企业主题墙设计范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了4篇企业主题墙设计范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

每年的圣诞节前后，雪津啤酒除了在电视媒体的广告投放外，更重视在终端的生动化形象布置。以2005年为例，雪津啤酒除了在福建省台、江西1套、2套同期较有影响力的大剧插播其“头道麦之初”新品上市的广告，还把广告片中的核心画面作为主元素，用到线下终端进行展开和放大，形成终端“视觉的海洋”。同时要求线下终端要成为一个网，形成足够的影响力。这样就保证了传播的一致性，真正作到用一个声音说话，线上线下遥相呼应。让消费者在酒店消费时能快速联想到高空的广告。这个案例看上去普通，但要想运作成功却不容易。在终端推广中，“推”是很多的企业都会做的事情，但做到“拉”就非常的困难。

许多人在圣诞节都有特别的消费意愿，群聚在一起。品牌如果能很好地结合节日的消费情绪，把品牌的内涵，通过情感化、视觉化的整合传播，完成与消费者的沟通，就能很好地提高品牌的影响力，雪津通过深挖这一节日特性和品牌的特性，找到共同的“真情”点。提出“缘聚圣诞，共享真情”活动主题，很好地把节日、消费者、雪津品牌三者结合起来。圣诞节前后一个月时间是啤酒销售市场的制高点，雪津选择一些有影响力的酒楼，用心营造消费者消费雪津啤酒的欢乐气氛和真情的视觉海洋。在大多数酒楼终端，所有消费者见到的都是雪津品牌的圣诞视觉，整个圣诞都是围绕“缘聚圣诞，共享真情”主题，促销、刮刮卡、酒楼布置、产品吊卡，还有很多窗花、圣诞墙的壁贴等，形成了雪津品牌视觉的海洋。

其实，这一系列视觉创意推广所延续时间远远超过圣诞节这个节日前后的15天，在很多酒楼和饮食店，这一圣诞视觉甚至完好保留和展示超过半年之久，直到第二年五一节，雪津对之进行了新一轮更新；同时这组创意也十分受顾客欢迎，许多企业甚至还把这些物料布置在自己公司的玻璃门和墙上。

本案巧妙地应用了新营销的视觉营销理论。所谓视觉营销就是：运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言，将产品和品牌的所有物质和精神方面的属性，完整地呈现在顾客面前，使顾客对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任，从而引起购买的欲望和动机。相当于在没有一个销售人员在场的情况下，实现销售和品牌沟通(也就是把营销的意图和营销的行为视觉化)。我们公司2000年圣诞节首次为雪津啤酒制造了这一极具传播效率的策略方案(实际上企业只要花费很少的印刷制作费，就可以达到大于电视广告传播的效果)。为了让这一营销行为简单易于标准化执行，专门制定了图文并茂的《圣诞布置手册》(早期还派专业人员协助样板终端布置)。

篇2

1.1调节员工思想情绪

音乐具有广泛的社会教育功能。孟子说过:“仁言不如仁(乐)声之入人深也，’也就是说，音乐比仁人之言还能深刻地影响人心，人心自有语言难及而音乐可心通达的领域。一方面，音乐在给企业员工提供一种赏心悦目的娱乐形式的同时，其强有力的节奏与乐调，还从精神情操上陶冶人、提高人，帮助人们形成健康的价值观念。另一方面，常听音乐的好处可以让人解除疲劳、消除工作紧张、减轻工作生活压力，以及纾解忧郁、苦闷、急躁等各种心理障碍。我国古籍《僻经音辨》一书中有“乐，治也”之说，即是说音乐可以作为一种治疗方法。现代医学研究发现，音乐的振动节律与人的生理振动节律能够合拍、协调，经常接触音乐节奏、旋律，对人体的脑波、心跳、血压、神经感应、胃肠蠕动等会产生某些作用，进而促进身心健康。在市场经济条件下，企业之间竞争激烈，工作、生活带来的诸多困难和压力，对员工的生理、心理等各方面都产生很大影响。这就更需要引导员工通过音乐的熏陶塑造，激发高尚的道德情操，确立完美的道德人格；通过音乐的潜移默化，学会控制、平衡、调节情绪，防止不稳定因素影响正常工作生活。

1．2提升员工创新思维

爱因斯坦曾说，“我的科学上的成就，很多就是从音乐启发而来的。”音乐是有规律的声波振动，能平衡人体各器官的活动频率，从而改善状态、激发潜能。音乐之所以能发挥人们的想象力和创造思维，是因为音乐表达侧重形象思维，而在音乐语言的组织和内部结构安排方面，又含有严密的逻辑思维。因此，欣赏音乐有着情智互补、开发思维的重要作用，它的语言感染力强，能够改变人们内心平静的状态，从而达到想象活动的高峰，产生创作的灵感。企业的发展，单凭领导卓越、设备先进是不够的，更需要发挥全体员工主体作用。在企业文化建设中，要通过发挥音乐的功能作用，发挥员工最佳工作状态，提升员工的想象力和创造力，帮助企业创造更大的生产价值。

1．3优化企业生产环境

列宁曾说过，“音乐是统一广大群众的一种工具，是一种组织的力量，好的音乐能够鼓舞启发大家努力工作。”在我国古代就有音乐能提高人们劳动效率的记载。《韩非子》中就讲到“不唱歌时筑墙4丈高，唱歌时却能筑8丈高的墙”的故事，生动地表明，音乐对人在生产劳动过程中情绪的影响很大，美妙的音乐能让人产生美的情绪，调动生产积极性，提高工作效率。随着工业文明走向成熟，从车间到经营都高度现代化，很多企业条件允许的情况下，在某些工作区或某些时段播放轻音乐，或者在噪声过大的劳动环境中让劳动者佩戴耳罩边劳动边欣赏音乐，这种做法对能帮助劳动者消除疲劳感。如果在紧张工作之后，经常组织员工参加娱乐活动，听听优美音乐，能够帮助他们有效调节大脑机能，营造良好工作氛围。

1．4拓展企业营销渠道

作为重要的文化因素，音乐在商品、消费者两间起到交流、沟通媒介作用，是企业营销的重要手段。特别是运用音乐广告，能够最大程度地引起消费者情感共鸣，把注意力聚焦到所推销的商品、所提供的服务信息上来。比如，通过音乐可以有效地进行产品介绍，借用音乐动听悦耳的形式，增加消费者对产品的感性认识；可以帮助沟通与顾客的情感，增加亲近感，拉近彼此的距离，适时达成交易；可以更多地激发购买欲望，让顾客在心情舒畅的情形下进行消费。现在很多商场都通过播放合适的音乐，希望能增加商品的销售量。

1．5凝聚企业精神力量

企业的经营理念、价值观念等，可以通过音乐这种载体形成企业独有的团体情感。现在很多企业都有自己的厂歌或公司之歌。通过整齐、嘹亮、谐和的歌声，既能增强员工的凝聚力，又能展示员工的精神风貌、传达优秀的企业文化。特别当员工唱起或听到自己单位的歌曲，能够产生对企业的自豪感和责任感。优秀的企业主题歌将会给企业带来无穷的凝聚力和号召力。

1．6展示企业公众形象

企业运用优美的音乐元素展示形象，能够更好地扩大知名度和美誉度，这是提高市场竞争力的重要手段。企业听觉元素、载体的设计和创作可以运用于企业文化传播的各个环节，最大限度发挥推动企业文化理念落地的作用。可以说，音乐是传递企业公众形象，展示企业品牌的一种名片和标志，成为企业文化发展的潜力和后劲。现在很多企业高薪聘请知名音乐制作人，谱写制作企业主题歌曲作为形象推广的重要手段，或者拍摄精美音乐电视作品。随着这些作品的传播，那些广告音乐已经深入人心，公司的名气也越来越大，成为品牌影响力或无形资产。比较知名的有肯德基、麦当劳、青岛啤酒等。人们在听到熟悉的音乐时，第一反应就是该企业或产品。由此可见，音乐艺术在塑造企业形象中的巨大作用。

2企业文化建设中音乐艺术的运用原则和存在的误区

2．1运用原则

在现代化传播媒体条件下，音乐艺术在企业文化建设中应当遵循“辅助定位、适度运用、丰富载体、拓展内涵、注重策划”的原则。“辅助定位”，就是音乐艺术始终是文化建设的一个表达方式和传播手段，起到的是辅助作用，决不能无限大而化之；“适度运用”，就是尽管音乐艺术在企业文化建设中能够在陶冶员工情操、营销推广、塑造企业形象等很多方面起到很好的功效，但不是说使用越多越好；“丰富载体”，就是音乐艺术的运用，需要借助更多的渠道和平台，单一的形式不利于为企业文化战略服务；“拓展内涵”，就是企业文化品牌的实现对音乐艺术提出了更高的要求，需要通过厚重的音乐内涵提升文化品牌的知名度；“注重策划”，就是在市场经济条件下，需要加强企业对音乐艺术的需求关系方面的研究，搞好市场营销和推广，保证适销对路。

篇3

中图分类号：TU231文献标识码：A文章编号：16749944（2016）13022203

1场地特征

项目位于江苏省盐城市亭湖区悦心楼1#16层办公楼顶，建筑为现代风格，屋顶花园面积约600 m2。平台四周女儿墙高度为2.70 m，空间感压抑，且在平台不同位置有多处砌体采光通风井和露出屋面的PVC消防竖管。

2工程中需要解决的问题

2.1屋顶荷载

屋顶花园的设计，首先要准确了解建筑屋顶的均部荷载数据，科学选择最佳承重位置，确立主观赏面，合理布局花园功能。然后根据需要，挑选质地轻、体积小、易搬运、可塑性强的硬质材料，再选择适合屋顶生长环境，生长缓慢、耐修剪、养护粗放的，最好选用盆栽一年以上的植物。使建成后的花园达到植物生长良好，可持续发展，管理粗放，排水、防渗漏检修维护方便的效果。

2.2如何在“小中见大”的布局中让空间互补

东方园林中常用的借景是让小空间同大环境联系起来，以此达到扩大空间感。框景是让空间产生纵深感，产生画面构图。通过植物与植物之间的搭配组合，让植物与植物之间的内在联系，表现出人文精神，达到情景交融的效果；植物和山石配置来实现景中有景、步移景换、意从景出。

2.3如何解决女儿墙高度带来的空间压抑感

高度为2.7 m的女儿墙，令人压抑，直接影响空间的使用效果，如何在不影响使用功能前提下，巧妙利用女儿墙，让观赏的视线变得宽敞，使屋顶花园成为员工乐于停留的休闲和交流的场所，这是设计所要解决的又一个重要难题。采用“以水柔化”立面墙体，如兰庭；用“竹子”形成绿墙营造隐退效果，如竹庭；以“木格栅”+“植物”的装饰手法，丰富墙体单调感，如梅庭和菊庭。

2.4通风井处理

屋顶花园现状通风井较多，总共有九处，严重影响景观设计布局，如何巧妙化解并改造其外观也是设计的难点。结合项目主题和功能定位，在设计之初，针对现状通风井位置。首先，进行分区布局，使各个不同位置的通风井融入到不同的分区之中。其次，进行游览路径设计，尽量避开通风井位置，使道路能顺畅、自然地联系各个功能区。最后，根据通风井高度和要求进行通风井外观美化设计，采用“木格栅装饰条”将整个通风井包起来，形成一个独立的景观小品，周围再配上修剪整齐的低矮绿篱和特色草坪灯。不管是白天还是晚上，始终都是景观的一部分，远观、近看都那么自然，那么和谐。

3设计思路

3.1总体构思

屋顶花园的设计根据甲方的定位要求采用“江南园林”的造园手法。引入“人生八雅”和“梅兰竹菊”的文化载体。通过现代简约的构图布局，合理的功能分区和流畅的动线组成，形成“园中有园、小中见大、步移景异，四季有景”的特色设计（图1）。

3.2总体布局

总体布局围绕“园中有园”的设计理念，引用中国古典园林“庭院”布局，将屋顶花园划分为“兰庭”、“竹庭”、“梅庭”和“菊庭”4个庭院。

兰庭分两部分，一部分是阳光房（由于场地位于16层屋顶，冬季风大，纯室外活动时间短，因此设计一处阳光房，以满足企业主及员工一年四季休闲、娱乐之需）。另一部分为户外休闲区，位于阳光房右边，设有亲水木平台，平台上精心设计的休闲套座，是商务会谈、员工谈天、休闲的好去处。为柔化女儿墙的压抑，此处以水柔化之。设计动静结合的园林水景，平静的水面能使人感到开朗宁静，而沁人心脾的丝丝喷水则为安静的环境增添一抹生气，是那么的富有“禅意”（图2）。

竹园体现的是竹文化与 “枯山水”意境。庭院四周均用竹子围合起来，既软化了女儿墙的压抑，又创造了一个幽静高雅的场所，新中式感十足的亭子与凹凸有致的木平台相结合，仿若天生。周边配上白沙池和肌理感十足的置石，如若置身其中，品茶谈笑间，是多么的怡情，多么的优雅（图3）。梅庭是竹庭与菊庭的过渡空间，以赏梅花为主题。从入口的小空间到开阔的梅庭，两边栽有多种梅花，待到梅花盛开之时，是那么动人和惬意（图4）。

菊庭是隐藏在屋顶花园中最里面一个庭院，用“柳暗花明又一村”的诗句来容易最合适不过了。开阔的大草坪、新中式廊架、户外时尚咖啡座，无一不透露出浓浓的时尚品味，让人眼前一亮。草坪上原来明显影响景观的通风井，用木格栅将其美化，并配上修剪整齐的常青绿篱，使之成为一处亮丽景观。周边花池载满各种各样，信步菊庭，会被此情此景深深吸引，担心会错过每一个美景（图5）。

3.3典型造景

典型造景主要体现在特色设计上。分别为“小中见大”、“步移景异”、“四季有景”。

“小中见大”运用“对景、框景和分景”等虚实相生的空间手法。先看对景，就是指园林中一个观赏点与另一个观赏点相对成趣。如景山公园顶亭与北海公园白塔隔湖相对，互为对景。对景主要体现在兰庭的水景与阳光房隔路相望，竹庭的假山与亭子隔路相望。框景是更为普遍运用的一种空间处理方法，它往往是指在围墙或建筑物的墙上留出一个形状不同的框口，把外面的景色借引进来，形成一幅真正的天然图画。框景的手法不限于窗，门也可作框景用，如拙政园中部的枇杷园，本来自成一个景区，但通过“晚翠”月洞门北望“雪香云蔚亭”，形成框景。框景如兰庭本来自成一个景区，但通过“竹庭”门洞北望“竹月庭”和“白沙池”，形成框景。再有“梅庭”通过“菊庭”门洞西望“菊香亭”，形成框景。分景就是以特定的手段把本来是单一的景区分隔成不同的景点，从而丰富人们对景区的审美感受，如《红楼梦》小说里大观园运用园门、假山、墙垣等等，造成园中的曲折多变，境界层层深入，像音乐中不同的音符一样，使游人产生不同的心情，这也是分景。分景就是运用园门、景墙等隔断形成若干个庭园，形成层层深入的境界。概括说来，当如沈复所说的：“大中见小、小中见大、虚中有实、实中有虚、或藏或露、或深或浅，不仅在周回曲折回字也”。

“步移景异”意味着动、静两种状态，不论是看到的景致，还是感受到的空间，都因为人的行为而发生转换。动观为游，妙在步移景异；静观为赏，奇在风景如画。而游赏相间，动静交替则园之景致尽入眼中。本案在屋顶花园中，运用“步移景异”的手法创造各具特色的景物和空间的不断变化，使人能时刻意识到自身所在。例如从兰庭到竹庭途中空间的差异使得后者更显幽静；通过隔与漏的巧妙设计，欲扬先抑，渲染气氛。例如，从梅庭枝繁叶茂的“犹抱琵琶半遮面”到菊庭的豁然开朗，通过启承转合的节奏来使空间转换更具目的性。

“四季有景”主要体现在花木配置上，从现存的一些园林遗迹中也可以看出花木在园林中所处的地位和作用，园林中有许多景观的形成都与花木有直接或间接的联系。例如拙政园中的枇杷园、远香堂、海棠春坞、留听阁、听雨轩等，其命名地都与花木有联系，它们有的是以直接观赏花木为主题，有的则是借花木而间接地抒发某种意境和情趣。在花木方面这两方面都有考虑，既以花木为题，又借花木间接地抒发某种意境，如“竹庭”，以竹子和白沙、片石来营造出枯山水的意境来体现禅意文化。又如“梅庭”，直接配以各种梅花，表达出梅花所隐含的精神文化内涵。

4施工要点和材料要求

4.1施工前准备

在屋顶花园施工前，通常要对整个屋面进行防水处理并设置保护层，保护层保持原屋面排水坡度。

4.2喷水池处理

在屋面防水保护层上，根据屋面承重荷载，设计主水景喷水景墙，并使喷水墙与女儿墙保留一定宽度距离，以便排设PVC喷水管。由于水池场地的限制，泵坑设于水池旁的种植槽底下。池底预留排水孔，并使池底保持一定坡度，且水池还要设置溢水口，溢水管与水底排放管一道接入屋面排水系统。水深保持在20cm左右，一方面出于安全考虑；另一方面在保证观赏效果的同时确保屋面荷载要求。

4.3阳光房设计

由于阳光房的承重力较大，而且还位于16层高层上，因此设计上要从安全科学、材料选型上进行考虑。

安全科学：阳光房的载体是建筑物顶部，必须考虑建筑物本身和人员的安全，包括结构承重和屋顶防水构造的使用安全。另外，设置人性化的通风系统，随时呼吸新鲜空气，如果不能够实现充分的通风，不仅对建筑物有害，而且还影响到在房内使用者的身体健康。此外，还要考虑遮阳功能，造就愉悦的休闲环境。在设计阳光房时，应该考虑到遮阳，通过安装于外部的遮阳系统，可以避免室内过热，将紫外线射入减少大约80%。

材料选型：影响阳光房的安全性能主要有：①钢结构。作为阳光房的框架和支撑，钢结构的牢固程度，承重能力和使用寿命直接决定阳光房的安全性能，因此钢结构材料的规格、型号选择要充分考虑到阳光房所处的位置、距离地面的高度、朝向等因素。②门窗。阳光房在门窗性能的选择上要非常重视。由于阳光房的承重力较大，它的边框与普通推拉门不同，采用高级铝合金与钢材，加大壁厚和宽度尺寸，使支撑力更强。门窗使用双层中空保暖玻璃，而屋顶采用钢化玻璃，在玻璃和金属边框中夹有特制的防撞条，特制密封条，可实现防雨、防雪。③屋顶玻璃固定。高层的阳光房固定玻璃屋顶的方法有两种：第一，可以通过使用胶固的方式，这样不仅不会影响到性能，外观也更加的美观。第二，可以通过穿线的方式固定，这样费时间，而且需要专业施工人员实施。因此，阳光房屋顶玻璃固定采用第一种方法。

4.4面材施工

面材除特别标注外均选用1∶3水泥砂浆打底，基面层根据图纸要求选择。石质墙面、地面材料及面砖的材料必须选择、剔除不合格材料，除特别标注外材料拼贴之间的拼缝应不大于3 mm进行密拼。

贴面、铺地石材的几何尺寸误差不超2 mm，而且要四角方正（除注明磨圆、切角外）；石材湿挂法必须先在墙上固定、设置钢筋网、石材钻孔每块至少钻上下各三孔，然后用θ2铜丝将石材绑扎固定在钢筋网片上，最后灌30厚1∶2水泥砂浆，要密实。且石材需进行防碱处理，具体做法如下。

4.4.1预防石材泛碱措施

①施工前准备。贴面用石材需先检验后使用，不但要求外观、尺寸合格而且要保证材料本身不泛碱；②使用防碱背涂剂。方法一，石板安装前在石材背面和侧面背涂专用处理剂；方法二，在石材板底涂刷树脂胶，再贴化纤丝网格布，石材侧面也需作涂刷处理；③减少Ca（OH）2、盐等物质生成：镶贴可采用水泥基商品胶粘剂（于混料）；④防止水的侵入。贴面石材必须离缝拼贴，缝宽不小于5 mm，使用石材专用硅石同耐候密封胶密封镶贴完全后，贴面石材全面积喷涂有机硅防水剂或其他无色护面涂剂。

4.4.2泛碱发生后补救方法

可使用市面上的石材泛碱清洗剂（JSC强力清洗剂），但在使用前，一定要先作小样试块，以检验效果和决定是否采用。要防止石材再一次被污染的话，可于石材清洗干净后，在石材表面干燥的情形下，再做一道防护处理的工作，这种渗透性的防护剂常用的有JSC多功能防护剂，JSC 15号石材防护剂，这几种防护剂可以渗入石材内部，形成一道防护层。

4.5木地板施工

木地板龙骨格栅及预埋木砖均应采ACQ防腐处理：除特别标注外，铺木地板材料采用菠萝格，尺寸为40厚150宽木板作拉槽（10宽（8深，@20）防滑处理，且砼基础层需做找坡不小于0.5%的排水处理；金属预埋件（固定件）应与土建施工同步进行；构筑物上（含装饰面）木材料采用樟子松；外露木材构件均作防腐处理（桐油二度），所有金属构件均作镀锌防锈处理。

5结语

屋顶花园结合办公楼设计，不仅可以美化办公环境，打破办公楼一贯单一、枯燥的印象，还能开拓绿化空间，改善因各种废气污染而形成的城市热岛效应，提高办公质量。屋顶花园这一独特的园林环境形式为人们的生活、工作、学习增添了品质、情趣和健康，已受到世界各国的认可和青睐，应该很好地加以利用和推广。让屋顶花园成为城市可持续发展的重要组成部分。

参考文献：

[1]彭一刚.中国古典园林分析[M].北京：中国建筑工业出版社，2002.

[2]黄金琦.屋顶花园设计与营造[M].北京：中国林业出版社，2003.

篇4

定位不清晰：从有关资料中看出，科技京城在发展之初曾将自身定位在“融汇信息、科技产品开发、软件开发、新产品展示、租赁、成品销售、维修、零配件供应、咨询及培训等十大功能结构于一体的大型信息科技城”。但这种非常高端的自我定位多少是有些想当然的，从中没有体现出科技京城的特色所在。特别是高科技的定位比较狭隘，对于如何判断高科技的概念也是非常模糊的。这一狭隘的定位无力支持起整个的市场需求。

人流和定位的驳论：科技京城位处于北京东路，这是沪上著名的汽配件一条街。虽然离开南京路商业街很近，但有效的人流非常少。因为，这条街既不能提供吸引人流的餐饮，也没有相关的娱乐和商业。科技京城高端的科技定位实际上没有迎合了广大消费者的需求。到底是人流和商业那一个在先？科技京城走进了一个怪圈：人流不足不清晰的高科技定位商铺的低品位和无特点抑制人气定位逐渐模糊无利润，商铺撤出。市场推广缺乏整体性：从科技京城5月中旬投放在各大IT媒体上的广告可看出，科技京城招商的思路与一般的电脑城几乎没有什么区别。仅仅是一幅外景图加上“诚邀各电脑行业厂商进驻”的广告语。之后的活动或是宣传几乎是完全脱离了最初的定位，所谓的“全面的十大中心”成了实际上的空文。

招商与定位的冲突：如果所要求入住的商家与科技京城的定位明显不符，是选择保留商家还是坚定定位特色？目前的科技京城选择了前者。

先“活”还是先“定位”的争论：目前的科技京城需要的是先破而后立，正所谓“不破不立”。如果仅仅将目光投向“先要活下去”的思路，那么在选择定位时必然出现偏差，而结果又将是“什么都搞，什么也搞不好”的恶性循环。

时尚概念的提出：

时尚：品牌的声望、产品款式的新鲜度、个性化的设计和服务等非物质属性因素统称为时尚。

时尚消费：传统意义上的商品成了文化观念的载体，人们购买商品时，不仅重视其商品特性，更注重其内在的品味和流行的消费观念。

电子时尚消费：电子时尚是区别于传统的电子电脑产品，它更讲究产品的外观、新颖、方便。特别是进入因特网时代，网络业给人们带来了很多的新颖别致的产品，而且电子时尚产品代表着未来非常广阔的市场前景和份额。如：掌上电脑、新型的IMAC设计用电脑、超薄的笔记本电脑、可上网的手机、机顶盒等。

新经济时代：时尚消费和新型产业(原来不存在或是没有产业化)的形成和发展带动整个经济发展。“新经济”最本质的特征就是在于实际消费产品德制造和材料成本相对于其市场价值已经占很小的部分。对于软件产业和网络信息产品更是体现出“新经济”的特征。

时尚消费的市场前景：

2000年，经过元旦和春节两个节日消费，我国的“新经济”将在启动消费中推动经济发展。经济的复苏是通过两个轮子拉动的。第一是“时尚消费”的热潮，包括高科技时装、保健食品、休闲特色饮食、俱乐部、文化消费等。第二是新兴产业的兴起，催生出新一代电脑、因特网为代表的网络经济。

新经济的兴旺将集中表现在对房地产业的刺激，特别是能符合新经济特色的商用楼盘将有很大的需求量。如：对于我们都日益熟悉的掌上电脑，已经开始进入一个产品的高速推广期，但目前来看，其流通渠道并未定型。很难说，哪一个商场充分利用了掌上电脑的特色。但从产品来说，确有逐步定位渠道的需求。如果能做到想到掌上电脑就想到去科技京城挑选，那就是一次准确的定位。

科技京城新定位的提出

跳出原有搞电脑城的思路，全面否定电脑城的理念。

科技京城在2000年初步构建“辐射华东，影响全国的时尚消费的中心”，成为新潮电子产品、新材料、新科技展示魅力的舞台和窗口，满足人们猎奇和跟随流行的需求，并由此推动商业圈和消费人流的形成。

三大内因：“时尚、新品、流行”

科技京城的目标策划：

近期目标：1999年底—2000年4月统一定位和宣传期，重树科技京城新形象，重新开展有重点选择的招商活动。

远期目标：2000年4月—2001年4月，在准确定位的基础上，改变人们的对电子时尚潮流的认知，引入全面的市场策划和运作，合理运用媒体炒作，使得科技京城---时尚中心的定位初具规模。

科技京城的具体分布策划

科技京城一楼楼面布局：主题“时尚电子”

主要以代表时尚和流行的电子新产品为主流产品，突出面向OFFICE和家用型，吸引白领消费潮流。特别是目前已经形成相当市场需求的产品。

可以分为几个大区：(新款手机区、掌上电脑区、数码产品区、信息家电区、新款外设区、流行软件区)

新款手机区可包括各款流行的手机品牌，特别是一些可进行无线上网的新手机。

掌上电脑区可包括联想、恒生、国众、惠普、海信等著名品牌掌上电脑展销。还有商务通、好译通等商务电子化的工具。

数码产品区可包括数码照相机、数码USB摄像头、数码摄像、数字式电视机、高清晰数码显示器等。

信息家电区可包括用微电脑控制的各类家用电器，以及可视电话、机顶盒、有线网络用CABLEMODEN等。

新款外设区可包括以及各新品打印机、多功能一体机、传真机、扫描仪等。

流行软件区比较倾向于放在一楼，为了吸引一定的人流。

每一个专区都要策划设计一个响亮的名称。如数码世界。

要设计专门的醒目的标志LOGO，区分各专区。

科技京城二楼楼面布局：主题“时尚电脑”

各类电脑以及笔记本流行品牌，提倡“概念化”电脑。

可按照电脑品牌来划分大区(如惠普电脑区，展示新款家用电脑PAVILIAN，IMAC苹果设计电脑展销区，IBM的笔记本电脑区等)

开设小型的电脑DIY专区。相对于流行的各品牌电脑，DIY已经成为一种电脑爱好者自由品牌的象征，DIY电脑本身就是一种时尚电脑。

时尚电脑配套外设产品展示区，主要包括配合时尚电脑的个人办公一体化的外部设备。(如对于个人数据安全日益重要，家庭用UPS等外设需求很大。)

科技京城三楼楼面布局：主题“时尚音像”

各品牌音响专卖

音视家电(DVD、高清晰度电视)

AV视听中心

各类音像制品(CD、VCD、DVD)

影视听专用试音室

小型影视放映厅

科技京城四楼楼面布局：主题“时尚创业与文化中心”

时尚创业是一个全新的概念，在当前的创新创业环境中，创业也成为一种流行和时尚。特别是当因特网步入人们的生活，网络创业已经离我们不再遥远。

“时尚创业与文化中心”是一个为了迎合网络网友创业初期的策划方案。

科技京城四楼通过宣传和广告，向广大网友传播信息。科技京城为网络创业者提供非常优厚的软硬件服务和办公空间，将免费的方式提供相关的咨询和服务。

创业网友提交网络市场发展策划方案，并通过科技京城的审核后，科技京城为其提供一年免租金的四楼隔离办公场地20平面，以及免费的主页空间20兆，和宽带上网的优势以及商场内的免费广告宣传和形象推广。科技京城将以风险投资的方式获得相应协商认同比例的股份权力。

对于特别有潜力的网站，科技京城还将提供获得国外风险投资的咨询和培训，以及相关的政府政策介绍。并提供一定量的创业初期的资金和服务的扶植。

时尚文化中心主要有以下内容：

(时尚电影特色小型放映厅、时尚图书馆、时尚休闲咖啡馆、时尚艺术吧、时尚网吧等)

科技京城五楼楼面布局：主题“时尚美食”

时尚美食最根本的特点在于“特色饮食”

各地正统特色菜系(川菜馆、粤菜馆等)

各国体现时尚的菜馆(日本菜、韩国烧烤、意大利菜等)

各种符合流行和尝新心态的饮食(昆虫宴、特色火锅等)

各种主题特色餐饮(青花瓷特色饭馆、木器特色店等)

科技京城六楼楼面布局：主题“时尚游戏”

时尚游戏主要突出一个时尚娱乐的特色。

各种高档的电子游戏机汇聚的游戏大厅

网络游戏对战

卡丁车

电子游艺机

科技京城中区广场布局：主题“时尚消费长廊”

从布置的图区来看，科技京城中区广场是一个环形的中央商场，主要以一个个独立隔开的单元结构，很适合作为时尚消费长廊。

时尚消费长廊与主楼的时尚主题区别在于专题的深度，时尚消费长廊更偏向于“大众消费”的特点，但必须体现出时尚的特点。

一楼：时尚消费品的超级市场区、保健品王国

二楼：时尚服装区

三楼：时尚礼品、工艺品、玩具区

四楼：时尚美容、时尚瘦身、健美区

五楼：时尚书店、音像制品区

六楼：时尚家居、家俱

科技京城的市场推广策划

科技京城在准确定位的基础上，所有的市场推广活动必须围绕着“时尚”这个概念。特别是要在短时期内，科技京城面临着重新招商的巨大压力。在这一阶段，要打好市场初期推广的遭遇战，先要在短期内提高自身知名度：

重塑体现时尚流行的企业新形象(整体形象的重新包装)

辅助以周密的初期市场活动计划(2000年1月—2000年4月)

强大的广告宣传力度(各主要大众媒体和大众性的IT媒体，电视广告，电台广告，特别是时尚杂志广告)

具体的市场推广策划

科技京城重新设计其主页，并在主页上突出新的市场招商信息。将主页联接到上海热线或其他著名的网站上，并做一定量的网络广告投放(旗舰动态广告)。特别是可以将网络创业者的网站作为专题在科技京城的网站上做宣传，让科技京城的网站成为这一批网络创业者的门户网络。(类似与网盟的概念)

科技京城整体的CIS的设计：(如LOGO，标准色，标准图形，标准组合，名片设计，信封，信纸，标准文字，企业主题墙，企业形象代表图形，企业风格，车身设计，招商资料，员工服饰，企业文化的标志和内部媒体宣传等内容)，并需要不折不扣地执行CI。

电视广告：选择娱乐性较强的时间段，重点突出科技京城的时尚定位。

媒体广告：重点在于大众娱乐性的媒体，可参考投放的媒体有，《时尚》、《青春》、《国际服饰》、《世界时装之莞》、《HOME》、《世界都市》、《现代家庭》、《女友》、《新民晚报》、《解放日报》《新闻报午报》、《申江服务导报》、《南方周末》、《东方周末》《中国经营报》、《中国计算机报》、《计算机世界报》、《上海微型计算机》。

电台广告：重点在于一些立体声音乐性节目，突出引导消费和流行的色彩。

车身广告：近年来发展很快，并且效果也很不错的广告宣传手段。建议在企业形象设计中可以进行统一设计，一种是科技京城自身的车身装饰和广告。另外一种就是与公交广告公司联系，做主要与南京路和北京东路附近车辆的车身广告。

地铁二号线入口是一个做地铁广告的好地段，特别可以尝试与地铁联系在河南路入口下车报站名时，加入从几号口到上海科技京城的软性广告。

在北京东路到人民广场、外滩等繁华地段的距离中，可考虑用灯箱广告、指示牌、候车室广告等来吸引人流。

在外滩、人民广场各设一块大型广告牌。

一幅中国地图的立体图上，有着七条代表流行色的箭头划过弧线，共同指向上海科技京城。。。。。。

广告语(略)

软性公关、新闻会的定期召开。

可考虑在科技京城内部增设专业的会务场地，以满足各进驻商场的厂商会务需求。如下：

各家公司的展示会等市场活动

媒体记者的研讨会务

商家活动的新闻会务

可定期召开专门主题的国际性的大型展示会

高科技产品推广展示会

时尚流行节拍的系列会

针对不同时间的消费特点，挖掘市场消费热点，在不同时期推出不同的商场活动主题，特别是在科技京城品牌重塑期，加大有影响力的市场推广活动的策划工作。

科技京城吸引人流的策划方案

免费的游车接送

从人民广场到科技京城大约1000米的路程，用有着鲜明的时代感和时尚流行的旅游彩车(类似于南京路步行街的彩车)，免费接送行人，到科技京城门口下车，两辆彩车对开，每10分钟一次。

开展创业大赛活动

可选择科技京城的某一合适场所，开辟一块创业主题墙，让每个入住时尚创业中心的网站或其他创业公司在主题墙上进行各自的主题宣传比赛，内容形式不限。

并由过路行人评选出最佳创意策划奖，以及相关的行人参与抽奖活动。

创业大赛的最高奖品可以是比较轰动性的。比如一辆轿车或其他流行时尚品，也可借此机会进行新闻性的炒作。

科技京城可考虑开设IT培训认证中心

将一些沪上知名的电脑培训点开设分布到科技京城，常设计算机培训教室，负责各类计算机应用软件以及网络课程的培训，同时常设计算机考场，学员合格后，统一颁发各著名厂商和国教委认证的标准通用证书。

时尚饮食和时尚游戏等招商项目应与时尚电子等主打项目同时分头进行，因为时尚饮食和时尚游戏是吸引人流的根本保证，而人流又是电子、电脑招商的必备条件之一。重新招商一定要明确定位后进行，而且全面开花，整体策划。

组织具有高科技以及科幻色彩的高科技成果展示会，免费欢迎广大中小学生参观。特别是六楼游戏厅开考虑在初期以大型的促销和试玩来吸引广大的学生阶层，因为他们是未来电子电脑消费的真正主力军，将科技京城的时尚科技的新定位牢牢地树立在中小学生的心目中。

科技京城重塑形象的难点和机会点

难点：

面临企业形象再塑的巨大困难，特别是第一次招商失败的影响是很巨大的，只有通过新的定位来扭转人们的印象。要给人以科技京城将有很大的投入，来开展新的招商活动的印象。

初期很可能出现，招商良莠不齐，从而进一步地破坏企业发展的定位的情况。科技京城如何选择？

市场策划千头万绪，需要各方面的人力资源重新整合。

相关信息传播的有效性和准确性，需要有实力的广告公司协同配合来设计策划。

企业CI设计不完整，也缺少实际的规范运作经验。

科技京城将面临巨大的投资风险，不投入必“死”无疑，“小投入可能再挣扎一下”、只有“准确有效的大手笔投入，才可能治病救人”。

科技京城需要有一个被人们重新认识的过程，但如何在短期内先“止血”是一个很大的问题。

目前科技京城缺少有实力的合作伙伴的全力支持

机会点

新形象将开创沪上乃至全国第一家以时尚消费为主题的大型商场。

新定位跳出了传统的电脑商城的经营理念

上海的网络用户有着良好的基础，而科技京城的网络应用以及对时尚网络创业的支持模式将成为沪上及全国最具特色的创业典范区。

时尚电子消费将成为新的消费热点和潮流，这对于科技京城在21世纪真正成为信息产品和时尚物品集散地是置关重要的。

高科技主题并没有被淡化，而是以一种更具体而且符合市场需求的方式展示在大众面前。

在重新调整后的科技京城将成为新潮电子、时尚消费品、新兴科技力、网络创业的全新舞台。

新经济力量的最完美的体现和论证。