通信硕士毕业论文范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了4篇通信硕士毕业论文范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

说明本课题的目的、意义、研究范围及要达到的技术要求；

简述本课题在国内外的发展概况及存在的问题；

说明本课题的指导思想；

阐述本课题应解决的主要问题。

论文摘要虽然要反映以上内容，但它是论文的缩影，文字要简练、明确，因此，论文摘要不要列举例证，不讲研究过程，不用图表，也不要作自我评价。

需要用中、英文两种形式书写。

摘要的长度一般1-2段，在文字量上以300字左右为宜。

摘要写作方法

1.1常见问题

研究生毕业论文，尤其是硕士毕业论文，摘要一般都要500字以上。按照《读者》杂志每千字稿费150元计，这毕业论文的摘要怎么也值75块钱。可是实际上，很多论文的摘要都只能算是“赔钱货”。

这些“赔钱货”大多是这样的：

通篇都是“为啥要做论文所述工作”，写得像懒婆娘的裹脚布，又臭又长；至于到底做了啥，根本不提或者只有几句；

像“领导发言稿”：“在XXX的英明决策下，我充分发挥了X员的主观能动性，......，克服万难，完成了本系统的分析、设计、实现和测试，运行效果良好，得到了上级领导的表扬”

像“科普文章”：“本文利用了J2EE技术，这是由Sun公司（现在已经被Oracle收购）创建的一种企业信息化开发技术，并且使用IBMWebSphere作为容器，构建了可以扩展的体系结构。J2EE是一种跨平台技术，能够一次编写，多次运行......”

1.2摘要的目的

大论文摘要，是对毕业论文主要内容的概括叙述，使得读者能够仅仅依据摘要，即可了解作者的研究目标、研究方法和手段。

所以，在撰写大论文摘要时，要不时地问自己：

读者知道我要做什么吗？----------------------doWHAT？

读者知道我是怎么做的吗？---------------------HOWtodo？

1.3摘要的结构

对于计算机/通信领域的硕士毕业论文来说，论文摘要的结构大致可分为3个部分，其中1、2两个部分所占篇幅不超过摘要的50%，第3部分所占篇幅不少于摘要的50%：

1.3.1第一部分.论文工作的背景

i.论文的来源，可能包括：来源于何种项目、何种部门？由谁实施

ii.论文工作实施所要达到的目标，可能包括：要解决什么问题？要达到什么样的效果？

1.3.2第二部分.论文工作所使用的技术方法

i.论文使用了哪些技术？只需简单罗列即可。

ii.论文遇到了/解决了哪些技术问题及困难？

1.3.3第三部分.论文工作的具体内容

i.如果是软件开发项目，则按照需求分析、[架构/方案设计]、概要/详细设计、[实现]、[测试]、部署实施（注：中括号中的内容可选）的次序说明所做工作；

ii.说明分析设计的结果，要列出结果的内容。例如“分析了XX局资产管理系统的需求，其中功能需求包括资产录入、资产核对、资产报废等，对性能需求、可靠性需求和安全需求做了描述；”，“设计了系统方案，其中包括利用EJB实现5个功能模块、以基于XML的数据交换协议对外提供数据交换接口、利用开源数据库MySQL存储资产信息；”，“设计了5个功能模块，主要包括资产录入界面、资产管理模块、数据库封装模块、......”

iii.说明实现的步骤方法。例如“利用jQuery、JSP实现了基于web的界面，利用EJB实现了5个功能模块的业务逻辑、利用iBatis实现了数据库读写，......”

iv.说明测试的内容。例如“设计了15个测试用例，测试了系统的5项功能、数据库访问性能以及系统安全性，其中5项功能测试均已通过，1项性能测试无法满足要求，需要改进”

v.说明部署实施的内容。例如“本系统在xx市政务系统中部署运行”。【特别注意】在这一部分，绝对不能对自己的工作做任何评价。评价你的论文工作的水平，是论文评审专家、答辩委员会、论文的读者才能做的，你自己是没有资格评价自己的论文的。例如：“该系统的需求分析和系统设计符合xx业务平台维护管理实际需要，获得公司内部各级相关人员的一致认可，同时也为今后的xx系统建设提供了一个可参考和借鉴的模式”这类文字是绝对不能出现在摘要以及论文正文中的。

1.4摘要的段落

一般情况下，大论文的摘要分成三段，分别对应上一节“摘要的结构”中1、2、3三个部分，也就是俗称的“摘要三段论”。过多或者过少均不合适。

下述例子的主要问题是：

1.段落划分不合理；

2.起承转合僵硬，不符合中文行文习惯。

【错误的例子】

摘要

近些年来有线数字电视出现了新的发展趋势，基于双向传输网络的互动电视成为引领新时代电视业发展的新潮流，有线数字互动电视系统广泛采用了IP技术进行传输并能够为用户提供点播、直播、回看和各种增值业务，使用户在家中就可以享受各种各样定制化服务。作为互动电视这个新型庞大系统的运营商来说，如何能够有效针对网络中传输的各种码流进行统一监测就成为一个很有价值的研究课题，因为各种点播业务发生的时间随机，充满了不确定性，如何实时地掌握各个链路的流分组的状态和发现问题时准确的定位发生问题的节点正是本论文所要研究的重点。

本文使用了J2EE技术、Flex技术、C++语言等技术设计并实现了一个可以对整个网络的TSoverIP流进行检测管理的系统。

首先对整个码流监测系统的需求进行了分析，其中功能需求包括MonitorServer管理平台和DataCollector数据处理程序两部分，还以示意图的形式给出了系统的界面需求。

在系统设计部分对码流监测系统的总体架构进行了设计，对系统数据库的表和字段进行了详细设计，并列举出相关字段含义。然后分别对MonitorServer的实时监测模块、查询统计模块和业务配置模块，DataCollector的调度模块、配置模块、HTTP长连接模块、HTTP短连接模块、汇聚模块和入库模块进行了详细设计，包括处理流程和相关类的设计等。章节的最后介绍了各个子模块之间的通信协议的设计，整个协议是基于XML实现的。

在系统的实现章节中，本文给出了部分核心模块的算法设计和代码实现，并以文字的方式阐述了相关调用过程。

接下来的章节阐述了整个系统的部署环境和最终的运行结果，展示了最终的用户界面。

最后，对本文和作者在课题期间的工作成果进行了总结，并提出了进一步的改进方向。

【正确的例子】

摘要

近些年来有线数字电视出现了新的发展趋势，基于双向传输网络的互动电视成为引领新时代电视业发展的新潮流，有线数字互动电视系统广泛采用了IP技术进行传输并能够为用户提供点播、直播、回看和各种增值业务，使用户在家中就可以享受各种各样定制化服务。作为互动电视这个新型庞大系统的运营商来说，如何能够有效针对网络中传输的各种码流进行统一监测就成为一个很有价值的研究课题，因为各种点播业务发生的时间随机，充满了不确定性，如何实时地掌握各个链路的流分组的状态和发现问题时准确的定位发生问题的节点正是本论文所要研究的重点。

本文使用了J2EE技术、Flex技术、C++语言等技术设计并实现了一个可以对整个网络的TSoverIP流进行检测管理的系统。

首先对整个码流监测系统的需求进行了分析，其中功能需求包括MonitorServer管理平台和DataCollector数据处理程序两部分，还以示意图的形式给出了系统的界面需求。基于前述需求分析，设计了码流监测系统的总体架构，详细说明了系统数据库的表和字段并列举出相关字段含义；分别对MonitorServer的实时监测模块、查询统计模块和业务配置模块，DataCollector的调度模块、配置模块、HTTP长连接模块、HTTP短连接模块、汇聚模块和入库模块进行了详细设计，包括处理流程和相关类的设计等；此外，介绍了各个子模块之间的通信协议的设计，整个协议是基于XML实现的。在系统的实现章节中，本文给出了部分核心模块的算法设计和代码实现，并以文字的方式阐述了相关调用过程。继而，在随后的章节阐述了整个系统的部署环境和最终的运行结果，展示了最终的用户界面。最后，对本文和作者在课题期间的工作成果进行了总结，并提出了进一步的改进方向。

1.5英文摘要

英文摘要绝对不允许使用GoogleTranslate直接翻译中文摘要。这种翻译出来的摘要，是不可能被导师或者匿名评审专家通过的。

英文摘要不必全部直译。只要中文摘要中主要的流程、方法、结论、成果保持直译，其它内容采用意译的方式也无不可。

英文摘要不要使用长句。中文摘要的长句，完全可以通过意译，或者句子切分，翻译为英文短句。摘要写作过程中，要注意连词的使用。

篇2

软件系统是计算机系统的灵魂,软件系统本身的复杂性和人的思维的局限性造成了软件系统中可能会潜伏各种各样的故障1 这些软件故障引发的软件失效可能会给用户带来损失1 对软件故障的分类方法有很多种,比较有代表性的是IBM 公司对其大型项目的故障模式采用的正交缺陷分类法(简称ODC) [3 ]1 这种故障分类方法对软件测试有一定的指导意义,但用户更关心的是如果软件系统中潜伏着故障,它产生的失效能够带来多大的损失1 有些故障即使数量较多,也是用户能容忍的,另外一些故障则可能会给计算机系统甚至是给与之相关的更大规模的系统造成毁灭性的损失1 例如,航天器发射过程中火箭的爆炸,由这类故障引发的失效发生的概率必须比较低,用户才能接受1 如果对软件系统中可能潜伏的故障不按照其可能造成的损失进行划分,对所有类型的故障发生概率均同等对待,则可能会加大软件测试的工作量和强度,提高软件的测试费用,给用户带来较大的经济压力1 因此,有必要据此对软件故障进行划分1定义11 设FALL是软件系统S 中潜伏的全部故障组成的集合。推荐阅读：计算机网络和系统病毒及其防范措施毕业论文

2 利用前面建立的软件可靠性增长模型,建立了一个穿戴计算机软件系统可靠性增长

篇3

 

1 前言公安信息化工作的快速推进，金盾工程的全面建设，使得各级公安机关和广大干警在执行警务工作中将广泛应用公安警务信息来侦破案件、抓捕逃犯、核查车辆、打击和预防犯罪等。在街面和移动中，充分利用警务信息已成为公安工作的紧迫需求，公安信息移动应用系统建设也是金盾工程的主要建设内容之一。警务通是基于移动通信技术的公安信息综合业务查询系统和指挥调度系统。充分发挥了移动通信技术所特有的随时、随地、随心的特点，满足了外勤警务人员在治安、交通、刑侦、监管、户政、经侦、边防、消防、出入境等方面需要适时进行信息交互的工作需要，是用信息化实现“科技强警”的成功典范。

正是警务信息处理的特殊性要求系统开发人员在设计系统应将其安全性和健壮性放在最重要的位置，以保证系统的正常运行和涉秘信息的安全处理。本文将从网络安全、数据访问安全和数据存储安全三方面讨论移动警务系统的安全策略。

2 网络安全由于保密性需要，网络设计阶段的所有需求都应该以安全为中心。接下来将从宏观到微观，从“大网”设计到设备选型，来分析网络安全的策略需求。

2.1 移动网络的安全所有的移动数据专线，都采用APN或者VPN方式，由交换网直接连接运营商的专网，不连接公共互联网，同时避免中间存在其他的连接点。在此基础上，相关通道可提供加密的传输保证。

2.2 网络安全设备的综合使用采用防火墙和网闸设备，提供网络访问的安全。防火墙设备，用于在交换网内隔离接入服务区与信息服务区。隔离网闸设备，按照在公安部的网络安全标准使用，并提高了一个级别，除了交换网与公安内网的隔离网闸外，在交换网与运营商数据专线的接口处也设置了隔离网闸，进一步提高了安全性。

2.3 网络攻击的抵抗能力通过VPN网关、防火墙等网络设备的使用，共同抵抗来自公网网络攻击(如DDOS等)。基于IPSec的VPN和防火墙可防止IP层以上的攻击行为。使用SSL VPN和防火墙：可防止应用层的攻击。

2.5 采用加密的VPN网关在接入认证中，使用公安部认可的VPN加密数据网关，建立起移动警务终端到交换网的VPN加密隧道（基于RSA1024）。避免了数据在专线传输过程中被窥探。

2.6 应用层的加密通道所有的移动应用系统，主要是基于Web的B/S应用体系。在此之上，应用层通信，均采用基于SSL的HTTPS的加密处理通道（支持RSA 1024）。

3 数据访问安全数据访问是真实世界中业务处理流程到软件设计的微观化，数据访问安全的策略应该从设计正确的数据流图到保证数据流图各个环节安全进行分析，主要由以下几个方面共同负责。

3.1 专门的安全业务交换平台采用公安部认可的安全业务交换平台，提供业务与数据的安全访问。该交换平台位于交换网和内网之间，通过专用服务设备和网闸连接，建立一个单向的通道，并通过内网端主动提取和控制的机制，实现相关交换的安全处理。支持业务系统和数据系统的安全交换，具有统一的管理界面，便于管理。

3.2 多层次的综合身份认证功能对于每个移动警务的实际用户，提供了以下几个层次的认证处理。

移动终端对用户的认证。确定使用终端的用户的合法性。主要采用开机密码、指纹识别（需硬件支持）、操作系统登录密码等多种方式。

网络运营商对拨号终端身份的认证。所有的移动警务终端的手机卡，需事先在运营商的专线接入点登记。无线拨号中，只有已经登记的SIM卡，才能拨叫网络运营商的接入点，否则将无法拨叫。

公安移动接入区对拨号终端身份的认证。公安移动接入区的移动终端拨入验证系统，对网络运营商的接入点传来的移动终端的身份信息（如SIM卡号 分组名等）进行身份核实，对于非法的拨入号码拒绝连接。这样，即使由网络运营商的接入点传来的非法终端号码，也无法进入接入平台

移动终端接入公安移动区中时，接入网关对移动终端的单向认证。认证过程基于终端的设备数字证书和签名密钥，由终端设备和接入VPN网关自动完成。。

接入平台对用户可访问应用的认证。移动接入区的平台统一管理系统，对每个接入用户可以访问的子应用系统进行了限制。这样，每个用户只能访问受限制的移动警务应用，而不能访问全部。

应用程序的用户认证。当移动终端上的应用系统登录交换网的移动警务应用时，需要使用移动用户的个人数字证书，与应用服务器进行身份验证（基于数字签名，可考虑连接内网PKI系统），只有通过验证，才能进入到系统内部，进行相关的操作。

3.3 数据的加密传输所有的数据，均通过两个级别的加密机制来完成。主要如下：

（1）传输通道加密。

从移动终端到移动警务应用系统的整个通道，采用加密的方式，进行保护。包括两个层面：

网络层的加密：通过终端加密卡和加密VPN网关的认证，建立其基于网络层的加密隧道（基于RSA 1024）

应用层的加密：基于HTTPS和SSL协议的使用，通过用户数字证书和移动警务应用系统进行身份认证，建立起应用层的加密隧道（基于RSA 1024）

（2）传输数据加密

会话中所传输的所有数据均采用加密的方式进行。进一步避免了数据通道被破解后，数据被窥探的可能。具体的加密算法，对称算法采用SCB2，杂凑算法采用SHA-256（高于公安部标准）

3.4 密码体系在数据安全体系中很多方面都与密码体系紧密相关。因此对于该方面特别加以说明。。在移动警务平台的实施中，密码体系按照公安部建设指导书的方针完成。具体包括以下几方面：

（1）密码算法

对称算法：采用不低于AES256的加密。主要用于传输中的数据加密、移动终端安全卡认证等。

公钥算法：采用RSA（1024位），主要用于移动用户的证书认证，SSL通道的加密协商、证书的签发等。

散列算法：采用SHA-1（160）或者更高级别的（256或者384），产生消息摘要。

（2）专用密码设备

在移动警务平台的使用中，需要使用相关的密码设备，以保证相应的加密处理。相关的设备主要有如下两类：

移动接入专用密码卡：用于配合服务端系统，完成数据加解密、签名、消息验证等功能。对于每个相关的服务器需要安装相应产品。相关产品采用公安部认证的产品。

移动接入终端专用安全卡：用于验证接入终端的安全性，对于每个移动终端，需要安装。根据不同的终端类型，当前适合的有三种：

SDIO安全卡：处理能力强，适合具备SDIO接口的移动终端设备（实际比较少）。。

PCMCIA卡：适合具有PCMCIA接口的笔记本电脑。

安全SIM卡：功能较弱，适合常见手机和PDA，对终端要求低。

以上三种产品，将根据实际的终端特点，分别采购。所有的产品需经过公安部相关认证。

3.5 入侵检测对非法侵入交换网的攻击事件的发现和自动阻断，由综合安全防护系统完成，如果网闸可以有相应功能则由网闸实行。具体是否使用根据情况而定，这里不再多介绍。

3.6 病毒的防范移动警务应用系统涉及的所有的服务器，将尽量采用基于Linux的操作系统，避免病毒的干扰。对于必须采用Windows系统的服务器系统，使用国家有关部门批准的查杀毒软件，定时查杀和升级。制定完善的防病毒制度，关闭服务器系统上的一些外部接口（如USB口等），切断病毒传播途径。对于移动应用服务器要重点防护。

4 数据存储安全主要防范由于意外事故造成的数据丢失。主要手段包括：

硬件设备冗余：所有数据服务器，均要求采用基于RAID5的SCSI磁盘冗余阵列。

数据备份：所有的数据库，均要求定期进行备份。备份策略根据具体服务器而定。

专用存储服务器，提供专业存储管理。建议采用存储服务器，可有效管理维护数据库资源

参考文献：

[1]《PGP在移动警务通系统中的应用研究》，朱永胜，计算机应用技术硕士毕业论文，2007 年

[2]《安全隔离与信息交换助力公安移动警务》，王羽，《信息网络安全》，2005年3期

[3] 《警务通:加速移动警务信息化》，《中国新通信》，2007年4期

篇4

中国经济的发展把越来越多的人带到了户外，现代城市人每天在交通上的时间花费空前增多，这就客观上给户外媒体提供了绝佳的发展契机。根据北京大学现代广告研究所研究提供的数据显示，中国户外广告市场近些年一直处于高速增长期，2003年的户外广告经营额为120亿元，2005年为210亿元，2008年超出300亿元大关。通过研究数据不难发现，户外广告经过了改革开放后较长一段时期的冬眠期之后，现已步入了蓬勃旺盛的发展期。传统户外媒体通过大量引进新技术、新材料、新设备使得传统的户外媒体得以用声光电一体化的形象示人，而与此同时，户外新媒体的大量涌现也开辟了广阔的市场蓝海。

然而市场整体繁荣的背后，传统户外广告媒体却面临着生存发展的威胁：

⒈户外新媒体的威胁

楼宇电视、车载电视等一批新媒体的崛起凭借声光电的多媒体和新奇性特点，更容易吸引受众。各类户外新媒体纷纷发掘市场空白、创造经济新增长点后不忘稳步进行媒体扩张和升级，这在一方面挤压了传统户外媒体的市场。

⒉个人娱乐设施的威胁

原本利用户外受众无聊时间注意力的户外媒体，面临着诸如手机、MP4等个人娱乐设备的注意力争夺。毕竟无聊时上网、打游戏、看电影要比看单调的户外广告牌要吸引受众。

⒊城市环境治理方面的威胁

传统户外广告媒体（如大牌、墙体、候车亭、公交车体等）处在混乱不堪的市场环境中，众多户外广告几乎是与城市景观的塑造站在了对立面，一批急功近利的户外广告公司只注重短期效益，与市民、政府的关系并不融洽，导致政府会不定期地整改传统户外广告市场，这自然增加了传统户外广告投放的风险系数。

⒋传统媒体的威胁

长期以来传统媒体较之户外媒体成本高出许多，而且报刊、电视等广告的接收场所往往由于与消费场所脱离，不能带动冲动型消费。基于这些优势，户外广告对众多品牌有天生的吸引力。但随着网络通信技术的发展，传统媒体通过与电脑、手机设备的接驳，使得室内消费成为可能，户外广告的部分优势被逐步削弱。

户外广告面临以上市场威胁，短期内仍然可以依赖资源的独占性与稀缺性，从事简单基础的媒体建设来生存，但面临资源并购的风潮，只有加快自身进化程度才是长期生存之道。如果把户外广告产业也按照三大产业来划分的话，仅靠滞留在加工制造这类的第一产业、第二产业的水平生存条件将会日渐恶化，提高第三产业的比例将带动其赢利模式步入良性循环，而创意水平的高低无疑是第三产业比例的一个直接体现。

二、户外广告的创意表现方式

⒈唯户外广告所独有

传统户外广告多以平面展示为主，但并非随便把海报简单放大即可投放，针对户外媒体设计的广告创意既可以避免受众重复接触的视觉疲劳，更能够让一块广告牌脱颖而出，甚至让受众驻足欣赏。

以olive oil的户外广告为例，该广告整体试图传达的意思是“纸盒包装更保鲜”。如果只是在产品旁附加上一句描述性的文案，不能给受众留下深刻的印象。而其户外广告则由“保护”一词发散联想到了红外警报器，并在广告位的上方模拟出了两道光束，以此表现该品牌的产品对于营养保护的重视。一幅简单的平面喷绘配合两个光束灯箱就打造出了一幅立体生动的户外广告，而这种形式也是其它任何媒体都达不到的。

多数情况下的户外广告独创性都少不了对所处环境的充分利用，这也正是户外广告创意的第二种表现方式。

⒉超越平面，因地制宜

户外广告的形式在特定区域应不拘一格，在不损害城市景观的情况下对城市空间进行创意的利用与结合，是一门无中生有的创意艺术。广告公司在充分观察和研究过受众的行为方式、生活规律后，大胆的在看似不起眼的位置户外广告，往往能够给人加倍的震撼。

MINI COOPER曾选择在地铁站入口户外广告。上班时间大批的市民鱼贯步入地下，如同进了敞开车门的车内一样，小车的实际容积即刻被玩笑似的夸大了。与之相对应的是下班时大量市民拥出，与之有异曲同工之妙。这则户外广告创意既融于环境，又凸出于环境，令人乐于接受。

值得注意的是此类型的户外广告不能随心所欲，要充分考虑到生活区、商业区之间的不同，不能一地的认为好的创意可以粗暴地抢占受众的眼球，而应该在合适的地方把好的创意发挥到极致。

⒊多媒体搭配，连续更迭

媒体广告的目标是能够为了客户塑造品牌和提升销售，因此户外媒体之间，甚至不同媒体间都可以尝试合作，以期达到效果最大化。媒体间的搭配，不但给人以连续性的感觉和诉求的强化，还能发挥各自的优势。

印度地铁一则汉堡灯箱广告在众多五光十色的同类中原本并不显眼，然而下面放置的一个警示牌却突兀的让人忍不住驻足细看。原来警示牌上的文字解释是提醒路人当心广告牌前满地的口水，两种广告媒体的搭配顿时让该广告趣味性尽显。

更为常见的则是户外媒体与电视、网络、报纸等媒体间的搭配，既能保证了盲点覆盖，又实现了二次强化。

⒋与受众互动，带来体验

互动的户外广告能保证受众的参与，给受众留下最为深刻的印象。不仅如此，足够闪光的创意还能够在事后通过参与的受众通过人际传播的方式，从信度和效度上扩大广告效果，还可以换得受众在网络等媒体上积极主动地了解广告主的商品或服务。

一则狗粮户外广告选择了偏僻的墙角作为广告位，但凭借内置的狗粮香味发散装置，致使路过的小狗纷纷止步不前，积极地配合广告主的期许猛舔广告中的狗粮，最终狗的主人――目标受众不得不蹲下身来细细“欣赏”这则广告。

三、户外广告与销售力的关系

再原始、简单的户外广告一般来讲都能对广告主的品牌、商品、服务知名度提高有所帮助。但身为广告，其目标就是尽可能更好的为客户塑造品牌和提升销售，因此一切广告创意的落脚点都集中在了品牌建立和商品销售上，这也正是广告创意与胡思乱想的区别。

但谈及户外广告与销售力的关系，笔者认为应当从几个方面进行划分：

⒈行业分类

户外广告服务的商品分类极为广泛，不同类别的商品投放户外广告的目的也不相同，但归结来讲无外乎意图长期销售达成的塑造品牌和短期销售增长。中国传媒大学广告主研究所的调查数据显示，目前国内户外广告投放行业排名前五名的是：房地产，快速消费品（食品、饮料、酒类、烟草等），通讯产品及服务，机动车，金融服务保险。由此可见，不论是以房地产、机动车为代表的奢侈品（当然并非所有的房地产和机动车都是老百姓遥不可及的奢侈品，笔者在此仅以其中的高端产品为例进行分析研究），凡是快速消费品都偏爱户外广告媒体的投放。笔者在此就以这两大品类的户外广告销售力进行对比分析：

奢侈品的户外广告创意受到了较多限制，其小众定位决定了呈献给多数非消费者受众的广告是为了让他们保持仰视的心态去面对自己的品牌和商品。而越多人感到“可望而不可即”，才会让那些有购买实力受众产生消费行为。因此，奢侈品户外广告一般是长期投入，创意比起画面的精美、广告材质的高档、广告位的易见性、广告面积或体积的巨大来讲稍显逊色，因为这些都能够很好地营造一种高层地位的优越感。但笔者并不认为奢侈品不能采用广告创意，只是说它们使用的更为挑剔。

与之相反的是快速消费品类的户外广告创意，往往能够迅速地产生市场反应，由于价格低廉且销售范围广，受众在接纳创意后乐于并易于购得此类商品。

可口可乐2009年春节投放在大卖场销售终端的广告创意是，消费者手中的手推车前都有这样的牌子，这些广告随着手推车被推向了卖场的每一个角落，消费者本人似乎就成了可口可乐的促销员。而当其他消费者接触到这一问一答的创意广告时（还有诸如“爸爸，我想与你分享”等内容），内心都会有所触动，考虑应该带瓶可口可乐回家团圆。在受国际金融危机影响，我国经济环境不景气的背景下，可口可乐仍然顽强地取得了2009年春节的市场成功，这则卖场终端的户外广告功不可没。

⒉信息内容的分类

户外广告创意并不止步于形象展示和产品展示，销售信息的直接传达有时也包含在内。意念型的户外广告创意能够优化品牌或商品在消费者心目中的排序，最终增加商品或服务的销售筹码，相比较而言，销售信息若能够假借户外广告创意得以推广和传播，无疑将赢得更强的销售力。

⒊广告创意地点分类

户外广告类型繁杂，许多地点也比较灵活，但经验显示靠近销售终端的户外广告创意更容易带来市场回报。比如高速公路的两旁很少见有大量的快速消费品火拼户外广告创意，因为消费者极有可能停车到了购物场所看到一个不错的店门头就改变了购物决定。但也不能因此就认为尽可能多的完成市场上店铺门头的广告就万无一失，多媒体的搭配无疑将会以更低廉的成本换得更丰厚的市场回报。西方的科学测验显示：两种媒体作用于人一次的效果，比一种媒体作用于人两次的效果要高出30%。因此，传统户外媒体的创意化与多种平面户外媒体混搭立体化相结合，才能更好的实现商品的销售。

世界权威市场研究公司亨利中心曾宣布：户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优质媒体。这一结论既得益于广大发展中国家城市化进程的加快，更多方面是由于户外媒体可以不断产生新媒体，其本身的创新性为其带来巨大的发展潜力。传统户外广告面临日益涌现并规模化的新媒体，透明度不断提升的户外广告市场，只有提高自身硬件、软件的创新性水平，实现从平面到立体、从静止到流动的表现形式上的升级，才能同时吸引广告主与受众的注意力，从而在未来的广告市场中站稳脚跟。

参考文献

[1]樊志育，樊震：《户外广告》[M]，上海人民出版社，2003

[2]刘永炬：《活化终端》[M]，机械工业出版社，2006.01

[3]梁峰：《交互广告学》[M]，清华大学出版社，2007.12

[4]美.保罗・梅萨里：《视觉说服――形象在广告中的作用》[M]，新华出版社，2004.01

[5]杜国清、邵华冬：《中国户外媒体发展趋势研究报告》[M]，社会科学文献出版社，2008.04

[6]王肇民、蒋演德：《广告设施设计与检测技术》[M]，机械工业出版社，2004.01

[7]张洁：《户外广告及传播效果研究》[D]，四川大学硕士毕业论文，2006

[8]赵蔚：《城市户外媒体广告分析研究》[D]，东华大学硕士毕业论文，2006

[9]陈枫：《因地制宜》[D]，湖南师范大学硕士毕业论文，2005

[10]卓越形象：《创意无所不在――浅谈户外广告的全氛围体验式创意》[J]，《广告大观》，2005.03