色彩营销论文范文

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在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。国内外众多知名企业，包括苹果电脑、卖当劳、柯达以及国美、联想等，它们中有的企业将色彩做为自己的产品标识、品牌标识甚至是企业标识中最具标志性的元素，有的将色彩元素的运用作为一种出奇制胜的营销手段。

一、色彩营销定义、分类及重要性

色彩营销，从字面的意义来看，就是应用色彩这个要素来进行营销活动，将色彩灵活运用于营销的各个阶段以期增强营销的效果。具体来讲，就是从产品的包装设计，到宣传与促销，再到企业的形象战略等，都充分溶入色彩的因素，发挥色彩的作用。色彩营销是一个比较宽泛的概念，我们可以从很多方面对其进行一定的分类：

一般来说，可以把色彩营销分为战略型的色彩营销和战术型的色彩营销。

战略型的色彩营销一般是从整个企业的角度来进行色彩营销的,比如塑造企业品牌以及建立企业色、品牌色;而战术型的则主要是在短期内进行的营销活动,主要体现为各类宣传以及促销活动。

心理学研究表明，人脑中85%的信息是通过视觉获得的，而色彩正式影响消费者视觉感受的非常重要的一个部分。色彩对知觉的影响是很大的，色彩对比度高的物体更容易引起人们的知觉，比如海上的救援信号会使用鲜艳的红色或者橘红色。另外，美国营销界总结出了一个“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。而在这短暂而关键的7秒内，色彩的作用达到了67％。这更加说明了在这个眼球经济的社会，色彩发挥着巨大的作用。

二、色彩营销在企业营销策略中的地位

在企业的营销策略中，色彩营销一般都是扮演着一个辅的角色。无论是很早就进行色彩管理的公司，还是近年才开始关注此领域亦或是尚未有色彩管理概念的公司，色彩都是为了配合其他更加重要的因素而存在着。

作为一个辅角色的色彩营销，它是从哪些方面来辅助企业的整个营销策略的呢？

首先，从长期来看，对企业品牌的支撑。我们一提到IBM，在想到它是一家多么伟大的公司的时候，也会想到“蓝色巨人”这个词，进而从“蓝色”想到深邃和稳重，同时可以联系到其技术实力的雄厚，产品质量、售后服务的过硬。这就是色彩对品牌的支撑，一个懂得运用色彩营销的公司是非常善于利用色彩来阐释它的品牌内涵的，这样，一方面表达形象，另一方面能够让消费者印象深刻、产生丰富联想。其次，在支持具体产品方面。从产品的设计之初，到最后成型，色彩的选择都是相当重要的，好的产品是应该有其相应的色彩来支撑的。企业产品的选色要有力配合产品的基本诉求点。比如IPOD的MP3，IPOD一向都是以简单的设计、简洁的功能著称的，因此其选色就以朴素的白黑两色为主。

最后，在支持促销方面，色彩往往也是一个非常有力的武器。视觉的冲击往往是我们征服消费者、销售产品的一个重要手段，促销能否成功，一方面要有其“里”，即确实我们的促销对象是消费者需要的东西。而另一方面，要有其“表”，就是表面的东西，而这个“表”中，色彩往往会起着一个举足轻重的角色。奇瑞QQ成功的利用色彩营销就是一个很好的例子，它的“里”是性价比高、可以为很多低购买力的顾客所接受，而其“表”就是色彩绚烂，在以“春天的色彩”为主题进行大肆宣传的促销活动中，取得了非常好的业绩。

三、色彩营销应用的注意点

色彩营销的成功运用对企业的发展是很重要的，但如何运用好也是有难度的，下面我们来讨论在运用色彩因素时需要关注的方面。

首先，根据你的产品的核心诉求选择合适的基准色。你选择的颜色要能够体现出品牌所要表达的东西。像动感地带的橙、UP新势力与可口可乐的红、百事的蓝。相信，如果百事可乐在世界刮起的是一股灰色飓风，那么，它的业绩将会远远落后可口可乐了，更别提超越了。

其次，在整个品牌营销活动的运作过程中，对于基准色的宣传要保持高度的一致性和一贯性。只有这样，在消费者的心里，你选择的色彩才能和产品、你的品牌有机的联系在一起，达到消费者一看见这种颜色就能够联想起产品、联想起品牌的效果。

再次，应用一切可以利用的手段增加基准色暴光的频繁度。因为色彩营销也属于体验营销的范畴之内，而体验营销的一大特征就是需要不断的给予刺激才能保证体验的持续性及形成长久化效果。只有不断的给予品牌和品牌色彩相连接的刺激，才能够真正形成品牌基准色，才能够真正达到色彩营销的目的。

四、总结

色彩营销在这个日益强调个性、强调体验的社会，其作用越来越大，企业如果能够有效的利用色彩营销，将对企业的发展有很大的促进作用,这就要求企业在运用色彩营销策略时，选色要谨慎，宣传时要注意保持与其基本色的一致性和一贯性，同时尽量增加基准色暴光的频繁度。

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二、塑造酒店品牌形象

从品牌形象上来讲，酒店的品牌形象是吸引顾客的一大金字招牌，也是时刻播放给顾客的一部酒店形象宣传片。现代酒店的竞争不单单拼的是酒店提供给顾客的优质服务，而是随着市场经济的飞速发展与市场形态由卖方市场到买方市场的转变。在同质化时代，酒店间的竞争点更在于酒店品牌形象的博弈。选择富有个性创意的色彩或色彩组合是酒店品牌形象化差异形成的关键点。为增强酒店品牌的识别度，能在第一时间吸引顾客视线，因此，对色彩的运用应着重考虑色彩对人的心理作用、色彩对酒店个性的诠释、色彩对酒店核心价值的表达等方面。位于北京市朝阳区和平街15区10号的色彩连锁酒店（Colourinn-红），地理位置优越，交通便利，是一个充满色彩个性与色彩时尚的地方。它作为以色彩为主题的连锁性酒店，为这座现代精神城市注入了色彩的魅力。

三、诠释酒店文化内涵

对于一个成功的企业来说，所生产的产品能够受到市场消费者欢迎这是成功的表象，而真正成功是它所建设的企业文化是符合消费者消费理念。对于酒店，它提供的不仅仅是服务产品，而且更有经过包装提炼后的酒店企业文化。文化需要借助载体进行表达。酒店文化的表达形式有多种，但其中色彩对酒店文化的表达以它独有的方式无法取代。色彩富有艺术感召力和直接表达效果，有与生俱来的心理属性和文化属性，因此，它成为了酒店文化表达最合适的工具。色彩营销通过对色彩语义的准确把握，从而择取最佳色彩来表现酒店文化，最终达到有助于酒店文化的传播与理解。比如位于成都府南河畔的饭店，酒店色彩采用极具藏族特色的鲜艳色彩。饭店藏红色代表着的阳光与热情；白色象征着雪山，意味着纯洁，遥望貌似“布达拉宫”。

四、积累酒店品牌资产

1.建立酒店知名度。从建立知名度的原则考虑，色彩符合酒店提升知名度：简单、直接、有记忆点、可重复的特质，是提升酒店知名度的捷径选择。建立酒店知名度需要把握简单原则。在知识爆炸的时代，人们利用大脑思考的频率是越来越高。为了减轻纷繁复杂带来的不悦，我们在建立酒店知名度时就应该明确首要任务是告诉消费者你是谁，是个什么样的酒店。如果还要附加上其他零零碎碎的东西，只会让消费者感到厌倦，甚至是达到一种放弃的态度。建立酒店知名度需要把握直接原则。人对色彩的反应是最快的，不到7秒钟，而且对色彩在脑中的保留也是最长久的。因此，色彩所呈现出的信息也最容易让人把握。合理地把色彩进行组织搭配，巧妙地展现出色彩的物理属性和心理属性，形成有效的色彩语言，最终传达给潜在购买行为的消费者。建立酒店知名度需要把握有记忆点原则。现代很多酒店提供的服务质量相差无几。怎样才能给客人留下不一样的回忆成为了酒店要精心策划的记忆点。坐落在三亚旅游城市的星级酒店都会利用当地特色给客人精心准备欢迎礼物。建立酒店知名度需要把握可重复原则。重复可以加强记忆，记忆可以有助建立知名度。色彩作为一种视觉表现形式，可以不受时间和地点重复使用。

2.提升酒店认知度。认知度是消费者在使用产品或体验服务后，形成对企业的整体认知。在酒店视觉体验中，色彩为消费者体验的主要内容之一。色彩不仅是对酒店起到一种装饰美化的作用，而且也是给酒店顾客一次心灵情感的体验。因为色彩具有塑造产品的情感传达功能和文化释义功能。当今，高星级酒店开始注重视觉包装，强调消费者的认知感受，和谐的色彩设计在其中扮演了重要的角色。比如，酒店前厅、餐厅、客房的色彩选择，还有工作人员服饰的色彩选择等，都会直接影响消费者对酒店的整体认知度。

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我国是一个蔬菜大国，蔬菜人均消费量远远高于世界平均水平，产量约占全球总产量的40%，是世界第一大蔬菜生产及消费国。蔬菜也是我国除粮食以外的第一大作物，极具活力，是我国极其重要的一个经济增长点。经过20多年的高速增长，我国蔬菜产业已经颇具规模，成为一项具有国际比较优势的支柱产业，但在质量上和总体效益上，仍旧处于一个较低的层次。面对着全球范围兴起的环保意识、绿色消费意识、可持续发展意识及生态农业发展趋势所带来的严峻挑战，我国蔬菜产业将何以应对？从市场营销学角度来讲，全面推行绿色营销是解决这一问题的关键。

绿色营销的内涵

随着全世界对环境保护、可持续发展战略及人类生存健康的高度重视，市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销。绿色营销必将成为本世纪的市场营销主流。

所谓绿色营销，是指企业以消费者的绿色消费需求为中心，为实现自身利益、消费者利益、和环境利益的统一，以环境保护观念为其经营指导思想，实施可持续发展战略，而在目标市场内进行的包括产品开发、产品定价、渠道选择、促销推广、服务提供等一系列的经营活动。近些年来，人们越来越意识到环境恶化已经对其生活质量及生活方式产生不良的影响，于是要求企业的产品和服务及经营活动，尽量减少对环境的危害，这种绿色消费需求促成了绿色营销的产生。

绿色营销主要有以下特点：

综合性。绿色营销着眼于考察企业营销活动与自然环境的关系，突破国家与地区的界限，重视社会可持续发展，追求实现自身利益与满足消费者利益和环境利益的统一，综合了传统市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销等多种营销观念。

统一性、多向性。绿色营销是一个复杂的系统工程，涉及到方方面面，它的良好推行有赖于国际社会、国家、企业和消费者的共同努力。而且，企业自身的行动和国际合作、国家政策、消费者行为以及自然条件紧密关联，相互影响。正因为如此，才使得绿色营销复杂而艰巨。

标准明确一致性。绿色营销有一套具体的规范和技术标准可以遵循，绿色标准及绿色标志认证的技术参数尽管世界各国不尽相同，但其内核和实质是一样的，都是要求产品质量、产品生产、使用消费及处置等方面符合环境保护要求，对生态环境和人体健康无损害。

由于其内容和特性，绿色营销在农产品营销领域具有更为直接的意义，也有更为广阔的发展空间。象本文所涉及的蔬菜绿色营销便是目前研究的一个热点。

我国蔬菜绿色营销市场环境

蔬菜市场总体行情。我国蔬菜产量连年高速递增，而消费总量却增势平缓，国内市场总体上已经处于供大于求的局面，买方市场已然形成，激烈的市场竞争使蔬菜价格逐年下调。2003年我国蔬菜种植面积约2.7亿亩，比上年增长2.4%，总产量约为5.4亿吨，比2001年增长12.5%（比2002年略增）；近几年家庭居民蔬菜消费总量稳定在14000万吨（数据不包括餐饮及食品服务业中的蔬菜消费量）水平左右。然而，虽然大路菜需求缩减，但有机蔬菜、无公害蔬菜的市场潜力巨大。由于蔬菜是劳动密集型产业，我国蔬菜产量高、品种多、成本低，具有绝对的国际比较优势，出口量增长迅速。截止2003年11月底，海关统计我国累计出口蔬菜493万吨，同比增长16.96%，出口创汇金额27.13亿美元，同比增长14.51%，出口量约占世界蔬菜贸易量的4%。但近年来，国际绿色壁垒的强化对我国的蔬菜出口带来较大影响。

蔬菜消费需求特点。随着我国居民生活水平的不断提高，蔬菜消费趋向绿色化、多元化。消费者越来越注重安全卫生性，讲究营养健康，人们口味向绿色自然化回归，也追求多样性。因此，无公害蔬菜、有机蔬菜、保健型蔬菜、特色蔬菜、野生天然型蔬菜日益流行。由于生活节奏的加快，人们的蔬菜消费方式上也趋向高效便捷，超市净菜走俏。在消费倾向上，品牌消费方兴未艾。但是，由于我国总体经济水平，广大传统消费阶层的观念转变，及蔬菜产业发展状况等因素的制约，在我国，旺盛的成熟的绿色蔬菜消费需求还有待培育。

蔬菜产业状况。我国蔬菜业经过改革开放以来20多年的发展，已经形成规模，成为一项支柱产业，但是仍属于数量型增长，在质量和效益上却跟不上，市场化、产业化程度低，总体处于较低层次，不符合发展生态型大农业要求。由于引导不力、技术支持不到位及菜农素质不高等原因，我国有机蔬菜、无公害蔬菜种植面积少，产量低，品种单一，质量上也不高；而且，蔬菜生产分散，加工处理和流通环节跟不上，市场组织化弱，产业化不高，不能创造高附加值。

政策环境。加入WTO以后，我国加大政策调整力度，加强了农产品质量安全管理，不断进行相关制度改革。2002年7月，国家有关部门提出，力争用5年左右时间基本实现食用农产品的无公害生产，使质量安全指标达到发达国家的中等水平。农业部随后出台《全面推进“无公害食品行动计划”的实施意见》，确定包括蔬菜在内的几种鲜活农产品无公害生产基地的质量安全水平，5年后均要达到国家规定标准；大中城市的批发市场、大型农贸市场和连锁超市的鲜活农产品质量安全市场抽检合格率要达到95％以上，从根本上解决食用农产品急性中毒问题；出口农产品的质量安全水平在现有基础上要有较大幅度提高，达到国际标准要求，并与贸易国实现对接。相关的环保法规也正在不断健全。此外，还专门成立了国家绿色食品发展中心，制定了《绿色食品的标志管理办法》，并向国家工商总局注册了绿色食品标志，确定了具体的绿色食品标准，从事绿色食品的认证和质量管理工作。

总之，我国蔬菜绿色营销的市场环境已经比较成熟，但机遇和挑战并存。

根据以上分析，笔者提出几条我国蔬菜绿色营销的具体策略：

绿色产品策略

首先，在蔬菜种植上坚持绿色环保型、科技型，努力提高绿色蔬菜的产量和质量，扩大品种。一定要禁止使用剧毒农药，而代之以生物农药、高效无残留或低残留农药；化肥要尽量少施，提倡施有机肥料。另外要大力推广先进的蔬菜种植技术，如无土栽培、集约化栽培、反季栽培以及喷灌、滴灌节水技术等，提高蔬菜种植的科技含量。其次，积极发展蔬菜净菜加工、冷冻保鲜，创造高附加值。原始的蔬菜初级产品是不适应现代大市场要求的，绿色蔬菜要提高竞争力，实现高效益，关键就在这里。第三，积极实施品牌开发战略，实行商标和包装绿色化。强化蔬菜产品的品牌观念，运用各种手段树立品牌，而且要突出绿色环保。在商标设计时，品牌命名、商标设计要突显出绿色标志，注重激发消费者对绿色环保的联想，使其对产品产生信赖和向往，树立起绿色蔬菜的良好信誉和形象。例如，在冬瓜、南瓜、西葫芦等瓜型蔬菜上把商标图案刻在幼果上，或用纸塑贴皮，形成天然图案，或者贴可食商标、生物商标。在包装上要重视包装及其残留物对环境的影响，使用可生物分降解、可再循环利用的包装材料，使之无污染。

绿色价格策略

有人曾经提出“环境有偿使用”、“污染者付费”的观念，我觉得这在绿色营销定价上面具有积极意义。蔬菜供应商用于环保上的支出应该计入成本，根据成本定价理论，绿色蔬菜的价格必然要高于普通蔬菜；普通蔬菜对环境资源占用、损害的多，当然应该在价格上予以更多的扣除，这是说的通的。所以，绿色蔬菜价格应高于普通蔬菜，才能增强其市场竞争力，获得良好的经济效益和社会效益。当然，根据成本控制理论，绿色蔬菜也应该在消费者可接受的价格水平范围内，控制好成本，以千方百计的降低成本来追求更大的利润，并将成本降低带来的利益适度让渡给消费者以获取其更多的支持。

绿色渠道策略

蔬菜绿色营销要求物流渠道高效环保。绿色蔬菜要及时与市场接轨，减少不必要的聚散，以保证生鲜产品的质量和卫生，减少浪费及对环境的污染破坏。蔬菜的流通渠道要尽量集中统一，减少中间环节，及时有效沟通产销，而且要有利于环境保护。首先，采用先进的物流技术，如冷链储运以保质保鲜。其次，构建发达的营销中介力量，及时有效组织产销。传统的蔬菜流通三级市场（产地批发市场、销地批发市场和农贸市场）是不尽符合绿色营销功能要求和环保要求的。可以仿照发达国家建立专业营销协会，使产销高度组织化。另外，应该充分利用网络在营销渠道上的特殊优势，例如现在有的地方开发的农业信息网、蔬菜网就发挥了良好的作用。营销渠道的网络化、信息化是时代潮流。再次，加快推动农贸市场超市化，使生鲜超市承担更多的渠道任务。生鲜超市较之传统农贸市场，在集中统一蔬菜流通渠道，组织产销，促进蔬菜产业化，以及在环境保护方面都具有明显的优势，符合绿色营销的要求。

绿色促销策略

即在传递产品信息、刺激消费的同时，对公众进行绿色环保教育，使二者相辅相成。采用各种促销手段，一方面宣传绿色蔬菜的无污染、无公害、健康营养，使之深入人心；另一方面对公众进行节约资源、保护环境的绿色教育，使人们树立主动关心爱护环境的意识，消费者也会因此主动接受绿色蔬菜。这样，有利于实现商家利益、消费者利益和环境利益、社会利益的统一，这正是绿色营销的宗旨。

绿色服务策略

商家不仅仅向消费者提供绿色蔬菜，还要做好相关配套服务工作。例如包装物的回收处理，绿色蔬菜的消费方式指导以及各种便利服务等。在传统蔬菜营销里，各项配套服务是很不到位的，这一点上，绿色营销应该树立比较优势。在服务策略上，“急顾客之所急，想顾客之所想”永远是真理。

以上是从微观角度，即从商家的角度，提出的蔬菜绿色营销策略，而实际上绿色营销还包括宏观的因素，即从国家、社会的角度来考虑，何况蔬菜还具有一定的公共产品性质，在蔬菜出口方面国家仍扮演着重要的营销角色。国家要为蔬菜的绿色营销提供政策支持和制度保障，有的时候还要直接参与营销。对蔬菜绿色营销产生重要影响的国民综合素质、社会绿色环保意识的提高和培养很大程度上也依赖于国家的工作。如前所述，我们国家在这一点上已经做了很多努力，但是仍然有很多不足，需要做的事情还有很多。例如，具体规范绿色农产品的法规还很不健全；虽然确定了有关绿色食品标准及“绿色标志”，但都侧重于产品自身的检验，缺乏有关生产、加工处理、流通过程的具体标准；税收优惠政策不能得到切实落实，发挥足够的作用。

参考资料：

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从生理学的角度来分析色彩非常有必要，因为这直接关系到人的心理感应。冷暖的色彩系列能够使人体产生刺激能量，进而转换为神经冲动的行为和活动。如红色、橙色等暖色系就有明显刺激人的大脑兴奋的作用，是一种扩张的色彩表现；蓝色及冷色系则能使人冷静以及使行为向内收缩。这种由色彩引起的生理反应已被很多科学实验所证明，因此我们在环境中应该关注色彩的生理功效，特别是在视觉感受方面更应该关注色彩可能引起的视觉疲劳，这一点尤其重要，因为在很多居住空间设计及其它种类设计中都普遍存在类似的问题。比如，我们在逛商场的时候经常会感到视觉疲劳，这主要是环境中的色彩彩度过高或颜色太多、光线太强烈等原因所造成的。因而在某些场合中控制色彩的纯度和对比度是减轻视觉疲劳的有效手段，像商场、展厅和大型空间等应该以含灰色系为主，给人留有视觉休息和调节的机会。而居住空间的色彩设计照样要注意色彩的纯度和对比度，因为居住空间更讲究温馨和舒适，是人们在劳累了一天之后回来休息和完全放松以及重新恢复体力和精神的地方。

关于心理效应

人们对不同的环境色彩做出的好恶反应，往往是来自于心理活动，这与个人的生活经历、性格及文化修养等有着直接的关系。人们对色彩产生的心理活动是复杂的，它与环境、地域、民族、习俗等有关，即便是同一个人，随着其年龄的不同也会对同一种颜色做出不同的反应。像儿童和青少年比较喜欢纯度和对比度比较高的颜色，含灰色或纯度比较低的颜色更适合中青年和年龄比较大的人，显得稳重、沉着、优雅。这种对色彩的接受一般来自于人的心理意识，当然也有感性和理性的成分。

色彩的效应积极影响着居住空间的色彩设计，许多室内装饰效果，都以色彩为主要元素，并且，在相同外形的装饰品上处理不同的色彩时，能收到不同的装饰效果。如何利用色彩的效应来制造居住空间室内气氛和改变人们的情绪，是室内色彩研究所要解决的主要问题。因此，我们在对居住空间的色彩进行设计时应该掌握一定的规律和方法。一般来说，可以从以下三个方向进行考虑：同类色设计、临近色设计和互补色设计。

1、同类色设计

同类色的色彩比较接近，它主要是指在同一色相中不同的颜色变化。例如，红颜色中有紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、橘红等种类；黄颜色中又有深黄、土黄、中黄、橘黄、淡黄、柠檬黄等区别。在居住空间中采用同类色进行设计，容易达到整个室内空间的协调统一，色彩柔和不杂乱。同类色设计特别适合书房和老人房等室内空间的设计。

2、临近色设计

临近色之间往往是你中有我、我中有你。例如，朱红与橘黄，朱红以红为主，里面略带少量黄色；橘黄以黄为主，里面有少量红色，虽然它们在色相上有很大差别，但在视觉上却比较接近。在色相环中，凡是在六十度范围之内的颜色都属于临近色的范围。我们经常使用这种方法来进行居住空间的色彩设计，它既能取得空间的统一感，又有一定的色彩对比，统一中有对比，对比中有统一，生动而又活泼。临近色设计适合在客厅等室内空间中应用。

3、互补色设计

色彩学上称间色与三原色之间的关系为互补关系，意思是指某一间色和另一原色之间互相补足三原色成分。例如，绿色是由黄色加蓝色而成，红色则是绿色的互补色，橙色是由红色加黄色而成，蓝色则补足了三原色；紫色是由红色加蓝色而成，黄色则是紫色的互补色。如果将互补色并列在一起，那么互补的两种颜色的对比最强烈、最醒目、最鲜明：红与绿、橙与蓝、黄与紫是三对最基本的互补色。在色相环中，相对应的颜色都是互补色。这种色彩对比最强烈的视觉设计适合于居住空间中的儿童房。

当然，不管是同类色设计、临近色设计还是互补色设计，都要考虑色彩的主色调以及纯度和明度，纯度要考虑年龄职业等情况，尽量纯一点，同时明度要比较高，才显得房间比较宽敞明亮。

居住空间室内色彩设计不同于美术作品的一点是，装饰设计作品最终是由装饰施工实现的，作品的好与坏都要通过实践的检验来完成。同样的色彩，如果选择不同的材质，其效果可能是截然不同的；同样的色彩，同样的材质在不同的灯光照射下，其效果也会有所不同。

居住空间室内各个不同的部分会根据不同的功能和特点而进行不同的色彩设计。

主要包括如下内容：

1、墙面色彩

墙面在居住空间室内环境中起着衬托家具和器物的功能，应该选用淡雅的色调，而且四壁最好用相同的颜色。在配色上应着重考虑与家具色彩的协调及反衬。对于浅色的家具，墙面宜采用与家具近似的调子或颜色；对于深色的家具，墙面宜采用浅的灰色调。在大空间中，也可以将一个墙面处理为深色或彩色的墙面，但要力求保证该墙面形的完整。此时，该墙面的视觉效果更接近于一副壁画。另外，墙面颜色的选定，还要考虑到环境色调的影响。例如，朝南的房间，由于阳光的作用，墙面可以选用中性偏冷的颜色，因为阳光足够温暖，使用中性冷色不会使人感到热，会感觉比较冷静，颜色比较淡雅，即使在冬天也不会感觉到寒冷。这里颜色有绿灰、浅绿、浅蓝灰等，尤其是中性灰绿色系列，在夏天会让人感觉到凉爽，而在冬天则会让人感觉到温暖，像春天般的暖绿，同时让人感觉到生机盎然；而在春天和秋天，灰绿色给人的感觉是舒适而自然。

最近几年特别流行墙布或壁纸等类似材料，花样繁多，色彩丰富，为居住空间室内色彩增添了不少情趣，但考虑到居住空间的特殊性，不宜大面积选用过于鲜艳的颜色和暖色系列，因为就像不能大面积选用冷色一样，我们身处其中，一年四季都呆在一个地方，考虑到冬天和夏天正好温度相反的季节，人的感觉会大不一样。因此，大面积过冷或过暖的颜色都不宜采用。

再者，墙面的色彩一般应该避免用环境色调的对比色。若室外有大面积的红墙，室内墙面就不宜用绿色和蓝色；若室外是大片绿色植物，室内应避免用红色或橙色，这是因为这些颜色正好是对比色，如果对比色在一起混合就是脏色或者深灰色，会破坏室内整体效果。在这种情况下，中性色或亮色是最常见的墙面颜色，如米色和乳白色等，显的干净而优雅。

2、地面色彩

整体风格和理念是确定地面颜色的首要因素。深色调地板的感染力和表现力很强，个性特征鲜明；浅色调地板风格简约，清新典雅。其次，要注意地板与家具之间的搭配。地面颜色要衬托家具的颜色，并以沉稳柔和为主调。因为地面装修属于永久性装修，一班情况下不会经常改变，因此要选择比较中性的颜色。从色调上来说，浅色家具可以与深色或浅色的地板任意组合，但深色家具与深色地板的搭配则要格外小心，搭配不好会给人以压抑的感觉。另外，还需要根据房间大小选择地面色彩。面积比较大的房间根据主人的喜好可以选择较深颜色的地板，也可以选择比较中性的地板，如木原色系列的，或深一些或浅一点的颜色；而面积比较小的房间一般要选用亮一点的颜色，如亮一些的木原色，不宜选用深色地板，这是因为深色有收缩感，房间会显得更小。

当然，也会有不一样的设计感觉，因为想有个性一点，必须要与众不同，与以往不同，给人以另类的感觉，当然必须在审美的基础上。如地面大胆地运用亮色系列木地板,如浅蓝色，白色等木地板，显得干净而宽敞。如果地面用的材料是瓷砖，则多用白色、米色，淡黄色等等亮色调，不宜采用中性及暗色调。

3、顶棚色彩

顶棚色彩宜选用高明度颜色，这是由于浅色调的顶棚可以给人以轻盈、开阔、不压抑的感觉，另外，空间色彩的上轻下重也符合人们的审美习惯。在现代居住空间室内设计中，白色是顶棚的首选色彩，所占比重最大，除了具有浅色的特点外，还由于白色与其它室内色彩容易协调，并且在选择有色灯光照射时，白色最能反映出效果。其次，用的比较多的是木质吊顶搭配白色，或者在走廊、餐厅等面积较小的空间用一点彩色玻璃以增加色彩的绚丽感。总之，在居住空间室内设计中的顶棚不宜采用太复杂的结构及色彩。

4、家具色彩

在居住空间室内环境中，家具兼有实用和装饰的双重功能。在古代和近代的室内环境设计中，由于房间的尺度较大，所以家具更多地被看作是空间中的陈设品，在造型上将其作为三维的要素来处理，并具有较大的独立性。因此，旧式家具多半采用浓重的色调，并且施以雕刻和彩绘。工业革命以后，由于讲究室内空间在实用中的效率，房间的尺度做得比以前更狭小，因此室内陈设的家具占据了室内大部分的空间和墙面。

家具在室内环境中所占据的地位也因此有所变化。现代的室内环境设计中，家具通常被处理成室内空间中的界面，在造型上更多地作为二维的要素来处理。从家具和室内其它物品的关系来看，它更多地是作为室内空间环境的背景，用以衬托其它陈设物品。因此，现代室内家具的色彩选择多倾向于浅色或者灰色，在整体上色彩的品种和变化不是很多，以求和谐统一。在现代居住空间室内设计中，家具是陈设中的大件，其色彩往往会成为整个室内环境中的色彩主色调，所以，室内家具的色调选择，要以室内的总的色彩格调作为依据。

特定的室内色调对应于特定的室内环境气氛，应根据所设计的室内空间的性质来决定其风格色调，再根据这种风格色调来选择家具的色彩。一般说来，浅色调的家具富有朝气，深色调的显得庄重，灰色调显得典雅，多种颜色恰当组合则显得生动活泼。而在实际运用中，以浅的灰色调较为常见。

室内空间较大时，可以精心设置少量的深色调家具。深色调的家具色彩运用得当，能够有效地创造出一种庄重沉稳的氛围，并且，在整个色调中也会较好的显示出黑白灰的层次效果。

5、室内陈设物品色彩