新媒体行业发展分析范文

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一、新媒体概述

日常生活中，我们通过使用的手机、电脑、数字电视等生活设备，利用网络技术、通讯技术通过卫星、互联网等各种传播途径将信息提供给广大市民的媒介形态称为新媒体。相对于“报纸、户外、电视、广播”四大传统媒体而言，新媒体由于具有广泛的信息渠道、迅速的推广速度、丰富的内容等特征在现代传媒产业中占有重要的位置，因此也被形象的成为“第五媒体”。

根据传输网络的差异，可以初步把新媒体分为：

（一）以视频分享网站为主的宽带互联网类型；

（二）以数字广播为主的数字广播网类型；

（三）以手机媒体为主的无线通信网类型；

具备实现个性化、细分化、普及化的传播方式，新媒体的迅速发展对于社会的进步和国家竞争实力的提升具体是现实意义。

二、新媒体的崛起对中国电视行业的重要影响

就目前媒体行业而言，以互联网媒体和手机媒体为主的新媒体的崛起已经对以电视为代表的传统媒体的发展构成了极大的威胁，如果处理好传统媒体和新媒体两个领域的关系，使得在新媒体发展的同时也维持传统媒体的发展是目前传媒界最受争议的话题，二者的关系如何将直接影响到今后传媒行业的发展趋向。

（一）媒体间的经济竞争逐渐激烈

每一个行业的发展都需要一个适应的过程，新媒体对于传统媒体的影响更是一个长期的渐变过程，在这个传统媒体和新媒体长期竞争过程中，新媒体的“竞争力”已经开始慢慢发挥其巨大作用，吸引着越来越多人的眼球。新媒体通过其独特的视角和魅力开拓着新的传播渠道，在这个过程中，电视媒体主营业务固守传统渠道的市场经济份额被新媒体划分出相当大的一部分，媒体间面临市场经济竞争逐渐激烈；与此同时媒体间的人才竞争、话语权、出镜率也逐渐的达到了竞争白热化的阶段，竞争领域已经不仅仅限于经济领域，这些竞争的出现已经慢慢触及到法律的领域、政治领域、文化领域等多方面，因此传统媒体确实已经面

着强有力的挑战对手。

（二）电视媒体内容传播形式多元化

随着市场经济体制的改革，以电视为主的传统媒体再也无法满足人们对于信息的需求。在信息化高速发展的今天，中国电视节目从最初单一的录播渐渐转变为现在的“直播为主、录播为辅”的新的传播格局，即时即刻的收看电视节目可以更为直接的了解信息，使得信息更具有时效性和互动性。如今电视媒体在新媒体的带动下，从内容和传播形式上可以看出，电视行业已经做出了充足应对新媒体冲击的准备。例如现在娱乐性节目给广大群众参与全面娱乐的平台，选秀节目的推广给了很多平凡人实现明星梦想的机会，访谈类节目为人们思想的交流提供了一个角度等多元化的媒体内容传播形式，一切从群众生活角度出发，通过文化思想的传播交流给了广大群众极高的观赏性和参与性。另一方面，科技的发展、媒体行业人员素质的提高使得群众对电视行业的发展充满信心。因此在新媒体的影响下，传统媒体内容的丰富和形式的推陈出新不断的激发观众的互动参与欲望，中国电视行业也将会迎来新的发展势头。

（三）促使受众行为模式发生转变

在新媒体的影响下，传统电视做出了很大的改进。例如传统电视在打开电视屏幕之后，只有单一的LOGO画面，人们只能前后进行翻页，形式单一。在新媒体出现之后，传统电视在模式上也有了很大的改变，通过数字电视广播网、移动通信网、宽带网络三个主要网络构架的推动下，传统电视不仅仅只限于某一频道的单一画面，很多新媒体画面开始出现在电视界面上，通过借鉴电脑的使用方式，电视上开始出现博客、视频下载、收视指南等菜单画面，用户手中的遥控器就好比电脑配套中的鼠标一样，一页一页的点进去便可直接观看。这种提升在一定程度上就促使受众模式发生了转变，受众可以随时随地的观看电视。

（四）电视媒体格局发生转变

与此同时，传统的免费电视已经逐一被节目付费所取代，在很多新颖栏目的吸引下，用户通过付费的模式抢先收看等，因此新媒体的影响下，电视用户的消费模式也在发生着改变。

三、新媒体发展分析

（一）新媒体电视的主要优势

在新媒体的影响下，传统的电视行业已经跨越发展到新媒体电视行业阶段，新媒体业务的发展趋势给电视行业注入了新鲜的血液，开拓新的增值业务，提升了行业价值。由于新媒体电视的内容价值、传播模式、传播特点相对传统媒体而言更为突出，新媒体电视在传播优势、精准性、全面性上更为突出，得到越来越多的广告业主、营销机构、投资人的认可，这在一定程度上对传统媒体的冲击也日益严重。

另一方面，传统电视只能通过录播的形式，对于收看时间和收看选择局限性强，观众无法选择自己喜欢看的感兴趣的栏目，只能被动的接受，缺乏趣味性和互动性。然后新媒体影响下的电视行业更为注重观看节目时间的自主选择，同样通过视频下载、手机下载可以随时随地的进行观看，用户主动选择代替原来的被动接受，这样的自由模式就使得人们无需要拘泥于时间的安排，拘泥于自家电视机前的某一个单一频道之下，而是在移动状态中享受自由时光，人的空间、时间都得到了释放，因此电视行业新的价值体系也应运而生。

（二）新媒体电视的主要劣势

首先，促进一个行业的发展，技术的创新及完善是首要大关。在新媒体的影响想，对于电视的使用操作也是一个严峻的挑战。传统的电视播放频率并不可以满足新媒体的播放模式，因此对于电视频率、使用操作性能、外形构造等以及全国范围内的播放如何解决数据漫游、收费等问题都需要彻底的调整及改变。

其次，面对新媒体业务的快速发展，新媒体下的电视行业的产业链如何在短期时间范围内进行有效构建，商业运营模式的选择，市场的分析定位等都需要相关专家的逐一分析研究进行定位，因此在商业运营方面也存在着很大的问题。

最后，和传统电视媒体不同的是，新媒体信息的快速交替使得信息资源需求量增大，如何解决获取内容的途径是至关重要的，不是所有的新闻都具有价值，这对媒体人的信息搜集和筛选能力要求又提升了一个层面，这些过程中所面临的问题都是需要进一步解决。

四、结语

近几年来，以网络媒体和手机媒体为主的新媒体得到了迅速发展，中国电视行业受到了很大程度的影响。由于电视媒体拥有准确可靠的信息来源和庞大的受益群众，使得电视媒体一直在持续的发展并且已经取得初步的成就，成为了目前最具规模化的传媒产业。因此在新媒体的夹击下，我们应该立足当下，充分分析目前中国电视行业所面临的难题，提出相应的解决方案，为中国电视媒体行业的进一步发展提供绿色通道，这将对人们生活质量水平的提高具有十分重大的意义。（作者单位：西北师范大学传媒学院）

参考文献

[1]熊波新媒体时代中国电视产业发展研究[D]武汉大学2013

[2]袁美娜.中国民营电视传媒经营管理对策研究[D].中南民族大学.2012.

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人才职业能力标准形成需注意的几个方面

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[中图分类号]G642[文献标志码]A[文章编号]2096-0603（2019）10-0096-02

在信息时代，媒介融合是媒介发展的必然趋势。随着现代信息技术的快速发展与进步，媒介发展已经步入媒介大融合阶段，传统媒介与新媒介之间的融合发展得以不断探索和实现，并对传媒行业产生了巨大的影响，同时也使广告学专业的人才培养方案发生了翻天覆地的变化。

一、媒介大融合对广告学专业人才培养的影响

（一）强调综合媒体理论素养的培养

在媒介大融合背景下，广告从业人员的综合媒体理论素养必须得到相应提高。在传统媒体行业背景下，广告学专业更加重视对广告媒体理论知识的传授和培养，同时也更加强调对学生实践能力的提高，在很大程度上忽视了广告业相关媒体理论素养的培养。这是因为在传统媒体行业背景下，广告媒体与其他媒体之间的联系相对较少较弱。但是在媒介大融合背景下，广告行业的分工产生了巨大变化，广告工作与新闻、公关、营销等媒介形式的内在联系更为紧密，其间的界线也变得更为模糊，这就要求广告学专业人才必须具备良好的综合媒体理论素养。

（二）重视信息素养的培养

媒介大融合是以信息时代为基础的，可以说媒介融合就是建立在信息技术基础之上的。因此在媒介大融合背景下，广告从业人员的信息素养就显得至关重要。只有在优秀的信息素养基础上，广告从业人员才能充分适应更具信息化的岗位，并在媒介大融合要求下做好相应工作。正因如此，广告学专业的人才培养方案更加重视对信息素养的培养与提高，要求学生能够具备基础的信息知识和技能，可以灵活应用各种信息化产品。

（三）对广告行业相关信息与技能的新要求

媒介大融合意味着各种媒介所以来的技术越来越趋同，并且以信息技术为核心。在媒介大融合背景下，传媒行业的资源将重新得到整合，广告业运作模式也将发生翻天覆地的变化。这意味着广告从业人员需要掌握更多的行业相关信息与技能，才能有效适应行业变化，满足工作岗位的实际需求，其中就包括对广告受众的心理分析、对广告商业模式的创新、对广告时长的变化研究等。在這样的大背景下，广告学专业自然更加重视对学生广告行业相关信息与技能的培养，致力于打造符合新媒体时展需求的综合型人才。

二、媒介大融合背景下民办院校广告学专业人才培养存在的问题

（一）人才培养目标不合理

在媒介大融合背景下，广告学专业人才培养目标毫无疑问已经发生了巨大变化，培养具备极高综合媒体理论素养、信息素养及广告行业相关素养等综合素养的人才，将是广告学专业建设发展的重要目标。然而部分民办院校没有及时、有效理解媒介大融合所带来的影响，在人才培养目标的转变上不够及时、合理。民办院校依旧以传统、单一的人才培养目标指引专业发展，自然难以培养出符合时代需求高素质综合型人才，更无法有效促进专业的创新发展。

（二）专业课程体系不够完善

媒介大融合对广告学专业的影响十分巨大，其中就包括专业课程体系。在媒介大融合背景下，广告学专业课程体系必须得以重构和完善，才能与院校专业建设方向和社会人才需求一致，最终培养出大量优秀人才。然而部分院校，尤其是民办院校，在课程体系的改革方面较为后知后觉，欠缺足够的创新精神和探索精神。也就是说，部分民办院校在专业课程体系的改革方面存在创新意识不足、创新力度较小、探索效果不明显等问题，导致专业课程体系与专业发展需求之间存在较大矛盾。这不但在很大程度上阻碍了专业建设发展进程的有效推进，更严重影响了民办院校广告学专业人才的培养效果，难以在短期内快速适应媒介大融合的变化，培养出优秀的高素质综合型的广告人才。

（三）教学模式无法做到与时俱进

媒介大融合意味着信息技术的发展已经步入极为成熟的阶段，大量信息技术在广告学专业教学中得以普遍应用，同时学生获取知识的难度也更加小。在这样的情况下，教师权威实际上受到了极大的冲击与挑战，广告学专业的传统教学模式也暴露出诸多弊端，无法在媒介大融合背景下有效发挥其作用。然而，部分民办院校广告学专业的教学却依旧沿用传统模式，并没有做到与时俱进，严重影响了实际教学效果，更对广告学专业人才的培养带来了诸多负面影响。

（四）对行业发展和学生需求的把握不够

媒介大融合对民办广告学专业的建设发展的影响体现在多个方面，不管是广告业变化，还是学生需求变化，都对广告学专业发展提出了全新要求。然而部分民办院校对此的重视程度偏低，没有对行业发展情况加以关注，导致专业建设和行业发展存在一定的脱节情况，难以构建出适合媒介大融合的专业人才培养方案模式。与此同时，媒介大融合意味着学生需求的巨大变化，学生在新时代背景下更容易获取知识信息，其对知识点的需求量和深度更加重视，并希望能够在知识学习过程中融入更多个人体验与情感。然而很多民办院校教师都没有意识到这一点，始终按照教学要求开展教学活动，在很大程度上忽视了学生的需求，使学生难以深入地展开个性化、综合性学习，从而影响了实际教学效果，也导致专业人才培养面临极大的难题。三、媒介大融合下强化民办院校广告学专业人才培养的方案模式

（一）结合大融合背景，改善人才培养目标

在媒介大融合背景下，民办院校广告学专业人才培养目标必须得到及时转变和有效改善，这样才能充分保障人才培养目标与社会岗位需求的一致，实现专业建设与广告业发展的对接。总的来说，全新时代背景下广告学专业人才培养更加强调对综合素养的培养。而从更细致的角度来看，综合媒体理论素养、信息素养及广告行业相关技能素养则是需要重点培养的部分，这是媒介大融合背景下广告学专业学生必须具备的重要素养。因此，民办院校需要围绕这三大素养，对人才培养目标进行合理的优化与完善，将这三大素养融入教学的方方面面，包括教学理念、课程设置、教学过程等，从而培养出真正具备高素质综合型的广告人才。

（二）强调媒介融合教育观，转变广告学专业教学观念

在媒介大融合背景下，广告学专业的教学观念必须得到更新和完善，才能确保专业建设发展的有效推进和人才培养的高质高效。在传统广告学专业教学中，其基本教学观念强调对学生广告媒体理论素养的培养以及对学生广告行业技能的强化。而在全新的时代背景下，这一教学理念存在较大的局限性，不管是对教学过程而言，还是对学生的学习过程来说，都有着难以忽视的缺陷。对各民办院校而言，基于媒介融合对教育观进行全面创新改革至关重要，尤其需要强调广告学专业教学观念的转变，以更加先进化、多元化、与时俱进的教学观念展开实际教学，将促进教学质量及效率的有效提升，进而有效贯彻人才培养目标和理念，培养出大量符合时展需求及社会岗位要求的高素质人才。

（三）完善专业教学体系，优化课程设置

媒介融合对广告学专业学生的专业知识、技能以及综合素养提出了全新的综合性要求，而传统的专业教学体系及课程在很多层面上都显得过于单一，无法充分满足实际教学需求。基于这一问题，民办院校需要积极落实相应的专业教学体系建设及课程设置工作。从专业教学体系的完善来看，民办院校应当将新媒体广告相关内容纳入教学体系之中，并结合人才培养目标、教学模式、广告行业发展等因素，对新媒体广告相关内容与传统教学体系的结合进行合理探索，最终构建起更加符合当代需求的全新教学体系。在这个过程中，民办院校可以积极借鉴国内外先进经验，避免新媒体广告与教学体系结合过程中出现各种不必要的问题。而从课程设置的角度来看，民办院校应当在基础必修课、专业必修课、实习实训等传统课程的基础上，采取将新媒体广告内容单独设置课程或者将其融入其他传统课程的形式，实现传统课程与新课程之间的有效融合。

（四）改善教学方法，重视行业发展和学生需求

媒介大融合意味着行业发展发生了巨大变化，学生的需求也有所不同，这就要求民办院校广告学专业教师在教学过程中合理改善方法，从而适应行业发展并满足学生需求。在媒介大融合背景下，广告传媒更加重视互动性，从业人员必须从这一点对广告制作模式加以改善，相应的广告学专业教学也应当强调互动性，从而帮助学生树立良好的互动性意识。与此同时，广告业在媒介融合下的综合性有所提升，而学生获取信息知识的主动性也在与日俱增，故而广告学专业教学应当充分考虑这两点，在教学时引入更具引导性的教学方法。通过问题教学法、合作教学法等方式，引导学生进行自主探索与合作学习，全面提高广告学专业人才的自主探索能力与创新能力，这对帮助其更好地适应行业发展极为重要。

（五）加强师资队伍建设，培养综合型教师

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古龙在《七种武器》中说过，拳头才是最厉害的武器。新闻敏感力是行业报记者拳头一般的武器。只有握紧“新闻敏感力”这一拳头，行业报记者才能利用好自己的各种能力，打出最致命的一击。

拥有高度新闻敏感力的记者能沙里淘金般地发现新闻点。实际上，行业发展都有自身的特点，而很多事件的发生也有先兆。行业报记者的一个重要工作就是根据行业发展的趋势，捕捉这些先兆，形成自己的正确判断。

“长生剑”：学习能力

学习能力、创新能力能够让行业报记者立于不败之地，犹如行走武林手握一柄长生剑。行业报记者不仅要学习自己本行业的知识，还要学习其他的知识，拓宽自己的知识面，形成多元化、立体化的知识结构，跟上时代的步伐，赢得新闻报道的主动权。行业报记者要通过不断学习，不断补充，掌握多学科的知识，努力使自己成为一个杂家，在杂的基础上又有所专。

“霸王枪”：专业能力

行业报的专业性和深度报道的优势，是大众媒体所不具备的。因此，行业报记者应熟悉本行业内的专业知识，并随时掌握最新动态，努力成为行业内的专家型记者，拥有自己的“霸王枪”。

2013年4月15日，央视《焦点访谈》以“不明不白的白酒”为题，曝光了部分白酒企业以勾兑酒冒充粮食酒进行销售的情况。央视在报道中缺少有力的证据，采访的酒类企业不具典型意义。作为行业媒体，《华夏酒报》记者秉承严谨、客观、公正的态度，运用自己的专业知识，做出专业的分析与观察，第一时间发表了《不明不白的“央视”》一文，对这种误导性报道进行正面回应。稿件刊登后，在行业内获得了较多认可。

“碧玉刀”：思考能力

对行业报记者来说，要做到这一点，就必须具备思考能力，这如同行走江湖要有一把“碧玉刀”在身一般。行业报记者应该是“先知先觉”的“思考者”，要对行业中发生的大事有自己的分析和判断，并将自己对行业思考的结果传播给受众。过去十年，中国酒业在飞速发展中隐藏着诸多问题，2013年，中国酒业进入深度调整期。《华夏酒报》记者早在2012年就准确把握行业发展趋势，多次撰文警醒行业内的专业人士，充分发挥了行业报纸的引导作用。

“离别钩”：资源整合力

在这个信息爆炸的时代，如何从浩如烟海的行业资讯中寻找到真正有价值的新闻线索？优秀的行业报记者自有一套独门方法，这就是资源整合能力――“钩”出有用的资源。与大众媒体相比，行业报大都植根于行业内部，具有行业品牌公信力、信息资源、数据资源、读者资源等优势，此外，行业报记者还具有丰富的人脉资源优势。优秀的行业报记者要善于整合资源，充分利用产业链上的相关资源。

“多情环”：多媒体融合力

以电脑互联网和手机为代表的新兴媒体迅速成长，新闻传播正从以往的线性结构传播发展成为网状结构传播，从单向传播变为双向互动传播，传播活动呈现出一系列新特点。行业媒体也应充分利用电脑互联网、手机报、微博、微信等新媒体资源，掌握媒体融合的能力，就像在武林中熟习“多情环”技艺一般。

2007年起，《华夏酒报》对自己的官方网站中国酒业新闻网进行全新改版，将之整合成为文字、图片、视频等多媒体有机融合的新闻平台。近年来，华夏酒报官方微博和官方微信陆续开通，全体记者编辑也开通了个人微博和微信，利用微博和微信发现新闻、与读者互动、提升报社品牌形象。

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二、新时期播音行业对于播音主持的要求

随着整个数字技术行业的发展带动着各大传媒行业的快速“换血”，使得播音主持行业也实现了更高的飞跃，整个行业的信息传递速度及音质还有节目的质量都有很大的提升。媒体行业对于信息的数字化处理使得整个行业进行了革新，推动了节目制作的整体效果向更好的方向发展。在技术上得到改变的同时，受众对媒体行业的满意度也有所上升，在另一种层面上，说明媒体行业将面临更大的挑战。播音主持行业的节目受众群体比较复杂，这也意味着播音主持将同时面临着更多的不同风格的受众，需要满足不同的人群。受众的喜好与对事物的标准也很不同，这就需要播音主持能够更全方面地发展自身的能力。

（一）播音主持需要拥有更职业化的形象

信息的快速传递及媒体市场的各种发展使得整个的播音行业也受到了影响，整个行业的形象及制度越来越规范化，这也就表明播音主持的形象也要越来越职业化一些。在这样激烈竞争的环境中，保持高水平的播音效果及气质形象才能不被淘汰。

（二）播音主持需要创作能力

播音主持除了提升自身的素养还要注意培养自身的创作能力，这也体现在平常的工作当中。例如，对节目的编排及表现方式的选择等。广播电视行业从以往的单一性的人才培养方式转换为复合型人才培养的模式，将播音主持朝着多面化发展，这意味着需要播音主持能够在培养过程当中抓住精髓，进行节目编排及主持的创新。

（三）播音主持应当具备专业的素质及业务处理技能

播音主持面对的是很多数量的受众，对于一个功底相对而言较扎实的播音主持人员来说，具备优秀的语言组织及表达和现场氛围渲染的能力是必要的。这也就包括了播音主持人员对普通话标准的高要求和说话的连贯与情感的表达力要适中等。因为受众们各有所好，那就需要播音主持人员要储备一定的口语，但是因为职业的严谨性，所以播音主持的口语必须是标准的。在不同风格的切换下，播音主持需要进行节目的创造性表达，以此来让受众满意。

（四）播音主持应当具备感知及预测的能力

播音主持人员需要具备快速感知及预测的能力来应对各种突发状况，通过内心的感知与思考对不同的事物产生共鸣，替广大的受众表达感受及想法，进而丰富受众的感官。如果播音主持没有这样的能力则会给人一种不在状态的感觉，使得节目变得枯燥乏味，不能很好地引领广大受众去找到节目的精髓所在。这些都与节目的收视率息息相关。

（五）播音主持需要具备良好的政治与心理素质

就像大众知道的那样，新时期的播音主持行业已经走向了商业化的发展模式，行业性质是很复杂的，因为在另一种层面上，传媒也是带有一定的政治性质的。整个行业追求利润的目的不断被放大，这对于管理层来说，管理理念也是需要与时俱进的，这也是新时期传媒行业发展的新趋势。在这样的环境下，播音主持人员具备良好的政治与心理素质是很有必要的，因为对于播音主持人员来说，在一定的层面不仅仅是代表着娱乐性或者是休闲的工作，它更是一个严肃的政治信息传递的纽带。播音主持通过媒体这个大的平台向众多受众传播着先进的文化，坚持以人为本，秉持正确的舆论导向，坚持党的政策与方针，加强自身的责任感。再者，播音主持的工作需要较强的心理素质来临场不乱，保持自身在节目中的主导性地位。

（六）播音主持需要一定的艺术修养

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关键词：

全媒体；播音主持；发展现状；策略

播音主持行业对于主持人的专业要求较高，且该行业变化速度快，要求主持人有足够的与时俱进的能力，能够快速适应各方面的变化，以最好的状态进行播音主持。目前，随着全媒体模式的快速发展，对播音主持行业工作环境、工作内容、工作模式、工作时间等都造成较大的影响，全媒体时代播音主持环节正面临较大的冲击。

1全媒体时代播音主持发展现状

在全媒体时代的冲击下，媒体发展模式发生了巨大的变化，打破传统的电视行业发展理念，开始对播音主持行业有更高的要求。目前，全媒体时代播音主持处于不断革新进步的过程中，如何能够更好地适应现行的媒体发展模式，在众多的电视节目中获得一席之地，成为大多数行业工作者关注的问题。本章节主要针对全媒体时代播音主持的发展现状进行分析，进而在后文中有针对性地提出改变策略。

1.1观众群体分化

在全媒体时代的冲击下，各种媒体节目层出不穷，打破传统的媒体节目形式单一、内容大众的模式，开始以更专业化的角度进行节目的制作，使节目面向更小众的观众。传统的媒体模式往往以大众为主，即节目面向广大的人民群众，播报内容涵盖多个领域，大家统一观看，但关注点各有不同。而在全媒体的发展模式下，电视节目更趋向于专业化，根据不同行业，不同兴趣进行节目的制作，观众可以根据其自身的喜好、家庭背景、职业等自行选择节目观看，观众群体的分化对大众主持人的工作模式造成较大的冲击，其发展将遇到瓶颈问题。

1.2播音主持人工作寿命较短

目前，媒体业的发展以一种较新的欣赏模式进行，即对播音主持人的选择过程中，不单单考虑其专业背景，而是对其外貌、气质等具有较高的要求。现在大多数播音主持人开始以明星化的发展模式进行培养，在这种培养理念下，一方面对于专业素质高的播音主持人会产生不公平的待遇，一定程度上造成该行业的人才流失；另一方面，明星化的发展模式，对于播音主持人的外貌、年龄等都要求较高，导致其荧屏寿命较短，为其工作造成了更大的压力。

1.3播音主持人缺乏创新力

在现在的时展背景下，对于创新的要求尤其高，寻找创新点是每个行业快速发展的秘诀，对于播音主持行业也并不例外。目前，国内各种电视节目相继推出，收视率差异较大，而对于较高收视率的节目模式往往会迅速出现模仿的情况，模仿的过程中如果不进行独有的创新活动往往会导致观众审美疲劳，缺乏兴趣，进而对相应节目的收视率造成影响。对于一台节目来说，主持人起着至关重要的作用，独特的主持方式，可以更好地为其节目增光添彩，创新性的主持方式才能吸引更多的观众。因此，目前，播音主持人单一老套的主持方式成为其节目收视率不高的重要原因，如何做到有创新的工作成为其主要考虑的问题。

2全媒体时代下播音主持发展策略

在上文中，我们对目前全媒体时代下播音主持发展现状进行了较详细的分析，认为目前该行业的工作人员在工作中还存在较大的问题。在本章中，我们针对上文中提到的问题进行有针对性的解决，对症下药，提出全媒体时代下播音主持的发展策略。

2.1改变信息传输方式

在传统的媒体行业工作模式中，对于信息的传播仅仅局限于“传播”二字中，即由播音主持人对信息进行单方面的输送，由观众进行获取，但是不加任何其他的内容，往往导致其传播模式不具吸引力。在全媒体时代下，为了获得更高的关注度，可以考虑改变信息的传输方式，由专业化的播音主持人进行播报，并在信息传输过程中提出自己的简洁，进行信息传输的深化，是观众在获知信息的同时，获得更专业化的评价，甚至可以以论坛的形式对部分焦点新闻进行深入的分析，往往可以获得更多观众的关注。

2.2播音主持的品牌化

全球化的发展过程中，品牌效应成为大的潮流趋势，在播音主持行业中，也可以考虑进行品牌化的发展，以独特的节目方式或是节目内容作为宣传的资本，进行品牌化的发展，为其长久稳定的发展和固定观众群的获取都具有较大的影响。独有的节目播报方式，主持人独特的主持风格，节目涉及的专业领域等都构成了一台专业独特的节目，品牌化的发展一方面可以防止越来越多的模仿趋势，另一方面可以树立更好的行业口碑，吸引更多的固定观众，提高相关节目的关注度。因此，在节目制作工程中注意其风格的独特性，进行品牌式的发展。

2.3注重多方面的创新

创新是行业发展强大的推动力，播音主持行业也是一样。在播音主持行业中，一方面主持模式可以进行创新，打破传统的语言叙述方式，可以考虑添加更生动、形象、吸引人的播报方式，图文交叉、动画制作等先进的媒体方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播报时语言的使用可以进行创新，即注重语言的魅力，以独特的主持方式对其传播的内容进行描述，以更贴近于人们思维方式的方式进行播报，可以吸引更多的观众。因此，多方面的创新为一档节目提供活力，提供看点，有创新点存在的节目才能具备更强的竞争力。

3结论

本文主要针对全媒体时代下播音主持的发展现状与策略进行了详细的分析，通过对其发展现状的分析，我们认为播音主持行业中相关工作人员和行业模式等都存在较大的问题，需要进行改变，进而提出通过改变信息传输方式、节目的品牌化和注重多方面的创新等方式进行高质量节目的打造，进而获取更高的关注度和收视率。

参考文献：

[1]马林.全媒体时代播音主持的发展现状与对策[J].西部广播电视，2013（8）：123-124.

[2]张文宏.研究分析全媒体时代播音主持的发展现状与策略[J].科技传播，2014（11）.

[3]石静.全媒体时代下电视新闻播音主持的生存对策[J].西部广播电视，2014（19）：139.

[4]石可.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策[J].工程技术：文摘版，2015（47）：203.

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关键词：轻工包装印刷；问题；策略；环保

引言

我国改革开放以来，社会经济发展尤为迅速，多种生产行业迅速崛起，这也带动了我国轻工包装印刷行业发展。包装产业的发展虽然推动了商品经济发展，但也带来了严重的生态污染问题以及资源浪费问题，这不仅仅是包装材料本身问题，同时也包含包装材料印刷问题。在绿色经济下，环保、节能理念深入人心，轻工包装印刷行业也必须要顺应时展需求，朝向简约、绿色、节能方向发展。但纵观我国轻工包装印刷行业发展现状，其中还存在很多问题。印刷技术作为我国古代四大发明之一，但如今与发达国家相比，我国轻工包装印刷技术还不够完善。因此，我们必须要不断加强轻工包装印刷技术，提高轻工包装印刷质量，降低生产中对环境的污染。

1、当今我国轻工包装印刷行业的发展态势

1.1发展前景非常大

轻工包装印刷行业近些年来发展尤为迅速，每年的经济增长率都在10%以上。尽管包装行业发展依然非常迅速，但整体技术水平发展不够均衡，在经营上更多是依靠原材料、管理、设备来取胜。随着我国科学技术不断发展，先进生产设备越来越多，轻工包装印刷行业已经逐渐实现了产业升级。特别是在绿色经济背景下，人们的环保意识越来越强。轻工包装印刷行业也逐渐朝向绿色性方向发展，降低废气包装对生态环境的破坏程度，可见，轻工包装印刷行业依然有极大的发展空间。

1.2柔印印刷方式崛起

在p工包装印刷行业中，为了能够全面贯彻节能、绿色、环保理念，近些年柔印印刷方式突然崛起，由于该印刷技术具有环保优势，在我国被大力推行。纵观国际轻工包装印刷行业发展情况，柔印印刷已经非常普遍，发达国家的柔印印刷已经占据了印刷行业总份额的70%。虽然我国环保印刷技术在食品行业中应用比较广泛，但随着化工、药品、电子等包装行业逐渐发展，柔印印刷技术的应用范围会进一步提高。

2、我国轻工包装印刷行业发展面临的主要问题

2.1环保印刷标准不完善，认证体系有待加强

到目前为止，我国针对轻工包装印刷行业所颁布的绿色印刷标准非常少，难以与国际绿色印刷市场接轨。再者，很多轻工包装印刷企业认为绿色印刷中部分标准设置过高，例如原辅料标准中，要求湿润液不含有醇类或醇类添加量含量不超过5%，就我国轻工包装印刷技术来说，很少有企业能够达到这一标准。因此，开展绿色印刷是一个缓慢的过程，需要相关企业与部门不断完善。在轻工包装印刷行业中，绿色包装印刷检测机构仅有上海认证检测中心一家。很多轻工包装印刷企业进行绿色环保检测都要到上海，这在很大程度上增加了包装印刷检验的难度。

2.2轻工包装印刷企业发展不均衡

近些年来，我国对轻工包装印刷行业发展非常重视，从事轻工包装印刷的企业也从11年的2万家增长到16年的3万家。虽然轻工包装印刷企业非常多，但发展极为不均衡，分布也不够均衡，这也是轻工包装印刷行业发展中的核心问题。东部轻工包装印刷企业占据总行业的85%以上，仅有15%在西部地区。与此同时，轻工包装印刷企业发展不平衡还体现在技术层面上，长江三角、珠江三角、环渤海湾等地轻工包装印刷技术国内领先，而其余地区轻工包装印刷技术则高低不平，甚至有些地域依然采用手工印刷方式。

2.3印刷档次与品牌建设问题

根据国家对轻工包装印刷产品质量评定标准进行划分，可以分为精致产品与一般产品。从轻工包装印刷行业发展现状分析，能够根据精致产品标准开展轻工包装印刷的企业比例并不高，大约只占据45%左右。由于近些年人们水平不断提高，市场商品也愈加丰富，商品生产企业之间的竞争愈演愈烈，对轻工包装印刷要求也越来越高，但现实情况是我国轻工包装印刷精致产品生产能力无法满足市场需求。但反观国际发达国家，非常重视技术创新，新产品推出效率非常高，也都构建了自主品牌，但我国虽然有给大型商品产业提供精致包装产品，但至今也没有形成一个国际知名的轻工包装印刷品牌。

3、推动我国轻工包装印刷行业发展有效策略

3.1新产品开发策略（绿色印刷）

科学是第一生产力。想要推动轻工包装印刷行业发挥，就必须要提供技术支持。我国有很多企业获得了高新技术企业称号，代表着我国轻工包装印刷企业有能力开展绿色、环保产品。近些年我国有关部门大力推行绿色环保生产技术，其中也包含着绿色包装印刷技术，为轻工包装印刷行业发展提供了技术支持。新产品开发可以融入防伪技术、UV印刷技术、三维凹凸技术、定位烫印技术等，并全力打造智能化印刷生产模式。由于印刷技术作为轻工包装印刷企业的核心竞争力，对企业发展尤为重要，有了核心技术才能够在市场中取得优势，占领市场先机。在印刷生产中，要注重环保、节能、低废、安全、创新、高校，从产业链始端就进行污染控制，选择符合国家标准的油墨、纸张、板材、光油等印刷原辅料。在轻工包装印刷当中尽可能延长生产链，例如生产废物的回收再利用，从而减少产品印刷污染，节约能源。

3.2打造特色品牌

随着我国市场经济不断发展，轻工包装印刷企业之间的竞争愈演愈烈，而品牌竞争作为企业核心竞争力的直接体现，是提高轻工包装印刷企业竞争力的关键。一个成功的轻工包装印刷企业必须要具备独具一格的品牌形象。品牌绝对不是一个简简单单的名字，而是与同行业之间的区别，更是轻工包装印刷企业无形的资产。好的品牌能够引起人们感情上共鸣，会不断增多用户群体，品牌也是价值上的承诺。打造独特的品牌形象，必须要能够根据自身的目标市场，推出符合企业形象与发展目标的品牌，并且要在保障轻工包装印刷产品质量的前提下，加强品牌宣传，通过新媒体和传统媒体等多个渠道提高品牌知名度，提高轻工包装印刷企业的影响力。

3.3正确选择与实施价格策略

在当今市场经济下，同行业之间主要打“价格战”，可以说价格策略是否运动得当，直接关乎轻工包装印刷企业存亡。由于每个轻工包装印刷企业都有自身的发展目标，任何销售策略都是为了实现最终目标。对于价格策略来说，由于轻工包装印刷行业的经济利润空间不大，因此，需要在不同市场环境、时间，要选择不同战略目标。但从实际情况分析，市场占有率越大企业获取的长期利润就越多，因此，在轻工包装印刷发展前期，需要以高性价比战略为主，通过不断打造品牌形象来获取更多的市场份额。同时，与国际知名品牌合作至关重要，这种机会可遇不可求，及时在合作中利润非常低或无利润也要尽全力揽入“麾下”，这样能够直接打响品牌名号。

结束语

综上所述，本文重点探究了轻工包装印刷行业的发展态势，分析了轻工包装印刷行业发展的现存问题，并针对问题提出了推动轻工包装印刷行业发展的几点策略，包括新产品开发、打造品牌形象、价格策略，旨在全面推动我国轻工包装印刷行业发展，提高轻工包装印刷行业的国际竞争力。

参考文献：

[1]卢斌伟，魏风军.喷墨印刷与二维码联合推动互联网+在包装印刷行业的新发展[J].今日印刷，2016，02：29-31.

篇8

作者：赵清

西方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流行起来，这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元化、全球化发展，让世界各国的信息最迅速、真实且完整地展现给观众，这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。我国传媒行业的产业并购行为较晚，导致传媒行业的多元化发展缓慢，是我国传媒行业所需要深思的一个问题。面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况，我国传媒行业并没有作出相应的改变，依旧保持着传统的媒体行业的发展观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业的发展，导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重心，严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。行业产出上的对比。公开数据显示,2010年美国报刊的广告收入为275.6亿美元,同比幅度下降了27个百分点,这种幅度是美国报业的第9次下滑,这说明了西方传统媒体的衰落，但是在报纸广告下降的同时,网络广告收入却快速上升。2009年，美国的四大网络公司（谷歌、雅虎、微软和美国在线）的网络广告收入总额为326.42亿美元，比2008年上升了2个百分点左右,其远远超过报纸的广告收入。除了美国,日本、法国、德国等国家都出现这样的状况，这些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起，这是一种必然趋势。面对这种趋势，很多西方国家都将传媒投入着重放在新媒体发展方式上。国家工商总局的统计资料显示，我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元，但是仍然处于较低的发展水平。其中，广告收入所占GDP的比率为0.63％，远远低于美国的水平；广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75％，和国外某些发达国家的比例也相差悬殊；2008年人均广告收入为143.04元人民币，而美国在1989年就达到了人均499美元。从数据分析中我们可以看出传媒行业的产出存在一定的差距。行业技术上的对比。21世纪是信息时代，人们的生活和工作逐渐离不开信息技术，传媒行业亦是如此。以电影传媒为例，西方很多国家的电影逐渐占领我国电影市场，而他们成功的原因在于电影给了观众很独特的视觉享受，如美国《变形金刚》《钢铁侠》等这类能够让观众叹为观止的电影。这些电影中的特效大多都是用技术制作而成的，能够让人感受到激情，这种激情正是我国电影缺少的。这种来自于媒体技术上的差异使得我国的媒体行业发展远远落后于西方国家，严重阻碍了我国传媒行业的发展。另外，据中国电视艺术委员会的统计,1998年中国国内生产了499部电视剧。虽然电视剧数量较多，但是从电视剧质量上看,很多电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有1/4在电视媒体播放,资金的浪费严重。导致这种现象的原因也是我国传媒业技术上的不足。

针对这一现状，传媒行业都应该不断完善体制的改革。通过完善传媒行业的改革来更好地适应市场经济的发展，提升我国传媒行业在国际上的地位。优化传媒行业的产业结构。作为十分有潜力的行业，传媒产业必须摆脱过去留下的传统思想，应该认清当前的传媒发展形势，将工作的重心放在增强企业实力，提高竞争能力上。当面对全球各国传媒产业的挑战时，我国传媒企业应该理性地反思，找到自身的不足，并依照自身状况和需要准确地制订发展计划，通过与西方国家的合作和交流，来扬长避短。在信息技术飞速发展的环境下，我国传媒行业应该在传统产业的发展基础上，努力增强新兴传媒行业的竞争力。就传统的传媒行业而言，其在我国传媒行业中仍占据着十分重要的地位，是传媒行业中不可或缺的部分。为了更好地规范传统传媒行业的发展，应该健全和完善对传统传媒行业的管理机制。就新兴传媒行业而言，要不断地汲取西方国家的管理经验，将其摆在传媒行业发展的重心地位，让我国的传媒行业能够顺应信息技术的发展。另外，我国传媒行业还需要加强与国际传媒行业的并购，实现传媒行业的全球化发展。[4]实现传媒行业的转型。我国传媒行业当前的发展还有待提高，而这种提高必须结合经济的发展、技术的进步等因素。

而信息技术观念是指要学会接受和适应信息时代下的技术水平和发展前景。其次，结合我国传媒业的发展现状来看，要想挽救传统传媒业的发展，必须实现传统媒体的数字化转型，利用网络和数字技术来更新传统媒体，使我国传统的传媒业能够快速地适应数字时代的需要。最后，传媒行业的转型还需要以技术为驱动。百度、网易、腾讯、新浪、微软等传媒都是技术企业，这说明新的媒体形式都是以新技术为前提的。因此，要想成功地实现传媒行业的转型，必须高度重视信息技术。提高传媒技术一方面能够激发用户的潜在需求，如苹果公司通过实现产品和技术的融合打造了iphone、ipad等产品,有效地激活了消费者的潜在需求；另一方面，用户和技术是相辅相成的，技术激发了用户的需求，用户的需求也促进了技术的提高。[5]综上所述，我国和西方国家的传媒行业发展的差异主要表现在结构、投入和技术上。随着传媒业的快速发展和新传媒技术的出现，传媒行业和信息行业之间的联系也会日益紧密，这也是传媒行业的发展趋势所在。这一点恰好是我国传媒行业中的最大缺点，国家应该注重开发和运用信息技术来推动传媒业的发展。另外，还需要加强与国际传媒业的交流，汲取更多宝贵的经验,将传媒和技术有效地结合,共同促进,从而更好地提高我国传媒产业的竞争力。

篇9

体现品牌风向标

本届广州国际美博会汇聚了一众实力雄厚的国际展团，为业界带来最新国际趋势与行业资讯。其中知名品牌美国德美乐嘉（Dermalogica）带来结合东西方医学科技的皮肤分析法，让到会嘉宾即场体验全球最专业的皮肤分析，充分显示了当今国际大牌的发展动向与专业技术，得到在场嘉宾的众赞。随着市场对健康诉求的升温以及大家环保意识的增强，越来越多的买家关注此类产品，本届美博会上，澳洲有机之本带来代表国际趋势的产品系列，，让到会嘉宾得悉产品最新趋势。其他知名国际品牌如瑞士法儿曼（VALMONT）、法国玛利嘉兰（MARIA GALLAND）、法国魅力匙（MATIS）、法国翡凝翠（Frigga）、瑞士科丽妍（La Colline）、瑞士梦缇（MONTEE），意大利品牌Coswell Spa，也带着目前市场关注度最高的抗衰老、海洋护肤、细胞修护、高级个人护理等高端产品前来，展位吸引众多买家与嘉宾关注，人气鼎盛，令市场掀起高端美容产品潮流。

实力品牌齐聚日化馆

2010年起，日化产业进入了快车道，极速发展。广州国际美博会看准行业发展势头，在2011年初春举办首个专业行业展，为企业搭建展示平台，助企业抢占先机。本届广州国际美博会，一众日化名企如深蓝、宝齐莱、捷芳、肌言堂、赛莱拉、美丽小铺、果润、莱仕等，纷纷借助这一专业平台，向业界一展风采，的新品涵盖个人护理、彩妆、香水、防晒系列等，预示着市场的最新走势。强大的展商阵容与前沿的新品在市场上引起强烈回响，众多主流媒体纷纷报道了本次美博会日化馆的盛况。展会期间成交活跃，华东、华北及远在东北的买家纷纷赶来，众多买家当场就确定了订单。

中国首届国际彩妆香水文化节

广州国际美博会作为行业的领导者，一直致力构建行业商贸平台，推动彩妆、香水行业发展。本届广州国际美博会成功举办了中国首届国际彩妆香水文化节，分享香水背后传承的文化与故事，介绍精致细腻的制作工艺，展望香水市场在中国未来动向。本次文化节得到展商与买家、观众的一致肯定，业界的热烈反应与对前景乐观，透露着国内香水市场发展的迅猛与前景的开阔，昭示这一潜力无限市场的蓬勃商机。香港颖通、南京贝丽斯、Edouard Pinaud等港澳台极具实力的展商参亦希望借此次参展试探国内市场香水产业发展潜力。展会期间买家、同业与媒体的热切关注令在场众多展商对未来国内香水走势更加笃定，当场预定35届展位并增大下届展会的参展面积，迎接中国第二届国际彩妆香水文化节。

在本届文化节中，业内权威杂志《化妆品观察》为我们带来第八届中国化妆品发展论坛―食色起舞，闻香而动，聚焦彩妆、香水领域，邀请包括中国欧盟工商会化妆品工作组副主席博士等名家精英出席，探讨彩妆香水将如何开创全新商机，深刻的剖析与具前瞻性的观点，得到业界的一致赞许。而化妆品百科知识网则以现代彩色化妆品的演变与国际趋势为议题，国际著名化妆品技术专家T.Joseph Lin亲临主讲，与业界探讨彩妆市场前景与国际发展趋向，大量的国际行业资讯，让业界获益良多。

绽放美发新时尚，发型秀场显实力

广州国际美博会发型秀舞台是美发时尚的发源地，一连两天的发型秀，顶级大师轮番登台，吸引如鲫人潮与媒体的高度关注。3月9日，亚洲发型艺术家协会强势登陆发型秀舞台，为本届展会的发型秀表演揭开帷幕。分别来自中国香港、中国台湾、日本的5位发型师朱子修 (Patrick Chu)、陈志达 (Calvin Chan)、温有成 (Marek Wan)、包里斯 (Boris Wong)、沼山智宏 (Tomo Numayama)携手演出，将英伦嘻哈风、不对称的建筑风、狂野的非洲风情通过强烈的色彩碰撞与新颖的舞台演绎，为广州国际美博会到会观众带来一场不一样的发型时尚大片。3月10日，著名本土美发连锁机构名姿为美发同业带来一场创先河的发型秀，7位本土大师闪亮登台，不单为高超的技艺震撼全场，更为业界带来先进运营概念，深刻的内涵将本次表演提升到一个新层次，推动业界向更高远的方向发展。

延展Spa态度，释绎专业水疗

本届广州国际美博会深度演示Spa风潮，连场高端讲座，涵盖从法规到管理，从营运到实践各个范畴，深化业界对Spa水疗的认识。行业管理机构中国商业联合会沐浴专业委员会以美博会为平台，讲解国家行业标准、探讨引进高端人才良方；行业热销杂志《SpaChina》杂志主编高菲女士以中国水疗现状为主题，剖析目前中国市场各类水疗现状，提出未来走向的预测；行业资深顾问张轶先生与行业分享提高销售技巧的奥秘，帮助行业全面提升盈利。丰富全面讲座的内容，吸引了许多业内人士出席，讲座结束后更纷纷留会与讲者交流，探讨业界发展新思路。

篇10

贵州出版行业存在的问题

体制机制阻碍。体制机制阻碍了作为行业主体的国有新闻出版单位的发展，未改制者普遍存在畏难情绪，改制者还没有建立起现代企业制度和法人治理结构，仍然存在管理体制机制不顺的问题，反应迟缓，积极性未得到充分调动，尚未通过体制改革充分释放制度能量，文化体制改革亟待深化。行业发展过度依赖行政保护智慧，资源配置效率低下。

结构不合理。市场配置资源的基础性作用没有得到充分发挥，新业态处于萌芽状态，数字出版总体力量薄弱。新业态未能形成有效的营利模式，人才队伍的相对老化，企业投资能力和抗风险能力的弱小，内容供应商和渠道运营商市场地位的不平等，造成新业态创新动力弱。产业结构趋同，集中度低。全省各地的新闻出版业、产业同构化严重，造成企业规模偏小，布局分散，区域市场分割，资源无法合理流动和有效开发利用，难以形成规模经济效益和节约化经营效益，阻碍了新闻出版大市场的形成和新闻出版专业分工。出版物市场过度依赖中心城市，农村出版物市场没有得到足够的重视和有效的开发。

品牌效应不强。没有组织和培育内容提供者，作家、艺术家、创意策划者群体规模不大；总体水平不高，优秀出版产品特别是有贵州地域特色的精品产品少；新闻出版业出版的地域特色的精品产品少，影响小。

地域性的限制未能形成品牌效应。《文史天地》、《新报》、《体育休闲报》等在省外走分众化道路，针对各自的受众定位走市场细分的道路取得一定的成功，但品牌仍缺乏全国影响力。

贵州出版行业的优势分析

全国文化大发展的宏观拉动。全国文化大发展为贵州省新闻出版业带来了乘势而上的机遇。党的十六大以来，党和政府从满足人民群众文化需求、支撑经济持续发展、保障国家文化安全和推动创新型社会发展出发，全面加强文化建设，文化投入空前增加，文化体制改革逐步深入，公共文化服务体系建设逐渐完善，对文化产业的扶持引导力度加大。

作为文化产业的重要组成部分，全国新闻出版业在“十一五”期间产业规模快速提升，2009年新闻出版业总产出超万亿元，实现增加值3000多亿元，在全球经济危机背景下逆势增长，全行业呈现生机勃勃的发展势头。

贵州省“工业强省”战略的大力支撑。贵州省经济社会发展为新闻出版业创造了良好的外部条件。2011年，全省生产总值完成值5702亿元，增加1100亿元，增长15%[1]，经济达到新水平，消费能力进一步提升，文化、娱乐消费将得到上升，人民群众对精神文化生活将产生更高的期待。同时，具备了支撑包括新闻出版业在内的服务业更好更快发展的物质条件。

转变发展方式的必然要求。大力发展包含新闻出版业在内的文化事业和文化产业，推进传统第三产业向现代服务业迈进，提供优质公共文化服务，是贯彻落实“三个代表”重要思想的必然要求，满足人民群众日益增长的精神文化需求、推进人民生活向更高水平迈进的必然要求，也是促进经济社会协调发展和人的个性发展的必然要求。大力发展新闻出版业，能够有效扩大内需、增加就业，推动经济结构调整和发展方式的转变，是把文化产业培育为支柱产业的必然选择。贵州省委提出，加快把文化产业培育成贵州省重要支柱产业，不断提高贵州省文化软实力，为实现全省经济社会发展历史性跨越作出更大贡献。新闻出版业产值在贵州省文化产业的核心层和层中占比超过百分之一，大力发展新闻出版业是贯彻省委决策、调整经济结构和“加快转型”的必然要求。

支持工业强省战略的必然要求。新闻出版业既是消费业，又是生产业，它中间的包装设计、印刷是直接为生产服务的；它既是传统服务业，又是现代服务业，动漫制作、数字出版、网络出版等是以高科技为支撑，与现代最新信息、通信技术和产业融合发展的。新闻出版业具有超越经济社会总体水平率先发展的可能，它的快速发展是对新型工业化的有力支持。

较好历史沉淀。贵州省新闻出版业的现实基础为未来发展积蓄了可观的实力。“十一五”期间，新闻出版业在文化产业的总产出中占据1／4以上的份额，实力雄厚。通过体制改革已经建立起一批拥有大量专业人才的国有出版传媒企业，民间资本也已经在印刷、发行、动漫等领域取得了可观的成绩。体制改革激发的活力正在释放，通过各种市场手段和公共财政手段投入的建设项目和内容生产项目已有了一定储备，各行业普遍表现出良好的发展势头。

贵州新闻出版业结构转型的赶超契机。结构转型为在传统出版阶段落后的贵州新闻出版业创造了后发优势。数字出版、数字印刷、数字发行等新闻出版新业态层出不穷，发展势头迅猛，新闻出版业与数字技术、信息网络技术加速融合，三网融合步伐加快。跨行业、跨地区的企业重组在全国风起云涌，在数字技术和网络环境下，地缘关系对竞争力的影响正在下降。

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中国出版协会常务副理事长邬书林出席第八届全国新闻出版业网站年会开幕式并做了重要讲话。

邬书林指出，新闻出版行业要学会用互联网思维去思考行业的发展。以数字技术为核心的这一轮技术革命使得知识信息的生产、传播、经营方式发生了重大变化，但新闻出版业传播知识、传递信息、传承文明的功能没有发生变化，其在质量控制、信息传播、长期保存等方面的优势尚存。因此，新闻出版业是永远的朝阳行业。他认为，信息技术革命把新闻出版业的基本功能强化了、提升了，而不是把它弱化了。新闻出版业要敏锐抓住数字化、信息化革命给行业发展带来的积极影响，利用更多的信息传播方式，促进新闻出版业融合发展。

年度报告为行业发展提供数据支撑

中国新闻出版研究院院长魏玉山了《2014全国新闻出版业网站年度报告》。该报告对国内新闻出版行业网站的总体情况进行了分析，指出2014年新闻出版行业网站面临三大问题：一是在传统媒体向数字媒体转型过程中，缺少网站运营、新媒体运营经验;二是互联网思维以及数据分析思维的意识不强，数据分析经验不足;三是“用户营销”思维不足，缺乏对自身用户以及互联网网民的了解。魏玉山指出，新闻出版业网站应适应互联网大数据环境，利用数据为网站运营、用户推荐、用户营销提供决策依据。

《报告》认为，出版行业数字出版类网站有优势、潜力大，出版单位要抓住“优质”“特色”“专业”几个发展关键词;数字教育类网站竞争激烈，关键是内容资源和用户体验，要在“人无我有、人有我优、人优我特”上下功夫;新闻门户网站应紧抓媒体融合发展机遇，利用多种信息通道吸引用户;行业电商类网站则要“借势”，通过打通与大型电商平台的联系发展新用户，稳定忠实用户，提升转化率;企业门户也要开拓微信、微博等更多传播渠道，“广而告之”。

网站评测过程反映出的问题值得关注

承担出版业网站评测的缔元信互联网数据公司CEO秦雯认为，通过评测反应出来的问题值得引起行业的关注。出版业网站问题比较多的地方还是出在用户体验上。比如，用户到网站上访问，是不是很快、顺利地找到他需要的内容，出版业网站这方面是比较弱的。秦雯进一步解释：如果说我们进去以后，你的页面呈现跟我的手机屏不适应或者字体太小，用户可能就不耐烦看下去，所以用户体验都是落在最细节的地方。用户体验听起来好像是一件小事，但是它能影响到用户能不能留得住，能不能成为你的忠实用户。

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一、新媒体概述

新媒体具有相对性，与其对应的是传统媒体，例如电视、广播、报纸等。新媒体主要采用了计算机技术和网络技术，类型主要包括网络电视、电子杂志等平台。在当前信息技术背景下，新媒体发展较快，具有覆盖面广、信息量大、传播性强等特点，而且不会受到时间、空间的限制，因此人们在接收信息时更加方便快捷。另外，和传统媒体相比，新媒体用户自身也可以是信息的创造者，因此信息在流动上更加丰富。纵观新媒体的发展历程，从计算机到平板电脑，再到智能手机，新媒体处于持续发展之中，不仅外部环境更加优良，而且获得的收益也不断提高，在市场竞争中占据优势地位。具体分析可知，新媒体的特点包括以下几点。第一，时效性。和传统媒体相比，新媒体在信息的传递上速度更快，不仅降低了门槛，而且增强了互动性，有利于人们及时获得信息、传递信息、利用信息。第二，包容性。在信息技术发展的支持下，新媒体能够传递出大量的信息，而且受众能够采用不同的形式接收信息。单纯体现在受众人数上，就远多于传统媒体的受众人数，因此凸显出了包容性，也为该行业的发展和创新提供了条件。第三，开放性。如上所述，新媒体中的用户不仅是信息的接受者，同时也是传播者。而且相关调查显示，其受众人群具有多样化的特点，且表现出年轻化的趋势。由于年轻群体是整个社会发展的中坚力量，因此在生活中、工作中，会推动新媒体的发展。考虑到年轻人对于新鲜事物的接受能力更强，所以新媒体的发展潜力巨大。

二、广播电视行业的发展现状

（一）特征和优势

传统媒体受到新媒体的冲击，在传播内容、传播方式上产生了明显的影响。但是，传统媒体的发展和应用时间长，因此经验丰富是最大的优势。分析认为，传统媒体的特征包括以下两个方面：第一，公信力强。广播电视行业在长时间的发展和改进中，已经形成了较强的社会责任，面对政府的监管能够积极主动配合，而且较高的信誉是促进行业发展的重要推动力。相比之下，新媒体由于门槛低、发展时间短，公信力往往不足，网络上时常出现虚假信息、造谣现象。而且，监管不力也成为影响新媒体正规性的重要因素。第二，准确性高。广播电视等传统媒体在信息内容的传递上，追求信息的准确性，其根源在于信息的层层把关，而这是新媒体目前无法做到的。以个人用户构建的新媒体为例，为了追求点击量、获得更高的关注度或经济利益，用户往往一些不实信息，或者对信息内容添油加醋、修辞夸张，或者选取夺人眼球的新闻标题，降低了信息的准确度，同时也对受众造成不良影响。

（二）发展的困境

广播电视媒体的发展困境主要集中在两个方面。第一，改变了受众的收视习惯。计算机、平板电脑的应用更加普遍，尤其是智能手机几乎每人一部，这在无形中增加了收视终端的数量，也改变了人们对于信息的接收形式。以前广播电视媒体具有垄断性地位，广播和电视上播什么，人们才能够观看什么，在时间上、空间上受到明显限制。相比之下，新媒体的出现改变了垄断性地位，人们想要看什么，就能够从新媒体中找到什么，几乎不受时间、空间上的限制。基于此，广播电视媒体的发展陷入困境。第二，降低了广告市场利益。在新媒体出现之前，广告市场大部分掌握在广播电视媒体手中，广告商看重的是收视率。新媒体出现后，明显分了广告市场的一杯羹，不仅传播范围广，而且成本相对更低。另外，从受众的角度来看，如果人们不喜欢广告内容，在广播电视媒体中没有抵制措施，在新媒体中则可以选择跳过广告、屏蔽广告等措施，因此更加人性化。广告市场利益的降低，也成为广播电视行业发展的困境之一。

（三）战略转型的重要性

基于新媒体快速发展的背景下，广播电视行业实现战略转型势在必行，对于传统媒体的发展具有重要意义。一方面，在广播电视媒体的基础上发展新媒体，有利于提高信息的传播速度，传播范围也会相应扩大。依托于互动式的信息传播模式，能够实现信息者和受众人群之间的互动，获得良好的用户体验。另一方面，在新媒体的基础上发展广播电视媒体，能够对重大社会事件进行传播。凭借着广播电视媒体较强的公信力以及丰富的发展经验，能够为受众提供更多便利，也为新媒体的未来发展打下坚实的基础，增强了社会责任。另外，广播电视行业和互联网技术相互融合，能够充分发挥两者各自的优势，提供多种多样的视听节目，丰富广播和电视内容；甚至可以根据用户的个人兴趣或意愿进行定制节目，以打破时间和空间上的限制，优化用户体验。

三、新媒体背景下广播电视的战略转型

（一）整合内部资源

广播电视媒体整合内部资源，才能够不断提升自身能力。从这个角度出发，可以借助于新媒体的优势，例如传播范围广、互动性强等，对内部资源进行大力整合。切实提高导演、编辑、主持人、记者等各个工种的工作能力，分析当下社会中的热点，基于人们的兴趣爱好，制造出优良的视听节目内容。同时，针对原有的节目，应该加强广告和宣传工作，进一步提高节目的影响力和收视率，充分发挥广播电视的优势。

（二）打破区域壁垒

广播电视媒体在发展期间，由于具有时间和空间上的限制，因此存在明显的区域壁垒现象，不同区域之间难以实现联合。对于这一点，应该结合新媒体信息传播量大的优势，实现信息资源上的共享，从而打破区域壁垒。如此一来，一方面能够增加广播电视的传播途径，节目内容更加多种多样；另一方面，受众在节目的选择上空间更大，有利于获得良好的视听体验。

（三）和新媒体有机结合

广播电视和新媒体的结合并不是盲目的，而是要做到有机结合。具体来说，一方面，新媒体中的商业价值潜力巨大，广播电视行业应该借鉴相关经验，合理利用新媒体平台，向新媒体进行过渡和转型。另一方面，广播电视行业具有资源上的优势，可以采用插播热线、策划终端产品等形式，来适应新的环境；或者向互联网和数字电视靠拢，针对定时播放、单向播放的模式进行转变，实现发展与创新。

（四）培养全媒体记者

为了拓宽信息传播途径、加大传播力度，应结合传统媒体和新媒体的优势，培养出高素质的全媒体记者。通过新旧媒体的协调，促使广播、电视、互联网等平台共同传播信息，从而扩大信息的传播范围，实现各类媒体资源的最大化利用，推动广播电视行业的健康发展。

（五）创新广告盈利模式

经过一段时间的探索和实践，已经证实移动端广告模式是可行的。新媒体工作人员分析不同人群的需求，继而提供有针对性的服务内容，因此能够在短时间内收获大量的受众群体。由此可见，在创新商业模式的过程中关注受众的需求，是广播电视行业发展中不可忽视的要素。在具体操作上，广播电视媒体的原创性更强，和广告商具有长期合作关系，应该在新媒体平台下，全面分析市场需求特点，吸纳更多受众；同时信息内容的播放要具有针对性，实现盈利的多元化。

四、结语

综上所述，新媒体具有时效性、包容性、开放性的特点，而广播电视传统媒体的特点在于准确度高、公信力强。新媒体背景下，传统媒体在发展中面临困境，体现在受众的收视习惯改变、广告市场利益降低两个方面，因此实现战略转型具有必要性。在具体操作上，应该整合内部资源，打破区域壁垒，和新媒体有机结合，培养全媒体记者，并创新广告盈利模式，从而使广播电视走出发展困境，实现战略转型。

参考文献：

1.孙亚飞,冀丽.新媒体语境下如何进行广播电视的战略转型及监管[J].科技风,2014(18).

2.吴春晓.以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型[J].现代交际,2016(02).

3.董锡波.刍议新媒体环境下广播电视的战略转型[J].西部广播电视,2015(22).

4.全媒体领广电战略转型———BIRTV2012展会剪影[J].广播电视信息,2012(09).

5.李文均,刘毅.探讨新媒体语境下广播电视的战略转型策略[J].新闻研究导刊,2016(10).