商场招牌设计范文

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篇1

服装品牌是自身个性、展示自身形象的载体，近年来，服装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的品牌在给消费者带来体验的同时，也有效地扩大了商家的利润。商场展示空间在形态、色彩、材料、照明、音响等方面全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，创建人与物的互动交流空间。在服装商场展示空间，发挥光在塑造物体的形态、色彩、质感、空间方面的的作用，有意识地运用照明的方式来表现物体，从而达到满足人的视觉功能需要，创造空间、美化环境，追求完美视觉形象的目的。

一、服装商场照明艺术与设计的重要性与作用

1.现状

20世纪90年代初期,我国商场的照明开始得到重视,设计师、商场管理者从设计、投入等方面加大力度，使商场照明效果有了提高,但仍然存在不少问题。一是设计师很少深入地考虑灯具形式是否与空间环境协调，照明数量与质量是否有效地配合了作业功能,照明效果是否恰当地塑造了空间形态。二是许多商业经营者对照明设备的品质缺乏认识,光源选择不当;有的装设了便宜且低显色性的荧光灯,不利于营业气氛的营造;有的则过度强调视觉效果与顾客心理导向,而大量使用白炽灯及卤素灶、复金属卤素灯,电力损失偏高;有的营业场所常全部采用均匀的一般照明设计无法突显主要展示商品。目前在许多服装商场中仍存在以上问题。

2.作用

展示设计的目的是运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段,营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境；并通过这一环境,有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。服装商场良好的照明设计对于确定整个展示空间的室内设计风格与特色、塑造服装展示主体形象等方面都至关重要。它可以完善空间功能、提高服装的陈列效果,营造卖场氛围,从而创造出一个愉快舒适的购物环境。因此,巧妙的照明设计,可以提高服装商品的价值，强化顾客的购买意愿,使商场视觉营销的效果达到最佳状态。

二、服装商场照明的类型与方式

不良的照明,不但影响展示的效果,而且有损观众的视觉感官的健康和心理健康。服装品牌众多、设计风格各异,商品的特点不同,照明的方式也应随之改变,从而实现有针对性的灯光造型。

1.商场照明类型

服装卖场的照明通常分为整体照明、重点照明和装饰照明三种。

整体照明:也称基础照明，是以均匀的亮度照亮整个区域，与展品的亮度比为1∶3。整体照明的重点是渲染品牌气质，引导顾客消费，深化购物体验。因此在均匀布光的同时要注意避免产生平淡感。

重点照明:也称局部照明，有限的重点照明可以用来照亮有特殊要求的区域，以加强它同周围环境的亮度对比。用高亮度或较亮的光线表现服装的款式、质地以及商场的视觉形象，同时根据所服装的颜色和质地，确定光源的冷暖色。

装饰照明：装饰照明主要从体现商场或该品牌的价值感、时代感、情绪感、环境感、视觉感等方面作不同程度的选择，通过特殊的照明组合与照明灯具，形成戏剧般的照明效果，有效增加该品牌环境销售的附加值。

2.商场照明方式

服装商场作为消费者最直接的沟通渠道，通过商场空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌的效果。因此选择适宜的照明方式演绎服装企业文化的精髓和内涵具有很现实的意义。一般情况，采用以下几种照明方式:直接照明与半直接照明：是一种具有活力的照明方式，其直接光强度大、效率高、反差强烈。直接照明多用于店内局部照明，突出、显现主打服装的形态、色彩、质地，在最短时间内将产品信息传递给消费者。半直接照明的明暗对比不强烈，与直接照明共同营造富有层次感的照明效果。半间接与间接照明:照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的内衣类商品或个性化服装店。

选择适宜的照明方式，用光塑造产品，让受众顺利解读出服装试图传递的信息。首先在功能上照明要能够展示出商场独特的形象，合理控制展品受光面和背光面的亮度对比，让顾客能够看清服装和商场的设施设备；第二，光线照射的角度与照射方向要根据服装的形态特征和展示重点决定。照明需要更贴切地体现服装的色彩、质地、工艺与质量等细节，能帮助顾客清楚地辨别商品，了解商品的特性，甚至体验商品所能带给顾客特殊感受。

三、服装商场照明艺术与设计的营造方法

1.光效设计理念

20世纪50年代，理查德.凯利准确提出了为环境提供整体性进本亮度的整体照明、反映产品重点信息的局部照明,以及烘托展示空间氛围的情景照明三个方面的理论,20世纪70年代，威廉.林揭示出照明设计中的感性因素，将照明设计提升到艺术创作的层面，他们的观点奠定了现代照明设计理论的基础，也为服装商场展示设计中的照明方式提供了实践依据。

2.营造方法

第一，照明方式的选择。根据顾客的购买心理，商场的一般照明、局部照明和装饰照明三部分的构成比例适当，就能得到良好的照明效果。一方面整体照明要注意照度、照射角度和方向，并且随商品的种类、形状、大小，以及展出方式等而定。在选择光源及照明方式时，也不能忽视商品的立体感、光泽及色彩等情况。另一方面局部照明必须有和店内一般照明相平衡的良好照度。一是以高亮度光源突出商品表面的光泽；二是以强烈的定向光突出商品的立体感和质感;三是利用投射光突出特定的部位和商品。为了表现业务状态和营造顾客消费特点的气氛的装饰照明设计，使店内产生富有生气的理想光线，或对物品造成良好的照明效果，或依靠墙面的照明造成室内的气氛效果。在气氛照明色彩处理时，必须考虑到有色灯光对产品固有色的影响。

第二，照明光源与灯具的选择。选择光源要根据照明的目的和用途，选择应该配合营业需求及商品特色，综合考虑光源的发光效能、使用寿命、光强分布、色温、显色性等因素。如果能适当地选择灯具及光源，对于营业所需的目的及气氛，甚至节能都有很大的影响。对服装商业环境环境来说，选择光源必须从以下几个方面重点考虑:显色性方面，一是要忠实于服装产品，能正确表现服装色彩、质地，显色指数高的光源，一般情况下服装要求大于或等于90。色温方面，色温对服装展示空间的氛围影响很大，通常根据服装展示主题和风格确定高或低色温，高色温光源轻快、现代，低色温光源温馨、古典。

灯具的造型和灯光色彩是造就室内气氛的重要手段，可以给室内环境带来感染力。灯具的的造型、配光特点、安装方式等具有烘托、点缀服装展示空间环境氛围，突出服装视觉效果。选择和设计灯具照明时，要注意光、色、形、质的作用和与周围环境协调。泛光灯用于基础照明，如格栅灯、光束角宽泛的上射或下射灯；聚光灯用于局部照明，根据需要可选择方向和光束角的大小；光束角特别宽的洗光灯主要用来均匀照亮某个空间界面。选择射灯、聚光灯照明可使服装更加明亮和突出。对主要展品的重点照明，宜选用带反光或聚光装置的透光灯或射灯；对需要均匀照明的一采用发光柔和、带格栅的荧光灯。

经过光的照射，可以加强服装产品的色彩效果；经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感；经由色光照射，提高服装产品的亲和力，使顾客获得心理上的欣，产生购买的欲望；色光可以烘托制造出特别的气氛，使服装的内涵得以诠释，达到展示的最终目的。

四、结 语

商场的展示设计能完善并能体现服装品牌的风格，衬托出品牌主题，商场的照明设计以满足消费群体的行为、心理，以及生理需求作为照明质量的重要标准。注重服装展示中的照明视觉效果，有意识的运用展示空间与照明艺术表现服装产品，诠释服装品牌定位、设计品位，以及服装的文化内涵，进一步增强服装展示空间的艺术感染力。

参考文献:

[1]尚慧芳陈新业:展示光效设计[M].上海:上海人民美术出版社. 2006.11

[2]张力王芙亭:展示设计[M].北京:中国纺织出版社，2006.9

[3]朱淳 邓雁:展示设计基础[M].上海:上海人民美术出版社. 2006.1

篇2

对于一切具有装饰性的事物，我生来就怀着一颗厌弃之心。喜爱朴素，乃人之天性。你我皆知，每一个纯真的孩子都是喜爱自然和本真，厌恶人为与装饰的。人之初，性本纯，然而随着年岁渐增，曾经纯真的孩子们渐渐地远离了本真，学会了人为的修饰。追求朴素是孩子的天性，他们后来的注重装饰的心理都是被功利浮躁污浊的社会和成年人熏陶出来的。

我虽然住在市郊，但我常常是不得不进入市区，因为学业的缘故。故此，我将城市的浮华一览无余。城市是华而不实的：有不少楼房、门面招牌、街道，都是经过精心设计的，因此很浮华，很造作，不朴素。具体地说就是：城市里有不少临街的大玻璃墙（或落地窗）、经过精心设计的门面招牌（这些招牌通常是用较为高档的材料制成的，并且招牌上的文字通常是立体的）、用高档的或具有现代气息的地砖铺成的人行道（或广场的地面、平台的台面）、装修精致的餐厅和小店，等等。这些无一不显示出城市的造作与浮华。

城市是华而不实的，城市人亦如此。化妆品、时装和首饰，在城市人之中常常有很大的市场。目前，商品房在城市人之中也是一种热门之物。现在有不少的商品楼盘，属于高档社区，有着设计考究的房屋外观和社区景观。我的一个熟人就住在某高档社区内，那里有用黑色大理石建造成的景观水池，水池边是光亮的不锈钢栏杆，楼房内有电梯，每一层楼的电梯间里的墙壁和地面都是用光亮的淡黄色大瓷砖铺成的，楼房的每个单元的大门都是玻璃门……这一切都显得那么的华而不实，令我生厌。城市人的另一大喜好是装修居室，这也充分体现出他们以装饰为美的心态。目前，“以装饰为美”这种审美价值观几乎已经渗透到了社会的每一个角落，室内设计、服装设计、广告设计、建筑设计等行业的热门，也充分地印证了这一点。时人对于装饰的注重，使得“朴素”现已几乎成为了稀有之物。我不喜欢逛商场，因为在现在的商场里几乎已经找不到一件真正朴素的衣服了。时下的商场里，有那种很张扬、很前卫、很花哨的服装，即我们常说的“奇装异服”；还有一些服装，虽然并非奇装异服，但其精致的设计和洋气的款式，使得它们仍显得华而不实和造作；除此之外，现在的商场里亦有不少“简约”风格的服装，但我深知，这种“简约”并不是真正的朴素，因为这些款式简约的服装和其它的所有时装一样，散发着世俗而浮躁的现代气息和都市气息。而真正的朴素，是与这些气息完全不相容的。

关于人类的“以装饰为美”的心理的形成原因，至今尚无定论，仍有待相关专家学者的进一步研究。但我们须知：但凡是装饰，都是人为的，人为即“伪”也。“伪”这个字，意味着造作，意味着远离本真。不要说什么“适度地讲究装饰”，因为装饰无论怎样使用，无论是多是少，它的“伪”的本质是不会改变的，并且“伪”的事物带给人的美感永远只可能是“伪美”，而不可能是真美。只有朴素才是合乎自然和本真的，才是真正的美。去伪才可存真，只有远离了装饰、回归了朴素，才算得上是回归了真实，回归了天性。

武汉市女子高级中学高一:匿名

篇3

2004年从事批发经营的陈先生和王先生合伙租下W市华联商厦的一至三层,一楼经营鞋类商品,二、三楼经营服饰,并取名法姬娜商厦,于2004年11月18号隆重开业。除了开业那几天因为搞促销,商厦客流量还可以外,以后的日子里,光顾本店的顾客比较稀少,生意比较冷清。虽然法姬娜商厦也不时做一些促销活动,希望吸引消费者,但效果都不是很理想。

2005年元旦前,商店的经营者将经营的产品结构调整了一下:不卖服饰,专卖鞋子。打出“平价鞋城”的旗号,商店的玻璃橱窗上贴出了很多“进价+五元”的标语。在繁华的商业街,这家商店鞋子的价格的确算较便宜的了,但是,就是如此廉价的价格,也没有吸引到理想的客流量,实现预期经营目标,商场经营依然惨淡。陈先生和王先生又苦苦支撑了一年多时间,在2007年初,他们被迫撤离商厦,退出零售市场。

一、法姬娜商厦经营失败的原因分析

(一)店面外观设计过于简陋

店面外观是指商店能被行人清楚看见的部分,如建筑外观设计、广告牌、霓虹灯、灯箱、店铺招牌、橱窗布置和室外照明等等,均属店面外观设计。零售店的销售额与其客流量成正比,一家商店要想取得好的经济效益,首先必须吸引消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外,消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的,可以说,商店外观是消费者对商店形成第一印象的要素,它决定了消费者是否进入某一家商店。

原华联商厦的外墙由于多年没人保洁和维修,洁白的瓷砖已经变黄,外墙有多道锈迹斑斑的痕迹;店面的招牌已多处脱落,更没有绚丽多姿、变幻闪动的彩灯、射灯装饰;一楼临街橱窗也没有精心地布置,而是随便的摆放了一些商品在那里。整个店面的外观没有向消费者展示自己商店的经营特色,更不能吸引顾客的眼球、让消费者产生遐想,有“进店一探究竟”的冲动。在繁华的商业街,在周围肯德基、麦当劳、美特斯邦威等富有特色的店面外观映衬下,更显得这家零售商店是那样的萧条和衰败。

(二)店内购物环境差

零售店店内的购物环境主要包括气味、声音和色彩搭配等等。商店里良好的购物环境会使顾客产生特殊的情绪反应,增加购买的可能性,并且使消费者视购物为乐事,增强顾客对商店的满意度;反之,则可能引起顾客的不满,加速客流量的流失。

在法姬娜商厦店面内外,消费者很难看到一个醒目的宣传某种商品的POP广告。店内的商品陈列架不仅比较陈旧、颜色灰暗,而且都是一个形状,每个品牌的陈列方式都如出一辙,使商品的个性和特色黯然失色;店内的色彩没有整体的规划设计,颜色单调,而且常年以冷色调为主,不能给消费者形成视觉上的冲击;商店里的自动扶梯长年不开、没有供顾客休息的座椅、没有背景音乐、室内灯光比较昏暗,只有基础照明,没有重点照明和辅助照明;销售人员没有统一着装,消费者有什么疑问有时很难发现服务人员;冬天商厦里的空调不开,店里很阴冷。在这种沉闷压抑的购物环境下,加大了顾客购物风险性,使他们对商店的信任度和满意度大大降低,以致很难做出购买决定。

(三)商品陈列没有创意

商品陈列是指商品在商场内摆放和展示的形式。美国市场营销学会研究表明,人关注某一个商品的时间通常为前7秒钟,在这7秒钟的时间内有70%的人在决定购买商品时起到首要决定因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自高超的陈列设计的运用。

法姬娜商厦一楼所有的鞋子都平放在陈列架上,没有醒目的品牌标示,消费者到店内很难在最短的时间里找到自己所喜爱的品牌,箱包摆得也是比较拥挤。二、三楼服装陈列以长条形的衣架陈列为主,壁式陈列柜和陈列展示台较少,陈列架上挂满了服装,吊牌价签有的在服装外面,有的在里面藏匿,消费者了解服装信息不知到哪里寻觅。店内服装陈列凌乱、没有章法,一边是刚是刚上市的应季时装,一边是长短不一、单棉混放的过季促销的陈旧货品,让消费者没有心情在这乱糟糟的环境里欣赏服装。

二、零售企业的店面设计

通过调查和观察,发现很多零售店经营业绩不佳的一个共同的原因是:店面设计不科学,对消费者缺乏吸引力。而科学的店面设计,不仅有利于创造良好的经营环境和气氛;有利于突出商品宣传,吸引顾客,激发顾客的购买欲望,并方便顾客挑选和购买;有利于促进商品销售,而且能树立良好的企业形象,提升商店的竞争力。

(一)店面外观设计

1.建筑外观设计――店面门头。顾客走近商店,首先映入眼帘的就是商店的建筑造型及装饰。建筑外观设计将使顾客产生对商店的第一印象,而商业建筑外观设计的最重要组成部分就店面门头,它在很大程度上突出反映着商业建筑的特征、经营者的经营内容、水准及商业购物环境的气氛。店面门头不仅仅是标明入口,引导顾客安全方便出入,而且要通过其富有个性的形象展示,提升对消费者的吸引力,具有把消费者“拉”入店内的巨大魅力,实现销售利润的增长。在店面门头设计时主要考虑因素以下因素:建筑造型及高度、建筑装饰材料及色彩等。具体要求安全、实用、先进、新颖、独特。

2.招牌设计。招牌是展示店名的形式,起到引导顾客来店、又便于加深记忆和传播的作用,是商店吸引顾客注意力的一个亮点。因此要求零售商店应该装上招牌,而且要从多角度装上栏架招牌、侧翼招牌等不同形式的招牌来提升商店对顾客的视觉刺激。栏架招牌必须醒目突出,能见度高,一般可采用投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来使其更引人注目。在商店的两侧装上侧翼招牌,可以宣传商场的经营方针、经营范围和商店广告,这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。

3.橱窗设计。橱窗可称做店铺的眼睛, 也是吸引顾客注意力的亮点之一。它一方面具有广告功能,同时也起到美化商店门面的作用。因此,橱窗的装潢设计应在构思立意,道具材质、造型和做工,商品陈列技巧,色彩搭配等方面下功夫,力求做到构思新颖、主题鲜明、陈列艺术、装饰美观、整体效果好,展现出商店的经营风格。每天要保持橱窗卫生,做到一尘不染,并且通过人工光线渲染产品特点。总之,好的橱窗设计装潢就是一道亮丽的风景令人驻足欣赏,能吸引更多顾客的眼球,导致客流量和销售额的增加。

4.外部照明设计。这里的外部照明主要指人工光源的使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染商店气氛,烘托环境,增加店铺门面的形式美。它主要是指招牌照明、橱窗照明和外部装饰灯照明。

(1)招牌照明。招牌的明亮醒目,一般是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹灯不但照亮招牌,也增加了店铺在夜间的可见度。能制造热闹和欢快的气氛。

(2)橱窗照明。橱窗照明不仅要美,而且还要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2～4倍,但不应使用太强的光,尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。

(3)外部装饰灯照明。它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。一般是装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上,主要起渲染、烘托气氛的作用。

(二)室内环境氛围设计

不同的零售业态室内的装修档次和设备设施的配置会不一样,而顾客走进店中,看见店内的装修和设备的配置,不一定会有购买的冲动。要使顾客产生购买冲动,商店经营者必须使店内有卖场氛围。零售企业可以通过声音、气味、颜色等方面塑出店铺氛围,使顾客产生强烈的购买欲望。

1.色彩设计。店堂内的装饰色彩是企业形象设计的组成部分, 要求柔和协调, 并突出主色调。

2.声音设计。声音的设计对店铺氛围设计产生积极的影响,也可以产生消极的影响。零售企业应根据店内的色调及产品的特点来播放音乐。有条件的商场可通过视频设备对企业形象短片及产品广告进行播放,以使顾客能够对品牌进行深度了解,增强购买的信任感。

3.室内照明设计。室内照明能够直接影响店内的氛围。走进一家照明好的和另一家光线暗淡的店铺会有截然不同的心理感受:前者明快、轻松;后者压抑、低沉。店内照明得当,不仅可以渲染店铺气氛,突出展示商品,增强陈列效果,还可以改善营业员的劳动环境,提高劳动效率。

4.气味设计。店堂内应保持空气清新,温度和湿度适宜,营业厅和卫生间无异味,空气质量符合卫生标准,清爽新鲜不混浊,而且还应该冬暖夏凉,不干燥或潮湿。

(三)商品陈列

商品陈列的目的是为了恰到好处地展示商品,突出宣传商品的特点,吸引顾客的注意,方便顾客挑选,增加商品销售出去的机会。通过商品陈列将“死”商品经营“活”,同时还起到美化店容、展现商店经营风貌和特色的作用。商品陈列的合理性标准是整洁丰满、艺术美观。具体要求:

1.针对商品的不同特点采取灵活多样的陈列形式。不同的商品适合于不同的陈列方式,如手表、化妆品、珠宝首饰、一般采用形象柜台陈列,鞋类多采用横格的架式陈列;服装采用衣架悬挂式、壁挂式和模特穿着陈列;家具及床上用品采用家居组合效果陈列,保鲜食品采用保鲜柜陈列,冷冻食品采用冷冻柜陈列等等。

2.陈列设施新颖简约。陈列设施的材质和造型要有独特创意,要与所陈列的商品相协调,或粗犷质朴或精巧玲珑,巧妙地衬托和展示商品的全貌及特点。

3.讲求陈列技巧。商品陈列应根据零售企业的业态特征、商品的特点、店内的POP广告、经营部位的环境装饰及气氛烘托相结合。刺激消费者的购买欲望。

随着零售业的发展,百货商店之间提供的商品和服务也趋于雷同化,而消费者的生活方式的改变与教育水平的提高,购买行为变得日趋复杂,越来越重视非商品方面因素,所有这些都使得店面设计成为百货商店提高竞争力的重要手段。我国百货商店在店面设计方面还存在着不足,如门面外观、店堂布置缺乏创意、商品陈列呆板,不能较好地突出产品特色,对消费者缺乏吸引力等。我们应该借鉴国外百货商店成功的经验,结合本土文化等因素,设计出富有特色的店面,提升企业的竞争力。

参考文献

篇4

2、商品摆布、特卖货区布置：几个店面商品以夏款为主，各品牌货品要比我们上的早、全，如阿迪达斯、耐克、真维斯、ABC童装等；特卖区布置井然有序，商品有层次、明显，各种明示牌多而明显，如"买一赠一""零码处理区""今日特价款""XX特惠折扣"等，都一目了然，吸引人买的感觉，而我们的商品不够丰满，活动折扣简单不明显；

3、品牌及细节：超市类商场以休闲类品牌和折扣店形式为主，商品突出丰满、价低、聚人气；百货类商场：高端、品牌多，货品全而丰富，客单价高；家电类较突出，品牌全、专区专卖、明示抢眼，品牌厅面积大，色系分类清楚、能显出品牌档次，而我们由于面积限制，正挂少、侧挂多给人以太杂太满的感觉。

以上通过学习结合我们有限的条件，需要及时整改以下几方面：

1、要求各柜组，要及时将夏季新款陈列到位，夏款少的柜组及时沟通；

2、品牌促销活动明示牌要精致，货品要丰满，促销花车需更换；

3、卫生上要求柜组清理彻底，也希望客服要求和监督公共区域卫生人员；

4、品牌组合上近两个月再次考察品牌，对业绩差的品牌进行更换，争取签合同前到位。

店面设计调研报告

一.调研时间：

XXXX年XX月XX、XX日

二：调研地点：

XX新街口XX商场、XX商场、XX商场、XX商场、XX商城等。

三、调研目的：

通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。

四、调研内容：

考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。

通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。

随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。XX商场给人一种活泼，欢快的感觉。

专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。 专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。

服装品牌风格，店面的风格：

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息;

而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;

童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。

专卖店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。

橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。

商场出入口的设置：

在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。

店面的布置：

店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地,使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉,激发他们不断来消费的愿望.一般来说,专卖店的格局只能延续3个月时间,每月变化已成为专卖店经营者的促销手段之一。

店内的灯光效果：

室内灯光设计5∶3∶1三种光源的黄金定律。这 套“5∶3∶1灯的黄金定律”，所谓“5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯;“3”是指给人柔和感觉的辅助式光源;“1”则是提供整个房间最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照射在某一限定区域内，让您能更清楚。不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

地面的设计：

地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感。

店内的陈列：

一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果。

陈列架和悬挂的衣服互有衬托

舒适的购物环境：

当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。

篇5

1以人为本的环境设计

环境设计作为一种设计空间艺术，意在为人类提供生存空间，所以它始终是与使用联系在一起，从这个角度来讲人就有绝对的话语权对环境设计是否满足自身的需要提出意见。一个优秀的环境设计者必须是在满足人的需要为前提。城市环境设计应按照人的意图来进行设计，以人为本，为人服务才是城市建设的主导。作为一个设计者，要提高自己的水平，让自己不在中庸，最好的方式就是不断的去做、去看、去理解、去思考。可当你达至一定高度的时候往往会被一些平凡的甚至是普通的东西所吸引，简单的如一张白纸，而后的思维则不自然的向吸引自己的方式所改变，一直循环。人是种感性的动物，总会被生活所感动。而在感动的瞬间捕捉到自己的思想。纵观当今国内各环境设计，只是注重外在的形式感，而忽略本身所要表达的最直接的内容。一味的追求为了“设计而设计”，总是停留在表面上。为了更好的为市民服务，环境设计应该考虑到市民的需求。在这方面泰国的环境设计就要比国内的设计做的更有新意和实际。无论是在城市与城市之间快速路上的广告牌还是，临街巷尾的门面招牌。都体现了这个国家在城市建设中环境设计的整体水平。

2比较环境设计在城市建设中的应用

我们通过几组案例讨比较一下城市建设中设计在环境中的体现。如上图中，在中国这种“擎天柱式”的广告大多出现在高速路上。而在泰国这种“擎天柱”会根据不同尺寸、产品的需求，遍布在城市中和快速路上，设计简洁而又统一。泰式的“擎天柱”设计更注重如何宣传产品，它在设计尺度上版面的大小普遍比中国的要大，更加醒目。同时注重灯光的设计，即使是在夜晚或者天气状况不好时，也能看到“擎天柱”上的内容。泰式“擎天柱”的设计要比国内的设计想的更加周到。再来谈谈有关环境停车场的设计。中国是一个发展中的国家，随着经济的发展，城市建设进程加快，物质水平不断提高，购买汽车往往是每个家庭的基本需求。由于汽车数量越来越多，“停车难”也就成了城市中普遍出现的问题，难道我们就没有想过通过环境设计去改变这样的环境问题?以中国北京和泰国曼谷两国的首都为例进行比较，同样是繁华的大都市，人口众多，车辆更多。北京在环境停车场的设计上大多采用的是沿路停车位或者地下停车场，一般地下停车场的层数不过两三层。几乎不会牺牲掉地上的建筑面积。只能说我们“有”停车场，而无法满足人们的需求。只是为了“有”而“有”，为了“设计而设计”。而在泰国机场、大型酒店、商场、园区及市内繁华地区。大多建有立体多层或半封闭停车场。酒店的停车场一般建立在1到10层，10层以上为酒店住宿。或者是一个大型的商场，大约会把三分之一的面积划给半封闭停车场。真正的满足了人们对停车位的需求，给人们出行提供了不少便利。因此，我们在曼谷的街道上很少会看见乱停，乱放，警察开罚单的场景。最后我们看一下有关店面的环境招牌设计。在中国城市中的店面招牌，每个招牌都自成一系，放在一起缺乏统一的美感，其中不乏有恶俗的店面招牌。整体上让人们看见，就是杂乱无章，没有设计可言。泰国的店面招牌，虽然各自有自己的风格。但放在一起，简洁大方而又统一。我们从图片上看招牌虽多，却没有感觉到杂乱无章。总体上，能看出在整条街市对环境中招牌的设计中透出不简单。环境设计是一种态度，它决定了作为设计者的在城市建设中的创造力和学习能力。而我国的环境设计缺少一种认真的态度。一个优秀的设计者，他们的设计不论从整体和细节上都有自己的权衡。甚至是一个点，他都会去找尽可能多的位置来供自己挑选。而在这不断的挑选的过程中也积累了自己的设计经验，虽然看着简单，可在以后的设计过程中，这些细节上的积累可以让他节省时间。环境设计是将城市建设平凡中化为不平凡，简单中却鲜明的透出不简单，我们花费的是设计和构思，甚至是尝试和实践中不断消耗的时间，它有一个积累过程，却如井溢，当沉淀到某一个程度，恰恰能转化为回报，为我们人生必经的创业历程提供一个阶梯。环境设计是一种在城市建设中思维到具像的表达方式，简单也好，复杂也好，它只是为了实现思维的具像而存在的手段，所不同的只是方式而已，进而完善我们城市的环境空间。

参考文献

［1］汪伟亮．对环境艺术设计理念与其审美特征的思考［J］．云南社会主义学院学报，2014(02)．

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关键词：

环境设计；城市建筑；分析

0前言

景观设计在现代化城市环境设计中体现了其环境功能的优越性与其中融入文化的长久性、综合设计的科学性、文化性、趣味性，它将社会与自然联结起来。环境设计不仅能加强人们交往，更促进了人类精神文明建筑的发展，使环境设计文化在城市现代建筑中取得了长足发展。在现代化科技指导下，工艺与材料的不断挖掘与发展带来了环境设计新的生命力，而城市建筑经历着时间与历史的洗礼，承载着人们的文化与精神文明建设。

1环境设计应注重以人为本

作为一种空间设计艺术，环境设计旨在提供人类所需生存空间，但空间的价值在于使用，这就将人的自身需求与环境设计紧密联系起来。优秀的环境设计应以满足人的需求为前提进行设计。城市建设的主导即以人为本、为人民服务，应充分按照人的意图设计。设计者提升自身水平的最好办法就是在实践中不断理解、思考，使自己摆脱中庸。有趣的是，有一定水平造诣的环境设计者往往会被一些普通平凡的东西深深吸引，引发思维的转变，陷入循环。这种循环正是人作为感性动物、被生活不断感动、在感动中捕捉思想的有力证明[1]。当今我国的环境设计大多只注重外在形式的表现，忽略了本身所要表达的内容。“为设计而设计”，使其停留在设计的表面上。好的设计应充分服务于市民，这方面泰国做的比我国环境设计更具有实际与新意。是城市间的广告牌，亦或是街头巷尾的门面广告，均能体现其环境设计对城市建设的巨大贡献与整体水平。

2环境设计在城市建设中的对比运用分析

2.1“擎天柱”式广告牌差异

在中国，高速路边经常出现类似“擎天柱”式的广告牌，但在泰国，这种“擎天柱”会根据不同产品、尺寸的要求，以简单统一的设计遍布于快速路与城市中。泰式“擎天柱”更注重对产品的宣传作用，在设计版面上普遍比中国的大而醒目，加之对灯光的人性化设计，满足了夜晚或天气状况差的情况下对“擎天柱”上内容的辨识需求。由此可见，在“擎天柱”的设计上，泰式的比我国的在设计上更加人性化[2]。

2.2停车场环境设计差异

随着物质水平的不断攀升，汽车成为每个家庭的基本需求。作为发展中国家，我国的汽车数量也在集聚扩张，这就使环境建设中停车场成为最急需的建筑。以我国北京与泰国曼谷为例，两地均是国家首都，人口众多的大城市，车辆也相对较多。北京的停车场环境设计大多是地下停车场或沿路停车位，地下停车场不超过两三层，对地上建筑面积不会有过多的侵占。但这种设计职能满足“有”停车场，而不能真正满足人们的停车需求。在泰国，机场、商场、室内繁华区、大型酒店、园区等地，大多建有多层立体或半封闭停车场。酒店一般将停车场设置于1-10层，以上为住宿区。而大型泰国商场将三分之一的面积运用与半封闭式停车场。这样能真正方便人们出行，满足了人们对停车位、停车场的使用需求。这也是曼谷的街道上很少出现乱停、乱放、开罚单的现象的原因。

2.3店面招牌环境设计差异

在我国的店面招牌中，各个招牌都有独特的特点，但放在一起却杂乱无章，这种缺乏美感的环境中夹杂着恶俗的店面招牌，毫无整体设计可言。而泰国的店面招牌虽然也有个性化的设计，但整体风格十分统一，防止一起看简洁大方又具有整体美感。招牌虽多，却不影响整体上的整齐度，甚至能看出整条街对环境中店面招牌的设计十分用心。

3环境设计对城市建设的重要作用

环境设计是设计者在城市建设过程中发挥创造性思维与学习能力的过程。但我国的环境设计中对认真态度的缺失，对整体与细节上全科考虑的缺失，使现阶段我国环境设计无法满足人们对建筑功能与审美诉求的双重考量[3]。环境设计能让城市建设摆脱平凡，在符合整体发展需求的基础上融入个性化的特点，使整体城市建设简约而不简单，这需要设计者在环境设计过程中注重思维的转换，不断完善城市空间的环境设计。

4结束语

在现代城市建设中，环境设计不仅是将城市个性化充分表达出来的有效手段，更是城市文化内涵的直观体现。随着人们生活水平的不断提升，各种科技的发展为环境设计与城市建设提供了更多可能，这些正是现阶段城市建设中时代赋予的新科技手段。让环境设计满足于人们对建筑的基本功能需求与审美心理诉求，是现代化城市建设中不可忽视的重要问题，也是城市建设中完善环境空间的必行之路。

作者：颜紫云 单位：贵州建设职业技术学院

参考文献：

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1.大部分城市没有开通自由行，所以只能办理团队游（L签注）。

2.办理流程：到旅行社领取《内地居民往来港澳地区申请表》（当地任何旅行社都可以受理）当地公安局办证大厅照相将填写好的申请表连同本人身份证和户口簿一并上交至当地公安局办证大厅交费将回执单交给旅行社到旅行社领取通行证。

Two 机票、酒店

都可以在网上订，酒店预订在网上也要货比三家（年后的机票折扣还是很低的）。L签只能到深圳，然后过关。

Three 景点门票、送关

门票和送关服务是在淘宝上搞定；深圳湾过关：40元/人，两人80元，价格不错。

Four 香港地铁（八达通）

香港地铁四通八达，非常方便，在地铁站买张八达通卡，需要注意的是一张八达通卡只能一个人使用。

Five 货币和银行卡

1.银行卡：信用卡、借记卡在香港购物都可以用，记得刷卡的时候和收银员说走银联通道，因为银联最划算；

2.货币：人民币在香港可以使用，一般商场会按当天的汇率和你结算，但如果是小卖部之类的小店，就是按1：1的汇率和你结账，并且补给你港币，最好是使用银联卡和港币。港币可以在当地银行换，用不完回来也可以换成人民币。香港当地也有很多兑换店，因此也很方便。

Six 手机卡

港澳漫游的价格比较贵。推荐当地的香港PEOPLES万众卡，淘宝上有卖，申请开通GPRS+ WIFI无限用量套餐，可以上网，上qq，1天9元，7天38元尽情用。

DAY 1 地铁太古站铜锣湾天星小轮星光大道维多利亚港

地铁太古站 周边有琳琅满目的商家，购物环境一流。

铜锣湾 铜锣湾汇集了众多购物中心、百货公司还有街头巷尾的各式餐厅，是名副其实的扫货、美食胜地。

天星小轮 许多旅游者体验香港的最佳方式。渡轮缓缓离开天星码头，维多利亚港南北两岸夜景同时展现，东方之珠的魅力在夜色中更加动人。

星光大道 仿照美国好莱坞星光大道设计，以香港电影业发展史及电影工作者成就为主题，全长440米。地面上装嵌了101位电影名人的牌匾，30多块上有名人打的手印，谢贤、吴宇森、徐克、刘德华、成龙等，都在这里留下了他们的手印。

维多利亚港 中国第一大海港，世界第三大，仅次于美国的旧金山和巴西的里约热内卢。漫步星光大道的同时，可饱览壮丽的维多利亚港风光以及香港岛的繁华都会景致，更可以最佳角度欣赏每晚闪耀维港的“幻彩咏香江”多媒体灯光音乐汇演。

附近美食推荐：

①翠华餐厅

地址：铜锣湾谢斐道493-495号地下

招牌：鱼蛋米线、猪扒包、奶油猪仔包、咖哩牛腩饭……

推荐理由：各种平民美食应有尽有，香港第一站就可以来这家，品种多，选择多，招牌多。中环这家店共有三层楼，任何时候都是爆满，价钱比一般茶餐厅略贵，但水准不错。

②义顺牛奶公司

地址：铜锣湾骆克道506号（近SOGO，港铁铜锣湾站A出口）

招牌：双皮奶、姜汁撞奶

推荐理由：“来香港，不去义顺吃双皮奶，一定会后悔。”双皮奶微微皱起的奶皮是“最精华的部分”，舀起一勺抿入嘴里，芬芳的奶香缓缓地在舌尖弥散开来，直至充满整个口腔，感觉实在美妙。

DAY 2 中环中环至半山自动扶梯太平山顶兰桂坊/SOHO苏豪区

中环 中环是香港的心脏地带，香港的华尔街，也是港岛开埠后最早开发的地区，也是香港的商业中心，如果想买高档的品牌可以到这里逛逛。

中环至半山自动扶梯 这条长800米，连接中环及半山的扶梯，据说这是世界上最长的露天有盖扶梯，全程约需20分钟，是中环往半山的主要通道，其间可随意进出其他街道，游逛两旁商场，或在餐厅歇歇脚。

Tips：需要提醒这里的开放时间，半山往中环6：00-10：00；反之为10：20―0：00。

太平山顶 太平山顶是俯瞰香港全景最好的地方，夜景更佳。可以乘坐缆车或小巴上下，会有不同的体验。

兰桂坊 香港名气最大、最富有特色的酒吧区。开设了超过50间酒吧食肆类消费场所，一直保留着欧洲酒吧和夜总会的风格，店名和装饰十分西化，洋溢着特有的异国情调。

Tips：每天下午5时到8时，此时酒水比晚上便宜很多。

SOHO苏豪区 如果没有体力去兰桂坊的话，去相距不远的SOHO苏豪区也是不错的选择。众多装饰雅致、充满异国情调的小餐饮、咖啡店、酒吧等分布得错落有致，一派悠闲的欧美小镇风情，喜欢精致美食或热爱不同情调氛围的人来说，一定不可错过。

附近美食推荐：

①胜香园

地址：中环美轮街2号排档

招牌：奶酱多、咖央脆脆、咸柠七、茄牛公仔面、蕃茄蛋通粉、柠蜜脆脆……

推荐理由：态度亲切的店员会告诉你这个港式茶餐厅屹立多年不倒的原因，必试的是不同味道的脆脆、茄牛公仔面和茄蛋通粉。

②镛记

地址：中环威灵顿街32-40号镛记大厦（港岛线中环站D2出口）

招牌：烧鹅、叉烧、酸姜皮蛋、琵琶虾

推荐理由：香港老字号粤菜烧腊餐厅，在香港各大赛中获奖无数，烧鹅是“招牌中的招牌”。

DAY 3 尖沙咀赤柱浅水湾

尖沙咀 九龙最著名的高档商业区，拥有DFS全球免税店等众多购物商场。另外还有香港历史博物馆、香港科学馆、香港太空馆及香港文化中心等文化场所。

赤柱 坐落于香港南区，像个气氛悠闲写意的欧陆小镇，集露天市场、精致餐馆、历史古迹和阳光海滩于一隅。

浅水湾 香港最具代表性的沙滩，号称“天下第一湾”，也有“东方夏威夷”之美誉。这里的水质清澈明净，滩床宽阔，细沙绵绵，风景非常棒。

附近美食推荐：

奇华饼家

地址：九龙尖沙咀广东道17号海港城3楼（尖沙咀站A1出口，沿海防道步行5分钟）

招牌：月饼、老婆饼、凤梨酥

推荐理由：香港大街小巷都有“奇华”的身影。糕点琳琅满目，老婆饼、凤梨酥等外壳香酥、馅料饱满，包装非常漂亮，据说由香港著名画家设计，做手信送人再合适不过。

DAY 4 西贡or昂坪360/宝莲寺

篇8

温州市以服装、鞋革、眼镜、打火机、剃须刀等五大支柱产业为代表分别与北京当代商场、南京中央商场、广东广百集团、大连大商集团、合肥百大集团等中国五大著名商场签订了“名品进名店”合作共赢协议。“名品+名购”的时代是否真的到来？是否标志着渠道品牌运营商时代的来临?

温州的这种“名品+名购”模式走的是可持续发展的模型，是渠道建设与供应商之间的博弈，比如ITAT、海澜之家的模式。最关键的是我们要搞清楚一个概念，温州品牌不等于名品，法派、红蜻蜓、康奈，这些在温州本地的知名品牌不能代替名品的概念。

“名品+名购”的优劣势分析

笔者认为温州的“名品+名购”模式，劣势多于优势。先来分析下劣势：

1、温州不等于名品，温州品牌≠名品。温州作为产业集中群走过的发展之路大致分为：改革开放初期的假冒畅销品牌产品，到上世纪90年代创建自身品牌，到了本世纪初扩大生产，到现在的转变渠道网络。这样的历程符合市场经济效应，不管是温州的鞋服企业，还是打火机企业，都是从这条道路走出去的。

2、走专业市场路线定位不准。国内的专业市场基本以批发为主，名购的形式是否可以走得通还是一个未知数。消费者定位不同、生活方式不同，如何甄选消费者？名购招牌下的名品们如何避免产品同质化？这些问题笔者建议品牌企业深思熟虑。

3、品牌附加值低。笔者认为国内很多品牌生产型企业自身并没有建立名品店的概念，往往不是不想建立，而是不知道具体该如何操作。对于“法派”这样品牌附加值较高的品牌经营型企业来说，进驻到了名购模式的专业市场，是起到领头羊的作用，还是淹没在普通品牌之中，对于品牌未来发展之路，势必要重新选择。

4、与原有渠道的关系处理问题。“法派”这样的名品集体进驻商场，势必会对原有渠道产生影响，同一商城2个同样的品牌，是否其中一个变相以消化库存为主呢？从品牌长期建设来看，不是一个值得提倡的方式。中国本土品牌的根基建设还不稳定，效仿国外精品店、工厂店的操作模式，在消费者忠诚度不高的前提下，潜在风险非常大。

5、供应链太长。通过行业协会或商会的形式将品牌捆绑到一起，形成所谓的名品，再通过与地产商或者商场合作的模式，在特色街、步行街等地开设专营店，曾经被普遍看好的ITAT就是走的地产商与生产商合作的道路，但是最终结果又是怎样呢？在此，笔者不得不担心温州企业的运营管理能力，是否可以把这种可持续发展模式运作良好，建立起来真正的名购效应。

“名品+名购”的优势体现在：扩大了销售渠道，由外贸向内销转化，由生产型企业开始向品牌经营型转化，占领内销市场，打响品牌知名度。由此，笔者认为，在走专业市场路线的前景下，法派、红蜻蜓、康奈这样已经形成规模效应的品牌，如果继续参与到以批发为主的专业市场中，对品牌自身发展是非常不利的，建议已经形成规模效应的名品在名购不成熟的条件下，谨慎行动。

“名品+名购”的前景

通过以上优劣势的对比，我们可以很清晰的分析出“名购+名品”形势下最核心的问题，供应商供货如何保证？通常情况下，品牌进商场之后的调换货都是由品牌自己承担，但是在名购的招牌下，货品产生的调换配发问题，是依旧由企业来承担还是由名购来承担？名购作为品牌效应该如何保证货品的品质？温州品牌集约化进驻商场、专业市场、步行街、特色街这些地方，笔者认为，在已经成熟的商业地段，它们很难拿到好的位置，以名购为招牌的本土品牌优势就荡然无存。在新开业的不成熟地段虽然可以拿到好的位置，但是商圈人气不够，也很难带动本土品牌的竞争优势，无法达到规模效应。

在供应环节，温州名购如果可以控制产品风格、产品质量、供应商供货方向、多品牌运营管理，那么“名品+名购”的形式，必然是可以成功，并且可以真正做到强强联手，打造出真正的创新型渠道模式，并由此获得利润。在渠道网络方面，不妨从三、四线城市做起，达到规模效应之后再逐级向一、二线市场靠拢，通过生活馆模式来区分产品层次，做到市场专业化、定位精准化、产品差异化。这样，我们的“名品+名购”模式才是有希望，有前途的。

大零售商时代下的“名品+名购”

回过头来我们看看品牌与商场之间，由矛盾到整合的过程。纵观世界百货业，大而全的商场模式必然会消亡，取而代之的是生活馆、街铺、SHOPPING MALL、网购等模式，商场最终将向自我买断货品方式转型。

在这里笔者要强调一个观点，品牌不等于名品，二者千万不能混淆概念。泛品牌化趋势蔓延的今天，品牌同质化现象日趋严重，如何塑造出富有个性，同时又能反应品牌文化的产品定位，成为每个品牌所要面临的核心问题。产品的个性定位将通过产品基调和基因来体现，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，也是品牌建设中的一个重要方向。通过塑造产品的个性，将使我们的品牌更为富有竞争力和持久力。

比如美邦在上海的标杆性店铺，就是将企业文化与个性定位融合，达到了名品效应。美邦的这种产品操作模式，就服装行业未来发展来说，是非常有前瞻性和发展性的，是符合企业发展所需要的，必然会对企业的长远发展起到促进作用。当然，有美邦如此雄厚实力的品牌经营型企业，在中国来说还是为数不多的，要想完全效仿美邦，对很对品牌企业来说，还是有一定难度的。

回过头来，我们看以产业群或者说品牌规模化为渠道的销售方式，最为我们熟悉的就是连卡佛模式。连卡佛作为亚洲知名的专门店，旗下拥有大量的设计师品牌，成功缔造了自己的品牌效应，它的渠道费用可以说是非常低廉，以自身名购效应提升了品牌形象，达到名品效果，在终端以主题形式进行拓展，成功将品牌的价值概念进一步从产品辐射到渠道，进而拓宽市场，达到了品牌与商场的双赢。

篇9

中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号：1673－291X（2008）16－0168－03

据调查，有51%的消费者认为长沙的旅游购物环境一般，认为较好和较差的分别占26%和22%，仅有1%的消费者认为长沙的旅游购物环境好。可见，长沙市的旅游购物环境有待于进一步优化。而旅游购物设施是旅游购物环境的重要组成部分，加强旅游购物设施建设是优化长沙旅游购物环境的重要举措之一。

一、长沙市旅游购物设施现状

（一）经营规模较大、经营绩效较好的旅游购物点缺乏

目前，长沙经营规模较大、经营绩效较好的旅游购物点非常缺乏，市区只有湘绣研究所、袁家岭湘绣一条街、湖南文物商店及河西的土特产店。由于经营规模较大、经营绩效较好的旅游购物点缺乏，长沙各旅行社在接待旅游团队时，大多没安排旅游者在长沙购物，使得长沙旅游购物收入一直偏低。而哈尔滨、广州、成都等城市均建立起了旅游购物步行街，为旅游者提供了一个新兴的集旅游、购物、休闲娱乐于一体的理想购物场所。因而这些城市旅游购物的收入均高于长沙。

（二）旅游购物网点空间布局混乱

在长沙各旅游景点内或景点周围到处都可以看到旅游商品的销售摊点，布局比较分散混乱，不仅破坏了景点的旅游氛围，而且对于旅游者来说，到这些零星分散的旅游商品销售摊点购物也会感到没有保障。

（三）旅游购物商店的环境布置差

商店的环境布置好坏是影响销售与消费心理差距的一个重要因素。商店的环境布置包括商店的招牌、商店的橱窗设计、商店的内部装饰、货架排列与商品展示及店址的选择等几个方面。目前，长沙市旅游购物商店都存在着一个共同现象，就是商店的环境布置较差。其主要表现在以下几个方面：空间布局与设计无特色，环境氛围差，社交性环境差，缺乏文化特征等。

二、加强长沙旅游购物设施建设的策略

（一）建设大型的、现代化的旅游购物中心与游憩商业区

1.尽快建好锦绣潇湘旅游购物广场

旅游购物中心是旅游者购物的首选之地，它因经营规模大、商品种类齐全、各种档次商品兼备、可选范围大而广受旅游者的青睐。如张家界的旅游商品一条街，泉州的旅游购物中心等都吸引着大量的旅游者购物。因此，长沙市有关部门应尽快落实长沙市十一五发展规划，建好锦绣潇湘旅游购物广场，以改变长沙至今尚无旅游购物中心的状况。

2.以黄兴路、沿江风光带、五一广场为依托，建设游憩商业区

加拿大学者Smith认为，游憩商业街是建立在城镇或城市里，有各类纪念品商店、旅游吸引物、餐馆、小吃店等高度集中的一个特定的零售商业区。作为长沙市现有的商贸集中地，黄兴路、沿江风光带、五一广场的优势明显。黄兴路是长沙古老的繁华商贸街。2002年竣工的黄兴南路步行街商贾云集，电玩中心、时尚广场、量贩KTV、文化展览等应有尽有。左边是长沙美食一条街，右边是长沙酒吧一条街，这里集长沙古文化与现代商贸、传统美食、娱乐休闲于一体。五一广场是广大市民、旅游者喜爱的一个高档次，具有国内一流水平的休闲、游玩场所，这里有平和堂、春天百货、王府井、东方百联等著名商场。沿江风光带经过改造后，旧貌换新颜，是欣赏长沙山、水、洲、城景观的绝佳妙处。为了使黄兴路、五一广场及沿江风光带为发展长沙旅游购物所利用，建议有关部门将黄兴路步行街、五一广场、沿江风光带进行有机整合，建设成为长沙市的游憩商业区，将旅游、购物、娱乐、休闲、美食有机地融合起来，为旅游者创造一个舒适、高品质的娱乐游憩购物空间，让旅游者游得开心、购得舒心、玩得尽兴。

（二）合理布局旅游购物网点

旅游购物网点的布局应与城区规划、旅游景点景区的布局衔接起来，保证旅游交通的方便性和可达性，最大限度地方便旅游者购物。

1.合理布局景点景区的旅游购物网点

目前，长沙市各景点景区的旅游购物点布局零乱，相当一部分销售点为随意设置的流动性摊点。因此，各旅游景点景区应统筹全局，对景点景区内外旅游购物场所的布局进行合理规划。在著名景点景区的出入口处聚集若干旅游购物商店，形成一条旅游购物商业街；在景区内游人比较集中的一些景点，采用店铺经营，建购物街、购物商场等专门性经营场所；对游览线沿途的购物摊点建设统一的购物场所，集中经营，以便景区管理处对其经营行为进行规范。

2.优化长沙市区旅游购物网点布局

由于旅游购物具有很强的偶然性。要使这种偶然性有更多的机会，就需要在旅游者足迹所到之处广设旅游购物网点，使他们无论走到哪里都能接触到旅游商品，随时购买。因此，长沙市区的旅游购物网点布局应以方便旅游者购物为主要原则，可从以下几方面来考虑：在旅游者进出长沙的口岸，火车站、汽车站、码头以及黄花机场附近设置一些旅游购物点；在长沙市区主要旅游宾馆饭店内，以直营或承租经营的方式设立旅游商品专柜或旅游购物商店；在一些大型商场、大型超市内开设旅游商品专柜。

（三）优化旅游购物商店的环境布置

长沙旅游购物商店环境布置的优化有赖于从以下几个方面努力。

1.讲究招牌设计

招牌是吸引旅游者购物的重要方式。个性鲜明的名称、独特的造型设计和具有典型色彩的招牌会在旅游者心理上产生明显的作用。首先，招牌名称要反映经营特色和传统；其次，招牌要吸引旅游者的注意，激发旅游者的兴趣，如采用霓虹灯灯箱做成的招牌，在夜晚格外醒目，容易引起人们的注意；再次，招牌要突出商店的特殊信息，如可在招牌醒目位置标明本店曾经获得过的“旅游购物定点商店”、“旅游购物示范商店”、“消费者购物放心商店”等荣誉称号。

2.讲究橱窗布局

橱窗是旅游购物商店借以展示商品的窗口。旅游购物商店的橱窗临街一面应采用透明玻璃，借助灯光、文字和色彩的衬托，通过艺术造型形象生动地向顾客介绍商店的经营范围、服务水平，展示本商店的特色商品，引起旅游者的兴趣和注意，激发旅游者对其了解的愿望，从而起到宣传的作用。

3.讲究商品展示

商品展示是引导旅游者购物的另一重要方式，既要方便旅游者挑选，又要有利于销售人员服务。通过商品展示，让旅游者一进店就产生商品琳琅满目、清新明快、心情舒畅的感觉，并能引导旅游者购买。长沙旅游购物商店的商品展示应注意以下三个方面：第一，商品陈列的数量应适当；第二，商店中货架的摆放应整齐划一；第三，商店内通道应宽敞、舒适，有利于旅游者与销售人员的交流。

4.创造良好的环境氛围

环境氛围包括人们的听觉、视觉、触觉和嗅觉等感觉系统感受到的音乐、光线、气味和颜色等物质性环境因素。长沙旅游购物商店环境氛围的创造应从以下几个方面着手：（1）根据所销售商品的特色配置相应的背景音乐；（2）合理利用光源，科学配置照明；（3）注意保持店内良好的通风，保证没有油漆味、霉味等异味；（4）合理利用色彩，创造和谐、特色鲜明的环境氛围。

5.强化文化氛围

旅游活动的实质是人们高层次的精神享受，旅游购物消费的最终意义是追求文化精神的满足。旅游者在旅游购物过程中，总是希望获得与商品相关的知识，获得的知识越多，越能激起对商品的兴趣。在旅游购物过程中，销售人员如果加入对商品知识性的介绍，注重与旅游者进行情感沟通交流，给予旅游者以人文关怀，旅游者会对旅游商品分外看好、珍爱。长沙旅游购物商店应注重营造富有长沙湖湘文化特色、富有人情味的购物环境，以此吸引旅游者购物。如石销售店应主动给旅游者介绍石的来源历史及石雕的制作工艺，为旅游者营造温馨的文化氛围。

6.构建体验型旅游购物环境

体验旅游购物是指旅游者在旅游购物过程中，全方位参与旅游购物产品的设计与制作，与员工互动，体验旅游文化，使体验成为旅游商品的一部分，从而获得完美愉悦的体验享受的购物形式，体验购物过程。旅游购物者大多属于非计划性享受型购物者。大多数旅游者逛商店之前并没有很明确的目标和计划，只有当受到高质量、高品味、体验型的购物环境的感染时，才会把注意力转向其销售的商品，兴奋激动之时产生了购买欲望。

为了适应旅游购物市场的需求，增强长沙旅游购物的竞争力，长沙各具备条件的旅游购物经营机构应根据不同的旅游购物类型，设计相应的购物体验场景。使旅游者在体验环境下购买旅游商品，让旅游者参与体验，增加旅游商品的附加值，诱导旅游者购买。譬如，湖南省湘绣研究所是中国湘绣生产、研发、销售的龙头单位和权威机构，所内集中了包括五位全国工艺美术大师在内的一大批专业技术人才。湖南湘绣研究所有条件，也有必要不断丰富厂店结合型旅游购物的内涵，将“商”和“旅”有机地结合起来，让旅游者在这里先参观湘绣博物馆，了解湘绣发展的历程，欣赏馆藏的稀世绝伦的湘绣精品，带领游客参观湘绣生产工艺，并由技术人员作相关介绍，激发其购买湘绣的兴趣，使旅游者购买湘绣行为成为一项体验性、知识性的旅游活动。

（四）完善旅游购物场所的辅助购物设施

现代意义上的旅游购物已经不是单纯的商品买卖，而是已发展成集购物、休闲、餐饮为一体的多功能复合体。因此，长沙旅游购物场所环境的优化，还有赖于完善旅游购物场所的辅助购物设施，即要使旅游者顺意、舒适地进行购物，除了需要基本的购物设施外，还需要在购物场所设置以下辅助购物设施：（1）为满足旅游购物者休闲娱乐的需求，在旅游购物场所周围需要设置餐饮、娱乐等辅助设施，如特色餐饮店、咖啡店、电影院等；（2）在大中型旅游购物商店或旅游购物中心应设置全方位的导购服务系统，如张贴导购图，设立咨询台等，以方便旅游者了解购物商店、商品方面的有关信息；（3）在旅游购物场所设置洗手间、休息室、停车场等一般便利设施；设立邮局方便游客邮寄不便携带的商品；设立银行方便旅游者兑换货币、使用信用卡交易等。

（五）建设高中低档兼备的旅游购物设施

不同消费层次的旅游者的购物需求是不一样的。据调查得知，来长沙的旅游者35%愿意花费11―50元购买商品，33%愿意花50―100元购买商品，11%愿意花100元以上购买商品，另外1%和20%的消费者分别选择购买10元以下的商品和购物花费不确定。因此，长沙旅游购物场所的建设应力求高、中、低档兼备，以满足不同档次旅游者的购物需求。但应以中低档次为主，以便适应大众消费需求。有针对性地建设一些高档旅游购物场所，提供一些质优价高的旅游商品，以满足少数高消费水平的旅游者的需求。

参考文献：

[1]曾兰君.加强市场调研,开发我国旅游购物市场[J].长沙大学学报，2004，（3）：44-46.

[2]Smith SLJ. Dictinary of concept in Recreation and Leisure Studies[M].London:Green Wood Press,1990：23.

[3]曾兰君.旅游购物市场开发研究――以长沙为例[D].长沙:中南林学院研究生处，2005.

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[5]胡莹.广州市特色旅游购物研究[J].资源开发与市场，2002，（2）：55.

[6]吕晓燕，赵毅.关于发展“体验旅游购物”的思考[J].消费经济，2006，（2）：61-64.

[7]石美玉.北京旅游景区旅游购物现状及其对策分析[J].旅游学刊，2006，（3）：44-49.

[8]汪鸿.深圳旅游商品市场存在的问题及发展对策探析[J].特区经济，2006，（4）：216-219.

Strengthens the Tourism Shopping Facility Construction，Optimizes Changsha's Tourism Shopping Environment

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篇10

今年23岁的王萌，出生在甘肃兰州市郊区，父母都是老实巴交的农民。2002年，她不负亲人厚望，考上了北京外国语学院。王家几代人都务农，王萌的“中举”乐得父母几天几夜没睡好觉，为了供女儿上学，他们几乎找遍了所有亲戚才勉强凑够学费。

穷人的孩子早当家。懂事的王萌知道父母培养一个大学生不容易。她就决定靠做兼职养活自己。王萌的英语很棒，早在读高中时，就拿过全国英语竞赛一等奖。上大学后，她的英语成绩在班里一直名列前茅。于是，女孩就试着给人当翻译赚钱。

这天，王萌应聘给景德镇驻京的一个瓷器经销行做口语翻译。尽管前来这里谈生意的外商说的是英语，但有的人地方口音很浓，并不是标准英语。而她在学校里学习的标准英语，发音比有些外商还要清晰准确。因为这个原因，有时女孩和客户会彼此听不懂对方的话，外商反而会责怪她英语不流利，这里就有个如何巧妙应对的问题。

一天，美国商人约翰来到瓷器柜前，指着餐具叽里呱啦地说了一大通。瓷器行老板见外商有兴趣，很高兴，十分信任地望着王萌。可约翰的方言很重，英语口语很不标准，女孩只听懂了几个单词。但她不能对约翰说“pardon”，因为约翰肯定觉得自己的“原装英语”相当标准，让他pardon一定会伤害他的自尊心，生意就要泡汤；再说，要是王萌“听不懂”外商的话，肯定会被老板炒鱿鱼的。在两难之际，女孩想到了一个妙招；她觉得约翰指着餐具说话，无非就是问餐具的质量、包装之类的问题。王萌故意放慢语速，几乎是一字一顿地介绍餐具的质量如何好，包装如何精美。约翰一听，连连说NO，把刚才的话又重复了一遍；这次，王萌又听懂了几个词，结合上次听到的词，她灵活机智地做了推测，最后成功地破译了约翰的意思――他是问瓷器的含铅量是否符合国际标准。老板在得知了外商的意思后，马上拿出产品质量国际标准体系认证书，约翰满意地点点头，签下了一大笔合同。老板很高兴，一个劲儿地夸奖王萌的英语水平高。从此，她成了这家瓷器行的“专职翻译”。

进入大四后，王萌还主动为一些，小公司翻译文件、数据，虽然报酬很低，每千字仅有100元左右，但却增加了收入。更可贵的是，她的“实战”水平不断提高，以至后来连商务英文撰稿都不在话下。这可不是件容易的事，因为撰稿人在充分理解客户的意图后，从文章结构、内容取舍到遣词造句必须得按照欧美商界人士的思维模式和语言习惯直接用英语编写。

就这样，靠着自己的顽强打拼，王萌顺利读完了大学。4年间她不仅没向父母伸手要过一分钱，相反，还给患心脏病的母亲寄去很多药品。

自创新职业，当上“英文纠错师”

2006年大学毕业后，王萌决定留在北京发展。原以为自己的英文很棒，进外企当白领应该不成问题，没想到却屡屡碰壁。

国庆节那天早晨，她路过西单一家商场时，发现商家正在搞促销活动。看到门口显眼的双语广告牌，女孩一下就惊得目瞪口呆。原来，对方把免洗杯、免洗碗等“一次性用品”，译成了a time sex thing(一次行为的东西)，不仅错得离谱，更有损城市形象。

王萌本想一走了之，却突然想到，这要是让老外看见，不笑掉大牙才怪。岂不太丢中国人的脸?于是她走进商场，告诉负责人“一次性用品”的正确译法。那位老板十分感激，马上掏出500元钱塞给她，作为酬谢。

举手之劳就得到500元，让王萌感到意外又兴奋。第二天，她特意上街逛了一圈，看能否发现类似的英文错误。没想到，细心观察下来她不禁吓了一跳，从英语标识牌到广告标语，闹笑话的还真不少。有的是拼写错误，有的是语法错误，有的是翻译错误。

王萌暗想，近年来我国已一跃成为全球第四大旅游国，尤其是到北京来旅游观光的外国人越来越多，每年达上百万。为了方便外国友人，许多商场、饭店、医院、酒吧等场所用的都是中英文双语招牌，但是，由于文化上的差异，要把中文准确翻译成英文也不是一件容易的事。比如一家酒店把其店名下的英文译名“HOTEL”写成“hotel”，按照英语国家的习惯，这是很明显的语法错误。其实这还算最轻微的；严重一些的是根据字面意思直译，结果出现了中国人似懂非懂，外国人完全不懂的情况。比如在美国网站流传最广的一个笑话：一家炸鸡店把“童子鸡”的招牌翻译成了“没有性生活的鸡”，真让人啼笑皆非。更严重的是，一些双语标示因翻译错误竟导致张冠李戴。

王萌想，这些英文错误不仅给外国朋友带来了不便，还有损首都形象。自己何不做个“啄木鸟”，专门给这些English捉虫虫呢?即使赚不到钱，至少也能为社会尽点力吧!

接下来，女孩开始了自己的“捉虫之旅”。那天上午，路过海淀区一家医院时，王萌发现门口竖着一块两米多高的大招牌，上面写着“Anus Hospital”。“anus”指，在国外是不登大雅之堂的，正确的译法是“proctology”(直肠病学)。几个外国男女对着招牌大笑不止，拿出相机手指“anus”留影。这个场景深深刺痛了王萌。“如果传到国外的网站上，别人会以为中国文化就是这样。多丢人呀!?她马上找到医院领导反映此事，院方对此十分重视，除这个招牌外，还请她对医院的所有英文标识逐个纠错，很快，女孩又发现了几处颇滑稽的英文提示语，比如把“小心地滑”译成了“Don’t fallDown(不能摔倒)”。“难怪到这里就诊的外国人，经常对这块牌子指指点点，窃窃私语呢!”事后，院方对王萌的热心相助十分感激，不仅专门请她吃了饭，临走时还送给女孩1000元劳务费。

不久，王萌路过一家刚开张不久的“女子健身俱乐部”，发现它的英文店名招牌不仅存在严重错误，宣传数据更是“惨不忍睹”，仔细一数，各种错误竟有17处之多。她马上指出来，并取出纸笔逐个写出了正确的译法。女老板听明白后，高兴地说：“谢谢你的宝贵意见，我们会及时改正错误!”说完，赠送给王萌一张价值不菲的贵宾卡。

几次成功，给了王萌很大信心。从此，她开始每天到大街小巷去转悠，不管走到哪里，眼睛都会时不时地瞄瞄英语标示牌，嗅嗅错误……没想到仅仅一个月时间，就做成了18单业务，收入7000多元！这种收入简直赛过白领了，女孩十分高兴。她决定把“纠错”当做事业来做。

可是，一天到晚像“啄木鸟”似的乱飞，客户不仅 无法主动同自己联系，这样也不容易取得别人的信任。怎样才能正规起来呢?王萌灵机一动有了主意。她定制了一个胸牌，上面写着“英文纠错师”，并印制了名片和广告单，还特意购买两套品牌的职业套装。这样一来，无论走到什么场合，王萌尽显职业女性的干练，谈业务时，也信心十足，成功率更高了。

欢快掘金！两年大赚30万

由于不断投放广告，从2007年初开始，“英文纠错师”这个新兴职业就引起了媒体关注。更有趣的是，许多宾馆、咖啡馆及商场老板，也纷纷同王萌联系，请她为自己的英文标示及广告牌等逐个纠错。用他们的话说，是“彻底扫除垃圾，净化English环境!”毕竟，一块小小的英文标示牌，代表着商家的形象。王萌的收入也随之不断增加，最多的一个月她赚过2万多元。

但也不是每笔业务都能顺利做成。一次，一家电视台做节目请王萌给店名挑错，电视台记者跟拍。海淀区有家很有特色的面馆，招牌上却写着“Facepow―der”，直译为“脸上的粉末”!这要让外国人看了，肯定会感到莫名其妙。王萌马上指出了其中的错误及正确写法。

不料，那位四川老板不仅不付费，还拒绝改正英文店名。因为他觉得“招牌上电视后等于免费做了广告，面馆的知名度会大大提高，改掉反倒没人认识了!”这让王萌和身边的记者哭笑不得。“奥运要来了，外国人看了这个招牌会笑话咱们的!”临走时，王萌满脸真诚地留下了这句话。还别说，这话挺管用!。几天后女孩再次路过这家面馆时，发现英文招牌已经换了。那位老板说他考虑了一个晚上，还是觉得“国家形象比赚钱重要，不能因为这事丢中国人的脸。让人家骂咱没文化!”

后来王萌又遇到过一些不愿改错的情况，理由是嫌麻烦，她就如法打出“奥运炮弹”，对方一听“奥运”，一般都会心平气和地接受。“看来大家都是很爱国的!”

2007年7月，王萌认识了现在的男朋友汤姆，对方是美国人，在北京一家外企工作。那天他们来到三里屯一家高档餐馆吃饭，因为有外国客人，服务员马上送来一份印刷十分精美的英文菜单。王萌打开一看，忍不住笑了起来。只见菜单上赫然写着一道名为“rollingdonkey”的菜，直译成中文就是“一只在地上打滚的驴子。”汤姆摸了摸脑袋，不解地问她这是什么菜。王萌解释说，这是一道中国人都很熟悉的名菜――驴打滚!得知菜名后，汤姆还是一头雾水。随后，王萌在这份菜单上又发现了很多好笑的菜名，如“四喜丸子”翻译成英文是“Four glad meat ballS”(四个高兴的肉团)……文不对题的翻译让人喷饭。

回到住处，王萌脑海里盘旋着一个问题：“难道整个城市的饭店菜单上，都是这样一些可笑的英文菜名吗?”随后，她走访了多家饭店，结果发现菜单的问题更多。比如把“上汤”译成“上面的汤”，把酸辣粉译成“酸辣擦脸油”，“三丝汤意粉”译成“三碗蚕丝汤和有想法的粉末”等。

她感觉自己找到了一个含金量更高的金矿，中英文对照的招牌虽然有限，而有英文菜单的饭店、宾馆却比比皆是！王琼决定把主战场转移到为菜单纠错上来。

花了半个月时间，她找到北京七十多家有英文菜单的饭店，详细列出其菜单上的错误，还附送一份宣传单，表达自己的观点：中国是个美食大国，五花八门的菜名常常找不到合适的翻译，外国顾客根本理解不了，甚至吓得掉头就走，准确的菜名不但能弘扬中国文化，也能给饭店带来更好的效益……因为针对性强，又条理清晰，许多饭店当场要她帮忙修改错误。

“菜单的英语译文确实难。既要有中国特色，又不能太欧化，还要让外国朋友一看就明白。”王萌说。比如，有道叫“洞庭日出”的菜，其实就是汤上面飘着一个蛋。有人觉得应该直接翻译成“鸡蛋汤”，否则外国人不知道这道菜到底是什么。“我觉得在‘洞庭日出’菜名后加个括号简要说明一下菜的主辅料就行了。翻成‘鸡蛋汤’，破坏了中国菜名的诗意。”

又比如，常见的“鱼香肉丝”是该翻译成“fishflavored shredded pork”(有鱼香味的肉片)，还是“slivered pork in garlic sauce”(用蒜味佐料做的猪肉条)，或者干脆就叫“Sichuan sliced potk”(川味肉片)呢?“这就需要细细研究。因为菜名是中国文化中非常复杂的一个部分，最好用长短适中的英语向外国游客传达基本意思。”王萌最后她选择了“有鱼香味儿的肉片”，外国朋友对这个名字颇感好奇，结果这道餐十分走俏。

时间不长，由于口碑相传，找王萌为菜单纠错的宾馆、酒店、餐馆渐渐应接不暇。接到业务后，她哪怕熬夜加班，也要保证第二天就把东西交给客户。优质的服务，良好的素质使她在客户中的美誉度和知名度迅速提高，越来越多的饭店愿意与她合作，一些新开张的饭店也找上门来，要求她全程负责菜单的翻译和制作。为此，王萌同一家文印店达成协议，由她先翻译好，然后请他们设计制作出图文并茂、装帧精美的全彩菜单。

篇11

精美首饰的真挚情谊

几乎所有跟女人有关的节日，各大珠宝公司都不会放过。随着“三八”节的到来，不少男士着手为妻子准备礼物，更有一些儿女准备将首饰作为节日礼物送给母亲，从玉石、翡翠到金银、钻石，几百元至数千元的珠宝首饰全面热销。

在长春的珠宝市场，几大商家纷纷推出不少寓意关爱家庭的首饰，很多消费者对设计经典，构思以祈祷、祝福为主题的首饰最为青睐。在私企工作的刘先生去年花3000多元买了一部手机送给母亲，现在同样型号的手机售价不到一千元；而朋友买的一对金镯子，不仅彰显贵气，随着金价的上涨，还在不断升值。所以今年“三八”节，他也决定给母亲买件金首饰。

业内人士分析，钻石、翡翠等珠宝首饰不仅适合长期贴身佩戴，而且还能不断增值，老年人都比较喜欢。今年“三八”节，珠宝首饰消费不火都难。

送老婆

温情内衣的贴身关怀

给最亲密的人最贴心的关怀，因此今年“三八”节，许多男士将目光瞄准了女士内衣，为在销售旺季淘金，长春很多商场的内衣打折力度也大得惊人，很多内衣专柜都开始几十元的特价销售，一些名牌内衣也纷纷抛出了3折~5折的诱惑价格。记者在长春几大商场看到，大幅打折的女士内衣颇受欢迎。

据某内衣品牌销售人员介绍，妇女节期间女士内衣销量比往常多出近一倍，有些款式甚至卖断码，在促销期间购买比较划算。对于男士来说，给妻子挑一件可心的内衣，也是增强感情的一个好机会。

送女儿

完美护肤的精致享受

篇12

0引言

户外广告被称作“城市风衣”，城市繁华的象征，许多高层建筑、大型商场、市场、饭店等建筑内外都能看到各式各样的精美广告，其位置要么摆放在一、二楼门头，要么就悬挂在大厦的中间，凡是人们第一眼能看到的地方，就有它们的出现，这些好看的装饰在使人悦目的同时，由于设置、制作不合理等因素，对整幢建筑的防火和扑救都带来了诸多影响，成为影响消防安全的潜在“杀手”。特别在平时火灾事故救援中，消防队员必须绕过户外广告牌寻找缝隙，才能实施“精准”射水灭火，有时甚至必须先冒险破拆广告牌在进行灭火，极大地影响了灭火救援的效率，延误了最佳灭火战机。“11•15”上海余姚路胶州路高层住宅火灾事故还依然历历在目。按照《中华人民共和国广告法》第7条规定，广告的设置不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。广告牌既然存在火灾隐患，能引发火灾，影响火灾扑救和人员逃生，应引起高度重视，采取有效防火措施。

因此，探讨户外广告牌火灾的特点及防火对策，对于预防户外广告牌火灾，遏制重特大火灾事故，减少火灾损失具有现实意义。笔者现从平时消防设计审核、消防设计备案、消防竣工验收、消防竣工验收备案、火灾案例中分析所得，总结出户外广告牌的火灾隐患及相应的防火对策。

1户外广告牌火灾案例

案例1：2007年2月11日，湖北省天门市竟陵中街24号松茂电器门市部发生3死1伤的重大火灾事故，由于建筑临街面全部为大面积外墙广告牌，火灾发生后，凶猛的火势就是通过广告牌，形成大面积立体燃烧，起火原因是松茂家电店铺门前做的广告牌导致一家失火，殃及四邻。

案例2：2007年12月12日，浙江省温州市温富大厦内的朵朵红鲜花店发生火灾，一个主要的引导源是大火通过一楼朵朵红鲜花店的一块普通户外广告招牌，蔓延继而燃烧到二楼，导致火势加剧，造成21人死亡的特大火灾事故。

案例3：2010年3月28日，吉林省长春市天元商厦发生火灾，消防部门先后出动了近60台消防车和2台挖掘机，但因商厦室外悬挂的广告牌将大厦四周窗户全部包住，使水打不进去，且消防队员又无法拽下广告牌，失去了最佳灭火时机，造成商厦10000平方米全部过火。

案例4：2010年 5月24日，江苏省常州市红星美凯龙家具城外墙广告牌着火，经过半个小时的紧张扑救，大火被成功扑灭，幸运的是建筑内部未受影响，并无人员伤亡。起火的是红星家具装饰城，占地面积数万平方米，内有数百间店铺，主要经营家具装饰材料和木材，起火外墙的内部就是经营木材装饰的店铺，如果一旦火势蔓延，后果将不堪设想。

案例5：2010年11月5日，震惊全国的特别重大火灾吉林省吉林市晖春街商业大厦火灾，也是户外广告牌助长了火势蔓延、影响灭火救援，造成了19人死亡。

2户外广告牌的火灾隐患

2.1户外广告牌安装动火时存在的火灾隐患。户外广告牌绝大多数是采用金属支架、塑料、木板、泡沫以及喷绘广告纸等材质制作，一般安装在人员密集场所建筑物的外墙壁，在现场中经常需要用到电气焊进行施工。依据《中华人民共和国消防法》第二十一条规定，因施工等特殊情况需要使用明火作业的，应当按照规定事先办理审批手续，采取相应的消防安全措施，且进行电焊、气焊等具有火灾危险作业的操作人员，必须持证上岗，遵守消防安全操作规程，但是许多承担户外广告制作的广告公司为自身的利益，经常雇用无《中华人民共和国特种作业操作证》的施工人员进行违规作业，由于无防范措施，作业时高温电焊火花很容易引燃周围和下方的可燃材料，特别是高温焊渣火星从窗户和缝隙溅入建筑物内部引发火灾事故，造成重大财产损失和人员伤亡。

2.2户外广告牌电气设备存在的火灾隐患。广告牌在选材上存在采用可燃材料的较多，而且许多广告商为了增强广告牌的透视效果，在广告牌内部设置了灯光照明，照明线路普遍存在未穿管保护、接拉零乱等火灾隐患，如隐患不及时消除易引起广告牌内的电线短路、过载或接触不良而引发火灾。同时，广告牌内部或周围，采用大功率的照明灯具或带整流器的灯管，因长时间工作，高温灯具或整流器易烤燃附近的可燃材料而引发火灾。

2.3户外广告牌占用建筑物消防扑救面，严重影响灭火救援。根据《高层民用建筑设计防火规范》（GB50045-95,2005年版）第4.1.7条规定，对于高层建筑应设置一定长度供消防车能展开作业的消防登高扑救面，而这扑救面不应布置妨碍消防消防车操作的障碍物。但是一些商家为起特定宣传效果，在沿街商场、市场、宾馆、饭店等公众聚集场所四周的外墙上大面积布置广告牌，有的广告牌是用白铁皮焊成，破拆难度很大。然而这些商家所不知大多数建筑物的沿街面正是消防队灭火救援时主要选择面，有的甚至是唯一的扑救面。这样，一旦建筑物发生火灾，由于广告招牌的遮挡，使正面施救人员无法判定起火部位和遇险人员的准确楼层和位置，扑救火灾时也无法将水枪的射水直接打入建筑物内部，严重影响救助内部被困人员的时间和火灾的扑灭。

2.4户外广告牌封堵建筑物外窗，阻碍人员逃生，影响排烟效果，助长火势漫延。根据《人员密集场所消防安全管理》（GA654-2006）第7.1.2条及第7.5.2.11条，明确规定了在人员密集场所建筑的外窗、阳台等部位均不得设置消防扑救或遮挡排烟窗（口）的告牌等障碍物。但是一些商家无视法律法规，依然在宾馆、饭店、商场、市场和娱乐场所的外墙上设置户外大型广告牌，而且还是成片设置，把原有的人员密集场所窗户进行全部遮挡和封堵。这样，一旦发生火灾，人员密集场所内的人员在楼梯被封堵的情况下将无法从窗户逃生。同时，建筑物的外窗平时作为自然通风和排烟的通道，如果窗户被遮挡和封堵后，发生火灾时无法及时排出浓烟，极易造成人员窒息死亡。而且各种可燃材料制作的广告牌有的高达数十米，纵向跨度几个楼层，横向遮挡同楼层的多个独立开间，一旦广告牌自身发生火灾或建筑内某部位发生火灾，极易造成火势沿着招牌本身迅速向其它楼层和房间漫延往纵深扩大，造成小火变大火。

3户外广告牌防火对策

3.1规范安装电气设备。据不完全统计，建筑物户外广告牌火灾70%以上均是电气引发的，因此在户外广告牌施工单位应严格按照《电气装置安装工程电气照明装置施工及验收规范》等国家相关技术标准，在施工中必须禁止擅自运用各种形式的明火，施工现场要严禁吸烟，因施工必要需使用明火的，必须事先向现场主管部门申请、办理必要的动火手续，持证上岗，并配置灭火器、灭火毯、沙子等灭火设备，在确保安全的前提下方可进行明火作业。在广告招牌内部或周围不应使用大功率的照明灯具、整流器等表面易产生高温的电气设备和部件，且不得靠近可燃材料，广告牌内部的电气线路应穿有防火保护的金属管或有防火保护的封闭式金属线槽。同时要加强施工现场临时用电管理，采用合格电线，线路合理，电线不要铺设在可燃物上面，严禁乱接乱拉用电，尽量不用老化电线，避免电气起火。

3.2提高户外广告牌的燃烧性能等级。由于目前我国对户外广告牌缺少法律法规进行规范，城市建设主管部门等相关职能部门也未对设置在建筑物上的广告从安全防火材料选用等方面制定相应规定，造成设置单位多使用泡沫塑料、塑扣板、木质等可燃、易燃材料制成的户外广告牌，如发生火灾将通过这些广告牌速度燃烧、扩大蔓延，为减少此类火灾事故的发生，建议提高户外广告牌材料的燃烧性能等级，尽量采用不燃、难燃或经阻燃处理的材料。

3.3开展户外广告牌火灾隐患专项整治工作。当前在全国城市的商场、市场、宾馆、饭店、车站、高层建筑等人员密集场所外墙上设置户外广告牌而且影响消防安全的现象较为普遍，各级政府应组织城市建设主管部门、市容行政主管部门、城市规划行政主管部门、公安机关消防机构等有关职能部门尽快采取措施，拿出整治方案，全面开展户外广告牌火灾隐患专项整治工作，特别是对商场、市场等人员密集商业建筑户外设置大型广告牌的进行逐一排查整治，不符合要求的广告牌该拆除的要责令拆除，该移位的要移位，对存在违法行为拒不改正的单位或个人，该从重处罚要从重处罚。同时充分运用电视、广播、报纸、网络等公共媒体，向社会公告户外广告牌的危险性以及专项治理工作的重要性，引起全社会的高度关注，营造良好氛围，通过整治势必取得成效，预防或减少火灾事故的发生。对施工工地的安全管理和对电焊、气焊等特殊工种人员持证上岗情况的监督检查，要严把建筑户外广告设置审查关，对影响人员逃生和灭火救援的不得批准。