经营项目概况范文

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一、网改前基本情况

大源村现有人口2116人，12个村民小组，居民户513户，在线数字电视用户221户，在线宽带用户45户。70%用户是单向网络，30%是EPON+EOC双向网络覆盖,用户收视质量差，发展难度大。

二、网改营销方案

1、营销目标：公司集中力量采用整村推进的办法，以分纤箱为单元，实行光纤入户整体平移，通过整村平移推进后，激活休眠电视用户50户，确保在网电视用户达到281；新发展宽带用户40户，创收10万元，达到整转一片，收效一片的目标。

2、营销措施：

（1）做好前期的入户宣传，将在册的电视和宽带用户打印成册，在网改时提前上门发放《致用户的一封信》，在主要位置张贴海报告知用户该村已光纤入户改造，5月份在该村进行整体升级转换，通过重点宣传提高用户知晓度、参与度。

（2）根据一地一策和五一假期活动开展营销，制订营销套餐方案：主推一年电视+50M宽带套餐业务， 主推3年1200元套餐，通过优惠政策，吸引用户入网。

（3）对员工整转营销奖励：

①皮纤入户整转，按30—50元给员工补偿施工费。

②营销一年OTT套餐奖励20元，三年OTT套餐奖励40元。

③新装宽带按每户20元给予奖励，新发展数字电视按每户10元给予奖励。

④对停机三个月以上唤醒的用户，按每户20元给予奖励。

（4）加强组织，专班推进。为了确保营销取得成效，支公司成立了以总经理吴亮东为组长的领导小组。副总张必武带队在公司机关抽调5-8人的营销团队协助四庄经营部开展营销，副总李火明带领销售服务中心、运维中心、技术部做好支撑保障，保证光纤入户的熔接和信号及时畅通。

（5）营销现场礼品赠送：用户只要缴费办理了业务可获得洗洁精一壶；消费金额达1000元以上，赠送食用油、雨伞或纸巾，同时可参与省公司5月份的线上营销抽奖活动。

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一、投资决策时财务分析工作中常见的问题

1、企业在投资前对自身财务状况分析不到位

许多公用企业对投资决策前的财务分析不到位，之前盲目地追求利润最大化，忽略了财务分析的重要性。财务分析首先是对企业的经营发展以及所取得的业绩进行相关的了解，包括企业的性质、市场占有率、企业的规模效益、社会影响等等。有些投资者的投资决策和管理人员的管理决策很少依靠财务信息支持， 造成使用者对财务信息的需求不足。另一方面，由于企业会计准则和制度调整频繁，为了跟上变化，大部分企业的财会人员把大量时间和精力花费在学习新准则、新制度以及调整核算体系和会计信息系统上，很少有时间进行财务分析，从而也难以通过财务分析为企业决策者提供有效的财务信息产品，这样都会给投资决策造成损失。尤其是公用事业特许经营项目中，财务分析的结果对投资谈判会起到决定作用，政府也会对企业进行财务状况调查分析，依据分析结果与企业谈判经营期限和特许权转让利益。

财务分析是对当前的经营状况做出评估，对未来的发展做出预测和估算，它需要考虑诸多因素，当然也是企业核心竞争力的体现。财务分析是一个综合性的分析系统，存在着复杂性、综合性和动态性。复杂性是指财务分析需要依据多方面的数据和资料，经过核算、评估、预算得出结论的过程。综合性是指财务分析需要考虑诸多因素，全面到企业的每一个部分，将所有的资料汇集到一起进行全面的分析，所以称为综合性。动态性是指根据企业自身发展状况和市场经济的政策的变动而发生变动。

2、企业财务分析找不到衡量标准，不知是优是劣

由于没有战略、或战略不清晰，或战略没有转化为可执行的标准，有些企业对外不清晰行业竞争情况，不找或找不到外部标杆，不分析或分析不出自身的优势与劣势，看不到机遇与威胁。对内，缺乏走向战略目标的明确的行军路线和阶段目标，走到哪算哪，甚至不清楚企业走到了哪一阶段。

找不到外部标杆的结果是习惯于自我比较，习惯于与本企业的计划比，与过去同期比，是计划和过去存在问题还是当前存在问题，不得而知。没有正确的比较就没有真正动力，就不能找准正确的方向，找不准方向就不知企业存亡。从所周知，公用事业或多或少都带公益性质，是属保本微利行业，不知优劣的财务分析会对企业投资公用行业特许经营项目后造成不可逆的损失。

财务分析的专业性非常重要的，缺乏专业性的财务分析就相当于凭空捏造，毫无依据，未考虑行业市场分析和前景规划。专业性是根据企业自身的性质和所从事的行业而谈，一个符合企业发展和规律的财务分析才可以说是具有专业性的财务分析。同时财务分析所得出的数据要具有实践性，经得起推敲考验，那么这份财务分析才具有商业价值。

3、企业财务分析效率低下不计成本

众所周知，市政公用行业是与人民群众生活息息相关的行业，供热、供气、供水等公用事业项目成为了特许经营的排头兵。很多企业都想涉足其中，有些企业财大气粗，摊子很大，特别是一些垄断企业，项目分析与内部核算不计资金占用成本，企业内占用大量资金的业务单元明为贡献实为包袱。结果是股东投资回报不断受到侵蚀而企业却浑然不知。这些企业虽长年盈利，净资产回报率却大大低于市场利率，占用股东和社会的大量资源低效运转，企业资产利用的有效性和充分性没有发挥，即资金使用效率很低。有效性是指使用的后果，是一种产出的概念，资金在投入后为企业带来的影响；充分性是指使用的进行，是一种投入概念，也就是资金的投入是否正确和存在价值性。资金使用效率包括总资产使用效率和流动资产使用效率，当两者都充分发挥作用的同时才能为企业赢得最大的利润额。

企业财务分析中还会出现这几种情况，负债经营、资金短缺，这些都会影响企业资金的流动和企业的经营。负债经营使很多入不敷出的企业靠银行贷款艰难支撑，多数情况下企业在这种状况中无法维持下去，只能宣告破产。企业之所以会出现负债经营是企业在前期的经营中资金使用不当，财务分析不到位，从而导致在后期的经营中出现这种情况。

资金短缺和负债经营在很多造成因素上是相同的，不考虑企业资金的承受力而盲目地生产经营，或者企业产生销售不理想，无法抵减企业产品生产成本，这些都会造成企业资金短缺。资金短缺最开始出现的情况多数是企业生产的某个环节资金脱链，管理者从另一部分资金中抽出一部分进行填补空缺，这种拆东墙补西墙的做法是很多企业惯常使用的方法。但是这种方法并不可行，最终仍然会影响企业的生产经营。

二、应对特许经营方式中财务管理的相应对策

1、根据特许经营方式的特点，建立科学的财务分析制度

企业建立科学的财务分析制度的前提是提高对财务分析重要性的认识，将财务分析作为一种企业生存理念贯彻到企业的生产和经营中，这样才能正确发挥财务分析的作用，才能保障企业在特许经营项目投资和经营过程中稳健地可持续发展。

企业财务分析制度的制定需从多方面考虑，结合多种因素制定具有实践性、真实性和专业性的财务分析，必须从企业自身的发展和企业当前状况为根据点来制定。科学的财务分析制度是社会化生产和市场经济的必然结果，具体就是指根据企业固定的性质和需求，按照国内通行的标准和制度，制订能体现企业发展和经营管理的财务制度。

2、要紧密结合实际，对要投资的项目进行充分分析和论证

为了避免企业在投资时财务分析的盲目性和缺乏实践性，深入实际进行调查研究是财务分析工作中必须考虑的工作之一。财务分析的目的是为了找出企业生产经营过程中存在的问题，为企业下一步的决策提供依据，而许多企业在进行一系列的核算和评估后所做出的财务分析并没有实践到企业的管理中。这种做法既浪费了企业的人力资源，同时也影响了企业的生产经营效率。

进行深入实际的调查研究是对企业的自身生存模式和发展概况评估所做的有效管理，能够更加清楚地认识到企业当前生存和发展所存在的问题，找到问题产生的根源，从而能够有效的进行管理和避免更大的风险。也增强了企业财务分析的实践性，对企业未来的发展具有前瞻性和指导性的作用，也能让企业的管理更加具有有效性和正确性。

企业本身处在一个产业链当中，许多企业自身的问题并不会凸显在表面，这就需要财务分析人员进行深入实际的调查研究才能更好的发现问题。因此深入实际调查研究对企业财务分析工作十分重要，而企业更应该加强这方面的认识。

3、加强企业对未来经营风险的预测分析，提高资金使用效率

企业进行财务分析并不仅仅是为了对过去的生产经营具有检查作用，而是为了更好地指导企业未来的发展，对企业的生存做最好的预测和估算。企业预测分析是在企业原本的判断上，进行讨论和研究作出的企业决策，对企业来讲就相当于企业在将来时间段所发展的规模和形势。

提高资金使用效率是许多企业生产经营中所考虑的问题，资金使用效率是在资产一定的情况下，充分发挥资金的有效性和充分性，对企业的资金投入是否正确和具有价值性作出的判断。也是加强企业资产管理的方法之一，避免企业资金短缺的出现。

三、总结

公用行业特许经营方式的普及，让企业在投资决策时所面临的挑战更加严峻，而严谨、科学、准确财务分析的作用也引起了政府和投资人和前所未有的重视，企业财务分析是为了更好地为企业发展做出预测和估算，对企业的发展起着十分关键的作用。本文对市政公用设施特许经营项目投资中财务分析所存在的问题进行了罗列，并且提出了相应的解决策略，而企业是否能够做出符合自身发展的财务分析还是需要企业管理者在不断的实践中探索和完善。

参考文献：

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[中图分类号] F713 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2006)12-0070-03

[作者简介] 李梁华，华东交通大学体育学院副教授，研究方向为体育经济；(江西 南昌 330013)

徐启刚，赣南师范学院体育学院讲师，研究方向为体育经济。(江西 赣州 341000)

一、前言

体育健身娱乐作为一项产业，近年来在我国大中城市得到了迅猛的发展，并已逐步进入到我国地方性经济产业的行列。体育健身娱乐市场在经历了20多年的发展与建设之后，其市场规模与管理机制已日趋成熟，但在其运营过程中仍存在一些不足之处。鉴于此，我们对体育健身娱乐市场及其经营管理现状进行了全面而深入的调查，在摸清市场的基本走势、把握市场的基本现状、发现其存在共性问题的基础上，运用体育经济管理和市场营销的基本理论对体育健身娱乐市场进行了分析，旨在为进一步加强体育健身娱乐市场的宏观管理提供具有实际价值的参考，并以此促进体育健身娱乐市场的规范发展。

二、研究对象与方法

1．研究对象：以南昌市和合肥市21家体育健身娱乐场所为研究对象。

2．研究方法：问卷调查法，设计有关体育健身娱乐活动问卷调查表100份。对问卷调查表中的部分主观评价指标作了可靠信和有效性度检验(系数分别为R=0．84和R=0．76)。实地考察法，对南昌、合肥20多家体育健身娱乐经营部门进行调查分析。

三、研究结果与分析

1．体育健身娱乐市场经营范围的调查与分析

体育健身娱乐是随着人民生活水平的不断提高而形成的一种新型产业，其市场正处于方兴未艾的发展阶段。调查结果表明，体育健身娱乐主要经营项目有网球、体育舞蹈、保龄球、台球、乒乓球、羽毛球、游泳、健身气功、健美运动、跆拳道、器械健身等。从体育健身娱乐场所经营的项目来看，基本上涵盖了健身体育的全部内容。其经营范围既反映了体育健身娱乐市场健身项目的全面性，又反映了其经营项目全方位发展的总体态势。调查表明，在体育健身娱乐产业中其经营的“热点”项目要首推保龄球，其次为网球和健美运动，其他依次排列为器械健身、游泳、台球、武术、健身气功、乒乓球、跆拳道、羽毛球等项目。与之相匹配的是设施配备情况。目前体育健身娱乐市场的设施基本上可以满足经营项目的需要，其配置程度与开设项目大体相应。为了证实体育健身器材配置的情况，我们对体育健身器材销售市场进行了同步调查，其调查结果表明：体育健身娱乐器材的销售与产业经营市场的定位不相配。首先，销售方与使用方在器材的品牌与质量方面不能形成共识；其次，在大型器材购置的资金上销售与购买两方又没有得到有效的沟通，导致硬件设施的质量尚处于较低水平，使得消费者的健身需要与设施配备不完善的矛盾日益突出。

2．体育健身娱乐市场从业人员的调查与分析

体育健身娱乐市场从业人员的素质与结构是该产业健康发展的基础和保障。从体育健身娱乐产业的性质、从业人员构成以及经营项目、硬件设施、经营手段和消费概况的调查结果来看，近20多年来发展比较迅速，并已达到了一定的经营规模，为今后的发展奠定了良好的基础。权衡经营与管理的各种基本因素时，应特别注重经营队伍的结构和经营者的素质。为此，我们对这一关键因素进行了调查，其结果见表1。

从表1可知，在管理层人员的构成中具有大学学历者仅占17．5%，专科学历占34．0%，没有任何学历而又具有管理权限者所占比例高达48．5%；在专业化构成中，体育娱乐健身本专业者(体育院校社会体育专业本科生)占8．3%，受专业培训者占54．6%，未受任何培训者占37．1%。统计结果表明，就体育健身娱乐市场的管理层而言，无论是学历结构还是专业化水平都有待于提高。从业人员体育健身娱乐经营的直接操作者，负有体育健身方法的培训、健身指导、各类咨询及运动处方等技术性工作，其素质与专业化水平的高低对经营质量和效果有着重要的影响作用。有关从业人员的调查表明，在学历结构上本科学历者仅占26．1%，专科与其他学历之和为73．9%。专业化结构方面：本科(体育院校技术科类本科生)占32．4%，而且大部分为兼职人员，受专业培训者占46．0%，未受专业培训者占21．6%。这一现状可以说是制约消费者体育健身效果的症结所在。

3．体育健身娱乐市场经营手段的调查与分析

体育健身娱乐的经营手段是保证经营活动正常进行的中介和桥梁，是完成体育健身娱乐经营任务的途径与工具。问卷调查表明，85．5%的体育健身娱乐场所均采用多种经营手段来从事经营活动，如“酌情打折优惠”、俱乐部会员制、月票制等，而且收到了较好的经济效益。有的体育健身娱乐俱乐部还刻意求新，别出新裁地构思并采用了一些独具特色的有效营销手段，并收到了良好的经营效果。调查结果还十分直观地表明了体育健身娱乐业目前所开展的经营活动中，一般性经营手段仍占主导地位，而比较符合目前体育健身娱乐专业特点的营销手段尚未得到普遍的推广。为此，我们在对体育健身娱乐市场经营现状进行调查的基础上，就如何进一步培育和拓宽体育健身娱乐市场，促进该产业经营活动健康发展提出如下建议：首先，注重经营意识的培养，加强消费指导；其次，明确体育健身娱乐业经营活动的目的，为广大消费者提供高尚、文明的健身与娱乐服务，以满足人们的精神和文化需求；再次，强化内部管理机制，加强从业人员的培训，以提高专业水平和服务质量。

4．体育健身娱乐业消费市场的调查与分析

体育健身娱乐消费因消费者的需求不一而差别各异。调查结果表明，随着人们物质生活水平的提高，在健身娱乐方面的消费呈现逐年上升的趋势，这种趋势表现了体育健身娱乐产业营销日渐兴旺的前景。但从消费角度分析，消费者的消费意识还存在着某些“盲点”，这种“盲点”导致消费者的消费动机存在偏差。为此，我们对消费市场的现状进行了调查，其结果见表2。

从表2可知，消费者的消费目的大多以联络感情和商务需要为主体，分别占83．5%和67．7%，可以认为消费者的消费动机处于被动消费的状态，而属于主动消费的强身健体和休闲娱乐仅占36．7%和18．4%；在体育健身娱乐器材消费的调查中，我们了解到属于团体购置者高达95．6%，属于联络感情而进行互相馈赠的高达88．6%，而真正用于个人健身、休闲者均在40%以下。这种现状与当前社会的某些不正之风有着直接的关系。因此，加强人们体育健身娱乐消费动机的引导，建立正确的体育健身、休闲娱乐消费意识，变被动消费为主动消费才能真正达到体育健身娱乐的目的。

5．体育健身娱乐项目多样性

体育健身娱乐场所应随时重视群众可以接受的程度和喜爱的东西。在我们市场调查的“经营项目”一栏，所有的项目全无空缺，这既在一定程度上验证了我国健身娱乐市场初成雏形，又具体反映了从过去单一器械健身发展为形式多样的体育娱乐总体态势。

6．体育健身项目娱乐性

从事体育健身娱乐活动消费者动机主要有5种：一是发达肌肉，强壮身体，预防疾病；二是调节放松，娱乐消遣；三是人际交往，结识新朋友；四是去脂减肥，美化形体；五是商务需要。因此，健身娱乐产业必须以健身为基础，娱乐为手段，提供各种体育休闲项目，从而满足体育与娱乐的需要，达到健身娱乐的双重目的。

7．体育健身项目参与广泛性

各体育健身娱乐场所除组织形式多样的体育活动外，还举办专题讲座、健身和保健知识咨询、体育图片、图书展示等活动，向学员传授有关知识技能，帮助人们树立体育消费观念，提高了全民健身的群众参与性。

四、结论与建议

1．体育健身娱乐业是一项具有很大发展空间的新兴产业，它既贯彻落实了《全民健身计划纲要》，又促进了社会体育的广泛开展，同时对推动体育产业的发展起到了十分重要的作用。

2．希望政府有关管理部门对体育健身娱乐业进行必要的扶持。从调查结果表明，体育健身娱乐业发展的总体趋势是好的，已表现出良好的经济和社会效益，这种态势不仅有助于体育健身娱乐市场的发展，而且在推进我国社会体育发展的过程中将发挥更加积极的促进作用。

3．体育健身娱乐业的经营范围、手段、消费等已基本形成雏形，但同发达的省市相比仍有一定距离。

4．政府有关管理部门应在硬件设施建设、市场定位和市场控制等方面采取多种行之有效的管理措施，以促进健身娱乐业健康有序持续的发展。改变经营性体育健身娱乐部门经营方式单一的现状，进一步提高服务质量。

5．经营性体育健身娱乐部门分布基本与城市发展规划相符，但人均占有率较低，存在较大的市场潜力；市场管理水平不高，缺乏指导性投资。

6．在市场尚未成熟阶段，缺乏政策的扶持，较大型的体育健身娱乐部门生存艰难。居民体育意识较高，但体育消费行为受习惯影响较大，新的体育消费点难以维持。

7．影响居民参与体育健身活动的主要因素为个人兴趣、项目吸引、场所内气氛、服务质量、经济收入水平和闲暇时间等。

参考文献：

[1]黄小波．大学生体育现状的研究[J]．体育科技，1997，(1)．

[2]黄希庭．大学生心理学[M]．上海：上海人民出版社，1987．

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报业的信息经营，是指报社对信息进行搜集、整理、加工、传播，从中获取收益的经济活动，是信息产业的一个重要组成部分。

综观报纸的生产过程，其实就是一个信息的搜集、整理、加工和传播的过程。但是，在二十世纪的报纸生产过程中，报业的许多资源并没有得到充分的开发和利用。如记者在采访中所获取的信息，便有很大一部分无法在新闻作品中表现出来而逐渐浪费，报纸生产过程中形成的数据库也没有得到充分的开发和利用。同时，报业的人力资源、智力资源、渠道资源、设备资源及其他资源也均存在着不同程度的浪费。

造成资源浪费的原因是多方面的，有意识上的问题，有技术上的问题，而最根本的原因是大家对信息经营还缺乏足够的认识。随着人们信息意识的觉醒和信息技术的发展，这种状况在二十一世纪必将得到较大的改善。

二、报业信息经营方式分析

事实上，在二十世纪已有许多报社和报业集团注意到了报社信息中心的优势并进行初步的信息经营，如广州的《羊城晚报》，他们每天推出A、B两个版块，A版以新闻报道为主，而B版却通过对各种信息资源进行穿透打磨与再生利用做成专刊，取得了较好的社会效益和经济效益。然而，由于意识、理论、技术等方面的原因，从总体上看，我国报业信息经营的水平还非常低。随着信息技术的进一步发展和报业的积极实践、探索，二十一世纪报业的信息经营必将发生巨大的变化，信息产品经营、知识产品经营等将受到人们的高度重视。

1.信息产品经营

①报纸经营

报纸，是二十世纪报业主要的信息产品。二十一世纪，这一最基本的信息产品仍将是报业信息经营的一个重要组成部分，不过无论是在载体上、传播方式上，还是在经营方式上，均将产生质的飞跃。

从载体上来看，传统的纸张将不再是报纸的唯一载体，电子版、网络版等将随着计算机技术、网络技术的发展、普及而得到较大的发展，成为纸质报纸的有力补充。

从传播方式上来看，随着传播技术的进一步发展，互联网等将在报纸信息的传播中充当重要角色，报纸信息的传播将向定向、迅速、准确的方向发展。

从经营方式上来看，传统的“报纸”概念将受到挑战。报业所经营的，已非传统的“报纸”一词所能包涵。二十世纪出现的母报和子报的经营模式将得到进一步的发展，读者对象的划分将更细，报纸服务的针对性将更强，服务的方式将更加灵活。报社所搜集到的信息，除了一部分在传统的“报纸”上刊发外，报社将会根据不同读者的信息需求进行整理，或以子报的形式出现，或以专刊的形式进行传播。总之，报社的信息资源将得到充分的开发利用。

②数据库经营

数据库经营，包括两方面的内容，一是直接出售在报纸生产过程中形成的数据库，一是利用数据库进行检索服务。

在国外，无论是数据库的销售还是数据库的检索都已有相当规模。如日本、韩国的报社都有非常齐全的报纸数据库，他们在向图书馆、情报机构等销售这些数据库的同时，还向政府部门和企业提供计算机检索服务，为政府和企业的决策提供重要资料。政府和企业尝到甜头，也很乐意为此支付较高费用。

在国内，报业的数据库经营还处于起步阶段，主要是销售光盘数据库，如《人民日报》、《中国青年报》、《经济日报》、《新闻出版报》等都有自己的光盘数据库出售。在数据库检索服务方面，总体说来水平不高。数据残缺不全，检索查全率低，检索结果的可靠性还比较差。因此，中国报业在数据库经营方面还大有潜力可挖。

③专门信息产品经营

随着信息技术的发展，满足特定读者特定信息需求的专门信息产品的经营将成为报业信息经营的重要项目。

在二十世纪，报业信息经营的主要项目是提供面向大众的报纸，它满足的是“大多数”读者的需求。作为某个读者来说，报纸所提供的信息总有一部分是他所不需要的。换句话说，就是他花了一部分冤枉钱。在二十一世纪，这种状况将得到有效的改善。读者可以只预订他所需要的信息。一当报社采集到有关的信息，通过E－mail等就可以快速地传递给用户。满足特定读者特定信息需求的专门信息产品经营，将成为二十一世纪报业的新的经济增长点。

2.知识产品的经营

在报纸信息的搜集过程中，可以收集到许多知识，同时，一些信息随着时间的流逝也将变为知识。因此，报社不仅拥有丰富的信息，而且还拥有大量的知识。在知识经济加速发展的时代，这必将引起报业的重视和关注。知识经营，将成为二十一世纪报业经营的一道亮丽的风景线。

①涉足出版，向文化产业进军

在二十世纪，报业涉足出版的方式主要有两种，一是利用自己的印刷资源进行出版经营活动，一是将本报名牌栏目的有关文章集结成书出版发行。前者如几个中央级的报社，他们都拥有自己的出版社；后者如《中国青年报》，他们曾与安徽人民出版社合作，将该报名牌栏目“冰点”的文章集结成《冰点》一书出版，在社会上引起了强烈反响。

在二十一世纪，出版经营将成为报业集团的一个重要经营项目。许多报业集团将会充分开发和利用自己富余的印刷资源，推出自己出版社出版的书籍。同时，报社在文化产品的经营方面将不仅仅局限于专栏文章、专题文章和重要评论员文章等的集结成书。由于报社拥有巨大的信息库、知识库和一大批高级人才，二十一世纪的报业在政治阐释、新闻透视、新闻秘录、民俗文化、民族风情、企业史及地方志等多类文化知识产品的开发方面均大有作为。

②提供咨询，进行知识输出

咨询业，是信息产业的一个重要组成部分。二十世纪，报业基本上没有涉足这一产业。在二十一世纪，随着信息的激增和人们对特定信息需求的增加，报业将积极向该产业进军。事实性信息和知识的提供及分析性、预测性信息的提供，将成为报业咨询服务的主要内容。在事实性信息和知识的提供方面，回溯性信息和知识、有关事物基本概况等方面的信息和知识将成为报业咨询服务的主要内容。

在分析性、预测性信息的提供方面，报业将在内参的基础上开发出更多的产品。形势预测、市场调研、发展分析等，将成为报业咨询服务的支柱。

三、信息经营引起的变革前瞻

信息经营，必将对报业的整个经营理念造成极大的冲击，从而引来一场报业的内部变革。

1.人员职能的变革

在信息经营模式下，记者、编辑传统的采编职能将发生变化，记者将以信息和知识的采集为主，而编辑将更多地从事于信息和知识的组织以及信息产品的开发。同时，网络维护人员和信息分析人员将在报业中出现，成为报业的一股新生力量。

2.考核机制的变革

由于工作职能的变化，报业的考核机制也将随之发生变化。在信息经营模式下，记者考核将不存在“篇”、“幅”等概念，取而代之的将是采集的信息和知识的多少。对于编辑人员来说，生产的信息产品的数量和销路将成为主要的考核内容。

3.办报模式的变革

在信息经营的冲击下，报业的竞争将更加激烈，一社一报的模式将受到空前的挑战。为了更好地利用信息和配置资源，增强竞争能力，报业将向联合和合作的方向发展，兼并将导致更多的报业集团出现。

四、结语

有关资料显示，全国报纸广告总收入1998年与1997年基本持平。在报业经营中举足轻重的广告经营按两位数的速度增长的态势，在业内已成为明日黄花。于是，有人发出了“暴利时代即将过去，报纸广告牛气趋弱”的警告。一个崭新的课题已不容置疑地摆在了报业的面前，那就是如何保持传统经营项目的活力，如何寻求新的经营项目。在这种背景下，信息经营也便应运而生。然而，就当前的情况来看，现实中还有许多制约信息经营发展的因素，如数据库经营中的套录问题、信息产品经营中的著作权问题等，均需要有关的法规来规范。信息经营，任重道远。

参考文献：

1费力：《副刊信息的特殊处理及其功效》，原载《新闻前哨》1999（59）