影视行业现状及发展趋势范文

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一、我国商业银行综合化经营的发展历程及现状

我国金融业混业经营的发展历程主要分为三个阶段：一是不规范快速发展阶段（20世纪80年代后期到90年代初期）；二是个别商业银行在香港借助国际金融市场开展综合经营业务阶段（2005年前）；三是稳步推进综合经营试点阶段（2005年至今）。

（一）不规范快速发展阶段

20世纪80年代后期，受欧美发达国家混业经营浪潮的影响，我国商业银行开始尝试混业经营，在银行内部设立证券、信托等部门。后来，随着证券业、保险业、信托业的发展壮大，出现了银行、证券、保险、信贷业务交叉、混合经营的局面。综合经营在一定程度上促进了银行和非银行金融机构的创新发展，但非银行金融机构渗入银行业务的同时也带了一系列风险。到20世纪90年代初，银行大量资金被用来炒股、炒房地产、办实业，终于引发了证券业和房地产泡沫。国务院于1993年12月出台了《关于金融体制改革的决定》，规定各金融机构由全能制经营转向分业经营，混业经营的脚步戛然而止。

（二）个别银行在香港开展综合经营业务阶段

在此期间，国内商业银行主要采取借助香港国际金融市场、通过并购或设立附属公司等途径开展综合经营，涉足领域包括投资银行、保险、信托、汽车金融公司等。比较成功的案例为中国工商银行和中国银行。

中国工商银行：1998年，工商银行及东亚银行通过收购西敏证券亚洲业务，创办工商东亚金融控股有限公司及附属公司（工商东亚），开展内地和香港的投资银行业务。不久，工商银行又并购了香港友联银行，成立中国工商银行（亚洲）有限公司——工银亚洲。2004年，工银亚洲正式收购华比富通银行，并以此接手富通集团持有的太平人寿25%的股份，开始了保险业务的经营。

中国银行：1979年，中国银行在香港成立中国建设财务（香港）有限公司，涉足资本市场业务。以此为基础，1998年在英国注册中国银行国际控股公司（中银国际），后迁至香港。中银国际是中国银行在海外设立的全资附属的全功能投资银行，可经营全部证券业务。1999年，中国银行与英国保诚集团合资成立资产管理公司和信托公司，开拓香港的公积金市场。另外，中国银行也通过成立海外保险公司成功接轨保险业。目前，中银集团保险公司拥有6家分公司、1家全资附属寿险公司和1家在内地成立的全资附属财险公司，服务网点遍布中国内地和港九新界。2005年，中国银行通过其设在香港的全资子公司——中银集团保险公司作为主要出资人，与法国标致雪铁龙融资银行有限公司和神龙汽车公司共同筹建了东风标致雪铁龙汽车金融公司。

（三）稳步妥善推进综合经营阶段

进入21世纪后，我国经济和金融市场有了长足发展，金融监管政策进一步完善，我国综合化经营又被提到了日程。商业银行纷纷开展综合化经营试点工作，截止2011年底，在上市银行中，共有8家商业银行投资设立基金管理公司，6家商业银行投资入股保险公司，9家商业银行设立或投资入股金融租赁公司，3家商业银行投资入股信托公司，6家商业银行设立投资银行机构。其中，交通银行和建设银行参与了投资银行、基金、金融租赁、保险、信托五项业务。

二、商业银行开展综合化经营的特点及发展趋势

（一）综合化经营受监管政策推动的效果明显

商业银行开展综合化经营，很大程度上受制于监管政策的制约。2005年，国内商业银行获批发起设立合资基金管理公司，2007年，银监会修订《金融租赁公司管理办法》，允许符合资质要求的商业银行设立或参股金融租赁公司。2008年，银监会和保监会签署了加强银保深层次合作和跨业监管的合作谅解备忘录。同年年底，银监会又颁布了《商业银行并购贷款风险管理指引》，允许有条件的商业银行开展并购贷款业务，这为商业银行的投资银行业务带来了新机遇。在政策推动下，国内商业银行逐渐建立起囊括基金、投资银行、保险、信托等多种业务领域的综合型经营平台。

（二）综合化经营的领域进一步拓宽

从涉足的领域看，在金融租赁方面，随着银行新设金融租赁公司政策的放开，截止到2010年底，共有9家商业银行设立金融租赁公司；在投行业务方面，各家商业银行通过业务创新，业务经营范围不断得到扩张，比如有的银行推出了与PE等机构的合作新模式，将原有基本限于常规性托管业务的合作关系深入到财务顾问、客户推荐等层面，部分银行甚至已经获准通过旗下子公司开展境内直接投资业务。此外，在部门银行涉足信托、保险等领域的示范效应下，不少银行都在积极推进相关领域的综合化经营。

（三）部分银行意欲打造金融控股公司的架构

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关键词：新时期；计算机技术；应用现状；发展趋势

计算机早在1946年，就已经出现，随着第一台计算机的面世，更多的专家学者投入到了计算机研发中。随后，计算机技术不断的更新换代，这一技术的应用范围也日渐扩大，至今为止，计算机已经成为了人们生活、工作中不能缺少的组成部分。计算机技术虽然已经较为成熟，但在科技不断进步的环境下，这一技术依然有待创新发展。因此，对当前计算机技术的应用现状进行分析，预测其未来发展趋势是非常具有价值的。

1新时期下计算机技术的应用现状

在新时期，计算机技术，网络技术等高科技技术的应用已经十分的普及，这些先进的技术应用，改变了人们的生活，对传统行业发展产生了冲击。所以对计算机技术的应用现状进行探讨是具有现实意义的。下文就具体分析了计算机技术的应用现状，内容如下：

1．1日常生活中的应用分析：自我国计算机技术应用以来，此技术在人们生活中的应用已经十分地广泛。人们既可以应用计算机技术进行远程的视频、聊天，也可以应用这一技术，在网络上购买各种产品。可以说，计算机技术在人们日常生活中的应用，已经极大的改变了人们的生活模式，不出门知天下事不再是空谈，而是目前人们生活的真实写照。同时，在计算机技术发展中，此技术在影视制作中也发挥了极大的作用。人们的生活质量日渐提高，所以对精神方面的要求更高，这样既给影视制作行业提供了发展机会，也使此行业面临更加严峻的挑战。在此种情况下，影视制作行业应用了计算机技术，通过此技术的应用，提高了影视作品的质量，尤其是一些科幻、仙侠大片，更是离不开计算机技术。

1．2国防领域中的应用分析：随着计算机技术在人们生活中的广泛应用，此技术的应用价值被更多行业所认识，所以有关部门将其应用到了国防领域中。国防是一个国家安全得以保障的基础，国防的强弱，在一定程度上体现着国家的综合实力，所以说，应用计算机技术，提高国防等级是非常有必要的。在新时期下，国防安全等级的评定标准已经不仅仅是武器和兵力，信息安全也是非常关键的评价指标。为了提高信息安全等级，我国充分应用了计算机技术，同时，此技术还应用到了航天领域中。比如说，在火箭以及卫星发射领域中，计算机技术都是不能缺少的环节，在此技术的支持下，航天领域发展才取得了突破性的进展。

1．3教育领域中的应用分析：在我国综合国力不断提升的过程中，国家提高了对教育的重视程度，为了进一步提高教育水平，教育改革工作如火如荼的开展。在教育改革实行中，不仅对教育目标进行了调整，同时还对教学形式提出了更高的要求。在新教育教学中，教师要充分地应用计算机技术，通过此技术的应用，提高课堂教学质量，为学生营造更好的课堂学习氛围。同时，在以往的教学考试中，所有试卷内容都是由教师来批阅打分的，这样的阅卷速度比较慢，在计算机技术应用下，传统的阅卷方式发生了极大的改变，教师可以使用计算机来阅卷，如此一来就大大提高了阅卷速度。所以说，新时期下，计算机技术的应用已经十分广泛，此技术在不同行业的应用也充分体现了其价值，在未来一段时间内，计算机技术依然会是主流应用趋势。因此，对其未来发展趋势进行探讨是非常有必要的。

2新时期计算机技术的发展趋势分析

计算机技术目前来看已经较为成熟，但是技术发展是永无止境的，所以计算机技术依然有待发展的空间。因此，本文对新时期计算机技术的发展趋势进行了探讨，并提出了自己的意见，具体内容如下所示：

2．1朝着微型化的方向发展：在计算机技术广泛应用中，其发挥的作用是不容忽视的。面对越来越重要的计算机技术，对此技术的发展进行探索，使技术更加完善是非常有必要的。计算机技术初始应用中，其运行速度是比较慢的，而且计算机设备也比较大。后来随着科技水平的提高，计算机技术日益先进，出现了电子计算机、晶体管计算机等，计算机技术的运行速度也越来越快，所以说，在未来发展中，计算机技术会继续朝着微型化的方向发展，其速度会越来越快，而其体积则会逐渐地变小。

2．2朝着智能化的方向发展：在计算机技术广泛应用中，此技术所具有的人脑功能越来越齐全，这些人脑功能使计算机能够在人们输入命令的情况下，自动化的开展某些工作，这样的计算机技术应用起来十分的便捷。但从整体来说，计算机的人脑功能还不是很完备，还存在逻辑性等问题。所以在未来一段时间内，计算机技术将朝着智能化的方向发展，摆脱目前的发展困境，人脑功能将会更强大。

2．3朝着全面化的方向发展：在计算机技术应用中，此技术一开始的是较为单一的，但随着科技的进步，各行业多样化的需求，从而使得计算机技术的功能逐渐地丰富，其应用行业跨度越来越大。目前计算机技术已经在机械制造自动化行业、医疗行业已经航空航天等行业中广泛应用中。计算机技术在多行业中的应用，充分体现了其应用价值，所以在继续探索计算机技术过程中，应朝着全面化的方向进一步发展，只有这样计算机技术才能在更多领域中发光发热，进而促进更多领域，更多行业的现代化发展。

2．4朝着专业化的方向发展：随着计算机技术的发展，各种高端的机械设备应运而生，比如说车载电脑。这些先进的设备，给各行业的发展提供了契机，同时也带动了各行业的现代化进步。因此，在探索计算机技术中，应朝着专业化的方向发展，这样才能使其具有更大的作用。

3结束语

综上所述，在我国计算机技术发展中，此技术的应用越来越广泛，在此技术的支持下，人们的工作效率大大提高，学习更加方便，生活娱乐更加便利。所以说，计算机技术的出现以及应用是符合社会发展趋势的，对此技术进行继续的探索也是必然的。

参考文献

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计算机技术在很早以前就已经出现了，并且经历了好几个阶段，最后逐渐的被应用于人们的生活之中。虽然我国的信息技术处于一个相当发达的地步，但是计算机技术还是有很多需要改进的地方，并且计算机技术还处于一个正在发展的阶段，还是拥有很大的进步空间。因此对计算机技术进行相应的探讨是相当重要的。

1 计算机技术的应用现状

1.1 日常生活的应用

众所周知，在没有计算机技术出现之前，人们的生活是相当不方便的。随着计算机技术的普遍应用，人们从以往需要自己亲自才能完成的事情，转变为只需要利用计算机技术就能够完成生活中大部分事情的生活方式。例如，以前人们都需要自己去商店里面购买自己所需要的物品，但是现在我们只需要利用淘、京东、唯品会等一系列购物软件就能够购买到自己所需要的物品。这就是一种利用计算机技术从而方便自己生活的典型事例。除此之外，由于计算机技术的迅速发展，以及我国电影行业的快速发展，使人们能够方便的欣赏一些影视作品，从而丰富自己的生活，让自己在一天之中能够感受到快乐。正因为计算机技术能够给人们带来这么大的便利，所以计算机技术逐渐的开始实现全球化。根据调查结果可得，我国利用计算机技术的用户已经达到了相当高的数量，并且这一数量只是暂时的，以后还会有越来越多的人运用计算机技术，由此可见计算机技术已经与人们的生活融为了一体，成为了人们生活中不可或缺的一部分。

1.2 国防领域的应用

国防一直是一个国家所关心的重要问题，一旦国防出现问题，将会对国家造成不可磨灭的损失。虽然当前的世界处于一个相对比较和平的形式，但是每个国家对自己的国防建设依然相当重视，并且对国防建设投入了大量的人力与财力。现在的国防建设不仅仅只是对武器以及兵力的发展，而是在发展武器与兵力的同时加强对国防信息技术的发展，因为国防信息技术对国家的信息安全有着重要的影响。除此之外，计算机技术在我国航天工程方面有着很重要的应用，并且对航天工程的发展有一定的推动作用。例如，我国进行卫星发射就需要利用计算机技术，因为在卫星发射的过程中需要人工对其进行操作，为了能够更好的对其进行控制，我国航天开发人员利用计算机技术在地面进行控制，这样既能够方便工作人员进行研究，还能够提高我国的科技水平。

1.3 教育领域的应用

随着我国新课程的改革，以往老师进行教学的教学方式已经不能够满足当前的社会发展需求，所以就需要一种新的教学方式去迎合新课程的改革。为了能够让学生有一个更好的学习成绩，在教学的过程中利用多媒体教学是相当重要的。多媒体技术属于计算机技术的一个重要应用，能够让学生激发自己的学习兴趣，并且还能够丰富老师的教学方式，让学生们能够以一种相对比较简单的方式，掌握老师上课所讲的内容。另外，在教育领域的范围中，计算机技术的应用还是相当普遍的。例如，在进行一些重要的考试时，老师由以往传统的阅卷方式转变成为了利用电脑进行阅卷的方式，这些不仅仅能够提高阅卷质量，还能够提高阅卷的效率，让老师有充分的时间对学生进行指导，从而提高老师的教学质量。

2 计算机技术的发展趋势

2.1 计算机技术的分类更加细化

由于我国各行业的领域都开始大规模的建设，所以在不同的领域之间存在着很大的差别，这样的话，往往就会导致计算机技术的应用受到一定的限制，从而对计算机技术的发展造成一定的影响。为了能够更好的适应当前的社会发展需要，就需要对计算机技术进行详细的划分，即计算机技术的细化。计算机技术的细化就是根据不同领域的需要，对其进行相应的应用，从而达到一定的需求。例如，在军事、科技等方面的应用时，一般都需要计算能力比较强的计算机，所以需要针对这一需求，对计算机技术进行更深层次的研究，从儿解决掉这些比较困难的问题。随着社会经济的快速发展，我国对人才的需求也越来越高，并且对计算机技术应用的要求也越来越高，所以为了能够对我国的经济以及科技水平有一定的提高，就需要我们对计算机技术进行更加详细的划分，从而满足各个领域的需求，使我国的经济得到快速的发展。

2.2 更加的智能化

随着互联网技术的快速发展，我国很多的电气设备都开始实现智能化。智能化的设备能够给人们带来很多的便利，方便了人们的日常生活，所以智能化的设备已经被人们广泛的使用。随着互联网技术的进一步发展，人们开始提出了物联网技术，所谓物联网技术就是指能够实现人与人之间，物与物之间相互传递信息的一种新型的计算机技术。物联网技术强调的就是任何事物之间能够实现智能化，并且能够给人们的生活带来更多的方便，所以在将来，物联网技术一定能够得到更好的发展，从而服务于人们的生活之中。

2.3 更加的全面化

计算机技术的全面化对人们的生活以及工作都有着很大的影响。如果计算机技术能够全面化，那么计算机技术就能够应用于更多的行业之中，从而解决掉一些比较困难的问题，这样就能够提高人们的生活质量和工作效率，让人们的生活能够更加的舒适。计算机技术不仅仅能够应用于人们的生活之中，还能够更加全面的应用于军事、医疗等各行业。

3 结束语

总而言之，计算机技术已经得到了很好的应用，并且为推动人类社会的进步提供了很大的帮助。近些年，我国的计算机行业又得到了很大的提高，并且应用的行业也越来越多，对众多的行业都有着重要的影响。所以对计算机技术的应用现状以及发展趋势进行详细的探讨是非常有意义的，我相信我国的计算机技术一定能够得到更好的发展，从而为人们做出更多的贡献。

参考文献

[1]万欢.新时期计算机技术的应用现状及发展趋势[J].信息系统工程，2015（12）：26.

[2]常卫卫.我国计算机技术的应用现状与未来发展道路[J].科学中国人，2015（11）：5-5.

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二、打造经典原创IP品牌

（一）内涵挖掘，IP深化发展影视产业原创IP要有深度的文化内涵。例如《琅琊榜》《甄嬛传》等作品，影视化过程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根据现代观众的口味进行改编，使得作品收获好的口碑。吉林省拥有得天独厚的原创文学IP优势，有大量可供改编影视剧的原创小说。因此，在未来的发展中可以考虑充分利用这些资源，改编成叫好又叫座的影视作品。

（二）了解态势，打造IP创新发展影视产业原创IP的发掘需要紧随时代潮流，时刻跟随现在观众的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》等综艺IP，符合当下流行趋势，收视率也在同时段登顶。因此，要注意原创IP的发展趋势，要以长远的眼光来看待IP的挖掘。结合时代流行元素，打造有吉林省特色的原创综艺IP。

（三）数据分析，IP生命周期开发大数据分析技术日臻成熟，吉林省原创影视作品可以实现与数据链的对接，通过大数据分析，逐步完成从IP发掘、IP运营到IP变现的全生命周期开发。解决影视作品生产中的资金问题，减少影视公司的投资风险，进一步开拓原创IP作者的变现通路，促进原创IP作品的不断创造和发展。

三、多渠道推广原创IP

（一）集中优势，明确IP定位在原创IP的运营和传播中准确定位，根据自己的发展方向进行战略布局，实现传播效率最大化。例如芒果TV的独播计划，吸引了大量忠实的观众和用户基础，吸纳了很多的原创影视、娱乐节目IP，为整个芒果TV提供了丰富的素材来源。由此可见，吉林省的原创影视产业IP需要找准定位，结合吉林省的本土特色，将相同类型的原创IP规模化，形成影视行业的品牌效应。

（二）跨界宣传，打造强势IP影视产业原创IP的发展，需要其他的媒体、实体行业的带动。例如，《疯狂的外星人》影片为“百粮魂”酒成功打响了招牌，而在“百粮魂”酒消费的同时，也会接收到《疯狂的外星人》这部作品的相关信息，捆绑销售的模式将进行潜移默化的宣传推广。而在吉林省原创影视IP中，大部分影视作品可以和其他实体行业进行跨界宣传，形成长久市场发展链。

（三）立体开发，授权衍生品市场国外的衍生品已经成为和影视产业共赢的全新产业链，影片下架之后，衍生品也能拥有大部分的忠实消费者。而中国的衍生品只能作为影视产业的附加品销售，不能形成单独的产业持续发展。吉林省的原创影视IP则可以抓住影视衍生品存在的块空白市场，特别是原创动画产业，动画电影周边、角色玩具、道具模型等受众多，是衍生品市场的热门。

（四）主题公园开发，影视IP带动重资产发展迪士尼主题公园凭借着每年一部动画电影的热度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主题公园。现在的迪士尼，不仅仅是一个动画制作公司，一系列象征着品质的动画电影，更是一个代表了动画电影行业发展的全球知名IP品牌。在吉林省，长影世纪城则有着得天独厚的条件，作为国家5A级旅游景区，和国内第一家电影主题公园，长影世纪城本身就可以吸引一大批原创影视IP的投入，传播和推广，使影视IP和重资产相辅相成，共同发展。

四、原创IP品牌创新发展趋势

（一）打造影视产业原创IP核心竞争力目前影视公司对有大流量的原创IP格外偏爱，而忽视了其本身的精神内核是否适合影视剧的改编，例如近几年流行的“盗墓”题材影视作品，原著本身拥有庞大的粉丝基础，但是由于题材的限制，要对其内容进行大量的改编才能上映，导致了原作粉丝的不满，口碑下滑。所以，在打造影视产业原创IP的过程中，最为重要的是要深度分析该IP的核心竞争力，基于IP核心对整个IP进行系统的、全方面的合理改编和影视化。

（二）理性投资原创IP，合理运作IP变现影视产业原创IP在产品变现上有着得天独厚的能力，而且对于众多影视公司来说，运作一个影视原创IP比全新的剧本从拍摄到推广要简单方便得多，风险还相应较少。所以近年来，大部分影视公司都尝试了影视原创IP的发掘，导致很多的原创IP积存在影视公司手中，不能完全的进行影视文化输出。所以，就吉林省影视产业来说，可以考虑将现有的IP资源进行一个系统的整合归类，分批次持续输出，以系列剧的形式，降低烂剧，雷同剧的出现。

（三）立足本地，扩张海外影视市场现有的大部分原创IP因为形式和思想内核等等原因局限于国内的发展，在国外取得成绩的影视作品也大多数局限于相似题材。因此，在原创IP的发掘过程中，可以有意识的考虑到国外观众的接受程度。特别是原创3D动画电影，例如吉动文化艺术集团的《青蛙王国》系列就是一个很好的突破口。

（四）开发影视产业原创IP新模式现有的影视产业原创IP主要集中与原有IP的改编和影视化，受限制较多，风评和口碑起伏较大。吉林省影视产业需要开创一个全新的原创IP开发模式，深度分析观众喜好，走原创剧本道路，借由现有IP，发展新的类型影视作品，并通过联动或联合发行的模式，来吸收部分IP粉丝，同时通过优秀作品的自身魅力，稳固忠实粉丝，将经营为独立的大IP。

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关键词: 广播电视;产业化改革;研究

Key words: radio and TV;industrialization reform;research

中图分类号:G22 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)16-0246-01

0引言

进入二十一世纪,全球化的文化产业迎来了迅猛发展的趋势。在世界范围内的经济结构战略性调整中,文化产业的比重日益增大。文化产业已经成为发达国家的支柱性产业,信息技术和网络手段更加深入地应用于文化产业的产品开发和传播领域,这种发展趋势,为文化产业的发展带来革命性的变化,为我国广播电视事业带来难得的发展机遇,同时,我国广播电视业也面临着更加严峻的挑战。在机遇与挑战面前,我国的广播电视业只有勇于探索、大胆创新,积极推进广播电视产业化的改革,中国的广播电视业才能迅速发展壮大,在与国际传媒的市场竞争中立于不败之地。

1广播电视产业化的必然性

1.1 社会主义市场经济体制的要求对广播电视行业属性的传统认识定位是特殊的意识形态机构,是社会公益性事业。社会主义市场经济体制的确立,使得广播电视行业面临产业化进程,各家电台电视台必须要自负盈亏,靠自己的努力发展壮大。

1.2 广播电视产业化是行业发展的必然随着中央电视台和多家省级电视台节目实行卫星传播以后,给受众提供了丰富多彩的、可供选择的多套节目,由此带来了电视台之间收视率的激烈竞争。为了提高节目质量,充分发挥资金效能,合理配置经济资源,全国范围内的电视台之间联合、兼并会逐渐成为常态。

1.3 加入 WTO 要求我国广播电视产业化我国已经加入世界贸易组织,尽管我国没有就对外开放广播电视领域作出承诺,但实际上,入世后我国广播电视的发展不可避免地面临来自国外的冲击和影响。要摆脱入世后的尴尬局面,就必须不断加强自己的竞争能力,加快广播电视的产业化步伐。

2我国广播电视产业现状及存在的问题

2.1 媒体资源配置不科学我国对于广播电视的管理是分开的,除了中央的电台和电视台以及省级卫视外,其他电台电视台的经营范围严格局限在当地的行政地域范围内,传播区域基本以行政区为界。重复建设,条块分割,导致有限资源的分散与浪费。

2.2 观念不适应市场经济的需要广播电视是一种“公益事业”,多年来,经费支出一直由政府拨款这一主要渠道来解决,广告及其他收费收入作为政府财政预算外资金投入来弥补经费的不足。这就使相当一部分从业人员经营意识淡薄,不讲究经济核算,思想中从来就没有投入产出的概念,从而造成很大的资产闲置浪费现象。

2.3 收入结构单一目前,我国广电产业的收入结构单一,严重依赖广告收入。经营收入结构的过于单一,使得我国的广电业受广告市场的波动影响很大。

2.4 调控不力,法规不全市场经济是法律经济,在市场经济建立与完善的过程中,广电业的经营管理无疑应该纳入法制化的轨道,以相应的法律来规范其经营管理,是法制化的市场经济所要求。目前,我国尚未通过专门的新闻传播法案,影响了我国广电业的经营管理与发展。

3推进我国广电产业化发展的对策和建议

新的形势下,广播电视要在强化喉舌功能的同时拓展产业功能,把广电当作大众传媒产业、文化产业来办,按照市场经济的要求,在向产业化方向的转化过程中,逐步实现三个方面的“转化”。①产业结构由单一向多元转化。②产业经营由只求创收总量的粗放式发展向既求总量又求效益的效能型发展。③产业运作由不计成本无效扩张型向加强成本核算注重投入产出的精算型转换。真正良性产业运作应该是精算成本、严格核算,讲求投入产出比。

要实现以上的发展目标,需要广播电视行业及有关管理部门做出不懈努力,简单来说需要做好以下几方面工作:

3.1 观念创新长期以来,我国广播电视行业受计划经济的影响较重,在走向市场推进产业化的进程中,必定要经历崎岖不平的道路,这是一场深刻的革命,既是传播革命,产业革命,更是思想革命。

3.2 体制创新转变政府职能,建立政事分开、政企分开的广播电视宏观管理体制。按照职能分化、机构分流和分类管理的方针,对广播电视结构进行宏观调整。一方面要有针对性地选择一批代表党和政府负责对内对外宣传的媒体进行重点扶持,使之形成规模大、素质好、充分发挥喉舌主功能作用的龙头;另一方面使绝大多数媒体成为独立的节目传播和文化产品,信息服务产品的生产者和经营者,允许舆论宣传、公益性文化事业和商业经营三种性质的广播电视机构并存,不同的机构采用不同的经营方式,使其多元化发展。

3.3 引入竞争机制广播电视改革的进程相对落后,关键在于没有形成有效的市场竞争机制。竞争机制事市场经济的精髓。必须把广播电视业推向市场,让市场这只“看不见的手”来判断、证实广播电视业的竞争能力和生存能力。

3.4 整合系统资源,组建广电集团所谓广播电视集团是指以广播电视行业中处于领导地位的广播电台、电视台或制作部门为龙头而组成的行业性生产经营集团。20世纪90年代以来,我国的一些地方先后组建广电集团,其中影响较大的有湖南广播影视集团、上海文化广播影视集团、北京广播影视集团、浙江广电集团、无锡广播电视集团等等。

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1 研究目的与方法

通过网络、书籍调查资料，结合科幻影视作品和小说，从科学的角度预测分析未来计算机的发展趋势。

2 研究结果

2.1 未来计算机将有更高的性能

看计算机的发展过程，历经电子管计算机、晶体管计算机、大规模集成电路计算机、超大规模集成电路计算机4个发展阶段。受工艺的限制，大规模超大规模的集成电路不可能无限集成，因此集成电路的开发已经濒临极限。由于目前计算机硬件用的几乎都是半导体集成电路，以半导体材料生产集成电路或超大规模集成电路的工艺以及技术越来越接近其物理极限，在不远的将来，计算机的性能也将接近物理极限。

2.2 未来计算机将有更广的应用

⑴普适计算将无处不在。所谓普适计算指的是，无所不在的、随时随地可以进行计算的一种方式；无论何时何地，只要需要，就可以通过某种设备访问到所需的信息，普适计算强调把计算机嵌入到环境或日常工具中。

⑵电子娱乐。目前，不少娱乐公司已经开始在网上播放电影和电视节目，并打造数字家庭。

⑶生物识别技术。生物识别技术被广泛应用鉴于反计算机黑客、反病毒、网络过滤及识别盗贼等技术存在的问题，生物识别技术为其提供了可能的解决方案。指纹、虹膜、声音和面部特征等识别技术已经开始用于政府和公司的身份认证系统。

⑷精确农业。精确农业是指以计算机、全球定位系统（GPS）等信息技术控制的农业灌溉、播种、施肥和治虫以及水土保持等工作。鉴于精确农业具有可降低化学品使用量、保证农作物高产和环保等特点，预计精确农业技术将在未来10年内在国内得到广泛应用。

⑸远程医疗。常规检查将轻而易举，医药行业是最早被装备先进信息技术产品的行业。性能更好的信息技术产品将显著地降低医疗工作成本。专家预计，这些技术将在2015年形成气候，将显著降低数十亿美元的医疗费用，极大改善医疗保健，提供更便捷的医疗服务。

⑹纳米技术。纳米技术逐步形成规模在纳米级别上的科学研究与开发成果，使人类越来越有信心掌控微观世界，制造出功能更强的计算机和更有效的医疗手段。目前，已有数十亿美元的资金用于纳米技术及其产品的研发。专家预计，纳米技术的应用将在2015年左右形成规模，纳米技术的潜在市场将达兆亿级水平。

⑺机器人。机器人将落户寻常百姓家包括能与人交谈、从事更为艰苦工作等智能化机器人，正被加速开发。随着计算机技术以及仿真技术等发展，微型机器人不久将成为人类既经济又方便的助手。目前，日本和韩国已经出售了上百万的微型机器人，用于工业界、家庭事务、医疗保健、军事和休闲业。专家预计，机器人最早将于2020年被大规模采用。

⑻人造器官。人体诸多器官现在都可以用仿真器官来代替，包括人造皮肤、骨头、耳蜗、血管、心脏等。利用计算机芯片、微型机械、组织工程和其他新技术，仿生器官不久可以涵盖到整个人体。目前，利用芯片，人造胳膊和大腿可以与人神经系统相连，借助于传感器可以有触觉。专家预计，2017年到2027年，人造器官可以替代人体主要器官。

⑼智能交通。智能化高速公路将成为风景线，鉴于没完没了的交通拥堵现象，智能化高速公路以其更低的成本、更快的速度、更高的安全性被普遍看好。有关计算机模型显示，智能化公路将使目前高速公路通畅能力提高2―3倍，而每英里的成本不到1万美元。目前新的高速公路造价是每英里100万到1亿美元。智能车将装配无线通讯和传感器等设施，将使行驶车辆的速度、方向和刹车得以自动化控制。目前通用汽车公司已经成功测试了无人驾驶的速度为每小时112公里的智能车。预计，2020年―2030年期间，30%的高速公路将采用智能化公路。

2.3 未来计算机将有更深的智能

⑴人机交互。人类自然形成的与自然界沟通的认知习惯和形式必定是人机交互的发展方向，研究者们也正在努力让未来的计算机能听、能看、能说、能感觉。

⑵机器学习。机器学习是研究计算机怎样模拟或实现人类的学习行为，以获取新的知识或技能，重新组织已有的知识结构使之不断改善自身的性能。它是人工智能的核心，是使计算机具有智能的根本途径，其应用遍及人工智能的各个领域。

⑶自然语言理解。自然语言理解就是要让计算机能够听懂人们说的话。自然语言理解技术的突破不光可以应用在计算机人机语音对话中，它的更大应用将是人工智能中的一个具有更大意义的领域──机器翻译。

⑷机器视觉。机器视觉就是用机器代替人眼来做测量和判断。特点是提高生产的柔性和自动化程度，而且机器视觉易于实现信息集成，是实现计算机集成制造的基础技术。

[参考文献]

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1计算机应用概述

1.1计算机应用的概念

计算机应用技术是一门较为边缘的学科，利用计算机快速准确的计算优势，被应用于社会的各行各业中。计算机应用一般分为数值计算领域与非数值应用领域两个方面[1]，这两个领域的发展对科学技术的进步具有非常重要的促进作用。

1.2计算机应用的发展历程

早在20世纪40年代中期，我国开始出现计算机，这个时期的计算机应用仅仅停留在数值领域。直至20世纪50年代计算机逐渐开始从数值领域向非数值领域发展，其应用从国防武器方面转到企业信息管理等信息数据处理方面。从20世纪70年代开始，随着计算机应用计算的快速发展，计算机应用被广泛应用于社会的各个领域，走入人们的日常生活当中，成为密不可分的一部分。近年来，计算机应用技术和网络技术巧妙结合起来，形成了智能化、网络化、微型化和巨型化的发展趋势[2]，极大地促进了计算机应用计算的发展，同时，也加快了我国信息化的发展进程。

2计算机应用的发展现

计算机技术有着自己独特的优势，得到了广泛的应用，这种应用具体表现在以下几个方面。首先，计算机在数据处理方面有着存储空间大、计算快捷、处理迅速的特点。这个特点的应用是最为广泛的。我国大部分企业应用了计算机技术快速处理数据的技能，建立了自己独特的信息管理系统，提高了企业的管理水平，也加速了企业的发展。其次，计算机在数值计算方面有着运行速度快、计算精准的特点，已被各领域普遍采用。最后，随着计算机不断的研发，已形成了人工智能化技术，加速了企业的发展和人们生活水平的提高。21世纪的今天，我国的计算机迅速发展，计算机在全国范围内得到了普遍应用。计算机产业的发展对上下游产业起到了重要的引导作用，加速了我国社会经济的发展历程，也逐渐成为推动我国国民经济发展的关键力量。计算机对我国不同行业的发展有着不容忽视的作用。我国由于优越的地理位置和生态条件成为了世界上的农业大国，加上计算机技术在农业科技工作中完善和推广农业科技信息，完成了全国农业生产流动信息网络，从而加速了我国农业的发展进程[3]。在文艺方面，计算机技术可以直接应用于影视作品中，极大增强了影视作品的真实表现力，给观众以身临其境的感受。在医疗卫生方面，计算机技术配合使用更为精密的医疗仪器，能够提高医疗水平。计算机技术的应用可以实现患者网上预约、网上问诊，大大缓解了看病难的问题，也有利于提高医疗事业的管理水平。在公安安全方面，利用计算机技术，可以定位罪犯并完成抓捕等工作，提高了工作效率，也为国家和人们的安全提供了有利的保障[4]。

3计算机应用存在的问题

计算机应用在给人们的生活和工作带来许多便利的同时，也存在诸多的不足。首先，计算机应用技术的水平相对还比较低，相对于国外发达国家，我国计算机应用的普及程度和应用程度还存在很大的不足，我国能充分应用计算机的家庭和企业的数量十分有限，对计算机的使用普遍还停留在非常简单的功能上。所以我国应更多利用计算机技术的快捷和便利的特点，不断进行开发，最终满足更多人群的需求。其次，我国对计算机产业的研发投入力度不够。我国在计算机应用技术软件和硬件方面的投入不足，导致计算机技术无法满足我国重大工程和重要行业的需求，往往依靠国外的计算机信息系统、软件和硬件，这样我国经济的发展就处于极其被动的局面[5]。因此，要提高我国的经济水平，国家可以出台相应的政策，积极发展计算机产业，提高人们的文化素质的同时，加强对计算机应用的重视和研发投入也是非常有必要的。

4计算机应用的发展趋势

4.1计算机的智能化发展

近年来，智能手表、智能电脑和数字电视等高科技产品已普遍出现在人们的日常生活中，并给人们的生活带来了许多便利。这些产品的都应用了计算机的智能化系统的原理，计算机的智能化是模拟人的行为和思想，对其进行研发和设计，制造出一批能够满足人类各种需求的智能产品。这些智能产品有着超出人类的计算和学习推理能力，能够完成人类所不能完成的工作。

4.2计算机的网络化发展

无线网络和蓝牙技术的出现就是计算机技术和互联网技术融合的产物[6]，网络技术的发展也促进了计算机应用技术的发展，计算机应用技术的发展也促进了网络技术的推广。计算机网络技术的不断提升，实现了通信技术的网络化、信息化和数字化的发展，从而改变了人们的生活方式，也加快了社会信息网络化发展的进程。

4.3计算机的微型化发展

计算机应用技术的发展过程中，微型化计算机也得到了飞速的发展，给人们的生活带来了许多便利。在人们日常生活中经常使用的家用电器如平板电脑就是计算机微型化的具体体现，这种微型化的电子终端设备比一般的电脑具有更高的性价比，人们携带和使用起来更方便。因此，计算机微型化的发展已成为计算机技术应用的最为主要的发展趋势。

4.4计算机的巨型化发展

计算机的巨型化是在计算机运算迅速和运算准确的基础上，拥有更为强大的储备功能。计算机的巨型化和微型化存在一个统一的状态中，计算机的微型化是改造计算机的外观，而计算机巨型化是升级计算机的内部性能。巨型化的发展，使得计算机的应用技能更加多样化，能被更广泛使用。例如，巨型化计算机用语系统，应用速度能够达到每秒几百亿次，是计算机应用的一次很大突破。

4.5计算机的集成化发展

人们对计算机技术的依赖程度越来越高，对计算机技术的需求逐渐多样化，传统计算机的信息处理和数据计算功能已无法满足人们的需求。为了适应各方面的需求，技术人员开始设法融合计算机和网络、多媒体技术等，促进了现代计算机集成化的发展。计算机的集成化技术能够带给人们更多的选择和使用空间，给人们的生活提供了便利。

5结语

总而言之，随着计算机应用技术的广泛使用，人们对计算机的依赖程度越来越高，计算机给人们的生活和工作带来便捷的同时，也大大推动了我国信息化的进程。近年来，我国科学技术发展迅速，计算机技术给许多行业和领域注入更多的活力，对我国的经济建设具有重要的促进作用。因此，应大力发展计算机应用技术，加大对其的资金和技术投入。

参考文献

[1]刘妍.计算机智能化图像识别技术的理论性突破[J].数字技术与应用,2013(6):106-107.

[2]金艳.计算机技术和网络技术在机房管理中的应用[J].科技传播,2016(15):120-121.

[3]蒋毅为.浅谈计算机应用的现状与发展趋势[J].教师,2014(32):114-115.

[4]朗海艳.浅谈计算机应用发展现状和发展趋势[J].中国科技纵览,2012.

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基金项目：本文系四川省教育厅人文社会科学一般项目“中国微电影创新性表达及其潜在市场价值研究”（项目编号：13SB0309）；四川文化产业职业学院院级科研课题“微时代的文艺创作与文艺消费研究――以微电影为例”（项目编号：12C002）的研究成果。

2010年，《一触即发》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在网络上的火爆，几乎让微电影这个新名词一夜之间家喻户晓。这些制作精良、短小精悍、叙事完整的视频在网上均获得千万级的点击量，它们的火爆掀起了微电影创作的热潮。微电影如此迅猛的发展势头引起了业界和学术界的普遍关注，因此，伴随着微电影产量的不断增加，对微电影的理论研究也在日益丰富。已召开多次包括业内人士和专家学者参与的学术研究会，共同探讨微电影的话题；已有近百篇。下面我们将对近几年来国内对微电影的研究状况作简要述评。

一、对微电影广告价值及营销模式的研究

微电影从一诞生便与广告有密切的联系，业界及学术界公认的第一部微电影《一触即发》便是凯迪拉克定制的广告，继《一触即发》之后，相当多的企业采用了微电影的方式进行广告宣传。即使不是为广告主量身定做的微电影，如很多视频网站策划的微电影，也因为需要企业的投资而不得不在微电影中植入广告。因此，微电影的营销模式与广告价值便成了颇受关注的问题，这也是目前国内对微电影进行的理论研究中成果最多的一部分。

与传统电视广告相比，微电影广告有明显的优势。这是不少研究者都总结到的问题，比如陶莹在《传播学理论在微电影广告中的应用》一文中从投入产出比这一角度分析了微电影广告的优势；高诗则从政策、平台、用户阐述了微电影广告发展的三个利好。总之，微电影广告拥有巨大的商业价值和广阔的发展前景。但不可否认，微电影广告也存在一些问题。多位研究者都注意到微电影监管机制不严格、缺乏统一行业标准的现状，而这极可能导致大量低质量微电影广告的产生。正如高诗所说微电影广告“在行业标准规范的统一及评价体系的建立这两方面都存在明显的关心不够和研究不足。也正是因为这种集体性的近视和失语，使得微电影广告的发展缺少一种框架性的指导和良性的发展环境。同时，加之微电影广告投入成本低的经济特征，使得很多企业或品牌在没有充分考虑企业特性或产品类型是否适合‘微电影广告’的情况下就盲目投拍。当这种轻率随意的市场行为与模糊不统一的行业现状相结合时，很可能使微电影广告提前进入瓶颈期，阻滞进一步发展”①。因此，如何建立微电影广告的评价体系是我们在今后的研究中值得关注的问题。

此外，微电影广告要最大化地实现它的商业价值，其营销模式也至关重要。总结多位研究者的看法，微电影要进行成功的营销，不外乎在三个方面下工夫：一是品牌精神；二是故事创作；三是营销渠道。

在微电影的商业模式上，孟志军总结道：目前微电影的商业模式还较为单一，基本上都是将微电影与新媒体以及广告商捆绑在一起。由于新媒体播放平台的免费性，很难进行版权保护，所以微电影想要通过播放渠道来盈利的可能性是非常小的，于是只能通过在影片中直接植入广告的方式来获得广告商的赞助，但这样又影响到了影片的独立性和艺术性。怎样寻找新的盈利模式成为微电影面临的一个至关重要的问题。②而这也是在众多的微电影营销模式研究中极少谈到的问题，需要我们加大研究的力度。

二、传播学视野下的微电影研究

微电影的流行与它的传播语境密不可分，因此，从传播学的角度对微电影展开研究，厘清微电影流行的社会背景，把握它的传播特点，以此找到对应的传播策略来扩大传播效果便具有现实意义。但目前研究成果并不多。

微电影不仅是一种新的电影样式，也正在创造一种新的传播模式，这种传播模式具有极强的双向性和互动性，而这也是媒介融合时代传播最为突出的特征。微电影在这样一个媒介融合的背景下产生，要获得良好的传播效果，就必须适应媒介融合的环境特点，采用更灵活的推广策略。康初莹总结的几点策略是值得借鉴的：一是整合多种媒体，立体化推广；二是投受众所好，精准化推广；三是巧妙利用微终端、微博、微群体进行推广；四是建立信息搜集和反馈机制，提升互动性。③

张歆若以《父亲之父女篇》作为个案，探讨了微电影的深传播，“微电影内容上的深刻传播，文化层面的深度传承给微电影的传播效果一个分析视角”④。并由此引发对整个电影产业链发展的思考，“新媒介微电影的传播效果为电影产业链发展提供了一个全新的思维方式和研究视角”⑤。因此，如何使微电影成为电影产业链的有效延伸，这是一个值得研究的问题，但遗憾的是，目前并没有相关的研究成果。

三、微电影的现状及发展趋势研究

随着微电影的流行，加之制作门槛低，越来越多的人加入了微电影创作的队伍，“草根呐喊、专业团队关注、明星加盟，微电影时代热闹纷呈。然而在热闹的背后，由于主创群与影像类型的不同，微电影已被分化得泾渭分明”⑥。即为广告商量身定做的微电影广告、由专业制作团队制作的微电影（大部分包含植入广告）及草根阶层的微电影。微电影广告尤其是大商家的微电影广告由于投资较大，制作精良，在网络上吸引了大量的点击率，在短时间内迅速提升了微电影的发展；专业制作团队制作的微电影由于良好的制作水准和精心的宣传与策划，也拥有大量的受众，发展势头良好。但在微电影迅速发展的背后，已经暴露出过度商业化的端倪。因此在微电影广告和专业制作团队制作的微电影极大发展的同时，草根微电影的发展态势却并不乐观。而笔者认为，必须保持微电影创作的多元化，才能促进微电影更好的发展，因此，推动草根微电影的发展来避免微电影的过度商业化是我们值得思考的问题。

“微电影的发展源动力更倾向于草根阶层，它的魅力和意义也大多来源于此。”⑦从一定的意义上来说，草根微电影对于微电影未来的发展有不可忽视的作用。中国传媒大学戏剧影视学院胡克教授就提出：“微电影应多与民众现实生活相联系，以草根微电影为发展方向，从而保持微电影的生命力。”⑧而微电影的发展在一定程度上又影响着中国电影的发展，如骆育红所说：由于技术的普及带来了制作门槛的降低，大量的专业影视院校的学生以及非专业但热爱电影的文艺青年都投身到了网络视频的制作与传播当中，众多的视频网站、门户网站、也不断开展微电影剧本征集、微电影比赛等活动，希望从中发现新力量，在未来还可往更广阔的大银幕发展。“因此，在这个意义上来说‘微电影’对于中国电影的未来发展有着积极的作用，是帮助中国电影发现积蓄年轻力量的根据地。”⑨这些年轻力量相当一部分又蕴涵在草根群体当中，所以，推动草根微电影的发展是值得关注的问题。然而，从微电影发展的现状来看，草根微电影基本上处于单打独斗的状态，除了各大网站的微电影比赛，缺乏一个集中推介的平台来扩大它们的影响力，让不少优秀的作品湮没在浩瀚的网络信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利为目的高端的微电影平台和无障碍搜索引擎”⑩是未来微电影发展值得探索的方向。但从目前的研究成果来看，以草根微电影为研究对象，探索其未来发展路径的文章还没有。

四、微电影的艺术特征研究

在对微电影的广告价值和营销模式进行研究时，多位研究者都谈到了微电影要获得长远发展必须以内容为王、创意取胜的问题，所以对微电影本身的艺术创作及特征进行研究是非常有必要的。然而，从目前的研究成果来看，只有为数不多的几位研究者对这一问题进行研究，主要集中在微电影叙事艺术研究。

微电影在叙事上进行了很多的探索，形成了自己不同于传统电影的独特特征。几位研究者都总结到，在叙事结构上，微电影对大部分传统电影“开端――发展――――结局”的结构做了一些改变，“开端与结局被尽可能的压缩，发展甚至被省略，而是以大篇幅展现”。这样的叙事结构“加快了叙事的进程，内在地形成了影片的快节奏，也形成了简单明快的叙事风格，迎合了当代人的文化消费心理”，故而获得了大众的广泛认同。

郑友奇则从微电影在叙事结构上的开放性这一角度谈到：“微电影在新媒体平台方面有着独特的优势，因此在叙事上就可以在主线外设置庞大的支线，让每一个网民上传自己心目中的支线故事，共同汇聚成一个庞大的网络剧生活体系。”通过这种方式，微电影的受众群体便可以实现在故事主线基础上对故事的自由更改与创造。这一点既值得创作者们借鉴，也值得研究者们进一步深入研究。

其实，微电影的艺术特征并不仅仅表现在讲故事的方式上，其他如题材、视听表现方式都有不同于电影的值得研究之处，但目前几乎没有相关的研究成果。

从上述对微电影研究成果的梳理我们可以看到，研究者们从几个不同的角度展开了对微电影的研究，但视角还没有全面放开，目前的微电影研究主要集中在其商业价值上。不可否认，微电影具有很大的商业前景，但它要获得长远的发展，创作是其中关键的一环，所以以微电影的创新性表达为切入点，对微电影的创作及其潜在的市场价值进行综合研究，便有了很强的现实意义。

注释：

① 高诗：《“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机》，《东南传播》，2012年第9期。

② 孟志军：《微电影的传播学解析》，《新闻界》，2011年第8期。

③ 康初莹：《媒介融合背景下的微电影广告发展探讨》，《新闻界》，2012年第15期。

④⑤ 张歆若：《“微”电影的“深”传播――以微电影〈父亲之父女篇〉为例分析其传播效果》，《今传媒》，2012年第5期。

⑥ 尤达：《当梦想照进现实――从主创群与影像类型看微电影时代的发展》，《大众文艺》，2012年第1期。

⑦ 《名人微电影美学特征及微电影发展之路》，《当代电影》，2012年第6期。

⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微电影命名与形态”学术研讨会综述》，《电影艺术》，2012年第4期。

⑨ 骆育红：《“微电影”：网络时代的概念泡沫》，《名作欣赏》，2012年第30期。

李荣荣：《传播学视域中的微电影叙事策略探究》，《东南传播》，2011年第12期。

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体验者：Rolc

体验版本：1.3.3

设备型号：iphone 6s

操作系统 ios 11.2.6

体验时间：2018.4.25

1.2 产品简介

毒舌电影APP是一个将国内外影视评论和推荐内容整合在一起的影视垂直媒体，通过原创的独立内容、特立独行的语言风格与极强的人格化表达对影视内容的态度。

1.3 产品Slogan

烂片，只说真话

影迷社区，选片追剧必备

1.4 需求分析

1.4.1 目标用户及需求分析：

1.4.2 用户画像分析：

用户「地区画像

用户「城市画像

用户「性别画像

（1）根据百度指数的数据显示：毒舌电影的使用人群主要集中在一二线大中型城市，占比超过3/5，排名前10的城市均为一线和超一线城市累计占比近三成，省份排名中广东省人数占比稳居第一。

（2）这些占比较高的地方，无论是大学校园数量还是大中型企业数量都相对更多，因此聚集了更多打拼奋斗的大学生群体和年轻职场人士，他们接受着更为优质的教育和更为先进的理念的冲击，对影视资讯、娱乐内容有更强烈的意识和需求。

（3）通过以上数据可以发现：毒舌电影的用户年龄主要集中在40岁以下，占比约75%。而性别分布中，男性用户明显高于女性，男女比例接近2:1，对于产生此现象的原因，个人分析主要有两点：

从影片来源来看：目前优质影片资源、大票房多来源于欧美地区，典型的如美国的漫威系列、速度与激情系列均受到国内不少男性群体的喜爱，而毒舌电影以推荐优质电影为主，所以集合了部分喜爱欧美电影的男性用户。

从内容性质来看：毒舌电影影评多以个性化人格和特立独行的点评态度，辛辣呛人地点评劣质电影，更容易引起其他同质社区男性影迷的共鸣，继而陆续下载毒舌电影。

1.5 市场现状分析

1.5.1 影视市场分析：

数据来源：《2017年度中国国内上映电影票房统计》

数据来源： 《2018年中国影视行业现状及未来发展趋势分析》

根据搜狐2017年《中国电影市场报告：内容崛起质量转型》、《2018年中国影视行业现状及未来发展趋势分析》和《2017年度中国国内上映电影票房统计》等系列报告，我们可以了解到几大特点：

从票房数量来看：国内电影票房从2016年的457.12亿元增长到2017年559.11亿元，同比增长13.45%；

从内容质量来看：在《战狼2》、《羞羞的铁拳》等优质国产片的带动下，17年票房增速开始回暖。数据显示：17年暑期档的票房达到了163亿，创下了历史新高。其中国产优质军旅题材大片《战狼2》以56亿票房成绩问鼎中国票房冠军；

从观影人数上看：2017年观影人次已达到14.48亿，同比增长19%，超过去年全年13.7亿人次。随着我国消费升级，居民娱乐消费支出持续增长，并且在优质内容供给持续加大之下，人均观影次数有望达到发达国家水平，是票房中长期增长的另一主要动因。

1.5.2 「毒舌电影APP产品分析：

数据来源：艾瑞APP指数

2017年1月23日，毒舌电影APP正式上线，成功由内容公众号往互联网移动端发展。

据艾瑞数据显示：近一年来毒舌电影月度独立设备数（该月使用过该APP的设备总数，单个设备重复使用不重复统计）继续稳步增长，到2018年1月达到最高峰17万台，相比2017年12月增长了近一倍多，但随后开始下降，环比出现连续的负增长。

对于上述现象的原因，基于个人收集的有限的数据和资料在此不做深入的分析，但结合个人使用的实际情况提供两点分析参考：

观影人群数量有着影片上线热度变化，11月份因国庆档期过去，影视温度开始慢慢下降，人们寻找影视优质内容开始减缓，app激活量减少；

毒舌电影的主要用户是大学生群体和年轻上班族，随着国内电影进入空档期，他们更多的时间被工作、学习、校园活动所占据。

二、产品结构

2.1 产品结构图

Rolc绘制（百度脑图）

2.2 产品核心功能流程图

看影评、找电影是毒舌电影的核心功能，其流程如下图所示：

Rolc绘制 （Process On）

2.3 核心功能流程体验

2.3.1 有精确目标地查找内容

优点：输入框提示可以按照影片、影片、影人、影单等关键词进行搜索，也可以搜索热门或者搜索历史，除此之外，毒舌还提供影片分类，根据分类来寻找自己喜欢的影片。搜索结果有以下三种：影片、相关影单和相关文章，用户可通过不同分类查看不同的搜索结果，一般在影片类内找到相关影视。

缺点：通过清晰目标寻找之后的毒舌会提供分类下“一个页卡+3类目+更多点击”的结果呈现方式，用户若想再进行精确查找，需进行「查看更多操作。

改进建议：

（1）从搜索过程看：目前毒舌暂时还未支持动态搜索，而动态搜索作为特色社交功能，容易产出更多趣味高、推荐质量高的内容，在此基础上用户具有较强的定向搜索和二次搜索能力，更容易引导有精确目标的用户与优质内容的接触。

Rolc绘制 （Process On）

（2）从搜索结果看：用户进行模糊查找下，搜索的结果是以一个页卡的呈现显示，搭载“3个分类（影片/单/评+「查找更多）”的形式，这样容易导致用户需要再通过后续“翻滚页卡+找分类+查找更多”的操作；所以，可以如上图尝试在「搜索结果页卡下增加一个二级页面，将“影评、影单和影片”三个分类独立出来，成为一个二级页面，二级页面可以搭载更多的同类型内容（数量在5-10个），这样可以减少用户长时间的记忆搜索。

2.3.2 有模糊目标地寻找内容

优点：如果用户对想要寻找的影片只有模糊的目标，如想看治愈系的小众电影、看过但忘了影片名字，那么就可以通过「搜索栏隔壁的分类进行查找，进入「分类下的页面主要是依据影片地区来源和影片类别进行区分，通过各个类目进行检索查模糊的目标。毒舌对影视的分类非常仔细，对分类的关键字覆盖了“内容类别、内容来源和内容形式”等16个关键标签，也体现了他们独特而又不失严谨的风格。

缺点：对于模糊查找的用户来说，可能对记忆的不确定性，容易出现查找分类标签错误，或者长时间翻滚页面，失去耐性的问题。

改进建议：

可以尝试在内容搜索的关键词上，给与用户更多样性的选择，例如可以同时选择“爱情+欧美+悬疑+喜剧”的关键词，通过多重查找降低用户检索的难度，在内容呈现的排序上，你可以更具所选关键词的重合度，以此由高到低排序。

2.3.3 关于兴趣标签和关键词

用户目前进入毒舌APP基本看到的是全网统一分发的优质内容，我对于分发内容的思考主要有两点：一是用户看到的内容是优质的，二是用户看到的优质内容恰好是想看的。

从用户偏好类型来看，不同的用户可能喜欢不同的内容，例如A用户喜欢看日韩治愈性和人性相关的电影，B用户则侧重于喜欢美国的漫威系列；

从用户来源渠道看，一些知道毒舌APP的用户往往是来源于某自媒体大号或某个作者；

统一的分发可能是使得某类用户进入APP后第一时间看到的是有优质内容，但不一定是他想看的优质内容。

目前毒舌电影app上的用户要进行内容和作者筛选的操作流程如下：

在作者筛选上，通过「登录-「动态-「添加-「关注的操作流程；

在内容筛选上，用户在登录后，选择tag上「我的界面，通过设置账号信息来设置兴趣；

「兴趣端口功能太隐蔽，不利于用户第一时间筛选他们想要看的内容。

改进建议：

可以在用户第一次登录的时候，加入一个页卡，让用户选择他们平时或期待看到的影评类型或影评人，这样有利于用户首次登录时就能第一时间分发到他们想要看的影片和作者内容，更有利于首次登录的用户保持后续的粘性。

三、竞品功能对比

「毒舌与「巴塞对比

毒舌电影起步较晚，所以版本迭代次数不如巴塞电影，但毒舌目前日DAU要高于巴塞，成长速度较快，主要得益于毒舌拥有大批的公众号原始粉丝，加上版本迭代会更加突出未来的线下观影活动，使得未来日DAU仍有增长空间。

但毒舌的社交功能会相对较弱，发表观影话题或者评论表情，需要等级LV4以上，这会使得新用户无法很好参与到社区社交中。而社交最大的优势在于低成本、门槛低，在这方面，巴塞会做的相对较好。

四、总结

与其他影视社区或电影购票APP相比，毒舌APP虽然起步相对较晚，但由于此前公众号忠实粉丝的累积、独特化的ip人格以及对内容的极致追求，使得他们在激烈的移动端市场中有了较好的起步平台。

对移动资讯产品来说，内容一定是核心竞争力。在这个内容越化同质的年代，个性鲜明的内容更能从市场中脱颖而出，而这些正是毒舌所擅长的。

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当前，我国传统媒介集团正处在转型发展的关键时期，新媒体带来了强大冲击，广告行业正进行战略调整，读者开始流失以及飞涨的新闻纸价格，传统媒介集团步入发展的拐点。各媒介在加强主导产业核心竞争力的同时，开始拓展多元化步伐。

根据《中国新媒体发展报告》（2016）蓝皮书，截至2015年12月，中国网民达6.88亿，互联网普及率超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点；中国手机网民规模达6.2亿，成为带动网民规模增长的主力军。电子商务交易额突破20万亿元，网络经济以30%的速度发展……[1]“互联网+”的发展迎来了一个全新的发展机遇，开始深度嵌入各个行业。

1 新环境下，我国媒介集团多元化经营的发展

媒介集团化道路是市场经济发展的必然结果，也是政府和传媒的一次“公共选择”。“互联网+”背景下，媒介集团在规模扩张的基础上实现的集团化发展，是媒介发展的必然之路。集团化发展改变了我国传媒行业高度分散和弱小的状况，多元化战略使得我国传媒业的进程向系统化发展迈进了一大步，为我国传媒业的可持续发展奠定良好的基础。

中国正式加入WTO后，传媒集团作为市场经济的一个分子，必须顺应时展的要求，媒介集团及时优化结构、调整政策、在做大的基础上做强。我们要正确选择适应传媒业实际情况的发展方向，充分利用媒介集团的各种资源，促使中国媒介集团的可持续发展。

2 媒介集团多元化经营中的现状及存在的问题

目前，我媒介资本涉足的经营的主要领域有：娱乐、房地产、旅游、餐饮、贸易等，跨行业经营促使资本产生更大效益。我国媒介集团中，跨媒介多种经营的端倪也开始逐步显现。以“每一子系统，都实行公司化动作，走市场之路”的上海文化广播影视集团为例，历经整合后，成为一个拥有广播电视、互动电视、宽频电视、新闻网站、报刊杂志、等多种媒体；拥有以电视剧、动画片、故事片为主的影视制作、发行、放映体系；且拥有一批高水平的文艺院团、体育俱乐部；拥有东方明珠、大剧院、国际会议中心等12处标志性文化建筑的大型新闻文化传媒集团。

事实上，目前中国媒介多元化经营的状况整体不是太理想，盈亏持平的居多，还有部分“赔本”。据业内人士透露，有的报业集团下属的其他行业的子公司，资金几乎处于只进不出的状态，集团须不断地拿主媒的广告收入去填这些子公司的经济漏洞。[2]

由于媒介多元化经营在中国尚处于发展中的阶段，可以说几乎还处于“试水”阶段。因此，难免出现一些观念和认识上的谬误。概括而言，主要有以下几个方面：

2.1 缺乏专业视角，注重多元化

经营专业化乃发展趋势，投资可以多元化，但经营多元化则应多慎重。多元化在经营上有两种情况，一是多元化经营，一是多元化投资。资本运作使得媒介较为容易地进入其他行业或地区，使之难以抗拒多元化战略的诱惑。但若相关媒介不熟悉新领域的“游戏规则”，则较容易失去在本行业中的原本优势，惨遭败绩。

2.2 过度追求媒介集团规模

对中国的企业而言，多元化是不少成功企业发展到一定阶段后的必经之路。但并不意味着媒介的规模可以无节制地扩张，过度的扩张往往使得媒介的组织结构趋于复杂，内部信息流通困难，致使管理费用大幅提升，边际成本攀升，片面追求经济规模，可能导致媒介衰竭，从而造成无法挽回的结局。

2.3 坐等业外资本，难以作为

媒介集团经营多元化引进业外资金，主要有两个动机：一是分散投资风险，二是改变机制，以激活各项资源。不少人产生一种误解，认为媒介是风险投资的对象。而事实上，按照风险投资模式投资媒介产业，几乎只能得到风险。媒介在本质上是常规长线的市场项目，媒介资本的投机性较差，资本流通性也差，且难以转手套现。[3]

在实践中，这两个都不太靠得住。业外资金不懂传媒运作，加入进来，体制未必活得了。对于业外投资者，若非不是战略合作伙伴，有心做产业的合作伙伴也要提高警惕。

3 “互联网+”给媒介集团多元化经营带来的机遇和挑战

针对“互联网+”大环境的发展趋势，报业集团的多元化经营首先应该应立足于自身优势，扬长避短。适当拓展一些较为适应报业集团多元化经营的领域，比如新闻网站的经营、图书刊物的出版、户外广告的开拓、印刷业的社会化经营、人才市场的定向开拓、以自身品牌或地产优势为依托的酒店业、旅游业、会展业的开办等。

其次，抓好媒介集团的多元化经营，要注重内部资源的优化整合。

从纵向来说，集团多元化经营应有一个长远、统一的规划，制定近期、中期、远期的各阶段目标，以循序渐进，逐步做大做强，有效避免急功近利的短期行为。从横向说，集团对多元化经营应有一个整体、全面的布局，根据自身的优势和特点选择经营领域，确定经营项目，以利于形成一盘棋。第三，要打破部门分隔，切实实现集团内部各种资源的统一调配，以保证多元化经营顺利、有序进行。第四，要不拘一格，广纳贤才。报业集团办报人才居多，但经营能手缺乏。从事多元化经营需要多领域、多方面的专业人才，尤其是经营人才。第五，解放思想，创新体制。报业集团中，单一体制不利于多元化经营的繁荣。多元化经营需要多元化的体制，中外合资的、股份制的、私营的都应当允许存在，关键是实事求是，因地制宜，从经营项目的特点出发，以能为集团创造良好的社会效益和经济效益为依据。也就是说，允许一社两制、一社多制的现象存在，为集团多元化经营开辟坦途大道，创造有利条件，使之生机勃发，兴隆昌盛。[4]

参考文献：

[1]中国社科院.《中国新媒体发展报告》（2016）蓝皮书.

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电信产业与广播电视产业等价值链的融合发展是大势所趋，从当前行业情况来看，网络融合是在信息技术催化下促进通信行业跨领域沟通与交流的重要趋势，这种融合将技术、市场、业务、服务终端、网络管制及相关政策等构成一个有机多元整体，通过三网融合（计算机网络、电信网络、有线电视网络）的趋同作用促进新时期业务体系、网络体系、控制平台等系统的集成，从而更加优质、高效的完成资源整合与交流，实现资源管理效益的提升，更好的适应用户个性化需求[1]。电信产业、广播电视产业的融合发展会对价值链产生深远影响，下面我们对产业价值链未来的融合发展趋势略作分析。

一、电信行业产业价值链融合的影响

电信产业、广播电视产业等价值链的融合入发展会促使其竞争能力得到提升，产业价值链结构发生变化。三网融合是未来电信行业发展的必然趋势，融合带来的集成作用会更加高效的整合各类社会资源，将更多的企业纳入高效管理体系参与产业价值链的增值活动中，生产经营环节自身高度的技术可分性将企业置于不同的管理位置并建立起完善的产业链，这对于未来顺应市场发展潮流调整、优化产业结构有积极作用，也为企业调整转型提供了较大的转圜空间。三网融合下的产业链能够使企业顺利获得自己所需要的资源基础，完成快速整合，在经营、运行的各个环节形成快速集成，降低成本，获得竞争力的提升。未来各行业产业链的国际化使得竞争链条局限性降低，整条产业链参与的竞争会带来更激烈的筛选与淘汰，企业在这种竞争环境中不积极振作就无法生存，因此，会极大的提升体系内企业的竞争能力。

竞争会促进企业改革与转型，从而调整自身经营态势，调整自身产品结构与经营方向，这种聚沙成塔的积累效果最终会导致整个电信行业价值链结构的变化。未来产业竞争链条内的企业依赖性更强活跃度更高，涉及各个环节的供应商也会在角色定位上更加清晰、多元化，形成具有专业优势的产业构成要素[2]。产业价值链条结构的变化会促进产业链的裂变，开始不断延伸，在未来经济活动中担任更重要的角色。电信行业的内涵和外延都会受到影响，不断扩大、深化，创造出更多优秀的潜力好的发展产业，拥有更多的合作伙伴，积极合作明确分工，更好的提升产业价值链的增值能力。

二、电信行业产业价值链融合发展趋势

4G时代的来临对电信行业来说机遇与挑战并存，在快速发展的同时，也面临着更多亟待解决的课题，产业价值链的融合发展就是其中之一。电信行业顺应发展潮流在机遇下积极参与竞争，使得整个产业链条在结构上发生变革，带来更庞大经济效益的同时促进融合，为电信行业产业价值链的未来发展带来了许多新的趋势。下面我们对电信行业产业价值链融合发展趋势略作分析。

1.用户需求为核心

作为服务行业，电信行业未来的发展将会越来越重视满足客户需求，利用集成资源的多重优势为满足用户需求积极创新和开发。这类服务已经不仅仅再满足于单纯的语音、网络服务，而是在三网融合、技术融合、业务融合等基础上针对客户个人提供更加丰富多彩的个性化服务。尤其是3G牌照、4G牌照的发放和竞争，会促使行业内部展开更加激烈的竞争，为占据市场份额赢得客户喜爱积极开拓、实践，从长远来看，客户资源决定了企业竞争成败，所以，以用户需求为核心的产业链必然是未来融合发展的大趋势之一[3]。

2.各环节联系更加紧密

产业价值链结构的变化后使更多元素积极参与竞争，产业服务和发展范围的拓展与深入会使产业结构越发复杂化，各部分在相互依赖相互促进的情况下发挥着影响与制约作用。围绕行业发展前景和客户需求，产业链内各环节都需要积极发挥自身优势，与价值链内处在各个环节的企业部门相互协调合作，共同完成运行，对于整个电信行业来说，无疑会使各环节的联系变得更加紧密。运营商、用户、制造商、软件开发商等互相之间会形成战略联盟，在技术、资金、信息方面实现交流、共享，促进产业链的高效整合。

3.CP、SP的崛起

三网融合趋势下电信产业价值链结构的变化会使为其提供增值业务的提供商CP、SP迅速崛起，用户核心需求的变化促使整个行业不断进行调整，更多个性化的业务出现，为用户提供服务必须依靠大量的CP、SP，无疑整个价值链中其地位会不断提高，进而在行业中崛起。运营商角色的变化，会使他们与银行、企业等联系加强，比如为用户提供个性化金融服务，就要求其与证券金融机构、银行等联系加强，为用户提供娱乐服务，就必须与影视公司、音像公司、出版社联系加强，所有这些增值服务都会加重CP、SP在产业链中的比重，促使其崛起[4]。

4.价值链重心变化

未来电信行业的发展中价值链重心的变化是必然。传统电信行业运营商处于绝对主导地位，但是对着用户资源决定竞争成败、三网融合发展、市场开拓和技术革新等，产业链内的各个企业将会更直接的面对自己的客户源，甚至拥有能够直接影响用户行为的潜在能力，这就会使传统主导重心发生变化。从目前发展趋势来看，用户、终端厂商、运营商、软件开发商都有可能成为未来主导重心，比如美国出现了以终端厂商主导的价值链APPLE公司，这对于未来的发展实践无疑是一种重要的参考经验。伴随着CP、SP的崛起和日益专业化，其所掌握的用户资源无疑也会增加它们在产业价值链中的地位，这种以CP、SP为主导的产业发展模式也有着很大的发展潜力。总之，无论是终端运营商还是CP、SP为主导都会带来才产业价值链的重心转移，这对传统运营商的地位无疑是挑战，提升了行业价值链的掌控难度，也会给运营商发展带来巨大的危机感，促使其积极与各方合作，提供更优质、个性化的服务。

5.利益分配模式趋向合理

产业价值链的存在就意味着链条中存在着相应的利益分配模式，价值链结构一旦出现调整，必然会带来利益分配结构的变化。

未来三网融合驱使下电信行业的发展必然会出现产业价值链的调整，在利益分配模式方面无疑也会出现相应变化。从其发展趋势来看，融合的深入发展，会使更多的传统企业加入到增值服务提供者的行业中，比如互联网内容提供商为电信运营商提供增值业务，成为电信运营商的内容提供商，广电提供电视节目，成为电信增值业务提供商，这种服务内容的变更会促使利益重新分配，对于原本处在价值链地层的服务商来说，无疑能够获得更为科学合理的利益分配[5]。最终，只有产业链上下游形成科学、均衡的利益分配模式，才能够促使产业链长久、良性的发展。

电信产业和广播电视产业价值链的融合发展会给促使价值链结构调整，竞争力得到提升，容纳更多的参与者，形成更加复杂、统一的价值创造系统，在未来发展中出现更多鲜明的趋势。

参考文献

[1]曾剑秋，罗枫.网络融合下基于运营服务的企业竞争力提升[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2011（1）.

[2]李苑，曾剑秋.移动信息化产业链发展现状及趋势分析[J].移动通信，2010（9）.

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绪论

随着“全球化”的发展，当代国际贸易规则更为一致，全球化的语境也影响和制约着当前国际文化贸易。党的“十六大”报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”文化正逐渐在国家竞争中扮演着越来越重要的角色，不可避免的参加着世界范围内的大对话、大交流、大竞争、大角逐。20世纪90年代以来，文化产业在快速发展，其所带来的巨大经济效益和强大的社会影响使全世界惊叹和震慑。而文化产业中,电影产业是最为国际化的媒介产业,它在国际贸易中所占的比重大小不但直接关系到文化产业的发展态势,而且其出口额也将直接决定着一个国家在国际文化市场上所占的地位。因此电影文化贸易的竞争力和国家竞争力息息相关，而本文也将对相关问题进行初步探讨。

近几年来我国电影业有了历史性的长足发展,正在完成从国际电影贸易赤字向国际电影贸易平衡的转变。据《国际文化发展报告》中数据，2005年中国的GDP增长率为10.2%,而电影产值的增长率大大高于GDP增长率。借助于2002年以来电影发展的惯性,2005年中国电影再次获得空前发展。

但是我们的目光不应该只关注于中国部分电影的风光，在少数电影风光的背后是整个中国电影海外营销疲软和国际竞争力薄弱的现状。目前，依靠销售海外版权获取海外收益是中国电影的常态，中国电影自身缺乏海外发行能力。现在，好莱坞制造占据了全世界上映的电影的大部分，在好莱坞形成的阴影下，其他国家都可以称之为电影的第二世界甚至第三世界。从一定程度上来说，美国电影已经成为“电影”的代名词。以2007年为例，全球电影票房总收入超过了400亿美元，其中近一半的收入来自美国电影市场，排在票房排行榜前十位的也都是好莱坞大片。而中国电影的票房收入仅占全球票房1%多的市场份额。中国的电影文化贸易在国际竞争中明显处于劣势，继而导致的问题是中国的文化无法走出去，无法得到大范围的传播，从而大大影响了中国在国际上的文化竞争力。

在当前国际国背景和我国电影文化贸易处于严重出超状态的现实背景下，中国必须重视电影文化贸易的发展，如何利用中国优秀的文化资源，确立正确的文化发展战略，以促进中国国际贸易竞争力的提升和综合国力的增强是我们需要思考的问题。本选题通过中外电影贸易情况的比较，旨在分析中国电影文化贸易竞争力的优势和劣势，为中国电影文化贸易发展提出具有可行性的建议。

第一章电影贸易发展现状的国际比较——以美、法、韩、中为例

电影产业和电影贸易对一国文化产业发展的重要性是毋庸置疑的，目前我国电影产业和电影贸易的发展情况与一些发达国家如美国等相比仍然相距甚远。对其发展现状的探讨，包括很多方面，如电影产业的各环节的发展、电影产品在文化产品的份额、文化及影视政策的支持与实施、

贸易的进出口额等。研究中国电影贸易竞争力，就不能只局限于国内的情况来研究分析，必须以全局的眼光，通过其他发达国家的贸易现状及竞争力指数与中国相关问题的比较，来得出一个具有科学性和可借鉴性的研究结果。

第一节发达国家的电影贸易现状整体分析

在文化产业总体国际竞争力排前13位的国家中，进行比较对象的选取。最终选取3个国家作为比较对象，分别是美国、法国、韩国。美国电影在世界电影产业中处于核心地位，它的发展不但涉及美国自身的电影产业，同时也对全球的电影产业和文化产业具有重大影响，甚至起到引领和左右其他国家电影产业发展趋势的作用。法国作为电影产生的摇篮，同时作为目前在世界电影市场占第二的国家，虽然远远不及美国，但是在电影产业的发展中也极有代表性。韩国电影产业近几年奇迹般崛起，票房占有率不断提高，在国际市场上的影响和竞争力也不容忽视。同这几个电影产业相对比较发达的国家的电影产业国际竞争力作比较，对于提高我国电影产业的竞争力有重要意义。

一、美国：电影贸易市场的霸主

美国电影在世界电影产业中占有最大的市场份额，对世界电影产业的发展具有深远影响。美国生产的电影虽只占全球的6.7%,却占全球总放映时间的50%以上，影视文化出口贸易世界市场占有率长期保持在45%左右。［1］因此，美国的电影产业发展现状具有重要的研究和借鉴意义，如其电影票房，电影生产、放映和发行，市场反映以及衍生市场等方面。

美国的电影票房收入一直逐年递增，10年中已增长了近42亿美元。1991年以来，虽然娱乐项目不断增多，视听领域新科技不断发展，美国的电影票房收入仍然在这十年中增长了近一倍。从表1-1我们可以看出，2004年美国电影在其本土的全年票房收入为95.39亿美元，这是美国电影票房连续三年维持在95亿左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美国海外市场持续扩大，海外票房收入远远超于国内市场。现在美国电影的海外市场票房收入已经到达156亿700万，远远超过95亿3000万的国内票房收入。

在电影生产、放映和发行发面，到1996年，美国拥有电影生产公司19532家，电影发行公司537家，电影放映公司5353家，电影院拥有26000个银幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，银幕数量上升为26594块，每个影院拥有的平均银幕数由2000年的5.3块上升到6.4块。中型影院和大型影院成为主流，占到总影院数量的64%；单厅影院的比重仅为27%。就美国电影发行而言，美国平均每年发行影片470部，而美国七大电影公司平均要达到200部/年。

而市场反映方面，据美国电影协会统计，1984~2002年美国电影的观众人次一直在稳步上升，从11.99亿人次增加到了1999年的14.65亿人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9亿人次，2002年的16.39亿人次，但是从2002年开始人次开始逐步下滑，至2003年的15.7亿，2004年的15.4亿，2005年的14亿，2006年又有所回升至14.5亿，人均每年观看电影的数量近几年来维持在5.3部。［2］

而美国的衍生品市场在20世纪80年代就已略显雏形，形成了“大电影产业”的概念。按顺序一般包括影院—电视计次点播—付费电视—音像租售—开路电视—衍生产品等多级市场，此外还包括在海外发行的每一个国家和区域同样的多级市场。其中DVD的出租销售以及数字电视付费和付费点播的方式占有重要地位。

总体来看，美国的电影产业正处于稳步发展、逐步提高的时期，已经形成了比较成熟的电影制作机制，在如何提高电影票房，统筹电影生产、放映和发行，收集市场反映以及发展衍生市场等方面，对中国电影产业如何根据自身具体国情，合理发展自身相关产业，并走向国际市场，形成文化贸易优势是一种很好的借鉴。

二、法国：昔日电影霸主的重新出发

法国是电影的发源地，同时法国电影也曾在电影市场中占据首要地位，但是随着美国大制片商和大量资本在其投资领域的逐渐渗透和控制，法国电影的发展势头逐渐受阻。但是，得益于法国政府的清醒认识，法国电影并没有一蹶不振。法国政府实施了以发展本土电影的政策为主，“走出去，参与国际竞争”的激励政策为辅的一系列措施，保护扶持发展民族电影，倡导电影多样性，致力于提高国际竞争力。这些措施的实施对法国电影发展起到了极大的恢复和发展作用，目前，法国每年约有200多部片子问世，居全欧洲首位，在世界市场上站第二位，当然，仍然远居美国之后。法国电影成功因素主要有下面几点：

首先，法国政府的推广和保护政策。法国政府在向发展中国家提供资助时，通常附带有输出法兰西文化的要求。更为有效地政策是法国电影产业享有政府特有的财政资助。2004年，电影产业和音像节目制作获得的扶持资金有约4亿5千万欧元，对法国电影的制片、发行、放映，甚至是展映与促销的发展提供了资金上的保证。得益于这项资金，法国电影在各个环节上的实力都大为提高，拥有了与国外电影竞争的资本。1949年，法国就已成立了“法国电影对外传播协会”，同时在外交部设立了专门的电影事务办公室，在国家电影中心设有专门的影片输出资助金，资助制片人或出口商，鼓励他们将法国电影输向世界各地。

其次，出口公司的国家化经营战略。打造巨片，以点带面。通过“拳头产品”的销售，带动整个法国电影的出口，如《第五元素》当年出口收入4.6亿法郎，占当年全国影片出口收入8.2亿法郎的56%。同时法国政府十分重视与外国合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府资助［3］，更重要的是合作投资拍摄的影片会自然进入对方国家市场，并借助对方的输出渠道，输往更多国家。

第三，同比调查分析。为了解各国电影生产的真实情况，法国国家电影中心进行了以电影制作成本为题的市场分析调查，以找出自身的优劣势。针对不足之处，法国电影产业在人工成本方面采取了更加灵活的做法，工作时限酌情放宽，压缩电影生产中一些技术工作的规模和成本，从而使其电影产业更具有竞争力。

最后，积极举办国际电影节和参展。法国经常举办各类国际电影节，大到戛纳电影节、凯撒奖，小到都维尔美国片电影节，阿沃里亚兹法国片电影节，安纳西动画片电影节等，堪称世界上举办电影节最多的国家。同时，只要有国际影展，法国片商都会积极主动的参加。这些做法在文化上起到了传播推广法兰西文化和价值观的作用，在经济上有助于宣传法国电影，提高销售；同时在艺术层面来说有利于鼓励从业人员提高电影质量，进行艺术创新。

三、韩国：新兴电影贸易力量

1997年亚洲金融风暴后，韩国提出“文化立国”新国策，自此韩国影视产业有了长足的发展，影视产量逐渐上升。从1998年以来，韩国电影在本土市场上的占有率节节攀升，到2003年其国产电影占有率已达到53.3%，是世界上仅有的三个国产电影市场占有率超过50%的国家之一。从1999年到2003年，韩国的电影观众增加了一倍以上，从5018万上升到1.05亿。2006年1月去电影院看电影的观众人数创历史最高纪录，本国电影市场占有率达到近80%。［4］

近几年，韩国电影风靡整个亚洲，甚至出口到俄罗斯、美国、阿拉伯各国。韩国影片的出口数量、收入均呈上升趋势，在世界电影市场上占据了一席之地。“韩流”鼎盛时期的2005年，韩国电视剧出口额达到1.162万美元，2002—2005年平均增长率为89.7%；电影出口额7599万美元。影视产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。［6］

由于国内市场有限，韩国从一开始就把目光瞄准国际大市场，提出“通过出口建设文化产业强国”的口号，并推出一系列措施。韩国政府不仅在税收、政策上给予优惠，鼓励本国电影参加各种影展，还积极投入巨额资金举办各类电影节，为本国电影走向世界搭建平台。韩国政府还设立了文化产品出口大奖，鼓励文化产品走出国门。韩国文化产业振兴院等单位在境外设立办事处，加强市场调研和开发。正是这些措施有效地促进了韩国电影产品走出国门，更提升了文化产业的整体实力。近几年，韩国电影风靡整个亚洲，甚至出口到俄罗斯、美国、阿拉伯各国。韩国影片的出口数量、收入均呈上升趋势，在世界电影市场上占据了一席之地。

第二节中国的电影贸易现状对比分析

通过对美国、法国和韩国的电影产业现状进行分析，我们可以看到这几个国家的电影发展机制已经比较成熟，并且逐步产业化中，而中国的产业发展仍然处于瓶颈中，下面是对中国目前贸易现状的具体对比分析：

近几年来我国电影业有了历史性的长足发展，正在完成从国际电影贸易赤字向国际电影贸易平衡的转变。借助于2002年以来电影发展的惯性，2005年中国电影再次获得空前发展。电影产品在国内影院票房市场、海外电影市场、电视播映市场获得的综合收益超过48亿元，年增幅达33.3％。国产影片的海外交易情况令人欣喜，2004年中国电影在海外票房达11亿元人民币,2005年国产电影海外电影市场的票房总收入达16.5亿元人民币,其中《十面埋伏》在美国的票房已超过1000万美元，《无极》的海外收入打破国产片纪录,单与温斯汀公司和IDG新媒体基金斯交易金额就超过3500万美元,其发行已签及待签协议覆盖了台港地区、欧美、日韩、俄罗斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］

只是，“一花独放不是春”，在部分影片享受风光之外，中国电影整体上的海外营销之路依然疲软，国际市场出口竞争力依旧不容乐观，中国电影的海外市场仍然很难展开。我国虽是拥有全球20%人口的国家，但是中国电影市场却只占全球电影市场的2%~3%。我国电影产品的输出非常贫乏，据统计，1997~1998我国共向海外销售影片269部，销售总额4848多万元人民币，仅为同期日本出口额的1/6。从电影票房收入来看，以美国为主的电影大片几乎占据我国市场的半壁江山。例如2001年我国电影票房总收入是8亿元人民币，其中进口分账片票房占2/3。而从影片进口数量来看，1995~2007年间，我国总共进口美国影片134部，其中分账影片有61部。而美国没有进口一部中国影片在它的主流院线进行商业放映。

对比其他几个国家来看，中国的电影产业和电影贸易是有其优势的：

首先，最显而易见的优势就在于中国有着自己完全不同于美国和其他西方国家的悠久的而且渗透到现代生活的各个层面的文化传统。电影的内容是电影的灵魂，这种文化传统与西方国家文化的差异性可以被深刻的挖掘和利用，使中国电影具有独特的文化性和创新性。

其次，中国电影还有一个重要的本土优势，就是中国潜在的巨大的电影消费市场。美方估计，中国电影市场每年具有10至15亿美元的“票房潜力”，此后，每年还可能增长5.1％。中国还有一个巨大的后电影开放市场，1999年电视综合人口覆盖率91.6％，全国有线电视用户7700万户，电影如果通过电视传送也将拥有广阔的用户资源。

但是相比较来说，中国的电影发展劣势更加的明显：

(1）政府没有制定电影行业完善，没有必要的财政支持。如法国的财政资助极大的促进了法国的电影产业的发展。

(2)电影的生产、放映及发行方面没有成熟的运行机制，无法进行标准化操作。生产不能大规模制造，影片审核制度苛刻，院线过少等。

(3)中国观众没有极为稳定的观影习惯和比较热衷的观影倾向。

(4)中国本土电影上映数量及场次不平衡，并且质量不均衡，同时市场又被国外分账大片抢去半壁江山，中国电影举步维艰。

第三节结语

通过对国外主要几个电影产业和电影贸易发达国家以及对中国自身情况的整体分析，可以看出中国电影市场仍处于起步阶段，并不完善的同时又充满活力。中国电影贸易虽然在不断前行，但是在电影产业和电影贸易的各个环节仍存在缺陷。

第二章中外电影贸易竞争力指数分析

要从更深层次上分析我国电影贸易竞争力，就要通过具体指数指标的比较来反映我国和其他国家之间的电影贸易竞争力。

第一节指数指标介绍

一、贸易竞争优势指数TC介绍

贸易竞争优势指数（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指数，也称为贸易专业化系数（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比较优势指数(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可称为净出口指数(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一国进出口贸易的差额占进出口总额的比重。TC指数是行业结构国际竞争力分析的一种有力工具，总体上能够反映出计算对象的比较优势状况。因为它是一个剔除了各国通货膨胀等宏观总量方面波动的影响，也排除了因国家大小不同而使得国际间数据的不可比较性，因此在不同时期、不同国家之间比较优势指数具有相当的可比性。通常比较优势指数取值范围为［-1,1］，当比较优势指数接近0时，说明比较优势接均水平，进出叉明显；当比较优势指数取值大于0时，说明比较优势大；而且越接近1越大，行业竞争力也越强；反之，则说明比较优势小，行业竞争力小。如果TC=-1，意味着该国第j种商品只有进口；如果TC=1，意味着该国第j种商品只有出口。

其计算公式为：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)

其中，TC为贸易竞争优势指数，Xij为i国家第j种商品的出口，Mij为i国家第j种商品的进口。

二、显示性比较优势指数（RCA指数）介绍

显示性比较优势-指数(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用来衡量一国某类产品的出口量占世界该类产品出口量的比重。它剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，反映了一国某一产业的出口与世界平均出口水平的相对优势，其计算公式为RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i国j类产品出口额；Yi表示i国全部产品出口额；Xwj表示世界j类产品出口额；Yw表示全世界产品出口额。如果RCA指数大于2.5，则表明该国影视文化贸易具有极强的国际竞争力；如果RCA介于2.5～1.25之间，表明该国影视文化贸易具有较强的国际竞争力；如果RCA介于1.25～0.8之间，则该国影视文化贸易具有中度的国际竞争力；倘若RCA<0.8，则表明该国影视文化贸易的国际竞争力比较弱。

第三章中国电影贸易竞争力现状分析及其原因

综合以上的统计数据分析和与各国的比较研究，我们可以明显的看出目前中国电影产品贸易的国际竞争力明显处于劣势，贸易逆差严重，贸易竞争力指数出现了负增长。与几个国家的比较也表明我国电影贸易大大低于国际先进水平，电影产品的出口竞争力非常低，电影产业的国际竞争力低下。我国与称霸世界的美国电影出口额根本就无法相比，就和相邻的韩国都有相当大的差距。

一、融资渠道过于单一

我国电影产业融资起步较晚，原来一直都是政府主导的单一的融资渠道，很多电影产业的核心部分不允许民营资本和境外资本进入来发展壮大电影产业。行业准入门槛过高，电影市场的开放力度不大，未能广泛吸引、积极鼓励国内外各种资本广泛参与电影产业发展，电影产业的社会化程度明显不高。我国电影产业还未能熟悉资本运营、企业运作等市场经济规则，并缺少实践经验。虽然目前政府正在逐步对民营和外来资本逐步开放电影市场，但是政府仍然对电影市场具有绝对的掌控地位。

二、电影产业市场机制不够完善，产业化程度差

目前的中国电影从观念到体制都还没有能够完成适应文化市场需要的产业化转型。所以，中国电影业的危机虽然可以用美国电影的冲击、国产电影缺乏剧本基础、缺乏优秀人才、缺乏技术条件和制作水平、缺乏拍摄资金等等来解释，但这些都是现象，关键还是在于缺乏健全、开放、竞争和富有活力的电影创作和制作的产业环境和机制。没有条件，机制可以调动人去创造条件，从这个意义上说，机制就是生产力。

目前中国电影业尚处在幼稚期，电影公司数量众多但规模较小，集约化程度低，媒介、行业、行政、所有制造成的垄断局面仍较普遍。从产业规模上看，中国电影业至今没有形成自己的产业规模，更谈不上发挥“集群效应”。中国现有的上影、北影、长影三大制片厂，16个省办厂以及其他一些制片企业，全部加起来的总和实力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房几乎是中国电影业的唯一收入来源。中国整个电影市场，还没有培养出一定规模的衍生产业部门，与相关产业的互动协作程度低，产业链水平仍处在低端。

三、国际化营销薄弱

美国电影贸易的成功与其充足的国际营销密不可分，美国电影公司通常采取独资或合资的方式来进入他国电影市场；美国电影在从选材到拍摄的制作环节上都考虑如何满足全世界观众的需求，力图培养观众的好莱坞趣味；拥有完整独立的全球发行体系；购买了许多国外的电影院，在零售终端上取得影片的放映控制权，同时它们在全球市场上采用同步放映策略，总之，美国电影公司从投资、制作到发行、放映各个环节都渗入到世界电影市场，完成了纵向整合。

相比美国的完善的国际营销策略之下，中国电影海外营销仍然薄弱，主要表现在：

（1）真正依靠自主营销的国产电影，依然海外营销路漫漫；而中外合资制作的电影销售利润主要是由海外公司获得，中国只获得相当微薄的版权费用。中国电影仍然主要依靠销售给国外大型传媒集团依赖其营销渠道的方式盈利，中国投资方无法插手海外营销各环节。

（2）没有充分考虑国际市场需求和进行调研，仅仅根据自己的理念创作影视产品。除个别中国武侠电影及功夫片，如《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》等电影在国际营销中取得了较好的成绩，其他中国电影仍存在海外营销问题。

（3）进入海外市场的途径比较单一，主要是通过参加电影节、海外片商买断海外版权这种方式。

（4）发行滞后使得许多影片的市场推广工作相当不到位，不少优秀影片失去了在国外影院上映的机会。

第四章提高中国电影贸易竞争力的对策

一、全力推进体制改革,形成产业规模优势

当前的中国电影产业的特点有规模小、封闭性运作等,中国电影出口的市场微观主体依旧非常脆弱。中国电影自身的一些局限性将中国电影海外市场竞争力削弱。因此我们不但要积极推进"走出去"政策,还要对中国电影产业进行体制上的改革,最根本的是我们要理顺自身，以资本为纽带,加快企业集中与合并,实行强强联合的战略措施,形成大规模的具有国际影响力和竞争力的影视集团。通过优化配置人力、财力和物力,力争把企业做大做精,从而提高影视产业的国际竞争力,实现电影产业的规模化、产业化、集团化。

二、政府需转变电影管理理念，进行制度的转型

中国电影的产业化转型首先面临的就是电影管理观念和制度的转型。在中国，电影曾经长期被简化地理解为政治宣传手段，被强制性作为政治意识形态载体来管理。进入新时期以后，虽然电影作为一种艺术的相对独立性和作为一种大众娱乐形式的文化本性逐渐开始被认识和部分认同，但电影仍然还是被看作一种重要的意识形态载体，电影活动的空间仍然相当有限。所以，政府机构在通过法制化和行政化的方式规范电影生产时，由于法规在实际操作过程中其含义的可再解释性，对电影题材、内容、形式、风格等方面的限制往往缺乏一致性，某些规定和制约也缺乏文化层次，与电影作为一种大众文化的文化特性存在一定距离。

因此，管理层面首先应该意识到电影虽然是一种特殊的行业，生产具有意识形态功能的文化产品，但它仍然是一种产业，应该是国家宏观经济格局中的一颗棋子。中国的电影管理却并没有将电影看作一种产业和市场行为来管理，电影的指令与艺术、经济之间常常缺乏有机缝合，这使得多数“主旋律”影片在艺术上、在市场上乃至在意识形态教育上都没有获得想象中的传播效果。

因此，如果中国电影要面对全球化的挑战，政府的电影管理职能也应该首先保护、监督、促进电影的产业化改造，制定产业政策，加强法制建设，将电影首先作为产业，按照市场原则、世贸规则、文化产业规律来运作。所有的政治导向都必须通过市场得到实现。对于中国电影来说，市场就是最大的政治，有了市场才有导向，没有市场就没有导向。

三、重视国际营销

与国外资本合作，利用国际资源，重视国外市场。继续与外国传媒巨头达成成战略伙伴关系,吸收外资,加强与国际资本的合作仍旧是中国电影应该走的道路。我国的电影公司可以在不断增加资金的同时继续保持控股,这样就可以保证在资金充足的情况下,借鉴外国电影产业上百年来丰富的制作和发行经验,提高我国电影业的竞争力。而与外国公司建立合作战略伙伴关系,借助跨国传媒巨头的渠道,也弥补了我国电影业难以获得国外销售渠道的不足,有助于我国电影打入国外市场。

四、注重人才培养，进行有计划的人才储配

我国电影产业50万从业人员从规模来说并不很小，但突出的问题是，我国电影从业人员的素质结构与现代产业市场要求的人才素质错位，既懂市场又懂专业的复合型人才供不应求，这是影响我国电影产业参与国内外市场竞争能力的关键因素。因此，进行人才的培养已成为亟需解决的现实问题。

因此，我们迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技术人才。培养有跨文化背景的,并且拥有丰富管理经验的人才，来作为架设与外商沟通合作的桥梁,为我国的电影产业进军国际市场开疆拓土做出努力。

五、重视科技创新

加大科技创新力度，以科技创新作为提升文化产业国际竞争力的不竭动力。运用高新技术创造文化产品已成为当前文化市场新一轮的竞争浪潮，国内外有影响的文化产业都在不断通过提高其文化产品及文化服务科技含量来开发、转变和引导市场消费热点，增强自身的市场竞争力。

（1）用高新科技改造传统文化产业，培植开发新兴文化产业用高新技术提升文化产业竞争力，推进高新技术成果与文化产业的结合，提高文化产品生产和文化服务手段的科技含量。大力发展音像业和网络文化业等与高新技术密切结合的新兴文化产业，引导国内软件开发商、网络运营商、内容供应商等各类企业开发具有世界先进技术水平、自主知识产权和民族特色的高科技文化产品，尽快缩小与国外的差距。

（2）尽快实现科技成果在文化产业的转化提高文化产品科技水平和文化科技含量，以达到全面增强文化产业竞争力的目的。大力促进文化企业与创业园、大学科技孵化基地等联合，对文化产业需要关键技术和核心技术，如数字化装备、多媒体技术等加强研究与开发，形成支撑文化产业的强大的高新技后盾。

（3）完善技术创新激励机制从长远来看，企业要积极制定、实施技术创新战略，完善技术创新激励机制。要设立自己的研发中心，增加技术投入，根据市场需求和企业具体情况将有限的资金挤出来投入到开发项目上，增强企业的造血功能。只有这样，才能够为提高文化产业竞争力提供不竭的动力和源泉。

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