宣传方式和宣传途径范文

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中图分类号：S762 文献标识码：A

依据2010年全国第八次森林资源的普查情况来看，山西省的森林面积为2824000hm2，森林覆盖率为18.03%，虽然和建国之初2.4%左右的森林覆盖率比较山西省的林业工作取得了比较大的进展，但是仍旧低于全国森林覆盖率的平均水平，因此保护现有的森林资源就显得十分重要。保护好森林就是保护好人类自己，这是功在千秋、有益当代的重要工作。森林火灾是对森林资源危害最大的因素之一，结合山西省的实际情况，上坟烧纸、烧荒以及炊烟是引发森林火灾的主要因素，人们不经意的一个举动，都可能给森林资源造成重大的损失。所以，加大对于森林防火工作的宣传，全方位、多层次的做好森林防火的教育工作，是目前森林防火工作的当务之急。

1 强化森林防火宣传的途径探讨

1.1 通过媒体做好森林防火的宣传工作

广播电视台和各级的党报是本地区信息宣传最为重要的阵地，在工作中要积极配合新闻记者对于森林防火的宣传，同时鼓励森林防火的工作人员向各级报刊和广播电视台进行投稿，宣传森林防火的知识，让更多的人了解森林防火工作。同时要积极利用新媒体如微博、微信等平台开展森林防火的宣传工作，微信和微博目前是比较流行的宣传平台，其传播方式比较快，利用该平台不仅仅可以宣传森林防火的基本知识，同时还能够和网友开展比较好的互动，搜集有益于森林防火工作的信息，使得森林防火工作获得更多民众的理解和支持，共同营造保护森林资源的良好氛围。

1.2 对林区的中小学生和基层群众做好宣传

森林火灾大部分是因为人为因素而引发的，因此对林区的群众开展森林火灾的预防宣传就显得十分必要。可以通过刷标语、引发通告以及流动宣传车等方式宣传保护森林资源、预防森林火灾的相关法规和政策，增强林区群众保护森林资源的意识，杜绝明火入林。中小学生是的防火意识对来未来森林防火工作的开展以意义重大，森林防火应该从小抓起，在学校开展有关森林防火的讲座、征文，森林防火进课堂等形式能够很好的强化中小学生森林防火的意识，并且学生的行为也会对家长产生一定的影响，有利于在全社会形成比较好的森林防火的意识。

1.3 加大对于信息资源的采集

森林防火的宣传工作要强化对于信息资源的采集利用，充分的利用电视、广播、报纸以及互联网平台进行收集信息，将各地森林防火的有益经验进行整理，对在森林防火工作中表现突出的先进个人和事迹也应该进行收集，然后再通过广播、网站以及微博等形式开展宣传，使得森林防火的宣传内容更加的生动、丰富，而不是简单的说教，提升群众参与森林防火工作的积极性和主动性。

2 做好森林防火工作的主要措施分析

2.1 提升森林防火的认识

森林资源是一种十分珍贵的战略资源，森林能够保障物种的多样化、维持生态平衡，吸收二氧化碳，所以森林也被称作是地球之肺，特别是对于处在内陆地区的山西省来讲，保护好现有的森林资源是减少灾害性天气、保障人们群众身体健康与促进本地区社会和谐发展的关键所在，所以不管是主管的部门还是普通民众都要树立起保护山西森林资源的意识。森林火灾突发性比较强、并且破坏力度大，一旦森林起火就需要耗费大量的人力和物力资源，有时候为了扑灭森林大火，还可能发生伤亡。因此各级党委政府要认识到做好森林防火工作事关山西群众的财产安全，事关山西的生态安全，将森林防火作为保护森林资源的头等大事来抓。

2.2 落实好防火的责任

各个部门要落实好森林防火的责任，做好各司其责，将森林防火工作落到实处。各个单位都要将森林防火工作摆在十分重要的位置，建立详实的可操作的森林火灾的应对预案，完善信息畅通、反应快速的森林防火指挥体系。同时分管的领导要亲自抓森林防火工作，将本辖区的森林防火工作责任落实到人，落实到地块，明确各自的责任和义务，做好森林防火的各项工作。

2.3 坚决做到依法治火

各级森林公安机关要衣服查处各类森林火灾案件，依然打击各种违法犯罪活动，做到有法必依、执法必严。同时对于渎职、失职所引发的森林火灾或者是延误了救火的关键时机、组织扑火不利而造成重大损失的个人和组织要依法追求其责任。对于在林区使用明火等造成重大火灾的要追究责任，造成重大财产损失和人员伤亡的要移送司法机关，坚决做到依法治火。

3 结语

目前山西省的森林覆盖率总体而言还不够高，森林资源还比较匮乏，预防森林火灾，减少自然灾害就成为了目前保护山西森林资源的重中之重。因此在工作中要强化对于森林防火知识的宣传教育，同时要落实好森林防火的责任，加强依法治火，提升对于森林防火工作的认识，使得更多的人能够意识到森林防火的重要性，参与到森林防火的工作中来，更好的促进山西林业的健康发展。

参考文献

[1] 靳万昌.关于加强基层林业站建设工作的探讨[J].黑龙江生态工程职业学院学报，2006（04）.

[2] 杨程.华北石质山区植被恢复途径的探讨[J].长春大学学报，2008（06）.

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随着信息技术的发展，大数据逐渐普及。在大数据的时代背景下，高校招生宣传工作要从以经验为主转向以数据为依托进行科学工作。新时代招生宣传工作的有效性不仅包括招生，还包括学生入校后的培养、出校后的就业以及社会和企业对学生的综合评价等。每个学生从入校到就业及外界评价等形成了独特的信息系统，而所有学生的信息系统及考生咨询数据正是招生宣传工作大数据的数据来源。随着大数据时代的到来，数据从简单的处理对象开始转变为基础性资源。近年来，随着考生报考个性化需求的增多，招生宣传工作从常规的印刷资料宣传方式逐渐转变为服务性宣传，如何发掘考生大数据的潜在价值，更好地利用考生咨询访问的大数据来提高招生宣传效益逐渐受到高校的重视。

传统高校招生宣传主要集中在报考阶段，且不同地域、不同考生的宣传策略相同，没有针对考生特点进行差异化宣传，导致招生宣传成本高但宣传效果有限。考生在不同时间段对高校关注的重点内容不同，不同地域的考生关注高校的途径也不同，大数据时代下，高校可以准确获取考生的报考信息及报考行为，通过对所有考生信息的搜集与分析，高校可以确定不同时间段及不同地域考生的报考需求，从而可以实现精准化宣传，在不同时间段、不同地域为考生提供不同的宣传策略，甚至可以为考生私人订制报考指南，提高高校招生宣传效益。本文首先从传统招生宣传方式入手，分析现阶段高校招生宣传工作的效果及不足之处。其次，分析大数据的关键技术在高校招生宣传中的作用。再次，通过分析大数据对高校招生宣传的影响，分析大数据时代背景下高校招生宣传方式发展的新模式，从而提高高校招生宣传效率。最后，以杭州电子科技大学招生机器人为例分析大数据对高校招生宣传效益的作用。

二、高校招生宣传方式及存在的问题

现阶段高校招生宣传主要包括招生资料宣传、公众媒体宣传、现场咨询、加强与中学的联系、官方门户网站宣传等传统宣传方式及新媒体发展下的新兴招生宣传方式等，见表1。

（一）招生宣传资料

印刷招生宣传资料是高校招生的传统宣传方式，也是高校招生宣传的主要途径之一，主要通过印刷招生简章等宣传材料进行宣传。招生简章通常包括学校简介、往年录取情况、录取计划等，有利于直观反映高校招生信息。但招生简章需根据高校每年的招生计划进行修订，只能在高考前一段时间内进行印刷宣传，考生获得招生简章的时间具有一定的局限性，因此不能作为长期展示高校形象及宣传高校招生情况的宣传方式。

（二）公众媒体宣传

公众媒体宣传也是高校招生宣传的主要途径之一，高校可长期进行公众媒体宣传，而不必集中在考生报考阶段，是高校持续向社会展现形象的有效途径。公众媒体宣传包括报纸、杂志等纸质形式以及电视、广播等电子媒体。报纸、杂志等纸质媒体成本较低且可以进行长期宣传，效果较好。从总体上看，报纸发行范围和覆盖面比较大、时效性较强；杂志、广告的持续时间长、有效接触率大，且有稳定的阅读对象。公众媒体影响范围广、公众接触程度高，能够更加迅速的向更加广泛的公众传播信息，更深刻地影响人们的思维行为[1]。但是现阶段利用电视等公众媒体进行宣传的高校大多集中在考生报考阶段，没有持续进行宣传，且不能及时为考生及家长解答，因此宣传效果有限。

（三）现场咨询

现场咨询主要是高校组织本校师生组成招生宣传队伍，开展招生咨询会。现场咨询能够使考生充分、全面地了解学校，及时了解考生和家长的疑问并予以直接解答，也可使学校了解学生的报考意向及学生类型，从而可以及时调整宣传策略。但是，由于受到地域的限制，招生咨询会大多数都集中在高校周边地区，且主要集中在考生报考阶段。地域限制及时间限制使其宣传效果有限[1]。

（四）加强与中学的联系

中学是高校生源的主要来源地，因此加强与中学的联系，帮助中学生了解高校招生情况，解决考生的困难与疑惑，对宣传高校具有重要作用；招生宣传前对中学毕业生信息进行分析有利于做好对生源相对丰富中学的重点宣传，降低招生宣传成本，提高宣传效率[1，2]。但现阶段高校在中学宣传也集中在高考前后，且具有一定的盲目性，宣传对象没有针对性，宣传成本高但宣传效果不佳。

（五）官方门户网站宣传

现代互联网在高校宣传中具有重要作用，大多数院校都设置了官方网站，考生及家长可以登陆高校官方网站并通过图文、视频等形式直观了解学校状况，对考生自主了解高校信息具有重要作用[3]。随着信息化的发展，各高校官方门户网站目前已成为高校招生宣传的重要形式。网络宣传信息量大、时效性强，具有文字、图片、视频等多种展示形式，可以长期、持续、及时提供服务，而且网络宣传成本较低，是高校招生宣传的主要途径之一[4]。但官方网站宣传方式对互联网不发达地区的宣传效果有限。

（六）新媒体招生宣传

新媒体宣传主要是借助智能手机，通过QQ群、微博、微信等方式在考生中进行宣传；手机是网络媒体的延伸，具有时效性强、互动性强、跨地域等特性；手机媒体受众广泛，功能强大，且使用便捷[5]。但新媒体更新速度较快，考生可能会错过部分信息；且新媒体在欠发达地区作用相对较小，一定的地域限制使新媒体宣传范围及影响有限。

总体来说，现阶段招生宣传存在的问题主要包括三个方面。一是时间限制。高校招生宣传时间大多集中在考生报考前后，不能达到持续宣传的效果。二是地域限制。一方面，目前现场咨询等招生宣传方式大多局限于高校周边地区；另一方面，受地区发展情况影响，新媒体等宣传方式在欠发达地区宣传效果有限。三是盲目性。现阶段高校招生宣传针对所有毕业学生进行宣传，不能针对特定的学生群体制定有效的宣传策略，导致招生宣传成本高，效益低。在大数据发展时代，可利用大数据技术，克服现阶段招生宣传的不足，提高高校招生宣传效果及效率。

三、运用大数据进行招生宣传的可行性

（一）大数据内涵与特性

大数据指所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为经营决策依据的资讯。大数据具有Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、value（价值）等特点。Volume（大量）指数据规模巨大；Variety（多样）指管理结构化、半结构化和非结构化数据；Velocity（高速）指处理数据快，包含大量或实时数据分析处理的时间要求非常短；value（价值）指价值密度低，商业价值高[6]。

大数据与传统数据具有不同的特性与来源，应该用不同于传统的思维和视角来处理运用大数据，以充分利用大数据的价值。大数据具有巨大的预测价值。预测是大数据的核心价值，指的是将数学算法运用到海量的数据上，从而达到对事物发生的可能性进行预估的目的[7]。在大数据时代日趋精密的数字技术条件下，考生的报考意向、进校后的培养、毕业后的就业以及企业和社会对毕业生就业情况的评价等都能够被记录，对这些数据的分析有利于预测考生的报考行为。在大数据技术下，考生的报考行为不再是互不相关、随意偶然的独立事件，而是相互依存的整体，并可进行行为预测，从而制定有效的招生宣传策略，提高宣传效益。

（二）大数据招生宣传的可行性

现阶段，考生除了在报考阶段通过招生咨询会等方式进行直接报考咨询外，大多数考生选择电话及网络咨询方式进行报考咨询。电话和网络咨询没有时间限制，有利于考生及家长长期了解学校形象及学校发展状况，一定程度上克服了现阶段招生宣传方式的短期效应，从而有利于高校持续获取考生数据。电话和网络咨询是高校获取数据的基本途径。高校通过电话及网络咨询方式，获取考生信息，如考生地域、考生成绩状况、考生了解高校的途径等，也可获得考生的报考意愿等信息，有利于高校确定生源质量等。

现阶段，网络咨询及电话咨询是高校获取考生数据的主要途径。首先，高校通过网络咨询及IP地址定位确定考生地域等信息，分析考生需求并预测考生报考行为。其次，高校通过电话咨询对考生进行身份定位，直接获取考生信息，并及时为考生提供个性化服务，提高宣传效率，并且宣传成本相对较低。

大数据的意义不在于数据本身，而在于对数据的分析与应用，从而挖掘数据潜在价值并加以分析利用。大数据时代背景下，高校进行招生宣传时，可以结合电话及网络咨询等方式获得的数据，同时与官方网站、新媒体技术下的微信平台等结合，完成实时咨询，及时解答考生疑问，并且可根据考生需求，为考生提供定制私人报考指南等服务。高校可以利用大数据技术，根据考生信息进行数据分析，进而对考生报考行为进行预测，从而针对学生特点，制定适合学生的个性化宣传方式与内容，提高招生宣传效益。

四、运用大数据进行招生宣传的实施思考

（一）大数据时代下高校招生宣传方式的发展模式

与传统数据时代相比，大数据环境下，高校招生宣传信息具有全面性、及时性等特点，高校可以及时、准确地掌握考生信息，从而可以有针对性地进行招生宣传，有效提高高校招生宣传效率。大数据时代思维方式具有综合性、开放性等特点，高校可以多角度、多层面、全方位地利用招生信息，充分挖掘大数据的预测价值。招生宣传大数据有利于高校通过对不同阶段数据的分析，掌握考生信息，并预测考生报考行为发展趋势；通过数据的收集、分析和整理将教育现象量化，以定性和定量结合的方式呈现招生宣传结果，为招生宣传策略的制定提供依据[7]。高校可针对现阶段招生宣传方式的不足，利用大数据发展招生宣传模式，提高招生宣传效率与效益。

1.系统实时在线咨询。首先，系统实时在线咨询可以克服高校仅在报考阶段进行招生宣传的不足，使高校持续进行宣传。其次，高校可利用大数据技术，根据以往数据及考生现有信息，如考生所处地域、考生报考意向等，分析预测考生报考行为，实施系统实时在线咨询，及时、准确回答考生问题，为考生快速提供服务，不必等待招生简章等的印刷，可以使学生较早了解高校情况。最后，系统实时在线咨询具有跨地域性的特点，可以克服现场咨询的不足，扩大宣传范围，而不仅仅局限于高校周边范围，在一定程度上能克服地域限制。总体而言，系统实时在线咨询可以在一定程度上克服现阶段招生宣传方式的时间限制及地域限制等不足，达到长期宣传的目的。

2.差异化宣传。首先，高校可利用大数据技术分析各地区及各中学学生信息，分析不同地区学生的差异及报考倾向，确定该地区宣传力度；根据学生可获得的资源情况，确定该地区主要宣传方式，如在网络发达地区可主要采用新媒体等宣传方式，而在欠发达地区，采用招生简章、公众媒体等宣传方式较佳。其次，高校可利用系统实时在线咨询系统及时、准确回答考生问题；且根据考生报考意向及考生信息，为考生制定私人报考指南，提高考生报考率及录取率。总体而言，高校可利用大数据分析，针对不同地区及中学学生特点制定有效的宣传策略，甚至根据个人信息，为考生私人订制报考指南，在一定程度上克服地域限制及传统招生宣传盲目性等不足，提高高校招生宣传效率。

（二）大数据时代下杭州电子科技大学招生宣传方式探索

一方面，首先杭州电子科技大学通过招生机器人实现在线招生咨询，咨询系统根据考生不同需求，为考生提供不同形式的服务。如考生希望得到高校进一步的服务，则可以在咨询问题前，填写考生个人信息，如姓名、联系方式、地域、成绩、生源地及所在中学等，有利于高校全面了解考生信息，从而根据考生的具体情况，为其制定个性化的报考指南。其次，通过系统数据分析，高校根据考生咨询时间及咨询内容等咨询数据，统计分析考生报考行为及报考需求，对考生进行分类，从而可以根据不同考生类型需求，更有针对性地制定报考指南，为考生提供个性化的咨询服务。最后，机器人招生系统可以及时回答考生及家长的问题，考生或家长将需要咨询问题的关键词输入系统，系统会实时回答，相对于人工服务，工作效率显著提高。

另一方面，高校通过系统后台获取考生数据，通过考生咨询情况确定招生宣传策略。首先，高校可以根据后台数据，获取不同省份考生咨询数据，确定不同省份考生报考需求，从而为不同省份制定不同的宣传方案。其次，高校可以获取不同日期考生咨询量，从而可以确定咨询工作人员的安排，提高工作人员效率，避免人力资源的浪费。如系统数据显示，考生在填报志愿的时间里，咨询量显著增加，高校则可在填报志愿阶段增加人工工作人员数量，而在非志愿填报阶段，适量减少工作人员安排，从而提高人工利用率，降低人工成本。如在咨询量最大的时间段，对于电话咨询方式，杭州电子科技大学会安排10人开展招生咨询工作，平均每位咨询人员用10分钟为一位考生提供咨询服务，每天工作10小时，每人每天咨询人员数为60人，10人每天咨询量为600左右。但是系统数据显示，最高咨询量大约在5800次左右，传统咨询方式明显不能满足考生咨询要求。通过在线招生咨询系统，学校在完成咨询需求的前提下，可降低50%的人工工作人员。再次，系统数据反应出在同一日期不同时间点，考生咨询量也存在较大差异。高校可根据咨询量的不同，在不同时间点安排不同工作人员数量，避免工作人员过多而浪费人力。最后，咨询系统数据可以搜集考生咨询的热点问题，然后根据热点问题，分析考生关注重点，从而确定高校重点宣传内容，并对系统进行及时更新，从而提高服务质量。

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关键词 企业 新闻宣传 工作 认识与思考

新闻宣传工作是企业宣传教育以及文化建设的重要内容，其对统一员工思想、团结人力、稳定人心、促进企业发展等具有重要的推动意义。鉴于此，企业应注重新闻宣传工作，并在日常新闻宣传工作中不断总结经验与教训，循序渐进提升新闻宣传工作质量，推动企业发展。

一、转变理念，多途径丰富新闻宣传工作方式

科技在发展，时代在进步，企业新闻宣传工作理念与方式也应与时俱进，而不应一成不变，墨守成规。这就意味着，在新形势下，企业应转变新闻宣传工作理念，并多途径丰富新闻宣传工作方式，为新闻宣传工作诸如新鲜活力。唯有如此，才能不断推动企业新闻宣传工作朝着健康、和谐、安全、高效的方向发展。具体来说，企业要做到以下四点：

第一，巧用舆论引导法。舆论引导法是科学的新闻宣传方式，企业可借助内部媒体宣传平台对国家政策、法规、指令等进行积极的宣传。除此之外，还可以借助媒体宣扬社会主旋律，渗透社会正能量。这种方式不仅能使职工知晓宣传工作内涵，还能帮助其树立科学的舆论观。

第二，感情引导法。也就是说，企业宣传人员要带着“感情”投入工作，用感情去温暖职工群众，熏陶群众，打好感情牌，做好对一线职工的关心、爱护、帮助等宣传报道，增强宣传的价值与意义。

第三，典型激励法。典型激励法是一种新型的新闻宣传手段，运用典型实例，充分发挥模范职工楷模作用是提高宣传效率的一种有效途径，其能感染职工，激励职工。

第四，阵地推进法。通过微博、微信、电子屏幕、报纸、电视、网络等途径进行阵地推进也是较有效的途径。

二、注重实效，完成体现群众利益的重点宣传

在企业新闻宣传工作中，宣传工作的重点与难点一直备受重视，只要有针对性地解决宣传重点与难点，整个宣传工作便能顺利、高效进行。因此，企业新闻宣传工作要注重宣传实效，关注体现职工群众切身利益的重点宣传，并采用科学方法进行有效突破，贴近群众，贴近生活，为高质量的新闻宣传工作奠定基础。要想达到以上目标和任务，企业要做到以下两点：

第一，报道要具有针对性与高效性。企业新闻宣传报道要体现企业阶段发展的重点任务，即宣传工作要瞄准典型、瞄准重点、瞄准难点、瞄准热点。例如，几乎所有的企业都有网页宣传、橱窗宣传、广播宣传、视频宣传，各个宣传的要有所侧重，提高其针对性。橱窗可抓精彩瞬间宣传，视频着重突出专题报道、网页抓动态宣传等。

第二，着重抓能体现群众切身利益的新闻宣传内容。在企业发展中，企业应将职工群众的利益实现上升到发展的战略地位，并鼓励新闻宣传工作者深入一线职工，关注一线职工疾苦。

三、追求创新，不断提升新闻报道的时代品质

创新是新闻宣传工作的生命力，是能使其持续、健康发展的不竭源泉。因此，企业新闻宣传要追求创新，不断提升其新闻报道的时代品质。在理论上，企业新闻宣传人员要积极推动理念、形式与方法的创新。在实践上，新闻宣传工作人员更应关注能体现时代特色的新闻宣传报道的制作。具体来说，企业新闻宣传者应从以下方面做起：

第一，坚持一定的新闻宣传工作原则。工作者要坚持“以人为本”、“创新策划”、“灵活排版”、“写法求新”、“栏目求新”等原则，在每个月的企业新闻期刊中，宣传报道均要做到有的放矢，并以新颖独特，令人耳目一新的方式呈现，提高其宣传效果。

第二，新闻报道要贴近群众生活，增强可读性。新闻报道的内容要尽可能贴近生活，贴近群众，唯此，新闻宣传工作才会有广泛的群众基础，最终的新闻传播价值才更强。

第三，新闻宣传报道的形式要多元、创新。以往的新闻报道形式只是以单一的标准新闻形式出现，而如今，工作人员可通过开专栏、做访谈、做深度专题报道、写评论文等形式丰富新闻报道，以极大促进新闻宣传工作的创新、增效。总之，企业新闻宣传报道要与时俱进，积极创新，增强感染力和亲和力。

综上所述，企业新闻宣传工作是一种技术，更是一种艺术。它一方面考验了企业发展的综合实力，推动了企业的长远、平稳发展。另一方面，新闻宣传工作也是党和国家意志的间接体现，是职工群众利益的承载体。而要想充分发挥新闻宣传的价值与效用，丰富工作方式、体现群众利益、追求新闻创新尤为重要。但对于企业来说，要始终立足自身发展实况，采用科学的新闻宣传工作策略实现工作效率的提升，唯此，新闻宣传才能更好服务于企业发展。

参考文献：

[1] 王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）.

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当前，大多数的企业管理人员通过管理工作实践已经意识到了企业新闻宣传工作的重要作用，但是依然有部分管理人员没有认识到，或者没有完全认识到管理工作的正确作用。少数的管理人员认为在企业管理过程中，新闻宣传工作的存在不具有必需性。当开展新闻宣传工作时，不但需要占用企业本来有限的岗位，而且还需要花费较多的资金，而且所产生的效益不够明显，导致部分人认为新闻宣传工作的开展没有效果。这显然是一种认识误区，若不将新闻宣传工作作为企业管理工作的重要构成部分，将使得部分企业管理人员虽然在工作岗位上做出了业绩，但是没有有效的宣传，在刊物上没有文字、电视上没有图像、网络中没有声音时，将会打击工作人员的工作积极性，长时间下去将导致工作效率下降。部分人员在管理工作中过于注重自身的观念，而不能通过新闻宣传工作获得其他人的经验和理念，增加了管理决策失误的概率。

2新时期企业新闻媒体创新策略

2.1坚持创新途径的丰富性创新是保证新闻宣传工作效力的重要方式，而丰富的创新途径是维持创新工作效果的有效方式。因此，首先要通过加强新闻宣传专业知识学习的方式来掌握新闻宣传工作的技巧，并结合企业自身的特点及需求对新闻宣传的方式进行合理创新，在体现时代特点的同时掌握其规律，保证新闻报道工的影响力；其次，要对新闻宣传的具体形式进行创新，坚持与企业的生产形式为基础，与员工群体相贴近，保证新闻没人的鲜活性与感染能力；再次，需要对新闻宣传的理念进行创新，不但要重视对企业内部的宣传，同时要将重点同时也面向社会，进行企业形象宣传；最后，必须对新闻宣传的机制进行创新，通过在企业设置专一的新闻机构形成完善的宣传网络体系，保证新闻宣传工作得到健全，便于为企业管理提供更完善的服务。

2.2创新工作要突出企业所在行业的特色新闻工作的创新必须体现在一个“新”上面，而这个新即是新颖，不但要保证新闻宣传工作的独特性，又要保证新闻工作与企业所在行业相互协调。所以，在强化企业的新闻宣传工作过程中，首先必须关注社会的动态，通过与时俱进的方式实现工作内容的创新，并将之与企业所在行业特色或者是企业自身特色融合起来。只有通过这种持续创新的方式才能实现目标的完成，使得企业的新闻宣传工作具备长久的活力，让企业的宣传内容对企业、对社会产生足够的震撼能力，实现宣传效力的提升。

2.3疏通信息渠道，营造发展氛围信息渠道是企业进行所有宣传工的途径，同时也是企业管理机制得以发挥的重要通道。因此必须构建沟通机制，疏通信息渠道，为企业的发展营造良好的环境氛围。在激烈的市场竞争中，企业需要赢得社会以及用户的长久支持和信任，这已经成为了企业得以持续发展的关键基础，这也成为企业新闻宣传工作的动力。为了实现企业与社会公众、媒体之间的沟通与互动，能够及时的将企业发展理念、改革方向以及企业文化向社会推出，必须加强企业与媒体、社会公众之间的联系，逐步树立起企业的良好品牌形象。例如，可以通过主动走访新闻媒体的方式，利用新闻会等形式向公众企业信息，形成良好的新闻沟通渠道，实现企业内部沟通的协调与互动，为企业的发展营造良好的外部舆论氛围。

2.4利用新媒体作为重要的宣传途径近几年来，随着论坛、微博、微信等新媒体平台的开放以及应用，传统的单向、静态的获得用户信息的时代已经过去，当前已经是分享式、交互式、用户参与方式的Web2.0时代，已经成为了现代新闻媒体宣传的重要渠道，也是发展最为迅速直接的平台，其对传统的新闻媒体传播方式等已经产生了极大的变化和影响。因此，企业新闻宣传工作中也必须重视对新媒体的应用。首先，要求工作人员要懂得新媒体的特点及其应用范围。因此，新闻媒体宣传工作人员除了要学习新媒体相关的知识之外，还必须在工作实践中逐步的提高自身媒体的素养。例如，针对新媒体的技术手段、特点以及其传播规律知识，做好相关知识的学习工作；其次，要对新媒体在舆论影响及发展过程中的整体影响作用进行整体把握，了解新媒体在当前舆论氛围营造中所扮演的主体格式；再次，要懂得新媒体实际应用的方法以及实际操作技巧，对新媒体与传统媒体之间的区别进行区分，例如在利用新媒体新闻信息的过程中表达方式不能过于呆板，必须按照心理学特点，结合当前语言特色采取对应的方式进行宣传。通过这种方式与受众打成一片，这样才能实现宣传工作的效力。再次，要在实际工作过程中擅于使用新媒体，将新媒体与企业的工作结合起来，利用新媒体实现与受众的合理互动。例如，通过开设专门的微信账号，并邀请受众所关注的公众人物相关的信息或者发起相关的话题，这些都是使用新媒体进行新闻宣传工作的有效方式。这样不但能够吸引年轻人关注企业的宣传内容，如果宣传得当，甚至还能够引起社会广泛关注，提高企业的知名度。

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关于宣传工作，指出，“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量”。对国有企业内部宣传工作而言，传播正能量，就必须切实做好舆论引导工作，适应舆论新环境，达到“内聚合力，外树形象”的目的，为企业的健康科学发展保驾护航。因此，我认为必须从以下几个方面加强当前国有企业宣传工作。

一、加强系统建设，确保全面覆盖

随着我国社会主义建设事业的蓬勃发展和进步，互联网的飞速发展加速了信息的传播。国有企业内部宣传工作也面临更加复杂的舆论环境，以前较为粗犷的单项灌输式的宣传方式已不再适应当前的工作需要，电子传播媒体大众化，即时传播、在场传播、多媒体传播更加普遍，改变了定时、定媒体、定口径的传播模式，使得信息传播不能再按照传统模式按部就班、层级传递。我们必须将传统的“一对多”单项宣传方式转化成双向“点对点”式的精准宣传，并且以行之有效的方式快速传递宣传内容，确保时间、内容及范围的精确投放及反馈问题的及时处理。所以这不但要求我们必须以系统性的思维来看待国有企业的内部宣传工作，而且更要有系统化的思维来管理国有企业的内部宣传工作。因此，我们必须进一步明晰内部宣传的管理体系，以现有的企业组织结构为基础，以“组织管党员、单位管员工”的原则，建设层次清晰、责任明确、管理有效的内部宣传运行系统，确保形成横向到边、纵向到底的大宣传工作格局。

二、打通宣传途径，确保一声到底

当前由于宣传媒体趋向多元化，国有企业员工由于年龄、学历、经历等客观因素的影响，对各类宣传媒体的喜好和侧重有所区别。我们必须在加强内部宣传运行系统建设的基础上，学会各类媒体的转化与运用，打通各类宣传方式的技术壁垒，以一个声音统领各类企业内部宣传媒体。以西安地铁公司为例，就是要把《地铁资讯》、官方网站、“两微一端”、机关大屏及各处室、单位内部会议、工作网络群及官方媒体等宣传途径的自身优势发挥出来，要把“一个内容”千变万化，适应多种媒介的宣传，全方位合力确保形成“上情下达”和“下情上达”的双向内部宣传工作运行机制。所以，当前要做好国有企业的内部宣传工作，对从业人员的要求不仅要熟悉各项业务工作，还要有广博的知识面，不仅要有敏锐的政治敏感性，还要有高超的文字表达能力，要熟悉各类媒体平台的实际操作技术。可以说，开展内部宣传的过程是不断拓宽视野、锤炼思维、丰富知识、增长才干的过程。

三、更新宣传形式，切近基层员工

当前信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得国有企业内部宣传工作的手段具有一些新特点。正确把握这些新特点，是探索内部宣传工作手段创新的前提。一是新兴媒体的影响力不断增强。这就要求企业宣传工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。二是传播手段的即时性、快捷性更强。这就要求宣传思想工作适应信息时代新变化，运用新手段、采取新模式，主动有效引领舆论。三是传播手段的多样性、互动性更加突出。媒体平台多样化、简易化、低成本等特性，导致“自媒体”力量不断发展壮大，多种媒体传播信息、发出声音、影响舆论，包括相互影响，产生了思想、言论、舆论的交锋和传播手段的竞争性。这就要求加强企业官方媒体的竞争力，扩大主流意识形态的覆盖面。因此在当前舆论环境相对复杂、宣传媒体多样的情况下，宣传工作必须牢牢把握三个“切记”，一是切忌“对牛弹琴”，因人而异、对症下药，是做好宣传思想工作的一个前提；二是切忌“一个面孔”，话有三说，巧者为妙；三是切忌“兴趣疲劳”，牢记“事不过三”，遵循宣传工作规律。因此必须细分对象，改进宣传方式，讲究宣传艺术，因人因时因地而异设置宣传方式。以西安地铁公司为例，由于近年砜缭绞椒⒄梗80、90后员工占比高，他们喜欢玩微信、刷微博、看直播等互动性很强的宣传模式和形式。因此我们在把握宣传方向的同时，要积极引导基层单位进一步更新宣传形式，从实际效果出发，增强亲和力、贴近性、吸引力、感染力，让基层员工爱听爱看，提高宣传的质量和水平。

四、当好主心骨，发出好声音

国有企业内部宣传必须承载两大功能：一是推动国有企业内部改革创新的重要载体。舆论宣传是展示成果、鼓舞士气、凝聚人心的重要手段，也是树立典型、推广经验、创新工作的有效途径。内部宣传工作水平的高低直接反映一个企业干部的精神状态，一个企业有没有争先进位的精神，有没有创新性突破和进展，在一定程度上能够通过内部宣传反映出来。二是展示员工工作新作为的有力平台。内部宣传可以说是工作的“喉舌”，通过内部宣传，可以向上级及时反映工作中的新情况、遇到的新问题，进行的新探索，总结的新经验，为领导掌握情况、科学决策、指导工作提供依据；通过内部宣传，可以对外展示工作成果，提升本单位、本行业影响力和知名度，同时又能增强工作的透明度，更好地使广大干部员工理解、支持、监督工作，有利于营造和谐和宽松的工作环境。当前时生着巨大变化，舆论环境日趋复杂，意识形态较量非常激烈，国有企业员工处在市场经济一线，价值观念和利益诉求日益多元分化。因此国有企业内部宣传，要立足全球视野，理解中国国情，争强看齐意识，切合企业实际，科学分析面临的形势，用党的先进理论、先进文化整合和引领企业主流价值取向。特别是要及时针对偏离企业发展“轨道”的声音、思想以及行为，做到“有观点、有办法、有思路”的积极回应，关键时刻要做好干部员工思想上的主心骨，发出代表企业主流价值的好声音。

面对新的形势、新的任务，企业的宣传工作者要进一步提高思想认识，增强做好新时期宣传工作的责任感和使命感，把握好政治性、导向性、科学性、渗透性、实践性、群众性、针对性和时效性。不断提高软实力，用发展的眼光研究宣传工作，用创新的精神推动宣传工作，用务实的作风落实宣传工作，探索企业宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于冲破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使宣传工作更具亲和力、吸引力、感染力和创造力，为企业的安全生产、经营绩效、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。从而为企业发展提供强大的舆论支持和良好的内外环境，推动企业持续稳定健康地发展。

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医院的思想政治宣传工作责任重大，医院宣传部门要利用自身优势，充分的调动医务人员的工作积极性，提供正风尚的思想政治宣传教育，从而促进全院人员的职业素质。创新医院思想政治宣传工作方式方法，能够实现走一条思想和科学共同发展的双赢之路。

一、创新医院思想政治宣传的必要性

医院宣传人员要对医院进行准确的定位，有针对性的对医院进行思想政治宣传工作。按照科学的发展观，以构建和谐医院为目标，推动医院可持续发展。做好医院思想政治宣传工作，能够让全社会对医院有清晰的认识，让医院在市场环境中具有竞争优势。医院工作者要关注医院内部人员的思想状况，根据出现的思想政治问题，有针对性的解决这些问题，才能够使医院思想政治宣传切实的落实到全体员工上。目前，有很多对医院宣传人员的设置上存在着误区，有的是没有专职的思想政治宣传部门，是由职工或者领导兼职，这些人员没有从事过的经验，导致医院思想政治宣传效果不佳。有些医院在思想政治宣传工作上，仅是对正能量进行传播，与提高全体员工的政治觉悟的目标出现偏离，所做的宣传工作主要是介绍医院的专家团队、设备的先进性等医院的实力为主要内容，却没有正确的引导全体员工的人生观、价值观。以上内容上使得医院对宣传手段的要求越来越高，但目前医院的宣传手段却与时代脱节，严重影响医院思想政治宣传工作。医院思想政治宣传过程中，随着社会的变化，其地位越来越高。因此，要创新医院思想政治宣传工作，促进改进医院自身宣传漏洞，不仅是医院政治上的需要，还能够提升医院全体人员的自身素质，促进医患和谐。

二、医院思想政治宣传工作的主要方法和途径

在新时期，对义务人员进行思想政治宣传工作，可以树立医务人员的服务意识，提升医务人员的职业素养。下面从三个方面进行医院思想政治宣传工作方法和途径的探讨，具体内容如下：

（一）提高政治素养

医院思想政治宣传人员对党的方针、理念、路线等要先于其他部门人员学好，只有先进行掌握，才能够更好的向医院全体职工做好宣传工作。要坚持正确的政治方向，不断加强自身文化知识的学习，让全体职工更好的对思想政治工作有清晰的认识，贴于实际，增强全体职工分析和解决问题的能力。

（二）把握思想政治工作的最重要主线

要把党的政治思想，作为医院思想政治宣传工作的重要主题，求真务实的进行思想政治工作，做到正确的舆论导向，引导全体职工步入正确的价值观念。

（三）探索多种思想政治宣传工作形式

医院思想政治宣传工作是实践性较强的一门科学，因此要整合资源、精心策划，让思想政治理论与实践相联系，形式多样的工作形式。利用现代化手段，创新医院思想政治宣传工作方式方法的思考，能够更好的提升职工的工作效率与工作质量。思想政治宣传人员要激励和引导全体职工的积极性、创新性，营造正面的良好舆论氛围。

三、总结医院思想政治宣传工作的经验，探索思想政治宣传工作新的方式方法

随着社会的不断变化，思想政治宣传工作要不断进行创新，才能够更好的进行宣传教育工作。有很多新知识、新领域等需要进行不断的学习，从而为改进工作形式奠定基础，提升工作质量，更好的适应新时期的发展要求，推进政治宣传工作的发展与创新。思想政治工作创新是社会的要求，只有在以往医院思想政治宣传工作经验中，总结出思想政治宣传工作新的方式与方法，才能够有所进步，使医院思想政治工作与社会主义精神文明相融合，推动医院思想政治宣传工作的发展。思想政治工作是党的政治优势和党的优良传统的传播，因此。必须要坚持以人为本，实事求是，与时俱进，寻找新的方式方法，开拓新的思维。

目前，医院思想政治工作是团结职工、共同克服困难的法宝，对思想工作进行适当的定位，能够从认识上给予一定的重视，现阶段，随着社会的变化，人们思想容易产生波动，而医院目前思想政治教育宣传工作旧的体制还在沿用，新的体制还不健全，因此，容易让人迷失方向，找不到目标，导致思想上出现浮躁，行为上较为急躁，因此，要对旧的体制取其精华，去其糟泊，沿用较好的思想政治宣传体制，使其有机结合，树立全体员工的信息，振作他们的精神。

随着医院宣传工作扎实的发展，稳定的推进，能够激发职工的爱岗敬业的情操，无私奉献的精神，使医院内部更具有向心力和凝聚力。在院内逐渐形成团结进取的积极氛围，开拓具有创新性的工作环境。思想政治宣传工作不断的进行创新，经过实践后，形成多种宣传方式方法。思想政治要以多形式宣传策略，多层次的满足全体职工日益增长的精神文化需求。

结束语：综上所述，随着医院思想政治宣传工作创新手段的不断出现，医院思想政治宣传工作面临着新的挑战，宣传人员要有前瞻性，加强化解矛盾、处理问题的能力，在探索中不断创新，寻找方法，来推进医院思想政治宣传工作的可持续发展。

参考文献：

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关键词 医院工作 对外宣传 宣传内容 宣传途径

一、宣传的重要性和必要性

宣传就是把医院的良好形象推向社会公众，让社会公众知晓。它也是医院生存发展的需要。通过宣传医院的技术、服务、设备、环境、医德医风，不仅能吸引病源，增加经济效益，更能积累医院无形资产，对于医院公共形象的塑造有着不可替代的作用。宣传越来越成为医院参与市场竞争的一种重要营销策略，也是为了顺应社会的发展，满足广大群众的需要。

二、宣传的主要内容

1.宣传环境。随着人们的生活水平越来越高，病人对就诊医院的环境要求也越来越高。 医院的结构和布局，明亮的大厅，安静整洁的病区，清楚明了的就医指示标志，良好的医院人文环境。这些都会让患者对医院的印象加分，对医院有个更好的初步认识。

2.宣传技术。医疗技术是医院的生命线。医院特长技术要经常性地宣传，举例宣传，让社会形成一个共识。如某某医院骨科很有名等。患者希望医院专家多、技术实力强，更希望能把病看好，让病人尽快恢复健康。

3.宣传专家。专家是医院的一张名片或支柱。好的专家能带动一个科室，几个专家就能救活一家医院。当前医院的竞争说到底还是人才的竞争。专家是指具有副高及以上职称专业技术的人才。所以宣传专家非常重要，特别那些刚从外面引进的专家要进行全方面宣传，要让周边的百姓知晓，让周边的医疗机构也知晓，充分发挥专家的“鲶鱼效应”。

4.宣传设备。医院的实力在一定程度上依赖于医院先进医疗设备，先进设备不仅为医生的诊治提供便利，还让病人对医院多一份信赖、多一些认可。哪家医院拥有的仪器设备越先进，就证明医院对硬件设施的投资越大，医院的实力也越强。自然而然，社会就会选择这样有实力的医院去接受治疗。

三、宣传的主要途径

1.医院每位职工本身就是一个宣传载体。职工的个体形象对医院整体形象起着举足轻重的影响力，他们的形象是医院实力形象的真正代表。职工的一句话一个动作一个表情，都会对医院的公众形象以及医院自身信誉产生一定程度的影响力，每个人都是医院形象代言人。职工本身要特别注重个人形象，服装统一，穿戴标准整齐。工作时不能无精打采，漫不经心，不能抽烟喝酒打牌，不能上网玩手机玩游戏。对待病人要亲切友善热情，一视同仁，多用礼貌用语，要合适的使用尊称，不能对病人严斥厉吼，不能强迫病人接受检查，要耐心地与病人及其家属进行沟通，对病人及其家属的疑问要细心解答。

2.注重宣传工作者的作用。现在大多数医院都设有宣传管理部门或管理人员。日常宣传工作都由他们承担。宣传工作者要充当三种角色。一是充当记者的角色，在医院里宣传工作者就如社会媒体记者，要有新闻敏感性，要时刻关注院内发生的新事。遇到有价值的要及时写出来，及时通过网站或报纸进行宣传。二是充当编辑的角色。医院内部往往会有部分职工善于写作，喜欢写报道，投稿到院报、院刊或院网站。这就要求管理者对所投稿件进行修改、校对、审核。这就是履行一个编辑的使命。三是充当公关的角色。医院内会发生好事大事喜事，宣传工作者有责任有义务将它们推广出去，宣传出去。也许个人的力量有限，需要借助外界媒体。此时要求宣传工作者积极与各媒体记者编辑联系，利用各种关系进行公关，目的就是把医院宣传出去。

3.运用多种媒体，采取多种方式，全方位宣传。

（1）报纸、电视是常见首选的一种宣传方式。报纸价格低廉、容易保存，面向人群的范围广，容易使人接受，阅读起来也比较方便。电视宣传的优势就在于可以将事件和形象进行一定程度的强化，很直观。但时间短，需要反反复复的播放才能加深印象，达到理想中的宣传效果。还有互联网网站、光盘、宣传册、院报院刊等载体，在此不一一细说。

（2）策划手段可多种多样。可以和广播电视合作创办专题节目，将医院最新技术、最新科研成果、最新救治难病例面向社会进行广泛宣传。可以与报社合作，开办科普专栏，选派专家开展健康讲座。可以印刷资料，办院报或是医院手册，提高宣传品位。还可以利用医院专门的网站，宣传医院重点科室和专家个人资料、医院近期优惠活动等等。宣传具体内容要广泛多变，事件或是素材资料要真实可靠，要显出专业相关知识的特征，也要通俗易懂让大众容易接受，寓专业性、宣传性和趣味性于一体。

酒香还须勤吆喝。总而言之，医院良好形象的宣传，不仅是医院更好发展的需要，也是顺应社会发展、满足广大群众的需要。

参考文献：

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基层党建宣传工作在企业党建工作的开展中扮演着重要的角色，基层党建宣传工作是维护党的建设和维持社会和谐稳定的基础，随着社会的发展，政策和经济的进一步完善，企业基层党建宣传工作也要与时俱进，因此，找出一条既符合社会现状又扎根于水电厂发展的党建宣传工作的有效途径，是十分必要的。

一、基层党建宣传的必要性

找到一条适合于水电厂的党建宣传工作的有效途径，有助于企业的基层党建宣传工作，基层党建工作的顺利进行，有利于企业管理层清楚地知道基层党建宣传工作的进度及服务方式；有助于创造和谐发展的企业文化，有效的党建宣传工作，有利于水电厂内部员工的政治思想水平，提高自身综合素质，保障党的工作的顺利开展，推进党风的宣传，使水电厂充斥着优秀的企业文化氛围，此外，还有利于企业内部基层党建宣传工作水平的大幅度改善，在宣传工作推进时，发现了存在的一系列问题，针对出现的问题在继续加强宣传的基础上，找出问题的源头并采取有效合理的解决方案，促进水电厂党建宣传工作的开展。

二、基层党建宣传存在的问题

水电厂自基层党建宣传工作开展以来，企业各部门的党建工作均取得了一定成效，提高了电厂工作人员政治思想水平的提高，在某些范围促进了水电厂的发展。但是长期以来，水电厂的基层党建宣传工作的一些问题也浮出水面，主要包括四个方面：一是水电厂党建宣传工作过程中重视度不足。公司也设立了思想政治工作部，但是监管、重视力度不够，造成了员工对开展基层党建宣传工作的不重视。二是水电厂内部的基层党建宣传工作中宣传思想陈旧、缺乏创新，采用传统模式开展工作，对于出现的新问题，缺乏针对性及时效性。三是在水电厂中，公司党委及各党支部欠缺党建宣传意识。公司党员领导干部积极性不高，水电厂的基层党建宣传工作虽形成了良好的网络平台，但对于平台中的宣传文体无创新性，且对维持平台的沟通怠慢不主动，宣传工作开展的比较困难。

三、基层党建宣传途径

为解决水电厂基层党建宣传工作存在的一系列问题，使企业更好更快的发展，提升基层党建宣传工作要从几下几点着手。

（一）增强管理部门的监管重视力度

由于公司内的基层党建宣传工作管理部门在监督管理等方面不重视，监管力度不足，导致基层员工对党建宣传的认识严重缺乏，增强管理部门的监管重视力度，提高政治思想水平，为公司基层党建宣传工作平稳发展铺路，使员工在认识了解重视基层党建宣传工作时有路可循，有利于宣传任务的切实下达，使员工认识到基层党建宣传工作的重要性，落实宣传工作的进展，履行自身应尽的义务，提高基层党建宣传工作的效果。

（二）创新党建工作宣传模式

随着水电厂的稳步健康发展，传统的基层党建宣传工作模式已不能紧跟企业发展的步伐，造成宣传工作进展缓慢，且在企业不断更新改革的过程中，员工的思想水平没有随之增强。因此，企业领导小组要加强自身对基层党建宣传工作的重视度，起带头作用。积极改变传统的宣传模式，对基层党建宣传工作模式进行创新，找到一条适合企业宣传工作开展促进发展的有效途径，加强水电厂员工的政治思想水平，完善基层党建宣传工作内容的学习、创新学习方式，对现存的问题有针对性的及时解决，提升企业软实力。

（三）制作具有创新性的宣传标语及维持平台良好的运作

由于企业内，领导对基层党建宣传工作的下达力度不够，员工对宣传党建工作知之甚少，有些员工甚至毫不知情，对于此种现象，应领导小组应该以身作则，切实向员工介绍传达党建宣传工作的必要性，并在会议室，员工休息室，施工厂房，走廊等地方安置宣传标语板，将基层党建宣传工作融入员工日常生活中，提高基层党建宣传工作的水平。

四、结论

当下的水电厂企业发展过程中，硬实力已不是评价一个企业优劣的唯一标准，在企业内部，基层党建宣传工作的进展，员工思想政治水平的高低等都影响着企业的稳健发展。提升基层党建宣传工作能力和水平是企业发展的重要保障，企业在应对不断改革的市场经济和党建宣传工作中，也要做到摒弃陈旧的传统思想模式，对现有的基层党建宣传工作模式进行有效的切实的创新，在企业内部形成一种基层党建的优良氛围，提高员工综合素质及思想政治水平，提升员工对基层党建宣传工作的重视度，并在创新中求发展，组建基层党建宣传工作部门，在创新中完善该部门的职责，转变基层党建宣传工作方式和宣传理念，最大程度上为企业的稳健发展提供良好的环境，促进企业和谐稳定的发展。

参考文献：

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招生宣传是高校招生工作的重要环节，随着高校招生规模的不断扩大，高校生源的竞争日趋激烈，招生宣传工作是否到位、是否有效直接关系到生源的质量高低，而生源质量的高低又直接关系到人才培养的质量高低乃至高校能否可持续发展。随着高考改革的不断深化和完善，各省陆续推进实施平行志愿投档方式，由过去“志愿优先”调整为“分数优先”，对减少高分考生落榜、避免高校生源大小年、提高院校投档满足率起到了较好的作用，对于促进考生与学校之间的权利对等、教育公平、稳定高校生源质量等具有积极意义。然而，平行志愿的实施对地方高校来说，带来的挑战却明显大于机遇：高分一志愿考生大量减少、优质生源大批流失等都直接影响了这类学校的生源质量，并继续强化了这些学校在高等教育竞争中的弱势格局。因此，我们通过问卷调查，考察分析平行志愿背景下影响考生志愿填报的因素、信息获取的途径、易于接受的宣传方式等，并在此基础上探讨有效的招生宣传策略，为进一步提高招生宣传工作水平提供依据。

1.调查分析方法

对浙江师范大学2010级新生作网络问卷调查，发放问卷2800份，回收有效问卷2271份，有效问卷回收率为81.11%。问卷调查考生的基本情况，见表1。

表1 考生基本情况构成比

2.结果与分析

2.1考生高考志愿填报影响因素重要性程度分析。见表2，调查结果显示，影响考生志愿填高校的因素按重要性程度依次为：①办学实力（76.31%）＞②毕业生就业率（69.31%）＞③专业设置（63.32%）＞④学校声誉（54.47%）＞⑤教学设施（50.11%）＞⑥校园环境（41.00%）＞⑦学校类型（40.11%）＞⑧转专业政策（33.38%）＞⑨奖助学金（29.85%）＞⑩地理位置（26.24%）。这说明考生在选择高校时重点考虑的是学校的办学实力、专业设置，以及毕业生的就业情况，不大看重转专业政策、奖助学金等。通常我们认为对高校招生影响很大的“地理位置”在本次调查中排名却相对靠后，我们认为这与调查样本有关，我们的调查对象均为被我校录取的新生，在一定程度上他们已经认可了我校所处的地理位置。实际上地理位置在考生志愿填报时也是非常重要的一个因素。以浙江省为例，从近几年投档情况看，从省会城市杭州的高校各批次投档分数线呈逐年上升的趋势并与非省会城市高校差距逐渐拉大的现象中不难看出地理位置优势对考生志愿填报的影响是非常大的。

表2 考生高考志愿填报影响因素重要性程度（“非常重要”选项的比例）

2.2对考生影响最大、宣传最有效的招生宣传媒介（途径）。见表3，调查结果显示，对考生影响最大的、宣传最有效招生宣传媒介（途径）依次是：①网络（28.39%）＞②电话咨询、班主任及亲友咨询（16.92%）＞③刊物杂志（16.53%）＞④电视（13.65%）＞⑤报纸（12.78%）＞⑥现场咨询会（11.73%）。可见，网络在招生宣传中显示出了明显的优势。

表3 对考生影响最大、宣传最有效的招生宣传媒介（途径）

在分项调查中，网络方面考生最关注的是学校招生网（75.61%），其次是浙江教育考试网（43.06%），这说明考生通过院校招生网获取信息的意识越来越强，招生网已经逐渐成为考生获取招生信息的最重要的途径，而浙江教育考试网作为浙江省教育考试院主办的全省官方招生信息网站，其权威性受到了考生的充分认可，而且它也是考生查询高考成绩与录取结果的唯一网络平台，对考生的影响力无疑是最广泛的。此外，电话咨询、班主任及亲友咨询方面，考生通过拨打学校招生咨询热线的比例最高；刊物杂志方面考生接触最多的是省教育考试院编的《招生计划》；电视方面以省台覆盖面最广；现场咨询会方面考生则比较倾向于学校派到各个中学的现场咨询点。

从分项分析结果来看，在招生宣传中要突出针对性，充分发挥主要途径（媒介）和同类途径（媒介）中的重点途径（媒介）的作用；尤其是要重视网络在招生宣传中的重要作用，要继续加大对招生网的投入和建设力度，为考生提供尽可能多的信息和服务；要充分利用校友资源开展招生宣传，发挥考生班主任、任课教师的引导作用；要重视电话咨询、在线答疑等点对点的招生咨询工作。

2.3考生最想从招生宣传资料中获得的各种信息。见表4，结果显示，考生最想了解的信息依次为学科专业情况（73.54%）、就业情况（73.18%）、师资力量（68.25%）、招生计划（56.72%）、学校概况（55.35%）、历年录取情况（48.61%）、校园文化（29.11%）和硕士点情况（15.54%），可见考生对专业和就业信息的需求明显高于对其它信息的需求。

表4 考生最想从招生宣传资料中获得的信息

2.4考生对高校派到中学的招生宣传咨询人员的作用的评价。在5点量表中，调查考生的作答均值为3.21，处于中等偏上水平，这说明考生对派到各中学的招生宣传咨询队伍开展现场咨询还是比较认可的，对考生的志愿填报起到了一定的作用，但咨询人员的总体素质还有待进一步提高，今后要精心选拔、培训一批素质高、相对较稳定的优秀咨询人员队伍。

2.5第一志愿填报率情况。调查结果显示，随着平行志愿的深入实施，第一志愿填报我校的考生比例在逐年下降，从被访者基本信息中发现2010年我校新生第一志愿率仅为47.8%（2009年为52.4%，2008年为60%）。不难看出，平行志愿的实施，对在办学竞争中一直处于劣势的地方高校来说，生源质量受到了较大的影响。如分数高的考生往往会以较靠前的志愿冲击一些名牌大学，而将地方高校列为“稳一稳”、甚至“保一保”的院校，从而使地方高校高分考生流失、进档考生分数呈现扁平化趋势。这种趋势将在很大程度上弱化地方高校办学过程中业已树立起的品牌形象，从而影响下一年的招生。更为严峻的是，一旦这种局面得不到有效改变，平行志愿填报方式就会因“马太效应”继续强化这些学校的弱势格局。

3.平行志愿背景下高校招生宣传策略探讨

平行志愿投档办法的实施对高校（特别是地方高校）招生及招生宣传工作带来了深刻的影响与全新的挑战，因此，及时调整招生宣传策略显得尤为重要。通过本次调查分析，我们认为应该从以下几个方面调整招生宣传策略，增强招生宣传效果。

3.1整体包装策略。招生宣传工作是一项长期的系统性工程，是整个招生工作的重要组成部分，是提高学校生源质量的重要手段和基本保证，直接关系到学校生源质量、教育质量、人才质量和办学质量，直接关系到学校工作全局和全体师生员工的切身利益。全校上下必须统一思想，树立全校参与招生宣传的意识，进一步加强学校整体形象设计与宣传，通过对学校文化传统、发展成就、学科专业特色、名师名家、知名校友等宣传资源进行充分挖掘、精心策划和整体包装，正确把握考生和家长的心态，有计划、有针对性地开展招生宣传工作，进一步提升学校知名度、美誉度和品牌号召力。

3.2宣传内容策略。通过前面的调查分析，我们发现考生最关心的是学校的学科专业、就业信息、招生计划等，而我们的招生宣传材料往往不能面面俱到，因此在选择招生宣传内容时，要注意突出重点，凸显学校独特的办学理念、学科专业优势、人才培养质量特色和就业前景分析，增强宣传的说服力和感染力；同时，要从考生及家长的实际需求和困惑出发来安排设计招生宣传内容，既为家长和考生提供真实、准确、全面的政策与专业信息，又能恰当地引导考生正确评判高校和专业，以减少填报志愿的盲从性。

3.3宣传对象策略。招生宣传的主要对象首先是广大考生，但我们也不能忽视对他们志愿填报有着重要影响的父母、亲友、班主任及任课老师等。实践表明，中学教师（特别是班主任）在学生填报志愿时往往起着导向作用。我们可以在各中学聘请部分校长或教师担任学校招生宣传联络员，通过他们把学校招生信息传播给考生。平时要加强与中学的联系，建立生源基地，通过“送优秀学子报告会进中学”、向中学寄发喜报等形式，让中学领导和师生更多地了解高校，从而吸引更多的考生报考。

3.4宣传媒介策略。要充分利用传播媒介的宣传作用，按照全面性和重点性相结合的原则重点选择媒体进行招生宣传，深入分析各种媒介的优势、特点和覆盖面，深入分析招生宣传的目的和目标受众的需求，合理选择媒介，从而实现最佳的宣传效果。通过调查发现，网络以其随时访问、双向交互、多媒体展示等优点在招生宣传中显示出了明显的优势，已经成为招生宣传的理想工具，要重点加强以招生网为主要平台、QQ、飞信、微博等新兴媒体为有效补充的全方位、立体化招生宣传平台。另外，省教育考试院下发的招生计划书籍（考生人手一册）也是考生认识和了解高校的主要途径之一，因此，要进一步加强以各省市发行的招生杂志为媒体进行宣传的力度。

3.5宣传时机策略。目前招生宣传工作最大的弊端，就是绝大部分高校都集中在高考前后很短一段时间内向考生传递大量的招生信息。事实上，面临决定一生重大转折的高考，考生本来压力就很大，密集的招生宣传材料不仅增加了考生的心理压力，而且很容易使考生、家长陷入“数据过剩、信息危机”的矛盾当中，宣传效果十分有限。因此，要把招生宣传融入到日常工作之中，真正做到“全员、全过程”。在时机策略选择上，要坚持常规宣传、重点时机宣传与节假日宣传相结合的原则。平时要通过各种传播媒体积极宣传学校，扩大学校的社会影响度、知名度；临近高考前一两个月是招生宣传的“黄金时期”，应集中人力做好宣传。高考后，填报志愿前，是做好招生宣传工作的最后冲刺时期，通过组织“教师+优秀学生骨干”百人咨询团赴各中学开展招生宣传咨询，学校开通招生咨询电话等全力做好招生宣传咨询工作；此外，通过五一、暑假、国庆、寒假等假期组织生源回母校开展招生宣传活动，让考生、考生家长及考生所在中学真切感受到学校独特的文化氛围与魅力所在。

3.6宣传队伍策略。招生宣传是一项政策性强、涉及面广的舆论性工作，招生宣传人员的素质和水平直接影响着招生宣传的效果，因此必须建立一支高素质、相对稳定、覆盖面广、专兼职结合的招生宣传队伍。要把那些人脉广、责任心强、乐于奉献的教工吸收到招生宣传队伍中来，固定区域，长期地与相关中学进行联系；要充分发挥校友（尤其是知名校友）的辐射影响效应，通过他们在社会、行业中的影响来开展招生宣传；还要充分利用优秀在校生资源，让他们回到母校“现身说法”开展招生宣传。此外，要通过各种形式对他们进行专门的培训与指导，使他们准确掌握招生信息和学校各专业的相关情况，熟悉招生政策和志愿填报技巧，以精深的专业知识和良好的自我形象做好招生宣传工作。

参考文献：

［1］桑东平，姚丰华.生源竞争与高校招生宣传工作原则及策略研究［J］.安徽农业大学学报（社会科学版），2003，（7）.

［2］周宗诚，周宏弟，雷静.关于进一步改进我校招生宣传工作的调查研究［J］.黄冈师范学院学报，2009，（4）.

［3］袁晖，程石，许旷宇，雷军.川北医学院招生宣传工作的调查与分析［J］.川北医学院学报，2009，（2）.

［4］朱毅峰.平行志愿背景下地方高校招生宣传策略探讨［J］.浙江师范大学学报（社会科学版），2009，（2）.

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一、全媒体时代公共图书馆宣传和推广的变革

随着全媒体发展步伐的加快，图书馆的宣传工作也应该跟上发展的步伐，利用全方面与多角度的全媒体宣传方式，把图书馆中的丰富资源，通过多种活动大力宣传.现阶段，图书馆的宣传方式有：印制宣传单、海报、在网站上开展不同公告等多种方式宣传;通过活动以及培训等方式，向广大读者宣传图书馆丰富资源与多样化服务。

1.服务

在全媒体时代背景下，为了使读者可以对图书馆的服务内容与项目进行随时随地的了解，图书馆通过不同方式最大程度将传统的宣传方式打破，采用部分直观、实时以及主动等特点的媒介方法，对服务活动实施有效的宣传、报道以及回顾，尽可能的将图书馆的丰富资源与服务效益充分发挥出来[2]。首先，图书馆可以长期和学校、企业合作，开展图书馆有关资源与服务方面的培训工作，使受训者能够对馆藏内容与服务范围充分的了解。其次，根据门户网站等方式，向关注人员定期推荐不同的服务信息，例如，开馆服务时间、流动车每个站点的时间与位置等，对于关注人员存在的疑问，还可以根据即时互动的方式给予答疑。最后，采用互动的方式，使读者的积极性与对图书馆的知晓度明显提高，例如，采取网络读者意见调查，通过微博与微信对读者的不同疑问给予及时的解答，另外，还需要大力宣传，将读者与图书馆的距离有效的拉近。

2.宣传

全媒体作为一种媒介形式，具有覆盖面广、技术成熟与传播范围大等特点，图书馆必须对上述特点合理利用，有效的利用全媒体开展宣传工作，使读者可以对了解、感受以及利用图书馆。其一，选择不同的宣传手段与宣传途径，大力宣传图书馆，根据馆藏资源、服务特点以及服务功能等为核心进行宣传片的制作，在图书馆内的显示屏上持续播放，对图书馆进行生动的介绍与展示，宣传效果较好。其二，由于时代的不断发展，图书馆的延伸服务呈现多元化的发展态势，同时，逐步产生新型的核心业务内容，为了把相关业务内容在读者面前更直观的展示出来，每一个图书馆都精心的策划，打造出了极具特色的品牌活动与创新服务。

二、全媒体时代公共图书馆服务内容的变革

1.移动图书馆的出现

移动图书馆是以手机与移动手持设备为基础，通过手机、等移动手段，利用网络、网站等方式获得图书馆的服务需求，使读者可以通过不同格式将资源下载并保存着到移动终端上，不仅携带方面，而且可以随时阅读[3]。第一，移动图书馆具有个性化自主服务的特点，主要有馆藏查询、续借、历史记录检索、到期提醒等。第二，对最新的图书馆服务资讯给予及时的掌握，随时随地的获得公益讲座、展览、读者活动以及馆内楼层分布等信息。第三，针对性阅读体验。移动图书馆结合RSS订阅功能，为用户提供针对性信息服务，促使用户在任何时间与任何地点，都能够阅读到自身需要的信息，达到为用户提供不同来源信息的针对性阅读体验。

2.参考咨询的变化

一是，整合文献。在全媒体背景下，信息高速发展，读者要想在繁杂的信息中找到有用的信息，需要图书馆对相关数据分析、加工以及整理，产生适合图书馆的信息源，以符合读者的检索、选择以及保存。参考咨询服务内容还应该把相关信息进一步加工，产生二次文献等相关集成化的专题文献信息，便于满足读者的要求。二是，服务的定制。对全媒体先进技术与图书馆的资源充分利用，为企业、校园等定制针对性的专题类学习资源，满足不同群体与机构的不同学习需求。

三、全媒体时代公共图书馆的服务形式的变革

1.由静态至动态的发展

1.1读者的信息需求

因为技术的快速发展，知识的不断变化，较多有效信息与知识更新较快，读者对信息的需求也随之变化，其除了需要图书馆的静态馆藏信息以外，还需要通过网络与手机等技术对动态信息进行查找。

1.2资源形式的改变

全媒体时代背景下，资源形式发生较大的变化，从静态的纸本媒体，逐步转变为以声、光效果多方位展现资源的多媒体时代，随着多媒体技术的应用，使阅读方式更加生动想象化，增加读者对多媒体资源阅读方式的选择，使读者的阅读兴趣明显增强。

1.3宣传方式的改变

图书馆的传统宣传方式为宣传单、海报等静态方式，但在全媒体时代背景下，图书馆的宣传方式能够在网络上，利用微博、微信等动态方式下完成，还可以拍摄宣传片在显示屏上持续播放，形式多种多样，宣传范围较广，效果得到明显提高。

2.由单一至多元的发展

2.1信息载体

全媒体时代信息的形态多种多样，图书馆的信息资源也从纸本资源转变为数字资源，促使资源采购从单一形式转变多元化。

2.2传播方式

图书馆为了满足读者对资源的需求，利用不同传媒方式和纸媒传播方式相结合，有助于为读者提供多种资源获取途径，使其获得资源的愉悦感明显增强。

2.3读者获取信息方式

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关键词 新闻宣传 面临现状 存在问题 解决措施

企业实现可持续发展战略，要坚持党的领导方针，适应越来越激烈的市场竞争，因此在建设固有的资产的基础上，要加强对无形资产的落实。新闻宣传作为企业的外在窗口，是企业发展过程中的无形资产，是企业的“软实力”，做好新闻宣传，对扩大企业的品牌效应，强化经营战略，提高企业的综合素质具有重要的意义。纵观改革开放以来的企业发展状况以及内部结构重组现象，新闻宣传并没有真正的落实到位。其面临的现状不可忽视，存在的问题也急需解决。

一、国企新闻宣传的现状

1.各种先进的网络技术和互联网得到广泛应用，各种新媒体技术也应运而生。企业作为社会的中流砥柱，也将在企业发展中运用这些新媒体进行对外宣传，新闻宣传作为固有的工作内容也受到了巨大的冲击，在新环境下，企业新闻宣传工作也面临着新的挑战，具备新的特点，务必使新闻的传播方式和内容向多元化发展，以更加生动和灵活的形式让广大员工和社会公众所接受。

2.万物都存两性，在带来发展的同时也会存有消极的一面，不利于事物的发展。企业的新闻宣传工作同样适用。互联网等新型媒体具有广泛性，但也具有随意性，传播的内容也都良莠不齐，因此，新闻宣传工作若不进行有效地审核和监督，合理有效的利用，不仅有损形象的树立，也会将企业被动的置于舆论监督之下，不利于企业的稳定的发展。

二、企业新闻宣传工作面临的问题

1.企业对新闻宣传工作在企业的生产管理中的地址和作用的重视度不高。企业都是以盈利为目的经济结构，忽视了新闻宣传工作的引导和宣传作用。没有在企业的组织结构中突出新闻宣传部门，设立专业人员，并且一直沿用传统的宣传方式进行员工间的宣导和渗透，脱离实际情况，没有具体可操作性，因此导致企业全员的普及受限，对外而言，新闻宣传工作仅是宣传的企业内容，没有从大局和整体上将自己推广出去，阻碍了企业的全球化发展。

2.企业新闻宣传队伍知识结构不平衡，思想政治觉悟滞后，无法跟进时代的发展。企业新闻宣传是企业的无形资产，鉴于企业在改革开放中并未重视该工作的建设，从而使新闻宣传的配套实施缺失，人员组成上也是参差不齐，出现知识层面的不平衡，且企业现有的队伍成员普遍存在短期培训岗，专业水平低下，政治素质低等，阻碍了宣传工作的有效进行。

3.企业全员思政政治觉悟不高，无法保证新闻宣传的有效性。新闻宣传是将企业的文化和经营理念以及企业的服务信息向内外传播，以创造企业的知名度，促进企业全面发展，随着信息时代的来临以及新闻宣传工作的滞后性，企业员工的细想政治教育也没能得到有效的开展，新闻宣传不到位，员工对企业文化和国家各项政治措施的理解都存在偏差，甚至会因为企业改革带来的冲击产生消极情绪，再加上网络泛滥，员工没有辨别能力，就会将不同的观念和情绪通过各种媒体方式进行宣传，造成在新闻宣传的过程中处于被动地位。

三、做好企业新闻宣传工作的有效途径和方法

1.企业新闻宣传工作要创新思想，增加宣传内容和方式多样化。新闻宣传工作要深入基层，从实际出发，关注企业员工的真实需求，使新闻素材生活化，同时对外要积极关注时事热点，学习国家先进的思想理念和经营模式，并结合自身企业发展的特点，进行汇总并真实报道，通过自己建立的网站或是内部的刊物让企业及全员都能够认识到企业的发展方向以及带来的经济价值。

2.加强企业对新闻宣传的建设，完善各类配套设施，组织专业型人才。企业要优化内部结构，设立专门的新闻宣传部门，从中选拨人才，进行系统专业的培训，并给与财力和物力上的支持，切实提升新闻宣传地位，增加宣传人员的自主性，同时也要制定相关的制度，奖罚分明，明确各自的岗位职责，有效的解决在新闻宣传过程中出现的难题，统一全员的思想政治工作，使新闻宣传做到有据可依。

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那么高职学生对低碳生活的了解程度是如何的呢？如图一和图二所示

（图一）

（图二）

从图1中可以看出，大部分学生对低碳知道一点，只有27%的学生知道较多或非常了解，甚至还有6%的学生不了解低碳生活。

从图2中可以看出，其中能够准确理解低碳含义的高职学生的比例为66.5%，但是还有近一半的学生对低碳还是不太清楚。

从这两个调查的结果，得出学生对低碳的认知程度有待提高，这种现象的出现也体现出一个严峻的问题，大学生作为一个文化程度高的知识群体，应该对低碳这个在当今社会比较重要的且出现频率高的词有较高的认知程度，可是调查出的结果并非如此。所以我们应该对这个问题予以深思，并在校园里加大宣传力度和对高职学生这方面的教育程度。

2.对低碳生活渠道和途径的了解程度

大部分学生对低碳都知道一点，了解到相关知识的途径有很多，那么都是通过哪些渠道和途径了解到的呢？

（图三）

从图三看出，通过电视、广播、互联网、杂志等媒体宣传的比例为79.6%，占调查主体的很大部分比例，可想而知其他方式的比例就很小。这说明电视、广播、互联网、杂志等媒体宣传在学生中具有强大的宣传作用，我们要保持这些在大学生生活中的宣传力度，同时我们也要加强其它方式的宣传力度，这样才能更好的达到宣传效果，让更多的人了解到低碳，从而弥补很多同学在这方面知识的欠缺。

（图四）

在图四中可以清晰的看出，高职学生主要是通过新闻媒体和环保组织宣传来来接触低碳知识的，其中调查中选择新闻媒体的人数为263人，占了绝大部分，说明新闻媒体的影响作用是强大，要想更快、更好的宣传低碳知识，可以通过新闻媒体作为主要途径，但是不能单一化，我们也要改变一下其他途径的宣传方式，能够达到更好的宣传效果，从而让更多的人能够从多方面了解到低碳，树立更好的低碳意识和养成低碳行为。

3.高职学生心中的低碳对生活质量和气候变暖的影响程度的分析

低碳是一种经济发展方式，更是一种生活方式。尤其是人们的生活理念和行为在一定程度上影响着低碳经济的发展。经济科学技术的发展正是低碳经济对体育生活方式提出新挑战的催化剂。但它的发展对社会的影响具有双面性，在给人们带来巨大的物质利益的同时，也给社会带来了很多负面影响。

低碳经济的实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。发展低碳经济的关键在于改变人们的高碳消费倾向低碳偏好，减少化石能源消费量，实现低碳生活。

当代高职学生对于低碳经济下的生活质量是持怎样的态度呢？

（图五）

通过图五，可以看出，认为低碳肯定会提高生活质量的占被调查人数的12%，认为肯定不会的占12%，认为可能会的占60%，不确定的占16%。该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//总第539期2014年第07期-----转载须注名来源通过数据可以说明在大学生心中，对低碳是持认可的态度，只有极少部分的人认为低碳会降低生活质量，但也有一少部分的学生还不太清楚低碳生活对生活质量的影响。

（图六）

从图六可以看出，在高职学生心中认为低碳生活对气候会有很大作用的人占被调查者的19.7%，认为会有一定作用的占31.7%，认为有作用但是不是很明显的占43.7%，认为不会有作用的占4.9%。

从调查的数据看出，认为低碳生活对改善气候变暖有作用的学生还是占绝大多数的，只有极少数人认为不会有作用。

3.大学生低碳行为的自我判断的特征分析

低碳生活，对于我们这些普通人来说是一种生活态度，是一个愿不愿意和大家创造低碳生活的问题。我们应该积极提倡并去实践低碳生活，要注意4个节：节电、节水、节油、节气，从这些点滴做起。

低碳生活方式正在悄然兴起。 那么在高职学生心中，他们认为自己可以做到哪些低碳行为呢。

（图七）

从图七中可以知道，用电节约化的低碳行为的比例占的比较高，占了294个份额，提倡随循环占了257份额，远离一次性物品占了227个份额，巧用废弃物占了221个份额，拒绝塑料袋占了217个份额，植物常点缀占了184个份额，购物谨慎占了180个份额，志愿者占了166个份额。

从总体上看，各种低碳行为的差距不是很大，大多数学生认为自己还是可以做到较多的低碳行为的，说明他们从心理上觉的如果可行的话，他们所认为的这些低碳行为还是可以做到的，但是这样还是远远不够的，要想让大家不仅有低碳的理念，还要付诸于行动，因此，加大宣传还是很有必要的，并且要利用学校的平台，进行更好的教育。

4.结论与建议

4.1从高职学生对低碳的了解程度来看，大部分同学对低碳是知道一点的，但是从对低碳含义的认知来看，有近一半的学生对低碳的含义还是不太清楚的，这就体现出大学对低碳的认知程度还需提高