时间:2022-04-23 17:14:16
引言:寻求写作上的突破?我们特意为您精选了4篇汉字文化标志设计范文,希望这些范文能够成为您写作时的参考,帮助您的文章更加丰富和深入。
2.1、字形组字的表现手法特点是以汉字本身为主要设计元素来进行创意的改变和表达
纵观现代标志字体设计可看出,以书法体的古朴畅快、宋体的娟秀、黑体的严谨肃穆,以及现代化的印刷字体等为元素来进行装饰而成的设计法则居多。如“生命人寿”的标志,它以印章外形,篆文内容来构形表意,乍见可看出生命两个字,但仔细看则会发现生命两个字其实合成了一个“寿”字,代指人寿保险,把生命和人寿两个含义巧合结合,印章的严谨既体现出浓厚的中国韵味又道出了人寿保险的可靠性。
2.2、图文结合性表现形式。
是以汉字与图形相结合来表达标志的内涵的形式。汉字作为典型的图文一体的表象符号,它除了自身的直观特性之外还有悠远的内在意蕴。如为国人最为骄傲和喝彩至今的2008年北京奥运会会徽:“中国印•舞动的北京”。这个标志设计准确地把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的三大主要内容巧妙融合又精炼统一,没有冗杂的多余附带,就以带中国浓郁文化味道的古朴印章为背景框围,将印章传统气质和书法神韵的艺术特点与运动表意特征对接,又经过艺术手法夸张的变形将之幻化成一个形似现代“京”字的、向前奔跑的、舞动着并迎接胜利的运动人形,可谓中国文化意蕴的浓郁与现代设计的灵动生机兼备。二是以印章红直接作为主体图案基准颜色,直观简练传达和烘托出中国文化吉祥,喜庆,并带有代表奥运会以“热情会友”的气氛。
随着中国经济的全球化、自由化发展,世界对中国的关注也越来越多。中国的标志设计在准确、及时地向世界传递信息的同时,也面临着新的挑战。它不再是依附于产品的识别符号,更重要的是它需要不断超越传统、不断创新,向世界传达中国企业的理念与文化。作为中国传统文化传播的独特符号——汉字,在标志设计中被广泛应用,展现了汉字的艺术魅力。
一、“字形”的创新
现代标志设计是由文字或图像组成的大众传播符号,其完美的形象和构图,将设计创意视觉化、符号化,具有很强的艺术表现力和视觉感染力,能给人留下深刻的印象和美好的记忆。纵观历史,图形化的汉字在人类还不会使用语言文字的时候,同时起着记录、交流、传达信息的重要作用。可见,运用汉字进行标志设计,对汉字进行挑选、变换、创新,有利于标志设计更好地表达其意趣、情感和思想。但是,汉字和拉丁字母相比,有着笔画多、结构复杂、形态方正等诸多限制,因此,在标志设计中,如何从客观条件出发,自然、合理、创新地进行汉字设计,对现代设计领域体现民族文化和民族精神有较高的学术价值和参考价值。
(一)汉字装饰化
汉字装饰化是指以汉字印刷体为基础,以汉字的字形结构和书写规律为根本,对其进行装饰或变形,运用夸张、笔画减省等设计手法重构字形。这类标志,不仅可以增加标志的可识别性,同时还赋予了标志形式美和意境美。例如,2008年北京奥运会标志(图1),红色印章中间一个“京”字,设计成一个奔跑的“人”形,整体简洁大方、视觉冲击力强,粗线条笔画强劲有力,体现了奥运会的运动精神以及中国的传统和特色。从这个标志设计中还可以看出,汉字装饰化的标志通过笔画还可以表达不同的感彩,笔画纤细的汉字容易使人想到浪漫和优雅,笔画浑厚粗实的汉字则表现出稳重和强劲。
可见,经过精心设计的汉字标志,形式、结构有了明显的变化,更重要的是它可以体现深层次的精神、特征以及含义。只有对笔画的走向、汉字的形态、线条的粗细等方面反复做严谨细致的推敲,这样的标志设计才更美观、更具特色、更有识别性。
(二)汉字图形化
汉字图形化是以汉字的外形、结构为设计的核心元素,运用抽象、截取、变异等设计方法,将提取的元素重新整合成新的图案。这类标志设计立意高远,以现代的审美观念对汉字的形式进行提炼和运用,能够充分体现出标志所蕴含的理念、个性、时代特征。例如,中国银行的标志(图2),采用了中国古钱币与“中”字为基本形,圆形钱币,中间方孔,从总体上看是古钱币形状用来代表银行,上下加垂直线,形成一个不贯通的“中”字代表中国,颇具中国风格。经过这样的艺术加工,中国银行标志给人的感觉是简洁、凝练、易识别,寓意深刻。
靳棣强先生曾说:“我们不一定要画上京剧脸谱,穿上龙袍,才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其神”。标志设计中汉字的应用也是如此,现代设计师按照平面构成的原理和美学原则,利用汉字结构的图案性,在字形、结构、笔画上加以改变,创造性地继承和发扬我国的传统汉字文化,让世界通过图案化的汉字认知中国,让中国传统汉字文化传遍世界。
二、汉字的艺术性
华夏文明,源远流长。悠久的历史和深厚的文化积淀是祖先留给我们的巨大财富,中华汉字书法艺术便是这其中最绚烂夺目的一部分。标志设计中的汉字可以借鉴中国书法(包括篆刻)艺术,将汉字书法篆、隶、楷、行、草的各种字体灵活地运用于标志设计中。这些字体都有各自的艺术内涵和视觉美感:篆书齐整圆转、古朴高雅;隶书浑穆古拙、遒劲凝重;楷书端正平直、气势庄严;行书舒展流动、苍劲多姿;草书潇洒奔逸、飘动狂放。标志设计可以根据主题的需要选择不同的汉字、字体和书法形式进行创意,如广州2010年亚运会标志,草书“广州”二字,其流畅飞动的艺术特征得以充分发挥,整个标志自由、活泼、灵动,向人们传达着强烈的现代城市精神、人文精神和运动精神。
在我国的传统文化中,还有一个艺术宝库——汉字图形,也有着各种各样的表现形式:鸟虫书、铜洗文字、瓦当字、飞帛书、蝌蚪文、剪纸字、年画字等,数不胜数。用现代的眼光看,汉字图形具有极强的标志设计意识。例如传统“万”字剪纸将文字适合于圆形,又饰以花卉纹样,犹如一个现代标志;又如明代年画“福禄寿”,“福”字中嵌入仙人骑鹿图,“鹿”音同“禄”,寓意吉祥,内涵丰富、深邃。
不论是中华汉字书法艺术还是传统汉字图形,将其融入现代标志设计中,借助发达的传播媒介,沿用和延伸中国传统文化,都可以为现代标志设计增添艺术神韵。
结语
总之,运用现代设计意识继承中国汉字文化、超越中国汉字文化,设计出可识别性高、具有视觉冲击力、具有美感和感染力的汉字图形标志,可以帮助标志设计突破地域和文化背景的限制,成为具有时代性、国际性的视觉传达语言。
目前,标志设计中拉丁文字的运用可谓铺天盖地,我国的很多企业也随波逐流,缺少或不再具有中国特色。作为现代平面设计师,在世界对中国关注、在多元化设计风格的大背景下,我们必须充分挖掘汉字的文化底蕴,利用汉字的艺术魅力,设计出更多符合时代精神和审美要求的标志。
参考文献:
[1]王建斌,周晶.汉字图形化创意在LOGO设计中的应用[J].包装工程,2009(1).
[2]薛锋,周祖荣.书法艺术在标志设计中的应用[J].包装工程,2005(6).
[3]尹定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科学技术出版社,2005.
标志作为事物特征的一种表达、传播方式,能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义,并借助人们的符号识别的潜意识、联想等,传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,经过精心设计的标志广泛应用于各领域,对社会的发展与进步起着巨大的作用。汉字历史源远流长,积淀着整个中国民族的智慧和创造精神,有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。汉字作为标志设计的主体由来已久。优秀的汉字标志,能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容,不仅使人产生视觉上的美感,而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵,又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征,具有极高的艺术性和强烈的民族性,在标志艺术中独领。
那么,如何进行汉字标志设计呢?笔者结合几个较知名的汉字标志,浅析一下汉字标志设计的手法,以供同行们商榷。
一、从汉字的字形入手进行标志设计
鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出:“中国文字具‘三美’,意美以感心,一也;音美以感耳,二也;形美以感目,三也。”现代设计师在汉字标志设计时,应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理,进行意念、美感上的视觉再创造,设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标志设计,是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时,以文字为主体,比较强调字体的独立性,保留汉字的基本结构、笔画形态,在充分理解设计主题要求的基础上,借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律,运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理,以概括简练的手法,对汉字的字形加以巧妙地变化处理,形成了汉字新的视觉图形,从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志(图1),该标志的基本元素是汉字的“北”字,在此基础上,根据金融企业的特点,对“北”字的笔画进行归纳、变化,巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形,较好地体现了金融企业的性质和内涵。该标志立意准确,形象逼真,既体现民族特色,又具有现代气息,是个优秀的汉字标志设计。
二、以汉字的字意着手进行标志设计
汉字标志设计第二种比较常用的手法是以汉字的字意着手进行设计。在设计时,设计师必须在充分体会设计主题的基础上,对字体的意念和含义进行深层次的挖掘,经过灵活构思、组合、归纳、整理,形成新的图形与字形的构成关系,达到望“文”而生“义”,从而“相由心生”“相由心转”,产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志,进行视觉信息传达。如中华全国总工会标志(图2),用“中”“工”二字变形而组成一大一小的两个同心圆,用“中”“工”二字的竖画紧密地联系在一起,并在两字外加一圆线,象征着中国工会和中国工人阶级的团结统一和力量。这一设计准确、鲜明、简练地表现了中华全国总工会的内在含义,深具民族文化内涵与时代气息,必将表现出恒久的生命力。
三、用书法造型进行标志设计
中国书法是中华民族审美经验的集中体现,是一种表达最深意境和情操的民族艺术。书法随着汉字的发展而发展,两者关系甚为密切。书法是以汉字为基础,通过点画运动、线条造型来表现一定的情感、意蕴的艺术。利用书法艺术的造型特点,进行变化、创造,设计出具有书法韵味的标志,既挖掘了传统文化的精髓,又赋予标志深厚的文化内涵。如由上海设计师顾永江设计的中国月球探测工程标志(图3)就是以中国书法的笔触,抽象地勾勒出一轮圆月,一双脚印踏在其上,象征着月球探测的终极梦想。圆弧的起笔处自然形成龙头,象征中国航天如巨龙腾空而起,落笔的飞白由一群和平鸽构成,表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字,写意的笔触旨在传达一种探索的信念。该标志具有极强烈的民族性、世界性和时代性,在互联网络票选中,以最高票数获得“网络人气奖”。
四、以印章形式进行标志设计
中国印章古时称作玺、印、宝、章,盛行于古代,是信誉的保证、权力的象征。印章因一般所采用的汉字为篆体,故又称之为篆刻。它把工艺雕刻纳入书法范畴,追求汉字的线条美、构成美和金石味,表现形式一般分为朱文和白文两种,是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计,能够更加典型地体现出中华民族深厚的传统文化内涵。例如苏州研究生城标志(图4)就以“研”字作为设计主元素,紧扣研究生城的核心理念——研究生、研究和研究开发;经纬互通交错的结构,既代表“城”,又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作,以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理,既体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作,也表达各研究机构之间的平等协作精神。标志图形为印泥的朱砂红色,既喻指研究生城的蓬勃发展,又象征其根植于深厚的民族文化土壤。这样的范例,在优秀的汉字标志设计中,还有许多。
五、从汉字与外文组合出发进行标志设计
汉字标志设计也不应完全排除与外文字母组合的设计形式,把二者有机地组合在标志图形里,既能体现出东方美的特有风情,也融合了西方美的异域情调,达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。该组合形式大致有如下几种情况,一是汉字的某些笔画巧妙地用外文字母替代;二是将汉字的表音和表意相结合,构成新的单字或字组;三是利用外文字母形式上包容强的特点,把汉字嵌入图形,形成完整的画面。另外,由于地域文字在造型等诸因素上的差异,在设计中须认真分析先决条件是否具备组合的可能性,然后再采取相应的手段,避免由于“硬性搭配”而破坏图形的视觉效果。一个成功的汉字与外文组合标志亦能形象、生动地体现企业的内质。如:由王炯先生设计的中华全国妇女联合会标志(图5)是由汉字“女”字和英文“WOMAN”的第一个字(转第109页)(接第118页)母“W”经艺术造型构成,象征着中华全国妇女联合会和中国妇女的进步与发展,象征着中国妇女和世界各国妇女的友谊、团结。这是一个成功的、优秀的汉字与外文组合的标志,堪称典范。
设计师王国伦先生说:“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字有六书说:形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用现代的眼光看,当初造的字都具有极强的标志设计意识,而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁,唯有理是不变的。”现代的标志设计师应该“立足中华,面向世界”,在吸收、借鉴外来设计风格和手段的同时,重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。对我们而言,中华民族优秀的传统文化,是一处取之不尽、用之不竭的设计源泉。
标志作为事物特征的一种表达、传播方式,能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义,并借助人们的符号识别的潜意识、联想等,传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,经过精心设计的标志广泛应用于各领域,对社会的发展与进步起着巨大的作用。汉字历史源远流长,积淀着整个中国民族的智慧和创造精神,有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。汉字作为标志设计的主体由来已久。优秀的汉字标志,能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容,不仅使人产生视觉上的美感,而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵,又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征,具有极高的艺术性和强烈的民族性,在标志艺术中独领。
那么,如何进行汉字标志设计呢?笔者结合几个较知名的汉字标志,浅析一下汉字标志设计的手法,以供同行们商榷。
一、从汉字的字形入手进行标志设计
鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出:“中国文字具‘三美’,意美以感心,一也;音美以感耳,二也;形美以感目,三也。”现代设计师在汉字标志设计时,应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理,进行意念、美感上的视觉再创造,设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标志设计,是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时,以文字为主体,比较强调字体的独立性,保留汉字的基本结构、笔画形态,在充分理解设计主题要求的基础上,借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律,运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理,以概括简练的手法,对汉字的字形加以巧妙地变化处理,形成了汉字新的视觉图形,从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志(图1),该标志的基本元素是汉字的“北”字,在此基础上,根据金融企业的特点,对“北”字的笔画进行归纳、变化,巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形,较好地体现了金融企业的性质和内涵。该标志立意准确,形象逼真,既体现民族特色,又具有现代气息,是个优秀的汉字标志设计。
二、以汉字的字意着手进行标志设计
汉字标志设计第二种比较常用的手法是以汉字的字意着手进行设计。在设计时,设计师必须在充分体会设计主题的基础上,对字体的意念和含义进行深层次的挖掘,经过灵活构思、组合、归纳、整理,形成新的图形与字形的构成关系,达到望“文”而生“义”,从而“相由心生”“相由心转”,产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志,进行视觉信息传达。如中华全国总工会标志(图2),用“中”“工”二字变形而组成一大一小的两个同心圆,用“中”“工”二字的竖画紧密地联系在一起,并在两字外加一圆线,象征着中国工会和中国工人阶级的团结统一和力量。这一设计准确、鲜明、简练地表现了中华全国总工会的内在含义,深具民族文化内涵与时代气息,必将表现出恒久的生命力。
三、用书法造型进行标志设计
中国书法是中华民族审美经验的集中体现,是一种表达最深意境和情操的民族艺术。书法随着汉字的发展而发展,两者关系甚为密切。书法是以汉字为基础,通过点画运动、线条造型来表现一定的情感、意蕴的艺术。利用书法艺术的造型特点,进行变化、创造,设计出具有书法韵味的标志,既挖掘了传统文化的精髓,又赋予标志深厚的文化内涵。如由上海设计师顾永江设计的中国月球探测工程标志(图3)就是以中国书法的笔触,抽象地勾勒出一轮圆月,一双脚印踏在其上,象征着月球探测的终极梦想。圆弧的起笔处自然形成龙头,象征中国航天如巨龙腾空而起,落笔的飞白由一群和平鸽构成,表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字,写意的笔触旨在传达一种探索的信念。该标志具有极强烈的民族性、世界性和时代性,在互联网络票选中,以最高票数获得“网络人气奖”。
四、以印章形式进行标志设计
中国印章古时称作玺、印、宝、章,盛行于古代,是信誉的保证、权力的象征。印章因一般所采用的汉字为篆体,故又称之为篆刻。它把工艺雕刻纳入书法范畴,追求汉字的线条美、构成美和金石味,表现形式一般分为朱文和白文两种,是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计,能够更加典型地体现出中华民族深厚的传统文化内涵。例如苏州研究生城标志(图4)就以“研”字作为设计主元素,紧扣研究生城的核心理念——研究生、研究和研究开发;经纬互通交错的结构,既代表“城”,又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作,以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理,既体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作,也表达各研究机构之间的平等协作精神。标志图形为印泥的朱砂红色,既喻指研究生城的蓬勃发展,又象征其根植于深厚的民族文化土壤。这样的范例,在优秀的汉字标志设计中,还有许多。
五、从汉字与外文组合出发进行标志设计
汉字标志设计也不应完全排除与外文字母组合的设计形式,把二者有机地组合在标志图形里,既能体现出东方美的特有风情,也融合了西方美的异域情调,达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。该组合形式大致有如下几种情况,一是汉字的某些笔画巧妙地用外文字母替代;二是将汉字的表音和表意相结合,构成新的单字或字组;三是利用外文字母形式上包容强的特点,把汉字嵌入图形,形成完整的画面。另外,由于地域文字在造型等诸因素上的差异,在设计中须认真分析先决条件是否具备组合的可能性,然后再采取相应的手段,避免由于“硬性搭配”而破坏图形的视觉效果。一个成功的汉字与外文组合标志亦能形象、生动地体现企业的内质。如:由王炯先生设计的中华全国妇女联合会标志(图5)是由汉字“女”字和英文“WOMAN”的第一个字(转第109页)(接第118页)母“W”经艺术造型构成,象征着中华全国妇女联合会和中国妇女的进步与发展,象征着中国妇女和世界各国妇女的友谊、团结。这是一个成功的、优秀的汉字与外文组合的标志,堪称典范。
设计师王国伦先生说:“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字有六书说:形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用现代的眼光看,当初造的字都具有极强的标志设计意识,而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁,唯有理是不变的。”现代的标志设计师应该“立足中华,面向世界”,在吸收、借鉴外来设计风格和手段的同时,重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。对我们而言,中华民族优秀的传统文化,是一处取之不尽、用之不竭的设计源泉。