全媒体时代的舆论引导范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇全媒体时代的舆论引导范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

②胡国华：《想全部封锁资讯不可能管理媒体不是什么都不让报》，2007年2月7日，《南方都市报》。

③见#f=dupdate。

④作者王册，载2016年5月10日《人民日报》。

⑤鲁迅：《文艺与革命（并冬芬来信）》，《三闲集・文艺与革命》。

⑥见2016年5月5日《人民日报》。

参考文献：

[1]杜尚泽.在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力/刘云山出席[N].人民日报，2016-2-20.

[2]佟慧娟.无法复制的感动――中国新闻奖一等奖《我把光明献给你》创作体会[EB/OL].http：//.cn/zt/2013-11/05/cms1600

篇2

在全媒体时代，由于新媒体和传统媒体的融合日益加深，全媒体信息传播格局逐步形成。较之旧媒体传播时代，全媒体信息传播主要有以下传播规律和特点：

（一）传播速度快

全媒体时代以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极致。基于互联网、无线传播技术等现代科技，借助平板电脑、智能手机、微博、微信等传播载体，全媒体时代信息传播的速度非常快。

（二）传播波及面广

从地域的角度看，由于互联网覆盖全球，地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以信息，无论在世界上哪一个角落，在事件发生的同时就能够进行传播活动。从传播的主体看，由传统的“点对面”传播转变为“点对点”传播，传播不再是机构、媒体单位的事情，而是全民传播，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是者和受众。

（三）传播信息容量大

全媒体时代传播信息堪称“海量”，内容上至天文下至地理，古今中外无所不包，涉及社会生活的方方面面。传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是有限的，而伴随存储技术的迅猛发展，传播的信息容量相当可观。

（四）传播载体丰富多样

从媒体性质看，既包括党和政府媒体，也包括民间媒体。前者包括党报、国家电视台和网站新闻；后者包括口头舆论、网络和“自媒体”。从媒体的载体看，既包括报刊、广播电视等传统媒体，也包括网络、微博、微信、微视频等新兴媒体。

（五）传播互动交融性强

传统信息传播主要是点对面的传播，传统媒体往往充当者，信息受众只能被动的选择接受或不接受，而受众对信息的感知和意见不能及时充分反馈。而新媒体时代，信息传播呈现点对点的格局，广大受众在选择接受或不接受信息的同时，还可以进行回应，随时反馈其态度和决定，随时把自己所见所闻、所思所想传到网上，实现信息传播者和接收者的双向互动。

（六）传播管理难度大

新媒体固然有着传统媒体难以比拟的自身优势，但是，新媒体也存在自身的问题。由于新媒体的跨平台特点、媒体信息的分散性和随意性，使信息传播的控制和管理难度加大，诸如“网络谣言、社会恐慌、网络水军、网络舆论暴力”等问题时有发生，给社会带来极大危害。

二、全媒体时代的信息传播给检察工作带来的严峻挑战

全媒体时代的到来，丰富了检察工作的宣传载体、拓展了检察机关了解社情民意的渠道、增强了人民群众和社会各界对检察工作的监督力度，给检察工作带来了难得的发展机遇的同时，也给检察工作带来了严峻的挑战。

（一）传播理念的挑战

时至今日，仍有部分检察人员更习惯“埋头苦干”、“少说多干”，甚至将检察工作“神秘化”，关起门来开展检察工作。即便开展检察宣传工作，也主要通过官方媒体或门户网站进行单向的信息。对全媒体时代的传播规律和特点认识不足，没有充分意识到全媒体时代传播检察信息的重大意义、拓宽传播渠道的重要性、增强检民互动的必要性、引导涉检舆情的紧迫性；没有充分意识到树立自信、包容、开放的传播者形象对于提升检察公信力的重大作用；没有充分意识到从宣传到传播的价值追求。

（二）传播平台的挑战

目前，报刊、门户网站仍然是各级检察机关的主要的宣传平台，微博、微信、微视频等新媒体平台没有得到普遍建立和广泛使用。高检院的检察政务微博刚开通不久，绝大部分市、县两级检察机关的政务微博尚未开通，即便开通了政务微博的检察院，也有不少未能有声有色开展信息传播。各级检察院的检察管微信群基本没有建立，整体功能发挥受到严重制约。

（三）传播机制的挑战

各级检察院虽然普遍建立了报刊、广播、电视等传统媒体的宣传和管理机制，但尚未建立各院完整的全媒体传播机制以及全系统联动有序的传播格局。特别是检察系统微博、微信的管理运行机制，负面舆情的引导处置机制尚未有效运行。

（四）传播队伍的挑战

虽然高检院一再强调要求各级检察机关要建立健全新闻发言人队伍、微博微信管理队伍、舆情监控队伍等传播队伍，但纵观全国各地，传播队伍建设不尽人意。一是受人员编制的制约，传播队伍的数量远远不能满足工作需要；二是受人才来源的局限，从事传播工作的人员主要从现有人员中调配，懂传播规律、熟悉传播知识的人才匮乏，传播队伍的知识结构单一；三是缺乏学习培训机会，传播队伍的素质能力普遍偏低，难以适应工作需要。

三、着力提升素能，适应全媒体时代要求，促进检察工作科学发展

全媒体时代为检察工作提供了网络信息传播的全新环境，面对全媒体时代的挑战，必须与时俱进，顺应全媒体时代的要求，不断提升在全媒体环境下开展工作的素能，推进检察工作科学发展。

（一）牢固树立全媒体传播的理念

全媒体传播是传播理念的嬗变，是信息、通讯、网络技术飞速发展的条件下，纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等多种媒介融合发展的结果，是媒介传播形态变革中一种崭新的媒介传播形态。要摒弃一切僵化保守、固步自封的心态，以与时俱进的精神，秉持开放、包容的态度，充分学习掌握全媒体有别于传统媒体的运作特点和规律，彻底转变思想观念，牢固树立在全媒体环境下开展检察工作的理念。

（二）大力提升全媒体传播管理能力

全媒体传播时代各传统媒体和新媒体的交织共融态势，打破了各个媒体孤立传播的模式。在全媒体时代，检察信息的传播需要各媒介优势互补，融合互动，围绕传播目标同步传播，形成立体化全方位的传播格局，获取最大传播效果。要不断提升了解各种媒体特性，整合各种媒体协同传播的能力；要不断提升整合检察院内部新闻、舆情监测、舆论引导、危机应对等部门协同传播的能力；要不断提升整合检察系统上下级检察院之间、不同地区检察院之间协同传播的努能力。通过不断提升全媒体传播管理能力，能力形成内外协调、纵横有序的检察信息传播格局。

（三）着力提升应对全媒体的能力

全媒体时代，检察机关的执法办案等检务活动，会越来越多地置于“镜头”下，接受媒体和社会各界的监督。要不断提高规范执法的水平，奠定检察信息正面传播的根基；要不断提高驾驭微博、微信、微视频等新媒体的能力，善于占据舆论引导的制高点；要不断提高新闻的能力，掌控舆论舆情引导的主动权；要不断提升检务公开的能力，消除容易引发负面舆情的高危因素和潜在风险。

（四）全力提升全媒体传播平台建设的能力

篇3

由于信息化和网络化技术快速发展，带来媒体格局和舆论生态的巨大变化。各类新媒体受到社会公众的普遍青睐，越来越多的人通过新媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。新媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。全媒体的媒体机构和运营商通过运用多种不同的媒介形态，为用户提供多种终端进行融合接收的方式，进而实现人们不管在什么时间、什么地点，用什么样的方式都可以接受到用户想要接受的内容。全媒体发展涉及到多种形态的传媒产业，要实现真正意义上的“全”，就要冲破媒介产业间的壁垒。随着全媒体时代的到来，新的媒体格局也随之产生，传统的各媒体之间相互竞争对立的格局不复存在，取而代之的是竞争与合作并存的发展模式。

一、全媒体的概念

传统媒体中大多数以报纸、电视广告、收音机、广告栏的形式进行宣传，随着科学技术的迅速发展，信息大爆炸的时代已经来临，传媒的手段越来越先进，信息的传播途径也越来越多元化。从传统的电视广播和杂志报刊，到现如今的互联网、移动电视等，“全媒体”已经成为人们广泛关注谈论的话题。一般说来，全媒体指采用文字、声音、影像、动画、网页等多种传播介质，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站、微信、微博等不同传播手段，实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。全媒体具有独特的优越性。可以最大限度地扩大受众覆盖面，提高信息的传播效率；可以综合利用媒介资源，大幅度地降低传播成本，尽可能做到用最小的资源和成本最大限度地传播信息；可以提高抗风险能力，降低传播信息带来的风险。

二、全媒体是发展的大势所趋

随着科学技术的不断发展，互联网信息技术的不断进步，计算机和通讯等技术将不断融入到传统媒体之中，从而形成新的媒体形式，而且之后还会出现更多的媒体新形势。与此同时，在“全媒体时代”各种媒体也开始走向融合，媒介的传播效果受到终端、内容以及渠道的共同影响，其中以终端的影响最为强烈。当前，新的媒体产品还在不断的产生，并且已经逐渐发展成为人们日常生活中常见的媒体形态，如电子报纸、数字电视和广播、车载电视等等。在新兴媒体不断衍生的背景之下，使得最初单一形式的媒介终端逐渐走向了多元融合，而传统的媒体也逐渐与新兴的媒体实现了融合发展。

三、全媒体时代媒体品牌的构建与经营

供电公司作为服务型企业，应主动适应新的媒体形态格局和舆论生态和手段，构建全媒体话语平台。通过深化企业文化建设，打造优质服务品牌，回应社会关切，客观引导社会舆论，实现与客户的距离拉近，提高用户对电力企业的认知和信任，得到地方政府的支持和理解，为企业发展营造良好的内外部舆论环境。对传统的媒体行业产生了一定的冲击，使新旧媒体进一步融合、媒体终端多元化、媒介环境发生改变。在全媒体时代，媒体品牌的构建与经营需要融合新旧媒体来提升分享平台的效应，需要运用多元化的运营手段去深入挖掘全媒体市场价值。

（一）转变工作思路

与传统的方式相比，全媒体应用有许多新要求，因此需要转变工作思路，主要体现在以下几方面。以受众为中心策划传播，打造贴近用户需求、内容专业、体验极致的信息产品，全面提升用户体验。利用微博微信、贴吧论坛等社交平台传播信息，通过社交互动聚集人气，放大媒体影响力，逐步由单向、单一的“内容提供”拓展为互通、互动的“信息服务”，增强互联网意识。统筹运用地方电视台、报纸、网站等社会媒体，官方网站、微博和微信等自有媒体，贴吧论坛官方号，将新闻宣传、舆论引导、营销服务等资源有效整合，建立相应的协作机制，实施一体化运作。通过多种合作形式，整合利用第三方资源，借力外部成熟的技术、平台、渠道，生产、推介供电企业特有信息，提升品牌形象。

（二）提升媒体平台

在全媒体时代，“竞争、合作、共赢”成为媒体发展的主题。由于传统媒体和新媒体都有著各自不同的优势，所以可以实现相互联合、相互利用，以优势互补的形式形成分享平台效应，从而拉近和受众之间的距离，实现媒体最大化的传播效果。

（三）多元化经营彻底挖掘企业生产力

篇4

中图分类号：D297

美国传播学大师马歇尔 ・麦克卢汉在《理解媒介》一书中曾经说过，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。新媒体正在改变着人与人之间的社会关系，改变着舆情信息的生成与传播模式，在网络时代，新媒体无孔不入，像一把双刃剑，对青少年的思想观念、价值理念、思维方式、生活方式都产生了很大的影响。尽管这是当代大学生追求平等、注重自我意识、希望得到外界尊重的表现，但同时我们也应该注意到，随着这样的行为方式更多地充斥甚至占满大学生的生活，对于高校的教学、管理、服务，尤其是共青团建设的思想政治教育工作，提出了新的要求，带来了新的挑战。

一 新媒体的性质、特点和发展态势

（一）新媒体的性质。一般认为，新媒体作为一种媒体形态是在互联网技术基础上逐步发展而成的。它是一种媒体新技术，这种新技术包括无线通信网、移动终端设备、互联网、云存储等。 起初，被称为 “第四媒体 ”的网络媒体进一步获得新的技术支撑，从而加速自身的发展，并与报纸、电视、广播等传统媒体形成犄角之势。

（二）新媒体的特点。全媒体虽然基于互联网发展而来，但它并不等于互联网，它在兼有互联网海量、自由、互动、去中心化、自组织等一般特性的同时，还有自身鲜明的特点。这些特点包括融合性、跨域性、全程性、快捷性、离散性等。

（三）新媒体的发展态势。目前全媒体的发展虽然仍处在起步阶段，但所昭示的发展方向却不可逆转。其未来发展趋势可能主要表现在：第一，具有多功能的、超大型的传媒集团异军突起。第二，微博、微信成为全媒体发展的重要推手。第三，职业媒体人的作用更加突出。即有专业素养的职业媒体人及具有公共性质的媒介机构将发挥重要的引导和管控作用。第四，全媒体将更多地嵌入社会结构当中，对社会及其群体的互动式影响更为直接。全媒体正在改变着人与人之间的社会关系，它已经是真正意义上的 “社会化媒体”。

二 新媒体时代共青团工作面临的新挑战

（一）媒体的管控难度越来越大。一方面，随着新媒体技术的迅猛发展，信息流通渠道迅速增多，青少年使用媒体的权利增大，消息的门槛降低。另一方面，传播主体复杂且具有匿名性，导致网上舆论具有很大的自发性、盲目性且缺乏权威性，不同政治见解和个人言论可能对舆论造成错误引导。

（二）舆论对社会稳定的影响越来越明显。主要表现在以下四个方面：一是舆论情绪化、非理性化倾向严重。二是舆情容易失真。三是舆论容易产生群体极化效应。四是负面舆论具有极大的煽动力和破坏力。

（三）传统媒体应对方式越来越不适应。由于新媒体传播是一种“去中心化”的传播，受众可以随时随地获取需要的信息，同时，受众也可以在第一时间对所获得的信息进行反馈。在处理方式上，在涉及政府公共政策、公共产品、公共形象的突发事件方面，对敏感网帖进行封、堵、删的传统办法已经过时，这客观上要求我们的共青团干必须学会与媒体打交道，将与媒体对立转变为与媒体合作。

（四）青少年是易受多方面影响的群体。在网络世界里，人人都有发言权。众多西方国家意识形态和社会思潮冲击着青少年的价值观念和道德品质的塑造。不同的立场观点对青少年的思想具有潜移默化的影响，如果缺少社会主义核心价值管得引导，青少年很容易迷失自己，甚至产生错误的价值观念。

三、新媒体时期共青团工作的思考

（一）巧用“双微”，搭建微德育平台

微德育，是新媒体时代高校思想政治教育载体功能延伸的新体现。在新媒体时代，对于大学生来说，他们最关注的不是德育理论的高深和德育学科的系统性和严谨性，海量的具有草根化和个性化的信息以及交互的平台，刺激着他们的神经，并影响着他们的价值观。因此，搭建微德育平台，有助于新媒体功能和价值延伸得到充分体现，有助于高校思想政治教育载体合力的正能量得到最大发挥。

（二）注重线上线下齐头并进。

各级团组织在扎实做好线下工作的同时，也要积极关注微博、微信线上同步运行，利用节假日全面开展活动，例如郑州轻工业学院开展了“寒假归来话实践”、“ 弘扬雷锋精神，点亮志愿行动”、“网络文明倡议”、“我为价值观代言”等线上晒照系列主题活动，线上运行有效吸引凝聚了我校大部分青年，不断增强“双微”的吸引力。

（三）积极组建网络文明志愿者队伍。

针对当前网络环境比较复杂，各种谣言、诈骗、暴力信息较多，严重危害青少年特别是未成年人身心健康的现象，高校应该积极组建网络文明志愿者队伍，加强新媒体运行力量，动员青少年传播网络文明正能量，构建清朗网络空间，促进青少年健康成长。

（四）夯实新媒体受众载体，提升对青年视野的吸引力。

面对重大突发事件，新媒体的迅速传播使得社会舆情更加瞬息万变。各团级组织应该从以下几点吸引、凝聚青年。

1积极利用加V“双微”，增强共青团的思想引导力，引导广大青年客观认识事实，增强辨别力，形成向好的舆论面。

2 运营微信、微博等公众号等日常工作中，充分利用活动契机，结合各类团学活动，坚持正确舆论导向，坚持“不唯眼球论”，同时紧跟青年时下热点，熟练运用网言网语，利用多媒体的立体手段和丰富多彩的版式设计，使内容既有思想品位，又有青年网味。

总结

新媒体的盛行使得传统的高校共青团思想政治工作触角延伸到了网络世界。大学生们利用互联网、手机等工具就可以即时掌握信息、发表言论。这对于高校思政工作而言既是机遇也是挑战。因此，高校共青团思想政治工作者必须提高对新媒体的合理、有效、正确的应用，将新媒体作为加强大学生爱国主义教育、理想信念教育、和谐社会文明教育的有益的补充方式，充分利用新媒体时代带来的创新性的传播模式和丰富的信息资源，不断增强大学生的民族自豪感和社会责任感，凸显共青团在新时期组织价值的有力抓手。

篇5

中图分类号：D63

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2013）04-077-01

一、公安舆论宣传工作现状

公安机关与媒体是息息相关的，两个相互联系，相互依存。公安机关依靠媒体在社会上进行形象建设，宣传公安机关的日常工作和队伍建设的成果，而媒体既是公安工作的监督人，同时也需要获取公安机关对于社会有价值以及能吸引社会舆论焦点的新闻内容，两者互相依赖又相互摩擦、冲突，矛盾日积月累。因此，经过多年的碰撞，公安舆论宣传工作走入了一个低谷期：

（一）媒体资源利用不充分

在当今这个“人人记者”的媒体业高度发达的时代，许多公安机关却没有利用好身边的媒体资源，没有为自身形象建设和法制宣传找到良好的平台。一些基础公安人员只顾埋头干活，忽视与媒体的沟通和宣传，在敏感时期造成了不必要的误解，甚至使媒体和公众对政府部门失去信任。。

（二）消极、被动进行媒体沟通

由于种种历史原因，许多公安机关和公安民警对于自身的职业定位产生了差错，轻视法治与公民地位的落后思想依然在部分民警和领导的思想当中根深蒂固。因此，当公安机关需要进行媒体公关和媒体舆论引导时，他们往往十分不适应，不到逼不得已才向媒体披露信息，而且多数还是“以我为主”，不注重媒体舆论和社会公众的需求，单一、被动。

（三）缺乏互动、全面的主动性

在近几年的“涉警”新闻事件中，我们不难发现，公安机关在应对媒体，试图进行舆论引导时，往往会出现说教灌输式的传达。而除此之外，公安机关只会主动的传达“好人好事”，且宣传方式过于单一，内容单薄，没有将“公安工作”全面向媒体和社会披露。

二、公安舆论宣传“三个转变”

针对当前公安机关在舆论宣传方面的现状，要实现个积极主动、互动良好、全方位一体、交流通畅、与时俱进的公安舆论宣传，必须相应地从多方面、多角度、多层次进行转变。

（一）思想理念转变

意识指导着人们的行为，为实际行动提供着精神支持和思想引导。公安机关作为一个正努力使舆论宣传走向新时期的国家机关，首先应当转变其思想理念。

公安机关要充分认识并且运用身边的媒体资源，摒弃陈旧、落后“以我为主”的浅层次宣传方式，更加注重媒体与社会公众对公安工作的参与和影响力。因此，公安机关既要干实事，又要学会宣传舆论引导，努力运用一切可以使用的媒体资源，如电视、广播、报纸、互联网等，甚至现在社会中流行的微博、微信也是可以开发利用舆论宣传平台。在宣传过程中应当将媒体和社会公众放置于工作中心，立足于他们的需要来进行宣传内容、宣传手段的调整。

（二）宣传内容的转变

当前公安宣传工作多是单一的，以“好人好事”为主干线的宣传，但是随着社会法制化程度的不断提高以及公民法治意识的增强，要求公安机关不断的扩大宣传面，扩充宣传内容，由单一走向全方位。

近年来，公安机关提倡“阳光警务”，这正是一个进行舆论宣传工作改革的契机。当然，由于公安工作的特殊性，应当在不涉及泄密，不危害国家安全的前提下，尽可能多的向社会公开信息，以此来减少不必要的误解，寻得媒体与社会公正的支持与理解。

（三）宣传方式的转变

自媒体时代的显著特征就是“人人是记者，处处是新闻”。3G，无线网，智能手机，平板电脑等硬件设备的不断更新和普及，以及微博、微信、人人网、博客等各式社交舆论平台的出现，为实时新闻和人人做“记者”提供了便利。

篇6

随着科技的发展进步，网络几乎无处不在，与传统媒介时代信息一定内容、一定时间、一定方式、一定数量，受众定时定量被动接收不同，全媒体时代的传播者借助网络传播信息，受众则以电视、电脑、手机为信息接收终端，得以随时随地随意的接收传播内容，更具有主动性。

以网络为代表的全媒体时代，媒介的力量在削弱，而受众的力量却在加强，无论是组织或个人都可以既为接收者，也为传播者。以微博、论坛为主的Web2.0网络时代，上传加互联成为其主要模式，网络平台的开放性，与信息交流的互动性，使得网民逐渐掌握了“话语权”，传统媒介的受众在网络中摇身一变，成为信息的者或新闻的评论者。

网络的开放及交互性颠覆了就视野与活动范围有限的人而言来自于大众传播使其做认知判断依据的信息源及影响源的传统媒介环境。新的全媒体环境下，“议程设置”理论有其新的特点。

一、“议程设置”主体的变化：由组织到个人

在传统的大众传播过程中，媒介组织以“把关人”的形象，根据媒介的编辑方针或版面容量的大小对信息进行选择取舍，形成一道“关口”，将经过筛选的“议题”提供给受众。由于缺乏反馈渠道，或反馈渠道的不顺畅，使得受众只能被动的在媒介组织提供的“议题”中进行二次选择。

全媒体时代，网络可视为各方信息及意见的集散地，在网络传播中，尤其以博客、Qzone、微博、微信、朋友圈等为代表的自媒体的勃兴，使得“议程设置”功能并不再仅仅为传统媒介的特权，网络的便捷性，信息来源的广泛性使得公众的“自我议程设置”成为可能。

公众可以以手机、电脑、电视为收发终端，随时随地自己所喜好的最新时讯信息、或即时关注跟踪某事件的最新动向并进行转发，与网友分享，引发围观讨论，进行舆论引导，从而完成“自我议程设置”功能。从而打破传统媒介仅以专业化的媒介组织为“议程设置者”，作为公众的个人或团体可以自由的利用网络进行“自我议程设置”，“议程设置者”的主体得以由组织到个人扩展。

二、“议程设置”的即时性

传统媒介进行“议程设置”时往往受到新闻时效性的影响，与此相比，由于全媒体时代网络传播极速化、接收终端多样化的特点，信息即时，又以其超链接文本模式，尤以微博为主，博主一旦信息，其关注者就会以电脑、手机等作为接收终端即时收到信息，并可对其进行评论或转发，使得信息得以快速传播，以“滚雪球”的方式使得越来越多的人加入对此话题的关注与讨论，从而迅速形成“议题”。

全媒体环境下，一条信息的与它进入公众“议题”视野之间的时间所需与传统媒体相比可谓极速，网络交互性的传播模式，更使得拥有接收者与传播者双重角色的网民可以对某类他们关注的信息或话题推波助澜，直接或间接的进行网络传播中的“议程设置”。

三、传统媒体与网络媒体“议题互设”

传统媒介时期，社会公众的“议题”多来自于传统媒体，如报纸、电视、广播媒介推送的“议题”。如果在网络中，公众进行的自我“议程设置”引发了社会的普遍关注，即在网络传播中，某一网民通过论坛、微博等设置的“议题”引起微博全民围观，各论坛内进行复制和转载，使该“议题”成为网上的热点问题后，就会引起传统媒介的关注，那么这一“议题”就会进入传统媒介“议程设置”的视野范围。

同样，在网络传播中，个人或组织的“议题”也受到了传统媒介“议程设置”的影响。作为集信息接收者与传播者与一身的网民在传统媒体获得“议题”后，出于满足信息获知或传达己见的需要，对信息进行筛选，以消息或评论方式在网络上进行二次传播，尤以当“议题”所涉及的是有关民众切身利益的焦点问题，网络的开放性及便捷性使其一呼百应，将传统媒介设置的“议题”在网络中得以补充和延伸，而这些“议题”往往填补了传统媒介所留的空白。

如：2012年11月8日十召开，作为国内盛世，传统媒介争相对其进行报道，但由于节目时长或报纸版面的限制，传统媒介只能在众多新闻选题中选取热点问题进行“议程设置”，而此时的网络因其极速化的实时性与内容的海容性成为传统媒介的一个有力补充和延伸。

四、“议程设置”传播效果由认知到态度层面的递进

传播效果一般分为认知、态度和行动三个层面。而传统的“议程设置”理论主要着眼于传播效果形成过程中的最初阶段，即认知层面上。传统媒介通过“议题”设置，来告诉受众想什么，而不是怎么想。它在受众面前更多地扮演“信息源”的角色，起到消息瞭望者的作用。

全媒体时代，由于网络的互动性，反馈渠道的畅通及便利，受众的参与性大为增加，即时的信息接收及反馈，使得受众可以将自己对该“议题”的态度看法及个人观点得以反馈或传播，形成舆论进而影响其他受众对该“议题”的态度，甚有可能引发行动，如“随手拍照解救乞讨儿童”事件。由此可见，全媒体环境中网络媒介不仅仅扮演了“信息源”的角色，更多的承担着“影响源”的角色。

五、结语

综上所述，“议程设置”从某种意义上说，是一种媒体通过有选择的报道新闻，从而吸引受众的注意，进而引导受众的舆论方向，最后引导其行为的媒体导向。探讨全媒体时代下的“议程设置”功能的新特点，可以在全媒体时代的当前，更好的利用网络进行信息的传送与舆论的引导。

参考文献

[1] 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999年第1版.

篇7

全媒体时代正在改变着公众的传播理念和新闻的传播形式。基于互联网技术而衍生出来的新载体，如网站、博客、微博，图片、文字、视频、声音等随时随地可在网上传播，并迅速被转载、转发或围观。全媒体时期最典型的新闻传播大都是网媒先介入、传统媒体深度跟进。

全媒体给医院新闻宣传带来机遇，也带来严峻的挑战。正面宣传可树立医院良好的外在形象。医院良好的知名度和美誉度是包括新闻媒体在内的社会公众对医院的总体看法与评价。媒体是连结医院与社会公众的桥梁和纽带。新闻媒体的受众群体是广大人民群众。但是，全媒体时期，因为监督医院和医务人员服务的渠道更多样化了，每一个人都可以在任何时候对医院服务作出评价，随时可以利用网络自己的感受、意见、建议或不满情绪，从而给医院宣传工作者带来更大的压力。因此，医院新闻宣传人员必须与时俱进，了解全媒体时代带来的变化，主动学习和掌握新兴媒体的运作规律，特别要关注网络的应用传播，变被动应付为主动出击。

要使医院各类信息在鱼龙混杂的媒体环境中坚持正确的导向，从业人员必须具有扎实的新闻基本功，善于捕捉每一条新闻线索。医院宣传可根据不同媒体的特点，利用不同的传媒方式，有的放矢地通过多渠道、立体交叉、全方位地对医院进行宣传。积极寻求主动与媒体对接的有效途径。媒体的影响力不言而喻， 重视和正确处理好双方关系，积极主动地与媒体对接，可以收到事半功倍的效果。信息时代，谁会利用和引导媒体，谁就掌握了主动权。平时注意培养新闻宣传员与媒体打交道的能力，尽可能多地掌握媒体的传播特点和规律，及时公众最为关注的正确信息。这样，才能与媒体建立良性互动、合作共赢的关系。

多渠道公开真实信息

传统媒体的信息传播方式基本上是单向传播，即媒体是信息提供方，受众是被动的接受方，传递者和接受者是相互分离的，有着一整套传媒内容生产的把关程序和制度。根据传统媒体的这些特点，政府可以比较容易找到信息的传播者，及时有效地按照政府的意志处理危机事件。而全媒体时代，微博、微信是一个高技术复杂聚合物，不仅具有媒体的传播功能，还是社会生活不可或缺的工具，采用的是非中心式传播，单纯地靠政府以往惯用的直接行政命令的方法或者删除负面舆论“封口”的方式，不适用于全媒体时期。

在全媒体新形势下，作为医院新闻宣传工作者，要更多更好地传播和展示医院正面信息，塑造良好的社会形象，提高新闻能力，让各类媒体获取更多新鲜的真实信息。医院宣传部门应强化新闻发言制度，精心规划新闻频次和主题，制定周计划、月计划等，为媒体提供足量的新闻和信息，引导媒体科学准确报道。丰富的内容需要多渠道平台，除了传统媒体外，医院宣传部门应重视网络传媒，特别是建好自己的官方网站，同时要善于运用新媒体如博客、微博等，实时和回应社会和公众感兴趣的各类信息。医院宣传部门要逐步提升新闻质量和水平，很重要的一点就是必须增强全媒体新闻策划能力，其中包括报道策划和活动策划。报道策划的功能主要是深化报道主题，强化舆论导向。医院新闻报道主题繁多，如新成果、新技术、罕见病例等，做好报道策划，不仅可以提炼出核心主题，深入浅出，而且可以最大限度引导记者和媒体保持报道的科学性和完整性。

建立良好应对医疗危机机制

篇8

[中图分类号]G206.2[文献标识码]A

在全媒体之前，出现过与之类似的相关概念，比如多媒体、跨媒体以及当下热门的媒介融合。在网络媒体出现之前，电视媒体从受众数量到经济产值都一直领衔大众媒体，在发达国家还形成了一些跨媒体和多媒体的传媒集团。比如时代华纳公司就是之前时代、华纳、特纳三个媒体公司合并而成，横跨出版、电影与电视产业。随着Internet和网络技术的巨大冲击，这个世界上最大的传媒公司正被新的趋势缔造者美国在线吞并。2000年1月10日是一个里程碑式的日子，这天完成了历史上最大的并购案，世界最大的ISP：AOL（美国在线公司）和世界最大的传媒集团时代华纳公司宣布，两公司将合并组建一个庞大的互联网和传媒集团――“AOL―时代华纳公司”。随后，还出现了MSNBC（微软―全国广播公司）、新闻集团（默多克）等横跨报纸、杂志、广播、电视、网络的跨媒体和多媒体集团。然而，以上这些跨媒体和多媒体的早期实践主要表现为各种媒体形式之间彼此的独立运营，没有达到真正的融合，比如当时很多网络报纸不过就是报纸的网络版而已。

1什么是全媒体

理解全媒体这个概念，关键在于“全”到底是什么含义。通过百度搜索，找出以下三条具有代表性的关于全媒体概念应用的新闻报道：《移动中的全媒体――中国移动的媒体战略布局解析》（人民网），这里的全媒体是指中国移动开展的手机报、手机游戏、手机电视等多种媒介形式的增值服务。《央广广播电视网络台获批――全媒体战略加速推进》（红网），这是继中国网络电视台CNTV之后，又一个获准建立的中央级网络广播电视台，意味着广播台开始涉足电视台的业务。《家庭期刊集团日前推出全媒体杂志》（凤凰网），这是平面媒体借助互联网、通讯平台，实现了印刷杂志、手机杂志、电子杂志等立体协同发展。由此可见，全媒体概念的背景是媒介融合，也就是说之前的各种媒体要融合成一种大而全的统一媒体形式。

接下来的问题就是全媒体都包括哪些媒体，以及它们如何融合成一个“全”的概念。人类历史上出现的媒体形式有很多，就目前来看，最重要、最有效的媒体形式就是大众媒体：书籍、报纸、杂志、广播、电视、网络（包括手机网络），它们又可以三分为平面媒体、电子媒体和网络媒体，同时包括与之密切相关的三网融合（电信网、电视网、互联网）。之前的跨媒体和多媒体出现在网络媒体之前，是一种混合型的媒体――各种媒体形式保存着自身原有的实体和功能，独立生产，统一管理。全媒体出现在网络媒体之后，是一种化合型媒体――各种媒体形式彼此融合成一种全新的实体，统一生产，统一管理。面对相同的传播内容，前者会分别用电视直播，报纸评论，网络互动，后者将是在单一的全媒体形式上完成所有的工作。全媒体的媒介形式单一，只有载体不同，你可能用手机，可能用电脑，也可能用电视。它们同时具备直播、评论、互动的功能，只不过是你为了方便才选择它们其中的某一种而已，因为它们统称为全媒体。

2全媒体的发展现状

在媒介融合的化学作用下，全媒体这种新型的媒体形式必将具有一些特殊的传播属性，并影响先有的传播模式与传播体制。

2.1全媒体的出现使得意见表达方式产生了新一轮的革新

自上世纪九十年代以来，传统的大众媒体为了适应网络时代的要求，纷纷完成了数字化改造，出现了网络报纸、电子杂志、数字广播、网络电视等新的媒介形式。 0/1代码依其独特的技术优势，统合了文字、声音与影像的差异，并赋予其一定程度的网络媒体的传播属性。麦克卢汉在《理解媒介――论人的延伸》一书中已经充分的阐述过媒介形式对媒介内容变迁的深刻影响，并充分肯定了传播技术的关键作用。由于时代的局限，他没有告诉我们全媒体作为传媒业的数字化改造的产物将会对舆论表达方式产生怎样的影响，但是数字媒介已经产生出比电子媒介更大的“内爆”效应，多媒体网络和数字电视可以比模拟电视更好地完成“神经中枢”的全方位延伸，人们在数字媒体里渴望更多的信息参与和思考，这势必对解决现实生活中的实际问题产生能动作用。在这一点上，尼葛洛庞帝提出了“数字化生存”的概念，认为“信息的DNA”正在取代原子成为人类交换的工具，电视和计算机的差别仅仅在于屏幕的大小不同，传统的大众媒介正在变成群体个人间的双向交流，信息时代不仅促使媒介形态进行革命，而且在对现实生活的原有秩序进行更新，使得它更加人性、自由和公平。具体有关各种大众媒介的数字传播技术研究，国内外有大量的著作和文献，它们都或多或少的论证了数字媒体对社会舆论的表达带来的新问题和挑战。

2.2全媒体需要国家权力机关和媒体机构更加重视对社会舆论的管理

媒介融合使得人们能越来越便捷地接受信息和参与传播，互联网络、数字报刊、数字广播、数字电视的诞生，为媒体产业发展带来生机和活力，也带来一系列令人忧虑的问题，诸如国家信息安全、非主流舆论的引导、华夏文明传播与社会主义精神文明建设等等。“知识沟”已被“数字鸿沟”所代替，全球信息的“不对称传播”是当前世界各国公认的现实。在全媒体上的突出优势，可被奉行霸权主义的超级大国用作操纵世界各国公众意见的工具，互联网无连接分组交换方式的迂回前进功能及商业性运作模式还是滋生网络无政府主义的温床。在全媒体上形成的非主流舆论不可避免地成为舆论场的组成部分。这种非主流舆论与主流舆论间的相生、相、互补、互消，决定着社会舆论的最终方向与最终效果。在国际舆论战、信息战新格局的大背景下，需要重新把握并恰当处理全媒体里反映的社会舆论，对国家管制既顺应、又抗衡的态势及出现的相关问题。

2.3全媒体必将打破现有的媒体管理体制并建立新的管理制度

按照当前国内的媒体管理体制，新闻出版局，宣传部，广电局等分管各自的媒体形式。有些地区已经实现了管理体制的改革，成立了“文化广电新闻出版局”。但是，这还不能适应未来全媒体的特殊要求，至少还应包括电信部门和网络管理部门。如果相关的管理部门不能合理、有效的融合，必将影响全媒体未来的发展效率和质量。除了管理体制的调整之外，当前的管理模式也需要一定的改革。全媒体给予受众比网络媒体更加强大的自由表达意见和传播信息的能力，全媒体管理应该更多的疏导而不是阻碍信息的传播。之前与当下大众媒体多采取反馈（先播后馈）的方式与受众进行异步式的双向交流，全媒体需要充分注重意见市场的前期反馈（市场调查），并在传播信息当中同时注重传受双方的动态。最后，全媒体的全功能性要求有一个强大的数据库和搜索引擎，前者保证全媒体可以满足更多受众的需求，后者保证受众需求的满足是有足够效率的。

2.4全媒体要求传播者和接受者快速适应新技术媒介形式的更新

全媒体不仅要求媒体工作者是采编播合一，而且还要充分了解并能熟练操作新技术条件下的新媒体。未来全媒体的外在形式不好预测，可能是全部统一于手机载体，也可能是类似当前QQ这样的多功能软件，但是唯一可以肯定的是，生产全媒体产品的人和消费全媒体产品的人都要具备新的媒介素养。布迪厄在其消费社会学巨著《区隔――关于品位判断的社会批判》中，特别关注到新型文化媒介人（new cultural intermediaries）。这些人（全媒体记者、全媒体广告人等）采取向生活学习的策略，不断推出新的媒介产品样式。未来全媒体的消费者将上升为全媒体产品的阐释者和主导者之一，他们可能通过创新而非模仿来向新型文化媒介人的霸权提出挑战，并最终也将成为新型文化媒介人。

3未来的趋势与应对策略

当前全球全媒体的发展呈现不均衡的态势，主要表现为西方发达国家为全媒体的发展早已积累了充足的人力物力，并开始了初步的全媒体运营实践。以中国为代表的发展中国家，还没有为全媒体时代的到来做好充分的准备，但是一些有实力的个别媒体机构已经开始了全媒体探索。以默多克的新闻集团为例，目前已经覆盖了所有的媒体领域。在英国，40%的报纸都由他控股，6张发行量最大的报纸其中包括《泰晤士报》、《每日电讯》、《镜报》、《卫报》等日总发行量达到2 500万份；在澳大利亚，新闻集团也控制2/3的报纸。在美国，它拥有20世纪福克斯电影公司、福克斯网络和35家电视台，占全美电视台总数的40%；在拉美，默多克与3家电视台合作，通过卫星播送150套节目；在欧洲，默多克有天空电视台；在印度，有EETV；在中国，3 500万个家庭可以通过卫星收看到默多克的电视节目。现在，新闻集团可以用7种语言，通过40多个频道向亚洲53个国家和地区提供娱乐和信息节目。目前，新闻集团正在与苹果公司、谷歌公司进行对话，探求未来全媒体时代新媒体的盈利模式。这种成熟的硬件准备和消费市场，使得实力强大的新闻集团很容易向全媒体转型。

就国内来说，早在上世纪九十年代中后期，传媒集团就开始出现，但是至今仅限于同行兼并，尤其以报业集团的发展最具代表性。虽然有第一财经这种报纸办电视，以及猫扑电视台这种网站办电视的先例，但是这些还都属于个案，经济体制约束与媒体市场的整体不健全使得我们还没有经历国外跨媒体集团的重要阶段。来自北京晚报的消息说，近日中央电视台推出改革新动作，“中心”制将改“频道”制。随着频道制的改革，中央电视台的人员也将相应进行调整，其中之一就是将会在全台范围内公开招聘各频道总监、常务副总监。中央电视台的体制变革反映的是当前急剧变化的媒体生态下媒体经营者的应对策略，这是对全媒体时代的一种生存适应。然而，体制改革远远不及全球媒介融合的快速发展态势，因此，国内全媒体的发展应该尽快探索出一条适合当前国情，不同于国外经验的新的发展途径。我们可以借鉴凤凰集团的做法，以电视为主体，不是通过兼并重组，而是通过发展自身的报纸、杂志、网站来实现媒介融合，达到全媒体的要求。国内的大众媒体完全可以利用现有的资源进行媒介融合的初级阶段――比如几乎所有电视台早就拥有广播电视报，一些有实力的省级卫视还办有相关的期刊、杂志和网站，并通过中国特有的强大的行政手段进行有效实施。

参考文献

[1][英]安东尼・吉登斯.现代性与自我认同[M].北京：三联书店，1998.

篇9

医院宣传工作已逐渐成为医院经营中的重要环节，它与医院核心竞争力息息相关。医院宣传是现代医院管理体系的一个重要组成部分，既是宣传党和国家卫生工作路线、方针、政策的重要途径，又是沟通医患关系、塑造医院形象、拓展医疗市场的桥梁和纽带。

利用各大新闻媒体对医院医疗和管理不同层次进行积极报道，不啻为一种好的宣传方式，也是各家医院一直以来采用的主要宣传策略。纵观当今媒体所处的发展阶段，我们已经迎来了一个由传统媒体和新兴媒体相互融合、共同发挥作用的全新发展阶段——“全媒体时代”。随着全媒体时代的到来，在医药卫生体制改革的新形势下，社会和新闻媒体比以往更加关注医院，医院也更加注重媒体的宣传效应。

一、“全媒体时代”给医院宣传带来的冲击

“全媒体”作为一种崭新的传播实践活动，综合用于多种媒介和终端，集合了报纸、杂志、广播、电视、网络等各种传播工具，使信息迅捷传输，涵盖了人们接受信息所需要的视觉、听觉、触觉等全部感官，全天候、全方位、立体化的展示传播内容，形成了“人人即媒体”。

这样一个“人人都可以发出声音”的时代环境，可以说给医院宣传带来的冲击是巨大的，是机遇，也是严峻的挑战。说是机遇，因为全媒体丰富了医院宣传形式，传播的路径更多；说是挑战，是因为全媒体时代的到来，尤其是网络新媒体异军突起，网络对社会的监督越来越有力，拓宽了舆论监督的途径。医院作为特殊行业，在运营过程中难免会遇到患者对医疗质量、服务态度、医疗收费等问题的质疑或不满。在互联网面前，监督医院和医务人员服务的渠道多样化，每个人都可以随时利用网络自己的感受、意见、建议或不满情绪，形成强大的舆论，如果引导不及时或处置不当，就很容易引发一场网络舆论危机，致使医院辛辛苦苦建立起来的品牌形象轻而易举地毁于一旦。

二、以立体化宣传铸造医院品牌形象

众所周知，随着医药卫生事业的深化改革和人们医疗保健知识及素质的提高，人们的就医意识也大大改变。患者选择医院时，已经开始把品牌的因素考虑进去了，医院品牌对病人具有很强的引导力，哪家医院的技术好、服务态度好、护理水平高，人们就会选择去哪家医院就医。如何塑造自己的品牌，使医院在竞争中立于不败，并在此基础上实现新的更大发展？

医院之间的竞争就是品牌之间的竞争，打造医院品牌是医院获取和保持竞争优势的关键，这就要求我们在品牌定位时，把人性化服务、医疗价格和就医方便性作为重点考察的对象，逐步建立和发展差异化竞争优势，在患者心中形成区别并优越于其他医院、非常重要且容易接受、同时难以被模仿的独特的印象。因此，更多的医院管理者顺势而为，充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度，大力宣扬医院的技术特色、重大医疗成果，介绍新技术新项目，宣传医德医风和好人好事，以加深广大患者对医院的了解，减少人们求医治病的盲目性。

三、做好立体化宣传工作的措施与效果

医院宣传，作为医院经营策略和经营措施中的重要形式，本身就是医院文化的一个重要组成部分，是凸显医院人文精神的窗口，所有的医院宣传，都应深刻体现出医院独特的文化。因此，提高宣传策划创新能力，追求更高的宣传质量，才能保持竞争优势，获得最佳宣传效果。笔者所在的医院是一家三级甲等综合性医院，近年来，在医院党委和全院职工的共同努力下，医院积极主动开展宣传工作，及时反映医院发展新思路、工作新突破、改革新举措、行业新风尚，起到了传播知识，引导舆论，凝聚力量，振奋精神的作用，有利地促进了医院文化建设，为构建和谐医院，促进医院持续发展做出了贡献。笔者结合医院近年来开展立体化宣传的措施与效果，总结归纳出如下几点：

1、强化院内宣传，以正确的舆论为导向，培养职工爱岗敬业精神

配合医院党委开展医德医风教育和季度、年度“服务之星”评选、报道工作以及组织编辑《医学人文》书籍，促使全院广大职工统一思想、凝聚力量、鼓舞士气、增强信心，把医院的决策化作自觉行动。同时充分发挥院内橱窗等宣传阵地，营造浓厚的文化氛围。橱窗宣传是医院职工、社会和来院患者、家属了解医院的窗口和学习园地。近年来，结合医院重大活动、重要工作以及一些重大节日，宣传橱窗每一个月更新一次内容，在社会上起到很大影响。

篇10

赵国良表示，本次新闻通气会是一次工作交流会、建言献策会、感情联络会，各位媒体代表的发言很有参考性、指导性和可操作性。他指出，团省委宣传工作成绩的取得得力于各家媒体和各位记者朋友的鼎力支持，各家媒体的积极报道为团省委宣传工作营造了非常良好的氛围，在全媒体时代，共青团的宣传工作更需要媒体的加油助威。

篇11

一、推进媒体融合的探索与实践

近年来，镶黄旗旗内现有媒体和所有媒体一样受到挑战，面对新媒体快速发展所带来的挑战，积极应对，通过融合媒体资源，打造强势媒体，在推进传统媒体与新媒体融合方面进行了有益的探索。

一是融合媒体资源，建立全媒体新闻传播平台。为加快推进媒体深度融合，优化媒体结构，整合媒体资源，镶黄旗探索成立了“新闻中心”，做到新闻信息一次性采集、多媒体呈现、多渠道。同时，加强推进传统媒体和新媒体的融合，加强报网、台网融合，进一步完善镶黄旗手机报运营机制。同时，围绕旗委、政府中心工作，定期研究宣传舆论动态，安排阶段性宣传重点，组织、策划开展重大新闻宣传活动，达到传播正能量，弘扬主旋律的目的。

二是建立协同联动机制和媒体监督有效机制。加强新媒体管理，提高新媒体的传播力和影响力。镶S旗成立了由旗委书记任组长的旗委加强和改进宣传舆论引导工作领导小组，统一部署协调全旗宣传舆论引导工作，形成旗委统一领导，党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责的工作格局。同时，建立、健全和规范媒体监督有效机制，实行月调度工作机制，规范选题报批、采编、审核程序，防止出现报道片面、失实和炒作，避免影响全旗整体形象。

三是做好热点引导和突发事件报道工作。自2013年镶黄旗微信宣传平台成立以来，镶黄旗切实做好网上网下监控工作，及时向旗委、政府报告舆情信息，提高负面舆情处置和应对能力，提高镶黄旗宣传平台的关注度。坚持正面宣传为主，及时准确权威信息，引导舆论、疏导情绪，稳定社会，为事件妥善处置营造良好环境。

在做好上述工作的同时，镶黄旗严格规范新闻秩序，健全完善新闻工作制度和新闻发言人制度，提高新闻的实效性和权威性。

二、推进媒体融合发展的不足

通过努力，镶黄旗在推进媒体融合方面取得了一定成效，但与新媒体的发展要求还存在不少差距，为此，要在实践中进行改进和提升。

一是融合发展的理念和危机意识不强。镶黄旗是一个以少数民族为主的欠发达地区，传统媒体的意识根深蒂固，面对日新月异的新媒体时代，如果我们缺乏忧患意识，很可能在百舸争流，不进则退的洪流中落伍，不仅达不到舆论宣传引导的作用，也不能更好地为读者服务，因此媒体融合发展势在必行。从镶黄旗媒体目前融合情况看，融合的范围还不够广，效果还不够好，存在多头发声，口径不一致，重复劳动的现象。这就要求在融合过程中，要充分汲取传统媒体和新兴媒体的优势所在，取长补短、共同发展。

二是整合的层次和水平还比较低。镶黄旗内媒体虽然进行了融合，融合仅限于媒体之间和媒体内部的资源整合，达不到稿件共享共用，更不能满足不同层次，不同媒体的读者要求，达不到优化处理，分类报道的目的。比如说，镶黄旗手机报上刊发的内容，与报纸内容完全一致，内容冗长而繁杂，并没有按手机报的要求去做。

三是全媒体队伍实力不足、人才缺乏。目前，镶黄旗新媒体采编队伍跟不上形势发展步伐，采编记者的采编思维、知识和能力难免受传统媒体思维影响，特别是对新兴媒体的开拓创新能力不强。就镶黄旗而言，地处祖国北疆，经济、文化落后于发达地区，虽然进行了融合，取得了一定的成绩，但总体上仍不能满足新媒体平台业务的需要。

三、推进媒体融合的建议

推进传统媒体与新媒体融合发展，不仅要对采编资源、采编内容以及平台、渠道、方式进行深度融合，同时也要着眼于新媒体发展的态势，形成适应新媒体发展的模式和作法，全力打造符合本地实际，宣传效果良好的新型主流媒体。

1.创新内容，完善管理机制。坚持内容本土化，强化报道内容和方式的创新，满足不同层次的用户需求，推进媒体内部之间的融合和创新，建立健全工作制度，在充分整合各媒体优势的同时，加强组织和策划，创新深度报道，形成跨部门供稿，一次编辑、集中审核的采编模式，努力打造强势媒体。镶黄旗要求全旗所有媒体人员树立危机意识、责任意识和大局意识的同时，加强对报刊、频道、网站、微博、公共微信和宣传栏等平台的监管，严格执行相关法律法规，健全完善管理规定和考核评价体系，推进行业自律，树立起宣传舆论引导者的良好形象。

2.加强全媒体队伍建设。媒体要融合发展，人才转型是关键。只有打造一支拥有核心竞争力的全媒体队伍建设，才能在媒体竞争中立于不败之地。新媒体融合发展迫切需要一支素质高，能力强的专业技术队伍。目前，镶黄旗采编人员良莠不齐，发挥不了前沿阵地的作用，骨干记者也就几个人。为此，全旗4个苏木镇和旗直各部门分别确定1名领导负责宣传舆论引导工作，并确定1名宣传员撰稿，同时，实施宣传舆论战线重点人才工程，健全完善激励措施，组织开展“最满意宣讲员”“十佳新闻工作者”等评选活动，并采取“走出去”“请进来”的办法，定期组织外出培训或挂职锻炼。

篇12

党的十七届六中全会站在推进我国文化大发展大繁荣、加强社会主义文化强国建设的战略高度，进一步强调要切实加强舆论引导工作、大力发展现代传播体系。面对全媒体时代多元、复杂、活跃的舆论环境，高校新闻宣传工作应着眼大学公共形象的塑造，紧紧围绕学校发展重大主题和中心工作，注重把握热点、引导亮点、解析疑点、破解难点，把宣传性与新闻性、服务大局与关注基层、对内宣传与对外宣传有机结合起来，更新观念、创新手段、提高能力，努力开拓舆论引导工作新局面。

一、树立舆论引导新理念，加强新闻组织策划，不断提高议程议题设置能力

议程设置理论认为，大众媒介虽然不能决定人们对某一事件的具体看法；但是，能够以议题建构和议程设置，通过主动安排相关话题并提供新闻信息，有效左右人们重点关注某些事实，以及他们议论的先后顺序。高校紧紧围绕学校办学目标和发展战略，主动设置议程和建构议题，能有效引导师生员工把思想和行动统一到学校发展的重大主题上来，把注意力和关注点有效组织到为学校改革发展出谋划策、建言献策上来，从而提高新闻宣传的主动性，弘扬主旋律，打好主动仗，为改革发展提供强大的精神动力和舆论支持。同时，遵循现代新闻与传播规律，深入分析受众心理特点、信息需求和接受习惯，以喜闻乐见的话语体系和文化样式因势利导，提高新闻宣传的实际效果。

其一，在总体思路上，把国家发展战略、高等教育发展趋势、学校发展重大主题、社会舆论热点有机结合起来，加强新闻策划与组织，按期、集中推出系列重大专题报道，以对主旋律的有效传播，主动引导校内外舆论。2011年，武汉大学围绕建设“中国特色、世界一流”大学的办学目标和“顶天立地”的发展战略，结合“创先争优”和“两访两创”活动，以庆祝建党90周年、纪念百年、十七届六中全会召开等为契机，先后推出“寻访珞珈红色记忆”、“基层党建创新”、“团队的力量”、“弘扬优秀文化，传承武大精神”等系列报道，在校内形成凝心聚力谋发展的浓厚氛围，有效提升了师生员工的“精气神”。

其二，在方法途径上，注重典型引路，把社会主义核心价值体系的教育和大学精神的弘扬融入典型宣传之中。继推出“感动中国十大人物”、“抗艾勇士”桂希恩，全国道德模范、孝老爱亲典型黄来女，“中国杰出青年志愿者”、“支教玫瑰”赵小亭等全国具有重大影响的先进典型之后，2011年武汉大学又推出“民族团结进步楷模”、“藏族学生的武汉阿爸”杨昌林，包括中央及省市媒体正在宣传的“不离不弃，孝心唤醒植物人母亲”的“最孝博士”黄碧海，这些先进典型经媒体报道后，在广大师生中和社会上产生强烈反响，在武大校园形成“群星效应”，成功打造了“大爱珞珈”的形象品牌。如今的武大校园，明星闪耀，群星争辉，不仅照亮了珞珈山的天空，形成人人争当先进的浓厚氛围，而且形成强大的辐射效应，引领社会道德风尚。

其三，在传播方式上，变“被动应对”为“主动组织”，并在议题的贴近性、受众的认可度、信息质量等方面精心考究，把握好时间和议题数量、受众与媒介关系等因素，提高议程议题设置能力。通过进一步完善新闻制度与新闻发言人制度，组织召开多场新闻会、新闻通气会和主动邀约媒体记者来校采访等多种方式，武汉大学持续并有节奏地向媒体提供有价值的新闻信息，把媒体记者和受众的兴奋点有效组织并吸引到学校所设置的舆论链条上。2011年，在社会热点与学校发展阶段性重点的结合点上，中央和省市主流媒体对武汉大学改革发展新理念、新思路、新举措、新成就的正面报道达5200多篇，进一步拓展了学校的影响力和美誉度。

二、建构舆论引导新格局，推进校园媒体融合，充分放大正面信息传播效能