眼镜行业调查报告范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇眼镜行业调查报告范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

一.引言

随着社会主义经济的快速发展，我国眼镜制造产业得到了前所未有的长足发展.据不完全统计，目前国内眼镜零售店的数量已达35000余家，眼镜行业的潜力巨大.但是应该指出，目前我国的眼镜产业也存在许多值得思考甚至令人担忧的问题.

二. 目前眼镜市场的主要产品及介绍

常用的眼镜，主要是利用透镜、棱镜、角膜接触镜等来矫正视力，以达到消除视力疲劳，保护或治疗眼睛的目的.眼镜种类很多，矫正屈光不正主要用光学眼镜及接触眼镜.目前市场上的眼镜种类琳琅满目，除了普通的用来矫正视力的近视镜、远视镜外，也有太阳镜、运动眼镜、护目镜等新型眼镜来适应不同人群的需求。

眼镜消费的多元化的发展趋势使眼镜的生产、创新、销售、流通和市场发展也呈现了多元化的发展趋势。这种多元化表现在：

1.眼镜品种多元化当前的眼镜品种已经百花齐放，五彩缤纷。各种品牌价位的镜架、镜片品种繁多，应有尽有。既有登喜路、鳄鱼、凯旋门、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有时尚经典、威龙、东方鳄鱼等中档眼镜。更有水晶镜、变色镜、抗疲劳老花镜等。树脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它们都具备轻且不易碎的优点，现又推出树脂变色等特殊性能的镜片。玻璃镜片有各种加膜、变色等种类。还推出具备防水、防尘作用的克雨能镜片和适合高度数的超薄镜片。

2.眼镜材质多元化

现代科技的发展，使眼镜的材质越来越丰富。眼镜文化的发展带给眼镜材质的最大变化不是材质本身的变化。而是材质使用观念的变化。这种变化主要体现在材质的功能性、搭配性、环保性三个方面。通过材质的搭配，使造型单纯的眼镜更富层次变化，更富文化内涵；更具时尚气息；更显高雅大方。

3.眼镜功能多元化

科技的飞速发展，不仅使眼镜的功能进行了扩展，功能和用途更加多元化，而且向产业链的上下游进行了大规模的延伸。不仅出现了许多具有特殊功能的眼镜，而且出现了以眼镜为特征的

扩展型产品线和产品链。比如：

1）司机防强光眼镜

随着生活水平的不断提高，购买汽车的人越来越多，但汽车强光常常是驾车者夜间行驶的一个难题，尤其是冬天，地冻路滑，强光耀眼，极易发生交通事故。司机防强光眼镜，解决了这一难题。它只挡强光，不挡路面，而且眼镜落地不碎，遇有事故不伤眼睛，并可以按驾驶者眼睛的度数配置。成了司机的安全保护神。

2）世界上第一款数字式音乐眼镜

OAKLEYTHUMP是世界的第一数字式音乐眼镜，以高品质的光学性能与目前先进水平数字式音像引擎相结合。没有导线可以和计算机链接，在任何地方倾听美妙音乐，以全新的方式让你感受和体验美妙的生活。

3）眼镜影院

这种“眼镜影院”没有通常的大银幕、放映机和观众席，而是由一种奇怪的眼镜式微显示器（但内有超大液晶显示屏）和便携式影碟机组成，其重量仅200克。该产品首先出现在美国，是一种由红外夜视技术发展而成的视听产品。既可以连接各种输出设备，又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的内容别人根本看不到，具有独特的隐私保护性。戴上眼镜后，眼前2-3米处就会出现一个40英寸大小的屏幕，配上双声道立体声耳机，视听效果逼真，就像身临其境在电影院一样。

三.眼镜行业消费者的偏好性调查

近年来，随着经济的发展，社会的消费结构发生了重大变化。八十年代人们消费的重点是三大件：自行车、电冰箱、手表；九十年代人们消费的重点是：电视机，手提电话、电脑；眼下，人们的消费重点是汽车和楼房。这种消费结的“升级”使眼镜早已有奢侈品变成了必需品和时尚品。因此，眼镜的消费群体必然得到了放大。

学生组问卷调查

通过对在校大学生进行“有关眼镜问题的调查问卷（学生组）”显示，在被调查的包括本科生、硕士研究生和博士研究生在内的50份问卷中：

第一组数据

由于大学生可以自主支配的费用有限，学校及学校周围的消费水平较低，有大约54%的学生选择配镜的价格在200元以下，44%的被调查者配镜价格在200-500元之间，只有2%在800元以上（图3-4所示）.

第二组数据

在被调查的50个人中，理工类的人数占到44%，相对较大.通过缜密的逻辑思维和对镜框基础知识的了解，大约有40%的人选择眼镜镜框的材质时倾向于钛架，由于金属框架的重量较重，只有6%的学生会选择金属框架，而选择板材和混合框架的人数比例相近，分别占25%和29%.（图3-5所示）.

第三组数据

在选择眼镜时，有30%的学生比较看重对舒适度的要求，23%的人把款式作为选择眼镜时的首要考虑因素，对颜色有着重要求的人数比例大约占17%，而把其他方面的因素诸如价格、品牌和耐用程度等作为选择眼镜时比较看重的比例只有30%.（图3-6所示）.

对比以上这些数据，我们可以对在校大学生选择眼镜的诸多因素有一个大致的了解.

第一，由于拥有固定收入，在选择眼镜时社会组的成年人愿意支付的价格较学生组来说普遍要高，而且随着收入水平的层次不同，相对可以接受的价位也随之不同，所以可以推测眼镜行业的高端产品在高收入人群中的销售前景良好，而普通的产品在学生或者刚刚踏上工作岗位的人群中比较有竞争力.

第二，随着年龄、地位、收入的不断增加，人们对于眼镜的要求越来越高，现在的眼镜已经不单单是一种生活必需品，还要加上时尚等更多的元素，以满足不同群体对眼镜的不同需求.这就需要在设计眼镜的时候考虑更多的多元化及个性化的因素，开拓更多眼镜的新功能，并让科技产品和消费者的知识体系紧密相连，让更多的人了解新型眼镜，为未来高科技眼镜的入市奠下坚实的基础.

第三，开发新产品和改进现有眼镜的弊端迫在眉睫.问卷显示，在消费者希望眼镜的功能有什么样的改进时，答案多种多样.如有人希望能够拥有一副不需清洁也可以看得清楚的眼镜，有人希望眼镜可以更加有效的矫正近视的程度等.由此可见针对目前眼镜市场的平稳发展，创新产品的研发注定会让眼镜行业波澜起伏.

3 结束语

本文着重介绍了人们最关注的眼镜类型，从常识性问题的角度对隐形眼镜和渐进多焦点眼镜进行了介绍，使对这两种眼镜类型有了更加深刻的认识.另外，我们在对眼镜的消费市场有了一定了解的基础上，通过学生群体和社会群体的问卷调查，得到并分析了这两组群体对眼镜消费的偏好，这些调查结果对于眼镜零售业的发展方向具有一定的参考价值.

[参考文献]

篇2

2.机器人与自动化系统。在2045年的地球上，机器人和自动化系统将无处不在，人工智能软件则会被使用到商业上。

3.智能手机与云端计算。智能手机与云端计算正在改变人类与数据相处的方式。随着智能手机功能越来越强，移动网络的铺展也将加速，云端计算可以在零投入的情况下给用户带来大量的计算能力。

4.智能城市。未来的智能城市将利用信息和通讯技术（ICT），通过大数据以及自动化来提高城市的效率和可持续性。

5.量子算。在未来的5-15年里，我们很有可能制造出一款有实用意义的量子计算机，将会给其他的研究方向，比如气候模拟、药物研究以及材料科学等带来巨大的进步。

6.混合现实。在未来的30年里，VR和AR等技术将成为主流科技。AR眼镜将把实时相关的信息给用户投放在现实中，而VR眼镜则可以通过融合视觉、听觉、嗅觉和触觉来实现深度沉浸的体验。

7.数据分析。未来我们处理巨量的动态数据的能力将会逐渐提高，自动人工智能软件将可以从散乱的数据中识别并提取有关联的信息，这种能力也将会从商业应用扩散到普通人手里。

8.人类增强。在接下来的30年里，科技将带领人类突破人类潜力的极限甚至生物的极限。由物联网连接的可穿戴设备将会把与实时有关的信息直接打入我们的感官中。

9.网络安全。在未来的30年里，随着物流网的发展以及日常生活中越来越多的连接，网络安全将会成为网络行业首要的话题。

10.社交网络。在未来的30年里，社交科技将会给人们带来可以创造出各自微型文化圈的力量。众筹和直播将会使内容创作进一步民主化，从而模糊媒体人与观众之间的区别。

11.先进数码设备。未来的30年里，人们将会拥有更多的计算能力以及更广的数码资源。移动网络和云计算将会给人们带来几乎无限的内存和计算能力。

12.先进材料。在未来的30年里，纳米材料以及新型材料，比如泡沫金属以及陶瓷复合材料将会被用在从衣服，到建材，到车辆，到公路以及桥梁中，无处不在。

13.太空科技。在未来的30年里，科技的研发将会带领人类重返月球。除此之外，更加伟大的探险，如人类登录火星、开采小行星中的矿物也都有可能出现。

14.合成生物科技。当我们跨入生物科技的新时代时，生命将会成为信息，如同电脑程序的代码一样，成为可以被改写的信息。

15.增材制造。在2040年，增材制造3D打印技术将改变世界。新一代的3D打印机将可以融合多种材料，制造更多产品，如电子元件、电池以及其他原件等。

16.医学。在未来的30年里，各种科学技术上的突破将改变医学，如基因组学、机器急救人员等。

17.能源。在未来的30年里，全球能源需求预计会增长35%，我们则正在面临着一场能源革命。

篇3

一、时空环境调查

营销活动的时空环境，对于人们的消费需求，具有直接的影响、制约作用，调查中应充分注意以下两个要领：

其一，不同地域的需求差异。

城市与乡村、山区与平原、沿海与内地……身处不同环境、条件下的消费者，其消费需求必有差异。小商贩们常言：“土产进城，多卖三成；清仓(指清仓处理的廉价商品)下乡，心中不慌。”这说明他们也深谙此道。即便是同一山区、同一县境之内，山前山后、县南县北，也会由于经济条件或消费习惯的不同而产生需求差异。只有将这种消费需求的“地域性”特征考察清楚，才好因地制宜地开展商贸活动，避免“章甫适越”的营销错误。

其二，不同时期的需求变化。

研究不同时期的需求变化，尤要注意商品的“三时性”变化特点，即“时尚性”、“时令性”和“时限性”。

有些商品的“时尚性”很强，比如时装、化妆品、手机、家电等，今年时髦，而明年则不一定时髦，甚至一年内几经变化，让人追逐不迭。据言，某女“明星”，五年之内更换了八十多条裙子。诚然，这种盲目的“时髦消费”观念不宜提倡，但是世间的“追风逐浪”者，毕竟不在少数，从企业营销的角度说，则必须充分注意这一消费倾向，做好相关的调查与预测，及时把握商机、扩大经营。

有些商品具有较强的“时令性”特点，比如冬装、夏装、啤酒、饮料、取暖与纳凉用具之类，其销售的旺淡，总是随季节时令呈周期性变化。对于这类商品的需求调查，除了注意其常规性“时令”特点之外，还应分外留意“时尚”的影响。今年夏季“街上流行红裙子”，而明年夏季则未必流行，所以，只有将“时令”与“时尚”综合考察，才能准确地把握需求趋势与未来行情。一般说来，商业季业较之于自然季节，会来得早一些，诚如古人所言：“贾人夏则资(备办)皮，冬则资絺(做夏装用的细麻布)，旱则资舟，水则资车，以待乏也。”

企业经营者应谙此要旨，早作运筹，早作准备，不失时机地把商品推向市场。

另有一些商品具有较强的“时限性”特征，其销售活动常被严格限定在某一特定时间之内，过期则沦为废品。比如日历(包括挂历、台历、历书等)、报纸、期刊、贺年卡、中秋月饼等等，其经营成败，常“在此一举”，故而常被老百姓戏称为“一锤子买卖”。近年来，每每元旦之后，书店门前“挂历买一赠三”的招牌一再警示我们：此类商品的“需求量”，事前务必要摸得准、算得透，否则，必有风险。

二、市场状貌的调查

所谓“市场状貌”，是指市场营销的常规状态和基本面貌，它是购、销双边活动的直接现实，反过来又是影响和制约购销活动的客观力量。决定市场状貌的因素是多方面的，其中，市场价格、外贸情势、社会购买力、产品适销性等几个方面，乃是形成特定“市场状貌”的最基本的要素。市场状貌的调查，实质上就是以这四要素为主要对象的综合调查。

“市场价格”的调查，应着眼于两个方面：

其一，注意同类产品间的价格比较，尤其是竞争对手的价格动向。

其二，注意整个市场变化态势，因为这种大面积的物价消长，极易引起产、销之间的连锁影响和牵动全局的市场波动，甚至引发消费者的“抢购”或“惜购”心理。比如，发生于上个世纪90年代初期的“抢购”风潮以及90年代后期的“疲软”现象，均对市场经营造成过巨大冲击，甚至迫使不少企业破产、倒闭。这些教训告诫我们：忽视了大市场的大变化，势必被动挨打。

在全球经济一体化的大趋势下，“外贸”常是“内贸”的晴雨表：某一产品出口量增大，其内销行情看好；出口量减小，则内销也会随之梗滞。而“进口”对内销的影响，则呈反方向变化。在我国已加入wto的背景下，未来几年中，这种变化会日见明显，因此“外贸情势”的调查尤显得重要。在“机遇”与“挑战”并存的严峻时刻，高明的企业决策者总会在对外贸气候的敏锐感应中捷足先登，迅速抢占市场。去年底，“夏利”轿车“一次性到位”的大幅度降价，也许就是一种高明举措，试想，在未来国外轿车大批量涌入之际，再去步“夏利”后尘者，还会拥有“夏利”那样的市场吗？

“社会购买力”，是影响消费需求的决定因素，如果有必要购买，且有强烈的购买欲望，却买不起，那么这种“有质而无量”的需求，则等于没有需求(或成为“潜在需求”)。因此，要想准确把握消费需求量，则必须做好“社会购买力”调查。这种调查，宜着眼于三个方面：

其一，社会集团购买力。这种购买力，虽对整个社会市场不会发生太大影响，但对于某些特定行业、特定商品的经营，却能产生惊人的牵动力。例如，1995年之前，公款购买挂历成风，由此而形成了空前的挂历经营。之后，中央有关禁令颁行，挂历市场骤然形成滞销局面。

其二，城乡居民购买力。这种购买力，是对整个社会大市场产生全方位影响的基本力量，应舍得花大力气对其作出细致的调查和具体的分析。比如，手表、自行车、缝纫机的营销长期处于疲软状态，因其价格较低，城乡居民均买得起且已基本满足；而冰箱、空调则不然，虽其也在“疲软”之列，但相当多的家庭(尤其是农民家庭)尚不具备，因受“购买力”限制而无力购置。两相比较不难看出，虽然两者的“现实需求量”都不是太大，但后者的“潜在需求量”却是十分可观的，可以说这是一片尚待开发的蕴金藏玉的经营领域，随着城乡居民生活水平的不断提高，其

销售前景会日趋看好。

其三，购买力的投向。购买力能否转化为购买力动机与购买行为，与“购买力投向”密切相关。俗语云：“有钱花在刀刃上。”但对于不同社会阶层的消费者来说，这“刀刃”的内涵却千差万别。比如，小市民热衷于时装、饮食、化妆品；而农民则爱将大量资金投放于化肥、农药与耕作机械上，对于“飘柔”、“清逸”之类的诱惑，他们常会无动于衷。因此，细心地观察、分析各类社会人群购买力投向，对于经营决策具有特殊的指导意义。

最后谈一下“产品适销性”调查。一般说来，商品总有一定的经济寿命周期，总要在市场上经历试销、畅销、饱销、减销直至消亡的全过程。只有准确把握这一变化趋势，认真调查并悉心研究每个阶段产品的适销程度，才能因时制宜地调整经营策略，及时地为产品更新换代，有效地延长其寿命周期，以提高经济效益及市场竞争力。聪明的经营者，常把主要精力花费在“试销期”的适销对路、“畅销期”的未雨绸缪、“饱销期”的除旧布新、“减销期”的起死回生或转产换业上面，而这一切，都离不开及时的调查与悉心的分析研究。

三、消费心理调查

人们的消费心理，是影响消费需求的主观因素。常言道：“姜太公钓鱼，愿者上钩”，强化消费心理的调查研究，不仅是企业决策的重要依据，而且也是运用“攻心”战术引导消费、诱人“上钩”的必要条件。

消费者的心理特征，大致有以下几种类型：

(一)时尚型

具有这种心理特征的人，多为性情开朗、作风浪漫的年轻人。他们极力追求消费方式的新潮、时髦，往往喜欢名牌，喜欢文体明星的装饰，甚至惯于依据既有的消费经验去想象、创造、领导标新的消费方式。

(二)崇外型

具有这种心理特征者，多为文化层次较低、行为盲目、作风放任的年轻人。他们喜欢猎奇，热衷外来货，追求消费形式的诡异怪诞，街头巷尾那些戴着变色眼镜、穿着外文背心、染着红黄头发的“酷哥靓妹”，大多属于这一类。

(三)保守型

具有这种心理特征者，多是性格内向或治学专精、处世谨严的年轻人，以及钟情传统或城府较深的中老年朋友。他们往往无意于流行时尚，反对超前消费，根本没有或竭力克制“高消费”欲望，常把消费水平限制在比同类人群稍低的水平上。

(四)惜购型

具有这种心理特征者，多是主持家业的一家之长或家庭主妇。他们往往具有强烈的购买欲望，但是“当家方知柴米贵”，他们的消费行为却与购买欲望常常处于尖锐的矛盾之中。也许是囿于长期节衣缩食的生活习惯，也许是碍于经济条件的限制，他们的“出手”总是十分谨慎，甚至“该出手时”也不“出手”，爱挑剔、心存疑虑、擅长讨价还价，是他们特有的购物习惯。

(五)从众型

具有这种心理特征者，多是文化层次较低、消费水平不高、自主能力不强的人。他们反应较灵敏，但喜欢“随大流”，缺乏新意识，热衷效仿他人的消费行为并惯于接受他人的消费习惯。

(六)专注型

篇4

烙印理由：光明乳业的“6连错”再一次打击了消费者本已脆弱的信心。不知何时起，中国乳业层出不穷的质量问题，似乎已成为国民心中沉重的话题。我们疾呼：乳品企业的自律和相关部门的监管缺一不可。光明乳业凸显的问题足也可说明其在内部管理上存在不小的纰漏和欠规范。作为知名企业，应起到典范带头作用，将产品质量看作企业生存的根本；将诚实守信作为企业立身和发展的基石，过度依赖国家监管，并不是正常的发展轨道。另一方面，乳业问题频现也透射出企业违法代价低，且尚未健全的法治体系没能使市场监管体系产生应有的效应。2013年到了，国民期盼2013年中国乳业能够在新的一年中“风平浪静”。

事件二：酒鬼酒中的塑化剂含量超标高达260%，这是21世纪网将酒鬼酒送第三方检测得出的答案。2012年11月21日，湖南省质量技术监督局向质检总局报告，经湖南省产商品质量监督检验院对50度酒鬼酒样品进行检测，截止目前检验结果，其中DBP最高检出值为1.04mg/kg，按照0.3mg/kg的标准计算，超标2.47倍。2012年11月22日，酒鬼酒发表致歉声明。随后白酒行业瞬间燃起塑化剂风波，就连“国酒”茅台也没有幸免。

中国酒类协会发表声明称，“白酒产品基本都含有塑化剂成分，其中高档白酒含量较高，低档白酒含量较低。”但其同时表示，我国白酒规模以上企业的白酒产品中，塑化剂含量远远低于国外相关食品标准中对塑化剂含量指标的规定。此外，中国酒类协会也表示白酒中的塑化剂绝非人为添加，而是源自塑料接酒桶、塑料输酒管、酒泵进出乳胶管、封酒缸塑料布、成品酒塑料内盖、成品酒塑料袋包装、成品酒塑料瓶包装、成品酒塑料桶包装等。

据悉，2012年11月26日起酒鬼酒公司所有生产线将全面停产，待更换设备后再恢复生产，停产之后，灌装机中的小塑料导管将更换成不锈钢材质的，目前这一材质的导管已在定制当中，未来塑料瓶塞也有可能换成软木塞。

烙印理由：经过多方查证，目前已证实白酒中塑化剂成分确实来自于生产过程中产品输送管道及包装容器中塑化剂成分析出所致，并非台湾塑化剂事件中的人为添加。这似乎给了民众一丝心里安慰，但同时这次食品安全事故也反映出我国食品标准不够完善，现行所有食品国家标准，包括白酒国家标准，对塑化剂指标没有硬性规定，因此在国家监督抽查、企业自检自查中，都没有将塑化剂纳入常规检测范围。该事件可谓食品安全保卫战上的一个里程碑，将大家之前忽略的食品生产过程中包装容器的使用问题提上了“案头”。

事件三：2012年11月底，山西粟海集团被爆出养殖的一只鸡从孵出到端上餐桌，只需要45天，是用饲料和药物喂养的。由于养殖密度大，空气不流通，为了减少鸡的正常死亡，一些养殖场大量使用抗生素等药物，除了该停药不停药，甚至还会给鸡喂食一些农业部明令禁用的兽药。人类长期食用含有激素的肉制食品，即使含量甚微，但由于其作用极强，亦会明显影响机体的激素平衡，而且有致癌危险，可造成幼儿发育异常。

烙印理由：人们对“速成鸡”问题的认识也经历了媒体曝光、专家辟谣、公众反讥、认识深入几个过程。此次曝光事件正推动着我国的肉鸡行业向着更加严格安全健康的方向发展。

其实公众对大型肉食鸡的质量质疑早已不是这一两年的事了。有关肉食鸡抗生素超标、激素超标的说法早在社会上传播已久，可以说，这次曝光速成鸡是对长期以来肉食鸡安全问题的发酵和激化。一方面，该事件也引起了行业主管部门及企业的反思，白羽肉鸡在中国发展已达30年，为何其用药方式和屠宰环节一经报道还会立即带给行业灾难性的打击？直面一系列问题，这次的“速成鸡”事件有望成为行业转型升级的新起点。另一方面，这种“速成”心态，反映在养殖行业是大量使用饲料添加剂、抗生素，甚至违禁药物，急于求成，盲目追求短期利益。反映在整个社会，人类可能忽视了质量、健康和长远持续的发展，破坏了自然规律，最终伤害的可能是人类自身。

事件四：2012年4月15日，央视《每周质量报告》对“非法厂商用皮革下脚料造药用胶囊”曝光。河北一些企业，用生石灰处理皮革废料，熬制成工业明胶，卖给绍兴新昌一些企业制成药用胶囊，最终流入药品企业，进入患者腹中。由于皮革在工业加工时，要使用含铬的鞣制剂，因此这样制成的胶囊，往往重金属铬超标。经报道后相关部门对5月1日后新上市的4374批次胶囊剂药品实行铬限量批批检验，检验结果全部合格。4月30日前生产的胶囊剂药品，铬含量超标的不合格产品669批次，占5.8%。存在铬超标药品问题的生产企业254家，占全部胶囊剂药品生产企业的12.7%，各地已立案调查胶囊剂药品生产企业236家，停产整顿42家，查封生产线84条；吊销药用胶囊生产许可证7家；移送公安机关处理明胶和胶囊生产企业13家。在案件查处中还发现，有的企业未经许可非法生产销售药用明胶和胶囊，有关部门已采取果断措施依法惩处。

烙印理由：本应包装药物、用于治病的药用胶囊，竟由工业明胶制成，涉嫌铬超标，危害人体健康。“问题胶囊”事件暴露出的是一个长长的黑色链条，制售“问题胶囊”者、采购“问题胶囊”者，事实上，部分药用胶囊生产商对工业明胶铬超标的事实心知肚明，但在利益驱使下却铤而走险。食品安全事件的频频发生，凸显了落实生产经营者主体责任的重要性。企业诚信、行业自律，这是食品安全的基石。

事件五：可口可乐公司承认旗下产品“果粒橙”，含有美国禁用农药多菌灵，但表示农药含量极低，并没有超出安全标准。对于两大巨头被查处果汁含有农药的消息，大部分网友表示难以接受。续百事纯果乐橙汁爆出含有禁用农药多菌灵后，百事的竞争对手可口可乐，同样验出未符合规格的杀虫剂。目前，可口可乐公司承认旗下产品“果粒橙”，含有美国禁用农药多菌灵，但表示农药含量极低，并没有超出安全标准。

烙印理由：可口可乐旗下饮料产品占据大部分的市场份额，前两年其旗下的零度可乐爆出含汞的成分，一时间零度可口可乐滞销，可口可乐公司对此使出全身解数又是检测又是证明，好在此后并未因任何零度可口可乐的汞中毒而引发案例，两年来风平浪静。时隔两年之久，可口可乐不仅被爆出含毒超标成分，而且还导致一人死亡，虽然应急措施快且好，但仍然为未能抚平消费者的忧心忡忡。2012年饮料大亨再度被曝旗下饮品安全隐患，可口可乐的食品安全问题仿佛一直被重视一直又被忽视，很多专家认为食品安全的问题多系人为，但人为的力量从何而来？难道相关监管部门就可以以此脱责？

事件六：绿色和平组织于4月11日《2012年茶叶农药调查报告》，其报告内容涉及多家国内知名茶企，随后国产茶叶“农药残留”问题引起各方关注。另悉，欧盟已于2011年10月1日起对中国进口茶叶采取新的进境检验措施，而日本也随之提高对中国进口茶叶部分农残限量标准。这对福建、浙江等省的茶叶出口造成较大压力。2012年2月和3月，中国福建和绍兴口岸出口的茶叶相继因农残超标被欧盟通报。

烙印理由：这已不是中国茶叶第一次因为农残问题遭遇有关国际组织质疑，相信也不会是最后一次。目前中国茶企执行的是《国家茶叶卫生标准》，根据现行标准，硫丹、灭多威等违禁农药成分是被允许限量存在的。新规（1586号公告）虽然禁止使用硫丹、灭多威，但旧规（《国家茶叶卫生标准》）却没有配套修订，执行的还是禁用前的规定，这就给质量安全监管带来了漏洞。茶叶以及其他食品安全标准的建立，本就应该更多站在消费者立场，而不是生产者立场，这样才能保证其安全。以茶叶生产国而制定宽松的标准实际上损害的只是本国消费者的利益。因为，按照欧盟等国家地区的标准，这些低标准的茶叶或许根本就出口不了，低标准茶叶主要还是被国内市场消费。事实上，尽管欧盟茶叶标准很苛刻，但是，我国仍然有大量的茶叶出口，而中国制造的很多产品也都是符合很多国家的标准，这说明，我们并非不能生产高标准的茶叶。关键还是在民众食品安全需求日益强烈的情况下，茶叶等商品的生产标准还应该逐步提高。

事件七：媒体报道的一些加工点用猪血冒充鸭血豆腐，并流入老字号北京稻香村部分门店一事，北京稻香村食品有限责任公司回应并致歉称，对此事负有管理责任，是问题门店擅自超范围经营，相关门店负责人已被停职检查。北京市第五肉联厂也在通报中表示，“这一曝光事件使我们在震惊中反思，对企业敲了警钟，我们将从中吸取教训”，并立即终止与承包商的协议。

烙印理由：假鸭血虽然曾被曝光多次，可以说已经并不稀奇了，但是此次假鸭血事件的当事企业是稻香村和北京第五肉联厂这两家老品牌，不禁让消费者大跌眼镜。知名品牌出现质量问题遭遇信誉危机在近几年频频出现，不论是“三聚氰胺”、“瘦肉精”还是“皮革奶”，均与知名企业挂钩，几十年积累起来的品牌信誉和良好口碑被瞬间打破，有消费者称，连稻香村这样的中华老字号都存在食品安全问题，我们还能相信谁？通过该事件，人们看到了两家企业食品安全管控的漏洞，这种安全漏洞的存在，对于这两个品牌的信誉，有很大的杀伤力，如果不迅速纠正，有一天品牌被毁也不是不可能。

事件八：国际食品包装协会2012年《中国纸质餐饮具质量情况追踪调查报告》及《一次性塑料餐饮具质量情况调查报告》。报告显示，在生产日期为2012年8月以后的碗装方便面抽查中，统一、康师傅、今麦郎等方便面包装（外层内层）使用的是非食品级用纸，不符合《纸碗》国家标准中“纸碗不应使用回收原材料”的要求。

烙印理由：事件出来后康师傅相关负责人表示，国际食品包装协会的检测结果，即含有荧光性物质，仅仅是不直接接触食品的外包装。而康师傅的内侧包装并没有问题，检测外包装含有荧光性物质是没有意义的。由于方便面碗结构的特殊性，生产企业一般将其分为两层，即内层纸碗和外层碗贴。由于生产和包装过程的差异性，有些面碗企业生产出的成品，仅为内层纸碗，该纸碗符合国家标准，但纸碗的外层碗贴是否符合标准尚不明确。这也许是导致现在方便面碗市场混乱现状的原因。同为纸质餐饮具，同样会直接接触人嘴的《纸杯》、《纸碗》国家标准对印刷的要求却不尽相同，国家相关部门应尽快对标准进行完善。这也印证了，食品安全无小事，应从一切相关细节抓起。

事件九：一则美国试验项目让湖南儿童食用转基因大米的消息，引发风波。美国某研究机构称在湖南某小学选取了72名6到8岁的健康儿童，让其中的24名儿童在21天的时间里每日进食60克用转基因技术制作的黄金大米。对于儿童们是否食用过黄金大米，相关部门还在调查，尚未有结论。调查发现，相关部门在湖南衡阳进行过一个课题试验，该试验进行现场又合并进行了美国塔夫茨大学的一个试验项目，正是后者涉嫌使用了黄金大米。

烙印理由：吃下去的东西“无害”，不代表做出来的事“无错”。“黄金大米”事件包裹着太多的隐晦信息，伤害了人们的情感伦理，也严重违背了科研的学术道德。

在中国乃至世界范围内，有关转基因安全性的争议从未间断。人们对转基因食品安全性的质疑和担忧，主要集中在转基因食品对人类健康的影响和它是否会对生物多样性和生态系统产生严重破坏。我国食品安全专家叶永茂曾提出过自己的观点：“转基因食品在理论上至少存在5大潜在危险：产生毒素，引起人类致癌致畸或基因突变，导致人体产生过敏反应，引起食物营养结构失衡，使人体产生抗药性，使自然和生态环境失衡，现在欧洲许多国家因此抵制转基因食品上市。”要想更有效地保障转基因食品安全，最根本的还是呼唤《转基因食品安全法》的出台。当然，这部法案的出台还需要在理论和实践中不断探索，循序渐进，并非一蹴而就，还有很漫长的路要走。

事件十：2012年8月，有消费者在深圳家乐福公司中，购买了芒果酥、沙琪玛、落花生酥心糖这3款徐福记食品。随后，这位消费者发现，这些食品中，都含有国家明令规定不允许添加的“某种抗氧化剂”。于是，这位消费者向深圳福田法院家乐福、徐福记两家公司，宣称“家乐福销售不合格产品，构成欺诈”，同时徐福记生产不合格食品。

篇5

Expeditions原本是Google推出的一款VR户外仿真软件，搭配Google Cardboard 3D眼镜使用，可以加入各种有趣的和富有教育意义的VR旅行。作为目前以教育为主的应用，用户启动Expeditions后需要选择担任向导（一般由老师扮演）挑选目的地；或者充当探险者（学生）跟随向导的行程。向导和学生必须连接到同样的Wi-Fi网络中，没有向导的话行程无法开启。

在Expedition中，有成千上万的终点和目的地等你探索―从世界七大奇迹到各个国家的自然公园，从加勒比海的海底世界到大西洋中的海洋群岛，应有尽有。此外，你也可以“亲身参与”人体解剖学的一系列课程，只不过就没有什么视觉享受；也可以旁观一些著名人物的“艺术人生”，瞻仰一副伟大作品如何诞生。

将VR带入教育的不只有Google

谷歌教育（Google for Education）正式宣布将“谷歌探险（Google Expeditions）”和“谷歌教室（Google Classrooms）”与TES整合，后者是一款拥有数千万教师用户的服务，可以用于为课堂寻找数字资料和课程计划。现在，对谷歌提供的教育培训服务和课程感兴趣的教师，可以从TES内的谷歌门户查看和下载免费内容。借助Google Cardboard虚拟现实平台，Google Expeditions项目可以通过360度媒体内容，为儿童提供更具沉浸感的课堂内容。学生们还可以融入课堂环境，获得比2D教科书更加清晰的图像。

除Google外，乐视在手机式VR头盔LeVR CooL1的同时，明确会将在线教育带入场景式体验新时代，更同新东方达成初步合作意向，将利用VR的全景教学模式在英语（精品课）课堂上实现沉浸式教学。而百度教育事业部总经理在接受媒体采访的时候也表示明年VR融入教育，加上腾讯、阿里、暴风等大批对VR领域野心勃勃的企业，将VR带入教育的确是条可行性非常不错的尝试，先行一步的Google或许能为整个行业减少不少试错成本。

临场感之外的价值

出色的沉浸式体验效果是VR应用的一大亮点，不过将VR引入教育，除临场感和代入式体验外，VR能给整个教育体系带来哪些改变呢？在高盛的一份研究报告中提示，VR/AR技术有潜力成为教育市场的标准工具，将给教学方式带来革命。教师可以使用VR/AR技术作为学生与教学目标进行互动的方式，除了完全沉浸式的体验外，“亲身体验”式学习能让学生更好地记忆并理解知识，对于生物、物理等以往比较抽象、难以理解的学科而言，VR的应用让学生能够在一个近乎真实的世界中去感受原本抽象的知识。值得一提的是，在整个VR体验和互动过程中，除了教师，各个行业的精英都能在VR蓄力教学资源输出知识，并借助VR让知识传承，这完全颠覆了传统教学模式，让人类知识的累积和传承变得更加轻松且全面。当枯燥的化学实验变成哈利波特的魔法屋、物理书上呆板的轮轴变成抵御恶龙的机关战车……教育，未来会怎样呢？

VR在教育领域的应用不单颠覆了传统知识传授模式，更打破了时间和空间对学习和教育的限制，学生不单可在任何地方学习，更可在异地参与入学仪式、兴趣活动的等项目，最终改变传统教学模式。

未来颠覆传统教育的可能

将VR引入教育，无疑会给人们带来很多想象空间与可能，但当人们展望未来是否VR会颠覆传统教育模式的时候，技术和内容相互掣肘成为了当前最现实的问题。撇开长时间VR体验会带来眩晕、不适等用户体验，从游戏到高清，VR内容的缺乏一直是整个市场讨论的焦点，而在教育领领域，即使Google这样的巨头也不敢说拥有海量VR教育资源，而且教育领域本身具有较大的差异化特点，学校、教师往往会根据自身教学需求提出个性化需求，但制作VR教学内容显然不像制作PPT课件那么简单，而且当前国内不少教师对于PPT课件的制作都感到头疼，很难判定他们会真的投入大量时间和精力制作VR教学内容。

据不完全统计，在教育领域推广VR已久的美国，也目前不过也只有2%的老师真正把VR教学带入了课堂，想要真的普及甚至颠覆传统，VR教育恐怕还有很长一段路要走。

最有发言权的是使用者

Google Expeditions虽然为我们描绘了一个美好的未来，但落实到实际情况，目前的VR之旅体验口碑最好的其实还是澳大利亚大堡礁和英国白金汉宫两个地方，

Google Cardboard虽然售价低廉易于普及，可多少看着还是有些不靠谱的感觉，而作为实际体验者，国外学生们是如何看待VR在教育领域的应用呢？

莫妮卡 伯恩斯，纽约的一位五年级的老师兼教育技术和课程顾问―“我认为教师确保设计的虚拟现实课程活动与教学目标联系起来非常重要，如果能恰当执行，不仅仅用于娱乐，VR的力量是无穷的。”

培生的教育和创新部门总监Mark Christian―“通过开发这些创造性的沉浸式教育体验，帮助学生们获得更新的且更激动分心的学习方式，很好的兑现了培生对于创新应用教育技术并且改变学习方式的承诺。”

中关村第二小学五年级9班的学生―“VR眼镜实在太酷了，我感觉自己像置身外太空的宇航员，轻轻转动头部就可以“飞”向任何一颗行星！”

篇6

刚接触综合实践活动课那会儿，教师都觉得很无助、很迷惘，跟学生们一起圈在教室里，想当然地就着手头那些省市自编的教科书上的问题一个一个讨论，如同上语文课一般。这种纯粹囿于书本和课堂的探究，缺少与社会、自然的亲密碰撞，在学生眼中也毫无新鲜可言，更别谈提高学生的综合能力了。

从综合实践活动课程的理论上讲，是不需要“学科化”教材的，综合实践活动的课程内容和主题靠我们自己去开发，这样才能真正培养学生的问题意识。“主题”是综合实践活动课程各种具体活动的核心问题。有专家指出：“要求学生从生活、社会现实中提出问题，围绕人与自然、人与他人或社会、人与自我、人与文化等方面，自主提出活动主题。”综合实践活动的主题是非常丰富广泛的，我认为，要避免教师与学生围绕那些“资源包”在教室里“讲”或“教”综合实践活动课程的状况，活动主题在我们手上现有的教材中，更应在我们身边丰富的地方资源中，在我们学生的经验与生活中。

二、寻找路径

（一）注重拓展延伸，从学科知识中去寻找。

综合实践活动虽然不同于其它学科课程，但也不是与其它学科完全割裂开来的。《综合实践活动指导纲要》中指出：“各学科中所发现的问题、所获得的知识可以在综合实践活动中延伸、综合、重组提升。”所以，教师可以将综合实践活动与某些学科打通进行，使学习内容不局限于教材，有意识地引导学生开发活动主题，拓展到相关的信息媒体，延伸到现实生活的各个方面，便能生成许多活动主题。

如在数学课上，学了测量脉搏、身高、体重后，让学生邀请科学教师、校医共同研究它们与人生长的关系。学习了课文《恐龙》后，恐龙到底是怎样消失的？人类又是怎样知道各种恐龙的？这些自然成了孩子们很感兴趣的“话题”。

又如我们曾经结合四年级社会课《生活与储蓄、保险》和六年级数学课《百分数的应用》，开展了“学会理财”的实践活动。学生们自由组合，分别去银行查询储蓄种类、现行利率以及利息税率，大家在开展了“压岁钱该怎么花”的讨论后还拿出部分压岁钱存入银行，学习如何到银行存取款。有的小组到证券公司了解国家的证券类型，并写出了《证券与储蓄的异同》的调查报告；有的小组还去房产公司了解房价，此外还请股民家长做简单的股票知识讲座，到股市体验股票的涨失和风险。这些活动让学生将生活、数学紧密联系，不仅巩固了书本上的知识，也使学生们学到了许多理财知识。

（二）挖掘节日内涵，从传统文化中去寻找。

今年回家过春节，在与上初中的外甥一起“探讨”他的学习问题时，刚满12岁的外甥冷不丁冒出一句：“舅舅，过几天就是情人节了，你打算怎么过啊？”他这个问题不仅当时问倒了我，而且让我现在想来都有点“后怕”――一个不可否认的事实是，与我外甥年龄差不多的孩子可能对清明节、重阳节、端午节等中国传统节日不甚了解，但对像平安夜、圣诞节、情人节这样的“洋”节却能轻易地说出好几个。令人感到欣慰的是，中国对传统节日的保护日趋重视，今年开始增加传统节日休假制就是一个很好的表现。综合实践活动课程是一门开放的课程，是保护和倡导中国传统节日文化的一个良好通道，通过一些调查和思辨活动，对我们的传统节日文化会有新的认识。教师应该充分运用这个平台，适时地提炼出一个个活动主题。

如元旦过后，我们学校开展了“中国年文化”主题教育活动，让学生感受传统“年文化”的气息，搜集“春节”的相关资料，理解“过年”的内涵，了解家乡春节的民风民俗，学习书写春联。学生可自行向家长、朋友、同学说“新年快乐”、“您好”、“祝您健康”等礼貌用语，给长辈鞠躬、敬茶、让食，通过打电话、发手机短信、发邮件甚至寄送自制中国结、贺卡等形式给教师和亲人拜年，一个有滋有味“中国年”。以这样的方式和内容过年，无形中培养和提高了学生们的文化素质和道德修养，增进了亲情和友谊，让中国传统文化在学生的心中生成。

在“母亲节”到来时，教师布置学生们开展“今天我来当妈妈”的主题活动，“感受母爱关怀，回报母亲关爱”，让学生们在活动中交流自己的感受和见闻，进一步激起孩子们对母亲的尊重和敬爱；在“护士节”到来时，我们开展“致护士阿姨的一封信”的活动，在“国庆节”到来时，我们开展“歌声唱祖国、诗歌颂祖国、舞蹈赞祖国、画笔绘祖国”的活动……这些活动的开展，使各种主题教育都落到了实处。

（三）丰富课余生活，从兴趣爱好中去寻找。

学生不是因为课程存在而存在。综合实践活动主题，不是先决定教师能够做些什么，先决定学生应该学些什么，而是研究学生关心什么，对什么感兴趣等。主题的确立要重视那些来自学生的课题，要以学生为主题展开学习活动。要关注学生的兴趣、经验以及学生的现实生活。

基于学生的需要、兴趣、直接体验来设计和实施相关活动，是综合实践活动有别于其它学科的根本标志。要构建一个更贴近学生真实世界的课程领域，教师在确定综合实践活动的主题时就必须充分关注学生的兴趣爱好、尊重学生的兴趣和直接生活经验。

由于我校是围棋学校，许多学生对围棋有极大的兴趣，所以我们就确立了围棋文化研究作为综合实践活动的主题。学生们在学习下围棋的同时，还通过上网搜索查找、图书馆文献查找、请教教师家长等途径，积累了自己感兴趣的围棋文化知识。围棋历史、围棋诗词、围棋传说、围棋童话等成了学生们课余交流的重要话题。我们特别设立了每年四月的“围棋文化月”主题，开展了“围棋文化知识知多少”、“我的擂台我做主”、“我与围棋征文比赛”、“十佳校园小棋士评比”、“班级围棋对抗赛”等趣味益智活动，受到了孩子们的欢迎。

又如，在一年级的教学活动中，我们发现孩子们对玩的兴趣很大，每位学生都有不少玩具，教师便根据这一情况和孩子们的身心特点设计了《我们爱玩具》这一主题活动，引导孩子们有目的地玩，让他们玩得创新，玩得安全，玩得长知识。孩子们在玩的过程中，体验了玩的乐趣，培养了创新和实践能力，养成了分享、合作、互助的优秀品质。

（四）解决实际问题，从日常生活中去寻找。

综合实践活动的主题是无限的，而这些主题的来源主要应该根据学生的需求而不断地产生。随着社会的发展，人民的生活水平不断地提高，生活习惯也在不知不觉中改变。如原来爱吃肥肉，现在都偏爱吃瘦肉了；原来爱吃新鲜蔬菜，现在爱吃野菜了。这些生活中的细微变化，也都能成为活动主题。这些活动的开展，贴近农村生活，实简单易行。作为教师，我们要善于引导学生从个体的学习生活、家庭生活、社会生活或自然生活中提出具有生命力的、鲜活的活动主题。

如不少学生因视力差配戴眼镜而带来很多苦恼，由此提出了“近视是怎样形成的？”、“怎样才能预防近视”等问题。在此基础上，教师引导学生确定了“与眼镜说再见”的活动主题。

如我们诸暨市赵家镇有不少学生家里都种有香榧，在采摘时，会遇到高处的香榧不易采摘的问题，怎样才能解决这个问题呢？于是学生们议论开来。这时，教师抓住话题，引导学生观察生活发现问题，从而寻找解决问题的方法，并确立了“处处留心皆科学”这一活动主题，学生们通过活动，不仅提出了身边许多需要解决的问题，而且产生出了不少有一定实用价值的小制作小发明，如“香榧采摘器”、“高杆取物器”等等。这些“日常生活中的发现与创新”都可以作为综合实践活动的主题，可谓“生活即教育”。

（五）开发校本资源，从地方特色中去寻找。

每一所学校都有广泛的丰富的资源，它包括学校内部的，学校周边社区的等等，我们必须科学合理地开发和利用好这些资源。在主题选择中，教师可以充分考虑学校的办学思想和风格，选出反映地方特色的主题，走出各具特色的路子来。

如诸暨市山下湖镇可利用本镇盛产珍珠的特色，进行了有关珍珠文化的主题研究；诸暨市赵家镇可利用一年一度的香榧节，将香榧的研究与其文化的背景联系在一起，形成了“话说香榧”的主题活动；诸暨市店口镇的五金产业全国有名，它从家家户户的作坊式企业发展成今天的规模上市公司，这其中又折射出了怎样的店口人文精神？古镇枫桥有着悠久文化传统和深厚历史积淀，校园附近有著名的枫桥大庙、东化成寺塔、小天竺等风景名胜，枫桥三贤（陈洪绶、王冕、杨维桢）喜读善画的故事被淳朴的乡民世世代代流传着，这一切都为学生参与综合实践活动的开展提供丰富的活动主题。

又比如，诸暨最大的湖畈和湿地白塔湖就坐落在我们店口镇，它湖中有田、田中有湖、三面环山，一面靠湄江，直达杭州，戏称为“诸暨湖田熟，天下一餐粥”，是诸暨鱼米之乡，也是我们店口人的骄傲。但近二十年白塔湖周边企业无序发展，甚至毁灭性的发展，对白塔湖已造成严重污染，引起了周边村民的关注和不安，这样自然就产生了“白塔湖水源污染及治理”这个主题活动。为了完成这个课题，学生们参观了本地企业的污水处理厂，走访了自来水公司、白塔湖渔场、环保局等有关部门的领导，对白塔湖水源污染及治理有了新的认识。学生的调查报告中指出，白塔湖水的污染主要来自三个方面：一是沿湖村庄普及的小五金生产中酸洗水的排放；二是养殖河蚌时施加的以猪粪、鸭粪为主的饲料；三是村民的环保意识淡薄，向白塔湖随意排放了大量的生活垃圾。他们亲眼目睹了白塔湖环境污染日益严重的现状，积极动手制作黑板报、宣传小报宣传白塔湖环境保护和治理的紧迫性。如今，为了保护环境，诸暨全市范围已经发出整改小熔炉等铸造行业的通知，白塔湖周边的店口镇、阮市镇的整改工作也接近尾声；白塔湖管理处也已着手处理养蚌污染问题。另外，村容村貌已空前好转，村民的卫生意识也普遍提高。学生们从身边的小事做起，倡导善待环境的生活方式，把环境保护的意识转化为实际行动。

三、我的结语

总之，综合实践活动的内容包罗万象，丰富多彩。教师应该根据当地的实际情况，利用学生原有的生活经验基础和兴趣，让学生自主选择便于体验、能够理解的内容作为活动主题，并且在教学中不断挖掘、充实、开发、利用各种课程教学资源，为学生创造更广阔的自由发展的空间，真正让学生在开放的课堂中得到综合素养的动态生成和发展，在活动中充分展示个性和才华。

在综合实践活动中，我感受到了教育前所未有的力量。它教会学生的不是单纯的丰富知识，而是学生“博学、审问、慎思、明辨、笃行”的成长过程。我更深切地体会到，自己决不能满足于用“一桶水灌注学生们的一杯水”，而“这桶水应该是源源不断的新鲜水”。要让每一个学生都能醉心于此，乐此不疲，体验成功，感受幸福，创造快乐。

参考文献：

篇7

4月6日，美国劳工部非农就业报告显示，虽然3月份美国失业率降至8.2%，但非农就业人数仅增长12万人，为2月份增幅的一半，远不及预期的20.3万人，创下2011年10月以来最小值。

美国非农就业新增人数已连续多月在20万以上，因此3月份新增就业人数急转直下极其令人失望。该数据不得不令人怀疑美国的强劲复苏势头已成强弩之末，今年将再现前两年高开低走的态势。

非农就业数据急转直下表明美国尚未走上稳健持续的经济复苏之路，带来的是市场对QE3的又一场非理性狂欢，因为这一数据印证了美联储主席伯南克3月底的讲话：自去年秋天以来，美国就业市场一直都有所改善，但这可能只是经济衰退期间大规模裁员活动的逆转，还不能确定改善的步伐将可持续下去。目前美国仍面临失业率高企、房市低迷的状况，进一步的改善则要依赖于更加迅速的经济增长。美国失业率长期居高不下的主要原因是实际经济增长率低于潜在增长率，即失业主要以周期性失业为主。虽然如今经济出现好转迹象，但若不采取“适应性的”措施，周期性失业可能会转变为结构性失业。

该讲话被广泛认为是暗示美联储不会急于退出超宽松货币政策，并有可能会采取更多的债券购买措施。而且，数据公布后，美联储副主席耶伦表示，美国充分就业目标未能实现而通胀仍得到控制，支持美联储维持极低利率至2014年底的看法；纽约联储主席杜德利表示，美联储正在评估3月份非农就业报告及QE3的成本与收益，若经济前景恶化，美联储已准备好实施第三轮量化宽松措施。

除非农数据表现不佳外，美国经济还面临如下麻烦：小布什政府实施的减税优惠政策多数将结束；2013年起美国将自动削减1万亿美元联邦预算；“总统奥巴马对当前的失业率根本不满意”（白宫国家经济委员会主任吉恩·斯珀林语）所带来的政治压力等。加之美国通胀温和，3月份CPI环比增长0.3%，核心CPI环比增长0.2%，截至2月份的一年中，核心CPI增长2.3%，接近美联储2%的目标。

然而，就业数据虽然十分重要，但只看3月份一个月的数据并不全面，现在就总结称经济已停止复苏，或劳动力市场已停止改善为时尚早。3月13日美联储货币政策会议纪要显示，美联储理事认为采取更多货币刺激性措施的紧迫性已经有所减弱，联邦公开市场操作委员会（FOMC）的10个投票成员中只有两人认为额外刺激有必要；美联储最新的褐皮书报告称，全部12家地方联储所在地区的经济在3月份仍旧维持增长势头。虽面临燃料价格上涨压力，但制造业活动、公司聘用活动和零售销售都显示出表现强劲的迹象。此外，其他经济数据的表现也可圈可点。

消费方面，美国商务部零售额报告显示，3月份美国零售额环比增长0.8%，几乎达市场预期值的两倍，为连续第3个月环比上涨。

房地产方面，美国商务部新屋开建和营建许可报告显示，3月份美国经季调并年化新屋开建量环比大幅下降5.8%至65.4万幢，降幅创去年4月以来新高，但其主要发生在波动较大的多户房屋领域。与此同时，3月份美国营建许可大幅攀升，环比增长4.5%，经季调并年化的总量增至74.7万幢，为2008年9月以来最高。

制造业方面，美国供应管理协会制造业报告显示，3月份美国制造业指数由S2.4增至53.4，同时，18个制造业子行业中，15个在3月份实现环比增长，超过2月份的11个。

服务业方面，美国供应管理协会服务业报告显示，3月份美国服务业指数由57.3下降至56.0，低于预期的56.8，但超出50依然表明多数服务业企业实现了增长，且为该指数连续第27个月高于50。此外，ISM追踪的18个服务业子行业中，16个在3月份实现了增长。

此外，美国经济咨商局数据显示，3月份美国领先经济指标环比上升0.3%至95.7，为2008年6月以来最高，且为连续第6个月上升。

不仅经济数据表现尚可，在微观层面，复苏也是实实在在的。

小企业方面，据咨询公司伟事达（Vistage International）的调查报告显示，今年一季度小企业信心指数由98.8升至105.1，为2011年一季度以来最高。

大企业方面，《华尔街日报》的企业财报分析显示，标普500企业去年的总销售额、总利润及就业岗位均超过2007年的水平。此外，他们的资本支出出现回升。就标普500企业整体而言，总资本支出去年增长19%，比2010年时的增幅9%翻一番多，从而令资本支出占企业总营收的比重回到2007年时5.8%的水平。

众多数据表明，虽然美国目前尚不能彻底排除QE3选项，但是否实施还需要未来更多数据指引，目前并无立即实施的必要。

西班牙危机致欧洲央行两难——欧洲金融形势评论

篇8

作为国内羽绒服行业领头羊的波司登、艾莱依等品牌，都一定程度上加大了央视和省级卫视，如江苏卫视、安徽卫视等媒体黄金时段的广告投放，并配合大规模的路演、公关活动来提升品牌的表现力和亲和感；同时，网络营销也成为了它们传播的“新宠”，以更大范围地增强品牌影响力。可见，传统羽绒服品牌都希望借助“天时”，博一个销量“”。

波司登企划总监嵇万青向《广告主》介绍，波司登在今季主打“适度时尚”的概念，不会因追求单纯的时尚美而牺牲羽绒服的功能性，羽绒服将在技术可支撑的基础下变轻、变薄。波司登差异化产品策略的自信，归根结底来自于多年来它植根人心的品牌背书效应、完善的终端渠道以及在面料款式研发设计上的行业领先，也来自于它对市场的深入调查。

据波司登羽绒服市场调查报告显示，高达73.26％的消费者对羽绒服的时尚性要求一般；仅20.75％的消费者认为，时尚很重要。消费者普遍表示，流行元素强的羽绒服容易过时，而羽绒眼的价格相对偏高，穿着时间长，不能因追求一时的时尚而为高消费买单。

在广告诉求点上，波司登也不再简单宣传产品的物理属性，而将重点落在了自身能赋予消费者温暖、美丽、浪漫等情感上，一句“世界因你而美丽”让品牌瞬间跳离了寒冷的冬季变得高雅亲切起来。对于日益激烈的市场竞争，嵇万青坦诚地表示：“非专业时尚服装品牌的加入，势必会对既有的羽绒服市场造成冲击，但是市场的扩容对于整个行业而言是件好事，它能进一步激发市场活力；而且，波司登长年坚持的多品牌战略也能很好地抵挡其他品牌的市场侵蚀，我们要努力的仍是‘守好自己的市场蛋糕’，培育消费者的品牌忠诚和好感。”

相对于波司登，艾莱依品牌在广告表现上则显得更为直观动感，广告诉求点放在了艾莱依的时尚羽绒服定位上。“2010年是艾莱依品牌成立的十周年，在这一品牌整合年里，艾莱依将推进家纺、女装、饰品、羽绒被等多个产品品系的同步发展，艾莱依的传播推广工作也将从时尚羽绒服这个点上，逐渐放大视野，开启从时尚羽绒服品牌到时尚品牌转变的新征程。”艾莱依集团首席运营官金钟向《广告主》介绍，2010年，艾莱依将再度携手CCTV《时尚中国》，让艾菜依这一时尚品牌的概念深入人心。对于应对“千年极寒”，各品牌加大储货量的举措，金钟表示，艾莱依的产品定位决定着它对天气关注已经不像过去或者其他羽绒服品牌那样敏感了。时尚羽绒服的定位决定艾莱依更重视服装审美价值和品牌形象的提升，艾莱依坚信，时尚是近年来羽绒服行业不变的发展趋势。

新进品牌：重磅出击，争抢市场

除几个耳熟能详的品牌广告高频次地出现在消费者视野之内外，2010年冬季羽绒服市场上还看到了几张新面孔。经历了几年的“卧薪尝胆”、在一定区域市场里培育了品牌知名度的羽绒服品牌2010年也加强了行销力度。或力邀明星代言，或以独特品牌主张在全国市场上攻城略地，这对历年来市场占有率保持相对稳定的羽绒服品牌将带来一定冲击。

继在4月签约舒淇作为形象代言人后，JOSSY JO(金羽杰)由舒淇代言拍摄的TVC广告也于近期登陆央视强档，消费者也可以通过其官网浏览。这是金羽杰在完成了全国21个省、1000多家店的专卖铺设后做出的全国范围内的营销发力，显而易见，金羽杰力图通过舒淇的品牌聚焦效应来增加其进入羽绒眼行业品牌第一阵营的筹码，在广告表现上，注重诠释品牌兼具时尚、性感和良好保暖功效的特点。上海艾尚雪TVC广告更是以一句大胆的“爱男人，不女哎尚雪，因为它能让我更温暖”的广告词树立了自身“新概念”羽绒眼的样本，虽然广告被删节禁播，但仍吸引了不少年轻“粉丝”的关注。

非专业品牌：多元营销，百花齐放

要说2010年冬季羽绒服行业的最大亮点，莫过于许多非专业性的羽绒服装品牌开始加大研发富有自身个性的羽绒服产品，并配合多元化的传播手段来推广产品。

其中，尤以美特斯邦威家族再添新成员――M.Po-lar为代表。除了将羽绒服以新品类进行打造，呈现时尚、专业、多样的羽绒产品外，M.Polar更是提出一种全新的生活理念，倡导消费者在冬天走到户外，享受冬季的健康环保户外活动，因为“时尚没有冬眠期”。在营销宣传上，M.Polar更是别出心裁，以科技概念重装推出二维码技术广告片以及3D主题网站，希望欣赏到网上3D广告片的消费者，可以在美特斯邦威指定专营店免费获取3D眼镜，在一定程度上促进了广告与销量的完美嫁接，把更多的消费者吸引至终端店铺。

而主打休闲定位的另一品牌――森马服饰，在今冬的羽绒服单品类广告中则鼓励消费者从搭配颜色的角度入手，用绚丽的色彩来装点沉闷的冬季。森马品牌部相关负责人表示，在广告投放上，森马仍选择在主流卫视的时尚娱乐类节目中进行广告的重点投放，森马与人人网合作推出的“perfectmatch我的绝配”的线上活动也同期展开，一时间吸引了数万人人网网友的积极参与。

除了上述大众休闲品牌外，与狼共舞男装服饰也推出了最新由郭富城拍摄的“音乐羽绒服”概念广告，目标在于让笨重的羽绒服看起来更为活力动感。“其实，增加的羽绒服品牌，多是时尚女装品牌，当女装将注意力转移到羽绒服上时，便可表明时尚羽绒服的市场真的到了。羽绒服已经不再是下里巴人式地游走在冬季，开始踏上了阳春白雪式的时尚道路。金钟表示。

篇9

Display Search的报告显示，准3D电视机（具备3D播放能力的电视机）的年销量将从2009年的20万台增至2010年的120万台。预计到2018年，3D电视的年销量将达到6400万台，如图1。

根据iSuppli公司的统计， 2010年3月，3D电视现在已受到了最初购买者的认可，同时它对新消费者的吸引力也越来越大。在2010年Q1中，有4%的美国消费者在购买电视机时表示他们有意向购买一台3D电视机。

消费电子联盟（CEA）2010年1月份预测，有105万台3D电视机投入到当年的零售市场中，带来20.5亿美元的收入。这也意味着，每台3D电视机的价格约为1952美元。

市场调研机构Displaybank公司预计，截止到2014年，家用3D电视机的数量占家用电视机总量的 31%，如图2。

根据ABI Research的研究，在接下来的几年里，3D市场将会日益成熟，相关软件和硬件产品设施（包括电视和蓝光播放器）也会逐渐丰富起来。到2013年，3D电视市场将会开始加速成长，如图3。

根据市场调研公司Informa Telecoms & Media的调查报告，在5年内，超过2000万户电视家庭将可以观看到3D电视。在节目提供商、广播商和付费电视平台的支持下，2015年3D电视的家庭占有率将达到1.6%。北美地区将继续领导3D市场，预计到2015年，北美地区3D电视家庭的数量将达到920万。2015年西欧地区将拥有680万3D电视家庭用户，成为第二大3D市场，而亚太地区将排在第三位，预计将拥有460万3D电视家庭。

据市场调研公司Informa Telecoms&Media预测，在预测的53个国家和地区中，北美作为最近3D电视普及最广的地区,到2010年底，占真正收看3D电视家庭总数的60%(见表1)。 然而，随着西欧和部分亚太国家的发展加速，这一比例到2015年底将跌至41%。事实上，3D电视到2015年底也远非发展成熟，其存在超出预测期的充足发展空间。

美国真正收看3D电视家庭的数量仍旧占主导地位，到2015年底,将突破870 万户。紧随其后的是日本，为200万户，英国为160万户，韩国为150万户。 即便如此，真正收看3D电视节目家庭的比例仍旧非常之低。到2015年，全球比例预计仅为1.6%。与此同时，美国的收看比例则达到7%。

数字有线电视在真正收看3D电视家庭中的比例将由2010年底的38%增长到2015年的47%(见表2)，即1040万3D有线电视家庭(占数字有线电视家庭的2.7%)，到2015年，美国将拥有470万的3D有线电视家庭，日本、韩国位居第二，均为100万户。

3D电视在付费DTH家庭的渗透率将高于其它平台(到2015年将占3.7%)。 DTH运营商在宣传3D电视上表现得更加积极，这主要归因于它们欲将自己与其它有线电视和IPTV运营商提供的三合一捆绑服务、实时视频点播等高级电视服务的平台区分开来，并以此作为竞争优势。同时，只要拥有足够的转发器，DTH较大多数有线电视和IPTV运营商相对不易受容量的限制。到2015年底，在全球通过DTH真正收看3D电视的670万家庭中，美国占到了290万户，英国位居第二，为89.2万户，法国、日本位居其后，分别为4.5万户和29.1万户。

与有线电视和DTH 相比，通过IPTV真正收看3D电视家庭的数量则稍稍逊色。据预测，到2015年底，这一数字将为30万户，其中美国为76.6万户，法国、日本分别为42.6万户和41.8万户。

DTT平台上3D电视的渗透率相对付费电视平台较为缓慢, 部分归因于容量的缺乏，同时也由于DTT家庭不太可能愿意为额外的设备和节目付费。据预测， 到2015年底，将有210万的DTT家庭真正收看3D电视超过半数的家庭集中在西欧，尽管美国将是拥有3D DTT家庭数量最多的国家，为38.3万户。意大利排名第二，为29.6万户，西班牙、法国、日本位居其后，分别为26.5万户、26万户和25.9万户。

3D立体电视市场特征分析

（一）影响3D立体电视发展的因素

尽管3D电视具有无限前景，却在发展初期遇冷。有些业内人士称，发展较成熟的付费电视运营商将是开发3D这一新格式的最佳人选。这些运营商可以利用3D电视节目内容创造增值服务，并且鼓励用户订购价格更高的服务包。有些人则认为，其它运营商，特别是免费卫星电视广播商和平台运营商，承担着浪费资金和资源于3D电视却不能获得任何回报的风 险。2010年上半年，欧洲的付费电视运营商和广播商竞相宣布其3D策略，并且纷纷开展技术测试以及一次性观看，然而，目前只有部分运营商承诺将启动商业性3D电视服务。在采用3D电视的付费电视运营商中，只有那些通过卫星传送服务的运营商最适合采取此举，原因是它们相比有线电视、IPTV和地面数字电视拥有更多的可使用带宽。

第一，促进3D立体电视发展的因素。

3D电视有着许多关键的行业支持者，例如: 电视机生产商、内容提供商、广播电视机构、平台及卫星运营商，他们有着足够的共同影响力促成消费者的购买行为。

若干部吸引眼球的好莱坞3D电影的影院上映，引起了消费者对3D的关注和需求。与此同时，制造厂商和游戏出版商3D游戏的开发促进了消费者对3D的整体需求， 3D制作的种类正在逐渐扩大。

体育节目作为3D电视的主要类型之一，期望将体育赛事以新的形式向观众呈现，如图4所示。

3D电视节目和频道能够通过大多数现存高清机顶盒接收。

第二，阻碍3D电视发展的因素。

与早期高清电视相似，3D电视受到了内容匾乏的限制。3D电视节目内容的缺乏作为影响这一新格式被开始采用的关键，甚至可能会影响准3D电视机的销售。尽管3D的制作量在不断增加，集合充足的节目内容从而吸引大量的观众还需要一段时间。

与曾经的高清电视一样，体育比赛、电影、纪录片是3D电视最先呈现的，欧洲及其它地区的大多数3D电视试验都是围绕体育赛事进行的。但是，3D体育电视节目的制作成本至少是高清电视节目的两倍，由于3D电视节目的制作需要更多的制作设备和创意投人，认定是否3D电视将会作为有价值的长期投资还为时过早。

家庭需要购买3D电视机才能够收看3D电视节目。然而，3D电视机价格较高, 尽管随着消费者需求的增加，价格会出现迅速跌落，但是已经购买了价格较高的准高清电视机的家庭则并不情愿这样做。

消费者不喜欢长时间佩戴3D眼镜，特别是由部分厂商提供的较重的眼镜。只有当技术发展到令收看者不再需要佩戴3D眼镜时，3D电视的发展才能够真正摆脱技术的限制，但这在短时间内还无法实现，如图5所示。

3D节目较高清和标清节目来说，占据了更多带宽，这也是运营商不愿意轻易放弃的。

还有许多标准问题需要解决，缺乏统一的技术标准、操作规范，不能对技术上的方方面面进行有效控制，就无法保证3D的视觉质量，这也是阻碍其发展的重要因素之一。

除此以外，3D电视的商业模式仍未确定，同时人们对3D电视的自身优势以及3D电视如何最好地被广播商采用，制作吸引观众的节目仍存在疑问。在广播商和 运营商联合的商业模式中，由于成本在整个价值链中得以分散，使得新技术能够得到更快更广泛的应用。运营商将能够利用已有的高清机顶盒提供3D电视， 因此没有必要向消费者售卖或发放新的设备。然而，观众需要新的电视机，并且3D 电视在电视机价格有所下降之前，都将会是其进一步接触3D电视的最大障碍，尽管许多消费者购买设备的目的并不是收看电视节目，而是使用3D游戏和蓝光刻录。

有人认为，市场至今仍未得出3D电视究竟能够为其带来什么的结论。3D电视不得不成为一种同高清电视一样的自然体验，这是内容制作商都应当意识到的问题。附加费用、拍摄方面(例如需要观看者佩戴3D眼镜)等问题限制了3D制作的市场，致使3D电视很可能在一段时间内只是针对个别类型的节目， 因此就使得并非所有制作公司对3D的投资显得有意义。公共服务频道则对3D电视表现出担忧，他们将其看作一个能够影响其观点与地位的新技术。如果付费电视运营商能够通过启动3D电视服务而大量提高用户数量，这一现状将有可能发生改变。目前来看，3D正带动着电视行业从内容到显示终端的一系列变革。尽管目前的3D电视还处于发展初期，但是也显示出了日益强劲的发展态势。3D电视只有突破了现有瓶颈，才能够逐渐走向成熟，从而获得更多的认可和更大的市场。

（二）国内3D立体电视市场特征

2011年以来，在上游面板企业和整机企业的共同努力下，3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮，新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透，同时，37、32英寸3D电视面市。

在3D电视产品日益丰富时，3D产品价格快速下降，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率的提升。据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，3D电视渗透率已经达到6%，如图6所示。

伴随3D规模的快速上升，3D电视的品牌格局也发生变化，从以几个外资寡头竞争的格局过渡到群雄逐鹿的阶段，而行业结构也发生了巨大的变化：

第一，品牌集中度减小，国内品牌份额显著上升。

2010年是3D电视元年，3D市场主要是国外品牌唱主角，索尼、三星占据7成以上份额。伴随着国内品牌的积极推进，国内3D电视市场竞争格局骤变。据奥维咨询（AVC）数据显示：国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17:83提升到当前的42：58。

第二，偏光式3D份额激增，低价3D产品方案见成效。

篇10

这项成果来自于美国加州大学戴维斯分校和伦敦政治经济学院的合作研究。为了方便追踪家谱和其他公共记录，研究者们选择跟踪全世界姓氏独特的家族历史，评测内容不仅仅是收入和财富，而且包括职业、教育和寿命情况。

为了找到财富与地位的联系，研究对象的范围划定在了上层社会的教育精英和财富精英里。这些人就包括牛津大学和剑桥大学的1170年至2012年的学生，以及1236年至1299年之间的全世界各地的富商，同时检验了他们自1858年以来的遗嘱记录 。

调查结果显示，进入上层社会或者被上层社会踢出局，并不像我们想的那样，仅仅需要几代人的时间，它需要漫长的几个世纪。上层社会的子孙衰落到中产阶级时，一般会花300至450年。整个社会中的贫困家庭，花了一个大致相同的时间 ，大概在10至15代时，才能作为一个整体，进入中产阶级。

世界各地莫非如此

想进名门？看起来没那么容易。这种阶层流动缓慢的现象在全世界都很普遍。即使在动荡不安的20世纪中国，这种阶层固化现象仍然难以打破，穷人富人依旧难以角色互换。

研究者们调查了19世纪中国的13个姓氏特别的书香门第，这些名门望族在经历了、、、内战及“消灭社会阶层差异”的后，尽管许多人被迫流亡台湾、香港及海外，但大多数成员仍很富有而且很有影响力，他们许多人是名牌大学的教授，许多孩子在名牌大学上学，另外一些人则是体制内的领导和私营企业的老板。

就算短暂的美国人历史，也可以验证这种财富与姓氏的关联性。美国的超级巨富梅隆家族虽然不像福特家族那么出名，但实力绝不逊色，约100个梅隆家族成员就掌控了300亿美元的资产。而巨额财富来源于他们的祖先安德鲁・梅隆成立于1869年的银行。另一个例子是美国已繁盛了六代的“世界财富标记”――克菲勒家族，其数百名成员共享了100亿美元的财富，这些财富来源于约翰・洛克菲勒于1870年创立的标准石油公司。

缓慢的社会阶层流动无疑让穷人沮丧，想一想，辛辛苦苦奋斗几十年的农民子弟，收入还不敌一个富二代的零花钱，多么可怕。

科技扩大了贫富差距

而更加令人沮丧的是，阶层固化现象在科技日新月异的新时代竟然愈演愈烈。以世界上最富的20%的人群和最穷的20%的人群相比，1946年的收入差距是46倍，1990年扩大到60倍，1997年扩大到86倍，2000年美国前三大富翁的个人资产，等于加合国的按GDP统计倒数100个国家的GDP总和。

谁造就了这种社会财富差距？说出来可能令你大跌眼镜，那就是科技。科技虽说带给了我们看得见的平等和实惠，比如借助网络，草根们也可以有话语权，而先进的医疗水平，挽救了更多的生命，但大多数经济学家认为，科技还有它的阴暗面，那就是加剧了贫富差距。

科技的大批量、自动化生产让底层社会失去了靠手工艺挣口饭吃的可能。由于科技对于工作能力提出了更高的要求，穷人的劳动力变得越来越廉价。在中国，一个服务员的工资可能就每月2000元，但中关村的一个高级技术人才一个月工资10万都不止。科技也正在取代很多薪酬很高的蓝领工作，这些人被迫转入零售或家庭保健行业，而这些行业工资起点就很低。那些不富裕、教育程度不高的年轻人，在这个日愈依赖科技的世界里，很难挖掘自己的第一桶金。另一方面，那些受教育最高、最富有的成人，在科技使用方面处于主导地位，他们的高学历会为他们赢得更高的报酬。

当然，少数“潘俊币蛭超常的智慧，逆袭成为成为富豪的事也并非没有，而个别女性因为异乎绝伦的美貌嫁入豪宅，也不是什么稀罕事。绝等的智慧和天姿国色这是稀缺资源，自然能成为进入上流社会的敲门砖，但更多的人，就像霍金预言的，随着科技的发展，将陷入悲惨的贫困生活中。

教育无法平等

科技能力是穷富的分水岭，这一点毋庸置疑了。那么，这也意味着从娃娃开始的学堂教育就成了穷人逆袭的决定性因素，日后的学历会直接与收入挂钩。那我们再来看看，财富在教育中扮演着什么样的角色。

不得不说，财富对于教育的影响比你看得见的深远。以清华大学为例，清华大学一个社会学教授曾对每年入学新生进行问卷调查，结果表明，在清华大学上学的学生里，社会经济地位高的家庭占比更高，社会经济地位低的家庭占比较低，呈现“倒金字塔型”。《中国社会科学》发表的一个调查报告也显示，上世纪90年代后，北大学生中，干部子女占比呈现上升趋势，到1997年，该比例达到39.76%，首次超过专业技术人员子女，更远超工人和农民阶层。

篇11

这一次，阿玛尼在兼顾中国富豪消费者的同时，开始向数量更为庞大的中国中产阶层“抛媚眼”，打算用其时尚眼光、品牌美誉度捕获他们的芳心，为奢侈品行业可能的冬天储备柴火。

时尚界曾经的神话

阿玛尼是时装品牌，1975年由设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，以使用新型面料及优良制作而闻名。

阿玛尼1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司 “La Rinascente”担当“橱窗设计师”(window dresser)。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Armani命名的男装品牌。

“随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味，也倾覆了嬉皮风格的玩世不羁。

乔治·阿玛尼认为，设计是表达自我感受和情绪的一种方式；是对至美追求的最佳阐释；是对舒适和奢侈、现实与理想的一种永恒挑战。时至今日，阿玛尼已不仅仅是印有黑底白字的时装，它代表了一种生活方式，一种奔放与活力的象征，将男性与女性的华丽、性感、恬逸与创造性演绎到极致。

如今，阿玛尼的足迹已经遍布全球100多个国度，旗下拥有Giorgio Armani Le Collezioni，Emporio Armani，Armani Junior等多个系列。产品也逐渐趋于多元化，由服装扩大到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个范畴，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等。

乔治·阿玛尼2011年的全球收入达到了18亿欧元（约合22亿美元），较上一年增长了14%。

大师归来向中国致敬

为庆祝Giorgio Armani集团登陆中国逾十年所创造的辉煌，乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)于5月28日亲临北京，坐阵品牌全球盛典。现年77岁的阿玛尼亲自指导旗下三大品牌五个系列联袂走秀演出超长的45分钟，中外嘉宾近千人共同参与，境内外媒体同步报道，受关注程度堪称当天全球时尚圈之最。

此次是阿玛尼继2004年出席香港Armani/Chater House和上海外滩三号旗舰店开幕活动，以及2006年亲临上海参加古根海姆博物馆主办的Giorgio Armani回顾展后，第三次来华。

阿玛尼坦言：“一直以来，我和中国都有一种非常特别的缘分，这是一个拥有博大文化和深厚美学的国度，令我在追求精致优雅的体验过程中屡屡获益。我曾在多个时装系列中表达对它的尊崇之意。可以这么说，我是最早意识到中国市场潜力的设计师之一：早在1998年，远在这一地区的经济繁荣还没有引起整个奢侈品行业的关注之前，我们就在北京开设了第一间精品店。在品牌进入中国市场十余年后的今天，我想，是时候用一种特别的方式来庆祝一下集团在中国取得的成就，同时呈献最新时装系列。庆典并不意味着大功告成；我也将借中国之行的良机展示我与清华大学合作设立的时尚研究计划：这是一项我格外重视的项目，希望借此支持该地区的新晋设计人才，推动文化和技艺的交流，从而构筑起东西方之间的另一座桥梁。”

阿玛尼与中国的交往源远流长。他1998年在北京开设第一间中国精品店，2001年设立Armani 香港办事处，负责亚太地区的业务运营；2002年，全球首间荟集Giorgio Armani 和Emporio Armani产品的Armani/Chater House在香港揭幕；2004年，Armani三号店入驻上海外滩；2008年伴随奥运会的举行，又有10间坐享地利的精品店在京城相继亮相。

目前，乔治·阿玛尼集团在大中华区已经建立了一个由289间精品店组成的零售网络，覆盖50个城市。

增店“惑”中产

阿玛尼的特许经营及公关主管曼科内(Fabio Mancone)近日宣布，阿玛尼计划未来3年在中国内地新增80家到100家门店，并进一步向中小城市推进。

这一次，阿玛尼重在争取中国中产阶级的芳心。

据了解，乔治·阿玛尼计划在华新开的店面中，包括旗下“黑标”品牌Armani Collezioni及年轻化的Armani Jeans。Armani Jeans服装和包袋售价在一两千元左右。相比该公司价格2.5万元的晚礼服，这样的价位意在让中国的中产阶级更能接受。业内人士分析指出，响亮的品牌和更低的价位，能够让阿玛尼副线品牌吸引更多年轻消费者。

乔治·阿玛尼计划新开的门店，有一部分选择在中小城市。德勤5月的中国奢侈品调查报告显示，二三线城市开店利润高于一线城市，那里将成为销售奢侈品新款、限量款与经典款的天堂。事实上，这已经成为奢侈品牌在华发展的大势所趋。目前，Gucci郑州店开业就实现销售破百万元。

篇12

一、动漫市场的兴起与发展

1.动漫市场的起源

动漫市场是动漫的衍生品，而动漫市场，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫市场起源于日本，目前在我国，动漫市场消费主流则是90后。动漫是动画和漫画的合并简称，是只在汉语中存在的特有名词。

2.中国动漫的发展历程

中国动漫起步比较晚，主要分为以下几个阶段：1开始阶段（20世纪30年代）：中国动漫起源于20世纪初，当时著名的“万氏兄弟”在上海拍摄了中国最早的一批动画，比如《铁扇公主》《大闹天宫》等，而且《铁扇公主》在当时世界上享有极高的声誉，但是由于资金问题和战争，在1942年后开始中断；2蓬勃发展阶段（1949年到1965年）：在20世纪中期，我国的动画发展进入了第一个时期，除了万氏兄弟投入动画创作外，一大批的人才开始出现，到20世纪60年代，我国每年都能制作十多部动画，例如经典之作《大闹天宫》，而且当时《大闹天宫》可谓是国内的顶峰之作，不管从技术和声效上，已经达到了世界顶尖水平。随着《猪八戒吃西瓜》《小蝌蚪找妈妈》《一棵白菜》等影片的加入，中国的动画事业达到了一个顶峰；3时期（1966年到1977年）：作品都带有强烈的政治色彩，比如《小号手》《小八路》，在人们思想中留下了特别深的印象；4缓慢发展时期（1978年到1998年）：由于改革开放的进行，中国动画迎来了繁荣发展的时期，这个时候的作品开始百花齐放，比如我们所熟知的《黑猫警长》和《葫芦兄弟》等，但是这个时候的动画创作者并没有多大的突破，手法依旧按照万氏兄弟的风格，由于没有很大的突破，所以此时的中国动画界进入了反思，同时中国开始引进外国的动漫；5探索时期（1999年至今）：由于中国不断引进外国的优秀动画，国内动画看到了自身的明显差距，于是开始进行探索与发展，比如《宝莲灯》就是当时动画界创新的产品，由于国家的逐渐重视以及各种政策的出台，国内动画发展进入了探索与发展时期。

二、中国动漫市场发展过程中存在的问题

中国动漫发展历来已久，作为新兴产业，极具爆发力和潜力，我国从2004年开始设立首批动漫产业基地，以后每年以年产量20%的增幅增长。到了2011年，国家动漫产业基地每年生产国产动画276部，其动画时间长达19万分钟，约占我国总产量的73%，其年产值高达1000亿人民币。因为动漫产业基地的建立，我国动漫生产量远超日本，年生产量达世界第一。我国动漫市场虽然进行得如火如荼，但是动漫市场发展所存在的问题也有很多：

1.市场定位以儿童为主，忽略了成年人市场

一个好的市场定位，能够使建立企业及其产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。例如我国动漫的代表之一《熊出没》，《熊出没》是深圳华强数字动漫有限公司出品的系列动画片中的第一部，主要讲述了森林保护者熊大和熊二与破坏森林偷伐树木的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决的故事，《熊出没》可谓是我国动漫市场定位的最好代表，我国动漫市场的主要定位是儿童，所以每年的动漫产品也主要针对儿童，因为忽视了成人消费群体，所以我国动漫市场一直占据着“儿童领域”，但儿童终不是消费主体，所以我国的动漫因为定位问题流失了最主要的消费群体。望眼日本，日本的动漫市场定位是儿童和成人，而且很多产品是老少皆宜，所以日本动漫的因为定位明确加上剧情丰富，迅速占据了我国动漫市场的消费主体。

2.内容题材以模仿抄袭为主，缺乏创新

一部好的动漫必须要有好的剧情，这也是开发市场占据优势的前提，我国动漫的年产量虽然世界第一，但精品却很少，其中很多产品都是以抄袭日本动漫为主，例如我国的动漫产品“大耳朵图图”明显就是抄袭日本著名动漫“蜡笔小新”，不管从剧情还是人物语言和性格处处显示出蜡笔小新的影子。因为中国动漫创新的不足加上动漫人才的相对缺失，所以在创新问题上是中国动漫的致命缺点。

3.市场培育的不完整

传统动漫市场，主要分为播出市场、卡通图书和音像制品市场、衍生产品市场，其中衍生产品市场最为火爆，而且盈利也是最多。在以日本为代表的动漫市场，往往是在动漫人物上下足功夫来做宣传与开发，例如“初音未来”、“哆啦A梦”、“lovelive”等，其衍生品的收益占据了全部收益的60%以上。而我国的衍生品市场却是心有余而力不足，因为我国的动漫收益主要来源是拿稿费和国家补助，因为衍生品的开发比较慢，所以很多产品往往无果而终。

三、中国动漫市场的发展定位与改进策略

1.中国动漫市场的发展定位

由于中国“文以载道”的传统思想的影响，主流文化对动漫的认知过于低下，以及国家政策的片面性等，导致国内动漫一直处于很低的地位。正是由于这些原因的误导，所以导致我国的动漫市场定位主要以低龄化为主，这就导致了本土动漫与市场的严重脱节。根据国内的一项动漫消费群体调查报告，我国动漫的受众人群已经不再是低龄儿童的专利，青少年和成年消费群体逐渐占据了主流。据调查，我国动漫消费人群中，13岁及以下的人群占据受众人群总比的11%，14岁至17岁的消费人群占据受众人群总比的59%，18岁以上的消费人群占据受众人群总比的30%，但是由于国内动漫的定位原因，这些受众人群中，喜欢日本动漫人群数高达80%,而喜爱国产动漫的仅为7.3%，而且喜爱国产动漫人群大多数都是低龄儿童。因此，从动漫受众人群来分析国内动漫市场消费，国内动漫市场消费主力年龄堪忧，过于低龄化的定位，肯定会导致动漫市场发育不良。所以，国内动漫市场应当从新定位，根据国内动漫消费主力比例来进行市场开发，应当以青少年和成年人为主，儿童消费为辅，在定位上应当面面俱到，只有这样我国动漫市场才能进一步发展，逐渐挽回流失的消费群体，让我国的动漫市场发展得更好更快。

2.中国动漫市场的改进策略

望眼国内，中国的动漫市场的发展也是有了一段时间，虽然国内市场被日本动漫所占领，但是日本动漫确实有优秀之处，有我们需要学习的地方，所以我们不应该戴有色眼镜去看日本动漫，要做到取其精华去其糟粕，并且在沉稳中进步与发展，为国内动漫产业发展添加动力。据市场调研机构艾瑞咨询的《中国二次元行业报告》，现阶段，中国动漫行业还处于成长期。据数据显示，在2014年，我国核心二次元用户规模达4984万人，而泛二次元用户规模则是达到了1亿人，而且，核心二次元用户还会稳定增长，2016年规模已达7008万人，随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，2016年泛二次元用户规模已达2亿，这无疑是国内动漫市场开始火爆的好消息。那么，我国动漫市场的发展需要哪些改进呢？

（1）应当着重以市场营销化手段为主。

众所周知，动漫产业的原创与开发制作的成本是比较高的，对市场依赖程度比较高，所以动漫企业应当在开发新产品的同时着手加强区域化的合作，即强强合作，使人财物等资源更好地利用与发展，形成利益共享、风险分担的模式，而且对影响力较大的动画着手宣传与，并且也着手开发其周边的产品，在渠道与宣传的方面上下足功夫，扩大产品的影响力和普及率。

（2）扩大政策资金的来源。

国内制作一集动画的成本大约为3万元左右，而这个数字和日本的相比，足足相差了17倍，所以由此看出，制作动画的成本是很高的，而且动漫产业是新兴产业，有科技密集、知识密集、资金密集和劳动密集的特点，同时也有高投入、高回报、高风险、周期长的产业属性，所以，动漫产业的发展仅仅依靠自身力量是很不好发展的，所以为了我国动漫产业的良性发展，就需要国家的政策与财政支持，在国家支持的基础上，不仅要创作出好产品，更要走出国门，扩大市场占有率与影响力。

（3）注重产品创作。

一部好的动漫，不仅需要有足够的资金支持，还要有好的题材与构思，所以这就需要创作者的思维足够活跃，国内动漫的最大诟病就在于抄袭日漫与产品定位低下（即主要针对9岁及以下儿童），因此，创作者应该针对成人动漫做功夫，当然这并不是要求放弃儿童市场，但是从消费能力来说，儿童终不是市场消费主流能力，所以要“避轻就重”，定位应当是以成人（14岁-35岁）为主，而且还要学习日本动漫的“取景现实又高于现实”的创作手法，贴近生活与社会，不能让“动物角色”占领了国内市场主流。

（4）产品应当追求质量为主。

国内动漫，国人的最大评价就是“有数量没质量”，粗制滥造，主题不明确，剧情老套等，因此得不到消费者的认同，而日本的动漫产品却是反其道而行之，所以国内的消费群体开始热衷与日本的产品，并且在其影响下成为死忠粉，比如“路人女主的养成方法”的主角之一的加藤惠的等身手办出售消息一出，立马引起了众多消费者的关注，虽然产品达到每个人民币11万元左右，但是有购买意愿的消费者并不在少数（因为是限定版，而且是抽奖模式），而且出售当天的火爆场面更是难以言喻。

（5）注重周边产品的开发。

动漫周边也是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品也同样涉及生活的方方面面。中国动漫业，能完整开发衍生产品的比较少，由于动漫品牌意识不强，再加上行业版权问题，以及盗版问题的普遍存在，所以中国动漫爱好者的消费习惯往往是正版和盗版相结合。所以，这就要我国动漫产业要创作出好作品的同时也要注重产品品牌意识的增强，因为一个好产品的周边带来的经济效益是巨大的，例如日本(动漫年营业额)更是超过90亿美元，其中周边产品的开发更是占据了三分之一左右。所以，一个好的产品是重要的，有了好的产品才能有一个好的开始。结论纵观我国动漫市场，可谓是相当火爆。21世纪，第三产业逐渐成为社会经济发展的主力，动漫产业作为第三产业的新颖之星，在我国应该好好地进行引导与发展，更是要摈弃“动漫只是给小孩子看的”的想法，我国要努力打造属于具有中国特色的动漫产业，在弘扬我国优秀文化的基础上加大开发力度与支持力度，走有中国特色的动漫产业道路，是我们的必然选择。

参考文献：

[1]前瞻产业研究院.前瞻产业研究院2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告[R].2015.

[2]艾瑞咨询.艾瑞咨询2015年中国二次元行业报告[R].2015.

[3]王栋.中国特色动漫产业发展路径研究[D].河南大学硕士学位论文,2014.