店铺广告设计范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇店铺广告设计范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

电子菜谱不仅可以节约人力、降低成本还规范化了业务流程，提高服务和管理效率。但是将其与传统纸质菜谱相比，电子菜谱系统在菜谱更新、菜肴介绍、菜肴推荐、原料控制、和餐桌预定等方面具有很多优势。餐饮行业在运营发展中总会频繁的涉及到信息更新的问题，比如菜式变化、经营方向改变、价格变动等。电子菜谱的操作的随意性就可以解决这个问题。只需要在更新主数据单即可，这可以减少传统操作情况下的失误率同时也降低了投入成本。电子菜谱打破了纸质菜谱的诸多限制，菜谱信息库可以及时更新，随时提供最新信息给顾客。我们平时在吃饭时，经常遇到顾客很多，服务人员很少，点菜慢上菜也慢，也有顾客点菜犹豫不决，服务人员又不能离开兼顾其他顾客。电子菜谱的优势在于，顾客传递所选择菜肴信息的媒介不是服务人员而是机器，良好的操作体验可以让顾客对菜肴选择时有充足的时间，服务员对顾客选择时的参与时间随之减少，这对于人力资源而言就可以得到更大限度的利用。电子菜谱还可以统计每个菜肴的点击率和当前菜品是否供应充足并及时反馈给顾客，真正做到了高效、快捷、方便也解放了劳动力。

1.2加强与顾客互动，完善顾客体验

电子菜谱其实也是餐饮运营商和顾客互动的一个平台，运营者通过电子菜谱为顾客提供信息，顾客通过运营者提供的信息做出选择，这种互动模式下，电子菜谱同时又是一个良好的信息反馈平台。顾客可以通过这一平台分享自己的用餐感受，对菜肴口味和服务做出评价，之初其中的优点和缺点。同时，运营商在引进竞争机制的前提下，顾客可以通过对服务的打分等方式来体现服务效果，让顾客为中心参与运营管理，提高服务质量，从而获得更好的利润。

2电子菜谱广告的意义

电子菜谱广告以新媒体中的电子菜谱为载体，利用Android、Windows等系统平台提供技术支持，触摸式高精度液晶显示屏作为播放器，广告的质量得到了充分的保证，内部硬件运行流畅，保证了高清图片及视频的高保真呈现。其中电子菜谱广告的频道设置清晰，界面美观易懂，增加了人们对于广告的识记度，提高了广告的到达率。电子菜谱广告还可以提供全天候服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值；由于是在菜谱中直接植入，菜谱和广告二者相结合，减少了纸张的使用，环保意义重大，而且广告的强制性高，费用低；人群数量稳定，让广告接受于人们用餐、聚会等各个时段，具备良好的话题环境，是品牌传播扩大的理想时间和场所。

3电子菜谱广告设计思路

3.1完善客户体验为根本

可口可乐公司广告的经典台词是“你渴了吗？”，烈日下奋力奔跑的运动员，冰爽的可口可乐，这种画面让人一下子就想解渴，广告告诉人们可口可乐能够满足人们的需求。电子菜谱广告也要有同样的设计思路，立足“顾客就是上帝”的理念，从顾客需求出发，让顾客看到广告就能联想着要去体验相关产品，全方位的调动消费者的各种感官，激发消费者的体验欲望。

3.2强调成本控制

电子菜谱虽然是一个很好的投放广告的平台，不仅方便快捷相对于以往的纸质广告来说也更有利于环保，但是电子菜谱的主要目的是为了方便顾客的点餐，在其中的广告只是相对的副产品，利用消费者点餐间歇进行宣传。所以电子菜谱广告设计的着眼点在于如何经济实用，效益控制在最大值，用最小的成本达到最大的收益，让投入产出比达到最大。电子菜谱广告的设计和制作最好是低成本的小广告，广告起到宣传的同时也不能喧宾夺主。电子菜谱广告设计中最好能够实现跨行业合作，一个广告中能够传达尽可能多的信息，比如销售汽车的广告中有油的相关介绍，这样相关产品进行叠加，广告的成本也就相应减少。

3.3内容创新，形式多变

商业广告的最终目的是为了宣传商品，让消费者进行消费。当下人们更注重的是眼球效应，如何在最短的时间内抓住消费者的眼球是新媒体时代下电子菜谱广告面临的重大问题。解决这问题最重要的还是创新内容和表现形式的多变。电子菜谱广告只是利用顾客点菜的间隙进行产品的宣传，内容上就要简短新颖有冲击力，容易让顾客记住。人们众所周知的《Famliy》公益广告，就是创新了英文单词的形式，让观众眼前一亮，还有泰国的潘婷广告，看似讲述了一个聋哑女孩学习小提琴的奋斗故事，但在最后明显的突出该产品的形象，采用感情诉求的方式抓住品牌建设，引起消费者感情共鸣。这样在电子菜谱广告的设计中就要以“新”为主，内容上创新，形式上要打破单一图片文字的表现，多采用视音频相结合，文字图片相互交叉的模式，甚至可以利用小游戏的形式从而实现和顾客的交流互动，这样的电子菜谱广告才更具有竞争力，更能达到宣传商品的目的。

3.4立足消费目标群体，注重品牌效应

在菜谱中植入广告，为广告的传播创造了一种除报纸、杂志、广播等传统媒体之外的一种新型传播渠道。吃饭是人们最惬意和放松的时候，此刻菜单中的广告品牌也会成为用餐者餐后话题的一种选择之一，利用这种直观的近距离的广告方式，客户主动参与了和品牌的互动。这同时也是培养客户关系的一种创新方式。此时菜单中广告恰到好处的让宣传的品牌成为饭友们讨论话题的一部分，这是一种培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式参与品牌形成互动。这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌。针对上述目标，电子菜谱广告的设计中重要的一点就是明确目标群体的合理定位，以消费者的消费档次为出发点，设计广告的思路也要分层对待。目前可以使用电子菜谱点菜系统的饭店一般集中在中高端层级，这些中高端饭店都会有固定的中高端消费者，针对这些消费者，电子菜谱广告的设计就要更加精良，避免粗制滥造。

4电子菜谱广告设计方法

4.1集体思考法

该方法又称头脑风暴法，是通过集思广益进行创意的方法，为广告创意思考方法中最常用的方法之一。这个方法是1970年代左右由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出，是广告界广为流行的方法，这个方法具有五大特征“:第一，集体创作。第二，思考的连锁反应。第三，禁止批评。第四，创意量多多益善。第五，不介意创意的质量”。集体思考法，是为了适应日益复杂的经济社会发展而产生并得以广泛运用的。品牌广告设计正和现代社会的广告创意活动，已经不再是广告“天才”个人活动所能够完成的了，而往往是集体思考或集体合作之后的决策活动。任何一个好的广告创意都离不开集思广益。广州成美营销顾问公司在为加多宝公司的广告定位过程中就用到了这个方法。王老吉本身就是行业里的翘楚，但是加多宝本面临一个难题：王老吉是当凉茶卖还是当饮料卖？因为历史原因，消费者对于王老吉的认识概念是混乱的，成美公司在考虑这个问题时也陷入困难，2003年成美红罐王老吉项目组成立，负责品牌定位的就有三人之多，项目组按照加多宝公司的要求，在35个工作日内完成定位制定——明确直接、间接竞争对手，对竞争对手进行优劣势及竞争对手在消费者心智中的认知的研究、品牌定位推广制定（定位说辞和广告语）。在完成上述品牌定位后，围绕红罐王老吉品牌定位展开品牌推广执行及管理（含广告创意、制作、媒介、促销方案)等工作，最终，“怕上火喝王老吉”的经典广告由此诞生。由此可看到，加多宝广告其实就是集体参与讨论为主，立足发散性的思维从而提出了成功的广告方案。

4.2垂直和水平思考法

垂直和水平思考法通常被称作戴勃诺理论。这种方法把人的思考法分为逻辑的思考和分析法以及水平思考法。“逻辑的思考和分析法是把一定的思想线路固定在一个范围内，自上而下的进行垂直思想”。这种方法是在对旧有的经验和知识的基础上，对二者进行重新产生创意。最大的特点是能够在社会公众原有心理基础上实现广告的诉求，但是不能突破原有广告形式，具有相对局限。九阳豆浆机的广告语是健康好豆浆，九阳轻松做，九阳全自动豆浆机，用水一冲就干净。美的豆浆机的广告语是工作越忙生活就要越轻松，免泡豆，易清洗，美的豆浆机，无网更轻松。两个广告语都紧扣了轻松这一主题，但是九阳的定位就是直白的做豆浆轻松，而美的的则是转换逻辑上升精神层面表达生活轻松。水平思考法与垂直思考法是两种不同的广告创意思考法，“它在思考问题时强调摆脱原有知识、经验的束缚，冲破常规、创造性的提出见解、观点和方案”，富有创新和创意。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。

4.3跳越联想法

德芙巧克力的系列广告中经常用到这种方法，在它的橱窗篇中，，一位时尚可爱的女孩站在具有欧洲风格的一个街角的时装橱窗前，她摆出pose使自己影子与帽子影子重合，然后又让自己与钻石项链的影子重合。最后拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的同时，巧克力化作棕色丝绸环绕住了沉迷于巧克力的女孩“。此刻尽丝滑”广告语出现。以这则广告为例，它表现的是一种意识形态。这则广告广告，并没有以巧克力的物理属性为诉求点。但“欧洲“”珠宝“”时尚”这些生活的碎片有体现在广告中，受众可以根据自己的想象粘贴，给人留下一种高贵、奢华、时尚、唯美的意境空间。这就是典型的跳跃联想法，这种思考方法是在进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，常常在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想，而并不把自己思考的基准点加以固定。

4.4拓展思维法

于广告创意而言“创造性思维并没有固定的框架，对于同一问题会有多种设想寻求多方位探究解决问题的办法，如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求出路，一般不循序渐进，而是从一个思路迅速地切换到另一个思路，保持较大的思想跨度”。这就是拓展思维法的涵义。以某品牌奶茶广告为例，女主人公问男主人公说自己是他的什么，男主人公说是优乐美，女主人公说原来只是一杯奶茶，男主人公说：这样我就可以把你捧在手心了。用情侣之间的对话，让消费者把是什么的答案直接就转移到优乐美奶茶上，同样的还有香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球三圈。

篇2

2宋代招幌的美学特征

宋代初期，经济和政治制度的转变对当时社会经济的发展产生了重要影响。北宋政权的建立，结束了多年的割据纷争，统治者实行了轻徭薄赋、招徕流亡、奖励生产、鼓励兼并、不立田制等一系列休养生息的政策，使得宋代经济得到迅速发展。宋时的民众奉行自然，崇尚理性，以天地为本源，在生活上追求素雅平淡，舍弃刻意雕琢的美，这一特点也反映在工艺美术领域。招幌是宋代工艺美术的典型代表，具有典雅平正、内敛纯真的艺术风格。招幌在装饰上不事雕琢，以质朴取胜，给人清淡雅致、含蓄淳朴之艺术美感。

2.1形制简单质朴

宋代招幌沿袭了秦汉以来招幌的主要特征，在形制上却又表观出其所独有的特点。宋代招幌在形制上可以分为两种类型：一类是写实性招幌，一类是写意性招幌。招幌的使用在当时已经有了明确的规范：横幌一般挂在店铺的门楣上方，竖立的招幌悬挂于店铺入口右侧，坐幌放置在店铺内部的商用展台上，内幌则挂在店铺内部的墙壁上，作为装饰墙体之用。不论是横幌、立幌，还是坐幌、内幌，既可以是写实性的，也可以是写意性的。写实性招幌形制构成主要有以下形式：1）用所销售的商品进行直接悬挂或摆设，如卖鞋的店铺悬挂一只靴子。2）将所销售商品进行放大、缩小，或夸张、变形，进行悬挂或摆设，如卖针线的店铺悬挂一根形体较大的木针。3）使用与所销售商品相关联的物体进行悬挂或摆设，如卖包子的店铺，在门口挂一个小型的蒸笼。写实性招幌形象直观，普通民众只要根据自身的生活经验，就能很好地判断出店铺所销售的是哪一种商品。写实性招幌造型大多简洁优美，讲究形与比例的协调。不管是包子铺悬挂一个竹制蒸笼，还是“白麻”商铺悬挂的数缕麻线，招幌在形制上都是非常简洁的。这种形制的简洁正是招幌造型上共通性的体现。写意性招幌的形制构成主要有以下形式：1）使用图画内容作为招幌的主体，反映经营的品种、类型，如五金工具类招幌使用工具的图案来展示行业信息。2）使用抽象化、概念化的象征性符号作为招幌的主要构成元素，如酒铺的招幌，大多在门口悬挂一个葫芦来展示店铺信息。3）在幌旗上面书写所销售商品的名称以招徕顾客（与今天的商业招牌相似），如在酒铺的幌旗上书写一个“酒”字，让人一看就很明了。从写实性招幌与写意性招幌的构成主体来看，二者均具有简洁、典雅的特点。宋代招幌的设计制作清除了多余的装饰并紧紧与其本质相伴。这种简单质朴的造型，让人们体味到轻松活泼、简洁明快的愉悦感，传达出一种质朴纯真、清淡雅致的生活态度。

2.2色彩素雅明快

宋代招幌的用色多注重美观悦目，色彩明度高，往往给路人以清新的视觉吸引力，从而达到了广告宣传、引导消费和装饰店铺的目的。宋代招幌在色彩的运用上侧重使用比较素雅的蓝、黑、白色，同时也会采用具有吉祥寓意的红色或黄色，而在具体招幌的制作过程中，惯于使用单一色彩。招幌在材料自然呈色的基础上，追求视觉美感效果，整体显现出简洁、明快、素雅、生动的特点，体现了这一时期招幌鲜明的形象特征。宋代招幌的色彩是宋代色彩文化的构成部分。以蓝、黑、白为主的素雅色彩，可以展现淡雅、朴素的色彩观念；而以红色或黄色为主的吉祥色彩，可以表现喜庆吉祥的心理寓意。从色彩心理学的角度讲，从唐代浓烈的色彩转向宋代清雅色彩的变化，正是这一时期人们内在心理需求的转变，这种内在心理需求的外化，将宋代浑然天成、自然朴素的美学思想体现得淋漓尽致。

2.3装饰自然传统

宋代招幌大多去掉了多余装饰，以匀称的造型、合适的比例、润泽的表面来传达一种含蓄之美。宋代招幌中有的运用祥、盛、益、隆、和、福、泰、兴、恒、昌等具有祝福意味的吉祥字语，有的在招幌上绘制如蝙蝠、蝴蝶、石榴、桃、莲花等吉祥图形；也有些将文字和图案结合，甚至在招幌的幌杆、幌挑、幌挂、幌盖、幌披、幌架、幌体、幌座、幌坠上装饰一定的纹样，使得招幌的整体造型和寓意紧密结合，表现出对大众心理与传统观念的尊重和喜爱。在装饰纹样上，宋代商家们偏爱钱纹、龙纹、云纹、如意纹、覆莲纹、夔龙纹、聚宝盆、福字等代表吉祥、富贵的元素，体现了热闹喜庆、大吉大利的主观愿望；在装饰图案方面，有寓意吉祥的凤凰、龙、鹤、喜鹊、佛手、竹、鱼、梅、葫芦、灵芝、万字、双喜、寿字、福字等，如行医与药店的招牌，大多有葫芦、串铃、鱼符等元素。

3宋代招幌对现代广告设计的启示

宋代招幌是坊市制度瓦解、商品贸易繁荣、市民文化兴盛、商品经济高度发展的产物，也是中国传统招幌的典型代表。宋代招幌形制古拙朴实，式样活泼生动，千百年来，以大众熟悉的方式，传达淳朴与率真的民间美学理念，鼓舞着社会的生存和创造的活力。宋代招幌形制简洁，信息传递鲜明直接；色彩素雅，颜色搭配含蓄清新；装饰自然，元素融入传统文化，给现代广告设计以启示。

3.1鲜明直观地传递信息

经过长期的动乱，到了宋代，人心思定，人们奉行自然，强调“天人合一”。受这种思想的影响，宋代商家和民间艺人在招幌的制作上，善于师法自然，通过对自然淳朴的自然美学进行抽象概括，使招幌成为简约直观、鲜明生动的视觉传达符号。宋代招幌遵循质朴的生活规范，通过对行业和商品元素进行提炼、概括，把民众对生活的热爱、对幸福的憧憬和具有传承性的造物理念，以富有厚重的生活气息的造型和色彩、丰富深刻的寓意与各种自然材质相结合，构成了宋代招幌淳朴、率真的形态特征。这种形制简洁、质朴率真的造物法则，在当时社会具有广泛的认同性和高度的共识性。招幌具有商业宣传和引导消费的功能，这与今天的商业广告在本质上没有太大不同。然而，在传达方式上，二者却有较大差异。宋时招幌的造物原则融合了当时普通民众的思维方式和精神追求，信息传达鲜明直观。而当前繁华的都市却到处可见所悬挂的低俗商业广告，给人一种压抑、光怪陆离的视觉感受，显示了当前商家的浮躁和功利，也给生活压力较大的都市民众带来一种莫名的厌恶感。反观宋时招幌简约概括和识别性较强的形式，可以让消费者在素雅淳朴的元素中，直观地感受商品的信息、商品的类别和服务项目。

3.2含蓄清新地搭配颜色

在商业信息传播的过程中，色彩最具有说服力和吸引力。民众的审美情趣、文化素养、精神情感等，都可通过色彩在同一时间进行传播。同时，色彩能刺激人们的感官，吸引受众的注意力。现代都市琳琅满目的商业广告和色彩各异的霓虹灯，使市场经济浓厚的商业气息充满了城市的每一个角落。色彩夸张、艳丽斑驳的商业广告虽然达到了吸引消费者眼球的目的，但同时也给人带来了躁动与压力。宋代招幌用色以蓝、黑、白为主，搭配少许红、黄色，使其具有清新、明快的特点，这种色彩可给人带来心灵的宁静。宋代招幌在色彩上的素雅与含蓄，充满了浓郁的民族特色和吉祥寓意，对今天的商业广告设计的色彩选择，具有重要的参考价值。在今天的广告设计中，色彩素雅明快的广告设计往往能获得消费者的好感。如德国著名雨伞品牌BRELLA的门头广告设计（如图1所示），采用比较素雅的冷色调，门头采用3个可爱的立体雨伞的造型，跟宋代传统写实性招幌有异曲同工之妙。

3.3装饰元素融入传统文化

宋代招幌的装饰元素以具有吉祥寓意的民间图案为主，装饰材料大多为自然材质，带有浓郁的传统文化特征和民俗文化色彩。自然材质如木、石、藤、布、棉、麻等，承载着人与自然之间淳朴的情感，拥有温和质朴的质感，传递着自然和谐的力量。招幌设计制作中自然装饰材料的运用，使招幌显得质朴自然，同时使消费者心理上感受到一种原始的召唤以及温暖的关怀。宋代招幌大多采用能反映普通民众生活习惯与审美情趣的吉祥元素（如本文2.3所述），以传达出宋代民众丰富的情感，蕴含了宋代民众趋利避害、祈福纳祥的美好愿望。直至今天，这些寓意吉祥的传统文化元素仍然对当代设计师充满着诱惑，并在设计中进行借鉴和吸收。对现代广告设计而言，选择自然材料，可打破当前无机材料一统天下的局面。同时，融入寓意吉祥的传统文化元素，将广告设计的内涵变得生动和丰盈，从而唤起消费者内心的丰富情感，并最终促进销售。

篇3

一现代户外广告设计的概述

户外广告设计主要以色彩、图形及文字为创意，难点在于如何处理视觉元素。我国部分城市户外广告，都是大幅色彩图加文字简单处理，通过写真喷绘制作完成。这就使得城市店铺、企业等被广告图像包围起来，加上部分设计师单纯满足客户要求及相关部门监管不力，长期下来形成五颜六色的“视觉垃圾”。只有合理设计视觉元素，才能提高现代户外广告设计效果，为和谐城市建设贡献力量。

二现代户外广告视觉效果设计策略

1.优化视觉效果画面

第一，优化设计要素。科学组合与处理文字、色彩，选择合适的材质，提高户外广告的视觉效果。现代户外广告视觉符号中有很多具有使用价值的信息，如商店招牌，这种广告设计时仅需要构成简单画面，将所需信息展现出来即可。主要通过标题、色彩及图形等提升画面刺激强度，屋顶广告设计类似与商店招牌，设计者选用合适的文字与色块组合，通过简洁画面提高识别性。第二，画面要素风格符合广告主题。通过设计彩色图像与文字的组合画面，强化视觉形象吸引关注，深化记忆，改变信息接收态度。受众主要接收自己感兴趣的户外广告的画面与内容，因此满足自我、追求时尚的形象可以让受众产生共鸣，比单一的文字需求更具有说服力，容易被受众接收。如受众本身具有视觉好奇性，对刺激视网膜的东西最为敏感，喜欢追求新鲜元素。实际中受众与户外广告在瞬间或突然情况相遇，这就要求广告画面具有足够吸引力。如“西铁城”手表广告，就充分满足这点。广告画面直接采用高清晰的产品照片与品牌构成，显现自身价值，充分满足审美需求。

2.创新视觉表现形式

市场经济环境下商业竞争愈发激烈，各方面都在追求效益最大化，户外广告设计的最终目标就是追求视觉图像设计的新颖与奇特，户外广告视觉设计与传播具有极强的诱导作用。现代户外广告视觉效果创新，不但要充分体现时代精神，还要具有一定的思想性，视觉效果增强主要通过观念、精神与方式等实现。也就是说户外广告视觉效果表现形式创新时既要满足时代特征，更要符合社会文明需求。例如，近些年设计者通过互动广告的形式表现设计新理念。互动广告的形式较多，设计者通常根据需要选择合适的表现形式。

3.充分融入当地环境

随着美学兴起，人们对现实生活中的要求越来越高，而对户外广告视觉设计也有了更高的要求。比如城市户外广告，一个城市的形象源于其表现出的外在实力、内在实力和未来发展前景。但在人们日常感知中，达到交通建设、风土人情，小道一句标语、一份小吃，这些都影响人们对城市的印象和感受。但在最初印象中，都难逃户外广告的影响。它通过多样的设计手法和表现形式将城市的特色淋漓尽致地展现出来，同时将户外广告布局效果与城市环境相融合，在体现区域特色的同时，更彰显城市的艺术品位和人文艺术。总而言之，现代户外广告视觉效果设计应充分考虑时代需求，分析当代环境的广告需求，多层次考虑广告视觉效果，进一步明确设计要点，优化视觉形象，为构建和谐环境贡献一分力量。

参考文献

［1］谭旭红．论媒体创意在户外广告中的应用［J］．艺术与设计（理论版），2011（1）

篇4

关键词：色彩；广告设计

前言：

广告简言之就是广而告之的意思，是为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包含广义及狭义二种。广义的广告是指非经济广告和经济广告。非经济广告即不以盈利为目的的广告，例如政府的行政部门、事业单位乃至个人的各公告、启事、声明等。狭义广告即经济广告，也叫做商业广告，主要是以盈利为目的的广告。在广告传递信息的过程中，色彩在广告设计中的应用以及在设计中所起到的作用也是有目共睹的。

1.色彩在广告设计中的应用

色彩对人们的心理影响很大，它可以使人们产生不同的感觉，同时可以引绪、产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性别、职业、爱好、性格、年龄、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的，不同的心理感觉也就引发了不同的联想和情感。

1.1红色

红色的视觉刺激性较强烈，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在我们国家的传统文化红色是我们国家的代表、是节日的代表，在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和请柬，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。如：灭火器、消防车都是红颜色的。

1.2黄色

黄色属于明亮的颜色，具有很强的光明感，使人感到明快的感觉。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

1.3橙色

橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点、橙子）也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，易于被人们所接受的颜色。当然在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

1.4蓝色

蓝色具有极端的冷色，遥远空旷的感觉使我们联想到了天空和海，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神秘的感觉，也会产生陌生感、孤独感。

1.5绿色

绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。常用在一些环保类的公益还白设计及产品的包装设计、绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。

1.6紫色

紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。可以用在女性的高档的化妆品当中，表现女性的高雅的气质。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。在广告设计作品中的用色，需要把握住消费者心理，合理运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性。为广告创意锦上添花。

2.色彩在广告设计中的作用

色彩具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。成功的广告设计很大部分都具有很好的利用了色彩的功能，将色彩成功的运用在广告中，以起到烘托、渲染广告内容的作用。当我们走在繁华的大街上或者乘坐交通工具浏览沿街店铺、商品时，映入我们眼帘的首先就是色彩鲜鲜的商店招贴广告。色彩缤纷的商业广告会给人眼前一亮的感觉，人们会不自觉的被其吸引。广告色彩主要有以下几个方面的特点：表现作用；真是作用；强调作用；提示作用。

2.1表现作用

在广告设计中有时候要求必须遵守广告主题的诉求，以真实逼真的色彩再现商品，以色彩丰富的形象来吸引消费者，打动消费者。广告色彩的成功运用能够强化作品中的具象的物体形象，使之在真实度方面更具说服力和表现性，进而可能会增加产品的销售量和关注度，以便品牌在消费者心中烙下深刻印象，树立良好的形象。与此同时，颜色搭配合理的广告容易吸引人们的注意力，装饰效果会更强一些，会给人留下较为深刻的印象。有些色彩装帧精美的广告，还会被艺术爱好者收藏，起到很好的广告效果。

2.2真实作用

通过有色广告可以比较真实、完整的反映商品的原有面貌。彩色广告的画面更逼真，更实在的、完美的反映画面中的人物、场景、景物，相较于黑白广告更具有说服性和吸引力，更能够增强消费者对卖家的信任感。例如在食品广告中使用彩色的摄影图片，食品的颜色、材料、质感就能得到极其真实的展现。广告中色彩的合理使用更能够给人们以温暖愉悦的感受。

2.3强调作用

消费者通过不同商品各自的具有独特倾向的色彩视觉语言，更容易对商品进行识别与选购，并因此而产生与之不同的亲切感。因为色彩在广告宣传中所具有的独特地传达作用、识别作用和象征作用。所以毫无疑问的受到大多数广告设计师的重视。现在的大多数企业，在为企业进行形象设计时，多会选择一种或者几种色彩作为企业的标准色。例如可口可公司，它的企业标准色就是红色，无论是从它的产品、办公处、宣传广告还是交通运输工具，员工制服等等，都无疑不是在重复它的标准色。而与之竞争的百事可乐，它的标准色则为蓝的。无论是从色相上还是给人的心理上迥然不同的感受。

2.4提示作用

广告设计中运用不同色彩的象征意义，通过有机的组合、搭配，创作出个性化、形象鲜明的广告形象，在强化广告作品的视觉冲击力的同时运用色彩可能产生的联想，加之以文字说明，不断地对广告的内容、品牌以及企业形象进行强化。是消费者在观看广告作品的同时产生购买、尝试的欲望，以此来达到广告的终极目的，促进消费。

3结语

现如今，广告设计已逐渐国际化的趋势来看，色彩最新的发展趋势将最终进入并极大地影响到人们生活的方方面面，广告设计中的色彩从以前相对单纯的思想表达方式一直发展到现代，是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。虽然色彩在广告表现中起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多，反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处，所以色彩与广告的搭配是贴近生活的科研学科。（作者单位：哈尔滨广播电视大学）

参考文献：

篇5

一、色彩运用在商业广告设计中的重要作用

色彩是光感过程的第一类要素；而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；此同时，色彩还会对人产生一定的心理暗示，产生一定联想。每一个优秀的广告作品，在色彩运用上都有着其成功之处。商业广告的色彩就像文章的标题一样，是最先闯入消费者视野的元素，其对于广告的品质有着至关重要的影响作用。

二、色彩在商业广告设计中的运用技巧研究

（1）色彩在商业广告设计中的运用要符合商品特点、环境、季节、投放场地等客观条件

1.要符合商品特点

作为一名广告设计师，考虑商品的特点是最首要的。色彩设计首先应以表现商品内容、属性为准则，运用色彩形象化地反映被包装商品的内容、特征、用途等。主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这个特点。从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和蓝色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

2.要符合应用环境

大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。

3.要符合季节等因素首先，卖场的POP广告、图片，海报、文字的颜色与季节和具体时期相符。春季应突出生机勃勃，夏季应给人制造清凉的效果，秋季制造成熟的氛围，冬季营造温暖以及享乐的氛围。在这点上，石家庄新百商场的卖场设计就做得很到位。例如某卖场在2008年。其在每个转角处都放置了象征春天的景物，如鸟巢，盛开的桃树，以及花团等等，甚至还有大幅的春天图景。让人在寒风凛冽的严冬以外的享受到丝丝暖意。其次，也可以在不同季节分别装饰上符合人们对不同季节感觉的主色调，给店面赋予生命。如春节时选用大红色作为主色调，传达喜气洋洋的感觉。

（2）寻找色彩运用的突破口，打造色彩运用的更高境界

色彩运用中有许多成功案例，这里以“百事蓝色风暴”与以红色元素为主的可口可乐广告为例进行研究。

1.“百事蓝色风暴”

“百事蓝色风暴”是百事公司的宣传语，其色彩运用是以蓝色为主。近些年，很多商店的招牌、冰柜等都选用了百事蓝色网暴的图例。那一串带着气泡的蓝色的图案已经成为百事的代名词，可见其广告运用的成功之处。

2.运用红色元素的可口可乐

与其对应的就是“要爽由自己”的可口可乐公司的红色主题广告，其广告的创意是以红色元素为主，宣传自由、个性，以红色刺激消费者的消费欲望，也是十分在功的色彩运用案例。

3.“百事红色阴谋”

做品牌自己的颜色，可以收到良好的广告效应，但是，在飞速发展的商业时代，根据热点事件、环境变化等随时调整自己的广告策略显得更为重要。

以百事公司为例，2007年9月，百事公司在“百事13亿激情会”上，突然以推出“火红中国队百事纪念罐”，其红色运用大气灵运、风度翩然成为广告设计中的又一经典传奇。其这一举动也打破了消费者心目中的蓝色百事、红色可口的印象。有人戏称其为“百事红色阴谋”，之所有会有这样颠覆性的转变，主要是为了迎接当时即将到来的一个商机，即2008年北京奥运会。运用一身中国红，即符合中国元素，又显得喜庆刺激，极大地争夺了中国市场，这也突显了百事可乐“敢作敢为，大胆创新”的个性和理念。其这一次广告中的色彩运用可以说是又一次重大突破，打造了色彩运用的更高境界，是百事形象的一次华美转身。

三、总结

色彩在商业广告中起到至关重要的作用，它是商业广告最先吸引眼球的所在。优秀的广告设计师明知道色彩运用的重要性，加强色彩的运用，促使商业广告达到良好的宣传效果，是广告设计师们竟相探索的领域。

参考文献：

[1]张军,色彩在营销中的应用研究[D],电子科技大学硕士论文,2008-06

[2]晋军刚,色彩营销理论及其策略[J],出国与就业(就业版), 2011-04

[3]禹雪梅,让产品更“出色”[J],企业活力,2007-7

篇6

关键词：

新媒体；碎片化；广告；媒介

1信息碎片化语境分析

“碎片化”是20世纪80年代在后现代研究文献中发现的，后现代主义研究者詹姆逊提出后现代文化的首要特征是零散化、碎片化，缺乏连贯性，给人一种拼贴感。如今“碎片化”的说法逐渐延伸到社会学、传播学、广告学等领域，是描述当前社会传播语境的一种形象性的说法。它的产生是社会阶层的“碎片化”催化了传媒产业“碎片化”。约翰•拉文说过，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。传播领域的“碎片化”语境是伴随着数字媒体的发展而逐渐形成的一种现象。数字媒体是当代信息社会媒体存在和传播的主要形式。数字媒体技术的迅速发展瓦解了传统媒体统治下的社会形态，如碎片化阅读、碎片化交往、碎片化营销、碎片化媒体、碎片化信息、碎片化服务等，碎片化到处存在，充溢着人们的生活，并成为了现代人生活模式的典型特征。人们不再甘于趋从于一成不变的模式，而逐渐追求个性化、独特化的目标。这种“碎片化”的趋向也渗透到了广告设计领域。其中传统媒介所占市场逐渐收缩，话语权和传播率不断下降，而同时新兴媒介不断扩展，传播形式激增，大量信息聚集以及主体意见性表达多样化形成了新的传播语境。

2新媒体时代下碎片化分析

李四达在《数字媒体艺术概论》一书中指出，“数字化的新媒体都是对‘旧有的’模拟媒体的更新再利用以及功能属性的扩展延伸。”随着科技水平的不断提高，人们的生活质量也逐步提升，对于信息的需求量就越来越大。通过对新旧媒体的划分，我们不难发现新媒体传播媒介的出现适应了人们对于信息的需求。与传统广播电视、纸质媒体相比，新媒体更能适应当今人们快节奏、高速度的生活模式。可以说网络时代使受众趋于碎片化、个性化。新媒体层出不穷，受众不断细分，媒介数量与时俱增。各种形式的广告充斥着人们生活的每一个时间空隙和空间碎片。而就广告设计而言，要想吸引受众的关注点，就需要意识到传播内容、传播媒介和受众或多或少都受到碎片化的影响。

3碎片化状态下广告传播现状分析

传统广告的传播模式受到“碎片化”激流的冲击，传统大众媒体逐渐失去往常的地位与权威。面对这样的局面，传统媒体要找寻新的媒体发展目标，提高竞争力，适应“碎片化”模式的冲击。而新媒体数字技术具备传受交互、使用便利、传播及时等特点，利用已有的科学技术，以及不同形式的媒体，模糊媒体之间的界线，实现媒体融合、优势互补，并提高受众吸引度，形成多方共赢，如今这已成为许多媒体团队的共同目标。随着传播碎片化的冲击，传统广告传播日趋难行，逐渐进入瓶颈期，但是碎片化也有其优势，那便是“谁占用了用户的碎片化时间，谁就更容易获得成功。”现在广告商大多选择利用碎片化时间来进行传播，很好地突破了传统广告带来的局限性。手机淘宝的出现便是智能移动终端逐渐普及的产物，智能手机已成为人人必备的生活品，无论走到哪里只要有网络，便可以随时随地逛商城，这种模式超越了时间和空间，淘宝作为一个平台，为商家和厂家做广告宣传，从而使得用户更直接更有效地了解自己所需产品的信息。双十一的时候，手机淘宝兴起了抢红包热潮，进入店铺主页通过玩游戏来获得红包，以此来为商家店铺做广告的形式，受到了商家和用户的热捧。还有微信平台，微商这个职业也在这几年开始崛起，相信大家手机朋友圈总是有几个朋友整天发图来宣传自己卖的护肤品和衣服。除了淘宝、天猫，现在许多网红达人选择在微博、微信投放广告，来宣传和介绍自己的产品和店铺网址信息。而且现在微信朋友圈还出现了广告推广功能，是赞助商提供广告信息的又一方式，而广告信息的内容很简单，有时投放的只是图片，有时却是一个精巧风趣的小动画。

4数字技术促使广告发展更适应碎片化趋势

新媒体的发展虽然促使了碎片化的产生，但是同时，数字技术的发展使得广告具有了更高效的传播优势。因为信息碎片化的影响，使得通过广播、电视、报纸、杂志等传统方式推广的广告的传播空间受到了巨大的影响，这就需要解决好广告主动侵入与受众主动介入的关系，再很好地利用碎片化空间，通过数字技术和新型的媒体广告形式找到突破口，使得广告在有效地传递给观众的同时，提高观众对其的好感度。过去看电视，演了一半就会插播广告，导致观众对于广告总是有一种厌烦的情绪，却又不得不看。直到国家广播电影电视总局令颁布了《广播电视广告播出管理办法》，导致广告播出受限，每当看完一集电视后，观众往往会选择其他方式来消耗广告播放时所占用的时间，导致广告很难传递给观众。这便是电视广告的局限性，不过后来手机微信的出现打破了这一僵局。广告植入的方式不再是那么硬性的，通过一定的营销手段，观众可以通过微信互动的方式把广告信息印入脑海，在2015年的春晚上，用腾讯QQ、微信摇一摇发放红包便是如此。淘宝现已逐渐成为每个人购物的天堂，这也使得支付宝成为手机银行的代替品，现在出门吃饭购物不带现金、不带卡都可以用手机支付宝来进行支付。支付宝的作用越来越大，许多实体商家就和支付宝进行合作。双十二这天，支付宝就出现许多附近商家的广告活动，记得其中“良品铺子”有支付宝活动，可享受5折优惠等等。在国外还有许多有趣的户外广告也是利用了人们的碎片化时间。人们在路口等车或是等红绿灯的时间就是属于碎片化时间，麦当劳就很好地利用了这一点。例如，处于北半球的马来西亚夏季温度足足达到40摄氏度的高温，麦当劳为了促销其冰淇淋，在十字路口红绿灯处设置了一个户外双屏互动创意广告《拯救冰淇淋》的小游戏，用户通过手机进行交互，转动手机上的风扇，广告牌上的风扇也会转动起来，参与的人足够多，那么甜筒就不会融化，而参与的人就能获得免费甜筒一份，这种运用数字科技的街头互动广告准确地把握住了受众的碎片化时间，而且这种传播形式给体验者带来了无限的趣味性。

5结语

如今数字媒体技术给我们带来了全新的沟通方式，单纯的平面广告或是电视广告已经无法引起人们的兴趣，碎片化时代的到来虽然使得传统广告的传播空间逐渐萎缩，但是新媒体的数字技术特征和互动化传播特征使得广告在逐渐窒息的环境中得以解脱。以互联网为代表的新型传播技术将是广告未来发展的趋势，互联网广告、手机广告以及户外交互广告等新型媒体广告的逐渐崛起，向“数字化”“网络化”的发展将是广告传播趋势的普遍共识。

作者：马啸 单位：郑州轻工业学院

参考文献：

［1］李四达.数字媒体艺术概论［M］.北京：清华大学出版社，2015.

篇7

一、实施研究

(一)设计量表内容

首先,本文以品牌力内涵为依据,并在其他研究文献的基础上,结合某品牌的诚信度、知名度和美誉度设计量表项目内容。然后从量表项目内容语言过于书面化,缺乏亲切感,顾客不容易接受、各个项目内容意思相近,难于区分、测量内容尽可能精简,避免重复等多个方面对量表设计内容进行反复探讨。其次,通过调查问卷来测试所设计量表的重要性,参与调查问卷的对象包括15名上班族以及15名服装专业的大学生。此次问卷要求被测试者从量表中22个项目中选择其认为不重要的项目,同时列举出自认为可以用于测量网络营销对品牌力影响的项目。另外,对20名某品牌的顾客进行深度访谈,20名访谈顾客中10名为专业人士,均从事服装相关行业,包括教师和科研人员,另外10名为经常进行网络购买以及对某品牌服装网络营销了解比较多的上班族。访谈主要围绕两个方面展开,一是访谈对象的个人情况,二是网络营销对复杂品牌力的建议。具体访谈内容有“您认为哪些方面对提高服装品牌力比较重要？”、“您认为应该从哪些方面来评价服装完了营销的绩效？”……通过对量表项目的探讨、分析,并结合调查问卷和访谈结果,得体以下结论:50名问卷调查对象和访谈对象均提出服装的现代感、服装做工、服装设计对服装品牌力的影响比较大。通过调查问卷和访谈,设计的原始量表的项目内容最终确定包括23个测试项目,内容分别是“1品牌易识别;2广告设计好;3促销活动,打折;4卖场环境优雅;5产品设计好;6面料品质好;7投放广告多;8价格适宜;9店铺方便,易买到;10店员服务热情高效;11做工精良;12穿着舒适;13穿着耐久;14具有“西装专家”美誉;15高档品牌;16有现代感;17广告及商品点击率;18商品信息反馈数量;19适合中国男性体型;20技术先进;21易产生品牌联想;22网页浏览量;23网购成功量”。根据23个测试项目展开正式提问,并使用李克特(Likert)量表评价方式进行评价(点数越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。

(二)量表的信度和效度

本研究中对量表数据信度和效度的分析和检验采用统计学软件SPSS17.30,并采用KMO样本测度验证此数据进行因子分析可行性,然后在进行因子分析,以KMO=0.78表示差异明显,并在此基础上进行因子分析。因子分析后采用主成分分析方法进行因子萃取,以Kaiser为标准依据选取因子,统计结果见表格1。从表1中可以看出,最终有6个主因子从品牌力测量量表被萃取出来,除了测量项目中的项目5(产品设计好)以及项目13(穿的耐久)以外,其他因子的负载荷均超过0.6,所萃取出来的6个主因子的整体分析可体得出总方差为87.3%,由此可见所设计量表的有较好的结构效度和较高的信度。

(三)问卷调查

所选取的调查对象符合以下条件:①年龄在20-50岁之间;②均通过网络购买某品牌男装;③经济条件良好。问卷总共发放600份,回收率97.8%(回收587份),有效回收率96.2%(有效问卷565份)。

二、调查数据分析

采用SPSS17.0软件分析消费者对某品牌信息的获取渠道,分析结果如下表2所示,从信息的获取渠道分析结果中可以看出通过互联网是获取品牌信息一个不可忽视的的渠道,如今随着互联网的普及应用,网络营销渠道潜在着更大的动力,对提高服装品牌力有着重要影响。

(一)因子分析

采用SPSS17.0软件对测量量表中的23个因素进行因子载荷分析,以确定哪些因子更适合代表服装品牌力因子。从分析结果中可以看出,只有网络营销因子可以解释总方差的87.3%。

(二)典型分析

采用SPSS17.0软件分析所萃取出来6个因子与某品牌网络营销的关系,分析结果如下:①品牌附加价值因子中各因子与网络营销关系系数为适合中国男性体型——0.377;有现代感——0.240;品牌易识别——0.336;西装专家美誉——0.187;易产生品牌联想——0.224;技术先进——0.284;是高档品牌——0.301[1]。其中相关系数较高、影响较明显的有品牌易识别因子、高档品牌因子;西装专家因子的影响相对较小。②产品特性因子与服装品牌网络营销的关系系数为产品设计好——0.87;穿着耐久——0.152;做工精良——0.074;穿着舒适——0.131;面料品质好——0.096。其中关系系数较高的因子是产品设计好,这主要是因为网络营销的“病毒式”宣传。而面料品质好以及做工精良因子的关系系数较低,主要是因为网络营销不能带个亲身体验。③其促销因子与服装品牌网络营销的相关系数为价格适宜——0.57;促销活动——0.63。网络营销与促销因子的两个项目成强正相关,说明了服装网络营销相对于实体店的低成本优势[2]。④广告因子、服务环境因子与服装品牌网络营销的相关系数为卖场环境优雅——0.002;投放广告多——0.560;广告设计好——0.780;店铺分布普遍,易买到——-0.094;店员服务热情高效——-0.037。与网络营销的关系系数相对较高的因子有广告设计好、投放广告多,店员服务热情高效等几个因子与网络营销呈负相关,说明了各个因子不能通过网络宣传实现,只有通过实体店才能体现出来。

三、结论

如今社会是一个品牌竞争时代,企业要想实现可持续发展就必须要扩大品牌影响力,进而提高品牌竞争力。21世纪互联网技术的普及和应用彻底颠覆了传统的服装营销模式,网络营销成为取代传统营销模式的营销方式道,如何通过网络营销提升服装品牌力是各服装企业面临的重要问题,所以有必要对网络营销与品牌影响力两者之间的关系进行定量证实分析。本文的研究结果显示,网络营销与品牌力6个因子呈现出不同的相关性,服装企业要利用网络营销扩大品牌力需要充分考虑到各个因子的相关性特点,针对性调整营销战略,提高品牌竞争力。

作者:张冠凤 单位:吉林电子信息职业技术学院

篇8

互联网时代的飞速发展，电子商务已经成为企业的一种主要销售手段，网上购物也是当今社会消费的一种主流方式，笔者做过一份人才市场调查，电子商务企业以及有开展电子商务业务的企业对美工需求非常大，电商美工是最近新兴的一个工作岗位，主要是负责网上店铺的装修和产品图片的设计，虽然都是平面设计，但和传统的广告设计还是有很大的不同，首先是设计的平台，电商美工主要从事在网络的平台、虚拟的店铺，平台不同因而设计的要求还是有很大的不同。

篇9

一.平面设计

职位描述

1、负责公司产品拍摄，图片处理等后期制作;

2、负责公司促销活动方案广告策划;

3、负责公司宣传广告的各种平面设计，及企业画册设计;

4、协助部门内的其它设计工作;

任职要求：

1、熟练操作Photoshop、Freehand、Coreldraw等流行设计软件;

2、美术专业毕业，有扎实的美术功底、良好的创意思维和理解能力;

3、两年以上服装行业平面设计经验，具有服装品牌VI/画册/报纸/陈列/品牌店铺SI/包装设计经验，且具有品牌宣传推广能力，良好的创意能力和设计美感;

4、具备良好的沟通能力及团队合作精神。

二.网站/淘宝编辑

职位描述：

1. 具有优秀的文字处理能力、信息整合能力和较强的文化敏感性;

2. 擅长专题策划、活动策划，能够独立完成选题策划、稿件组织与专题制作等编辑工作;

3. 独立学习能力强，具有创新意识，有良好的沟通技巧;

4. 掌握基本网络知识，熟悉HTML语言及Photoshop、Dreamweave等软件的使用;

5. 热爱网购，对服装等时尚行业有足够的专业知识;

6. 中文或新闻专业毕业，两年以上工作经验，熟悉ECSHOP后台编辑流程有网销经验者优先。

三.网页设计师

岗位职责：

1、负责公司网站网页设计制作;网站广告设计;

任职要求：

1、精通CSS+DIV,能熟练使用Photoshop、DreamWeaver、Fireworks等流行设计软件;熟练把握网站宣传的各元素和要件，有扎实的美术功底、良好的创意思维和理解能力;

2、有做过大站经历或者行业门户网站的优先;

3、熟悉网站开发流程，有网页设计经验，具有二年以上网站美术设计和网页用户界面设计经验者优先;

4、善于沟通，有很强的责任心和团队精神;

5、要求有独立的设计作品;

四.摄影师

岗位职责：

1、熟悉使用佳能、尼康数码单反相机;

2、根据不同类型的产品拍摄出网络展示图片;

3、能够独立处理摄影作品的后期美工工作，并能熟练使用相关软件;

4、根据公司产品定位，对整个拍摄背景、构图、用光进行拍摄企划。

任职要求：

1、有创造力，对形状。形式及颜色敏感;

2、具有较强的里理解、分析、创意创作能力，具备专业摄影技巧和创新拍摄水平;

3、有一定图片处理软件基础,熟悉操作主流软件.对电子商务行业有一定了解;

4、具有良好的敬业精神和团队合作精神，有上进心，责任感强，自我学习能力强，善于沟通，能够适应快速的工作节奏;

5、同类型职位一年以上工作经验，摄影专业或广告摄影专业优先考虑(有优秀作品呈现)。

四.美工

工作职责

1、店铺装修：负责公司旗下网站、淘宝商城页面整体规划设计;

2、产品处理：对上架商品的图片进行抠图、拼接、颜色调整、背景处理、产品描述美化等;

3、品牌推广：根据每月制定的促销计划、活动策划，设计相关广告logo、banner、海报等;

4、产品包装盒、包装袋的UI设计等

职位要求

1、学历专业：

大专以上学历，平面设计或美术、广告设计相关专业。

2、工作经验：

三年以上广告公司、品牌服饰公司、电子商务网络公司平面设计经验。

3、专业能力

1)有较好的美术功底和鉴赏能力，有出色的视觉创造能力;良好的页面版式规划能力和色彩搭配能力;对流行时尚具有敏锐的洞察力;思维独立活跃，具有丰富的视觉创作经验和独到的审美修养;对设计与创意有着持久不灭的热情;

2)精通Photoshop，熟悉Dreamweaver、Fireworks、CorelDraw、Illustrator、Flash等相关设计软件;熟悉淘宝店铺装修操作流程，能独立完成整个店铺的页面装修设计。

3)熟悉div+css、html及熟练使用单反相机者优先考虑。

4、其他能力

以满足用户体验需求为设计导向，能吸取客户和他人建议，张弛有度，认可“没有最好的设计作品，只有最适合市场的作品”。

第二、运营

1.电子商务运营总监

工作职责：

1. 负责电子商务网站整体运营，提高品牌影响力和成交量。

2. 负责公司网站、淘宝商城店铺及各合作商家整体设计规划和运营推广指导，制定和实施网络营销推广发展规划，并做统筹控制。

3. 负责行业相关数据的分析、总结，网站营运费用及预算管理、执行。

职位需求：

1. 本科或以上学历。电子商务、营销相关专业尤佳。

2. 策划及沟通能力强，有一定数据分析能力和文字功底。

3. 熟悉电子商务平台(特别是公司独立商城网站和淘宝商城店铺)运作流程与规则。

5. 有大型企业网站成功电子商务、网站运营管理案例，相关经验3年以上工作背景者优先考虑。

6. 很强的创新和执行、领导能力，以结果为导向，有团队合作精神。

7. 有在淘宝运营部工作者优先 。

2.淘宝店长

一、职务描述：

1. 负责淘宝店铺推广、提高店铺点击率和浏览量;负责基于淘宝网站的网络营销及推广的方案制订并实施完成店铺销售目标。通过策划各类活动，结合各种互联网资源进行有效的广告宣传和促销推广。

2.负责网站联络，合作洽谈以及协议跟进;

3. 负责淘宝店日常维护、产品更新、能独立操作店铺陈列，以增强店铺吸引力、产品销量。

4. 推动团队业绩增长、完成店铺销售目标，提升公司品牌

5. 每日监控的数据：营销数据、交易数据、商品管理、顾客管理

6.两年以上网络社区或电子商务网站运营策划经验

7、懂平面设计和店铺装修美化，熟悉淘宝运营原理，有淘宝推广与开店经验者优先。

8、积极主动，擅长沟通、责任心强，有团队合作精神。

二、职位要求：

1.两年以上网络社区或电子商务网站运营策划经验;有淘宝等购物网站的开店或皇冠店铺工作经验;

2.熟悉淘宝的运营环境、淘宝制定的交易规则、淘宝的推广ROI,淘宝网站广告资源;

3.懂平面设计和店铺装修美化，熟悉淘宝运营原理，有淘宝推广与开店经验者优先;熟悉淘宝网站运作情况;

4.能组建和管理团队，熟悉淘宝店铺团队运作;

5.大学专科以上学历

3.淘宝客服主管

工作职责：

1、负责淘宝客服小组，给下级成员提供引导或支持并监督他们的日常活动;

2、推动实施客户服务规范和制度，执行促销方案，提升客户重复订购率;

3、适当处理服务的故障和客户的投诉处理，控制消费者满意度的的跟踪及分析;

4、定期整理搜集客户反馈，进行客户需求分析;

5、全方位优化客户服务质量;

6、客服人员培训、考核等管理工作;

任职要求：

1. 2年以上的客户服务及管理经验，相关网络领域从业者优先 ;

2. 较强的协调能力、人际交往能力能力、表达能力，能独立处理紧急问题;

3. 普通话标准，声音甜美,性格开朗、外向、表达能力、亲和力强。;

4. 良好的服务意识、较强的责任心和执行力，富有工作热情和团队意识。

第三、市场

1.营销文案策划经理

职位描述：

1、本科以上学历，八年以上相关工作经验，有五年以上服装、鞋业、皮具等行业文案策划管理经验;

2、具有良好的沟通和协调计划能力、市场策划能力、文案撰写能力和品牌市场推广企划组织实施能力;

3、有较好的艺术鉴赏水平，具备良好的职业素养及团队合作精神;

4、具备深厚、扎实的文字功底和较强的文字表现力,有丰富的商业文案策划经验，能够根据销售目标完成文案创意表现，有鞋服行业成功案例;

2.市场文案企划

岗位职责：

1、负责提供具有创意和竞争性的营销企划文案;

2、负责营销活动中，相关资料的文字撰写;

3、负责营销活动前期的创意、文案和执行，并跟进活动执行进度，保证活动高效完成;

4、评估、分析营销活动实施中的阶段性效果，定期提出可行性报告。

任职资格：

1、大专以上学历，五年以上相关工作经验，有三年以上服装、鞋业、皮具等行业文案策划经验;

2、具有活动规划及执行、文案撰写等相关工作经验两年以上;

3、对服装或耐用消费品市场行销活动有高度关注，具有敏锐的观察力，思维方式独具创意以及独到的市场眼光;

4、良好的沟通能力、学习能力，较强的大型活动的策划、组织、协调能力;

5、具有开拓进取精神，及较强的责任心，良好的职业道德、敬业精神和团队意识。

3.市场主管

岗位职责：

1. 负责对公司业务推广计划的制定与实施,与其他网站进行资源互换;

2. 完成活动策划、执行方案的撰写，执行方案的顺利达成;

3. 寻找营销活动所需要的各类资源、合作，进行商务洽谈等;

4. 总结分析各种推广活动的数据资料，做出评价并提出优化方案;

任职资格：

1. 具备5年以上B2B/B2C网站的营销、推广工作经验，有相应的成功案例;

2. 熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其它特殊的推广方式;

3. 对网络营销有深刻理解和实操经验，熟悉各种营销方式：竞价排名、网络广告投放、电子邮件营销、BBS营销、web2.0营销等;

4. 对数据、相关数据内部联系及逻辑的具备较强的敏感度，具备数据分析能力;

5.精通Microsoft Word、Excel、Powerpoint等办公软件，具有良好的沟通协作能力和文案水平;

4.采购主管

岗位职责：

1、根据网站的整体规划，进行用户需求研究和分析，制定明确的采购和工厂选择规划;

2、负责产品具体开发项目跟进、效果评估以及后期优化，提高采购产品的用户体验;

3、了解消费者心理需求，策划产品的选择;

任职要求：

1、27-35岁，电子商务、市场营销相关专业本科以上学历，三年以上网站(B2B、B2C)品牌(服装)采购工作经验;

2、熟悉各种网站的采购流程，包括：厂商管理、新品样式、板式购买等;

3、具备较强的数据分析及统筹能力，能够运用数据分析，制定有效的采购计划;

4、具备一定的项目规划和管理能力及良好的沟通协调、创新能力和良好团队合作意识及工作责任心;

5.电子商务运营经理

【岗位职责】

1、关注行业动态，对包括竞争对手在内的行业信息进行分析;

2、负责公司电子商务网站的运营工作，根据销售额、利润等重要运营指标建立工作计划并实施;

3、负责产品线的运营，包括但不局限于商品定价、确定主推商品、配合推广促销、策划活动方案、产品编辑等;

4、根据业务情况，与客服部、仓储部、设计部等进行工作协调;

【任职要求】

1、本科以上学历水平，5年以上相关工作经验，3年团队管理经验。

2、对网站运营工作有深刻认知，熟悉互联网、电子商务市场动态;

3、擅长撰写各类策划方案，具有优秀的文字组织能力、逻辑分析能力，富有激情与创意;

4、熟悉3C类行业的优先;

5、熟悉淘宝的运营环境者优先

第四、客服

1.淘宝客服

职位描述：

1、负责在线解答客户的咨询并进行合理引导，促成销售订单的完成;

2、负责确认客户资料及订购信息，及时准确回答客户提出的问题，在解答过程中要文明用语;

3、对公司客户群进行维护与管理;

4、联系买家修改中差评;

5、及时有效的做好客户的回访工作;

6、在不违反公司制度的前提下让客户感受到最大程度的满意。

7：有相关经验者优先。

第五.技术

1.技术经理

职责：

1、负责公司整体信息技术工作的计划制订与实施;

2、负责公司内部信息系统的搭建与维护，解决硬件、网络、软件与管理等的综合问题;

3、负责各对外系统平台的开发、搭建与维护，确保各项目的顺利实施及安全与稳定地运行;

4、组建适合各个发展阶段需要的技术团队，推动团队的持续学习与进步。

要求：

1、本科以上学历，三年以上大中型互联网公司相关职位工作经验;

2、熟悉J2EE/LAMP平台下的开发和管理，熟悉XML与接口技术;精通基于Web和数据库的应用开发;精通Oracle、Mysql等数据库，具有较强的数据库设计能力;

3、精通Java/PHP 开发，熟悉网店、ERP等开源软件的二次开发;

4、逻辑严密，思维敏捷，细心负责，有较强的执行力和沟通能力，能承担工作压力;

5、容易接受新事物，学习能力突出，并能带领学习型团队。

2.网站运维工程师

岗位职责:

1。负责应用系统的审核、部署、、监控、维护和优化。

2。负责突发事件管理，问题跟踪与管理，提供运维报告。

3。负责应用系统的性能分析与系统优化，不断提高系统运行效率。

4。协调开发部门，配置管理，基础运维，监控中心等各个部门，更好提供服务。

5。负责开发团队的产品上线，脚本和环境维护。

6。处理系统异常故障，保障7*24业务连续性。

岗位要求：

1。本科以上学历，计算机或者相关专业，

2。熟悉Linux命令以及主要Linux系统，了解网络基本技术，熟悉TCP/IP协议工作原理;

3。熟悉 Linux 下各类服务的安装，包括apache,nginx,tomcat,jboss等应用的安装、管理、配置和优化;

4.熟悉 Oracle、Mysql、SQL Server 数据库，能熟练使用SQL 语句

5。熟悉shell,perl,python，java,php脚本或开发语言一种及以上。

6。责任心强，积极主动，热爱学习，有较强的沟通能力和团队合作能力。

7。具有很强的故障排查和解决问题的能力

8。工作认真细致、敬业，能承受较大的工作压力

9。具有网站运维经验;有参与开源项目等优先;有php,java,C++开发经验优先。

3.IT网络主管

职位描述：

计算机相关专业，大专及以上学历。

岗位要求：

1、熟悉局域网、专线网络管理。掌握常用路由交换设备及其管理、防火墙和入侵检测防御设备管理;

2、3年以上中大型企业网络管理及优化经验，有大中型企业弱电及整体网络项目规划、实施经验优先

3、熟悉丽晶系统、用友系统者优先考虑

4、有相应实体店电脑终端维护经验;

5、能够承受一定的工作压力 态度端正

4.技术主管

职位描述

1、根据公司的管理要求，提出整体的信息化管理规划，推动整个公司的信息化建设实现信息化管理;

2、带领团队，负责公司IT系统管理的具体工作，包括IT项目的实施推进、IT平台网络的维护、管理、升级;

3、负责公司平台网站的建设、维护和管理。

4、负责公司计算机方面的日常管理制度和规范。对公司计算机网络进行合理规划和配置，维护日常应用系统以及数据库。

岗位要求

1、大学本科以上学历，计算机相关专业毕业;

2、至少5年以上信息化管理经验，有大型集团IT经理任职3年以上工作经验优先;

3、具有良好的沟通协调能力、团队管理能力和较好的服务意识，责任心强。

第六、仓储

1.仓库主管

职位描述：

1、有一年以上(面积600平以上、500SKU以上)仓库管理经验。

2、身体健康，思维敏捷，有较强的突发事件应变能力。

3、为人诚实，执行力强，做事认真负责。

4、熟练操作电脑，熟悉电子商务发货流程，熟悉ERP工作流程,管易优先.

2.仓库管理员

1、负责仓库货物的保管、验收、入库、出库等工作;

2、保证仓库的仓储环境，确保库存货物的质量;

3、合理安排货物在仓库内的存放次序，分区堆码;

4、负责安排分配下属人员的工作和本部人员行政管理;

5、熟悉电脑操作;

6、完成上司临时安排的其他工作.

任职资格：

1、20-28岁，具有2年以上服装、鞋业成品仓管理经验，懂货品进/销/存管理;

2、能熟练操作办公软件，身体健康，勤劳、认真负责。

3.打包/仓务员

职位描述：

1、有较强的上进心,有良好的纪律性;

2、细心、有耐心，能吃苦耐劳;

3、45岁以下，有相关经验优先

4、薪资：1500----2019;

4.配货员/配货文员

职位描述：

1、负责公司的货品配送;

2、跟据客户订单做相应货品分配。

任职资格：

篇10

求职类型： 全职

待遇要求： ￥3500-元/月(可面议)

希望岗位： 广告(装潢、包装)设计类-平面设计;广告(装潢、包装)设计类-广告设计/创意策划;广告(装潢、包装)设计类-产品包装设计

希望地区： 广东广州

最快到职： 可随时到职

发展方向

我接受过正规的设计教育，具有较好的美术功底及设计素养，能够根据公司的需要进行设计制作，能高效率的完成工作。我的性格比较开朗，心细、上进心强、易于沟通，具有较好的团队合作意识，平时没事喜欢浏览设计网页(如4A酒吧、黑色视觉、国际艺术界网及中国流行色协会)，及时了解最新的设计动向，以更好更及时的调整自己的步伐，快速适应高速发展的设计动向。

自我评价

我的专业是平面设计：熟练掌握标志设计、包装设计、VI设计、书籍装帧设计、广告设计、台日历设计、海报、画册及户外广告，并熟练掌握PS、AI、CDR、网页设计及多媒体设计等设计软件。在大学期间系统的学习了设计理论知识，对色彩方面比较感兴趣，曾经参加过校际美术基础教学展并获得素描人物像优秀奖;也参加过深圳市第二届公益广告大赛，河南省交通职业技术学院标志竞标及中国法律援助基金会标志设计。我在商场POP设计及画册设计方面有过一段时间的实践经验，在处理一些临时事情时能很好的安排好各项工作，做到不无不拖，能吃苦不怕累;在工作能力方面请放心，如果我的能力不够我会在最短的时间内达到大家的要求

艺术设计简历范文篇3黄**

三年以上工作经验 | 女 | 27岁(1982年11月1日)

居住地：上海

电　话：139XXXXXXXX(手机)

E-mail：

最近工作 [1 年4个月]

公　司：上海XX集团

行　业：互联网/电子商务

职　位： 界面艺术设计师 最高学历

学　历：硕士

专　业：绘画，艺术设计

学　校：湖北工业大学

自我评价

沟通能力强;事务有规划性;在设计方面有独特的创意思维与良好的色彩感觉及文字编排能力;精通各种平面软件与网页设计软件，如Ps\Cdr\AI\Fla\Dreamweaver等;能独立承担视觉设计。

求职意向

到岗时间： 待定

工作性质： 全职

希望行业： 互联网/电子商务，网络游戏，计算机软件

目标地点： 上海

期望月薪： 9999-12000/月

目标职能： UI设计师/顾问，网页设计/制作/美工

工作经验

2009 /7--至今：上海XX集团(500人以上) [ 1 年4个月]

所属行业：互联网/电子商务

设计部 界面艺术设计师

1.活动促销页面的视觉设计及EDM设计

2.品牌风格定位及店铺设计

3.站外投放的FLASH创意与设计

4.整理设计规范，定期视觉风格研究与总结

5.对设计外包公司的管理。

加强对外包设计项目的管理，把控设计质量及水平。经常性与外包供应商沟通。

6.网站效果图设计和制作

7.从用户的角度考虑网站项目的易用性与可用性，以期达到最终的销售目的。

2008 /6--2009 /6：XX网(150-500人)[1 年]

所属行业：互联网/电子商务

设计部 网页设计/制作/美工

1.负责公司日常宣传、策划设计制作、公司展览会议布置;

2.广告平面设计、制作及其他图文处理;

企业宣传资料的设计、制作、创新。

3.协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成;

4.对公司网站风格的把握，色彩搭配，布局合理性，图片整理，企业徽标处理等;

5.公司其他PC设计文件的使用，修改，数码照相处理，公司市场活动宣传品配合;

6.建立规范以保持设计执行高品质、高可靠性和高安全性标准;

7.按照现有规范及组织时间状况，确定并执行质量和安全标准;

8.与协作方沟通，保证各类平面项目的质量及其时间的把握、成功验收。

9.负责设计控制的执行和维护，不断改进设计水平，以达到公司日益发展的要求。

10.利用自身的行业背景和知识，在设计和制作上有效的控制成本。

具体工作任务：

从用户的易用性与视觉美观两者为原则，负责公司中英文网站的页面设计及网站新改版，相关客户网站(儿童、食品、旅游类等)的规划与设计、公司EDM界面、flash、newsletter的构思与设计;平面印刷品的创意设计与制作(推广活动、企业VI设计、catalog、DM、产品包装等)。

2006 /9--2008 /4：上海XX广告有限公司(50-150人)[ 1 年7个月]

所属行业：广告

设计部 平面设计师

与各大经销商沟通，完成每期媒体投放广告的设计需求。主要是针对各大汽车厂商在传统媒体上投放的硬广。

教育经历

2005 /9--2008 /5 湖北工业大学 绘画，艺术设计 硕士

2001 /9--2005 /7 武汉科技学院 绘画，艺术设计 本科

语言能力

英语(良好) 听说(良好)，读写(良好)

英语等级 英语四级

篇11

1.1动物有趣味性

动物生动有趣，令人喜爱，在作为广告宣传时容易引起消费者的注意，并且不会产生反感的情绪，而令人产生喜欢、关爱、愉快的感觉，在人们注意到动物的同时，也传达出了品牌所要表现的诉求，是商家乐于选择并且受众乐于接受的表现形式，因此在我们的生活中广泛运用。

1.2符合环保的潮流

随着全球变暖以及极端现象的出现，使得人们更意识到保护我们生存的生态系统的重要性，以及对动物及资源的保护。当今各种产品及服务都会体现环保及有益身心健康的主题，最好最常用的表现手法也是使用动物形象，如世界环保组织WWF的标识就是中国的珍稀动物大熊猫。又如在表现环保涂料的时候，往往会使用家中的宠物猫、狗或者鹦鹉等，来表现自然清新的感觉。

1.3迎合儿童喜好

动物形象特别多的被运用在儿童使用的产品及场所中，利用儿童对动物的喜好及好奇的天性，来引导儿童的父母进行消费，有着非常明显的效果。因为儿童刚对世界产生认知，对抽象的事物不易理解及接受，而动物非常可爱及实实在在的形象会吸引儿童的注意力及产生探索、亲近的欲望，因此动物形象深受儿童的喜爱，也是父母为儿童挑选产品的首选。

2应用的范围

动物形象可以运用在设计的方方面面，如标志设计、包装设计、封面设计、平面广告设计、户外广告设计、公益广告设计、服装设计、工业设计等，所有我们能见得到的设计领域。譬如作为吉祥物的设计，在各种会议及国际组织的吉祥物中很多运用了动物形象，人们通过动物传递出人的思想和风貌，用来表现会议及组织所代表的精神，并运用了拟人、夸张或者抽象等手法，譬如2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”就是以动物为原型，加上人类的肢体语言并融合了中国民俗剪纸的风格创造出的极具代表性的中国奥运吉祥物，而且这些动物都是中国的珍稀保护动物，这组设计既体现了中国特色，又传达了体育精神，深受世界人民的喜爱，是动物为主题设计的佳作。

3设计方法

设计中我们看到动物形象运用最常见的设计手法有抽象化、卡通化和拟人化。

3.1抽象化

设计是来源于生活并且要高于生活，为了突出表现设计所要传达的理念，通常需要对重点表现的部分进行强化，弱化不需要关注的点，才能更好地突出重点。为了使得画面简洁易于识别也需要对繁杂的信息进行简化。并且简化是设计的趋势和原则，正所谓少即是多。在动物形象的设计中，首先要抓住所表现动物的外形典型特设，抽象出最具典型意义的特征，予以夸大到能够快速识别的程度，其他非关键元素可以略去。如表现兔子，只要突出两个大长耳朵即可，表现大象重点在于突出长的鼻子等，其他可以简略概括。抽象的风格可以各异，但都有异曲同工的作用。

3.2卡通化

动物作为设计形象，往往是为了迎合受众，讨消费者喜爱的。因此，动物都设计成非常可爱的卡通形象，比实实在在的动物形象更受喜爱，如夸大身体特征的比例，头大，眼睛或大或小。颜色也可以非常鲜艳，并不一定是动物本来的颜色，色彩丰富多彩，更容易赢得受众的喜爱。

3.3拟人化

设计最终是要传达给人看的，而使得接受者产生共情，很多时候都会把动物形象拟人化，实际上是在表现人的想法和行为，使用动物是一种表现手段，可以加深受众的印象及产生偏好。因此，很多动物都有人的五官、表情、姿势和服装，以动物的形态表现人的活动，来赢得受众的喜爱，是常见的成功的表现方式。

4设计案列

中外品牌中有很多非常成功的动物形象如:大白兔奶糖、北冰洋的北极熊、多乐士的狗、芝加哥公牛队、米高梅的狮子、法拉利的马、鳄鱼服装等。意大利跑车制造商兰博基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的公牛，因为该公司生产的跑车都是大功率、高速的运动型跑车，所以以公牛为标志体现了兰博基尼跑车不甘示弱、勇往直前的精神，并且兰博基尼本人也是这种不甘示弱的牛脾气。在标志运用中，车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。该标志深入人心，看到它就给人一种运动的冲击力，是一个非常成功的品牌设计。金鱼洗涤灵在中国是家喻户晓的民族品牌，以一条红金鱼的形象留给消费者深刻的印象，畅销全国五十多年。企业之所以选择金鱼作为品牌标志有着特殊的寓意，金鱼有＇水中花朵＇的美誉，是吉祥的象征。洗涤液跟水相关，而金鱼正是生活在水中，所以也体现了产品的功能联想。此外，金鱼在水中畅游，充满生机与活力，也象征企业蓬勃的生命力，是民族品牌的成功典范。譬如马年，设计元素中很多用到马的设计，马在古代是重要的交通工作及作战工具，跟马相关的主题很容易联想到马到成功、龙马精神、老马识途等，马有成功、进取、积极向上的寓意，给人们以美好的祝愿，同时马又有勤劳、忠诚、优雅的品德以及奔跑速度快的特性，可以传达出赞美的感情。在马的运用上有用到大家都熟悉的马，如徐悲鸿先生画的骏马、八骏图，即写意又有中国传统的韵味;也有设计者重新创作的马。马的设计可以运用在节庆的各类广告设计、标志设计、食品礼盒包装、书籍封面、工艺礼品设计、日用品设计、服装设计、室内装修、店铺设计等诸多领域，能够传递马的美好寓意及祝福，深受消费者喜爱又迎合中国人对马年生肖年喜好，极大地促进了产品及服务的销售。但是，如果不了解一些国家的文化内涵，而错误的运用了动物形象也会起到适得其反的效果。如白象牌电池在出口到印度后市场状况非常不好，后来厂家才知道，原来白象在印度是不能干活的，是用来供奉的，因此白象代表着没有用的东西，白象的品牌也就自然无人问津了。

篇12

今年“双十一”，你可到实体店光明正大地抄货号！天猫前天宣布启动今年“双十一”启动，最大的亮点是线上线下打通，消费者可到全国3万家实体店试穿、试戴和抄货号，售货员不仅不会给你白眼，还会额外赠送一张网购优惠券，这样有可能享受到五折甚至更低的价格。

据了解，Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、银泰、海尔等300多品牌线下3万门店将同时参加天猫“双十一”购物狂欢节。除传统“双十一”当天全场商品5折外，天猫将自掏6亿元以红包和礼品的方式回馈消费者。

此外，阿里巴巴参与投资的高德地图、新浪微博也将助“双十一”一臂之力。天猫内部人士透露，高德地图将内置天猫“双十一”专区线下门店指引，消费者可搜索到附近参加活动的实体店铺。同时，新浪微博也已与天猫用户体系全面打通，消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包的同时，自己的红包也有机会翻倍。

苏宁：提前“截流”，开辟“泛双十一”战场

目前距离“双十一”还有不到1个月时间，电商市场进入消费欲望的“蓄水期”。但过去两年的实际情况表明，“双十一”之前的蓄水经常造成“水位”过高，商家无法承受“泄洪”的冲击，最终出现订单爆仓等一系列售后“后遗症”。今年，部分电商决定提前“泄洪”，并借机狙击天猫“双十一”。

记者获悉，苏宁易购将提前于10月底展开代号为“1030”的系列活动，开辟“泛双十一”战场，整个活动分为五阶段，面向全品类分批展开促销活动，将5折疯抢、满减满返、抢购秒杀、大牌折扣等促销手段结合，整个活动预计持续一周左右。苏宁易购方面表示，持币待购的消费者可以综合考虑服务和物流因素，不必千军万马挤过“双十一”。

昨天易迅网也宣布，将采取错峰促销，把重点放在10月20日的“疯抢节”，这无疑也是针对天猫“双十一”的“截流”。

京东：“无节操”广告，“豁出去”应对