品牌与市场调研范文

时间:2023-08-24 09:28:59

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品牌与市场调研

篇1

一、长春市地理人文的历史底色

1.诞生在柳条边墙外蒙古游牧地上的移民城市

考察长春市的群众文化品牌的演变与形成,我们要审视区域内的历史地理人文环境。吉林省长春市的幅员面积2.6万平方公里,所辖五大城区为南关、朝阳、宽城、二道、绿园和双阳区;四个县(市)为德惠市、榆树市、九台市和农安县。全市总人口745万;其中城区人口487万;民族有汉、满、蒙、回、朝鲜、锡伯等46个。

1799年(清嘉庆四年),在闯关东的洪流冲击下,清政府改变“封禁政策”为向蒙古王公“借地安民”(明末清初,长春地域属哲里木盟的郭尔罗斯前旗所辖)。1800年(清嘉庆五年),在柳条边伊通边门外的长春堡村附近设立了长春厅,属吉林将军管辖,设理事通判衙门,管理此地户籍和土地及民间“争讼”。拥有广大牧场的蒙古王公贵族乘机向关内私下一道道“招垦”随即掀起了闯关东潮,一座流民汇聚的新型城市在“柳条边”边墙外的蒙古游牧地上崛起。

闯关东现象被史学家称为“人类历史规模最大的迁徙活动。”因为从明末至上世纪六七十年代,跨时300多年,涉及到山东、河北、河南和山西等地区;人口2000余万,在中国近代史上产生了深远的影响。长春市在此背景下,历经200年漫长风雨;由一个村落发展成东北的著名的中心城市。

当地的游牧和渔猎文化与中原其它地区的汉、朝、回等不同地域文化在这块黑土地上彼此碰撞、融合,培育出崭新文化形态,从而构成了长春市多元文化共存共荣的格局。

2.日趋鲜明的四大特色文化板块

在此基础上,经过长时间的不断砥砺形成了热情、质朴、乐观、诙谐具有鲜明地域特征的民间文化。如九台市的东部自古属于满族乌拉文化圈,蕴藏着丰富的萨满文化传统;北部的农安县是1000多年前辽金时期的重镇,渔猎、游牧和农耕文化交融形成了古朴厚重的黄龙文化;南部的双阳区是全国著名的梅花鹿之乡,鹿文化历史悠久;东北部的是久负盛名的大豆之乡榆树市,形成了以二人转为代表的文化标识;而长春市的工商文化发达,孕育了以积德泉和鼎丰真为代表的老字号文化。

二、长春市群众文化品牌的态势与特征

近年来,长春市民间的特色文化发展迅速,在省、市党委和政府的支农惠农政策的鼓励下如雨后春笋般涌现,群众文化品牌在各级职能部门和社会有识之士的培育下脱颖而出,形成了一批地域特色鲜明具有规模效的群众文化品牌。

具体说,长春市区域内的群众文化品牌具有如下四个特征:

1.鲜明的地域特色

以最具地域代表性的二人转为例,从人物性格上看,二人转的乐观精神十分突出;一个乐字能诠释二人转的全部精神内核;人物性格直率、纯朴、诙谐;民间剪纸是所有民间文化的母源:九台市萨满文化代表关云德的剪纸艺术表现出质朴、肃穆、神秘,透露出这个渔猎民族浓浓的山林气息;而以李宝凤、曹继红、小李刀和王挺起为代表的剪纸则构图大胆、朴拙可爱,深深烙有中原民俗文化的传承印迹。

2.参与性与互动性

以德惠市达家沟合义村的艺术节为代表,至今已经成功举办了17届,每年的8月中旬,全村父女老少,要举行为期15天的丰富多彩的狂欢活动,最突出的特点是村民的自觉参与性极强,他们把艺术节看成是自己的真正节日,当地老百姓对农民艺术的期待和投入胜过了过春节,已经发展成为德惠市的一大民间盛事,带动了当地的经济和文化的繁荣。

3.强烈的文化自觉性

在全市1687个行政村中,村村都自地成立了秧歌队,一批农村自办艺术团和文化大院也雨后春笋出现在长春的黑土地上。据统计,截止2010年上半年,长春市城乡自办艺术团、演出团队2800个;农民自办文化大院和136家。

以九台市其塔木镇东哈什玛屯关云德满族剪纸为代表,关云德是满族文化杰出的传承人。关云德满族剪纸先后进入市级、省级非物质文化遗产名录;2010年6月,关云德还代表吉林省参加上海世博会。

4.具有稳定的传承性

榆树市是著名的二人转和东北大鼓之乡。历史上涌现出一批优秀的二人转和的鼓书艺人。二人转艺术和鼓书艺人至今仍然活跃在榆树市的城乡。二人转作为第一批审报成功(东北三省集体联合审报)的国家级非物质文化遗产,二人转的发祥地之一的榆树市功不可没。

5.品牌效应带动经济效益

长春市的和平大戏院和东北风大剧场是在整合了长春市丰富的二人转资源基础上创建的民营企业,近年来,在市场运营十分喜人,以东北风大剧场为例,仅仅创建8年的民营院团,已在长春、北京、上海、石家庄、西安等地拥有固定或流动演出场所30多个,全年累计观众近300万人次。经济效益十分突出,2006年5月,被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。

三、长春市群众文化品牌的启示

伴随着各地群众文化的蓬勃发展,必将催生出一批具有示范和效应的群众文化品牌。这些群众文化品牌极大地丰富了人民群众文化生活,推动了城乡群众群文事业的创新与发展。通过对长春市区域群众文化品牌的调研,给人以如下几方面的启示:

1.群众文化工作者要接“地气”。群众文化土生土长、深深扎根脚下的黑土地,有着极强的生命力,是群众文化繁荣的基础,是群众文化工作者的“地气”,离开自办文化的基础,群众文化就会成为无源之水和无本之木,群众文化工作者必须要接上农民自办文化的“地气”。

2.各级职能部门推助群众文化品牌的形成。德惠市达家沟镇合义村的艺术节办成规模和品牌,除了村里有热心人组织外,还得益于镇政府和德惠市文化馆提供人力物力的扶持,还包括致富不忘家乡个体老板。东北风二人转剧团在商业演出的过程中主动承担起一份社会职责,得到社会各届的首肯,同时得到有关职能部门的有力推助。

篇2

成衣设计是以某个顾客群体为设计目标,根据市场需求和生产技术手段批量化生产的设计活动。成衣设计的特点之一是具有市场性,是针对消费者、面向市场、有明确限定性的设计。成衣设计师要了解市场需求,了解流行趋势,才能设计开发出满足消费者需求的服装。基于培养适应服装企业需求的服装设计师,为了提升服装专业学生的市场敏锐度,因此,作为与市场紧密结合的成衣设计课程,尤其要重视市场调研这个环节的教学。

一 市场调研在成衣设计课程中的重要性

市场调研是产品开发设计的前提,服装企业在每季产品企划开发之前,都必须进行市场调研。通过市场调研,使设计师能够有效得开发设计产品。对于服装设计专业的学生来讲,市场调研是学生相对比较直观的认识服装面辅料、认识服装品牌、了解流行的重要途径,也是学生在进行成衣产品设计的前期工作。

(1)最直接的掌握面料知识

对于成衣设计来说,设计的第一步不是坐在房间苦思冥想如何设计款式,而是需要找到合适的面料。作为服装设计学生,首先要熟悉面料的成分,面料的性能,哪些面料对应于哪些风格的服装,这是服装学生在课堂上所无法获得的,也是目前各大院校服装教学的薄弱环节。通过市场调研,学生可以最直观的了解面料、触摸到真实的面料。可以帮助学生了解服装面料市场的供求信息,以及认识到最新的面辅料,同时在与面料商家交谈过程中可以获得更多的面料知识

(2)强化对成衣市场化的观念

成衣的市场化特性,要求设计的成品能够紧密结合市场,“好销”是其检验设计师作品是否成功的唯一标准。通过市场调研,强化成衣的市场化特点,避免学生闭门造车。现在很多服装企业的老总对刚毕业的学生的评论是,缺少市场感觉。这确实也是目前我们所培养学生的弊端,过于学院派设计,只流于形式的设计,而缺少市场的认可度。通过市场调研,通过这种亲身感受、体验的过程,能够为学生毕业后从学校走到企业,打好基础,能够站在消费的角度设计服装。

二 成衣设计课程中市场调研的实施

在企业里,每季产品开发之前,设计部会组织设计师进行市场调研,根据企业需求,有针对性得进行调研。在成衣设计教学过程中,我们不可能完全参照企业的调研方法和内容,我们要针对学生的学习特点、在校学生的特点进行组织开展。

(1)学习组织形式与方法

由于要考虑到在校生的安全性、成衣教学的课时要求等客观因素,教师在任务布置前期,需将学生以分组的形式进行市场调研,一般以2—5位同学为一小组,这样既可以增加学生初次进行市场调研的胆量,同时也可以分工合作,获取更多地信息量。教师应引导学生通过观察法和记录法获取信息。学生应准备小册子和摄像器材,如数码相机、手机拍照等方式记录消费者购买意向、服装的商品款式、面料、价格、陈列等等。

(2)市场调研的主要内容

在企业里,服装市场调研的内容涉及的范围较广、较深入。在我们的成衣课程中,由于时间、财力等的限制,我们应针对专业特点、学习阶段,通过以下几种专题训练,完成调研内容:

1)面辅料市场调研

要求学生一是到专业面辅料批发市场进行服装面辅料的调研,并收集最新的面辅料小样;二是到服装专卖店、商场了解成品服装的面料成分,记录各种品类服装所用到的面料有哪些。通过此项训练可以让学生迅速了解不同风格、不同品类的服装所需要的面料特点,以及获得最新的面料知识。

2)品牌成衣设计特点调研

要求学生到周边的商场中去了解各大服装品牌,品牌名、品牌形象、商品的价位、色彩、面料构成、品类构成、当季产品特色、专卖店陈列形象等等资料,研究被市场认可的成品,学习其设计方法,同时,学会关注细节,能够抓住设计重点,这个环节的训练不仅是让学生学习了他人的长处,同时是丰富了设计资源。

3)流行信息调研

作为一个成衣设计师,顺应市场流行趋势的发展,把握时尚的脉搏是至关重要的。只有把握住流行趋势,才能够准确得设计出适销的产品。在成衣教学过程中,教师应引导学生关注流行趋势,一是用街拍和网络信息收集的方式,收集街上、商场、网络等周围环境中人们的着装,掌握住当季的流行信息,了解消费者需求,提高市场感;二是关注欧洲每年春夏时装周、秋冬时装周的,让学生借助网络收集时装周的流行信息,分析流行趋势,主要包括流行色的收集、面料流行趋势的收集、以及流行的设计元素的收集和分析。

(3)市场调研的主要步骤

1)数据资料的收集

做市场调研的过程,实际上是对市场调研的数据资料的收集,通过这种数据资料的收集,了解消费者对服装产品的质量、性能、款式、包装、服务等方面的态度,对服装面料的要求,流行趋势的发展方向,为下一步成衣产品的开发提供指导方向。

2)调研报告的撰写

市场调研的目的不是仅仅在资料的收集,更重要的是对资料的分析。商场调研结果分析结论,这是进行调研完整的程序。作为成衣设计课程的市场调研报告,应模拟服装企业的调研报告去编写,从调研报告的目的、时间、参调人员、以及目录编写等等都要做到细分、规范。并通过图文并茂的方式,做市场调研分析报告。

3)调研报告的汇报评价

最后调研报告以说明会的形式,让每组学生通过PPT的方式阐述分析结果,以及自己在调研中所遇到的问题,将资源与同学们共享,并让其他组员对本组所调研的结果进行批评建议,这样每个组都能学习他组的长处,也能认识到自己组的不足。当然学生的市场调研所分析的数据不可能做到完全真实客观,教师对学生的评价要侧重于这个调研和分析的过程,在学生的调研过程中,肯定遇到很多的挫折和不愉快的合作,教师首先要肯定学生的工作态度,其次才是对调研结果的合理评价。

三 总结

成衣设计课程中的市场调研不能完全等同于企业的方法和内容,但可模拟企业的操作流程和部分调查内容,报告的形式也可以按照企业模式去操作,如果有真实的企业项目介入成衣课程中,那是最好的。当然,通过市场调研,强化学生的市场感以及对成衣产品的设计实施都会起到明确方向的作用。

参考文献

篇3

我曾参与一个有关饮料的咨询项目,本来按我们的作业模式,本着对客户负责的态度,营销策划中涉及的市场调研活动都必须在我们亲自主持与参与下进行。可客户却坚持他们已通过他们的市场部收集了非常翔实准确的市场信息,只允许我们在这些信息的基础上进行策划,因为这是一家较有名气的大公司,市场部的能力在国内应是较强的,所以在客户的一再坚持下我们做出了让步。可结果是,在这些调研数据的基础上所做出的新产品的试销活动遭到了失败,为了找到失败的原因,我们的顾问团队深入市场一线对各方面的信息进行了收集整理,原来导致试销失败的主要原因是目标市场的消费者不喜欢新产品的口味。可市场部的调研结果显示:新产品的这种口味应是目标顾客的首选。

为什么会出现这种结果?经过我们对他们的调研活动的仔细分析,我们发现主要有两个原因导致了市场部调研结果的偏差。一是调研的样本过少、过窄。二是问卷设计的有问题,开放性问题太多,而这不利于问题的集中。经过我们的调整,产品的试销活动最终取得了成功。可这个案例能带给我们咨询人与企业一些反思。轻视市场调研将会导致失败。

事实上,市场调研是一种专业而复杂的运作过程,它涉及到方法的选择、抽样方法的决定、问卷的设计、执行的技巧与严谨度、资料的分析整理等。只要其中任一环节有闪失,市场调查的可信性和有效性就会受到影响。保洁公司作为世界日用品行业的龙头老大,它的市场部的实力之强举世公认,可它仍把很多调研活动交给专业的咨询公司去操作,一个主要的原因是它深刻认识到了市场调研之复杂。

误区二、很多市场调研数据都是企业亲自收集来的,用于决策应非常可靠

这里有一个经典案例。70 年代末,面对百事可乐的挑战,可口可乐曾被迫尝试研究新口味以争取消费者。它花费了400万美元对20万个消费者做了市场调查,结果是半数以上的人接受可口可乐公司的新配方。然而,当公司正式推出新配方的可乐后,市场结局却是一个悲剧。

有专家分析说,问题出在该调查是在盲目测试的情况下进行的,当消费者不知道品牌时,它可以完全依据口味偏好做“理性”的判断。但一旦与品牌相联系时,情况就完全不同,因为这其中涉及到对品牌的认知与偏好,所以最终判断受到了干扰,此时,口味判断已不再那么理性了。

至少有以下两个方面可以反思:一、市场调查测试新产品的口味时,该不该遮去品牌?二、如果当时的新口味市场调查是挂上品牌的,是否还会有半数以上的人认同?

一般的新产品口味测试都不作品牌提示。于是,根据上例,很容易得出:品牌的魅力远超过口味的魅力。 这就等于证明:这种无品牌的口味测试,其意义并不是很大。

但是,如果可口可乐公司事先知道这样一个道理,为什么还会投巨资去干这种傻事呢?因为早在1975年,百事可乐就做过另一个实验,将两大可乐的牌子取下,实验消费者喜欢哪种口味。结果,那些喜欢喝可口可乐的人中有一半以上认为百事可乐更好喝,然而在现实生活中,他们还是喝可口可乐。

从上例可以悟出:我们并不应该简单地指责市场调查的方式有问题,关键是应用结果的人如何更全面地解读有意义的资讯价值。如果当时的可口可乐公司获知“新口味至少能得到半数以上消费者的认同”后,再考虑“可口可乐品牌”与“新口味”相结合后的结果又会是怎样的,可能还会再做一些挂上品牌的新口味市场调查测试,将会极大地减少400多万美元的投资浪费。

所以,市场调查的结果还应该配合企业本身对市场的了解与经验,加进自己的策略性思考与判断力,才能使市场调查数据发挥出更大的参考价值。市场调查只能提供客观的市场信息,充其量是营销决策的参考,光凭调查结果,尚不足以作决策。因为除了市场资料外,决策还涉及到个人的判断、智慧和胆识及其他一些主客观条件与状况等复杂因素。

应该说,市场调查不是万能的,如果能以平常心对待市场调查运作,将它当作有价值的参考资料,既不抹杀它,也不迷信它,才能正确地对待市场调查运作及结果。

误区三、企业只有在碰到“问题”时才考虑进行市场调研

有一次,因项目合作的原因我与某家电器企业的市场部经理有过一次交流。当然交流的内容很多,并不限于市场调研。但它叙述的有关他们企业进行市场调研的几个原因给我带来一些思考。我把他提到的市场调研的主要原因列举如下:

1、 新产品上市

2、 面临竞争者的进攻

3、 销售额下滑

4、 消费者投诉增多

5、 中间商跳槽增多

我对以上列举的条目进行了归纳,他们都属于企业经营过程中所碰到的问题。也就是说,企业只有在碰到问题时才会考虑进行市场调研。毫无疑问,上述条目是进行市场调研活动的重要起因。但是我认为,这仅是问题的皮毛而已。市场调研的动因远非如此,俗话说:冰冻三尺非一日之寒。问题的产生都有一个过程,比方说,中间商的跳槽问题,造成中间商跳槽的原因不是一个,可能是产品原因,也可能是价格原因,也可能是服务原因等。所有的原因都有一个累积过程,并不是一蹙即发。从另一个方面看,中间商的跳槽决策也会有一个过程,一般不会一拍脑袋马上决定。我们知道,市场调研的主要目的是解决问题,为决策提供依据。

许多战略家认为,世上最高明的解决问题的方法是把问题化于无形之中。由此我们可以看出,当碰到问题才进行市场调研,对于问题的解决非常不利,企业的市场调研活动应在问题出现之前进行。也就是说企业要把日常的预防性调研活动放到重要位置。预防性调研要贯穿于企业的经营过程中,它对于预防问题的发生,市场信息的收集整理都具有重要意义。

误区四、市场信息收集的越多越好

这句话咋一看很对,我也不否认市场信息的“量”对决策的准确性有一定的影响。但据我看来市场信息的“质”更为重要,当然,这种质是建立在一定的信息量基础之上的,但市场信息并不是收集得越多越好,理由如下:

1、 过多的市场信息会对企业的决策造成干扰

当前的社会是信息爆炸的时代,信息真真假假、虚虚实实、浩如烟海。当我们面对很多信息的时候,往往茫然无助、难分主次,“眉毛胡子一把抓”这句话就是对这种状态的反应。

2、信息的收集有一定的成本

在企业的经营活动中,我们必须牢记控制成本的重要性。对于市场调研也不例外,我们要对市场调研所要达到的目的与可能的支出作一比较,如果某些信息对调研结果的影响不大,而取得成本却很大,则坚决取消。如我曾参与一个有关日用品的调研项目,企业坚持要调研50家竞争对手的情况,经费预算为30万元。我们把他的竞争对手进行了分类,经过分析,我们把调研的目标企业定为16家,费用为20万元。后来的事实证明,我们在降低了成本的同时,还提高了工作效率,这样做还有利于我们把大部分精力放到主要竞争对手身上。

3、各类信息对某一调研项目的影响的优先级不同,所以,在市场调研活动中要分清主次,在实际操作中要重其重轻其轻,并不是所有的信息都是越多越好。

误区五、企业市场调研只重视过去与现在的状况而忽略将来的发展趋势

我们不能忘记,营销是面向未来的博弈。如果你同意这种观点,那么市场调研就是面对未来的调研就是一种必然。所以我们的调研要围绕挖掘市场的趋势来进行。

我因工作的原因,接触过不少企业的调研报告。给我的总体印象是,绝大部分报告都是反映市场过去与现在的状况而对将来的情况涉及不多,当然,对市场将来趋势的预期有赖于对市场过去与现在资料的收集与分析。但是,这仅是获得未来资料的一个重要途径,并不是全部,甚至不能说是最好的方法。最直接的方法应是在市场调研活动中,想尽办法挖掘市场信息。比方说,我曾接触过一个啤酒咨询项目,在市场调研中我们深刻体会到消费者对啤酒的口味与保健功能越来越看重了,可是对于各类消费者将来究竟想喝什么样的啤酒我们还是很模糊。实际上,许多消费者自己也说不清楚,在这个时候,调研者的诱导与启发就尤为重要,比方引导他们回答需解暑降温的还是有一定的治疗效果诸如此类的品种,通过锲而不舍的努力,总能取得一定的成果。后来,我们还据此帮助企业开发了一种新型的啤酒,这种啤酒上市后业绩不俗,事实证明了当初调研结论的前瞻性与准确性。

误区六、定性调研多,定量调研少

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一?引言

随着市场经济的发展,服装产业已由单纯的服装设计时期,转向市场因素、流行因素和技术因素等综合控制和发展阶段。服装设计代表一个国家经济和文化发展水平,是知识经济时代的象征。服装是商品,从产品设计到市场消费都应遵循商品的价值规律。所以,优秀的服装设计师不仅需要具备服装创作的设计激情和创作天赋,更应是一个市场策划者,具有找准自己的消费人群、准确进行市场定位、把握产品的设计方向、延长服装生命周期的能力。所以,必须针对服装设计展开多方位、多角度的市场需求、消费者喜好和品牌风格等市场调研。良好的服装市场调研,不仅可以增加服装产品进入市场的好评度,提升消费者的服装品牌忠诚度,达到服装与文化的完美结合,而且是服装企业依据市场反应,及时调整企业战略目标,实现服装企业可持续发展的重要保证。

二?服装市场调研目的及对服装设计的影响

服装市场调研是采用科学的手段和方法,通过文案调研、走访市场调研、观察法调研、问卷调查等方式收集服装市场数据,进行归纳、筛选、分析和总结,依此把握市场潜在需求、探求服装市场变化规律和未来发展趋势,提出应对服装市场的设计方案,并为未来的经营决策提供科学依据。服装设计是社会文化生活的一部分,承载着不同历史时期人们对美的理解、追求和定位,他们的审美情趣主导着服装市场的款式、色彩等风格和流派,服装设计深深根植于消费人群和社会文化才能跟随时代的脉搏而焕发活力。基于市场调研的新颖的服装创意永远是服装设计的主导思想和灵魂。只有典雅别致的服装款式,才能被消费人群认同、接受并购买。良好的服装创意不是凭空杜撰和幻想获取的,服装设计必须建立在对服装市场科学的、深入的、精准的理论研究和资讯分析基础上,才能与市场形成良好互动、符合市场美学与文化特征,获得良好的服装市场响应和使服装企业立于不败之地。

三?服装市场调研方法与定位分析

(1)调研方法

文案调研法。文案调研法是通过网络、报刊、销售报表等对服装企业内部和外部大量文献资料进行收集,加以分类、整理和统计,通过服装的供求、消费状况、顾客的意见反馈和满意度记录等,挖掘服装真实的市场状况,预测未来发展趋势。具体的步骤分为:对有参考价值的文献进行筛选、分门别类作出标志、对关键内容和重要文字进行详情摘录、有效甄别并判断其历史价值、分类登记入册以备服装设计时参考。

访谈调研法。访谈调研法是直接与调查对象,通过小型座谈会或邀请客户代表面对面地进行交流的一种方式。挑选一组在服装市场具有代表性的消费者人群或个人,营造一个宽松温馨和谐的访谈环境,诚挚地请客户对市场服装进行评价,准确地寻找与市场上同类产品在款式、色彩、包装等外在风格及服装所蕴含的内在品质等的异同,客观地预测新产品的市场发展空间,依此调整产品设计策略。

观察调研法。观察调研法是通过调查人员直接进入服装市场,以一个普通顾客的身份直接对服装销售情况进行摸底。在销售人员不知情的情况下,可利用录音笔、摄像机、手机等现代通讯装置,直观地收集服装销售过程中第一手资料,加以汇总和分析,总结出服装设计与市场需求的符合程度等服装企业设计、经营、销售和售后服务等所需的信息。统计数据可以是计算单位流量顾客进入商场的行走路线,也可以是顾客对某一品牌的平均滞留时间,还可以是顾客驻足着意欣赏的服装种类,以及顾客对价格的顾虑等等。对顾客流连最多的服装进行分析研究,和对商场中无人问津的灰尘沉积过多的滞销服饰进行深度剖析,都可作为服装设计师调整服装设计方向的有力依据。

此外,问卷调研法、实验调研法等也是服装设计市场调研中使用最广的方法,是服装设计师推陈出新,开发出适销对路的新产品,服装企业顺应市场潮流,获得市场竞争力的有效手段。

(2)定位分析

市场调查后,对服装市场准确定位,才能制定品牌战略,赢得消费者,在日益激烈的市场竞争中站稳根基,进而取胜。

文化背景定位。服装设计深受传统文化影响和制约,了解不同地区人们的、价值取向、审美观和风土人情,将日趋显著的因文化差别带来的层次化差异等服装消费行为、消费者年龄、经济水平以及消费群体各阶层的分析,以及大众化的粗略或个性化的细致等,融入服装品牌策划和定位。

扬长避短定位。服装设计应依据市场调查,对自身进行合理、明确、独具个性的品牌设计和定位,在市场上认清并发挥自身的优势,赢得市场。历史上半个多世纪以来一直雄踞时尚殿堂顶端的,克里斯汀·迪奥创办的,著名的女装、男装、化妆品等法国时尚消费品牌Dior的成功经验告诉我们,服装设计必须扬长避短,准确定位市场目标,在不断丰富设计创意和服装设计内涵的同时,于张扬个性中展现自我,把独特的设计魅力转化为市场形象,并将自身的风格和特性内化到服装设计。

四?结论

综上所述,服装设计师是服装品牌的灵魂人物,其优秀的设计风格只有凝固在服装上才能形成久远的文化力量。只有在服装设计时注重市场调研,洞察服装市场主流文化和发展趋势,才能创造出尽显艺术气质、自信成熟,具有独到艺术风格和情趣的优秀作品。

参考文献:

[1] 王蓓菲. 浅论市场调研与品牌服装产品设计[J]. 轻纺工业与技术,2010,39(4):76-78.

[2] 周裕兰. 市场文化在服装设计中的应用 ( [J].承德民族师专学报,2011,31(1):47-49.

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