广告词设计范文
时间：2022-06-27 08:31:14
引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇广告词设计范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。
篇1
有人统计过，今年接到最多的手机垃圾短信写字楼招租广告语，就是“卖商铺”的短信，低首付、包租、高回报、即买即赚等广告语充斥市场，一些已经烂尾多年的商铺、裙楼项目等，也被重新包装再出江湖。包括万科、合生创展等在内的多家大型开发商都不约而同地推出旗下楼盘配套的商业项目。不过，销售力度虽大，但最终的成交却似乎并不如人意。戴德梁行研究部经理李孔瑞表示，广州市国土房管局的相关数据显示，今年广州商铺的成交量不但没有上升，反而出现了同比下降的情况。
李孔瑞称，这的确与市场呈现出来的情况似乎并不一致，湖北卫视广告，开发商推出的商铺是供应方的一厢情愿，未必能真正打动需求。虽然在住宅调控下大量投资资金流入了商业地产，但事实上，流向最多的仍是商业地产中的一种物业形态———即以写字楼立项的公寓项目。当然，今年广州商铺的确也有大宗成交，也有一些商铺获得了大基金或大投资者的青睐，而这些项目往往都位于地段较好的核心区域。
⒈真实可信
这是对广告词内容最基本的要求。只有真实的广告词才能被人们所接受,如,瑞士闹钟sihh的品牌广告词“万无一失”,凭其可*的质量享誉世界。而虚假的谎言最终会被人们所揭穿,其结果只能是害人害己。江苏电视台<<大写真>>栏目曾报道了一则事件:南京某公寓针对孩子上幼儿园困难这一现象,在售楼广告中加上了一句广告词——“χχ公寓,孩子的天堂”,并承诺在公寓附近肯定要建一个幼儿园,很快,这套公寓被抢购一空。但五六年过去了,许多年轻住户的孩子已到了上幼儿园的年龄,幼儿园还没建成,于是住户们将开发商告上法庭,这才发现在城市建设规划图上根本没有建幼儿园的地方。由于广告词的不真实,不可信,等待开发商的必然是法律的严惩!
⒉简明意丰
这是由广告费用和人们的感知习惯所决定的。广告的费用很高,尤其是电视广告,时间就等于金钱,所以广告要求用简明的话语来表情达意。另外,人们的感知习惯也偏爱简洁的语言,讨厌繁琐冗长的文字。好的广告词,往往是用简洁的语言,准确清楚的表达广告丰富的含意,鲜明地突出广告表现的主题,而且要使人听了之后很快就能明白!如,格力空调的广告词:“好空调,格力造!”,仅有六个字,却表现了格力空调以质取胜的坚定信念和无比自豪。再如,中国步云电梯厂的广告词之一：“××电梯助君高升。”一语双关，即代表这电梯质量之好，方便上楼，又寓意着这电梯有利于工作与生活，帮助你提高工作效率，在事业上取得成功。
⒊时尚个性
广告是时尚而又个性的艺术,时尚能使广告吸引大众,个性能使广告特点鲜明。因此广告词必须追求时尚,必须具有个性。时尚个性的广告词使人一听便能记住,而且不易忘记。体育用品的第一品牌耐克广告词是“justdoit”(意思是要做就做),这句广告词十分符合青少年一代的时尚心态:要做就做，只要与众不同，只要行动起来。因而不仅耐克产品风靡全球,这句广告词也广为流传。德芙巧克力的广告词:“牛奶香浓,丝般感受”,之所以能被誉为经典的广告词之一,则在于“丝般感受”这一极富个性的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境高远，想象丰富,充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极至。
篇2
CI是英文CorporateIdentity的缩写，中文普遍译为企业形象识别系统，CI课程的核心内容包括企业理念设计（MI）、企业形象设计（VI）和企业行为设计（BI）。中国的CI至1986年广东太阳神集团导入CI并获得巨大成功以来，得到了蓬勃发展，随之突显的问题也越发严重，其中最大问题就是通过CI塑造的品牌形象没有中国特色，究其根源是由CI教育界忽略了对MI和BI部分的理论教学而造成。客观上，由于CI发端于VI视觉系统，因此VI教学理论也最为成熟，并且在我国最先引进CI理论的不是企业界，而是艺术教育界，因此各大高校的CI课程体系普遍缺乏MI和BI的理论支持。这样的CI教学必然导致学生MI和BI理论的缺失，在实际操作中产生MI、BI与VI脱离的情况。随着CI热潮，CI策划与设计教育也得到了极大发展，现在我国的CI策划与设计进入了一个相对平稳的发展期，CI设计的社会需求稳定增长，对CI设计人才的需求也稳定增长。这就对我国的CI教学带来了新的机遇与挑战。
2．广告学CI策划与设计课程教学存在的问题
第一，教学理论体系不完整。主要表现是课程内容重点过于强调视觉识别，忽略了企业文化、企业理念、行为识别等理论教学体系。而广告学专业学生的特点恰好是具有较强的市场调研、营销和文案策划能力，因此通过教学理论体系的调整正好可以弥补这一缺陷。第二，课堂教学与社会实践分离。广告学的CI策划与设计课程具有很强的社会实践性，而传统教学内容往往与社会实践相分离，设置的课题也以纸上谈兵居多。学生的设计作业多以虚拟题目为主，不进行市场调查，仅凭自己的主观想象去进行策划和创意，这样就造成设计出来的CI系统缺乏企业的理念、文化的灵魂，仅仅是满足了视觉的需求。第三，团队合作训练缺乏。广告学CI教学不仅要培养学生对所学理论知识的综合、灵活运用，更为重要的是要锻炼学生的团队合作能力。CI系统的设计是一项非常复杂和系统的工程，在这个工程中需要和各个相关部门进行协调和沟通，才能保证CI策划与设计工作的顺利有效进行。传统的CI课程体系，往往忽视对学生专业能力之外的沟通能力、合作意识等综合素养的培养。在传统的教学体系中，学生多以个人独立的形式完成CI设计，这样与CI设计的实际工作情境不符，缺失了对于学生团队协作能力的培养。
二对CI策划与设计教学体系的改革思考
1．完善理论教学体系
在课堂理论讲授部分，首先应加大对MI、BI的理论讲解及案例分析，使学生对CI系统有整体的认识，明确MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之间的协同运作，其次再介绍CI手册的整体编写。在MI、BI的统领下，VI设计才更具有灵魂与说服力。同时，在理论教学中，更应该与时俱进，专业教师应当根据市场和社会发展动态及时更新教学内容，使学生能及时获取最新的相关理论。
2．加强广告学实验教学体系的建构
在广告学传统的CI设计课程中，只有理论体系，没有实验教学体系，这是导致广告学专业学生实践动手能力较差的主要原因。传统的广告学专业CI策划与设计课程被设置为32个纯理论课时，在这种教学体系中，基本不能达到锻炼学生实际动手能力的教学目的。从笔者几年来累积的广告学专业CI策划与设计的教学经验来看，在CI教学体系中必须增加实验教学体系，才能达到提高学生动手能力的教学目的。
3．加强校企结合，增强实践能力
CI策划与设计是一门与市场结合相当紧密的课程，调研和考察部分尤为重要。对此应组织学生到企业中调研，对企业内部与外部展开调查，详细了解企业的现状、竞争对手现状和消费市场现状，并进行汇总和分析，准确定位企业形象，再开展CI策划与设计。同时也可以在网上搜索一些正在征集CI设计的企业，与这些企业取得联系，将企业CI设计的实体项目植入到实验教学体系中，如果学生的设计方案被企业选中，则可以更好地刺激学生的学习积极性，从而提高学生的综合动手能力。此外，还应聘请一些企业的相关人员或广告传媒方面的专业人士举办相关专题讲座，他们的CI理念与社会接轨更加紧密，更符合市场的需要，通过这些讲座可以达到提升学生学习兴趣、开拓学生视野的目的。而另一方面，这些讲座对企业本身也是一个很好的宣传和推广，学生新奇的创意也可以给企业的广告策划注入新的活力。
4．使用多种教学方法，提升学生团队的合作能力
对于该课程的教学，主要采用案例教学法和体验式教学法。案例教学法通过导入案例，理论联系实际，激发学生学习探索的兴趣；体验式教学法，则能使学生在教师设置的仿真情境中，去体验CI策划与设计的内涵、流程及评价体系，两种教学法的运用让学生能主动学习、体验式学习、快乐学习。此外，还可以通过分组教学的方式来完成教学任务，通过分组创作的方式，可以更好地锻炼学生的团队合作能力，提高人际沟通等综合素质和能力。另外，教师还应组织学生参加全国大学生广告艺术大赛、青年创意大赛等相关设计赛事，鼓励学生参与学校各项宣传策划活动，如艺术节、科技节、运动会等，提高学生的设计水平和应用能力。最后，如作品赏析、举办作品展、开展课堂讨论等也是有效提高学生审美能力的重要教学手段，也可以运用到CI的教学中。
三广告学CI策划与设计教学的改革实践
在CI策划与设计的教学中，我们积极探索，努力实践，取得了一定的教学成果。首先，在该门课的理论教学上，我将CI的三大组成部分MI、BI、VI的概念及相互之间的关系和地位作用给学生讲授清楚，并在讲课中注意结合实例。这样使得学生对CI理论形成了一个整体的认识，对CI策划的顺序、VI设计的方法等有了一个全面的认识。其次，在CI策划方法的讲授上，我主要采用案例教学法，教师需要收集国内外成功运用CI系统塑造企业品牌形象的案例，从该品牌CI策划的市场调研阶段开始，包括企业理念的提炼和升华、新Logo的设计、营销和推广方案的制定、为企业重新带来的生机和活力等方面进行深入的分析。通过案例分析，使学生能拓宽眼界，更加深刻地领会CI策划的内涵。再次，在VI视觉系统的核心标志设计的方法讲授上，我根据广告学专业学生的自身特色，制定了适合广告学学生的教学计划。在标志设计的授课中，我采用阶段教学的方法，将教学目的分阶段完成。第一阶段为标志赏析，教师分类收集整理标志设计的成功案例，针对其行业共性和企业个性，结合审美发展趋势、企业文化理念等进行赏析，这样，学生更容易掌握标志设计的思路。第二阶段为标志创意提案阶段，这一阶段可以采用项目驱动教学法，让学生根据其自身兴趣等寻找社会实体标志设计项目，然后进行标志创意的提案，用简单手绘结合文字说明。第三阶段为提案讨论修改阶段，在这一阶段中，鼓励学生展开课堂讨论，对自己和同学们的方案进行积极的评价和建议，通过课堂讨论，学生能够更好地认识到自己方案存在的不足从而进行修改，提高设计水平。最后，是CI手册的制定，通过前面几个阶段的教学，学生已经形成了完整的CI设计方案，在最后这个阶段，就是要求学生在实验室里上机操作，将前期的准备工作形成完整的手册。手册的制作同样要求学生以小组的形式完成，进一步培养学生的团队合作能力，同时严格要求学生在制作上力求精致，避免抄袭和粗制滥造，教师应从整体上对学生的设计要素进行把控。
篇3
中图分类号：G316 文献标识码：A 文章编号：1004-1494（2014）04-0125-04
培养引进一个创新团队，就能催生一个优势产业，培育一个新的经济增长点。高层次创新型科技人才团队建设可以激活广西“14+10”产业发展的“一池春水”，为完善广西现代产业体系、把广西建设成为我国西南中南地区开放发展新的战略支点增添新动力。
一、高层次创新型科技人才团队建设：广西“14+10”产业发展的强大支撑
团队建设是指为了实现团队绩效及产出最大化而进行的一系列结构设计及人员激励等团队优化行为。高层次创新型科技人才团队大多由具备某些领域专业知识的专家组成，团队主要负责人更是学科学术领域的带头人或有较大影响力的专家。团队具有突出的创新成果和较高的创新水平，具有明显的创新能力、研发优势和发展潜力。团队研究方向通常是国家或地方中长期科学和技术发展规划的重点领域或国际重大科技前沿热点问题，属于某些发展领域、行业、产业需要集体攻关和突破的关键技术、共性技术，对经济社会发展具有重要推动作用的应用基础研究，或能产生重大经济社会效益的关键技术创新及科技成果转化。团队专业结构、年龄结构、梯队结构较为合理，团队成员学科交叉、专业多样、能力互补；团队带头人具有创新思想和较高的学术造诣，有团队合作精神和较强的组织协调能力，有充分的时间和充沛的精力领导团队开展工作。高层次创新型科技人才团队建设需要健全的创新平台和创新机制，依托重点（工程）实验室、工程（技术）中心、重点学科、企业研发中心或产学研合作平台，科技管理体制健全，激励约束机制完善，具备开展研发工作的良好环境和条件。
2009年，广西壮族自治区党委、政府出台了《关于做大做强做优我区工业的决定》和40个配套文件，形成了广西工业未来10年发展的“14+4”产业框架，即重点发展食品、汽车、石化、电力、有色金属、冶金、机械、建材、造纸与木材加工、电子信息、医药制造、纺织服装与皮革、生物、修造船及海洋工程装备等14个千亿元产业，大力发展新材料、新能源、节能环保、海洋经济等4个新兴产业[1]。2012年起，广西重点发展的新兴产业由原来的4个增加到10个，新增生物医药、新一代信息技术、新能源汽车、生物农业、先进装备制造、养生长寿健康产业等6个战略性新兴产业。广西重点培育打造的产业体系由“14+4”升级为“14+10”，实现了广西工业发展战略思路的重大转变和提升。截至2013年底，食品、冶金、石化产业等3个产业主营业务收入超过两千亿元，汽车、电力、有色金属、机械、建材、造纸与木材加工等6个产业主营业务收入突破千亿元。
科技人才为产业发展提供强大支撑，产业发展为科技人才提供应用平台，广西高层次创新型科技人才团队建设在推动“14+10”产业发展中发挥着关键性作用。推动“14+10”产业发展，构建现代产业体系，必须更大程度依靠高层次创新型科技人才团队建设，形成以科技人才为牵引的产业发展新模式，创造新的人才红利。
二、广西高层次创新型科技人才团队建设推动“14+10”产业发展的基本做法和成效
（一）大力培养引进适应“14+10”产业发展需要的高层次创新型科技人才团队
近年来，适应“14+10”产业发展需要，广西通过多种渠道，采取有力措施，培养和引进了一批高层次创新型科技人才团队。通过建设广西特色的人才小高地，破解高层次创新型科技人才紧缺问题。截至2013年底，广西全区建立了32个自治区级、近100个市级或区级部门人才小高地，培养了1.24万名各类人才，其中高层次人才2600多人，形成了涵盖大部分重点产业、重点项目、重点学科和优势企事业单位的人才小高地集群。引进高层次创新型科技人才2456名到广西工作和服务，其中柔性引进人才800多名，包括“两院”院士46名、博士生导师321名。
（二）搭建适应“14+10”产业发展需要的高层次创新型科技人才团队使用平台
切实加强支撑“14+10”产业发展的科学研究体系建设，以科研院所和高校为主体的科学研究体系不断得到充实和完善，为高层次创新型科技人才团队搭建高效一流的工作平台。截至2013年底，已有国家重点实验室2个、省部共建国家重点实验室培育基地2个、自治区重点实验室36个、自治区重点实验室培育基地13个，初步形成了由国家重点实验室、省部共建国家重点实验室培育基地、自治区重点实验室组成的重点实验室体系，成为组织高水平基础研究和应用基础研究、聚集培养创新人才、开展学术交流的重要基地。大力推进企业研发机构建设，在机械、医药、糖业、轻工、有色金属等优势产业领域，建立了国家级工程技术中心3家、国家级企业技术中心7家、自治区级工程技术中心106家、自治区级企业技术中心120多家、自治区级工程院25家，在广西重点培育的24个千亿元产业中建立了23个产业研发中心。建立了科技人员服务企业的长效机制，大力推进企业科技特派员制度建设，选派企业科技特派员到企业从事创新创业活动[2]。
（三）完善适应“14+10”产业发展需要的高层次创新型科技人才团队激励政策
通过完善富含“真金白银”的优惠政策，把高层次创新型科技人才引向“14+10”产业主战场。在明确人才队伍建设主要目标、主要任务、实施步骤的基础上，提出了突破性的保障措施，并确定了9个“十二五”科技创新人才开发重点工程项目。自治区党委、政府制定下发了《关于加快吸引和培养高层次创新创业人才的意见》和《八桂学者制度试行办法》、《特聘专家制度试行办法》、《关于进一步加快广西北部湾经济区人才开发的若干政策措施》“1+3”人才政策文件，力度之大前所未有。制定《关于进一步激励科技人员创新创业的若干规定》，在税收、注册、股权收益、科研成果转化等方面出台优惠政策。
三、广西高层次创新型科技人才团队建设推动“14+10”产业发展存在的主要问题
（一）高层次创新型科技人才团队数量偏少，且人才分布和结构不太合理
广西高层次创新型科技人才团队奇缺，难以适应“14+10”产业创新发展需要。2013年，广西公有制企事业单位专业技术人员中，高中级职业技术人员仅占1/3，正高职务更少；缺少国家级科学家，我国1497名“两院”院士中广西仅有2人，“长江学者”也仅2人，博士和博士后数量少，大部分领域的科技领军人物匮乏，企业高级工程师不足，致使高质量的科技成果和专利不多，企业自主创新能力不强。专业技术人员中从事科研的人员仅占0.32%，远低于1.2%的全国平均水平。人才区域分布不合理，主要分布于南宁、桂林、柳州3个中心城市，其他城市相对匮乏。高层次创新型科技人才的部门分布不合理，专业技术人员的80%以上分布在事业单位，企业只占不到20%。
（二）高层次创新型科技人才团队使用效率不高，人才流失严重
“14+10”产业对高层次创新型科技人才团队的吸附力不强。由于工资收入偏低、创业氛围不浓、科研项目不多、科研条件较差等原因，广西有限的高层次创新型科技人才利用效率不高，以致出现了严重的人才流失现象。一部分人才由广西流向发达省市，主要是流向东部沿海发达地区。一部分人才由基层、企业流向政府机关和事业单位，特别是一些国家重点企业、高新技术企业、基础研究机构的科技人才流失较为严重。
（三）高层次创新型科技人才团队建设推动“14+10”产业发展的体制机制和优惠政策有待完善
科研机构和科研人员的评价标准和导向存在偏差，行政主导型管理体制制约了创新人才发展，影响了高层次创新型科技人才团队建设推动“14+10”产业发展。一些行政官员和科研管理者掌握着科研项目的分配权，科研人员往往要花大量时间和精力搞好与管理者的关系，依附行政力量，才能争取到更多的项目和资金，以致他们难以集中精力深入开展科研工作，难以产生高水平的科研成果。同时，企业作为高层次创新型科技人才团队建设主体的作用发挥不够，科技资源配置不均衡、配置机制不合理，缺乏产学研和人才培养有机结合并推动自主创新的长效机制。
吸引高层次创新型科技人才团队，并使其有效服务“14+10”产业发展的优惠政策需要进一步完善。有的优惠政策条文不够具体，可操作性不强，在基层和一些单位难以兑现。有的优惠政策偏重基础研究或纯理论研究方面的科技人才，与“14+10”产业发展相脱节。此外，科研经费、实验条件和创业环境等都与高层次创新型科技人才团队建设的要求存在一定差距，科研平台、科研载体建设亟待加强。
四、广西高层次创新型科技人才团队建设推动“14+10”产业发展的对策建议
（一）面向“14+10”产业积极培养高层次创新型科技人才
人才培养是人才团队建设的基础性工作。确立促进“14+10”产业发展的鲜明导向，避免人才培养与产业发展相脱节，使高层次创新型科技人才在数量、质量和结构上能满足产业创新发展的要求。组织实施食品、汽车、冶金、石化、电子信息、医药等重点产业高层次创新型科技人才培养计划。以科研基础条件好、创新能力强的科研机构和创新型企业为依托，通过国家、自治区重大产业科技攻关项目和重大科技工程，有选择、有重点地培养一批支撑“14+10”产业发展的科技领军人才和骨干，形成研发方向明确、结构合理、具有一定发展潜力的科技创新团队。加大对自治区级以上重大项目主持人、工程技术研究中心主要技术负责人等人才支持力度，同等条件下给予优先立项，并在经费上给予倾斜。定期选拔后备高层次创新型科技人才，特别是年龄在45岁以下、能够主持重大科技项目，在同行业中有较高知名度和影响力的中青年科技人才，给予重点培养。建立健全企业与高等院校、科研机构联合培养高层次创新型科技人才机制。
（二）面向“14+10”产业积极引进高层次创新型科技人才
人才培养是一件艰苦细致的工作、一个长期积累的过程，显然仅靠广西自身培养远远不能满足“14+10”产业发展需求，尤其是高层次创新型科技人才十分稀缺，“引进”不失为破解人才瓶颈的便捷途径。围绕“14+10”产业重大科技专项和重点创新项目，做好引进高层次创新型科技人才的总体规划，组织实施高层次创新型科技人才培养引进工程。通过大力扶持重大科技项目，以企业重大项目为载体，以现有的研发中心和工程院为平台，大力引进科技领军人才及科技创新团队。加大对拥有自主知识产权且技术成果达到国际领先水平的科技人才、国内某一科技领域的带头人、国家级重点学科、重点实验室、工程技术研究中心的学科或技术带头人的引进力度。通过加强与中国科学院、中国工程院等顶尖科研院校的全面合作，加强与欧美日韩等科技强国的科技交流与合作，积极参与中国―东盟自贸区、泛珠三角经济区等区域创新体系建设，在引进科技成果的同时着重引进科技人才。吸引国外相关企业、科研机构到广西设立研究机构，建立高层次创新型科技人才团队。
（三）面向“14+10”产业积极使用高层次创新型科技人才
培养引进人才的目的在于使用人才。在加大培养引进力度的同时，使用好高层次创新型科技人才，发挥好他们在“14+10”产业发展中的支撑作用。打破所有制、部门、地域界限，构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，推动高层次创新型科技人才向优势企业集聚。加强重点实验室和试验基地、重点科研机构、重点科技企业孵化器、重点区域科技创新服务中心、重点科技中介机构等建设，整合各类创新载体和创新资源，组建若干行业产学研战略联盟和区域创新集群，为高层次创新型科技人才团队提供良好的创新创业平台[3]。围绕“14+10”产业发展，加快建设人才小高地，并充分发挥其集聚、培养和承载高层次创新型科技人才的“特区”功能。发挥行业协会、学术团体等社会组织作用，搭建团队与国内外学术交流平台，广泛开展各类学术活动。完善公共科技服务平台和科技推广服务体系，健全技术产权交易市场，鼓励发展科技中介服务机构。整合现有科技信息资源，促进高校、科研院所重点实验室、图书馆、科技情报库、信息网络等资源向高层次创新型科技人才团队开放。切实解决好高层次创新型科技人才落户、子女入学、医疗卫生保健等问题，改善他们的学习、工作和生活条件。
（四）优化高层次创新型科技人才团队建设推动“14+10”产业发展的体制机制
1. 优化科技人才管理的体制机制。加强顶层设计、统筹管理和组织协调，完善高层次创新型科技人才团队建设推动“14+10”产业发展的政策法规和服务体系。健全鼓励高层次创新型科技人才创新创业的服务保障机制，完善区域人才公共服务功能，逐步形成统一管理、统一政策、统一市场的人才开发体制。以北部湾经济区综合配套改革为契机，规划建设北部湾人才管理改革试验区，在完善政策法规、健全服务和优化环境等方面先行先试。顺应西江经济带上升为国家战略的要求，研究编制《西江经济带人才发展规划》、《西江经济带人才开发目录》，着重引导高层次创新型科技人才向西江经济带重点产业、重点项目、重点领域流动。
2. 优化评价考核激励的体制机制。建立以推动“14+10”产业发展的业绩和成效为重点，由品德、能力、行为、专业、知识等诸要素构成的高层次创新型科技人才评价考核体系，促进团队整体效能发挥、团队成员尽职尽责。坚持按劳分配和按生产要素分配相结合，建立和完善向优秀人才倾斜的分配机制，将科技人才的收入与岗位职责、工作绩效、实际贡献及成果转化产生的效益直接挂钩，鼓励技术入股、专利入股，允许高层次创新型科技人才兼职兼薪[4]。建立以政府奖励为导向、社会力量奖励和用人单位奖励为主体的激励自主创新的科技奖励制度，对贡献突出者实施重奖。
3. 优化团队文化建设的体制机制。团队文化是团队健康成长的灵魂。营造敢为人先、敢于创造、敢冒风险、敢于怀疑批判和宽容失败的环境，使高层次创新型科技人才团队的每位成员都有施展才华的机会和平台，在推动“14+10”产业发展中建功立业。建立团队共同学习提升机制，掌握科研领域的最新信息，加强“14+10”产业知识培训，不断完善知识结构，在共同学习中提升整体创新能力。倡导团结协作、开放包容的团队精神，构建具有高度凝聚力、向心力，勇于冲击科技前沿，支撑“14+10”产业发展的创新团队。
参考文献：
[1]广西壮族自治区人民政府发展研究中心.面向2020做大做优做强广西工业[M].南宁：广西人民出版社，2011：8.
篇4
一、前言
光纤温度传感与测量技术是测控领域新的发展方向之一。由于光纤具有重量轻、体积小、电绝缘性好、柔性弯曲、耐腐蚀、测量范围宽、高灵敏度等特点，对传统的测温传感器特别是温度传感器能起到扩展提高的作用，适配特总行业需求完成前者很难完成甚至不能完成的任务。分布式光纤传感技术用于温度测量，除了具有以上特点外，与传统的温度测量仪器相比，还具有响应快、频带宽、防爆、防燃、抗电磁干扰等重要特点，因此，光纤温度传感技术受到各国科技人员的高度重视并进行了深入研究。它可用于冶金、化工、电力、建材等领域，解决电磁干扰大、环境恶劣场合的温度测量与控制问题。
近年来，随着航空、航天、测控等技术的迅速发展，分布式光纤温度检测系统逐渐普及，渗透多领域，这就对数据采集系统的性能要求更加苛刻，要求能够采样较微弱的光电变化信号，采样的精度和速度要求更高，因此研制开发了一套高性能数据采集系统。该系统较以往开发的数据采集系统，在设计方案、操作界面等方面均有了较大改进，如该系统采用PCI总线，传输速率得以大大提高，系统软件运行于windows操作系统下，较以往该领域的DOS系统，在操作上更方便，界面更友好。采用先进的微弱信号采样算法提取有效信息，本文介绍了该数据采集系统的设计与研制方案。
二、系统的总体设计方案
系统具体工作要求：配置两通道可以供用户采集转换使用，可以同时采样分布式光纤的斯托克斯光及反斯托克斯光信号；另外为了达到相关指标的要求，A/D分辨率应达到12位、采样速率210Msps以上，通道带宽150M。从要求可以看出本系统具有多路数、精度高、速度快的突出特点。针对这些特点，选用PLX 的PCI桥接芯片PCI9054；前段采样选用凌特的ADC芯片LTC2241-12，次芯片为12bit精度，210Msps满足了模拟信号的高精度、高速率要求。作为该板卡工作的控制中心采用Altera公司的Cyclone系列EP3C40作为主控芯片FPGA，选择使用FPGA，因为FPGA具有精度高、速度快、稳定性好的特点。整个系统中EP3C40控制LTC2241采集输入通道的模拟信号，PCI9054负责与系统通信，通过其局域总线传递系统控制信息，并将采集数据传输给pci总线。
三、系统的硬件设计
系统硬件的设计主要是围绕模拟信号的输入调理，模拟信号的采集FPGA的LTC2241控制时序编程，利用硬件描述语言开发PCI9054局域总线的通信驱动，PCI9054驱动参数的适配。
图 1
1、模拟信号的输入调理
如前所述，本系统设计需要2个通道模拟输入，如下图2所示，模拟输入的前级采用了THS3091，此运算放大器为一个高电压，电流反馈型运算放大器。设计时考虑匹配APD输出阻抗，同时驱动下级。第二级放大器采用LTC6406，该芯片为轨至轨型差分放大器，拥有3GHz的带宽足以满足高增益下带宽需求。
图 2
2、采样电路的实现
采样电路部分主要完成模拟数据的AD转换，LTC2241芯片完成12位精度的AD转换，由光的时域反射理论（见公式 1）可知1米采样间隔其需要理论采样间隙t大概150MHz，LTC2241采样率为210Msps，其满足3米测量精度要求。LTC2241原理图如下图3，提供独立参考电压输入端REFH（L），数据接口可配为CMOS接口或LVDS接口，本系统采用CMOS接口方式其执行时序如下图4，Fpga在内部时钟的控制下执行图4控制时序不间断读取LTC2241转换值，这样就两个通道的高速采样。
公式 1
图 3
图 4
3、FPGA程序设计
FPGA程序设计的任务包括：
（1）执行图 4 时序控制LTC2241实现模拟信号采样。
（2）与PCI桥接芯片局域总线通信。
3、PCI接口设计
PCI接口采用PLX 的PCI9054桥接芯片，其作为一种接口芯片，在PCI总线和LOCAL总线之间传递信息。该设计系统就是利用PCI9054的这一特性，通过接口控制电路 ，为设备和PC机间搭建一座硬件桥，完成数据的顺利传输。
PCI9054本地总线可以工作在M，C，J三种模式，M模式为Motorola的Mcu接口工作模式，此模式专为其MPC850和MPC860提供接口。C模式是一种类似于单片机的工作方式 ，在这种工作模式下，PCI9054芯片通过片间逻辑控制，将PCI的地址线和数据线分开，较为广泛的应用于系统设计中。J模式是一种没有LOCAL Master的工作模式，它的好处是地址数据线没有分开，严格仿效PCI总线的时序。但增加了很多的控制信号。本系统选用PCI9054的C模式工作方式。
数据传输模式，PCI9054支持主模式，从模式，DMA传输模式，可以用于试配卡和嵌入式系统，其中主模式（pci initiator）操作主模式操作就是允许本地的cpu访问pci总线的内存和I/O接口。模式选择必须在pci命令寄存器中使能给出。如pci主设备存储器和i/o范围寄存器，pci基址寄存器，主设备配置和命令寄存器等。主模式操作包括pci主设备存储器和i/o译码，pci主设备存储器和i/o配置访问，pci双地址周期访问，pci主设备存储器写并无效等操作。从设备（pci target）从模式就是允许pci总线上的主控设备访问局部总线上的PCI9054的配置寄存器和内存，支持突发和单周期动模式传输。PCI9054通过16字长的pci从设备度FIFO和32字长的pci从设备写FIFO，来支持从pci总线到局部总线上的突发和单周期存储器映射访问和i/o映射访问。Pci基址寄存器用来设定pci存储器和i/o地址空间。从模式操作包括延时读操作，提前读操作等。这种模式有非复用的地址和数据总线，电路设计，时序和控制相对简单。（direct memory access）操作PCI9054拥有一个强大的双通道分散/收集dma控制器，支持pci主机和适配器内存的高效突发传输。两个独立的dma通道能从局部总线到pci总线和从pci总线到局部总线传输数据。每个通道包括一个dma控制器和一个专用双向FIFO。两个通道都支持块传输，分散/收集传输，应用或者不用EOT传输等。模式选择在PCI9054 成为一个pci总线主设备之前由主设备使能位（pcicr[2]）使能。另外，两个dma通道都能编程实现8，16，32bit局部总线带宽，使能/使无效内部等待周期，使能/使无效局部总线突发传输；执行pci存储器写并无效操作；设置pci中断（inta）或看是否本地中断等。
图 5
FPGA的软件开发使用Verilog HDL语言在Quartus II 9.0环境下进行开发，其模块包括：LTC2241串行总线驱动、pci9054本地总线驱动、同步信号输入输出。
四、测试系统的软件设计
应用软件使用Microsoft Visual Studio 2010 C#开发，运行于Windows环境下，人机界面友好，包括系统测试软件和和系统校准软件。系统校准软件是对系统的精度进行计量的软件。该软件包采用中文下拉菜单方式提示操作、显示、打印，自动记录和存储所有测试数据，以便于事后调出查询，观察分析，重新显示输出；测试数据套用相关标准限制曲线图形，标准规定的极限曲线与试验数据填充曲线的对比图形可同时显示打印，以便于判断测试结果是否满足设计要求。
图 6
五、结束语
综上所述，本文针对PCI总线的高速数据采集卡中设计方案以及设计过程中硬件和软件的设计方案进行了针对性的分析，针对相应的软件设计进行了系统设计，结果显示相应的设计能够满足实际的使用需求，保证了在高速数据采集的情况下，能够很好的完成分布式光纤温度数据收集任务。
参考文献
[1] 牛爱苹. 基于PCI总线的高速数据采集模块软件设计[D]. 电子科技大学， 2013.
[2] 姜日东， 徐志跃. 基于PCI总线无时钟LVDS数据采集卡的研究[J]. 电子设计工程， 2013， 17期：100-102.
篇5
据长江商报网站报道：河南洛阳栾川老君山风景区在武汉开展旅游产品推介活动，因为老君山是中国道教始祖李耳（老子）的归隐修练场所，具有重要的人文遗产价值，是一个优质的旅游产品。利用道教始祖老子在中国传统文化中重要地位来推介该旅游产品本身是一个好的做法，然而在推介活动现场推出的广告词“老子喊你回家”却引发了舆论工作者与公众的极大愤怒。究其原因，问题就出在广告词中的“老子”二字。因为在中国人的文化理念中，“老子”既可指道教始祖李耳，又可指父辈，“老子喊你回家”既可理解为李耳邀请公众到道教圣地一游，也可理解为父辈（老子）要你到老君山旅游，而让舆论工作者与公众愤怒的原因就是基于对这句广告词中的后一种理解。后一种理解就变为骂人的一句脏话，是对公众的一种侮辱。作为这个广告词的策划者也知道“老子”的这两重含义，但是为了追求广告的新颖性和独特性而故意利用“老子”一词的双重含义。殊不知，这种做法尽管提高了景区的知名度，却要以牺牲其美誉度为代价，使得一句“老子喊你回家”突破了公众心理承受的伦理底线，不仅不能实现其营销旅游产品的目的，反而会导致公众抵制该旅游产品。
从上述例子我们知道，广告词的策划创新性、新颖性、独特性固然重要，在广告词的策划中不能墨守成规，拾人牙慧，要解放思想，大胆创新，努力策划出具有独特性的广告词，传递给公众别具一格和令人难忘的信息。另一方面，在广告词的策划中又要充分注意广告词的内容一定要符合人们普遍遵循的道德规范和审美情趣，因为广告的一个基本职能是为品牌建设服务，而一个成熟的商品或服务的品牌既要具有很高的知名度，还必须具有很高的美誉度。
当今社会不断发展，广告语需要提升文化品位、提高受众审美期待，使广告本身在大众文化传播中是不可或缺的重要部分。我认为，正确的广告语需在坚守伦理道德规范的前提下，具备以下特征：
1.独特性。
有个性才有差别。广告语言对于其他艺术语言的精妙之处在于高度的个性化，而不是人云亦云、千人一面，毫无性格。广告语言的个性化是指广告既要充分展现产品的优越性和独特性，体现出广告信息的个性化特征，并与受众的个性心理相吻合，使人感到新鲜独特，耳目一新。这样的广告才能引起消费者的好奇心。
下面的广告语就与众不同，极具个性：
“贷”动微小大未来。（武汉农村商业银行广告词）这则广告语突出贷动微小企业健康发展，独具特色地展现出微小企业的未来前景。
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）朗朗上口的广告语，让人耳目一新。
2.新颖性。
广告词需主题鲜明、突出，形象生动，而不应含糊其辞、陈旧枯燥。在形象宣传时，广告词要做到用精炼的语言，表现出最丰富的形象，让受众在想象过程中获得生动活泼的信息，达到广告宣传的预期目的。要使语言生动形象，首先要抓住宣传对象的特点，并用最简洁的文字表现出来。其次，还要注意修辞手法的运用，使广告语言富于象征意和一定程度的意象升华，更好地帮助受众记忆和联想。
篇6
1.要以理倡导人。广告是以向公众宣传某种商品或观念为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式与公众进行平等的交流。
2.要以情打动人。人是有感情的，如果让广告表达的观念依附在容易被公众感知的情感成分上，这样的广告词就很容易引起人们的共鸣。
3.要以新吸引人。广告词是思想性、艺术性的统一。若能通过巧妙的构思，新奇、有创意而又吸引人的语言，让公众在艺术的感染中去思考体会，广告便有了极高的品位。
4.主题要明确具体。广告词，为什么主题而写，希望公众做什么或者不做什么，必须明确具体地表达出来，让人一看就能明白。
5.语言要简练。广告面对的是老百姓，用语要简洁流畅，要能拉近广告策划者与公众的距离，这样才容易被老百姓所接受。
6.语言力求生动、有文采。广告词的设计要有创意，也就是要与众不同，并用艺术的语言来表达，把话说到公众的心坎上，“一语惊醒梦中人”，引起公众情感上的共鸣。要想使广告词生动、有文采，就要善于运用恰当的修辞手法，如顶真、对偶、拟人、比喻、双关等，从而增强宣传效果。
总之，拟写广告词除了需要做到态度真诚、主题鲜明、构思新颖、语言简明外，尤其要注意语言的“真”“实”“巧”“新”“美”。
请欣赏下面的精妙广告词：
1.您的健康是我的牵挂。
（《人民健康报》）
2.看《环球时报》，把地球抱回家。（《环球时报》）
3.要想皮肤好，早晚用大宝。
（大宝化妆品）
4.万家乐，乐万家。
（万家乐电器）
5.情系中国结，联通四海心。
（中国联通）
6.56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
（“说普通话”公益广告词）
7.献出的血有限，献出的爱无限。（“义务献血”公益广告词）
【跟踪训练】
1.五月的第二个星期天是母亲节，中央电视台拟拍一则赞美母亲伟大、倡导孝敬母亲的公益广告。现在请你为一些充满母爱的电视画面配写一条凝练、生动和富有情感的广告词。要求不少于15字，至少运用一种修辞手法。
答：_________________
2.请为“臭豆腐”拟写一则广告词。要求至少运用一种修辞手法，不少于8个字。
答：_________________
3.某慈善机构为帮助贫困山区失学儿童重返课堂，要在社会上开展一次献爱心捐款、捐物活动，请你为这次活动拟一则公益广告词。要求至少运用一种修辞手法，体现人文关怀，不少于10个字。
答：________________
参考答案
《应用文基础知识讲解之广告词》
篇7
1.目标明确，内容具体
广告词要向读者或听众传递什么信息，要达到什么目的，必须具体明确地表达出来，让人一目了然，过目不忘。例如：
(1)地球是我家，绿化靠大家。 （环保公益广告）
(2)聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
(3)聪明何必绝顶，慧根长留。（生发精）
(4)瞬间的永恒。（照相机）
2.语言简洁，音韵和谐
广告词要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练，一般不超过两句，每句一般不超过七个字；广告是面对大众百姓的，因此还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：
(5)沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
(6)平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
(7)家有三洋，冬暖夏凉!（三洋空调）
(8)白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品）
3.构思新颖，富有创意
广告词应该是有创意的语言，没有创意的广告词就像没有幽默感的人。因此，要从思维的最佳切入角度，寻找心灵振奋的激发点，引起共鸣，达到“悠然心会，妙处难与君说”的效果。例如：
(9)看《环球时报》，把地球抱回家。 （环球时报）
(10)除钞票外，承印一切。（复印社）
(11)三十六计，走为上。（鞋）
(12)上上下下的享受。（三菱电梯）
二、广告词拟写的切入点
1.从对象名称入手
很多广告词从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称融进广告词中，从而达到“不读不知道，一读忘不了”的效果。例如：
中国联通：情系中国结，联通四海心。(中国联通广告)
联通的标志是一个中国结的形象，本身就具有亲和力。联通诞生后，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告词中，从内容到形式做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
2.从对象特征入手
广告词的编拟过程中，有时还要从产品的特征入手来拟写广告词。这样才能更好地赢得消费者的青睐。例如：
家有三洋，冬暖夏凉!(三洋空调)
“三洋空调”通过对自己的特点或优势“聚焦”，通过语言的夸张加以“放大”，指向集中的承诺――“冬暖夏凉”，不仅能强化公众的印象，而且能吸引消费者购买三洋的产品。
3.从对象功能入手
广告词的拟写还可以利用产品的功能做文章，从其功能入手拟写广告词是常用的方式，这种方式可以强化消费者对产品的认识，收到良好的宣传效应。例如：
不“打”不相识。(某打字机)
这则打字机的广告就是从打字机的功能――打字入手，经过精心安排编拟出来的。它非常简洁，语气却铿锵有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，雅俗共赏。广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运。另如中国电视报的广告：“中国电视报，生活真需要”也是直接从这一对象的功能入手拟制的。
三、广告词拟写的技巧
了解了广告词拟写的要求和切入点，我们还要掌握广告词拟写常用的一些手法，这样才能把广告词拟写得更精彩。归纳起来，广告词的拟写主要有以下六种手法。
1.妙用修辞
巧妙运用比喻、对偶、拟人、对比、双关、顶针等修辞手法，可以把广告词拟写得更优美、更生动、更感人。以生动形象的文字，准确表达广告的意图，起到言有尽而意无穷的效果。例如：
(1)普通话――13亿颗心与心之间的桥梁。(比喻)
(2)说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。(对偶)
(3)不要踩我，我会痛的。(拟人)
(4)平时献出一滴水，难时拥有太平洋。(对比)
(5)聪明的妈妈会用“锌”。(双关)
(6)车到山前必有路，有路必有丰田车。(顶针)
2.巧用谐音
在广告词中运用谐音，是最常见的一种方式，它可以起到一语双关、见之生情的效果。比如：
美克运动鞋――运动每时每刻。(美克运动鞋)
这则广告将运动的活力融入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋轻而易举地进入了运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的道理。
3.化用名句
化用古典诗词名句也是拟写广告词的一种好方法。它可以使广告词彰显文化气息，极具典雅风范。例如：
车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车广告词)
这则广告词成功地化用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这两句古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了产品质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。再如“鲜血诚可贵，助人价更高”，即是化用了裴多斐的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”，此类广告词均显得文采飞扬、韵味十足。
4.富含哲理
广告词有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。例如：
让我们一起驶进新世纪。(巨象轮胎)
此则广告词中“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂钩，“驶进新世纪”就具有更新更深的含义。所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。有一则环保公益广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，也表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。
5.改编成语
成语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在拟写广告词时，可以直接或间接利用成语。例如：
默默无“蚊”。(某蚊香广告)
此广告词的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样为蚊香做广告，既简洁，又富有文采。另如“‘骑’乐无穷”(某摩托车广告)和“‘饮’以为荣”(某饮水器广告)都是改编成语的结果。此类广告，人们一看便知，但这种方法容易导致学生在书写某成语时受广告词影响而写错。因此这种手法要慎用。
6.化用歌词
流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词，这样可以使语言更有魅力更有时代感。例如：
篇8
1996年4月，古桥公司将用俞华创作的广告词制作的广告在北京某电视台、北京日报、北京晚报上播放、刊登并支付制作、播放、刊登广告费用共计1，085，000元。当月11日，俞华打电话给古桥公司称，广告已看到，感到“非常高兴”、“太好了”。6月4日，俞华应王某之邀来到古桥公司，双方就广告词使用费进行了协商，王某出具了一张“广告语设计者一次性奖励款2500元”的支付凭单。在该公司经理许某签字后，俞华未等王某领款，就拿走了凭单。事后其在凭单落款处注明“今收到古桥公司支付使用本人创作广告语部分费用2500元。”7月，俞华以古桥公司未经许可而擅自使用该广告词侵犯了其享有的著作权为由，向法院提起诉讼，请求法院判令被告停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失并承担本案诉讼费用。古桥公司辨称，该公司未向社会公开征集广告词，也未向俞华提出要约，她提供广告词的行为是民事法律关系中的赠予行为。
另外，在收到俞华的自荐信后，并未表示不用该广告词。因此，该公司1996年使用该广告词制作广告并未侵犯原告的著作权。
[案例审判]
北京市海淀区人民法院一审认为，俞华创造的广告词符合文字作品的特征，依法享有著作权。依据，中华人民共和国著作权法》第10条第1款第1项、第5项、第45条第1款第1项、第5项、第6项，作出（1996）海知初字第28号民事判决，判决如下：（一）本判决生效之日起，被告古桥公司在广告中停止使用原告俞华创造的文字作品"横跨冬夏、直抵春秋".（二）被告古桥公司在一家本市发行的非专业报刊向原告俞华赔礼道歉，致歉内容须经本合议庭审核，判决生效后10日内执行。（三）被告古桥公司赔偿原告俞华经济损失人民币16200元，律师费300元，判决生效后10日内执行。
古桥公司不服一审判决向北京市第一中级人民法院提起上诉。北京市第一中级人民法院审理后认为，古桥公司使用该广告词制作广告的行为是基于俞华的授权，不属侵权行为，但应向俞华支付相应报酬，由于俞华1992年的书面许可没有限定使用时间，因此自其起诉之日起，古桥公司如使用该广告词应和俞华签订合同或重新取得许可，否则将构成侵权。
据此，二审法院依据《中华人民共和国民事诉讼法》第153条第1款第3项、《中华人民共和国著作权法》第23条之规定作出（1996）一中知终字第114号民事判决，判决如下：
（一）撤销北京市海淀区人民法院（1996）海知初字第28号判决；
（二）北京古桥电器公司支付俞华"横跨冬夏、直抵春秋"广告词作品的使用费2500元（在本判决生效后7日内一次性支付）。一、二审诉讼费各110元，均由北京古桥电器公司承担（在本判决生效后7日内支付）。
[案例评析]
有关本案的二个方面问题的探讨：
（一）古桥公司使用该广告词的行为是否基于俞华的许可
我国《著作权法》第23条及莽人《实施条例》第32条规定：除法律另有规定外，使用他人作品应当同著作权人订立许可使用合同或者取得书面许可。可见，著作权许可使用合同（以下简称合同）与书面许可（以下简称许可）都是合法使用他人作品的可选择性的必要前提，正确认识许可与合同的联系与区别以及许可成立的基本条件是判断本案的出发点。两者有显著的差异，特别是许可成立的基本条件要低于合同成立的条件。
1.依据《著作权法》第24条之规定，合同的成立应当包括6个主要条款。即，使用作品的方式、范围、期间、付酬标准、是否专有使用、违约责任以及需要约定的其他内容。而许可成立则没有上述严格的规定。
从本案看，俞华的自荐信确实没有约定许可使用的方式、期间等内容，字里行间也没有"许可"二字，但通读过这封自荐信后就不难看出：俞华希望古桥公司使用她创作的广告词，目的很明确——"借此机会积累经验，为日后求职应聘增加实力。"基于这种渴望，以致于她没有附加其他任何条件。这种希望被采用的效果意思通过寄送自荐信的行为表达于外部，这本身就是许可的意思表示。这在此后的电话记录（俞华提供）、她在支付凭单上签字的行为以及一审询问笔录中得到了印证。
2.合同是双方法律行为，许可可以是单方法律行为。在俞华向古桥公司投寄自荐信的行为发生以前，该公司从未向社会公开征集过广告词，也没有单独向俞华发出过要约，但俞华基于希望古桥公司采纳其广告词，为日后求职应聘增加实力的目的，在不附任何先决条件下许可古桥公司使用其作品，就是权利人单方面对自身享有的著作权（财产权）的一种处分和让度。
篇9
1. 新世域磁砖——日久见真情
2. 新世域(凯撒复古系列)——让男人早回家
3. 新美陶陶瓷——创新时尚空间
4. 新里程陶瓷——造好瓷砖从我开始
5. 新龙鹏陶瓷——龙腾世纪鹏程万里
6. 新天地陶瓷——源于自然又高于自然
7. 新大地陶瓷——成就新梦想演绎新生活
8. 鹰牌陶瓷——超越你的要求
9. 东鹏陶瓷——建陶万千东鹏领先
10. 东鹏(天山石)——新一代超白砖系列产品比雪白更抗污
11. KITO金意陶——艺术无极限
12. 罗马瓷砖——新文化复兴现象
13. 阿尔贝斯磁砖——演绎时尚生活追求自然品质
14. 卡斯特浓磁砖——激情瓷砖浪漫生活
15. 日本鑫比卡索马赛克——展现东洋风情丰富精彩人生
16. 喜来登磁砖——体现三度空间美学创造非凡生活品味
17. 曼联磁砖——生活艺术舍我其谁
18. 长谷磁砖——来自Taiwan的驰名品牌源于Italy的经典
19. 迈克尔陶瓷——动感境界时尚颠峰
20. 维伊生态广场砖——地球也要深呼吸
石材的创意广告词(热门)
1. 冠军瓷砖——二十一世纪环保冠军
2. 马可贝里磁砖——意大利彩绘大师
3. 斯米克磁砖——源于石材胜于石材
4. 亚细亚磁砖——生活艺术的代言人
5. 薄斯美纤瓷板——世纪生活新概念
6. 诺贝尔磁砖——精彩生活由我创
7. 金元磁砖(金元石)——展现天之舞的新魅力
8. 金鹤陶瓷——打造世纪精品开创前卫空间概念
9. 金喜燕外墙砖——富丽堂皇走千家高雅别致满广厦
10. 元昌磁砖——方方面面追求完善
11. 新上元陶瓷——新机遇?新生活?新上元
12. 红协陶瓷——立足国际竟争跻身世界名牌
13. 泛亚磁砖——中国人不敢谦虚的骄傲
14. 欧神诺陶瓷——意大利经典欧神诺陶瓷
15. 欧神诺天韵石——流光溢彩华贵一族
16. 欧神诺新一代?聚晶微粉——千年熔岩真彩再现
17. 皇磁瓷砖——皇磁瓷砖文化之家
18. 骏高陶瓷——以人为本科技导向
石材的创意广告词(最新)
1. 维康陶瓷——生活质量精在健康
2. 金元磁砖——没有第一品牌只有最好品牌
3. 意大利嘉登尼亚瓷砖——陶瓷世界的国际语言
4. 罗马?皮尔卡丹瓷砖——经略大亚洲志在全地球
5. 罗马?皮尔卡丹瓷砖——世界经典建筑顶尖石材之最佳替代品
6. RAK大皇冠瓷砖——国际品牌的先锋!
7. 新辉雅陶瓷——新的生活从辉丽典雅开始
8. 新华雄陶瓷——新奥运新华雄
9. 特地陶瓷——我们用心特地为你
10. 蒙娜丽莎瓷砖——感受艺术品味生活
石材的创意广告词相关文章：
1.石材经典广告词
篇10
1广告英语翻译中的美学价值
中国近代一位伟大的翻译家严复曾经在他所著的《天演论•译例言》中提到过信、达、雅的翻译理论，说的就是译文不但要忠于原文，还要具有一定的文采，也就是我们所说的具有一定的美学价值。这条在翻译界被广泛应用的基本原则，当然也适用于广告英语的翻译。因广告语言自身所具备的特性和其在商业活动中所起到的特殊作用，翻译者更需注重其译文的美学效果。
2广告英语翻译中所需要注意的几点事项
第一，翻译中的语法规则。在翻译广告词时，无论是将英文广告词翻译成中文还是把中文广告词翻译成英文，我们都必须切记一点，英语语法规则对于英文广告语的约束力是非常有限的。语法上通常要求句子主谓宾或至少要主谓结构完整，但事实上很多广告语为了突出言简意赅的特性，便成了有“语法错误”的句子，比如：Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig(没有不做的小生意，没有解决不了的大问题)，没有谓语动词也没有连接词，但由于句子的整个顺序并不是杂乱的，只是单纯地省略掉个别词，因此翻译时只要将省略的部分补回就可以了。这则广告语被补全后应该是Nobusinessistoosmalltodo,andnoproblemistoobigtosolve.第二，要了解广告所推介的产品。在翻译过程中，译者能够从上下文中获得许多提示，但广告词的字数通常不多，有些甚至只是一个单词或短语，因此并没有可以提供参考的上下文，所以在进行翻译时译者必须对产品本身的特点和目标客户群有所了解，才能使广告译文与产品最大程度的契合，例如：Whatyouweartobedisyourbusiness，这是一则隐形眼镜的广告，如果不结合产品，单从广告词本身，译者是根本无从下手的。如果按照字面直接翻译程“戴什么睡觉是你的事”这很难让消费者对产品有所了解。综合各项因素之后，译者将其翻译成“可以戴着睡觉的隐形眼镜”，既符合语言上的要求，又能够体现出产品的特性。第三，译文的美感还体现在要符合目标语言国人们的审美习惯上，这一点在广告翻译中非常重要，否则译文结果根本无法达到对产品进行宣传的作用。比如摩托罗拉的某款手机的广告词是Intelligenceeverywhere,intelligence是智慧的意思而everywhere意为到处，每个地方。产品是手机，那么手机的功用就是沟通、联络，当我们拿着这款非常智慧的手机走遍世界各地时，那么手机所给我们带来的惊喜也就是无处不在的了。因此，译者将这则广告词翻译为“智慧演绎，无处不在”，既与字面相符合，也将产品的功能性最大限度地表达出来。这条翻译原则也同样适用于将中文广告词翻译成英文，译者要注意英语国家人们的语言习惯以及英语的自身特点，否则翻译出的广告词不但不能起到推广产品的作用，还可能被人贻笑大方，尤其是一些在英文中会引起歧义的词语，在使用时必须要谨慎小心。比如上海著名的钢笔品牌“白羽”进入美国市场后被翻译成“whitefeather”,在英文中“toshowthewhitefeather”是临阵脱逃的意思，这也致使这款钢笔在美国市场没有引起太大反响。从综上所述的几种情况中可以了解到，广告英语的翻译不仅仅是翻译技巧的问题，还需要译者拥有广泛的知识面，对广告语所宣传的产品有更深入的了解，只有这样，所翻译出的广告语才能具有一定的美感，在符合“信达雅”要求的基础上起到宣传产品的作用。
作者：夏冰单位：中国美术学院上海设计学院
篇11
广告的主要目的是宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。而在这其中广告词可以说是灵魂所在，因此人们在设计广告词时，总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，从而提高语言表达效果。运用用修辞手段便是诸多表现手法中极为有效的一种。修辞在广告词中的运用，主要有以下几种。
一、双关
双关是指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼，可分为谐音双关和语义双关两种。在广告词中运用双关辞格可以起到“一箭双雕”、“一举两得” 的效果。
1.谐音双关
谐音双关指的是利用同音字、近音字的条件造成双重意义，让人们产生由表及里的联想。如:
特步――非一般的感觉。（特步鞋）
这则广告词利用“非”字与“飞”字的谐音构成双关语。他一方面表达出了特步鞋的质量让人感觉不一般，另一方面又蕴含了穿上鞋后的感觉不一般，会产生“飞”一般的感觉，广告的绝妙效果由此而得以实现。
“咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药)
这则广告词将成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”，利用的便是二者之间的谐音，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，以回避人们不愿意受他人支配而购药的逆反心态，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
2.语义双关
语义双关指的是利用汉语语词的多义性，造成对词语的不同理解把两件事勾连起来，表现特定内容。如:
不“打”不相识。(某打印机广告)
“不打不相识”中的“打”字本来是“打斗”的意思，但“打”字是多义字，这则广告词巧妙地利用了这一点，使他同时包含了“打印”之义，从广告推销的产品――打印机来看，此广告则显得新颖独特，打印机这一产品形象也会深深地烙印在人们的心中。
万事俱备，只欠东风。(东风汽车广告)
这则广告词借用了一句成语，其中的“东”字原本指的是方位，但“东风”一词恰与产品品牌名称相同，这样的广告词一方面宣传了品牌名称，另一方面又蕴含了东风汽车在人们生活及工作中的关键性作用。
二、仿拟
仿词指的是仿照现行的、既成的词语、句子等，改变其中的语素或内容以构成新的词语或句子。它可以给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，并能产生强烈的诙谐美。如：
汾酒必喝，喝酒必汾。(山西汾酒广告)
这则广告词仿用了《三国演义》的开场白“话说天下大势，分久必合，合久必分”，给我们创造了一个全新的意境，引起人们无限的回味和联想。
此味本应天上有，人间难得几回尝。（成都全聚烤鸭）
这例广告词仿用了唐代杜甫《赠花卿》中的“此曲只应天上有，人间能得几回闻”，巧妙地表达了全聚烤鸭作为一种食品的特性及无与伦比之处。
三、对比
对比是把两种相差、相反、相对的事物，或同一事物相差、相反、相对的两个方面，放在一起加以比照，造成俗语所说“不怕不识货，就怕货比货”的艺术效果。如:
节约用电，不如用电节约。（松下电器）
人们生活水平提高，大量电器飞入寻常百姓家，电费开支也相应增加。该广告表明松下电器在被使用的同时就有一种用电节约的功能。由于它贴近人们最关心的电费开支问题，所以就引起人们购买的欲望。
聪明的人以教训制止流血，愚蠢的人以流血换取教训。（交通公益广告）
“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件。 “愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶，但许多教训是不能让“愚蠢者”后悔的，因为很可能这个教训是由他们的生命换取的，所以“愚蠢者”付出的代价将更加惨重。
四、对偶
对偶即用字数相等、句法相同或相似的语句表现相反或相关的意思。它既具有形式美，便于记忆，又可以表现丰富的内容，加深人们对事物的认识。是内容与形式的完美统一。如：
悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)
霞飞点点，秀气年年。(上海霞飞日用化工总公司广告)
三十功名创传奇，八千里路驰江铃。（江西江铃牌载重汽车）
这几则广告词都是平仄相配，对仗工整，节奏感强，念着上口，听着顺耳，同时也突出了商品的特点，给人以深刻的印象。
五、比喻
比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。巧妙地运用比喻，往往会起到点平为奇、化入为出的作用。如：
波导手机，手机中的战斗机。（波导手机）
以战斗机为喻，足见波导手机的性能之高，功能之全，信度之高，还可见其冲击手机市场的力度之大。
纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。(雪馥儿童护肤品)
对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”来比喻儿童护肤系列，奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动地道出了商品的特点。
六、拟人
拟人，又叫人格化，即将人的本质特点转移于其他事物，让他们具有人的某些特点，可以将事物描写得具体、生动、形象，使人感到亲切，容易受到感染。如：
给你的电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔“奔腾”）
这则广告词中的“芯”利用与“心”的谐音构成拟人，芯片对于电脑的作用如同“心”在人体中的作用，这样的拟人化手段使人们更容易理解芯的作用。
不要踩我，我会痛的。（绿地公益广告）
这则广告词赋予了小草以人的感觉，使人很自然地对它产生一种怜惜之情，从而起到保护它的作用。
七、夸张
夸张即为了表达的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物作扩大或缩小的描述。它有利于突出事物的特征，揭示事物的本质，并以此感染受众。如：
白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。(白丽美容香皂)
这则广告词采用夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。
城乡路万千，路路有航天。(航天车)
这则广告词运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。
八、顶真
顶真即用上句结尾的词语作下句的开头，使前后两句首尾蝉联，上传下接。它可以产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。如：
今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（脑白金）
生花走进农家，农家笑开花。(“生花”牌农用车)
时代呼唤人才，人才需要口才。(《演讲与口才》征订广告)
这几则广告词如行云流水，给人以清新之感，从而起到“广而告之”的作用。
九、回环
回环十八前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，它可以有效的表达出事物间的有机联系，同时强化事物的突出特征，给人们留下深刻的印象。如：
客上天然居，居然天上客。(北京天然居餐馆广告)
这则广告词一方面在语音上体现了回环往复，给人一种很奇妙的感觉，另一方面还陈述了这样一种现象：“天然居”的来客都是高雅不俗之士。
十、反问与设问
反问是只问不答，把要表达的确定意思包含在问句里。设问是无疑而问，自问自答。这两种问句形式一方面可以为受众提供一个条件，引导其主动思索、判断，让内因充分发挥作用，从而更好地接受作者的观点和情感;另一方面，加强语气，给读者以强烈的感情刺激。如：
关键时刻怎能感冒？（999感冒灵）
这则广告词用的是反问，应该理解成：关键时不能感冒，即使感冒了，吃999感冒灵，药到病除，这样，在关键时刻就用不着落后腿了。
为何血浓于水？因有爱在其中。（献血广告）
这则广告词用的是设问，先引发受众的思考，接着给出明确答案。在彼此的交流中让人们懂得了献血的重要性。
篇12
广告必须讲究语言的真实性，切忌名不符实，给人以浮夸的感觉。这一点是广告制作的前提和基础，千万马虎不得。如果一则广告胡说一通，吹得天花乱坠，给消费者许下种种承诺，表面看上去似乎很吸引人，可实际上，它容易给消费者一种怀疑的心理。而一旦这些所谓的承诺不能一一兑现，玩弄文字游戏的伎俩曝光后，无疑会损害自己企业和产品的声誉。因此，广告的语言要力求做到真实，是怎么样就怎么样，以诚相见，不怕说出缺点而取得成功的广告不胜枚举。日本的一个钟表商推销一种新型手表，收效甚微，一度陷入窘境，后来他在广告语言上痛下功夫，写下了这么一句：“这种手表走时不太准确，一昼夜会慢24分。”从此，一向被人冷眼相等的手表反而供不应求了。一家作风老实的营造公司以其务实的“工程不嫌小，太大吃不消”的广告而获得了良好的声誉，生意异常兴隆。以上这些广告表面看上去好像是在揭自己的短，而实际上是宣传了自己产品的真实程度，它虽然没有那种挂羊头买狗肉的广告词藻来得华丽，但它能促使消费者产生一种信任感，从而最终赢得市场。
广告用语如果能诚心诚意替消费者着想，就能引起消费者心理的共鸣，从而赢得广大消费者。日本有家小吃店，门前广告牌没写什么“味美价廉”之类的话，而写着“请到这里来用餐吧！否则你我都要挨饿了”。这坦诚而又有趣的语言吸引了顾客，使得小店生意兴隆，门庭若市。有一家小商店，无论是商品的花色品种、价格、还是门面的大小、装潢、卫生状况及所处位置等条件，都不比其他邻近的商店出色，然而它的生意却比其他商店兴隆。其奥妙竟在该店店门的一副对联：“童叟无欺，人品重于商品；货真价实，卖货不卖良心”。诚招天下客，这副对联突出了一个“诚”字，体现了该店以诚待人的服务宗旨，加上踏实的经营作风，自然赢得了远近顾客，生意也就自然兴隆了。
“将你心换我心”，坚持以真实为广告前提。语言坦诚，处处为消费者着想，从心灵深处征服消费者的广告语言，无疑是有吸引力的。
二、简洁明快
广告应该讲究语言的简洁明快，切忌拖泥带水，否则不容易让消费者记住，甚至会使他们反感，产生抵触情绪。心理学家认为，一个人的记忆容量是有限的，过多的内容，特别是抽象、枯燥的内容不易被记住。因此，广告用词要特别注重精炼简洁，重点突出。获国际博览会金奖的中意电冰箱，其广告词语十分简练：“中意冰箱，人人中意”。台湾一家经营矿泉水的公司，其广告为“口服，心服”，语意双关，生动简洁，堪称一绝。获全国销量第一的威力洗衣机，其广告用语也十分简洁，凡电视观众，无人不晓“威力威力，够威够力”。“出手不凡钻石表”，这一条广告字数则更少，只有七个字，既把“手”与“表”联系起来，又把“钻石”与“不凡”联系起来，确实收到简练明快的效果。以上这些广告的精炼，以少胜多，避免了文字的繁琐。从广告语言内容的容量来看，也不允许其文字过多，过多反而会弄巧成拙，产生一种消极作用。可以毫不夸张地说，一则成功的广告是与它广告语的简洁明快分不开的，简洁明快是优秀广告语言的根本。
三、优美动人
好的广告词，其实就是一句发人深省的格言，一首耐人寻味的诗歌，一幅恬静优美的图画。优美动人的广告词，让消费者沉醉于情感的空间，遨游在温馨的世界，广告宣传的目的当然为了介绍产品，使产品进入寻常百姓家。但物极必反，有时企业越是卖劲地为产品涂脂抹粉，消费者越是不搭理，在这种情况下，一则带有感彩的广告往往能打动消费者的心，有创意的广告设计家着意于用情丝去拨动消费者的情感心弦，产生共鸣效应，让消费者沉醉于甜甜的柔情之中，在不知不觉中接受了它。
