海报宣传设计范文

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一、背景信息

1．章节：初中信息技术七年级下册 第三章“携手文字处理软件”中的第三节

2．年级：初一年级

3．所用教材版本： 黑龙江教育出版社

4．学时数：1学时

二、教学设计

（一）教学目标

1.知识与技能：

（1）初步掌握在Word中对图片、艺术字、文本框进行综合运用的方法。

（2）学会在Word文档中插入图片和艺术字及图片属性的设置。

2.过程与方法目标：

（1）通过运用所学，制作出图文并茂的海报作品。

（2）锻炼学生图片加工处理与创新能力

3.情感态度与价值观目标：

（1）通过欣赏同学的优秀作品，培养学生良好的审美情趣。

（2）增强学生的团队协作精神。

（二）教学内容分析

“海报的制作”的内容，正常的课时为2课时，由于学生在小学的时候已经接触过Word软件，对图片和文字的加工并不陌生，所以我将这两节合在一起，利用1课时来完成，而且将这两节知识合起来制作出的作品更丰富，更能吸引学生的兴趣。

（三）学生分析

虽然学生对Word软件并不陌生，但是掌握情况并不相同，一部分学生认为Word软件很简单，已经都会了，所以在学习态度上不是很认真，针对这一特点，我觉得单纯讲解知识点，学生肯定没有兴趣，所以，我利用制作一份“体育节海报”的形式来渗透知识点，学生的兴趣高涨了，就能在轻松的环境中完成任务，可以起到事半功倍的效果。

（四）教学策略设计

1．教学方法设计

（1）小组合作学习：通过小组分工共同制作作品，可以让学生取长补短。

（2）任务驱动：老师给出学生提示，让学生参照提示完成基本任务，学生在完成任务的过程中，学习由被动的学变为主动的探究，有利于对新知识的理解、掌握运用。

2．教学活动的设计思路

本节课我设计了个八环节：①播放一段运动会视频，激发学生的学习兴趣，让学生说出海报的组成部分，引出本节课的学习内容。②采用任务驱动法，给出学习提示，让学生参照学习提示，独立创作作品。③学生汇报学习成果：由一名学生上前演示制作方法，其他同学查缺补漏。④教师提出问题，学生解答。⑤拓展知识：由比较两海报的不同引出“文本框”。⑥自由创作作品：学生分组共同完成作品，力求使作品富于创新。⑦作品展示、交流评价：小组代表展示本组作品，并简单说明创意，老师及其他学生点评。⑧课堂小结，教师与学生一起回顾本节所学内容。

（五）教学重、难点

1. 教学重点：电子板报中图片、艺术字、文本框之间的位置关系，熟练掌握word的操作。

2. 教学难点：插入对象（图片、艺术字、文本框）的格式（色彩搭配、位置摆放）设置，能够用任务驱动下的合作探究方法解决遇到的问题。

（六）教学方法：任务驱动法

（七）教学环境：多媒体网络教室

三、教学过程

教学设计过程及设计思想：

1.新课的引入：2分钟

教师活动：教师利用大屏幕向学生播放一段运动会视频，使学生能够体验到运动会上的那种激情和拼搏精神，并让学生思考海报的组成部分。

学生活动：学生欣赏视频，并思考海报的组成部分。

设计思想：创设美好的学习环境，激发学生的创作欲望和学习兴趣。自然过渡，引入主题。

2.新课学习：37分钟

（1）自主探究：10分钟

［基本任务］： 参照学习提示制作一份简单的运动会宣传海报教师巡视指导一名学生上前汇报学习成果

学生活动：学生参照学习提示自已尝试探究。

汇报学习成果，其他学生给予评价

设计思想：培养学生的自主探究能力；同时采用同龄人的演示更能吸引学生的目光，可以针对自己的作品查缺补漏

［学法指导］：

教师活动：指导学生利用教师准备的学习指引自主学习，探索交流,同学间互助，量力而行完成操作任务。

学生活动：明确学习资源的使用方法，采取各种方法完成任务。

设计思想：利用学习指引自主学习及学生互帮互学，既能激发他们的学习积极性，给他们一个锻炼成长的机会，又能使更多的学生得到帮助。

（2）教师设疑：5分钟

教师活动：教师提出两个问题：1、如何调整艺术字的颜色？

2. 如何让文字环绕在图片周围？

（教师针对学生的回答给予相应的补充）

学生活动：学生互相讨论解决问题

设计思想：学生通过自己查找的方法探究问题，对问题已经有了初步认识，这时候老师在加以补充，会起到加深印象的效果

（3）拓展知识：5分钟

教师活动：教师展示两份不同的海报，让学生分析不同之处，怎样才能制作出这种分散的文字块海报，从而引出“文本框”。

学生活动：学生思考并实践如何制作这种样式的海报

设计思想：我首先是“设疑”使学生对两个不同的海报“生疑”；然后再“导向”，引出文本框的作用，让学生的思维沿着正确方向发展，最终达到“释疑”的目的。

（4）创作作品15分钟

教师活动：鼓励学生大胆放手的去创作作品，力求使作品富于创新，并给予适时指导

学生活动：1、学生分组共同创作作品

2. 注意到各工具的属

设计思想：1、学生通过制作作品来巩固吸收所学知识，教师及时地鼓励准确地导向，调控学生主动地探究，利用各种方法解决问题。

2. 通过小组合作，可以培养学生的全作精神

（5）展示交流作品评价2分钟

教师活动：教师对海报中的优点和不足作点评，对具有创新意识的设计给予表扬

学生活动：学生展示作品：

学生主动地评价他人作品，取其精华

设计思想：此时，教师把主动权交给学生，使他们更具参与意识引发学习的主动性，学会正确地、善意地、艺术地评价他人和自己。从中学到做人的道理。

（6）梳理总结：1分钟

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一、创意海报概述

从海报的应用范畴来加以区分，一般可以将海报设计分为四种类型，分别是“商业海报”、“文化海报”、“电影海报”、“公益海报”。我们所说的“创意海报”是根据作品的创作形式来界定的，即通过创意思维的组织或创作技法、材料的表现，恰当地传递宣传主题的核心含义，得到富有艺术美感的、新鲜的视觉感受。它或许是来自“商业海报”，或许是“文化海报”中的案例，只要海报的创作手法是新鲜的、有创意的，我们就称之为创意海报。

二、创意海报设计的难度

视觉艺术设计的范畴随着社会的进步不断被拓展，从个人名片到国家形象无不通过视觉传达的方式进行展现。每个视觉传达行为或许都在研究视觉外化的理想形式，但是设计项目的不同，它们研究的重点也存在差异。在创意海报设计这个分支上，除了版式美学原理的要求之外，如何获得好的点子是设计的中心任务。

三、“巧妙性”在创意海报中的作用

优秀的创意海报在“巧妙性”上都有很好的表现。或许我们不能列出产生创意的绝对方式，但是“巧妙性”却在所有的创意海报中普遍存在。“巧妙性”是连接海报主题与表达方式的剂，创意点子能不能恰当合理地表达，就看他们之间的巧妙性是否自然流畅。如果创意主题与表现方式没有一种合理自然的巧妙性，那么二者之间的对接是生硬的，同时也是失败的。只有主题与表现方式具有了巧妙的结合点，双方的结合才符合人的视觉心理。

四、创意海报设计中“巧妙性”的实现

创意海报设计首先要提炼主题，平面广告的宣传往往是在做一种概念的宣传。“计师要在杂乱纷繁的设计元素及设计形态中，通过层层筛选、创意变形，把海报的设计要素浓缩为简洁、明快、易识别的形象。

如果设计元素细节太过繁杂，大量的无关紧要的设计元素会遮蔽主题性元素的表达，使得观者在欣赏海报的过程中，注意力受到多方的牵制，无法迅速将兴奋点聚集到最需关注的信息上。”将宣传对象提炼成一个概念是设计的第一步。

在设计作品中，图像或者其他视觉符号在作品中的意义只是一种“隐喻”，它一定是依附了某种直接或间接的传播目的。“隐喻”制造了视觉元素与传播主题之间的联想，而这种联想是受众自己完成的，巧妙性是决定这种联系是否顺畅的原因。

参考文献：

[1]陆著. 《符号学原理在海报设计中的应用》[D]. 中国美术学院平面设计系，2008.

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在二战后的特殊时代背景下，设计的关注点产生了变化，由于政治与社会的需求，视觉设计成为了国家政治宣传的有力武器。因此，树立政治形象与观念为主的海报与宣传画的设计成为了这个时期视觉设计的主题。这个现象在苏联，波兰等国家尤为突出，产生了大量的政治宣传为主题的设计作品。

1、苏联的政治宣传画

二战刚结束，以苏联为首的社会主义阵营与美国为首的资本主义阵营间的冷战就拉开了序幕。在这个社会与历史的背景下，苏联的艺术家们创作出了大量的政治宣传画形式为主的视觉作品。在这个时期反战主题的宣传画中，对以希特勒为首的法西斯用艺术手法进行了猛烈的抨击。在库克雷尼克塞的宣传画《德国的最后防线》中描绘了一个律师们审判法西斯战犯的场景，律师拿着像枪一样的钢笔瞄准着战犯们，仿佛是身处战壕中英勇杀敌的士兵。艺术家们充分发挥了想象力，手法诙谐夸张，画面极具感染力与表现力。除此之外，冷战时期讽刺美国的题材也被广泛运用到当时的宣传画中，例如苏联冷战宣传漫画《华盛顿的“和平鸽”》等。画面中描绘了美国将自己伪装成和平的外表，而实质却是武力制造灾难。诸如此类的宣传画具有丰富的想象力和夸张生动的表现手法，充满幽默感。

2、战后的波兰海报

经过二战长期的摧残，波兰的设计、印刷业以及其它艺术文化领域都基本荡然无存。[1]在战后的波兰，以海报为主的设计成为主要的宣传方式。特列波夫斯基是那个时期波兰设计师中的主要人物之一，创作了大量反战题材的招贴，电影海报等。著名的反战海报《不要战争》，虽然画面简洁，但却用最少的元素带给人以极大的视觉冲击力。除此之外，他还创作了文化海报《建设华沙》，电影海报《最后阶段》等呼吁和平建设为主题的作品。在这个时期的波兰，虽然设计师们更多的服务于政府宣传，设计的题材也较为局限，但是设计师们却在看似有限的题材中进行了非常大的主观思想的表达。他们的设计具有充分的想象力与自我意识，耐人寻味，并且大多选择了写实的手法。波兰的艺术家们把海报艺术作为自己与社会大众沟情感与信息的媒介，采取暗示性、知识性的手法，通过创作来表达对自由的渴望。同时，他们通过隐喻、象征、寓意以及摄影、版画等手段进行创新，展现出新颖的面貌[2]。

3、美国的反战海报

在二战后的美国，在众多设计家之中有一位代表人物，他就是引领了观念形象设计派别的西摩·切瓦斯特。在西摩·切瓦斯特所创作一些反战题材的海报中，《消除口臭》是一个值得一提的经典作品。在二战后的时代里，美国的印刷和摄影等技术得到较快的发展。西摩·切瓦斯特的作品大多以插画和图形等形象表现为主，配上简洁的标语。不同于以往较为刻板的作品，他注重自我内心观念想法的表现，追求画面内容的形象与生动。西摩·切瓦斯特，善于运用丰富幽默的表达方式，他的作品不拘于一般的形式，画面内容轻松有趣，个性突出。由于美国的经济社会等多种因素的共同作用下，西摩·切瓦斯特所创作的反战海报与以往及其他地区很多表现形式较单一内容较严肃的作品有了较大的区别和变化。

4、反战行为与视觉设计的相互作用

从以上二战后苏联、波兰及美国大批的反战作品的分析中不难看出反战的行为对视觉设计的发展、题材以及表现形式等方面都具有较大的影响。

二战后的反战行为对以海报为主的视觉设计作品的表现形式也有很大程度的影响，反战行为强调了海报的表现必须具有很强的宣传性。因此反战海报大多采用了直观的表现方式，并且以让人震撼和触动的图形画面为主配合简洁的标语，力求在短时间给人强大的视觉冲击力。

平面语言以及宣传海报的直接性，很容易产生一种情感而非理性的反应[3]。海报就是其中一种促进文化交流的信息传播的重要载体，代表了不同文化与含义的视觉符号能够通过它在人的心理上发挥巨大作用，缩短相互认知的距离，从而促进了情感及政治思想的传播[4]。此外，海报还因为自身宣传性强，易于携带和张贴，制作成品较低可以大量制作等特点在战后的特殊年代里成为了反战及政治宣传的最主要形式和强有力的工具，因而得到快速的发展。

参考文献

[1]王受之著.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社.2002.

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海报艺术（即招贴广告，英译：Poster Advertisement）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，它主要分为商业海报和社会公益海报两大类型。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。

一.市场对公益海报设计艺术发展的影响

目前纯经济利益为目的的商业海报由于针对产品目标受众的局限性，无法摆脱激烈的市场竞争及经济操纵，过分注重物质层面的商业价值，从而忽略了精神层面的文化价值、艺术价值，难以获得长久的生命力，在信息时代的今天，许多企业都纷纷与公益海报联姻，以此作为塑造企业自身形象的媒体窗口，商业海报的运作也因此更注重文化性、艺术性，借以缩短同公益海报在文化上的差距，进而提高其亲和力及美誉度。可见，信息时代的公益海报在这个多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者，它在有效传达人类精神文化领域的主题下以神奇的视觉符号，在非凡的创意中注入文化理念，让设计与心灵对话，传达设计文化的视觉语义和生命力，并成为反映时代文化、先进文化的传媒代表。

二.海报设计的具体要素

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。1.充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现?2.海报表达的内容精炼，抓住主要诉求点?3.内容不可过多?4.一般以图片为主，文案为辅?5.主题字体醒目

海报招贴的种类：海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。1.商业海报：商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。2.文化海报：文化海报是指各种社会文v娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。3.电影海报：电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。4.公益海报：社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。店内海报设计：店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。招商海报设计：招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。展览海报设计：展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强

三.视觉符号在海报中的应用

所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。视觉符号在海报中的作用是：把内容传达给眼睛从而进行设计师与观者的交流。简而言之，海报设计是“给人看的设计，告知的设计”。

我们常提到的平面设计，就现代设计界来说，是属于“工具理性”的表现范畴。而作为设计者，就是理性与创新的结合体。“视觉传达”这一术语流行于1960年，当时在日本东京举行世界设计大会，到会者都认识到，在不断扩大的影像媒体中，视觉和影像已作为独立传达手段而存在。由此开始形成一种更能得到，也更应得到充分表现的设计。概括而言即为“视觉传达的设计”，其内容包括：报刊、杂志、招贴海报及其他印刷宣传物设计。还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简言之，“视觉传达”也就是我们国内常说的“平面设计”是“给人看的设计，告知的设计”通过“视觉媒介”表现并传达的设计。

四.总结

一个良好的设计师必须借助于良好的视觉符号来表现，他就具有了一定的审美功能。人们把欣赏海报的过程当做欣赏一种艺术作品的过程；这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。

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一、海报设计的类型

海报又称招贴画，是一种视觉传达艺术，一种大众化的宣传工具。海报通过版面构成形成视觉吸引，通过文字传递信息，是一种制作简便、成本较低、信息传播及时的宣传方式。海报在我们的日常生活中被广泛运用。

据考古学家发现，海报最早出现在古埃及时期，从埃及古建筑残存的墙上、桩子上都有一种类似于海报的壁画的存在，这种壁画的作用是公告群众将有某种事情发生，这可以称得上是海报的雏形。到了古罗马时代，海报得到了更普遍的运用，每当竞技场上将有比赛、决斗的演出之前，各处都会张贴海报来进行宣传[1]。印刷术发明之后，海报的形式变得更多样，也更活跃，除了可以张贴，也可以手传。1796年，平面印刷术面世之后，海报的色彩和图案更丰富，大大增加了宣传效果。

中文里“海报”一词最早起源于上海，在当时，上海一带通常把职业性的戏剧演出称为“海”，把从事职业性戏剧的表演称为“下海”，电影演出、戏剧或是球赛等活动都会有相关宣传性的招贴，因此这些招贴就被称为“海报”[2]。现代海报的种类更多种多样，运用也更广泛。按照应用范围的不同，分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等。

二、博物馆教育活动及宣传

博物馆的功能除了收藏、研究、展示以外，还有教育与服务，这也是博物馆的主要社会职能之一。为广大观众提高思想和文化素养，为在校学生提供校外教育，为成人提供终身教育等，都是博物馆教育所包含的[3]。博物馆教育的形式多种多样，活动丰富多彩，博物馆教育部门的工作人员也在不断地探索和实践，提升博物馆教育的质量，但据调查，了解和参与博物馆教育的人却没有我们想象的多。对于大部分不熟悉博物馆的人来说，博物馆就是一个旅游景点，是一个收藏珍贵文物的地方，很多人并没有想到，在自己的日常学习生活中，博物馆也能成为其中的一部分。由此可见，博物馆教育的宣传工作已经成为了博物馆教育的短板。

相比于宣传的渠道，宣传品的制作同样重要。对于很多人来说，博物馆常常和古板、老气联系在一起，感觉并不吸引人。因此要将观众吸引过来，宣传时的视觉传递就显得尤为重要了。而海报宣传，就是博物馆教育推广最常使用的手法。

三、博物馆教育活动海报的特点

博物馆教育活动海报属于文化海报的范畴，不同于其它商业海报、公益海报、或是电影海报。而相比博物馆展览海报，博物馆教育活动海报的表现形式更丰富、更多样，一般来说具有以下几个特点。

1、与展览相协调

博物馆的教育活动，都是以博物馆展览为基础、体现本馆特色的，因此，与博物馆展览海报相呼应才能使观众一目了然，达到推广展览、宣传活动的目的。如“重彩华章――广彩瓷器300年精华展”系列活动之一的“271分钟织金指南”的海报就充分运用了展览海报的元素（图1、图2）。色调上都以白色为主、紫色为辅；活动海报上方的纹饰为展览海报中部的曲线纹饰；活动海报字体色彩中的金色，也与展览海报中字体颜色相同；活动海报的背景纹饰选取了展览展出的其中一件广彩瓷器的纹饰。因此，无论是整体还是细节，都采用了与展览海报想呼应的手法，使人一目了然，将“271分钟织金指南”这一教育活动，与展览联系起来。

图1 图2

2、与目标年龄段相适应

博物馆教育活动面向社会各个年龄段的观众，但在具体的活动项目中，会有不同的针对性，因此教育活动的海报也要根据活动年龄段的不同而进行设计。如“神秘的海洋世界”、“百草堂的秘密”就是以5-13岁孩子为主的教育活动（图3、图4），因此，活动海报在设计风格上更多地运用了卡通化的手法，颜色上运用了高纯度的颜色、对比强烈的色彩搭配，海报上的字体夸张有趣，这些都符合孩子的兴趣特点，对他们具有视觉冲击力和吸引力。

图3 图4

“四月芳菲・七彩纸鸢――趣味风筝DIY活动”、“香饰端午――端午香包DIY”是两个广东省博物馆的节假日教育活动（图5、图6），针对的年龄段较广，孩子和成人均可以参加，所以这两项教育活动的海报在设计风格上体现出更大的适应性，画面风格以轻快、淡雅为主，色彩上以高明度的色彩为主，纯度较高的字体或主体图案颜色起到了画龙点睛的效果。

图5 图6

四、博物馆教育活动海报设计的基本原则

1、色彩的运用

在所有的视觉艺术作品中，给人第一印象的通常都是色彩。色彩是传播信息的手段，有效地使用色彩，能正确传达设计者的意图，达到事半功倍的效果。有效使用色彩的前提，是设计师对色彩心理有基本的了解。人们会对色彩产生特定的印象，源于大量视觉经验的积累。提到春节，我们会联想到红色、金黄色，因为在过年的时候，人们贴春联、放鞭炮、挂灯笼、收红包，这些都与红色调相关，因此，在设计与过年或喜庆节日相关的教育活动海报时，如果使用以红色为主的暖色调，能对观众的视觉产生冲击，从而发生联想，进而在思维上得到认同，最终感受到海报传递的信息。由此可见，色彩心理即是由客观色彩世界引起主观心理反应，它是人们大量视觉经验的累积与外来色彩刺激产生呼应，引出人在心理上的某种情感所形成的。色彩心理学对于视觉设计有着重要的参考价值，因此在海报的设计上也需要从色彩心理学的角度来考虑。地域、民族、文化、时代等因素的不同，会产生不同的色彩心理。

2、画面构图的协调统一

在海报设计中，图形和文字是除了色彩之外另一个重要构成因素。图形增加了信息传递的速度，文字增加了信息传递的准确性。海报具有远距离观看的特点，从远处看到就能感受到视觉冲击，才能吸引人们进一步了解海报内容。对于图形和文字在海报上的布局，可分为对称构图和不对称构图。在平面设计中，对称构图是一种画面元素上下相对或左右相对的构图方式，在博物馆教育活动的海报设计中，对称构图一般使用在讲座海报中，或是一些文字较少的海报中。对称构图的海报给人以稳定、略带严肃的感觉，适合讲座这一类型的教育活动，达到信息传达准确、快速、一目了然的目的。

不对称构图的形式丰富多样，画面更活泼，表现力也更强，基本可以分为几何形构架构图、黄金分割式构图和九宫格式构图。在几何形构架构图中，通常会利用一些几何图形，如三角形、圆形、S型等，这种构图的特点是简约、美观。三角形构图能给人带来坚实、稳定的感觉，能创作出视觉上最引人注目的部分。圆形构图能给人以丰富的联想空间，从视觉舒适度上来说，圆形的舒适度是最高的。S型构图也可以称之为“之”字形构图，是圆形构图的一种延伸，S型构图曲线流畅，具有流动的美感，同时能将画面上各种元素串联起来，提升统一、整体的感觉，增加画面和谐的氛围。

黄金分割式构图利用是黄金分割的方式，创作出一种符合人们视觉欣赏标准的比例关系。黄金分割即是将一条线段分割为两部分，其中一段与全长之比等于另一段与这段之比，这种比例关系增加了造型的美感和协调性。由于兼具艺术性和严谨性，在建筑、雕塑、绘画、音乐等各个艺术领域，黄金分割都被广泛运用。运用黄金分割式构图的海报，等使观看者在读取信息、欣赏画面的同时感受到舒心的感觉。

九宫格式构图源于书法中的临帖写仿，简单来说就是将画面分为左中右、上中下共九个部分，分割线两两相交的地方就是视觉的中心。这种构图符合人们的视觉习惯，在我国民间有一定的群众基础，是一种民族审美心理的体现，因此受到了设计师的青睐。在活动海报中采用这种构图方式，能够满足大众的审美需求，既突出设计主题也能获得良好的传播效果。

结语

作为体现博物馆社会价值的一种方式，博物馆教育越来越得到社会的认可，但博物馆教育的宣传手法和宣传方式仍有待提高。如何能既吸引观众的视线，又传递博物馆教育的信息，同时在传统的方式和内容中展示具有现代感的理念和视觉元素，这些都是博物馆教育活动宣传需要着重思考的问题。兼具传统文化和现代审美的海报设计，除了体现丰富的文化内涵外，也能让观众享受到愉悦的视觉体验，做到功能与审美的协调统一，释义不断发展的博物馆和博物馆教育。

参考文献：

〔1〕张红.浅谈戏曲与海报[J].安庆：黄梅戏艺术，2014（3）：P61；

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中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）15-0094-02

一、公益海报的设计背景

海报是一种传递信息的能动性艺术形式，是一种移动的大众信息宣传工具，好的海报设计具有良好的社会号召力和艺术感染力，要充分运用形象的图案、文字和色彩设计达成整体的视觉效果，应力求简单、朴素但不失高雅。公益海报宣传方式最早起源于国外，随着我国设计事业的逐步发展，后来慢慢引入国内并应用于国内的公益性设计宣传，公益海报不同于一般的公共海报和商业海报，它更加注重海报的意义层面而不是宣传主体的盈利性。公益海报在要求耳目一新的基础上，更加强调海报的感染力和所要宣传事件的社会号召性，例如：在商场、城市宣传栏、公共汽车、游乐场、电影院等公共场所，随处可见公益广告的身影，公益广告大多是政府部门和有关的公益性组织为了社会治理事业的有序发展而进行的非营利性活动。公益海报最大的设计特点就在于它取材于社会民众，与广大人民的日常生活息息相关。由此可见，公益海报旨在传递社会风气，解决大众的生活化需要，从而对社会的长治久安起到潜在的推动作用。

二、公益海报的设计理念和目的

从公益广告的传播途径和手段来讲，公益海报能够最大程度的传递人们的情感需要，通过对社会热点事件的关注，触摸人们心灵最柔软的那片净土。例如关爱社会弱势群体、关爱孤寡老人、关爱留守儿童、爱护城市花草树木以及日常生活中的种种感人故事，公益海报所传递出来的情感特点能够让公益事件本身平稳增值，并能在一定程度上扩大公益事件的影响范围。公益海报旨在通过一系列的社会公益事件，展现一种深厚的文化积淀，更好的展现当代人们的人生观、世界观、价值观，并对新的群体行为做出积极地引导，规范社会群体的日常行为，引导崭新的社会新动态。其最终目的是为引发大众的公益思想和公益行为，更好地传播精神文明，提高社会整体道德素质，推动良好社会风气的成熟与发展。

三、公益海报的设计要素

公益海报的设计过程承载了太多的社会理想，体现了太多的社会问题和大众期待，并且与人民大众的生活密不可分，因此要想让一幅公益海报更好地体现所要表达的设计内涵，在进行海报设计时要格外注意以下三种设计要素的运用。

1.公益广告设计方案的生活化。公益海报的设计要充分体现时代性与大众性，不同于一般的商I性海报，它要将关注的焦点定位于社会热点问题和反映人民的整体期望上，从而引发广大人民群众的整体服务意识。因此，公益海报就像一位平等的对话者，它的谈话内容必须是大众化的、普遍的、简洁的而且应该是极其富有亲和力的。例如，我们常见的禁止吸烟的公益海报图，通常是一支点燃的香烟上画一个大大的禁止符号，并配上简洁的文字说明，不让香火在此传递；社会道德宣传页上常常印有“与社会同行，与道德牵手”；爱护城市花草树木的标志牌上常常配有“城市是我家，爱护靠大家”的公益海报；禁止酒后驾车的公益海报则利用巧妙地图案设计传达出了酒后驾车的危害性：一辆救护车载着一个躺在酒瓶中的醉酒者；等等。这样的图案设计能够给人更大的视觉冲击力，让人们心生畏惧，从而起到约束人们行为的目的。类似于这样的公益海报还有很多，它们大多数源于人们日常的社会生活，公益海报的图案寓意深刻且浅显易懂，文字简洁且容易记忆，色彩搭配简单但深刻衬托主题，更能将生活与设计目的融为一体，实现海报设计的直接价值。

2.公益海报取材的细致化。所谓公益就是社会存在中的大众话题，因此在进行公益海报的设计时，要充分考虑题材选取的合理性。公益海报的设计题材不可范范而谈，要抓住所要表达事件的本质属性，提炼设计语言是海报文字一身见血的体现所要表达的主题。这就要求公益海报的取材要更加细致化，更加细腻的处理关注到的社会热点问题。例如，记得多年前的一幅公益海报宣传图，关注农村留守儿童，尤其是关注我国南方贫困地区的留守儿童问题，这则公益海报呈现的是一个面容憔悴的小女孩瞪着一双大大的眼睛坚定地望向远方，手里还紧紧地握着一支铅笔。从这则留守儿童宣传海报上我们可以清晰地读出小女孩对知识的渴望、对父母的期盼和对未来的向往，不需要过多的文字说明，不需要复杂的色彩搭配更不需要精致的图案雕刻，便淋漓尽致地展现了农村留守儿童的生活现状，引发了人们对农村留守儿童问题的广泛重视。这则公益海报的设计便是在仔细调研、细致观察留守儿童生活的基础上设计出来的，尤其是细致到孩子那一双渴望的眼睛，让人看了着实心疼，并且心生怜悯。看似一个小小的细节，但却起到了“双倍放大”的效果，主题与海报展现环环相扣，令人过目不忘。

3.公益海报表达通俗化。公益海报不是面向某一个特定群体设计的，而是面向大众、面向社会的，因此海报的整体表达方式一定要做到通俗化。要符合大众的思维模式和审美方式，充分照顾到社会各个阶层、各个年龄段人群的普遍需要，创新设计观念要具有广泛的承载力，内容的表现也要尽量的向大众普遍品味靠拢，这样才能更好地吸引大众的眼光，引导他们响应社会号召，做出正确的价值选择。例如，我们经常看到的环保产品海报，像口香糖、香烟、即时便捷饮料在进行海报宣传时一般都会印刷包装纸的设计图案，这时我们便可以留意到包装设计上的环保标志，利用一个大大的“箭头循环”表示此物品可循环利用，这种通俗易懂的标识符号在生活中随处可见并且人人知晓，但正是这样独特的设计形式却表达出了深刻的内涵意义。

四、公益海报的设计分类

公益海报种类繁多，结构设计复杂，但是无论怎样复杂的公益广告都会体现一个中心脉络，这个脉络一定是沿着社会发展足迹不断改进和更新的，绝不会脱离时代的特性而独立发展。本文就主要的四大公益广告种类做出了系统的概述，旨在推动公益海报设计的更新发展，提高公益性事业的社会地位。

1.以关注社会热点事件为主的公益海报。社会热点事件指社会上发生的引起人们广泛关注和热议的政治、经济、文化、军事、社会等特殊现象。例如，“社会留守儿童问题”、“希望工程的构建”、“大学生就业难”、“城市交通拥堵”等涉及多种方面的热点问题。

2.社会道德建设，宣扬社会美德的公益海报。如果说国家是人们赖以生存的强大支撑，那么社会便是一个集体大家庭，这个家庭中的人口繁多、种族多样、语言复杂。怎样做到和睦共处、息息相关，这就要求每一个人都要增强主人翁意识，时刻体恤他人，为他人着想，传承中华民族优秀道德，宣扬社会集体美德。在此社会大背景下，“尊老爱幼”、“关爱弱势群体”、“关爱进城务工农民工”、“体恤环卫工人”等宣传海报在一些城市随处可见，正说明了这样题材的公益海报设计正在逐步大众化，也从侧面反映出了人们道德意识的提高和社会美德的逐步养成。

3.以环保题材为主的公益海报。当今社会经济快速发展，人们在享受社会进步带来的恩惠时，往往忽略了环境的保护与可持续发展。近年来，由于人们对地球上环境资源的过度开采与利用，对环境的无意识破坏，使得地球发展面临危机，环境保护问题日益成为引起社会关注的焦点问题。“保护环境，手托树苗”的公益海报在一些公共场合随处可见，尤其在我国北京、上海等一些大城市，我们也会看到用口罩阻挡污染物图样的海报，可见空气污染、雾霾危害已经引起了人们的广泛关注。再就是“节约用水”的标识与宣传语、“拒绝噪音”的海报等都直观的表现出了人们对赖以生存的地球家园的保护与重视。

4.以爱护人类生命健康为主的公益海报。生命是一个人赖以生存的基础，而健康是维持生命得以延续的首要条件，健康的生命体是人类社会得以存在和发展的基本单位，因此由此而生的关爱生命健康的公益海报便更具有深刻的社会意义。例如“公共场合禁止吸烟”的提醒性公益海报；“禁止酒后驾车”的警示性公益海报；“珍爱生命、远离”的标语性公益海报；“卫生安全防护”的保护性公益海报等都直接的表现出了国家、社会和公民对生命健康的重视。

五、结语

公益海报是一种社会性工艺价值品，是政府与社会和广大民众进行沟通的纽带。本文围绕公益海报的设计背景、设计理念和设计目的，对公益海报的设计要素和设计类型进行了细的分析。在此基础上，我们应该明确作为一名社会公民，作为一名专业的设计工作者要及时培养自己的社会敏感度，时刻关注社会公益事业，运用独特的设计眼光、专业的设计思维以及创新的设计手段为我国公益性设计事业建言献策，增强未来公益海报的感染力、号召力和强大的社会凝聚力。

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2海报设计中文字的应用原则

2.1表达海报的主题内容。

在一个完整的海报中，文字所起到的首要功能也是其最重要的功能即是表现出海报所需要传达给人们的内容。因此，无论是何种类型的海报文字设计所要遵循的首要原则，就是能够将设计者需要通过海报传达给人们的内容清晰鲜明的展现出来。这种表达海报内容的清晰性、准确性的具体要求就是无论是海报中的文字以何种字形、何种方式表现出来，都必须考虑到文字的可辩性，即所设计的文字原型能够被人们所理解。只有尊重文字的可辩性，才能使文字在海报设计中发挥出其传递信息的最重要作用。只有确保了海报中的文字设计可以清晰明白的向看到他的人传达出商家或者设计师想要传达给人们的信息，才能够在保证文字可辨识能力的同时进一步对于海报文字设计的其他设计感以及更深层次的含义进行研究与发掘。

2.2具有一定的创意性。

在海报设计中，独特的文字设计可以给人以独特的新鲜感。从人类所接收信息的途径来看，视觉所接收到的信息是最先被人脑所感知的，因此想使得海报设计中所表现的内容能够在第一时间被观者接收，那么拥有独特设计性的海报文字无疑能够在第一时间抢占先机，达到吸引观者注意的目的。在海报的文字设计中，将其表现的文字根据海报的内容与主题进行适当的重组与变形，将原本单一呆板的文字文本形式通过设计师的巧妙安排重新构造，无疑能够给海报增添一份独有的新鲜感。在设计海报文字的创新表达时，设计师可以根据文字的内容来对其进行重新设计，使海报中的文字设计能够摆脱文字单一的、通过内容来传达信息的方法，而能够使文字在外观上也能够将信息更贴切的传达出来。将文字的形式通过创新的设计重新表达出来，不但能够更加凸显海报设计的主题，同时也可以在一定程度上使文字摆脱呆板无趣的叙述功能，从而使观者能够对原本不甚注意的文字内容产生兴趣。

2.3字形设计与海报内容相符合。

当设计师在进行海报的文字设计时，不仅要追求单独的字体形式的美观性，同时还要注意文字外观的设计要同海报的整体形象相符合。在设计师进行海报设计之前，要对作品的整体风格作出预设。这个具体风格要包括海报画面的图案、颜色以及文字等元素。海报的风格设置要与其所表现的内容相符合。如果文字或者图案、颜色等元素中的某一环节不能与海报所表达的内容相符合，那么会给人以一种“不搭调”的感觉，从视觉上让观者感到别扭，无疑是非常影响海报的宣传效果的。在海报设计中重视文字与内容的符合，不但要注意文字与图案、色彩与海报中其他元素相符合，同时还要与海报所宣传的具体内容在意境与气氛上达到一定的统一。例如，如果海报所表现的内容气氛紧张激烈、惊险刺激，那么相应的文字搭配也要有一定的视觉张力。而如果海报的内容是宣传一些具有意境的类似于书画展览等性质的内容，那么相应的文字外观也要具有一定的文艺性与优雅感。只有海报的文字设计与其内容、主题以及海报中的其他元素达到完美的和谐与统一，才会使文字设计能够达到体现对象内涵、吸引观众的注意的效果。

3文字变形在海报设计中的应用方法

3.1根据文字本身的意义对文字的外观进行变形。

文字，其本身的作用就是传言达意的，在我们所常见的汉字中，往往一个简单的字、简单的词语就能给人以一个鲜明的联想。在对海报设计中的文字变形中，将文字赋予其本身所代表的具象是常用的设计手法。这种通过文字本身来进行设计的手法并不困难，如“树”这个字的设计就可以在“树”的基本字形上添加叶子、树的纹理等图案因素，再加之对这个字进行颜色上的调整，使这个字的颜色更加接近“树”的颜色，这就是将“树”这个字依据树的形态进行变形的最基本方法。同样，在设计“火”这个字的时候在其周围加上燃烧的火焰效果，这也是依据文字含义对具体的字形进行变形的例子之一。在文字的变形设计中，类似于“树”、“火”或者是“山”、“水”这类名词词性的文字变形设计相对容易，因为这些文字本身就能使人联想到事物的具体形态，再通过这些固有的形态对字形的设计进行安排，这种文字变形的方法对于海报设计师来说无疑是相对简单的。在文字的设计中，虽然可以依据名词的具体表达物对文字的变形进行相对的借鉴，但是并不是所有的词汇都是有着具体的物象代表的。例如我们常见的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”以及“喜”、“怒”、“哀”、“乐”等表现感受、感觉的形容词。我们无法在已有的事物中找到其具体形象，那么就自然不能依据其具体形象来对字体的变形做出参考。对于这类没有具体形象的词汇，我们依然可以依据其意义来对文字设计的变形做出参考，这就需要借助一些其他的事物特征。如在表现“甜”这个字的时候，可以将左半部分的“口”变形成为一个甜甜圈或者一颗糖。由于甜甜圈和糖给人的味觉体验是甜的，那么当人们看到这样设计的字形时，也会很自然的联想到甜甜圈或者糖果的甜味。这种以“通感”的方式来进行海报中的字体变形设计，也是一种非常实用的方法。

3.2根据海报内容进行文字变形设计。

在海报设计中，所包含的每一个元素都要与海报所要宣传的对象，即海报需要必须表现的内容相符合。在对海报的文字进行变形设计时，同样也要遵循与主题内容相符合的原则。将海报中的字体设计依据具体的内容进行变形设计，其首要要求就是文字给人的视觉感受要与海报的主体气氛相符合。简单来说，如果海报中所表现的内容是平静、温婉的，那么相对的字形设计也要相对的圆滑、平缓。而如果海报所表现的主题是紧张、恐怖的，那么其字形方面也要进行夸张的扭曲与放大，尽量给人以一种狰狞之感。在根据海报内容进行文字的变形时，其变形的设计方法并不拘泥于具体的形态转换，而是可以依据抽象的图案本身给人的感受加以设置，再搭配以颜色的适当应用，即可以给人以一种强烈的图像表现力。巧妙的借助海报所宣传内容的风格与特色，寻求与之有关联的字体变形方式，也是一种表现所宣传内容的很好方式。例如在电影《穿prada的女魔头》中，其海报的文字就应用了时尚杂志封面常用的字体，加上红色高跟鞋的封面，让人一眼就能明白影片的主题氛围。再如近日上映的《绣春刀》、《四大名铺》等电影，其海报的字体设计都采用了传统的书法形式，这样能够使得字形的设置更加具有历史感，从而与影片的内容、背景有着一定的呼应。将海报的具体内容与其中的文字设计结合到一起，能够使海报的整体效果更加和谐统一，同时也能够达到通过文字的变形设计来表达海报设计意境的目的。

3.3注重文字设置的意境营造。

在一个优秀的海报设计作品当中，其文字的变形与设计无疑是打动观者的非常重要的一个方面。要想使文字的设计不落于俗套，能够提高海报乃至宣传对象整体档次，那么对于海报中字体设计的意境营造也是非常之重要的。满画面、粗线条的的字体设置会给人以压迫、焦急之感，因此很适合应用在表现战争等题材的电影海报设计中。而飘逸、潇洒的文字设置则更加适合于文艺片以及一些具有中国古典韵味的商品推广方面。在海报的字体设计当中，其意境的营造与海报整体的形象设置有着密不可分的关联。当海报的设计者拥有了一定的文字设计思路时，通过对色彩、构图、图案等其他海报中的元素与文字的设计相结合，营造出一种更加合适的意境与气氛，能够使得海报在整体的意蕴上更加符合被宣传内容的特性。通过对文字的变形设计增加意境，同时也可以为海报的整体效果做出相应的提升，从而增强海报设计的整体档次。无论是何种类型、何种方式的文字变形设计，只要能够从意境上得到一定的成就，那么毫无疑问能可以文字的表现水平提高到一个能够打动人心的高度。一个优秀的海报文字设计作品，能够通过其极高的意境引发观者的思考，勾起观者思维上的共鸣，这样无疑对海报的宣传特性有着极高的帮助的。

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2艺术字体在促销海报中的具体应用

促销海报具有制作成本低、效果持续时间长、简单易操作及宣传内容多样性等特征。作为一种商业性广告，促销海报能够有效广泛地传递商品信息和商家促销活动等经济信息，在现代多样化的传播手段和方式中占据重要地位。因此，对于促销海报的设计要追求更新颖和个性化的视觉效果。应用合理巧妙形式独特的艺术字体是促销海报设计成功的关键：

2.1手写书法形态的艺术字

手写书法体是经过漫长的历史岁月沉淀的艺术形式。中国的书法除了基本的功能性外，它还具有更高的审美性和欣赏价值。在促销海报设计中，为了达到某种特殊的艺术效果，往往会借用艺术化的书法字体，通过书法体的笔墨浓淡、力道轻重缓急、书写抑扬顿挫、章法精巧排布推动所需效果的表现。书法作为中国优秀传统文化的结晶，在中国人民的心中具有极高的地位，在国际上也拥有较高的影响力。因此，在促销海报中借助艺术加工处理的书法字体更能够吸引消费者的关注。在一些中国民族化特征商品的宣传设计时，手写的书法形态字体更能贴切的传递商品的自身属性和文化特征，尤其是像茶叶、丝绸、瓷器、民族手工艺品、地方特色美食小吃等商品的促销展示海报中的应用更加广泛。

2.2图形化艺术字的应用

著名艺术家韩美林先生曾有观点表示：“文字的前身就是绘画”。对于汉字来讲更是如此，从一些出土的文物上来看，那些刻画的图形都与文字有着很深的渊源。作为最古老的象形文字之一，汉字具有形象、声音和辞意的特征，特别是在转变为笔画构成方块形式之前的文字，其图形化象形意义更加明显。汉字的这些特征决定了它能够以直接图形符号和间接再设计的形式运用到促销海报设计中去。汉字以图形化的字体形式运用到促销海报的设计中，不仅具有可辨识性，还具有观赏性。在向受众传递商品信息和促销活动时彰显个性、引人注意而又不产生反感，能使商品信息以视觉化的符号形象趣味性地留在被传播者的脑海中。同时，依据汉字表意的特征，还可以对字体进行解构与置换，以具象的图形或符号代替汉字笔划解构，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣传。促销海报又是为了传递商家的促销活动，会选用有趣辨识度高的图像和宣传标语相结合，以营造欢快的促销氛围。

2.3数码特效艺术字的应用

计算机软件的不断发展和广泛应用，为艺术字体提供了很大的发展空间。在字体原有结构形态的基础上，通过计算机软件可以对字体进行艺术化的特效处理，比如：对字体进行立体化处理，使之更具有体量感和空间感，尤其是用在宣传标语时，较大体量感的立体字更能增加促销海报的视觉冲击力，给人强烈的视觉震撼；对字体进行局部或部分笔画的夸张变形，突出显示所要传递内容和信息的部分，通过强烈的反差和对比提升促销海报的形式美感；通过对字体进行表面肌理和质感的处理，表示传递宣传商品的材质或特性，给人建立初始产品特征印象，继而产生消费欲望。再就是利用软件对不同文字间进行连体或艺术化组合，使字体形成统一整体的视觉象征图形，突出促销海报的中心主题和内容。

3艺术字体应用发展方向

姿态万千、风格迥异的艺术字体能为促销海报的设计增添许多艺术特色和效果，但是如果运用不合理或是字体的设计与所示内容不贴切反而会降低海报的宣传作用和效果。因此，促销海报中对于艺术字体的应用应该遵循一定的规律和原则，使艺术字体能够真正为宣传起到应有的作用。首先，促销海报设计中的艺术字体应该具有易识别性，因为促销海报的直接目的是向受众传递商品信息，因此选用艺术字体时应避免文字杂乱、模糊。其次，艺术字体的独创性设计，要根据商品的本质特性，宣传活动的具体内容来创造独具特色的字体，给人与众不同的视觉刺激，有利于宣传信息的传递和意图的表达。再次就是内容与形式的统一，艺术字体设计要服务于文字内涵的传达，符合画面整体所要表现的氛围以及商家所理想的宣传效应。促销海报中的艺术字体设计应该谨慎选用，不可一味追求视觉效果，也不能只顾字体的美观，还要与海报设计的中心主题相结合，选用适当的艺术字体形式进行艺术化加工处理。

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其相关职责如下：

1. 主持研究和制定团的宣传教育和思想政治工作的计划、措施和方法。

2. 负责校团员青年的思想状况调查，有计划、有组织、有目的、分层次开展青年思想调查，掌握学生的思想建设。

3. 利用各种宣传阵地和宣传手段在校内外宣传报道校团委的各项重大活动。

4. 组织、计划、指导、宣传社会实践活动。

5．及时向上级团组织报送有关信息

6. 负责团的宣传阵地建设，加强和宣传单位的联系；

7. 负责校内宣传环境的监督管理。

宣传部为爱好书画的同学提供一个互相学习的平台。本学期宣传主要包括海报、条幅 、网上宣传、舞台背景装饰、标语等。宣传技能培训主要包括制作海报、书法、舞台装饰设计等

1.在海报的内容、版面设计，艺术字、色彩等方面加强斟酌与练习

2.加强海报组与毛笔组工作的融合，鼓励并激发成员的创新与合作精神

3.发掘海报创新人才，通过交流合作提高海报质量和大型活动幕布制作效果。

二、纳新要求

宣传部的工作量比较大，因此需要招募更多的，有能力的干事。

招干对象应该以道德品质优、自律能力强、责任心重为前提，在能力上有所侧重，即体现在绘画、书法、电脑制图及书画文字构思、设计等方面。在对新招干事的留用问题上，坚持择优原则.

所选新成员

1、具有相关技能如绘画、书法、海报设计；

2、有高度责任感，态度端正积极向上，有奉献精神；

3、能够吃苦耐劳，具有较强的团队精神；

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中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）28-0208-03

校园海报不仅能够反映丰富多彩的校园文化生活，起到介绍学校、宣传学校的作用，还能体现一个学校的素质教育成果，彰显学校的政治文明、精神文明等。况且，学校是一个人群密集、信息流通最快的地方，学校里边的任何动态都会引起社会各界的关注。从而看来，校园海报作为宣传学校各类活动信息的窗口起着至关重要的作用。如今，随着科学技术的发展，数字化设备与技术走入校园，传统的手绘海报已不能满足现在的审美需求，这就使数字化海报日益盛行。

本文利用Photoshop软件中的图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作等技术，设计具有创意的校园海报。克服传统手绘校园海报的弊端――在交互形式上的“说教”，化“告诉”为“交流”，化“呆板”为“活泼”，化“说教”为“互动”，充分调动受众群体的视觉感官，使其对海报的内容产生强烈兴趣。

1 基于Photoshop的校园海报设计

1.1 海报尺寸定位

校园海报的尺寸依据校园具体环境和实际需要所决定，经调查，大学校园讲座、活动、比赛所用海报一般贴于一开展板之上，一开展板尺寸为787mm×1092mm，而印刷海报电子版还要求“四边出血”，每条边需要预留出3mm，故在Photoshop中，一般将画布大小定为793mm×1098mm尺寸。当然，根据不同的要求，海报的尺寸并不唯一，有的印刷海报规定为最常用的420mmx570mm尺寸，有的根据特殊需要，会制作成横版海报，尺寸视具体情况而定。

1.2 海报主题创意

海报创意要符合震撼性的原则，做到能够让受众在众多其他因素的干扰下一眼就被该海报所吸引，给受众带来强大的视觉冲击力。具体实现海报创意可以有以下方法：

1）直接展示法

通过摄影将校园海报要宣传的相关内容进行拍摄，并运用Photoshop软件中的图像合成功能，直接如实地展示在海报版面上，给人以逼真的现实感，使受众能够产生一种亲切感和信任感。

2）适当夸张法

充分借助海报设计者的想象力，运用Photoshop软件中的图像编辑功能，对校园海报中所宣传的活动的特点进行适当明显的夸大，以达到吸引受众注意力，提高受众参与度的目的。

3）运用联想法

在校园海报设计的创意过程中通过丰富的联想，将一种事物与其他事物创设联系，使艺术形象的容量扩大，画面的意境加深。由于联想所得出的创意结果，勾起了受众的好奇心，甚至能与受众产生经历的共鸣。

4）附加幽默法

校园中大部分的受众为学生，学生是一群积极向上、充满活力、激情的人，在学生活动的校园海报中应敢于附加幽默的元素，营造一种喜剧的效果，为了唤起受众的微笑，以独具匠心的方式，发挥艺术感染力的作用。【9】

1.3 海报版式设计

海报的版式设计就是将海报中的文字、图形图像以及色彩进行编排、组合的过程，它起着至关重要的作用。版式设计的好坏，能决定受众是否会进一步通过该海报了解更多的信息。版式设计应遵循以下形式法则：

1）主题突出

海报的目的是向受众传递信息，所以在海报版式设计上不能一味追求个性，而忽略其本质，海报要符合受众的视觉规律。可读性要求版式的结构清晰，信息表达明确，视觉流程顺畅，这有助于受众对海报的理解。版式设计要做到主题突出，无论是文字、图形图像，还是色彩都要与主题呼应，所有的设计要紧密围绕海报主题，否则一切都毫无价值。

2）对称与平衡

如果一幅画面在中心点的两侧严重不对称，就会造成视觉感受中的一侧偏重，有倾倒的视觉现象，这会使受众感觉不舒服。但中规中矩的两侧完全对称，又会让受众觉得海报设计毫无新意，使人感觉版面设计呆板。为了平衡这两种情况，我们可以选择中心点两侧视觉“重量”相等，对其中一侧进行局部不对称编排，在总体对称中寻求局部的变化，这样就能达到一个很好的平衡效果。

3）虚实与留白

“实”指的是版面设计中所有的内容，包含文字、图形图像、色彩，留白指的是在版面中不放置任何元素，也是“虚”的表现方式。“虚”能够体现画面的层次，能带给受众不同深度的视觉效果。留白并不会使画面显得空洞，适当的留白反而更能突出主题，增强受众的可读性，别有一番艺术风味。【10】

1.4 画面配色原理

海报画面的配色是给受众的第一印象，不同的配色组合带来不同的视觉效果，表达不同的气氛。【11】

校园海报的版面可以使用暖色调中的红、黄、紫系列的色彩进行搭配，使海报整体表现出温馨、喜庆、热情的氛围；可以使用冷色调的蓝、绿、紫系列的色彩进行搭配，使海报整体表现出深远、清冷、高雅的氛围；可以使用经典的黑、白系列的色彩进行搭配，使海报体现出正式、庄严的氛围；校园海报的版面可以使用对比色调，将互补的色彩搭配在同一画面中，产生强烈的视觉冲击，但是这种方法往往不易把握，不能盲目的为了对比而滥用，总体的色调还是应该保持统一和谐的，在局部的地方可以稍微进行一点儿强烈的对比，这样会让受众产生强烈的视觉效果。

根据校园海报宣传的内容慎重选择海报的底色。校园海报的目的是为了传达信息。当海报整体底色为浅色时，画面中的图形和文字可以选择相对深一点儿的色彩；当海报整体底色为深色时，画面中的图形和文字就必须选择相对浅一点儿的色彩，这样有利于受众的阅读，不会产生视觉疲劳。

2 校园大赛海报实例设计与实现

2.1 前期准备

制作符合校园文化特点的校园海报，要分析校园的风格，校园的代表元素。本文设计案例为“天津师范大学新声代――校园播音员大赛”。首先，分析天津师范大学校园风格，天津师范大学是一所师范院校，学术气息浓重，同时校园文化丰富多彩，而校园播音员选拔作为天津师范大学一年一度的经典活动，备受全校师生的关注。因此，此活动海报的设计也应将学校代表元素、海报主题、海报配色、海报表现意义等充分考虑。其次，经分析海报主题“天津师范大学新声代――校园播音员大赛”，抓取两个关键词“新声代”、“播音”。“新声代”有“新生代”的意思，这就要求设计的海报应表现出一种新生的力量。而提到“播音”，首先想到的就是麦克风，所以这也是本海报重要的构成元素之一。最后，要考虑举办单位的特点以及往届活动海报的风格，由于该活动属于天津师范大学经典活动，所以要营造一种沉稳、大气的意境，根据以上内容进行创意构思。图1、图2、图3和图4为笔者搜集的素材资料。

2.2 创意构思

首先，明确海报的特点。此次大赛是天津师范大学经典活动之一，要体现正式、大气、稳重等特点。海报要在学校各个海报展栏进行张贴，所以进行创意构思的时候要融入代表学校的元素，笔者选择了学校标志和学校办公楼作为代表元素。另外，由播音员大赛联想到播音主持相关的元素，所以将播音相关的麦克风、人物融入到海报画面内容之中。最后，将以上提及的海报版面所需元素进行整理，按照创意表现具体编辑制作。

2.3 创意表现

使用Photoshop编辑图像的功能对麦克风等图片进行抠图处理。基于色彩构成的理论基础，为体现正式、经典、沉稳、大气的特点，在背景的选择上选取了黑色为主，而标题颜色则选择了对比反差较大的红色。通过对视觉传达特征分析，为更好地突出该海报的视觉中心，所以在“新声代”这三个字上做了一些效果。如图5所示，分别对该图层进行了投影、内阴影、外发光、斜面和浮雕、颜色叠加、渐变叠加、图案叠加、描边的设置。图6和图7为文字做效果前后对比图。

为配合“天津师范大学新声代”这一主题，在黑色背景中融入天津师范大学办公楼，并在画面中设置代表人物，意在说明在天津师范大学这个校园中出现了许多优秀的新生。

2.4 版面设计

首先，对文件进行设定。如图8，在Adobe Photoshop CS5中设置海报的尺寸为793mm×1098mm，分辨率为300像素/英寸，颜色模式设为CMYK颜色。

具体版面编辑选取竖构图。色彩搭配选择大气、稳重、正式的黑色为主，主标题文字则选取极具视觉冲击效果的红色。考虑受众的可读性，在副标题和其他辅文字说明上，我们选择了浅灰色，并对其进行了投影、发光等效果设置。在字体选择上，严格控制一个版面中字体的类型不能超过三种。主标题“新声代”选择了汉仪综艺简体，字号为118点，副标题“第十一届校园播音员大赛”和承办单位“新闻传播学院”字体也选择了汉仪综艺简体，字号为30点。根据前文提到的版面设计中对称与平衡的形式法则，为保持该海报的对称与平衡，应将图形、图像编排在海报的上半部分，将事先完成抠图的麦克风矢量图放入画面中，并对其做镜像复制，组合为一体，效果如图9所示。

纯黑色的背景有些沉闷，因此利用高斯模糊为海报上半部分做出类似光晕的效果。为呼应主题，加入新生代的人物代表形象，如图10。

另外，在海报中加入学校的代表元素：天津师范大学标志及字体和天津师范大学办公楼照片。到此为止，海报版面的整体设计已经完成。海报下半部分全部为文字的内容，为避免呆板的视觉效果，特加入了作为装饰的小星星图形，并且对星星的不透明度做了设置，中间的星星不透明度为100%，其余的自中间向两侧依次递减。如图11所示，这一处小的设计为海报增添了趣味。

2.5 定稿输出

海报的定稿输出作为印刷海报设计的最后一步，需要注意文件的存储格式。如果送往打印店后不需要对文件进行修改，则应将电子版海报存储为JPG、EPS或TIFF的格式。

3 结束语

在大学，校园海报是主要的宣传手段，能够反映丰富多彩的校园文化生活，起到介绍学校、宣传学校的作用，还能体现一个学校的素质教育成果，彰显学校的政治文明、精神文明等。通过研究，得出以下结论：

基于Photoshop的校园海报应用具有优势。其宣传效果更好，能够节约海报的制作时间，简化海报的制作流程，提高海报的宣传效率和活动的参与度。同时，印刷海报的设计更加规范。有规定的尺寸，丰富的创意，严格遵守符合视觉习惯的版式设计法则和配色原理。能够获得更大的视觉冲击力。

参考文献：

[1] 李久亮.校园海报设计的研究及其辅助系统的开发[D].哈尔滨：哈尔滨工程大学，2011.

[2] 白丽萍.平面构成与图形创意[J].黄石理工学院学报，2008（2）：26-28.

[3] 张洪忠.谈谈色彩构成[J].齐鲁艺苑，2009（1）：19-21.

[4] 金灿.不破不立―分解重构在海报设计中的应用研究[D].南京：南京艺术学院，2013.

[5] 贺S.数字化时代的视觉传达设计[J].湖南大学学报（社会科学版），2002（3）：213-215.

[6] 刘云玲.新媒体视觉传达的特征理论分析[J].黑龙江科技信息，2009（34）：289.

[7] 李春红，回景丽，王信博.Adobe Photoshop应用浅解[J].现代电视技术，2009（10）：138.

[8] 龙飞.中文版Photoshop CS5完全自学手册[M].北京：清华大学出版社，2011：219-270.

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城市文化海报设计是当下城市文化宣传中不可或缺的一部分,它不仅加速了海报的信息传递速度,还提升城市文化形象，城市文化海报可以激发人们内心对于该城市文化等方面的情感,产生共鸣,达到好的宣传效果。在当今海报设计中，城市文化海报的设计采取的理念相对较多的便是图形、色彩、文字、版式等综合运用与展现。数百年来,它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线，以清晰的视觉形式去传达某一特定时期,某一国度或地域的整体哲学走向。城市文化海报的定义随着社会经济的发展，城市已成为人类的聚居地，城市不仅是一个国家或地区的政治中心、经济中心，更是文化的集中地和发源地，城市既传承历史文明，又承载现代文明。城市在长期的发展中，经过积累、沉淀、改造和创新，必然形成特有的城市文化，并成为生成和支撑城市发展的内在力量。海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，所以人们便把它叫做“海报”。如今，海报已成为向广大群众介绍某一物体、事件的特性的张贴，同时又是广告的一种形式。其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富等特点逐渐成为一种艺术品，具有较高的欣赏价值和收藏价值。如今，无论国内外，各种各样的海报已成为人们日常生活中的一种常见文化现象，不断影射或是影响着人们的生活方式。因而，我们可以说，城市文化海报就是印刷在纸面或其他材料上,展示在公共场所, 以展示、宣传某一城市文化独特个性特征，促进文化交流的一种艺术形式。国外城市文化海报的类别与特色城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。由于民族差异、文化差异的客观存在，中国城市文化海报与日本、欧美等地的城市文化海报之间存在着很大的差异。

2.1国外城市文化海报类别国外城市文化海报可分为城市风貌、体育活动、环境保护、政治、商品等类别。首先，城市风貌是一个城市风光容貌，风景名胜、建筑风格、道路和交通状况以及风土人情等的综合，在国外的城市文化海报中，这样的海报经常可以看到。另外，城镇的状况、整体布局以及镇上所居居民的文化修养等也在另一方面反映了城镇的风貌。其次有关世界杯的体育活动类海报,世界足球锦标赛是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平的足球比赛，它是全球各个国家最梦寐以求的神圣荣耀，整个世界都会为之疯狂沸腾，世界杯上发挥出色的球员都会被该国家奉为民族英雄永载史册。因而，对于世界杯的宣传非常之多。 再次，经济发展带来社会的变革，而人类的居住环境也随之改变，到本世纪末，世界上的大城市将达21个，大城市里的生活条件将进一步恶化，然而欧盟国家将环境保护列为本国最有影响力最为重要的城市文化之一，来以此警醒人们，爱护环境、保护水资源，欧盟等越来越多的国家也设计出关于将环保作为城市文化与城市宣传名片的海报。第四，在国外政治竞选前，各党派都会加紧宣传，争取选票，于是催生出了各式各样的选举宣传海报，在宣传自己的同时，也用来攻击自己的竞争对手，用以表达自己的思想和观点。最后，商品宣传海报是一个城市文化中最常见的海报类型，它代表了一定的消费心理，消费层次与城市发展水平，也从侧面反映了一个城市的艺术层次。

2.2国外城市文化海报特色首先，反常规在国外城市文化海报中，现代主义艺术家们逐步意识到消除“纯粹艺术”与“功能艺术”之间界限的必要性。他们开始寻求自身的“多栖”发展，并且发现海报能为其向大众展示创作才华、传达审美理念提供最适当的渠道。设计师常常通过矛盾空间的重组和运用，打破时空的界限。将三维空间安排在二维空间里，以非常规的空间表现，作为主题信息的切入点，以引起观者的好奇，打破人们常规的审美观和思维定势，强化视觉感染力，以重构图形中所蕴含的深刻含义去影响观者。其次，幽默当代西方社会，幽默无处不在，特别是以“一眼效应”为目的的海报招贴艺术，更是在内容和形式上越来越倚重于漫画式的创意和造型。在各种公众场合，大到总统竞选和国际电影节，小到超市和调味品，幽默海报和漫画招贴都充当了不可或缺的角色。将深奥富于哲理的概念表现得浅显易懂，形式生动，让观者记忆深刻。国内城市文化海报的类别与特色在国内，城市文化海报的发展也随着民族间的文化交流和促进不断改革完善数百年来,它积淀了了城市的深厚文化底蕴，并从另一个角度记录了人类文明发展的曲线。

3.1国内城市文化海报的类别国内城市文化海报可分为城市宣传、爱护环境、建筑、节日文化、时尚理念等类别。首先，宣传城市的目的是在人们心中打下一个城市的烙印，有了这个知名度，人们就会记住这个城市，就会到这个城市旅游、投资，有了这些，该城市的其他事项也就会更加明确。除北京之外，其它城市也同样的这样的海报。其次，环境方面，在中国这个大民族中，随着经济、政治、文化等的日益融合与发展，在上一年度国民对于环保的满意率已达62.9%，我们华夏民族对于环保更加的重视，其中青岛就是一个代表，他被列入最适宜人类居住的城市之一，在全民中进行倡导与推广，积极采取各种形式，发起“创建文明城市”、“创低碳生活”等活动。运用海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。

再次，苏州园林的建筑可以堪称中国建筑的文化精髓，这也是中国城市文化代表之一，在建筑上有着极高的造诣，通过建筑的设计，将城市的历史文化精髓延续到现在，推陈出新，从苏州园林建筑的本身来看它给人一种美的享受，但纵观其建筑内涵，他反映的是本城市从古至今的文化特色，不仅是一个城市的明信片，而且更是建筑、艺术、文化的交合体。第四，我国有大量的关于节日的城市文化海报，向人们展示琳琅满目的节日氛围，刺激人的消费欲望，例如青岛通常利用啤酒节、海洋节等活动向人们展示大量的代表性的城市文化的节日海报，同时，也传达出一种时代观念，从而达到促销或推广的目的。

3.2国内城市文化海报的特色我国文化有着悠久的历史传统，因而，传承一直是我们城市文化海报的一个特点。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。 在传承本国文化的基础上，我国也注意吸收国外的技术、思想、精神，并将其与中国文化下整合，展出一种融汇多种文化特质的特征。中国城市文化海报中包含有国外文字及其它国外因素，这也是中国走向世界的表现。

4.当今城市文化海报的设计思路与方法4.1创意法国平面艺术家中在创意方面平面设计界的旗手米雪布维的自由创作与他的意念保持高度一致――“我把出现的构想列成目录，以避免太显见的形象构思。”他所表达的是设计不应拘泥于在狭窄的空间内，受客观与主观因素制约，要将设计放置广泛的媒介之中，如广泛涉猎戏剧、舞蹈、歌剧、爵士音乐和诗歌的题材,并擅长将平面设计、摄影、绘画相互结合，相互渗透并使之共生互动在设计中享受自由的空间美感。由此可见，在现在城市文化海报设计中，自由的思路和技巧是最为重要的。设计有很大的自由，对于现代城市文化海报设计来说，这一点是十分值得借鉴的。色彩、文字，排版等设计方式上所运用的自由，能使其反映题材主旨、放映物质内容，展示创造画面，并能赋予海报本身强劲的感召力。

4.2方法城市文化海报设计不单单靠自由的“灵感”，还要靠灵活的“方法”，对作品做适当调整，根据诸多因素，权衡多套方案的可执行性，最后要做一些细节上的调整，塑造气质。充分调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。例如文字与色彩的运用，文字具有语言的特征和语音的形式，是图形记录的表现形式。以文字构成作为要素形成特定含义的形象标志设计，既有了文字所具有的可识别性，又有了生动的图形为辅助，两者相互补充，相映成趣，进而达到了完整、全面的视觉效果，丰富了海报的表现手法。同时要注意，在现代的海报设计中，因为使用了电脑等现代化技术，必须注意色彩的真实度，尽量将色彩还原，与主题相搭配，将会带给人出奇不意的审美效果。随着经济社会的发展,城市文化海报的设计呈现出多元化、艺术化与时代化的趋势。要求在设计创意时体现其构思与灵感的思维的表现。因此,设计师必须先立足于设计主题特性,定位品质,在满足读者的视觉需求的前提下,再在打破传统思维设计的束缚。设计师所传达的作品“韵味”与设计师的创意息息相关。设计师需要有将司空见惯的创意视觉融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力,始终以“创意之美”的设计思想作为设计的追求，在社会的各个领域传播、延续、创新与表达。

参考文献

[1] 明耀耀. 浅谈海报的发展 [M].太原：山西农业大学出版社,2005.

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电影是一种融视觉艺术和听觉艺术于一体的综合艺术，自诞生以来它就以独特的魅力征服了观众，从而成为一种大众喜爱的艺术形式。而电影海报是电影在发展过程中产生的一种附属品，是电影的宣传广告，同时电影海报也是一种设计艺术，它不仅有着宣传电影的故事情节和文化内涵的作用，还会和电影融为一体，成为一种艺术经典。在电影艺术逐步走向市场化、商业化的今天，电影海报的重要性日益凸显，它已经成为提升电影票房收入的重要手段。

海报最早产生于上海，是一种与职业性戏剧演出相关的宣传。今天它的内涵有了很大的延伸，它被广泛应用到了戏剧、电影、文艺演出等活动的宣传上。从总体上来看，海报是一种广告，但是与普通广告相比，它的画面更大、内容更广泛、艺术表现力更强。海报的语言简明、形式美观，一幅好的海报就像一本书的序言，能够把电影的主题内涵、影片类型等内容充分展现出来。对于电影海报的艺术设计，我们常常从色彩、图形、文字这三个方面来解读。

一、电影海报设计中的文字要素

（一）文字的可读性

文字既是信息交流和传递的重要工具，也是重要的艺术表达手段。在电影海报设计中，文字发挥着重要的艺术表达功能，巧妙的文字设计可以提高作品的文化表现力和版面的审美价值，从而影响到海报作品的整体视觉效果。所以，在电影海报中，文字除了可以传达出影片的片名以外，还可以为观众提供影片的解说词、获奖情况、主要演员等重要信息内容。以解说词为例，解说词可以展现影片的主题思想、抓住观众的心理与情感，使观众与影片产生情感共鸣。如电影《两个人的房间》的解说词：离了婚的人要看，结了婚的人要看，想结婚的人必须看，热恋中的人不得不看。这句简单的话语既概括了影片的主要内容，又充分激发了观众的观看欲望。而动作、冒险、悬疑大片《国家宝藏：夺宝秘籍》的解说词：百年奇案，即将破解，千年宝藏，重见天日。这简单的20个字起到了画龙点睛的作用，有效抓住了观众探究秘密的好奇心。在生活节奏不断加快的今天，海报中的文字不宜过多，应简洁、易懂、易认、新奇，有视觉吸引力，只有这样，才能有效地吸引观众。

（二）文字表达出来的个性色彩

在电影海报设计中，文字的运用应该服从于影片主题的风格，应与影片的思想意蕴、文化内涵融为一体，否则就会破坏影片的整体艺术效果。由于影片的类型、内容、基调等各不相同，所以，电影海报中的文字也应有明显的个性特点。在一些梦幻、魔幻动画片的海报中，字体应端庄秀丽、华丽高贵、清新优雅；而在一些军事题材片的海报中，如冯小刚的电影《集结号》等，这些影片海报的字体应该坚固挺拔、造型富有力度、有较强的视觉冲击力。电影海报的字体只有与影片的主题内容相吻合，才能使海报给观众留下深刻的印象。如《长江七号》的海报文字就显得造型规整、庄重威严、富有重量感；而影片《耳朵大有福》的海报文字就显得造型奇妙、独特新颖、富有个性色彩。[1]

（三）文字在设计上的创造性

文字是画面形象的重要组成元素，它不仅有传递信息、表达思想情感的基本功能，还可以给人带来视觉上的美感，传递出字体造型的艺术美。而这种美的表达则来源于设计师的创造性设计。设计师们常常会根据影片主题类型的不同创造出与众不同的字体，给人以深刻的视觉感受，从而唤起人的审美共鸣。因而，在设计文字组合方式时，应该充分考虑人们的审美习惯、阅读习惯和思维习惯等，要对文字的大小、风格、方向、明暗度等进行调节，使文字既有对称性又有协调性，呈现出一种和谐之美。另外，在图片的版面中文字的组合应该比较集中，排列应该比较紧凑，避免过度分散造成视觉上的混乱。

二、电影海报设计中的图形组合

电影海报主要是通过视觉形象与画面的恰当组合来传达文化内涵、思想信息的，因而设计师们往往十分注重图形的寓意和象征性，他们常常通过图形的形式与内容的完美组合来满足观众对电影的需求，通过具有心理联想、感情诱导的画面来影响观众，并与之产生情感上的共鸣。因而，电影海报的图形应当具有以下特点。

（一）主题明确、构思独到

每部电影都有其独特的思想内涵和文化意蕴，在电影海报设计时应该为海报设计一个独特的主题，使之与影片的内容相一致，从而让观众能够通过海报了解影片的主要思想内容、个性特点、创新之处等。因而，海报的设计必须是深思熟虑的，是建立在对影片主题的全面、正确把握的基础之上，同时还应该将设计师独特的想法、新颖的想法融入其中，努力实现海报图形的“形”与影片主题的“意”之间的紧密结合。这种既忠实于电影的主题和内容，又有表现设计师的艺术创造性的海报设计，才能真正吸引观众，从而收到良好的艺术效果。

（二）形象简洁、特征明显

拥有鲜明特征的图形容易引起消费者的注意，同时具有明显特征的图形在宣传时也容易造成视觉上的差异，为观众提供了一种有效的识别途径。这类图形视觉特征单纯鲜明，独到新颖，观赏时比较轻松、自然、直观，故能给观者造成较深印象。如德国著名设计大师汉斯·希尔曼经常使用简洁、精练的图形来表现设计主题，所以他的作品受到很多人的欢迎。为保证图形与主题在视觉传达过程中的时效性，图形语言的定位要有创意而不能复杂，应采取以少胜多的方法。所谓寓繁于简，意思是说，画面只有“更少”，才能达到“更多”。

（三）形式耐看、内容真实

富有美感的海报设计通常形式感强，易勾起观众的视觉欣赏品位。所以，在进行电影海报设计时为达到宣传影片、吸引观众注意的目的，设计师需打破常规性思维，将新的审美元素运用到海报设计之中，创造出更加新颖、美观、耐看的形式。值得一提的是，设计形式越简练越单纯，海报效果才能越强烈。然而，在选择、表现影视图形过程中，必须做到诚实而不虚假，因为诚实的影视图形具有较强的亲和力，且能够深深吸引众多人的注意视线。[2]只有“和事实相符合”的影视图形才能被消费者接受，否则，会给观众造成误导和欺诈之感，其所造成的后果是不堪想象的。总之，影视图形对于电影产业的发展起着非常重要的促进作用，它的涌现能使电影海报作品更具艺术魅力，进而受到观众的青睐。为此，电影海报中的影视图形必须针对一定时期、一定范围、一定目标对象、一定市场条件反射等进行有目的的设计。

三、电影海报设计中的色彩组合

（一）色彩语言是电影海报设计中重要的视觉元素

色彩是物体的基本属性和存在方式，它和人类之间有着密不可分的联系。不同的色彩有着不同的象征性，如红色象征着温暖、快乐、喜庆等；黄色象征着富贵、权力、地位等。色彩和人的心理变化、情感体会等也有着密切的联系。因此，色彩被广泛应用到了艺术设计之中。色彩可以影响人的潜意识，有一定的生理、心理作用，它能够与人的大脑进行心理层面的沟通和交流。据有关机构研究表明，在人的视觉器官中，色彩感觉占据最为重要的地位，特别是在初次接触某种物体时，色彩的运用几乎起着决定性的影响，直接影响着人们对物体的印象。色彩通过视觉刺激人的大脑神经让人对某一事物产生深刻的印象。

色彩一直是视觉艺术中最重要的艺术语言，它可以产生强烈的视觉效果，并通过其特有的视觉沟通作用、强烈的直觉作用，以最快的速度吸引观众的注意力、抓住观众的眼球。同时色彩还有烘托主题、渲染气氛、传递感情变化、表达思想意蕴等多种功能。优秀的设计师往往也是色彩大师，他们能够通过色彩的运用感染观众的情绪、影响观众的心理感受，改变观众对影片的看法，刺激观众的消费欲望，从而有助于提高票房收入。因此，色彩艺术在电影海报设计中有着不可替代的作用。色彩的审美功能和视觉效果是其他艺术语言无法替代的。成功的海报设计都在色彩的运用上有着独到之处，都充分发挥了色彩的艺术表现力，实现了色彩与图形、文字等艺术语言的有机统一。[3]

（二）色彩语言在电影海报中的应用

在电影海报中应用色彩语言已经成了设计师的重要艺术表现手段。一般来说，在色彩运用上应考虑不同类型的消费群体的消费心理与消费需要，同时还要考虑受众的社会心理、文化特征、色彩喜好与禁忌等。以蓝色为例，在中东地区，人们认为蓝色是美好、幸福、安详的象征，被称为是来自天堂的颜色，因而蓝白相间的中国瓷器在中东地区十分畅销；相反，在欧洲的比利时，蓝色是人们十分忌讳的颜色，很少有人使用蓝色；在文明古国埃及人们常常认为蓝色是邪恶、丑陋、恶魔的象征；在北美地区特别是美国，人们认为蓝色是保守和信赖的象征，在对新娘、新郎表示祝福时人们常常使用蓝色。再如，红色是中国的传统色，过节、喜庆的时候人们常常使用红色作为主色调，如结婚时用红鞋、红盖头、红衣服、红对联等来表达人们的喜悦之情；但是在办丧事的时候人们又常常使用白色为主色调，以表达人们的悲痛伤心之情；然而，在西方国家却并不是这样，结婚时人们常常使用白色的婚纱，用白色来代表纯洁的爱情。因此，在电影海报设计的过程中，必须充分考虑地区、民族的风俗习惯和色彩喜好，然后根据消费群体的喜好，合理地确定电影海报的主色调，以实现艺术效果和商业效果的双赢。

在现代电影海报设计中，人们最常用的是彩色海报，这种海报主要运用了电脑和先进的印刷技术，将彩色照片进行加工与处理而形成。这种海报色彩对比强烈、人物形象栩栩如生，所以很受设计者和观众的青睐。在色彩绚烂的彩色海报之外，还有一种海报也很有特色，这就是以黑白为主色调的海报设计。黑色和白色是艺术作品中表现艺术效果最重要的手法。黑色与白色的运用除了是一种外在表现形式外，还蕴涵着更为深刻的内容。因为黑色与白色是最优雅、最有表现力度的色彩，在海报设计中如果运用黑白色来表现那些思想内容深刻的电影作品，就可以很容易地为影片宣传营造一种非同寻常的效果和创设一个良好的展现空间。[4]

总之，电影海报设计是一种视觉艺术，它是图形、文字、色彩等艺术表现手法综合运用的艺术，同时它又是一种大众传播媒介，是宣传影片的广告，有着较强的实用功能。因此，我们必须从多方面去关注和研究它，不断汲取优秀电影海报的精华，将我国电影海报的设计水平推向一个新的高度。

[参考文献]

[1] 索理，齐霞.论电影海报设计[J].装饰，2006（11）.