自行车广告词范文
时间：2022-02-28 20:26:04
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篇1
上班起点——飞达！ 飞达自行车
“双马“使您成功路更奋前！ 双马自行车
北京城也许会缩小1/3. 二级传动自行车
科技时尚人性，生活可以更美好。——捷安特自行车 捷安特自行车
骑了许多车，还得骑飞鸽！ 飞鸽自行车
有天空，就有飞鸽。 飞鸽自行车
飞鹰自行车——“骑乐无穷。 飞鹰自行车
“金狮“将使您更潇洒、秀美！ 金狮牌自行车
凤凰与您同创鼎盛时期！ 凤凰自行车
凤凰代表我的心！ 凤凰自行车()
凤凰行潇洒，一样的花钱，不一样的感受。 凤凰自行车
篇2
1. 畅快骑行，精彩一路。
2. 路上，松吉陪伴你，家人永远放心!
3. 便捷生活，源自松吉。
4. 轻松骑行，吉伴一生。
5. 骑行的畅快，路途的精彩。
6. 选择低碳，选择松吉。
7. 轻松出行，吉利行动。
8. 经久耐用，绿色骑行。
9. 卓越松吉，坐享骑程。
10. 自在轻松，吉祥如意。
11. 拥有松吉，无限动力。
12. 松吉行远，坐享骑程。
13. 健康出行找松吉。
14. 舒适骑行，畅享人生。
15. 人生好风景，松吉伴你行。
16. 骑行轻松，吉行天下。
17. 精彩人生路，松吉伴你行。
18. 千里之行，乐在“骑”中。
电动车的精彩广告词【热门篇】
1. 环保选松吉，伴君觅天涯。
2. 大品牌有保障。
3. 卓越品质，绿色追求。
4. 轻松骑行，吉利一路。
5. 健康运动骑一骑，幸福自在有松吉。
6. 持久动力，无可挑剔。
7. 松吉电动车，天地任我行。
8. 松吉电动车，出行好轻松。
9. 松吉电动车，天涯咫尺间。
10. 苍松品质，吉祥天下。
11. 行有道，业至远。
12. 轻松骑行，舒适吉祥。
13. 松吉电动车，轻松行世界。
14. 低碳上路，动力十足。
15. 让心灵去旅行。
16. 卓越品质，绿色动力。
17. 骑松吉，好轻松好满意!
18. 轻松驾驭，吉行天下。
电动车的精彩广告词【经典篇】
1. 小时尚，大生活。
2. 松吉品质，卓越制造。
3. 轻松自在，吉不可待。
4. 环保出行从松吉开始。
5. 踏松吉电动车，享吉祥生活。
6. 张弛有度，追求卓越。
7. 松吉电动车，你我共驰骋。
8. 成功靠理念，幸福我相伴。
9. 小行动引导大未来。
10. 轻松驾驭，吉行天下。
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篇3
这种追求姿态的心理放到今天当真好。从丹麦哥本哈根吹起的环保单车风已把在阿姆斯特丹、伦敦、巴黎到纽约的日常交通工具带入品味生活的高度，加上2008年春夏T台刮起的“Cycle Chic”潮和一众奢侈大牌推出的高价自行车，超模Agyness Deyn前卫摩登的单车造型频频出现在各大街拍网站，自行车已经成为个人风格最耀眼的一部分。敏锐人士纷纷在自己的城市开发与单车时尚相关的网站，介绍骑单车的各种有趣搭配以及如何在街头闲晃增加被拍率。此时，就连从不会骑车的人也必须把自行车作为一个时髦谈资放到桌面上来讲讲了，常识与态度成为这场对话输赢的关键。
穿什么骑车才正确
要成为“Chic cyclist”首先必须是个长腿瘦子。但体型再好如果穿错衣服也会在骑上车的第一刻败下阵来。参考巴黎时装周期间女编辑踩着单车去看秀的图片可能于事无补，要知道不是每个人都能驾驭束腿裤装和黑衣夹克的。更不用说哥本哈根青年Mikael CoLVille-Andersen 在自己开辟的名为“CopenhagenCycleChic ”博客上街拍的自行车型人照了：穿Christian Louboutin 高跟鞋、骑祖母级“Raleigh”自行车的女孩或脚蹬老式自行车、Gucci大红自行车、Chanel限量版自行车的男孩你效仿得过来吗？
“成为一个时髦骑车人的秘诀就在于要穿平常服装骑车。不要为骑车而特意选择某些衣服，应该根据自己的个性和不同场合来穿——比如上班、上学、派对，就像走路上街时一样。”阿姆斯特丹流行网站“Amsterdamize”创始人Marc van Woudenbert强调说，“千万别穿莱卡面料就行！”他讽刺的正是那些你在公园里溜达时看到的从身边呼啸而过的全副武装专业自行车手。先别说酷不酷，光是那套传统紧身服和雨滴帽就能让时装博主们笑到半死。他们一致认为那些爱穿“Spandex”弹力纤维短裤的骑车人看起来愚蠢至极，“咄咄逼人的全副武装破坏了自行车最基本的功能，它本是一种简单、平凡的日常代步工具。你本应该在柳条编制的车篮里放一束鲜花或一根法棍的。”
Marc van Woudenbert继续补充道，“归根结底，如果你想变成一个自行车型人，就得与一切专业化自行车装备彻底划清界限！悠闲上路，骑慢一点。接下来则全凭你一直以来的穿衣功底。如果硬要我们指出一条捷径：那就抛弃山地车，买一辆老式复古自行车吧。”就像丹麦市民骄傲的宣言一样，“哥本哈根没有骑车人，有的只是骑车四处逛的哥本哈根人。”
记住，随性是时髦的重点。
它不是单车，是“爱马仕”
既然单车潮人被放到时尚界的议事日程上，那么各大奢侈品牌断然不会放过这款“凹造型”的新道具。当年Chanel推出要价89000元的二六自行车，一出厂就被订光了。Gucci、Hermes、Fendi、Coach都紧随潮流开发出自己的天价单车和时髦配件。虽然单从技术层面上看它们并无稀罕之处，但复古鳄鱼皮、镶钻坐垫限量版之类的品牌噱头总能吸引来豪客买单。最近连专注时装与彩妆的Dolce & Gabbana都推出了限量版自行车系列，不但在米兰家居用品展中高调出现,还将于全球多个国家的专门店中发售。骑着“骚气外露”的小豹纹出街绝对拉风。
为规避硬件不专业的软肋，大牌们还和专业自行车品牌玩起了跨界。比如Diesel推出的新品自行车就是与Pinarello合作的产品，它专门打造出在城市中移动使用的车型，一共分为两款。Puma也与英国size及瑞典Sneakersnstuff两家顶级潮流鞋店合作推出自行车和相关鞋款，其整体设计都十分有军事风格。一直以来与Puma维持良好合作关系的Biomega将旗下FUNK车款改装成更具有军事风味的M90式样，墨绿车身搭上Brooks椅垫散发出强悍风格，极简主义也穿插其中。在创新方面，碳纤单车品牌Carbon Bike与iFan连手，由设计师Tjeerd Veenhoven亲手操刀完成了新款碳纤维自行车：它利用纤维丝及回收材质所制成的车架，坚固性及重量绝不会输专业碳纤维车架。当然，真正爱自行车的人不会赶这股炫耀风。早在Agyness Deyn 迷上那部“ElectraAmsterdam ”之前，轻便细长的复古自行车就走俏在时尚界了。除“Electra ”之外，Pashley、Velorbis、Grand 1888 等品牌都是当下热门潮牌，它们虽不如粗壮的山地车跑的快，但不急不缓的速度正适合城市漫游。“无需汽油也能享受自由驰骋的乐趣”这句广告词说的正是这个意思。
如何定制一辆专属自行车
最后如果你预算够宽裕，求出位的心比常人更强烈，那么定制一辆专属自行车就势在必行了。毕竟“撞车”比“撞衫”的惨度还要大几个面积单位。换新胎、整钢架、装饰车座都是小打小闹，定制一辆自行车远比你想象的复杂。
所谓个性量身定制，首先要做的是根据车主身高、体重、腿长、臂长等数据来选择合适尺寸的单车零件组车。一来这能使车主保持正确的骑行姿势；二来要能突出车主个性。此时复古、性感之美才能在其改装的自行车上体现得淋漓尽致。
专业的操作流程，第一步会将三脚架支撑起自行车主体钢架，协调好外观并在各角度斟酌车整体的配色。第二考虑到越野时自行车转弯角度的帅气好看，还可以在车头部分进行详细协调，就像越野汽车里的接近角和离去角。其次将坐垫、后三角、后刹车依次进行组装。其间必须要记得，自行车做加法很容易，做减法就难多了。也就是说，在购买到成车后人们很容易去增加周边的附属品，比如车灯、货架、码表、闪灯、挂包等；但若是在减轻自行车重量的基础上让车拥有更强大的性能，就并非人人都能做到了。实际上，多余的附属品只会增加骑行者的疲惫。成功定制或改造的自行车通常重量都很轻，这也是你多掏荷包选择定制款的原因。
自行车定制中国事件
最近国内第一家高端单车定制中心“AITA CYCLE”在北京798艺术中心崭新揭幕。它在店铺设计上的灵感来源于日本设计大师隈研吾的“负建筑”， 翠竹掩映着粗糙混凝土和规整通透的玻璃外立面，内部是简约极致的产品展示，而维修间则俨然是一个手工定制车间：有十年以上经验的高级技师以及来自瑞士、意大利、德国和美国的顶级工具。其中一台价值15万元人民币的英国手工生产的单车最吸引眼球。据称这个品牌被誉为单车中的“劳斯莱斯”——制作工艺极复杂细致，造型唯美且产量稀少。
“AITA CYCLE”单车定制中心首先深入了解客户需求，根据客户信息提出一套合适的配置组合信息，涵盖了车型、主要配置、可选配置、可选颜色及配件等，用专业的测量工具得到客人的身体数据后，需要电脑计算出客人理想状态下的单车尺寸图。然后技术人员会根据客人的健康状况和骑行需求，微调尺寸并提供模拟骑行器模拟最终尺寸直到客人合适。最终客户参与到整车的设计体验过程中并完成全部设计。创作一部完全属于自己的国际顶级品牌自行车，设计独一无二，配置科学合理，这正是量体裁衣似的单车“a la carte”.
关于奢华自行车的那点事
A 日前英国推出了一款迄今为止该国最贵的自行车：纯手工制作、表面镀了24克拉黄金的单车。由于该款自行车极其稀有，售价则高达9500英镑。此款“独家版”受英国环境运输协会委托定制而成：链条、座位、车把手都和普通自行车一样，不过表面却镀上了24克拉的黄金。它将在英国举行的“国家自行车周”活动期间进行拍卖，所得收入将归环境运输协会所有。目前预计潜在购买者包括麦当娜、贝克汉姆、麦卡特尼等大牌明星。
篇4
70年代末期以来，随着改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，我国的广告业得到了迅速恢复和发展。广告的功能和作用日愈明显，一种新产品或服务要占领市场，没有强劲的广告宣传是难以成功的。比较广告作为广告战略活动中的一种特殊而新型的现象，因其有劝服作用和强刺激效应，越来越受到经营者的青睐。但不可否认，比较广告在现有的广告法律制度中或显苍白，本文试就比较广告的有关法律问题略做粗浅探讨，以冀比较广告立法顺应形式发展潮流，走法制之路。
一、比较广告的基本含义
广告一词源于拉丁语“注意”、“诱导”，具有“广而告之”的意思。广告实则是一种对广告受众具有强刺激作用和说服力的宣传形式，其目的在于促进各种社会团体或者个人广泛的进行观念与信息的交流。从宏观上讲，广告可分为非营利性的公益广告和以营利为目的的商业广告。商业广告是以营利为目的广告主，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务而的广告。其最突出也是最实质的特点就是说服消费者购买其产品或接受其服务。
比较广告作为商业广告的一种，伴随时着我国市场经济的蓬勃发展与深入，也已实实在在的出现在我国的广告市场上。如农夫山泉纯净水事件和海尔洗衣机节水事件。但现行的《中华人民共和国广告法》没有直接使用比较广告这个概念。国家工商局在1993年的《广告审查标准》（试行）中专门就比较广告的比较原则、比较内容和比较方式作了具体规定，但也未对比较广告的含义作出明确的说明。对此，欧共体《比较广告议案》的解释是：任何广告二四年九月十五日无论以何种方式，或直截了当，或以间接方式，或以某种隐含暗指的手段，涉及自己的竞争对手，或提及了其产品和所提供的服务项目，即构成了比较广告。（1）上述概括基本上反映了比较广告的固有内涵，但略显简单。要对比较广告做出准确定义，应明确：1、比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者，即比较主体具有对应性；2、比较的对象必须是属于同一竞争领域内的相同或者服务，即比较之处具有可比性；3、比较的内容应以具体事实为基础，且应对此作出相应的证明，即比较内容具有客观性；4、比较的目的必须是说明自己商品或服务的优势，从而达到占领市场的目的，即竞争具有明显的排斥性。上述四方面是构成比较广告的必备条件。
由此可见，比较广告可定义为：广告主在的广告中将在同一领域内自己与他人经营的商品或提供的服务进行比较以说明自己商品或服务的优势而排斥他人的广告。从比较广告的表现形式看，比较广告可分为直接比较广告和间接比较广告。直接比较广告，是指商品的经营者或服务提供者在其广告中“指名道姓”地与竞争对手的商品或者服务进行比较的广告。间接比较广告，是指商品的经营者或服务的提供者在其广告中与不特定的同一行业的竞争对手的商品或者服务进行比较的广告。与一般商业广告相比，比较广告不仅能够给广告受众传递关于其商品或服务一般信息，而且能够告诉广告受众关于与广告主具有竞争关系的经营者的比较信息。这种比较信息若真实客观，而且可被证实，尚无可厚非，否则很可能给其他竞争对手造成损害或构成不正当竞争。
世界上一些国家都明文禁止比较广告，而有些国家和地区则允许比较广告存在，只是法律给予了某些限制。美国联邦贸易委员会认为，比较广告既能够鼓励竞争又能给消费者提供更多的信息，因此予以支持。
在我国社会主义市场经济的运作过程中，比较广告也会越来越多。因此，从市场经营者、消费者以及其他相关主体的角度考虑，我们应尽快对由比较广告产生的若干法律问题进行研讨。
二、比较广告的合法性判定
比较广告最突出的特征是广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或服务进行对比或者比较，以突出其产品或者服务异于或优于竞争对手的产品或服务的特征、品质或质量等，但一般广告难以达成这样的效果。从这个意义上说，比较广告往往能够产生一般广告不可能具有的强刺激效应，来自纵横向的比较，直接传递的信息是鹤立鸡群，此优于彼。正因为这样，比较广告除了必须遵守一般广告的标准外，还必须符合自身应有的特殊标准。
各国关于比较广告的合法性问题亦有肯定说、否定说和折衷说三种不同的看法。（2）我国的《广告法》虽没有直接使用“比较广告”这个概念，但是有关于禁止进行某些比较的规定。此外，国家工商行政管理局、卫生部的《药品广告管理办法》也有此类禁止性规定。关于比较广告的合法标准，我国其他的法律、法规涉及的不多，但有些国家和地区关于这个问题的立法规定，有许多是值得我们借鉴的。
我国香港特别行政区1990年1月修订的《电视行为法》第7条规定，比较广告不得含有贬低性宣传，且应当避免使用“最好”、“最成功”、“最安全”或者使用任何包含与其他产品进行比较的类似的未经证实的最高级形容词。
综上所述，可将比较广告的合法标准归纳为：
1、真实客观原则：该原则也是区分正当的比较广告与虚假广告的准则，具体包括：
（1）对比的内容应当以具体事实为基础。如：将现在还没有统一定论的结论方式向社会公众广而告之的行为，便不符合此种情况。
（2）该事实必须有充足的证据支持，并且该证据在广告时仍然是有效的。如：称含毒量严重超标的“拌种灵”为“国内领先，国际创新”及获奖的广告，没有任何证明依据。
（3）证据作出的主体应当是行业权威机构或鉴定组织。如：用某大学课题组作出的未经国家权威部门认可的对天然水的鉴定作为广告的宣传依据的行为即属此类情形。
（4）证据做出的必须符合法律的规定，该证据应当是权威机构或组织运用现有科学技术和专业方法作出的正确结论。
（5）如果引用实验报告，必须全面反映和准确表述报告中的实验数据和结论，不得片面地、局部地、断章取义地引用，不得仅引用有利部分而忽视对缺陷的警示，不得不注明出处和不附说明的引用等等。如农夫山泉的一则广告中，称“经实验证明纯净水对健康无益，农夫山泉从此不再生产纯净水，只生产天然水”，而其引用的鉴定，仅认为天然水含维持生命的某些重要元素，但并未提到纯净水缺少这些元素即有害健康。
2、正当比较原则：该原则实际上是区分正当的比较广告与不正当竞争的比较广告的界限。此项原则要求比较广告的作出者：
（1）广告对比的方法必须公平、合理而且真实。我国《广告标准》第36条规定：“比较广告不得以联想方式误导消费者，不得造成不使用该产品将会造成严重损失或不良后果的感觉（安全或劳保用品除外）”。
（2）必须是基于同等条件的比较。如果只对个性进行比较或者在不同条件下进行比较，均为不当的比较。
（3）比较广告中的用语应当是真实的、准确的、规范的、恰如其分的、易于理解的。违反此原则的广告用语，如：“奇强洗衣粉，洁力最强”、“原来最好的就在身边（玉兰油）”等，这些广告均使用了国家级、最高级用语而被强制改版或禁播。
（4）不得滥用消费者的信任或者利用消费者经验的欠缺和知识的缺乏，进行虚假的或者引人误解的比较。如：有家在被抽查中几项经济指标合格，而企业在刊登企业广告时，却说成“产品受到国家技监局的推荐”。
（5）比较广告不得对竞争对手的企业产品、服务或者商标进行诋毁、贬损或者攻击。
除以上两大原则之外，比较广告仍应遵循公序良俗和诚实信用原则，遵守商业道德，不符合这些标准的比较广告，就会受到限制或者被禁止。
三、比较广告与商标侵权及一般侵权
众所周知，商标的主要功能是将不同商品生产者生产的商品或者将不同服务者提供的服务区别开来。一件商标的区别功能越强，其知名度也就越高，该商标所具有的价值也就越高；反之，商标所具有的价值便要低一些。《商标法》保护商标专有使用权，有利于增强商标的区别功能，或者使其所具有的区别功能不被淡化。从商标的角度看，导致商标区别功能淡化的主要原因有：一、因商标所有人使用、管理或者保护不当而导致商标区别功能淡化。例如，商标所有人将其商标作价投资入股而导致其商标长期闲置不被使用，或者将其商标使用在质欠价低的商品或者服务上等，都可能导致商标区别功能的淡化。二、因他人“搭便车”而导致商标区别功能的淡化。他人“搭便车”的行为，实际上是一种“寄生行为”。其表现形式是：行为人或者以广告的形式将自己经营的产品或者提供的服务与他人具有良好信誉商标的产品联系在一起，使广告受众或者消费者产生混淆或者误认，以为该行为人或其经营的产品或其提供的服务与商标所有人具有某种必然的联系；或者故意钻法律的空子，在与注册商标异类的商品或者服务上注册与他人注册商标相同或者相近似的商标，在借他人具有高知名度商标的光环的同时使他人商标之区别功能淡化。三、因他人假冒、混淆或者其他的侵权行为而导致商标区别功能淡化。
在广告中使用商标是否为商标法上对商标的使用，直接关系到比较广告是否构成以商标侵权的问题。若答案是肯定的，那么擅自在比较广告中使用他人的注册商标的广告主就可能构成商标侵权。关于这个问题，《中华人民共和国商标法实施细则》第3条已肯定“将商标用于广告宣传”是一种商标使用行为。因此，广告主以营利为目的将其商品或者服务与标附有他人注册商标的商品或者服务进行比较，并显现出该注册商标，就可能构成对他人注册商标专用权的损害。但是，如果他人的注册商标是一个常用词，而且广告主的使用也是一般意义上的，就不构成商标侵权。某广告主了一则自行车广告，即“某某自行车是你永久的朋友”。这一则自行车广告提及“永久”这个普通形容词，不是商标，因此不构成对“永久”牌商标的侵权。如果硬要说该广告主是为了将其自行车当成“永久”牌自行车的朋友，让人们将“某某自行车”与“永久”牌自行车联系在一起，或者暗示人们广告主的自行车与“永久”牌自行车具有相同的质量，要求广告主承担侵权责任，也就有失公允了。（3）
香港《商标条例》第27条第1款第2项规定，商标侵权行为包括在广告中在注册登记的商品上使用该注册商标，以表明广告主与注册商标所有人或合法使用人具有某种关系，或者表明其所交易的货物与该人的联系。原则上，只要在广告中使用他人的注册商标，是为了与注册商标所有人或者其有关商品或者服务产生联系，其行为就构成侵权。
关于比较广告使用他人的注册商标是否构成商标侵权的问题，从国际的情况来看，既无完全相同的规定也无完全一致的结论，而是因国家的不同而不同，因具体问题的不同而不同。我国，《商标法》及有关法规还没有关于这个问题的规定，而且在理论上尚无定论，因此，对这个问题进行探讨很有必要。
而对于一般侵权问题，比较广告一旦偏离了广告法律规范的调整要求则构成侵权。实践中主要表现在：（1）以自己商品或者服务的长处与竞争对手商品或者服务的有关短处相比，即对比内容没有针对性。（2）不说明比较内容只表现结果，如“作为新生代的XX空调，已远远超过了松下空调”的广告词，未对XX空调的性能、特点等内容加以说明；（3）违背事实、片面夸大，无根据的引用最高级形容词。如“世界首创，堪称最高质量”等。（4）对比性诋毁，常见的是广告主通过拿自己产品或者服务与竞争对手的商品或服务的某些特点进行不真实、不全面持比较，来诋毁他人的资信状况、生产技术水平、经营管理的水平和信誉、个人名誉等。
同时，当比较广告既可能提及他人的注册商标，又可能涉及关于有关商品或者服务的藐视性陈述时，广告主的行为不仅可能构成侵权，而且可能构成恶意中伤或者商业诽谤之侵权行为，构成侵权的比较广告当然要承担相应的责任。
四、比较广告与虚假广告、不正当竞争
所谓虚假广告，就是广告主对其经营的商品或提供的服务作虚假宣传的广告。虚假广告违反了广告主对于广告的真实性的最基本的要求，实践中与比较广告极易混淆，但其实两者是两个不同的概念。比较广告只要符合真实性和限制性并遵循正当竞争的原则，就是合法广告，只有对竞争对手构成了侵权，才是违法广告。而虚假广告针对的是同行业的竞争对手，比较主体具有对应性，比较具有可比性，或采取直接比较铁形式呈采取间接比较的形式；而虚假广告针对的对象既可以是确定的，也可以是不确定的，其目的在于片面夸大自己，误导和欺骗消费者，其针对的对象要根据其事实的手段和形式来确定。
判定一则广告究竟是比较广告还是虚假广告，要综合各方面因素加以认定，试看一则案例：1998年3月以来，被告某商贸有限公司在其筹办拟定6月开张营业的百脑汇资讯广场的招商广告、宣传广告中，在穿行于中关村地区的三趟公交汽车320路、332路、302路车体上悬挂广告牌，用醒目的字体称：“现在买电脑，马上后悔”，“NOVA百脑汇资讯广场5月惊喜价！”这一广告宣传引起中关村地区众多电脑商家的强烈反应，十五家电脑经销商联手指控被告实施不正当竞争行为。该案原告的律师在其词中指出：“百脑汇”的广告宣传是误导消费者的虚假广告……其苦心策划广告词的初衷是让消费者者横向比较，吸引消费者去“百脑汇”买电脑而不是对电脑行情进行纵向比较。（4）受理该案的法院认为：被告使用与客观事实相悖的虚假广告用语，无中生有的向消费者误导，从而使原、被告共同的特定消费群体在购买决策上产生困惑，甚至是对非被告商品与服务的排斥心理，对原告的正当经营造成了侵害，构成了不正当竞争。该案中，被告的广告词中没有明显的比较用语，但并不排斥被告使用了不明显的比较手段，从该则广告的本身特征看，无疑是一则夸大宣传的虚假广告。因此，原告律师和受诉法院虽认为被告进行了不当的比较，但均认定为虚假广告。
虚假广告是十足的不正当竞争行为，其违反了我国《反不正当竞争法》第9条“经营者不得采用广告或者其他，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”的规定，要承担相应的责任。
所谓“不正当竞争”，依我国《反不正当竞争法》的定义，是指经营者违反《反不正当竞争》的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱秩序的行为。（5）构成不正当竞争要符合以下几点：（1）违反法律、法规和国家政策；（2）违反善良风俗，丧失合理、公平、诚信原则，破坏商业惯例；（3）侵犯他人权利，尤其是竞争对手和消费者利益，扰乱社会经济秩序。其中，虚假广告行为和诋毁商誉行为均为其表现形式。诋毁商誉，也即同行相煎，编造和散布有损于竞争者商业信誉、产品信誉的不真实消息。
促进竞争是比较广告存在的基础，如果广告主以打击竞争对手掠夺市场优势为目的，恶意中伤、诽谤竞争对手，则不仅违反《广告法》的第12条“广告不得贬低其他竞争生产经营者的商品或者服务”的规定，也触犯《反不正当竞争法》第14条关于“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”的规定，构成不正当竞争行为。其实比较广告并非一概违法，但如果比较广告的广告主以自己商品或服务的长处与竞争对手商品或服务的有关短处相比；或不说明比较内容只表现结果；或违背事实，片面夸大，无根据的引用最高级形容词；或进行对比性诋毁，那么便构成对被比较者的不公正的侵扰，损害了其利益，扰乱了市场秩序，构成不正当竞争。
五、我国比较广告之立法趋向
对我国比较广告的立法现状进行法理，可以看出存在较多的缺陷，例如：没有对比较广告的界定作出明确的、全面的规定；没有规定比较广告施行的合法性标准，因此致使在司法实践中难以区分比较广告与虚假广告、侵权行为；对比较广告常用的测试手法，没有进行规范；《广告法》并未对比较广告的责任承担作出具体规定，因此极易使《广告法》与《反不正当竞争法》和《民法通则》在适用上产生模糊，并进而增加了审判人员的自由裁量权，从而在审判中随意操作。
针对以上比较广告在立法和司法实践中存在的缺陷，笔者提出几点建议：
1、对比较广告的认定标准及合法性判断标准作出明确规定，并将其纳入《广告法》，同时也要明确比较广告的合法性判断标准。
2、《广告法》中，对比较广告进行专章规定，尤其是将比较广告的法律责任规定于《广告法》中，维护《广告法》的统一性和权威性。
3、为了对比较广告法律规制效果进行配套保障，建议对比较广告的全面监管进行明确的法律规定，加强监督检查。
另外，从开展正当竞争，维护社会经济秩序的广告立法宗旨出发，借鉴世界各国的立法经验，允许比较广告合法存在的同时，也应作出一定的限制和禁止，对我国比较广告立法的模式应采取允许兼限制主义。所以，重新审视比较广告，将其列入《广告法》中，并对现有《广告法》进行修改和完善，是我国广告立法的当务之急，可以具体规定比较广告应遵循的原则，构成要件，关于使用最高级形容词的特殊要求，对一些特殊物品（如药品，医疗器械、农药）禁止使用比较广告等内容，并规定比较广告法律责任，在比较广告既违反《广告法》又违反《反不正当竞争法》、《民法通则》时，依据“特别法优于一般法”的原则，应优先适用《广告法》，以维护立法的统一性和权威性，限制审判人员的自由裁量权和权威性，限制审判人员的自由裁量权和随意操作性。
总之，在借鉴国外可行经验的前提下，制定有关比较广告的法律法规，规范广告市场，加强对比较广告的管理，适度限制，公平竞争，以防止利用比较广告搞不正当竞争，避免侵权行为，既有利于市场主体的广告主、经营者、消费者，更有利于社会主义市场经济的健康迅速。
注释:
(1)张志松:试论《试论比较广告的有关法律》载《经济法学.劳动法学》2000年第8期，第39页。
(2)谭玲、夏蔚：《论比较广告的法律规制》载《法学评论》2001年第2期，第130页。
(3)李岚：《比较广告与不正当竞争》载《经济与法》第2001年第2期，第33页。
(4)《律师与法制》1998年第10期，第23页。
(5)潘静成、刘文华《经济法》第200页 人民大学出版社2000年版。
：
1、孔祥俊《反不正当竞争法的适用与完善》法律出版社 1998年版
2、褚霓霓《广告法实例说》湖南人民出版社 2000年版
篇5
张向东说那样的称呼让他浑身不舒服。他更愿意别人叫他“朝西”―他很崇尚法学家吴经熊在《跨越东西方》中对人生的注解：“既不向东、也不朝西，而是指向内心。”
每天早上，他就骑着自己心爱的自行车去上班，即便是三更半夜一时兴起，也会到长安街上骑上一圈。近来他最喜欢骑的一段路线，是穿越北京的使馆区―“一拐上那条道，我就觉得心旷神怡。如果路上没人就更好了。早上要是不赶，我就停几分钟，站一会儿。”
很难把国内最大移动互联网公司的总裁，和眼前这个狂热的自行车爱好者联系在一起。但张向东说了，他不喜欢别人往自己身上贴标签。“谁说总裁就该是严肃的、忙碌的、焦虑不堪的？谁说总裁就该为了钱，腆着个大肚子和人天天喝酒？”张向东这个总裁就做得很潇洒―工作，然后骑行。“在国外，你会看到公路上的养路工人，下了班、把工作服一脱，就去听歌剧了。我也像所有正常人一样，喜欢好的东西，仅此而已。”
“我更在乎的是自己的内心”
张向东说，成功是个最乏味、最的词。这会儿，他把“”二字说得铿锵有力、咬牙切齿。“我恨不得把这个词从字典里抠出来，然后扔掉。”
实际上，在大多数人眼里，他已经足够成功了―媒体介绍他的时候最喜欢用的话是“年纪轻轻，吸金过亿”。他和同学邓裕强七年前创办的3G门户，如今已经是中国用户量流量最大的移动互联网门户网站。但张向东直言自己并没想着靠这个东西挣多少钱，却希望通过这个领域去改变别人的生活，让他们的世界变得不同。“我并没有想过，一定要把企业做到多大多强。我更在乎的是自己的内心―我知道自己想成为什么样的人，对我而言，这比挣钱更加重要。”
张向东也曾有过身份焦虑。创业毕竟不是件容易的事，特别是对他这样一个热爱自由的人而言。告别了大学的象牙塔，他开始学习着像个上班族一样工作、生活，学习着成为一个靠谱的总裁。开会、出差、回邮件、做项目、管理很多人、处理很多事……每周工作六天，每天周而复始。忙，闷。他禁不住问自己，难道这就是自己的梦想？难道自己的未来也要这样过？
直到一句话惊醒了他。那是辛弃疾的一句词―“事无两样人心别”。做的事情都是一样的，而人心的不同，才会让事情变得不同。“我突然想通了。我可以通过做自己的公司，来满足我的事业心；但我同样也可以通过其他的兴趣爱好，去满足我的好奇心。”
自行车骑得最好的总裁
眼下的他就穿着休闲的polo衫和牛仔裤。他喜欢听周云蓬和“万能青年旅店”，上礼拜刚看了电影《走钢索的人》，还给同事热情推荐刘慈欣的《三体》，看上去跟一个文艺青年并无差别。实际上，张向东可能是总裁里最文艺范儿的一个。当然，他宁可你这么说，“总裁里自行车骑得最好的一个”。
张向东选择了一种和别人截然不同的生活方式―至少和常人眼里的“总裁”形象不符。还有第二个不愿意坐公司的专车，而执意扛着自行车进办公室的总裁吗？“我就愿意成为一个轻松自在的人，我希望我的生活有趣而不求奢华，我希望我的生活能够经常有新的东西出现，让我无时无刻不被好奇心包围。”
“好奇心”，张向东最喜欢说的词。在这个东西上，他的热情不亚于一个对世界充满兴趣的孩童。他有一个原则，“好奇心对人很重要，我不觉得我要按照别人脑子里认定的标准去生活。”他玩摄影，不属于技术型，但特别追求小创意；他买书如山倒，并保持着平均每天读一本书的习惯；除了工作，他也会花很多时间在写作上，一年出一本新书是他给自己定的写作计划。当然，还有他更广为人知的爱好，自行车骑行。
张向东目前的打算，是把办公室的墙装修一下，然后把自行车都挂在墙上。他下一步的计划，则是去南美洲和非洲，把最美的路线骑个够―“世界五大洲，没去过的就剩下这俩了。”
对张向东而言，如今的生活似乎已经和幸福并肩了。然而此刻，他突然和我聊起小时候。“我在乡下长大，就是那种能看见麦种长成粮食的地方。”他说那时的他曾经无数次幻想自己未来会变成什么样子―不是什么总裁，但跟现在一样，自由、踏实。
他停顿了一下，接着把同样的话再说了一次：“我想是因为我一直很明白这个道理―人生的朝向，不是向东也不是朝西，而是朝向自己的内心。”
要懂得欣赏孤独的美好
1、问：你会不会突发奇想做一件让自己吃惊的事情？
答：让自己吃惊？我觉得，无论我做什么事情，别人都不会吃惊的。
2、问：很多人都说中国人不重视精神生活层面上的东西，你怎么看？
答：我觉得这是胡扯啊。前一段时间，我问一个美国朋友，你们美国有没有经历过一个让所有人都没有信心、没有安全感的时期，他说当然有，只是程度可能不同而已。如果中国人真的不重视精神生活，你就不会提出这么一个问题了。确实，现在中国整体的价值观可能被一种风气所裹挟，这很糟糕，但是我觉得，任何一个时代，最后都会是疑问句，而不是肯定句。人类有智慧是因为人有怀疑自己的能力，只要怀疑精神在，我觉得人类文明还是会好的，这个国家还是会好的。
3、问：你觉得物质对你而言重要么？
答：当然重要啊。
4、问：但你给人感觉你更注重精神层面上的追求。
答：人生总是在不停地选择中，谁都无法回避。到底要选择物质还是精神，是每个人都会面临的问题。而且，不能用这个选择去简单的判定一个人。一个喜欢拍照的人，他一直追求更好的摄影器材。摄影本身也算是一种精神需要――他可能别的都不要，房子不要、汽车不要，甚至吃的穿的都很差。但是他一定要有莱卡、路来，一定要有好的镜头，要把所有东西都配齐了。那你觉得，他是在追求物质还是精神呢？再比如一个喜欢骑行的人，他爱上这项运动之后，可能也会开始关注车型，开始愿意在里面投入，或者慢慢成为一个收集癖。那你觉得这是物质追求还是精神追求？无论是物质还是精神，什么可以带来内心最大的满足感，只有自己的内心知道。
5、问：那你怎么看待人的精神孤独？
篇6
某日一大早，方长脚正在吃早饭，忽然听广播里说，在大海那边的长方形城，即将举办“黄金杯”超级长跑比赛。他扔下饭碗，一口气跑到码头，坐上大轮船。
船在大海上漂泊了三天三夜，终于来到了长方形城。
在超级长跑比赛中，方长脚遥遥领先，夺得了冠军，捧回了那只令人眼馋的黄金杯。
眼馋黄金杯的人真不少，方长脚请来了最有名的防盗专家。
防盗专家在他脑袋上戴上一顶红色的防盗报警帽，又在黄金杯上安上一个报警装置，对方长脚说：“放心吧，要是有人搬动这黄金杯，你脑袋上的帽子就会立即向你报警。”说着，他把黄金杯放进保险室的保险箱里，让方长脚亲自锁上密码锁。
这下，方长脚总可以放心了吧？
不。防盗专家离开不久，方长脚正在喝牛奶时，突然他脑袋上的红帽子就旋转起来，发出“呜――呜――”的警报声。
方长脚扔下牛奶瓶，跑到保险室门口，差点撞上一个从里面跑出来的小个子。小个子是小偷“一眨眼”，手里正捧着那只黄金杯。小个子机灵地一闪身，让方长脚扑了空。
“一眨眼”撒开两腿就跑。方长脚紧紧跟上。这小个子小偷跑得飞快，一路上，追上了自行车，追上了摩托车，追上了小轿车，连一辆追捕逃犯的警车也被他甩在后面。路边的行人见了，一个劲地鼓掌叫好。他们以为正在进行一场新的夺冠决赛。
方长脚只得眼巴巴地望着“一眨眼”抱着黄金杯越跑越远……
（B面）
我再介绍一位冠军，他叫袁胖子。
某日一大早，袁胖子正在吃早饭，忽然听广播里说，高山那边的椭圆形城，将举行“钻石杯”超级大力士比赛。他扔下饭碗，坐上长途汽车去参加这场比赛，他有信心夺冠。
汽车在盘山公路上开了三天三夜，急得他干瞪眼。好不容易望见椭圆形城的建筑了，车还没停下来，他“扑通”一声，跳下车，就朝比赛场跑去。
半路上，有个小孩玩爆竹，炸痛了一头大黄牛。那头牛红着眼睛朝小孩冲去。袁胖子见了，一个箭步冲上去，抓住牛角，那牛立即动弹不得。路人见了，都大声喝彩。
在超级大力士的比赛中，袁胖子果然一举夺冠，捧回了那只让人眼馋的钻石奖杯。
药厂老板跑来，特邀袁胖子拍一个这样的广告片：一头怒气冲冲的大黄牛向袁胖子扑来，他挺身而上，双手抓住牛角一用力，将牛掀翻在地。袁胖子面对观众说：“要问我哪来这么大的力气，告诉你，我天天吃‘大力士药’。”
这样的广告片效果一定不错吧？
不！这一用暴力将牛掀翻在地来为“大力士药”作广告的消息一传开，立即遭到动物保护协会的抗议。
药厂老板只得改变拍摄方案，让袁胖子双手举起城门口的那尊1000千克重的石狮子。最后仍说这么句广告词。好，准备，开拍。袁胖子走向石狮子，用力举，纹丝不动；用力推，仍然纹丝不动。
篇7
2006年邯郸市中考题：学校文学社团“新星文学社”决定举办一场“读名著、谈感受”研讨会。作为“新星文学社”的主人，请你完成下面的任务：设计一条体现研讨会主题的宣传标语（口号）。
这类题不仅把语文和实际生活相联系，更能考察学生驾御与运用语言的能力。我相信在今年的中考语文试题中，这类题可能出现的比值还要增加。
广告语要求既能体现产品的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么我们应如何拟写广告语呢？
1、词语活用法这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。
如：美加净生发灵：聪明不必绝顶。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
2、巧妙攻心法利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。如：山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。人头马XO：人头马一开，好事自然来。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。威力洗衣机：献给母亲的爱等。
3、妙用谐音法这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。如：恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊――祥）
自行车：骑乐无穷。 （骑――其） 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）
4、自相矛盾法这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。如：新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。
5、借用修辞法运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。如：美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧！（比喻）亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚。（设问）新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”。（对比）
6、突出效果法运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。如：杉杉西服：不要太潇洒。皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠也不例外。
7、实话实说法运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。如：舒肤佳：促进健康为全家。农夫山泉：农夫山泉有点甜。蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香。
8、一语双关法运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。如：太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。联想电脑：没有联想，世界将会怎样？口子酒：生活中离不开这口子。
9、利用反语法利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
10、展现情感法以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
篇8
6月20日早晨5点30分，一弯月牙还挂在天边，只有启明星孤寂地陪伴着，人们还沉睡在梦中，而送奶员**已经来到**居家乳业公司的储奶室。她快速地拿出奶箱和奶包，再挂到自行车上，然后骑车到**社区送奶去了。
**有150多户订奶户，总共要送400多袋奶，一个下午没有办法送完，只好把40多户的奶放到第二天早晨再送。
尽管挂着沉重的奶箱奶包，但瘦弱的**骑起车来风驰电掣，骑着空车的记者都赶不上。她说，她已经送了5年奶了，刚开始感觉挂着奶箱奶包的自行车很沉重，推着都很吃力，更不要说快速骑了，现在已经慢慢习惯了。别看她瘦小，她的车技可好啦，力量也很足。
到了目的地，**停好自行车，熟练地拿出鲜奶和酸奶，迅速向楼上爬去，再打开奶箱，把奶放进去。我发现，她上楼时尽量猫着腰，重心很低，下楼时也是如此，穿着平底鞋的脚几乎是在楼梯上划来划去，速度很快。她说，这样可以节省大量的时间。
爬了几栋楼，记者已累得气喘吁吁，汗流浃背，**依然是面不改色心不跳，脚步还是那么稳健、灵活。她说，真正意义上的上班是从下午才开始的，早晨送奶仅仅是个小插曲。
下午2点30分，天空火辣辣的热。10多名着装整齐的送奶员齐聚公司院内，等着值班的送奶员把奶领出来。奶被领出来后，送奶员们开始了紧张、忙碌而有序的工作。
她们拿过放奶的大箱子，一边清点数量，一边检查种类和质量，看种类是否齐全，鲜奶和酸奶袋是否有破损，再用双手轻轻一捏，放到自己的奶箱中。
3点10分，送奶员们才装好各自的奶箱奶包。自行车后座的两边挂着奶箱，后座上架着高高的奶包，前把的两边也挂着奶包。
10多名送奶员中只有一位是男性，当天有事请假了。这些女人们个个车技高超，在烈日的曝晒下，骑在沉重的车上，一边欢快地跟同伴们打招呼、开玩笑，一边快速稳当地骑出了公司的大门，向各自的送奶地奔去。
跟早晨比起来，**这回的送奶量很大，骑在车上的她周身被奶箱奶包包围着，但她依然稳稳当当地快速骑着，在马路上左闪右躲，向目的地进发。
在一下午的送奶中，**没有喝过一滴水。她在**的楼宇间穿来穿去，在楼梯上爬上爬下。阳光白晃晃地照着，不一会儿，汗水湿透了工作服，脸上渗出了汗水。
下午7点30分，**终于送完了奶。这时候已经是夕阳西下，饭菜的浓香在楼宇间飘荡。饥肠辘辘、极度疲惫的**却感到一身轻松，湿漉漉的脸上和干裂的嘴唇露出了一丝微笑。她说，终于能够回家做饭了，老公外出干活不回来，孩子在家等着。
工作着快乐着
在常人眼里，送奶员既辛苦收入也不高，是一个并不起眼的职业，但你真正接触这些送奶员们，他们却有着自己的看法。
**说，自己做了多年的送奶员，现在订户越来越多，越来越多的人相信并接纳了她们，自己早已喜欢上了这个职业。
**以前是一家国有大型企业的员工，文化程度不低，但下岗后就没有工作、收入了。干上送奶员后，收入并不很多，但比起有些行业，收入还算高的，而且这个工作花费的时间少，干完之后就可以回家做饭、料理家务了。
在居佳乳业公司，还有许多像**一样的送奶员，大多是下岗职工。她们说，自从干上这个职业后每天就得跟客户交流，跟社会上各行各业的人打交道，无形中使自己变得成熟起来，增加了自己的阅历，也增加了对社会和人生的理解和看法，对自己正确认识社会和人生有很大的帮助。
性格风风火火的高秀花说，干了一个阶段的送奶员，心中就有了一种责任感，性格变化很大，身体也好多了。有的人过去比较懒惰，做事不细心，马马虎虎，自从做了送奶员后，变得勤快了，细心了。有些人过去话很少，不喜欢跟人接触、交流，现在变得活泼了，胆子也大了。有的人过去很胖，病也多，现在每天爬高又爬低，赘肉没有了，人也精神了，病也不见了。她们认识到，要做一个真正让顾客满意的送奶员，就得全方位提高自己的素质，就像企业倡导的那样：从来没有上帝的不对，只有自己做得不到位。
心灵时常被感动
作为年轻的女性，爱美是天性。但在长期的工作中，送奶员们似乎忘记了自己的性别，忘记了对美的追求。**说，送奶员们对美的感悟主要是体现在内心世界中，外表对她们来讲并不很重要。但她们常常被生活当中点滴的事情感动着，生活很充实。
篇9
“或许是我的”，上铺的刘阳用梦呓般的声音挤出这几个字。刘阳属于那种神仙般的人物，说话总是让人琢磨不透，而且从不管别人理解还是不理解，大有参透人生的阵势。
“会不会是我的？”我暗自想到，是不是我的阿紫国庆要到北京来玩？
“胖子，快点接电话吧，打发好了我好睡觉，一宿没睡了。”我有点不耐烦了。电话机就在胖子的床头，接电话这个差事我们就全交给他了。“喂，小丽呀！”胖子总是喜欢开玩笑，拿起电话来了一句风靡全国的广告词。
“你好，我是曾玮玮，麻烦你让黄羽听电话，谢谢。”那边传来了一个甜美的声音。
“维维豆奶，欢乐开怀。”这厮中广告的毒太深了，还没忘记再来一句，“原来是你啊！黄羽，豆奶的电话！”胖子大声吼着，好象认识电话那头的人一般。
我以最快速度来了个自由落体运动从床上跳了下来，我们养成了一个习惯，要在最短时间内结束通话，能用一个字可以表达的绝不用两个字罗嗦。一来可以给对方节约电话费，二来不占线，防止其他电话打不进来，否则罪名就大了。
“你好，我是黄羽。”我的双眼已经睁不开了，随口应付着。
“你好，还记得我吗？我是曾玮玮，2000级外语系的，上次骑自行车撞你的那个。你现在可以下来吗？我就在你们公寓门口。”
前几天，我和胖子从图书馆里出来，百无聊赖的走在学校里的林荫小道上，正盯着前面一个美女看的入神呢，前面一辆自行车凶巴巴地冲了过来挡住了视线，我左躲右闪还是没能逃过厄运，干脆双腿张开，把前轮着实给夹住了。这时我才看清原来车子上坐着一个比刚才看到的更漂亮的一个美女，俨然一落入凡间不食人间烟火的精灵。车子前面的筐里放着一笔记本，上面写着：2000级外语系，曾玮玮。
当我们四目以对的时候，我才看仔细：光洁的脸上没有一丝赘肉，皮肤白皙的让人一下子就想到了凝脂。美丽的双眼仿佛有着无穷的穿透力，能把人给击晕。又似乎像一潭深不可测的湖水，能把人给淹没。最要命的是那双眼睛是蓝色的！莫非是混血儿？我感到十分诧异。头发在阳光照射下泛着时下流行的红色，骨感十足的脸型透出一股稚气，紧紧的牛仔裤下，娇小的屁股甚是好看，脚上穿着到膝盖的褐色翻毛长靴，细细的小腿完全被包在里面。全身的线条如此完美，在我印象中是第一次和这么漂亮的美女零距离接触。
确定她没摔倒后，我才松了一口气。胖子向我挤了下眼，示意我别放过这个机会。于是我双手使劲捂住下半身，脸部挤出几丝痛苦的样子蹲在地上，嘴里还不时“哼唷”几声。站在旁边的胖子没想到我表演的如此投入，哈哈大笑起来，也蹲在了地上。只见车子上那位，看着我们两人，显然不知所措，一时不知如何是好。像个做错事的孩子般，不停地搓着衣角。这时胖子站了起来，笑嘻嘻地说：“没事，你走吧，他是故意装的。”我瞪了胖子一眼，这么好的机会怎么可以轻易放过呢？我赶紧站起来向她自我介绍：“我是中文系的黄羽，住4号楼321寝室。宿舍电话是93032129，你是曾玮玮吧？”
“你怎么知道的？”声音是如此地悦耳，竟一时找不到合适的词来表达听到她的声音后的感受。我向她的车筐努了努嘴，她紧张的神经也一下子松了下来。不知情的她竟询问起我的下半身来，我也一时找不到词来回答她，说了声“再见”逃回了宿舍。胖子色眯眯地问我，这美眉长的很漂亮，是不是动心了？可以说对玮玮是一见倾心，我自言自语地回答着胖子：“今生得女友如此，夫复何求？”
自从上次见面后我曾在校园里找寻过，而她如同人间蒸发般，怎么也再没看到过她。几个礼拜后，居然把这事给忘了，没想到今天她会那么早打电话过来。
“小子，走桃花运了！让自行车撞出一段人间佳话出来，早知道我也让她撞一下”，胖子酸溜溜地说着钻进了被窝。
“你哪来那么多废话？快睡觉吧，我去看看先。对了，借你拖鞋一用，”我顺手拿了件上次换下来没洗的外套，似乎就这件还稍微干净点。
深秋的早晨已经是寒意逼人了，裹了裹衣服快步向楼下走去。我打了个哈欠顺手往嘴里塞了一块口香糖，昨天晚上和室友一起去网吧通宵打CS，抽了整整一包烟，自己都能感觉到那股从口腔里发出来的烟草味。
“不好意思，让你久候了。”看见她那张美丽的脸顿时睡意全无。
她用美国机场安检人员检查旅客的眼光看着我：“说抱歉的应该是我，上次撞了你，今天又这么早打扰你。”
我也随着她的目光看了下自己，这身打扮的确有碍观瞻，不相称的衣服配上一双拖鞋，本来就缺乏营养的脸又刚经过电脑屏幕的辐射，整一衰哥形象。如果不是周围的环境，连我都不信自己还是一个学生。“这哪儿跟哪儿？还劳你惦记着。” 我赶紧转移开我们的焦点。
她似乎看出了我的尴尬：“还没吃早饭吧？我去给你买，算是补偿，你先回去换身衣服。”
我嘴上说不用心里早已经心花怒放，“恭敬不如从命，给我5分钟。”边说边跑回了宿舍。
我把胖子从被窝里给拉了出来：“快，拿你最好的那身行头给我用下，今天有个约会。”他的衣服虽然大了点，但关键时刻想不了那么多了。
“要不要我也去？”他闭着眼睛像是自言自语。“安心做你的梦吧，我不知道什么时候回来，晚上给我准备点夜宵。”我边告诉胖子边往水房跑。
5分钟后，一个风度翩翩的帅哥站在了玮玮面前。我把宿舍里所有跟化装有关的都用了一遍，大宝、摩丝等，临出门还让他们喷了一身空气清新剂。“原来你打扮下还是很帅的。”她手里拿着一瓶牛奶和一个茶叶蛋顺手递了过来。居然有人夸我！平时不修边幅的我这才意识到原来人需要打扮。三口并做两口解决掉饱腹问题后没忘记来句：“谢谢你的牛奶加鸡蛋。”她递过来一张餐巾纸：“你今天有时间吗？陪我一起去图书大厦好吗？刚入学没几天，对这里也不熟悉，你是我认识的第一个外系男生。”她并不知道我一宿没睡的事情。“好的，我今天没事。也很久没去图书大厦了。对了，今天是国庆大典的第二天，顺便带你去天安门广场转转。”“那我们出发吧。”无论是谁面对这样一个漂亮女孩的邀请都会爽快地无任何附加条件满口答应。
篇10
“或许是我的”，上铺的刘阳用梦呓般的声音挤出这几个字。刘阳属于那种神仙般的人物，说话总是让人琢磨不透，而且从不管别人理解还是不理解，大有参透人生的阵势。
“会不会是我的？”我暗自想到，是不是我的阿紫国庆要到北京来玩？
“胖子，快点接电话吧，打发好了我好睡觉，一宿没睡了。”我有点不耐烦了。电话机就在胖子的床头，接电话这个差事我们就全交给他了。“喂，小丽呀！”胖子总是喜欢开玩笑，拿起电话来了一句风靡全国的广告词。
“你好，我是曾玮玮，麻烦你让黄羽听电话，谢谢。”那边传来了一个甜美的声音。
“维维豆奶，欢乐开怀。”这厮中广告的毒太深了，还没忘记再来一句，“原来是你啊！黄羽，豆奶的电话！”胖子大声吼着，好象认识电话那头的人一般。
我以最快速度来了个自由落体运动从床上跳了下来，我们养成了一个习惯，要在最短时间内结束通话，能用一个字可以表达的绝不用两个字罗嗦。一来可以给对方节约电话费，二来不占线，防止其他电话打不进来，否则罪名就大了。
“你好，我是黄羽。”我的双眼已经睁不开了，随口应付着。
“你好，还记得我吗？我是曾玮玮，2000级外语系的，上次骑自行车撞你的那个。你现在可以下来吗？我就在你们公寓门口。”
前几天，我和胖子从图书馆里出来，百无聊赖的走在学校里的林荫小道上，正盯着前面一个美女看的入神呢，前面一辆自行车凶巴巴地冲了过来挡住了视线，我左躲右闪还是没能逃过厄运，干脆双腿张开，把前轮着实给夹住了。这时我才看清原来车子上坐着一个比刚才看到的更漂亮的一个美女，俨然一落入凡间不食人间烟火的精灵。车子前面的筐里放着一笔记本，上面写着：2000级外语系，曾玮玮。
当我们四目以对的时候，我才看仔细：光洁的脸上没有一丝赘肉，皮肤白皙的让人一下子就想到了凝脂。美丽的双眼仿佛有着无穷的穿透力，能把人给击晕。又似乎像一潭深不可测的湖水，能把人给淹没。最要命的是那双眼睛是蓝色的！莫非是混血儿？我感到十分诧异。头发在阳光照射下泛着时下流行的红色，骨感十足的脸型透出一股稚气，紧紧的牛仔裤下，娇小的屁股甚是好看，脚上穿着到膝盖的褐色翻毛长靴，细细的小腿完全被包在里面。全身的线条如此完美，在我印象中是第一次和这么漂亮的美女零距离接触。
确定她没摔倒后，我才松了一口气。胖子向我挤了下眼，示意我别放过这个机会。于是我双手使劲捂住下半身，脸部挤出几丝痛苦的样子蹲在地上，嘴里还不时“哼唷”几声。站在旁边的胖子没想到我表演的如此投入，哈哈大笑起来，也蹲在了地上。只见车子上那位，看着我们两人，显然不知所措，一时不知如何是好。像个做错事的孩子般，不停地搓着衣角。这时胖子站了起来，笑嘻嘻地说：“没事，你走吧，他是故意装的。”我瞪了胖子一眼，这么好的机会怎么可以轻易放过呢？我赶紧站起来向她自我介绍：“我是中文系的黄羽，住4号楼321寝室。宿舍电话是93032129，你是曾玮玮吧？”
“你怎么知道的？”声音是如此地悦耳，竟一时找不到合适的词来表达听到她的声音后的感受。我向她的车筐努了努嘴，她紧张的神经也一下子松了下来。不知情的她竟询问起我的下半身来，我也一时找不到词来回答她，说了声“再见”逃回了宿舍。胖子色眯眯地问我，这美眉长的很漂亮，是不是动心了？可以说对玮玮是一见倾心，我自言自语地回答着胖子：“今生得女友如此，夫复何求？”
自从上次见面后我曾在校园里找寻过，而她如同人间蒸发般，怎么也再没看到过她。几个礼拜后，居然把这事给忘了，没想到今天她会那么早打电话过来。
“小子，走桃花运了！让自行车撞出一段人间佳话出来，早知道我也让她撞一下”，胖子酸溜溜地说着钻进了被窝。
“你哪来那么多废话？快睡觉吧，我去看看先。对了，借你拖鞋一用，”我顺手拿了件上次换下来没洗的外套，似乎就这件还稍微干净点。
深秋的早晨已经是寒意逼人了，裹了裹衣服快步向楼下走去。我打了个哈欠顺手往嘴里塞了一块口香糖，昨天晚上和室友一起去网吧通宵打CS，抽了整整一包烟，自己都能感觉到那股从口腔里发出来的烟草味。
“不好意思，让你久候了。”看见她那张美丽的脸顿时睡意全无。
她用美国机场安检人员检查旅客的眼光看着我：“说抱歉的应该是我，上次撞了你，今天又这么早打扰你。”
我也随着她的目光看了下自己，这身打扮的确有碍观瞻，不相称的衣服配上一双拖鞋，本来就缺乏营养的脸又刚经过电脑屏幕的辐射，整一衰哥形象。如果不是周围的环境，连我都不信自己还是一个学生。“这哪儿跟哪儿？还劳你惦记着。” 我赶紧转移开我们的焦点。
她似乎看出了我的尴尬：“还没吃早饭吧？我去给你买，算是补偿，你先回去换身衣服。”
我嘴上说不用心里早已经心花怒放，“恭敬不如从命，给我5分钟。”边说边跑回了宿舍。
我把胖子从被窝里给拉了出来：“快，拿你最好的那身行头给我用下，今天有个约会。”他的衣服虽然大了点，但关键时刻想不了那么多了。
“要不要我也去？”他闭着眼睛像是自言自语。“安心做你的梦吧，我不知道什么时候回来，晚上给我准备点夜宵。”我边告诉胖子边往水房跑。
5分钟后，一个风度翩翩的帅哥站在了玮玮面前。我把宿舍里所有跟化装有关的都用了一遍，大宝、摩丝等，临出门还让他们喷了一身空气清新剂。“原来你打扮下还是很帅的。”她手里拿着一瓶牛奶和一个茶叶蛋顺手递了过来。居然有人夸我！平时不修边幅的我这才意识到原来人需要打扮。三口并做两口解决掉饱腹问题后没忘记来句：“谢谢你的牛奶加鸡蛋。”她递过来一张餐巾纸：“你今天有时间吗？陪我一起去图书大厦好吗？刚入学没几天，对这里也不熟悉，你是我认识的第一个外系男生。”她并不知道我一宿没睡的事情。“好的，我今天没事。也很久没去图书大厦了。对了，今天是国庆大典的第二天，顺便带你去天安门广场转转。”“那我们出发吧。”无论是谁面对这样一个漂亮女孩的邀请都会爽快地无任何附加条件满口答应。
篇11
做事就是上坟。上坟的供果，因最终都是给看墓人拿走，上海人便会选择一些便宜的瓜果糕点，摆摆样子，让仪式得以完成。如此看来，上海人就显得薄情寡义了；可是要说上海人不讲感情，那也不对，年年的清明，家家都出动，大举地做事，其态度与规模，其他城市都难以相比。这便是上海式的现实主义了。
上海的现实主义很是难得，冰冻三尺，非一日之寒；树大根深地密布在生活的纹理之中。
关于职业的选择，上海人也是要告诫亲朋好友的，他们说：“现在最好是去做教授。做生意嘛，好是好的来，不过风险大，又辛苦，还要运气好；大多数人，运气都有定数，哪里有那么多的好运等着你呀？现在在大学做教授，动动嘴皮子，一个月收入上万元还是毛毛雨，又受人尊重，又有派头，现在国家把教育当产业抓，做教授肯定是最好的呀。”
近年来上海人生活中最重要的大事，要数买房。街道上最多的门脸，也是房地产中介公司，三五步就一家。家家户户都在盘算并行动着：如何小房换大房、如何大房换别墅、如何买头期开盘房、如何按揭买房出租还贷……上海人坚信：上海的住房是一个硬道理。上海总归是中国最繁华的大城市，人人都想来上海，上海的土地总归越来越少，因此今后房子的保值升值绝无问题。
上海作风很硬派的。上海到处都是硬道理。你在别的城市买机票，都可以谈折扣，五折票也是经常会有的事情，在上海你就休想。在上海你想安装一部电话，你不往电信局跑几次并耐心排队并提前交足预付款，期望像许多城市那样给电信局打个电话就来人装机，那你也休想。上海大街上的标语，一味都是灌输上海的硬道理，如“电动自行车一定要入库，不然几秒钟就会失窃”，“不存放电动自行车，省了小钱失了大钱”，等等，说得都很直白危险。按说缓缓步入餐厅，应该是有一点诗情画意的事情，而你步入上海的某些餐厅，迎面就可以看到餐椅靠背上的广告词：“进餐带套，一防污染、二防被盗！”如果对上海的现实主义没有足够的了解，多半要被“进餐带套”惊得诗情画意全无。一般说来，凡诉诸文字的口号标语之类，人们写出来的时候，自然就会考虑一点对仗与压韵，艺术感染力什么的，上海却不管这些，文字个个都砸到实处，要叫你懂得害怕，要叫你明白人人都在觊觎你的钱，这就是上海的春夏秋冬，是日复一日的上海日常生活了。
篇12
自教学以来，我一直热爱着我的教育事业，一直孜孜不倦地努力工作，在这几年里，尤其是自去年实行新课改以来，我更加觉得，要提高学生的学习成绩，必须要激发起学生的学习兴趣。
一、巧设导言，引发学习兴趣
“一年之计在于春，一天之计在于晨”，一堂课的成败，好的导言起着关键的作用。
1.利用学生熟知的生活常识或贴近学生思想的“热点”设计问题情境，激起学生了解其中原由的兴趣。如“物质跨膜运输的实例”一节，我的导言是:“水是生命之源。如果我们不节约用水，那么世界上最后一滴水将是人类自己的眼泪。那植物细胞又是如何喝水的呢?”这样就很自然地激起学生学习探究的愿望，而且导言中设计了广告词，还有社会热点问题，学生对这些都是比较关注的。
2.可以由成语典故、谚语、歇后语、谜语、诗歌等导入新课。如在学习“食物链”时，从“螳螂捕蝉，黄雀在后”引入;从“一朝被蛇咬，十年怕井绳”引出“条件反射的形成”这节内容等。
3.联旧引新。如刚学完了“组成细胞的分子”一章，再学“细胞的基本结构”时，我是这样导入的:“同学们，在开学的第一节课上我就跟大家说过，取树叶上的细胞，经过植物组织培养就能长出一棵大树。现在咱们又学完了第二章，知道了组成细胞的分子有蛋白质、核酸、糖类、脂质、水和无机盐等，那么是不是只要这些物质齐全了，堆在细胞里，这样的细胞也能长成一棵大树呢?”说到这里，同学们不敢确切回答，我又打了一个简单的比方:“如果说把细胞能长出大树比喻成自行车能载人行驶，把组成细胞的分子比喻成组成自行车的零部件，那么组成自行车的零部件一个不少地堆在这里，它能载人行驶吗?”说到这里同学们都明白了刚才的问题。然后我总结:“细胞要想具备功能，光有物质组成还不行，必须要有完整而严谨的结构，今天我们就来学第3章细胞的基本结构。”虽然这段导言有点长，但我觉得这足以引起同学们想知道:“细胞究竟有什么样的结构，使得细胞能长成大树呢?”
二、课中保持学生的兴趣不减
导言固然重要，但仅有好的导言，而课中平铺直叙，学生很难保证一整节课都保持高涨的情绪，怎么办呢?
1.让学生参与演示实验。无论是原来的课本，还是新课改后的教材，里面都有很多实验，如果这些实验都让学生一一去实验室做，受课时限制是实现不了的，所以一些简单的小实验，可以由教师课下备好材料、用具，课上演示，并让学生参与，会收到良好的效果。比如，在讲“降低化学反应活化能的酶”一节时，“比较过氧化氢在不同条件下的分解”这个实验，我就是在课堂上演示的。课下我把材料用具都备齐了，上课前把它们都拿到教室，讲到这个实验时，我先让学生自己预习一遍，并告诉他们一会儿我让他们来说怎么做，这样，他们就会边看边思考，真正用心去预习。之后我就叫学生站起来说这个实验的目的和步骤，我来操作，到观察现象的时候，可能后面同学看不太清楚，我就叫了后面两位同学到讲台上来，并让他俩大声说出观察到的现象，并引导他们比较得出结论。这样做，同学们都很兴奋，很积极，很感兴趣，比单纯的由老师来叙述这个实验，效果要好得多。
2.分组讨论。新课改后的教科书上，有很多的探究实验，就需要分组讨论。我把一个班分成六个小组，每组十人左右。每次探究课上，我都先引一段学生们比较熟悉的生活常识，比如探究“植物细胞的吸水和失水”时，我是这样引的:“腌萝卜时，我们会看到萝卜变蔫;包饺子剁白菜时，我们常要放一些盐，放盐后稍等一会儿就可见到有水分渗出;想多打点儿粮食，于是给农作物多上了点肥料，谁成想出现了烧苗现象。”然后我让同学们根据这段话，提出想探究的问题。学生们自发地找自己小组成员去讨论，每个小组内讨论各自提出的问题是否有探究价值，确立本小组要探究的问题，接着做出假设、设计实验等。这样会锻炼每个同学的思维及表达能力，以及同学间的交流能力。
