网站设计计划书范文

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柳州华力网站主要介绍柳州华力的有关信息，并用PHP+MYSQL架设用户登陆以及客户信息反馈，使客户信息第一时间反馈给企业，拉近企业与客户之间的距离。本篇论文是对我设计的网站的一点论述，主要论述了柳州华力网站建设规划的主体思想、利用PHP+MYSQL数据库实现用户登录和信息反馈，以及在设计过程中所遇到的要点、难点等。

关键字：网站规划、PHP+MYSQL数据库

1.绪论

1.1.互联网现状

互联网的快速发展使企业可以实现快捷的信息传送以及直接的客户介入，但企业中各个系统的相对独立性使信息渠道比较混乱。企业系统中各类人员的信息渠道多种多样，互不兼容，没有一个统一的应用界面让系统使用者可以根据自己的需要获得想要的信息，这不利于电子商务应用模式的建立和开展。如何通过建立一个单独的界面给企业遍布全球的现实客户、潜在客户、供应商、雇员和合作伙伴提供全面的企业信息和应用呢？于是企业门户（EnterprisePortal）诞生了，并成为一个新的热点。

1.2.如何定义企业门户

目前，尚不能准确地对企业门户下一个完整的定义，企业门户与IT业有些名词一样，不同的专业人士和机构对之有不同的理解，并有很多术语用于描述企业为其客户、合作伙伴和员工的方便而采用的"门户"，如企业门户、社团门户、员工门户等。同时根据应用的具体功能不同又把企业门户细分为信息门户、知识门户和应用门户等，并且这种划分方法已逐渐得到认可。下面介绍一下这3类门户。

1.2.1.企业信息门户

企业信息门户（EnterpriseInformationPortal，EIP）的基本作用是为人们提供企业信息。企业信息门户提供了一个了解企业的访问入口，所有访问者都可以通过这个入口获得个性化的信息和服务。对企业来说，信息门户既是一个展示企业的窗口，又可以无缝地集成企业的内容、商务活动及社区等，动态地存储在企业内部和外部的各种信息，同时还可以支持网上的虚拟社区。企业信息门户强调对结构化与非结构化数据的收集、访问、管理和无缝集成，这类门户必须提供数据查询、分析和报告等基本功能，企业员工、合作伙伴、客户及供应商都可以通过企业信息门户方便地获取自己所需的信息。

1.2.2.企业知识门户

企业知识门户（EnterpriseKnowledgePortal，EKP）是一个平台，该平台是知识加工平台、决策平台、知识与获取平台的集成，它使企业各部门职员之间的信息共享和交流更加流畅。这里的"知识"不仅包括数据库、文档、企业政策方针和过程手续等，甚至包括存在于员工头脑中的工作经验与专业技能等非具体化的信息资源。

企业知识门户是企业信息门户的延伸与发展。信息门户的重点是信息的收集、整理及传输，有效利用企业已有的信息、知识和公共关系，并能收集、分析、增值、共享信息和知识。企业知识门户的重点是企业信息的加工与处理。企业知识门户的目的是使恰当的人在恰当的时间使用恰当的知识，企业信息门户主要通过数据挖掘、数据加工技术使零散的信息成为知识，供决策支持服务。

1.2.3.企业应用门户

企业应用门户（EnterpriseApplicationPortal，EAP）实际上是对企业业务流程的集成。它以商业流程和企业应用为核心，把商业流程中功能不同的应用模块通过门户技术集成在一起。从某种意义上说，我们可以把企业应用门户看成是企业信息系统的集成界面，企业员工和合作伙伴可以通过企业应用门户访问相应的应用系统，实现移动办公，进行网上交易等。

以上3类门户虽然在侧重点有所不同，但随着企业信息系统复杂程度的增加，越来越多的企业需要能够将以上3类门户有机地整合在一起的通用型企业门户，这已是一种趋势，我们在这里把它们统一称为企业门户。

最后，让我们试图通过企业门户的作用来帮助读者理解企业门户的定义。维持客户的最基本战略因素是企业整体强大、互利关系网，包括客户、供应商、合作伙伴和员工本身。这些关系的培养主要通过各方之间的相互沟通和信任感--即各方及时收到相关信息、信息准确并且服务最优。企业门户被认为能够满足这种需要，通过使用户利用方便、可靠的工具接入实现有效的信息交换。或者说，企业门户能为用户提供建设信息型企业网站的应用，包括网站生成、信息、信息管理、信息反馈、网站管理等系统，实现企业网上形象展示及对外沟通的需求。

1.3.有无必要建立企业门户

在国外，特别是在美国，实施企业门户战略已经被列入了许多大企业的日程表中。与国外相比，国内了解企业门户概念的企业十分少，而计划建立企业门户的企业就更加微乎其微。但是，互联网在国内的发展速度相当迅速，中国企业建立自己的门户网站，为自己的客户、员工和商提供综合的重要性不言而喻。

从网络经济的特点来看，速度和知识是网络经济的两大支柱。首先，企业只有借助于网络才能获得发展的先机，这就要看谁能够以最迅捷的动作联系客户、供应商和商，组织生产和销售。毫无疑问，企业门户是实现上述目标最有力的手段。

从资源利用的角度来看，企业门户是以最小可能成本，实现最大程度开发利用现有资源目标的可行途径。首先，企业门户将本需要占用多台不同硬件系统的应用集成到较少的系统设备上，从而节约硬件的投入。其次，减少了多种未经集成的应用软件的总体维护成本。除了新设立的企业，其他实施企业门户的企业都已有多种应用系统和以数据库、文档等形式存储的信息资源。这些资源往往条块分割，分散维护成本高昂。新的企业门户将现有的资源加以整合，并经过一定的处理，最后集成到企业门户这样一个统一的平台上，提供给更多的用户。由于它的继承和集成，企业可以实现集中维护，从而降低维护成本。第三，企业门户采用高效的互联网作为信息传输的工具，相比建设或租用线路价格低廉，同时减少了人力投入。第四，企业门户的实施可以改进企业的供应链管理，企业门户能够帮助企业实现真正意义上的零库存。

由此看来，企业尤其是大中型企业，不论是从节约成本角度还是从提高竞争力角度考虑，建立企业门户都是有效的方法。

1.4.如何建立企业门户

既然企业门户功效如此之大，那么企业要想建立企业门户应该如何去操作？一般来说，企业要成功地部署企业门户可按照如下几方面进行。

1.4.1.前期准备工作

企业在建立企业门户之前，要进行大量的信息调查工作，弄清楚企业的商业信息是如何使用的。对于大多数企业而言，这意味着要进行商业信息应用的调查和研究。调查的目的是了解谁使用信息，信息是如何使用，以及信息如何流入和流出。

1.4.2.产品与技术的选择

在进行完信息的使用调查之后，企业就要选择门户产品和技术。门户软件不仅要满足商业信息和应用访问的需要，还要满足事先定义的技术层面（如协议）的要求。目前，由于有相当数量的公司推出了企业门户解决方案，这为企业提供了较大的选择余地。但不可否认，目前企业门户的产品良莠不齐，功能和所采用的技术差别较大，如何正确选择适合自身企业需要的企业门户产品是一门学问，本栏目下期对此进行讨论。

1.4.3.企业门户的建设

选好技术和产品，接下来就是建设了。这方面需要注意的是企业信息要集成到门户有关目录之下，或安排在某个主题里，以便用户可以容易地找到所需要的信息。信息的组织及个性化，应用和服务以能够满足用户的需求为目的。

1.4.4.推广使用企业门户

企业门户建好了，并不意味着工作就完成了，因为建企业门户的目的是让其发挥作用。接下来就是让更多相关的用户群体来了解和使用它。在这个阶段，个性化是举足轻重的。个性化的目的是针对合适的用户群，如营销分析、财务分析、经理或商业伙伴，合理地将门户信息、应用和工具进行有针对性的设计。

2.网站规划设计要点

因特网正在改变世界，它促成了网络经济雏形的形成，特别是电子商务正由新概念走向实用化。由于因特网具有传播信息容量极大、形态多样、迅速方便、全球覆盖、自由和交互的特点，已经发展成为新的传播媒体，所以全球几乎各个企业、机构纷纷建立自己的Web站点。新晨

Web站点是向用户或潜在客户提供信息(包括产品和服务)的一种方式。其文档所包含的内容是由被称为超文本(HyperText)的文本、图形图象、声音，甚至电影等组成。使这些超文本能够有机地关联并可使浏览器识别，是通过HTML语言(HyperTextMarkupLanguage超文本标记语言)实现的。同时CGI(CommonGatewayInterface公共网关接口)能使Web具有交互功能。Web站点指引用户浏览该站点或其他站点上的分页信息，可以通过表格和电子邮件的连接提供双向交互方式。站点建立后，你的企业就在国内、甚至在国际上有了一席之地，有了每周7天、每天24小时的“虚拟门市部”。网站是未来企业开展电子商务的基础设施和信息平台，它是“知识经济”的制高点，企业的网址犹如企业的商标和品牌一样，是反映企业形象和文化的巨大的无形资产。

因此企业网站规划必须注意以下八个方面：

2.1.目标明确、定位正确

Web站点的设计是企业或机构发展战略的重要组成部分。要将企业站点作为在因特网－－这个新媒体上展示企业形象、企业文化的信息空间，领导一定要给予足够的重视，明确设计站点的目的和用户需求，从而作出切实可行的计划。

挑选与锤炼企业的关键信息，利用一个逻辑结构有序地组织起来，开发一个页面设计原型，选择用户代表来进行测试，并逐步精炼这个原型，形成创意。

分析有些网站的效果不如预想的好，主要原因是对用户的需求理解有偏差，缺少用户的检验造成的。设计者常常将企业的市场营销和商业目标放在首位，而对用户和潜在的用户的真正需求了解不多。所以，企业或机构应清楚地了解本网站的受众群体的基本情况，如受教育程度、收入水平、需要信息的范围及深度等，从而能够有的放矢。

2.2.主题鲜明、富有特色

在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设计方案。对网站的整体风格和特色作出定位，规划网站的组织结构。

Web站点应针对所服务对象（机构或人）不同而具有不同的形式。有些站点只提供简洁文本信息；有些则采用多媒体表现手法，提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置，甚至可以下载声音和录像片段。最好的Web站点将把图形图像表现手法与有效的组织与通信结合起来。

要做到主题鲜明突出，力求简洁，要点明确，以简单明确的语言和画面告诉大家本站点的主题，吸引对本站点有需求的人的视线，对无关的人员也能留下一定的印象。对于一些行业标志和公司的标志应充分加以利用。

调动一切手段充分表现网站的个性和情趣，突出个性，办出网站的特色。

Web站点主页应具备的基本成分包括：

页头：准确无误地标识你的站点和企业标志；

E-mail地址：用来接收用户垂询；

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在今天这个信息化高速发展的时代，已经有越来越多的企业和个人开始重视自己网站的建设。然而并不是所有的网站都能达到设计之初所预期的效果。网站的成功与否，很大程度上要看网站的设计和规划是否合理。本文从实际出发，结合当下的网站建设规划所呈现的一些问题，对网站建设的合理规划做出了探讨。

一、网站现状简介

（一）网站建设概述

上世纪九十年代以来，计算机网络技术开始飞速发展。各类网站一般是基于web平台而建立的，再加上用来实现功能的应用软件和保证其安全的管理软件来构成。网站正以惊人的速度扩张，其所带来的经济、政治、文化的影响具有非常深远的意义。现在网站建设门槛越来越低，拥有网站建设能力的公司、工作室和个人遍地都是，但是客户资源始终是有限的，这就造成了某种程度上的恶意竞争。而网站的应用者对网站建设专业知识的相对缺乏，以及网站的建设者和应用者沟通不畅，使得很多网站质量比较低下。因此在网络繁荣的现状背后，也存在着很多的问题。

（二）如今网站设计中容易出现的问题

1.目的不明确。很多网站没有明确的目的和自身定位，无目标市场，网站的应用者不清楚这个网站到底要用来干什么，网站内容只是简单的罗列数据和信息，这样的网站很难对企业效益有明显的提升效果。

2.内容简单，信息管理不够完善。国内大部分网站功能以信息和宣传为主，采用简单的图片和文字陈述。并且内容更新不及时，信息含量较少。很多网站外表建设的相当美观，然而其内部数据和信息管理不完善，客户的信息无法录入，有些甚至连主要链接都点不开，这样的网站只具有一个空壳，根本无法给人们带来便利。

3.缺乏维护。网站维护是一个动态的、长期化的过程，其目的是使网站的系统更加稳定、可靠，使内容更加丰富完整。建设完成之后，网站在运行中的维护工作也是很重要的，而当前大多数单位的网站并没有专人维护，这样的网站必然在信息的更新和事故的处理上有所滞后。

二、网站的规划

（一） 确定网站目的。在一个网站的建设当中，确定这个网站的目的是一件非常重要的工作，但是有很多的网站在建设之初就忽略了这一点。尤其是专业性比较强的网站设计中，由于网站的设计人员可能缺乏对这些行业的经验和专业知识，导致网站设计的理念不清，做出来的网站效果也就不尽人意。因此，需要网站的建设人员要与网站单位保持着良好的沟通交流，弄清网站单位的意愿和网站的目的。对于网站的设计人员来说，网站的目的将成为整个网站设计过程中的思想基础。无论是网站的外观、网页设计的纲要，还是网站实际的内容，都要围绕着网站的最终目的来建设。

（二）确定目标群体。每个网站都有其针对的目标客户群体，这一点十分重要。只有确定了目标群体，从中去分析客户的兴趣和需求，才能有针对性的在网站上信息，吸引客户、留住客户。这样才是一个成功的网站所应该做到的。

（三）架构网站纲要。在确定了网站的目的和主要目标群体之后，下一步要做的就是架构网站的整体纲要，其中包括网站主要内容、服务项目等等。

（四）设计网站结构。确定了网站的纲要之后，就可以依据纲要来设计网站的整体结构了。结构方式有很多，而大多数复杂的网站都会用到集中不同的结构，主要是为了可以有逻辑地实现各个网页之间的链接，通过对网站整体结构的设计还可以明确任务量，方便分配工作。

（五）网站的建设。网站的建设是一个需要在实际运行中不断改进的过程，而不是一个一成不变的项目，因此在网站的建设计划中，版本管理和维护的计划也是必不可少的。网站的结构是否适应未来的发展，以及网站的资源数据能否方便的进行升级和维护，是在建设中需要考虑的问题。

三、网站建设原则

（一）整体统一性原则。网站建设要保证整体上的统一，其主要程序模块和组件要规范化设计，组建相适应的程序、栏目和数据库的结构，以便整个网站能实现至上而下的无串接，才能使网站的各个栏目整合在一起，为网站的最终目的发挥作用。

（二）实用便捷性原则。为了满足网站应用者的需求，网站的建设必须具有较好的使用便捷性。使得网站的应用单位可以很方便的实现对网站的管理、更新和编辑。也避免了该单位专门组建网络队伍或者进行大量的网络方面的培训学习，科技节省该单位的人力和物力。

（三）先进开放性原则。网站的建设应该尽量采用最新的技术，对未来此网站的发展做好充分的规划考虑。保证网站在未来具有良好的可扩展性和开放性，能够随着实际的需要不断地升级，延长网站的生命力。

（四）可靠和安全性原则。网站的建设过程中，要为网站安全可靠的运行提供保障，提供一整套网站安全策略。通过选择合适的数据库和加密方法等措施，尽量避免网站安全事故的发生。

四、小结

影响一个网站成功以否的因素还有很多，比如网页的艺术效果、页面下载速度、网站服务器的好坏、网站的推广措施等等。在网络发展速度越来越快的今天，质量一般、毫无特色的网站已经不能再抓住浏览者的眼球，社会越来越需要有高质量的网站。通过合理的规划设计，建设高质量和个性鲜明的网站，才能为一个企业建设良好的形象。

参考文献：

[1]李松.企业网站的规划设计[J].电脑知识与技术，2011，11.

[2]曾志明.网站开发技术的比较研究[J].电脑知识与技术，2010，05.

[3]袁春萍.浅谈动态网站开发技术[J].品牌（理论月刊），2010，11.

[4]赵美惠.精品企业网站与网页设计的研究[J].中国成人教育，2008，12.

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一、引言 

随着近年来我国社会经济的迅猛发展，因特网尤其是万维网也得到飞速发展，不管是在速度还是规模上，都使得信息利用、传播及采集达到空前水平，使世界信息共享机制得以实现，目前我国已是世界上具有最大规模的信息资源基地之一，网络建设逐渐成为国内外各大企业产品推广的重要途径，所以在搜索引擎中，企业网站的排名对该企业网站访问流量与点击率具有决定性作用，而且对用户挖掘企业产品也具有决定性作用。由此可见网站搜索引擎优化的重要性。本研究详细探讨了影响网站搜索引擎优化的相关因素，并提出详细的优化搜索引擎的相关对策。 

二、搜索引擎与搜索引擎优化的概念 

（一）搜索引擎的概念 

所谓搜索引擎，其实就是搜索整理网络信息资源，索引网页中的关键词，创建索引数据库，以供网民查询所需信息的一种系统。在搜索引擎中，网民探索某一关键字时，利用算法分析，搜索引擎就会搜索出包含网民所属关键字的相关网页，并根据一定顺序对这些网页进行依次排列。如果用户想要获取互联网中的相关信息，用户只需将关键字输入于网站搜索引擎中，搜索引擎就能够帮助用户找到所需信息。此外，搜索引擎将一种快捷、高效的信息方式提供给信息提供者，雅虎、谷歌、百度及搜狗等是比较常用的几种搜索系统[1]。 

搜索引擎在网络中通过探测器紧搜索网页，同时存储、整理、分类以及压缩这些网页，再依照搜索引擎算法索引和编目所搜索的网页，在该过程中评估网站质量，索引价值比较高的网页，排除具有较差质量的网页。用户利用搜索引擎查询相关信息的过程中，搜索引擎依照相关标准会向用户显示搜索结果，搜索引擎在搜索排名中，会将价值最大的信息排在第一位。 

（二）搜索引擎优化的概念 

所谓搜索引擎优化，其实就是根据搜索引擎检索网页的特性，确保网站建设要素能够与搜索引擎检索要求相符合，以此获得尽可能多的搜索引擎所收录的网页，而且在检索结果中具有比较靠前的排名，以此实现网络推广的最终目的。 

网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。 

三、对网站搜索引擎排名产生影响的相关因素 

（一）网站页面的重要性 

网页级别是谷歌创始人Larry Page所创建，在谷歌排名运算公式中，页面级别是其重要组成部分，主要用于对网页重要性级别进行识别，PR值和网页价值成正比，也就是说，PR值越高，表示这一网页的受欢迎度也就越高。网页级别会考虑到网站外部链接数，也就是说，一个网站具有越多的外部链接，具有越高的外部链接站点级别，那么其PR值也就越高。在对网页级别值打分时，还会对外部链接质量加以考虑，用户通常会安装谷歌工具条对该网站级别进行检查，计算网站级别值的公式是：（1-d）+d[PR（tn）/C（tn）+……+ PR（t1）/C（t1）]，在该公式中，d表示阻尼因数，就是在连接到某站点或者为某站点投票时所得PR分值，通常将阻尼因数定为0.85，C（t1）为外部链接站点的外部链接数量；PR（A）为在外部链接站点中，依照网页级别技术系统提供给该网站的PR分值，而PR（t1）为外部链接网站PR分值[2]。网站投票权值仅仅为网站PR分值的0.85，同时又将该权值对外部链接网站进行平均分配。 

（二）关键字密度 

影响网站搜索排名度的因素除RP值外，关键字密度也是影响网站搜索排名的最大因素，页面中包含某一关键字密度越高，谷歌就会自认页面与该关键字具有较大关系，不会对作弊方式加以考虑，提高关键字密度的相关原则为，对关键字要适量重复，尽可能与W3C标准相符合，分离页面和页面中的Java script ，尽量缩短网站页面长度，以此增加页面关键字密度。 

（三）关键字位置 

在搜索引擎对某关键自进行判断时，关键字位置在页面中具有极为重要的作用。 

1.域名与html文件名 

搜索引擎将域名定为最为固定的网站因素，比方说，域名中含有关键词MP3的域名，用户在对关键词MP3进行检索时，会存在先天优势。 

2.标题 

在网站中，标题是最为宝贵的一种资源，网站搜索引擎默认标题会显示在浏览器标题栏中，由于要对用户显示出来，因此，标题被称为是html文件中最为简洁、最为重要的摘要，在标题中，将关键字比重适当突出出来，这对提升网站排名极为有利。 

3.文件时间 

网站搜索引擎尽可能将最新页面提供给用户，修改页面时间应该依照HTTP协议中的HEADER获得，在时间不断推移下，搜索引擎中，页面排名会逐渐下降，因此构建通过CMS系统实施的管理，应该依照搜索引擎蜘蛛程序确保文件名相同基础上全部重新。 

四、搜索引擎优化的相关策略 

作为推广网站网络的一种有效方式，近年来，搜索引擎优化技术逐渐被更多网站所应用与重视，所有网站设计者都极为关注搜索引擎中自身网站的排名，其原因是每个网站都期待网民在搜索引擎中搜寻关于某方面内容的站点时，能够查找到自己的站点，最好能够优先出现[3]。由此一方面能够增加本网站访问量，另一方面还有助于增加目标访问者，此为从站点视角不断优化网站搜索引擎的主要目的。以下为优化搜索引擎的相关技术性策略：

（一）必须保证内容丰富、主题明确 

对网站进行设计制作前，一定要认真、明确设定网站的内容、主题以及用途，依照网站用途不同，对其网站特性进行定位，该网站可属于宣传网站，也可属于销售平台，一定要明确突出网站主题，确保网站内容饱满而丰富，严格遵循与用户体验相符合的原则。从根本上说，就网站而言，对网站实际内容和主题予以不断优化是提升网站排名的重要内容。网站必须主题鲜明，且其内容不但要丰富，同时还要和网站主题环环相扣，如果某与环节发生改变，一定要及时更新[4]。 

（二）网站引出连接必须具有人气化 

外部链接数量与所链接网站的质量是搜索引擎对网站质量进行判断的重要标准，创设有价值、人气化的网站引出链接，对网站链接广泛度予以不断提升，不仅可以提升网站搜索排名度，而且还具有彼此宣传的功效。相关研究显示，如果一个网站为4～6的链接PR值，则该网页就具有较多的访问量；如果网站链接PR值超过7，则该网站就具有极高的知名度及质量。若链接该网站的页面比较多，则该网页的价值与质量就会比较高。 

网站应该尽量多链接合作伙伴网站、行业网站以及地区商务平台网站等，如果被具有较高PR值的互联网站引用，有助于本网站PR值的快速提升，网站开发人员应该在具有较高PR值与较大访问量的网站中发表关于本网站业务与主题等信息，在其它网站中，用户会搜索到该信息，接着就会对本网站加以访问，这样就能够利用外部链接的方式对本网站用户访问量予以不断提升。 

（三）所设定的关键词必须具有突出性 

要想提升网站搜索引擎排名，网站关键词的设定极为重要，关键词对用户是否搜索出该网站具有决定性作用，所以，在选择关键词方面，一定要多加注意。在设定关键词方面要具有突出性，严格遵循以下原则：所设定的关键词必须紧贴网站主题，避免对热门词汇盲目追求；避免选择具有较为广泛含义的普通词汇；依照产品特性与种类，尽量选择具体关键词；应该设定日常搜索时用户常用于关于网站服务与产品推广的词[5]。关键词最佳数量为5～10个，关键词最佳密度是3%～7%。此外，一定要将关键词体现在Heading（段落标题）、Page Title（标题）两网页的突出位置，同时还应该在图片属性、网页内容及META标签等中将关键词凸显出来。 

（四）应该具有清晰的网站架构层次 

在网站结构方面，应该尽可能避免对框架结构的使用，尽可能不在导航条中加RLASH按键。第一，应该注重网站首页设计，其原因是搜索引擎检测网站首页的概率要远远多于其它网页，一般会在网站根目录下搁置网站首页稳健，其原因是根目录下具有较快的检索速度；第二，应该避免网站具有过多层次，一级目录的层次要在两个以下，详细目录层次要在四个以下；第三，网站导航要尽可能应用纯文字，其原因是文本所表达出的信息要远远多于图片表达。 

（五）合理设置页面容量 

通常可将网页划分为两种，即：动态网页与静态网页，所谓动态网页，其实就是网页存在交互功能，即利用数据库对相关返回数据进行搜索，在信息搜索过程中，该搜索引擎所消耗的时间比较长，数据库内容一旦更新，网站搜索引擎所所的数据结果就会缺乏准确性，因此，搜索引擎几乎不会将动态网页收录在内，而且也具有较差的排名结果[6]。所谓静态网页，其实就是不存在交互功能，只是对相关信息单纯介绍给用户，在搜索过程中，搜索引擎耗时不会特别长，搜索结果也非常准确，因此通常会将收录在网站中，而且具有较为满意的排名结果。因此，网站应该尽可能多用静态网页，以此提升其搜索引擎排名。 

从根本上说，网页具有越小的容量，那么就具有越快的显示速度，贴合搜索引擎程序的程度也就会越高。所以，在对网页予以制作时，对HTML代码要尽可能做到最精简化，网页容量一半在15kB以内。而且网页CSS与Java. Script要尽量与网页相分离，网页显示格式要用较为规范的XML与XHTML。 

（六）必须设定清晰的网站导航 

从根本上说，搜索引擎就是利用蜘蛛程序将网页中所含有的HTML代码查找出来，只要是链接于网络中，就可以将其逐个搜索出来，搜索至无任何页面指向的链接。网站中的蜘蛛程序若想将所有页面访问完，所消耗的时间比较长。因此，网站导航必须方便蜘蛛程序对相关数据信息索引收录。应该依照自身网站结构，将网站地图制作出来，在网页地图中罗列本网站所有子项目的页面链接，在网站根目录下罗列本网站的信息文件[7]。此外，网站地图有助于搜索引擎友好度的提升，有助于蜘蛛程序对于站点所有栏目与网页进行快速访问。 

（七）必须及时更新网站所的信息 

为便于对话搜索引擎，应该主动将优化后的网站提交至搜索引擎中，尽可能获得较高自然搜索名次。若一个网站及时更新其所的信息，搜索引擎在收录时也会比较容易，所以对网站信息的及时、合理更新同样是优化搜索引擎的重要手段之一。 

五、总结 

在电子商务中为提升竞争力，企业网站会选择多种网络推广手段，根据搜索引擎的不同，不断优化搜索引擎技术，此为网站维护工作的关键。搜索引擎过程中，网站排名标准更新比较频繁，标准的变化同样会对网站排名产生直接性影响。因此，网站维护过程中，一定要依照搜索引擎排名算法对搜索引擎优化予以不断更新，以此与网站排名标准变化相适应。 

参考文献： 

[1] 刘芳.电子商务网站营销初探[J]. 中小企业管理与科技（下旬刊），2011（08）：120-121. 

[2] 赖雯雯.浅议电子商务网站的搜索引擎优化[J].科技创新导报，2011（21）：184-185.

[3] 张娜.SEO技术在电子商务网站中的应用[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2011（01）：165-166. 

[4] 肖伟民，张明明，崔红.对俄贸易电子商务交易平台中文搜索引擎营销研究[J].中国林业经济，2013（02）：187-188. 

[5] 关晓惠，周志敏.基于搜索引擎优化的《网页设计与制作》课程改革[J].浙江水利水电专科学校学报，2013（02）：144-145. 

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中图分类号：F49

文献标识码：A

文章编号：16723198（2014）02017703

1引言

目前我国轨道交通车站综合管网设计过程中大都面临设计周期短、任务重、多专业独立工作等问题，给车站管网综合设计带来极大难度，为了提高车站综合管网设计质量与效率，以虚拟仿真为特点的三维辅助设计越来越多地应用到优化设计中。通过可视化的三维辅助设计，可以对车站管网系统进行优化，从而实现缩短周期、减少任务量、多专业协同的目标。现阶段三维辅助设计主要是基于三维实体模型，即建立在实体模型基础上的虚拟仿真。通常制作三维实体模型或按需要修改三维实体模型都需要大量的时间，繁琐的建模工作使三维辅助设计的效率大打折扣。参数化建模技术可以很好地解决上述问题，所谓参数化建模就是将管线的尺寸、形状、空间位置、材质属性等以现三维信息公司研发的MicroStation等，深圳地铁3号线车站采用了Mircostation建模辅助地参数的形式来表示，通过调用管线的参数实铁车站综合管网设计，虽然取得了很好的效果，但由于该软件涵模型创建，从而显著地提高建模的效率。目前国内外有众多学者在从事参数化建模的研究，且取得了很多成果。目前比较常用的参数化建模软件有AutoDesk公司开发的Revit，Bentley盖整个建筑工程各个方面，成本较高，针对性不强，仅用于综合管网设计投入成本较大。本文主要研究面向轨道交通车站综合管网三维辅助设计的参数化建模技术，针对综合管网设计特点提出了车站综合管网的参数化模型的构建方法以及应用流程，并将此方法应用于宁波轨道交通车站综合管网设计中。

2地铁车站管网参数化建模

2.1参数化建模与三维辅助设计关系

参数化建模是三维辅助设计的基础，参数化建模为可视化辅助设计提供带属性信息的三维实体模型。三维信息模型才可以实现实时修改、二三维一体化联动、属性信息浏览与编辑等辅助设计功能，只有构建了参数化的管网三维模型才能真正实现地铁车站管网可视化的三维辅助设计。

2.2轨道交通车站综合管网特点分析

轨道交通车站综合管网参数化建模前，首先根据车站管网综合图纸，对管网特点进行分析。车站综合管网一般分为风、水、电三部分，即暖通空调专业、给排水专业、强弱电专业，各专业内又有大小排风系统、冷冻水管、冷凝水管、消防水管、给水管、污水管、动照桥架、通信桥架等管线，对于众多类型的管线，在建模时根据管线名称设定不同的ID，并按管线形状分为圆管与方管。把水管、排气管等归为圆管，桥架、通风系统等管线划分为方管。为确保模型真实性，在建模前重点研究设计说明与相关规范，充分考虑到管线保温层厚度、实际尺寸以及维修空间等参数。同时，管网综合图纸中管线属性信息大多以图形标注的形式来展示，并未赋予在管线轮廓线上，因此图形标注信息以及其他相关信息参数化需要依附在指定的载体上。

2.3轨道交通车站综合管网参数化建模方法

通过对轨道交通车站综合管网系统分析，将综合管网三维信息模型构建主要分为三部分来实现，第一部分创建数据仓库，第二部分二维CAD图纸参数化处理与入库，第三部分为数据库信息转化为三维信息模型（见图1）。

（1）数据仓库能储存大量的管网属性信息与位置信息，是对管网数字化信息储存与管理的重要工具，是实现二维图形向三维模型转换的重要组成部分。

（2）基于AutoCAD平台的二次开发，将数据库与AutoCAD平台关联，在管网综合图上绘制管线中心线，将图形信息以参数化的形式赋予中心线上，并将中心线上所有属性信息全部转入数据库中储存和管理。

（3）基于ArcGIS平台与OpenGL建模技术结合，通过调用数据库信息，以参数驱动集成图形模块实现三维信息模型生成。

3轨道交通车站综合管网参数化建模工具

3.1数据库构建

轨道交通车站综合管网参数化建模选用PostgreSQL数据库管理系统作为储存参数化信息的数据库系统。PostgreSQL是面向目标的关系数据库系统，具有传统商业数据库系统的所有功能，同时又具有下一代数据库系统的使用增强功能，为数据存储与调用提供了坚实的基础。

根据轨道交通车站综合管网特点，对数据库表进行设计。其中包括设备中心线要素表、管线材质库表、地铁线路表、地铁车站表、站内分层表、车站轴线表、支吊架表、管线弯头表、管线中心线要素表、管线碰撞记录表，通过数据录入插件，将获取的参数化信息录入到对应的表格中储存与管理。

3.2数据录入插件

数据录入插件是参数化建模中重要组成部分，是关联AutoCAD与prostgreSQL，实现图形数据向参数化数据转换的重要工具。该插件以VS2008软件对AutoCAD二次开发，插件功能如下：（1）赋予载体属性信息。管线信息以中心线为载体，点击中心线可弹出属性录入框，可将CAD图纸中地铁车站管线的长、宽、直径、高程、材质以及维修空间等信息赋予在中心线上（见图2）。

（2）生成带属性的弯头中心线。管线弯头部分，通过点击弯头相关联的直管中心线，弹出对话框来选择弯头的连接方式如变弯、变径和变高，从而自动生成带有关联属性的弯头中心线（见图3）。

（3）提取属性信息。将CAD图纸中赋予中心线的属性信息与线段原始的信息如X、Y坐标、长度等进行提取，通过与数据库关联将提取的全部信息储存在数据库对应的表格中（见图4）。

3.3模型生成模块

三维信息模型的自动生成是基于ARCGIS平台二次开发来实现的。ARCGIS平台二次开发是将ARCGIS平台中三维分析模块与OpenGL建模的集成。根据地铁车站管网特点，ARCGIS平台中三维分析模块用于标准直管的参数化模型构建，OpenGL建模用于弯头连接部分的参数化模型构建。

（1）ARCGIS三维分析模块。通过读取数据库中标准直管的属性信息，通过参数约束驱动模块从而实现标准直管的三维信息模型的生成，方管以底边中心线位置、宽和高等参数，将一个矩形框按长度参数界定的范围形成方管模型，圆管以轴线点位为圆心，将一个圆圈按长度参数界定的范围形成圆管模型。

（2）OpenGL建模。通过在OpenGL建模中创建矢量变弯、变径、变高的弯头参数化模型。将弯头参数化模型嵌入ARCGIS平台中，同时通过ARCGIS的SDK模块的软件程序编写，读取数据库中弯头的属性信息，生成相应的弯头模型（见图5）。

通过数据库中弯头表格中中心线的关联信息，将生成的弯头模型与将方管、圆管模型合成，从而构成完整的管网参数化模型。

4轨道交通车站综合管网参数化建模流程设计

通过对轨道交通车站综合管网图纸特点分析，为实现车站管网三维信息模型构建设计了相应的应用流程。

（1）参数分析。参数分析包括车站管线类别、管线保温层、管线最大外径、管线维修空间等参数，通过对图纸说明与规范的分析，制作材质属性表（见图6），并录入数据库中，当录入图纸信息时可以将公称值换算成实际值。更能反映现场管网状况，提高图纸的精确度。

（2）图纸标准化。在收集地铁车站管网图纸前，由于各设计人员习惯不同，车站管网图纸颜色各异，图层名各不相同，因此制定一份制图规范，统一制图格式和标准，既能加强对图纸管理工作，又能为录入数据时提供标准图纸便于识别与录入。

（3）管网二维图形的参数化处理。在CAD图中创建对应图层，绘制对应管网中心线，其中绘制管网中心线分为两个部分，一是标准直线段管网中心线绘制，绘制该段管线的中心线，将管线的属性信息包括长、宽（直径）、高程、材质等填入对应的属性框中，二是弯头部分中心线绘制，点击弯头两端的管线中心线，会弹出对话框，根据实际图纸情况选择对应的变高、变径、变弯选项，自动生成弯头中心线。

（4）参数化信息导入数据库。对绘制好的中心线的地铁车站管网综合图纸按建筑层（站厅层、站台层、站台板下层）分别导入到数据库中。

（5）三维信息模型生成。通过读取关联数据库中的管线属性信息和弯头属性信息，自动生成管网三维信息模型。

5实例研究

该参数化建模方法已成功应用在对宁波轨道交通1号线19个车站以及2号线部分车站管网三维信息模型构建中。以下介绍福明路站构建管网三维信息模型流程（见图7）。

（1）统一制图规范。在建模前，与参与设计院设计人员协商，制定了一份共同认可的制图规定，统一了管网综合图纸的各管线颜色与名称、管线所在的图层名称等（见图8）。

（2）属性信息输入。将福明路站综合管线按不同专业管线进行分类，分别在各个专业图上绘制中心线，使用数据录入插件数据录入功能，将管线属性信息输入到属性录入框中。

（3）信息入库。将完成属性录入的图纸整合在一起，使用数据录入插件导入功能，将车站所有管线的信息储存在数据库中。

（4）综合管网模型生成。模型生成模块通过读取数据库中管线的信息，生成了福明路站综合管网模型（见图9），在属性框中每根管线都有对应的名称、ID、长、宽、高、高程、空间位置、材质、实际尺寸、保温层、维修空间等参数信息，在三维环境中可任意管线的参数信息进行浏览与编辑，同时编辑内容保存在数据库中。

6结论

本文针对轨道交通车站综合管网特点提出了综合管网三维信息模型构建方法，研发了基于AutoCAD平台的属性录入插件以及三维GIS技术与OpenGL建模技术相结合的三维模型生成模块，实现了车站各专业管线的参数化建模。该模型在设计阶段为设计人员提供了一个可修改的三维信息实体模型辅助设计，同时在施工阶段直观反映图纸信息为施工人员提供三维施工指导，并且在运行维护阶段还可以为管理者提供管线设备检修、三维资产管理等，在整个轨道交通车站建设中都能发挥其作用，具有重要的现实意义。

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1．甲方有权要求乙方按照附件一中双方商定的网站结构，在附件二中双方约定的时间内，完成合同中规定的内容。

2．甲方负责提供制作所需的一切资料（包括文字，图片以及其他相关文件），并制作成电子文件。在乙方开始制作网页时，甲方应备齐全部内容资料。

3．甲方应在网页制作的全过程中给与乙方便利条件，并积极配合。

4．甲方有权对乙方设计的网页提出修改意见，由双方协商更改。

二、乙方权利与义务

5．乙方应依据附件一中双方商定的网站结构，在附件二中双方约定的时间内，完成合同中规定的内容，乙方有权对甲方网页的设计提出自己的意见和建议。

6．双方合作期间，乙方对甲方提供的文字及图片资料未经甲方许可不得以任何方式泄露给第三方。

7．乙方对甲方提供的文字及图片资料中所涉及的包括知识产权在内的一切法律问题不承担任何法律责任。

8．乙方所制作的网页需兼容ie4．0 版和netscape4．0版以上主流浏览器，并支持800*600分辨率。

9．在制作过程中，对甲方陆续提出的修改要求，乙方应尽力协助实现，并交甲方验收通过。对有可能影响附件二中双方约定的完成时间的要求，乙方有权提出延期请求，由双方协商确定具体时间。

10．乙方负责在网站开通后10日内对甲方网站中由于乙方失误造成的页面错误进行修改。

三、违约责任

11．由于甲方未及时提供资料而导致乙方工作不能按时完成，乙方不负任何责任，并有权向甲方提出延期要求，延期时间由双方协商确定。

12．由于乙方原因未能按时完成合同所规定的内容，甲方有权向乙方提出索赔，具体额度由双方协商确定。

四、争议解决

13．双方因合同的解释或履行产生争议，由双方友好协商解决。协商不成，双方均有权向有管辖权的人民法院起诉。

五、知识产权的保护

14．甲方付清应付乙方的全部款项后，甲方正式享有网站的全部使用权。

15．双方合作期间，网站构架，网页版式设计等内容（甲方提供文本资料及图形，音像资料未经乙方加工部分除外）之版权、设计权、使用权归乙方所有，未经许可甲方不得擅自使用，不得复制或交由第三方使用。

16．如因乙方原因出现第三方指控与站点页面有关的知识侵权的事件，应由乙方负责并保证甲方权利不受损失。

六、合同的终止

17．在乙方收到甲方支付的全部费用后，本合同自行终止。

18．任何一方终止合同，需提前10个工作日书面通知对方，并说明正当终止理由，由双方签字代表协商终止合同。

19．由于战争、地震、火灾等人力不可抗因素导致的工作中断，双方均不承担责任，待条件恢复后，由双方协商确定合同变更内容。

七、合同金额及付款方式

20．甲方应向乙方网站规划费，网站设计费，网站制作费，以及网站后期维护费共计人民币_________元。

21．乙方为甲方进行网站总体设计制作之前，甲方应付给乙方网站预付款_________元。

22．待乙方全部完成甲方网站建设后，甲方应在三日内付给乙方网站建设款_________元。

23．乙方为网站后期维护期满，甲方应在三日内付给乙方网站维护款_________元。

甲方（盖章）：__________________

代表（签字）：__________________

_________年_________月________日

乙方（盖章）：__________________

代表（签字）：__________________

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一、引言

在知识表征的诸多样式中，网站视觉表征无疑占有重要的地位。总结诸多共性：首先，知识可视化的显著特点就是对传统上以纯文本加少量图片充斥的教学内容进行改进，采用表格、韦恩图、思维导图、知识地图等方法加以表征实现，能够充分调动阅读者视觉感官的积极性和认识上的直觉性，激发阅读者进行更深层次的解读和思考。其次，网站视觉表征在表征方法上更具有多样性和灵活性，既可以按照线性的方式组织材料，也可以用非线性的表达展开。再次，视觉表征运用新技术手段来丰富知识表征的样式，借鉴视觉文化的分析手法开发视觉表征的内容，用视觉表征的手法传播视觉文化，不仅能够实现技术手段和文化内涵的相互促进，而且还能在丰富知识表征手段的同时传承民族的文化精华和思想意识形态。

“视觉文化研究”是近几年在西方学术届颇受关注的一种跨学科、跨领域的研究，这一研究针对着现代和后现代时代的文化表征，以后结构主义和精神分析为主导框架网站设计论文，围绕着“视觉性”的问题，对现代世界的主体构建、文化表征的运作以及视觉实践之间的关系进行分析。揭示了人类文化行为尤其是视觉文化中看与被看的辨证法。【1】正所谓“形而上者谓之道，形而下者谓之器”，笔者通过对国内外教育技术网站进行对比分析，从界面和知识内容两个维度的解读中探索中外视觉文化的表现规律有何异同，教育和政治、经济的关系，认知与话语权是如何相互依存等等问题，进而促进我国教育技术学学科知识更好的表征、交流和传播，增强文化自觉意识与自主精神,真正实现以人为本。

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中图分类号：G242 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）03-0376-01

文化站不仅是以组织文化活动为主体的活动机构，更是传递文化内涵的重要途径。基层文化站是群众文化建设的核心力量，它是连接政府与基层人民之间的重要桥梁，同时这也是丰富群众文化生活的基础平台，因此，基层文化站的工作效率及能效发挥，能够直接影响社会安定发展进程。在经济技术不断发展的时代背景下，信息化由于强大的应用优势而被广泛应用于各大领域，如今群众对信息的获取速度提出了更高的要求，这就需要将网络化与数字化融入现代基层文化站的建设工作中。

一、基层文化站的发展现状

1.服务形式呈单调性特点

在社会化进程不断深化的时代背景下，经济发展速度随之上升，相对的人民生活质量得到了一定程度的优化改善，这就使得人们将生活关注点放在了精神文化这一知识层面上，但是文化服务产业的发展现状却不容乐观，不仅服务形式陈旧长期得不到更新发展，其服务主体更是缺少变化优势，这就使得文化活动的类型呈现出单一化特点，人民群众在面对日复一日的文化活动时，参与兴趣会逐渐弱化，如果不将此问题进行改善，会直接导致文化活动的吸引力消失殆尽，因此，只有不断结合时展潮流，对文化活动进行创新性调整，才能促使其活动结构与人民需求相符合。

从当前形势来看，专业优势较为显著的文化站会在能力范围内开展一些人们喜闻乐见的文化活动，并以演出等形式吸引群众，与此同时，这类文化站还可以在条件允许的情况下组织各种类型的专业竞赛，邀请各个领域的专家到文化站传授文化，开解人生，在站内有空闲时间时，他们还会为群众播放电影，对在岗的工作人员进行继续教育；反之，部分发展前景不容乐观的文化站的日常文化活动形式就会过于单一，更为严重的还会出现常年闭站、死气沉沉的不良现象，这就使得站内的工作人员感受不到他们存在于站内的任何意义。

2.发展速度缓慢

在当今社会，信息化遍布于全球各大领域的应用范畴中，而网络化及数字化的高效应用也就显得至关重要，因此其发展与应用也就逐渐成为人们生活及工作中不可或缺的一部分，无论是传播文化还是满足人民日常生活所需，其应用优势都是显而易见的，由于网络具有高速传播及信息共享等优势作用，所以该技术发展至今已经成为人们生活的共同体了。现今社会，不仅人们的交流方式发生了根本性转变，就连消费、缴费领域也被重新赋予了网络化的应用标签，这对文化服务形式作出了高标准的更新要求。虽然在相关领域中人们已经能够从思想上认定文化站优化转变的必然性及重要性，并且政策也逐渐向这一领域作出了引领，但是目前的文化站建设水平仍旧处于滞后阶段，数字化管理目标难以深化。

3.信息难以共享、利用效率低

在互联网技术的应用过程中，人们的生活及工作也随之发生了翻天覆地的变化，不仅人们交流起来更加便利、快捷，人们的消费方式也随之做出了调整及改变，这就使得其应用范围不断拓展，在信息化发展的同时，其应用及服务功能也日趋完善。基层文化站是处于基层内部的文化交流及共享渠道，它在实际运行过程中并不受经济效益所影响，是一项系统性的公益工程，因此，这就需要对信息作出公开性及透明化处理，只有这样才能始终保持基层文化站文化运行形式的纯洁性及合理性。而当今社会的应用网络并不是封闭的，它能够快速实现信息之间的交流共享，因此网络平台也可以说是信息互换平台。只有信息能够共享，才能促使文化得以传播及发展，但是基层文化站却没有达到这一信息分享标准，过于闭塞的文化信息，将会使得站体发展受到滞后影响。

二、基层文化站数字化管理及网络化建设的优化途径

1.凸显基层文化站的公益性特点

文化交流群体多种多样，就拿群艺馆与文化站进行对比研究就可以发现，群艺馆虽然也是组织文化活动的文化交流性场合，但是其发展核心在组织安排活动、培养文艺人才的事业性单位，虽然该单位在实际发展过程中也会为群众开展文化活动提供平台及服务，但是其项目重点仅仅是停留在组织活动上。而文化站则不同，文化站是传递文化知识的优化路径，它不仅要为群众提供文化服务，更要肩负起文化传播的重要职责，因此文化站的服务类型相对较多，是具有综合应用优势的文化性事业单位及文化产业基地，因此，在基层文化站的建设环节，应当站在客观的角度上对其本质进行深挖，只有这样才能从根本上提升文化站的公益属性。

2.提高便利性

公共文化是服务于人民群众的文化形式，这就需要在实现公开性的基础上，提高其便利优势。众所周知，公益是公共文化服务的先决条件，同时这也是高效完成服务项目的重要指标，高质量的服务工作，能够更加凸显文化站的发展力量，而均等实际上就是服务的关键点，在这一层面上实现均等服务的根本途径就是便利性。在应用数字化技术后，就可以实现真正意义上的便利，这不仅能够缩短中间环节的弱化时间，更能为文化服务提供便利及基础性保障平台，从而从根本上提高文化传播速度，为人民群众提供更为高效的信息服务。相对的人们获取信息的渠道也相对增加，不仅可以不受时间及地点限制，在线服务更是优化了公共服务模式，将文化站建设成为更加符合现代化应用标准的文化产业。

3.开展在线培训工作

这是数字化文化站服务的重要内容。数字化文化站可开设丰富多彩的课程，如电脑操作、智能手机使用、数码相机摄影培训等，还可按照接收程度和年龄段，开设网络课程和视频教学，并通过授课老师开设的博客或 QQ群在线进行辅导，增加有效互动。例如在2016年红塔区举办的元旦美术书法展览中，我文化站积极参与，在活动中，利用数字化设备对活动进行记录，通过网络传播，令活动举办更加顺利。进而说明数字化与网络化的管理和建设对基层文化站具有积极作用。

4.提供在线展览服务

可开设网上演播厅播送各类专题文化活动；开办网上展览厅，展示各种艺术门类的优秀作品，以及文化站的历史资料、阶段成果等，让社会公众在欣赏的同时增进了解，真正融入其中；出版关于文化站内部情况和资料的电子读物，扩大宣传的途径，让社会公众更好地了解数字文化站，从而有效地实现信息交流和沟通。例如在我文化站中，可建立数字化平台，将文化站的文化活动开展、文化队伍建设与培养综合与一体进行管理，才能使文化站长远的发展。

综上所述，在网络技术及数字化技术不断发展的同时，其应用功能不断完善，相对的二者的应用效果也日益凸显，在基层文化站的发展建设过程中，应用环节存在的问题逐渐扩大化，这就使得文化站的发展呈现出了相对滞后的弊端性特点，因此，为了使文化站更加具有服务优势，提高其发展实力，基层文化站应当从自身实际情况入手，对站内发展结构进行优化调整，将数字化及网络化技术不断融入站内建设领域，为推动文化事业的长远发展夯实基础。

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DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.XX.XX

中图分类号：F272.3 文献标识码： 文章编号：1001-8409（2015）00-0000-00

Abstract：This article makes a summary and comparison on the different mechanisms that how social network put forward the internationalization. Based on the study， we find that social network may help the enterprises with information delivering， knowledge learning， opportunity identifying， trust constructing and resource accessing during the internationalization process. This conclusion not only directs how enterprises should use the social network to achieve the specific target， but also sheds light on the future research of social network.

Key words：social network； internationalization； research of mechanism

引言

近年来，社会网络在推进企业国际化进程中的作用得到了学者的关注，但是当前的回顾主要集中于社会网络影响国际化的结论总结和对比，缺少中间过程的分析。

本文通过回顾社会网络与国际化研究的68篇文献发现，尽管国外学者在对于社会网络和企业国际化的关系研究中得到了相对一致的结论，即社会网络正相关企业国际化，但是不同研究因为研究对象、研究背景和研究方法的不同，对于社会网络促进企业国际化的过程和理论解释却不尽相同。总的来说，社会网络影响国际化有着包括信息传递、知识学习、信任构建、机会识别、资源获取在内的多种影响机制，对于这些不同影响机制却鲜有人总结对比。

本文试图从社会网络对于企业国际化的不同影响机制入手，揭开社会网络作用机制的黑匣子。

1.社会网络研究回顾

社会网络是人与人关系的集合[1]，而企业社会网络是企业关系的集合[2]。为了更准确的把握社会网络的含义和功能，更多的学者对社会网络的不同类型进行了区分。Qiu（2005）认为人与人之间的联系可以形成人际网络[3]，人际网络中的个体主要依靠人际关系相连接，并且通过人际交往形成、利用和拓展网络[4]。Komulainen等（2006）认为企业之间因为创新合作、采购销售、战略联盟等方式建立的联系是商务网络[5]，企业间正式的合作行为是商务网络中不同企业间的连接方式和维系基础。黄海艳（2015）则提出了非正式网络的概念[6]。他认为社会网络不仅存在于正式的组织之间，还有可能通过非正式的信息沟通、知识学习和资源交换而存在，建立起只具有内在联系的自由个体之间的网络。于永海和吕福新（2014）认为社会网络的本质是关系的集合，因此社会网络的本质是关系网络，社会网络中的个体联系是依托于关系而存在的，关系的强弱则导致了社会网络连接强度的大小[7]。投资者网络是指企业的重要机构投资者因为投资关系而形成的社会网络[33]，每一个企业的投资者和债权人都是企业投资者网络中的单位，能为企业提供额外的融资和信息支持。

在此基础上，其他学者则进一步探讨和研究了社会网络的功能。高层管理团队的社会网络可以帮助管理层进行有效的知识学习，从而提高决策质量和决策速度[9]；根据社会交换理论，社会网络可以拓展企业与外部环境的边界，增加获取信息和资源的机会[10]； Adler and Kwon（2002）还认为同处于一个社会网络内部的企业间更容易建立信任，从而避免逆向选择和败德行为，降低企业间交易成本[11]。

2.国际化研究

最早解释企业国际化过程的是基于知识学习视角的乌普萨拉模型[12]。乌普萨拉模型将进入外国市场看做一个学习的过程[13]。但是随着企业国际化速度的显著加快和天生全球化企业的出现，乌普萨拉模型无法解释这些企业跳过了“投资――学习――再投资”的学习过程，直接快速进入国际市场的现象。因此，另一部分学者提出了优势论的观点，认为企业家基于特定的优势环境选择进入新的国际市场[14]。已有的企业间关系和企业网络地位可以为企业进入新的市场提供便利，企业的市场关系和网络地位也可以部分转移到新的市场[15]。

众多学者对于国际化的前因和动机展开了研究并得到了一致的结论，具体包括更有效率地利用现有资源取得规模经济效益，增加国际影响力满足企业家的精神追求，学习国际前沿知识和技术加速研发创新和整合国际市场获取市场领导地位等。但是也有学者提出以亚洲国家地区为代表的发展中国家企业的国际化问题很可能呈现出不同的特点，因而应该得到关注[16]。Khanna和Palepu（2010）的研究指出，市场制度的差异使得发展中地区的国际化企业有着天然的劣势[17]，因此更加依赖社会网络。

3.社会网络与国际化研究

3.1主体研究

Nahapiet和Ghoshal（1998）认为，企业社会网络可以帮助企业实现国际化[18]。但是对于对于国际化过程中企业社会网络的主体，很多学者进行了深入讨论。Ozgen和Baron（2007）认为只有人能够搜集和整理信息并且识别信息中包含的机会，因此机会的识别主要是人完成，而非组织[19]。Ellis（2008）认为社会网络中的信息和知识交换可以发生在客户、供应商、风险投资人之间[20]。他对前雇员，亲人，经销商和客户的社会网络进行了研究，也发现了期间的信息交换可以帮助企业寻找国际化机会。Erikssonetal（1997）则认为，包括市场客户，竞争对手和当地政府在内的社会网络，能够帮助企业取得国际化所需要的信息和资源[21]。

3.2 方法研究

从研究层次来看，除了最为广泛的实证研究之外，Rauch和Trindade（2002）的研究从国家宏观经济层面上证实了社会网络对于企业国际化的促进作用[22]，更多的研究则从案例入手，以企业个体为研究对象解读社会网络为国际化提供机会和资源的过程。实证检验和案例分析方法的综合运用，国家宏观和企业微观层面的多角度研究，充分地说明了企业社会网络对于国际化推动作用的研究结论是稳健可信的。尤其是Chandra等（2009）在案例研究中所观察到的企业运用社会网络获得国际化机会的具体事件，更克服了实证检验所无法解决的因果关系问题，充分说明了社会网络在企业国际化过程中的真实作用[23]。

3.3 结果研究

就结果而言，社会网络对于企业国际化的影响主要有国际化战略选择，国际化水平和国际化绩效等三个方面。

企业在国际化战略选择的过程中面临着国际化时机、国际化地点和国际化方式的选择。企业选择国际化方式时受到所处社会网络环境的影响，社会网络会帮助企业获得额外的信息和知识，提供额外的市场机会，从而导致企业选择最有优势的国际化方式。比如Prashantham（2011）的研究发现，在社会网络的帮助下，企业国际化可以跳过乌普萨拉模型的出口和代销阶段，直接进入跨国投资的成熟模式[24]。

众多实证研究表明，国际化战略与企业绩效水平的关系并不明确。在回顾相关研究结论的基础， Torkkeli等（2012）认为企业的社会网络能够提高企业国际化的绩效水平[25]。特别的，社会网络的数量、强度和内容都会影响国际化绩效水平，企业的社会网络关系越丰富，关系连接越紧密，网络和企业多元化相关性越大，企业越容易取得更好的国际化绩效。Zhou等（2007）则认为社会网络在企业国际化水平和国际化绩效的关系中起到中介作用，企业的国际化战略通过拓展企业的社会网络获得额外的国际化知识和信息，建立国际信任，从而提升国际化绩效水平[26]。

4.社会网络影响国际化作用机制

尽管学者对于社会网络影响国际化的研究结果进行了回顾，其中的影响机制却仍不明显。本文认为，区分和对比社会网络影响企业国际化的具体作用机制，有利于进一步验证前述结论的准确性。本文主要以“network”和“internationalization”为关键词进行了文献检索，共得到68篇文献。经过对比和总结，将社会网络对于企业国际化的影响途径概括为信息传递、知识学习、机会识别、信任构建、资源获取及混合功能等。

4.1 传递信息

企业可以通过社会网络获得外部的信息，从而帮助企业开展国际化。Sharma和Blomstermo（2003）基于国际化的优势论视角研究了天生全球化企业的国际化过程，也发现社会网络提供的信息是天生全球化企业得以快速成长和扩张的关键[27]。Xie和Amine（2009）则站在发展中国家的角度，从中国中小企业的国际化研究中得到了一致的结论[28]。孙永磊等（2014）进一步分析了社会网络提供信息能够帮助企业实现国际化的中间机制。他们认为社会网络帮助企业获得的市场信息和技术信息能够为企业决策提供支持[29]。

4.2 知识学习

黄海艳的研究指出企业可以通过社会网络获得国际化过程中所需要的知识[6]。Eriksson等（1997）认为，社会网络的知识来源可以包括竞争对手，市场客户和政府组织。其他学者的实证研究证实了这一观点。社会网络提供的这些知识能够加速企业的国际化进程[21]，并且在企业的国际化初期扮演着更为重要的角色。

4.3 机会识别

众多学者的研究发现，社会网络可以帮助企业识别国际化机会和进入不熟悉的国际市场。企业在选择国际市场时只能选择那些自己已经建立社会网络的市场，以充分利用社会网络获得更多的市场机会。Chandra等（2009）则用案例研究的方式，证实了社会网络能够为企业国际化提供更多的市场机会[27]。

4.4 信任构建

信任是企业首次合作的前提和长期合作的保障，也是解决信息不对称的问题的重要方法。首先，战略联盟的企业之间更容易建立起信任关系，并基于信任开展更多的合作业务。Adler和Kwon（2002）进一步指出，一个企业的社会网络的存在，说明了企业的周边环境对其的认可，从而为该企业提供了合法性和可信度，有利于帮助社会网络内部的企业之间建立信任关系[11]。

其他学者的信任关系促进国际化的内在机制进行了深入的分析，社会网络提供的信任关系能够减少国际贸易中的交易成本，从而推动企业国际化合作； Sharma和Blomstermo（2003）认为企业间的相互信任可以减少逆向选择和败德行为的发生，从而减少国际化过程中由于信息不对称问题[27]。

4.5 资源获取

资源基础观RBV观点认为企业是资源的组合，包括技术，管理，人力和财务等资源，企业社会网络能够帮助克服资源瓶颈。曾德明等（2014）的研究证实在新创企业初期，企业的国际化战略面临着更为紧缺的资源，因此社会网络表现出更强的资源获取能力[30]。其他学者的实证研究也表明，企业可以通过网络获得国际化所需要的内外部资源，从而帮助企业实现国际化目标。

4.6 综合影响

其他学者则认为信息、知识、机会、资源、信任等机制不是孤立的发挥作用：社会网络能够帮助企业获取国际化信息和识别国际化机会，信息的交换不仅本身就包含了更多的市场机会信息，也更有利于企业利用这些信息识别和获得更多的国际市场机会。在企业国际化过程中信息传递和知识学习同时发挥着重要作用，信息传递有利于企业更好的把握市场变化做出决策，知识学习则有利于企业吸收国际创新技术，提高国际竞争力。

5.总结和展望

本文在回顾当前文献对于社会网络与企业国际化影响关系的研究的基础上，主要有以下贡献和启示：

第一，本文对社会网络影响企业国际化的具体机制进行了深入的分析和分类，指出了社会网络帮助企业实现国际化的具体途径。

第二，本文总结了社会网络对于企业国际化的所有影响机制，不仅为之前众多学者的实证研究提供了理论支持，更为未来关于社会网络和国际化的关系研究奠定了理论基础。

第三，本文的研究结论还对企业国际化实践有着重要的指导意义，帮助企业管理者充分认识到社会网络在企业国际化过程中的信息传递、知识学习、机会识别，信任构建，资源获取等作用，从而合理高效的利用社会网络。

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篇9

一、引言

移动电子商务指的是借助于手机、掌上电脑等移动通讯设备，利用无线上网技术进行网上购物或者销售活动的电子商务模式，其包含了营销、销售、采购、支付、供货和客户服务等交易流程的所有阶段。移动电子商务与台式PC机等传统的电子商务模式相比，移动电子商务可以提供便携性电子商务服务，为用户提供更加多样化和个性化的业务，也成为了企业营销的重要手段。但是由于移动网络上的信息量极其巨大，如何从这些信息中提取对企业有效的信息，以便为为企业的营销活动决策提供有力的数据支撑，就成为移动电子商务发展过程中需要解决的迫切问题。数据挖掘的飞速发展以及在web上的广泛应用为解决这一问题提供有效的解决方案。数据挖掘指的是根据某些算法从海量的未知数据中提取有效信息的过程，这些海量的信息通常包含大量的噪声，并且随机性很大，毫无规律可言，但是在其中却隐含着某些有用的信息。将数据挖掘技术应用到互联网中就产是所说的“web数据挖掘技术”，其目的是从大量的web文档集合以及用户在网站上所浏览的网页数据中提取出未知的但是有潜在应用价值的信息，并将这些信息提供给企业以便其分析和预测顾客的行为。将web数据挖掘技术应用到移动电子商务中，可以挖掘出吸引顾客的关键性因素，为企业针对消费者进行个性化的推荐系统设计提供依据，提高顾客浏览网站的兴趣。

二、移动电子商务中的web 数据挖掘技术分析

为了从管理者或者是企业营销的角度来研究web数据挖掘技术如何以及怎样应用到移动电子商务中，就需要对web 数据挖掘技术与移动电子商务的结合过程有较为详细的研究，但是不必关注具体的技术层面，因为具体的技术实现过程则是由技术人员实现。Web数据挖掘在移动电子商务中使用时，需要找到合适的数据源。一般来说移动电子商务中可以用于web数据挖掘的数据源有服务器日志数据、服务器端数据、在线市场数据、web页面以及超级链接关系、客户登记信息等。在线市场数据指的是传统关系数据库中存储的有关电子商务网站站点的相关信息、用户购买信息、商品信息等资源；客户登记信息指的是客户在浏览web页面时，输入到服务器中的相关信息，将这些相关信息与访问日志结合起来，可以比较详细地了解客户的类型、特点和个性化需求。

在使用web数据挖掘技术对各种数据源进行挖掘时，需要借助于某些知识模式，目的是为是的工作人员可以更好地运行站点，向客户提供更优质的资源。可以在移动电子商务的数据挖掘过程中使用的的知识模式一般有路径分析、关联规则发现、序列模式的发现、分类规则的发现以及聚类分析等。路径分析可以用来辨别在一个web网站中访问最频繁的路径，通过分析得出热门路径，将某些相关联的物品放置于这些路径上，使客户在访问这些路径时可以很方便地寻找到大量的类似的商品信息，给客户留下良好印象，增加其今后再次访问该站点和路径的概率。关联规则的发现是指基于数据库中的项集来发现某种关联关系，需要注意的是这种关联关系中各个对象之间并没有先后顺序之分，通过关联规则这知识模式，可以汇集经常被用户访问的页面。

三、利用web数据挖掘技术实现个性化移动电子商务网站及应用的设计

web数据挖掘技术在移动电子商务中应用的一个重要方面就是建立个性化的服务应用。一个个性化的商务应用移动端可以帮助企业很好地宣传自己，挖掘无限商机，也为顾客提供人性化的服务。个性化商务应用在设计过程中基本要求主要是层次性、信息推送服务和个人定制服务。借助于web数据挖掘技术来实现个性化电子商务应用的设计时，可以通过信息采集、信息分析、个性化服务三个步骤来实现。信息采集一般有两种方式，第一种是通过用户的注册信息获取，包括客户性别、生日、学历、职业等相关信息，第二种是通过客户的行为特点分析客户的兴趣爱好等信息，比如说如果某个客户经常浏览某类产品的广告，我们就可以知道该客对该类产品可能很感兴趣。信息分析一般按照如下步骤进行：利用数据挖掘技术对客户群进行分类，并且获取不同客户群的兴趣点，之后对客户的兴趣点进行定义分析。个性化服务是指在信息分析完成之后，根据客户的类别显示相应的信息，实现对客户的个性化服务。以手机销售的移动电子商务应用“华滨通讯”的个性化推荐系统为例。该网站的推荐系统包含了前台系统模块、管理和维护后台、后台数据库服务器三大模块。前台系统是指用于与客户交互的界面，在上面显示了华滨通讯目前正在销售的手机名称、价格、具体技术指标等相关信息，此外还含有用户注册、登陆等模块，在浏览某个手机时，应用会显示与该手机技术指标和价格比较接近的其他手机，以供用户进行比较；管理和维护后台用户浏览客户信息、客户订单信息，也用于更新信息，及时最新的手机信息；后台数据库服务器用于记录客户行为信息和注册信息，比如客户浏览某个品牌手机的次数、对手机某方面功能的关注程度等，为web数据挖掘提供信息源。用户通过手机下载安装华滨通讯的应用客户端，就额可以方便地浏览相关产品信息，而客户的注册信息和行为信息也为华滨通讯调整销售策略提供了依据。

四、结束语

随着移动电子商务的发展，个性化电子商务应用在满足客户需要、吸引客户方面的重要性逐渐显现出来，而为了进行个性化电子商务应用的设计，就需要对客户行为进行分析。web数据挖掘技术通过对大量的客户行为信息进行挖掘，总结出客户的特点和兴趣爱好，可以为电子商务应用的个性化提供技术支持。

参考文献：

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中职学校要有效实施工学结合一体化教学，就需要建设一种将理论教学与实训实习相融合的教学场所。 “一体化学习工作站”具备了让学生学习理论知识以及完成实际工作任务的教学场所。

一、一体化工作站建设的必要性

1.是一体化课程实施的重要保障

一体化课程是根据企业典型工作任务而来，而典型工作任务来自企业真实的生产工作任务。因此，要保证一体化课程的有效实施，必须要建设与企业真实生产环境相接近的工作环境。并且，一体化所设计的各个学习活动，往往具备获取资讯—制订计划—作出决策—计划实施—检查控制—评价反馈等六个环节，而每个环节所需要的场地和设备设施都有所不同，传统学科体系中的教学场所往往只具备一种功能，无法满足需要。所以，必须建设具备多个功能区域的综合性学习环境，一体化工作站比较符合要求。

2.是校企合作的一种重要合作方式

职业学校的主要任务是培养符合企业需求的人才，所以，学校的课程体系和企业岗位的能力要求有着不可割裂的关系。工作站是为一体化课程实施服务的，所以必须要有企业的参与，学校与企业之间产生有效互动，有系统、有规划、有延续地共建一体化工作站，使一体化工作站更加接近企业的真实环境。

二、一体化工作站建设的要求和步骤

1.工学结合一体化工作站的定义

工学结合一体化工作站是为某个职业（专业）设计的，融合该职业全部或多项工作任务（功能）为一体，满足实施工学结合一体化课程的特定教学场所。它是根据典型工作任务和学习情境的要求，尽量模拟企业真实的工作环境。在这个模拟的工作环境中，学生通过工作页的引导，以独立工作或小组合作的形式去完成一个具体的工作任务，并输出和展示自己的工作成果，以此学习到相应的专业知识和技能，获得必要的工作经验。

计算机网络一体化工作站是专门为培养计算机网络高技能人才的教学场所，它必须是根据企业典型工作任务所创设，模拟真实的网络环境进行一体化教学。学生可以通过完成组建各种类型的网络工作任务，以此获取专业能力、社会能力和方法能力。

2.一体化工作站建设的要求

（1）校企合作共建。 共建一体化工作站是校企合作的重要组成部分。一体化教学的核心是企业参与，共育人才。一体化工作站作为重要的教学场所，有了企业的参与建设，才能够更加贴近真实的生产环境，才能更好地为一体化教学实施服务。

（2）与专业相结合，功能布局设计要满足一体化教学实施需要。一体化工作站的功能布局要结合工作过程的要素进行合理规划，可按工作步骤设计出对应的功能区域，主要包括：教学区、资讯区、工具区、工作区、展示区。

（3）引入企业文化，规范管理。结合企业先进、规范的管理制度，有助于学生在职业规范、职业道德、行业标准等方面进行潜移默化的教育，从而提高学生的职业素养，帮助学生养成良好的职业习惯，这就要求学校要和企业一起共同制定管理制度，从人、物、行为三方面抓好管理。

3.一体化工作站建设步骤

（1）需求分析。一体化工作站有别于普通实训机房的建设，它必须建立在大量的企业调研的基础上，由企业技术人员和学校专业教师组成一个专家小组，针对企业实际生产的需要并结合教学需要进行需求分析。主要包括以下几点。

一是教学需求分析。对教学需求的分析是在对于企业进行调研提炼出典型工作任务后，根据学习任务工作过程的一体化教学要求来考虑，必须满足理论与实践一体化教学的要求，使不同类型的教学活动或教学任务的各环节都能顺畅地实施。对于计算机网络专业来说，典型工作任务涉及计算机组装及维护、网络组建、网络综合布线、服务器安装配置等方面的技能，所以必须考虑配置相应的硬件设备设施以满足教学要求，比如，给学生配备能进行自行拆装的计算机，能进行网络组建实训的交换机和路由器，能进行综合布线实训的模拟墙等，以满足各个学习任务的教学要求。

二是学生应用需求分析。教学需求是一个方面，同时还要考虑学生在学习中自身的需求，比如学生在完成学习任务的过程中，需要查询搜集资料、观看教学视频等，这时就需要保证学生可以上互联网。我们可以设置资料查询区，并配置上网计算机供学生使用。另外，在工作站中引入企业文化，比如，企业的操作规范、工作流程等。教师将其制作成挂图安装在墙上，让学生在工作过程中能够对照企业的工作流程和规范，培养学生符合企业要求的技能和素质。可以建立一个成果展示区，让学生展示自己的工作成果，互相评价反馈等。

总之，一体化学习工作站可以最大程度地满足学生在自主学习与实践工作上的资源要求。

（2）制订方案。方案是需求分析的具体化，制订方案主要包括以下几个方面。

一是工作站的功能布局。一体化学习工作站的环境布局设计应有特定的针对性，也就是说要体现工作过程的六个要素。为了满足一体化教学需求，可将整个一体化教室划成几个部分：教学和讨论区、生产实习实训区、仓库区、资料查询区等。这几个区域不是截然孤立的，而是有机地贯穿于整个工作过程，有时还可以将几个区合而为一，实现多个功能。比如，计算机网络专业工作站，由于每个工位都有计算机可以上网查询，所以可以把资料查询区和生产实习实训合而为一，可不必单独设置查询区。因此，场地建设因地制宜，因专业特点与实际应用情况不同而不同。在功能布局确定后，我们再画出平面图和施工方案图。

二是设备器材清单。一体化工作站的设备器材是为一体化教学服务的，应根据一体化学习任务的要求并结合预算来确定。比如，组建小型办公室网络学习任务，需要用到的网络设备有家用路由器或无线路由器或者ADSL modem等；组建小型企业网络，则需要用到小型路由器、三层交换机及二层交换机等设备。所以，我们要在仔细分析该工作站所需要完成的学习任务的基础上，归纳出所需要的设备器材。另外，考虑到以后学习任务可能会有变化，所购设备应有一定的扩展性，比如，对于小型企业网，网络安全性越来越受重视，今后也许要添加安全网关等设备，交换机柜中应留有足够的安放空间，而且原有的设备也必须能够很好地兼容。

三是多媒体设备。多媒体教学是一种重要的教学手段，投影设备和音响设备必不可少。选择投影设备应考虑幕布的材质、尺寸，投影机的光源类型、光照度等参数。安装音响设备应考虑音箱的悬挂位置，采用无线话筒还是有线话筒等。

篇11

关键词：动画；资源；教学网站；流媒体

中图分类号：G642

文献标识码：B

传统课堂教学由于受时间和地点的限制，给师生课后进一步交流、各种研究性学习活动的开展带来了制约和影响[1]。网络教学将传统的教学延伸到网络空间，既能发挥教师主导作用，又体现学生“主体、探究、合作”主体地位的教学方式。《动画设计》是一门日新月异的课程，动画制作所需的图像、音频、视频素材以及动画教学的电子教案体积又相当庞大，如何保证电子教材的前沿化，构建既服务于教师的教学又满足学生的学习的网络课程，通过构建功能完整的《动画设计》资源学习网，本文重点研究了网站核心模块功能与关键技术的实现。

1总体设计思路

“动画设计”资源学习网站主要是基于动画教学资源库的功能、以及网络化的教学平台的研究与开发。其主要功能模块包括：会员管理，新闻资讯，在线教学，作品展示，资源下载，教学论坛，作业管理，在线测试与后台管理等功能。网站的核心模块及实现的特色主要体现在：基于流媒体技术的“在线教学”模块，体现“学生为主体，教师为主导”的“教学论坛”模块，“一体化”的“作业管理”模块，智能化的“在线测试”模块以及功能强大的“后台管理”模块。

2开发环境

“动画设计”资源学习网站开发与运行的环境：硬件环境为普通的PC机，软件环境采用浏览器/服务器 (Browser/ Server)三层架构模式，开发软件为Dreamweaver、Flash、Access等，开发语言为HTML,ASP,JAVA,SMIL等。客户端运行环境为 Windows 95/98/2000/ XP+ IE5.5，Windows media player以上版本，服务器端采用Windows 2000 Server + ASP+Access2000框架。

3网站总体架构

“动画设计”资源学习网站根据网站的功能划分的模块结构图如图1所示，网站首页如图2所示。

4核心模块功能与关键技术剖析

4.1基于流媒体技术的“在线教学”模块

4.1.1流媒体技术原理

流媒体是一种可以使音频、视频和其他多媒体能在Internet及Intranet上以实时的、无需下载等待的方式进行播放的技术[2]。流式传输方式是将动画、音/视频等多媒体文件经过特殊的压缩方式分成一个个压缩包，由视频服务器向用户计算机连续、实时传送[3]。

4.1.2在线教学模块的实现

在线教学模块主要由在线课堂、电子教案、在线答疑三部分组成。在线课堂主要是课堂实录视频教程，专家视频教程以及各专题讲座视频组成，提供在线点播放功能。电子教案由动画源码、PPT及网页和文本等组成，并提供各章节打包下载等功能。在线答疑主要提供面向课堂教学教师与学生之间的交流，问题解决等功能。基于流媒体技术的在线课堂代码如下[4]：

＜object id=NSPlay

……

＜param name="AutoRewind" value="1"＞＜!--在播放完成后回到起点--＞

＜param name="FileName" value=＜%=rs("MovieAddr") %＞＞ ＜!--告诉IE这个变量的名称叫FileName,它的值是

＜%=rs("MovieAddr")%＞--＞

＜param name="ShowControls" value="1"＞ ＜!--显示控制栏(包括播放控件及可选的声音和位置控件)--＞

＜param name="ShowPositionControls" value="1"＞ ＜!--在控制栏显示位置控件(包括向后跳进、快退、快进、向前跳进、预览播放列表中的每个剪辑)--＞

＜param name="ShowAudioControls" value="1"＞ ＜!--在控制栏显示声音控件(静音按钮和音量滑块)--＞

＜param name="ShowTracker" value="1"＞＜!--显示搜索栏--＞

＜!--播放控制条--＞

＜param name="ShowDisplay" value="0"＞＜!―不显示显示面板(用来提供节目与剪辑的信息)--＞

＜param name="ShowStatusBar" value="1"＞＜!--显示状态栏--＞

＜!--播放时间--＞

＜param name="ShowGotoBar" value="0"＞＜!―不显示转到栏--＞

＜!--播放下面一条框框--＞

＜param name="ShowCaptioning" value="0"＞ ＜!--是否显示字幕--＞

＜param name="AutoStart" value="1"＞ ＜!--自动开始或者自动启动--＞

……

＜/object＞

4.2体现“学生为主体，教师为主导”的“教学论坛”模块

教学论坛可以为教学与学生之间的交互学习提供一个交流的平台。电子公告板(BBS)采用成员登陆方式，是一种最便于管理、最有优势的网上信息交流形式[5]。对于具有代表性的问题，学员可以把问题张贴到电子公告板上，这样其他学员也可以看到问题的解答。教师也可在论坛中相关的教学信息,以及讨论课程教学中的相关问题等等。由于公告板可以保留住每个信息者的信息,也便于信息的保存与查阅，充分体现了以“学生为主体，教师为主导”的教学模式。利用BBS教学论坛，可为教师与学生提供信息沟通，学术交流，疑难解答以及资源共享等功能。动画设计资源教学论坛分为交流区、精华区、讨论区和评价区四个区。其中交流区包括了多媒体制作开发、卡通动画设计、游戏开发三个版块，而精华区包括了鼠绘区、脚本区、基础区三个板块，讨论区主要是技术交流区，评价区是对网站评价。

4.3 “一体化”的“作业管理”模块

作业管理系统分别为教师与学生两种权限。教师可以上传作业资料，修改、查看学生作业以及对学生帐户与权限进行管理功能。所谓“一体化”体现在学生的“档案―选课―作业”管理的一体化。学生的个人信息集中存放在教务处的档案管理系统数据库中，学生档案包括学生的姓名、学号及电子邮箱等信息。学生的选课信息由教务处的专业课表与网络的选修课结合，作业管理系统的帐户不用人工创建，系统管理员可在校园网上将教务处的学生档案数据库与课表信息直接导入并自动化生成，帐户名为学生的学号，密码统一由系统初始化生成并发送到学生帐户所对应的邮箱，从而保证了用户管理的安全性与方便性。教师可人工添加，管理学生帐户和权限，可对学生帐户密码强制更改，或帐户封锁等功能，并可限制学生帐户的容量上限，比如每个帐户不超过30M等。教师帐户可以按科目，按班级查看学生的作业，可选择在线批改也可以下载备份再批改。学生帐户中可以看到不同老师的教学下载区，实验区中的作业资料，但学生只能对自己的实验区中的资料进行修改，而无法更改教师教学下载区中的内容。

4.4智能化的“在线测试”模块

在线测试系统是一个基于Web与数据库的网络测试系统。为学生对理论的学习提供了检验的方法。其智能化主要体现在后台管理功能与考试功能的自动化：后台管理功能有：(1)自由设置考试科目(2)自动初始化题库(3)自动生成试卷(4)多功能自动化的查询；考试功能主要有：(1)自动控制考试时间(2)防刷新功能(3)考试成绩自动生成功能。由于动画的考核主要是对作品的人工主观性评价，所以测试功能主要是对一些理论基础知识的测试[6]。

4.5功能强大的“后台管理”模块

动画设计学习资源网网站后台管理系统，提供的强大、便捷的后台管理功能，其主要功能包括网站常规管理，会员管理，新闻管理，编辑器管理，菜单管理，以及数据库的管理包括备份、复制及压缩等功能。其主要功能的关键技术如下：

4.5.1菜单管理

菜单管理导航的内容有：菜单栏目管理的首页、添加菜单栏目(主要有所属菜单的类别、菜单的名称、相关说明、链接地址等)、一级菜单排序、N级菜单排序、复位所有菜单栏目和菜单栏目合并。其中，需要注意的地方是：如果选择复位所有菜单，则所有菜单都将作为一级菜单，这时您需要重新对各个菜单进行归属的基本设置。不要轻易使用该功能，仅在做出了错误的设置而无法复原菜单之间的关系和排序的时候使用。相关代码为：

＜form name="form1" method="post" action=" Admin_Class_Menu.asp?Action=SaveReset"＞

＜input type="submit" name="Submit" value="复位所有菜单"＞

＜input name="Cancel" type="button" id="Cancel" value="取消"onClick= "window.location.href= 'Admin_Class_Menu.asp'" style="cursor:hand; "＞ ＜/form＞

4.5.2数据库管理

(1) 备份数据库：

当前数据库的位置(指相对路径目录)，备份目录(也是指相对路径目录，如目录不存在，将自动创建)，备份名称(填写备份数据库的名称，如有同名文件，将覆盖)。相关代码[7]：

＜form method="post" action="Admin_Database. asp?action=BackupData"＞

＜% if request("action")="BackupData" then call backupdata()else%＞

＜input name="db" type="text" size="40" value= "＜%=db%＞"＞＜/td＞

＜input type=text size=40 name=bkfolder value="

Databackup"＞＜/td＞

＜input type=text size=40 name=bkDBname value=" #Data##Back"＞＜/td＞

＜input name="submit" type=submit value=" 开始备份 "

＜% IfObjInstalled=false Then response.Write "disabled"%＞ ＞＜/td＞

＜% If ObjInstalled=false Then Response.Write "＜b＞

＜font color=red＞你的服务器不支持 FSO(Scripting. FileSystemObject)!

不能使用本功能＜/font＞＜/b＞"end if%＞ ＜/form＞

(2) 复制数据库：

可选择确定当前数据库的相对路径和备份的数据库的相对路径。

(3) 压缩数据库：

压缩之前，先选择好压缩后的数据库存放位置，需要注意的是压缩前，建议先备份数据库，以免发生意外错误。

正在使用中数据库不能压缩，请选择备份数据库进行压缩操作(当前压缩数据库名为默认备份文件名)。系统空间占用情况：可以查看网站各种资源所占用的空间，也可查看系统占用的总空间。

5结语

“动画设计”资源学习网站成功开发并已运行，其网址为：/syn，经测试与修改，目前已初步投入试用阶段。实践表明，在线教学为学生构建了远程教学的平台，为学生的自主学习拓展了学习空间，流媒体技术的应用提高了视频的点播放速度及实时性；教学论坛的开通，为教师与学生之间的沟通以及新技术的学习与问题求解构建了一座桥梁；一体化的作业管理模块，不仅有利于教师收发学生作业，也有利于开展课堂教学，学生也可以利用作业管理的帐户空间作为暂存课堂资料的磁盘空间。在线测试模块为基础理论知识的测试提供了环境和依据；后台管理模块确保了数据库的管理、备份与更新，是网站管理与维护的必不可少的组成部分。

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篇12

在信息时代，教育信息化是教育应对知识经济挑战、实现教育现代化的必由之路，高校门户网站的建设则成为高校教育、科研及校园文化面貌对外输出的重要工具和载体。校园门户网站的建设水平呈现出参差不齐的态势，故作此文。

1问题的提出

当今，网络文化的急剧发展使校园文化出现了新变化，在这一特定环境中产生了校园网页文化。高校门户网站所传递出的文化正逐渐蔓延至大学学习、生活中的每一个角落。它一定程度上影响着大学传统的办学理念、教学环境、教学手段和校园主流文化，对形成新的校园文化格局起着重要作用。

高校门户网站作为校园文化对外输出和展示的一个平台，建设和体现了丰富的高校文化特征。网页中所传递出的高校各具特点的文化是潜移默化的一种文化影响，内隐在学校教育理念、教育行为方式、学校文化制度以及教育环境等因素的价值取向中，并形成一种内在的“人文系统”。

然而，我国高校门户网站的建设仍存在许多问题：起步较晚，大部分高校仍停留在初级水平；对学校实力的宣传展示力度不够；信息过于庞杂，分类欠清晰，寻找信息困难；学术氛围不够浓厚等。因此笔者以线上调研为主，总结高校网站建设的先进经验与不足，为网站建设提供借鉴，通过不同高校门户网站建设的调查数据，同时结合线下反馈，以问卷调查等方式采集不同群体对于高校网站反映信息的需求与校园文化对外输出的可行性方式，对高校门户网站的页面设计布局和内涵展示提出对策。

2关于高校门户网站研究现状述评

针对不同高校的门户网站建设水平和方法，前人已经有了许多研究经验与成果，在此挑选具有典型性与代表性的案例进行梳理：

南开大学曾基于对20所高校中文网站的评测，对我国高校中文门户网站进行了调查分析，从网站评测的原则和评测要素以及各高校间的对比情况得出大学网站建设存在的优势和弊端。高校门户网站建设拥有的优势包括：网站内容全面，信息量大，学校新闻更新内容及时；注重多种网络形式的发展；精心设计，注重网络国际化发展等。但其不足表现在：对学校实力的宣传展示力度不够；信息过于庞杂，分类欠清晰，寻找信息困难；学术氛围不够浓厚；网站的服务意识有待提升等。徐墨、肖沫清等人也曾对高校门户网站页面设计与功能设置进行了分析。文章从高校门户网站建设水平与侧重点及在国际环境中所处的发展阶段分析在国内高校门户网站建设中存在的普遍问题，并且把国内、国外的高校门户网站进行了比较，得出了相关结论。《论高校门户网站的建设》一文则通过对多所高校网站的分析和调查，剖析了高校门户网站存在的问题，并结合网站建设和管理经验，从网站的需求分析、主页设计和信息标准3个方面论述了我国高校门户网站存在的问题有可用性不强，设计水平不高，信息标准不一等。

在总结此前国内外类似的关于高校门户网站建设的调研的过程中，可以发现大多数调查者在调查目的上存在重表轻里、得出结论过于浅薄、缺乏对网站社会价值的评估等不足，这是本文值得突破创新之处。

3调研的方法及发现的问题

有鉴于此，本文把调研目的放在了如何通过学校官网的布局来挖掘学校的人文精神、社会认知度上。在研究方式上，大胆突破线上线下的鸿沟，以线上调研为主，双管齐下，同时注重线下反馈对线上运营的推动作用。线上调研以各学校官网为主阵地，贴吧、论坛、人人和校内等社交媒体为参照，综合运用各个大数据平台的相关数据进行比较研究。得出了有利于“对外宣传校园文化与高校社会定位”的高校门户网站建设存在指导性的建议和对策。

首先，最凸显的问题是网站建设理念同质化，几乎绝大多数高校都追求“以生为本，学术立校”的理念，门户网站趋于雷同，缺乏学校特色和时代精神。

第二，在静态视觉上，高校门户网站布局大多相近，多为三栏式，较为刻板单调。网页用色则大多集中于蓝白两色，这使得网页整体特色不明显，识别性不强。

第三，在动态上，高校门户网页的“校园新闻”“信息公告”内容多为行政思政类、领导视察类新闻。网站构架十分相似，栏目主要内容趋于刻板，然而在高校门户网站信息内容的分类上则呈现出体系的混乱，很多内容在不同栏目中交叉出现，同时，各高校门户网站也没有根据自己的办学理念建立清晰、明确的导航系统。

4高校门户网站建设的意义

校园文化通过一定的物质环境和精神氛围对高校学生的思维观念、心理素质、行为方式及价道取向等都产生着深刻的影响。而校园文化又通过网络体现在校园网页上，高校网页文化对学生的影响不仅仅是三年、四年，而将是终身的。可以说校园网页文化是实现各类院校培养目标的载体，是陶冶人格、增长知识和才干的通道，校园网页文化建设与高校培养目标是彼此互助的。因此建设高品位的高校网页文化，是为了全面贯彻党的教育方针，实现高校培养目标的需要，是全面提高学生素质、培养跨世纪的人才的需要。

高校门户网站建设是提升高校文化功能的一个简单、易的操作途径。高校门户网站作为一个学习、娱乐与社会活动相结合的全方位虚拟空间，体现了丰富的校园文化内涵。因此，如何加强高校校园网页文化建设是各院校在网络环境下面临的重要问题。

5高校门户网站建设问题的解决办法

通过本次研究，可以形成对高校门户网站页面设计的优秀标准和其重要功能比较全面的知识架构，对于国内高校的官网建设具体情况包括布局方式、信息维护、学校文化、手机版的信息呈现选择以及不同层次高校门户网站建设之间的差异有比较到位的认识，并结合当今国内外的相关研究成果进行信息整合。该成果将为高校门户网站的建设革新提供有益参考，也将有利于高校门户网站更好地传播其校园文化，更好地发挥其媒介和通道作用。

5.1在栏目设置上要科学得体，突出表现学校特色

高校门户网站的栏目是一个网站总体面貌的集中展示，是浏览者的入门向导。全面突出主要栏目、方便浏览是一个网站设计的必然要求，也是校园文化输出的必要保证。设置何种栏目，都要以科学、得体为前提，使各个栏目都能有机地成为一个整体，切忌牵强附会，杂乱无章。门户网站的建设者也应充分吸取国内外成功网页的经验和教训，合理规划栏目，有效配置资源，使校园网页文化能够真正用在实处，发挥实效。

5.2大力构建以精神文化为核心的高校门户网站文化