版面设计论文范文

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二、教学内容根据岗位需求进行选择和取舍，使学生能“学以致用”

1.在确定教学内容之前，先根据专业性质和往届生就业去向及相关企业需求，分析出与版面设计相关的工作岗位和工作任务，见表1。2.与企业共同分析胜任这些岗位所需的职业能力与素质要求，见表2。3.教师根据职业能力与岗位要求确定内容模块，见表3。4.教师根据典型工作任务及其相关教学内容设计出符合高职教育特点的学习情境，见表4，其中，知识点是把以往传统的理论体系打散之后，按实践中实际应用的经验习得为主，适度够用的概念和原理理解为辅的思路进行删减、重组的，[4]这些知识点包括了职业业务范围内的单项技能与知识、综合技能与知识、独立学习、人际沟通等能力。[5]每个学习情境所包含的项目任务按由简到繁、由易到难的顺序设计，学生能通过项目带动知识点的学习，一步步深入和提高，最终达到岗位需求标准。在这些情境中，教学内容以岗位典型工作任务的设计与制作为载体，按照实际项目工作流程安排教学内容与环节，让学生在学习中按照实际岗位分工进行团队协作，使学生学会实际的项目任务设计制作流程、不同设计项目的特点和设计技巧、相关的材料和制作手段、实际工作岗位上不同职位的分工协作、岗位必备的职业道德等岗位职业能力，从而切实提高自己分析理解项目任务要求、圆满完成项目任务、遇到棘手设计任务时能从容应对的设计与制作能力，以及良好的与客户沟通能力和团队协调能力，为胜任相关岗位工作打下可持续发展的基础。

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在一定的文化发展逻辑下，“当代文化正在变成一种视觉文化”，海德格尔所预言的“世界图像时代”已经到来，视觉时代正处于快速形成与演进之中。在这样一种视觉环境下，我们的广告版面设计如何更好地实现自身经济性和价值性的有效统一，这显然是当前我们广告设计业的一个重点，也是难点。为此，笔者试图从其具体操作所必须遵循的基本策略出发来对其展开探讨，以期在当前较为纷繁的广告版面设计中寻找到一定的方法论原则和价值导向。

一、一种视觉规律下的强势抢眼策略

这一策略强调的是在视觉规律下，广告整体版面设计在其策略目标定位上必须具备视觉竞争力，以适应大众对于视觉期待不断提升的要求。也正如贝尔所强调的，“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。因此，为了更好地实现广告自身的价值，我们的广告在版面的设计上就必须有所超越，要坚持一种视觉规律下的强势抢眼策略。

从视觉规律来看，人类视觉的倒“6”路径决定了版面的视觉中心应该是位于版面的数字中心（即版面的正当中）以上八分之五的部位。在具体操作上则要求我们的广告版面在面积和位置的设计上必须以一种强势的宽度和恰当位置来吸引眼球，依靠主打图像形成视觉冲击力，使其成为整个版面的视觉中心而起到强势抢眼的作用；与此同时，要实现广告的强势抢眼性，设计者在版面的色彩安排上必须注意色彩和谐基调下的适当主色调和中心设计，力图在超强的色彩主色调演绎下，一方面使大众的各种视觉渴望得到满足;另一方面也使广告本身能更好的实现其内涵表达的独特性；除此之外，我们设计者也必须要注意避免因刻意追求广告设计的强势抢眼而忽视广告的崇高、理性追求，反对粗俗、反理性、感官无限制刺激化的设计策略。

二、一种真实可靠性下的视听可接受策略

这一策略强调的是一种在广告自身宣传内容的真实可靠性下，版面设计在其形式安排上必须坚持视听的可接受原则。所谓可接受原则，就是说广告的视觉表达形式设计必须把消费者的认知和理解能力纳入考虑之中，要保障广告的内容必须高于消费者已有的认知和理解水平，但经过消费者的推敲又能够为他们所理解和接受。

这就要求我们的广告版面设计者在创意设计之前首先就必须进行理性的广告内容定位，力图在与广告主有效沟通的情况下进行创意构思；在版面的设计过程中，设计者必须对消费大众的整理理解力和认知发展趋势有一个把握，并敏锐的发掘潜在的认知变动，从而更有效的设计出符合消费者审美和心理需求的版面结构布局；其次，在版面的构成要素中，必须强调视觉元素的可接受性，努力做到文字、图像的直接可感性；此外，在版面的布局设计上必须坚持流畅、易视性原则，避免“满”“板”“散”“断”，努力寻求把握平衡、韵律及整体关系，注意布局审美功能的整体发挥。

值得指出的是，当前在视觉冲击不断热化的背景下，我们的广告在其版面语言的设计上势必从以语言为中心的形式转向为以形象（尤其是以影像）为中心的感性化形式，这样一来，我们的广告版面设计必将越来越具备多样化和多维度。因此，如何在多样化,以及多维度形式下保持广告自身的真实可靠性成为了消费者所担心的问题，也是我们的版面设计所必须努力解决的难题；如何在感觉体验逐步强化的基础上去保持和追求广告自身的深度解释和文化构建也必将成为广告业新的增长点。

在笔者看来，以上问题要解决，关键就是一种版面设计的工具化、手段化定位。版面设计不是目的，只是手段，是实现广告自身经济价值和社会价值的一种公共性宣传。只有在这一定位下，广告版面设计才能更理性地坚持这种真实可靠性下的视听可接受策略，这是一个价值导向问题，也是一个方法论问题。

三、一种“字、形、色”有效互动性下的时空无限扩展策略

这一策略强调的则是一种“可视听媒介”广告版面设计的原则要求。视觉时代，是一个字、形、色全方位、有效互动的时代，尤其是电视、网络等视听媒介的广泛运用，不论是从广度还是从深度上都大大地扩展了广告的影响力，这就使得作为广告直接表现形式的版面设计显得尤为重要。对此，笔者主张坚持一种“字、形、色”有效互动性下的时空无限扩展策略。

当然，网络广告设计需要考虑的方面有很多，从本文的切入点来说，笔者认为网络广告在版面设计上要实现时空的最大可能的扩展就必须坚持一种“字、形、色”的有效互动性策略。所谓字、形、色有效互动下的时空无限扩展策略，强调的就是在版面设计要素上必须揽括字、形、色各要素，在结构安排上必须是一种字、形、色有效互动下的动态设计，而在设计目标上必须追求一种时空影响力的最大可能。因此，从策略的具体要求而言，力图字、形、色浑然一体，创设生动、形象、具有感染力的版面情境应该是网络广告版面设计所要加以考虑的问题。

1.版面的动态化设计下的平衡目标

字、形、色一体下，网络广告要注意用动态的手法把原本静止的版面情景表达成一种动态的、舒展自如的结构形式，并在不断拓展的字、形、色空间中，使广告的版面表现张力能够保持一种动态的平衡。这样一来，广告版面的比例和尺度则是取得视觉平衡的重要一环，在设计中，就必须力图使各个组成要素谋求一种统一均衡的数量秩序，合理安排其适当位置和比例，从而使版面中的面积、位置、方向、色调以及疏密都具有调理和秩序，更加表现得具有平衡效应。

2.版面要素不确定性下的灵活组合

网络字、形、色符号语言的多样性和不确定性，要求我们的版面设计必须具备灵活性，在设计中注意使广告版面在主页中的位置、图形大小的采取、影象位置的放置、版面形态的结构、文字的模块大小，色彩对比的强弱，字体大小与间距能够很好的组合，适当的运用动画或更多的广告表现形式，既保障广告版面整体协调性，又能使各独立的要素成为富有表现性的灵活个体，从而使整个版面自身具有动画性和灵活组性，使整个广告版面设计更具有效性与趣味性。

3.网络无限传递下的广告效用时空无限性追求

字、形、色的组构过程就是一种信息的传递过程。互联网的无限时空性决定了其广告设计也应具备时空无限性的可能，只是这种可能的实现是一个综合的过程，其中也包含着广告版面设计的局部参与功能。因此，就网络广告本身版面设计而言，“版面多样化和谐统一艺术”目标下要实现的终极经济和社会价值就是广告版面设计的最终价值目标了。设计者在版面的安排上必须考虑到文化传统的限制性以及国际文化差异性，在色彩的选用,以及标志性形、色的运用上也要考虑到不同的文化背景，只有这样才能避免不必要的文化壁垒成为广告时空无限传播可能的“绊脚石”，阻碍了广告效用时空无限性目标的有效实现。

总之，广告的版面设计问题同时也是一个广告信息的传递过程，有效管理好各视觉要素的空间安排和强度布局是一个极其关键的环节。总的来说，广告自身的经济性和社会价值性决定了我们在其版面上必须注重消费者心理、审美情趣下的强势抢眼性设计；以真实信息表达及趣味性、灵活性为基点注重消费者的可接受程度，并在版面设计的可视听下实现广告内涵的有效传递；力图在当前不断发展的科学技术基础上，使广告版面设计在其最终时空影响力度上实现最大可能的技术支持和信息传达。

参考文献:

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二、报纸版面设计已形成的三种风格

中国的报纸版面，通过这四轮设计创新，目前已基本定型了。总结这四轮设计创新的成果，可以这么说,其版面设计风格，已经由改革开放初期的所谓南北两派变成三种报型的设计风格了。

(一）传统的党报机关报风格

这种报纸的版型，保持着原有的对开报纸长宽比例不变。因为这种报纸，是党和政府联系人民群众的桥梁。变与不变，关系着领导和领导机关的形象。再则，有什么必要改得和都市报的版型一样呢？保持自己的风格，与都市报有所区别，岂不更好。另一方面，报型不变并不意味着其他方面的不变。事实上，这些年，传统报纸并没有停止向都市报、向新媒体学习很多版面设计方面的东西，其版式设计、版面内容设计不乏创新，对读者的吸引力也在不断增强。相对于过去的党报机关报版面，已经改进许多。这种报纸的版面风格，以庄重大方、活而不乱取胜。

(二）晚报都市类报纸的版面风格

这种报纸，版型比党报机关报略瘦。由于是市场经济的产物，要应对激烈的市场竞争，已形成不拘一格、清新多变的版面风格。其最大的特点是重大新闻舍得花版面，每版上半部的格局基本一致。或通栏，或一个五栏的模块加一栏的竖条。当这些报纸有着自己得意的策划的时候，其版面可就热闹了。有时会学期刊的封面版，用大图，再加标题导读，文字内容则让你到其他版去看。有时还会出连版，把两个版归到一起统一使用，其版面就像电视屏幕了。还有些时候会用斜插的图案打破横竖的格局，像一个大大的惊叹号，引起读者的强烈好奇。如果说党报机关报的版面风格像人们穿的西装的话，晚报都市类报纸的版面风格则像休闲装或时装，紧跟时尚，丰富多彩，最能体现报纸的个性。

(三）四开报纸的版面风格

这种报纸有两个变种。一类通过加长，变成比传统的四开报略大，比都市类报纸略小的版型。二类则装订起来，全彩印刷，变成大的期刊，方便读者阅读携带。这种报纸由于版面较小，所以上半部通栏题用得很多，下半部则变化多些。有时候，干脆一个版就装一条稿子或用一张照片。报纸的封面版，大多变得与期刊一样，除了照片就是导读，完全没有文字内容。报纸的版面风格，则有点像T恤，五花八门，生活味浓。

三、报纸版面设计必须遵循的基本原理

(一）讲究秩序

在每天发生的新闻中，必有一些新闻是最吸引读者的，或者是办报的人认为是最重要的。这些新闻，当然要放在最前面，放在最显眼的位置。另外，随着厚报时代的到来，报纸的版面越来越多，其新闻的分类更细。随着人民生活的改变，专副刊版面也增加了不少。这就需要分门别类，统筹考虑版面的安排。哪些在前，哪些在后，哪些放上，哪些放下，哪些突出，哪些淡化，都是版面设计必须首先要面对的问题。这时候，摆在设计人员面前的犹如一幅山水画，近景、中景、远景，秩序井然。如果一张报纸在顺序的考虑上不下功夫，在版面的编排上必然显得杂乱无章，版面编排杂乱无章，就必然会失去读者。

(二）模块结构

改革开放以后，西方文化的渐人，加之中国现代化步伐的加快，人们的审美意识，也在不断地发生改变，模块布局的版面结构，开始成为中国报纸版面设计的主流。所谓模块布局，即一条稿子不管分几栏，就是一个完整的矩型，而不是像过去那样各栏参差不齐。

(三）题文相称

一条稿子体现在版面上，分文字内容和标题两部分,构成一个完整的矩形。版面设计时,标题占多大的位置是必须首先要考虑的。关于题文关系，有很多这方面的文章论及。有人说要浓眉大眼，有人说要厚题薄文。其实,标题占多大的位置，要因稿而异，该薄则薄，该厚则厚，太薄太厚都不美。设计时，既要考虑稿件的重要程度，也要从审美的角度，结合全版的布局，综合考虑。标题和文章应该是有一定的比例关系的。一个形象的比喻，就像一个人的头部和全身的比例关系。绘画的人说,一个人有几个头高,立七坐五盘三半也。

(四）图文并茂

图文是否并茂是衡量一个版面美与不美的永恒标准。中国新闻奖是中国新闻界的最高奖，对获奖报纸版面的要求是：体现政治性、新闻性、思想性与艺术性的统一。标题准确生动，照片、文字与图示兼顾，编排整体协调，版式设计讲究、新颖、有特色，便于阅读。其中的“照片、文字与图示兼顾”，讲的就是要图文并茂。之所以要把“图”分为“照片”与“图示”两个概念，是因为这些年报纸版面设计受新媒体的影响，同时也是新闻改革的需要，用图示来配合文字的解读明显多了起来。这里说的图文并茂，并不是对所有版面的要求，报纸，毕竟是以文字为主来报道新闻的。只能这样说，照片和图示的加人，是一定能起到锦上添花的艺术效果。

(五）简洁清爽

现代报纸的编排设计有一个趋势，就是越来越简洁，越来越清爽。简洁，是指采用的美化手段。清爽，是指整个版面呈现出的一种风格。仔细观察就会发现，手工拼版时代的各种各样的花边没有了，美术编辑设计的好看的题花也没有了。本来，采用电脑技术，可以设计出更多的花边和题花，人们却再也不用它们了。原因在哪里？随着人们生活节奏的加快，编辑没时间挑选花边题花，读者也没工夫来欣赏那些花边题花。美就是简单，就是轻松，就是愉快，就是能感受阅读的快乐，读者要看的是新闻，不是欣赏美术作品。

(六）灵动明快

在现代报纸的版面审美中我们还会发现，在整个报纸版面中，除了文字、标题、照片、图示，在其平面空间中还活跃着一些东西。这就是点和线。点有具体的点，也有抽象的点。抽象的点，就是由栏目名称组成的那些小块状的东西。点和线，主要应用在图片和图示较少或根本没有的文字版面中，能起到区分、点缀、隔离、透气的作用。可不要小看这些不起眼的美化手段，点，显得灵动；线，显得明快，有了它们，冗长的文字给读者带来的透不过气的感觉没有了。

(七）疏密有致

版面的编排过程，其实就是版面的平面空间的分配过程。把哪些空间分配给文字，哪些空间分配给标题’哪些空间分配给照片和图示，其实都大有讲究。文字有的大有的小，照片有的空有的满，标题有的字多有的字少，这就在版面上出现了不少的空白。有的地方空白多了，就显得疏松，有的地方空白少了，就显得密集。一个好的版面，必须做到疏密有致，密的地方要让读者在视觉上透得过气，疏的地方要有所点缀，不能让读者觉得太空。

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报纸作为最重要的大众传播媒介，与其他的传播媒介一样，它的主要作用就是向读者传递信息。我们知道通常的传递信息的方式就是使用文字，通过文字来进行一种语言表达，让读者来明白新闻所要表达的意思。但是随着传播手段的不断发展，在报纸的版面设计中也会使用色彩来进行信息的传播。正如我们前面所说的不同的色彩给人们的感觉是不同的，所以在进行大型活动的宣传时，报纸都会用不同的色彩来标题或者绘图。通过不同的颜色来传达不同的信息。

1.2吸引眼球的作用

我们日常的报纸版面大部分都是黑色的字体，在众多的黑白版面中，色彩的加入具有强烈的视觉冲击效果。因为读者在阅读新闻时，首先是通读一下每个标题来选择自己感兴趣的内容，进行细致的阅读。如果在报纸的版面设计中进行色彩运用，那么就会引起读者的关注。在同时面对黑白报纸和彩色报纸时，读者肯定会关注彩色报纸。此时色彩在报纸的传播过程中就起到了非常重要的作用。所以在报纸版面的设计中应当重视色彩的运用。

2、正确运用报纸版面中的色彩

随着技术的不断发展，人们在报纸中运用色彩的技术日益娴熟，版面色彩变得丰富多彩。这些颜色的运用固然丰富了报纸的色彩，但是也带来了问题：报纸版面的色彩过多过杂，给人眼花缭乱的感觉，违背了色彩在报纸中应用的初衷。（杨向军：《报纸版面中的色彩运用》，载于《中国地市报人》，2012年第9期。）那么如何正确运用报纸版面的色彩呢？可以从以下几个方面出发：

2.1确定报纸的主色调

色调包括三个要素：色彩的明度、纯度、色相，是这三个要素的综合运用形成的。报纸的主色调就是色调中占主导的因素。每一份报纸都有自己的特色，有自己的主色调。报纸的主色调一般是以风格和稿件的内容确定的，有什么样的风格，搭配什么样的色调，才是合理的在报纸中运用色彩。一般来说，一张有自己特色和风格的报纸的主色调最少要占版面颜色的一半以上。：报纸有了自己的主色调，就会对读者的阅读产生影响，让读者在看到报纸的颜色就能想打是哪家报纸。在主色调以外的色彩选择上，一般选择与主色调相邻色系的颜色，这样就形成了统一和谐的色彩，带给读者舒适的阅读环境。

2.2把握色彩运用的“度”

这里的“度”主要是指色彩运用的浓淡。如果报纸的版面色彩过浓，就会给读者的视网膜神经一种强烈的刺激，时间长了容易使读者产生视觉疲劳。如果报纸的版面色彩过淡，读者在阅读时，神经的刺激程度不够，很难激起读者阅读的兴趣，产生倦怠。另外，在报纸中应该避免使用单一的色彩以及将高纯度的颜色堆积到一起，这两种色彩运用不仅不能吸引读者，而且会对读者的视网膜神经造成强烈的刺激，产生视觉疲劳。所以说，把握色彩运用的度非常重要，一般是指不运用杂乱无章的颜色，运用恰当的色彩。

2.3把握色彩运用的“量”

仅仅把握色彩运用的浓淡还不够，还需要正确运用色彩的数量。在报纸中运用色彩主要是为了吸引读者的注意，表达编辑的意图。有些报纸的编辑为了吸引读者注意多个版块的内容，在报纸中过多使用色彩，不仅没有达到吸引读者注意的目的，而且读者在阅读时，产生视觉疲劳，没有阅读的兴趣。一般来说，在一个报纸版面中运用色彩的数量不应该超过三种。颜色过多，整个报纸就像染料桶，让人眼花缭乱，给人一种复杂混乱的感觉。颜色也不能过少，只有一种颜色，又给人枯燥乏味的感觉，报纸也缺乏层次感和立体感。在实践中，一般是以整个报纸的主色调为中心，寻找与主色调相邻色系的颜色运用到标题或者边框上，使整个报纸的版面和谐统一，吸引读者阅读的兴趣。

2.4追求色彩运用的和谐