时间:2023-02-27 11:10:15
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莫和
铁南
烟草行业的特殊性造成了卷烟长期以来的区域性发展,而各地烟草工业企业从收益的角度出发,都在调整产品结构,投入力度开发高档卷烟品牌。合目前“大品牌、大市场”的发展思路,各地烟草工业企业都希望借机把自己的区域性品牌发展成全国性品牌,但是这并非易事!
具备怎样优势的高档品牌才可以从众多的区域性卷烟品牌中脱颖而出,成为全国品牌呢?要向全国进行品牌扩张有哪些困难,又需要注意哪些问题呢?……区域性高档卷烟品牌的前景如何?本期“甲申开谈”与您共同探讨。
区域性现状
主持人:国内烟草行业中,真正的全国性品牌也非常少,其中高档品牌就更少了,大家先来谈谈目前区域性高档卷烟品牌的现状吧。
莫和:不光是高档品牌,总体来说,我国烟草的品牌大多处于区域化状态。即使是36个行业重点品牌,大部分也是属于区域性品牌,就连其评选标准中省外市场份额也只要求达到10%。据2002国家局统计:36名优烟中有5个的销售范围为1个省,有9个品牌的销售范围在5个省以内。
高档品牌除了中华等几个少数之外,几乎都属于区域品牌。这其中有不少在当地是属于强势品牌的,如河南的帝豪、广西的真龙、安徽的皖烟等,但其区域性也都非常明显。
本色:其实全国性的品牌也是由区域性强势品牌发展而来的,常德的芙蓉王就是一个很好的例子。就目前的形式来说,大多有一定实力的区域性高档品牌都在试图跨越地域性,向全国市场扩张,但是由于烟草行业目前的地方保护在一定程度还存在,再加上其他的一些原因,区域性高档品牌的扩张总体来说比较难。
如何扩张
主持人:根据两位嘉宾的分析,我们不难看出区域性高档品牌目前最值得关注的问题就是跨越区域限制,向外扩张的问题。以下我们就详细的来谈谈区域性高档品牌的品牌扩张问题吧。对于区域性高档卷烟品牌来说,各位认为阻碍其跨越区域限制的因素都有那些呢?
本色:我来说说这个问题。一般来说,区域性品牌承载的是浓厚的地域历史与人文等文化内涵,这使其在当地有很深厚的市场生存与发展基础,但这也正区域性品牌发展的限制因素,加大其向全国市场扩张的难度,其品牌文化很难被外区域的消费者接受。另外有些品牌起初定位于大众消费层次,这样有利于品牌的向外扩张,但向高端扩张后,在省内或临近区域内有一定的发展,而在区域外品牌提升却很困难。
铁南:我是这样认为的。目前的绝大多数区域性高档卷烟品牌存在严重的“先天不足”,在向外扩张时缺乏必然竞争力。因为其本身就是地方保护主义的产物。能在本地是畅销起来的主要原因是由于地方保护对外省烟的一概“封杀”,导致本地人不抽也得抽,习惯了也就接受了。向外扩张,就意味着离开了本地方的保护,在外省又要受到限制,结果可想而知。
此外,卷烟产品同质化现象非常突出,这也是制约其发展的一个因素。没有自己独特的品牌内涵或产品特色作为支撑,即使进入其他省的市场,大多数消费者顶多是尝尝新鲜,试试而已,很难形成持续的竞争力。
任何产品,要消费者购买,就必须给消费者一个购买的理由或者支撑点,也即所谓的“卖点”。要让消费者认同、接受、并且“爱”这个产品,除了常规的口味适合、包装精美等因素外,更为重要的是产品的品牌“附加值”——产品因自身的品牌文化、内涵、命名等对购买者带来的心理上的愉悦感、身份感和成就感等等。尤其是高档卷烟品牌,如果品牌形象塑造的不够好,在某个地方让别人觉得掉身价,这个牌子也就很开拓市场了。
还有,最根本的还是地方保护的影响。这是限制区域性品牌市场扩张的一个很重要的因素。
主持人:由此看来,区域性高档卷烟品牌想要发展,进行市场扩张,在目前来说是非常不容易的。但是基于行业“大品牌、大市场”就的发展思路来说,区域性高档卷烟品牌要想继续发展,必须谋求扩张,尤其是国家局要求从在2005年起,不属于名优的一类卷烟要逐步退出市场,而名优的评选标准中就有对省外市场份额的要求;另外对于任何卷烟品牌来说,省内市场都是有限的,要想把品牌做大,把市场做大,就必须向外扩张。那么,基于目前种种制约因素,区域性高档卷烟品牌该如何实现向外扩张呢?
本色:我认为,品牌定位、品牌内涵的提升很重要,要想成为全国性的品牌,就要把品牌定位到全国性的高度,如果只停留在以前的地方文化上,是很难让更多消费者认同的。比如芙蓉王,把品牌形象定位为成功人士的爱用品牌的做法就很不错。另外就是,如果其中低档品牌在全国市场已经有一定的影响力,在其高端延伸品牌的推广时,更要注重品牌诉求的提升。
铁南:既然是区域性品牌,那么在其他省的知名度自然不高,更不要说什么美誉度、忠诚度之类的了。首先优良的内在品质是必备保证,但是强势的广告轰炸效果也不可小瞧。现在普天盖地的烟草广告正说明了各个区域性品牌向外扩张的企图。此外,公共关系也很重要。烟草行业的行政性还很强,一个品牌的发展不能脱离政策的支持和国家的扶持。
发展前景
主持人:几位嘉宾以上的分析,都很有道理,可是目前处于变革时期的烟草行业,烟草工业企业和卷烟品牌都将面临新一轮的“洗牌”,大浪淘沙之后,真正的“英雄”只有几个,那么目前对于区域性高档卷烟品牌来说,除了向全国扩张之外,还有别的发展方向吗?
莫和:烟草行业内,现在提倡的就是品牌集中,也就是要不断的缩减品牌。经过一段时间的“大浪淘沙”后,只剩下少数的几个优势品牌,这样才更有实力对抗国外品牌的冲击。所以,很多区域性高档卷烟品牌在将来会逐步退出市场的情况是不可避免的。
主持人:难道“不成功,则成仁”吗?卷烟作为一种嗜好性消费品,满足消费者精神方面的需求较多,在这样一个讲求个性化的消费时代,如果有一种区域性高档卷烟品牌,有自己独特的产品特色,就只在一定的区域范围内处于绝对的优势地位,满足一个特定消费群体的需求,难道就没有发展前景了吗?
大家好!
红领巾在胸前迎风飞扬,微笑在幸福的脸上尽情绽放,在这个阳光灿烂,姹紫嫣红的日子里,我们又迎来了“六·一”国际儿童节。值此机会,谨让我代表学校向全体同学致以诚挚的节日问候,祝小朋友们学习进步、节日愉快!并向呕心沥血、辛勤耕耘的老师们致以崇高的敬意 !
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同学们,“六一”是你们最快乐的节日,“六一”也是我们最高兴的日子。因为:你们是家庭的宝贝,更是家庭的希望。你们能够快乐地成长,家庭就充满欢歌与笑语。你们是学校的孩子,更是学校的希望。你们能够全面地发展,学校就充满生机与活力。你们是社会的未来,更是社会的希望。你们能够和谐地发展,社会就充满热情与友爱。你们是祖国的花朵,更是祖国的希望。你们能够茁壮地成长,祖国就充满美好与希望。
你们正处于一个充满希望和挑战的新时代,你们既是幸运的一代,也是肩负重担的一代,今天你们是天真烂漫的红领巾,明天将成为现代化建设的生力军。古人言:千里之行,始于足下。少年时代是美好人生的开端,远大的理想在这里孕育,高尚的情操在这里萌生,良好的习惯在这里养成,生命的辉煌在这里奠基。我真诚地希望全体同学珍惜今天来之不易的美好生活和这良好的学习环境,从小树立社会主义荣辱观,热爱自己的学校,热爱自己的班级,尊敬师长,团结同学,诚实守信,讲究卫生,遵守纪律,关注环境,好好学习,天天向上,努力成为优秀的社会主义事业的接班人。
同学们,今天是属于你们的。希望在接下来的游园活动中,能让你玩得开心,玩得尽兴。当然在游园活动时要遵守纪律,讲话要文明,更应该要注意安全(上下楼梯、排队进教室不要推拉、放学回家路上、下午在家等等)。
Pay attention to rest, Friendly reminder: the busy work. Attention to China, concerned about the social, concern the earth, a useful talent to do the motherland, the return of society is our obligation to the young generation of IT
一、全市农村可再生能源发展基本情况
2007年以来,市委、市政府已连续四年把发展沼气作为新农村建设的一项重要的基础性工作,列入“为民工程”实事之一。截至2009年底,全市累计建设大中小型沼气工程147处,秸秆气化站15处;发展农村户用沼气35.7万户,占适宜户数的26.3%,总户数和产气量均居全省第一位,高于全国平均水平。全市建成沼气服务网点658个。农村户用沼气和大型沼气,年处理农村人畜粪便等废弃物580多万吨,生产沼气1.6亿立方米,相当于标准煤近12万吨,年增收节支近4亿元,沼气户户均增收1170元。同时,通过农村户用沼气、大中型沼气工程和沼气服务组织建设,年可转移农村劳动力近1万人。全市推广太阳能热水器83.5万立方米,太阳灶449台,建设太阳房4300平方米;推广安装小型风力发电机1029台,年发电量50多万千瓦时;推广节柴灶154万户,节能炉95万户。全市沼气等农村可再生能源的年利用总量,折合标煤21万吨。我市形成了以沼气为纽带的生态循环农业建设的几种模式,主要有:“一池三改”模式、“畜-沼-果(菜)”模式、生态家园模式、“四位一体”模式、生态农业园区模式、秸秆气化集中供气生态模式、大型沼气工程模式。全市涌现出了苍山县代村、***华城村、平邑县胡同村、临沭县罗屯村、***县王十二胡村、蒙阴县桃花源村等生态家园示范村和***盛泉、莒南县洙边、河东三益大型沼气工程等一大批先进典型。
二、面临的新形势及存在的主要问题
(一)撤村改社区,农村户用沼气建设受到影响。2009年初,我市全面启动农村住房建设与危房改造。截止目前,全市新建农村住房15万余户,改造危房2万余户,集中建设改造村庄426个。今年又启动中心镇和中心村社区建设项目,分期迁建。入住新农村后的农户由原来的一家一户、单门独院变成了排房单元居住、平房变成了楼房,居住条件发生了根本性变化,因规划、环境、居住、资源条件等因素的制约,给我市的沼气发展带来了一定的影响,出现了一些地方新的沼气池因建楼房不能再建、老的沼气池又要废弃的新问题。据统计,我市因搬迁、拆迁原因已报废沼气池6225个。
(二)养殖方式发生转变,外出务工增多影响户用沼气建设。随着新农村建设的不断加快,家庭饲养畜禽的农户逐年减少,养殖方式也由过去的散养逐渐转向规模化集中饲养,直接影响到户用沼气发酵原料的来源。全市有养殖农户65.84万户,其中养猪36.11万户,养牛3.87万户,养羊5.05万户,养禽20.47万户。另外,农村外出务工人数逐年增多,农村空置户、闲置户、迁移户逐步增加,对户用沼气建设产生一定影响。据统计,在不能正常使用的沼气池中,原料缺乏的有7855户。
(三)工作经费缺乏,后续服务难以保证。虽然各级财政投入力度不断加大,但受财政状况紧张等因素影响,个别县区配套资金落实不到位,没有安排农村能源工作经费或项目管理费,导致沼气池的建后服务跟不上。自2008年开始,国家加大了服务体系方面的投入,在全市陆续建立了300多个乡村服务网点,并配置了沼气出料车、沼气维修工具等,但从现实情况看,服务能力不强、服务水平不高、服务机制不完善、服务不及时、不到位的问题非常突出。由于地方没有配套,所以发展不快,离实际需要还有一定的差距,远不能满足广大农村沼气用户的需求。另外,由于工作经费缺乏,项目投资标准偏低,要求较高,导致个别县区各级争取项目的积极性不够。
(四)大中型沼气工程的建设与发展要求迫切。近些年来,随着我市养殖业的大发展,农业环境污染的治理已日显迫切,养殖企也积极要求申报大中型沼气工程项目。全市年存栏达到一定规模养殖场数量:生猪5000头以上158个,奶牛500头以上81个,肉牛1000头以上42个,鸡鸭10万只以上124个。大中型沼气建设的一次性投入虽然比户用沼气要高,但使用效果更好,可以结合社区建设,向楼房或者平房集中供气,从根本上改变村容村貌。有规模养殖场或养殖小区的大中型沼气,运行费用并不是很高。河东三益、莒南洙边等大沼站每立方气向农户收1元钱,户均每月30元,农民能承受得起。年初,我们联合市住建委对适宜发展大中型沼气和秸秆气化的村庄进行了调查,全市共有141处企业或村庄有建设意向。但由于国家与省里投资方向还是以建设户用沼气为主,每年大中型沼气工程实施计划很少,影响了大中型沼气的发展。
(五)沼气的综合利用重视不够。沼气的综合效益如果发挥不全面,沼气建设只能停留在“就能源利用抓沼气建设”上。据了解,多数人认为,建个沼气池只要能产气做饭、照明就可以了,至于其沼渣、沼液的利用常常被忽视,“四位一体”、“畜沼果”等模式没有得到大面积推广。像河东三益“养殖小区+沼气+社区+绿色农产品生产基地或园区”的循环农业发展模式的典型还不多。
(六)以户用沼气为主的农村新能源统筹发展程度低。太阳能、秸秆气化等新技术推广利用数量少、规模小。据测算,每台太阳能热水器每年提供的能量,相当于214公斤标准煤、163立方米天然气、1748度电,经济效益、生态效益显著。此外,秸秆气化也很有发展潜力,经济效益和社会效益都很好,我市***、兰山等地的秸秆气化已经有了较好的发展基础,技术和服务积累了成功的经验。
三、推动农村可再生能源发展的主要对策
经过多年的发展,我市以沼气为重点的农村可再生能源建设取得了十分显著的成效。但是,随着工业化、城镇化、市场化的不断推进,农业和农村正经历着深刻变化,以沼气为重点的农村新能源建设也面临着一些新的挑战。推进全市农村可再生能源在新的起点上实现跨越式发展,要求我们要创新思路、突出工作重点,不断开创新的工作局面。
(一)稳步发展户用沼气。到2009年底,全市农村户用沼气池达到35.7万户,仅占全市适宜农户的26.3%。户用沼气的发展没有满足广大农民群众的用能需求,农户需求比较迫切,还具有很大的发展潜力。在农村住房建设和住房改造且适宜建设户用沼气的社区,要把新农居建设与农村沼气建设有机结合起来,同步设计,同步建设。要以“一池三改”、“一池两改”为单元,继续稳步推进农村户用沼气,带动改厨、改厕、改圈,提高普及率,确保每年新增户用沼气4万户。在建设模式上,拓展思路,可以结合搞“畜沼果”、“四位一体”等循环农业模式,在果园旁或者蔬菜大棚内建设户用沼气池,发展绿色果蔬生产。
(二)大力发展大中小型沼气工程和秸秆气化站。一要利用周边资源优势,建设大中型沼气集中供气工程。在不具备使用液化气、不适合发展户用沼气的情况下,利用周边规模化养殖场,建设大中型沼气工程,向用户提供清洁能源,向农业提供高效有机肥。目前,全市大型沼气需要量254处,已建数量16处,需求潜力很大。二是在人畜分离、实行小区集中养殖的村,以畜禽粪便污水为原料,建设养殖小区沼气集中工程,向附近农户提供沼气。1个供气50户的小型沼气工程,估算总投资20万元左右。目前,全市小型沼气(200立方以下)需要量4118处,已建数量138处。三是在沼气需求迫切、养殖农户相对集中的村庄,以养殖农户为核心,以相邻几户为单元,建设联户沼气工程。1个供气10户的畜禽粪便原料型联户沼气,估算总投资3.4万元左右。四是就地取材废物利用,建设秸秆气化站。在农作物秸秆资源丰富的村庄或社区,建设大中型秸秆气化站集中供气,以解决社区居民的生活用能问题。既可以节约能源,清洁环境,又增加了收入,改善生活条件,进一步加快新农村的建设歩伐。一处秸秆气化站按照供气户数,投资一般在70万—150万元不等。
(三) 进一步加强农村可再生能源公益机构建设,不断提高服务能力。要加大服务投入力度,各级政府要多投入,每年安排专项资金、配套资金、工作经费,多建服务网点,让用户不出村就能得到优质的服务。积极扶持鼓励农民围绕沼气等新能源建设开展联合协作,大力兴办农民沼气合作组织,广泛开展多种形式的社会化服务。加强技术培训,加快普及沼气等农村可再生能源建设的基本知识,加快培养专业施工队伍。积极推行职业资格就业制度,实行持证上岗,专业兴建。加强对沼气专业施工队伍的组织管理,严格按照国家标准和行业标准进行施工。
(四)加大沼气的综合利用,全面提高综合效益。发展沼气的功能30%用于生活燃料,70%的功能在于综合利用。实践证明,农村发展沼气其生命力在于农民对“三沼”的综合利用。沼气作为能源利用,但沼渣、沼液的利用亟待提高和改进。要搞好宣传,让广大农户了解和掌握综合利用技术。农技部门要把沼肥使用列入推广范围,要抓好“示范户”、“示范村”、“示范园”以及大面积的推广,推动沼气综合利用效果在农户中的体现。要以沼气为纽带,把沼气建设与种养业发展结合起来,加快推广“畜-沼-果(菜)”、生态家园、生态种植基地、生态农业园区等生态循环农业建设模式,不断拉长生态产业链。
(五)要统筹发展各种新型清洁能源。农村新能源包括沼气、秸秆气化、太阳能和风能,这些可再生能源各有特点、各具优势。要适应农村不同的资源环境条件,因地制宜,统筹发展。要把太阳能开发利用作为农村新能源发展的重要内容,在经济条件比较好的地方,加快推广普及太阳能热水器、太阳灶、太阳能路灯,拓展新能源利用空间。
(六)加强项目建设与管理,确保农户长期受益。一要落实工作责任。主要领导是第一责任人,对项目实施负总责,细化工作方案,层层落实责任,签订目标责任书,建立考核制度。加强与有关部门的沟通协调,简化相关手续,加快落实建设条件,深入乡村农户指导项目实施。二要加强项目的监管。主要领导应亲自挂帅,有关部门参与,深入项目建设第一线,督导检查责任落实、建设进度、工程质量、资金使用、项目配套等情况。特别要加强重点环节、重要部位的监督检査,发现问题及时解决,使每个项目、每笔资金使用都经得起历史的检验。三要建立奖惩机制。实行投资安排与项目管理情况挂钩,把项目执行情况作为今后安排项目的重要依据,实行奖优罚劣。对项目执行好的县区在以后的项目安排中增加投资;对项目资金、质量、进度等方面出现问题的地方,减少甚至停止安排投资,以确保项目建设任务的圆满完成。
四、建议
乙:亲爱的同学、朋友们
合:大家上午好
男:六月是五彩缤纷的季节
乙:流莺飞啭,绿树红花
男:六月是激情飞扬的季节
乙:放飞理想,燃烧希望
甲:经过了一年的漫长等待
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乙:经历了一场严峻的“抗震救灾”大战
合:我们终于迎来了盼望已久的“六一儿童节”!
甲:看看湛蓝的天空
乙:看看周围的笑脸
合:我们的生活是多么的幸福!甲:让我们一起歌唱
乙:让我们一起舞蹈
甲:一起欢庆“六一”
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乙:手拉手迎接明天的朝阳!
合:在这欢乐的日子里,让我们共同祝愿:祝全世界的少年儿童节日快乐!祝灾区的小朋友早日重返校园!
合:2011年“庆六一,展风采”文艺汇演现在开始!
1、《母亲》:“慈母手中线,游子身上衣。临行密密缝,意恐迟迟归。”这就是母亲,她用一根细小的针缝进了叮咛,缝进了希望,缝进了一个美好的梦。在这个欢乐的节日里,让我们用歌声表达对母亲的爱。请欣赏马良中心学校的歌伴舞《母亲》。
2、《咨询热线》:说起咨询热线,让我们马上会想起订购热线,心理咨询热线等等,不过,看了这个小品以后,你的心里也许会生出一种别样的感受吧。请欣赏重阳中学的小品《咨询热线》。
3、《春花》:春风微微的吹,春雨沥沥地下,春阳柔柔地晒,春花茁壮地长。请欣赏马良镇小学的舞蹈《春花》。
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4、《十送》:一送下了山,秋风细雨缠绵绵.山上野鹿哀号叫。树树梧桐叶落光,问一声亲人啊,几时人马再回山.让我们伴着水田小学同学们的组合唱回到那战火纷飞的战争时代!
发展中国经济,发展中国互联网事业,提高中国人民生活水平,为社会服务,为人民服务
5、《得寸进尺》:导演让冯巩演太监,他通过拉赞助不仅演了太监,还演了皇帝。请欣赏旦江小学的小品《得寸进尺》。
6、《师生情》:有人说,老师是园丁,辛勤地培育祖国的花朵。也有人说,老师是一棵苍天大树,用自己的肢体为小树苗挡风遮雨,是自己的第二个母亲。师生情是一首无言的歌,是一首无字的诗。请欣赏云旗小学的二人转《师生情》。
7、《和谐的五官》:几年前的中央电视台春节联欢晚会上,马季老师的小品《五官争功》轰动一时。经过马季老师的教育,五官认真反思,痛改毛病,,变得谦虚好学,和谐相处了。来,让我们一起欣赏重阳小学的快板《和谐的五官》。
8、《青春的活力》:健美操《青春的活力》充分展示了年轻人的活泼、灵动,下面请欣赏重阳中学的健美操《青春的活力》。
9、《留守儿童的心声》:多少次、多少回梦里才能见到爹和妈,不知道他们是否还能认得我们这些留守娃;多少次得到热心叔叔、阿姨的救助,让我们安心返校就读,扬起理想的风帆!我们留守儿童的心里呀,有好多的话要说———请欣赏马良中心学校的配乐诗朗诵《留守儿童的心声》。
10、《感恩的心》:我来自偶然像一颗尘土,有谁看出我的脆弱,我来自何方我情归何处 ,谁在下一刻呼唤我。感恩的心感谢有你,伴我一生让我有勇气作我自己 ,感恩的心感谢命运,花开花落我一样会珍惜。请欣赏马良镇小学的歌舞《感恩的心》。