标志的设计特点范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了4篇标志的设计特点范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

社会的发展和科学技术的进步，为各种多元化的标志设计提供了技术上的基础，也由此带来了标志设计中强烈的个性表现，使得过去简洁、普遍的设计理念和原则，成为了过去式，标志设计也因为这种强烈的个性化因素而精彩纷呈。个性化的特征实际上是标志设计发展的必经阶段，标志设计从无到有，从单一走上丰富，再到形成了一定程式化倾向之后，个性化的设计就成为了一种必然。随着设计师主体意识的增强，他们认为只有用自己这种独到的方式，才能够充分发挥出自己创作的情感，这种独到性也就成为了自己的个性之所在。例如在靳埭强先生的设计中，他喜欢从中国传统书画艺术中汲取营养，使得作品有较强的韵味性和意境性特征。陈幼坚先生特别喜欢简洁的设计，他的标志设计，一样望去好像是平淡无奇，但是仔细品味，却发现有独特的内涵孕育其中。还有很多设计者，在设计中都表现出来了鲜明的个性风格，这无疑是一个具有积极意义的现象，因为设计者的个性表现，从本质上来说，是来自于大众个性的审美需求，这种个性化的追求，导致了标志设计的针对性更为明确和强烈，从而能够适应激烈的市场竞争需要。

2.标志设计情感化的表现

传统的标志设计中，标志似乎是某种象征的符号，加之当时物质生产不够丰富，标志设计本身有一种高高在上的感觉，所以这些标志设计在形式表达上也是较为严肃和拘谨的，伴随着人类物质生活的进步，几乎所有的产品都有了自己的标志设计，所以标志设计就突出体现出了一种情感化趋向，这在发展中的中国表现得尤为明显。很多年轻的产品，为了更好地获得产品的销路，在标志设计中，努力地营造出一种情感氛围，试图以此来获得和观众的共鸣。不但使标志设计作品充满了人性化的味道，同时也是设计者人文关怀的具体表现。在满足设计功用的同时，挖掘设计本身在形式和内容上的美感传达，尽可能给观众以温情、舒适和惬意的感觉。比如芳华花园的标志，这是一家房地产开发公司，在其标志设计中，首先，采用了红、黄、绿等亮色，给人一种轻松和愉快的感觉；其次，在设计形式上，下方是一朵朵鲜花，右上方则是色彩艳丽的蝴蝶飞向这些鲜花。这就给人一种很强烈的情感指向，如果生活在这样一个环境中，一定能够享受到这种鸟语花香的感觉。同时，为了更好地表现出这种情感关怀，很多标志设计还采用了手工质感的笔触，在准确传达了标志本身的信息的同时，还呈现出了强有力的视觉冲击力，给人留下了深刻的印象。比如靳埭强设计的中日经济交流20周年的纪念标志，就采用了中国传统山水画中的笔触，使得整个标志设计看起来充满了灵动之感，特别是“20”这个数字，被设计成了眼睛的形状，寓意着对未来发展的关注。人们在观看这些作品的时候，能感受到标志作品本身传递出的一种友好的信息和美好的情感。

3.标志设计民族化的追求

民族文化是一个民族赖以生存和发展的重要依托，标志设计是体现民族文化的一个领域，因此，在标志设计中体现出强烈的民族化因素和民族风格，不但是一个设计者民族责任感的体现，也是作品能够在世界范围内获得认可的关键所在。新时期的中国标志设计，很好地对民族文化进行了继承、延伸和传达，民族文化成为了当代中国标志设计重要的素材宝库，民族文化中所蕴含的民族精神，也成为了沟通标志设计和全世界欣赏者之间的重要桥梁。比如靳埭强先生为中国银行设计的标志。银行从属于金融业，设计者从中国古代的方孔圆钱中获得了灵感，以此作为设计的主体，将内部的方形，利用两条竖线和外部的圆形相接，从而又构成了一个中字的形状。不但恰如其分地表现了中国银行，同时还彰显了中华民族传统和悠久的历史。又如北京奥运会的标志设计，作品采用了中国传统的印章形式，这枚印章印出了一个张开双臂，舞动着的“京”字，之所以采用印章的形式，因为印章在中国古代具有承诺的意思，展示着北京向全世界宣告办好本届奥运会的决心。舞动的“京”字，更像是中国书法艺术中的隶书，而红色则体现出了一种生命的激情。上海世博会的标志设计也有着强烈的民族化因素，整个造型是一个“世”字，左上方是三个并排站着且手挽手的人的造型，既可以理解为一家三口，也可以理解为代表着全世界人类的你、我、他。这种对于中国文字的巧妙运用，来自于设计者对中国传统文化的熟知和身上所具有的责任感，所以使得作品不但能够为本民族的人们所接受，还获得了世界的广泛认可。

二、中国标志设计未来的发展趋势展望

1.标志设计国际化和民族化的结合更加密切

一方面，面对文化全球化和多元化的发展趋势，标志设计一定要体现出一定的国际化因素，才能够获得世界的认可；另一方面，设计者也应深刻认识到，完全国际化的设计，并不完全适合于本国的市场，更不用说中国是世界上人口最多的国家。面对这种矛盾，只有将两者紧密地结合，秉承一种“和而不同”的理念，方能满足国际和国内的双重需要。“合”，是指将不同的因素有机地融合在一起，比如东西方的文化因素；“不同”则是指这种融合并不意味着本身各自文化特性的消失，而是在一个共融的环境中，体现出的新特点。因此，要想使中国标志设计走上一个良好的发展轨道，就要走这种紧密结合的道路，秉承和而不同的理念，才能在激烈的文化竞争中占有一席之地。

2.标志设计朝着动态化的方向发展

未来的标志发展，已经不再是停留在表面上的静止符号，而是综合了声音、图像、动画等多种因素的综合体，表现更为多样和全面，而且能够在保持整体造型的基础上，根据需要随时进行修改。这一点在数码技术领先的IT界体现得最为明显。比如国内著名的搜索网站百度，其主体造型是百度的汉语拼音和中文，加上一个足印。但是这个造型是经常发生变化的，每到了一些重大的节日，都会在标志设计上有所体现。比如教师节，会在标志周围画一幅教师上课的简笔画；中秋节则是一轮明月、国庆节是一面红旗等，这种动态化的特征，是之前静态设计所不可想象的，反映出了互联网的高效、快捷和互动，也彰显出了标志设计发展的新趋势。

3.标志设计朝着组合化的方向发展

随着经济的飞速发展，设计项目的规模也越来越大，组合形式也愈加复杂。这无疑对代表企业形象的标志设计提出了更高的要求。具有整合观念的多元组合型标志设计，其基本概念是一个企业组织的各个部分，可以有自身的个性与形象，但是均应服从于企业整体形象。通过这种方法，有着众多名称与机构的庞大企业在形象上达成了统一与协调，在具备整体性、一致性的同时，又保持了各子单位的个性与特点，增强了形象的灵活性与多样性。比如著名运动品牌阿迪达斯，其本身具有多个标志设计。带有复古风格的服装和鞋类，被冠以“三叶草”的标志；展示其最新技术的产品，是三条斜线的标志；而一些休闲类的服饰，则直接采用“adidas”的字母拼写。三个标志代表着三种不同的产品风格，充分发挥出了各自的功用，构成了一个以标志为核心的视觉形象识别体系。

篇2

中图分类号:TP391.44 文献标识码:A 文章编号:1674-7712 (2012) 12-0041-01

一、智能标签的基本特征

(一)智能标签的含义

支持智能化标签的是RFID技术,是一种非接触的识别技术,主要是利用阅读器和射频信号识别来完成对数据的采集,这个过程无需人工干预。随着RFID技术的发展,其促进了智能化标签的产生与发展。所谓智能化标签就是RFID的一个应用形式,即射频识别标签,标签可以制成自私性的标签卷供应,形式轻薄灵活,方便使用,且智能标签内可以储存信息一共识别。

(二)智能标签的特征

和以往的条码相比较,智能标签的优势更加明显,其特征如下:可以存储信息,其容量随着材料技术发展正逐步增加;数据可读写,智能标签利用读取器可以实现非接触读取,并可以将信息集中起来完成处理,以此可以读取多个标签,也可将信息写入到标签中;形式灵活,RFID在读取信息的时候不受形状与尺寸的影响,因此智能标签就可以采用更加灵活的形式,小型化、多样化是其突出的特征;应用范围广泛,传统的标签在环境改变的时候会受到污染,容易导致信息丢失,而智能标签对水、油、有机溶剂等其他污染有较好的抵抗能力,因为其材质可以针对性选择,且在黑暗中也可完成对数据信息读取;标签可以重复利用,RFID支持的智能标签保存的是电子数据,可以反复读取、写入,所以标签可以回收并在此投入使用。尤其是被动式的标签可以省去保养的过程,更加的便利;标签具有穿透性,在实际应用中如果标签被纸张、布料等包装材料包裹的时候,只要是非金属物质,其数据信息仍然可以被扫描读取,不受影响;阅读的距离远速度快,RFID技术的发展使其可以同时读取多个标签的信息,且速度快,只需要将智能标签防止在扫描范围内就可完成读取,同时智能标签可以通过加密进行保护。

二、智能标签系统的结构与工作原理分析

智能标签的基本结构有三个模块构成,智能标签:标签中设置有芯片,其中的线圈作为通信电路,主要完成标签与射频天线之间的通信;射频天线,同主机相连接,用于完成智能标签与阅读器之间的射频信号传递;读取器,通常与主机相连接,主要是读取标签内存储的数据信息。

工作原理上看,指标标签的工作是数据的载体,实际上就是RFID系统中的一个应答器装置。在读取中,标签受到读取器产生并发射的无线射频信号的激发,而内部产生感应电流,芯片被激活;芯片就可将包含的数据通过标签的内置天线向读取器进行发生;RFID系统的射频天线接收这个信号并经过天线传送到阅读器中,阅读器对其进行解码和调制即可获得标签中所存储的信息。

三、智能标签在射频识别系统中的设计与实现

(一)硬件设计

系统的核心是读写装置,系统可以分为以下几个部分:主控部分、I/O通信部分、存储其部分、智能标签通信部分。读写器的主控部分是利用一个芯片系统,复杂对读写器的各个部分进行控制;I/O通信部分则是控制读写器与外部计算机的信息交互,文本设计的读写器中利用串行接口与外部计算机相连,处理指令,并将读写器的相应指令传回计算机;在读写器完成与智能标签的通信时,要按照传输数据的需求来进行解码,因此在这部分的硬件设计中必须考虑从CPU接收指令后必须按照约定的协议进行编码,并将编码后的信号进行调制然后利用天线传输,同时等待智能标签的反馈信号,接收到反馈信号后将其进行解码,传回到CPU中,通常选择读写器射频天线的发射频率为固定频段。在设计中还应根据实际的应用情况选择相应的读写距离,通过增加天线功率的方式可以获得更远的通信距离,保证智能标签被有效的读取。最后在读写器设计时还应设置存储器,以此暂存智能标签的读取数据。

(二)系统的软件功能设计

从系统的软件层面上看,其主要应满足以下几个功能模块的功能实现,主控功能、通信功能管理、存储功能、I/O功能,以此处理与中断功能等。主控功能就是可以完成对各部分的程序调度。系统在运行的时候通过I/O中断从外部读入主机的指令,在得到请求后将交由对应的模块完成处理,如写入标签、读取标签等等,在处理完成后中断的指令将响应信息反馈给主机。在系统运行中为了防止通信的误报、操作超时等情况,当出现某个错误要被处理的时候,系统将产生中断,中断处理程序会及时的检测错误的信息,并交由相应的异常处理程序完成处理,从而保证系统的正常运行。

(三)通信协议的设计

通信是智能标签实现功能的重要方式,为了方便处理数据,读写器工作的时候数据流可以表示为三层结构。在最低层是数据传输层,是读写器与外部主机完成通信传输的数据帧,这是外部主机箱其发出的命令请求。系统在接收到数据帧后,就会校验其完整性,然后才从传输层数据帧中分离出指令层数据,根据指令的类型完成下一步的操作,如发送指令给标签、访问内部数据等等。指令层数据与提供外部编程接口的数据应保持一致,用户按照协议提供的任务层数据,就可完成与读写器的交互。协议层主要是完成智能标签数据交互的相关数据,这层数据包括了:标志域、指令域、参数域、数据域、循环校验等,各个不同的域利用整字节序列构成。

四、结束语

随着科技的发展,智能标签在生活中出现的频率越来越高,其极大的提高了人们对物流管理的效率,尤其是随着技术发展可印刷的智能化标签将进入人们的生活,这可以改变传统标签的局限性,使得其最终代替传统的条码识别系统,进入到物流、管理中。

参考文献:

篇3

在汽车标志审美价值中，蕴含着设计师的审美情趣、审美观点和审美取向。作为汽车标志设计师应具备以下审美条件：

1 具备汽车专业基础知识

设计师的汽车专业知识是他对审美客体——汽车标志设计的进行审美的前提条件。但是，作为具备汽车专业知识的设计师，对汽车标志设计的审美能力也存在着差异，差异的存在主要决定于专业知识的掌握程度，他掌握的汽车工程、汽车文化知识越丰富、对汽车标志设计领域的越熟悉，其对汽车标志的审美能力也就越强。

2 具备较强的艺术鉴赏能力

汽车标志设计师应具备对汽车标志设计较高的艺术鉴赏能力，能对汽车标识设计的艺术性做出敏锐的反应。对汽车标志设计的审美实践活动可以促进艺术鉴赏能力的提高，同时艺术鉴赏能力的提高也可以拓展设计师对汽车标志审美的广度与深度。

3 具备敏锐的审美心理

美感作为审美主体对审美客体的感受，是一系列心理因素相互渗透、相互作用的结果。汽车标志的审美，就其心理功能而言，主要是指设计师在欣赏汽车标志时所产生的积极地综合型心理反应，主要包括知觉、感觉、想象、联想、记忆、通感等，他们相互联系、相互渗透，共同构成汽车标志的审美心理。

汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形象系统的核心部分，是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遅想，折射出汽车文化的物质性与精神性，丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力，体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性，如何设计出一款美观适用的汽车标志，是一项值得深入研究a。

汽车标志虽小，但却发挥着极其重要的品牌识别作用，如果没有它人们将无法对汽车品牌加以区分，汽车品牌所具有的一切价值都无法得到表达，因而也就无法在市场上建立自己的品牌形象。汽车标志与汽车工业发展的历史和传统紧密相连，汽车标志设计具有文化性、艺术性、识别性与象征性等特征。汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一，与其它类别产品的标志相比，汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计的质量，直接决定了人们对汽车品牌的第一印象。

汽车工业的发展不但缔造了辉煌的工业文明，也孕育了丰富多彩的汽车文化，汽车已成为现代社会物质文明和精神文明的重要载体。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中，出现了许多优秀的汽车标志设计作品，就像一座座丰碑，记载着汽车发展的历史，每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看，在主题和形态的选择上，都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史，反映了汽车作为“第一工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神，同时还反映了不同国家、地域的文化特点，以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。

对于汽车标志设计审美特性的研究属于设计美学研究范畴。作为一种设计物汽车标志具有重要的美学研究价值，作为审美客体，汽车标志的造型设计具有实用性、形象性、意象性、差异性与共同性等特点，并受到历史、文化、地域、民族、科技、时代等诸多因素的影响和制约。汽车标志设计的特点和其独有的应用形式决定了，汽车标志设计涵盖了视觉传达设计与产品设计的交叉领域，并且与汽车品牌发展理念与战略的实施密切相关。

一个好的汽车标志首先要美，只有符合设计美学规律的美才能经得起时间的考验，才能给人以持续的、永恒的视觉审美享受。通过对相关形式美法则的应用分析，可以看出，在汽车标志发展演进过程中，形成了独特的汽车标志设计美学规律。形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时，会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征，如果将它们巧妙运用于汽车标志设计中，则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一，不仅是汽车标志实用功能的载体，而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析，在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。

汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容，汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成，取决于由来已久的历史积淀和文化传承，没有民族风格特点的汽车标志，在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同；每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求，这些都反映在汽车标志设计的时代风格中，汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现；不同地区有不同的地域文化，人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同，这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。

在我国设计美学领域，涉及到汽车标志设计的著作甚少，并且也只是在少量有关标志设计的著作中略有提及，而且大多以案例赏析的形式出现。在艺术设计领域涉及汽车标志设计的研究成果也极少，大多仍停留在图形学、符号学层面，缺少系统深入的设计理论研究，更没有结合汽车标志设计的美学特点来探讨汽车标志设计。在汽车工程领域涉及到汽车标志设计的成果亦不多见，而且多是从汽车文化角度对汽车标志的含义、风格进行概略的介绍。立足汽车工程和设计美学这两大学科，将汽车标志设计与设计美学有机融合，将设计美学规律引入到汽车标志设计的研究中，对汽车标志设计的审美特点、美学规律、造型规律与方法进行系统深入的梳理、分析和研究在国内尚属空白。

篇4

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）06（b）-0000-00

1 标志的定义与表现形式特点

1.1 标志的释义

标志是一种大众的传播符号，它以简洁，易识别的形式表达一定的含义，从而使人们借助自己的思维联想的能力，传达一些特定的信息、意义以及想要表达的思想内容，标志既是一种图形符号，同时又是一种语言，它具有图形符号的语言特征。

1.2 表现形式特点

标志是人们通过一个特定的符号来表达一些特殊的含义，它的表现形式分别是具象表现形式、抽象表现形式和文字表现形式，就这几种表现形式的特点下面进行分析。

1.2.1 具象图形在标志设计中运用的形式特点

具象图形的表现形式有多种，其中包括人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形以及自然造型的图形，这些都是直观的视觉符号，它能简单、直观、清晰准确的传达企业的属于，以及所包含的意义，在标志设计中运用具象的图像作为企业的LOGO，不仅可以直观的表现企业的属性，而且还可以更准备的把企业的性质表达出来。

1.2.2 抽象图形在标志设计中运用的形式特点

抽象图形就是比较侧重于一些理性的几何图形，具体的形态以点、线、面、体等几何形式表达事物本质的特征的视觉形态，更直观的表现自己所蕴含的含义以及所要体现的强烈的视觉冲击，易识别、易记忆、易体现公司的企业文化等作用。

1.2.3 文字图形在标志设计中的运用的形式特点

文字图形就是把一个文字通过变型，形成的企业标志，它与图像标志相比而言，在形象上会稍差一点，但是在语言的表达能力上确得到了大大的提高，它可以使好多企业以及活动的名称直接的视觉化，例如上海世博会的标志。

2 几何图形的定义及在标志设计中的表现形式

几何图形以简洁、易识别、易记忆、视觉冲击力强的这几大特征在现在标志设计中起着不可替代的作用，从而带动着标志设计的发展。

2.1 几何图形的释义

几何图形就是利用点、线、面客观的帮助人们更好的表达出图形世界，一般都是从一些具体实物中演变出来的图形，它一般分为，平面图形与立体图形，平面图形就是在同一个平面内的图形；立体图形就是不在同一个平面内的图形，几何图形一般都是以抽象的形式出现的，它以简洁易识别的特点，在当今的标志设计中，出现的频率在逐渐的上升，同时在标志设计还发挥着积极的作用。

2.2 几何图形在标志设计中的表现形式

几何图形在标志设计中就是利用点、线、面的组织，形成一个具体的标志，那么几何图像在标志设计中的表现形式又是什么呢，简单的说，它就是用抽一些具体的图形从中分离出来的，抽象图形比较侧重于几何图形。几何图形就是利用点、线、面这三个元素勾勒出复杂的图形世界。

2.2.1 点

点简单的来说可以说是所有造型的源头，点其实本来没有形状大小的局限之分，但是在视觉设计中，点是一个相对比较小的元素。点一旦扩大到一定的程度上，便会形成了几何图形圆形也可以称作为使圆。因此，点总是会让我们联想到一些东西，如米粒、太阳、水珠......正因为它小，它的结构的形式极为简洁，可以很容易的吸引人的眼球，使人们在视觉的情感就不可忽视他，所以它在标志设计中起到核心的作用。

2.2.2 线

线其实就是点移动所留下来的痕迹和一些点相连组成的形状。简单的线条就可以组合一个简单的几何图形，三角、正方形、菱形......

2.2.3 面

面是点的拓展和线的紧密排列，同时线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面，面的特性就是给人包容感、安全感和膨胀感。面可以简单的说就是一个圆形。

综上所述几何图形在标志设计的表现就是利用点、线、面这个三个要素来构成一个完成的标志。点的聚焦以及中心内核，线的硬、冷、挺、平静、稳健、稳定、静止、动感、柔和软绵，面的包容、安全感和膨胀感。这些要素紧密的结合，可以形成很多的创意性的标志，同时在设计中的意象就会更深，可以使人们更好的了解标志本身所蕴含的含义，以及可以很清楚的明白企业想要表达什么样的文化精神，有的时候还可以看出创始人对对公司所抱有的期望，以及这个公司的性质是什么样的，把那些元素运用到标志设计中，可以使标志灵动，更具有企业的色彩。

3 几何图形类标志形式的特点、优势与发展方向

几何图形运用其自身最大的特点来向我们阐释它要表达的含义，易识别，并且易记忆。在当今飞速发展的社会里，人们生活的脚步现在也是逐渐的加快，观察事物的同时也不那么的仔细，根本就没有深刻的记忆，有的时候我们都懒的去看，因为它没有视觉冲击力，然后几何图形运用其自身的特点简洁、易识别，易记忆并且会给人带来视觉上的冲击，在现在标志设计中一直是非常的受欢迎。如果大家看到一个简洁而且能带来视觉上的冲击的标志时，是否会停下来匆匆的脚步在它的面前多停留几分来仔细的观察它呢？所以几何图形在标志设计中运用的是不可替代。总之，在标志设计中，几何图形可以说是无处不在。

4 结论

标志作为一个传播的载体，在现在社会发挥着重要的作用。我们可以用一个小小的几何图形向人们展示设计者想要表达的设计理念，在标志设计中，有意识的加入几何图形元素及图形的表达方法与手段，能使标志的内涵与意义更加深刻。有的时候我们可能不懂那些复杂的语言，但是一个小小的图形可以向我们解释一切，它清晰、准确、直观的传递了客观事物的信息，让人印象深刻。这就是几何图形的魅力。

参考文献