包装设计发展论文范文

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二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位，是现代以至未来包装设计发展的潮流和趋势

经济的发展是一把双刃剑，在人类获得丰富的物质和精神享受的同时，也给人类的生存环境带来严重的隐患。如环境污染、不可再生资源的缺乏等。现在，人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染，并且包装物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社会，只要有人类活动的地方，包装就伴随商品散布到各处，所以污染面广。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解，固体废弃物量大并难以集中，对城市环境和人体造成严重危害，是最早引起公众关注的产品。据统计，中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛弃，在一些大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水平。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题，也是现代设计多元化时期包装设计面临的新挑战。现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发，通过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。三、在多元化发展的同时保持本民族设计特色的风格定位，是今后包装设计发展的必由之路

随着与国际经济环境的日益接轨，我国商品包装迎来了前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。我国的包装设计也不断受到来自西方发达国家的冲击，在包装设计中，如果我们片面强调与国际接轨，追求国际化共性而忽视本土文化，那么肯定不利于我国包装事业的持续、健康、稳定发展。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族，应当充分张扬自己的民族特色。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族气息浓厚且个性化强，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格，探索本土文化的内涵，形成自己的设计风格必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。

结语

现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间，科技的不断进步为现代包装设计的发展提供了强大的技术后盾，人类日益增长的物质和精神文化需求以及生存环境、思维方式的转变是包装设计不断创新的动力。我国是世界上最大的发展中国家，拥有着世界上最大的包装消费市场，如何把握时代的脉搏，适应瞬息万变的市场，把我国从包装大国变成包装强国，这是每一个包装设计师肩负的沉重而又艰巨的历史使命。

参考文献：

[1]徐晓玲.包装设计中的人性化关怀.中国包装[J].2003.3

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二、可持续发展对包装行业的影响

可持续发展这个概念涉及了多个领域，如：经济领域、文化领域以及社会领域等。其目标就是不仅要满足当展的需求，还要保护后代人的生存发展机会。因此可持续发展的原则是坚持以人为中心。在传统的产品设计中，仅仅考虑到消费者的各种需求，却忽视了设计对环境的影响。但是在可持续发展的背景下，设计师已经开始在传统设计中融入了可持续设计，并且也在设计中考虑到该设计对环境的影响。如果该设计对环境的影响是非常大的，那么就要进行适当的调整。当前经济的快速发展严重影响着人类的生存环境，因此设计师有义务去保护自然环境。对于设计师来说，其自身应该具备可持续发展意识。只有将可持续发展理念运用到包装设计领域中，才可以推动包装设计行业的可持续发展。在包装设计过程中，设计师要充分考虑到以下几点：包装材料能否被多次利用、包装材料的运用是否符合环保的要求等，通过这样做不仅可以推动包装行业的健康发展，还可以推动经济、环境、社会这三者之间的协调发展。

三、在新形势下包装设计的理念

第一，突出个性化。一些商家为了能够提高产品的销售量，他们往往希望可以设计出独一无二的外包装，通过这些与众不同的外包装来激发消费者的购买欲望。因此在设计过程中，设计师要具备人性化的设计理念，增加产品的销售量。第二，绿色设计。绿色设计要求设计师在设计过程中要充分考虑到设计材料的环保性，由此来吸引消费者的眼球。当该产品使用完之后，消费者可以循环利用外包装，这会让消费者感到物有所值。第三，满足消费者的需求。设计师所设计出来的作品不仅要满足消费者的物质需求，还要满足消费者的精神需求。因此设计师在设计外包装的时候，要注重非物质特征。设计产品中的非物质特征不仅可以将设计师的设计理念展现出来，还可以将设计师的审美取向展现出来。

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包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科。作为艺术和技术的结合，包装起着保护产品，方便储运，宣传商品，树立品牌的作用，包含了科学、艺术、材料、经济、心理、市场等众多要素。

现代包装艺术追求个性语言，其从属性与独创性在追求完美和协调的过程中寻求着独特的艺术欣赏魅力。要做到包装的美观、个性，好的设计构思尤为重要。设计可以提升产品的档次，提高商品的价值。富有人性化的产品容易使人产生情感上的共鸣，能给人以美好的艺术享受和心理、生理的满足与快乐。

笔者以为，可从包装设计的内容元素入手对此加以分析：

（1）包装材料。从自然经济时期竹、藤、茎、叶等天然材料到瓦楞纸、金属软管、聚乙烯等新型材料，包装材料不断推陈出新，现今已进入复合材料新时代。种类繁多的包装材料让我们在选择上必须要注重产品的自身属性和市场内涵。

（2）包装造型与结构。包装造型种类多样市场营销学论文，有盒类、袋类、瓶类、罐类等。结构可分为：便携式、易开式、开窗式、组合式等。随着时代的进步，人们对包装外观所体现的审美情趣提出了更高的要求，而适用、方便和美观始终是设计的出发点和最终目的。

（3）包装视觉传达设计。包装的视觉传达设计是指针对产品特性，通过运用文字、图形、色彩、标志等元素，创造出特色鲜明的产品形象的过程。任何优秀的包装视觉传达设计无不是经历了缜密、成熟的设计构想后，才在审美意境和艺术风格上取得成功的。

包装之美贵在设计，设计之美贵在创新，而民族化创新是包装设计发展的必然趋势。设计大师韩美林说：“艺术要达到世界水平，就必须依靠民族传统加上现代意识”。诚然，民族传统的应用绝非只是对民族文化形式的直接搬套，现代意识的贯彻亦非国际主义风格的简单移植。我们应从博大精深的传统文化中吸收其“形、色、气韵”的内涵，同时，融汇包含了西方现代意识的新技术、新工艺，并在此基础上寻找属于自身的设计创新思路免费论文下载。这也在本质上符合了世界文化多元化的潮流。

十数年来，我国包装作品在国际上屡屡斩获“世界之星”、“亚洲之星”之类大奖，业界为人称道的新作也不断涌现，其中绝大多数都是吸收了传统文化的精华并加之成功演绎的典范。我们不妨从设计要素的材料、造型、结构、图形、字体、色彩等方面逐一加以分析。

（1）材料。国人自古就赋予了“包扎”以“礼”的内涵，选用陶瓷、叶草等作为包装材料。这不仅是防腐、消毒等的功能需要，更是传统文化的呈现，给人以浓郁的民族气息。传统酒类有其自身的本土属性，具有民族指代的丰富特质，因此，配以充满自然纹理和乡土气息的材料无疑是其包装的上上之选。如“ 酒鬼酒” 以捻结的麻绳和缝缀的麻袋为外包装，其质朴的陶罐盛酒器与压凸、烫色的水纹纸的组合，更给人以古朴浑厚、天人合一的审美感受。

（2）造型和结构。我国传统容器形式多样，它们大都造型饱满、敦厚、富有张力。这源于中国传统审美中追求圆满、完整、具有包容力的民族心理。在包装设计的创新过程中市场营销学论文，我们可广泛借鉴民族建筑、家具、生活用品中具有国际共同认知的设计要素，创造出别致的造型和科学的结构。在包装设计中不乏佳作。

如，国内设计师根据川西出土的殷商时期三星堆青铜器制作的酒包装容器。其主体以三星堆人头像造型为瓶身，古朴大方。外突的双眼，飞扬的两耳，清晰的口鼻构成了其特有的造型装饰效果。加之包装外盒结构上采用了匠心独运的开合式展示，这些都使得其整体效果辉煌夺目，不同凡响，充分体现了一种极具民族风格和民族气魄的美。

水井坊白酒包装设计是民族化创新的又一佳作。其内凸的六面表现出古井台的意境，寓意好水酿好酒，传达了佳酿的信息。同时，古井台台基则采用了传统的木门结构把纸质外盒和木质基座有机地结合在一起，此创意体现了中国式的高贵与威严，彰显品质。

（3）图形。我国传统文化源远流长，是一个蕴藏着种类繁多、各具特色的装饰图案的图形宝藏。它包含了国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及大量在戏剧、服饰、脸谱、纺织印染等物品上寓意深刻、吉祥喜庆的图案。它们装饰手法丰富，追求圆满、完整、对称和稳重，极具装饰美感，深受人们的喜爱。对于它们在包装设计中的应用，我们不能满足于照搬或删减，而是要赋予其现今的审美标准和技术手段。比如将图案的某些元素进行重构和转化，将某些图形的象征意义加以引申和拓展，做好二次设计工作。

茶叶作为一种极具民族性的商品，其自身属性使传统图形这类表现语言较之其它更能起到以一当十的效果。如“茶枕工坊”系列包装，采用简洁独特的云纹、印章、如意等传统文化符号，结合以点、线、面的设计手法，烘托出其淡雅、飘逸的茶文化底蕴。这种对传统图形“以物传情”的合理应用市场营销学论文，减少了设计的商业气息，提升了文化意境，增添了时代的亲和力。

月饼包装是另一类典型的民族设计，其风格植根于传统又不断推陈出新。秋韵丽影系列包装是极具古典意蕴的作品，其素材主体选自金陵十二钗的形象。通过对图形的重构和篆刻质感的层次演绎，包装的个性得到了淋漓尽致的诠释，突显出民族化包装商品的文化品位与无穷魅力。

（4）字体。汉字是独特的象形艺术，是极具本土化特征的一种表现形式。汉字在包装中的运用是民族化精神形象与情感气质的彰显。书法与篆刻是汉字的外延展现，如与西方的“构成”手法糅合往往能收到很好的视觉传达效果。

普洱茶包装把汉字宋体笔画打散，大小不一，粗细不等地满版罗列，这种民族文化的创新演绎形式给人以耳目一新的感觉。标题采用虚实相映的手法呈现出书法字体的品牌名称，同时，篆刻印章的构成与书法字体相映生辉，起到了点缀、活跃画面的功能。汉字本身具备的形象美在这里已成为民族化创新的一种形式特征，准确、明晰的地体现了产品的内涵和地域文化特色。

贵府特醇酒系列包装则以青花瓷纹为底，衬托出产地的悠悠古韵免费论文下载。瓶标处施以蓝色字符，似古瓷拓片。而正中以印章艺术形式书写的贵府名称，其书体意态美的不规则性和渗透性与产品整体的严谨性巧妙而又奇特地结合在一起，显示出非凡的视觉力度，折射出深厚的民族文化内涵和现代设计意识。

（5）色彩。有道是，远看色彩近看花。消费者对产品包装的第一印象就是色彩。无论是朴素与浓艳还是大俗与大雅，在包装的民族创新中都拥有一席之地。民族色彩在感性化的基础上有着丰富文化寓意和信念。比如在我国的传统习惯中，红色象征吉祥、喜庆和富贵，它在民间习俗和礼仪交往中运用最多。又如皇家追求富贵和华丽，其色彩的运用多以金、银、黄、红为主色市场营销学论文，一些与宫廷题材相关的包装色彩上大多采用黄、金色调。

汉帝茅台酒包装为突出“帝王国酒”的尊贵品质，就运用了金光爵杯、玉玺盒盖，飞龙雕刻，双轴诏书等元素加以设计。其中，箔纸的亮金、印章的朱红、软绸的明黄对情调渲染构成了特有的节奏感和韵律美。色彩在此呈现出强烈的艺术感染力和鲜明的文化特征。

采芝斋糖果包装系列的主色调是暖色。大面积明快的橙红色构成了商品特有的色彩基调，并利用补色和无彩色的隔离调和使品牌名称更加醒目，加之苏州传统文化中丝绸、工艺元素等的共同演绎，形成了其典雅美观，富有文化品味的食品包装设计。这里民族色彩以潜在的暗示和视觉的魅力吸引并打动了消费者。

任何艺术都是审美判断的结果，都是美的创造。对于包装设计来说，通过创新可使产品保持旺盛的生命力和市场占有率。而创新融入民族元素之后必能更好的获取打动审美对象的艺术之美，拥有可持续发展的勃勃生机。我国包装设计的创新，应汲取时代设计理念的精华，融合中华民族的文化特色，在兼具广阔国际视角和中国文化特色的同时，体现时代精神的特征。对于设计师来说，包装设计的民族化创新必将是永无止境的追求。

参考文献

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1 鄂东土特产包装文化背景

鄂东是一个区域概念，山川毓秀，人杰地灵，名优特色土产品比比皆是，具有浓郁的乡土风情，哺育了一代又一代勤劳朴实的鄂东人民。中国经济的腾飞和发展给鄂东土特产发展带来了新的机遇和挑战，将土特产品牌推向更广阔的市场，已成为很多设计师关注的课题。根据鄂东地域特色，发掘新的闪光点，做一些新的尝试，最后加以提炼，是写这篇论文的本意。鄂东地区物产丰富，在旅游资源、矿产资源、文化资源、农业资源等方面都具有独特之处，经济发展速度一直领先湖北省。但是对土特产包装设计重视程度不高，品牌意识不强，目前对鄂东旅游、矿产开发、东坡文化等方面研究的课题比较多，在鄂东文化的基础研究土特产包装的论文还是很少。研究鄂东土特产包装设计，对提升当地土特产的经济和文化价值具有积极作用，对其他地区土文化在包装设计上的应用也具有借鉴作用。

鄂东地区是一块神奇的土地，从地域上讲，素有“楚尾吴头”或“吴头楚尾”之称，从民俗民情上讲，有“五水蛮”的不雅之号，而今则有“红色土地”、“将军县”、“教授县”的美誉。鄂东地区的文化资源丰厚，让人惊叹不已。湖北省的简称是鄂，通常指河南以南，安徽以西，江西以北，以及湖北武汉孝感等市以东的地区，一般是指黄冈、黄石鄂州三市。坐落于大别山的黄冈，生物资源种类极为丰富，是华中地区保存较为完整的物种资源库。鄂州在古铜镜、武昌鱼的原产地，是当地重点发展的产业，佛教文化也是历史悠久，湖泊多，是湖北渔业经济的一颗明珠。黄石市地理位置优越，工业基础雄厚，在长江港口贸易经济方面近几年突飞猛进。黄石素有“青铜古都”、“钢铁摇篮”、“水泥之乡”、“服装新城”的美誉。

2 鄂东土特产包装设计现状

现以湖北黄冈的土特产市的土特产包装为例。虽然种类很多，深受本地百姓的喜爱。美中不足的是包装很不上档次，或者包装不恰当，与商品性质不符，颜色几乎都差不多，腌制食品也差不多，没有进行专业的包装设计，虽然在某些包装的文字上标出了是土特产，但是仍然觉得档次不高，与这些知名的特产格格不入，对现代化的消费市场好像总觉得缺少吸引力。不难发现，由于市政府等职能部门开始重视土特产的品牌，已经开发出一些特色品牌。像“红安大布”的盒装结合了红安本土的红色文化，而且融入了现代纺织材料和技术，一方面提升了产品的包装品位与附加值；另一方面也提高了本产品的销售量和销售范围。又如鱼面包装从过去的简单包装发展到现在的礼品包装，实现质的跨越。再说土特产的包装，也是大不如意。本来“蕲春四宝（蕲蛇、蕲龟、蕲竹、蕲艾）”是驰名中外的，确没有打出品牌形成一定的规模。红安花生，也是非常有名的土特产，可是包装却显得既廉价又没品位，实在无法打动消费者，也难以在竞争激烈的市场上立足。土特产品特点就是“土”，很多厂家虽然都抓住了这个特点，当时确没有很好的设计，在包装方面不是过高就过低，档次不一，特别是规模不大的企业，只注重“包”，在外在形态上很随意，没有品牌推广意识。例如，鄂州的武昌鱼从商标到礼盒设计，已经有很成熟的品牌意识；而有些产品只是简单的包装，只是用一个塑料袋包装起来，对于不了解这个产品的消费者来说是很难激起消费兴趣的。土特产必须有明显的标志，来体现地域特色。就目前的发展情况来看，鄂东土特产的包装设计风格呈多样化的发展趋势，大同小异的情况随处可见，缺乏了本身产品的特色。

3 鄂东土特产包装设计发展趋势

据相关的土特产行业专家分析，土特产在经历了近10年的磨练，正以超速的势头在众多的特色食品中独树一帜，引起了众多厂家的投资兴趣。但是土特产在伴随着高速发展的同时也出现了很多缺陷。那么，什么样的方法去专业提高这个产业的综合素质，发掘本地产品潜在的品质，触动土特产产业的蓬勃发展吗？集中优势资源、打造知名度、加入网络营销、坚持绿色环保的路线。土特产行业只有在保持本身的发展特色和优势，加强电子商务市场扩展，形成集约化大规模的产业化运营，才能使土特产行业蒸蒸日上！土特产品牌形象的推广关系到产品未来的发展方向，应该由粗放型向集约型转变，提炼出特色，才能让消费者从心里真正认同你。土特产品牌口号要求简洁、单纯、易于传播，并能吸引消费者真正的购买欲望。无论是直接制作产品广告，还是通过参与社会公益活动而间接地推出产品广告，都要支付一定的报酬。采取何种形式，选择何种广告媒体，其费用支出的费用都不一样，企业应该量力而行。切实可行的措施是依据企业自身的财力来合理安排产品广告活动，选择适当的广告媒体，恰当的广告时间等。如果产品广告的目标公众仅指部分群体如妇女和儿童，就没有必要在广播或电视的黄金时间做一些宣传。产品广告还可以根据企业自身实力自行选择使用单个广告媒体或多个广告媒体。

通过电子商务平台可以购买到既新鲜又符合时令的土特产，“产品包邮，又新鲜又快速真的感觉方便极了。”，这是时下消费者普遍的观念。网络目前是较成熟的销售方式有其独特的优势。它不仅为买卖双方搭建了一个新桥梁，让商家和顾客即使相隔很远的地方也能轻松完成交易，也让大家在电脑旁边就能浏览天下商品。尤其是在近几年来，随着电子商务管理的不断成熟，相关法律的日益完善，让目前电子商务越来越成熟。另外，就从数据看来，网民数量在急剧增加，而网上购物的网民群体已经突破一亿多了，并且还在呈上升趋势，这也为鄂东土特产网上销售带来了一个很大的机遇，而且这些人群用于网上购物的金额也在逐年增加，每年电商节消费额逐年攀升。总的来说，都为鄂东土特产网商扩展的这种新型销售方式提供了一个广阔的前景。网站数量多，查找便捷。例如，中国特产网、东北特产网和陕西特产网等，是我国采用最新的现代化手段进行农业信息化的重要起步。电子商务平台市场潜力大，有利于开展鄂东土特产商品的网络销售。目前我国网民数量世界第一，网购消费金额每年达几千亿，而大多数消费者对地方特色产品又非常喜爱，所以土特产品在网上销售前景极其广阔，让人期待。

4 结语

鄂东土特产包装设计道路任重道远，产品的开发要结合地域特色，包装更要关注消费者的需要，销售策略应该注重品牌特色。鄂东土特产资源丰富，涵盖种植、工艺品、畜牧、水产等多个方面，其中已有多个产品已经迈出了国门，深受海内外消费者的喜爱，但是仍有优秀土特产有待深入开发，这需要我们政府部门积极发掘和推广，需要致力于民间文化传播的专家研究，更需要优秀的包装设计师提炼本土文化元素来进行设计。

参考文献：

[1] 李鸿明.试论企业品牌形象设计战略意识[J].大众文艺学术版，2010（11）.