食品类包装设计范文

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篇1

随着贸易全球化趋势的发展，世界逐渐在“变小”，我们今天在商场里可以买到来自世界各地的商品。包装行业要适应贸易全球化发展趋势，包装设计在这其中起着举足轻重的作用。包装如何使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、震荡、光照、腐蚀的影响，还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率，这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更加要求科学合理。现代的销售模式已使得包装成为消费者购买商品时的重要抉择依据之一。包装设计的本质是隶属于商业文化，因此出现什么样的商业模式，与之相适合的包装形式也会应运而生。随着超级自选商场成为了主要的零售方式，在激烈的市场竞争中，包装设计的地位被摆在了至关重要的位置，担负着与竞争对手比吸引力、比说服力、比想像力的使命。

一般的商品包装强调商品属性，而在节日期间售卖的所有商品因为要配合节日的气氛，则应强调民俗文化品位。节日的商品包装要有节日的气氛，哪怕是一件平时也在售卖的商品，到了节日期间，一定要有装饰。

一、节日类商品大致可分为自需品、礼品两种类别，下面根据不同的节日类商品类型来对最合适的包装设计与销售方式进行分析。

1.自需品包装销售市场分析：自需品是指消费者为了满足基本生理需要而购买的商品。由于购买自用品的消费者动机是满足基本的生理需要，所以对商品的性能方面的要求比较高。消费者在购买商品前，处于商场、超市或者其他商品销售渠道中时。他们的第一是寻找到商品，第二是感知商品，第三购买商品。所以，这使得包装设计师的主要任务非常明确地标示商品名称和商标，然后通过有层次，有区分的功能信息传达来促进消费者对商品的认知。

对于自需品，消费者总是把商品的品质放在第一位，过于精美的包装会给这类消费者产生“华而不实”的感受。因此对于自需品的节日类商品包装设计以简洁、实用、便利为主。采用便携式、方便开启的包装结构方式，包装外观以简洁、大方为主，需突出产品特点，并且整体设计能够表现节日气氛即可。

2.礼品包装销售市场分析：馈赠是礼品表现的主要行为，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。最早的用物质来呈现情感的现象是发生在古代祭祀的时候。在祭祀时，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意物品（即牺牲）奉献于神灵。也许从那时起，在礼品的含义中，就开始有了物质的成分和表现了。即：礼可以以物的形式出现了。到了今天，送礼人往往因为需要在社会上建立起自己的人际关系，希望获得别人的尊重从而精心挑选能够承载着自己情感的“物质”。送礼人往往不是以一种自身评价商品价值的角度来评价一件礼品的价值，而是以一种世俗的、社会公认的价值观来评判一件礼品的价值。收礼人对礼品的认知结构的形成可以理解为：礼品包装是一种能够使收礼人在接受、打开、使用这一个不反复的过程中，使收礼人的情绪达到愉快的一件物品。在礼品包装中，十分重要的是送礼人和受礼人的情感交流。

包装设计师可以通过以下几个方面的设计工作来达到使收礼人在接受、打开、使用的这个过程中感受到愉快：①方便地使用过程；②从未知到惊喜的刺激；③非常契合收礼人的审美观念和习惯特征。如将礼品包装中的商品运用单体包装，不仅是收礼人在打开包装时有一层层打开礼物的趣味感，也可以将单体包装上的设计元素（图案、色彩、文字）进行区分，增加包装设计的美感。

二、节日类商品的包装销售策略

节日包装策略不仅要研究包装的基本功能，同时还要研究为何迎合消费者节日馈赠亲友的消费心理。

1.类似包装销售策略。同一企业所生产的各种商品，在包装物外形上采用相同的包装图案，近似的色彩、共同的特征、叫类似包装策略。这种包装策略的优点很多，可以加强消费者对本企业商品的认识，加强商品包装形象，使人一看包装就容易联想到这是某企业所生产的商品、有利于扩大企业和商品的影响，扩大推广效果。

2.多种包装销售策略。企业或经营者依据人们生活消费的组合习惯、将几种有关联的节日礼品配套组合在同一包装中，叫作多种包装策略。其目的在于方便消费者组合使用，这种多种包装策略的优点是一物带多物，利用增加销售，使消费者不知不觉中接受新产品，达到多种商品销售的谋略。例如中秋节月饼包装中放入兔爷玩具，不仅能增加趣味性，同时使大家了解这两件产品在习俗上的关联。

3.再使用包销售装策略。企业在包装设计上，不但要考虑节日礼品，同时考虑商品用完后，包装容器还可以给消费者作新的用途。如一个精巧别致的食品盒,对消费者颇有吸引力,用完后还可作具有艺术价值和实用价值的包装。有些节日食品中,在包装中夹有一张比名片还要小的卡片,雪白或金黄的底纹上,一幅意境优美的图案,配上一段唐诗或宋诗,既可欣赏,又可收藏。礼品中藏诗画,既体现了商家对顾客的尊重、又表现了不俗的品味、一张小卡片引来了一大商机，真是别出心裁。

篇2

全场大奖

获奖作品：Ramlösa矿泉水瓶

参赛公司：NINE公司

所属国家：瑞典

评委点评：2010年初，瑞典嘉士伯（Carlsberg Sweden）公司生产的Ramlösa矿泉水面临着一些非常现实的挑战，其原本采用的标志性玻璃瓶不仅笨重、不便于运输，而且生产成本高、环保性能差。在这种情况下，设计一款新型PET瓶包装就成为瑞典嘉士伯公司的必然选择，但高端市场的消费者能否接受采用PET瓶来包装这款优质产品呢？这也正是瑞典嘉士伯公司最为担心的一个问题。

经过缜密考虑，瑞典嘉士伯公司将这项任务交给了瑞典一家创新型设计机构―NINE公司，委托其为Ramlösa矿泉水设计一款新型PET瓶包装。PET瓶的外观设计既要考虑产品的市场定位和目标消费群体，又要考虑其携带和使用的便利性，所以对于设计师来说，找到一个恰当的切入点极为关键。NINE公司的设计师出色地完成了这项极富挑战性的任务，为Ramlösa矿泉水设计的这款PET瓶包装不仅便于消费者握持，而且具有环境友好性，可以完全替代原来的原料消耗严重、生产成本较高的玻璃瓶。

Ramlösa矿泉水采用PET瓶包装后，运输包装的重量减少了大约90%，极大地提高了运输效率；同时，生产PET瓶产生的二氧化碳排放量比玻璃瓶减少了65%，更有利于提高产品的环保性。这款PET瓶的成功上市，也使得Ramlösa矿泉水的消费者数量增加了16%，并推动瑞典嘉士伯公司在环保和可持续发展方面迈出了坚实的一步。

饮料类

获奖作品：喜力（Heineken）STR瓶

参赛公司：dBOD公司

所属国家：荷兰

评委点评：喜力公司在美国纽约和洛杉矶两大城市推出了一款新型STR瓶，它是喜力公司夜总会专用啤酒的一款新型铝瓶包装。更重要的是，荷兰设计机构dBOD公司开创性地将UV荧光油墨印刷技术应用于这款STR瓶上，从而在瓶身表面形成无色、隐形的图案；在夜总会里，在黑色紫外灯的照射下，STR瓶上印刷的UV荧光油墨受激发而发出可见光，原本隐藏的印刷图案就会突然在瓶子表面显现出来并不断闪烁，呈现出一种炫丽耀眼的效果，非常吸引眼球。STR瓶上印刷的图案是经过精心设计的星形及变幻的曲线，在瓶子的底部和大星形图案的中间可清晰地看到这些图案。

STR瓶的设计时尚、简约，再加上其在昏暗灯光下所呈现出来的奇幻星空景象，不仅为夜总会平添了几分神秘魅力，更让饮用者感受到前所未有的新奇和刺激。目前，STR瓶已经成功登陆全球40多个国家和地区，并已成为全球高级夜总会必备品之一。

食品类

获奖作品：Panda甘草软糖包装袋

参赛公司：Cowan设计公司

所属国家：英国

评委点评：Panda品牌于1927年在芬兰成立，至今在英国也已有25年的历史，主要生产健康食品。随着市场竞争的加剧，传统甘草软糖的品牌越来越多，Panda品牌也推出了两款传统软糖―Original Black和Raspberry，针对的目标消费群体分别是老年软糖爱好者以及年轻的甜食主义者。为了使这两款传统软糖能在市场上脱颖而出，Panda品牌希望其包装设计能从视觉上凸显与众不同的感觉，以明显区别于市场上一般的健康食品，而且还要符合主流市场趋势，并能传递产品的柔软特性以及品牌的悠久历史，从而吸引广大消费者的关注。

Cowan设计公司负责这两款传统软糖的包装设计，而如何将传统品牌和现代主流甜食爱好者更好地联系在一起，则是其在包装设计中面临的主要挑战。为此，Cowan设计公司决定主打“怀旧牌”，希望借助包装来激发消费者的怀旧情结，并最终设计出了两款充满情感、极富吸引力的包装袋。除LOGO之外，这两款包装袋上的其他主要图案元素均被赋予了个性化的熊猫头像造型，熊猫头像能够唤起消费者记忆深处对Panda品牌的美好回忆，从而让消费者在情感上认同这两款传统软糖；而包装袋正面大大的文字“SOFT”，则非常直观地表达出产品的“柔软”特性。这种强烈的、差异化的设计使得整个包装袋表现出非常独特的货架展示效果，甚至还唤醒了消费者对纯真年代的记忆，无疑是吸引消费者的“杀手锏”。

个人用品类

获奖作品：Görtz 17匡威鞋盒

参赛公司：Kempertrautmann公司

所属国家：德国

评委点评：Görtz 17匡威品牌鞋已成为一种时尚，备受追捧。为了进一步促进鞋子的销售，德国广告商Kempertrautmann公司为Görtz 17匡威品牌鞋设计了全新的系列纸质包装盒，并在提高包装盒的美观度和功能性方面做了更好的改进，使匡威品牌更富吸引力和感召力。

该系列包装盒设计简约，色彩缤纷的手提带是整个包装盒的焦点，鞋带样子的手提带设计更加吸引消费者，同时提醒消费者手提带也是非常不错的备用鞋带。该系列包装盒共有5种不同的颜色，以实现与Görtz 17匡威品牌鞋的完美匹配，在销售现场能够产生极强的视觉冲击力。另外，纸质包装盒可以回收再利用，并可以完全替代塑料袋，更具环保优势。

其他类

获奖作品：Morrisons洗衣护理系列包装

参赛公司：Stocks Taylor Benson公司

所属国家：英国

评委点评：当前市场上销售的洗衣护理产品的种类可谓五花八门，包括生物型、非生物型、二合一型、彩漂型等，而每种产品又有多种形式，如片剂、胶囊、粉末、液体、胶体和浓缩液等，这往往使消费者眼花缭乱，在选购时无所适从。在这种情况下，一款能够清晰明了地传递产品重要信息的包装就成为关键，这也是使产品在货架上脱颖而出的重要手段。

Morrisons洗衣护理系列产品的包装摒弃了目前市场上此类产品包装上普遍采用的花、蝴蝶、母亲怀抱婴儿等千遍一律的图案，而采用了一种简单的“标签式”设计理念，模仿衣服上的洗涤说明标签来设计系列产品的包装，并通过包装将不同种类和形式的洗衣护理产品区别开来，一目了然，非常方便消费者识别。这种“标签式”设计理念非常巧妙，能够使包装传递更多的重要信息。包装上织物标签图案的背景随产品类型而改变，例如，软羊毛织物标签图案用于标识非生物型洗衣护理产品，而洗衣次数和洗衣温度等洗涤说明信息则像图标一样镶嵌在标签图案的下方，就像平时人们衣服上的洗涤说明标签一样。在当前充斥着模仿氛围的市场中，这种打破传统的“标签式”创意设计，能够帮助企业彻底打败竞争对手，从而赢得市场先机。

奢侈品类

获奖作品：马克・雅可布（Marc Jacobs）BANG男士香水瓶

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我们生活在一个色彩的世界，色彩无处不在。根据现代科学研究的资料表明，人从外界接受信息的百分之九十以上是有视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。因此色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。

在包装设计中，色彩是强化视觉冲击力的第一要素，也是最容易表现商品属性的抽象元素，特别是激发人们情感的视觉心理上有非常之作用，其价值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密联系，它以色彩的感情和人们的联想为依据，进行高度的概括和搭配。由于文化背景的差异，不同民族、、地域背景的人们都会赋予色彩不同的情感表述，这种表述是人类审美经验的不断积淀，改进演化而来的。学习和掌握色彩的特点给我们在设计包装时，提供了更有效唤起消费者的强有力武器。色彩的情感因素还有冷暖、软硬、强弱、明快与忧郁、兴奋与冷静等。因此，通过有效的色彩应用，可以增强商品的竞争力。

一、色彩的情感

毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起消费者不同的感觉和联想，产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动性质，其价值作用是可以评说的。色彩对人们的影响是巨大的，利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性，人们对色彩有强烈的选择性，使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中表达的含义是深刻而广泛的，它比造型更具有视觉冲击力。在包装色彩设计中，巧妙地运用色彩感情规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象，会产生种种联想和想象，在这种感受和理解的基础上呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。

二、商品属性色的联想

在商品包装的色彩表达上，一般多以商品的固有色进行确定，然而随着包装促销功能的增强，不同种类的商品包装在色彩上也有不同的要求。方便消费者理解和易于辨认商品的联想色彩往往形成了一种基本倾向。而这一现象，以人们长期经验判断所形成的模式产生为一种共识，日积月累，便具有了某类商品习惯属性色彩关系其中起着重要作用的是设计者。为了营造商品的某种功能作用而选用一组色系，而这种选择又具有某种共性，就形成了相对稳定的色彩属性关系。如食品类包装多以明快、阳光有食欲感的暖色系列色彩为主；而清洁类商品包装则多选用透明度高、有洁净感地冷色系为主。色彩对比强烈，容易使人联想到使用后的卫生结果感，其实这是一种商品契合消费者心理需求的对应方式。再如医药类商品包装，由于功能作用是一种冷静、理性的感觉属性，不同于食品类的热烈感性，因此多以冷色系列为主，辅助以部分中性色彩，强调整体对比关系，适度出现对比关系，增强其可信、沉稳、有效等药品功能，让包装色彩给人以治疗信心。

三、色彩的感情与联想

色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的感情，引起人的联想，而这种感情和联想的认识是基于人们对日常生活的积累的。

1.色彩的冷暖感

红、橙、黄为暖色，易于联想火焰、太阳等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想海洋、清泉、冰雪等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，及一般的色彩加入白色会倾向冷，加入黑色会倾向暖。如饮料包装多用冷色，白酒包装多用暖色。色彩的冷暖感以色相的影响最大。

2.色彩的味觉感

在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到奶香味。一般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。

3.色彩的距离感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题；模糊、灰暗的冷色可衬托主题。

4.色彩的轻重感

色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色彩轻，而冷色又比暖色显得轻。在包装设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；儿童用品包装宜用明度、纯度高的色彩，以有轻。

5.色彩的华贵质朴

纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品的包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定的作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。

在包装设计色彩欣赏中情感活动虽然是受到引导的，但是消费者本人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也起着一定的作用。不同民族、不同国家、不同地区和不同时代的人，对色彩的认识、联想和好恶不一样，他们对色彩的审美体验和感受都是至关重要的。包装设计中的色彩情感的传达和表现需要设计师在熟悉商品和消费者的基础上，根据色彩情感的研究对商品包装进行色彩设计。在运用色彩的同时又必须了解和熟悉各种消费者对象的需要和特殊禁忌，才能产生积极的传播效果。

在现代社会生活中，人们对商品的寻找、认识和了解是靠信息来完成的，而包装设计是商品的载体与媒介，起着快速传递商品信息的作用。色彩作为包装设计的第一要素，巧妙地应用色彩的信息传达，充分发挥色彩的各种作用，注重色彩情感表达，才能为商品的流通与消费创造出最佳的环境。

参考文献：

[1]崔唯主编.《视觉传达色彩设计》[M].北京: 中国青年出

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中图分类号　J524.2　文献标志码　A　文章编号　1009－3729(2008)04－0044－02

色彩在包装设计中的重要性越来越令人瞩目，它与包装中其他因素(外型、结构、商标、图形、文字、材料等)相比更具有视觉感，更容易让人产生记忆。实验证明：观察一个物体时，前20秒内人们60％的注意力放在色彩上。包装中色彩设计的重要性可想而知。在包装中，色彩不仅受到诸如文化、民俗等传统因素的影响，而且与图形、结构之间有着密切的关系，追求色彩的人性化是现代包装乃至未来包装设计的重要趋势。

一、传统包装的色彩及民族特征

传统包装是用传统的包装材料、包装形式和手法进行的包装。中国传统包装在色彩的选择上结合民族、地域以及民俗等因素，形成了符合各民族审美标准和习惯的五色包装：将红(赤)、黄、蓝(青)、白、黑五色与五行(金、木、水、火、土)相结合，演变出千变万化的色彩。用五行来演绎色彩，给色彩带来了一定的神秘感，但这种五色观与西方的三原彩理论不谋而合，具有一定的科学性。

五色具有很强的装饰作用，在视觉上能创造形式美感，这种形式美感在信息传达的同时还起到了丰富层次、增加视觉趣味的作用；它在包装中还隐含着浓厚的民族风情和地域文化，能形成独特的美感，人们接受的也正是这种美感所起到的装饰效果。

传统色彩并非适用于所有包装设计，尤其是在现代包装设计中，要想做到对传统色彩运用自如，在做设计之前必须要对它有足够的认识。虽然封建等级制度早已消失，但传统色彩所体现的等级观念如以正色为上等色，含灰色系色彩被视为低级，一般追求高新度、强对比的中国传统配色方法等，仍然或多或少地对中国包装设计有着影响，在现代包装色彩设计中应加以借鉴与吸收。一般认为，民族色彩运用是否成功应该从它所引起的心理反应上去判断，看它是否能引起本民族人们心灵上的共鸣。

二、现代包装中的色彩魅力

色彩在包装上应用适当与否直接影响商品的销售情况，因为商品放在不同的色彩环境中，给人带来的感觉是不尽相同的。我们可以通过色彩的灵活运用，使包装产生独特的空间感，使其人性化。

1.独特的色彩空间表现

色彩在包装中产生的空间包括物理空间和情感空间。物理空间感是由于视错觉产生的：色彩出现在同一平面环境中，通过色相对比、明度对比、纯度对比，引起大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、前进、远近的心理感觉；而利用色彩的冷暖变化，冷色远离、暖色靠近，是色彩表现空间的基本手法。色彩利用人类的联想和想象而形成的情感空间是人的心理作用的结果。包装中的色彩对外传递信息、表达情感，可在视觉上让消费者产生联想。如副食品类的包装多运用鲜明轻快的蓝、白等色而让人想到清洁、卫生、凉爽等，用红、黄等让人想到甜美、芳香、新鲜等。不同的色彩给人以不同的心理感受和想象，对色彩的联想也会受到消费者本身因素的影响，同种色彩在文化程度、性别年龄、风俗习惯等不同的消费者中也会产生不同的想象，这种想象常会左右人们的情绪、精神以至人的消费行为。

2.色彩与包装结构及图形之间的内在联系

色彩和结构一样都是表现语言，在一项优秀的包装设计中，好的结构形式与色彩是同等重要的。结构与色彩就像物体的“外形”与“神态”：色彩依附在包装结构中，离开结构谈论色彩就是虚空的：结构是色彩展示的平台，离开了色彩，结构就失去了光泽。对于二者之间这种“形”与“神”的关系，古代便有“内心之动，形状于外”的论述。可见，形态要获得美感，除了要有美的外形外，还需具备与之相匹配的“精神势态”，即形神兼备。现代包装的美感就是由外在形式与其所蕴藏的内在魅力的完美结合而产生的。

在商品包装中图形的信息量是最大的，其次是文字和色彩，三者是包装信息的主要承载者。图形既有抽象功能，又有表现功能，是集哲学、符号学、传播学、视觉心理、市场营销等学科于一体的现代信息传播中的特殊文化符号。图形设计的成功与否，直接影响三要素之间的关系和信息的准确传递。一个优秀的图形设计可以在没有文字说明的情况下跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异进行对外传播。但图形离不开色彩，图形需要色彩的装饰，并赋予情感和内涵。图形与色彩是相辅相成的，共同致力于包装人性化的发展方向。

3.人性化包装对色彩的要求

在现代消费品市场中大量出现同质产品，消费者在选择商品时大多是“以貌取物”，即比较关注商品的包装是否符合自己的喜好，属于情感消费。现代商品包装要求“以人为本”，将商品的应用性、文化性、艺术性高度统一起来，以在视觉上能够使消费者产生审美愉悦、刺激消费者的购买欲望为最终目的。

“以人为本”的包装色彩设计体现在对人性化的尊重和关怀上，旨在创造和谐、舒适的色彩视觉，以利于人的生存与发展。它追求的是色彩的功能性与娱乐性的统一、色彩的诉求与情感需求的统一、传统色彩文化与市场色彩的统一、设计师思维与消费者心理的统一。如设计师在设计食品类包装中就应该选择符合消费者心理及食品本身属性的暖色系，其中常见的有奶黄色、棕红色、橘红色等，这些包装色彩不但可以有效塑造消费者视觉心理的舒适性，还可以有效捕捉人们的注意力，在最程度上使包装色彩的产品诉求和消费者的情感需求达到高度统一，体现人与物的统一与和谐。

三、色彩在未来包装设计中的作用和地位

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随着人们生活水平的提升，对健康问题越来越重视，酸奶作为养生佳品也越来越受到人们的青睐，成为日常生活不可或缺的一部分。狐狸家酸奶定义品牌理念为：健康，天然。广告语：天然手作，还原本真。设计内容以标志和包装为主，包装分为酸奶包装（瓶装）和饼干包装（盒装）为主。在其具体形象设计中将“天然本真”的理念渗透到标志及包装设计中，通过设计向消费者传达品牌的“美意”及“匠心”。

一、狐狸家酸奶品牌标志设计

狐狸家酸奶以酸奶和乳酪饼干为主要产品，更适合使用具象型标志。从心智图中选出几组物象（如狐狸、酸奶瓶、叶子、围裙等），搜集物象的各种形态，如狐狸有白狐，火狐之分，各种形态的酸奶瓶等，然后进行简化、组合，绘制草图。形象造型应体现品牌“天然本真”的特点，活泼温暖，传达狐狸家酸奶品牌理念的同时，与消费者产生情感共鸣。注意色彩的选择，不同的颜色会给消费者带来不同的视觉感受，如绿色系给人新鲜营养的感觉，红色系则美味可口。

标志最终选定为具象型的图文结合标志，主题形象为小狐狸环抱着酸奶瓶，色彩选用橙白两色，橙色给人美味温馨的感觉，既象征着狐狸家酸奶的产品美味可口，又给消费温暖如家般的感受，象征着狐狸家无任何不良添加，像家人一般对待每一个消费者。

食品类以动物形象为标志的，多选用猫、狗或者兔子。而近几年的绘本书中大量出现了狐狸的形象，说明了流行度，且狐狸的形象与品牌最为契合。狐狸的造型上，以圆形为主，利用曲线的柔美来传达小狐狸怀抱酸奶时的惬意安详，更加说明了酸奶的优质。值得一提的是，在狐狸脸部造型的设计上，强调了脸颊两边白色的鬓毛，其突出的部分既使狐狸形象更加可爱，更在构图上冲破了圆形的拘束，使标志更加生动，富有层次感，搭配尾巴上的白色花纹，使整个标志静中有动，视觉上更为和谐。

二、狐狸家酸奶包装设计

目前，符号设计依然是中国包装设计的主流。在中国大多数食品类商品中，多是这种符号设计为主的包装。而在日本的设计中，标志呈现已经退居其次，取而代之的是包装独特的品牌气息。通常的包装设计，喜欢将实物照片放置在包装上，突出产品信息，却常常被人们认为是“俗气”的设计。于是开始有了用图案、色块取代了实物照片的图案设计。从设计美感的角度来讲确实这种图案设计更胜一筹，但是在市场销售来看，产品信息更加突出的包装设计更适合在商业流通中生存。

所以狐狸家酸奶的包装设计综合以上两种设计理念，采用手绘插画和产品展示相结合。对每种口味量身打造一段小故事来绘制每一幅插画，用淡彩的形式来表现产品的纯净清新，进而传达出“天然本真”的品牌特点。同时清晰突出的产品信息使消费者不会遗漏任何重点。

（一）趣味拼图装

如今“绿色设计”和“为人的设计”理念慢慢的成为设计主流。所谓“绿色设计”最重要的就是“3R”原则。所谓“为人的设计”，但从包装形式上来讲，包装不仅要为人提供便利，更能进行特殊的情感沟通。

趣味拼图游戏装实际上是一个六宫格的形式，把四幅不同的插画以拼图的形式均分六份，分别绘制在六个内包装盒的四个面上，使这六个正方体小盒子通过调整位置、方向等拼出四幅插画。这种形式不仅体现了“再利用设计原则”把普通的饼干盒变成了游戏盒，更实现了与人的互动、沟通。同时这种拼图游戏不仅适合儿童，更可以为成年人带来无限乐趣。如今的世界，人们连吃东西的时候都在玩手机，而狐狸家呢，在享受美味的同时，可以通过包装盒上的拼图来体验不一样的乐趣，呼吁大家“还原本真”，再一次强调了狐狸家酸奶的品牌形象，加深消费者的印象。

（二）黄金分割比例的应用

说到黄金分割首先想到的就是0.618。所谓的0.618，即将整体一分为二，较大部分与较小部分的比等于整体与较大部分之比，0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。黄金分割与我们的生活息息相关，尤其是在设计上，合理的利用黄金分割比例能为设计赋予更极致的美感。

狐狸家酸奶饼干包装盒整体风格采用斜切角的形式，打破传统的方正设计。但问题就在于这个“角”，在整体的排版中，这块三角形的边长和锐角分别都应是多少呢？利用黄金分割的0.618就完美的解决这个问题。使呈现出的画面更加和谐，更具美感。

三、狐狸家酸奶色彩的选择及意义

狐狸家酸奶所传达出的品牌理念是天然，像家一般温馨的感觉，所以主题色调定位为偏暖的色彩，鉴于酸奶给人带来的纯净清透之感，所选的色彩纯度较低，同时与淡彩的手绘插画搭配在一起更加和谐。根据设定的五种口味，各搭配不同的色彩。所选的颜色从NIPPON COLORS网站中选择，最终采用了“桃”（粉色）、“藤黄”（黄色）、“常磬”（绿色）、“菖蒲”（紫色）、“空”（蓝色）五种颜色。

四、手绘形式传达品牌独特的意境

狐狸家酸奶的受众范围广，随着生活水平的提高，生活节奏也越来越快，各种快餐速食品充斥在日常饮食中，卡通手绘插画所传达出的童真，可以在各个年龄段产生共鸣，就像广告语中所说的“还原本真”。同时，提醒消费者在忙碌中也不要忘记保持身体的健康，来一瓶天然手作的酸奶，增强身体免疫力，促进肠道健康。同时淡彩的形式营造出悠然惬意的感觉，喝酸奶吃乳酪饼干本身不正是一件惬意的事情吗，可以让消费者在享用产品的同时，感受到插画中所传达的心意，真正的放松自我。较之真实图片或者平面图案，手绘显得更加用心，拉近与消费者之间的沟通。狐狸家酸奶的每幅插画更是量身打造，心意十足。

【参考文献】

[1]李道国.商标形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.4.

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人类自古以来即从大自然中获取很多原始材料，以作为盛装物体、保护物体之用。[1]比如猿人用树皮做衣服、葫芦做成水瓢盛水、用石头磨成石器等等。随着时代的发展和人类文明的进步，进入21世纪，人们物质水平极大的提高，不再像以前那样只满足于产品的保护和盛放的简单功能，更突出的显示了个人的需求和个性的需求。商品包装的主色调能够直接抓住消费者的注意力，使之通过一系列的色彩联想，引发占有欲望，促成消费行为。在商业极大繁荣，各类商品日趋同质化的现代货架上，无数品牌、无数规格的各类商品令人目不暇接，无法抉择，商品的包装尤其是包装的色彩可以直接吸引消费者。

1.色彩的基本元素

人们通过眼睛感受色彩，眼睛又收到光的刺激而产生色彩，网膜中的细胞含有感受红、绿、蓝光三原色的细胞。而色彩还有三个基本属性：色相、纯度、明度。色相是区别于别的色彩的名称，比如红、黄、蓝、绿……等。

2.色彩元素的功能及表现形式

存在大自然中的色彩，让生活在其中的人类无时无刻地感受到美丽的色彩、和谐的配色，并经由色彩的改变领会到天气的转变和天气的阴晴。[2]包装设计中有造型、产品、色彩元素组成一个完整的包装，其包装色彩是非常重要的组成部分，一个美丽合体的外观会让消费者达到心理和物质上的满足，包装色彩能在一定程度上表现产品的特点，突出企业品牌的特性。比如水果包装可以按照水果各自的特点运用不同的颜色进行包装，在结构上也可以适当仿照水果的原型对其产品做保护，达到美观实用的目的。

一、 色彩元素在食品包装设计中的运用

包装在现代流通领域，起着无声推销员的作用，它本身就是一件艺术品。[3]色彩在食品包装设计中具有重要的地位，色彩可通过与商品本身的实物相结合，达到极好的推销员作用。

1.包装设计的色彩是实现消费者从感受包装到喜爱商品的情感转移的一座“桥梁”。[4]色彩对于人的感官会产生刺激，从而引起人们的注意和喜欢，食品色彩包装的色彩要根据自己的产品属性和目标客户来定义其用什么样的色彩，比如同行业台湾一番草莓干包装、加州原野草莓干包装。通过这两个品牌草莓干包装的设计可以看出食品类的色彩都采用比较暖的色调，同时和自己产品“草莓”本身的颜色融合，达到一种吸引人视觉的效果。

2.食品包装色彩元素的易识别性

包装设计的色彩目的是增加视觉冲击力，加强易识别性。在食品包装设计中，整体来看，图形和文字主要是准确而完整的传达商品信息的作用。色彩在包装设计的主要作用是增强包装外观的视觉冲击力，因为，相对形象和文字而言，色彩更容易在最短时间里让大众识别和记住。而且不同的色彩效果会给消费者带来不同的心理反应，这会直接诱导顾客购买作出购买的重要因素。比如大家耳熟能详的麦当劳的标志和其食品的包装设计，色彩上运用红色和金黄色，这两种颜色配合起来既和谐又具有很强的识别性，包装袋上的图文编排是通过精心的设计的。再比如日本的男前豆腐从一个传统的老豆腐品牌转型成为一个走在时尚潮流前的品牌，享誉全世界。由此可见，色彩在食品包装设计上的易识别性是非常明显的。

3.食品包装色彩的心理知觉反应

色彩通过人的视觉作用，会对人的认知判断和心理情绪产生影响，这些作用在视觉传达设计中具有积极的意义。色彩能调动人的心理知觉力，除了上述的诱目和易识别的作用，同时色彩也会影响心理感受情绪，由此会诱导潜在的心理诉求，同时，色彩也能包涵丰富的象征意义，起到特殊的传达作用，这也是其他设计元素无法达到的。

4.食品包装色彩的视觉联想

由视觉感受的色彩会引起相应的心理联想，这种现象既是普遍的，又会因个体不同而有所差别。由看到的色彩联想到的可能是具体的食物，也可以是抽象的概念。色彩的视觉还会引起对听觉和味觉的联想，这种联想现象心理学家认为是知觉的产物，它能在各种感官之间产生通感作用。色彩上各种审美联想是复杂的心理活动，它们有时是交叉、混合在一起的。

5.食品包装色彩的宜人性

包装设计的宜人性可通过其造型结构、色彩等元素组成的。色彩在食品包装设计上的运用已经越来越灵活了，宜人性顾名思义就是适合人的某种精神心理需求，使消费者购买商品时心情也会得到愉悦。人们在选择一个商品的时候都会受到商品外观上色彩的影响，男女老少以及各个国家和名族都是对色彩有很大的差异的。作为一名设计师，要立足于消费者的角度上设计出更加宜人性和适合消费者的商品。

二、色彩在食品包装设计中的现状和发展趋势

现今社会包装在商品流通和宣传中的地位越来越重要，任何商品都离不开包装，包装不仅起到保护的功能，同时具有美观、吸

引消费的作用。越来越多的包装样式充斥着生活的方方面面，食品包装设计更是和我们的生活息息相关。食品包装设计现状目前存在问题：

1. 过于重视产品结构包装，轻视材料的运用

重视结构的包装会造成材料的大量浪费和破坏环境，没能合理保护产品本身，一些材料的滥用造成食品质量超标。比如一些鲜嫩豆腐、果冻的包装，如果不合理利用适合的材料作为保护，就会使其质量下降。

2. 积极学习国外包装，忽视自主的研发

国外的一些食品包装比如日本、韩国的小食品包装很受国内的消费者喜欢，一些商家生搬硬套其包装，穿上其“国王的新衣”。造成一些纯模仿，忽视自主的创新和开发，造成国际竞争力较弱，只能制造没法成为很大的影响力。

3. 重视包装的运用，缺乏与民族性的结合

市面上一旦有一种新的包装出现了，紧接着很快就会看到同类产品都出现一样的包装，努力学习国外的包装设计，从结构到色彩，却很少去与民族性的色彩和广告技术结合，开发自己品牌特有的包装。

三、 结语

包装设计包涵食品包装设计，但是对于食品包装设计上的要求是和包装设计一致，我国目前食品包装设计上存在模仿和过度包装的现象，这就要求设计师在设计包装的时候要有所创新和具有独特性，更大发挥色彩在食品包装设计中的作用。增加产品在市场上的竞争力，增加中国的食品包装设计在国际市场上的竞争力。

[参考文献]

[1]郑国裕・林磐著： 色彩计划，云风堂，1991年8月，153页.

[2]郑国裕・林磐著：色彩计划，云风堂，1991年8月，100页.

篇7

网络时代的到来改变了人们长期以往的生活习惯。近年来，电子商务飞速发展带来的网上购物模式的兴起一方面便利了人们的日常生活，也降低了部分生活成本，另一方面也带来了传统商家转型的热潮。传统商家将实体店搬至网络虚拟商店，大大降低了销售成本，拓宽了销售渠道，而众多快递公司和物流行业的兴起也解决了跨地域销售的时效性问题，消费者可以对同种商品进行搜索“货比三家”，不再受地理位置的影响，甚至也可以通过网络商家进行海外购买。

据悉，2015年“双十一”在仅短短一天的时间里，天猫商城就完成了912.17亿的销售额。短时间内如此大的产品销售量也给相关的行业带来了前所未有的挑战。例如，网上购物的产品不仅需要传统意义上的商品包装，更需要具有针对性的设计。和传统销售包装不同，网络上销售的实物商品除了商品自身的包装以外还需要配套的独立运输包装以保证在物流运输过程中的完整性。围绕包装的“保护”、“便利”、“促销”三大功能我们可以对目前网络销售的商品包装进行分析。

（一）网购商品包装突显包装保护功能

网上购物的消费者在收到快递邮件包裹的同时才能够接触到商品包装，如果外包装破损那么内装的商品肯定受到损害，因此，商品外包装的保护功能显得尤其重要。

保护功能是包装最基本的功能。好的包装不仅要防止商品物理性和化学性损坏，如冲击、震动、重压、挥发、渗漏等。例如某些药品用深色瓶装可以保护药物少受到光线的照射，减少药性改变的可能。还有些产品使用复合包装膜材料可以在密封防潮、防光线辐射、防止刮伤等几方面同时发挥作用。

其实“保护”二字具有多重含义。

一方面，目前快递公司采用的外包装主要是瓦楞纸盒或是塑料袋，由于外包装密封不好、货品杂乱堆积、员工操作不规范等原因造成的外包装破损、商品损坏、快件遗失等现象屡屡存在。

另一方面，为了保护商品而过分使用无法降解的泡沫填充及胶带缠绕，这种“过度包装”不仅增加了运输的成本，并且给消费者带来了拆装麻烦，同时对自然环境造成了巨大的威胁。所以包装的“保护”不仅仅应该是对商品而言，也是对外界环境而言。

作为网络销售的商家应该和各大物流快递公司合作，携手解决商品运输过程中的问题。例如，定制专属外包装箱盒或袋子便于识别和分类，选用结构坚固合理、可降解的材料做外包装，既保护好商品不受损害又能达到绿色环保的目的。

（二）包装便利功能增加购物的乐趣

网络销售的商家可以对网购产品进行分类包装、明码标价，让消费者享有包装方式的选择权。根据消费者的需要大致分为：普通产品包装和高档商品包装。普通产品包装由商家根据产品分类统一安排包装方式，高档商品包装由消费者在商家指导下自由选择包装的规格尺寸、外观形态、工艺、材料、结构、开启方法等。

普通产品包括：小件商品（数码产品、书籍、服饰、化妆品、药品、食品等）、大件商品（家用电器、家具等），其殊产品可以使用特殊颜色的包装箱盒进行区分：例如食品类需要考虑卫生、保鲜可以用绿色包装箱盒；易碎品和数码、电器类产品需要抗震抗压，根据商品属性来分易碎等级：三级普通易碎品用蓝色标注，二级易碎品用黄色，一级用红色标注。让邮政或物流快递公司分检、转运、装卸时根据包装箱盒颜色区别对待。这样对于物流快递公司而言既能保证一定的速度，又能避免货物杂乱堆积时损坏商品。

高档商品包括：礼品、奢侈品等。考虑到包装所带来附加值，这一部分的价格可以明码标价让消费者自主选择包装款式和类型，“为包装买单”也是激起消费者积极参与包装盒环保再次利用的一种途径。

在进行颜色分类的同时，每款包装箱盒外面可以做一个透明的口袋，用于存放快递单，既能避免下雨淋湿又能避免外界刮蹭导致字迹模糊，消费者收到快递后取出可撕毁以防止个人信息外泄，同时政府相关管理部门和物流快递行业应当建立起快递包装环保回收机制，将未破损的包装箱收回重复利用。此外，也应出台相关政策，鼓励企业设计和生产可多次使用的规范包装箱或环保袋。

（三）网购包装的促销功能

包装的促销功能是现代包装设计最主要的功能之一。好的包装设计会激起消费者的购买欲。在传统货架销售模式中，工厂大批量生产的产品整齐的排列在货架上，不同的商品只有依靠其包装展现自己的特色，每款畅销的包装都有其特点。包装上使用不同的视觉元素、品牌logo、外观造型、系列颜色和相得益彰的广告招贴画来吸引顾客，进而达到促销的目的。

对于网络销售的模式而言，包装在商品销售环节起到的作用是辅助展示的作用。大多数消费者是通过销售平台网页上的摄影图片和文字解说，加上之前对产品的了解基础上直接对商品本身进行挑选。其中包括一些零售商品，例如食品类为了完整展现产品会放销售包装的图片和内装食品的图片一起展示给消费者，还有化妆品类的包装会尽力贴合其产品的品质特点，所以同样精美的包装盒也会作为展示一起放到网页图片里。此外，对于部分商品而言，例如数码产品，包装只是一个起保护作用的工具，但是包装美化商品和促销的功能则可以通过视觉元素的提取达到和网页版面设计一体化的形式，包装的品质和产品质量挂钩，这样重复出现的视觉元素不但提升了产品的整体形象还加深了在消费者心目中的印象。

结语

网上购物模式带来的便利性、开放性、低价格给传统企业创造了无限商机。网购热潮中包装设计作为待售商品的“嫁衣”保障了商品从出厂到流通、贮藏、贩卖最后运输到消费者手中的各个环节，促进了销售额的同时提升了企业形象。

篇8

引言

儿童食品在现代消费品市场中比例较大。面对日趋激烈的市场竞争，越来越多的商家将目光放在食品的包装上。近年来，随着我国食品行业的飞速发展，儿童食品包装整体水平已经有了很大的进步，但是尚存在一些不尽人意[1]。儿童食品包装时并没有充分考虑儿童的心理需求，且包装设计时缺乏个性及创造性，导致食品的包装缺乏针对性。文字在包装设计中主要有两种功能，一方面是传达信息，另一方面是满足儿童视觉，它是传达食品信息中不可缺少的重要组成部位。本文主要以儿童食品包装中常用的文字类型为起点，分析汉语语言在儿童食品包装设计中的应用，现综述如下。

1 包装的文字类型

包装的文字类型较多，主要包括：说明文字、品牌、品名文字以及广告文字等，它们均在食品包装中发挥重要的作用，具体如下。

1.1 说明文字语言

说明文字在儿童食品包装中具有重要的作用，它能够阐明食品产品的原料、使用方法说明、执行标准、保质期以及生产厂家等。该类文字语言在编排的时候主要采用规范的印刷字体，并且根据食品的类型不同进行合理的版面设计，并且从整体上安排文字的布局及适度进行装饰。该类文字语言一般安排在食品包装的侧面，同时也可以在包装的背面显示。而对于重要的文字则可以调节文字的行距、字距等，以便达到醒目的目的。对于特殊的语言文字则可以单独印刷后附着在包装食品内部，如：食品的用法、注意事项等。总体来说：语言文字在设计过程中应该突出简洁、准确、明了[2]。

1.2 品牌及品名文字语言

在儿童食品包装过程中，品牌、品名文字是相对较重要的主体之一，它能够向消费者传达食品的首要要素，它不仅代表了产品的名称，同样还代表了企业的形象，能够直观的向消费者传达食品的相关信息，在食品包装设计过程中发挥了重要的作用[3]。儿童食品包装在设计过程中其品牌和品名必须符合企业的内在特点，尽可能做到新颖、创意、表达准确，如：恰恰瓜子在包装设计过程中“洽洽”二字生动形象，像两个大笑的口，让消费者产生一种愉快的感觉。

1.3 广告文字语言

广告文字语言在儿童食品包装中也比较常见，其目的是为了进一步推广、宣传食品的特点，尽可能提高食品的销售量，它属于是一种强有力的促销手段。根据儿童食品包装的需要，广告文字语言在选择时应该尽可能的简洁、精炼，采用通俗易懂的言语，使之流露出自然、亲切感。广告文字语言在选择过程中应该更加灵活、多样，能够直接拉近消费者与食品的关系。同时，文字语言在设计时应该融入字体内容，使其更具运动感、活泼感，提高食品与人之间的感情[4]。

2 汉语语言文字在儿童食品包装中的要求

汉语语言博大精深，在众多的汉语语言中选择合适的言语对食品进行包装难度较大，儿童食品在包装设计过程中应该充分考虑到孩子的天性，应该突出食品属性、注意识别性、具备艺术性，最后还应该重视汉语语言的整体编排，具体如下。

2.1 突出食品属性

儿童食品包装上的汉语语言文字在设计时必须严格按照食品的材料或者工艺实现其造型的改变，使得食品类型存在较大的关联度。食品包装过程中在选择汉语语言时必须明确的表现出食品的相关信息，从而能够树立良好的食品企业形象，实现企业的宣传功能。同时，食品包装过程中汉语语言文字还应该突出其独特及典型的冲击效果。如，牛肉干包装的品牌文字语言在使用时就融入了食品的自然属性[5]。

2.2 汉语语言的识别性

儿童食品包装在选择汉语语言时必须充分考虑到儿童的天性，尽可能选择儿童能够识别的、通俗易懂的言语，并且应该具有一定的艺术变化，充分展示食品包装中汉语语言的提醒。同时，儿童食品包装中在选择汉语语言时必须考虑其可读性。因此，儿童食品包装文字语言在使用过程中应该不需要出现很大的变化。如果运用一些儿童看不同的语言文字容易对产品的可读性产生很大的影响，不利于产品的销售。

2.3 具有艺术性

在儿童食品包装过程中，选择汉语语言时必须具备一定的艺术性。在包装设计中文字的字数、造型等均在一定程度上打动消费者，为了进一步提高儿童购买率，应该善于使用一些美好的形式法则，使得语言的传达给消费者以美得享受。

2.4 重视汉语语言的整体编排

汉语语言的编排设计是儿童食品包装中的重要影响因素之一。汉语语言在确定后字体的编排设计应该充分考虑到整体的关系和联系，必须充分注意不同字、行、组之间的关系。同时，汉语语言文字在排版时必须充分注意到文字的排版方向、位置、大小等综合问题，尽可能追求整体，避免支离破碎。对于干果类儿童食品包装，可以将品牌文字与其他文字进行融合，合理的编排设计，从而更加体现了儿童对于食品的爱好和兴趣[6]。

结语

综上所述，将汉语语言运用于儿童包装中似乎已经成为一种现象，在选择汉语语言时必须针对儿童的兴趣特点，寻找相关的汉语语言设计元素，结合儿童和家长的消费观念、消费心理进行综合设计和创造，并且设计时应该能够根据社会的发展不断地更新，这样既能够丰富儿童食品的包装表现，同时还能够凸显其艺术价值。

同时，儿童食品包装在设计过程中应该趋于多样性，善于将艺术性与科学性相互结合，在满足儿童消费心理需求的同时，还对儿童的教育产生作用，使得儿童能够在消费过程中智力等得到综合提高。同时，汉语语言在儿童食品包装过程中还应该联系人们的审美水平、审美需求等，充分考虑其影响因素，做到不同因素之间的融会贯通，设计出美观、大方、方便使用的儿童食品包装。

参考文献

[1]SONG Dong-hui，GE Jun-jie.The Significant Role of Semeiology in Graphics Design[J].Journal of Guilin Institute of Electronic Technology，2002，12（5）：59.

[2]赵立新.儿童食品包装图形语言的表现形式与运用[J].轻工科技，2012，12（20）：99.

[3]辛艺华.图形设计中本土文化资源的现代性转换[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2009（6）：146.

篇9

关键词：包装设计 色彩 文字 图形

商品的包装反映了社会的发展水平,包装设计总的趋势是由繁到简。如今的包装在产品中的意义已经和以前大不相同,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力将直接关系到产品的销量。从这个意义上说,商品包装的重要性不亚于店面广告。

购物者在购物时,往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提到了一个十分重要的地位,成为平面广告设计中一个不可缺少的内容。而包装设计中又包括色彩、文字、图形等视觉语言,这些视觉语言支撑着整个包装设计,它们的设计风格直接影响着整个包装定位。下面我们就对这些视觉语言在包装中的运用作一些粗浅的剖析和研究。

一、色彩在包装中的运用

色彩同语言一样有传达信息的能力,色彩会引起人们心理、生理等多方面的反映。包装设计中色彩的运用还要考虑到它是否符合给产品的性质,比如说要表现一个产品是环保的,无污染的。大多情况下我们使用绿色比较合适。

下面我们可以逐一的探讨一些常见的颜色在包装中的运用。

1.红色,在包装设计中,红色通常被作为一种吸引力注意力的手段。在很多食品包装中,红色可象征口味的浓烈或者草莓、苹果或樱桃等水果味道。在中国,红色则象征好运、繁荣和幸福。例如:乐之饼干包装上的红色十分浓烈而富有刺激效果,从而使该产品在视觉效果上占据了优势地位

2.橙色可在一个产品门类中表达一种强烈而富有活力的品牌,却又在另一个产品门类中象征一种刺激性、辛辣或者果香的口味。在个人护理产品中,橙色与防晒类和护肤类产品联系在一起。例如:一些防晒化妆品包装上的橙色则既可吸引人们的注意,又表达出该产品的高效性能。

3.黄色可刺激眼睛,事实上它是色谱中最富刺激性的颜色;然而,适量使用黄色则可令其成为吸引注意力的最佳颜色。在食品领域,黄色通常用来表示柠檬或黄油、阳光、有益健康和来自农场的清新感觉。例如:包装中如果采用黄色的背景,可在货架上造成引人注目的效果。

4.许多产品门类都使用了绿色,以便传达出轻松惬意、平和舒适的感觉。越来越多的商家们开始采用绿色的包装设计以便传达出产品的有益健康与环保。

5.由于白色与纯洁紧密联系,在奢侈品的包装设计中,白色可体现富有和经典之感,但也会显得过于普通而缺乏表现力。通常我们所看到的包装中白色的背景烘托了中心主导元素,从而给消费者一种整洁干净的形象。

综上可见,对包装设计者来说最重要的——就是选择最适合消费者的色彩,并设计出推动消费的色彩。因为颜色是包装设计中最具影响力的因素。色彩往往能使该这种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出。消费者往往做出购买的决定常常是因为颜色的缘故。

二、图像在包装中的传达

在了解图像之前,我想先介绍一个新的名词“触点”。“触点”一词是个营销学词汇,用在包装中是指从战略层面将品牌和消费者联系在一起,从而成为消费者眼中的该产品德一个关键性视觉元素。

在包装中容易引起人们触点的视觉元素除了色之外,当之无愧的应属图像即形,俗话说“一图值千字”形除了二维空间(平面的),如插画和摄影作品,图案等外,还有三维空间(立体的),如容器、外箱等。其中摄影作品运用风格多样的摄影图片可以很好的展示产品的诉求和卖点。例如:一些食品包装中,产品图片为彩色的,用一些黑白的图片和它形成对比,黑白摄影作品与产品特写的鲜明对比不仅营造出一种怀旧气氛,而且还能唤起人们的食欲。还比如,展现食品类产品“漂亮”的特写镜头或美味诱人的插画作品会紧紧抓住消费者们的注意力,成为包装的焦点,并使一个品牌获得更出众的货架效果。因此包装中的图像可以是:展示产品、描绘目标消费者、确定一种情调,情绪、建立可信度(比如明星的肖像)和激发食欲。

除了一些摄影作品可以作为包装的图像外,包装设计师还可以开发出各种人物/卡通角色,以便支持品牌宣传、彰显产品特征,进而使这些人物角色成为该品牌个性的化身。还可以利用符号和标识,可以是简单的平面图案也可以是复杂精致的图案设计。

三、文字在包装中的表达

文字是传达信息的基本元素。文字的使用不但可以增强包装信息的注意力,而且可以突出信息的特点,例如:我们在超市中选择一种商品,比如醋,我们知道当今市场上醋的品牌数起来得有十几种,排列在货架上也是琳琅满目,那么我们会选择哪一种呢,会有两种可能,第一种就是品牌的回头客,也就是老品牌的优势。但是第二种应该就取决于包装了,而文字这个时候就起到了一定的作用,它可以提高视觉的美感,提升形象使商品与众不同,扩大差异化。

文字在包装中多用于商品的名称,但其除了解答说明等外,还能同色彩一样在人们的头脑中产生联想,引起心里的反应。比如“大海”、“夕阳”,当人们看到这样的文字就会联想到海水的颜色、天空的色彩,这一共通的印象是文字对个人经验的唤起。另外,对色彩和形状的识别是人本能的,但文字的识别却需要通过学习获得,而且,再加上文字在认知、记忆上又比色、形弱,因此,没有特征的文字很难被人们记忆。为了减少记忆量,强调商品名称,有许多商品的名称采用了略称,即用头一个字来略称商品,如:麦当劳的“M”等,这是设计者可借鉴的。

文字是随人类的进步发展而不断变化的。以往许许多多的文字设计家所精心设计而制成各种定形的字体,已不能满足在包装中应用的需求,已经演变到讲究美观、个性与时代感了,根据各种商品包装的内容和特性的不同要求而创造新形态字体,吸引顾客的注意,已是必然趋势。

因此,包装中的字体设计出了满足其可读性外,还必须有个性、有创意、有审美价值。所以包装设计者应了解文字的特点,设计出有时代气息、受消费者欢迎的包装设计。

通过以上对色、图、文字粗浅的探讨,我们不难看出,包装设计者应在科学与艺术理论的指导下,深入了解食品包装的功能性,了解各种包装材料,重视发挥色、图、文字各自的特点,灵活运用、融会贯通,努力创造、设计出既有品牌意识,又美观大方、方便实用,并受广大消费者欢迎的食品包装设计。爱上你的工作,喜欢你的职业。

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商品的包装反映了社会的发展水平,包装设计总的趋势是由繁到简。如今的包装在产品中的意义已经和以前大不相同,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力将直接关系到产品的销量。从这个意义上说,商品包装的重要性不亚于店面广告。

购物者在购物时,往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提到了一个十分重要的地位,成为平面广告设计中一个不可缺少的内容。而包装设计中又包括色彩、文字、图形等视觉语言,这些视觉语言支撑着整个包装设计,它们的设计风格直接影响着整个包装定位。下面我们就对这些视觉语言在包装中的运用作一些粗浅的剖析和研究。

一、色彩在包装中的运用

色彩同语言一样有传达信息的能力,色彩会引起人们心理、生理等多方面的反映。包装设计中色彩的运用还要考虑到它是否符合给产品的性质,比如说要表现一个产品是环保的,无污染的。大多情况下我们使用绿色比较合适。

下面我们可以逐一的探讨一些常见的颜色在包装中的运用。

1.红色,在包装设计中,红色通常被作为一种吸引力注意力的手段。在很多食品包装中,红色可象征口味的浓烈或者草莓、苹果或樱桃等水果味道。在中国,红色则象征好运、繁荣和幸福。例如:乐之饼干包装上的红色十分浓烈而富有刺激效果,从而使该产品在视觉效果上占据了优势地位

2.橙色可在一个产品门类中表达一种强烈而富有活力的品牌,却又在另一个产品门类中象征一种刺激性、辛辣或者果香的口味。在个人护理产品中,橙色与防晒类和护肤类产品联系在一起。例如:一些防晒化妆品包装上的橙色则既可吸引人们的注意,又表达出该产品的高效性能。

3.黄色可刺激眼睛,事实上它是色谱中最富刺激性的颜色;然而,适量使用黄色则可令其成为吸引注意力的最佳颜色。在食品领域,黄色通常用来表示柠檬或黄油、阳光、有益健康和来自农场的清新感觉。例如:包装中如果采用黄色的背景,可在货架上造成引人注目的效果。

4.许多产品门类都使用了绿色,以便传达出轻松惬意、平和舒适的感觉。越来越多的商家们开始采用绿色的包装设计以便传达出产品的有益健康与环保。

5.由于白色与纯洁紧密联系,在奢侈品的包装设计中,白色可体现富有和经典之感,但也会显得过于普通而缺乏表现力。通常我们所看到的包装中白色的背景烘托了中心主导元素,从而给消费者一种整洁干净的形象。

综上可见,对包装设计者来说最重要的——就是选择最适合消费者的色彩,并设计出推动消费的色彩。因为颜色是包装设计中最具影响力的因素。色彩往往能使该这种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出。消费者往往做出购买的决定常常是因为颜色的缘故。

二、图像在包装中的传达

在了解图像之前,我想先介绍一个新的名词“触点”。“触点”一词是个营销学词汇,用在包装中是指从战略层面将品牌和消费者联系在一起,从而成为消费者眼中的该产品德一个关键性视觉元素。

在包装中容易引起人们触点的视觉元素除了色之外,当之无愧的应属图像即形,俗话说“一图值千字”形除了二维空间(平面的),如插画和摄影作品,图案等外,还有三维空间(立体的),如容器、外箱等。其中摄影作品运用风格多样的摄影图片可以很好的展示产品的诉求和卖点。例如:一些食品包装中,产品图片为彩色的,用一些黑白的图片和它形成对比,黑白摄影作品与产品特写的鲜明对比不仅营造出一种怀旧气氛,而且还能唤起人们的食欲。还比如,展现食品类产品“漂亮”的特写镜头或美味诱人的插画作品会紧紧抓住消费者们的注意力,成为包装的焦点,并使一个品牌获得更出众的货架效果。因此包装中的图像可以是:展示产品、描绘目标消费者、确定一种情调,情绪、建立可信度(比如明星的肖像)和激发食欲。

除了一些摄影作品可以作为包装的图像外,包装设计师还可以开发出各种人物/卡通角色,以便支持品牌宣传、彰显产品特征,进而使这些人物角色成为该品牌个性的化身。还可以利用符号和标识,可以是简单的平面图案也可以是复杂精致的图案设计。

三、文字在包装中的表达

文字是传达信息的基本元素。文字的使用不但可以增强包装信息的注意力,而且可以突出信息的特点,例如:我们在超市中选择一种商品,比如醋,我们知道当今市场上醋的品牌数起来得有十几种,排列在货架上也是琳琅满目,那么我们会选择哪一种呢,会有两种可能,第一种就是品牌的回头客,也就是老品牌的优势。但是第二种应该就取决于包装了,而文字这个时候就起到了一定的作用,它可以提高视觉的美感,提升形象使商品与众不同,扩大差异化。

文字在包装中多用于商品的名称,但其除了解答说明等外,还能同色彩一样在人们的头脑中产生联想,引起心里的反应。比如“大海”、“夕阳”,当人们看到这样的文字就会联想到海水的颜色、天空的色彩,这一共通的印象是文字对个人经验的唤起。另外,对色彩和形状的识别是人本能的,但文字的识别却需要通过学习获得,而且,再加上文字在认知、记忆上又比色、形弱,因此,没有特征的文字很难被人们记忆。为了减少记忆量,强调商品名称,有许多商品的名称采用了略称,即用头一个字来略称商品,如:麦当劳的“M”等,这是设计者可借鉴的。

文字是随人类的进步发展而不断变化的。以往许许多多的文字设计家所精心设计而制成各种定形的字体,已不能满足在包装中应用的需求,已经演变到讲究美观、个性与时代感了,根据各种商品包装的内容和特性的不同要求而创造新形态字体,吸引顾客的注意,已是必然趋势。

因此,包装中的字体设计出了满足其可读性外,还必须有个性、有创意、有审美价值。所以包装设计者应了解文字的特点,设计出有时代气息、受消费者欢迎的包装设计。

通过以上对色、图、文字粗浅的探讨,我们不难看出,包装设计者应在科学与艺术理论的指导下,深入了解食品包装的功能性,了解各种包装材料,重视发挥色、图、文字各自的特点,灵活运用、融会贯通,努力创造、设计出既有品牌意识,又美观大方、方便实用,并受广大消费者欢迎的食品包装设计。爱上你的工作,喜欢你的职业。

篇11

由于地理文化的差异，虽然包装的标志设计在当今社会俨然成为一个民族或者国家传播其形象的重要手段，但是也展现出了前所未有的个性，那就是具有自身强烈传统元素的标志设计。

包装设计作为产品的主要外观设计，不觉中担任了厂家与消费者沟通的直接的重要手段，在全世界不断增长的食品消费商品中，包装的标志起到了商品宣传，品牌层次的定位，厂家与消费者沟通发的重要途径，甚至直接可以影响到消费者的购买欲。

日本的设计可以有其突出的强烈的色彩，不仅仅是单一的将日本元素，而是已经融入了其传统精神，不断地吸收外来文化精华。而中国的设计所讲的将中国元素与现代标志设计相结合，更多的是将中国纹样与现代标志艺术相结合，而不是完全的中国元素。

中国元素从古至今可以分为很多种：祥云纹样，篆刻印章，彩陶，蜡染，等等，但是很多人还是将元素与纹样混淆，这里缺少深入思考传统元素的实际内容，大多数人认为，中国元素就是中国的古典纹样，这样的想法是单一的。中国的鲜明的时代特征，工艺技法，中国文化等等，都是中国元素的内容。

在现有的标志设计题材中，绝大多数都是笼统的将浅显的图形，色彩与包装标志设计相结合，比如大家熟知的中国红这种颜色的应用，在包装标志，服装标志中，来体现它的民族性和历史性，但是少有在其中国元素精神方面的继承，和深入的挖掘。“中国红”又称为绛色 ，是人们对于太阳的膜拜，很多设计中，都将中国红作为一个支点，比如中国联通的标志，运用了中国古典的如意结，与红色相结合，但是，红色作为沟通的诉求点，缺少了它本身的中国元素在其中，更多的是强加于其中的活力，奔放的语义，脱离了中国红在中国元素中的膜拜，喜庆的含义，让世界误认为中国红仅仅代表了活力与热情。而大家熟知的中国结，源自八宝之中，藏语又称“白比武”，在宗教上，用来表示佛法回环贯彻、求无障碍，标志着佛智圆满。现在很多标志的运用，只是简单的挪用，缺乏了它本身的含义，更多赋予了吉祥，如意的特点。而且如意结的感觉会让人直接联想到的是喜庆的概念，而对于受众群体来讲，“沟通”的含义，却有些牵强，中国结的含义只是单纯的吉祥，如意。而偏袒的强制赋予了既具有强烈的现代性,又具有“鲜明的民族特色”。

靳埭强设计的中国银行的标志，以中字和古钱形相互结合而构成。这是一个很好的中国元素在标志中的应用，但是这个设计提倡出来之后，中国建设银行，中国工商银商，纷纷采用了钱币的设计，钱币的设计突出了银行明显的属性，但是忽视了银行庄严肃穆的感觉，虽然建设银行所提出来的标志概念包括了庄严肃穆，仍然让人觉得有生拉硬套的嫌疑。相比之下，荷兰的设计师则站在另一角度做出了设计，荷兰ING银行，运用了狮子的图形，狮子在荷兰象征着皇室，橘黄色在荷兰标志着被爱戴，被喜欢，如此威严又活泼的银行，更会受到受众人群喜爱，也是荷兰的传统元素在其标志设计中的很好地运用，在银行标志设计中，不失美观和庄严。

由于民族的习惯，风俗，地理位置，思维方式不同，带有民族特色的设计深受人们的热捧，通过民族向世界展示自己的文化，风情，也通过民族而走向世界，但是这种设计，最重要的就是经得起时间的考验，受得住时尚风向的质问，在变化与不变化中找到平衡点，时装设计中，最重要的，也是区别于其他设计就是在对于时尚的追求，，其中时尚风向的变化，也是其他设计业望尘莫及的，所以，对于服装的包装以及服装品牌的设计，要抓住重点，经得起实践的推敲，在它整体宣传设计中，找到整体的稳定性，一个好的设计，就是会在不短的变化的时尚界中，找到属于自己的位置，创造出属于自己的经典。比如著名的范思哲的包装设计，标志是以一名女人的头像作为主体，这个设计构思来源于希腊的神话中的女妖杜美莎。这个起源是因为在神话故事中，杜美莎代表了致命的诱惑，让人们看见他，就会瞬间变为石头，而这种强悍的震慑力整事范思哲所要达到的终极目标。相对于中国的本土服装包装与品牌设计而言，对于中国文化的理解就显得片面许多，比如服装品牌宝黛坊，它的起源来源于红楼梦中各个人们的经典服装造型，包装品牌的设计是采用书法字体，简单的写出宝黛坊三个字，但是熟知中国古典文化的人都知道，宝黛并不代表红楼梦，不能代表红楼梦中，十二钗的美丽与姣好，既然是女士服装，灵感来自红楼一梦，那名字似乎牵强了些，在它的包装设计中，是红底白字的包装袋，袋子上有云纹样的图案，我国古代，云纹样流传千年，我国的各种设计，云纹样屡见不鲜，但是大多却被牵强的赋予了后来的吉祥，如意直意，其实云纹样在我国最早源自夏商时期，其根本的意思是指人们对于大自然的敬仰和依靠，所以，在服装的包装中采用云纹样，是不是对于中国的元素的理解与运用，稍感片面一些呢？

服装的包装相对于其他食品类的包装样式单一，其中手袋，是服装包装的主要形式，手袋在人们的使用中，渐渐成为一种迷你的街头广告，所以服装的包装，担任的不仅仅是保护作用，更多的是宣传作用，所以不仅仅是包装，包装的标志对于一个好的设计，也很重要。

中国的设计理念，在世界是有一席之地的，精心挖掘和设计的中国元素的应用是相对完美的，反而，没有深入思考的，简单挪用的元素，往往会显得杂乱无章。作为一种独立的表现手法，中式风格涵盖着深厚的文化内涵，随着时代的发展，中国元素会越来越明显的受益着有灵性的设计。

参考文献：

[1]《包装设计》 作者：范凯熹

[2]《商业美术设计》 周旭编著，湖南大学出版社，1998

[3]《标志设计》苏克编著，中国轻工业出版社，2002年

篇12

广西是以农业为发展核心的省区之一。农业的发展离不开现代信息技术的支持，互联网与农业的融合成为地区经济发展的关键。目前，电子商务已成为国内营销及国际贸易的主要模式，对于某些行业而言，甚至已经代替了传统营销模式。例如，包装设计可以适度提高农产品价格，保障营销通畅，而互联网促进了农产品包装业的发展，建立“互联网+”业态下农产品包装设计新体系是目前及未来一段时间内的发展重点。

1“互联网+”时代给农特产包装设计带来的影响

在“互联网+”时代，以淘宝、京东为首的网络购物兴起并迅速占领市场。购物形式的变化对实体产品的营销造成了影响，产品的包装形式也从传统概念上进行拓展，包装设计可以增加产品的吸引力，提高企业的竞争力［1］。互联网对于包装设计的影响主要体现在形式和功能两方面，无论是对于传统包装设计还是网络营销的包装设计，都应具有创新精神，重新定位产品市场。就目前广西农特产包装设计现状而言，主要表现在以下几个方面。首先，包装意识薄弱。由于农产品多出自农民，对于包装缺乏正确的认识，受到观念、经济发展的影响，包装设计在某些地区尚未完全实现。其次，包装设计不规范现象明显。表现为设计不统一，不能准确地体现当地文化，视觉效果差。最后，设计过程中并未考虑消耗问题，一次性包装比较多见。并且包装企业多以小作坊的形式存在，无法形成统一规模，不利于全面发展。

2“互联网+”业态下农特产包装设计思路

2.1树立品牌形象，提高设计水平

要推进广西农特产包装设计的高水平发展，首先要提高人们对互联网作用的认识，树立互联网时代的品牌意识，并且要对市场发展进行深入的研究，形成产业链上游产品的品牌化模式，在产品包装中时刻关注食品健康问题。其次，食品类的农特产，更应关注安全问题，将农特产的特征作为包装主线，实现精准包装，提高产品的受关注度。最后，注意包装细节，提高购买者的优质感受。对于广西农特产发展而言，应结合当地特征，认真分析购买人群，以古朴为主要视觉基调，在包装中体现当地的文化特征，并且使农产品具有亲和力。

2.2注重农特产包装的善后处理

发达国家对于农特产包装的善后处理均比较关注，注重使用环保的包装。并且出台了一系列的法律文件来控制农产品一次性包装的使用，强制回收废弃物。在这一过程中，塑料是主要材料，美国政府严格控制不可降解塑料的使用。而对于我国广西农特产包装而言，依然存在包装材料不环保现象，应结合当地需要，采用多种包装材料，提高环保意识［2］。同时，将包装处理作为永恒的话题，合理解决人们生活中的食品包装垃圾问题，提高包装再利用率，减少纸质包装的使用。而对于电商农产品包装而言，要尽量简化，减少开启和封合过程，尽量减少粘贴结构的包装，尤其是在休闲食品包装上，简化包装可以极大地提高营销量。总之，对于农特产包装设计而言，要体现环保特征，才能促进其可持续发展。

2.3调整电商货架设计

对传统的包装设计进行调整，从电商需求出发，设计电商货架与物流货架两种模式，并采用专供设计的方式使企业形象更加明确。在设计过程中要考虑材料和结构设计，在结构设计上，以当地的文化特征为依托，使包装的功能更加丰富。同时，物流设计模式要具有系统性，以专供为主体，做到主题突出、个性鲜明，按照指定的计划进行，使包装的作用得以体现。简单来讲，就是包装设计要具有系统性，并且要充分利用互联网的先进性，设计过程中将各个元素有效结合起来。所谓系统，就是相互关联或者相互作用的要素之和。在设计中要充分考虑每个元素的作用效果，选择正确的支点，将广西农产品作为包装产品要具有创意性，要正确体现产品的特征，赋予产品思想性和精神性，提高客户的购买欲望。

2.4提升生产者、经营者的包装意识

生产者和经销商作用的发挥对于农特产的营销具有重要作用，首先要培养生产者和经营者的包装意识，增加包装投入，在保证产品质量的前提下确保生产经营者能够合理包装，体现包装文化，降低消耗，体现环保特色［3］。同时，通过正确的宣传，提高当地农民对于产品高大上路线的认可。此外，有关部门要对生产者和经营者进行培训，提高其包装技术，以提升农特产品的知名度，塑造农特产品牌形象，提高农特产的产出与产量。

3结语

“互联网+”业态下，广西农特产经营企业应具有创新精神，正确应对产品的包装设计，使产品包装设计不仅能够体现当地的文化特征，使产品“接地气”，而且应注重包装的环保性和品牌效应。总之，对于农业产品居多的广西而言，要从互联网的发展角度出发，积极利用互联网的作用，从包装上提高产品的认可度，促进当地农业经济的发展。

参考文献

［1］王俊本.用互联网思维加强和改进舆论引导的思考［J］.新闻爱好者，2014（10）：5-8.