥

显赫气派?现代优雅　谴兴舒怀?随意关心

当您可以选择的时候，生活才是享受

情寻世外欧意地，逍遥千色星月天　且歌往来八方间

写意满足，谱奏生活乐曲优秀的房地产广告语欣赏

房地产广告标语

经典房地产广告词

2019房地产广告语总汇

国庆促销高端花园小区房地产广告词

房地产经典广告词语

中秋节经典房地产广告语汇总

房地产广告词精选

国庆佳节自然舒适房地产广告词

经典圆梦系列的房地产广告语及文案

国庆节小区房地产惬意广告词2016

房地产经典广告语欣赏

篇2

名品汇聚，名牌基地—一顺德国际商业城。

日进斗金---丰泽百世

森望蓝调商业街 商业原始股招募中

真金等您拿--接手运动，财富涌动

坐享高于银行利息3倍的获利租金!

e+e数码广场 虎锯商业中心 引领数码时尚

财富大赚盘 怎么赚都是赢家

传世领地 商脉策源

存钱不如存商铺 投资紫薇龙腾新世界，你还等什么?

富贵千禧路，商业黄金铺—一顺德国际商业城。

国际商业城，富贵黄金铺!

篇3

二、修辞手法的运用

房地产广告中常见的修辞手法主要有对偶、比喻、反复、引用、回环、嵌字等,修辞手法的恰切运用有助于广告语言宣传功能的发挥。(一)对偶的运用对仗工整的语言有助于记忆。如:居高楼而拥林涛,近闹市而远尘嚣。(华馨园广告)好的采光,好的通风,造就好的户型。好的水景,好的绿化,造就好的环境。(西苑•萃景园广告)(二)比喻的运用比喻的主要作用是形象可感。如:你是明月我是水———外海西子城市花园经典户型设计(济南外海房地产开发有限公司广告)如鱼得水的生活(环东佳苑广告)(三)反复的运用运用反复修辞,可达到强调和突出的语言效果。如:地产黄金法则:第一是地段,第二是地段,第三还是地段。(慧都商务大厦广告)懒懒地,用很惬意的十分钟踱步到大润发,……懒懒地,15分钟的散步,在国美电器,……懒懒地,是在洪楼广场拍一部全家游玩的DV……(乐成•富翔天地广告)(四)引用的运用即通过引用他人的现成语言,化用其意,来表述作者的本意。如:采菊东篱下,悠然见南山(中联花园广告)(五)回环的运用运用回环,使语言在圆和往复中气韵流动,印象随之加深。如:运动自如自如运动空气清新清新空气光线好好光线(西苑•萃景园广告)(六)嵌字的运用将楼盘名称嵌入广告语中,巧妙而新颖。如:山青花自茂岭上多白云(茂岭花苑广告)德天德地德人家盛风盛水盛年华(德盛家园广告)

三、语体、风格及情境设置求新求变

广告虽然属于一种商业推销手段,但它同样也是一种文化。目前很多房地产广告除修辞手法外还运用了其他多种语言手段,将商业动机包裹于文化和美学之内,以期更加巧妙地达到自己的推销目的。比如:

(一)文体的变换

广告本应属于应用文体,但为使广告呈现不同寻常的表达效果,可以在文体类别上与其他文体相通融、相替换,如有的将广告文写成诗歌、小说、戏剧、书信等。如写成诗歌:清晨,任久违的阳光肆意洒在脸上在高尔夫球场的绿茵上挥竿舞臂,轻击巧打白色的小球画着完美的弧线深呼一口自然的空气,敞开心胸回归人性高远……晚归,沐浴夕阳的余辉把白色的小球推进球洞放松身心一天、一身的疲惫在瞬间消融……高尔夫就在您的身边于是,健康成了人生永恒的音符身心交融,自在完美的生活从此升华———国科国际高尔夫别墅的广告这则诗体广告会触发你的想象与联想,使你仿佛步入一处处充盈诗情画意的场景,徜徉其中并留连忘返。

(二)风格的变换

如:广告画面:一只狗趴在主人的脚下,一脸严肃、一脸固执。广告语:我搬家有两个条件:东区!而且阳光更充足。否则,甭谈。———新天地广告幽默是生活中必不可缺少的调味剂,幽默的语言具有极强的艺术穿透力,它让受众在忍俊不禁中让广告本身在脑海中留下难以磨灭的印象。这则广告通过幽默诙谐的风格强调了东区新天地阳光充足的优势,读后令人回味久远。

(三)情境设置

有人说“房地产卖的其实不是房子本身,更多的是在贩卖人们对未来生的一种梦想”,的确,每个人都有自己所向往的一个美丽家园。广告的设计者和广告语的撰写者就要帮消费者设计好一个美丽家园的“梦”,将消费者引入美好的憧憬中来,去体会、去感受。因此,广告作者有时会特意营造一种艺术情境,用以感染和打动消费者。

篇4

2 神采飞扬中国郎!

3 男人要奋斗,喝郎酒,像男人一样

4 郎酒longlonga go

5 酱香典范红花郎，和谐兼香新郎酒，郎牌特曲，领秀人生，让勇敢充满自己，传世酱香老郎酒

6 他乡遇故知，洞房花烛夜;金榜题名时，人生喜乐事，精品老郎酒

四特酒广告语：

1 四特，四季发财，特别顺心

2 清香醇纯,回味无穷

3 上等好酒 只因四特

4 四特酒 东方韵 世界因我而改变

邵阳老酒广告词：

1 轻松一口,邵阳老酒。

2 讲相声，要对你的口味，吃酒嘛，要对我的口味，邵阳老酒，即对你的口味，也对我的口味，轻松一口，邵阳老酒

牛栏山二锅头广告词：

1 牛栏二锅头---喝过不上头

2 百年牛栏山，清香醇厚第一流。

3 正宗二锅头 地道北京味

4 百年牛栏山，好酒牛百年。

5 美酒飘香百年，今生与你结缘

6 二锅头发源地

洋河蓝色经典经典广告词：

世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀

沱牌舍得广告词：

1 悠悠岁月酒,滴滴沱牌情

2 智慧人生,品味舍得

3 心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。舍与得，感悟智慧人生，舍得酒。

4 品质的背后是品格，品格的背后是品味。智慧人生，品味舍得。

经典创意广告语

经典广告词用英语

英语经典广告词

食品类经典广告词赏析

经典的食品广告语

经典的名牌服装广告语

精彩的经典汽车广告语2019

汽车租赁经典广告词

诺基亚经典手机手机英文广告词

经典房地产广告词

房地产经典广告词语

中秋节经典房地产广告语汇总

篇5

新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

篇6

巴彦淖尔小学、太平街小学、县府街小学，呼市一中、呼铁一中、呼市八中、呼市十六中、呼市一中分校金马中学等学府林立周边。建安医院近在咫尺，内蒙古医学院附属医院驱车5分钟即可到达。项目向南有万惠大型农贸市场，向东有明泽广场、美特好超市、昌隆肉食品批发市场，并且项目设计有大面积的社区商业步行街，将来社区内内会有大型商场、超市，和高级餐饮进驻，吃、喝、玩、乐一应俱全，满足您日常生活购物的需求。项目东邻占地208亩的新华公园，为您提供一个天然的绿色大氧吧，让您生活在叠萃，尽情享受绿意盎然的自然景色。也为您和家人茶余饭后提供了一个很好的休闲场所。项目所在区域———回民区是政府“西联”规划的重要核心，是政府的重点打造区域，是连接中山路商业圈与金川商业圈的黄金商业纽带，未来升值潜力无限!项目推出的产品为复式公寓，复式公寓是目前市场上非常受欢迎并最具时尚感和空间感的新型产品，层高5.4米，具备完整的2层室内空间，高挑空客厅，宽敞明亮，视野开阔、美观大气，双层起居室、卫生间设计，功能分区明确，动静分离、洁污分区，更具私密性，开放式的西式厨房设计，更具现代都市气息，时尚简洁，居住其中，享受类别墅的完美感觉，充分体现出居住者的生活品味，天然气入户，户型设计采光优越，得房率高。总价低，居住舒适度更高。市政供暖、24小时保安巡逻、日常维修、绿化维护，无论自住还是投资，都是您最佳的选择!源水榭2期叠萃，您历尽世事沧桑后的心灵归属!爱生活、爱叠萃，桃源水榭2期叠萃，献给最懂生活的您!

【楼盘促销广告词2】

亲爱的父老乡亲们，请注意!下面播放一则吉星花园特大喜讯：安达20xx年楼盘销售冠军来了!位于安达市四道街公安局北吉星花园项目全年总销150套房源，吉星花园项目值此辞旧迎新元旦佳节之际祝大家新年快年。新年新房新气象，吉星花园项目现在现房销售，即买即住，面积在60-117平米，单价2468起，现推出新春暖冬活动，在1月10号前凡新购认购客户可以参加两重抽奖活动，最高奖金XX0元，另外还有智能手机家用电器等等你拿。吉星花园祝大家马年吉祥，阖家幸福，万事如意。

【楼盘促销广告词3】

祝贺****花苑一期热销全城，二期元旦盛大开盘，现已火热认筹中……****花苑地处西平县交通枢纽中心，火车站、汽车站、公交车站、高速路口、幼儿园、中学近在咫尺。石化花苑珍稀多层86-xx5平米中小户型，一梯两户，南北通透，更有尊贵庭院和阔景阳xx特设计，让您与阳光自然更亲近。石化花苑二期开盘在即，为答谢新老客户的厚爱，回报全县父老乡亲，即日起推出优惠大酬宾活动：1.交XX抵100002.购房尊享95折3.买五楼送阁楼4.开盘当日定房的客户另赠送物业管理费，并参加本楼盘举行的盛大抽奖活动，人人有好运，个个有奖品。石化花苑，以人为本，多种付款方式，让您无后顾之忧轻松入住。****花苑，恭候您莅临品鉴!品鉴地址：********花苑品鉴热线：*********

【地产促销广告词4】

**地产成立于20xx年，是一家专门从事房地产开发、销售、商业经营、物业管理的大型综合性房地产公司。曾获得“********企业”、“**市十大房地产企业”、“**省明星房企”等荣誉。历经5年开拓、发展，始终坚持以质量求生存，以客户求发展的企业目标，先后在新区、老区开发**·现代城、**·家、**·首府等项目。**·现代城是定位60万豪布斯卡生活城，以生活为蓝图旨为铜川市人民打造国际时尚生活的诚心之作。**·首府是中羿地产20xx年鸿篇巨制，地处老区北关市一中旁，交通便利，文化气息浓厚，先进的设计理念，完善的社区配套，使中羿·首府成为20xx年铜川老区房地产开发的点睛之作，成为引领老区房地产市场开发的风向标。XX年始，**地产强势出击，以主题社区定位新的房地产开发项目，在全市范围内引起轰动，接连出现火爆排号的场面，随着项目的开发建设不断进行，**·家必会让铜川市人民除了感受到家温馨与浪漫之外，让您感受更多的是中羿地产的人文情怀。**地产，一个向国际迈进发展中的房地产企业，一个以人为本，注重生活感受的房地产开发企业，欢迎各界人士亲临品鉴!

【楼盘促销广告词5】

篇7

广告具有强烈的导向作用。除传递商业信息外，还日渐成为凝聚价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等文化信息和意识形态的平台，潜移默化地影响着公众。因此，广告也应承担其社会责任。

一、房地产广告的现存问题

（一） “地理条件决定一切”。例如大同市尚雅名都楼盘的广告（如图），尚雅名都地处优越，堪称城市中心，也就是它的第一句广告语“尚城品味中心”。房地产行业有句经典名言：“location、location、location”（位置、位置、还是位置），即是说位置决定一切。所以房地产广告对位置卓越、交通便利这一类说辞情有独衷，成了许多城市的房地产项目卖点。

（二） “地产决定地位”。中国房地产广告一直不断重复着一个又一个关于成功与尊贵的神话，在普通老百姓心目中设立起一个特定阶层，如此出现在广告中就有了“雅流汇集中心”，“名士聚居中心”，好像这里只有名士与特权公民。这些房地产广告中的承诺，示意着与其他社会阶层的区别，与其他社会阶层的界限，裸地展现出房地产开发商对于有钱人的追逐与吹捧，不仅弥漫着追金逐银的浮躁气息，而且还无形间激化了阶层间的矛盾。

（三） “内外兼修”。如尚雅名都广告中的广告词——“尚雅名都，接壤城市海阔天空的繁华，地处清幽之境，以繁华栖身，以宁静修心”。繁华和清静本是事物的两极，二元对立的，自相矛盾，二者怎么可能在这么一个楼盘下就兼得了！

（四） “浪费是一种美德”。中国传统文化强调勤俭、节约、质朴。现代消费文化却把铺张、奢侈、浪费这样的贬义词硬生生地变成了褒义词，如尚雅名都广告中“略显大隐于市低调奢华的尊荣”。联系到我国大部分居民当今的平均生活水平，这种奢华与浪费还能算得上是一种“美德”吗？

尚雅名都广告存在的这些现象是具有普遍性的，在中国现有的地产广告中过分地主张人们享受奢华的生活，过分地主张物质享受，过度主张幸福的物质化。这是当下中国地产广告的通病，必然会产生社会负面影响。

二、广告所导致的社会负面影响

戴维·波特在他的专著《富裕的人们》中指出了广告的一个重要本性：在广告的动力中，没有寻求个体改善和告知社会价值质量的动机，它没有社会目标，对它施加影响的对象没有社会责任感。

广告价值是一种市场价值，社会价值是文化意义上的文明范式，社会价值理性地规定人们对观念、行为的正确辨析。具有社会意识形态特征的房地产广告，无论如何不可能升华为一种向上的精神力量，来规范和维系社会价值的崇高性。但是房地产广告信息传播的物质欲望膨胀，已经干预甚至入侵正常的社会价值评判体系，大量相似的不切实际的房地产广告概念定位必然会混淆受众的价值视野，使价值地位颠倒，消费者就可能丧失价值评判的准绳。集中且量惊人的房地产广告直接入侵人们的价值视野，扮演着教化者的身份。使人对文化品质与是非分辨丧失了识别能力。并且消费者在充满了物质刺激性广告图像的包围中，在过量的信息中，已经失去选择的能力，在自觉与不自觉中已经将广告图像所承载的信息内化为自身内在的价值观，并转化为思维范式和生活方式，渐渐成了受商业广告控制的消费机器。它不仅强化了个人享受主义，而且还强化了对个人利益和需要的关注，代价是漠视他人的利益和需要，人们只有在不断的消费中才能证实自己。

三、房地产广告社会责任缺失的社会根源分析

从事物的两面性来看，因素是两方面的，可以从以下两个方面来分析。

（一）中国社会变迁和发展是广告社会责任缺失的主观因素

当代中国社会转型是指中国从传统社会向现代社会、从农业社会向工业社会、从封闭型社会向开放型社会的变迁和发展。这种社会转型不仅仅是简单的经济转型，它将引起整个社会全面而深刻的变革。这种变革反映人和社会的观念层面，表现为价值观念的冲突和更新，文化会影响观念的变革，观念的变革也会反过来影响文化。那么受众在观念上的改变，或者说在文化价值评判标准上的变化，同样会反过来影响广告文化的价值评判标准。

（二）利益的驱动是广告社会责任缺失的客观因素

政策、法律的不健全 ，法律法规上存在的巨大空白，为房地产广告中的不道德的行为提供了可乘之机；市场经济驱动，地方政府及企业的利益驱动。利益驱动使投资者置社会道德责任于不顾。由于房地产开发和建筑施工的利润回报可观，开发商、建筑商则可能采取种种手段牟取非法利益。房地产商的价值取向和整个社会的价值取向是有偏差的。媒体的利益驱动。由于媒体在经营上的特殊性，它的经济来源主要依靠广告经营的收入，也就是通过出售广告版面或广告时段来获利。买卖双方信息失衡。在房地产广告界，虚假广告屡见不鲜，它们内容粗糙却仍然能够带来不俗的利润，消费者一面怀疑广告信息的真实性，另一面又情愿追随广告引导。原因何在？这就要提到“信息不对称理论”，这一理论是微观信息经济学研究的核心内容，指在日常经济活动中，卖方在某一方面拥有私人信息，这些信息只有当事人自己了解， 别人不了解或由于信息成本过高等因素无法了解，由此造成的不对称信息下交易关系的理论。房地产广告的现状就是信息严重不对称状态下的产物。在房地产广告市场上，广告主对广告商品也就是房地产产品质量的了解通常比消费者多。广告信息不对称会导致广告受众蒙受损失。

四、总结

时下有的房产广告助长了社会奢华风气的生成，有悖中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐发展。要洞彻消费者的心理或是一种男人的承诺，一种传统男子当家的深层心理意识，或是倡言尊贵，一种人类共有的虚荣心，或是倡导温情，一家人共享天伦之乐，或是倡言独立，都有中国文化的影子，不过有的是传统的，而独立自由生活却是近代思潮的展现。把握好这些东西，理解消费者真正需求所在，然后用一种简单的视觉化的东西以情感动人，那么，有关注，就有销售力了。

参考文献：

篇8

月柔伴秋风，团圆情意浓。(“月饼”企业广告词)

每次享用佳洁士，每天伴你过佳节。(“佳洁士牙膏”广告词)

不老的心，无私的爱。(“爱心公益行动”宣传语)

踏上爱情的海洋去远航。(“情感类节目”广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

钻”心“石”智(钻石广告词)

你的希望，我的可能。(企业广告词)

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

篇9

一、广告策划理论基础

1.商务策划简介。策划是一种思维活动，是指作为有思想的人对于具体目标所做的计划和安排。即为实现目标出谋划策。

2.房地产广告策划的特点。房地产广告策划特点主要有目标性、系统性、适应性、创造性和可行性。

第一，广告策划必须要有明确的目标以明确方向和动力；第二，策划是一项系统的工作，强调全程和全员策划，而且要随时吸纳新的内容；第三，有一定的弹性和灵活性能应对瞬息万变的楼市；第四，策划本身就是创造性思维活动；最后，必须要经济可行、技术可行。

3.房地产广告创作原则。知识性的房产广告，主要集中于对房屋属性的真实阐述；评价性的房产广告，主要倾情于对房屋外延的虚实映衬。知识性和评价性结合，在传递真实的房屋信息的过程中，提升客户对于房产的浓烈兴趣和依恋情结。这是房地产广告创作的基本原则。

房产广告的创意应用与城市的经济发展状况相吻合，而且城市的品格和气场无疑影响策划人员。房产广告若能真正打动目标消费者，必须能够体察城市的性情，知悉习俗传统。广告创作者对一个城市的体味，要透过文案与广告，以文字与画面投射到购房者的心中。也只有这样，广告策划人员才是真正站在购房者的位置来思考居住的方式和格调，而不是凭空捏造出一种体验、一种新奇。

二、广告创意诉求分析

1.以产品为中心――质量是生存之本。消费者有常识而无专业知识，需要从其他方面去感受产品的质量，从品牌上去判断，是一个重要的依据[1]。开发商愿意投入多少来维护品牌，直接影响到房屋的最终质量。优秀而负责的开发商会在全程之中监督楼盘的质量问题并予以改进：选址，规划，设计，建设，监理，验收，环丝相扣，轮齿相合。优秀开发商们自愿承担社会责任，用最好的建筑质量来验证企业的价值；他们致力于提升产品的特异性占领剩余的市场份额；他们不断开拓产品的内涵和外延，让房屋承载更多科技和情感，容纳最多功能和文化。

2.以顾客为中心――需求能创造供给。房地产品必须满足购房者的需求，迎合其独特心理。通过记录客户的详细信息，可以反映出顾客的真实愿望，体现购房者对于成本价格的重视程度，发掘消费者渴望沟通的深层动机，找寻实现便利的最佳渠道。多样化的自觉的消费群体，使得开发商再也无力仅凭借产品和概念来实现价值，有针对地面向细分市场是中小企业的最终抉择。

3.产品顾客共进――双赢理念。现在，开发商同时关注顾客与产品，致力于使住宅既保障私密又相融于世，既舒适安全又怡情悦心，物质保障和情感关怀等而视之。在广告投放上，除房屋实景和户型效果图外，还有生活畅想和感言等。这些举措更贴合消费者的心灵和真实生活，还提升了居住的品格。

三、房地产广告创意模式化

1.炫富的激励――奢侈型。广告充斥着溢美之词，从皇家尊荣到异域情调，从品牌光华到建筑堂皇。它们针对的是富人阶层。“富裕阶层具有很强的消费能力和消费欲望，住宅自然成为一件重要的消费品” 。然而，房价过高刺痛了太多人的心，住房是一个用无数的心血与汗水堆砌而成梦想。“文案所一贯描绘的奢华高尚生活将成为大多数人不能释然的身份负担。”

奢侈型创意源于肯定成功和财富，但使用要适度。

2.自然的吸引――景观型。“绿色消费和生态成为21世纪的消费主题，也成为房地产开发商们的诉求点。”山水为邻，花草为伴，林木苍郁，这对忙碌的工薪族而言极具亲和力。

景观型创意在应用时主要有两种，一是以自然景观为依仗适当点缀些花草林木，二是直接由人力构筑一些假山、喷泉、灯柱、道路、休闲小品等。自然与人力的巧妙结合，赋予建筑无限的联想，让劳碌的人们可以从工作世事的束缚中暂时解脱出来。

3.社区的凝结――人文型。人文型创意是对现代社会枯燥乏味的反抗，社区让人们聚集在一处，在轻松的聊天品茗中减轻身心的重负。社区为我们提供一个平台，联络情感，交流思想。社区推动了社会的进步，给予成员最大的认同和欣赏，这是创意得以成功的关键所在。

4.隐蔽的空间――私密型。房子最初的用途便是遮挡；随文明变迁，房子依次隔开了各家庭和成员，从此个体有了自由稳定的空间。

宣传隔音好便是私密性创意的一例。再想象一下，拥有高大落地窗的楼房，自然要搭配一幅宽大的帘幕才能实现内外的沟通与隔断，给生活最大的选择余地。

5.居住的场所――保障型。保障型房产广告主要以户型小巧精致为亮点，在最小尺度的空间内实现完整功能。保障型创意其实不算是创意的一种，然而它却以真实直白的方式让购房者回到最基本的需求原点：对于房子而言，居住是第一位的。

6.齐备的设施――功能型。功能型创意将焦点集中在满足购房者多样的需要偏好，很有综合性的意味，它不仅满足了居住的基本需要，拥有景观社区的关怀让人舒心，拥有完备设施的建筑体系本身应当是极其奢侈的享受，也自然会有隐蔽性空间。

参考文献：

[1]翟永明.洋盘货的广告词[M].翟永明诗文录・最委婉的词，北京：东方出版社，2008，（3）.91.

[2]方英.广告看住房消费观念的变化-对《广州日报》房地产广告的内容分析[J].经济师，2006（4）：48.

[3]孙宇.台湾房地产广告趣谈[J].两岸关注，2008（8）：58.

篇10

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

“钻”心“石”智(钻石广告词)

你的希望，我的可能。(企业广告词)

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

因为梦想，所以北京。(“北京XX奥运会”广告词)

一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)

清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

篇11

各个部门的职能以及工作分派，1认识广告公司的运作流程。公司的管理方式做简单的解、初步的认识为今后的专业知识学习打下一定的基础。

2．达到认识企业、认识市场、认识新的学习方法这三方面的认识。

为自己的道路作出规划3．从认识中树立自己的人生理想。

二、实习时间

年月27日至月2日

三、实习地点

联合广告公司

四、实习内容

1实习概述

和小组成员在联合广告公司进行了为期7天的广告认识实习。联合广告公司是一家小型的设计、制作、策划容为一体的广告公司，年月27日。该公司实习期间，由于所学知识与实践的差距且我也未学过任何关于广告专业制作与设计的课程，所以我只能从事一些琐碎的日常事务，但公司的老师给了很大的帮助和支持，给我留下深刻的印象。公司的前辈们认真、严谨的从业风格，亲切友善的待人待物，和谐友爱的工作氛围等给我留下很深的印象。

2实习认识的经历、内容、成果、经验得失

公司老师给我很多的动手实践的机会：业务很忙的期认识实习中。

刚开始我还以为那是多么简单的工作，不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖。但做起来的时候发现自己却无从下手，还弄错了很多的地方。原来这种工作并不是那么简单，尽管看起来很简单但也需要更多的动手实践。几天的工作中老师还教会了如何去制作泡沫字，也给我介绍了那些制作的机器器材。

和公司的职员共同完成了公园的广告牌。其中的工作包括雕刻、喷漆等。工作不忙的时候，老师的指导下。老师还演示了简单的PHOTOSHOP给我看，但由于从未接触过，所以最终也是一知半解。老师还演示了最常见的图片处理给我看，但这些对于我来说都是陌生的只能做一些简单的制作工作。这使我认识到技术与实践的重要性，也使我认识到自己的喊多不足，这给了以后的工作积累了十分丰富的经验。

还参观了公园的房地产交易会，认识实习期间。参观了那些作品。也看到制作的广告牌也立在其中心里充满了成就感。参展的那些广告作品设计以及展厅设计真是精美绝伦、精彩纷呈给我留下深刻的印象。其中我看到老师的作品，像集团的广告词“火热商机，谁来主宰”房地产的广告词“东风点三江，盛世房地产”都出于我老师之手。那些小册子的制作，展厅的设计，颜色的搭配，精美的文案，应有尽有。这都是学习的榜样，也使我更喜欢广告这个行业，对广告行业有了更深更进一补的认识。

让我认识到要做一名合格的广告人并不是那么容易。从事这一行业需要更多的智慧和头脑，实习期间。必须掌握很多的专业知识和实际理论，要理论和实际相结合。短暂的认识实习过程中，深深的感受到自己所学知识的有限以及专业技能素质的薄弱。面对一些设计与制作的工作时，无从下手茫然不知所措，这让我决心在以后的学习中努力提高个人知识技能、把理论和实际相联系字一起，力争做一名合格的广告人。

篇12

1、认识广告公司的运作流程，各个部门的职能以及工作分派，公司的管理方式做简单的了解、初步的认识为今后的专业知识学习打下一定的基础。

2．达到认识企业、认识市场、认识新的学习方法这三方面的认识。

3．从认识中树立自己的人生理想，为自己的道路作出规划

二、实习时间

年月27日至月2日

三、实习地点

联合广告公司

四、实习内容

1、实习概述

年月27日，我和小组成员在联合广告公司进行了为期7天的广告认识实习。联合广告公司是一家小型的设计、制作、策划容为一体的广告公司，在该公司实习期间，由于所学知识与实践的差距且我也未学过任何关于广告专业制作与设计的课程，所以我只能从事一些琐碎的日常事务，但公司的老师给了我很大的帮助和支持，给我留下深刻的印象。公司的前辈们认真、严谨的从业风格，亲切友善的待人待物，和谐友爱的工作氛围等给我留下很深的印象。

2、实习认识的经历、内容、成果、经验得失

在认识实习中，公司老师给我很多的动手实践的机会：在业务很忙的期

他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，刚开始我还以为那是多么简单的工作，但做起来的时候发现自己却无从下手，还弄错了很多的地方。原来这种工作并不是那么简单，尽管看起来很简单但也需要更多的动手实践。在几天的工作中老师还教会了我如何去制作泡沫字，也给我介绍了那些制作的机器器材。

在老师的指导下，我和公司的职员共同完成了“白石江公园-鼎盛世家”的广告牌。其中的工作包括雕刻、喷漆等。工作不忙的时候，老师还演示了简单的PHOTOSHOP给我看，但由于从未接触过，所以最终也是一知半解。老师还演示了最常见的图片处理给我看，但这些对于我来说都是陌生的，我只能做一些简单的制作工作。这使我认识到了技术与实践的重要性，也使我认识到了自己的喊多不足，这给了我以后的工作积累了十分丰富的经验。

认识实习期间，我们还参观了公元的房地产交易会，参观了那些作品。也看到了我们制作的广告牌也立在其中心里充满了成就感。参展的那些广告作品设计以及展厅设计真是精美绝伦、精彩纷呈给我留下深刻的印象。其中我看到了我们老师的作品，像汇宝集团的广告词“火热商机，谁来主宰”、东盛房地产的广告词“东风点三江，盛世房地产”都出于我们老师之手。那些小册子的制作，展厅的设计，颜色的搭配，精美的文案，应有尽有。这都是我学习的榜样，也使我更喜欢广告这个行业，对广告行业有了更深更进一补的认识。

实习期间，让我认识到要做一名合格的广告人并不是那么容易。从事这一行业需要更多的智慧和头脑，必须掌握很多的专业知识和实际理论，要理论和实际相结合。在短暂的认识实习过程中，我深深的感受到自己所学知识的有限以及专业技能素质的薄弱。在面对一些设计与制作的工作时，无从下手茫然不知所措，这让我决心在以后的学习中努力提高个人知识技能、把理论和实际相联系字一起，力争做一名合格的广告人。