数字化企业发展范文

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1时代背景

在大数据时代，数字化已成为企业的宝贵资产。从国家政策层面上看，我国已经有多个文件涉及企业数字化的进程。而在美国、欧洲、日本等发达国家和地区，早已提出了加快数字化进程的相关计划。领先一步的企业，在数字化问题上已经成为传统企业转变为数字化企业的先锋。企业应该从四个方面重点推进数字化进程：①自上而下推行企业数字文化；②分阶段向数字化转型；③创新基于企业数据基础的商业模式；④构建以客户为中心的敏捷数字化供应链体系。

2我国制造型企业现状

我国制造型企业采用传统研发模式，普遍存在以下问题：（1）设计和工艺部门没有统一的三维设计工具，导致设计数据类型繁多，实现数据交互非常困难；（2）缺乏统一的三维设计规范与标准，不利于数据的管理和交流，工作效率较低；（3）没有规范的产品生命周期管理，缺乏有效的知识和信息管理平台，产品开发流程不完善，数据安全得不到有效保证，缺乏有效的设计任务规划、分配和评审环节；（4）没有工艺仿真验证，工艺的合理性及优化装配路线等只有在实物加工时或加工后才能得到验证；（5）没有虚拟仿真环节，物理验证消耗成本大，很多质量问题无法提前预见，严重的甚至会导致批量召回。

3西门子数字化企业集成解决方案

所谓数字化企业，是指那些由于使用数字技术，改变并极大拓宽自身战略选择的企业。数字化企业具有自身的战略特点，建立了一种企业模式，能够以新的方式创造并捕捉利润，建立新的、强大的客户和员工价值理念。更重要的是，数字化企业应当具有独特性。我国工业全面数字化转型已成必然趋势,借鉴西门子数字化企业集成解决方案，为数字化转型创造了技术上的先决条件。在离散工业和过程工业的各个领域，西门子正携手客户推进数字化转型升级。无论企业何种规模，何种行业，落地工业4.0的时机已经成熟。西门子是全球领先的技术企业，170年来不断致力于卓越的工程技术、创新、品质、可靠和国际化发展。西门子业务遍及全球，专注于电气化、自动化和数字化领域。作为世界最大的高效能源和资源节约型技术供应商之一，西门子在高效发电和输电解决方案、基础设施解决方案，以及工业自动化、驱动和软件解决方案等领域占据领先地位。西门子还是影像诊断设备，如计算机断层扫描和磁共振成像系统，以及实验室诊断和临床信息技术领域领先的供应商。西门子作为全球数字化顶级供应商，其数字创新平台能为数字化企业在软件方面奠定基础。这一平台可以在产品性能、产品开发和生产运营等方面培养持续的创造力。西门子数字化企业集成解决方案支持企业从产品设计、生产规划、生产工程、生产实施直至服务的各个环节打造一致、无缝的数据平台，形成基于模型的虚拟企业和基于自动化技术的现实企业镜像。西门子形象地称之为数字化双胞胎，完整真实地再现整个企业，从而帮助企业在实际投入生产之前即能在虚拟环境中优化、仿真和测试，在生产过程中也可以同步优化整个流程，最终实现高效的柔性生产，并快速创新上市，锻造企业的持久竞争力。西门子持续将新组织和新技术高效地融入其行业领先的数字化企业软件套件中，帮助企业为产品和生产线创造全面、精确的数字化双胞胎，占据行业优势。

4数字化企业发展路径

总结我国制造企业在数字化转型时的经验，一般会经历设计数字化、装配数字化、生产过程数字化、管理数字化几个阶段，最终实现数字化智能工厂。鉴于我国制造业现状，推荐按以下路径进行数字化转型：（1）逐步引入西门子数字化企业软件套件，应用于产品研发的各个阶段，并制定应用标准和规范；（2）将产品三维模型打造为传递下游生产活动所需详细信息的恰当载体，企业所有部门和团队都使用三维模型作为信息传递途径；（3）将所有流程数据通过生产生命周期管理软件进行管理，确保数据的安全性和可靠性，将虚拟仿真过程提前；（4）在数字化制造技术的帮助下，设计和工艺人员在生产生命周期管理统一的虚拟平台上进行产品设计、工艺设计、仿真与模拟验证；（5）引入本地化技术支持，贴合企业实际需求，进行知识库定制、模板制作、工艺流程定制及二次开发等。西门子数字化产品套件支持制造企业产品开发全过程，但是企业的需求远不止于此，如何更好地将数字化软件与企业当前的需求结合起来，进行流程化、标准化、信息化的协同开发，这才是重点。针对企业数字化转型过程中所面临的难题和痛点，进行深入剖析，提出立足企业现状、基于西门子工业软件产品的效率倍增数字化转型服务。效率倍增指基于西门子软件平台的深度数字化应用服务，结合用户企业产品的特点和需求，帮助用户实现真正基于三维的研发，建立真正的虚拟数字研发流程体系和数据包规范。效率倍增的核心是根据企业业务流程和产品特点，基于MBD（ModelBasedDefinition）规范，构建企业级模型产品知识体系，对市场和客户需求、生产过程中的信息进行数据化处理，成为可统计、可计算、可分析的数据。同时对制造环节实现知识结构化，与信息数据对称，逐步取代人在制造过程中的重复性工作，帮助企业实现敏捷、精准的设计制造。最终建立以数字化模型为基础、以数字化流程为效率、以物料清单为核心、以上下游协同为关键的制造全过程。按企业的业务场景，具体分为以下版块：基于MBD的快速研发设计、基于MBD知识工程的工程设计、基于MBD的仿真行业应用、基于MBD的工装仿真设计、基于MBD的模具快速设计、基于MBD的结构化工艺设计、基于MBD的工艺仿真优化、基于MBD的制造规划设计、基于MBD的质量规划工程、面向企业的增材制造应用、面向企业的数字化服务。

5基于MBD的设计工艺一体化解决方案

MBD指用集成的三维实体模型来完整表达产品定义信息，详细规定三维实体模型中产品尺寸、公差的标注规则和工艺信息的表达方法。MBD使三维实体模型成为生产制造过程中的唯一依据，改变了传统以二维工程图纸为主、以三维实体模型为辅的制造方法，使集成化的三维数字化实体模型成为生产过程中的主要依据，对数据管理及设计下游的活动，包括工艺规划、车间生产等产生重大影响。应用基于MBD的设计工艺一体化解决方案，企业逐渐实现三维数字化产品定义、三维数字化工艺开发和三维数字化数据应用，形成一个完整且基于MBD的三维数字化设计、工艺、制造技术应用体系。

5.1汽轮机公司

某汽轮机公司作为机械工业100强和全国三大汽轮机制造基地之一，现有总资产逾120亿元和7000余名员工，专业技术人员2500余名，中高级人员占48%，主要生产设备2500余台，其中大、精、稀设备和数控机床500余台。经过40年的建设发展，该公司现已具备了各等级火电汽轮机、核电汽轮机开发研制和批量生产的综合实力。自建立以来，公司已累计生产各种类型机组660余台，国内市场占有率超过25%，产品遍及全国各地，并出口马来西亚、印度尼西亚、伊朗、孟加拉国、巴基斯坦等国，产品质量、技术水平和使用性能均受到国内外用户的普遍好评。该公司在数字化制造方面起步较早，已经在部分车间成功实现了数控机床联网的工作。尽管如此，在数字化制造方面还存在很多问题，目前比较突出的问题表现如下：（1）设计平台不统一，数据格式不统一，数据交换困难，很难实现协同办公，重复工作量大；（2）技术准备流程较长，工作流程几乎为单线条模式，设计数据传递到工艺、采购、生产等部门的流程长；（3）零件三维模型重用性差，同一个零件，设计部门要建模，工艺部门要建模，重复劳动量较大。针对该公司在数字化转型过程中存在的比较突出的问题，对叶片谱系归纳总结，梳理叶片工程设计业务流程，建立叶片参数化要素库，实现模块化驱动，为叶片智能快速设计做好准备。开发叶片知识设计平台，实现叶片的自动创建、智能编辑等设计工作，极大地提高了叶片设计的工作效率。具体实施效果如下：（1）统一了软件平台，使数据沟通没有障碍；（2）建立完整的叶片三维设计规范，规范了叶片的设计流程；（3）开发基于知识工程的叶片设计、工艺一体化平台，实现叶片全三维设计和工艺设计，完全实现数据重用；（4）利用叶片结构化知识模板技术，实现叶片三维模型自动创建；（5）基于产品知识体系，实现叶片尺寸自动标注；（6）自动生成叶片三维结构化工艺；（7）帮助企业建立了基于叶片三维模型的设计、工艺知识体系。通过效率倍增数字化技术服务，该公司叶片分厂建立了快速设计、快速工艺一体化平台，叶片设计、工艺编制效率提升了80%，交货期缩短了20%。该公司研发了统一平台，协助梳理叶片需求数据化，建立基于叶片三维模型的结构化知识体系，从而实现基于MBD的叶片敏捷精准化制造。由此，该汽轮机公司向数字化转型迈出了坚实的一步。

5.2仪器仪表公司

某仪器仪表公司成立于1999年，其前身是1965年从上海、江苏、辽宁等地内迁的热工仪表总厂，是20世纪60年代国家重点布局的三大仪器仪表制造基地之一，主要生产和经营工业自动化仪表及控制装置。工业自动控制装置制造业跨装备制造和电子信息两大领域，其整体发展水平不仅体现国家的综合科技实力，而且维系着国民经济可持续发展和国家经济安全，是高新技术改造传统产业、推进新型工业化、实施智能制造、实现产业升级，以及促进节能减排、环境保护、转变经济发展方式的重要支撑，是21世纪大国竞争的基础性、战略性产业。该公司在数字化转型的道路上十分坎坷，目前比较突出的问题表现如下：（1）缺少三维产品设计，产品可靠性低；（2）手工搭建物料清单，与模型、图纸没有关联，错误率及返工率高；（3）订单选配参数不统一，产品系列多，导致设计冗余度高，产品零部件通用性低；（4）二维工艺编制较粗糙，且仅有零件通用工艺，无法指导现场生产。采用基于MBD的设计工艺一体化解决方案，帮助该公司解决了上述问题，具体表现在对球阀阀体部件类别归纳总结，梳理球阀选型设计业务流程，建立阀体部件及各个零部件的参数化模板，实现产品级模块化驱动，为阀体部件智能装配做好准备。开发知识设计平台，根据工程物料清单实现阀体部件和管道附件的智能装配、智能工程图等设计工作，极大地提高了搭建物料清单和球阀设计的工作效率，降低返工率。开发工艺平台，根据产品模型实现快速搭建和重用产品零件工艺。具体实施效果如下：（1）采用规范标准和统一平台，实现了知识驱动、经验积累，以及没有障碍的数据沟通；（2）建立完整的球阀三维设计规范、二维制图规范、检查规范，规范了产品的设计流程；（3）开发基于球阀产品的工程设计、工艺一体化平台，实现球阀全三维设计和快速工艺，完全实现数据重用；（4）基于客户订单及产品参数信息进行判断，快速搭建产品物料清单数据结构，利用产品工程物料清单及产品结构化知识模板技术，实现阀体部件和管道附件的三维模型智能装配；（5）快速生成球阀零件的三维结构化工艺；（6）帮助该公司建立了基于球阀三维模型的工程设计、工艺知识体系。通过效率倍增数字化技术服务，该公司建立了球阀自动搭建物料清单、快速设计和快速工艺一体化平台，球阀物料清单搭建、设计，以及工艺编制效率提升了80%，交货期缩短了20%。该公司建立了协同设计平台，梳理客户标准产品参数信息，快速搭建产品物料清单，并实现基于球阀产品级的三维模型库快速设计，建立三维结构化工艺，进而实现基于MBD的球阀敏捷精准化制造。由此，公司走上了更可靠、更高效的数字化转型之道。

6基于MBD的仿真行业应用

6.1电机

电机设计是一个复杂的多物理场问题，涉及的领域包括电磁、结构、控制、流体和温度等。随着新材料、新工艺及各种电机新技术的发展，电机设计的要求越来越苛刻，同时精度要求越来越高，传统的设计方法和手段已经不能满足现代电机设计的要求，必须借助于现代仿真技术才能解决设计中的各种问题。通过数字化仿真软件，可以分析电机组件的静态刚度和强度、冲击刚度和强度，以仿真来验证客户设计方案的合理性。

6.2汽车零部件

从智能电子、信息娱乐、电信到高级软件等领域，车辆制造商正在为今天的消费者不断推出突破性的创新科技。同时，面对日益增长的燃料费用和严峻的环境问题，汽车制造商需要重新设计汽车系统，包括空气动力学、发动机、传动装置、车身、乘客舒适性及电气电子系统等。数字化仿真软件针对汽车零部件进行静态刚度和强度分析、动态刚度和强度分析、模态分析、多体动力学分析及疲劳分析，通过仿真验证客户设计方案，确认零部件失效的原因，并验证改进方案。

7基于MBD的模具快速设计

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doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.030

[中图分类号]F426.84 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）14-00-02

0 引 言

随着互联网、大数据、云计算、移动互联网及物联网的迅猛发展，一场数字化革命正在中国风起云涌，中国正迈向数字化转型的新时代，这一转型将提高生产力和推动经济增长。企业需要进行数字化转型以便更好地适应时展，印刷业也不例外。印刷业在长期快速发展的过程中，不断积累的深层次矛盾集中出现，产能过剩、结构不合理、集约化程度低与自主创新乏力等问题已经严重制约了印刷业的可持续发展。再加上新媒体的冲击，众多传统印刷企业面临发展瓶颈。印刷业应该把握数字化与信息化带来的新机遇，创新发展思路，拓展新的利润增长点，主动开展数字化转型升级，实践跨越与发展。

1 义乌传统印刷业的发展现状和困境分析

义乌包装印刷业依托“全球最大的小商品批发市场”的区域优势，发展成为浙江省四大印刷产业区之一，2007年中国包装联合会授予义乌“中国商品包装印刷产业基地”的称号。然而，义乌印刷业在长期快速发展的过程中，深层次矛盾集中出现，严重制约了印刷业的可持续发展。再加上新媒体的冲击，众多传统印刷企业面临发展瓶颈。

第一，产能过剩、市场失衡、印刷工价偏低。印刷行业同质化发展严重，差异化发展不足，产能严重过剩，企业通过降低工价的方式来抢夺订单，印刷工价越来越低，行业进入恶性竞争状态。加之传统印刷产业处于价值链低端，单纯进行加工，无品牌意识，技术创新能力不足，因此，难以适应转变发展方式和调整优化经济结构的现实要求。

第二，经营成本增高，印刷企业进入微利时代。印刷用纸张、油墨、版材等物料成本逐年上涨，加之中国人口红利消失，印刷业招工难，人工成本增加，从而导致印刷企业利润降低，进入微利时代。

第三，传统印刷无法满足日益增加的个性化、按需、可变数据印刷的需求。

第四，新媒体的出现和发展，电子产品逐步成为主流媒介，传统书报刊大量被替代，书报刊印刷需求下滑，相应的印刷市场严重萎缩。

第五，义乌传统印刷业高技能人才短缺。相对于德国高技能人才占企业员工总数40%的比例来说，义乌印刷企业存在着很大的人才缺口。义乌印刷企业目前还大都实行两班工作制，工作时间长，工作环境比较差，待遇低，人员流动性非常大。同时，由于管理模式传统，企业没有完善的人才晋升制度，对于人才的重视程度不高，因此，普遍存在着留不住人才的现状。高技能人才的比例是决定企业发展能力的重要因素，尤其是随着新技术新工艺的应用，人才短缺将直接制约企业的转型和可持续发展。

受以上因素的影响，印刷企业面临着新一轮的严酷洗牌。如何把握数字化与信息化带来的新机遇，创新发展思路，拓展新的利润增长点，在众多竞争中脱颖而出，立于不败之地成为印刷企业不得不思考的重要问题。

2 义乌传统印刷企业转型面临的挑战

义乌印刷包装企业规模绝大多数属于中小微型企业，受限于企业规模小、科技发展水平低、管理模式落后、技能人才短缺等因素，数字化转型仍然面临很多的挑战。

第一，认识不足。义乌大多数企业仍然采用传统式的家族管理模式，经营管理理念落后，对于产业和行业发展信息的了解比较滞后，不善于捕捉新信息，对印刷业数字化转型认识不足。片面地认为印刷数字化转型即采购最新的数字印刷机，大力发展新兴数字印刷即可。抑或有些企业认识不到印刷数字化的重要性及必要性，仍然采用传统的生产经营方式，对数字化持观望态度。

第二，人云亦云，缺乏主观的战略决策。他们往往对自己的企业认识不足，无法充分认识到企业自身的经营特色，忽视了别人无法提供而自己可以提供的差异化服务，缺乏差异化发展道路规划，盲目跟从别人，势必再次陷入重复建设、产能过剩、恶性竞争的怪圈。

第二，资金问题。发展新兴数字印刷需要高昂的设备投入，巨大的资金投入和成本压力令很多企业望而却步。

3 义乌传统印刷业创新发展路径

印刷业向数字化转型，大型企业借由资金和市场优势可快速实现转型，而高额的设备资金投入让中小微型企业面临转型难的困境，不转型死路一条，单纯的跟风又没有资金支持。因此，对于中小微型企业来说，如何转型是至关重要的问题。

3.1 流程创新

3.1.1 传统印刷的数字化改造

传统印刷的数字化改造，即用数字技术和先进技术提升传统印刷水平，应该包括以下4个方面。

3.1.1.1 印刷内容数字化

对印刷内容资源进行再开发，使其能够为全媒体服务，甚至可以使印刷企业发展成为“媒体内容开发”供应商。

3.1.1.2 印刷生产数字化

基于数字化工作流程（CIP4/JDF）实现从原稿的录入到成品输出的印刷全过程的数字化，具体包括：数字图文信息的采集、组版、拼大版、RIP、数码打样、色彩管理、计算机直接制版、数字印刷以及由印前数据控制的印后加工等。

3.1.1.3 印刷经营管理数字化

结合互联网，改造传统印刷经营管理模式。通过印刷电子商务实现自动报价、网络下单、异地印刷等，为客户提供更便捷的服务；通过数字化管理系统实现企业内人、财、物、产、供与销的统一管理。

3.1.1.4 印刷设备数字化

没有数字化、智能化的设备，印刷工艺过程全数字化是不可能实现的。首先，必须有数字化、智能化的印前设备，才能生成基于CIP3/PPF或CIP4/JDF的数字化的数据文件，而数字化的印刷和印后设备才可以共享这些数据文件传送的信息，如油墨预置、套准预设、折页预设与装订预设等，使印刷生产更高效。因此，印刷设备必须实现数字化和智能化。

3.1.2 发展新兴的数字印刷

国家新闻出版总署规定，使用生产型数字印刷机进行的印刷称为数字印刷，即狭义的数字印刷。目前，我国的数字印刷机及其关键部件、数字印刷所用耗材（纸张、油墨）等基本依靠进口，从而严重制约了我国数字印刷的发展。传统印刷企业在资金有限的情况下，可先将数字印刷设备和自动化水平较高的传统设备结合，并根据自身情况，有计划、有步骤地引入全数字印刷设备，以满足个性化、按需、短版、可变数据印刷等的需求。

3.1.3 发展高新印刷技术，拓展印刷新业态

传统印刷企业可审时度势，抢占印刷新领域，如功能性印刷、介质印刷、3D打印等。

3.2 经营模式创新

以前，印刷业是传统的加工业，其终极产品就是印刷品。数字化转型期传统印刷企业应该善于把握数字化带来的机遇，与计算机、互联网以及其他行业进行有机的融合，延伸印刷产业链，扩展印刷新业态，用差异化战略启动创新，创造新的经济增长点，在新一轮竞争中脱颖而出。

3.2.1 重视品牌经营

传统印刷企业不应仅停留在产品印刷加工方面，而应该重视创立品牌，经营品牌，改变传统模式，将工作重心放在解决方案和服务上面，由单一的印刷加工企业转变为“信息技术、创意设计、加工与增值服务”于一体的企业，树立增值服务新形象。以优秀品牌带动区域产业集聚和整体水平的提升。

3.2.2 创新营销方法和手段

网络时代，传统中小印刷企业要创新营销方法和手段，利用其数字化优势，积极拥抱互联网，拓展印刷电子商务和网络印刷业务，大力发展网络贸易，拓宽营销渠道，扩大市场范围。

国内外很多的企业都在通过数字化改变自己的经营模式。以雅昌集团为例，1993年万捷创立雅昌公司，率先提出“印刷业是服务业”的新理念，并积极探索传统印刷业的创新发展模式，大力推进印刷业产业升级，提出并实现了“传统印刷+现代IT技术+文化艺术”创新经营模式，即雅昌模式。雅昌模式将传统印刷工艺、现代数字技术和中华民族博大的文化三者有机结合起来，将传统印刷行业转变成了以数据处理为核心和产品的新兴产业。

3.2.2.1 艺术品印刷

通过多年积累，雅昌凭借国际一流的印刷技术、管理水平和质量水平，成为高档印刷品市场的领导者，建立了一套艺术精品印刷的图像处理标准。为画家、拍卖行、博物馆印刷画册、拍卖图录及纪念资料等高档艺术品。

3.2.2.2 雅昌艺术网

雅昌通过艺术品印刷数据的积累，创办了全球最大的中国艺术类专业网站――雅昌艺术网，成为传播中国文化的一个重要窗口和载体。

3.2.2.3 高端艺术复制品

雅昌已经建立了独有的艺术品复制工艺标准和工作流程，通过艺术品复制使国家瑰宝得以再现以满足普通艺术品爱好者的收藏愿望，同时对中国文化的保护、传承、弘扬也具有深远的意义。

3.2.2.4 数字资产管理

雅昌为艺术家建设了数字资产管理托管库、个人官网网站、在线数字美术馆和拍卖会防伪预报系统等。

3.2.2.5 策划、摄影和展览

雅昌模式成功构建了一个平台，将艺术家、学术界、文化界和收藏机构连接在一起。雅昌已参与主办了很多文化活动，并开始有计划地进行艺术品收藏与展览。

4 结 语

面对现今低价竞争的印刷市场红海，义乌传统印刷业应该认真分析和研究印刷技术、市场的发展趋势，结合自身的优劣势，紧紧抓住数字化转型期数字化技术和网络化技术带来的全新机遇，配合数字化媒体时代进行改革，以差异化战略来扩大市场份额，以创新来获取高额利润，打造属于印刷产业的蓝海战略。

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【关键词】冶金 电气自动化 发展趋势

随着电子信息技术及智能控制技术的快速发展，近年来，冶金电气自动化技术取得了很大进步，推动了钢铁、冶金产业的发展，为实现冶金行业的现代化，发挥了有效的促进作用。把握当前冶金电气自动化技术的发展形势，全面分析其发展现状，掌握其发展趋势，对于解决行业问题，推动我国冶金电气自动化技术的应用与发展，有着重要的现实意义。

1 我国冶金电气自动化技术的发展现状

1.1 实现自动化生产

随着我国冶金行业的发展，许多技术都被应用到了冶金生产的控制方面。特别是采用PLC、DCS计算机控制，取代了传统的模拟控制，深受冶金企业的欢迎，目前已经得到普及。近年发展起来的现场总线、工业以太网等技术，也逐步在冶金生产的自动化系统中应用，分布控制系统结构替代了集中控制，成为自动化发展的主流。

1.2 实现自动化监测

自动化技术在生产监测方面也得以大量应用。例如，闭环控制、安全职责等有关的流量、温度、压强等数据检测，用上了自动化仪表设施，保证了回路控制、安全生产、能源计量等方面的监测的准确和规范。生产过程的各种预报、报警等，也都引入最新的监管、测量技术和设施，保证了管理、进程的需要。

1.3 进一步加快信息化进程

电气自动化技术地引入，使得我国冶金行业的信息化程度得以增加。随着管理能力地加强，信息化开始得到冶金企业的认可，企业信息化慢慢得以建立，很多企业还创建了企业信息网。特别是国内的一些知名的钢铁企业，在运用信息技术提高产品质量、降低能耗、控制生产成本等方面，都取得了较大的成功和突破。在生产控制方面，高性能控制器、集中管控智能仪表、模型技术得到了较为广泛的应用，增强了生产过程的可靠性、安全性、稳定性。近些年，一些冶金企业慢慢认识到制造执行系统，建成了主要生产线的MES和产销一体化系统。例如宝钢开发了数据挖掘系统，建立了智能质量设计知识库等，在信息化方面取得了显著的成果。

总之，电气自动化技术地引入，极大地推动了冶金行业的生产自动化进程，显著提升了我国的冶金电气自动化控制的水平，缩短了我国与发达国家冶金产业的差距，取得了显著的成效。

2 我国冶金电气自动化技术发展的发展趋势

2.1 信息技术进一步得到发展应用

受市场影响，我国冶金产业面临着激烈的竞争，因此需要通过降低成本、提高质量，以获得竞争优势，提升核心竞争力。所以，信息技术必然会得到进一步地重视和加强，新技术的创新和应用愈加突出。在冶金企业的生产控制方面，为增强生产过程的安全性、稳定性和可靠性，智能仪表、模型技术、高性能控制器和集中管控将得到更加广泛应用。可以预见，在MES、ERP等系统继续应用的基础上，物流管理、商务智能、客户关系管理、供应链管理、电子商务等信息系统，未来将全面铺展，获得广泛应用。信息技术将变得无所不在。未来，云计算、物联网、虚拟化等技术的创新和应用，将为冶金企业信息和智能化管理提供有力的技术支撑。

2.2 集成控制水平将进一步提高

冶金电气自动化技术面临着诸多挑战，未来将会在系统数据挖掘与应用、提升生产效率、冶金生产的系统控制等方面得以体现。冶金生产系统的控制将往实时控制方向发展，这要求冶金企业与时俱进，时刻关注高新技术的发展，以便适时引入新技术。在冶金生产过程中，实时控制系统的引入，能够提高生产的准确诊断和及时处理的能力，从而提高冶金生产自动化水平。与此同时，通过改善冶金电气自动化控制系统，以便对冶金的生产过程进行精细化管理，实现大范围的自动控制。数据挖掘能将控制算法和数学模型运用到生产的电气自动化控制系统，从而实现冶金生产过程的全面自动化，推进机电的一体化。在控制、测量方面，逐步淘汰分离的传统做法，应用机电一体化对生产过程进行控制、测量，以期效度和精度得到提高。

2.3 进一步提升生产自动化程度

冶金生产自动化，包含了全部的生产流程和环节，每个步骤都应深化技术创新与改造。例如，加强质量检测，需引入先进的仪器，比如质量在线直接检测仪；引入信息工程技术，不断对操作流程进行创新，优化技术性能；又比如引入节能技术，建立物料和能量优化模型，以缩短生产周期，提高效率，达到降耗、节能的目的。引入高精度预报模型技术，建立高精度预报模型，达到优化控制的目的。另外，进一步优化连铸技术，以此提升电磁连铸自动控制技术。

2.4 进一步提高智能化程度

在过去，电气自动化受限于电子化和机械化，新世纪以来计算机技术才被慢慢引入电气自动化程序并发展成为主导的。信息化和工业化的融合，还有待加强。这是节省劳动力，提高生产效率的需要。生产过程的信息化主导，有利于实现自动化和机械化，从而改善生产模式，提高生产质量。把电气自动化技术与计算机技术两者相融合，将进一步促进冶金生产过程自动化和机械化。特别是互联网技术的高速发展对于促进电气自动化的进一步发展发挥了十分关键的作用。

我国冶金电气自动化技术发展，渐趋于将信息化和工业化相互深度融合，逐步淘汰落后生产方式，加强兼并重组，使得产业集中化提高，产业链游资源得到整合，工艺及管理水平不断提升，冶金企业向精细、集约化管理转变。

3 结语

伴随着新技术地不断发展和国家现代化进程逐步加快，冶金生产的电气自动化技术也急需进一步提高。因为冶金电气自动化的发展决定了我国冶金产业未来的发展，所以我们要不断推进冶金电气自动化技术的发展创新，加强冶金生产过程中的整体创新，促进冶金电气自动化技术的更新和发展，最终实现冶金产业可持续发展。

参考文献

[1]刘新建.分析我国冶金自动化的技术进展以及未来发展趋势[J].中国科技纵横，2012（15）：12-14.

[2]王正林.中国冶金自动化技术发展状况与趋势分析[J].自动化博览，2009（5）：23-24.

[3]陈洪峰.国内电气自动化发展状况与趋势[J].科技创新导报，2009（1）：33-34.

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工业电气自动化的发展，是一个非常严肃、必要的过程，更是关系到国家、社会、产业发展的因素，不仅如此，工业电气自动化系统还具有自动化水平比较高、实时性比较好以及管理功能比较强等等的优势。正是因为这样，必须正确地认识到我国工业电气自动化发展的重要性，了解目前的发展形式，这样才能够更进一步、更客观的体现出其意义，进而实施更好地发展措施，最终促进产业的整合、社会的进步以及国家的发展。

1关于工业电气自动化的发展状况

1.1 Windows 正成为事实上的工控标准平台

微软的技术如 Windows NT、Wind0WS CE和 IntemetExplore 已经正在成为工业控制的标准平台、语言和规范。PC 和网络技术已经在商业和企业管理中得到普及。在工业自动化领域，基于 PC 的人机界面已经成为主流，基于PC 的控制系统以其灵活性和易于集成的特点正在被更多的用户所采纳。在控制层采用Windows作为操作系统平台的好处就是其易于使用和维护以及与办公平台简单的集成。因为在长期的电气自动化的应用中我们发现，简洁的操作程序会大大的提高电气自动化的工作效率。

1.2 IEC6113l

标准使得编程接口标准化在IEC6113标准诞生之前，国际上的几百家生产厂商和几百种电气自动化产品都没有一个统一的标准，这样不仅不利于技术的交流，也使得各种不同厂家的不同产品无法进行配置，在这种情况下，IEC6113l标准应运而生了。IEC6113标准不仅统一了各个电气产品的语言，也为接下来的电气自动化产品的生产提供了一个标准的参考方式，即无论哪家的电气产品生产企业的产品和配件都可以相应的搭配其他厂家的相应配件一起使用。由于 IEC6113l 标准的这一优势，使得它成为了目前国际上通行的电气生产标准，已经得到了行业内的广泛认可和应用。

2 技术与电气工业自动化

PC、客户机/服务器体系结构、以太网和 In-temet 技术引发了电气自动化的一次又一次革命。正是市场的需求驱动着自动化和IT平台的融合，电子商务的普及将加速着这一过程。信息技术对工业世界的渗透来自于两个独立的方向：一方面是从管理层纵向的渗透。企业的业务数据处理系统要对当前生产过程的数据进行实时的存取；另一方面，信息技术横向扩展到自动化的设备、机器和系统中。信息技术已渗透到产品所有的层面，不仅包括传感器和执行器，而且包括控制器和仪表。Intemet/Intranet技术和多媒体技术在自动化领域有着广泛的应用前景。企业的管理层利用标准的浏览器可以存取企业的财务、人事等管理数据，也可以对当前生产过程的动态画面进行监控，在第一时间了解最全面和准确的生产信息。虚拟现实技术和视频处理技术的应用，将对未来的自动化产品，如人机界面和设备维护系统的设计产生直接的影响。信息技术革命的原动力是微电子和微处理器的发展。随着微电子和微处理器技术应用的增加，原本定义明确的设备界线，如 PLC、控制设备和控制系统变的模糊了。相对应的软件结构、通讯能力及易于使用和统一的组态环境变得重要了。软件的重要性在不断提高。

3电气工程的基本设计原则

3.1 优化供配电设计，促进电能合理利用

电气设备的主要运作能源是电能，所以，我们要注意在设计电气工程时尽量的做到节能环保。在能满足该电气工程所有的运行需要的基础上尽量减少对于能源的消耗，提高有限能源的利用率。其次，设备的安全运行，也是设计过程中考虑的关键，电气线路应有足够的绝缘距离、绝缘强度、负荷能力、热稳定与动稳定的裕度；要保证供电和配电的安全运行，以及要有可靠的防雷装置；防雷设计，在保证系统进行特殊功能运行的情况下，还应有防静电等其他排除意外伤害的措施。

3.2 提高设备运行效率，减少电能的直接或间接损耗

我们在设计的过程中，应首先满足建筑对运行要求的制定和维护其安全运行的前提下，尽力减少成本，最大程度的降低和减少各种消耗，这是与设计的合理性密切相关的，也是充分发挥设备功能的一种方法。一般的做法是选用节能设备和减少线路损耗等，所谓选用节能设备就是在系统设计之初，在相同的条件下要尽量选用能耗低的电气设备，从运行的长远角度来考虑节能设计，另外，减少线路损耗是指在运行的过程中，设备间的连接线路的长短也在一定程度上决定着一些非功能性的电能损耗量，所以，我们要尽量采用简洁的设计方案，减少线路运行中的电流损耗，节约运行能源。总之，提高电力设备的利用率，减少电能的直接或间接损耗，也是电气系统的设计的基本原则之一。

3.3合理调整负荷，提高设备利用率在满足水工建筑物对使用功能的要求和确保安全的前提下，设计时尽可能提高电能质量、合理调整负荷、选取合理的设计系数、在特殊用电的情况下选择合理的节能措施，提高负荷率和设备利用率节约电能。

4现场总线和分布式控制系统的应用

现场总线，比如说 Profibus、FF 以及 Interbus 等等，都是一种串行的连接智能设备、自动化系统的数字式以及双向传输的分支结构的通讯总线。从根本上来说，现场总线是通过一根串行电缆将位于中央控制室内的工业计算机、监视 / 控制软件和 PLC 的 CPU 与位于现场的远程 I/O 站、变频器、智能仪表、马达启动器、低压断路器等等连接起来，并且将这些现场设备的大量信息采集到中央控制器上来，而相应的分布式控制意味着 PLC、I/O 模块和现场设备通过总线连接起来，将输入 / 输出模块转换成现场检测器和执行器。

5 工业电气自动化的发展趋势

大力发展电气传动自动化技术，可以将我国的电气化使用提高到一定的水平，缩短与世界大国的发展距离，实现自主研发，对国民经济的发展起着十分重要的作用。综合我国电气自动化的发展现状和技术发展方向，我们认为工业电气自动化的发展趋势就是现代分布式、开放式的信息化。分布式的结构可以保证网络中建立起独立的网络，以实现危险分散，促进系统的正常运行；开放化就是要将系统与外界联系，实现各方的网络连接，提高信息的处理能力；而信息化就是实现设备与网络技术结合，实现网络自动化和管控一体化。现代市场竞争越来越激烈，为了从价格上赢得优势，我们的电气自动化要吸取先进的经验和技术，为实现自主研发提供条件。如今，我们已经到了开创电气自动化的新时代了，实现自主研发，不再依赖于其他国家的技术支持，是我们对未来发展的展望。

综上所述，电气自动化在我国的各个领域已经得到了广泛的应用，也在一定程度上促进了行业的良好发展，但是就我国目前的电气自动化的应用现状来说，还有很大的发展空间，需要我们不断的在实践工作中总结经验，吸取教训，努力提高电气自动化系统的整体水平。我们可以利用电气自动化来改变现代工业的发展，节约有效的资源，降低成本费用，以此来获得更好的社会、经济效益。并且，笔者根据自己的工作实践和理论知识，探索了我国乃至国际电气自动化的大体发展趋势，希望给业内同仁提供一个理论参考，当然诸多不足，还望批评指正。

参考文献：

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中图分类号：C29 文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2012）1120177-02

办公自动化是对计算机信息处理技术的一种应用，它通过对新近科学技术的运用，使得办公活动以人以外的各种办公设备来完成，并将办公人员同这些办公设备构成一定的信息处理加工系统，以满足某些目标的实现。办公自动化其主要目标是使各种信息资源得到充分合理的应用，提高人类的生产、工作效率及工作质量，并辅以一定决策确保更好效果的获得。

1　企业办公自动化的需求分析

在考虑业务系统和信息资源库选择时，既要符合企业的规划方针，同时坚持体现企业办公自动化的特色，争取将协同办公系统成为庆元县现代化进程中的一个亮点。具体而言，主要包括以下七个方面的系统：一是辅助软件“办公助手”，实现办公人员实时信息交换，与办公系统集成，与手机短信集成，实现待办事项的实时提醒，它同时具备与QQ相同的其它功能；二是办公门户网站，集中办公自动化应用系统的出入口，逐步实现一站式登录；三是单位内部通用办公系统，实现单位内部文件起草、审核、签发、传阅电子化；四电子文件交换平台，基于国家相关电子文件交换标准，实现文件安全可靠、实时动态互换；电子版式和电子印章系统，统一电子文件格式，保证电子文件的权威性；六是电子文件库，实现电子文件按权限查询；七是电子档案管理系统，基于国家档案管理标准，实现电子文件档案管理的网络化。

协同办公系统涉及面广，设计上要充分考虑其大量硬件设备、软件系统和数据信息资源的实时服务特点，要保证网络、系统、数据的安全，保证系统运行的可靠，防止单点故障，对信息应充分保证其安全。要把整个系统要有周密的系统备份方案设计作为重中之重的工作来抓，对系统主要的信息实行自动备份，以保证系统出现异常情况时的补救，并设有系统自动恢复机制，采取必要措施防止数据丢失，保证数据的一致性，保证系统运行过程中的高可靠性。

2　企业办公自动化的设计与发展新技术

整个网络主要是采用交换式的体系结构。电信机房的核心交换机主要负责数据的快速转发和交换，与县企业信息中心核心交换机通过百兆光纤互联。同时，电信机房的核心交换机也作为外部行政单位和远程乡镇的汇聚交换机。信息中心核心交换机负责行政中心所有的信息汇总。入侵检测系统（IDS）通过信息中心核心交换机的端口镜像功能对网络流量进行流量监控，检测非法网络行为。每幢办公楼设置一台大楼汇聚交换机，汇聚交换机负责相应大楼所有用户的接入汇聚，百兆与信息中心核心交换机互联，最终通过接入交换机提供10/100M接入到桌面。

由于部分接入单位情况有所不同，很多单位垂直系统已经建设得比较完善，也有很多单位与企业日常工作业务联系并不是很紧密，只需完成企业收发文工作。如果对这些单位都采用相同方式接入，显然是不合理的。因此，对不同情况的接入单位采用不同的接入模式，以达到最为合理的互联效果。

为了实现外地出差的员工能够远程登录到政务网，查阅企业部门相关信息，及时下载和上传办公信息，进行远程办公，考虑通过拨号路由器的方式实现远程拨入功能。拨号路由器一端连接防火墙，另一端连接公用电话网（PSTN）。这样，只需为拨号路由器配置数门普通电话线路，而外地出差的员工只需要配置普通拨号MODEM即可实现远程移动办公。在必要的时候，系统管理员也可以通过拨号路由器进行远程管理。

结合企业各个部门开展协同办公系统的现实需求，对网管系统功能既有一般的共性的特点、也有个性创新性的设计：

1）故障信息过滤：要求通过对大量故障信息的分析，去除了大部分无实际意义的故障信息，同时对事件关联技术筛除重复与成对事件，与前台报警界面手工过滤可以大大减少很多无用信息，提供给管理员的故障信息是最有价值的内容。

2）实时的故障告警：把收集到的故障信息能实时地报告给管理员，即使管理员不在管理工作站上，也可通过声音，电子邮件等形式尽快的通知管理员，以便管理员及时的处理网络故障

3）可自定义的多种故障告警方式：告警系统需要具有分色图表显示、声音、弹出式窗口、电子邮件等多种告警形式，因此故障信息能够及时，准确的报告给网络管理员，可以预定义每个故障事件的报警形式，还要针对不同大类的报警事件设定不同的报警形式。

4）可定制的事件属性：根据网络运维实际情况预定义故障事件级别，系统初始预定义三级故障事件，包括一级故障（必须立即处理）、二级故障（在较短时间内必须处理）、三级故障（一般故障，可根据情况进行处理），同时可定制事件属性，包括可设定故障的告警响应形式，严重程度，显示颜色等内容。

5）查看和管理日志：记录下管理员登录、注销（相当于锁定）、退删出告警系统、增设备记录，修改故障告警方式，删除故障记录，标记故障记录为已处理等的管理动作，比如，并且能够根据管理员设置的时间范围显示相应的日志记录。

6）安全管理：提供用户管理功能，控制限制用户对一些功能的访问。用户分为两种类型，管理员和普通用户，它们两者的权限是有差别的，管理员可以创建普通用户，并可以修改自己注册的资料，而普通用户不能创建用户，只能修改自己的注册信息。

7）设备和端口实时监控：对管理的所有IP设备和设备上的所有端口进行实时监控，实时报告它们的运行状态，比如设备的“正常工作”、“连接不通”，端口的“正常工作”、“故障状态”、“人为关闭”、“无法访问”等，并且以红灯和蓝灯的形式显示状态；可以通过弹出式菜单对网络节点（即IP设备）进行删除、修改、查看目前状态等操作。

8）设备管理：对于本系统所管理的所有设备用户都可以在设备列表、设备状态树、设备分组树、网络视图中通过弹出式菜单进行定位删除、修改、查看目前状态等操作；这些操作的结果是一致性的，比如用户在设备状态树中删除了一个设备，那么该设备也就在设备列表、设备分组树、网络视图中被删除了，达到完全同步。

9）设备分组管理：用户可以将所有的设备进行无限分组，但是分组名称不能相同，系统初始化时有一个默认分组的default组，它包括了所有还未分组的设备；对于每个分组用户可以删除，但是如果该分组下还存在设备就应该不允许将它删除，更改它包含的设备，用户还可以添加分组。

10）网络设备的网络视图：将所有设备以图标形式呈现给用户，也实现了状态的实时变化，如：图标、提示文字的变化表示它的状态变化。

11）网络设备的状态视图：当用户要求查看某一设备的目前状态时，该视图给用户呈现了该设备的一些有用的基本信息和它的端口的实时流量图；用户还可以有选择地查看一些端口的流量。

12）网络节点自动发现：该功能可以根据用户输入的IP子网掩码位数、起始和终点IP地址和只读的共同体来自动地发现可以连通的网络节点；由于采用了线程技术，避免了查找IP时独占资源，此时用户可以进行其它操作。

13）网络设备的定位：如果管理的设备较多，用户要求一步定位到目标IP设备进行操作，该功能就实现了设备的自动定位，用户只要输入正确的IP地址即可。

14）报表统计功能：按故障等级、故障源和设备类型统计故障信息，实时生成相应故障统计报表。

15）故障信息处理：提供故障信息的处理，包括删除故障事件，标记为已处理，查看详细内容，查看关联事件等，通过这些操作，管理员可以了解故障信息相关的详细内容。

16）支持设备多样：Cisco全系列路由器和交换机，Juniper全系列路由器，Foundry全系列交换机，Alcatel　Omini交换机，港湾系列交换机，并可灵活根据用户的实际网络设备定制

3　结论

随着社会的进步，办公自动化，无论是对公司还是对国家而言，都是富有竞争力的优势。办公自动化的质量和创新将成为一个机关发展分水岭或里程碑。近年来，办公自动化系统越来越重要，成为支撑着公司的创新的重要方式。1）机关办公自动化管理系统的设计与实现，便于机关办公自动化管理者从琐碎的事务性工作中解脱出来，提升办公自动化管理水平，提高效率，将更多精力投入办公自动化战略中；2）形成完善的技术解决方案，将机关办公自动化管理的特殊性在系统功能模块中表现出来，该系统的开发对其他分公司办公自动化管理信息化建设起到了一定的先锋带头左右，具有一定的指导意义和应用价值。

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近年来，计算机技术得到了十分迅速的发展，其应用领域也越来越广泛，基于数字理念的新技术在电力工业领域中的使用范围也越来越广泛，与普通的技术手段相比而言，数字技术的可操作性与可靠性更加的理想，性价比也较高，能够实现工业电气自动化的智能操作，也可以在一定程度上促进电力工业的发展，为了更好的实现工业电气的自动化发展，就需要对数字技术在工业电气自动化中的应用进行分析与创新。

1.数字技术在工业电气自动化中应用的作用

电气自动化对于国民经济的发展有着重要的作用，这不仅是科技产业化的载体，也是科学技术物化的重要基础，在科技水平的发展之下，数字化技术已经在电气工业自动化领域中得到了广泛的应用，这不仅能够促进该领域定量化与综合化的发展，也能够提升工业自动化领域的自动化水平。截止到目前为止，自动化技术也应用在电气工程、过程控制、科学计算、经济、信息、人工智能机网络通信系统以及计算机辅助系统之中，从这一层面而言，将数字技术应用在工业电气自动化中能够对计算机系统起到应有的辅助作用。

此外，数字技术不仅能够辅助计算机系统进行检测与管理，也能够对工业电气自动化开展维护，数字技术的广泛应用可以减少工业电气自动化设备的使用，也可以显著的提升其准确率与便捷性，此外，数字技术与光纤网络和数字化互感器的融合也可以显著的提升自动化应用的有效性以及安全性。与普通的技术相比而言，数字技术也具有操作简单、逻辑能力强的特征，可以更好的对数据信息进行识别，这样便可以减少人力、物力与财力的浪费，也能够保证工业电力自动化的持续性。在具体的操作过程中，操作人员仅仅需要对相关的指令进行传达与指示，数字技术便可以判别出其中包含的信息，并通过网络、光线、微波、电缆等完成信息的传送过程，这就大幅的提升了系统的工作效率。

2.数字技术在工业电气自动化中的创新应用方式

截止在现阶段，数字技术已经在工业电气自动化中得到广泛的应用，也取得了一定的发展，但是由于各种因素的影响，数字技术在工业电气自动化中的应用还存在一些不足之处，最为突出的表现就是发展时间短，未出现标准、统一的规范，且专业性的技术人才数量较少，这就限制了数字技术的应用。此外，我国互联网技术虽然得到了完善的发展，但是其智能化水平也相对降低，这就导致数字技术的智能化水平也普遍偏低。在社会的发展之下，电力行业对于数字技术的应用要求也越来越高，为了满足电力行业的发展，必须要创新数字技术，就目前的情况来看，数字技术的创新方式包括完善程序化操作、智能化安装以及使用虚端子几种形式，下面就针对这几种形式进行深入的介绍。

2.1. 完善程序化操作

完善程序化操作的前提就是调度命令，为进行调度命令之前，必须要将审核票据进行数字化处理，并设置好人工操作界面，并以此为基础设计开关与闸刀，并不断完善整个系统的功能。此外，为了保证提升系统的各项功能可以得到顺利的实施，可以先进行模拟工作，保证系统能够达到默认识别的状态，这时，即使工作人员不在场，系统也可以实现正常的运作。

2.2. 实施智能化安装

为了实施智能化安装，可以广泛的将光纤技术利用起来，在连接的过程中，利用间隔层与智能终端实现数据的采集与控制，以便完成双重设计终端的操作，其中一部分能够实现对现场信号的传达与遥控的保护，另外一部分则需要提升整个系统的可靠性。与此同时，还需要完善工业电气自动化程序的接口，设置好PC自动化平台，并将此平台与MES和ERP系统来接连，此外，为了保证数据质量，一般情况下，通讯标准则使用TCP/IP，这样就能够满足用户对不同数据标准的实际需求。这样不仅可以提升通讯的智能化效果，也能够解决平台自动化的问题。考虑到以上的因素，将数字技术应用于工业电气自动化的过程中，要做好相关的智能安装工作，保证整个工业自动化程序可以得到有序的进行。

2.3.虚端子的使用

虚端子在整个工业电气自动化中有着十分重要的作用，因此，在测控装置与智能终端的信息交换过程中也得到了广泛的应用，虚端子可以对母线、全站线路、主变、开关来进行控制，也可以将跳合功能开启，这样便可以实现不同装置间的通信，也能够保护连闭锁功能与测控遥控装置间隔层的保护，此外，虚端子也能够对二次回路进行管理，这种管理不仅包括对温度的调控，也包括对档位的调节，这样即可对非电量信息进行操作。此外，为了将数字技术的作用充分的发挥出来，还应该创新数字化装置的设计，以便满足工业电气自动化的发展需求。此外，在应用过程中，还要对虚端子进行相关的优化，以便对智能终端系统进行更好的控制。

2.4. 实现操作理念的程序化

对于数字化技术而言，执行力有着十分重要的作用，在下达调度命令之前，还有一些前期工作需要依靠电脑来完成，在进行实际操作时，应该设置好人工预界面，进行开关、闸刀设备的控制，为此，就必须要实现操作理念的程序化，这样才能够促进工业电力自动化的开放化与信息化发展。

3 .结语

将数字技术与工业电气自动化进行有机的结合便可以完成计算机系统的计算、检测与管理功能，同时，也能够减少对企业内部人力、物力和财力的浪费，促进电力工业的信息化发展。相信在科技水平的发展之下，数字技术应用性能将会得到不断的提升。

参考文献：

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一 引言

工业自动化技术通过运用控制理论仪器仪表计算机等信息技术来完成工业生产检索控制优化调度管理和决策环节，实现产量的增加质量的提高能源消耗的降低安全的保证等目的，是一种包括工业自动化软件硬件和系统三大部分的综合性技术。工业自动化以解决生产效率与一致性问题为主，不管是高速制造业还是灵活定制化企业，都需要依靠自动化技术应用，从而成为现代制造业和自动化领域中最重要的技术之一。通常工业自动化实现由自动化系统和生产环节的各个自动化设备等，经过组合安装调试而成。换而言之，工业自动化就是在整个工业生产中尽量减少人力的操作，充分利用人力以外的能源进行组织，使工业能进行自动生产的过程称。

自我国加入WTO后，我国企业生产结构、经营理念等会发生一系列变化。从事自动化行业的企业会有一些新的发展机会，比如系统集成企业会拥有更多的市场选择，以较低的造价提高自身整体系统性能，而另一部分以自主产品发展的企业可能会面临挑战。就整体而言，我国的自动化产业还处在初级阶段，仍然非常幼稚和脆弱。

在日益发展的IT 时代，企业对工业自动化技术的要求不再是PLC或DCS的自动化孤岛和信息孤岛的单一模式，而是能够提供解决整个企业的生产管理、工业动化控制等解决方案，减少成本，向用户提供持续增长的利益。如西门子“全集成自动化”（Total Integrated Automation）、三菱“可视化工厂”（e―Factory）、ABB“工业信息系统”（Industrial IT）等。

二 发展现状与不足

随着企业工业自动化过程管理与控制体系结构发生一系列变化，工业自动化之金字塔模型也发生了变化：原来工业自动化系统分为5级，分层归纳为：三层结构企业管理决策层生产执行系统层过程控制系统层和计算机支撑系统（企业网络数据库），企业管理决策系统层生产执行系统层必须建立在设备自动化和过程自动化基础上实现系统、物流资金流及信息流集成，提高了企业竞争力。而现在简化为3层， 分别是：计划层――企业资源规划（ERP）、控制层――过程控制系统（PCS）与执行层――制造执行系统 （MES ），它们分别起着制定生产计划、实现逻辑、闭环和过程控制、实施生产管理与质量控制等作用，这样的模型使得企业的信息具有很好的计划系统，生产有序、经济，最终实现操作过程自动化，提高了生产效率，进一步加强企业竞争力。

我国企业在工业自动化方面取得了一些进展，如PLC着微型化和网络化方向发展、DCS控制系统到现场总线（FCS）的发展，工业控制自动化软件先进控制技术发展，但与国际自动化行业整体上相比，仍存在较大差距。主要有以下几个方面：

（1）工业自动化企业规模比较小，难以形成有信誉的品牌产品；

（2）大多数企业没有创新的核心技术，缺乏后劲；

（3）国产系统特别是在应用平台和开放性方面等，总体上与国际著名系统相比差距较大；

（4）国内自动化系统企业综合业务能力和营销能力差，系统产品系列不全

这些发展不足问题，是我国企业自动化发展长期存在的问题。工业自动化技术缺乏创新力和自主研发能力，是我国企业自动化发展关键所在。尽管我国企业工业自动化发展仍不完善，但是工业自动化对我国企业发展具有不可忽视的重要作用，并且具有很大的前景。

三 工业自动化对我国企业发展的主要作用

信息化和工业化的结合是工业自动化显著特点。因此，发展工业自动化技术，不仅促进信息化发展，又武装传统产业。工业自动化本身不能直接创造效益，但是提升企业生产过程、增加安全性、提高生产效率和产品质量、减少原材料、能源损耗。据权威机构统计，自动化技术投入和企业效益提升产出比约在1:4或1:6之间，尤其是资金密集型企业，起到“四两拨千金”作用。发展工业自动化主要作用有以下方面：

1、工业自动化提升企业整体素质。装备水平技术水平管理水平是企业素质的综合。工业自动化是提高工业企业的综合素质有效途径：如SUPCON集散控制系统，具备过程控制操作优化生产管理，形成高效益高质量的生产指挥系统，有效地提高企业素质，投运后产生了巨大的经济效益。目前为止，已生产和应用了1100套离散控制系统，产生的效益是18.8亿元。

2、工业自动化调整工业结构升级。工业自动化包含电子技术自动化技术仪器仪表通信光学声学计量激光等电子技术和信息技术，发展自动化技术，可以带动众多的技术发展。而且，工业自动化投资金额少效益见效快，还可节约能源。既节能减排，与我国企业发展战略想吻合，又能低投入高产出，对结构调整具有十分重要意义。

3、发展工业自动化可以建立一大批企业，如仪器仪表电子计算机产业各类软件产业各类应用软件的企业可以建立起来。发展工业自动化可以改造一大批产业，用工业自动化的软硬件技术，以及它的系统技术，改造冶金电力石化化肥建材等工业部门。发展工业自动化可以拉动一大批产业，如电子元件器件各类接插件产业各类金属加工产业，还有集成电路等等。

四 工业自动化发展空间

随着新一轮的改革开放和我国加入WTO现实，我国企业发展将会有很大的发展空间和机遇。

1、国际自动化公司对中国市场的开拓，会进一步加大工业自动化在企业发展的主角作用

加入WTO后，许多国际著名自动化公司来到中国，不仅带来先进的技术和系统，培养了大批的技术人才，同时也让企业意识到本土工业自动化产业难以快速发展。国外著名公司将将研发中心、产品中心和制造厂转移到中国，进一步降低制造成本和系统的成本，使得这场竞争更加激烈，同时也激发了企业开发自主产品意志，意识到工业自动化发展的作用，加大对自动化的投入，积极应对竞争。

2、国际公司以资本优势收购我国自动化企业，将国内外工业自动化技术发展有机融合

国外大公司一方面积极开拓和占领中国自动化市场，另一方面会利用其雄厚的资本优势收购我国自动化企业，虽有消灭纯本地化企业的风险，但是国内自动化企业将进一步国际化，工业自动化技术将融合国际先进技术，国内企业可以吸取精华，借鉴发展。

3、遵循国际潮流，走开放式技术路线

当今技术发展速度可谓一日千里，而且不平衡，开放化的系统可以保证系统的一部分先达到先进，然后再改进其他部分。随着企业自动化产品或系统开发，工业自动化在企业的发展更多是采用联合开发或集成开发，充分利用自己的核心技术与国外先进技术进行结合，提高整体性能，降低成本。

总之，虽然近20年来，工业自动化技术和产品应用在我国企业发展中取得了一些进步，同时也在个别领域取得了一些突破，但离形成产业规模和名牌支柱企业还有很大距离。在加入WTO之后，我国多数企业在工业自动化技术方面将重新认识环境和自我重新定位。各企业应充分利用国内外先进企业的成果，结合自身的优势与应用行业，在质量、成本和市场上下大功夫，走专业化发展道路，迅速扩大规模，力争早日达到国际先进水平，致力于发展工业自动化品牌企业。

【参考文献】

[1] 刘会.工业自动化控制的现状和未来发展趋势。应用科学.2010(1)

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办公自动化，主要指办公室业务处理与信息处理在综合了自动化、网络化及智能化的条件下而实现的办公。办公自动化的文书工作，即利用办公自动化方式进行的办公室文书工作。文书工作一般涉及到公文撰写，相关文件处理，以及拟办、立卷、归档等，文书工作是办公室工作的重要内容。办公自动化运用在文书工作中，对于文件的搜集、编辑、审核、修改、整理、传输及打印带来很大的便利，同时，在工作中的日常事务处理、部门信息交流共享以及会议信息处理等利用自动化管理模式，有利于提高办公效率。

发展办公自动化，对于企业而言，降低了大量的管理成本。企业不用在办公管理上投入更多的人力及财力，办公工作也不再需要使用大量办公用纸以及相关办公用品、器材；办公自动化的实现还为企业发展带来信息便利，即加强企业与外界的信息交流，能从管理、市场、销售各方面获取新信息，也加强了企业与企业的友好往来；同时，办公自动化的实现还是对企业管理模式的完善，相对于传统的企业管理模式而言，办公自动化是企业跟进信息时展、创新企业管理的途径。对于办公人员而言，办公自动化的实现，则减轻了工作的难度和复杂度，能有效提高文件管理的效率，进而提高工作效率。

二、加强企业行政办公文书自动化的措施

（一）转变观念，突破传统办公模式的制约

虽然在现代企业办公管理中，已逐步实施办公自动化模式，并取得一定成绩。但是办公自动化观念还有待加强，表现在两个方面：一是人员的观念，传统的办公习惯了在纸上记录信息，习惯传递、收发以及整理真实书本文件，习惯开会讨论具体细则等。而现代企业实施办公自动化，必须转变观念，把这些工作通过现代的办公自动化加以实现，让科学的办公系统，为企业发展创效益；二是对自动化办公软件的观念转变，企业不能局限于某种软件或网络资源，要加以创新优化，开发其他资源网络，将人与网络密切联系。

（二）加强基础培训和指导，提高办公人员的智能素质

在高速发展的知识经济时代，任何工作岗位都要求工作人员具备相应的业务素质和知识水平。在企业办公自动化发展中，适应办公自动化，努力提高办公人员的素质和应用技能对于企业来讲很有必要。针对当前国内企业办公人员还不能适应办公自动化要求、仅局限于对办公软件使用的情况，企业要加强对办公人员办公自动化的应用技能培训，强化办公人员对文字、图像、声音等综合文件的处理能力，组织多类别的培训，加强统计、决策及信息交流的能力。企业还应引导员工加强学习，不断反思文书工作中存在的不足，并及时加以改进，不断提高办公人员的智能素质。

（三）加强文书处理工作的办公自动化

在进行办公文件处理时，办公人员应根据办公文书的实际情况，按照公司制定的文件处理流程和方案，及时处理办公文件。办公人员要重视对文件的检查、存储和传输，尤其注意文件处理的小细节，例如：文件的名称、日期、编号等。在文书档案工作中，办公人员要正确使用办公自动化方法，搜集并管理好档案，及时处理企业验收单及相关档案资料，并做好归档工作。

（四）完善办公自动化系统，构建基于Internet的办公自动化

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［作者简介］刘昌亮（1980- ），男，广西柳州人，广西工业职业技术学院电子与电气工程系，讲师，研究方向为电气技术教育；凌艺春（1964- ），男，广西百色人，广西工业职业技术学院电子与电气工程系副主任，副教授，研究方向为应用电子技术、电气自动化技术；杨铨（1981- ），男，广西来宾人，广西工业职业技术学院电子与电气工程系，讲师，研究方向为电气自动化技术。（广西 南宁 530001）

［中图分类号］G712 ［文献标识码］A ［文章编号］1004-3985（2012）23-0112-02

目前，我国高等职业教育的人才培养定位于实用型技术人才，与经济发展的契合度很高，高等职业教育成为与区域经济发展联系最为密切的高等教育类型。随着国家产业转移、产业结构升级和区域经济增长方式转变，国家和区域提出了振兴产业的计划，产业振兴对高职专业的需求逐渐成为焦点。高等职业教育专业的调整和扩大与区域经济如何协调发展逐渐成为整个社会普遍关注的问题。加强专业建设，提高电气自动化技术专业与区域经济发展的适应性，增强电气自动化技术专业对区域行业、企业人才需求的对应是亟待解决的理论问题和实践问题，是实现提升电气自动化技术专业服务区域经济社会发展能力的关键。

一、电气自动化技术专业与区域经济发展的关系

高等职业教育以提供高质量技术应用型人才、推动产业结构升级、提高区域竞争力、扩大高等教育消费等多种方式，影响区域经济的增长。而区域经济对高等职业教育的决定性影响也是多方面的，主要表现在经费投入和就业。区域经济发展水平决定着对高等职业教育的经费投入。同时，区域经济发展水平直接影响到高职毕业生的就业状况，从而对区域经济发展产生重要的影响。德国“双元制”是目前世界上比较成功的职教办学模式之一，被誉为德国二战后经济腾飞的“秘密武器”。所谓“双元制”，就是学校和企业分工协作，共同完成培养人才全过程的一种职业教育办学模式。根据麦可思—中国2007～2009届大学毕业生求职与工作能力调查报告，国家新近制定的产业振兴规划中12个重点发展产业中有9个产业与电气自动化技术专业对应，国家振兴产业对电气自动化技术等高职专业需求排名第一，需求最为旺盛。

以广西高职院校的电气自动化技术专业为例，该专业在广西“十二五”时期重点打造的轻工食品、汽车、石化、电力、有色金属、冶金、机械、建材、造纸与木材加工、电子信息、医药制造、纺织服装与皮革、生物、修造船及海洋工程装备等14个千亿产业中关联紧密的产业有14个，需求旺盛的产业有10个。大量新兴产业的建设快速推动地方经济增长，也为本专业提供了大量的就业岗位，而专业建设为企业培养出更多更好的技术人员，为产业的发展提供强有力的人力资源保障和支持，所以，电气自动化技术专业要加强与区域内企业的分工合作，服务地方经济，与区域经济发展是互相促进、协调发展的关系。

二、高职电气自动化技术专业服务区域经济发展的问题

1.专业的培养目标不明确，不能很好地适应区域经济社会发展的需要。电气自动化技术专业社会需求量大、就业面广，传统的专业培养目标是培养具有一定的电子技术、微机控制技术和计算机网络技术的基础知识，熟悉常用电气设备的工作原理，掌握应用计算机技术实现电气控制的基本原理和方法，具有较强的自动控制系统运行、维护、系统集成及一定的工程设计能力和企业管理能力的高等技术应用型专门人才。这样就导致专业缺乏就业竞争力，专业知识和技能与区域内企业行业脱节，不能很好地服务区域经济社会发展的需要。

2.专业设置与区域行业、企业对接不紧密。传统的电气自动化技术专业是以学科本位设置课程，开设相应的理论教学与实践教学，课程内容与区域行业企业所需的知识技能有距离，没有对接，学生毕业后不能直接对应企业的岗位需求。2010年9月，分管职业教育的教育部副部长鲁昕在首届中国职业教育与装备制造业创新发展对话中指出：“职业教育只有学会了与行业、企业对话、对接，按照企业需求设置专业，培养的应用型人才才有出路。”鲁昕副部长的话表明，现在的专业还是没能够很好地对接企业，需要改进和加强。

3.专业建设资金投入不足。面对区域经济的快速发展需要，专业建设必须在课程改革、师资团队、实训条件建设、学生技能竞赛等方面加大投入进行建设，没有投入就不可能有高水平的硬件、软件条件，也就不能培养出适应区域经济发展的专业人才。现实中的电气自动化技术专业在具备了基本的办学条件后，没有保障措施、专业建设资金投入不足是十分普遍的现象。

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前言:为加快公司的信息化建设步伐，进一步提高对机械设备的管理工作。我部建议采取建立符合我公司需要的设备资产管理信系统，使用计算机查询和记录设备信息，实现对资产管理、运行、维护维修、备件管理等设备日常管理工作信息化，并通过信息化系统的经济管理分析能力，对公司属各单位设备管理绩效的考核做到数据化，精细化，规范化，使公司的机械设备管理上一个新台阶，更能为公司领导层决策提供强有力的依据。

1 公司设备资产管理存在的问题

经过多年的努力，现在公司的设备管理已经可以实现电子文档管理，但是靠简单的电子文档管理，仅能做到一个平面的记录，很难解决设备记录完整性和连续性的问题，也难以实现精细化的管理目标，在以下几方面都存在问题：

1.设备资产的基础信息管理方面

1．1 利用EXCEL表格管理，各部门之间、各单位之间设备资产信息共享性差，不能满足现代企业管理要求信息共享的需要。

1.2 EXCEL表格记录的设备台帐设置依据单一，需要按照不同的方式统计时非常麻烦，容易出错。而设备的管理存在着动态的变化，随着管理人员的变动，设备使用单位的变更，造成数据的变动性很大，不但会造成数据的不准确，甚至可能出现信息丢失。

1.3 设备的采购、安装、运行、使用单位的变更、维修、报废等全过程的管理记录无法集中归档，所以很难做到全程追踪每台设备的全套资料，并实现现代企业设备管理所要求的单台设备的独立绩效考核，对每台设备建立健全设备档案。

1.4 由于各基层单位对机械设备基础数据收集、管理工作水平参差不齐，施工中设备的分散和调动频繁造成基层管理员难以长期坚持“事后立即如实记录”，从而造成基础数据的准确性不高，就很难进一步进行各种分析工作，更难对每台设备运行、故障的相关指标、趋势进行分析，不能实现精细化的设备管理要求。

1.5 面对国家政策的对节能降耗的要求越来越严格，交通运输厅每年都与我们公司签订节能责任书，从2010年开始，节能统计也将纳入统计法的法规范畴。从而对我们公司节能工作的相关报表和设备绩效的考核提出了更高的要求，不能做到单机经济核算，就很难做到报表数据的准确性，更难以真正做到节能降耗，提高每台设备经济效益的管理目的。

2 执行设备资产管理标准

1、公司制订了专门的机械设备管理标准和制度，但是靠人工的方式去监督和执行，工作效率低，执行力度不够或成效甚微，缺乏一套自动提醒和自动监督的信息化系统。

2、在对公司各单位使用机械设备的经济指标方面，虽然有绩效考核制度，但是制度的落实和贯彻依旧存在很大的问题。其主要原因就是依据不充分，无论奖励还是惩罚都难以有一个具体的数据进行量化考核，使机械设备的绩效考核制度难以和目前公司对各单位的其他考核制度接轨，最终造成公司目前在对各单位的综合考评中缺失了这个极为重要的设备绩效考核部分。

3 设备的维修及备件管理

1、维修计划、维修资源未能建立起良好的平衡关系，对委外维修未建立跟踪管理。而且，维修知识库没有建立，维修经验存在推广普及的困难。

2、很难对备件进行合理库存管理，造成备件库存不足或库存过量，库存不足就影响维修造成停机影响生产，库存过量又造成资金积压，给公司带来损失。

3、在设备的维护保养方面，没有一套根据设备本身的要求，能够有计划，到期提醒，并将维护情况及时反馈到公司管理部门的管理体系，难以贯彻落实设备维护工作，造成难以从根本上保障设备的最佳运行状态，延长设备的使用寿命，提高对设备的使用效率。

4 引入信息化系统的必要性

如果引入信息化系统，就能很好的解决以上管理中出现的问题，并把管理水平提升到：

1、设备基础信息的电子化管理，实现基础数据的关联统计分析功能。

2、将设备运行数据归档，可以对设备进行定性定量的运行维护管理。

3、对设备运行维护进行定标管理，系统对运行维护进行标准化管理。

4、备件管理同设备维运行维护进行协调管理，解决备件基本储备量。

5、对于委外维修设备，进行追踪管理从而实现维修策略投入最优化。

5 机械设备管理信息化系统的主要特点

机械设备管理信息化系统以设备全过程综合管理为思想、以施工现场——项目部（工程处）——公司设备部三级管理为对象，以先进的B/S体系（即直接用浏览器就可以使用软件，基层使用人员、管理人员不用安装其他的东西）和JAVA技术（最新的通用软件语言，安全性较高），为我公司设备管资产理提供全面的数据共享、资源共享、统一工作标准和设备管理经济技术分析功能，实现全公司设备资产运行、维修资源、备件资源的共享和统一标准的高水平管理。机械设备管理信息化系统具有以下主要特点：

1、开放的设备资产树体系，完备的台帐、档案与报表，实现对设备多种不同状态下的管理。

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数字化制造管理实现纵横管控

为了应对飞机研制的新要求，中航工业成飞开始转变运营方式，持续推进管理创新，2009年，提出了“腾飞计划”，并将该计划分为5个阶段，设立各个阶段的主题与任务。

同时，为了适应现代飞机的研制生产，中航工业成飞对产品设计和制造的流程进行了全面数字化改造，建立了基于三维数字样机的厂所协同工作平台和数字化制造体系：产品设计与制造的并行协同数字化定义、PBOM的重构与无纸化管理、基于三维的装配工艺设计与仿真、数字化协调制造模式的变革、工艺管理模式的变革等。其中，为了支撑成飞 “腾飞计划”的推进，实现“纵向战略管控、战略运营一体化，横向面向供应链的业务集成与协同”的发展战略，成飞启动了“数字化制造管理”项目。目前，目前已完成了核心模块的需求调研、概要设计、计划模块的开发，以及基础构件库的建立，正在开展业务构件库和流程构件库的建立。

该项目将建设完成成飞数字化制造管理系统，系统以“业务服务构件化、流程穿透组织”为建设思想，基于SOA架构平台，同时具备确保系统设计开发先进性的强大应用平台，涵盖成飞经营管理的核心业务模块。通过该项目将重构以采购配送、生产、经营(财务)、质量管理等为核心的企业资源计划系统，实现物流、资金流、信息流“三流”集成，最终实现管理流程、生产流程、信息平台、先进管理技术综合应用协同的管理目标。

全局下的局部与微观优化

数字化制造与管理技术的应用需要全员参与转变观念，建立配套的信息化平台和标准规范体系。因此，应统一优化目标与标准，从企业业务全面管控与整体改善的高度，按全局优化管理的思路来开展局部与微观优化，构建先进、适合企业发展的管理体系。

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在我国科学技术快速发展的今天，社会生产活动的数字化程度在不断加深。作为社会经济发展中的重要参与者，更多企业已经加强对数字化产品与手段的利用，希望以此为动力促进企业的长久发展。品牌作为企业发展的重点支柱之一，媒介是品牌传播的基本工具，因此，如何顺应时展的趋势、利用数字化媒介提高企业品牌传播的效率与效果已经成为现代各企业发展过程中的重要问题。数字化媒介引导下的企业品牌传播问题受到了广泛关注。本文立足数字化媒介的视角，对企业品牌传播问题进行一些探讨。

一、数字化媒介概念与特点分析

1.数字化媒介概念分析

从传播学的角度看，媒介，就是指那些在人类进行传播的过程中起到信息传递承载作用的物体。而现代日新月异的数字化媒介就是指利用技术而对人类需要传播的信息进行加工与处理的一种加工物体与传递承载物体。不同的研究者从不同角度切入，对数字化媒介有不同的定义，但无论哪一种分析视角，都认同数字化媒介作为一种网络媒体的属性，数字化媒介以电子信息技术为技术基础，以互联网作为传播介质，它带来了与人类历史上任何一个时期都全然不同的信息处理、加工与传递的模式，也正是因为如此，探讨数字化媒介如何与企业品牌传播的有机结合对企业的品牌建设而言是非常重要的。

2.数字化媒介的特点分析

随着科学技术的快速发展，世界正在变得越来越小，各个国家与区域间的联系越来越方便。数字化媒介是一种全球立体范围内的信息传递工具，利用电脑与互联网将不同地理位置出现与存在的信息传递到最多的地方。这是一种面对社会大众的最为公开的信息传播媒介。下面，我们来对数字化媒介的特点进行简要的几点分析：

（1）信息量大，形式多样。报纸杂志电视等传统的大众传播媒介，信息因时间、版面、时长而受到限制。报纸的普遍含量是几万字，电视的有效时长是固定的，即使报纸可以增版扩容，但随之运营成本增加。所以电视广告以秒为单位进行收费，高企的价格表明了电视媒介的单位成本很高。这意味着，通过传统大众媒体信息的单位运营成本是很高的。这使得大众媒体在本质上是一种有高昂使用门槛的媒介。这大大限制了信息的总量。而数字化媒介则不同，比特与字节是其传播信息的单位，信息被分解为比特与字节存储于服务器当中。数字化媒介包含的信息更加全面，其信息量之大是其它的传播媒介所无法比拟的。除此之外，数字化媒介信息呈现方式更加多样化：它可以利用文字与图片这些较为传统的信息呈现方式对信息进行处理与加工，也可以利用现代化的数字化技术，使信息以动画或者影视的形式出现在我们的面前。这些多种多样的表现形式使得信息生动形象，更接近人们的信息偏好，因此更受欢迎。

（2）信息的更新与传播速度快。与传统的信息传播媒介进行比较，报纸与电视媒体进行信息传播都有一定的时间周期，在规定的时间内进行相关信息的传播，而数字化的信息传播媒体则不同，它的更新是随时随刻的，不受时间限制。比如说社会上发生的热点新闻事件，电视要在规定的新闻时间进行播出，而数字化媒介会在事件发生的第一时间进行报导，后续一些跟踪报导信息。可以这样说，数字化媒介的信息更新速度与传播速度是以秒为单位计算的，不像传统媒体，有固定的信息周期。

（3）信息的实时与互动交流更为便捷。实时性，就是数字化媒介在进行信息的传播之时是全天候的，对于电视报纸与杂志周刊来说，固定的传播周期是很少改变的，这就使得许多最新的时讯不能在第一时间到达受众，而数字化媒介的实时性很好地解决了这一问题。其次，在数字化媒体的平台，大众与媒体可以互为信息的者，就某个信息（例如热点的新闻事件）进行互动，大众和媒体一样发表自己的见解，从技术层面讲完全可以实现信息的对等交流。这是数字化媒体平台对传统的大众媒体最大的技术性颠覆。从企业的品牌传播角度来看，传统媒体一般情况下都是企业单向有利于品牌的相关信息的媒介渠道，但随着数字化媒体的普及，消费者不再是大众传媒时代的被动受众，数字化媒介很大程度上可以抹平企业与消费者在使用媒介上门槛的不同，现在消费者能够及时对商品的相关信息，这种主动出击的信息反馈模式，对现代的企业品牌建设而言，是全新的挑战。

（4）全球化的信息传播。数字化媒介的出现使得世界范围内的信息传播在技术上可以达到以秒计，世界变得没有距离，这就是数字化媒介的信息传播全球化的重要作用。在数字化媒介构建的信息世界当中，位于不同区域与不同国家的人们可以实现有效的交流，打破区域、语言与文化背景的限制，这对于信息全球化来讲是极为有利的。

（5）检索性能强。快速检索是数字化媒介的一个重要性能，也是其区别于其它传播媒介的重要关键点。像报纸杂志这样传统的信息传播媒介，不能够满足使用者快速搜索信息的要求。而数字化媒介支持关键词搜索、交互检索等等，使用者在自己的个人终端上就可以轻松地找到自己想要的信息，这大大提高了信息传播的效率。信息主动获取是互联网精神的重要指标，检索是实现信息主动获取的重要技术。

二、企业品牌的重要性分析

企业品牌是企业用一个独特的名称和（或）标志，用来标明自己提供的产品或服务的独特性及与同类产品或服务进行区别。品牌是代表某个企业的一个具体符号，企业因此向消费者发出产品来源的信号，防止竞争对手的模仿，既保护消费者也保护企业利益。有证据表明，在自己的商品上印上独特标记的做法古已有之，品牌也早已在商业中发挥重要作用，但企业对品牌建设的充分重视仍然怎么强调都不过分。品牌的力量、品牌建设的难度与代价取决于企业投资品牌的意愿。

1.品牌是企业的重要资产

品牌可以为企业创造巨大的商业价值，是企业的重要资产。按照戴维·阿克的观点，品牌资产包括品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想及其它专属资产五个方面。通过这些方面，品牌资产可以为企业创造边际资金流。忠诚客户为企业创造高额利润，顾客群的忠诚度越高，企业越不容易受到竞争对手的打击。企业品牌如果得到消费者与社会的广泛认可，意味着企业的产品与服务有较高的质量，忠诚客户群满意度很高，这使得消费者在购买决策中会更多倾向于该品牌。因此，在现代经济市场中，越来越多的企业把品牌建设作为企业发展的标准。

2.品牌是企业的竞争力

社会经济的纵深发展导致企业竞争的激烈程度不断加深，对企业而言，竞争力是其发展的重要动力与牵引力。企业的生产运营制度与企业员工的素质、产品的特色与创新力度，都是企业重要竞争力。但对消费者而言，这些标准都是抽象的，消费者衡量和评价企业的是品牌指标，因此，好品牌、大品牌就是企业的大竞争力。要扩大企业在市场中所占份额，就必须加强品牌的建设，这是提高企业竞争力的重要手段之一。

3.品牌承诺是重要的购买决策依据

消费者的购买决策依据对企业来说，就是上帝之手。尤其是人类生产能力的极大提高，使产品的种类越来越多，同质化的产品数量也在日益增加。消费者面对数量如此众多的产品，不知道如何进行选择。有证据表明，消费者的决策依据中，品牌承诺是非常重要的一个因素。企业通过品牌形象的信息，给予消费者关于产品或服务的承诺，使消费者能够了解到产品或服务的价值并确信企业的承诺。因此，企业品牌，在一定程度上来讲，是企业对消费者做出一种承诺。

4.品牌是企业精神的载体

品牌是企业精神的集中体现，品牌也是企业进行企业文化推广、与消费者进行文化交流的一种形式。利用品牌这一载体，支撑企业发展运营的企业文化、企业精神都得以集中呈现， 一个严谨的、以客户体验需求为最高标准的企业精神，消费者一定能在品牌中感受到，反之，对客户敷衍漠视的企业文化也一定会被消费者觉察到。通过品牌，消费者受到潜移默化的影响，企业可以促进消费者接纳自己的企业精神，它甚至可能是一种生活理念。比如雀巢咖啡，它是众人皆知的速溶咖啡，消费者在接受这个品牌的同时，也包含着对速溶这一忙中悠闲的生活理念的认同。

三、数字化媒介引导下企业进行品牌传播误区

在数字化媒介快速发展的今天，许多企业对于数字化媒介的认识并不完全与深刻，没有将数字化媒介应用于企业品牌传播工作当中。这就使得我国一些企业的品牌传播得不到预期的效果。下面就对数字化媒介发展背景下企业进行品牌传播中存在的问题进行简要的分析：

1.对于品牌的认识不完全，品牌传播没有创意

许多企业在品牌构建方面缺乏创意，在一些企业的经营者眼中，品牌就等同于商标，请一些专业的美工人员进行企业商标的设计就是企业品牌建设的主要工作。企业经营者对于企业品牌认识的不完全，使得企业品牌的传播没有良好的基础。另外，企业品牌的传播以商标作为唯一的内容，缺乏市场创意，没有定位，使得许多企业品牌出现类似现象，传播方式也十分类同，这就使得企业自身的品牌不能够吸引消费者的眼球，也难以被消费者接受与认可，这对于企业品牌的传播是极为不利的，严重影响企业品牌传播的效率与质量。

2.不能正确认识数字化媒介的作用

品牌传播工作是企业经营工作的重要组成部分，加大企业品牌的宣传，就是将企业的品牌制作成为一个简短的广告，在电视上进行播出。这是许多企业经营者的企业品牌传播想法，也是错误的企业品牌传播想法。其认为企业品牌的传播内容就是做一支宣传企业文化与品牌的广告，对于广告有着过分的期待。一些企业的经营者认为一支广告可以使企业的产品销量快速提高，提升产品的知名度，而其它的企业营销与公关则不如广告重要。这样的“广告”思想是极端的。在数字化媒介快速发展的今天，企业的经营者没有能够开阔眼界，正确认识最新的企业品牌宣传工具，对于企业品牌传播来讲就是一种阻碍。

3.企业品牌的传播没有统一的规划

数字化媒介信息传播的实时性，要求企业在进行品牌宣传之时，有一个整体的企业品牌宣传规划。而对于一些企业来讲，特别是一些中小企业，企业品牌的传播规划并没有得到有效的建立。只有当企业发展遇到困难之时，企业才意识到是进行企业品牌宣传的时候了，一些企业将企业品牌的传播作为挽救企业的方法，而没有将企业品牌的传播作为企业日常发展过程中的一个必要环节。企业品牌的传播在许多企业看来是一种短期的投资行为，企业品牌的传播活动没有一定的连续性，这与数字化媒介的信息传播特点是相悖的。企业品牌传播统一规划的缺失，使得企业品牌的传播工作与数字化媒介的传播频率不在一个档次上，因此，不能很好地利用数字化媒介对企业品牌信息进行传播。

四、数字化媒介引导下企业品牌传播的对策分析

在数字化媒介快速发展的今天，企业要想实现品牌的成功传播，促进企业的快速发展，就要更新企业品牌的传播对策。下面，我们对数字化媒介引导下企业品牌传播的对策进行简要的分析：

1.加大数字化媒介的利用率

对于传统的企业来讲，加强其对于数字化媒体的接触率与利用率成为了使用数字化媒介进行企业品牌的传播的最重要的一步。企业要认识到数字化媒介的作用，对企业内部运营管理者与宣传负责人进行专业的培训，使其了解数字化媒介在企业品牌传播中的作用与使用原则，在掌握数字化媒介的利用手段基础之上，充分利用数字化媒介，使数字化媒介成为企业品牌传播工作中的重要支撑。

2.引入与培养专业的技术人才

在现代社会，数字终端设备已经成为社会大众生活中不可缺少的一部分，无论是老人还是儿童，都具备一定的电脑操作技能，而个人移动终端在中国的普及速度更是非常惊人。因此，数字化媒介所面对的观众极为广泛。要想利用数字化媒介进行企业品牌的宣传，企业要引入相关技术人才。就现在的情况来讲，企业需要两方面的专业技术人才。第一，计算机专业的技术人员，这些人员在企业的品牌传播中进行相关网络的技术建设，保障在品牌传播中提供技术支持。第二，网络营销人才。这类人员的要具备较强的实践性，可以利用正确的营销观念为企业开发新的营销方法与营销活动。企业要重视数字化媒介的作用，针对企业品牌的传播与数字化媒介的结合进行人才的招聘，明确招聘的目标，寻找具有理论性与实践性的专业技术实践人才。

3.提高数字化媒介中企业品牌信息的更新速度、丰富内容

数字化媒介内容的丰富与否直接着系着企业品牌传播的吸引力，对于消费者对于企业品牌的关注程度有着重要影响。因此，在数字化技术不断发展的今天，企业要加强网络形象的建设，例如企业网站，要摆脱网站结构简单化的现状，要让内容更丰富、形式更多样，令浏览者对企业品牌传播的亮点印象深刻，了解企业文化。另外，企业要加强品牌信息的更新，使品牌故事、品牌信息能与时俱进，迅速传递给消费者。只有这样，企业的品牌才会得到更多消费者的关注，企业的发展才能得到正面力量。

4.加大对于数字化媒介的投入

一些企业受到运营资金的限制，没有条件进行数字化媒介的使用，另外，有一些企业的管理者思想观念存在误差，错误地认为进行数字化媒介的投资助力于企业品牌的传播是无效的。因此，企业需要转变传统的营销观念，加大对数字化媒介的投资，合理加大数字化媒介的资金投入，使数字化媒介得以有效的利用。数字化媒介需要一些专业的技术设备，更需要具有专业知识与专业技能的人才，利用数字化媒介进行企业品牌传播的每一个要素都需要资金的支持。因此，无论是社会还是企业本身，都要规正企业品牌的传播思想与观念，合理提高数字化媒介的资金投入，利用短期投入换取企业发展的长久利益。

五、结语

综上所述，在科学技术快速发展的今天，数字化媒介已经深入到社会生产与生活的各个角落。数字化媒介凭借其高效率高质量的信息传播特点，在市场经营活动中发挥着重要作用。我国的一些企业在利用数字化媒介进行企业品牌的传播之时，还存在一些思想、技术与资金问题，笔者从这些问题入手，提出了几点数字化媒介引导下企业的品牌传播对策。企业品牌是企业发展的基础，也是企业实现其存在价值的必要条件，加强企业品牌的传播，是企业快速发展的重要手段。希望企业重视企业品牌的传播工作，利用现代化的数字化媒介去规范与提高企业品牌传播效率，最终助力于企业的发展。

参考文献：

[1]王德利. 浅谈网络口碑营销[J]. 电子商务. 2010（09）

[2]毕继东，胡正明. 网络口碑传播研究综述[J]. 情报杂志. 2010（01）

[3]张夷君，苏勇. 国外网络口碑理论最新研究进展[J]. 市场营销导刊. 2009（06）