包装设计技巧范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇包装设计技巧范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

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1.儿童对包装色彩的审美倾向

充满智慧的古代中国人民就发现色彩的重要作用，“远看是色,近看是花”就是其中代表。色彩在其中发挥着先声夺人的效果，儿童在观察外界物体的过程中首先引起他们注意的是色彩，色彩在众多的视觉元素中最能刺激人们的视觉器官，可以快速的向人们传递信息。一般五岁以下的儿童喜欢明快的颜色，5岁以上的儿童普遍喜欢暖色。

2.儿童对玩具包装图形的识别能力

儿童虽然年龄较小但是其具有丰富多彩的内心世界，一般其想象力超乎常规，好奇心较强，哪怕是一块古怪的图案，弯曲的线条都会吸引他们的眼光，引起儿童的驻足思考。

二、儿童玩具包装设计的表现技巧

1.图形妙用

在没有出现文字的时候，发挥信息传播功能的是图形。渐渐的发展成文字和图形文化，他们是人们进行信息传递的主要手段，和图形相比，文字在信息交流中有很多的限制：民族、地域、国家等，但是图形文化却没有国家、民族的限制成为世界通用的语言。图形语言有很多的优点，其中最突出的为传播力直观、有利于思想上的交流，同时，视觉图形可以传播人类几乎所有的思想、感情，因此，进入信息化时代后，国际社会对作为世界性语言的图形语言越发重视，大量的使用于人类社会中，逐步渗透各个领域。优秀的图形设计即使没有文字，在视觉语言的帮助下人们也可以了解彼此；在没有地域、语言、文化限制的基础上开展无声的交流，起到无声的艺术感染力。当前社会上流通的玩具包装中大都设计图形，一般为卡通形象。这种设计的方式颇受儿童和家长的青睐。就卡通形象的本质而言，是一种介质，连接人与人、人与自然的纽带，让人轻松、愉快，在玩具包装设计中使用卡通形象满足儿童在心理上的需求，值得我们采纳。

2.色彩的渲染效果

根据最新的研究发现，色是消费者最先的感知到的，然后才是形。很多产品的包装设计都在色彩上下功夫，以满足消费者的需求。实际上，儿童玩具包装在用色上并非杂乱无章，有规律可循，如应该有强烈对比的主体色彩，使用的多为原色，不适用明度低、纯度底的色彩。儿童比较喜欢艳丽的色彩，设计中使用暖色系就比较适合。因为纯度较高的色相有更强烈的对比，自然画面更活泼、自然、生动，具有强大的感召力。在设计儿童玩具包装的过程中，不管是同一色相还是不同色相，其变化的时候应该遵循跳跃性原则。就玩具的包装设计的装饰而言，色彩设计极为重要，因为包装的色彩是其商品性的色彩，让玩具的视觉效果更加丰富，不仅构成玩具的商品要素，又在玩具整体上发挥重要的作用，所以，该环节在玩具包装设计上极为重要。构思玩具包装装潢色彩的时候，应该以玩具的实际情况以及针对年龄段儿童的主要特点进行。

3.独特的个性化设计

所谓的个性化指的是各种产品固有的特征属性。因为玩具作为中商品主要针对的是儿童，所以，在设计玩具以及设计其包装画面的时候，应该重点的研究儿童的心理、生理特点，在满足这一共性的同时又要有不同于其他玩具的包装特性，兼顾包装的时代性、民族感、科学性、安全性等，以便于在竞争激烈的玩具市场中具有较强的竞争力和吸引力。如芭比娃娃，其在设计的时候就专门的考虑不同层次的需求，该公司针对收藏以及摆设设计了收藏版玩具和限量版玩具。把这些玩具放在展示盒里，表明身份，所以该类型的玩具设计比较好，使用的画工都极具特点，我们看到的收藏版或限量版芭比娃娃都比较高雅，尽显华贵，突出其收藏品的地位；和收藏型的芭比娃娃相比较，玩耍型的芭比娃娃的设计对象是儿童，它的包装设计一般是开窗的，把芭比娃娃使用的工具、等放入结构中，和画面形成一致的美术效果。

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一、吊装前的准备

在河岸上做出临时基准线和基准点，确定风缆锚定位置，充分考虑天气等影响因素，即在吊装前至少15天到海事局落实临时封航计划。

1、拱肋抬吊设备

由300t浮吊进行全面检查，主要检查浮吊各部位是否运转正常。

2、拱脚准备

拱脚必须保证足够的设备，确保拱肋吊装就位后调整、定位，单幅单侧拱脚必须保证4套气割设备，拱脚限位板及定位板3mm厚衬板要预先焊接好，定位板要长出破口前缘5mm，保证拱角对接后有8mm焊缝空间。

3、缆风绳的设置

考虑到缆风吊点位置布置好后不影响后续拱肋的安装，本桥缆风绳采用型号为6×61，绳径为φ30.5mm的钢丝绳，共设置16根。

4、钢管拱准备

实测8个桥墩拱脚之间距离，根据实测数据、安装时温度进行确定，在吊装到拱脚处调节支架上进行余量切割，焊接定位板，定位板要长出破口前缘4mm，保证拱脚对接后有8mm焊缝空间，定位钢板应提前焊接好，以保证钢管拱安装顺利进行。

风撑短接头位置设置吊篮，用于风撑吊装时与短接头对位后的调整及马板等的焊接，其位置不影响钢管拱及风撑支腿对位安装，同时方便工人对接及焊接。

二、具体吊装方案

1、拱肋安装顺序

左右幅拱脚、系杆、端横梁浇筑安装6、11、16#中横梁（在3、9、13、19#中横梁处增设横向支撑，加强系杆间的联系）、6、11、16#中横梁第二批预应力束及端横梁第一批预应力束对称张拉张拉系杆第一批预应力束安装即右幅左侧钢管拱安装左幅即右幅右侧钢管拱安装右幅横向风撑（先安装1、4#横向风撑，后安装2、3#横向风撑，行车道板安装完成后，安装斜撑）按以上顺序安装左幅钢管拱。

2、起吊高度及吊点位置确定

钢管拱吊装采用四点吊，吊点分别设置为钢管拱水平投影长度的7.304m、19.721m、18.992m、19.721m、7.304m处（即0.1L、0.27 L、0.26 L、0.27 L、0.1 L，钢管拱水平投影长度L=73.042m）。确定吊点位置时同时考虑浮吊的起重高度和起吊重量及拱肋变形量等因素。安装前对吊点位置钢管拱采用L75*8的角钢进行加固，具体如下图：

3、调节支架设置

根据现场实际情况，钢管拱安装过程中两端出现变形，为保证整体安装拱脚能够顺利与预埋段对接，需要设置调节支架，钢管拱安装调节支架采用0.5cm厚φ40cm的钢管，横梁采用2根28a工字钢，横梁长度为2m，横梁距钢管底部7#墩处为6.74m，8#墩处为7.215m，为增强调节支点整体性，钢管与钢管、钢管与横梁工字钢采用型钢进行连接。

钢管拱安装过程中端部调节时会产生水平推力，在安装3根28a工字钢横梁下面设置45°钢管斜撑，横梁每侧2根，两侧共四根壁厚7mmφ200mm钢管，斜撑上面与工字钢焊接，下面与铁板焊接，然后用植筋与系杆连接，斜撑之间用型钢焊接，使其联成整体。斜撑下支点处与2cm厚的钢板焊接，钢板用个7Φ20mm钢筋植入系杆中，植入深度10d=20cm。Φ20mm钢筋植入系杆时，在系杆上最佳钻孔植筋为28mm，粘结剂采用环氧树脂为主，水泥、黄砂等组成的高性能粘结剂。

4、钢管拱吊运安装

在钢管拱安装前精确测量两拱脚预埋段之间的距离、位置偏差，根据所测数据计算中间拱段长度，切除预留量。余量的切割在调节支架上进行，并加工好对接环缝焊接坡口。拱肋合拢时的接头间隙控制在8～10mm，如较大应重新打磨做好焊接破口。为防止拱肋就位后缝宽太大，焊接比较困难，在预埋段钢管内预先设置活动的内衬钢板。拱肋的焊接顺序从下向上采取分层、间断交错方法施焊，每层不可一次施焊过厚。

两台25t吊车及浮吊就位布锚后，拱肋中部四个钢丝绳捆绑点与浮吊两个吊钩吊好，外侧两个吊点分别与两台25t吊车吊钩吊好后，六个吊点同时加载，将钢管拱吊离支点50～100cm后，停止起吊，全面检查，观察变形，检查吊点，一切无误后，浮吊慢慢加力，将钢管拱由水平位置慢慢起吊成竖直位置，起吊过程中通过浮吊吃水线控制浮吊吊力，做到浮吊同时加力，受力均匀且相同。钢管拱转成竖直位置后，启动浮吊上的布锚卷扬机，将浮吊慢慢牵引转身，使其面向桥位处，此时通过锚绳调整其左右位置，使台浮吊所吊拱肋正面朝向桥址，然后启动移位装置，使浮吊朝着桥位缓慢移动，卷扬机牵引台浮吊钢丝绳往前推进。

浮吊慢慢把拱肋向下放，两端拱肋端部接近拱脚一定距离（约10cm）时，通过钢管拱两端倒链葫芦将调节横向位移，基本到位后在通过调节支架上的工字钢横梁调节钢锲和调节钢板调整拱肋的竖向位移，为减少钢管拱与钢锲摩擦阻力，事先在钢锲表面涂上黄油，以增强其滑动性能。待两端拱肋都进入限位板后，到位后拱肋下端的定位板与拱脚的定位板互相顶紧。

缆风绳拉好后，测量组人员开始用全站仪测量拱肋轴线位置，分别测量1/8、1/4、1/2、、3/4、7/8跨径的位置轴线，通过缆风绳调整轴线位置，待拱脚与拱肋轴线基本一致时，缆风固定好拱肋。

5、缆风绳设置

钢管拱安装完成后，在拱圈两侧设置4道缆风绳，保持单片钢管拱稳定和防止桥位处风力影响。

6、风撑安装

同样方法吊装第二片拱片，第二片拱片安装就位后，调整好轴线，根据实测长度切割横向风撑，切割好后在拱肋预埋风撑端接两端各焊接2块托板，下管两端各焊接1块托板，然后用300t浮吊吊装风撑，为保证起吊风撑准确定位，在吊点处栓各一根绳子，起吊后用人拉住定位。

7、测量控制

为保证该桥主桥成桥后的线形、轴线、高程满足规范和设计要求，我部对主桥安装过程中进行以下量测控制。

8、观测点布设

拱肋安装观测点沿安装段拱轴线1/8、1/4、1/2、3/4、7/8跨径处上下钢管焊40cm长的钢筋，作为轴线观测标志；同时1/8、1/4、1/2、3/4、7/8跨径的拱顶焊接棱镜固定，为控制轴线、标高作准备。

9、焊接质量控制

1）焊接方法：全部采用钢衬垫，CO2 气体保护焊焊接。

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1 工程概述

1.1 工程概况

西苏堡特大桥跨越浑河，桥跨布置为3×30m +（70+110+110+70）m +39×30m，桥梁全长1626m，主桥上部结构为预应力钢筋混凝土变截面连续梁。下部结构主墩采用大体积空心墩，下设承台群桩基础。主桥4#～6#主墩承台结构尺寸为14×14×5m。

本桥基础及下部构造施工期常水位为23m，桥位距离河岸较近，深水施工墩位较少，因此主桥4#～6#墩均设置了沙袋筑岛围堰，围堰顶高程为24m。承台基坑开挖底高程为10.5m，开挖深度13.5m，采用钢板桩作为基坑开挖支护结构，水下混凝土封底。本基坑为临时结构，设计时安全等级为二级。

1.2 水文地质

桥位处河槽宽度约360m，水流较缓，100年一遇洪水设计流量为4939m?/s，100年一遇洪水水位为30.36m。桥位处最大冲刷深度7.85米，冲止高程为8.15米。

根据设计提供的地质报告，河槽施工断面内地质情况类似，具体情况如表1 。

2 钢板桩支护设计

2.1 钢板桩支护结构形式

西苏堡特大桥4#～6#墩承台深基坑支护钢板桩采用国产拉森SP-IV型：每延米宽截面模量W=2037 cm?，单块宽400mm ，板桩为A3钢，容许应力取[σ]=200MPa。钢板桩桩长采用20m，桩顶高程为24.0m，桩底高程为4.0m。钢板桩围堰设三层型钢围檩和一层封底混凝土，钢支撑分别设置于距顶部距桩顶1m、5m、8.5m位置，封底混凝土围堰承台底面以下。围檩内部设置型钢支撑，支撑中部设立柱连接。承台混凝土分两次施工，承台混凝土浇筑前支护结构形式如图1所示。

浇筑承台第一次混凝土后，拆除承台模板，对承台外侧与钢板桩之间的位置进行中砂回填，然后拆除第三道钢支撑，进行承台上部立模和混凝土浇筑施工。

2.2 基坑钢板桩支护计算

基坑钢板桩支护系统设置了3道钢支撑，基坑底部封底混凝土也是一道支撑。利用深基坑分析计算软件分步骤对基坑钢板桩的受力、位移情况进行模拟并加以分析计算。

2.2.1 计算图示

基坑在开挖时，采用边开挖边支撑的方式对钢板桩进行支撑，钢支撑最终布置及受力情况见图2。

2.2.2 主要受力状况分析

1）工况一：第一道围檩及支撑安装完毕，基坑内降水开挖5.5 m，第二道围檩未安装；

2）工况二：第二道围檩及支撑安装完毕，基坑内降水开挖9 m，第三道围檩未安装；

3）工况三：第三道围檩及支撑安装完毕，基坑内降水开挖13 m，未浇筑封底混凝土；

采用软件对钢板桩受力情况进行计算，计算钢板桩在各主要受力工况下的位移、弯矩和剪力，并得出钢板桩位移内力包络图如图3所示。同时，通过表2对比可知，工况三为最不利工况，但满足钢板桩容许应力要求。因此，需要对工况三围檩及钢支撑结构进行设计，为便于材料统一和倒用，三层围檩及钢支撑采用相同形式。

2.2.3 钢板桩及支护结构设计验算

钢板桩和支护结构受力随着开挖和加撑的过程不断变化。根据钢板桩位移和受力包络图对钢板桩和支护结构进行设计。

钢板桩：计算钢板桩最大弯矩Mmax = 382.5 kN・m ，钢板桩的允许应力取[σ] = 200MPa， W= Mmax/ [σ] =382.5×1000/200=1912.5cm?，已知选用的拉森SP-IV型钢板桩每延米宽截面模量W=2037 cm?，满足要求。根据计算钢板桩最大位移为38.1mm，设计最大位移为13×1000/250=52mm，满足要求。

围檩：支撑轴力最大值为553.8kN/m，则围檩最大弯矩设计值：Mmax = 1/8×ql?=1/8×553.8×3.5?=848.0kN・m。已知型钢抗弯强度设计值f=215 MPa ，则W = Mmax?/ [σ] =848.0?×1000/215 =3944.2cm?，采用双I56a工字型钢，其W=2342×2 =4684cm?，满足要求。

钢支撑：①、对撑计算：按两端铰支检算稳定性，中间设立柱，L=7.25m。通过欧拉临界公式： ，得出： =1475cm4。选?273×8mm钢管，满足要求；②、斜撑计算：斜撑长L=5m，水平力为553.8KN，轴向力为553.8/cos45°=783KN。通过欧拉临界公式得I=992.7 cm4。选?273×8mm钢管，满足要求。

2.3 封底混凝土计算

将围堰看作近似密封体，在抽干围堰内水时，则有整个围堰将在水的浮压力作用下，有可能封底砼连同钢板桩向上位移，出现失稳现象。据此来计算围堰的抗浮稳定性。

围堰封底厚度取1.5m，采用近似计算的方法来验算。

在施工过程中，钢板桩打入土体，在粘土和砂土中所受的水的浮力，远达不到在近视于受纯水的浮力37260KN，实际上安全系数还比现在计算要大。故围堰封底厚度取1.5m安全。

3 钢板桩及支护系统施工

3.1 施工工艺流程

施工准备导向框制作测量放样打入钢板桩钢板桩合拢抽水、开挖、围檩支撑安装循环进行水下抽砂、封底混凝土浇筑承台施工基坑回填钢板桩拔出。

3.2 插打钢板桩前的准备工作

（1）每个墩的钻孔桩完成后，移走钻机，清理筑岛钻孔平台；

（2）钢板桩变形检查：因钢板桩在装卸、运输过程会出现撞伤、弯扭及锁口变形等现象，因此，钢板桩在插打前有必要对其进行变形检查。对变形严重的钢板桩进行校正并做销口通过检查。锁口检查方法：用一块长约2米的同类型、同规格的钢板桩作标准，采用卷扬机拉动标准钢板桩平车，从桩头至桩尾作锁口通过检查，对于检查通过的投入使用，不合格的再进行校正或淘汰不用。钢板桩的其它检查：剔除钢板桩前期使用后表面因焊接钢板、钢筋留下的残渣瘤；

（3）振动锤检查：振动锤是打拔钢板桩的关键设备，在打拔前一定要进行专门检查，确保线路畅通，功能正常，振动锤的端电压要达到380-420V，夹板牙齿不能有太多磨损；

（4）涂刷黄油混合物油膏：为了减少插打时锁口间的摩擦和减少钢板桩围堰的渗漏，在钢板桩锁口内涂抹黄油混合物油膏（重量配合比为沥青：黄油：滑石粉：锯末=4：6：10：1）。

3.3 钢板桩围堰的插打

钢板桩插打利用50t履带吊车作为起吊设备，配合DZ120型振动锤的施工方法逐片插打。

（1）安装钢板桩插打导向：钢板桩插打之前，在施工平台上安装导向架，以控制钢板桩的平面尺寸和垂直度；

（2）为了确保每一片钢板桩插打准确，第一片钢板桩是插打的关键，第一片钢板桩位置选择在上游或下游中心位置，插打前在导向架上设置限位装装制，大小比钢板桩每边放大1cm，插打时，钢板桩桩背紧靠导向架，边插边将吊钩缓慢下放，这时在相互垂直的两个方向用锤球进行观测，以确保钢板桩插正、插直；

（3）通过检测，确定第一片钢板桩插打合格后，然后以第一根钢板桩为基准，再向两边对称插打每一根钢板桩到设计位置。整个施工过程中，要用锤球始终控制每片桩的垂直度，及时调整；

（4）、钢板桩插打至设计标高后，立即与导向架进行焊接，以抵抗水流冲击；

（5）插打过程中，须遵守“插桩正直，分散即纠，调整合拢”的施工要点。

3.4 围堰内抽水、吸泥、安装内支撑及水下封底

（1）钢板桩插打完毕后，开挖、吸泥至作业面以下-1.5m高处，安装第一道支撑；

（2）继续抽水、吸泥至-5.5m高，安装第二道支撑；抽水、吸泥至-9m高，安装第三道支撑。

（3）第三道支撑安装完成后，向围堰内加水至围堰外水位，水下吸泥、清淤至-13m高。

（4）水下浇注封底砼。水下吸泥、清淤到设计标高后，即可进行水下封底砼施工，封底砼标号为C25，封底厚度为1.5m。

3.5 施工过程监测

在钢板桩插打施工完成以后进行支撑的施工。在施工支撑及开挖过程中，应对支撑系统进行监测。在钢板桩施工中，打设的允许误差一般为：桩顶标高偏差为±100 mm ，钢板桩垂直度偏差为1%。在钢板桩打设过程中，应监测其偏差是否在允许误差范围内，超出时及时纠正。施工过程中主要监测土体地质情况、内支撑和钢板桩的变形、基坑内流动水量及围堰的位移、抽水深度等，每日不得少于2 次。同时填写专门的观测记录表，统计累计变形量和当日变形量。当发现钢板桩和围檩有超过规定要求的变形时，应立即疏散基坑内的施工人员，采取相应的加固处理措施。

3.6 钢板桩及支护的拆除

（1）承台和墩柱施工完毕后，方可进行钢板桩及支护结构拆除，每回填砂至相应支撑高度后方可逐层拆除围檩和支撑结构；

（2）钢板桩拔除方法：先用打拔桩机夹住钢板桩头部振动1min～2min，使钢板桩周围的土松动，产生“液化” ，减少土对桩的摩阻力，然后慢慢的往上振拔，拔桩时注意桩机的负荷情况，发现上拔困难或拔不上来时，停止拔桩，可先行往下施打少许，再往上拨，如此反复可将桩。

4 结语

针对西苏堡特大桥承台基坑开挖深度大的特点，通过对不同工况下钢板桩的受力状况进行分析，设计了钢板桩支护结构并成功实施，确保了施工安全和进度，可为类似工程提供参考。

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【关键词】“七巧板原理” 包装 设计 思维 应用

七巧板一种古老的中国智力游戏，在明、清两代的民间广泛流传。七巧板依据历史的变迁，逐渐成为现阶段的七巧板。七巧板是依据七个图形构成的，可以自主拼接成所有图形，构成较为丰富。在七巧板出现之后，很快传递到西方国家，引发了热潮，并且称为“东方模板”。同时，现代化很多设计都结合了七巧板原理，其中就包括包装设计。

一、七巧板的原理分析

七巧板的原理就是有效结合其具备的排列组合和线性特点，精巧配置可以拼出多种类型形象多变的图案。在拼接过程中出现的变化莫测，设计的空间也非常大。七巧板让人们的创新理念得到了展现，不但可以培育设计人员的创新理念，还可以提升设计人员的实践水平。在现阶段的设计中，最缺少的就是创新理念，在现代包装设计思维中应用七巧板原理有助于拓展设计人员的思维空间，提出更多不断变化的产品，这也可以提升人们的审美观念，增强设计人员的想象能力。

二、七巧板的设计思维方式分析

（一）思维方式的分析

在应用七巧板设计的过程是抽象和概括的过程。因为七巧板自身的形态就是依据直线构成的形体简单的抽象几何形体，拼出来的图案是依据抽象到概括的过程。七巧板拼出来的图案都是依据直线构成的，最简单的图形，是一个高度概括的图案。

（二）思维方式的分解和组合

七巧板最有意思的玩法就是将七块板子结合自己的思维变化随意组合，拼出自己想出的图形。在产品包装设计的过程中，七巧板原理得到了有效的应用和推广。创造就是将以往拥有的元素重新构成，以此获取新的形体。组合并不是创新的设计，但却可以获取新的创新理念。在产品包装设计的过程中，可以将现阶段产品实施细化和分解、区域实施优化、再重新构成新产品。这种创新理念为产品包装设计带来了新的发展途径。

（三）多种方案解决设计问题

若是应用多个七巧板，可以拓展设计人员更大的想象空间，从而促使多样化的创新艺术形态更好展现在人们的眼前。如可以结合童话故事、体育活动、自然景观以及体育活动等。真实七巧板自身独特的形态，设计出变化莫测的图案，会集中人们的注意力，展现出独特的魅力。如，依据七巧板拼出来一个“T”字形，之后结合观察、研究以及分析、实践操作可以拼出更多的图形。同时一样的图案也拥有不同的拼图方法。因此，七巧板的应用是变化莫测的，可以培育设计工作人员多方面的思考能力，提升实际突发状况的应对能力，从而在设计中不断推广和应用。

三、七巧板与现代产品包装设计的整合应用

在实际生活中，大部分事物都是依据抽象化或者是再次提取的，因此可以依据七巧板的理念有效表达出来，以此激发人们的想象力和创造力。七巧板原理主要展现在培育人的观察能力、分析能力以及创新能力中。七巧板原理与现代化产品包装设计的有效结合，将会为产品提供新的理念，并且获取更为优质的作品。

（一）七巧板原理是模型化思维方式的应用和创新

结合多样化的想象设计，依据丰富的组合形式和图案，可以为产品包装设计带来新的理念。在产品包装设计过程中，融入七巧板原理，有助于设计工作人员明确产品包装设计的方向和科学的设计步骤，七巧板原理有助于丰富设计理念的想象力，拓展思维空间，获取更多的机遇来优化设计。

（二）七巧板原理结合了科学和艺术

七巧板是分离的科学，多样化的摆放形式、图像转变都是科学与艺术的结合展现。七巧板原理提升了人的想象能力、观察能力、分析能力以及创造能力、情感感知、概括能力等。设计就是要结合科学的方案和步骤解决问题，设计工作者可以将七巧板原理融入到设计当中，获取正确的方案和步骤。其中主要分为以下几点：

第一，简洁性。在产品包装设计当中，简洁明了的设计会让人眼前一亮。七巧板是一种非常简单的拼图玩具，但是其构成的形式和结果却是多样化的，简洁并不表示简单。简单代表着单一，但是简洁却表达了自身的个性，注重突出重点内容，以此集中群体的注意力，为人们带来一定视觉上的冲击。

第二，整体性。整体性是整体产品包装设计中是最重要内容。人们在构建立体形态的过程中，物体的整体感是吸引受众的主要内容，因为在人们的视觉范围中，具备“整体意向有先”原则。在整体产品包装设计中，最重要的是要人们可以获取认可和支持，产品是否具备整体性，将会影响消费者群体的选择。

第三，创新性。在实际发展的过程中，寻求新鲜事物是人们心里的一种需求，具备创新理念的产品包装设计是最具备吸引力的。产品包装设计在拥有魅力的基础上再次创新，会让产品包装的质量和效益提高一个档次。七巧板的构成就是将自身拥有的元素重新组合，以此形成新的主题，设计出更为满足需求的形态。

意大利设计师Daniel Lag在设计的过程中，就曾应用过七巧板，促使传统意义上不能移动的书架可以自主活动，其主要是将书架转变为七个不同的模块，可以自主组合，以此形成不同的书架形态。同时在产品包装设计中，麦当劳薯条的包装设计就有效展现了七巧板这一特点，这样有效突破了传统意义上的设计理念，为现代化产品包装设计带来新的发展途径。这些应用了七巧板原理的产品包装设计，放弃了传统意义上的设计观点，逐渐转变成为多样化的产品，且解决了占用空间的问题，为更多包装设计元素提供了空g。同时，因为每一个人的需求不同，包装设计也在不断地改变，促使消费者在消费的过程中感受到新的乐趣，如幼儿的玩具包装就可以放在一个小盒子中，幼儿需要自己设计密码，而那个密码就是七巧板的拼图。这样有助于消费者在获取消费产品的过程中，获取更多的乐趣。

四、“七巧板原理”在包装设计思维中的应用

（一）主展面的定位成形

七巧板中的定位成形理念主要是指依据已经存在的图形明确最正确的构成方案，在包装设计中主要是用在主展面轮廓构建中。也就是指，选择包装设计中最为优质的视觉元素构成板块组合，从而实施主展面的设计。这是包装视觉传递特点最重要的内容，同样更是设计包装商品的各项特点中需要展现的内容。

一般情况下，包装是产品设计的最后工作，不具备包装的产品难以推销。在实际设计产品包装的过程中，生产商主要是依据市场影响因素或者是销售方案等，提出实际产品包装设计的条件。设计工作人员在客户委托的背景下，在实际设计前需要提出全面的设计方案，了解生产厂家对包装设计的根本要求，了解产品的基础特点、推销方向、销售区域等相应信息，并且深入研究和分析，以此提出明确的定位。对将要包装设计的产品各项特点深入研究、整合、选择，明确需求条件的重点。这样，设计工作人员就可以结合“七巧板原理”实施定位成形，且结合获取产品各项特点，明确相对的视觉元素板块，从而构成主展面。

在包装装潢设计当中，需要在多个视觉元素中明确重点，展现出产品独具一格的特点。如，很多产品包装的设计都结合了品牌效应，这种设计就结合了品牌的标志或者是名称，不论是一个传统的品牌，还是一个充满新鲜感的品牌，依据组合构成的主展面都可以为群众带来新的视觉影响。例如，麦当劳的薯条包装设计，就有效应用了“七巧板原理”，如下如所示。这一设计将麦当劳的标志放在了主展示面的中心，另一视觉点就是与品牌标志相对应的精美产品原料摄像图片，结合极具吸引力的文字广告，为群众带来了另一视觉冲击。结合标志、图片、文字形式的主展面主体形象，依据精美图案、摄影以及文字叙事的方案将视觉流程整合到一起，这是与群众展示麦当劳食品质量故事的现代化方案。

随着社会环境的不断优化，社会经济的不断提升，人们的生活质量也在不断提升，人民群众在寻求价值的过程中，也来是关注美观的影响力。很多产品保障会结合产品造型定位。在实际设计的过程中，主展面需要选取依据包装造型展现出产品独特的特点，从而集中群众的注意力。此时包装装潢设计的多项视觉元素板块中，结构造型和素材技术板块至关重要，其可以然后产品的外观造型成为一种新的包装定位特点。

在实际包装装潢设计中，依据设计人员研究获取产品需要重点突出的特点，在设计理念中将其相对的包装装潢设计中的视觉元素板块实施有效整合，促使定位成形构成新的主展面。视觉元素通过相关的整合，其可以更好的展现语言。多样化的视觉元素板块构成的主展面产生的视觉语言也存在差异性，但是这种“差异性”也可以验证包装信息传递的正确性，以及区别特点的直接展现。

（二）非主展面的见影排形

在包装装潢设计过程中，除去主展面设计之外，非主展面相对的设计包装产品的各项特点中需要重点展现的是次要特点。在主展面设计轮廓明确之后，非主展面在设计过程中对主展面的设计存在衬托作用，由此设计人员可以结合七巧板的另一种基础形式见影排形，依据已经明确的主展面设计轮廓，引导非主展面设计随之转变。若是没有非主展面的设计，包装装潢设计是不全面的，存在一定的缺失。由此，结合“七巧板原理”引导主展面负面设计是工作的重点内容。

如上图所示，麦当劳的薯条包装设计，除去标志、产品原料、文字构成的主展面之外，色彩、版式以及构成造型、素材工艺等各项板块构成了非主展面，这些板块虽然处于次要区域，但是新式的三维空间版式对群众产生了新的视觉影响，同时品牌以往特定的色彩延伸了群众心中的品牌形象，增加品牌忠诚。结构造型和素材工艺与主展面的构成非常严紧，结合包装造型结构的开口部分，展现出部分产品的特点，结合主展面拥有的品牌标志、精美图案以及文字叙事，全面展现出麦当劳高质量的原料和事物。这些板块构成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且两者之间在实际发展中彼此互补，从而构成优质的设计结果。

（三）包装各展面的自创组形

七巧板中最有意思的形式就是结合自身的理念设计新的组合和排列形式，但是在包装个账面中视觉板块之间的自创组形，不但展现在包装装潢设计的视觉元素板块中的互补特点，HIA可以产生新的设计语言和多样化的视觉审美感知。社会生活能力正在向着高层次、高品质前进。现代化的包装设计要想满足群众不断提升的视觉需求，最重要的是结合审美和创新理念。

在研究多样化产品包装的过程中，精美的设计总可以激发人们的注意力，这是一种无法言表的吸引力，可以为消费者带来一种新的体验或者是情感。或者是因为设计色彩丰富、或者是因为风格独特、或者是因为构思巧妙，拥有前人之鉴、或者是因为考究精致。人们对精美的包装设计感叹不已，更多的是因为构成包装的视觉板块存在一定的影响力，这种能力因为视觉板块的构成特点而存留在丰富索财的商品包装中，又因为视觉板块的互补关系可以在多样化的产品包装设计中，这正是包装的吸引力。

结束语：总而言之，结合七巧板原理，有助于拓展思维、自主创新，促使其可以引用到包装设计当中，从而为包装设计提供一个全面的、可持续发展的系统。并且，七巧板原理也为人们的设计工作带来了新的理念，这种现代化的理念和方向正是展F我国民间文化吸引力的主要形式，从而提升实际产品的品质和影响力。现代包装设计的创新一定要从多方面整合分析，结合现代化特点、文化意义，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，结合深入研究和分析才能获取成功，拓展学生的思维理念，深入发掘现代化包装设计的创新平台。作为美的设计者和引导者，现代包装设计人员一定要具备研究理念，以及高效文化素养，从而保护生态环境的社会责任感。

参考文献：

[1]陈敏锐.从设计思维看广西包装设计[J].中国包装工业，2014，（16）：29-30.

[2]李瑾.品牌再设计中的包装设计思维解读[J].包装工程，2014，（04）：9-12.

[3]高秦艳，黄长生.包装设计中的逆向思维[J].包装工程，2014，（20）：12-16.

[4]鞠晓玲，夏媛媛.从设计思维的角度看色彩在包装设计中的应用[J].潍坊教育学院学报，2015，（03）：49-50.

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中图分类号：R541.4 R289.5 文献标识码：B 文章编号：1672-1349（2012）01-0003-02

Clinical Observation of Shexiang Baoxin Pill and Metoprolol for Treatment of Coronary Myocardial Bridge

Fan Guanghui,He Yaxiong,Zou Jiani,et al // Wuhan General Hospital,Guangzhou Military Command (Wuhan 430070)

Abstract：Objective To investigate the clinical efficacy and feasibility of Shexiang Baoxin pill and metoprolol for patients with coronary myocardial bridge.Methods Seventy-two patients (pts) with coronary myocardial bridge were randomly divided into two groups:Control group treated by aspirin and metoprolol and treatment group treated by Shexiang Baoxin pill,aspirin and metoprolol.Angina episodes and the improvements of symptoms were observed.Results Compared with the control group,the symptoms of chest tightness,shortness of breath,palpitation were relieved effectively in treatment group.The total clinical effective rate was 91.67% in treatment group，which was higher than that in control group（63.89%，P＜0.05）.Conclusion Shexiang Baoxin pill with metoprolol could reduce the myocardial bridge oppression,decrease the number of attacks,significantly improve the clinical symptoms in pts with myocardial bridge.

Key words:Shexiang Baoxin pill;metoprolol;myocardial bridge;dynamic volume CT

冠状动脉心肌桥（MB）是指冠状动脉主干及其分支走行于心外膜下的脂肪组织中或者心外膜下，如果一段冠状动脉行走于心肌纤维中，在心肌内行走，被心肌覆盖的冠状动脉段称为壁冠状动脉（mural coronary artery），覆盖在冠状动脉上的心肌称为心肌桥（myocardial bridge）。壁冠状动脉内的血流量会受到覆盖其上的心肌纤维的影响。心脏处于收缩期时，壁冠状动脉受心肌的挤压，导致短暂的间歇性狭窄；而心脏处于舒张期时，壁冠状动脉恢复正常。冠状动脉心肌桥可致心绞痛甚至心肌梗死［1］。本研究主要探讨麝香保心丸联合美托洛尔（倍他乐克）治疗心肌桥的疗效。

1 资料与方法

1.1 临床资料 选择2011年1月―2011年9月以胸闷和胸痛为主诉，在我院心内科门诊的患者，行平板运动实验或者动态心电图检查可疑阳性（心电图ST-T改变），经门诊行320排冠状动脉血管成像（CTA）检查，检测出72例患者有冠状动脉心肌桥，男56例，女16例，共72例心肌桥，年龄35岁～64岁（48.6岁±6.7岁）。随机分为治疗组和对照组。两组主要临床症状、胸痛发作次数及一般情况（年龄、性别、危险因素）无统计学意义（P＞0.05）。详见表1。

1.2 操作方法 扫描设备使用日本东芝Aquilion ONE 320排CT机。在心电监护下，患者肘静脉留置18G套管针，采用双通道高压注射器经肘静脉注入非离子型对比剂碘普罗胺（40～70） mL，之后注入40 mL生理盐水。进行自胸廓入口至心脏隔面的胸部屏气定位像，屏气8 s～10 s,扫描范围为气管分叉下方10 mm～15 mm至心脏隔面，开启Surecardiac，在降主动脉层面选择感兴趣区，触发阈值90 Hu～110 Hu，扫描参数：管电压120 kV，管电流为300 mA～450 mA。

1.3 320排动态容积CT冠状动脉图像重建 扫描得到的容积数据发送到工作站上，用心脏血管分析软件处理冠状动脉图像，包括容积再现技术（VRT）、多平面重建（MPR）、最大密度投影（MIP）、曲面重建（CPR）。发现心肌桥后，以曲面重建（CPR）及最大密度投影（MIP）显示冠状动脉的整体形态，与该血管垂直方向显示横断面。

分析观察左主干（LM）、左前降支(LAD)、左回旋支(LCX)、右冠状动脉(RCA)及其主要分支的支行及与心肌的关系，当CT显示血管节段性被心肌完全包绕或环周1/2以上被心肌包绕，而其近、远端支行于心外膜脂肪组织中，该段冠状动脉判断为壁冠状动脉（MCA），其表面心肌判断为心肌桥，测量MCA长度、MB厚度（动脉血管外侧壁到心肌外膜的最大距离）、MB-MCA近、远段血管曲度变化及管腔狭窄情况。

1.4 治疗方法 对照组服用抗血小板聚集药（阿司匹林100 mg，口服，每日1次）、β受体阻滞药（倍他乐克12.5 mg，口服，每日两次）药物治疗。治疗组在对照组基础上加用麝香保心丸2粒，口服，3次/日，观察4周。

1.5 疗效判定标准 观察用药前后胸痛发作的次数，胸闷、气短及心慌等主要症状缓解情况。显效：症状消失或者基本消失，心电图大致正常；有效：疼痛发作次数、程度及持续时间有明显减轻，心电图较前有所改善；无效：症状基本与治疗前相同，心电图无明显变化。

1.6 统计学处理 采用SPSS 16.0软件，计数资料用χ2检验，计量资料用t检验。

2 结 果

治疗组显效、有效、无效分别为30例、3例、3例，总有效率为91.67%；对照组为17例、6例、13例，总有效率为63.89%。治疗结束后，治疗组临床疗效总有效率高于对照组（P＜0.05）。

3 讨 论

心肌桥是由先天胚胎发育异常，多数患者年轻时可无症状，到中年时出现胸闷不适、气短等类似心绞痛症状，可能与冠脉血流、心肌需氧量、血管结构随年龄增长而有所改变有关，其症状与心绞痛相似，主要表现为胸闷、气短、胸痛等心肌缺血症状，有时可伴有心悸，甚至更严重者导致猝死［2，3］。有学者研究表明［4］，心肌桥对近端冠脉有加速动脉粥样硬化的作用。既往观点认为心肌桥压迫血管只局限于收缩期，近年来，随着冠脉造影和血管内超声的广泛应用，发现心肌桥血管压迫可持续到舒张早、中期。由此导致冠脉血流储备减少，从而出现不同程度的心肌缺血、心脏移植手术后急性心衰、 心功能不全、致命的心律失常，甚至猝死。

目前冠脉心肌桥的治疗方法包括药物治疗、支架治疗、CABG、心肌桥松解术，然而后三者手术创伤和风险较大、费用昂贵，同时还有一定的局限性。有研究表明［5］，心肌桥冠脉支架与单纯冠心病冠脉支架相比，支架出现再狭窄率较单纯冠心病患者高。由此，药物治疗仍为冠脉心肌桥的主要治疗手段。心肌桥治疗原则是减轻心肌对壁冠状动脉的压迫。β-受体阻滞剂可以通过负性肌力和延长舒张期增加冠状动脉的血流储备，降低心肌的耗氧量，改善症状。

本研究表明，在给予抗血小板聚集药、他汀类药物、β-受体阻滞剂的基础上，加用麝香保心丸，能更好地控制心绞痛发作。祖国医学无冠状动脉心肌桥的记载，但归属于胸痹的范畴。中医学认为，胸痹和真心痛都属于气虚、气滞、痰浊、血瘀、寒凝导致的血行不畅、心脉失养。麝香保心丸由麝香、冰片、苏合香脂、人参、肉桂等组成，具有宽胸理气、芳香开窍、温通经脉等作用，具有扩张冠脉、改善冠脉血流、减慢心率、降低心肌氧耗、增加全身和心脏对缺氧的耐受力［6］。

本研究证实，对于冠脉心肌桥患者给予抗血小板聚集药、他汀类药物、β-受体阻滞剂的同时，加用麝香保心丸治疗，能使心绞痛发作次数、持续时间及疼痛程度减轻。同时不良反应少，毒副反应小。因此可作为治疗心肌桥的治疗用药，由于本样本量有限，观察周期短，需更进一步进行大规模临床试验证实。

参考文献：

［1］ Vales L,Kanei Y,Fox J.Coronary artery occlusion and myocardial infarction caused by vasospasm within a myocardial bridge［J］.J Invasive Cardiol,2010,22(4)：E67-E69.

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［3］ Dermenqiu D,Dermenqiu S,Curca CG,et al.Sudden death due to coronary tree hypoplasia［J］.Am J Forensic Med Pathol,2011，32（3）：227-231.

［4］ Alegria JR,Herrmann J,Holmes DR,et al.Myocardial bridging［J］.Eur Heart J,2005,26(12)：1159-1168.

［5］ 王宁夫，潘浩，童国新.心肌桥和心肌桥近端合并严重动脉粥样化病变的介入治疗疗效观察［J］.中华心血管病杂志，2005，8（33）：684-686.

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商品销售的过程随着社会经济的不断发展与变化也得到了全面改变，其中对商品包装的依赖性出现了日益增加的趋势，商品包装也成为了人们选购商品的重要标准之一。商品包装设计在为商品提供保护作用的同时，还可以增强商品的附加价值，从而吸引消费者的注意力，实现商品的促销，进而获得有效的经济价值。但是，在实际的经营和管理过程中，商品包装设计方面仍然存在很多问题，影响企业商品价值实现同时，也为消费者选购商品带来了困扰。因此，更加需要对商品包装设计进行更深一步研究，以便加强其经济价值的现实。

一、针对商品包装设计进行的简单概述

包装一般可以分为两大类，包括内包装和外包装，其中内包装的作用主要是对商品进行保护，外包装的作用则主要是对商品信息进行美化和传递。本文所说的包装主要是指外包装。

一般情况下，包装设计指的是以产品特征、特定环境以及用户喜好等因素为基础，对包装材料进行合理、适当的选择，然后运用专业的设计技巧或技能，结合具有科学性和创造性的构思对商品的外部形态进行包装的一个过程。包装设计的本质是一种以产品为依托的形象设计语言，其可以将设计者的审美情感及设计技巧充分的表现出来。因此，从这一角度出发，包装设计也可以说成是对设计师审美情感和设计技巧进行充分表现的一个过程。在设计过程中，设计师不仅要具有良好的设计美学和设计技巧的基础，而且还要对需要包装产品的基本信息进行充分了解和掌握，只有将两者有机的结合在一起，才可以对商品的包装进行全面、合理的设计。

二、我国商品包装设计的现状

1、我国市场经济已经开始形成

我国的市场经济秩序随着经济的飞速发展正在逐步形成，商品包装也随之产生，它是这一特定经济秩序和社会阶段的产物。随着市场竞争愈加的激烈，企业在重视提高商品质量的同时，也加强对商品包装的重视，希望能够利用商品包装的美化功能，增强视觉冲击力，激发消费者的消费欲望，进行达到企业的促销目的。商品包装是依附于市场经济，所以在进行商品包装设计时，需要时刻注意现阶段的市场情况，然后与商品的基本情况和文化特点相结合，对商品的优势进行美化及强化传递，以便最大化的实现商品包装的经济价值，为企业获得更多的经济利益。

2、商品包装可以表达一定的价值观

处于市场流通状态的产品被称之为商品，它具有流通性的功能，具有一定的劳动价值和商品价值。商品包装设计本身就体现了劳动价值，同时还体现了设计师在流通环节所产生的艺术价值。另外，良好的商品包装还可以对商品起到一定保护作用，减少商品在流通过程中的耗损程度，降低企业的耗损成本。

3、向专业性发展的商品包装设计

包装设计从某种程度上来说，承担了连接企业和消费者之间的任务，包装设计的展示也是产品个性特点和文化内涵的变相展示，进而逐渐形成了一门具有综合特性的专业。商品包装设计除了需要巧妙的设计思路和概念外，还需要借助现代化的信息技术，在一定程度上对地区、国家或是民族的经济和文化发展水平进行体现，这就提高了对设计人员的素质和能力要求，使得包装设计逐渐向专业化发展。

4、逐渐适应消费者的消费需求

好的包装不仅可以保护商品，而且还可以吸引消费者的眼光，激发消费者的购买欲望，更甚者还有可能影响消费者的购买意愿。因此，大多数企业都会特别重视商品包装设计，最大限度增加商品的附加价值。由此可以看出，对商品包装进行科学、合理的设计，可以增强商品促销的效果，提高企业的经济利益。

三、分析企业管理中商品包装设计的经济价值

1、促进商品促销目的的实现

商品包装随着市场经济的不断发展，逐渐形成了一个更加主要的功能，也就是商品促销功能。通过商品包装设计，企业能够达到销售的目的，提高企业的销售利润。一个成功的商品包装设计，不仅可以对商品基本信息起到传递和推介的作用，而且还可以对商品的优势和特点进行美化和深化，增加商品包装设计的附加价值。另外，有些商品包装设计还包含了一定的企业文化和经营理念，在突出商品的特性，满足消费者的购买需求之外，还可以对本企业进行一定的宣传，在增加企业经济效益的同时，还可以增加企业的宣传效益。

2、加强商品信息和价值的传递

商品包装设计除了能够实现促销功能以外，还可以通过包装的艺术设计，将商品包装所包含的文化内涵具体化。就商品而言，每一种包装设计的设计元素都有其特有的性质，可以对不同的设计思路和元素进行不同角度、不同方面的突出与表达，进而将商品的主要品质表现出来，以此来增加商品的关注程度，提高商品的促销功能，促进企业的经济利益。

3、为企业带来更多的经济利益

商品包装设计具有增加商品附加价值的功能，提高企业的经济效益。然而，如果商品包装过度，不仅会对资源造成浪费，而且还会影响商品的促销功能，使其附加价值降低。因此，在商品包装设计中，设计者需要持严谨、认真的态度，严格按照有关规定和标准来进行，以便能够实现商品的促销目的，提高商品的经济和附加价值，进而为企业带来更多的经济利益。

四、结语

综上所述，商品包装设计在企业管理中所处位置是非常重要的，这是因为其有刺激消费者消费欲望，实现商品促销目的，提高企业经济效益的作用。通过商品包装设计，可以传递商品的基本信息，增加商品的视觉冲击力，实现商品的购买行为，这些都充分体现了商品包装设计在企业管理中所具有的经济价值。

参考文献：

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在视觉经济迅速发展的今天,以广告摄影为表现手段的包装设计以其信息性、审美性、冲击性等优势在商品促销中占有举足轻重的地位。

1.信息性

在全球经济的迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中,广告摄影以其无可替代的信息传达优势大量介入商业领域。对于广告摄影的信息性,《美国摄影百科全书》认为:其“宗旨是协助推销商品、传播信息和树立商品的社会信誉,以求在消费者中形成某种概念和获得对某项事业、某种活动的支持”。

2.审美性

广告摄影是以市场为前提,完全商业化的行为,但又必须注重作品的艺术含量,这样才能使消费者在购买商品时,既拥有物质的满足,又体验精神的愉悦。广告摄影的艺术美能激活观赏者的想象力及情感波动,设计师要利用这些反应达到商业运作的目的。广告摄影中极富创意又具审美情趣的画面会直接影响消费者的心理活动和传播效果,这是设计师依据市场、立足商品、寻求商品与艺术共存的切入点。

3.冲击性

广告摄影有很强的冲击力。广告摄影以其独特的创意从而吸引消费者的注意,无论从技术层面还是从艺术层面都给消费者以新鲜的感觉。如果在包装设计中合理的运用创意新颖独特、视觉冲击力强的摄影图像,引起消费者注意,进而进行解读、欣赏,从而激发消费者的购买欲望。

二、广告摄影在包装设计中的功能和作用

广告摄影应用在包装中须有明确的目的,面对千变万化、不同特性用途与不同状态的各类产品,需采取不用的思路和手段,充分发挥广告摄影在包装中的功能和作用。

1.通过代言人形象宣传品牌内涵

广告摄影在包装设计中的应用,是基于企业赢利性目的而进行。将产品的代言人形象印制在商品包装上,能够通过展示代言人树立产品品牌形象,提升美誉度和维持知名度。清扬男士洗发水选择大胆、年轻、活力的Rain作为代言人,并将其形象照片印制在赠品包装上。Rain个性十足,有打破常规的激情与活力和坚持不懈的精神,与清扬积极向上和敢于挑战传统的精神契合,从而使品牌形象和代言人品格达到完美和谐。形象代言人的气质特征、大众知名度、品格修养是主要考虑的因素。企业须先考虑自己的品牌内涵,再选择产品形象代言人,这样才能使两者的关系相互依存,携手共进,最终为产品服务。

2.指导性摄影插图展示产品功能

指导性摄影插图是指用于提供信息,具有实用功能或者教育意义的图像。这种摄影通常被用于包装设计中便于展示“如何操作”的过程。与更具美感的视觉形象不同,指导性摄影插图更多是为消费者提供指导作用。指导性摄影插图可用于演示如何打开包装和关闭包装,如何使用和准备该产品以及警告或危险警示等。如在九阳豆浆机的包装上,以精美的特写镜头,完美地展示出九阳豆浆机的造型独特、功能齐全、使用方便和品质卓越的特点。

3.摄影特写彰显产品品质

将产品原料或产品拍摄后加入包装设计中,能向消费者展示原料的优质及产品品质可靠,使消费者产生购买欲望和信赖感。例如汇源100%橙汁包装中,以特写镜头表现了产品所用原料橙子的新鲜美味,晶莹的果粒刺激着消费者的味蕾,使人联想到产品口味之浓郁,该设计成功地突出了产品的卖点。

三、广告摄影在包装设计中的表现

广告摄影的表现形式贴切对包装设计的视觉表达效果起着决定性作用。在包装设计中,应根据产品的特性与设计要求充分重视广告摄影的色彩、拍摄技巧及构图,使包装设计创意通过广告摄影这种物化的形式,将创意的构想转化为直观的视觉形象。

1.广告摄影的在包装设计中的色彩表现

广告摄影中的色彩,是充分运用人对色彩的情感体验来吸引消费者,产生强烈的视觉刺激,从而留下深刻的印象。设计师在进行拍摄时要对色彩有敏锐细致的洞察力,科学准确地运用色彩技巧,创造出最佳的视觉效果。在实际拍摄中,不仅要求色彩的丰富性,更要求对拍摄物体色彩的真实还原,准确表达被摄物体的特性。设计师应将情感寄托于画面,将画面寄托于色彩,注意色彩的对比与调和,还需要考虑到光线对色彩的影响。在色彩选择中要有舍有得,善于对色彩提炼、概括和加工,使色彩艳而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕点的包装设计中,设计师将黑白人物摄影与该产品的彩色特写照片放在一起进行鲜明的对比,不仅营造出一种怀旧氛围,而且还唤起了人们的食欲,这套美食系列产品也因此流露出一番独特风韵。

2.广告摄影在包装设计中的技巧表现

各种表现技巧都具有自己独特的表现效果,广告摄影师会根据不同的产品的特性和摄影表现创意选择合适的表现技巧。例如,模糊技巧常常被用表现动感或者追求意境的广告摄影画面中;使用小景深可以突出主体形象,虚化次要的陪体,使画面虚实对比、层次丰富;多底片相叠或多次曝光进行拼合可以弥补很多在现实拍摄时客观上的不足,使画面更完美;更有意境,引发人的无限遐想。

3.广告摄影在包装设计中的构图表现

广告摄影构图的优劣直接影响到画面的视觉效果,良好的构图可使原有形象更具吸引力,也更能传达摄影者的表现意图。如FIXA厨具包装,设计师将洋葱、胡萝卜等食物清晰、优美、直观拍摄下来,并将其在包装上进行合理的二次构图,将无生命的、看似平凡枯燥的物体表现得令人振奋、富于人情味,巧妙地发掘出普通物品不同一般的内在品质及美感。

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二、蔚县剪纸在包装设计中的应用

蔚县剪纸在民族化包装设计中的应用主要通过三个方面来实现。第一、图案的应用，将蔚县剪纸中主要的图案应用于包装设计中，体现民间艺术的工艺性。第二、色彩的应用，通过蔚县剪纸艺术中色彩渲染的强烈对比，体现包装设计的独特思维应用。第三、寓意的应用，蔚县剪纸艺术寓意丰富，蕴含中国传统民间文化，应用能够引起中华民族的民族自豪感，增加产品的文化认同感，为整个产品的包装画上文化的属性。

1.图案的应用。

蔚县剪纸艺术中图案主要是历史人物和民间生活场景，在包装设计的图案应用上，通过对于基本图案的设计和分析，将传统工艺美术和现代审美欣赏结合起来，在设计中融入现代的文化和思考，体现现代性和传统性的完美结合，在不断地深化实践中，找到包装设计的图案风格和应用特色。蔚县剪纸的图案都是经过雕刻、染色、加工整理之后形成的，由于采用的是阴阳面的雕刻方法，所以在图案的呈现上会出现二维图像，包装设计在应用的过程中要注意在使用电脑绘图时精确地展现图案的审美性和艺术性。现代包装设计一般都是经过电脑绘图后成批生产制造，所以对于电脑的图案有精确的要求，电脑绘图和手工制图有细微的差别，但是手工制图的优势电脑制图往往不能实现。蔚县剪纸应用于包装设计中不仅是提供丰富的图案，而且可以通过团样品在包装设计中使用剪纸成品，利用局部的重点描绘，突出剪纸的特点和美观，这样不仅保证包装设计的艺术性，同时增加剪纸艺术的使用率，是一个良好的双向发展的创新模式。

2.色彩的应用。

蔚县剪纸艺术的色彩使用比较明确和热闹，其中红黄蓝等亮丽的色彩是主要的使用颜色，由于蔚县剪纸在传统使用中主要是婚丧嫁娶、节日庆祝，所以在包装设计过程中要有针对性的进行应用。在现代包装设计过程中，产品的主要通途、商业价值、文化意义等都要和色彩搭配结合起来，运用淡雅的色调表现清爽的感受和低调的文化，用浓厚的色彩表现热闹的氛围，衬托节日的气氛。比如说汾酒的包装设计主要就是以淡蓝色和白色作为基调，以淡蓝色在酒瓶瓶身上勾勒简单的图案，体现汾酒艺术文化的魅力，通过淡蓝色和白色体现汾酒清雅温和的口感，将整个包装艺术的色彩使用和产品的基本信息融合起来，增加了产品的文化性和民族性。

3.寓意的应用。

中国传统的文化总是喜欢“寓意”，蔚县剪纸艺术作为中国传统民间技术的典型代表，在表现整个民间工艺的同时，以图案代表的寓意体现传统工艺的文化性和审美性。比如说蔚县剪纸里的梅花和喜鹊结合的图案代表报喜的寓意，梅花象征冬去春来，喜鹊象征吉祥和祝福，所以图案寓意吉祥祝福、春天到来。蔚县剪纸里的牡丹花图案主要是花开富贵的代表，寓意福气和繁荣，通过盛放的牡丹花，艳丽的色彩等寓意对于未来生活的美好向往。在寓意的使用过程中，民族化的包装艺术设计主要是利用蔚县剪纸艺术的图案寓意性体现民族化的意蕴，以丰富多彩的图案和浓郁的民族艺术体现现代文明的艺术性，将现代的艺术和民族的工艺结合起来。在包装设计的过程中，体现现代商业性和传统文化性，是民族化包装设计的主要方式和技巧，推动包装设计的不断更新，为蔚县剪纸艺术的与时俱进提供时代的意见和时代的审美标准。

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二、留白在包装设计中的使用技巧

留白是一种设计的表现技法，正如安妮宝贝一段中对于中国画留白描述“白，是那些想说又说不出来的话，等待着人诵读品咂，是斑斓色彩的凝练，就算笔者用尽奢华的色彩与温暖的笔法，留白处隐着一滴泪，那整幅画也注定是伤感的。

1、包装设计中平面构成元素的留白

留白其实是一种空间的划分，并不一定必须是白色的无图无字的空间，留白是对大面积颜色的一种统称，如一个大红底色上绘制有灰色的标志的包装，这里的大红底色即为“白”。在包装设计中，我们依托平面构成的元素进行设计，如设计了大面积的留白，那相对应的必须要有实的“黑”存在，这里的“黑”指的是存在的图或文字，并且这个“黑”要密集，这样就能够虚实结合，疏密结合，相互呼应，通过“无”来表现‘有”，从而实现突出主要信息和产品形象的目的。包装设计中留白的面积并无绝对，但我们可以利用黄金分割比进行设计分割，或在画面三分之一、三分之二处进行分割，画面应该能收到好的效果。总之，画面中合理的留白，会使产品包装设计更加高雅，不会有拥挤、拙劣之感。疏、密、聚、散称为留白的布局，布局表面看来只是一种画面的设计技巧，其实是作者胸怀中的一方天地，这种艺术，给人的思索空间更加开阔，更加深远。

2、包装设计中利用留白引导视线

留白可以让读者按照设计师预先设计好的视觉流线进行阅读，所有的元素都应为视觉中心做衬托，并与之呼应，和谐统一。所以在进行包装设计时，也应该预先处理好留白处与图文处的关系，设计好合理的视觉流线，不能一味的、盲目的进行留白，而是合理设计引导人们去发现并最终关注到产品信息。

3、包装设计中的造型

留白在包装的造型结构上，可以打破平面上的设计，对其进行局部的镂空设计、雕刻设计或切角设计，让这一部分信息镂空化，空间的进行虚化，这也是留白艺术的另一种体现，让包装层次看上去更加丰富，也是对产品区别于其他产品的一种特殊形式的处理。3.4包装设计中的色彩留白包装设计的成败与否离不开色彩的合理搭配，人们对于一个产品的色彩感觉来源于包装整体传达给人们的印象。因此，包装设计中的色彩宁少勿多，要考虑整体设计，需对色彩进行合理取舍，一般搭配不要超过三种为好，且面积上以一种颜色为主，其余颜色作为配色出现，这样就会使设计作品既能变化丰富，又不失产品包装的高雅，做到突出中有协调。

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1 PS技术概述

PS是Photoshop的缩写，它是由美国著名的奥多比（Adobe）公司研发的一款图像处理软件，其用户遍及全球，从实际使用情况和处理效果上看，PS现已成为平面图像处理的一种标准，其具备的主要功能有图像扫描、编辑修改、图像制作等等。在用户群体不断增多的背景下，为满足不同用户的使用需求，PS软件进行了数次升级，当前的最新版本基本能够满足所有平面设计师及相关使用者的需要，同时该版本打破了PS只注重平面设计的局限性，在功能上进行了创新，由此使得用户能够通过PS软件进行更快速的设计，有助于图像质量的进一步提升。

2 PS技术在平面包装设计中的应用

2.1 PS技术在平面包装设计中的具体应用

商品的包装是最先呈现在消费者眼前的事物，业内将包装称之为无声的销售员，当消费者被商品的包装吸引之后，会自然产生出购买意愿，这对于商品销量的提升非常重要，可见，平面包装设计对于一款产品在市场的销路有着至关重要的影响。PS技术的出现为平面包装设计提供了设计工具，借助PS软件，设计师可以在较短时间内绘制出包装效果图，如果发现图中存在不够完善的地方，则可在计算机上直接进行修改，由此不但节省了设计时间，而且成本也随之降低。大体上可将平面包装广告的设计分为以下三种情况，即软包装、包装盒以及手提袋，下面分别针对这三种包装对PS技术在设计中的具体应用进行分析。

2.1.1 PS在软包装设计中的应用

所谓的软包装具体是指商品的塑料包装，较为常见的形式有三种，即自立袋、拉链袋及盒中袋。为了便于研究，以雪糕的软包装为例，并结合相关素材，运用PS技术进行具体设计。本次设计以蓝莓加冰作为主题，利用PS软件的钢笔工具，绘制出草图，在计算机中展现出层次分明的包装，然后将蓝莓与冰块融入到画面当中，由此可以使产品所要传达给消费者的信息更加简洁、明了，消费者通过产品的软包装便可了解产品的实际情况，从而达到了宣传效果。在本次设计中应用到的PS软件工具主要有以下几种：剪贴蒙版、钢笔工具、矩形工具、渐变工具以及横排文字编辑工具等等。PS技术的应用，使产品软包装设计变得更加快捷，设计效果也随之获得了显著提升。

2.1.2 PS技术在包装盒设计中的应用

在商品包装中，包装盒的设计是较为关键的环节，设计人员在设计过程中将各种与艺术有关的元素融入其中，使设计具有了一定的艺术感。包装盒是商品的“外衣”，它的设计应当确切表现出包装的主题，并尽最大可能突破盒体容量的限制，通过艺术的融入，扩大意境，使消费者可以通过包装盒展现出来的形象，联想到更加丰富的包装内容，进而激发出购买该商品的欲望。以某品牌的鼠标包装盒为例，运用PS软件，并在设计中融入圆形元素，将鼠标置入一个轻松的氛围当中，由此可以使设计出来的包装盒更具灵气且充满动感。本次设计中使用的PS软件工具主要包括以下几种：矩形工具、椭圆工具、图层蒙版、图层样式、渐变工具等等。

2.1.3 PS技术在手提袋设计中的应用

在经济多元化的背景下，商品手提袋的作用随之扩展，从最初的存放与保护逐步扩展为实现商品的销售。设计人员在对商品手提袋进行设计的过程中，融入了各种独特的创意和奇思妙想，趣味性元素的运用，带给了消费者不一样的视觉体验，进一步刺激了购买欲望，由此使得商品的销售显著提升。以某房地产的手提袋设计为例，运用PS软件工具，融合相关的图像元素进行设计，借助碧海、蓝天、白云等景物，展现该房地产企业的住宅建筑溶于水天一色的居住环境。在本次设计中使用的PS软件工具主要包括以下几种：剪贴蒙版、矩形工具、钢笔工具、直排与横排文字编辑工具、多边形套索工具等等。在这则设计实例当中，基本不需要使用其它的素材，可直接运用PS软件的相关工具再计算机上进行绘图即可完成设计。

2.2 PS技术在平面包装设计中的应用技巧

PS软件在平面包装设计中的应用，不仅大幅度降低了设计难度，而且还带来一定的视觉冲击，使整个设计的创新性进一步增大。想要运用PS软件更加快捷地进行平面包装设计，应当掌握以下技巧：

2.2.1 PS应用技巧之套索工具

设计人员在运用PS软件进行图像处理的过程中，并非是对整个对象进行处理，一般都是对选定的区域进行处理，此时便要合理利用套索工具进行优化，进而确定实际的操作空间。当所选的区域为不规则图形时，则可借助磁性套索或是多边形工具确定目标，设计人员可以通过鼠标对区域边界进行拖动，由此能够使框定出来的范围更加准确。

2.2.2 PS应用技巧之曲线调整

通常情况下，在对实景或是人物进行拍摄时，可能会受到诸多因素的影响，从而导致照片的效果降低，而通过PS软件强大的图像编辑功能可对现场拍摄的数码照片进行直接处理，利用曲线调整来达到曝光和层次等方面的设计要求。曲线调整是对像素明暗的选择，借助对焦点的表现以及对不足点的隐藏来完成图像的优化。

2.2.3 PS应用技巧之线性减淡

在平面包装设计中，常常会遇到痕迹处理问题，包装材料上的指纹会对痕体的颜色、图案等带来一定的影响，从而造成图像效果不佳。目前，最新版本的PS软件已经开发出了线性减淡功能，借助旋转图层混合项目，可将背景黑字以及图案的干扰降至最低程度。

3 结论

综上所述，平面包装设计是一项较为复杂且系统的工作，为了进一步加快设计速度，并提升设计效果，可在实际设计中合理运用PS技术。同时，为使PS技术的优势得以充分发挥，应掌握相关的应用技巧，只有这样，才能使设计出来的平面包装达到预期中的效果。

参考文献

[1]袁永春.PS技术在平面包装设计中的作用及应用[J].中国包装工业，2015（12）.

篇11

2PS技术在平面包装设计中的应用

2.1PS技术在平面包装设计中的具体应用

商品的包装是最先呈现在消费者眼前的事物，业内将包装称之为无声的销售员，当消费者被商品的包装吸引之后，会自然产生出购买意愿，这对于商品销量的提升非常重要，可见，平面包装设计对于一款产品在市场的销路有着至关重要的影响。PS技术的出现为平面包装设计提供了设计工具，借助PS软件，设计师可以在较短时间内绘制出包装效果图，如果发现图中存在不够完善的地方，则可在计算机上直接进行修改，由此不但节省了设计时间，而且成本也随之降低。大体上可将平面包装广告的设计分为以下三种情况，即软包装、包装盒以及手提袋，下面分别针对这三种包装对PS技术在设计中的具体应用进行分析。

2.1.1PS在软包装设计中的应用

所谓的软包装具体是指商品的塑料包装，较为常见的形式有三种，即自立袋、拉链袋及盒中袋。为了便于研究，以雪糕的软包装为例，并结合相关素材，运用PS技术进行具体设计。本次设计以蓝莓加冰作为主题，利用PS软件的钢笔工具，绘制出草图，在计算机中展现出层次分明的包装，然后将蓝莓与冰块融入到画面当中，由此可以使产品所要传达给消费者的信息更加简洁、明了，消费者通过产品的软包装便可了解产品的实际情况，从而达到了宣传效果。在本次设计中应用到的PS软件工具主要有以下几种：剪贴蒙版、钢笔工具、矩形工具、渐变工具以及横排文字编辑工具等等。PS技术的应用，使产品软包装设计变得更加快捷，设计效果也随之获得了显著提升。

2.1.2PS技术在包装盒设计中的应用

在商品包装中，包装盒的设计是较为关键的环节，设计人员在设计过程中将各种与艺术有关的元素融入其中，使设计具有了一定的艺术感。包装盒是商品的“外衣”，它的设计应当确切表现出包装的主题，并尽最大可能突破盒体容量的限制，通过艺术的融入，扩大意境，使消费者可以通过包装盒展现出来的形象，联想到更加丰富的包装内容，进而激发出购买该商品的欲望。以某品牌的鼠标包装盒为例，运用PS软件，并在设计中融入圆形元素，将鼠标置入一个轻松的氛围当中，由此可以使设计出来的包装盒更具灵气且充满动感。本次设计中使用的PS软件工具主要包括以下几种：矩形工具、椭圆工具、图层蒙版、图层样式、渐变工具等等。

2.1.3PS技术在手提袋设计中的应用

在经济多元化的背景下，商品手提袋的作用随之扩展，从最初的存放与保护逐步扩展为实现商品的销售。设计人员在对商品手提袋进行设计的过程中，融入了各种独特的创意和奇思妙想，趣味性元素的运用，带给了消费者不一样的视觉体验，进一步刺激了购买欲望，由此使得商品的销售显著提升。以某房地产的手提袋设计为例，运用PS软件工具，融合相关的图像元素进行设计，借助碧海、蓝天、白云等景物，展现该房地产企业的住宅建筑溶于水天一色的居住环境。在本次设计中使用的PS软件工具主要包括以下几种：剪贴蒙版、矩形工具、钢笔工具、直排与横排文字编辑工具、多边形套索工具等等。在这则设计实例当中，基本不需要使用其它的素材，可直接运用PS软件的相关工具再计算机上进行绘图即可完成设计。

2.2PS技术在平面包装设计中的应用技巧

PS软件在平面包装设计中的应用，不仅大幅度降低了设计难度，而且还带来一定的视觉冲击，使整个设计的创新性进一步增大。想要运用PS软件更加快捷地进行平面包装设计，应当掌握以下技巧：

2.2.1PS应用技巧之套索工具

设计人员在运用PS软件进行图像处理的过程中，并非是对整个对象进行处理，一般都是对选定的区域进行处理，此时便要合理利用套索工具进行优化，进而确定实际的操作空间。当所选的区域为不规则图形时，则可借助磁性套索或是多边形工具确定目标，设计人员可以通过鼠标对区域边界进行拖动，由此能够使框定出来的范围更加准确。

2.2.2PS应用技巧之曲线调整

通常情况下，在对实景或是人物进行拍摄时，可能会受到诸多因素的影响，从而导致照片的效果降低，而通过PS软件强大的图像编辑功能可对现场拍摄的数码照片进行直接处理，利用曲线调整来达到曝光和层次等方面的设计要求。曲线调整是对像素明暗的选择，借助对焦点的表现以及对不足点的隐藏来完成图像的优化。2.2.3PS应用技巧之线性减淡在平面包装设计中，常常会遇到痕迹处理问题，包装材料上的指纹会对痕体的颜色、图案等带来一定的影响，从而造成图像效果不佳。目前，最新版本的PS软件已经开发出了线性减淡功能，借助旋转图层混合项目，可将背景黑字以及图案的干扰降至最低程度。

3结论

综上所述，平面包装设计是一项较为复杂且系统的工作，为了进一步加快设计速度，并提升设计效果，可在实际设计中合理运用PS技术。同时，为使PS技术的优势得以充分发挥，应掌握相关的应用技巧，只有这样，才能使设计出来的平面包装达到预期中的效果。

作者:杜丽 单位:山东省滕州市枣庄科技职业学院

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关键词：

旅游产品；包装设计；特点；技巧

0引言

近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。

1旅游产品包装所应具有的特点

1.1要表现出文化差异性

旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。

1.2要具有实用性和美观性

旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。

1.3要具有便携性

旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。

2旅游产品包装设计的技巧

2.1材料方面

旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。在旅游产品的包装上，主要是通过材料所具有的质感以及肌理来反映元素的特色。由于旅游产品主要是和旅游区域所在地的生活有关，大多数都是依靠较为特殊的韵味和情趣来吸引顾客，引起游客兴趣。因此，旅游产品的包装材料要尽可能采用当地特有的天然材料。在产品包装上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及质感，加上设计师的设计创意来表现产品包装的设计。较为传统、具有地方特色的天然材料主要有竹子、纸张、木材、陶瓷、动物外壳以及植物的叶茎等等。例如，云南旅游区采用稻草串给鸡蛋进行包装。主要是将田间地头的植物编织成草棒，然后将鸡蛋间隔的放入到草棒之中，之后将草棒穿成串，这样的包装设计充分利用当地的材料，具有地方特色的同时也非常方便和安全，很能表现出当地的旅游特色，深受游客的欢迎。

2.2图形方面

旅游产品包装上的图形能给人非常直观的视觉冲击力，可以表现出产品的内涵，具有较强的识别度，也是游客购买产品的动力所在。在产品包装上的图形主要以文字、符号、图像等形式为主，所以为了满足游客追逐差异化的心理，旅游产品的包装设计要加强个性化的设计。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方传统的符号，并且可以加入设计师的创意来满足游客的猎奇心理。需要注意的是，在使用具有地域特色的文字时要注意文字所传递的信息的完整性以及准确性。例如，在云南丽江，旅游区域将东巴文字设计到旅游产品包装上去，这就非常具有地方特色。东巴文字属于古老的象形文字，具有时尚美观、容易理解等特点，它通过简短的文字就能表现出农耕的画面。这种非常具有地方特色的文字可以准确地表现出所要传达的含义，并且形象生动，同时也和其他文字间具有非常大的差距，具有较高的识别度。

2.3色彩方面

游客在购买旅游产品时，首先会被产品包装的色彩所吸引，因为视觉因素是最有冲击力的因素之一，能产生先声夺人的效果。若是在旅游产品包装的色彩上采用非常直观的、具有旅游区域特点的色彩，并在一定程度上表现出旅游产品所具有的文化内涵的话，必定会在很大程度上引起游客的购买欲望。根据旅游产品所具有的文化属性以及赠送属性，在产品的包装设计过程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能给游客留下美好的旅游回忆以及对产品的文化内涵的联想，这是在旅游产品包装上的色彩选用原则。比如在日本，其旅游产品的包装具有非常明显的民族特色，受到了人们的欢迎。作为日本的传统名吃，“果子”在日本比较常见，其形状与我国的糯米团相类似，经过相应的包装设计之后，名不见经传的小吃却成为了日本文化旅游的代表产品。具体来说，“果子”的包装主要分为以下三个层次：第一，用粉白色或者粉红色作为最内层的包装，从而使得产品的自身色彩得以体现；第二，中间层可以依据自身需要采取不同的包装；第三，最外层则使用极具民族特色的青色和白色“和纸”，其中，青色在日本文化中代表着真诚，白色代表纯洁。因此，如果在旅游产品的包装设计过程中使用能够代表当地文化的色彩，就能体现产品的文化与地域差异性，给游客留下深刻印象，满足人们对差异化产品的需要。

2.4造型方面

较为独特的产品包装造型也是吸引游客购买产品的重要元素。包装造型立体地表现出产品的特征，具有非常真实的形态感，会产生非常大的冲击力。若是在旅游产品的包装上采用具有地方特色的建筑造型、环境造型或者地貌造型，不但可以起到美化产品的作用，还能够帮助游客留下对旅游区域的回忆，并且符合赠送的意图。例如，巴黎香氛膏的包装设计采用的是巴黎的标志性建筑——埃菲尔铁塔作为造型，此种造型应用到香氛膏上是非常惊艳的，同时香氛膏也是巴黎最为时尚的特产之一。将两者充分结合形成了吸引游客的重要产品。旅游产品包装要以旅游区域文化特色作为造型的基础，同时加上设计师自身的创意，就会形成非常具有地方特色的产品，这能给游客带来美好回忆和不虚此行的心理满足感，必定会受到热捧。

3结束语

在现今旅游产业飞速发展的情况下，要想提升服务品质，真正给游客留下美好的回忆，提升旅游产品的包装设计水平是必不可少的内容。这就要求设计师充分分析游客的心理，了解旅游区域的历史、人文、气候环境，将不同的设计因素充分结合，设计出真正有地方特色的旅游产品包装，进一步提升旅游产业的发展。

作者：刘峰 单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院艺术设计系