文本类型理论范文

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翻译单位是普通翻译理论领域最基本的命题之一。翻译理论、翻译实践和翻译批评都绕不开翻译单位的确定。近三十年来，国内外诸多学者对翻译单位这一命题做了广泛而深刻的研究。

从翻译单位的定义方面来看，对这一命题的探讨已经经历了从形式到意义，从静态到动态的过程。王德春（1984）将语言的六个层次上的单位视为翻译单位；李爱玲、武景全（1995）认为句子是翻译单位。这些学者从语言的形式角度对翻译单位进行划分，因此他们提出的都是静态的翻译单位。有些学者从语言本身的意义出发，提出了动态的翻译单位。其代表人物巴尔胡达罗夫（1985：157）认为“任何一个语言层次单位―从音位层到整个话语层―实际上都可以成为一个翻译单位”；Andre Lefevere & Susan Bassnett（1990）将“文化”作为翻译单位。

从对翻译单位的研究方法方面来看，传统的大多数研究是以规定性研究和定性研究为主，描写性研究和定量研究较少，近年来本命题开始通过语料库提取数据的方法开展了定量研究。如陶源（2015）通过俄汉平行语料库对翻译单位展开研究。另一种典型的定量研究方法就是通过翻译过程导向（Alves，2010）和有声思维法（Lscher，1991；Gerloff，1986）对译者的翻译单位进行分析研究。

总之，多年来这一命题研究成果丰富。研究方法日趋成熟多样，但关于翻译单位这一命题至今仍无定论，甚至很多观点之间互相对立。

一、文本类型理论

七十年代初，文本类型理论首次由功能主义学派的代表人物塔琳娜・莱斯在《翻译批评：潜力与制约》（1971/2000）一书中提出。莱斯根据文本语言功能的差异将文本类型分下以下三种类型：信息型、表情型和操作型。

莱斯指出，信息型文本主要是表现事实、信息、知识、观点等，其语言特点是逻辑性较强，文本的焦点是内容而不是形式；翻译时应以简朴明了的白话文传递与原文相同的概念与信息。表情型文本用于表达信息发送者对人对物的情感和态度，其语言具有美学的特征，侧重点是信息发送者及其发送的形式。表情型文本的翻译应采用仿效法，以使译文忠实于原作者或原文。感染型文本旨在感染或说服读者并使其采取某种行动，以读者和效果为导向，其语言形式通常具有对话的性质，其关注点是信息的接受者，侧重于感染的作用。翻译感染型文本时，可用编译或适应性的方法达到感染读者的目的（Reiss，2000：30-48）。见表1。

二、文本类型理论指导下翻译单位的划分

莱斯提出的文本类型理论指出文章类型、语言功能和翻译策略互相关联，源文和译文的功能关系为翻译批评模式的根本。而翻译策略直接影响了翻译单位的确定。

由于翻译活动这一过程本身是动态的，译者在翻译过程中可根据文本类型自主选择不同层级的语言单位作为翻译单位。如表1。

从上表我们可以看出翻译单位绝不是唯一不变的某一特定语言层级，在不同的文本类型下，翻译单位既可以是静态的短语、句子或段落等；也可以是动态的文化、修辞和意群等。因此翻译单位是动态性和静态性相结合的。

三、总结

文本类型理论根据不同文本特点具体分析其对应的翻译方法等，指出以翻译为目的，根据原文和译文的功能关系采取翻译方法。在此基础上本文进一步提出文本类型理论下的翻译单位的确定，即信息型文本多以短语、句子和段落为翻译单位；表情型文本多以文体、修辞、文化和篇章为翻译单位；感染型文本多以语义、意群和话语为翻译单位。

参考文献：

[1]Reiss，K.Text Types ，Translation Types and Translation Assessment[A].（Tr.by A.chersterman）.In Chersterman A，（ed.），1989：105-115.

[2]张美芳 文本类型理论及其对翻译研究的启示[J].译技探讨，2009（5）.

[3]李康熙 翻译单位研究综述与反思[J].学术探索，2012（6）.

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一、引言

张贴于公共场所的文字、图形等各类标识以及标牌称为公示语、告示语、社会标识语等等。它是一种较为独特地应用文体，在公共场合以醒目的方式起指示、提醒、说明、请求、警告和鼓励等作用的文字语言。

二、基于文本类型的三种公示语的文本

以上吕对公示语的分类是基于公示语的功能特征。一下作者想进一步在文本类型的基础上将公示语分为三种文本：信息型、呼唤型和寒暄型。

信息型（informative）具有指示特征的公示语在公众场合是最常见的。它们只在一些公共场合提供说明、服务或制度但是不一定要求公众去必须履行，公众可根据这些公示语的提示了解到他们的位置，哪些行为是可做的哪些是禁止的。

如：路标“西单北大街” XIDAN North St “国贸桥”GUOMAO Bridge

地名“湖南省”Hunan Province “颐和园” Summer Palace

呼唤型公示语有限制、强制和提示功能。因为其主要的功能就是呼唤公众去做或者不能去做某事。例如当我们看到饭店桌子上有“预留席位”（reserved），我们能得到的消息是这个作为已经被别人预定了。

寒暄型公示语寒暄型的公示语旨在建立、维持或结束发送者和接受者之间的交谈从而营造一种友好的氛围（诺德，2001：44）。这些公示语仅有交流作用并不发挥信息或呼唤功能。如 北京欢迎您（Beijing Welcomes You）。

三、交际翻译方法在公示语中的应用

呼唤型公示语占了公示语的大部分，主要包括各种标语其带有督促、限制强制功能特征的广告等等。本文作者提供了借译和重等翻译方法，对一些普遍常用的公示语采用借译，对一些有中国特色的公示语，重译可以说是个恰当的方法。

1.借译吕（2004）指出英语公示语普遍标准，因此在翻译为英文时，如果一些公示语所表达的功能相同，那么我们可借用现存的英语表达来代替。

在一些中国公示语比如：“请勿抽烟”、“无烟区”中呼唤人们不要在某些场合抽烟，在英语中有很多对等语可直接借来应用。如：

NO SMOKING

THANK YOU FOR NOT SMOKING

2.重译法是在考虑两种文化差异后，为了保持公示语本身的功能，译者会根据译入文化的表达方式和习语来翻译公示语。为了达到对等功能某些方法可应用到公示语翻译：翻译不足 ，运用恰当的语气，将语义和交际翻译法结合。

1）翻译不足是不翻译字面意思而是翻译公示语的内在含义。比如很常见越来越多的居民区被开发商命名为“庄园”“山庄”，这种译法想突出居住地的繁华以满足中国客户的虚荣心理。但这些译法会让外国人困惑，此时我们采用翻译不足的方法。比如：

欢迎参观，在圣堂内请勿喧哗，出入关门，多谢合作。

译文1： Welcome to visit， keeping quiet and closing the door whenever you come in or go out， Thank you for your cooperation.

译文2：Thank you for showing respect in this place of worship. （张美芳，2006）

在汉语公示语中，顾客被要求要安静，出入时关门英文大多数不清楚教堂的规则。然而作为外国游客，译文1的翻译的这些信息都是多余的，因为他们知道在教堂知道如何做。译文2中张美芳仅用一个“showing respect ”译出一个对等效果。

2）注意语态在汉语公示语尤其是那些呼唤型公会死于通常使用一些强制性或禁止性的表达法：“严禁……”，“切勿……..”在外国读者听起来有些粗鲁。所以在翻译此类公示语时需要用合适的语调来代替。比如：闲人免入 Employees/Staff Only请勿倒置 Keep Upright

3） 语义翻译和语际翻译的结合

一些呼唤型公示语是多功能型文本在于它的主要功能是呼唤然而同时具有表达功能。根据纽马克这种表达型的文本应采用语义翻译，但是整个公示语是呼唤型的，因此应把二者结合起来翻译。下面结合例子来看：

保护绿草，留住绿意。

For our environment’s sake， keep the grass in top shape. （丁衡祁，2006）

本译文没有翻译为“keep off the grass”。丁通过押韵保留了原文的表达功能，但是同时也通过“keep the grass in top shape”成功表达了呼唤功能。

结语：

本文主要首先介绍了公示语的功能，然后主要将所有公示语在文本类型基础上分为三种文本，并举例说明了每种文本的不同翻译方法，引文文本类型决定了翻译策略的选择。通过例子显示了交际翻译方法在公示语翻译中是最可行的。

参考文献：

[1] Newmark P. A Textbook of Translation [M]. United Kingdom： Prentice Hall International Ltd， 1988

[2] Newmark P. Approaches to Translation [M]. England： Pergamon Press Ltd， 1982

[3]丁衡祁. 努力完善城市公示语，逐步确定参照性译文[J]. 中国翻译，2006，11，27 （6）：42-46

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一、引言

《政府工作报告》这类严谨的政府文件，翻译必须准确达意，因为一个词的译文的不恰当可能会造成国际社会对中国的误解。本文作者将从词汇和句式等角度分析《政府工作报告》的文体特征和语言特点，结合赖斯文本理论原理，旨在为《政府工作报告》的英译提出合理的理论指导，提高翻译质量。

二、理论基础――目的论与文本类型理论

20世纪70年代，德国翻译理论家凯瑟琳娜・莱斯首次把翻译目的引入翻译批评，提出了功能派理论思想的雏形。莱斯认为理想的翻译应该是综合的，全面的翻译，即译文必须在内容，语言形式和交际目的方面都与原文对等。同时，她提出将文本分为三类：信息型文本（informative text ）、表达型文本（expressive text ）、操作型文本（operative text）。莱斯认为“文本分类是选择不同翻译标准和批评标准的依据”。信息性文本关注文章内容和话题本身，旨在给读者传递真实世界中的事物，比如传播信息，知识和意见。在翻译过程中译者应该准确，完整的再现原文内容。就风格选择而言，应以目的语文化的主导规范为指导。表达型文本中占主导地位的是审美因素，信息方面只是补充，在翻译时译文应传达原文的审美及艺术形式。呼吁型文本目的在于呼吁或说服文本的读者或接受者案某一种方式行事。在翻译中感染读者，打动读者是遇着的首要任务，有时可以在文本内容、形式和风格上略微调整，以便在译文读者中创造与原文同等的效果。

三、《政府工作报告》的文本特征和语言特点

1.文本类型及功能。根据莱斯的文本划分，第一，《政府工作报告》具有信息型文本的性质，它阐明了中国政府在一系列问题上的立场，提供了其工作的纲领和指导思想。它的功能是传达中国政府工作信息，让国内国外读者了解政府的工作和中国的国情。第二，《政府工作报告》具有呼吁性文本的性质。《政府工作报告》一大重要作用就是呼吁海内外读者响应、支持、理解中国政府开展的工作。

2.《政府工作报告》的语言特点与翻译策略。

（1）同义词的重复。重复用于强调内容或感情，先前的一些研究认为重复是单独用一样的词，或用一样的词组成短语、句子和段落。如，只有一流的教育，才能培养一流的人才，建设一流的国家。

如，切实解决人民群众量关心、量直接、量现实的利益问题。出现重复的部分可以是形容词、副词、名词和动词等等。实际上，只保留重复部分的第一个，去掉之后的重复部分，句子还是完整的，句意也没有改变。还有 一种重复是同义动词重复，如“谋和平、维稳定、求合作、促发展”中的“谋”、“维”、“求”、“促”也属于同义重复，不用想方设法使用不同的动词翻译，这四个字可以翻译成同一个词，即pursuit。可以这样译：the pursuit of peace，stability， cooperation and development.这样合并动词翻译简洁明了。

（2）四、八字词结构。汉语擅长用两个动词组成谓语，表语或者定语，可以增强语气使语言更有张力，实则表达同一个概念，在英文行文中要减译。如，推广应用直接译为popularize，繁荣昌盛直接译为prosperous就可。还有“…是人心所向，大势所趋”“闭关锁国，固步自封”都是八字词重复，都在说明一个意思，第一个可以翻译为trend，第二个可以翻译为isolation。中文中有很多这样的动词名词都在传达同一个信息，这是中文行文习惯，那么在汉译英时要酌情删掉重复的部分，先为中文减负。如，坚持调整优化经济结构中的“调整优化”，优化升级，提高加强，保障改善民生，加强完善，都属于同义动词重复，取其最核心的那个词进行翻译即可。

（3）同义句重复。除此之外，汉语还喜欢使用同义句，用后一句来肯定和加强前一句话。如，实现世界经济强劲、可持续、平衡增长是一个长期复杂的过程，不可能一蹴而就，既要持之以恒、坚定推进，也要照顾到不同国家国情，尊重各国发展道路和发展模式的多样性。“实现世界经济强劲、可持续、平衡增长是一个长期复杂的过程”和“不可能一蹴而就”属于前后呼应，意思重复，需要合并翻译。可以这样翻译：We have a long， hard journey to go before we can keep the world economy strong，sustainable and balanced. That entails not only strong，sustained commitment but also due respect for diversity in national realities，development paths and methods.

（4）无主语句。无主语句就是一句话只有谓语和宾语，或者只有系表结构，无主句在《政府工作报告》中非常常见。对于无主语句的翻译我们通常采用两种方法一是找到句子隐藏的主语，在翻译时添加上；二是将句子翻译成被动句。如，坚持调整和优化经济结构，着力提高经济发展的质量和效益。很显然，上述例子有许多谓语，没有主语，对于汉语读者，我们知道动作的主语一定是政府，这句直接添加一个主语，可以这样翻译We remain committed to upgrade the economic mix with the aim to improve the quality and efficiency of the economy。汉语是意合语言，汉语的语法和语言习惯允许这样的省略，如果非要汉语像英语那样主谓宾齐全会是汉语冗长嗦。又如，持续推进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化的进程。Steady progress is being made in the development of new types of industrialization，applications of information technologies， urbanization，and agricultural modernization.本例无主语句中宾语的形容成分非常长： “新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化的”，如此长的形容成分，不适合英译时翻成主动态，因为这样大部分的内容会堆积在句子后半段，所以本例的英译没有添加主语，而是将宾语提前，改成了被动态，使译文读起来更通顺，符合国外读者语言习惯。

（5）逻辑关系隐晦的长句。为了细致说明情况和事实，《政府工作报告》出现了非常多信息量很大的长句，这些长句基于意思，在结构方面比较松散。如，我们将针对经济运行中的突出矛盾，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持宏观经济政策的连续性、稳定性，提高政策的针对性、灵活性、前瞻性。上述是比较长的句子，每个句子包含了数个小分句，但一个连接词都没有，逻辑关系不明显，需要仔细阅读后才能体会到。对于这样的长句子我们一般切分成数个小意群，每个小意群单独成句。可以这样翻译We will address the pressing challenges in the economy and continue to implement a proactive fiscal policy and a prudent monetary policy. We will maintain continuity and stability in macroeconomic policy and make our policy responses more targeted，flexible and forward-looking in the economy.

四、结束语

翻译不仅要实现语言间的转化，也要实现语言习惯，文化背景，逻辑思维和审美方面的跨越。这要求译者要跳出中文思维的框架，重新审视原文，梳理原文，对其进行拆分重组，删除多余的成分或者补充上意思不完整的成分，才能得到理想的译文。

参考文献：

[1]Christiane Nord.Translating As A Purposeful Activity-Functionalist Approaches Explained[M].上海：上海外语教育出版社，2001.

[2]张瀚文.目的论视角下的政府工作报告翻译研究[D].大连海事大学，2014.

[3]杨敏.《政府工作报告》的翻译研究[D].山东大学，2012.

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中图分类号：H159文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）11-0101-02

一、前言

经济全球化的过程早已开始，尤其是80年代，特别是90年代，世界经济全球化的进程大大加快了。进而，商品经济高度发展，国际商业广告已经通过各种媒体形式为千家万户所知，渗透到人们生活的方方面面。广告也已经成为商品能否立足的重要因素。因此，国际商业广告语翻译也愈加显得重要。作为一名优秀的广告语翻译工作者，不仅要清楚明了，准确表达商品的信息，而且要让国外消费者感受其中的文化底蕴，让商品畅销世界范围内。笔者结合英国著名翻译家彼得・纽马克的文本类型翻译理论，对国际商业广告翻译做一探讨。

二、彼得・纽马克的文本类型翻译理论

（一）表达功能型文本的翻译

在表达型文本中，如文学作品、私人信件、自传和散文等，其核心思想是表情达意。作者独特的语言形式和内容应视为同等重要。这样的文本强调原作者的权威，不会去考虑读者的反应。在翻译表达功能为主的文本时，要遵循“作者第一”的原则，既要忠实原作者要表达的思想内容，又要忠实原作者的语言风格。

（二）信息功能型文本的翻译

信息功能文本包括非文学作品、教科书、学术论文和报刊杂志文章等。文本强调的是“真实性”和语言外部现实，其核心是语言之外的现实世界。在翻译信息型文本时，应遵循“真实性第一”的原则。这种文本的核心是“真实性”，作者的语言是次要的。人们关心是作者说话的内容，而不是说话的方式。译者在语言运用上可以不以原作为标准，而以读者语言层次为标准，力求通顺易懂。

（三）呼唤功能型文本的翻译

以呼唤功能为主的文本，其核心是“号召读者去行动，去思考，去感受”。如产品说明书、通知、指示、宣传广告等都属于呼唤型文本，它强调以读者为中心。在翻译这类文本时，应遵循“读者第一”的原则。呼唤型文本的语言特别强调可读性，讲究通俗易懂。译者可以充分发挥译入语的优势，不拘泥原文的表达方式，使译文的语言尽量达到与原文的语言同样的效果。

三、彼得・纽马克的文本类型翻译理论对国际商业广告翻译的指导作用

根据彼得・纽马克的文本类型翻译理论，我们可以得知：任何一种文本，它可能同时含有表达、信息和呼唤中的一种、两种或三种功能，但它必定有它主要的一个方面，或以表达为主，或以信息为主，或以呼唤为主。针对不同的文本类型，应当采用不同的翻译策略。

商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。国际商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。其广告语的特点是简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特和富有情趣、主题突出。它的本质就体现在吸引性，可接受性和适应性。当消费看到或独到这种广告时就有一种美的感受，让人难以忘怀，就有想去购买的欲望。根据文本类型翻译理论和商业广告的特点和性质，可以看出，国际商业广告的主要功能是感染消费者，是号召消费者去购买它，从而使商品能够在世界各国立足。

翻译国际商业广告时，应遵循把读者放在首位的翻译原则。译者应根据译文所要实现的功能，使用符合译入语文化语言习惯的表达方式，使译文语言实现感染译入语读者的目的，而不应该拘泥原文的表达形式。为此，翻译工作者应该在不损害原意的基础上适当调整翻译策略，达到广告所要得到的号召效果。

四、国际商业广告的翻译策略和方法

彼得・纽马克的文本类型翻译理论告诉我们：国际商业广告是以呼唤功能为主的一种特殊的使用文本，它的主要目的是为了感染消费者，号召消费者，吸引消费者的眼球，让消费者有购买此产品的强烈欲望。因此，为了达到这种感染效果就要求译者应以归化翻译策略为主导，采取直译、音译等不同的翻译方法，注重通俗易懂，符合广告语所特有的特征形式。下面笔者将用一些大家熟悉的国际广告实例，同时运用文本类型翻译理论的精髓来具体分析下不同广告语在不同情况下所采用的不同翻译策略和具体的翻译方法。

（一）直译

有的词语在一定的语境和文化中可以照成某种联想气氛，产生特定的文化联想意义，它们在译语中的应用呈现出某种意想不到的效果和力量。对商品品牌名称、商标名称及广告主题句，在译入语中有完全对等信息的，多采用直译法。如：丰田旗下高端品牌LEXUC于2004年8月将品名由“凌志”更改为“雷克萨斯”，现译名更符合英文品牌名，音似程度高，但该译名的中文发音在受众心理激发不起对该商品的联想，对中国人来说，其广告效应还不如“凌志”，因为此译名能让消费者想起“古有凌云志，再上井冈山”，豪气冲天，更有高端品牌的地位。

又如：“月饼”这一商标在汉语中能让人想起美丽的爱情故事，温馨的传统佳节。因此，就应该直译为“MOON CAKE”，这样的翻译既体现我国古老的文化色彩，又很好地把“月饼”的相关的文化做了解说，消费者立刻就能够对月亮和蛋糕状食物产生联想。“白熊”商标，白熊生长在北极，英文名叫“Polar Bear”但Polar Bear在当今国际政治语言里有特殊的含义，所以为了避免其中的误会，应该直译为“White Bear”为好。

（二）音译

当商品名称或商标是姓氏、公司名称或新造的词语时，我们应当采用音译法较好。比如：Pierre Cardin就音译成皮尔・卡丹，对中国消费者来说，给人一种洋文化的感觉，显得这商品很有档次，很气派。Pilips就音译成飞利浦，还有我们中国的“李宁”商标，在国外就直接音译成“LI----NING”。还如：“Coca Cola”就直接音译为可口可乐，立刻给中国消费者一种清爽可口的美感，此翻译非常形象地把原广告的韵味给淋漓尽致地表现了出来，并且让消费者非常易懂和接受。

（三）改译

广告翻译还要考虑到在不同语言坏境中的语义差异。语义差异既包括字面意义也包括引申意义。可口可乐曾经推出一种“zero sugar”可乐，在刚进入中国市场时曾被译为“零糖可乐”，这本来是很形象的翻译，也凸显了商品的特色，但却忽视了它在中文语境下和“灵堂”是同样的发音。中国的消费者就很难把这种商品和饮料联系在一起了，却以为是一个为死者超度亡灵的地方了。所以，后来人们把它翻译成了“无糖可乐”，这样既能原广告想表达的意思，又不会误导中国的消费者。

又如：雷达牌驱虫剂的广告语：“蚊子杀杀杀”，若直译成“Mosquito Kill Kill Kill”的话，使国外消费者很自然想到要经过浴血奋战才能消灭蚊虫，可想而知，有哪个消费者会去买呢？结果把它翻译成“ Mosquito Bye Bye”，这样给人感觉就很轻松就能把蚊子赶走消灭了，非常符合国外消费者的心理。

（四）音意结合法

广告翻译的目的是为了“吸引顾客，让更多的人记住这个品牌，让更多的人来购买此产品”，所以广告切忌勿死译，硬译，有时不得不牺牲它的字面意思而借助音意结合法融入译语文化中。如：“Ho Yo Do”（电脑公司）翻译成“好又多”，“Johnson’s”（婴儿系列用品）译成“强生”，给中国消费者一种婴儿健康成长的联想，非常符合读者心理反应。若翻译成“约翰逊”的话是行不通的。

又如：“pizza”若只音译为“比萨”的话，中国人咋一看都不知道其为何物，更别说人们会购买它了，若翻译成“比萨饼”的话，中国消费者一看就知道是一种外国生产的饼，消费者自然也会去购买尝试下了。

（五）套译法

广告效果的好坏在很大程度上取决于广告本身所承载的文化潜质。在各民族语言中都有大量的脍炙人口的名言、警句、谚语等，这些语言形式给本国人留下了深刻的印象，难以忘怀，而广告的效应就在这。日本三菱汽车公司向美国市场推销其产品时创作了这样一则广告语“Not all cars are created equal”。美国消费者，若懂点美国历史的人的话就会自然而然地想起《美国独立宣言》中”All man are created equal”，它深刻地蕴含着美国争取民族独立，宣扬人人生来平等的丰富的文化底蕴。译者将“men”改为“cars”来突出广告主题，并将原来的肯定句改为否定句，显示出三菱汽车的独特之处，风驰电掣的超凡享受。

五、结束语

国际商业广告翻译是各国之间市场顺利沟通的重要手段，同时是市场竞争战略的极其重要的一个方面。广告语的翻译在某种程度上来说也是一种广告策划，所以翻译好广告语是非常重要的。在广告语翻译时切忌勿死译和硬译，它不仅是语言翻译，更是一种文化翻译。在我国传统的翻译理论中，人们总是一味地以忠实为己任，很少会考虑文本的类型，所以译者在翻译实践中也是以“信、达、雅”，“神似”论或“化境”论为准绳，这对翻译广告这种特殊的实用文本而言却没什么很好的帮助。然而，英国著名翻译家彼得・纽马克的文本类型翻译理论却给了我们很好的指导意义，它指明了广告是属于呼唤功能型的文本，对于此类文本，我们并没有唯一的翻译方法，但必须遵循“读者第一”的翻译原则，主要采用归化的翻译策略和多种不同的翻译方法将广告语翻译具有同等文化效果的结果。这对国际商业广告翻译有着十分积极的意义。

参考文献：

[1]Newmark,Peter,A Text Book of Translation .New York:prentice Hall International Ltd,1988.

[2]Newmark,Peter,Approaches to Translation.Oxford:Pergamon Press,1981.

[3]王宗炎.语言问题探索[M].上海：上海外语教育出版社,1985(2002重印).

[4]戚云方.广告与广告英语[M].浙江：浙江大学出版社，2003.

[5]汪滔.全球化思考，本土化行动――谈国际广告及其翻译[J].中国科技翻译.

[6]殷燕.文化与广告翻译[J].武汉科技大学学报，2001(6).

[7]孙晓丽.广告英语与实例[J].北京：中国广播电视台出版社，1995.

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一、研究背景

目前，在市场经济大环境下，我国对于翻译人才的需求越来越大，并且对于职业译员的能力要求也呈现出多元化的态势。传统的翻译教学主要从翻译技巧、语言对比、文本类型、翻译理论几个大方面训练学生的双语转换能力，在很大程度上无法满足当下的市场对职业译员的需求。高校培养出的翻译人才，在市场需求下已有些力不从心。

笔者对北京市的几大国内与国际翻译公司人员（对象涉及初中高级全职与兼职译员，技术部门、业务部门经理与主管），以及北京大学MTI与CAT专业的授课教师进行访谈，了解到高校培养的翻译人才与翻译公司需求的人才在能力需求上有很大的不对等性，常常表现为：以优秀成绩毕业于高校应用语言学的人才并不能在短期内胜任翻译公司的工作，在校习得的知识与市场对于学生在翻译工作方面的能力需求之间存在很大差别，造成了用人单位与刚刚参加工作的学生双方感觉相互沟通非常困难。具体表现为：第一，学生感觉无法学以致用；第二，用人单位觉得双语能力优秀的人才，并不能胜任该机构内的日常翻译工作，仍需要对其进行各种大量的、有针对性的培训。因此，在市场需求的大前提下，职业译员翻译能力的习得与培养，成了至关重要的问题。

2003年，PACTE研究人员提出了对翻译能力习得过程的定性描述：第一，翻译能力的习得像其他学习过程一样，是一个动态的、螺旋上升的过程，从入门知识逐步演化为专业技能知识，这一过程需要译者运用一定的学习策略，并在习得过程中综合、发展和重建表述知识和操作知识；第二，翻译能力的习得在根本上是一个获得操作知识，从而发展策略能力的过程；第三，翻译能力的习得是一个不断发展和重建翻译能力的过程。

从以上研究可知，对翻译能力的再定义务必要以人本主义为精神。传统的翻译能力习得，大多从篇章文本及语言角度出发，很少提及译员自身能力的发展。社会分工提高了劳动生产率，但社会不能以牺牲人的主体性为发展代价。强调译员自身能力的发展，不但不会转移传统的翻译能力的重心，相反的，以人为本的精神，只会更强化译员作为翻译活动中的主体地位。

目前学术界对翻译能力的界定普遍比较模糊，国内外多名学者提出了多种假设及论断，概括来说主要有语言/文本能力、翻译策略能力、转换生成能力、翻译技术能力。本文拟通过实证性及定量研究，具体分析在当今市场需求下，如何界定多元翻译能力的必要组成部分以及翻译专业人才应具备的翻译能力与“技巧”的内涵，在人本主义的关照下重新定义多元翻译能力模型。

二、文献综述

乔姆斯基对语言活动中“能力”（competence）与“表现”（performance）的界定为应用语言学、交际理论提供了新的研究层面。20世纪70年代，以Wolfram Wilss为代表的描述翻译学派开始探究“翻译能力”（Translation competence），提出译者必须具有源语文本分析能力和目的语文本生成能力。过去的研究者在观察翻译过程中译者的行为表现的基础上将翻译能力的构成分为：双语能力（bilingual competence）、转换能力（transfer competence）和世界/主题知识（world/subject knowledge）。

阿尔布雷希特・诺伊贝特（Albrecht Neubert）将关于翻译能力分析的5个参数作为能力成分：语言能力、文本能力、主题能力、文化能力和转换能力。这几种能力共同作用使翻译活动有别于其他领域的交际活动，也使翻译研究有别于其他交际领域的研究。进入21世纪以来，与信息时代接轨的国际翻译能力研究进一步泛化，Fraser（2000）将目的论（Skopos theory）的观点融入研究，指出翻译能力还应包含从客户需求角度评价自身翻译作品的能力。

2004年，国内学者文军提出翻译能力应包括三个方面：第一，语言/文本能力，（就英汉翻译而言，则指对英、汉两种语言的语言知识、语言运用的熟练掌握，还包括对不同的语域与文本的辨析，二者通常可合称为“双语能力”）；第二，策略能力（strategic competence），可简述为两对范畴，即：“归化”与“异化”（domestication & foreignization）， 全译与部分翻译（full translation & partial translation）；第三，自我评估能力（self-monitoring competence）。如果说策略能力可以使译者确定总体格调及适用对象，语言/文本能力可以使译者通过转换进而生成译本，那么“自我评估能力”则可以帮助译者译出得体译文的反馈机制。

2007年，国内学者苗菊在研究中分别从3个视角将翻译能力划分为3个范畴，概括翻译能力的构成成分。这3个范畴的分类是对翻译能力系统化、综合化、级阶化、关联化的更明确的描述和界定，包括了对翻译能力整体的宏观审视和独立成分的微观分析。

从以上分析可以看出，不同的划分方法大同小异，各种理论界定当中有相当一部分是重合的。例如：有的学者认为多元翻译能力的一个分支能力应该叫做“双语能力”，而另外的一些学者却将其称作“语言能力”；在Neubert与PACTE小组相当完善的划分下，国内学者认为，仍旧需要补充一些相应的子能力，如审美能力、认知能力等。本文作者在思考各种关于翻译能力的定义时，理清了当中重合的部分，区分出不重合的部分，重建了“多元翻译能力”这一模型内要求的各种分支能力。由以上分析过程可以看出，关于多元翻译能力的习得与培养，反馈在翻译教学研究中，大致可划分为三个问题：多元翻译技术能力应包含哪些分支能力？该能力是否与译文质量有关？如何在教学中体现该能力？

三、改革建议

通过对传统翻译能力的梳理，结合作者对翻译公司、职业译员、项目负责人及北京大学CAT与MTI系任课教师的访谈，可将市场化背景下对多元翻译能力的要求做分类型的界定。在人本主义关照下，新定义的多元翻译能力模型将不再以翻译能力为中心，而是以译员为中心的，以语言能力为载体的动态、开放的系统。以语言能力为载体的动态翻译模型，不但对译员能力起到支撑作用，译员能力的全面发展又会反哺语言能力。现代社会需要的是综合型的翻译人才，最为看重的是译者的素质与后期不断学习新技能与新知识的能力。这种动态、发展的能力呈螺旋形上升。

参考北京大学CAT及MTI专业的课程设置，笔者对高校翻译相关专业的课程设置做以下建议，共包括四个部分：CAT课程部分、个人实践部分、IT类课程部分及语言类课程部分。

高校对于翻译专业的学生进行分块式的、有针对性的训练，从综合角度逐步培养学生的翻译能力，必然会使学生能够胜任市场化需求下各种不同类型的翻译工作，处理文本的综合能力极大提高，以满足市场对于职业译员的要求。

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公示语是指在公共场所展示的文字，具体而言，是指公开和面对公众的告示、警示、标示与其生活、生产、生业休戚相关的文字及图形信息［1］。其应用范围之广几乎涉及我们日常生活的方方面面。公示语具有突出的指示性、提示性、强制性等多种应用示意功能。随着对外经济和文化交流的日益频繁，特别是2010年上海世博会和广州亚运会即将来临，越来越多的外国投资商和游客纷至沓来。作为文明标志的公示语英译水平的高低更是直接反映了一个国家国际化水平的高低。如果公示语英译错误问题过多，不仅会直接影响外国友人的出行和生活，而且会影响到我国未来政治、经济、文化的发展。因此，规范公示语翻译对于提升我国的国际化水平，良好构建和谐社会无疑具有积极的促进意义。

1.公示语汉英翻译中的常见问题例析

（1）信息失真

如我们常见的“小心碰头”经常会被误译为“Attention”或“Take care of your head”，而“游人止步”也被误译为“No visitors”，“Passengers stop here”或“Tourists stop the steps”等［2］。由于这些译文大多属于汉化英语，很难准确传递信息，以致于让老外感到莫名其妙。

（2）用语失当

在旅游景点经常会看到“游客止步”的公示语，提示游客不要误入有危险的地方或是工作人员操作区。一些景点就干脆将其翻译为“Tourist do not enter”，读来感觉生硬、无礼，会给外国朋友留下不好的印象。但是如果稍作调查就能知道“Staff Only”就是“游客止步”的意思，这样虽然看似不尊重原文但更符合使用习惯并且不会显得无礼，这种方法被称为逆向翻译法。

（3）文化错误传递

比如有一家服饰店名为“红衣坊”，附之的英文翻译为“Red Costume Shop”，这样翻译相当不妥。在中国文化中“红色”象征着喜庆、吉祥，但是在西方，“红色”却有着完全不同的象征意义。在基督教传说中，魔鬼撒旦通常都是以“红色”出现，所以“red”一词常让西方人联想到“流血”、“战争”、“危险”等。看到“Red Costume Shop”，会让外国人产生不好的联想，打消购买欲望。英语中“gold”和“green”的意象与汉语中的红色有些相似，因此可以考虑翻译为“Gold Costume Shop”。

（4）措辞繁琐

如我们熟悉的公益广告标语“为了您和大家的健康，吸烟请到吸烟区”［3］被译为“For your and others’ health，the passengers who smoke please go to the smoking area.”。这种译文似乎不像公示语，不仅措辞

繁琐，而且有纵容他人吸烟之嫌，不如简单地译成“No smoking”。

2.从文本类型理论来探讨公示语英译策略

功能语言学者们认为，每一个使用中的语篇或文本都服务于某种交际目的，承载着信息发出者的意图与期望。张美芳［4］也认为，公示语可以视为一个完整的“语篇”或“文本”，而且在分析的过程中，“语篇”或“文本”两个术语可能交替使用，同指使用中的公示语。在分析公示语的功能之前，有必要根据不同的交际功能将其划分成不同的文本类型。赖斯［5］认为，翻译的理论探索总要区分文本的类型，而目前不存在适用于所有文本的翻译理论，要根据不同的文本类型制定具体的翻译策略;通常文本类型决定译者的翻译方法，也是影响译者选择适当翻译方法的首要因素。因此可以说，赖斯翻译类型学理论的核心是文本类型分析与翻译策略密不可分。赖斯根据卡尔・布勒的语言功能三分法把文本划分为三种类型，即信息文本、表情文本和感染文本。根据赖斯的翻译文本类型学，不同文本类型对应不同的翻译策略，那么针对我国不同类型文本的公示语，其英译策略也应有所不同。

（1）信息类公示语的翻译策略

由于信息文本的根本目的就是将信息传递给接受者，因此翻译此类文本时译者的主要任务是要不折不扣地传递原文所包含的信息。而大多数公示语就是给读者提示信息，简洁明了，英译时，需侧重于文本内容的表达，选用完全符合译入语该类文本的写作规范和语言表达习惯，用词简洁，以使读者正确接收原文的信息。例如［6］，在南京国防园有一游客提示牌:“如果你需要帮助，请打电话……”其英译是“If you need to help，please play telephone XX.”。原文本是提供一种帮助，但译文后用意略有偏差，这样的翻译虽然让老外也能猜出其中所包含的信息，但翻译效果却有所变味;另外，由于译者对help和play这两个词的用法不甚了解，不符合英语的表达习惯，更不符合消息的色彩。但改译为“Call XX for help.”，把强调的信息（Call XX）提前，突出了信息的焦点。这样，译文就做到了节奏紧凑，语言简洁，也达到了信息传递的目的。

（2）表情类公示语的翻译策略

表情文本主要是通过对某种语言形式的关注，来表达作者的心境和感情。首先，公示语在进行这种文本类型的表达时，形式上要达到特别的美学效果。其次，译文应在保证内容正确的前提上再去进一步关注原文的形式。最后，译文也不能生硬地照搬原文的形式，而是应首先对原文中的语言手段进行鉴赏分析，然后努力在译入语中找到能起到相同作用的语言手段，以实现译文和原文的功能相似。例如，2008年北京奥运会的口号是“同一个世界，同一个梦想”。这个口号既体现了中国传统的“天人合一”的思想，也集中体现了奥林匹克的价值观――团结、友谊、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望，因此它既是中国的，也是世界的。在对这个标语进行英译时是经过上百位中外专家无数次的推敲、修改，才以集体智慧诞生了“One Word，One Dream”。这个英文口号句法结构具有鲜明特色，两个“one”形成优美的排比，“world”和“dream”前后呼应，而且用“one”来表达“同一”，使“全人类同属一个世界，全人类共同追求美好梦想”的主题更加突出。译文不仅体现了汉语原有的韵感铿锵，而且整句口号简洁，既易记上口，又便于传播。译文不但很好地传达了原文的信息，而且很好地把握了原文的风格，通过精心地遣词造句达到了和原文异曲同工的效果。

（3）感染类公示语的翻译策略

感染类文本均短小直接，多用祈使句，具有对话性的语言特点。翻译感染类公示语时，译者的主要任务是要实现原文所要实现的目的，通过感染而引发读者的某种行为。因此在翻译此类文本时，译者可以适度地偏离原文的内容和形式。例如，在河北石家庄市人民广场入口处《石家庄市人民广场管理规定》中把“随地吐痰、便溺”译成“Don’t spit，piss and shit everywhere”。这个公示语本来具有操作性很强的感染功能，但由于译者仅仅是对中文的生硬直译，根本不符合西方人的语言习惯;另外，管理规定属于正规语体，而“piss”和“shit”太口语化，不太礼貌，很难让西方人接受，因此译文也很难达到感染受话人的目的。若译为“No spitting，urinating or defecating in this public place”，措辞则显得规范正统，说服性强。

3.结语

研究证明，根据文本类型所能确定的只能是翻译策略的雏形，或者说是一个基本策略。译者最终选择的翻译策略应是综合考虑原文文本类型、读者预期、源语文化和译语文化而得出的最终结论，因此，就公示语的英译而言，切忌直接用文本类型理论进行生搬硬套，一概而论。公示语的英译不仅需要学者和专家调查研究，行文著书，规范标示，同时还需要行政法规的引导，各主管机构统一认识。这样，公示语英译才可能做到准确、规范，真正“与国际接轨”。

参考文献：

［1］王颖，吕和发.公示语汉英翻译［M］.中国出版集团，中国对外翻译出版公司，2007:14-15.

［2］杨全红.也谈汉英公示语的翻译［J］.中国翻译，2005.6:43-46.

［3］卞正东.论标示语的翻译［J］.上海翻译，2005.1:27-31.

篇7

在我国高等教育课程设置中，英语课程始终占据着重要的地位，许多高等院校基本都是把英语课堂设置为必修课程。高等教育英语课程教学大纲中明确规定了，大学英语教学应当着重培养学生们的听、说、读、写和译的能力。随着经济社会的发展，对外开放的深入，对翻译提出了更高的要求，英语翻译教学已经成为了新时期重要的教学内容。高等院校教学应当从不同的视角入手，不断底稿英语翻译的质量，力求为跨国交流和商务往来提供坚强的后盾。英语翻译并不只是单纯的英语单词、词汇或语句的翻译，它与文本类型之间有着非常紧密的关系。英语翻译教学应当教会学生在翻译的过程中，要具有文本意识，要将翻译与文本类型联系起来。否则的话翻译的结果就会造成与原文本的信息和传达的意思不相符合，进而影响都翻译的质量。因此，翻译教学应当引导学生立足于不同的视角，要深入研读文本的类型，从而提高翻译的质量和效率。

一、英语翻译文本类型简述

英语翻译教学不能脱离文本而独立存在，文本是翻译的对象。文本在整个翻译过程中发挥着重要的作用，如果翻译者不能够从文本的视角入手来进行翻译的话，那么可以说翻译的质量就会大打折扣，甚至严重时翻译的结果就可能会出现与其愿意相反的结果。翻译的过程就是通过对源语言文本进行翻译，从而达到译语文本的目的。源语言文本是指原创者用其语言所表达的思想、情感、文化及其价值观等，这样的语言表达是被感知的，具有多种形式的表达内容。译语文本则是指翻译者运用自己的语言将源语言文本翻译成读者能够接受的语言。由此可知，翻译的实质就是某一种经过翻译者翻译之后转化为另一种语言，而这种语言的思想、内涵、价值、文化等没有发挥变化，其中主要包含了语用的、语篇的、语义的三种主要的元素。

英国翻译理论家纽马克（Peter Newmark）把翻译与语言功能结合起来进行研究。他提出了翻译中的三种文本功能形式，即“表达型文本”、“信息型文本”和“呼唤型文本”，并指出译者应分别忠实于各自文本中的“原作者”、“真实性”和“读者层”。纽马克的文本范畴理论为翻译标准的研究提供了新的视点。不同类型的文本需要不同的翻译标准，表达型文本的翻译既要忠实原文的思想内容，又要忠实原文的语言风格；信息型文本的翻译要忠实原文的“真实性”，号召型文本的翻译则要忠实于读者的反应。隐喻不仅是一种修辞方法，更是一种认知方式，它反映了不同文化背景下人们认识世界的不同方式。在彼得.纽马克提出的极具个人特色的表达型文本中的隐喻现象的翻译在整个翻译过程中尤为重要，必须根据实际情况，适当地选择语义翻译和交际翻译相结合的方法，以获得最具语用价值的译文。在翻译的三种主要元素中，语篇的意义是以源语言文本内容为基础的，在语言信息交流和传递过程中发挥着重要的作用。换句话来说，在判断译文质量的时候，只需要查看对应语篇具有的概念意义、人际意义，看其和原文的意思是否吻合。对源语言的文章质量进行量化评估时，需要充分考虑语句在上下文中的思想、源语言的语用功能、语义功能等，只有这样才能够对翻译的质量进行量化评估。文本类型在语言翻译过程中扮演中重要的角色，因此，英语翻译教学应当教会学生在翻译的过程中，要具有文本意识，要将翻译与文本类型联系起来。

二、文本类型在英语翻译质量量化评估中的作用

文本类型在英语翻译过程中占据着重要的地位，扮演中重要的角色。英语翻译并不只是单纯的英语单词、词汇或语句的翻译，它与文本类型之间有着非常紧密的关系。在英语翻译过程中，如果不从文本类型的角度出发来对其进行翻译的话，那么翻译的结果就会造成与原文本的信息和传达的意思不相符合，进而影响都翻译的质量。

1.有利于对翻译结论进行量化处理。英语翻译质量量化评估需要对翻译的结果进行赋值，如何才能够精确地对量化结果进行赋值呢？文本类型可以作为赋值的一项重要内容。英语根据其所传达信息的不同而可以划分为不同的类型，比如说广告文本、法律文本、商务英语文本、旅游英语文本等众多类型。针对每一种类型的文本都需要在掌握英语语言基本规律的共性特点的同时，还需要了解和和掌握每一种类型文本的视阈语体特点。对英语语言的共性赋值可以采用相同的模式，比如说语言的语法结构、语句结构、语态特征等都可以采用固定的赋值规律。而对于不同的文本类型可以具体情况具体分析。众所周知，英语翻译结果量化评估不可能采用固定的模式，因为每一种类型的文本所翻译的策略、语言风格等方面是不同的，需要结合文本类型有针对性地设计翻译结果量化评估的赋值方式，进而可以有效地对翻译结果进行量化评估。

2.有利于对翻译的过程和结果进行量化评估。英语翻译量化评估主要包含翻译的过程量化评估和翻译的结果量化评估两个大的方面，在对其进行量化评估的过程中，需要对翻译的过程和翻译的结果两个部分都要进行相应的赋值。如果不去考虑英语文本的类型，单纯用固定的量化评估模式来对翻译的结果进行评估的话，就不可能得到精确的结论。不同的英语文本在翻译过程中所使用的翻译策略和方式是不同，如果删去这些不去思考的话，那么评估的结果就有可能会受到影响。比如说商务英语翻译，对商务英语翻译质量量化评估需要在考虑译文的基础上，对翻译的语义进行量化思考，看翻译的语义是否存在矛盾，是否语句不通顺，是否存在语法错误等。翻译质量的量化评估不能单纯仅仅只是以翻译的结果作为量化评估的指标来进行相应的设计，需要将翻译的过程也纳入到量化评估指标设计中来。文本类型的划分和研究有利于根据文本类型来对翻译的过程进行赋值和量化，有利于对翻译的过程进行量化评估。

3.有利于提高英语翻译质量量化评估的质量。不同类型的文本需要不同的翻译标准，表达型文本的翻译既要忠实原文的思想内容，又要忠实原文的语言风格；信息型文本的翻译要忠实原文的“真实性”，号召型文本的翻译则要忠实于读者的反应。不同类型的文本翻译所采用的策略和方法是有所差别的，在对翻译质量进行量化评估时，必须要对文本的类型进行划分，要以文本的类型为基础，准确分析英语语言文本的概念意义，客观科学合理地分析源语言的意思。只有依据文本的类型来对翻译的质量进行量化评估，才能够有针对性的设计评估方式和赋值方式，也才能够对翻译的质量进行有效的量化评估。

三、英语翻译质量量化评估的具体应用

翻译的过程就是通过对源语言文本进行翻译，从而达到译语文本的目的。英语翻译质量量化评估过程中，需要对翻译的文本内容进行赋值。不同的英语文本在翻译过程中所使用的翻译策略和方式是不同，如果删去这些不去思考的话，那么评估的结果就有可能会受到影响。笔者认为在英语翻译质量量化评估过程中主要可以运用到以下几种评估方式。

1.参数参照模式量化评估的应用。所谓参数参照模式量化评估就是指量化评估过程中可以根据参数的类型来进行相应的赋值，依此来对翻译的质量进行量化评估。比如说可以根据文本的类型对翻译的准确性、语法是否正确、语句理解是否正确、翻译的语句是否有矛盾等方面进行相应的赋值。每一种类型的赋值分值可以根据其在文本中所占据的重要性来划分。比如说法律类的文本更加关注的是翻译结果的准确性和权威性，翻译过程中需要准确表达其真实的意图和思想内涵。在翻译法律文本的过程中必须要遵循原文的权威性，原文的语言风格、语气语态不能够进行变更。因此，对这种类型的文本翻译质量量化评估过程中，就需要把翻译的准确性、语法是否正确、语气语态是否准确赋予更大比重的分值。比如说：

Where， during the period of existence of a marital relationship， both spouses agree to artificial insemination using another person's sperm and the wife gets pregnant， but the husband regrets and the wife insists on giving birth to the child， the child should be deemed a legitimate child of them， whether born during the period of existence of the marital relationship.

这是一个比较典型的法律英语文本，在对它进行翻译的过程中，需要翻译者准确地表达该句子的原文意思，并且还需要翻译者在翻译语气语态方面呈现原文的语言风格。只有这样才能够使翻译的结果不会产生歧义，更加符合法律的思想内容和精神实质。因此，在对这类文本进行翻译质量量化评估时可以把翻译的准确性、语法是否正确、语气语态是否准确各赋予20分的权重，而其它的赋予相对较低的分值，比如说可以对文章的语句、词汇赋予10分的权重，这样就可以有针对性地翻译的结果进行分值的加总，最终得出的这个结论就可以作为翻译质量结果的一个测评依据。

2.错误扣分模式量化评估的应用。所谓错误扣分模式量化评估是指在量化评估过程中，根据翻译者翻译原译文结果的错误类型进行相应的扣分，错误类型占据的数量越多，其所占据的扣分分值也就越大。这是一种累积式的量化评估模式。翻译者由于其自己的知识结构、社会阅历、文化背景等存在差异，因此，他们在翻译不同文本类型的过程中也会呈现出不同。对每一种文本类型非常了解时就可能会提升翻译的质量，而出某一文本类型不太了解，也没有相应的社会阅历时，翻译的质量就会受到影响。错误扣分模式量化评估就是根据翻译者对文本类型翻译的结论出现差错的类型和数量进行相应的扣分，从而达到翻译结果质量量化评估的目标。比如说以广告文本类型为例：

The “Lord Kitchener Wants You” poster debuted in England in 1914 at the start of World War I. It made its first appearance on the cover of the London Opinion andresulted in massive recruitment success. Its most notable legacy went beyond WWI as it would inspire a handful of other notable campaigns.

在对广告文本进行翻译的过程中，需要充分考虑广告文本想要达到的目的，要以其目的为出发点，是翻译的结果能够与源语言的文化观念、习惯表达、语气语态相吻合，进而使译文能够呈现原文的吸引力和感染力。在对这种类型的英语文本进行翻译质量量化评估时就可以采用错误扣分的评估模式，具体在运用这个量化评估模式的过程中，笔者认为可以根据翻译者译文的结果专门对译文与原文进行对比分析，查找译文中错误的类型和数量，并对错误的类型进行赋值，进而依据错误的数量和赋值进行加总，从而得出翻译质量结果的结论，进而可以作为翻译者提升翻译能力的依据，从而可以提高翻译的质量。

3.翻译能力量化评估模式的应用。翻译能力量化评估模式主要是指在翻译过程中依据翻译者自身的翻译能力来对其翻译的结果进行量化评估的一种模式。众所周知，每一位翻译者由于其自己知识能力、结构、语言能力、社会阅历等方面存在差异，在对源语言进行翻译时就会呈现不同的结果。翻译者的翻译能力直接影响到英语语言翻译的质量和效率。尤金.奈达在《翻译科学的探索》中，提出了动态对等翻概念：在这种翻译（动态对等翻译）中，重心不是接受语信息和源语信息之间的关系，而是动态对等，也就是译入语中接受者与信息之间关系和源语接受者和源语信息之间的关系在实质上是对等的。这就要求翻译者具备较强的翻译能力，能够根据文本的类型有针对性进行翻译。采用这种方式对翻译质量进行量化评估过程中，我们可以根据翻译者的翻译能力进行相应的赋值，比如说翻译者的语法能力、语言表达能力、语句理解能力、词汇记忆能力等，最终根据其翻译的结果进行分值的加总，从而得出翻译质量量化评估的结论。

四、结论

在英语翻译质量量化评估过程中，文本类型在其中扮演着重要的角色，了解和理清文本类型能够给翻译者提供一种崭新的视角，通过文本类型的量化评估模式研究，笔者认为可以帮助翻译者在翻译过程中，准确地了解和理解所翻译的文本类型，能够有针对性地对文本类型进行有效的翻译。对英语翻译质量进行量化评估过程中，笔者认为需要结合文本的类型，采用参数参照模式量化评估、错误扣分模式量化评估以及翻译能力量化评估模式等评估模式对翻译的结果进行量化评估。

参考文献：

[1]杨志红.翻译质量量化评估：模式、趋势与启示[J].外语研究，2012，（06）.

[2]侯萍英.文本类型及商务英语翻译质量评估研究[J].教师，2016，（14）.

[3]张霄军.翻译质量量化评价研究综述[J].外语研究，2007，（04）.

[4]武光军.当代中西翻译质量评估模式的进展、元评估及发展方向[J].外语研究，2007，（04）.

[5]杨清珍，戴晓妍.职业化时代翻译质量评估研究[J].河北大学学报（哲学社会科学版），2014，（01）.

[6]刘泽权，张冰.我国翻译质量评价研究的现状与趋势[J].燕山大学学报（哲学社会科学版），2012，（03）.

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一、赖斯文本类型理论

赖斯（Reiss，1989）提出了信息类文本，参考书、宣传册、报告、演讲等。信息文本翻译的首要目的要保证信息的精确（Reiss，1976）。

根据赖斯的思路和分析可以看出：语意功能――文本类型（决定） ――内容与形式（决定） ――翻译策略，以上这个关系就是翻译类型学， 可以得出结论：文本类型能够决定翻译策略（朱志瑜，2004）。

二、成都旅游宣传 翻译案例分析

旅游宣传翻译主要可分为旅游广告翻译、景点告示说明牌翻译、公示语翻译、宣传册翻译等四种类型，翻译时应具体分析文本类型，根据其特点使用相应的翻译策略。

（一）旅游广告翻译

旅游广告文本属于感染性文本，目的在于“引起读者反应”，呼吁读者到某地旅游。翻译时应灵活生动，注重译文的感染力。

“成都，一座来了就不想离开的城市。”这句成都城市宣传片里的口号，出现了很多不同的译文版本，这句宣传语想传达的是成都休闲之都的概念，因此可译成“Chengdu―the city you will never want to leave once you come”，用定冠词“the”强调成都的唯一性，用“once”引导条件从句，读来一气呵成。

（二）景点告示说明牌翻译

景点告示说明文本属于信息类文本，重点是信息传递，但又包含文化信息。翻译时应酌情增译文化背景，使外国游客更容易理解。

四川省博物管的一个说明牌上一句描述，“蜀锦是中国四大名锦之一。成都当时即以‘锦官城’闻名天下。”

原译文将四大名锦译成“Four Brocades”首字母大写，读者可能会好奇是哪四锦，因此可以用注释的方法补充。其次，锦官城译成“Brocade Official City”有点难于理解，可以增译出锦官城的来历。

（三）公示语翻译

公示语文本属于信息类文本，一般采用直译法，但翻译时切忌生搬硬套译成中式英语。

成都旅游景区有“小心碰头”、“小心地滑”等字样，有些翻译为 “take care of your head”和“be careful of the floor”，地道翻译应是“Mind Your Head”和“watch your step”，“caution： slippery” 或“warning： wet floor”。

成都市公交站牌、路标指示牌地名英译不统一的情况很常见。例如“太平村”在公交站牌上英译为“Taipingcun Station”而在路标上译为“Taiping Village”。公交车上还有“义务兵和残疾退伍军人免费乘坐市内公共汽车”的标识，译文为“Compulsory service men and disabled veterants take intercity bus free”。军人是“servicemen”，而“service men”多指服务员，退伍军人应该是“veteran”。

（四）宣传册翻译

宣传册文本是综合性文本，不仅有信息类文本传递信息的特点，表达类文本注重修辞和美感的特点，还有感染类文本意图引起读者反应的特点。

第十三届中国西部国际博览会会刊“四川地处中国西南腹地和长江上游，历史文化深厚、人民智慧勤劳、经济繁荣开放、山川秀美辽阔，素有‘天府之国’的美誉。投资西部，首选四川；投资四川，辐射西部！”的原译文不能完全体现出修辞的妙用，缺少了一点感染力，翻译时可以适当创造性行文，增加译文的美感和感染力。

可改译成“In Southwestern China， along the upper reaches of the Yangtze River， there is Sichuan―the ‘land of abundance’， which boasts a rich history， industrious people， prosperous economy and beautiful landscape. To invest in Western China， Sichuan is your best choice； to invest in Sichuan， Western China will be greatly promoted.”改译后，减少了断句，行文更加流畅，第二人称指代读者增强了读者的代入感。

三、结语

为了实现旅游文本最终的交际目的，构筑成都国际旅游形象，翻译时要对旅游文本类型进行分类，根据具体文本的类型特点和功能，采取灵活多样的策略和方法。

参考文献：

[1]Reiss，K.Texttyp und ?bersetzungsmethode：Der operative Text[M].Kronberg： Scriptor Verlag，1976

篇9

1翻译行为理论简介

翻译行为理论是德国功能翻译理论发展的第三阶段，是由德国籍芬兰职业翻译家贾斯特·赫尔兹-曼塔里提出的。在曼塔里的理论模式中．翻译被解释为一种“为实现某种特定目的而设计的复杂行为”。(ChristianeNord，2005)曼塔里认为翻译过程可比为一种行为，强调对于行为的参与者以及周围环境条件的分析理解。作为一种翻译互动形式．翻译行为理论的核心因素包含以下几种：f1)翻译作为一种有意图的互动；(2)翻译作为一种人际互动；(3)翻译作为一种交际行为；(4)翻译作为跨文化行为；(5)翻译作为一种文本处理行为。基于这几点，在翻译时，我们应该予以更多的考虑以便使译文更为顺畅贴切。

2商务信函的语言特点

2．1大量使用专业性词汇

为了达到表意准确，专业性强的目的，商务信函常常使用大量的专业性词汇，具体表现在使用大量的行话、缩略语以及专业术语等等，例如、FOB(离岸价格)、irrevocableL／C(不可撤销信用证)。可以说，大量使用专业词汇能够使商务信函表达得更加准确有效。

2．2用词规范正式

作为一种正式的公函语体，商务信函中正式词汇与基本词汇并存．这样才能显示商务信函的规范正式等特性。例如，商务信函中常用inaccordancewith来代替accordingto。又如．“Therefore，weherebyregisterourclaim withyouforthefollowingsum．”其中带下划线的hereby一词则体现商务语言的正式规范性。当然商务信函中也经常利用构词手法以及词类转换手法来体现其语言的正式性与规范性。

2．3运用结构严谨复杂的长句与套语

由于商务英语是一种正式的书面语言，因此其中往往套用一些长旬，这些长句结构完整，成分多，层次多，充分体现了书面语体的典型特点。(张炜，2008)商务信函中常见的套语如“Itwillbehighlyappreciated ifyoucouldcooperatewith USin thematter．”

3从翻译行为理论下几个因素考虑商务信函翻译

3．1从翻译作为文本处理行为的角度考虑

德国功能翻译理论的创始人赖斯曾对于文本类型进行界定并将其分为信息型、表情型以及操作型三种文本。一封商务信函里可以包含三种文本类型的语言：信息型文本通常文字简朴，所陈事实包括信息、知识、观点等，其目的是为表达其内容。表情型文本指的是“创作性文本”，传递的信息形式特别，语言具有美学特点。而操作型文本目的是为了感染读者并使其采取行动，其焦点重在呼吁或感染。(张美芳，2005：70)基于这三种文本的不同特点，在翻译时，应具体问题具体分析，这样才能使得译文更为精准。 转贴于

试看下面这个例子：顺告，如果今后贵公司能保证按规定期限开出信用证，本公司仍乐意接受贵公司的新订单。若贵公司订单能够达到我方预定数量，我方将给予5％佣金。这段话既包含了文本类型的语句又包含了操作型文本，因此在翻译时应予以多加考虑。

译文：WeherebynoticethatifyouguaranteetoopenyourL／Cin accordancewith thestipulateddeadlineinfuture，wewillstillbewillingto acceptyourfresh orders．W e would like to provide you with a 5％commissionifyourordercancometothestipulatedamount．

又如：为了促进我们的业务合作，我方衷心希望贵方能尽早全部解决我方的索赔。这句话属于操作型文本的语句，其目的是为了促使对方解决索赔问题．因而在翻译时，译出语也应该具备此呼唤功能。译文：Forthesakeofourcooperation，wesincerelyhopethatyou willcome to asettlementofourclaim atyourearliestconvenience．

3．2从翻译作为跨文化行为角度考虑

语言是文化的组成部分，是文化的载体。翻译作为一种跨文化交际活动，文化因素对于翻译存在着很大的影响，如文化对等与文化差异等因素等。

首先我们来看看文化对等因素影响下的商务信函翻译。以一则商务信函为例：

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1翻译行为理论简介

翻译行为理论是德国功能翻译理论发展的第三阶段，是由德国籍芬兰职业翻译家贾斯特·赫尔兹-曼塔里提出的。在曼塔里的理论模式中．翻译被解释为一种“为实现某种特定目的而设计的复杂行为”。(christianenord，2005)曼塔里认为翻译过程可比为一种行为，强调对于行为的参与者以及周围环境条件的分析理解。作为一种翻译互动形式．翻译行为理论的核心因素包含以下几种：f1)翻译作为一种有意图的互动；(2)翻译作为一种人际互动；(3)翻译作为一种交际行为；(4)翻译作为跨文化行为；(5)翻译作为一种文本处理行为。基于这几点，在翻译时，我们应该予以更多的考虑以便使译文更为顺畅贴切。

2商务信函的语言特点

2．1大量使用专业性词汇

为了达到表意准确，专业性强的目的，商务信函常常使用大量的专业性词汇，具体表现在使用大量的行话、缩略语以及专业术语等等，例如、fob(离岸价格)、irrevocablel／c(不可撤销信用证)。可以说，大量使用专业词汇能够使商务信函表达得更加准确有效。

2．2用词规范正式

作为一种正式的公函语体，商务信函中正式词汇与基本词汇并存．这样才能显示商务信函的规范正式等特性。例如，商务信函中常用inaccordancewith来代替accordingto。又如．“therefore，weherebyregisterourclaim withyouforthefollowingsum．”其中带下划线的hereby一词则体现商务语言的正式规范性。当然商务信函中也经常利用构词手法以及词类转换手法来体现其语言的正式性与规范性。

2．3运用结构严谨复杂的长句与套语

由于商务英语是一种正式的书面语言，因此其中往往套用一些长旬，这些长句结构完整，成分多，层次多，充分体现了书面语体的典型特点。(张炜，2008)商务信函中常见的套语如“itwillbehighlyappreciated ifyoucouldcooperatewith usin thematter．”

3从翻译行为理论下几个因素考虑商务信函翻译

3．1从翻译作为文本处理行为的角度考虑

德国功能翻译理论的创始人赖斯曾对于文本类型进行界定并将其分为信息型、表情型以及操作型三种文本。一封商务信函里可以包含三种文本类型的语言：信息型文本通常文字简朴，所陈事实包括信息、知识、观点等，其目的是为表达其内容。表情型文本指的是“创作性文本”，传递的信息形式特别，语言具有美学特点。而操作型文本目的是为了感染读者并使其采取行动，其焦点重在呼吁或感染。(张美芳，2005：70)基于这三种文本的不同特点，在翻译时，应具体问题具体分析，这样才能使得译文更为精准。

试看下面这个例子：顺告，如果今后贵公司能保证按规定期限开出信用证，本公司仍乐意接受贵公司的新订单。若贵公司订单能够达到我方预定数量，我方将给予5％佣金。这段话既包含了文本类型的语句又包含了操作型文本，因此在翻译时应予以多加考虑。

译文：weherebynoticethatifyouguaranteetoopenyourl／cin accordancewith thestipulateddeadlineinfuture，wewillstillbewillingto acceptyourfresh orders．w e would like to provide you with a 5％commissionifyourordercancometothestipulatedamount．

又如：为了促进我们的业务合作，我方衷心希望贵方能尽早全部解决我方的索赔。这句话属于操作型文本的语句，其目的是为了促使对方解决索赔问题．因而在翻译时，译出语也应该具备此呼唤功能。译文：forthesakeofourcooperation，wesincerelyhopethatyou willcome to asettlementofourclaim atyourearliestconvenience．

3．2从翻译作为跨文化行为角度考虑

语言是文化的组成部分，是文化的载体。翻译作为一种跨文化交际活动，文化因素对于翻译存在着很大的影响，如文化对等与文化差异等因素等。

首先我们来看看文化对等因素影响下的商务信函翻译。以一则商务信函为例：

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1、引言

翻译研究中的功能途径起源于功能语言理论，受到弗斯(J.Firth)和韩礼德 (M. Halliday）等人的功能语言学和海姆斯 (D.Hymes)的交际能力论学说的影响。当前，从功能角度研究翻译，可分为微观和宏观两类(张美芳2005)。前者指以英国学者为主从韩礼德的系统功能语言学及语用学为基础的语篇分析学角度入手，用较固定的框架研究语篇功能；后者则是以德国学者为主，从赖斯(K.Reiss)的文本类型学、弗米尔(H.Vermeer)的目的论和诺德(C.Nord)的功能加忠诚理论入手，强调译文在目标语境中的功能及依据不同语篇功能而采取不同的翻译策略。文学文本用形象的语言，塑造艺术形象，反映深邃的历史和浩瀚的社会现实，让读者从中受到感染、熏陶和教育，从而得到美的享受。文学翻译则不仅要译出原文的意义，更要译出其中的感情和韵味。德国功能翻译理论是否适用于文学翻译则是国内外学者争论的焦点。国内部分学者研究认为功能派适用于文学翻译。如陈刚和胡维佳（2004）从功能派角度比较了《红楼梦》中咏蟹诗的两译本；文军、高晓鹰（2003）运用功能理论来阐释了文学翻译批评理念；吴南松（2003）、王小凤（2004）分别探讨了功能翻译理论在文学翻译批评中的适用性。这些研究都表明功能翻译理论同样适用于文学翻译。吕凤仪、何庆机（2009）则从功能派指向性、目的论和功能文本类型学等角度指出功能理论不适合于文学翻译。本文尝试从文学翻译实例出发，分析功能翻译理论对文学翻译的适用度，探讨其是否适用于文学翻译。

2、理论源流与特点

2.1 功能翻译理论内容与要点

德国功能翻译理论是指以“侧重功能或文本功能”的视角，研究翻译的各种理论(Nord，2001)。其发展大致经历了两个阶段：第一阶段以弗美尔、赖斯和曼特瑞(J. Manttari)为代表，分别提出了目的论、文本功能类型学和翻译行为理论；第二阶段核心人物为诺德，提出了功能翻译类型学和忠诚原则。第二阶段中霍恩比(M. Hornby)、霍尼(H. Honig)、库斯摩尔(P. Kussmaul)和阿曼(M. Ammann)等也推动了该理论的发展。

2.2 文学翻译内容与主要特点

文学作品包括诗歌、小说、散文和戏剧等类型。各类型文学文本又具有其自身文体特征。在翻译时，不仅要译出原文的意义，更要译出其中的感情和韵味，译文语言应该形象、生动、抒情，具有象征性和韵律感等，给人以启迪、陶冶和美感。意境是文学作品的生命，存在于小说、散文、诗歌中。散文的意境是通过对具体事物的描绘，使人产生敬仰、喜爱、感动或憎恨、讨厌之情，从而突出意义，产生意境。诗歌的意境产生有多种因素----讲究节奏、韵脚，讲究用词、句式，要有形象。翻译诗歌时要反映出这些特点，要求译文高度真实，否则便难以传达原诗的新鲜和气势。从功能翻译理论视角看，文学文本是“创造性作品”，属于表情型文本，作者或发送者地位显著，传递信息的形式特别，语言具有美学特点。文学文本的语言具有审美的特点，文本侧重形式，译文的目的在于表现其形式，可采用仿效、忠实原作者的翻译方法(Munday 2001)。

3、功能理论与文学翻译例析

3.1 文本类型学与文学翻译

赖斯的文本类型理论是功能翻译基础理论之一。按其观点，语言文本类型理论可帮助译者确定特定翻译目的所需的合适的对等程度。如上文所述，赖斯认为文学文本属表情型，应采用仿效、忠实原作者的翻译方法。散文《匆匆》是朱自清先生的早期作品。先生在充满诗意的语言内表现出了对时光消失的感叹和无奈，字里行间流露出当时青年知识分子的苦闷和忧伤情绪。本文选用张培基教授(译A)与张梦井教授(译B)的译文进行分析，试图说明文本规约对文学翻译的影响。

例1. 标题：“匆匆”

译A：The Transient Days

译B： Days gone by

“transient” 内涵为“暂短的，转瞬即逝的” 而“go by” 为“逝去，过去” 。“匆匆”表达了作者对时光流逝而感到无奈，作标题使用，透出一股文学语言的美感。译A中“transient” 与文中主题意义相符，表达出对短暂的无奈；而译B 中的“go by”体现出的是“时间在逝去”，还有“追悔失去的美好日子”之意，并未体现出作者想表达的“短暂，快”。从译文对比看，由于对原文词义的把握差异，译B的措辞未能表现出表情型文本“审美”的语言特点，所表达的情感不如译A；从翻译方法看，也未能完全“仿效、忠实原作者”，语义产生了偏差。下文再举一例：

例2．我不知道他们给了我多少日子；但我的手确乎是渐渐空虚了。

译A： I don’t know how many days I am entitled to altogether， but my quota of them is undoubtedly wearing away. 转贴于

译B：I don’t know how many days I have been given， but the in my hands are becoming numbered.

译A中“wear away”表达了“消逝，衰退”之意，是一种形象化的翻译，吻合原文中的“渐渐”二字；而译B的“numbered”表示“时日无多”，用于此有点牵强，作者写此文时年仅二三十岁，用“时日无多”来形容似有不妥，也失去了原文“渐渐”一词的意味。因此，对于文学作品的翻译，从文本规约考虑应注重其语言的感染力与艺术性，从词义上再现原作情感，体现出其“审美的”语言特点。

3.2 功能加忠诚与文学翻译

功能加忠诚理论的核心为“翻译纲要、原文分析及对翻译问题的分类”(张美芳2005)。“翻译纲要”指翻译委托人对翻译提出的要求。理想的翻译纲要含有译文的预期功能、读者、传播媒介、出版时间和地点等。原文分析为译者提供决定依据：1)翻译任务是否可行，2)原文中的信息哪些与译文功能相关，3)采用何种翻译策略。翻译问题主要为语用、文化、语言和文本方面的问题，处理时应采用自上而下的方式。分析翻译问题的目的是根据不同的问题采取不同的翻译措施，但在整个过程中，翻译功能始终是考虑的焦点（诺德2001）。

3.3 翻译策略与文学翻译

纽马克(P. Newmark)是英国翻译界元老，其特别钟情于德国功能语言学家卡尔.布勒的语言功能“工具论模式”，提出语义翻译与交际翻译，也是根据语言的功能、文本的目的制定的翻译策略。语义翻译的目的在于解读原作者的思想过程，强调译文的信息型，交际翻译旨在解读原作者的意图，注重译文的效果性。在文学翻译中时常面临“直译/意译”、“归化/异化”这样的两难，从功能角度入手，考虑语义翻译与交际翻译则可避免生硬的“两分法”。

4、结语

综上所述，功能翻译理论不仅在应用翻译领域具有较强的适用性，也能够解释文学翻译中出现特定问题。不可否认，文学翻译具有复杂性，其翻译策略具有多重考虑，功能理论的规定性研究方法和分类有时难以全面而有力地解释复杂的文学翻译现象，但功能理论的出现为文学翻译提供了一条途径，其对文学翻译研究也具有一定的适用度。

参考文献

[1] Munday， J. Introducing Translation Studies: Theories and Applications. London and New York: Routledge， 2001.

[2]Nord， Christiane. Translating As a Purposeful Activity. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press， 2001.

[3]何庆机. 国内功能派翻译理论研究述评[J].上海翻译，2007(4):16-20.

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一，引言

北京奥运会和上海世博会的成功举办，推动了中国旅游业的大发展，来到中国旅游的外国游客越来越多。为方便交流和传递信息，许多旅游景点采用了英语公示语。然而，国内许多景区公示语的翻译存在严重的问题，使其交际功能难以发挥，影响了中国在国际旅游中的形象。为促进跨文化交际，传播中国文化，我们有必要对将旅游景区公示语的翻译加以研究。

二，功能翻译理论

旅游公示语是一种特殊的汉英翻译，但并不排除在翻译理论的指导之外。德国功能派翻译家弗米尔和雷斯倡导目的论，将“行为理论”引入翻译领域，把翻译当成跨文化交际行为，该理论符合旅游公示语对翻译的要求，因而能更好地指导旅游公示语的翻译。

功能翻译理论认为由于语言、文化背景、思维方式的差异，原语作者的意图以及采用的语言形式与译文读者的接受能力存在着差异，在翻译过程中译者应该从译文读者的角度出发，采用合适的翻译策略和翻译方法。目的法则，连贯法则和文本类型是功能翻译理论的基本要点。

（一）目的法则（the skopos rule）

目的法则是目的论的核心法则。该法则认为，整个翻译过程，包括翻译方法和翻译策略的选择，都是由翻译行为所需要达到的目的决定。景区公示语的翻译，其目的有二个方面，一方面为外国游客提供必要信息，另一方面要传播中国文化。

（二）连贯法则(the coherence rule)

该法则要求译文具有可读性，让目的语读者能够理解，并且在目的语文化及译文的交际环境中有意义。这就要求译者在翻译过程中必须考虑目的语的语言特色和文化背景，使译文符合目的语的表达习惯，即保持域内连贯。

（三）文本类型（text types）

赖斯的文本类型理论把文本分为信息类（informative），表达类（expressive），呼唤类（operative）三大功能文本类型。她认为能够解决所有类型文本的翻译方法并不存在，所以翻译之前必须对翻译材料进行文本类型分类，然后根据文本类型选择合适的翻译和方法。这就要求：

（1）译文和原文的功能基本相同，即信息功能（informative function）和祈使功能（operative function）相同。信息功能要求旅游标识语的翻译要准确传递原文信息，不要误导读者。祈使功能要求旅游标识语的翻译要具备施为功能，即提示人们做或避免做某事。

（2）保证译文的可接受性。译文的受众大都缺乏有关中国语言、文化和社会等方面的背景知识，这就要求译者对译文进行适当调整，译文要尽可能符合译语的文化规范，以保证译文的可接受性。

三，旅游公示语的文体功能及特点

3.1 旅游公示语

旅游公示语是指在旅游景点或场所向公众传达信息的语言，具有特殊的交际功能以及提供信息和完成指令的作用。它用简明易解的文字、图标把必要的信息传达给大众。旅游公示语不仅为外国游客提供方便，也是他们了解城市和旅游景区的一个窗口。

3.2 文体功能

公示语是“在公共场所张贴的旨在为一般公众和特殊群体提供提示，警示，告示等帮助的服务性标示，它属于社会管理用语范畴，在世界各民族的社会，文化，经济发展进程中都发挥着规范，协调，保障，稳定的功能机制”（1）。公示语作为一种独特的应用文体，具有其特有的文体功能与语言特点：

（一） 文体功能：指示性、提示性、限制性和强制性。如：Rubbish Bin（垃圾桶）指示方位地点，告知服务内容。Life Vest Under Your Seat（救生衣在您座位下）告知相关信息，起提示，提醒作用。Passengers Only（送客止步），Free For Children Under 12 （12岁以下儿童免费）起限制，约束行为作用。No Photos（禁止拍照），Explosives are Prohibited （严禁携带爆炸物品）要求相关公众必须采取或不得采取某种行为。语言直白，强硬，多祈使句。

（二） 语言特点：词汇方面大量使用名词，动词，动名词，短语。如：Staff Only （闲人免进）。句法方面多使用祈使句或省略句。如：Keep Off the grass （勿踏草坪）。时态方面多使用现在时态。如：No Food is to be consumed in this area（此处不准饮食）。

四，翻译策略

功能翻译理论强调根据译文预期目的和功能选择相应的翻译策略。根据文本类型，旅游景区公示语应归属于信息类+呼唤类文本。因为旅游景区公示语的目的是告知游客相关信息，起提示，指示作用，或对相关公众的行为提出限制，约束要求。因此翻译旅游景区公示语时，应把译文读者放在首要位置，译者应当尊重译文读者的文化习惯，结合英语公示语的语言特点和功能意义，采用恰当的翻译策略

(一)采用国际通用表达方式：游客止步Staff Only.保持车距 Keep Space.营业中 Open.

（二） 间接借用习惯表达方式:注意：桂林山水甲天下East or West Guilin landscape is best.(借用East or West,home is best 的表达)

（三）注意英汉文化差异，将译文读者的文化习惯放在首位:小草微微笑，请君走便道Keep Off the Flowers.(Little grass is smiling slightly,please walk on the pavement)就不符合英语国家的思维习惯和表达方式

五，现实存在的翻译失误

5.1语言性翻译失误：（成都某著名旅游景点的门票出售窗口上）收费处 toll gate(错误)booking office(正确)；(西安某学院音乐大厅的安全出口）安全出口 safe export(错误)Exit(正确)，（某国内超市的收银台）收银台 payment area(错误)Cashier（正确）

5.2功能性翻译失误：旅游标识语的一个重要功能就是其施为功能，即提示人做或避免做某事：（某一公园有一游客提示牌）“如有需要帮助，请拨打....”译文：“If you need help,please play telephone”正确译文：Call XXX for help.2，向文明游客致敬 译文：“Salute well-mannered travelers ”正确译文：Our hats offer to well-mannered travelers

5.3 礼貌功能失误 勿踏绿地Don't trad on grass(国内某公园的翻译)。Give me a chance to grow(美密苏里州圣路易斯市植物园)。

六，结论

旅游景点公示语的翻译是一个复杂的过程，收到文化习惯，场合等多方面的影响。因此，探讨公示语在翻译过程中应遵循什么样的原则，采取什么的方式，是一个具有现实意思语深渊社会意思的问题。（作者单位：河南师范大学外国语学院）

参考文献：