关键词的优化方法范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇关键词的优化方法范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

下面我先给大家讲述一下关键词的必备基础知识，再去介绍全方位，多角度的添加关键词的超级方法！！！

一丶关键词匹配功能解释

[关键词]=精确匹配，买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现；

“关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现；

关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

1)您设置的关键词是[连衣裙](精确匹配方式)时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙丶裙子，等时，您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了，则不会有展现的机会。

2)若您设置的关键词是“连衣裙”(中心词匹配方式)时，当买家搜索连衣裙丶雪纺连衣裙丶白色连衣裙丶针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。流量较多。

3)若您设置的关键词是连衣裙(广泛匹配方式)时，当买家搜索连衣裙丶雪纺连衣裙丶白色连衣裙丶针织连衣裙丶裙子，等时，因为与您设置的关键词相关(包括精确匹配方式丶中心词匹配方式)，则有展现的机会。流量更多！

优化建议：

关键词是您推广不可或缺的流量来源，我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式。直通车高级卖家，建议结合《突破性淘宝营销》中的关键词策略，采用精准匹配模式，更省钱，流量更精准；如果您有获得更多流量的需求，有更多的资金支持，我们建议您选择广泛匹配方式，这样流量越多您的展现机会越多，点击量也就越多。

备注：同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。

二丶功能简介和用途

1)关键词匹配是一项什么功能？有什么用处？

答：关键词匹配是一个新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方式供您选择，帮您更好地利用关键词定位潜在买家。具体说明，没有关键词匹配功能之前，您设置关键词：连衣裙，那么您就只能在买家搜索关键词连衣裙的时候有机会展现；现在有了关键词匹配方式功能以后，您设置关键词：连衣裙，选择了中心词匹配方式，那么您的推广除了有机会被搜索了连衣裙的买家看到之外，当买家搜索雪纺连衣裙的时候，您的推广也有机会得到展示。如果您设置关键词：连衣裙，并且选择了广泛匹配方式，那么您除了买家搜索连衣裙丶雪纺连衣裙有机会展示之外，买家搜索春装连身长裙，您的推广也有机会得到展现。总的来说关键词匹配选择中心词匹配方式丶广泛匹配方式都会为您的推广带来更多的曝光机会2)关键词匹配功能的匹配方式有哪几种，他们的作用和相互之间的关系？

答：关键词匹配方式有：广泛匹配丶中心词匹配丶精确匹配这三种，三者所覆盖范围的关系：广泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配，中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配(如图所示)。

三丶展现/扣费相关问题

1)关键词匹配功能的展现规则如何？(如果三种匹配类型都设置了，是按照什么规则排名和扣费的？

答：买家每一次搜索的时候，您账户内综合排名最高的两个推广都有机会得到展现。那么综合排名应用在三种匹配类型同时竞争的时候，如果是同样相关性，同样出价，那么精确匹配占优。如果是不同相关性和出价，综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低。

这里有一个特例需说明一下，当您设置了三个关键词并且分别选择了三种匹配方式，买家搜索时，优先展示的是您选择了精确匹配方式的那个推广，其次是综合排名较高的一个。三种匹配方式共同竞争的时候，扣费也是遵循综合排名扣费的公式：您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+ 0.01元。

2)如果我勾选了广泛匹配，通过广泛匹配展现产生的扣费会计算到我设置广泛匹配的那个关键词里面的么？通过报表我是否能够看出花费哪一些是来自精确匹配哪些是来自于中心词或者广泛匹配方式么？

答：如果您选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式，那么被匹配产生的费用，是会记录在您所设置的关键词上。直通车基础报表中，不列举实际被展现出来的原始关键词和您设置的匹配方式。原因是买家查询关键词形式多变，数量巨大，无法一一列举在直通车基础报表中展示。

3)关键词匹配功能只针对关键词么？类目能有这项功能么？对外投有影响么？

答：关键词匹配功能目前是针对关键词的新功能，对类目出价并无影响。外投流量上关键词匹配方式也是生效的，您选择了中心词匹配方式或者广泛匹配方式也会有更多的展示机会。

4)关键词匹配功能上线后预测排名还是准确的么？会影响关键词查询页面排名么？

答：该功能上线之后，直通车后台的预测排名和，关键词查询页面的结果，不会受到影响，预测和现实的排名是当买家浏览了您设置的关键词时候的综合排名结果，并不预测可能被展示出来其它关键词的综合排名结果。简单说，预测丶关键词查询页面显示的仅是查询您设置的关键词被精准查询时的综合排名。

5)如果我设置了关键词：耐克运动鞋，选择了中心词或者广泛匹配方式，搜索关键词：新款潮流耐克运动鞋的客户是否可能找到我的宝贝？

答：中心词匹配方式是当买家搜索的关键词，包含了您设置的关键词的情况下，您的推广会参加该次搜索的综合排名，综合排名是由质量得分(关键词相关性丶类目相关性丶属性相关性丶其它)*出价决定的。看本案例，这两个关键词非常相似，类目属性也一致，那么您的宝贝如果类目属性也符合，并且出价较高，则有展现机会。

6)使用了关键词匹配功能会影响我的质量得分么？

答：无论您选择了哪一种关键词的匹配方式，您的关键词质量得分都是显示该词被精准查询条件下的质量得分分数，换句话说，选择哪一种匹配方式都不会影响您质量得分的分数。

7)为什么搜索关键词很多不是这个品牌的宝贝展现在我的宝贝前面？搜索结果根本不精准。

答：关键词匹配功能上线之后这样的问题会减少，展现出来的宝贝会更符合买家的搜索意愿。宝贝质量丶相关性和出价都是影响综合排名的非常重要的因素之一.最终的综合排名是诸多因素一起作用的结果，而不是单一因素作用的结果。

四丶后台设置/操作

1)怎么使用这项功能，该如何操作？

答：在管理推广中的宝贝页面，进入关键词管理页面，您可以逐个修改关键词的匹配方式(如图所示)，也可以多个关键词勾选，点击修改批量出价，在该页面对多个关键词的匹配方式批量修改2)关键词匹配功能可以针对到每个关键词去设置吗？

答：可以的。

添加关键词是开好淘宝直通车的第一步，想要直通车有流量，有转化，关键词添加就显得至关重要。选词的多少决定了您目标买家的覆盖度，选词的精准程度决定了潜在客户的转化率。

怎么添加关键词？

如果您想针对目前推广中的宝贝添加关键词，点击“管理推广中的宝贝”—“编辑”，在关键词管理页面右上角有“添加关键词”按钮，之后进入添加关键词页面。

添加方式：

1.在选择关键词区左边空白处直接输入您想要添加的关键词，或将txt丶word丶excel中的关键词直接复制到空白处；输入每个关键词后需按回车键换行，进行下个关键词的输入；

2.选取右侧第一栏丶第二栏“系统推荐”与“相关词查询”中的关键词，进行添加；

3.使用同类宝贝已购买的词，在右侧第三栏点击“正在使用的关键词”，选择同类宝贝，选择添加即可。

介绍完直通车的关键词的基础知识后，下面就给大家讲述：

直通车的方位，多角度的添加关键词的方法技巧！

一丶)全方位，多角度的添加关键词的超级方法

1.系统推荐词，一般情况下可以找到80%-90%我们要的关键词。

以童装为例，添加推广内容的时候，建议第一个标题内容以中心词丶属性词为主，这样系统推荐出来的词相关性较大，关键词的质量得分比较高。需要注意的几点：

a.系统默认按相关度从高到低展现，如果你是想找精准流量为主，建议用相关度排序去添加词，如果你是要大量引流的话，可以考虑按搜索量从高到低去排序添加关键词。b.系统推荐词里面，一般来说靠前面总会出现一些我们不需要的关键词，或者是单纯属性词(如图中的“长”“小女”“ab”等词)，单纯属性词通常是流量很大但是转化差，建议删除。

c.系统关键词添加之后，按照质量得分从低到高排序，快速删除少数质量得分很低的关键词。比如质量得分为2分这类词。

2.相关词查询

利用相关词查询，在搜索框中以标题的形式进行搜索，标题需包含更多与产品相关的名称词丶属性词丶通用词。这样可以延伸出更多的关键词。3.淘宝首页搜索框下的热门关键词，这部分词通常流量和转化都不错。

以睡衣类目为例，第1步：进入taobao.com，在淘宝搜索框中输入产品相关词“童装”即下图所示4.流量解析中的相关词分析，可以复制或者下载，选择我们需要的去添加。

进入关键词优化页面，点击一个关键词(这个词可以是中心词，流量大的词，转化高的词)，进去关键词分析页面。也可以直接进入流量解析，输入一个关键词。

a进入页面，点击“童装”5.淘宝排行榜，可以找到各个类目下的近期热搜词。

第一步进入淘宝首页搜索框，点击“更多”进入淘宝排行榜，如下图所示6.量子恒道分析：淘宝搜索关键词。

进入量子恒道后台，查找店铺一个月内的热搜词。这部分的词比较多，建议做店铺页面推广的时候可以用，或者宝贝需要添加大量的词的时候也可以用。

登陆量子-点击推广效果下面的淘宝搜索关键词，下载关键词报表。(日期可以根据需要选择一个月丶最近七天等)

7.利用工具创建组合词。

进入在线关键词组合器(请自行搜索)，输入相应的商品名称和商品属性，选择一种组合方式，例如属性+名称，最后点击生成关键词就可以。

8.登陆数据魔方找词。

登陆数据魔方，找到淘词下的全网关键词查询，搜索框中输入一个中心词。

二)丶其他关于直通车关键词的优化小诀

1.利用魔镜查看对手的关键词添加情况。

登陆直通车魔镜，查看一些大的店家，直通车的投放情况，查看不同宝贝下的关键词投放，可以导出使用。

具体步骤：

登陆直通车魔镜，输入一个你想查找的店铺名，点击直通车的投放详情，看到宝贝下的关键词投放，导出excel。淘宝直通车关键词具体优化方法四大方式:

一展现高点击率高

分析：展现好，点击率高，这种词属于账户中的优质词。

优化方向：

如这部分词出价较高，可参考推广宝贝的转化情况，如转化率较好，可以维持现状或根据推广时间，加大推广力度;如转化率不好，可以将关键词匹配到其它转化率高的宝贝上;

如出价不高，可以根据您的利润，适当提升价格，可以查看平均出价的水平，基本出价在平均偏上一些，获得更多点击。

二展现高点击率低

分析：这类词点击率较低，有足够的展现却无法获得点击，争取获得更多的点击。

优化方向：

先确认关键词是否与宝贝相关。

如相关，则关注推广创意，即标题和图片;

如不相关，建议再持续关注一段时间。

(另外，关注质量得分，可能质量得分低，出价较高，能够获得展现，但是由于宝贝相关性不高，导致点击不多，这种情况建议更换词或降低出价)

三展现低丶出价高

分析：展现量低，出价高。要争取更大的展现量，根据质量得分优化。

优化方向：

如质量得分高，代表相关性可以，可持续关注;

如质量得分低，查看词与宝贝的匹配度，如匹配，则优化推广创意;不匹配，则再观测一段时间看效果，如效果不好，则替换新词。

四展现低出价低

分析：展现量低，出价低，根据关键词点击率与宝贝相关性优化。

优化方向：

篇2

关键词：关系数据库；关键词查询结果；动态优化

中图分类号：TP311

文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2017）10-0002-02

信息化社会的发展，让关系数据库中的数据存储量表现出了逐步增长的特点。搜索引擎的产生与发展，对用户的信息检索需求的满足起到了一定的促进作用。关系数据库已经成为了目前使用较为广泛的一种数据库类型。在结构化数据模式在关系数据库中发挥出重要的作用以后，用户除了需要对数据库模式进行充分认识以外，还需要在对结构化查询语言进行应用的基础上，对自己所要收集的信息进行检索。SQL语句查询就是一种符合上述特点的查询方式，但是对于普通人而言，这一查询模式还存在着一定的技术难度。关键词查询方式是数据库检索领域的一种简单可行的操作方式，用户即使在对SQL语言和相关的数据库模式缺乏了解的前提下，也可以通过对所查询信息的相关度进行排序的方式来进行数据库的查询。

1.关系数据库中关键词查询技术的相关概念

1.1关系数据库关键词查询的基本概念

关系数据库中的关键词查询，主要指的是将一些存储于数据库中的结构化数据转变为结构的操作过程。它是通过对图数据子图的作用进行发挥的方式来对关键词查询方式进行建构的。与关系数据库有关的子图包含了已经输人的所有关键词信息，同时也涉及一些与这些关键词有关的关联信息。以关键词节点为初始节点的查询方式已经开始在关系数据库的信息检索过程中得到了应用。路径索引概念与查询方法之间的融合，可以通过路径索引的便利来实现关键词的查询。这种基于关键词的关系数据库查询方式与文本数据库查询方法之间存在着一定的相似性。但是前者并不是通过文件搜索的方式来实现的。在数据库的关系表中查询相关记录，可以让关键字的元祖和与之有关的连接关系进行发挥。因而用户只需要通过提交关键词的查询列表的方式，就可以让系统根据用户所提供的关键词对相关的结果进行检索。

1.2关系数据库关键词查询的意义

关系数据库中的关键词查询涉及数据的收集、处理和可视化的多个环节。在对现有现有数据进行分析的基础上，用户可以借助关键词查询更好地获取到自己所感兴趣的信息。关键词查询的意义主要表现为以下几个方面，首先，关键词查询结果的董涛优化，可以为关系数据库的信息查询工作提供一种新的友好型的方法。对SQL语言查询给用户所带来的问题进行优化，是对信息查询工作进行优化的一种有效方式。关键词查询可以让用户从大量的数据中迅速查找到与关键词有关的内容和结构信息，并通过形象化的方式，对检索结果进行展示。

关键词查询也可以为数据的深度发掘提供一定的参考作用。从Web的应用情况来看，常用的搜索引擎只能对一写网页数据进行有效检索。对于一些长期存储于后台之中的信息，相关的搜索引擎只能表现出鞭长莫及的问题。从这一问题的产生原因来看，它与数据库查询与搜索引擎的信息查询方式之间的差异性存在着一定的关联，因而关键词查询结构的应用，可以帮助用户更好地获取一些需要通过特定接口才能查找的信息。

除此以外，关系数据库中的关键词查询技术也可以为信息检索结果的排序提供一定的思路。查询结果的精准性的缺乏，一度是基于关键词的关系数据库查询结果所表现出来的主要特点。在用户借助自己所关注的问题的关键词对相关的信息进行检索以后，他们往往会在数据库中获取到大量的信息。很多时候用户往往无法对自己利用关键词所搜集到的每一条信息进行研究分析。对查询结果的排列策略的优化，也是对查询结果进行动态优化的一种有效措施。它可以从信息检索结果与用户的自身需求的相关性人手，通过由高到低的方式对信息进行排序，这就可以让用户有效节省信息的检索时间。

2.蚁群优化算法在关键词查询问题求解过程中的应用

2.1蚁群优化算法的基本原理

蚁群算法是意大利学者在上世纪末建构的一种查询结果优化办法。从这一名字的字面含义来看，这种算法与蚂蚁在自然界中的觅食行为存在着一定的相似性。自然界的蚂蚁在寻找食物的过程中，往往并不会对食物的信息进行感知，但是在某一只蚂蚁找到食物以后，它会将相关的信息释放在环境之中，因而会让大量的蚂蚁找到食物。一些没有找到食物的蚂蚁依据信息素的浓度变化对事物的位置进行确定。蚁群优化算法就可以被看做是与之有关的一种优化方式。在信息检索过程中，这一算法的应用可以让用户对最优化的问题处理方式进行发掘。

从这计算方法的用情况来看，它是对旅行商问题进行解决的一种有效方式。随着这一算法的不断发展，在众多学者的努力下，蚁群优化逐渐成为了一种优化技术。它可以对传统搜索算法中无法解决的一些复杂问题进行有效解决。正反馈性成为了这一算法在实际应用中所表现出来的主要特性，分布式环境是这一算法的主要应用环境。

2.2蚁群优化算法求解关键词查询问题的正确方式

从蚁群优化算法的应用情况来看，关系数据库中的关键词查询问题可以被转化为Steiner树问题。从国内外学者对这一问题的研究现状来看，这一问题可以被看做NP-hard问题的一种特殊表现形式。所谓的NP-hard问题主要指的是一些可以利用一定数量的运算对多项式时间内可解决的问题进行处理的问题（NP是非确定多项式的简称）。在对这一类问题进行处理的过程中，启发方法是我国学者所采用的对搜索空间进行缩小的方式。从国内一些学者的研究实验来看，不论是NP-com―Dlete问题还是NP-hard问题，蚁群算法都是对问题的解答效率进行提升的有效方法。随着这一计算方法的不断发展，利用蚁群优化法对Steiner数问题进行解决的研究已经表现出了一种逐渐上升的趋势。其中，不同的研究机构所采用的研究方法还存在着一定的差异性。但是从这一算法的总体来看，学者对蚁群算法在NP问题中的应用作用的研究，是为Steiner数问题及其应用场景的研究提供服务的，因而，在具体化的研究过程中，学者并没有对其中的一些关键问题进行有效考虑，因而这一方法并不能在关系数据库的关键词查询中发挥自身的作用。

3.基于概念漂移的查询结果动态优化

3.1基于概念漂移的查询结果动态优化的核心思想

概念漂移也是机器学习领域研究中的一大重要课题。数据分布变化在时间变化的影响下所产生的变化，可能会让一些基于旧数据的计算模型表现出对新数据特点难以适应的问题。因而在数据库关键词研究工作的开展过程中，有关人员也需要对相关的模型进行进一步的创新与完善。从我国社会的发展现状来看，在信息化进程的发展过程中，概念漂移理论的研究成果已经在多个领域得到了应用。以零售业为例，概念漂移理论的研究成果的运用，可以让超市、商场的经营着对消费者的购买行为进行综合分析，进而在第一时间对消费者购买行为的变化进行充分了解。这就可以通过对相关的经营战略进行优化的方式，对信息战略进行处理。在信息检索过程中，用户查询兴趣的变化可以被看做是一次概念转移的过程，因而，在将概念漂移理论应用于信息用户的研究工作以后，数据库的管理设可以对用户的检索兴趣的变化进行及时感知，进而在对查询结构的核心要素进行优化的方式，让数据库更好地满足用户区的需求，因而，基于概念漂移的查询结果动态优化就成为了对关键词查询结果进行优化的有效方式。

3.2动态优化过程

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关键词 方面提出一些优化建议。

关键词 ：搜索引擎；优化

1、搜索引擎搜索方式及优化的优势

目前搜索引擎还不能实现搜索结果与用户的意图准确相关，搜索引擎各种算法技术还在不断提升中，从而促使搜索引擎优化技术不断进步、不断改变，但基本原理短时间内不可能有根本性的变化，所以优化还是有迹可循。搜索引擎优化是目前被广为关注的网站建设、网络推广手段，无数网站建设者、网络营销人员都已经参与到其中，并且也有很多成功的案例逐渐公布出来。作为搜索引擎优化新手，在开始进入搜索引擎优化的具体技术学习之前，应当先充分了解搜索引擎优化的基本定义、方向、优势和误区等内容，这对以后的实际操作有评估价值和指导意义。

1.1 搜索引擎搜索方式

在Internet的上千个搜索引擎中，各个搜索引擎在查询理论、范围、查询功能和查询方法等方面都不尽相同。这些搜索引擎利用自身的索引数据库和搜索系统为广大网络用户提供各种形式的查询服务，所以了解搜索引擎对进行查询非常有用。下面对网络搜索中的通用的搜索方式及搜索选项做简要概述。

关键词 查询：在Internet上搜索时，选择合适的

关键词 ，可以充分体现搜索的主题，使搜索引擎返回的结果明确、清晰。应注意避免使用普通词汇作为

关键词 ，尽量添加限定词。几乎所有的搜索引擎都支持

关键词 查询，这里所说的

关键词 并非指一个单词，而是指能表达一个主题的单词或短语，如个人音乐会和音乐会都可以作为

关键词 进行查询。

关键词 查询的具体过程为：输入

关键词 后，搜索引擎会在其数据库中查找与

关键词 相同的字串，并将含有该字串的结果列出。

分类查询：可对信息按照主题进行分类查询，将检索分为几大类别，以缩小查找范围，提高搜索效率。如Yahoo搜索引擎就是一个分类主题索引。

概念搜索：主要是同义和近义词检索，它不是只简单地查找含有搜索词的结果，还查找与搜索词概念相关的结果。在查找“Internet”这一概念时，使用“WWW”、“Web”也能达到检索目的。使用概念搜索能扩大搜索范围，提高搜索的查全率。如Hotbot支持概念搜索。

精确搜索：代表网络搜索语言的另一个发展方向，要求对搜索词必须精确匹配。查找结果中含有与搜索词完全一致的字串，有利于提高搜索的查准率。

按自然语言习惯搜索：按自然语言习惯输入查询条件，不用考虑搜索语法就能查到所需的信息，使用方便。如输入“How can I learn to play blues guitar？”这样的查询条件去掉无意义的词进行查询，如AltaVista，搜索引擎就会自动查询。

布尔搜索：布尔搜索是指将输入的

关键词 用布尔逻辑运算符连接起来进行查询。数搜索引擎都支持布尔搜索。

1.2 搜索引擎优化的优势

相比于

关键词 推广来说，搜索引擎优化有着明显的优势：1）价格优势：长期看来，相比于

关键词 推广来说，搜索引擎优化需要做的只是维护网站，保证网站具有

关键词 优势的过程，并不需要为用户的每一次点击付费，因此比竞价排名要便宜许多。另外，搜索引擎优化可以忽略搜索引擎之间的独立性，即使只针对某一个搜索引擎进行优化，网站在其他搜索引擎中排名也会相应提高，达到了企业在

关键词 推广中重复付费才能达到的效果。

2）管理简单：如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商，那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。而且，这种通过修改自身达到的自然排名效果，让企业不需担心恶意点击的问题。

3）稳定性强：企业网站进行搜索引擎优化之后，只要网站维护得当，那么在搜索引擎中排名的稳定性也非常强，很长时间都不会变动。

竞价排名和搜索引擎优化各有千秋，企业可以根据自身条件和目标需求，有选择地实施这两种推广方式。对于广告预算充足、要求推广快速见效的企业，可以考虑先做竞价排名，并在这段时间内同时进行网站优化的工作；当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，完成过渡。对于那些对见效时间要求不高的企业，可以考虑在销售淡季进行搜索引擎优化工作，经过2－4个月的时间，其网站排名比较稳定了，销售旺季也基本来了。

2、搜索引擎优化方法

搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽(black hat)、白帽(white hat)两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽，比如隐藏关键字、制造大量的meta字、alt标签等。而通过正规技术和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技术，称为白帽。

2.1 白帽方法

搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、效率低下的索引结构等。

2.2 黑帽方法

黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能导致令普通用户不满的搜索结果。因此搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，轻则降低其排名，重则从搜索结果中永远剔除该网站。

选择黑帽SEO服务的商家，一部分是因为不懂技术，在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔就走人的心态。

3、搜索引擎优化存在的问题

搜索引擎优化很多时候只是一种手段，一种策略，它的目标表面上看是搜索引擎排名，但是实际上最终由访客判断是否是自己的需求。有一些SEO新手，抱着“我就是为了搜索引擎而进行的优化!”的态度，他们不站在来访用户的角度看问题，不考虑来访者阅读体验、浏览习惯，采用很多“貌似”有利于搜索引擎的技术，单纯地为了搜索引擎而进行优化，这种没有把握本质的做法，是走不远的。“为了优化而优化”的例子很多，比如时下火热的“伪原创”就是很好的例子：搜索引擎己经越来越重视原创的内容，但是很多网站主并没有能力、精力、时间去为自己的网站原创一些内容，所以就采用伪原创程序，为自己的网站制作可以欺骗搜索引擎的伪原创内容。

搜索引擎优化很多时候只是一种手段，一种策略，它的目标表面上看是搜索引擎排名，但是实际上最终的受益者是潜在有需求的来访者。

很多搜索引擎优化人员的目的非常简单：“我就是为了搜索引擎而进行的优化!”它们一般不管来访用户的阅读体验、浏览习惯，采用很多“貌似”有利于搜索引擎的技术，单纯地为了搜索引擎而进行优化，却对用户的来访不管不顾。这种没有把握本质的做法，从长远来看是不可取的。对搜索引擎优化有个正确的认识，在这个路上没有捷径，没有途径可以达到“多快好省”的目的。搜索引擎优化之所以在目前的网络上如此火热，搜索引擎对网民的引导作用是原因之一，另外，非常重要的一方面在于任何网络营销者、网站站长都可以参与到搜索引擎优化中，并通过自己的优化提升营销业绩，推广网站品牌，相比搜索引擎广告投入而言，这种投入是更具价值的。

搜索引擎优化给人的第一印象就是网上大量的广告链接，和留言板里让人生厌的广告垃圾，大家都认为这是搜索引擎优化干的，就连一些从事互联网行业的人也持有这样的观点。这就是早期搜索引擎优化作弊泛滥给大家造成的不好印象，真的搜索引擎优化不是作弊，是受搜索引擎欢迎的，是搜索引擎的朋友，一个高质量的稿件被正确推荐出来，也正是搜索引擎想要实现的目的。关键在于我们优化的内容是否恰如其分地体现稿件的价值。值得一提的是，Google有很多员工在博客、论坛中很活跃，信息、回答问题，积极参与搜索引擎营销行业大会，以某种形式指导站长做搜索引擎优化。百度也于2010年4月开通了半官方的百度站长俱乐部，针对搜索引擎优化有关问题做出回答。

4、搜索引擎优化建议

不管是竞价排名，还是

关键词 广告，本身并不能决定交易过程的实现，只是为潜在客户发现产品信息提供了一个渠道或者机会。由此可见，网站和网店建设是网络营销的平台基础，没有扎实的基本功，什么先进的网络营销方法都不会产生明显的营销效果。

因此在决定投入费用以进行付费搜索引擎营销之前，首先应该考虑的问题是自己的网站和网店是否已经做了基础的建设？是否可以卖出产品?如果答案是否定的，那么应该在建设好网站之后，再进行付费搜索引擎营销。搜索引擎优化以内容为基础，无论你怎么优化提升排名，如果你的内容与你的

关键词 没有很强的关联，对促进业务的转化是没有任何益处的，反而浪费你宝贵的带宽和流量资源，只有你有优秀的内容，再加上恰如其分地优化处理，这样才能被来访者使用。

SEM（Search Engine Marketing），中文意思是“搜索引擎营销”，SEO现在己经不仅是一种网站优化的技术了，而演进成一种网络营销方式，所以可以这样说，SEM=SEO+PPC类付费推广，SEO和PPC在一个网站互相配合，共同为这个平台获得的收益服务。所以很多资源都可以共享，如

关键词 库等。SEO和PPC的目的都一样，只是一个投入技术资源，一个投入钱。这样看来搜索引擎优化适合那些资金不宽裕的小公司，搜索引擎营销适合资金充裕有一定实力的公司。

搜索引擎优化与搜索引擎营销的区别，竞价推广也是搜索引擎营销付费营销的一个方法，实施效果明显、快捷，与搜索引擎优化也是相互协同的关系，共同为网站营收服务。

在网页进行

关键词 优化。

关键词 在页面的多个部位都可以出现，如HTML标签、正文、URL，尤其在导出链接中的

关键词 。

关键词 的密度要合适，不能出现堆砌的现象。当然，在方案的形成过程中，在保持与

关键词 相关性的前提下，还是要做到言之有物，否则会舍本逐末。

5、结语

本文对搜索引擎搜索方式和SEO的优势进行探讨、对搜索引擎优化常用的方法进行了分析，搜索引擎优化过程中存在的问题进行了研究，最后给出搜索引擎优化的具体措施，但是由于自身经验不足，在研究过程中难免出现一些考虑不够周到的地方，一些更深入的问题都是今后要解决的。

参考文献：

[1] 陆国浩.网络营销中搜索引擎优化的研究[J]. 沙洲职业工学院学报. 2011(01).

[2] 林元元.搜索引擎优化技术(SEO)的应用[J]. 软件导刊. 2009(11).

[3] 何苑,郝梦岩.搜索引擎优化策略研究[J]. 计算机与数字工程.2009(07).

[4] 任勇旗,唐毅.以用户为中心的搜索引擎优化研究[J]. 图书馆学研究. 2009(01).

篇4

分析网站流量这是首要工作，如果是网站建设初期，那么此时的流量分析就只要记住网站登陆搜索引擎后的流量基数即可。如果是网站建设中期的话，就要记录网站流量一周的平均值，如果是网站建设后期的话，就要记录网站流量的阶段性波动值!记录好了流量值之后，就可以很好的计划出下一步优化推广的流量值了。

网站优化数据分析方法二：关键词分析

网站关键词分析也是网站优化的重要工作之一!分析现在网站关键词的布局，分析网站有流量的关键词，分析网站还没有覆盖的与网站业务相关的关键词，分析出网站主关键词的排名情况，分析关键词的设计是否合理。分析顶级关键词是否占据了搜索引擎首页的排名，分析搜索关键词的质量高不高，与网站业务的相关度如何?!分析关键词转化率如何等等。

篇5

(讯)网站优化是一个复杂而又漫长的过程，为了优化网站我们从开始筹划设计网站，然后去优化这个网站达到我们想要的结果，可是说起来如此的轻巧但是做起来可并不如此。我们做过网络优化的都知道网站优化是一个很繁琐冗杂的过程，我们可能每天辛辛苦苦做了很多的工作，但是看一下我们的网站数据依旧没有什么起色。不过既然开始了就一定要做下去，时间久了终究就会有一个不错的结果。既然是这样，其中就一定会遇到很多的坎坷，那么今天我要与大家分享的就是关键词这道坎，当我们在做网站优化的时候如何面对关键词这道坎。

我们都知道做网站优化的目的就是在于吸引更多的人来到我们的网站上来，然后转变为我们网站产品和服务的消费者。在这里网站优化的关键就是提高我们网站的名气和增加访问网站的流量。那么如何才能做到这些呢？关键词，很多有经验的网站优化者或许会想到这点。对，关键词在此刻的网站优化过程中扮演了一个至关重要的角色，如果我们做好了，我们的流量就会突飞猛进，如果做不好，那么只会是面对着可怜的数据，空空叹息这么久以来白白浪费了这么多的时间和精力。那么什么事关键词呢？所谓关键字即是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。那么在我们做网站优化的时候如何面对关键词这道坎呢？下面我就从我个人做网站优化的经验和角度来分析如何面对关键词。

1.关键词的选择。关键词的选择是一个至关重要的问题。在此，一个恰当合适的关键词，会让你财源管管，相反，一个偏向的关键词，则会害你白白的空费力气，而却不见一丝效果。面对如此的抉择，我们做网站优化的该如此抉择呢，怎么做才能选出一个合适的关键词呢？其实关键词的选择也并非如此恐怖，只要我们自己研究调查终究会有一个满意的。首先，关键词的选择要考虑我们网站的主旨和核心内容。网站优化者都明白每一个网站都有它自己的核心主旨所在，因此我们要选择的关键词必须与网站的核心相贴切。如：我以前优化一个主要做茶得网站，那么关键词可以是茶，茶之家，茶道，采茶，茶艺，茶文化等，总之与茶有关的内容来做优化。其次，关键词的选择我们也可以参考一下我们的竞争对手或者是同行的做法。找到他们的网站看看他们的主要优化的关键词是什么，有什么优势与不足，然后再确立自己的优化关键词。做到知己知彼，这也不失为选择关键词的一个好方法。其次，在我们最初所确立的初步关键词的基础上，我们要摒弃一些多余的冗杂的词语，如的，最好的，等等。关键词一般是一个名词且长度很短的短句，一般在六字之内。这要的关键字才最精简。最后，当我们在自己的思想中确立好一些关键词之后，我们可以到专业的数据统计的网站上做一下查询，来了解这个关键词的热度，进而择优选取。百度统计和百度指数都是一个很不错的统计工具，而且数据也相当准确，我们可以在此平台上来验证我们的关键词的热度，继而做出选择。

2.关键词的优化。在我们确立好关键词之后，我们要做的工作就是关键词的优化了。那么该如何优化才能带来更高的网站流量呢？我觉得首先，在我们确立好的核心关键词之上，拓展一些目标关键词和长尾关键词。如我们的核心关键词是茶，那么目标关键词即是茶道，茶艺，茶文化等。再进而拓展一些长尾的关键词，即中国茶文化，云南普洱茶，如何泡茶等。刚开始做关键词的优化，我们不应直接把目标直指核心的关键词。试想我们直接把我们的优化的关键词定位为一个最核心的词，那么它的搜索量固然很多，但是它的难度也是相当的大，有很多大站或者是知名的网站早已排在搜索引擎的前面。我们即使做了也会如石沉大海，不见一点踪迹，任何效果都不会起。因此我们做网站优化的要学会旁敲侧击，循序渐进，进而达到我们的优化目的。开始的起步阶段要选择一些搜索热度不是特别火的词去做，先去做一些长尾的关键词。这样依靠长尾的关键词我们也会收获很多流量。等到一天长尾的关键词做的已经排名高高在上的时候，接下来我们要做的就是优化热度更高的关键词，进而向核心的关键词冲击。这样有了之前长尾关键词所做的铺垫，优化核心的关键词的时候就会省力不少，带来的效果也会高不少。等你做到这之后，相信你的网站一定是流量滚滚。网站优化跨过关键词这道坎，也自然很简单了。 （来源：茶之家 文/李雨宸）

篇6

00 、打开竞价网址，看网站是否能正常打开；

01 、进入百度帐户 查看 优化建议，观察计划、单元、关键词质量度、创意情况，进行相对调整，对帐户状态进行了解，为当日工作做准备；

02 、修改帐户预算、网盟推广，加钱(在帐户还不稳定或没有设定计划预算情况下) ；

03 、做昨日数据报表，结合商务通及其他第三方工具核对好数据，同时把预约关键词发给相关的优化人员；

04 、针对昨日分析消费高的关键词进行整理(质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页，推广单元状态) ，可以以1周为时间建立高消费监控文件夹；

05 、开始第1次调价。(重点调：医院，手术，治疗，多少钱，费用，技术。 次要调：症状，病因) ；当天其他次调价（略）

06 、优化创意：1. 质量低，消费高； 2. 调价：调不上去的关键词(重点优化) 针对负责的计划去优化创意，1天1个或2、3个计划；

下午:

07 、查看搜索词报告(当日12点以后查看昨天报告) ：进行否词、添词；

08 、查看排位，结合(数据报告) 查看上午消费情况(消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意) ；

09、整理百度账户，继续去优化创意，同时要去增加新词，否词。(搜索词报告，)；[整理账户(主要是查看相应的关键词有没有排位，广告创意怎么样，每周抽一次时间来添加关键词(周日) ；

10 、检查竞价专题页、竞价文章页，结合关键词变动由网站负责人和编辑继续添加及修改原有的竞价专题页、竞价文章页；

晚上:

11 、查看当天消费情况，大概几点钟预算会花完，分析数据(消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意) 分析当天的数据情况，为明天竞价做准备。

备注：

00. 每天要分时间段去查看当天的账户消费情况，包括哪个计划消费过高，相应的关键词的创意，以及广告排位，匹配方式有没有问题；

01. 必须保证关键词一定要有排名(通过优化，暂停，删除，给推广人员去做) ，长尾关键词则可以整理处理，给优化去做。

提醒：

00. 每个时间段的工作必须按照严格工作分配来做，超过时间短完成不了的，另外找时间完成，同时简单记录好当天写的竞价文章以及修改的文章

01. 一个星期大规模哦检查一次账户关键词质量优化情况(对没展现，没排位的，后台低 质量为黑色的，新建单元或删除) ，对(质量度，匹配方式，排名，对应的创意，

03. 时常积累写创意的方法，写竞价文章的方法，专题页策划更新等；

04. 时常看是否有排名，咨询，流量；(结合商务通 否定IP 无关词)

05. 重点关键词：医院，手术，治疗，多少钱，费用。 次要：症状，病因；

06. 每天都要查看同行，查看的重点: 专科品牌词；

篇7

查找关键词，新思路老师之前讲过十多种方法，免费的，收费的，都有很多，由于考虑到新手没有购买收费软件，我们就讲解下免费的关键词查找方法。

1，下拉框找词：解释：下拉框就是在淘宝首页输入关键词后，会出现系统推崇给你的一些词，如下图：

我们在搜索儿童帽子的时候，下面就会出现一系列的关键词推崇给您，这些次，都是顾客喜欢点的词，所以我们要充分利用。备注：淘宝指数搜出来的词和淘宝下拉框是一样的，可以直接使用淘宝指数查询。淘宝指数地址：shu.taobao.com/

2，您是不是想找：我们在输入关键词后，点搜索，就会看到图下图一样的，我们可以看到系统又给我们推崇了一些关键词，这些词也是顾客喜欢点的词。

3：top排行榜：Top排行榜地址：top.taobao.com

4：直通车关键词：进入直通车步骤：卖家中心——我要推广——营销入口里面的第一个——淘宝直通车

常用免费的找词方法有很多，我们只用几个就够了，太多了反而会影响您的选择。关键词找好了，下面我们说说如何把关键字组合起来，一个标题最多只可以放30个字，我们要充分利用这30个字，把更多的关键词组合进去。首先了解下名词解释。

什么是关键词

由2-3个字组成的词(类目关键词)。例如：女包丶男装丶夹克丶连衣裙丶玻璃杯等等。优势：搜了量大。劣势：竞争大，新宝贝没办法竞争。

二级关键词

由4-5个字组成的词(包含类目关键词)。例如：短袖T恤丶碎花连衣裙丶喝水玻璃杯等。优势：搜索量比较大。劣势：竞争也比较激烈。

长尾关键词

由5个字以上组成的词(包含二级关键词)。例如：金利来真皮男包丶格子长袖衬衫丶便携喝水杯子等优势：精准度高，竞争度不大。劣势：搜索量比较小。了解了这些词，我们就看看如果去用这些词组合标题。

如何拆分一个标题或者说是组合关键词

这里我想问下大家的看法，

1.好标题定义是什么？

2.好标题就等于适合你的产品吗？

3.好标题和适用标题你会怎么选？回到正题我个人是注重标题的适用性，我相信很多新手卖家每天做的最多的就是标题优化，用过N个软件，组合了一个标题测试出来“得分”特别的高，就以为这样就成功了，理想很丰满，现实很骨感，进来的流量屈指可数，为什么结果是这样？因为好标题不一定适合你！如搜索“儿童帽子”和“儿童草帽”

儿童帽子的搜索量几乎是儿童草帽的5倍。正常情况下我应该选择添加儿童帽子，但我们回到淘宝搜索结果页去看，前者几乎找到不到我的产品，但儿童草帽却可以在第一页展现，这样的话我宁愿选择后者，一步一步的去卡排名，然后竞争其他大词。

那么如何去组合一个适合你或者说适合你产品现状的标题？我们都知道所做的一切优化无非是提高自然排名，得到更多的展现和流量，促进成交，从而使产品良性循环！

淘宝是个竞争激烈的平台，你要卡到更高的自然排名，就意味着很多人要死在你脚底下，那是不是可以认为你的标题决定了你的竞争难度或者说你的竞争对手决定了你的标题(当然不管是什么标题都和去匹配你的产品)怎么去收集对手数据或者收集哪些数据才有效？很多朋友在做标题优化的时候思路很不明确，标题优化完了也没去跟进，根本不知道这次优化是否有用！

1.标题的组成：营销词+属性词+核心关键词+长尾词

2.标题优化的几个核心：关键词的紧密相连度。空格关键词的组合。核心关键词。其他几个核心就不多说，大家都明白，这边重点说说标题中至关重要的核心关键词。

1.核心关键词是什么？

篇8

关键词加上地方名称用得最多的就是关于SEO类的网站，比如一些个人博客，主要是以地方名称加上关键词来做优化的，举个例子，你本人在广州的，做的是SEO类型的网站，那么在选择长尾关键词时，可以这样扩展：广州SEO、广州SEO优化、广州SEO网站优化等等，这样通过加上地方名称就可以让自己的网站更具地区性，而且现在搜索引挚对于地区性的网站在不同的地区显示的排名都有所不同，如笔者的成都人才网，那么在成都地区搜索这个词和在广东搜索这个词的排名都会有所不同，这就是搜索引挚对于地区搜索的照顾。还有一点值得注意，现在的每个类型的网站都非常的饱和，要选择竞争强度大的关键词来优化比较难有效果，而笔者建议站长在选择长尾关键词时，尽量的自己扩展独有的关键词，这样可以通过以冷带热的方法快速提高网站主关键词的排名。

二、关键词中间加上空格

许多的站长选择关键词时都只是通过百度指数、下拉框和相关搜索，那么在相关搜索中，细心的站长会发现，每种关键词在相关搜索中都会出现一些带有空格的长尾关键词如图：

那么咱们自己在扩展长尾关键词时，也可以适当的利用一下空格符，而且搜索引挚对于空格符也能识别。比如咱们是做笑话爆笑类型的网站，那么咱们就可以这样扩展，通过在关键词中加上空格符，如：笑话大全爆笑、幽默笑话爆笑、冷笑话大全爆笑、经典笑话爆笑等等，这样的长尾关键词不但可以快速的优化获得好排名，而且其稳定性还不赖，当然这里要值得注意的一点是，扩展的长尾关键词要与网站的内容具有较强的相关性，这样才能使得排名更加的稳定，而且流量的质量才好。

三、从关键词来源扩展

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在前些年，搜索引擎及网站优化刚刚起步的时候，多次重复的关键词的确可以有效提升网站权重，从而获得关键词的理想排名。就是现在，这种方法如果利用得当，一样可以有效的让搜索引擎感知到网站主旨所在。可惜的是，由于大量优化作弊的存在，通过堆砌关键词而获取排名的方式，欺骗搜索引擎的事情不断发生。现在关键词密度虽然依旧是搜索引擎赋权的重要参考依据，但是其效果已经慢慢减弱。虽然有高手给出2%-8%的关键词密度建议，但是有些网站有些关键词的密度并不高，其排名一样非常靠前。

二、通过特殊标签重点突出

关键词密度是一种方式，通过特殊标签，将页面内容中的关键词标识出来，让搜索引擎一下就能够识别，也是一种不错的方式。并且这种方式，是继关键词密度之后，搜索引擎认知网站主旨的另一个有效补充。关键词标识标签很多，常见的标签列举如下：第一个是< H1 >到< H6 >标签，需要特别注意但是< H1 >标签在一个页面只能出现一次，多次出现就很容易被搜索引擎误判为作弊;第二个是< B >和< STRONG >标签，就是将关键词文本加粗，以此突出便于搜索引擎识别;第三种标签比较多，比如变更字体颜色，增加文本底色，将关键词字号加大，或者加下划线等等。特殊标签的目的，就是让关键词与众不同，让搜索引擎和网站浏览者更容易识别。

三、关键词锚文本内外链接

关键词锚文本文本链接，就是在页面内容中将优化目标网站的关键词，通过< a >< /a >标签链接至目标网站的URL网址。锚文本链接分为站内链接和站外链接，站内链接是指在网站内部，不同页面之间，将关键词链接至目标页面，增加内链方便用户和搜索引擎阅读检索网站内容的同时，以在不同页面之间有效传递权重。外链是在优化目标网站外的其它站点，将关键词链接至目标网站的URL地址(一般是网址)，其作用是向搜索引擎引荐网站的同时，从站外传递权重至目标网站。无论内链还是外链，合理有质有量的锚文本链接，对提升网站权重效果都非常明显。

四、标题+关键词+内容描述

虽然搜索引擎一再表述，强调网页内容描述部分已经不再作为识别关键词的参考，但是我们通过关键词检索的时候，页面描述里面的相关内容一样会飘红显示。换句话说，即使内容描述里面的关键词已经不再对搜索引擎认知起作用，对用户体验来说一样非常重要，所以不容忽视。除却网页内容描述外，关键词同时应该出现在网站标题(TITLE)、关键词(KEYWORDS)及页面正文里面。在META标签里面其实还有作者(AUTHOR)、版权信息(COPYRIGHT)，有些网站制作人员，将关键词几乎密度到每一个标签里面，其实大可不必，关键词重复度过高反而有作弊之嫌。

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讯：几天前，和一个做出国服务的朋友，聊起他们公司网络营销的事情。每天网站5，6百的访问量并没有让这位老板高兴起来，反而是焦头烂额，倍感压力。细细了解到，双方签订的是网站优化合同，采用了CPC作为计价方式，一个IP居然是4元钱，如此价格和百度竞价价格不相上下，然而一天的电话咨询量确只有个位数，这样的转化率也让笔者大跌眼镜，感叹于，同行赚钱确实有道，悲哀在，当前广告主对于网络营销竟手无素鸡之力。

采用CPC作为计价模式，是广告联盟的一种计价方式，也是效果营销的一种方法，当然无可厚非。但无论采用什么方式的作为营销计费的依据，广告主都需要对营销方法有充分的了解。服务商把CPC和网站优化整合在一起的，是非常不专业的，甚至是不地道的做法。广告联盟中CPC的价格计算是按照每千IP来计费的，而非每个IP，而通常的价格10-20元之间每千IP，于每IP，4元的水平相差巨大。网站优化，是一个系统的概念，通常合同约定的指标为网站关键词的排名，也不会采用IP来计费。

接着聊聊，转化率的话题，对于CPC而言，每千IP的电话咨询量，很大程度取决于广告平台投放网站的相关性，用户的精准度，同时也要看站点本省用户体验和行为引导。相对网站优化或关键词优化，转化率则很大程度取决于关键词的选择，前面的文章也提过这块内容，在做关键词选择的时候有两个个标准：1、用户关注度标准，选择用户关注度比较高的关键词，作为竞价和优化的关键词。

2、用户购买动机相关标准选择一些购买行为相关的关键词，作为竞价和优化的关键词，比如空调经销商做竞价和优化的时候，要选择空调报价，空调厂家，哪个品牌的空调好等等这类关键词，而不选择空调耗电量，空调除霜这类关键词。

从访问量到CPC模式，网站优化，再到关键词转化率，看似杂乱无序，但对于广告主来说，只有充分了解了这些知识的要点和关系，才会避免出现以上网络营销失败的案例，广告主们要修炼出，投入到哪，效果出哪的本领，威风凛凛的气派，还是要多学多实践。（艾瑞网）

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1. 引言

高等职业技术教育在促进经济和社会发展中起着日益重要的作用。目前，我国的高职教育已完成了以增量发展为主的外延式扩张的目标，正转向以质量提升为主的内涵式发展的轨道。职业技术类院校的网站如何在互联网媒体上最大化地发挥宣传作用？SEO网站优化技术是利用搜索引擎的搜索规则来快速提高网站知名度的有效方式。

SEO 是英文Search Engine Optimization 的缩写, 中文含义是搜索引擎优化。经过SEO优化过的网站排名一般都会比没有经过优化的网站要高。搜索引擎是现在的用户寻找信息及各种服务的最主要的方式，网站将近90%的流量来自yahoo、百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎。获得较好自然排名从而赢得更多潜在目标客户的一种网络营销方式。本文主要以健雄职业技术学院为例，从提高排名方法的角度来探讨网站优化问题。

搜索引擎优化是指在搜索引擎许可的优化原则下，通过对网站中代码、链接和文字描述的重组优化，以及后期对网站进行合理的反向链接操作，最终实现被优化的网站在搜索引擎的检索结果中得到排名提升。

2. 网站优化的原理

搜索引擎优化原理其实就是遵循搜索引擎对网页检索、收录、排序的原则，如果细化到搜索引擎优化的具体执行中来的话，可以用最近新公开的SEO优化公式表示。

其中∫是一个积分符号网站优化，C=content（内容），L=link（链接），K=keywords（关键词），O=others（其他因素：域名、网站架构、排版、Url、网站地图等等），SEO就是一个长期的对“时间”积分的过程，直观地可以如图1.1所示。

图1.1 SEO搜索引擎优化的具体执行项目

3. 网站优化前的诊断和分析

2.1以衡量网站优化的性能指标，进行网站诊断

PR值全称为PageRank(网页级别)，用来表现网页等级的标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的方法毕业论文格式。对中文网站来说，拥有3级PR是基础， 4级PR算达标，5级PR可谓良好，而6、7级PR就算相当优秀的网站。 “健雄职业技术学院”网站在各搜索引擎的自然排名和网站流量分布情况作出统计，如表1.1所示。

表1.1 “健雄职业技术学院”网站在各搜索引擎的自然排名和网站流量分布情况表

 

搜索引擎

“健雄职业技术学院”排名及索引

百度

关键词“职业技术学院”排在首页第116名

谷歌

关键词“职业技术学院”，在首页第77名发现本网

雅虎

关键词“职业技术学院”，在首页第417名发现本网

百度收录网页数量

255，000篇

谷歌收录网页数量

23，800篇

雅虎收录数量

13，406条

PR值

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二、网络营销课程教学现状及存在的问题

在《网络营销》课程教学中，往往围绕教材理论体系，通过课堂教授和案例教学两种方法来展开，即使是有了上机操作、实验实训课时，也是为了辅助理论教学的需要，没有从根本上把实践作为教学的核心来实施。从具体教学环节上，《网络营销》课程主要有这几个方面的不足：

（一）学生自主学习匮乏

网络营销课程的学习需要学生主体话费大量的时间和精力来进行实践操作，或者完成某一项社会实践，而这种实践往往是非常具体的，而且是必须要深入到社会群体当中，深入到工作过程当中才能真正了解网络营销的环境，网络营销的工作工程，网络营销的操作标准，操作规程，以及网络营销的结果评价。但是现在的情况是绝大部分学生几乎所有的时间和精力都消耗在校园、课程、宿舍，与社会接触的点除了勤工俭学、寒暑假工、义卖等以外，其他几乎是空白，因此，学生对于网络营销的自主学习是远远不够的。

（二）传统教学方法与实际工作过程脱节

课程的教学方法主要集中在三个方面：课堂讲授、案例分析、模拟实训。课堂讲授一般都是根据教材编写的各个章节，按部就班对理论知识进行传授，如网络营销的概念、特点、作用、原理等等，与工作过程基本脱节。案例分析主要集中在对已经发生的事情进行剖析、讨论，但网络营销市场是千变万化的，面对不同问题处理方法和思路也大相径庭，因此案例分析虽然对后面的事情有些借鉴，但与工作过程还是存在比较大的差距。模拟实训，在这个教学过程中，虽然模拟的是网络营销的环境，但毕竟只是模拟，大家对成本基本是不考虑的，因为那代表的只是一串数字，对于收益的考虑也根据不同的个体，差异会很大，因为没有根本的利益冲突，因此实训下来，收益与成本之间几乎没有任何关系，那么也就导致了网络营销实训与工作过程脱节。

（三）教学效果欠佳

在《网络营销》课程的传统教学过程中，由于工作环境、学习环境、考评环境与其他理论课程无异，本来是一门非常有创造意义的课程，变成了一门非常枯燥无味的理论传授课程，学生的学习兴趣也会一落千丈，学习效果可见一般。

三、基于SEO工作过程的课程教学改革

SEO是《网络营销》课程中最重要的核心技能之一。可以说学习好SEO，掌握SEO技能，就掌握了网络营销利器。SEO技术的应用虽然比较简单，但是如果要做到精通，对大多数人来讲，存在一定的困难。SEO优化过程如图1所示。下面把《网络营销》课程中的搜索引擎部分拆分成SEO的六个关键过程来组织教学。

（一）选择并确定关键词的核心技能培养

就仅仅对一个网站来说，网罗所有与之相关的关键词几乎是不可能的，另外，如果在网站内设置一些与网站内容不相关或者相关度不高的关键词也是不利于网站发展的。因此，要想实施SEO，设定好与网站的定位以及发展方向相吻合的关键词是非常关键的一步。正确选择与确定关键词是实施SEO的前提，也是决定SEO是否能见效的第一步。如果网站选择了不恰当的关键词，网站在以后实施SEO过程中，将会变得非常盲目，甚至导致任何推广都会无济于事。在这个环节中，必须要让学生自己为某个网站选择一组关键词，把它植入到网站的三个搜索位置之中，标题、摘要、网页内容。其他同学在不知道的情况下搜索该网站的内容，并把关键词记录下来，然后进行比较，这样，找出关键词的规律，最终达到关键词优化的目的。如果有条件，能有一个项目实际操作，效果会好很多。

（二）规范网站设计的核心技能的培养

不同的搜索引擎，运用的搜索技术存在一定的差异，甚至完全不同，因而各搜索引擎之间的搜索特点也不尽相同。这种情况下，在网站设计过程中，就需要针对不同的搜索引擎，如百度、谷歌等，按照搜索引擎的搜索规则来规范自己的网站设计。在整个网络营销过程中，这部分工作需要所有技术部门部门相互协同，来完成早期的网站设计与研发，更需要持续对网站搜寻引擎的友善度进行分析，了解当前对搜寻引擎爬行的障碍及需要更正的部分，让网站符合搜索引擎的爬行惯性，便捷顺畅地搜索需要推广的网站。

（三）强化站点内容技能的培养

搜索引擎技术的日新月异“，以内容为中心”的搜索优势日渐显现。网站的内容除了本身尽量“原创性”外，还需要内容与关键字的融合，包含网页标题、元、段落头、主体内容、标签等。如果网页的主要内容是写湖南物流在线平台，那么就需要将“湖南物流在线”“、湖南物流在线平台”“、物流在线”“、物流在线平台”这四个关键词设置到相关标签中，便可以让搜寻引擎迅速掌握网站主题及中心思想。（四）建立链接技能的培养在SEO工作过程中，超级链接也是网络推广最重要的工作之一，包括向搜索引擎传递平面文件，建立友情链接或者购买付费链接等。链接的应用往往给网站带来很多的点击率和访问量，甚至在短时间提高很高的人气和品牌度。但是不恰当的链接往往也会给网站带来很大的负面影响，甚至触犯法律，最为严重的后果会导致政府关闭网站，因此，超级链接的应用也需要一定的技巧，其会直接影响SEO的成效及该站点在搜索引擎中的排名。

（五）分析与观察技能的培养

分析和观察是SEO搜索中最重要的检测环节，既是对现在实施的SEO方法的检测，也是查找现有实施SEO方法与其他网站实施SEO方法取得效果的比较，从而找到差距和优势，进行扬长避短，为更好进行SEO，调整搜索引擎优化方案提供依据。分析和观察是SEO人员几乎每天都要做的工作，SEO整个工作流程不是一条流水线，工作状态不是串行的，而是并行，也是轮回的流程。有时候偶然想到并发现了某条规则应用的合理或者不合理，SEO人员利用统计分析工具对网站关键词的消长进行连续不断的追踪、分析网站关键词排名、解决排名滞后或停滞不前的问题、了解各类搜寻引擎每次更新搜索方法的重点与特性，并根据分析后的结果，及时进行调整搜索引擎优化方案，并重新轮回实施SEO。

（六）网站数据分析技能的培养

网站的数据分析是针对已经确定的并实施SEO方案后的成效进行的分析评价。首先要统计SEO方案执行前后的相关数据变化，包括访客数量、来源结构及比例，利用搜寻引擎掌握网站情况以及网站整体转换率等等，网站变化数据掌握的越全面，就越准确评价SEO方案优劣性，并能通过数据变换准确了解关键词选择的正确性，分析关键词的转换率以及有效停留时间等，最终可以反映出关键词组合策略的正确与否，并对关键词组合进行调整，实施新的SEO方案，最终提升SEO的效益。

四、网络营销课程其他核心技能培养

SEO作为网络营销课程的核心技能，在网络营销课程中占有非常重要的位置，但《网络营销》课程的改革，仅仅只对这一个核心技能进行改革是远远不够的，必须还要对其他核心技能进行改革。主要集中在以下几个方面。

（一）软文撰写技能的培养

网络营销首先是靠软文吸引人。如果只发图片，不用文字描述，那就成了电影播放，很难给客户留下很深的印象。一个好的产品，要想赋予它生命力，就必须要有有生命力的文字去支撑它。不管卖什么产品，直接将产品图片和颜色、款式、规格放上去，很难达到预期效果。如果附带上有生命力的文字，让客户对产品有本质性的更深入的了解，客户会觉得产品更加可靠。所以，做网络营销，必须要有一定的文字进行说明，至少要把产品描述清楚。在《网络营销》课程教学中一定要培养学生的软文撰写技能，这个既不是应用文写作的内容，也不是大学语文能学到的知识，而是网络营销中的一项技能，一项必备的操作技能。

（二）微信营销技能的培养

微信营销是刚刚兴起的一种网络营销方式，它与其他网络营销方式不一样，它注重的不是个人的技能，而是一种资源的积累。要做好微信营销，必须要具备以下几个条件：

1.好友数量：前期至少要超过200人，好友质量越高越好，高质量的好友才能达到较好的效果；当然后期的努力也是增加和优化微信好友必不可少的环节，也可以通过同学之间的相互讨论来增加微信好友。

2.好友印象：微信上卖产品，大家都非常注重卖方的印象。因此，在微信圈中，平时和朋友、客户、同学等一定要把关系处理好，口碑至上是永恒法则；大家的评价至关重要。大多数的客户都是从身边的朋友开始，如果朋友圈对人不认可，很难用产品说服人。