广告设计前景范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了4篇广告设计前景范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

［中图分类号］G718.1［文献标志码］A［文章编号］2096-0603（2015）29-0039-01

广告行业在近几年有着飞速的发展，一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值，促进商品价值的提升，可见广告设计的重要性。因此，本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析，并畅谈计算机广告设计的前景与发展。

一、计算机广告设计的特点

计算机设计应用到广告设计中，无论是排版、字体还是图像设计，都给广告设计带来了前所未有的感受，使人耳目一新。计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版，整体替代传统繁琐的广告设计过程，使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性，充分发挥商家商品及活动的宣传作用。独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息，更是一场艺术视觉的享受。

二、计算机广告设计应注意的问题

（一）明确广告主题

广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西，但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受，没有起到最初宣传产品的作用，消费者在看过广告之后基本上不能记住产品，只会记住广告的绚丽场面。所以，计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告，要在短时间内让消费者明确地记住商品，配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品，最终实现广告最初的促进商品销售的效果，提升商品销量。

（二）具备创新能力

对于广告设计者来说，想象力是广告设计者所必须具有的特质，要在广告中抓住消费者的消费心理，利用产品的功能来吸引消费者的注意力，进一步激发消费者的消费冲动。由此可见，广告设计有其内在的运行方式，经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位，对于消费者的消费心理把握得也更加准确。

（三）联想定律影响广告设计

广告设计最注重联想，运用联想可以进一步提升产品信息的优势，激发人们的兴趣，使消费者有更多的消费行为。许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法，将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来，这样的设计方法会加强广告的说服力，使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品。此外，广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题，设计出来的广告主题要深入浅出，这样的广告创意具有一定的深度，观众才可以更好地理解广告的意义。

三、计算机广告设计的前景与发展

目前，我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛，已经不仅仅局限于商品的广告宣传，还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域。由此可见，计算机广告设计的前景一片大好。因此，拓展计算机广告设计的应用领域，使其发挥更大的社会作用，是计算机广告设计发展的主要途径。例如，随着电脑的普及化，网络广告已经得到了人们的高度重视，网络广告逐渐成为网站的主要收入来源，因此，计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告，以增加网站的点击量和浏览量。除此之外，近年来，房地产行业受到了社会及人们的广泛关注，而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动，促进房地产行业的健康发展。总而言之，计算机广告设计在现今的社会中拥有着无限的发展空间，所以设计者应该利用新颖的广告设计，以产品特点为基础，激发众多消费者的消费兴趣。利用广告设计来进一步提升产品的价值与知名度，加强企业品牌的影响力，并不断拓展应用领域，推动计算机广告设计行业的发展，为其勾勒出更美好的未来。

篇2

中图分类号：P901 文献标识码：A 文章编号：

1、引言

随着中国城市化进程的加快和经济的飞速发展，各个城市间联系的日益频繁，拥有速度快、安全性好、舒适方便、能源消耗低等特点的高速铁路将成为一种重要的出行手段。高速铁路站前广场不仅是衔接多种交通方式，大规模集散人流的场所，更是城市的展示窗口和重要标志。建造集合商业、休闲、集散为一体的综合型站前广场成为发展大趋势，本文力求通过对津秦高铁滨海站综合交通枢纽站前广场的景观设计的研究，为国内综合交通枢纽站前广场的设计提供参考和借鉴。

2.站前广场设计要点

2.1站前广场的文化性

火车站作为现代城市交通的主要形式之一，是集中体现城市文化、文明的场所，站前广场是进入一座城市的门户，是旅客进入这座城市的第一印象。站前广场作为城市物质与精神文明的窗口，作为外来人口流动的场所，其文化内涵对于城市建设来说非常重要，其规划设计能否体现 “以人为本”、彰显地域、民族文化特色，展现城市风貌成为设计师需要认真思考的问题。

火车站广场环境设计应赋予广场丰富的文化内涵，通常文化环境在具体的情况下，有许多不同的表现方式，例如：文脉、传统、历史、宗教、神话、民俗、乡土、风情、纪念性的、符号学等等，在规划设计中我们需要通过提炼，进行加工，挖掘出本地区的景观元素，将这些元素融入我们的设计当中，从而将城市浓厚乡土风情展现出来。

2.2站前广场要营造人们聚集、交流的场所空间

站前广场主要功能除了要体现城市的历史和文化外，更重要的是要保证乘客的流通的便捷，在规划设计中应尽量进行开敞空间的设计，尤其在人群聚集的区域要最大限度的将其流通性打开，尽量减少大面草坪的使用，使来往的人们可以更自由穿行。

在功能布局上，利用高差和地下交通空间设置小型商业和精品餐饮，为顾客提供方便，最大化的体现“以人为本”的设计理念。在广场设置绿化休闲空间，可为旅客及周边办公区的人员，提供一个舒适的休息空间，同时也使土地的价值最大化。

在空间设计上，进行人车分流，交通组织及步行区域进行明确的划分，合理安排车辆、行人的集散。如在入口两侧设置专用车辆的停车场，对人流进行安全疏散。

2.3火车站广场环境设计中标志性的体现

标志性景观指某一区域、场所中位置显要、形象突出、公共性强的人工建筑物、自然景观或历史文化景观，它能体现所出场所的特色，对周围一定范围内的环境具有辐射和控制作用，融合相应的人文价值，经时间的沉淀，成为人们辨别方位的参照物和对某一地区记忆的象征。

一处景观场地要成为一个城市的标志性景观，它必须要体现出一座城市的地域性、时代性、场所性和空间性。标志性城市景观便是一座城市的灵魂和形象代表，标志性城市景观能够提升一座城市的品位，让人一听说这个标志性景观，就会想到这个城市。

设计应尽量突出地方自然特色的标志性设计，即适合当地的地形、地貌及气候特征，选用当地材质，进行景观建设，与当地文化、产业结构相统一。

2.4营造简洁、通透的立体绿化设计

广场绿化在空间上，配置高低树木，留出通透视野廊道。在植物的色彩选型和配置方式上，结合草坪、地被、花卉、色叶植物、修剪灌木、花灌木和乔木，形成流畅大气、层次分明、色彩丰富的生态景观效果。同时，结合广场高差和高架引桥加强立体绿化，打造丰富的立体景观。

3.实例分析

3.1项目概况

新建天津至秦皇岛铁路客运专线是联系东北、华北和华东环渤海周边城市的高速城际铁路。滨海站地处天津滨海新区，是津秦高速铁路配套规模最大的车站，是以铁路客运为中心，集城市轨道、市区公交、出租车、私家车、其他社会车辆等多种交通及交通方式为一体的综合交通枢纽。

滨海站基地曾是退海后的小渔村，借着滨海新区的开发开放契机，将会成为高铁站引导开发的新城区、混合使用、高密度的新都市、一个可持续发展的生态型宜居新城区。

滨海站的建成将带动周边地区形成集交通、商业、酒店会议、研发孵化、文化娱乐等多种城市公共职能与一体的新型交通商务中心，必然会推动滨海新区的建设与发展。

3.2景观规划设计理念

3.2.1项目定位及目标

本项目定位为秉承“以人为本、以海为魂、以陆为脉、以新为韵”的原则，打造滨海“新空间、新景观、新中心”，将代表滨海新区的形象的窗口打造成为大气、生动、空灵的蓝色驿站。

建设目标是创造一个令人难忘的城市公共场所，激活旅游文化、商贸、时尚等新兴产业的发展，提升城市竞争力；创造一个有声有色的多功能都市空间；创造一处欣欣向荣的公共艺术广场，通过文化注入，结合艺术雕塑、阳光天井、出入口的设计颂赞本地文化特色和城市自豪感；创造一处绿色生态的城市地标，尊重基地环境并激发空间活力。

3.2.2设计理念

以“人、城市、文化”为主旋律打造城市门户，遵循“以人为本”的设计原则，用钢、石、玻璃等现代元素和现代景观表现手法造景，营造和谐的生态景观，体现天津的人文精神。

以“海之记忆”为主题呼应基地特色；采用“海浪”为设计母题，营造出大浪淘沙的气势，打造“海的印记”，寓意基地曾是退海之地；以“翻卷海浪”造型打造主题雕塑，寓意腾飞中的滨海；

3.3功能分区与布局

设计在总体形成“一轴、三区、功能交错、南北呼应”的景观格局，一轴是贯穿南北的地上、地下空间轴线。三区即广场中央立体交通区，候车休闲区与商业休闲活动区，几大功能区有机的联系与交错，力求打造多功能、多层次的景观格局。

3.4景观设计分析

3.4.1 文化体现

天津滨海地区是退海之地，港口文化、海文化、漕运文化就成为滨海新区的文化特色。本方案以“海之回忆”为主题呼应基地特色，寓意滨海新区是大海褪去露出海面的一颗明珠。设计主要由“海之魂”艺术景观区、“海之韵”休闲活动区和“海之恋”生态绿化区组成。

“海之魂”艺术景观区，由以“渤海明珠”为主题的椭圆型玻璃天井为中心，在满足中央地铁付费区采光功能要求下，与18米高的主题雕塑巧妙结合，成为广场的核心区域和独具特色的标志。

“海之韵”休闲活动区以舒缓的“海浪”造型，形成富有韵律的景观序列，并结合地下商业，将商业门脸引入地上空间，引导人们出入广场和夹层商业区，创造富有层次和趣味的广场休闲购物区域。

“海之恋”生态绿化区，以土方造型的缓坡绿地为主，结合具有回旋式浪花的带状种植, 形成流畅大气、层次分明的生态景观效果。

3.4.2空间布局

南广场为滨海交通枢纽的主广场，三条地铁线乘换站设在南广场的下方。分为人行疏散广场、广场停车场和景观广场三个不同主体功能区。

北广场为滨海交通枢纽的次广场。北广场分为人行景观疏散广场和广场停车

场两个不同主体功能区。人行景观疏散广场采用三级退台设计，两侧逐级绿化在界定空间的同时，加强了广场的连续性。

3.4.3 广场的标志性

滨海站以“翻卷海浪”造型打造主题雕塑，作为广场标志性主题雕塑，整体平面铺装以海浪的造型进行展示，对滨海新区地方特色及精神进行解读，使滨海站在当地成为一处体现地方特色的标志性景观。

4.结语

滨海站广场景观设计结合交通规划与地下空间综合利用，秉承“以人为本、以海为魂、以路为脉，以新为韵”的原则，创建滨海新区的形象展示窗口和大气、生动、空灵的蓝色驿站。以“海”为主题展示天津这颗渤海明珠几千年来的文化传承，更象征天津这座港口大都市海纳百川的热情。只有在包容学习多元文化和传承地区特有文化之间找到平衡的方式，才能向世界展示一个友好且极具魅力的城市形象。

参考文献：

篇3

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）14-0034-01

广告的意境美亦是广告审美的重要一环，广告意境美的追求主要体现在对含蓄美的追求。意境美是中华民族审美理想的结晶。但意境美是“只可意会，不可言传”的，它没有固定的标准。

一、“意境”的内涵

“意境”是中国传统美学中的一个重要范畴，是中华民族审美理念的集中表现,同时也是表征设计作品审美品位和审美感受的概念。国内国际的广告，拥有着五花八门的调子，几乎每个广告都是挖空心思设计出来的产物。“意境”是权衡艺术作品优劣的重要标志。王国维在其《人世词话》这样写到:“有境地自成高格，自有名句”。

意境具有情形融合、真假相生的艺术特征,是内容与方式圆满统一的有机整体,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而尽无量”。所谓意境，首先强调的是意与境的分离，这种境地贯注了作者的思想和感情，构成情形融合的肉体境地，在实物与空间的效应分离之下，产生空间感,调动观赏者的想象力，由虚入实，由实入虚，在此之中构成具有意境的审美空间，同时将这种意境升华，从而更具感染力，使人耐人寻味之感。

二、“意境”在平面广告设计中的表现

老子“有无相生”的命题在艺术美学中也称为虚实相生,后普遍表现于一切艺术意境的审美、传达之中。如在绘画美学中,清笪重光《画筌》中有“虚实相生,无画处皆成妙境”的宏论；在书法美学中，有尚法与无法、疏与密、浓与淡以及“计白以当黑”等相关问题的辩证；在音乐美学中，有“声中无字，字中有声”和此时无声胜有声”的妙谈；园林美学中框景、借景、对景、隔景等诸多问题，其实也都是虚实有无的相生问题；至于诗文美学，更比比皆是。可以说是人与自然、物与人、景与情的统一。

（一）中国传统文化元素的运用

中国传统艺术形式无不体现着人类的丰富审美思想,和当代设计水融,难解难分。面对丰厚的民族文化资源,我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘,准确把握其文化底蕴和审美精神的内涵,从而推动现代设计的长足发展。

当代著名设计师靳埭强的平面作品非常善于运用中国传统绘画中的水墨元素,他追求构图其作品可称之为水墨设计中的典范。这种与传统文化元素的完美结合,体现了设计师自身的文化修养,同时丰富了我们的本土设计语言,形成本土化的设计特征。

（二）虚实相生的留白构图

平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。在平面广告设计中巧妙地利用空白,能够引导无限思维、想象的空间美感，达到与作品心灵上的互动,深化设计中传达的信息内容,帮助观众理解其作品,同时又能创造出新的视觉表达方式,使作品引起观众的注意。正是这种空白“得益我们知觉活动自身向简化结构发展倾向。”创造出一种新的视觉表达方式,体现平面广告作品的完美意境。

（三）图文结合情景交融

图形语言是传达广告主题的主要图像。能够有效引起购买者的兴趣和欲望，使得商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。运用创新思维方式,获得超常的创意来打破欣赏者视觉上的“常规性”，寓意于景，唤起设计作品的意境美，正所谓“取精于宏”、“厚积薄发”，获得超乎寻常的传播效果。

因此，在平面广告设计中,意境美是一种身临其境的心灵对话，是“用外在的东西把内在的东西完美的表现出来”，它以故事的方式来表达信息与人的关系，以多样的艺术处理手法表达广告的内容，从而使欣赏者产生身临其境的印象，进而唤起消费者潜意识的欲求。平面广告只有以情动人，才会有强烈的感召力。“意境美”在平面广告设计中的完美体现基于平常却发挥出非同寻常的内涵，构成“言语简单却意蕴深刻”的好作品。广告设计中的意境，强调的也是意与境的结合。平面广告要具备内涵、有独特的韵味、有真情实感再加上较高的审美价值，从而更具感染力，使人回味无穷。这样的作品才能走进企业的心，观众的心，也只有这样的设计才能在社会响应和艺术领域得到双赢，得到喝彩。只有懂得品位设计中的意境美，才能在观看的同时产生联想，体味其中的艺术魅力，才能够有效又深刻地接收广告的主题。

所谓含蓄，就是意思含而不露、耐人寻味。作为艺术的形式语言，它是指在不损害揭示客观事物的本质，不减少形象感染力的要求下，所体现的一种更简洁、更概括、更有回味的意境表达方式。

三、“意境”对于平面广告设计的价值体现和意义表现

“意境美”的营造使受众在观看的同时产生联想，体味其中的艺术魅力，并将这种视觉体验转变为一种精神享受。因此，在平面广告作品中营造“意境美”，能够提高作品的艺术价值和审美价值，并且能够有效而又深刻地传达广告主题。

其次，“意境美”的营造加强了平面广告的内涵和文化底蕴，在视觉传播的同时又是一种文化传播，使受众更容易接受，同时产生精神世界的共鸣。广告作为生活中的艺术文化传播主体，有内涵、有韵味、有真情实感是很有必要的，这使其在传播时更具感染力和说服力，更容易得到大众的认可。

四、结语

平面广告设计中的意境美将传统美学与现代设计巧妙且完美的结合，表现了外在的形式与内在的精神的统一。“意境美”以它独特的审美价值，衔接着当代设计的灵魂。在以人为本的设计作品中，成为一种视觉艺术文化。因此，平面设计在继承传统美学的审美理念的同时，加载了现代的艺术观念,这种完美的结合值得我们在日后的设计中一直继承下去，开辟平面广告设计文化理念的新思潮,从而在社会文化传播中取得必要的成果。

参考文献：

[1]唐绍钧，沈德坤.中国传统元素在当代设计中的运用[J].美术之友，2008，（3）.

[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社.

篇4

一、户外高柱体广告的景观性概念

景观性是指某一环境中各要素体现出来的具有审美特征的景色、风景、风光所表现的特性。户外高柱体广告设计的景观性，是让其成为自然、人文空间区域中的方向标，既有传播商业、公益效应的作用，也能作用于这个大环境中，使整体环境空间更加的美观。

位置的特殊性使户外高柱体广告成为构成城市景观（城区内外）的一个重要组成部分。城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术。在这个后建筑时代，生态文明、和谐社会的宜居理念中，户外广告已成为城市文化与品位的一个载体，它不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观，是人们联络物质与沟通精神的心灵窗口。

二、户外高柱体广告设计的优势与不足

户外高柱体广告是一种出现较早的商业信息传递形式，但随着广播、电视等新媒体的发展，近年来户外高柱体广告越来越被边缘化。进入21世纪后，随着人群室外流动量的增加和媒体新技术的发展，户外高柱体广告所特有的优势又凸显出来，并重新受到广告主的重视。单一的柱体广告已经略显无力，可以通过与环境的和谐组合，形成一道景观，从而使户外广告设计的表现形式更加丰富有趣。

（一）户外高柱体广告设计的现状分析

户外广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落，高柱体广告的身影同样在城区内外都随处可见，但是能与之周边环境相协调共存且具有景观性的广告确是寥寥无几。

现阶段国内户外高柱体广告自身内容单一，非主动的传播信息方式缺少吸引力。与其他的户外广告媒体相比，户外高柱体广告设计就显得弱势，更多的户外高柱体广告设计只是在柱体表面加上简单而又单调的展板，或是简单的在其柱体周身贴上广告宣传单，高柱体广告媒介本身没有做任何的设计，这样从地面到柱体顶端的一段展示区域即被浪费，并且在环境中总是显得孤立单调，无法融入其所在环境并达成和谐的状态，这样就被环境所孤立起来了，它没有办法与环境产生一种美观的感觉。一直以来，户外高柱体广告都是以一种静态的方式吸引动态的人群关注，在广告业并不是很丰富的年代，这种传播方式曾经得到过较好的传播效应，但是，如今广告传播已经发生了巨大的改变，人们的神经已经不再那么敏感，单纯的静态户外广告设计已经不能全面有效的传达信息。大众欣赏水平的提高促使其开始去关注广告媒介本身与周围环境的融洽性，所以要使户外高柱体广告吸引大众的眼球，且处在大环境中，增添几分靓丽，需要充分考虑载体的形态设计，图形与形态结合的设计，形成点线面不同空间角度视觉效果，同时与所在环境相结合，不仅远观可以形成一道靓丽的风景线，近看也有精彩的视觉或者是触觉效果。

（二）优势与不足

户外高柱体广告媒体在设计时，与环境融合，既有优势也有不足。从户外高柱体这个媒介来看，其最大的特点就是在于海拔空间上有很大的优势，所以在这一特点下具体分析它的优势与不足。主要有以下几点：

1、环境性。户外高柱体在环境中比其他的户外媒介更加的显眼，所占的海拔空间很大，对于宣传的高度具有很强的优势，其所处在的环境中占居着重要的位置，侧面反映了高柱体广告在特定环境中的优势，它能分割整个环境景观区域；当然它在环境中横向展示的空间相对较小，宣传的宽度就明显与其他户外媒介相比处于弱势，站在远处观望的时候，竖向展示区间就如同是环境中的一根细棒，然而它在整个环境空间中同时具有有一定的点缀作用。所以在这个高而细的高柱体上进行广告设计时，运用新的表现形式，取长补短与周围环境一同设计就显得尤为重要。

2、视觉性。户外高柱体是以一条轴线向外扩大的，其有着可以360度旋转的观看广告信息视角，不论观看者处在哪个位置观看皆可，观看流程由上往下或是由下往上，都能看到一个上下空间层次的变化，使之在观看高柱体设计之时不会显得单调无趣。高柱体会抓住大众的眼球，以它为中心，就像一个空间标杆一样在环境景观空间中处于视觉中心点，引导人群观看。由于展示区域横向较小的缺点，让行动速度较快的人群不易完全读取其诉求信息，在对与景观性的构建中，它的具体诉求信息就会明显被弱化。

3、动态性。在户外，运动是绝对的，在绝大多数的场所，人们在对广告接收都是处在运动中的，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。高柱体本身功能的性质就确定了它不可以随意的移动，它既是优点也是缺点，因为不能做太过夸张的互动性广告设计，所以在一些新创意表现形式的互动空间环境下，我们只能取到大多数静态的风景。

4、体验性。在如今的体验经济时代，体验成为一种新的价值源泉，人们开始由对物质的需求转向对于情感和自我实现的精神需求，广告诉求也不再仅仅是展示商品服务的功能和利益，而是越来越关注目标受众的心理需求，强调受众对生命情感的全新体验。高柱体这种在远处只能观看到一个高度的轮廓线，决定了它在被观看者取景的时候作为景观装饰分割线，使人们在不同的视觉角度下，背景或者是高柱置的不同所观看到的整幅画面效果不一样，高柱体广告点缀了周围的环境；不过像电线杆等危险的高柱体就只能作为远看的体验而非近距离的触碰。

三、户外高柱体广告设计的影响因素分析

媒体的特点直接影响着广告的表现及形式，在对高柱体广告进行广告创意之时，应充分考虑到所处环境中的政策、建筑、空间、文化等因素。

首先是政策因素。户外高柱体广告的出现首先必须是在相关政策应许的情况下才可以安设，然后才有广告设计的可能，否则都将被。在城市发展规划中，城市形象愈发的重要，它从侧面代表了城市管理者一定的政绩，所以户外媒体广告就成为塑造和装饰城市形象的重要手段。户外高柱体广告是户外广告的一个重要部分，如何在政策应许的范围下做好户外高柱体广告设计并使其与城市环境相融洽非常重要。

其次是建筑因素。户外高柱体媒体广告主要是从属于城市的，高柱体广告业主要集中于城内环境中（城外也有一部分，但是因为人流量的原因相对比较弱）。它们时刻与周边环境存在关系，如何达到与自然、人文景观相和谐，这涉及到高柱体媒介的设置与设计问题，以及表现方式；其创意尽量在外形与图像色彩方面及周边建筑环境保持一定的协调。

再次是空间因素。目前户外高柱体广告依然以静态方式呈现为主，高柱体立于特定的环境空间中，不同角度及远近之间所观的效果不一。如果它的放置与设计不能被所在的环境接纳，它就将被孤立出来，不但不耐看，反而显得扎眼，难以在同一环境中跳出与其他户外广告竞争。

最后是文化因素。户外广告设计除了原有的商业文化属性外，其文化艺术属性也很重要，特别是在最近几年，不论是观看者还是城市建设者对于户外广告的设计都有一定要求，并且在逐年增加，它可以侧面的提升一个城市区域的文化品位，美化城市风景，同时在增加户外广告审美趣味和教育价值时，能给市民带来积极的文化影响。

四、新的表现方法研究

通过上面对户外高柱体广告的认识与分析，总结出其一些优势与不足，尝试新的设计表现方法供与同行一同探讨研究。

第一、新媒体技术与高柱体广告相结合。

随着高新技术的发展，其赋予了户外媒体全新的发展生机，层出不穷的新广告表现形式展现在众人的视野当中，高柱体广告也不例外，如何让高柱体广告设计在视觉、听觉、触觉上都与消费者有着更多的联系，并且与周围环境和谐，从而吸引更多的观众，这些也都受到更多广告主的青睐，所以运用新技术就显得十分的重要。例如运用视频、三维、蓝牙、动感、音效以及新型材料等，使得过去设计师无法表达的理念和构思得以实现，让作品更加具有立体感和表现力，能在第一时间吸引受众的眼球，不仅有视觉回应也有触觉的感应，产生一曲动态的景观，使广告诉求得以更好的传达。

第二、户外高柱体广告与城区内（外）环境的结合。

城区内的高柱体广告设计受影响的因素较多，它应该主动融入到城市环境中，又使之成为特殊的城市地理空间与视觉的识别坐标；在对于促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面均能发挥良好作用。高柱体广告同时可以利用其柱体周身的同构、置换等图形创意方法或者是异形的柱体轮廓造型让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。环境对高柱体广告有一定的决定性作用，只有将环境的因素融合于创意之中，加上独特的图形创意，才能使广告更具风味，更具吸引力，创造情景交融的传播效果；环境中的光对户外媒体广告也很重要，不同的时段效果也不一定相同，在白天可以利用不同时段的太阳光，制造长短不一的投影与高柱体相呼应，夜间则利用人造光制造出不一样的视觉中心与造型效果。城区外的高柱体主要处在植被环境中，在高柱体广告的设计中，如何与环境和谐共存显得尤为重要，比如可以在柱体周身模拟植被的效果，也可以在周围的环境中添加一些广告内容的元素在周边，使之相呼应。