包装设计基础范文

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关键词：

包豪斯；立体构成；包装设计；基础

一、再忆包豪斯构成基础——立体构成

立体构成又称空间构成，是二维空间到三维空间构成形式的转化。以点、线、面、对称、构成为基础来体现立体效果的一种方式。立体构成与平面构成和色彩构成有着本质上的区别，从字面意义上来说，立体构成已经作为一种三维空间里面的立体思维。立体构成一种艺术的训练，引导了解造型观念，训练抽象构成能力，培养审美观。是一门研究如何在三维空间中将立体造型要素在符合一定的原则下组合成赋予个性美的立体形态。立体构成作为包装的基本形态元素，展现出立体的不同形态变化。产品包装以“体”为基本载体，通过“点、线、面、色”几种要素构架而成。然而包装造型形态新颖会激发消费者的购买欲和视觉印象，增强产品的销售。

二、立体构成在现代包装设计中的基础表现

既然立体构成作为包装的基本载体，也证明立体构成在现代包装设计中的重要性。综观市场上的产品包装，基本正方体为载体，加以外观设计表现，在当前产品包装设计日益科学化、精致化、环保化的今天，势必缺乏艺术表现力和市场竞争性。而一些品牌意识到包装的立体化造型设计的重要性，开始研发和设计具有自身品牌特色的商品包装，以“农夫山泉”产品为例，其独特的包装为自己的商品赢得了市场的青睐。立体构成基础造型元素在现代包装设计中的应用如下：

1、“点材”在现代包装设计中的应用

现代包装设计中，“点材”依然发挥着集中视觉的作用，突出个体的特点，一般运用到系列商品的独立包装，每个独立包装具有各自的特点，但整体具有统一性，以辩证唯物观点来诠释，即是变化与统一的关系。在整体的包装造型中，不仅仅具有丰富的视觉体验，突出个体商品的独特，更激发人的消费欲望。

2、“线材”在现代包装设计中的应用

“线材”造型感相对比较丰富，可以变化多种形态。在现代产品包装设计中，多采用皮革、丝带、绳索等为材料，利用立体构成中的软质线材编制打结的方式，对商品进行外包装造型，总体看来，商品整体质感丰富，体现商品的性格特点，通过“线材”作为包装材质，可以适当减弱外观平面设计，通过材料来表达商品整体造型。

3、“面材”在现代包装设计中的应用

“面材”是现代包装设计中运用最为广泛的载体之一，主要包括直面立体黏合构成、立体拼接构成、曲面立体翻转构成三种造型方式，通过“面材”的质感结合商品性质，体现出视觉效果。

4、“体材”在现代包装设计中的应用

“体材”是通过面的不同方式组合方式而成，主要采用立体构成中形体切割、形体组合、形体变形三种造型方式。通过“体材”构造的商品包装，具有较强的造型感和空间感，甚至加入了解构主义的设计理念，使商品包装立体造型丰富、神秘，提升了品牌形象，提高消费层次。立体构成造型元素对现代包装设计具有极大的指导和帮助意义，这就要求设计师以立体构成为基础对人的视觉审美和消费心理进行研究，对“形式美法则”充分理解，表达出先进的设计思维、完善的品牌理念和商品性质，促进商品的沟通和销售。

三、立体构成在现代包装设计应用中应坚持的基本原则

1、要符合“形式美法则”基本原则

形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。通过立体构成表达包装设计作品，也要符合“形式美法则”基本的美学要求，在包装设计中主要体现：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、探索包装设计中的“形式美法则”，使现代包装设计达到形式没与商品内容的高度统一。

2、构成基础的统一运用

立体构成虽然是包装设计的基础，但是脱离不开构成基础相互作用和影响，即“平面构成”、“色彩构成”和“立体构成”。立体构成只是在包装设计中作为造型元素存在，其材质的属性和造型可以体现商品的属性，但仍需要平面构成在平面视觉上的装饰。同样也需要在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调合关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官，包装画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。在包装设计中构成基础之间是相互融合、相互影响的结果，需要在设计时均衡构成基础的关系，统一运用，才能提高包装设计形式美、造型新颖、内涵深刻等的视觉效果。

3、以营销为目的进行设计

设计是一种创造性活动，一个商品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装也是最直接的广告。优秀的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。在考虑构成基础在包装设计应用的同时，策略定位准确、符合消费者心理，帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，是设计师设计包装的重点目的。

四、结语

包豪斯构成基础中的立体构成对于现代包装设计的基本原理有着重要应用作用。在现代包装设计中，脱离不开立体构成的基础作用，随着社会发展和科技的进步，延续包装保护、储运的基本功能，开发同时还必须担当多方位、多功能、定位细分、地域文化传承、信息聚合的传播载体，作为现代包装设计要深入研究设计对人深层次的影响，包装与消费之间的互动关系，从而促成消费的科学与合理。

作者：高月斌 潘维 单位：大连艺术学院

参考文献

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中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）30-0280-02

一、简介

药品是一种特殊的商品，所以要使用恰当的包装才能保持药品的功效，保障广大用户的用药安全，这是药品包装应具备的最基本功能。药品包装设计中信息的交流是“生产商—药品—患者”三者之间的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，药品包装将药品生产商与患者紧密地联系在一起，通过包装视觉传达因素、造型、结构、材质以及品牌策略等方面给予患者情感上的关怀，让患者更好的接受药品信息，并且引导其正确而合理地使用药物。包装上的视觉要素通过其鲜明的视觉效应，吸引了患者的视觉，向患者传达药品信息。药品包装的造型和结构既体现了药品包装的物理功能和美的视觉感受，同时又满足患者的用药，并体现出药品公司的品牌形象。药品包装材料对实现药品保护功能起着重要作用，决定着药品包装甚至是药品的整体质量。好的药品包装能减少患者挑选药品的时间，树立患者的品牌忠诚度，提升药品的品牌形象的竞争力。

二、设计的科学性与合理性

药品包装设计应具备有科学的特征，这是顺应时展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。药品的包装设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装设计的重点。

三、设计的审美性

随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。

1.整体形象与字体艺术。药品的包装设计或企业形象推广，必须能够突出商品特性，以使用良好直观的形象。特别是中药材或中成药，更应该从其包装款式、形状、商标、图像等方面突出我们的民族特色，让现代元素与民族传统性有机结合在一起。创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的动力。汉字作为东方文化的重要组成部分，也同样需要不断创新和发展。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高汉字在商品流通、包装设计中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广大设计工作者的永久课题。在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔划特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。在设计风格上打破汉字的传统格局和设计思想上的陈规旧俗，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精萃，使汉字更具有品牌表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的品牌形象。与色彩、图案表现手法一样，文字同样需要设计人员不断研究时代潮流、市场需求、消费心理、产品品质属性、包装材料、同类竞争产品的包装等诸多因素，根据产品特点将产品品名加以高质量的设计，塑造独特的文字形体语言，以鲜明品牌个性，最大限度地增强品牌视觉冲击力和受众的心理渗透力。

2.各地审美差异。随着经济的发展，各地商品流通加剧，药品作为一种特殊商品也不例外。有时在药品的包装设计中，设计师会采用一些图案图形或色彩。而在销往世界各地时，因其审美心理及风格习惯所产生的审美差异，会直接影响产品的销售。为此，药品的形象包装设计也应顺应国际化市场。

四、包装工艺的科学性

作为“国粹”的中药及中成药的包装，问题也很严重。许多中药材在包装前工作粗糙，封包时不严密，药材中途受污染。药品的包装设计是艺术与科学技术的体现，市场的冲动，使医药行业产生深刻变革，基于对药品这一特殊产品的全新定位，应从包装上加以体现。把现代设计理念及尖端科技性与博大精深的文化观念同时注入包装形象中，使中国在包装上更加有力地开阔国际发展空间。

五、包装的适应性

随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家；不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。

六、结论

药品包装的设计通过对技术和商品美学、信息传达、定位、环保以及优质化包装的思考和研究，使药品达到产品的使用价值与精神审美价值的完整统一。具有特殊性的药品包装无论从文字、图形、色彩、还是包装的造型在设计过程中都要要融入生活，应该注意各方面综合的把握。这样，才能能使人们在视觉选择的瞬间符合其品味、开阔其眼界、体现对其关怀，唤起对患者及其家人朋友的治疗信心。我们在设计过程中应对药品包装的造型、文字、图形、色彩、材料等方面对国内外药品包装设计的历史、演变、规律、文化内涵、相关政策法规等纵向现状研究，发现其中的不足，使其更好的传达信息。同时也从企业形象、识别度、审美性、科学性、环保性、人性化、与药物契合度等各个不同的角度深刻剖析国内外药品包装设计，并从国外优秀案例提炼出经验，帮助改进国内药品包装设计中的不足，使其更好的为受众服务，为企业提升形象。为企业、设计者和患者构筑良好的沟通桥梁，并减少因药品包装设计的不足而导致的信息误导或错失，为药品包装设计提供可靠的基础。

参考文献：

[1]克里姆切克·玛丽安·罗斯奈，科拉索维克·桑德拉·A.包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示[M].李惠娟， 译.上海：上海人民美术出版社，2008.

[2]曾光廷.现代新型材料.中国轻工业出版社，2006.4.

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儿童自身具有好奇、从众的心理特征，并且往往是非理智的，没有成年人一样的较强的逻辑思维，对自身行为和周围环境缺乏严谨的判断力。他们又热衷于模仿身边大人的举动，即使并不知道这些举动的含义。这致使他们有些时候处于危险却不自知[4]。不同年龄阶段的儿童的心理也不近相同，熊晨[4]在他的硕士学位论文中有详尽阐述。

1.2儿童患病时的心理特征

即使是成年人，在面对疾病的时候也会有恐慌。未经世事的儿童在不知为何的情况下感到身体不适，又被身边的大人灌下味道怪异的药，心理当然会出现抗拒。因为他们一开始并不知道“良药苦口”的道理，也不知道吃了药会让自己的身体不再难受。面对这些病痛中的孩子，首先要让他们从心理上能接受这些治病的良药，一个好的药品包装，就能达到去除心理恐惧的效果。

2针对儿童药品的包装设计

2.1药品包装新理念

时代日新月异，药品包装的目的不只停留在保证药品的安全性和有效性等，设计者在设计包装的时候要考虑更多元素。一个好的药品包装，应该能在保证所包装的药品的使用安全有效的同时，能促进药品的销售，在治疗患者身体病痛的同时，体现出对患者的人性化关怀[4]。设计者处处从患者和患者家属的角度出发，从细节上满足其对药品的心理需求，是药品包装设计的最新理念。从内包装的材料选择和开启方式，到外包装的视觉效果和文字说明，设计者应力争做到每个细节都贴合使用者心理，让患者真正用得放心、用得舒心。

2.2儿童药品包装设计特点

2.2.1外观亲和，消除恐惧

前文提到了儿童对吃药的抗拒心理，因此很多设计者在设计药品包装时特别注重外包装的亲和力和感染力。其包装的图片或形状可采用儿童喜欢的卡通形象，来减少儿童对药物的恐惧和厌恶感，使其在心理上乐于接受。另外，采用鲜艳的色彩也是个吸引儿童注意的好方法，可以是纯色，也可以是多种颜色的合理搭配。如粉色、黄色、鲜绿色，都能让儿童感到愉悦并分散对药物味道的注意力[5]。还可以采用健康的同龄儿童玩耍的照片或妈妈的双手和拥抱等，让儿童从视觉上感到安全，去信赖所要服用的药品[1]。在造型上也可以有一些突破。在满足包装安全、成本可控、运输方便的前提下，可以把一些特异的结构运用到儿童药品的包装上。比如把分装的药瓶设计成积木类的游戏，也可以在瓶身上安装小装饰，让儿童在用药的时候能体验到游戏的快乐，从而消除对吃药的恐惧[1]。

2.2.2开启障碍，避免误食

各种药品都有其所针对的不同人群，药品包装也要迎合适应人群的需求。徐燕[4]在近3年来对不同用药人群的心理需要进行了广泛调研，提出很多新的见解。比如老年人的急救药品就该开启方便省力，保证老年人在发病时能及时用药。而儿童在没有家长监护的情况下应避免接触任何药品，以防误食造成危险。儿童药品可选用特种瓶盖，增加开启难度或延缓开启时间。如“美林”压扭式瓶盖包装，由一个内螺纹盖和一个外盖组成，开启时不仅要旋外盖，还要按压内盖，否则就会发出“咔哒、咔哒”的空转声。这种瓶盖一来不能让儿童轻易开启，二来发出的声响可以提醒家长孩子在动药瓶，以便及时加以阻止[6]。还有些药品的包装在打开或摇动后，每次溢出药品量十分有限，也是为了避免儿童误食[7]。这种障碍性的设计在药品包装中的应用已有许多，设计者从人性角度出发，发动思维，最大可能地保护儿童远离用药意外。另外，一些大人的用药，可设计成不引起儿童注意的外观，并根据人体学知识[8]，利用儿童与成年人的身体差异，让儿童在接触成人药品的外包装时感到不适，而失去探索的兴趣。

2.2.3不只新意，更多心意

好的药品包装可以很好地照顾患者的心理，甚至还能利于增强患者病愈的信心。对于病痛中的儿童，家长和医生要积极地引导他们、鼓励他们。为此，药品包装的设计者也投入了不少心思。国外有一个案例，是将儿童感冒药的包装设计成糖果状，并采用不同颜色的外包装，分别代表病情恢复的不同阶段[9]。如此一来，儿童虽然懵懂，也会在用药的时候，感受到自己病情的恢复，更加积极地配合治疗。

3儿童药品包装与传统文化的接轨

自中国加入WTO后，与国外医药市场也有了更多合作和竞争。在与一些先进国家的接触中，中国药企越发意识到，除了药物的质量和疗效外，好的药品包装也是至关重要的。一些外国的包装设计理念非常值得国内设计者的学习和借鉴，儿童药品更是如此。很多中国药品在包装设计上引入了中国传统文化的元素，用太极八卦的图片和软笔书法来吸引一些购买者的眼球。可是这些却并不能引起儿童的注意。而日韩的一些儿童药品包装确实设计得生动可爱[10]。对此，中国设计师可以在外包装上加上一些童话故事的水墨画，如孙悟空大闹天宫、哪吒闹海等，将中国国粹同儿童的视角完美结合。这样一来，不但让小孩吃药这件事儿变得更加轻松，还能在无形中推广了传统文化。

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中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-56-2

一、独具地域民俗文化特色的庆阳香包

2002年，庆阳被中国民俗学会命名为“中国香包刺绣之乡”。庆阳香包作为民间艺术瑰宝，具有独特的艺术风格和显著的地域特色。纵观庆阳香包，承载着浓厚的风土人文气息，从某种意义上说，庆阳香包是民俗文化的承载物，原始信仰的活化石，[1]极具社会学和民俗学价值。庆阳香包特色鲜明，寓意内涵丰富，如驱邪祈福、风调雨顺、健康长寿等，寄托着劳动人民对生活的美好夙愿；色彩浓重、响亮，多用红、黄、蓝、绿四色，装饰效果极强；[2]图案形态稚拙传神、千姿百态；绣面厚实细密，针法丰富多变；风格融合了陕甘地区的剪纸艺术，既粗犷率真，又秀雅纤丽，与苏绣、蜀绣、湘绣有明显区别，体现出黄土高原浑厚古朴的审美风格。

随着经济的高速发展，时代巨变，对于庆阳香包能否长远发展既是机遇又是挑战。现代生活使人们的生活方式和审美观发生了巨变，传统工艺品面临着难以传承甚至被淘汰的危险；庆阳香包同样面临过这种尴尬境地，但是，近年来当地人民在继承优秀传统的基础上，加强与国内一些优秀设计团队合作，不断进行改良和创新设计，设计出一系列极具市场竞争优势的香包产品，如系列生活日用品中的香包手机挂件、抱枕等等，使庆阳香包真正融入现代生活中。庆阳香包现已成为当地重要的文化产业，并且远销海外几十个国家和地区。

如今香包已成为庆阳对外宣传的名片。香包在满足人们自身需求的同时，更成为人们友好交往中带有美好寓意的礼品，这使得香包的包装设计尤为重要，并且包装设计的优劣也会直接影响消费者对其品质的判断，好的包装设计能够唤起消费者的信赖感，使得香包的附加值提高，所以说，包装设计是提升自身的竞争力，打造香包品牌的重要媒介。

二、庆阳香包包装市场现状分析

由于经营者缺少包装意识、对市场定位模糊以及设计者缺乏良好的包装设计理念，导致庆阳香包在包装设计方面存在诸多弊端。当前市场上的绝大多数庆阳香包是没有包装的，极少数有包装，但也是非常粗劣，将其自身特有的文化内涵淡化了。这显然背离庆阳香包作为一个非物质文化遗产的意义。虽然香包本身所蕴含的民族文化内涵越来越引起民众和商家的重视。但其包装与当地民俗文化主题相违背的弊端不容忽视，主要体现在如下几个方面：

（一）题材老套，缺乏现代设计感。目前，市场上香包包装主要还是传统香包的设计思路，仅仅将香包原图片简单罗列上去以作为主题图，再配以宣传语。而庆阳民间艺术浓厚的地方色彩以及丰富的民间艺术创作形式是庆阳香包包装设计取之不尽、用之不竭的表现题材。并且庆阳香包作为重要文化产业面对当今时代的市场竞争，包装除了以当地特有的图形艺术风格来表现外，还应该融入现代包装设计理念以符合现代人的审美及精神需求。

（二）造型结构单调，应结合香包不同造型、价值和用途等，开发合理的造型结构形式。目前，市场上庆阳香包包装主要有盒型和袋型两种结构形式，盒型主要为天地盖盒、书型盒、翻盖盒等。袋型主要是长方形塑料袋。两者内装多为一个香包，其包装结构中具有创新性且合理结合庆阳香包文化内容的难得一见。

（三）材料单一，缺乏本土特色。当前，庆阳香包的包装用料，纸板材料利用率最高，其次是塑料材料，包装材料的应用缺乏本土特色。而庆阳几千年悠久的本土文化传统，已形成独特的风格，许多传统的包装材料，如：布、木、皮等一直深受庆阳人的喜爱，并一直延用至今，对于表现庆阳民俗特色的香包包装设计仍有很大的借鉴作用。

三、开发具有庆阳民俗文化特色的香包包装设计

好的包装设计会提升香包的附加值，并且激发消费者购买的热情。利用包装设计的表现技巧能使香包准确展现庆阳的地方特色。那么如何提高包装设计的这种作用，本文基于对庆阳香包市场中包装所呈现的弊端，就色彩、题材、造型、材料等包装设计的表现技巧进行讨论。

（一）具有地域特色的色彩设计

外包装设计往往首先引起消费者注意的是颜色，在包装色彩上要合理运用具有当地地域特色的色彩，使其恰当地表现出庆阳香包的文化内涵。日本的香包包装在这方面可称作优秀的典范，其香包包装用色受到日本的礼仪文化的影响，极具日本风情，受到全世界各地的观光客的喜爱。他们所用的色彩大都有其民族审美意识的内涵，色彩的功能性也是经过认真选择而表达出来的。例如，图1中日本香包的包装，用纯白色做整个盒体的基色，与小面积红色形成鲜明对比。之所以如此选择颜色搭配，是有其意义的，日本人把白色视为太阳的光芒而加以崇拜，他们有用一张白纸包裹礼物的传统习惯，象征着消除包裹一切不纯物质和功利价值，从而强调了送礼者的心意。另外日本人喜欢朱红色，他们把该色视作神的专用色，而用在包装设计中显得高贵，自然也显得物品的贵重。[3]由此可见，包装色彩运用是否正确，直接影响到包装能否准确表达出香包的地域性和文化差异性，从而满足人们对差别性文化的追求。

（二）符合香包文化特色的造型结构设计

形与色同样有信息传达能力，包装造型是商品的立体形态，在各种视觉元素中最具有真实的形态感，并产生独特的体量感和冲击力。图2中的庆阳香包包装未考虑到香包的造型及尺寸，使得该香包挂架堆叠在一起，毫无美感可言。通过该包装设计不难看出，要充分考虑香包自身的特点，做符合庆阳香包文化特色的造型设计。在具体的设计中，要运用一些特殊的方法对其造型结构进行加工，从而形成丰富的空间形态，如变形、减法构成、加法构成、打散重组等。这些方法都可以被运用在容器造型中。

（三）庆阳民歌在包装上的应用设计

在香包包装设计中，往往要运用短小精湛的广告语来凸显文化内涵，传达对生活的美好夙愿。这类文字语言我们就可以用庆阳的民歌来表现，民歌和香包都属于庆阳五绝，勤劳、热情的庆阳妇女在绣制香包时经常哼唱民歌，庆阳民歌也是反映黄土地劳动人民的艺术形式之一，将其用在包装中，既体现了文化地域特色，又很容易使人感到亲切。

（四）传统与现代相结合的图形设计

图形在包装设计中表现为图像、符号、文字及组合形式的变化，并能再现商品本质的特征。传统与现代相结合的庆阳香包包装设计在应用民间艺术图形时要注意：1 . 图形不能生搬硬套，要尽可能地在简洁中追求变化，突出本土性及设计感；2 .包装图形与整体结构、版面布局要密切配合；3 . 采用靠边角集中式、分割式、疏密对比式等具有现代风格的构图形式，来体现包装的时代感。

（五）本土化的低碳材料设计

现代社会，人们更加重视从自然材料的视觉、触觉的感受中享受大自然的恩赐与自然气息的回味。传统材料的包装个性特点比较鲜明，具有强烈的地方特色和重要的文化信息。设计师要吃透自然材料的特点，然后利用这个特点，把它的灵性与神韵呈现出来，利用重组，创造出一个新的生命。[4]庆阳的香包包装材料除纸制品和塑料制品外，对布料、藤条、皮料等天然材料的运用也是对庆阳本土文化特性的最佳演绎。我们要利用本地的自然优势，把这些天然材料再设计加工，结合传统的民间工艺，如用纸和麻绳系带等技术，使庆阳香包包装呈现出一份回归自然、徜徉于自然的美感。如：图 3为南宁的结合麻绳工艺而成的礼品盒式香包包装，采用自然材料麻绳与现代PVC材料对比，两种不同材质产生强烈的对比美。并且该造型很适用于朴素的散装香包包装，符合当今社会低碳的生活理念。

（六）档次定位设计

庆阳香包的包装应当与自身的价值、用途、购买群体等相吻合。例如，用于馈赠他人的礼品香包适合精装，而有些品质不算高或买来自己用的则简装即可。包装应讲诚信做到表里如一，既不要把高档香包包装设计成“败絮其外，金玉其中”，使其体现不出内在的真正价值，也不要把中低档香包包装设计成“金玉其外，败絮其中”，使得生产成本提高，给消费者造成不必要的经济负担。但是，这并不意味着，中低档次的简单包装要粗制滥造，高档次的包装要讲求过分包装，使其违背当今的低碳理念。准确的定位，巧妙的创意才是抓住消费者的行之有效的办法。

四、结语

香包作为庆阳重要的民俗文化产业而面向市场，在包装策略上需要时刻想消费者所想，并且要能很好地传达商家的卖点信息。当然，香包市场虽然只是民俗文化市场中很小的领域，但是为其设计也可以说是一个大的系统工程，它要求设计者既要体现企业产品的卖点，还要有良好的设计力和表现力。使其不仅要符合当代人的价值理念，还要提升产品的档次，创造最佳的终端呈现效果。归纳而言，表现形式科学化、传达情感人性化将是整个香包包装设计的重要发展趋势。

参考文献：

[1]庆阳市文化馆，庆阳市文化出版局.庆阳香包绣制[M].兰州：甘肃文化出版社，2012.

[2]肖发展.论庆阳香包艺术[J].装饰，2008，（06）：30-31.

[3]曹方.日本包装设计艺术五题[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），1989，（02）：66-68.