全球经济可持续发展范文

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浅论全球经济危机下中国经济的可持续发展

摘要:从美国次贷危机开始的这场目前还不曾见底的全球经济衰退,给各国人们带来了巨大的冲击。这场金融灾难,虽然说肇始于华尔街,又延伸至欧洲日本,并波及到新兴世界,但对于中国人来说,并不是“别人的危机”、“外部的危机”,而是一场全球金融体系的危机。因此在全球经济危机下中国经济的可持续发展问题就显的很重要。

关键词:全球 经济危机 可持续发展

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Environmental Objectives in the 2030 Agenda for Sustainable Development

and Its Implications on the World and China in Environmental Governance

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中图分类号:D996 文献标识码:A 文章编号:2095－4379－(2016)14－0106－02

现阶段，全球经济已经得到了非常快速稳定的发展，世界上各个国家为了寻找更好的发展来对资源进行过度利用，人们面临着逐渐严峻的环境方面的问题。现阶段，在二十一世纪当中，各个国家开始慢慢认识到环境与国际贸易这两者之间所存在的关系，应该对可持续发展战略进行严格遵循，对经济、环境以及资源三者之间所存在的关系进行更好的协调，在该问题方面，所有国家都应该参与其中，不管是发达国家还是发展中国家都需要运用积极主动的态度以及实际行动，真正的参与到全球的可持续发展当中。所以，站在环境与贸易的视角，探讨以及研究国际经济法当中可持续发展原则，存在着一定的必要性。

一、对可持续发展原则和国际经济法之间的关系进行分析

(一)分析可持续发展原则在国际经济法当中的体现

通常来讲，国际经济法在二战之后所得到发展的重点处理跨国商品的自由流动和资源利用等都与国际法有关联的一些问题，主要的目的是对国际经济关系进行协调，在该框架之下所制定出的有着普遍遵循意义的相关法律规范以及法律制度的总和［1］。在最近几年当中，可持续发展属于受到全球关注的一个全新概念，这个理论主要建立在人类的保护环境意识觉醒的前提之下，该理论的具体实施，一定会为人类的实际生存以及发展所处在的生态环境带来了非常大的改观，对经济和环境之间的协调发展进行有效促进，推进人类的快速稳定进步［1］。站在国际经济法实施的目的角度，本质是利用对国际经济关系进行一定的调整，进而来有效促进全球经济的繁荣富强，有效实现人类社会可持续发展，可持续发展的内涵和可持续发展原则需要吻合，国际经济法在之后的具体实施过程当中需要对可持续发展原则进行严格遵循，结合其他原则来对发展进行有效的指引［1］。

(二)分析国际经济法的基本原则以及可持续发展原则之间的关系

通常来讲，国际经济法需要严格遵循几个主要的原则，主要包括原则、平等互利原则以及共同发展原则，这是被国际社会所公认的，属于是对国际经济有着非常重要遵循意义以及指导意义的原则，上面所提到的三条基本原则已经构成了国际经济法的基础，属于国际经济法内涵的重要体现，具体的内容和可持续发展原则的相关内容有着内在的联系，存在着互动性［2］。通常来讲，国家经济一开始的倡导是由发展中国家开始的，对于国际法当中的原则基本符合，对于世界当中各个国家的经济共同发展进行强调，站在可持续发展的角度，若世界经济当中不存在发展中国家的积极参与，根本就不能够有效实现世界经济的共同发展繁荣［2］。一般情况下，国际经济贸易应该在平等互利的基础之上进行，在地位方面，不管是大国还是小国，强国或者弱国都是平等的，然而，现阶段的国际经济法的框架之下依然有着非常多形式方面的不平等，可持续发展原则为了追求本质上的平等，属于是平等互利原则的一个全新的发展方向。国际合作求共同发展的原则深入表明各个国家之间增强合作的重要性，南南合作以及南北合作是现阶段国际合作的一个重要方式，可持续发展原则重点强调全球经济发展方面，所有的国家都需要积极参与其中，不可以独善其身，本质是共同发展原则的一个深化性的发展［2］。所以，国际经济法的基本原则和可持续发展原则这两者之间属于是互动关系。

二、对可持续发展原则的基本特征进行分析

现阶段，可持续发展是全球性的一个发展全新概念，已经深入到人心当中，已经得到了各个国家的共识以及政策。可持续发展原则完全不同于那些相对比较传统的发展观念，存在着独特的属性以及特征［3］。

(一)分析可持续发展原则所具有的发展性

在所有的国家以及地区，发展都是令人心动的一个字眼。从古代到现在，发展有着非常多的含义，在各个领域当中，人们对于发展存在着不同的理解。哲学家觉得发展是纯粹思维所规定的辩证演进，也就是将社会发展懒成是和辩证进展一致的发展。而社会家觉得发展指的主要是社会进步，经济家觉得发展在根本上来讲指的主要是国家、民族、地区怎样实现现代化的一个问题，也就是，发展属于研究寻找国家、民族以及地区的现代化过程当中遇到的理论以及实践方面的问题，主要有发展目标、模式、途径以及方式等所存在的联系［3］。可持续发展属于全新的一种发展战略，发展是最终的一种归属。可持续发展原则的发展性属于根本性属性，是非常重要的一个特征。

(二)分析可持续发展原则所具有的可持续性

通常来讲，可持续性是一种不同于相对比较传统的发展观的一个全新发展策略，主要的原因是可持续发展追求的是可持续性的发展，对于可持续发展原则来讲，可持续性是非常显著的一个特征，可持续发展觉得发展和环境保护是存在着紧密的联系的，构成了有机整体，重点强调发展持续性。通常来讲，可持续发展观念是在环境资源危机问题解决前提下发展的全新的一种发展理念，然而，它不仅仅局限于此，重点是寻找生态环境和社会经济因素间所存在的联系以及协调。可持续发展所追求的是社会持续性、经济持续性以及生态持续性，同时还追求这三种持续性间的和谐以及统一。除此之外，可持续发展是人们在社会发展过程当中的一个长期目标，有着一定的持久性与延续性［4］。可持续发展核心是能够有效满足人们的实际需要同时还不能够损害后代的实际需要的一种能力。

(三)分析可持续发展原则所具有的整体性

众所周知，可持续发展理念的发展来源是人类解决环境资源的危机，然而，它不是单纯的局限在此，经过长期发展，可持续发展理念有着非常广泛的涉及范围，是一个综合性的理论范畴，有着经济、人口、社会、环境等各个方面的属性，该原则重点强调将这些存在着比较大关联的方面在一个相对比较大的系统当中进行有效的协调，实现和谐统一。可持续发展整体性指的是把资源环境的利用以及保护和相关的方面发展进行有机结合，实现环境和发展人与自然之间的协调发展，实现各个相关方面的综合发展。可持续发展不会单纯片面的强调单一的方面，追求所有方面之间的结合以及协调，不可以用保护环境而对发展进行全盘否定，可持续发展所追求是的整体和谐发展，整体性在可持续发展当中属于是空间方面的要求，是其内在的一种属性。

三、对环境与贸易关系视角之下的可持续发展原则进行分析

(一)分析可持续发展原则对于国际经济法造成的影响

站在环境与贸易的角度，若把环境保护和开展自由贸易进行协调，本质就是有效促进资源利用，保证存在良好的利用率，保护环境和开展自由贸易本质上就变为了有效推进国际经济法可持续发展的一个非常重要的手电，可以非常明显的发现，环境与贸易在本质上属于是相辅相成以及协调统一的，这两者属于国际经济法当中非常关注的一个重要性内容，而可持续发展原则对于环境与贸易两者之间的关系进行协调有着非常关键的指导意义［5］。因此，可持续发展原则可以在很大程度上影响国际经济法。现阶段，世界贸易组织已经把可持续发展当作指导贸易自由的一项非常关键的原则，随着可持续发展的深入发展，国际经济法一定会当作一项非常重要的原则，对于国际经济关系进行有效的指导。

(二)分析可持续发展原则指导之下的国际经济法的发展

通常来讲，在环境与贸易之间存在的关系当中，过分片面的强度单独一方的均不可能实现全球经济和人类社会的可持续发展，对环境与贸易两者间最佳的结合点进行准确的寻找是国际社会需要面对以及解决的一个非常关键的问题，所以，存在着下面的几点建议:第一点建议是，在国际层面有效建立以及处理环境以及贸易之间关系的基本框架，按照可持续发展的原则，对国际经济法的内容进行一定的丰富，并制定出具有遵循意义的法律规范以及法律制度，进而来对国际经济关系进行有效的指导，保证全球资源可以实现优化性配置，经过可持续经济发展，进而来有效实现全球贸易的自由化，在该过程当中，应该始终坚持环境成本内化更加的符合各个国家经济长远发展的相关要求［6］。第二点建议是在国家层面上对共同发展以及有差别对待的原则进行严格遵循，因为发展中国家以及发达国家的经济有着不同的起点，同时还存在着不同的经济发展状况，发展中国家在实际的国际贸易当中处于劣势的地位，在共同发展的实际过程当中理所应当的需要对发展中国家的实际利益进行照顾，需要在国际经济法当中有充分体现［7］。第三点建议是应该有效建立国际经济新秩序，尽可能增强环境方面的立法，在本质上有效解决现在所存在的不平等的一些现象，对环境和贸易之间的关系进行更好的协调，对于全球的可持续发展，发展中国家经济得到科学合理的发展，才能够有效解决环境保护和自由贸易之间的关系，实现全球经济的繁荣富强，进而来实现全人类的可持续发展。

四、结语

总的来讲，在现在和平与发展的时代背景之下，应该对国际经济关系进行良好的处理，各个国家应该对国际经济法进行普遍的遵循，要想对全球经济的可持续发展进行有效促进，需要把可持续发展原则向国际经济法当中进行有效的渗透，目前，站在环境与贸易的视角，探讨以及研究国际经济法当中可持续发展原则所具有的现实性意义。

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中图分类号 X22文献标识码 A 文章编号 1002-2104(2012)05-0005-04

1992年，联合国在巴西里约热内卢召开了环境与发展大会（以下简称“环发大会”），通过了《关于环境与发展的里约热内卢宣言》(以下简称《里约宣言》)、《21世纪议程》和《关于森林问题的原则声明》3项重要文件。会议期间，对《联合国气候变化框架公约》和《联合国生物多样性公约》进行了开放签字。《里约宣言》和《21世纪议程》明确了在处理全球环境问题方面发达国家和发展中国家“共同但有区别的责任”以及发达国家向发展中国家提供资金和进行技术转让的承诺，制定了实施可持续发展的目标、行动计划、建立全球伙伴关系、改变不可持续的生产与消费方式和开展国际合作等原则。为了系统总结20年来人类在实现可持续发展征程上取得的进展、存在的差距以及积极应对新挑战，联合国决定在2012年6月召开可持续发展大会（即“里约+20”大会）。“里约+20”大会受到各国政府积极响应，国际社会也给予关注，我们期望通过这次会议能对人类可持续发展有实质性推动。

1 《21世纪议程》的主要进展

20年来，国际社会为推动“里约精神”的落实做出了努力：联合国可持续发展委员会每年举行会议，审议《21世纪议程》的执行情况，为推动《21世纪议程》的实施发挥了主导作用；许多国家制定了国家和地方层面的《21世纪议程》或可持续发展战略； 世界银行、全球环境基金、联合国开发计划署、联合国环境规划署等相关国际组织以可持续发展能力建设为主的活动也十分活跃。

20年来，人类把发展与环境相协调作为行动准则，各国依据国情制定了促进环境与发展相协调的优先事项：如发达国家制定的可持续发展战略主要侧重于维持已获得的优越的生活环境和现有的消费模式，发展中国家则把可持续发展战略的主要目标确定为发展，优先项目的实施也主要围绕消除贫困、控制人口、发展农业、减少环境污染等。实践证明，这种模式使人类在实现可持续发展的进程中取得了积极进展。全球经济实现了大幅增长，发展中国家在全球经济格局中的地位不断上升。根据世界银行的数据， 2008年与1990年相比，发达国家GDP增长了1.39倍，而发展中国家则增长了3.66倍；在全球经济总量中，发展中国家所占的比重由1990的17.1%增加到2008年的28.7%。 在消除贫困等社会发展方面取得积极进展，全球开始进入城市化时代。1990-2009年，每日靠不到1美元生活的人数已从13亿人下降到不足10亿人，全球挨饿人口的比例从20%下降到目前的16%。据世界银行数据，全球城市化率在2000年为46.7%，2008年达到49.9%，这标志着全球开始步入城市化时代。全球能源资源供应呈现多元化，资源节约集约利用成效显著。据《BP世界能源统计2011》数据，1990年全球石油、天然气探明储量为10 032亿桶、125.7万亿m3，2010年进一步增加到13 766亿桶、186.6万亿m3。全球新能源和可再生能源（包括水电、风能、地热、太阳能、生物质能和垃圾发电）消费量由2000年的6.506×108 t油当量增加到2009年的8.377×108 t油当量。2010年，全球一次能源消费中，新能源和可再生能源比重已经达13.0%。欧洲及欧亚大陆是全球新能源和可再生能源消费量最多的地区，而亚太是全球增长最快的地区。中国在过去的20年里，按照1990年不变价格计算，以3.1倍的能源消耗、 1.2倍的水资源消耗，支撑了7.9倍的GDP增长，单位GDP能耗下降了60.7%，单位GDP水资源消耗下降了84.5%。

20年来，中国在经济发展滞后、贫困现象较严重背景下，承担了全球实施《21世纪议程》的旗舰角色。1994年，中国政府率先了国家级《21世纪议程》-《中国21 世纪议程—中国21世纪人口、环境与发展白皮书》，作为指导中国国民经济和社会中长期发展的纲领性文件。同时，以《宪法》为依据，建立了以有关资源环境法律为基础，以行政法规为主干，以地方性法规和规章为补充的基本的可持续发展法律体系。为了探索不同类型地区的经济、社会和资源环境协调发展的机制和模式， 1986年中国政府开始了建设国家可持续发展实验区的工作。环发大会后，中国政府进一步加强可持续发展实验区建设。截止2011年8月，全国已建立116个国家可持续发展实验区，140余个省级可持续发展实验区，遍及全国30个省市区。从2005年以来，中国政府先后组织开展了两批国家循环经济试点，共选择了178家试点单位。通过试点，培育出了一大批循环经济的典型。近年来，中国政府还在“低碳城市”、“资源节约型、环境友好型”社会综合配套改革实验区等方面积极开展试点示范。中国依据本国的具体国情，选择性地学习与借鉴，摸索创造出具有自身特色的发展模式和道路，增加了世界可持续发展方式选择的多样性。环发大会20年来，中国GDP总量从全球第11位跃升至第2位，外贸总量由全球第15位升至世界第1位，人均国民总收入由不足全球平均的1/10升至1/3，现已成为对全球经济增长贡献最大的国家；在控制人口增长、消除贫困、发展科技教育、健全社会保障体系、防灾减灾、促进公众参与等社会发展和能力建设方面取得的成绩远远超过其他发展中国家；在节能减排、发展循环经济、增加碳汇等方面取得了较大进展。

20年来，尽管各个国家在可持续发展方面采取了积极行动，但 “里约精神”仍然尚未全面转化为行动，在相关国际承诺与公约的履行方面还需付出巨大努力：《里约宣言》和《21世纪议程》明确了发达国家和发展中国家在处理全球环境问题方面“共同但有区别的责任”，同时发达国家做出了向发展中国家提供资金和进行技术转让的承诺。其中，发达国家承诺将GDP的0.7%作为新的、额外的资金用于援助发展中国家。在《2001-2010十年期支援最不发达国家行动纲领》中，发达国家承诺最迟于2010年将GDP的0.15％-0.20％用于最不发达国家。但遗憾的是，在资金援助方面，目前发达国家对发展中国家的援助仅占其GDP的0.3%，对最不发达国家的援助仅为0.1%，均明显低于承诺的水平。在技术转让方面，发达国家以知识产权保护等为名设置重重障碍，且目前国际间尚无促进技术转让的有效机制。

2 全球可持续发展的重大挑战

以气候变化为代表的重大全球性环境问题对人类生存构成的直接威胁加大：气候变化、生物多样性锐减、沙漠化、持久性污染物累积等重大环境问题继续损害人类赖以生存的自然生态系统和人居环境，这些问题超出了单个国家的地域范围，极大地增加了解决的难度，国际社会至今尚未找到切实有效的应对策略，人类自身健康和文明延续的自然基础受到威胁。据2007年联合国环境规划署的《全球环境展望-4》，当前生物多样性锐减的速度是人类历史上最快的。在已经被全面评估的脊椎动物物种中，30%的两栖动物、23%的哺乳动物和12%的鸟类的生存受到威胁。据《联合国环境规划署年鉴（2011）》，随着人类对塑料和含磷化肥使用量的增加，海洋塑料垃圾和磷肥入海正在成为一个新的全球性环境问题，并对海洋生态系统和人类健康形成威胁。在所有重大全球性环境问题中，气候变化对人类生存与发展的影响最为严重。据IPCC第四次评估报告，过去30年的人为变暖可能已在全球尺度上对许多自然和生物系统产生了影响。未来100年，全球地表温度可能会升高1.6℃-6.4 ℃。在此背景下，很可能会发生一些突然事件或不可逆转的影响。一些岛国很可能将从地球上消失。尽管对IPCC报告还有争议，但气候在变暖是人类必须面对的事实。

生态超载背景下的发展空间争夺更趋激烈：据相关研究，自20世纪80年代以来，全球就日趋步入生态承载力供不足需的边缘，并于1987年突破临界水平，进入超载状态。据世界自然基金会的《地球生命力报告2010》显示，人类对自然资源的需求已经超出了地球生态承载力的50%。《2011年千年发展目标报告》显示，在西亚和北非地区，水资源用量已经远远超过了可持续用量的阈限，南亚、高加索和中亚地区正在接近阈限。在生态超载背景下，发展中国家的工业化过程将面临日趋严峻的资源环境约束，也必将加剧发展中国家之间、发展中国家与发达国家之间在自然资源消耗、碳排放等发展空间上的争夺。作为当今世界的主导者，发达国家为了维持其奢侈性的消费模式，在相关国际谈判中刻意淡化“共同但有区别的责任”原则，不仅不履行承诺，反而要求发展中国家承担与其发展水平和能力不相称的责任；发展中国家为了改善民众基本生活和争取发展权，不得不与发达国家进行发展空间上的争夺。与20年前相比，这种斗争和博弈更加激烈，关系更为复杂。

全球性民生问题凸显，可持续发展面临的社会风险加大：20年来，虽然全球在经济社会发展方面取得了较大的成就，但这种成就存在着巨大的区域不平衡性。目前世界上经济发达国家人文发展指数达0.955，低收入国家仅为0.423；发达国家100%人口享有卫生设施和清洁饮用水源，而低收入国家仅为39%和68%；在东亚，贫困率已快速降低，但撒哈拉南部非洲、南亚等地区却远远落后。本轮金融危机使全球性民生问题进一步凸显。在发展中国家，贫困与饥饿人数再次上升，实现所有人的充分就业和体面工作、提供基本卫生设施及服务、防治重大传染性疾病及降低孕产妇和儿童死亡率等千年发展目标进展放缓；在新兴发展中国家，多年经济非均衡、非公平性高速增长导致的国家内部的贫富差距和收入不平等现象更加突出；在经济发达国家，受困于经济低迷，就业问题和民众福利趋于恶化。不断加大的社会风险不仅将对世界各国可持续发展带来不利影响，甚至可能导致既有的发展成就发生逆转。

3 全球可持续发展展望

相关国际制度安排不断形成和完善，可持续发展进一步向全球行动转化：《21世纪议程》框架下三大环境公约的签署以及《京都议定书》、《联合国千年发展目标》、《十年期支援最不发达国家行动纲领》、《关于持久性有机污染物的斯德哥尔摩公约》、《蒙特雷共识》、《兵库行动框架》、《获取与惠益分享名古屋议定书》等国际可持续发展制度安排的出台再加上相关技术标准、贸易规则等的形成，推动全球范围内将可持续发展转为具体行动。“里约+20”大会把推动建立新的国际可持续发展体制机制作为两大主题之一。可以预见，全球将迎来一个新的、以“目标量化、规则细化、约束硬化”为特征的可持续发展制度环境，这也必将使全球可持续发展行动更加务实和具体。

科技创新步伐加快，推动全球向绿色发展转型：每一次经济危机都会伴随着一场科技革命；每一次当经济走向上升、走出危机的时候，技术的进步都产生了巨大的作用。金融危机以来，西方发达国家开始怀疑和否定环发大会以来所依赖的以金融、消费为主的非物质性、虚拟性的经济发展模式，纷纷加大对新能源、节能环保、新能源汽车、航天等研发和基础设施投资，推进“再工业化”，试图以此促进经济复苏并在未来全球经济竞争中继续占据优势地位。发展中国家在日趋严峻的资源环境约束特别是应对气候变化的压力下，也纷纷加大绿色科技研发投入。当前，科技在资源、能源、环境、防灾减灾、公众健康等领域的突破已见曙光。这些技术的突破和推广应用，必将带动传统产业转型升级，从而促进全球产业结构向绿色转型。

全球治理体系加快调整，新兴发展中国家成为全球可持续发展的重要推动力：新兴发展中国家占了全球40%的人口，消耗了全球近30%的能源，没有这些国家的可持续发展就没有全球的可持续发展。金融危机以来，发达国家深陷金融、财政、债务泥潭，与此同时发展中国家特别是中国、巴西、印度等新兴经济体复苏势头强劲，对推动全球经济增长的作用更加凸显，在国际多边活动中影响力加大，由此带动了世界银行、国际货币基金组织等全球治理体系的加快调整，新兴经济体和发展中国家在全球治理体系中的话语权开始提升。后危机时代，新兴发展中国家将成为全球可持续发展的重要驱动力。

重大资源环境问题的解决需要全球共同努力，可持续发展领域的国际关系将呈竞争性合作：在全球化的时代，几乎没有哪个国家能够仅凭本国之力解决环境与发展的协调问题。在气候变化、能源短缺等重大全球性问题面前，国际社会需要共同努力。当前，国际上某些国家或集团为了自身发展空间或占有资源而对其他国家或集团进行的打压并不能从根本上解决环境与发展的协调问题。实现人类的可持续发展，国际社会需要形成一种包容性、多样化的国际秩序，这是一种必然趋势和选择。但是，这也是一个长期的过程。从近中期的趋势看，南南之间、南北之间、乃至北北之间在处理重大环境与发展问题上的竞争将持续，斗争也在持续，在某些领域可能更为激烈。在这个过程中，国家与国家、集团与集团的关系更加复杂，斗争的形式趋于多样化，比如围绕应对气候变化未来碳市场的争夺、围绕环境与贸易的博弈更加激烈等。可持续发展领域的国际关系将逐渐呈现一种竞争性合作的态势。

参考文献(References)

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总体来看,亚洲目前经济恢复比大多数人预期的更快、更强劲。因此,围绕世界经济复苏的“领头羊”――新兴经济体,本次论坛做了重点讨论,在议题中不乏亮点,也隐含趋势。

亮点一:以中国、印度、巴西等为代表的新兴经济体的崛起,是论坛近年来关注的重点之一。为此,此次年会专门设置了一场分论坛,对各主要新兴经济体的发展模式、独特优势、制度弱点及经济前景进行分析、比较,以期对亚洲正在进行的经济转型有所启迪。

亮点二:在今年的博鳌亚洲论坛上,主办方中国首次把全球眼光的治理机制,引入了讨论议程。外交部亚洲司马珈处长反复强调,此次博鳌论坛议程设置的一个重要特色,就是“格外重视中国与新兴经济体之间的合作”。

由博鳌亚洲论坛2010年会的《新兴经济体发展2009年度报告》即指出,未来新兴经济体的经济增长前景依然看好,但也存在一些不确定性;新兴经济体将会按照“共同但有区别责任”的原则,在未来更多参与全球问题的治理;新兴经济体与发达经济体之间的合作将进一步加强。

亮点三:“跨国公司中国区总裁圆桌会议”成为此次年会的又一亮点。由于出席年会的跨国公司中国区总裁人数日益增多,此次年会专为其设计了一场圆桌会议,就在华开展业务的经验、教训进行交流。

中国有望继续引领全球经济复苏,信息网络是未来经济引擎

数据显示,中国2009年经济增长率达8.7%,而且通过进口、对外投资、参与国际合作、提供贸易融资和货币互换等多种形式,为其他国家或地区的经济反弹与复苏提供了重要动力。应该说,中国经济体之所以有如此好的表现,主要得益于2008年底公布的大规模一揽子经济刺激方案,此跨年度方案的目标是在外部需求迅速下降的情况下刺激国内需求。而照如今的发展走向,中国有望继续引领全球经济复苏。

在此次2010年博鳌亚洲论坛上,联想ThinkPad凭借着卓越的产品质量、深厚的技术积累以及完善的服务连续5年成为博鳌亚洲论坛的“指定电脑提供商”。联想ThinkPad所一贯追求的‘聚合高端思想’与‘思行合一’的产品设计理念也与博鳌亚洲论坛不谋而合,这也再次彰显出了联想ThinkPad作为国际品牌的实力以及其在高端商务市场中深远的影响力。

由此延伸,信息技术作为经济发展的助推器,在降低成本、提高效率和挖掘新的运行模式等方面将发挥基础和保障作用,故被认为是“未来经济发展的引擎”。这样的思路同样符合本届论坛讨论主题“绿色复苏:亚洲可持续发展的现实选择”。

毋庸置疑,IT技术和应用方案是帮助经济找到良性发展的重要手段,未来中国的经济发展必将和IT解决方案的应用紧密结合,掀起一股经济和信息化融合的新浪潮。

IT转型探路可持续发展,3G发展潜力巨大将助推其发展

通信网络已经成为信息社会的基础设施,而3G带来的是移动通信的宽带化。挖掘3G发展的潜力即是为IT转型的可持续发展做保证。

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据了解,该报告建立在对全球3600名客户和消费者深入调查的基础之上,由麻省理工学院、波茨坦气候冲击研究所、新加坡国立大学、柏林工业大学等机构的诸多权威专家联合德国邮政敦豪的众多专业人士共同编撰完成,富士通、汉高、惠普、联合利华、沃尔玛等也对该报告做出了贡献。

德国邮政敦豪(DHL)首席执行官安澎先生表示:“我们希望在降低碳排放上取得更显著的进步,尽己所能帮助实现低碳经济,而这份报告就非常有针对性地提供了许多有建设性的洞察和建议。可持续发展,尤其是减少碳排放,已成为德国邮政敦豪日常商业运作中的重要部分,也是我们企业战略的关键要素。世界各地消费者对绿色物流的需求正不断增加,这也恰好说明了我们的方向是正确的。”德国邮政敦豪曾在行业内率先提出明确的应对全球变暖、提高碳能效的节能减排目标,即到2020年达到碳排放比2007年降低30%。

本次的研究报告称,物流业的特性及其在供应链中的定位决定了该产业对实现多数领域的全面减排有着至关重要的作用。63%的商业客户认为,物流将成为减少碳排放的战略手段之一。此外,物流在推动整个经济产业的碳减排上也将发挥不可或缺的作用。对物流服务公司而言,机遇与挑战并存:在环保、社会以及管理方面优秀的公司,其股价表现要比在可持续发展上做得较差的公司好8%。此外,物流将不再被等同于价廉制胜的商品。未来,行业领先的物流公司将是那些擅长于提供可持续服务的公司。报告还指出,即使在没有重大技术突破的情况下,物流业仍有空间实现显著的碳减排。

“通过优化分发网、采用合理的运输模式以及更有效地规划承载能力与线路等手段,物流业也能在减少碳排放上取得显著成就。”安澎先生表示,“我们此项研究旨在激发业界更热烈的讨论,而这份报告则展现了商业创新和环保需求将如何引领我们逐步提高能效,实现低碳经济。”

此外,本次研究还显示碳定价机制将推动市场促成更多可持续的解决方案,一旦碳排放真正引入价格标签,环境因素的考量将成为投资决策中的重要一环。报告指出亚洲客户尤为甘心为环保买单。例如,中国、印度、马来西亚、新加坡等地84%的受访消费者愿意购买价格略高的绿色环保产品,而在西方国家该比例仅为50%。在亚洲(中国、印度)等国家,人们对气候变化最为关注,70%的受访消费者视其为目前全球面临的最严峻的问题之一。过去几年内,德国邮政敦豪明显感觉到以上两个因素对其业务的影响。2008至2009年间,集团旗下的Go Green碳中和运输业务量呈五倍增长――由1.45亿激增至7.04亿。

链接

有关物流业可持续发展的突出数据

在环保、社会以及管理方面优秀的公司,其股价表现要比在可持续发展上做得较差的公司好8%。

63%的客户相信物流将成为减少碳排放的重要手段之一。

2008年到2009年间,我们的GO GREEN碳中和运输业务量从1.45亿激增至7.04亿,几乎是原来的五倍。

消费品行业每年所使用的包装材料达2.53亿吨――纸张、塑料各占一半。生产这些纸张需要砍伐700万颗树。

仓库80%的能源消耗来自于照明。

中国、印度、马来西亚和新加坡地区内,84%的消费者表示他们愿意接受价格更高的绿色环保产品,而西方国家这一比例仅为50%。

2012年1月,航空业将成为第一个进入欧盟排放交易体系的运输行业。此外,欧洲航空一体化II系列措施预计最多可以使碳排放量减少12%。

在欧洲地区,卡车的碳排放量为16.2亿吨,其中约有四分之一是由空载卡车造成的(通常与法律规定有关)。

虽然卡车在德国邮政敦豪车队中仅占20%的量,但其碳排放却占集团道路排放总量的80%。

重型卡车在高速公路上行驶时空气阻力所造成的燃油消耗是总消耗量的40%。

38%的风险经理认为,燃油的供应情况以及供应价格是公司未来所面临的几大风险之一。

瞬息万变,携手共建未来

9月20日,联邦快递在上海世博会美国馆主办了一场名为“瞬息万变,携手共建未来”的论坛,关注货物和信息的连通性如何改变我们生活的世界。联邦快递副总裁兼首席经济学家黄赓博士和博斯公司全球高级合伙人兼大中华区总裁分别从一个独特的视角入手,剖析了全球经济当前正经历的变化,以及中国对商业世界所带来的影响。

黄赓博士认为,新兴市场的强势增长与出口导向型经济正在为当前全球经济的发展提供支持。亚太地区经济发展迅猛且影响力日益增强,其总量约占全球经济总量的三分之一。

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自2008年下半年欧美爆发的债务危机而引发的全球金融危机。国际上各种形势的贸易保护主义不断抬头，中国企业在海外受到冲击的情形越来越多，给中国企业带来了重大损失。像近期发生的中国公司华为、中兴在美国国会受到听证和置疑，美国以危害国家安全“莫须有”的“罪名”“封杀”该两家公司的相关业务还有像“三一”重工的风电项目，也同样以危害美国所谓的“国家安全”为由，而被拒之门外，当然这些企业有的也采取了诸如诉讼等手段，对美国的贸易保护主义进行批判和反击。在这种严峻的形势之下，中国企业必须认真分析国际贸易形势，把握宏观经济发展大势，科学制定切实可行的对策措施，促进企业可持续发展。

当前贸易保护主义的新特点

贸易保护主义自古有之，它是贸易国为了保护本国商品在国内市场上免受他国的竞争挑战，而采取的倾向于本国的对外贸易政策，使外国商品在对外贸易中处于劣势，竞争力受到削弱。由于受金融危机的冲击，越来越多的西方国家不遗余力地推行贸易保护主义，以保护国内企业的生存，扩大国内民众的就业率，尽管这些措施在很大程度上是违背WTO宗旨的，但追于国内各种势力的压力，而不断采取在对外贸易中实行限制进口以保护本国商品在国内市场免受外国商品竞争，并向本国商品提供各种优惠以增强其国际竞争力的主张和政策。当前，在全球经济增速放缓，主要西方国家经济持续低迷之机，贸易保护主义更加繁盛，呈现出抬头的大趋势，并呈现出新的特点。

（一）贸易保护主义呈现多发易发态势

随着国际间的竞争越来越激烈，特别是在金融危机的阴霾之下，全球经济增长乏力，人们对经济发展缺乏必要的信心，导致各国政府为了保护本国企业和经济的发展利益，而抛开贸易自由化，实施贸易保护主义政策。无数史实证明，每当全球经济呈现快速增长态势时，贸易保护主义就会有所收敛，各国间更愿意以自由的心态支持国际间贸易的进行；然而当全球经济下滑，呈现出增长乏力，势头减弱之时，贸易保护主义就会明显抬头，贸易保护个案明显增多。自2008年以来，全球经济持续低迷，缺乏强劲的反弹支撑。特别是西方发达国家，由于受金融危机的冲击更为显著，经济更加趋紧，国内需求乏力，国际需求锐减，失业等问题变得越来越突出，这些国家开始动用贸易保护的措施，来保护自身国家的所谓经济利益。有的甚至成为了它们的“常备良药”，经常使用，从而导致贸易保护事件呈现多发易发态势。

（二）保护措施手段更加隐蔽

传统的贸易保护手段大多是利用关税来实施，但随着各国加入WTO，特别是各种自由贸易区的构建，各国以降低彼此间的关税作为首要条件，因此，彼此降低关税成为全球范围的一种大趋势，从而有效降低了关税的总体水平，有效降低了企业进行贸易的成本。在这种大背景之下，如果一国单方面实施提高关税的手段，来实施贸易保护，很容易造成抗议的反弹，而使得实施国处于一种无奈的境地。因此，新的形势下，西方国家推行贸易保护主义，往往把保护手段由关税转到非关税的措施。采取非关税措施，常常可以有效避开相关自由贸易协议的束缚，比如：实施对某些特定产品进行补贴，对某些商品实施配额制、许可制等等。这些措施的实施具有较大的机动性和隐蔽性，不易立刻引起相关国家的反对，即使有反对，要进行针锋相对的对抗，需要花费更大的时间和精力。

（三）保护的针对性更强

相关国家出于对本国相关企业和商品的保护，会针对其保护的意愿。制定较为苛刻的质量、材质、卫生、环保等标准，使许多别的国家的企业产品被拒之门外。以近期国际上发生的贸易保护事件，比如：美国等国对中国的相关贸易保护案例，美国针对中国的轮胎特保案、华为中兴所谓危害美国“国家安全”案，欧美、阿根廷等国对中国铝合金轮毂反倾销调查案，日美等国对中国限制稀土出口提出诉讼，欧盟对中国产的无缝钢管进行反倾销调查，俄罗斯取缔切尔基佐沃市场，相关国家对某些特定商品的救济补贴等等。这些贸易保护的措施使得保护的针对性更强，直接针对某些特定商品，并进行保护。并突出表现为对某些对本国具有明显竞争优势的商品的特定保护，通过保护措施的实施，能够迅速扭转被动的形势，以保持国内商品在竞争中占据优势。

贸易保护主义抬头对我国企业的影响分析

虽然随着我国融入到世界贸易组织之中。传统的贸易壁垒对我国企业而言有明显减弱，为中国企业走出去。占领国际市场创造了良好的条件，有力促进了对外贸易的发展。但对于一些除关税保护以外的非传统贸易保护，有明显增加，特别是近年来受金融危机的影响，越来越多的国家更加关注本国的经济发展、就业问题，因而加大了非传统的贸易保护措施，推动了世界领域内贸易保护主义的抬头，给我国企业特别是外贸型企业带来了严重挑战，企业生存的压力更大。

（一）生产经营成本上升

一些国家为了保护本国的产业，特别是具有传统优势的产业，制定出一些十分苛刻的条件，如将碳排放、相关成分的含量、生态等制定十分苛刻的条件，使得从事该产品生产经营的中国企业，为了满足十分苛刻的出口条件。而加大投资，改良生产工艺，无形中增加了企业的生产经营成本，严重时，甚至会呈现“亏本赚吆喝”的现象，企业的赢利空间被进一步挤压，导致企业生产经营环境急剧恶化，最终会使得企业无利可图，而撤出市场竞争。

（二）出口产品数量锐减

金融危机的冲击，使得许多西方国家都把希望寄托于国内企业、市场的保护，而不断提高对所进口产品的标准要求，有些是合情合理的，但有些却是歪曲事实，主观臆造，为阻止中国产品进入该国而采取的恶意抬高门槛的“无赖”行为。比如：这些国家会制定出新的要求标准，要求某些产品必须首先获得相关的认证，而这些认证往往是繁琐的、高标准的，企业要想获得针对他们自己国家制定的标准，要花费更多的精力和时间，一般中国企业很难在短期能顺利通过认证。这些新的“土规定”将成为中国企业出口的拦路虎，导致出口产品数量的锐减，由于发达国家提高了对进口产品的各项要求，即提高了商品的进口标准。使中国产品进入这些国家的难度大了，导致出口数量的减少。

（三）企业出口环境整体欠佳

随着中国改革开放的不断深入，中国与世界的联系越来越紧密，经济实力也一跃成为世界第二大经济体，在世界经济的舞台上占据了重要一席之地。一些具有冷战思维的人很难容忍中国的强大，便会生出许多办法来扼制中国的发展，推行贸易保护主义政策就是一项绝佳的策略，西方发达国家采取贸易保护的动机显著增强。他们往往会颠倒黑白，以种种理由来限制中国企业的产品出口，从而导致贸易磨擦呈几何数增加，从近年来中国企业遭受的一系列不公正待遇和挑战，可以明显感受到这种贸易磨擦的不断增大趋势。这种严峻的形势，使得中国企业出口环境不断恶化，企业的海外市场拓展难度加大。

中国企业可持续发展对策研究

面对全球经济增长放缓、西方国家贸易保护主义有所抬头的危机形势，中国企业必须谨慎分析企业发展环境，采取切实可行的对策措施，围绕推动企业创新发展、企业文化拓展、制度创新、核心竞争力培育、企业发展要素保障等方面，不断探索企业可持续发展之路。

（一）推动企业创新发展

创新是企业可持续发展的核心内容，只有不断创新才是永葆企业发展的持久动力。科学技术是第一生产力。技术的创新是企业获得可持续发展最根本保证，企业要实现可持续发展的目标，不断做大做强，必须牢牢抓住技术创新这个龙头，不断加大科研投入，立足市场、放眼世界，培养技术领军人才，加大自主创新研发力度。同时，要加大企业管理、产品营销、售后服务等方面的创新，不断开阔视野，瞄准世界一流企业，不断创新管理模式、营销模式，逐步走出先模仿后创新的路子，增强企业可持续发展的内生动力。

（二）强化企业文化培育

企业文化是企业在多年的生产经营活动中，积累形成的有别于其它企业的独特文化，它既反映了企业的经营活动，又会反过来推动企业的发展，是引领企业不断前进的原动力。企业通过长期的经营管理，培育员工创新、奉献、敬业、上进精神。提升员工的价值观，构建良好的企业文化。以良好的企业文化影响和塑造团结向上的企业氛围，构建企业发展美好的愿景。加强科学的企业制度建设，以追求企业的最大效益为目标，规范各个岗位员工的职责。制定一系列企业管理制度，使企业员工的行为在企业中得到科学统一的规范。企业要进一步推行人性化管理，突出对人的尊重和关爱，强调与员工互动的沟通交流，提高企业员工的满意度。为每一位员工制定切合实际的个人发展空间，增强员工自我提升的积极性，增强员工的学习兴趣与能力，不断提升员工的综合素质，以更好地适应岗位的需要。

（三）鼓励企业直接投资

出口企业本地化是中国企业实施走出去战略的最佳之路，这样可以有效规避贸易保护主义的影响。当前面对低迷的经济发展态势，各国都出台了一系列刺激国内消费、鼓励购买“国货”的引导型政策，无形中抬高了这些国家进口的门槛，在这种严峻的贸易保护背景下，中国企业要冲出国门，进入壁垒国的市场，最有效的途径之一就是通过直接投资的方式在这些国家建立工厂，把生产、销售、售后等都放在这些贸易保护比较严重的国家，从而避免因受种种限制进口的苛刻条件的束缚，而成为该国的公民性企业，提高当地居民的认可度，有效规避因企业所在国不同而产生的认知性差距，从而达到打破贸易壁垒的作用，增强企业的竞争力。

（四）培育企业核心竞争力

篇8

关键词:跨国经营;绿色贸易;绿色营销

    如何在现有资源和技术条件下，实现跨越式发展，赶超发达国家的跨国企业已经成为我国企业必须解决的课题。绿色市场作为一个新兴的巨大市场，使我国和发达国家处在同一起跑线上，是我国追赶甚至超越发达国家的巨大契机。据统计，2005年全球绿色商品贸易额首次突破1万亿元，达到10 574亿元。美国克里兰夫市场预测公司2004年的调查结果显示，国际绿色消费正以每年平均12% -15%的速度递增。目前，全球已出现一个由环保技术和服务业构成的庞大的绿色市场，并是世界经济贸易结构调整后的四大市场之一。做好跨国绿色营销不仅可以帮助我国企业赢得新的经济增长点，还可以避免国际贸易中的绿色壁垒之类的非关税贸易壁垒。

一、绿色营销在跨国经营中的重要性

    (一)绿色营销符合全球经济可持续发展的要求

    在过去的几十年里，人类社会为经济和社会发展的进步付出了惨痛的代价:如酸雨、土地沙漠化、全球气候变暖、地球臭氧层遭到破坏、对重要生态资源的过快掠夺等。在生态间题日益紧迫的今天，全球经济的可持续发展已经成为各国共同关注的话题，如何在不牺牲环境的条件下持续、快速发展全球经济已经是各国经济发展的重点。绿色营销要求企业不仅承担促进经济发展的责任，而且担负起推动社会发展和生态环境发展的责任，追求经济效益、社会效益和环境效益的统一。因此，绿色营销作为实现可持续发展有效手段，无疑已成为现代企业实施可持续发展的必然选择。

    (二)绿色营销符合绿色消费需求的发展趋势

    人们的消费观念已发生了重大变化，更加注重环境保护，追求健康的绿色消费。绿色消费已经引起越来越多的世人关注，绿色消费群体正在兴起。1998年世界环保组织的一项统计显示:67%的荷兰人和80%的德国人表示在购买商品时会考虑环境因素;77%的美国人表示企业的环保形象影响了他们的购买倾向。中国社会调查事务所2000年的一项专项调查也显示:53. 8%的人愿意消费绿色产品;37. 9%的人表示购买过绿色食品、绿色建材或绿色家电等绿色产品。我国应该认清这一巨大的发展契机，顺利实现我国经济结构的转型，促进我国对外贸易持续、健康、稳定发展。

    (三)绿色营销有利于绕过绿色壁垒

    在国际贸易中，环境标志产品标准正在替代关税与配额壁垒，成为国际贸易中越来越重要的绿色壁垒。其内容有国际环保公约、国际环保法规标准、自愿性措施、加工生产方法标准和环保成本内在化等。在全球4 917种产品中，受绿色壁垒影响的3 746种产品的贸易额达47 320亿美元，其中直接受影响的达6 790亿美元。全球共计有137个进口国采用了绿色壁垒措施。作为世界上最大的发展中国家和最大的出口国之一，我国出口产品正面临着越来越多的绿色壁垒。

    (四)绿色营销有利于提高跨国企业在东道国的企业公民形象

    绿色营销使企业将自身的利益目标融人消费者和社会利益中，企业通过满足消费者的需要不仅获取了利润，而且可以实现企业的经济效益、生态效益和社会效益的有机统一，从而在社会各界中获得良好声誉，提升企业的整体形象。因而，企业实施绿色营销既符合消费者对绿色环保产品的需求，也符合东道国政府发展经济的需要，同时兼顾了企业的经济利益和当地环境。其结果理所当然是跨国企业赢得当地居民和政府的支持。

二、跨国经营中的绿色营销战略

    (一)建立并完善绿色企业文化

    绿色企业文化以生态文化、可持续发展思想为企业经营的指导思想，并将其贯穿于企业经营的各个方面。它是以发展企业清洁生产为基础、以开展生态营销为保证、以满足需求为动力，实现企业、生态和社会可持续发展的经营文化。利用绿色企业文化的凝聚力、激励力、导向力能提高企业的综合竞争力。具体而言，跨国经营企业在建立绿色企业文化过程中应注意以下三点:一是建立并完善企业绿色管理制度。在培育企业职工整体价值观的同时，必须建立、健全、完善必要的规章制度，使员工既有价值观的导向，又有制度化的规范。二是加强员工培训，提高员工对绿色企业文化的认同感。企业从招聘员工开始就应招聘对企业的绿色文化内核认同的人，并通过不断的培训，与奖金、晋升条件挂钩等措施，加强员工对绿色企业文化的认同，提高员工实施绿色文化的积极性。三是积极强化，持之以恒。企业员工的价值观、信条、口号、作风、习俗、礼仪等文化要素，是不断进行积极强化的产物。在建设企业文化时也应遵循趋乐避苦，趋利避害这些人类行为的基本法则。

 (二)制定高效的绿色营销组合战略

    1.选择合适的绿色产品。跨国企业经营者通过情报信息网络广泛捕捉绿色资源信息、生产信息、技术信息、产品信息、消费信息、价格信息等，分析出国际绿色市场的变化动向，再根据企业的发展战略和资源配置情况选择合适的绿色产品，为绿色技术和产品的开发提供依据。

    2.绿色价格的制定。企业在制定绿色产品的价格时，应将生产开发绿色产品过程的环境成本内在化，在价格上反映资源和环境的价值，绿色产品价格应略高于一般同类产品的价格。如芬兰政府允许绿色产品的价格上扬30%;日本绿色产品的价格比一般产品高20%以上。

    3.绿色促销。企业应利用促销宣传，建立起产品与消费者之间的渠道，可以通过举办绿色产品展销会、洽淡会的形式，来扩大绿色产品与消费者的接触面，通过有影响力的宣传媒介和公共活动，宣传企业在保护生态环境方面的实际行动，树立良好的绿色企业形象。

    4.绿色营销渠道的选择。企业应根据绿色产品的特殊性，选择不同的分销渠道，精心挑选有信誉、有良好公众形象、对绿色产品达成共识的商、批发商、零售商，提高销售渠道覆盖面。

篇9

随着全球经济一体化的不断深入，区域产业的竞争已经从过去的人才与技术的竞争形势中跳脱，地域也不再对这种竞争产生制约，因而区域产业的竞争已经在全球范围内变得更加激烈。现代市场营销理论与方法对于提高区域产业的竞争力具有重要的作用。现如今越来越多的地区对于区域产业市场营销的理解不断深入，不断对区域产业市场营销问题进行探索，积极构建区域产业市场营销理念体系。本篇论文就针对区域产业市场营销理念体系的建立进行论述，本篇论文对区域产业市场营销理念体系建立的前提，区域产业市场营销的本质问题及如何构建区域产业市场营销临安体系的问题加以论述。

1 建立区域产业市场营销理念体系的前提。

目前越来越多的地区在发展区域经济时意识到现代市场营销的理论与方法对于促进区域经济发展的作用，因而引进市场营销理论与方法帮助区域经济发展，建立区域产业市场营销理念体系就非常有必要，但是要明确一个前提，就是发展循环经济，实现可持续发展。

从发展的本质上来说，现代市场营销与区域产业市场营销之间的区别在营销范围与进行营销的主体之间的差别，单纯的就其本质而言，这两者是相一致的。在现代市场营销理论中，进行市场营销的主要目的是发展循环经济，使人类社会能够可持续发展。这就需要企业不断地进行产品、技术的开发创新，将目光放在全球市场中，为企业选择、制定及实施有利于发展的、保障企业持续经营的营销战略。在这个过程中发展循环经济，实现可持续发展是现代市场营销理论的灵魂所在。区域产业市场营销从本质上来说与现代市场营销是一致的，因而发展循环经济，实现可持续发展也是区域产业市场营销的最终目的。这也就说区域产业市场营销的概念是主体进行的长远的、可持续发展的一切营销活动。在这个过程中主体要通过对新产品、新技术的开发创新来为社会创造新的价值，树立新的生活标准，不断提高区域内人们的物质文化水平。在制定营销战略时还要充分考虑全球经济一体化的背景，将眼光放在全球市场上，在全球的范围内进行产业资源配置，以保证区域产业所需的资源成本最小化以达到最大化效益，这样再通过现代化的管理方法才能保证区域经济的可持续发展。

所谓循环经济的概念是美国经济学家K·波尔丁首先提出的，又称物质闭环流动型经济，这是一种将依赖资源消耗型的经济增长模式转换成依赖生态型循环发展经济模式的模式。而可持续发展的概念则是在上个世纪80年代后期出现的，它的含义指的是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。也就说当代人在发展自己的经济时要注重对大气、海洋、森林、土壤等自然环境资源的保护，这样才能让后代人保留适合生存的环境。因此在进行区域产业市场营销时应当将可持续发展作为营销战略制定的重要前提。

2 发掘区域产业市场营销本质的重要性。

2.1 可以为区域产业市场营销理念的建立提供理论支撑。

构建区域产业市场营销理念体系要以发展循环经济、实现可持续发展为前提。这个前提对于区域产业市场进行营销活动具有非常重要的指导作用，也是区域产业市场发展的核心理念。就企业方面来说，核心理念的概念是由两个部分来构成，核心价值与核心目的。对于区域产业来说核心价值指的就是主体的价值观的一种体现形式，而核心目的指的是除了经济利益之外追求的目标。曾有经济学者对世界上知名的区域产业作了分析研究，发现这些区域产业仅仅是将盈利作为追求的目标之一而不是其追求的唯一目标，更不是最重要的目标。同时这些区域产业都拥有并认同的核心理念，区域产业在进行经营活动时就将这个核心理念作为一种指引。这也就表示区域产业市场营销理念应当与区域产业的核心理念保持一致，这个核心理念更应该体现人类生存的基本价值。因此在构建区域产业市场营销的核心理念时应当以与人类社会可持续发展相一致为标准，也是未来区域市场营销理论发展的主要方向，具有营销和改变人类生活的重要作用。而区域产业市场营销的本质则是包含了区域产业市场营销主题所具有的核心价值与核心目的，因此发掘区域产业市场营销本质可以为区域产业市场营销理念的建立提供必要的理论支撑，可以说是区域产业构建出适合的市场营销理念的关键。

2.2 可以为区域产业的管理者评估区域产业市场营销活动提供主要依据。

发展循环经济、实现可持续发展是构建区域产业市场营销理念的前提，循环经济、可持续发展也是区域产业市场营销的本质。

在对区域产业市场营销活动进行评估时，区域市场营销的本质就成为评估的主要依据。人类的发展离不开需要，可持续发展是当前公认的人类社会的最佳发展方式，而循环经济的发展模式可以帮助人类真正地实现可持续发展。

循环经济发展模式是一种将人类、自然资源与科学技术融合成一个整体的经济发展的模式，在循环经济发展模式中“减量化、再利用、循环化”是其主要的原则，是一种与可持续发展相适应的经济发展方式，也是对传统的粗放式的经济增长完全相悖的一种经济发展方式。在区域产业中，企业是营销的主体，是人类可持续发展的执行者。他们面临着巨大的挑战与压力，而发展循环经济需要大量的资金投入与技术资源的支持，但是当前我国的实际情况中很多区域产业并没有形成发展循环经济、实现可持续发展的观念，而区域产业要想真正地实现可持续发展引入循环经济模式是实现这一目标的必然要求。

2.3 可以为区域产业的管理者把握市场提供新的角度。

随着全球经济一体化的不断深入，区域产业之间的竞争已经不单单都是技术与人才的竞争，也不受地域的影响，越来越多的跨国企业的产生就说明了这一点。当前的区域产业之间的竞争主要是取决于营销主体对于客户需求情况的把握。由于当前全球经济一体化的不断深入，市场的范围已经是全球范围的市场。如何把握这个市场的动向，真正了解客户的需求成为决定区域产业竞争情况的关键。发掘区域产业市场营销的本质能够为区域产业的管理者把握市场提供新的角度，以利于区域产业的竞争。

2.4 可以为区域产业市场营销战略的建立提供新的思路。

发掘区域产业市场营销的本质对于区域市场营销理念的构建是一个重要的前提。构建区域市场营销战略要以发展循环经济、实现可持续发展为前提，在区域竞争时要将眼光放在全球市场中，真正地发挥区域核心价值与核心目标的作用。在对区域市场营销战略进行构建时发觉区域产业市场营销的本质可以为其提供新的思路，避免企业在进行市场营销活动时出现短视的现象。美国市场营销学家就认为核心营销理念能够为企业如何进行市场营销活动提供切实的解决办法，也就是说对区域产业市场营销本质的认识可以为区域市场营销战略的建立提供新的思路。

3 构建区域产业市场营销理念体系的对策。

在区域产业市场营销过程中，区域产业内的各个企业是进行营销的主体，也是区域产业市场营销职能实现的关键，企业整体的营销绩效对于其余产业营销绩效有直接的影响。这就要求区域产业的管理者要对区域产业的价值问题进行深入的分析思考，要对区域产业存在的理由进行解析，这是关系到区域产业能否实现可持续发展的主要环节，也是区域产业能否长久经营的重要的前提条件。

对于区域产业市场的发展而言，区域产业市场营销理念体系是区域产业发展的指引，它的存在是要说明区域产业存在的意义，区域产业发展的方向与发展的目的，同时也说明了区域产业具有的特点和功能，这些都是区域产业在发展时必须明确的内容。对区域产业市场而言，区域产业市场营销理念体系作为区域市场发展的主要指导，为区域产业的发展提供了依据与方法，对于区域产业的发展具有至关重要的作用。

在构建区域产业市场营销理念体系时首先要明确区域产业市场营销体系的构成，在区域产业市场营销体系中区域产业市场的愿景、作用及发展的核心价值观念是其主要的三个部分。这三个部分可以说是区域产业市场营销理念体系的灵魂和关键。其中区域产业市场的愿景指的是要明确区域产业发展的目标，要清楚自己发展到什么程度，这是一个既可以实现又具有一定难度的目标，它代表的不仅仅是当前区域市场发展的重点，还要对未来的发展进行合理的期盼。一般而言，实现区域产业价值的最大化是区域产业市场营销体系中基本的愿景，这个愿景既是从区域产业的实际利益的角度出发，又是对区域产业社会价值的一种彰显。区域产业市场营销理念体系的作用是要明确区域产业存在的价值与意义，这个意义不单单是经济上的意义，更重要的是其对社会的意义。这是回答区域产业为什么而存在的一个部分。区域产业对于社会的意义应当体现在其对于社会责任的承担情况，不同发展阶段的区域产业对这方面的认识有不同的程度，而制定区域产业市场营销发展理念体系的时候，将区域产业市场应当承担的社会责任融合进来，将会使以往区域产业对于社会责任的承担从无意识转变为有意识，这对于提高区域产业的形象具有重要的作用。区域产业市场营销体系中的核心价值观念是对区域产业存在方式的诠释，它是区域产业市场营销主体做认可并遵守的一个价值标准，具有非常重要的引导作用，也会区域产业市场营销理念的一种深刻的体现形式。在区域产业经济发展与构建区域产业市场营销战略时核心价值观念是实现区域市场营销理念愿景与作用的主要因素，在区域产业市场发展的过程中，区域产业市场营销理念体系是指导区域产业经济发展的核心思想，是区域产业管理者制定发展战略的主要参考资料。在区域产业市场的管理者制定区域产业发展的战略时不可避免地要对区域产业存在的价值、意义及其所承担的社会责任进行深入的思考。美国的著名竞争战略学家迈克尔·波特曾经在他的著作中，研究国家竞争优势时要以产业为其基本的单位。也就是说一个国家竞争优势的体现不是一两家公司，而是纵横交错的产业集群，这个观念也说明了区域产业市场对于国家竞争力的营销。而区域产业市场的营销水平对于区域产业的发展有着至关重要的作用。在构建区域产业市场营销理念体系时要坚持以市场的需求为导向，对区域产业竞争的优势加以培养，这是提高区域产业竞争优势最恰当的方法。

参考文献。

[1] 王曼莹。论现代市场营销的本质[J].北京：北京工商大学学报（社会科学版），2006（5）。

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关键词:跨国经营;绿色贸易;绿色营销

    如何在现有资源和技术条件下，实现跨越式发展，赶超发达国家的跨国企业已经成为我国企业必须解决的课题。绿色市场作为一个新兴的巨大市场，使我国和发达国家处在同一起跑线上，是我国追赶甚至超越发达国家的巨大契机。据统计，2005年全球绿色商品贸易额首次突破1万亿元，达到10 574亿元。美国克里兰夫市场预测公司2004年的调查结果显示，国际绿色消费正以每年平均12% -15%的速度递增。目前，全球已出现一个由环保技术和服务业构成的庞大的绿色市场，并是世界经济贸易结构调整后的四大市场之一。做好跨国绿色营销不仅可以帮助我国企业赢得新的经济增长点，还可以避免国际贸易中的绿色壁垒之类的非关税贸易壁垒。

一、绿色营销在跨国经营中的重要性

    (一)绿色营销符合全球经济可持续发展的要求

    在过去的几十年里，人类社会为经济和社会发展的进步付出了惨痛的代价:如酸雨、土地沙漠化、全球气候变暖、地球臭氧层遭到破坏、对重要生态资源的过快掠夺等。在生态间题日益紧迫的今天，全球经济的可持续发展已经成为各国共同关注的话题，如何在不牺牲环境的条件下持续、快速发展全球经济已经是各国经济发展的重点。绿色营销要求企业不仅承担促进经济发展的责任，而且担负起推动社会发展和生态环境发展的责任，追求经济效益、社会效益和环境效益的统一。因此，绿色营销作为实现可持续发展有效手段，无疑已成为现代企业实施可持续发展的必然选择。

    (二)绿色营销符合绿色消费需求的发展趋势

    人们的消费观念已发生了重大变化，更加注重环境保护，追求健康的绿色消费。绿色消费已经引起越来越多的世人关注，绿色消费群体正在兴起。1998年世界环保组织的一项统计显示:67%的荷兰人和80%的德国人表示在购买商品时会考虑环境因素;77%的美国人表示企业的环保形象影响了他们的购买倾向。中国社会调查事务所2000年的一项专项调查也显示:53. 8%的人愿意消费绿色产品;37. 9%的人表示购买过绿色食品、绿色建材或绿色家电等绿色产品。我国应该认清这一巨大的发展契机，顺利实现我国经济结构的转型，促进我国对外贸易持续、健康、稳定发展。

    (三)绿色营销有利于绕过绿色壁垒

    在国际贸易中，环境标志产品标准正在替代关税与配额壁垒，成为国际贸易中越来越重要的绿色壁垒。其内容有国际环保公约、国际环保法规标准、自愿性措施、加工生产方法标准和环保成本内在化等。在全球4 917种产品中，受绿色壁垒影响的3 746种产品的贸易额达47 320亿美元，其中直接受影响的达6 790亿美元。全球共计有137个进口国采用了绿色壁垒措施。作为世界上最大的发展中国家和最大的出口国之一，我国出口产品正面临着越来越多的绿色壁垒。

    (四)绿色营销有利于提高跨国企业在东道国的企业公民形象

    绿色营销使企业将自身的利益目标融人消费者和社会利益中，企业通过满足消费者的需要不仅获取了利润，而且可以实现企业的经济效益、生态效益和社会效益的有机统一，从而在社会各界中获得良好声誉，提升企业的整体形象。因而，企业实施绿色营销既符合消费者对绿色环保产品的需求，也符合东道国政府发展经济的需要，同时兼顾了企业的经济利益和当地环境。其结果理所当然是跨国企业赢得当地居民和政府的支持。

二、跨国经营中的绿色营销战略

    (一)建立并完善绿色企业文化

    绿色企业文化以生态文化、可持续发展思想为企业经营的指导思想，并将其贯穿于企业经营的各个方面。它是以发展企业清洁生产为基础、以开展生态营销为保证、以满足需求为动力，实现企业、生态和社会可持续发展的经营文化。利用绿色企业文化的凝聚力、激励力、导向力能提高企业的综合竞争力。具体而言，跨国经营企业在建立绿色企业文化过程中应注意以下三点:一是建立并完善企业绿色管理制度。在培育企业职工整体价值观的同时，必须建立、健全、完善必要的规章制度，使员工既有价值观的导向，又有制度化的规范。二是加强员工培训，提高员工对绿色企业文化的认同感。企业从招聘员工开始就应招聘对企业的绿色文化内核认同的人，并通过不断的培训，与奖金、晋升条件挂钩等措施，加强员工对绿色企业文化的认同，提高员工实施绿色文化的积极性。三是积极强化，持之以恒。企业员工的价值观、信条、口号、作风、习俗、礼仪等文化要素，是不断进行积极强化的产物。在建设企业文化时也应遵循趋乐避苦，趋利避害这些人类行为的基本法则。

 (二)制定高效的绿色营销组合战略

    1.选择合适的绿色产品。跨国企业经营者通过情报信息网络广泛捕捉绿色资源信息、生产信息、技术信息、产品信息、消费信息、价格信息等，分析出国际绿色市场的变化动向，再根据企业的发展战略和资源配置情况选择合适的绿色产品，为绿色技术和产品的开发提供依据。

    2.绿色价格的制定。企业在制定绿色产品的价格时，应将生产开发绿色产品过程的环境成本内在化，在价格上反映资源和环境的价值，绿色产品价格应略高于一般同类产品的价格。如芬兰政府允许绿色产品的价格上扬30%;日本绿色产品的价格比一般产品高20%以上。

    3.绿色促销。企业应利用促销宣传，建立起产品与消费者之间的渠道，可以通过举办绿色产品展销会、洽淡会的形式，来扩大绿色产品与消费者的接触面，通过有影响力的宣传媒介和公共活动，宣传企业在保护生态环境方面的实际行动，树立良好的绿色企业形象。

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随着全球经济的发展和竞争的不断增强，世界经济正朝着全球经济一体化的方向发展，企业面临的经济环境就注定了企业务必要靠创新才能够得到生存和发展，在此，我们就企业市场营销的创新问题进行浅略探讨。

一、目前我国企业市场营销所面临的现状

(一)营销观念陈旧，缺乏全面的营销策略

目前，尽管企业大都对市场营销给予了重视，但企业的营销方法和理念都有待改进。大部分的企业还都处于推销观念的阶段，仍以生产产品作为中心，未从用户的和消费者实际需求出发，而是期望通过扩大推销活动，在大量中取得利润。缺乏全面理性的营销策略，是很多企业在经营和运行中所存在的缺点。

(二)重视产品创新，忽略营销创新

大部分企业管理者都能够意识到创新是确保其生存的重要条件，因此其大都有着较强的创新动力，对创新有着很高的热情，因此，企业的产品在质和量上都有着很高的创新水平。但由于传统习惯的束缚和营销战略的匮乏，导致企业营销创新的能力不够，在对顾客的服务体系的创新上更是存在着严重不足。而市场创新则是有个企业能够发展战略的一个重要环节，但很多企业对此都不够重视，不能够获得自己可争取到的的新市场，进行合理的开发，也影响和制约着企业的发展。

(三)营销资金和人才普遍缺乏

由于营销资金和人才的普遍缺乏，企业营销活动也受到了严重的影响。它们无法进行促销活动或是产品宣传，导致产品信息不能有效及时的传递给消费者，致使企业的新产品在市场上也无人知晓，从而影响其销售。同时，一些企业内的营销管理者不是由专职的人员担任，他们缺乏专业的营销知识，也不具备营销管理的能力与素质。

二、就目前我国企业进行营销创新的必要性

(一)由卖方市场进入到买方市场给企业营销所带来的挑战

随着经济的深入发展，我国由买方市场进入到卖方市场。在卖方市场的条件下，其总需求大于总供给，企业仅仅靠模仿大企业的营销和生产做法就能赢利。但在买方市场中，由于总需求小于总供给，企业仅靠仿效他人的营销和生产则很难成功。只有坚持走创新的道路，打造自己特有的营销特色，企业才能得以生存和发展。

(二)经济全球化给企业的市场营销所带来的挑战

众所周知，全球经济正向着企业生存数字化、全球市场一体化、商业竞争国际化的方向进行发展，以不断满足消费者需求为重点的新经济体系得到迅速发展。经济的全球化为我国的企业参与国际市场竞争和分工带来了机遇，同时也让企业经营环境的风险加大。因此，国内企业应该要注重营销创新，不能仅仅依靠模仿国外企业的各种营销做法，而应该创建有中国特色的营销方式，以参与国际竞争。

(三)企业可持续发展给企业市场营销所带来的挑战

随着世界绿色经济发展浪潮的兴起，我国承诺，走可持续发展道路。要实现我国经济的可持续发展，取决于各个企业能否实现可持续的发展，企业可持续发展道路则应该避免“先污染后治理”，应实现“净化”营销和生产，这就要求我国的企业必须放弃旧有的营销方式，探索新营销模式，进行营销创新。

三、我国企业营销创新的主要方法

(一)努力追求与当代经济相适应的营销模式

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[作者简介]王小旭，合肥工业大学人文经济学院硕士研究生，安徽合肥230009

[中图分类号]F503 [文献标识码]A [文章编号]1672-2728(2009)07-0079-03

我国在2001年出版的《物流术语》中对绿色物流的定义是：在物流过程中抑制物流对环境造成破坏的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到充分利用。从这一定义可以看出，绿色物流是一种融合了环境保护观念的物流系统。这种物流系统要求从环境的角度对物流系统进行改进，改变原来经济发展与物流的单向作用关系，在抑制物流对环境造成破坏的同时，采取与环境和谐相处的态度和理念去设计和建立的一种循环物流系统，即绿色物流系统。这也是2l世纪我国物流业的发展方向。

一、绿色物流产生的背景

随着经济的高速发展，在人类物质文明大大提高的同时，地球上的生态环境破坏也日益严重，自然资源日益短缺，人类面临着后续生存和持续发展的危机，而且这种危机还随着全球经济的发展而在不断加剧。正是在这种背景下，20世纪90年代全球兴起了一股“绿色浪潮”，以可持续发展为目标的绿色化运动正向社会各领域渗透。现代物流作为一个与环境关联性很强的产业，不可避免地会对环境产生负面影响，因此建立一种环境共生型物流系统，推进物流运作的绿色化，是可持续发展和全球经济一体化发展的必然选择，也是实现人与自然和谐发展的必然要求。

(一)绿色物流是可持续发展的必然选择

以人为本的科学发展观把可持续发展作为经济和社会发展的重要内容。可持续发展是指既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成威胁的发展。可持续发展强调社会经济的发展必须与资源、环境的承载能力相协调，当代对资源的开发和利用必须有利于下一代资源的维护和持续利用。即强调自然、经济、社会的协调、稳定和健康发展。

可持续发展观突破了狭隘的“经济资源论”，赋予了自然资源以经济学上新的意义和价值。现代物流，作为经济运行的动脉，连接生产与消费的纽带，不可避免地要消耗能源和资源，产生环境污染。因而为了实现长期、持续发展，必须采取各种措施来维护自然环境。绿色物流正是依据可持续发展理论，形成了物流与环境之间相辅相成的推动和制约关系。绿色物流将可持续发展思想融入物流管理与活动中，把物流系统与环境系统联结成为―个互为因果的有机整体，强调在生态平衡、经济合理、技术先进条件下物流与环境的协调与平衡，在抑制物流对环境造成危害的同时，实现物流对环境的净化，从而达到物流与环境的共生。绿色物流与绿色制造、绿色消费共同构成了一个节约资源、保护环境的绿色循环经济系统，是可持续发展的重要组成部分。

(二)绿色物流是全球经济一体化发展的必然选择

随着全球经济一体化的发展以及世界大市场的形成，一些传统的关税和非关税壁垒逐渐淡化，环境壁垒逐渐兴起，为此，ISO14000成为众多企业进入国际市场的通行证。ISO14000的两个基本思想是预防污染和持续改进，它要求企业建立环境管理体系，使其经营活动、产品和服务的每一个环节对环境的影响最小。随着我国加入WTO，在物流服务方面经过合理的过渡期后，将取消大部分外国股权限制，外国物流企业可以进入我国市场。由于国外物流企业起步早，经营管理水平高，势必给国内物流企业带来巨大冲击。因此我国物流企业要想充分参与国际竞争，在国际物流市场上占有一席之地，发展绿色物流将是理性的选择。

(三)绿色物流是实现人与自然和谐发展的必然要求

和谐理念的提出，是基于人类对传统经济增长方式的一种深刻反思。现代物流作为经济系统的一个子系统，联结生产与消费的纽带，对经济的发展起到至关重要的作用，表现为大生产、大流通、大消费的快速高效运转。但是随着现代物流规模的不断扩大。物流技术的改变以及物流总量的增加，物流对环境也产生了一系列负面影响，在一定程度上违背了和谐发展的原则，与和谐社会的宗旨相背离。因此无论是在大生产、大流通、大消费时代，还是在小批量生产、多样化需求、多频率流通的时代，都需要从环境的角度对物流系统进行改进，即需要形成一个与环境共生的物流系统，改变原来经济发展与物流、消费生活与物流的单向作用关系，在抑制物流对环境造成危害的同时。形成一种能促进经济和消费生活健康发展的物流系统，即绿色物流系统。这也是构建和谐社会，实现人与自然和谐发展的必然要求。

二、绿色物流的价值分析

绿色物流是建立在维护地球环境和可持续发展的基础之上，强调在物流活动全过程中采取与环境和谐相处的理念和措施，来减少物流活动对环境的破坏，减少资源浪费，实现物流与环境的共生。因此绿色物流无论是对社会还是对企业都有一定的价值，这种价值不仅是概念上的，而且还是实实在在的经济社会利益。

(一)绿色物流的社会价值

绿色物流是基于节约资源、保护环境这一全新理念设计和建立的物流系统。因此，发展绿色物流有利于生态保护和社会经济的可持续发展。

1　生态保护的价值。随着人类社会的不断进步与发展，人类对生态环境的破坏也日益严重。长期以来，人类一方面对自然资源进行掠夺式开采与利用。另一方面又不断将各种污染与垃圾加之于自然。结果在人类进入2l世纪时，面临着严重的生态问题，人类的生存也受到威胁。物流活动与人们的生产、生活密不可分，在人类生活中扮演着重要的角色，因此解决物流中的环境问题，对生态保护有着不可忽视的作用；而绿色物流正是将环境保护思想融入物流系统，坚持从长远和整体利益出发。谋求物流与环境之间的协调与平衡，实现物流与环境的共生，从而有利于生态环境的保护。

2　可持续发展的价值。现代物流作为一个与环境关联性很强的产业，在物流的实施环节中不可避免地会消耗资源和能源，对环境产生压力。绿色物流作为一种可持续的生产经营模式，正是依据可持续发展理论，形成了物流与环境之间的相辅相承的推动和制约关系，实现了物流与环境的共生，进而促进了现代物流的跨越式发展。绿色物流对自然资源与生态环境的可持续发展、经济和社会的可持续发展起到了支撑和促进的作用，是人类走上可持续发展道路的重要保证。

(二)绿色物流对企业的价值

从长远的观点看，企业实施绿色物流已是大势所趋，但长期以来，企业存在着一种错误的观点，

认为解决环境问题会增加企业的物流成本，增加企业负担。事实上，解决环境问题与企业自身的发展并不存在本质矛盾，相反，解决好环境问题，还会促进企业的发展，因为环境方面的改善会给企业带来更多的经济机遇和参与国际竞争的机会，带来巨大的实实在在的经济利益。

1　绿色物流有利于企业树立良好的形象。随着人们环保意识的增强，消费者更加青睐。接受绿色环保产品，生产者更加注重绿色制造，绿色理念逐渐成为一种趋势。而现代物流作为生产与消费的纽带，对环境的改善同样起着巨大的促进作用。企业通过实施绿色物流战略，实现了绿色生产与绿色消费之间的无缝联结，这不仅使企业走上可持续发展的道路，同时还为企业树立了良好的企业形象、企业信誉，有利于赢得客户的信任。

2　绿色物流有利于企业降低成本，获得竞争优势。一般认为，产品从投产到销出，制造加工时间仅占10％，而几乎90％的时间为仓储、运输、装卸、分装、流通加工、信息处理等物流过程。因此物流成本在产品的整个成本中占据了较大的比例。传统的物流基本上还是高投入大物流、低投入小物流的运作模式，而绿色物流强调的是低投入大物流的方式。绿色物流通过对资源的节约利用，对物流网点的科学规划和合理布局，可以大大降低物流运作中的原材料成本和燃料成本，降低环境成本风险，从而拓展了企业的利润空间，使企业获得高于竞争对手的相对竞争优势。

3　绿色物流可以为企业提供更多的经济机遇。随着环境破坏的日趋严重，环保法规的日益严厉，ISO14000已成为进入国际市场的通行证。ISOl4000是国际标准化组织环境管理委员会制定的国际环境管理系列标准。我国自从1998年引入ISO14000环境管理标准认证制度以来，物流企业通过自身努力，创造条件积极申请ISOl4000环境系列标准认证，用国际标准来规范自身的物流行为，塑造了绿色物流形象。这将为企业的发展提供更多的机遇和空间，同时增强其在国际市场的竞争能力。

三、发展绿色物流的思路

绿色物流是当今经济可持续发展的一个重要组成部分，它对社会经济的不断发展和人们生活质量的提高具有重要的意义。但由于绿色物流还是一个全新的理念，人们对它的认识还非常有限，绿色物流的发展还受到一些因素的制约，所以现阶段发展绿色物流还是一个任重而道远的艰巨工作，需要多方面关系的协同运作。

(一)积极转变观念，树立现代绿色物流的全新运作理念

绿色物流作为一种全新的理念，它要求企业以可持续发展为基础，着眼于长远利益，这就要求企业领导及员工转变观念，树立全员参与意识。当前有的观点认为，物流作为连接生产和消费的纽带，只要能适应生产和消费的要求，并为其提供相适应的物流服务便尽职尽责了，其实这只是物流运作的最基本要求，仅仅如此是不能满足当代社会可持续发展的要求的。事实上，当代物流不仅要树立服务观念，更应自始至终贯穿绿色运作的理念，因为物流的良好服务。离不开高效节能和绿色环保，没有绿色物流的建立和发展，绿色生产和绿色消费就难以有效衔接，全社会的绿色革命和绿色经济就是一句空话。

(二)加强政策体系建设。营造绿色物流发展的良好外部环境

绿色物流的实施不仅是企业的事情，而且还必须从政府规制的角度，对现有的物流体制进行改革，政府应把社会经济全过程的绿色环保作为政府施政的基本策略，发挥其引领和导向作用，构筑绿色物流建立和发展的框架。因此。政府必须建立一套完善的法律法规和政策体系来有效地规范、监督和激励物流企业的行为。例如可以通过环境立法、排污收费制度、许可证制度和建立绿色物流标准来约束、干预物流活动的外部不经济性；通过制定绿色补贴政策、税收扶持政策、贷款优惠政策等措施来激励和引导物流主体的行为，从而促进绿色物流健康发展。

(三)加强物流信息系统建设。构筑绿色物流信息技术支撑体系

完善的物流信息系统是发展绿色物流的重要基础，有助于提高物流资源的利用效率和经济效益。因此，政府和企业都应大力发展现代物流信息技术，包括全面质量管理(TQM)、电子数据交换(EDI)、射频技术(RF)、全球定位系统(CPS)、企业资源计划(ERP)等技术，积极构筑公共物流网络信息平台，实现不同物流部门、物流企业的资源共享、数据共用、信息互通，为物流信息的畅通和高效交流创造条件，为绿色物流的有效运行提供技术支撑。

(四)加强对绿色物流的研究和人才培养

绿色物流作为新生事物，对营运筹划人员和各专业人员的素质要求较高，因此要实现绿色物流的目标，培养和造就一大批熟悉绿色理论和实务的物流人才是当务之急。各相关大专院校和科研机构应有针对性地开展绿色物流人才的培养和训练计划，努力为绿色物流的发展输送更多合格人才；还可以通过调动企业、大学以及科研机构相互合作的积极性，促进产、学、研联合攻关，积极转化理论研究成果，提升企业物流从业k员的理论业务水平和实际操作水平。只有这样，现代物流才能在绿色的轨道上健康发展。

结束语

总之，绿色物流是一种全新的物流运作模式，它建立在维护地球环境和可持续发展的基础上，将物系统与环境系统联结成为一个有机整体，在抑制物流对环境造成危害的同时，采取与环境和谐相处的态度和理念去设计和建立一种循环型的物流系统。绿色物流强调了全局和长远的利益，强调了全方位对环境的保护，体现了企业的绿色形象。作为一种全新的物流运理作方式，它符合可持续发展的要求和人类社会生存和发展的利益，也代表着物流业未来的发展方向。

[参考文献]

[1]刘志学，现代物流手册[M]，北京：中国物资出版社,2001。

[2]张念，绿色物流理论及其发展路径探析[J]，南京经济学院学报,2003，(2)。