网络公益活动的感受范文

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篇1

关键词：

大学生；微公益；思想道德；契合

微公益在社会中的兴起激发了小部分人群对于公益事业的热心，但是依然有很大一部分人忽视了这项工作的存在。微公益对于学生的思想道德不仅仅有着促进的作用，同时其丰富的开展形式也能够增加大学生对于社会公益事业的认知能力。所以高校根据这一情况，提倡在大学生活中融入微公益事业，这不仅仅能够促进社会发展，同时也能够有效提高大学生自身的思想道德水平。本文重点探讨和分析大学生微公益活动和思想道德教育之间的有机结合，以此保证大学生能够更多的投入到公益事业，为我国社会的发展和进步提供更多的帮助。

一、微公益的概念及特点

（一）微公益的概念

微公益活动是信息时代下社会的最新产物，主要指的是人们可以通过网络信息传播平台参与到公益活动之中，以此为社会贡献出自己的力量。这一活动为社会中的环境保护、弱者救助以及慈善公益注入了最新鲜的血液，同时这也是社会共同进步的主要表现。按照分类的方式进行分析，微公益主要就是大众慈善活动与媒体的结合，是信息平台的最新应用方式。微公益把复杂的公益活动转变到简单的网络操作，这样能够在增加载体和宣传方式的基础上，保证更多的人了解到微公益活动，投入到微公益活动。同时也能够有效调动人们参与公益事业的积极性，改善了社会中人群道德意识下滑的现象，对于增强人们社会责任感有着积极地作用[1]。

（二）微公益的特点

微公益活动与传统的公益活动相比较，其拥有自己的特点，二者虽然在本质上有着相同的地方，但是在实际的操作流程和了解方式上却存在着比较明显的差异。一种是微公益的参与门槛相对比较低，很多传统的慈善公益活动都是上层人士才能够参与到其中的，但是微公益活动通过一条微博、一个朋友圈、一个转发就能够达到良好的效果。另一种就是微公益传播渠道比较广，所以产生的影响力相对也比较大，和传统的公益活动途径相比较，微公益主要就是依靠信息的发展技术，依赖媒体的发展进行活动的宣传，这一点刚好符合现阶段社会的发展情况，所以这也是微公益的主要特点。

二、大学生微公益的概念、特点及现状

（一）大学生微公益的概念

大学生的微公益主要是高校中开展的大学生自愿参与服务于社会的各种公益活动，其主要就是需要大学生具有比较高的参与意识，同时其覆盖面比较广泛，创新意识相对也比较强。我国大学生的微公益活动出现在20世纪末，并且在21世纪初得到推广，在后期的发展中越来越多的高校开始实施，因此其开展方式也得到了一定的改善，内容逐渐变得丰富多彩。近年来，高校微公益的开展途径逐渐变得广泛，其中微博、微信、贴吧是最简单的形式，在这些有效的途径促进下，微公益得到了积极地响应，同时也奠定了其发展的基础[2]。

（二）大学生微公益的特点

大学生的微公益主要就是通过相关领域的界定，在特定的环境和范围之内，以信息为主要技术手段，对大众进行服务的一种活动内容。实际上微公益仅仅是一个概括性的定期，其中主要的特点就是其具有普遍性，同时也能够在活动进行的过程中突出其开展的方式，就是可以个体开展并非要求整体性。虽然微公益所起到的价值比较微小，但是随着其关注量的增加，也对于公益事业起到了非常重要的作用。大学生的微公益能够保证学生在参与的过程中选择自己喜欢的方式，倡导身边的人从小事做起，为社会公益事业贡献自己的力量[3]。

（三）大学生微公益的发展现状

现阶段，随着我国公益事业的快速发展，微公益逐渐成为社会中热议的话题，大学生微公益也是提高大学生综合素质的重要途径，所以这为大学生微公益事业提供了有效的基础。同时这也是校园提倡微公益的重要手段。据调查显示，当下大学生对于微公益的理解中，只有19%左右的学生非常了解，而56%左右的学生不太了解，甚至还有一部分学生表示从来没接触过微公益事业。同时学生关注微公益的方式一般都是微博或者是微信，不是非常了解其他渠道。在这其中很多学生表示并不关注微公益，也不在意高校精神，所以也并不想参与到微公益之中，这也是校园教育的缺失。

三、大学生微公益对学生思想道德的影响

（一）促进学生培养微公益精神

微公益的主要传播途径就是网络，而大学生是网络依赖的主体，所以微公益的开展可以采用多种手段，主要目的均是为了吸引学生的注意力，调动学生的积极性，使其能够自觉走进微公益活动之中。同时微公益在传播的过程中还能够提高学生的观察力，让学生感受到生活的美好。微公益作为一种具有社会性质的活动，能够有效增强学生的社会责任感，同时也能够提高学生的社会意识。

（二）增加学生思想道德教育实践机会

大学阶段是学生青少年价值观念形成的主要阶段，在这期间大学生具有非常强烈的情感，对于社会和价值的意义也非常关注。所以微公益的兴起比较符合大学生的价值取向问题，同时也能够促进大学生形成正确的价值观和人生观。不仅如此，通过微公益活动的参与，大学生的思维方式也能够得到有效的锻炼，为微公益的进展提供了有效的平台，同时学生在微公益活动参与的过程中，学生也能够在实践中了解自己的人格，弥补自己的不足，加强社会的责任感和使命感。

四、大学生参与微公益的现状

（一）常见的网络平台方式

在社会快速发展的阶段，人们的生活水平在不断的提高，人们逐渐在原有的艰苦生活中走向新的生活，但是在忙碌的生活和繁重的工作压力之下，人们关注的重点仅仅是自身的生活条件，忽视了公益活动的重要性。而微公益活动的实现形式是多种多样的，在互联网活动之下，微博、微信是促进微公益的重要途径，据调查大学生群体中已经有90%以上的学生开通了微博和微信，但依然是少数人通过微博、微信参与微公益，所以在这种情况下微公益活动还需要增加其传播途径，以此保证学生能够多方面了解微公益活动，提高学生参与微公益的积极性，促进学生的发展和进步，以此保证微公益事业的推广。

（二）缺乏积极性

很多大学生在网络发展的环境下，对于各种软件的使用率在不断的增加，但是受骗的几率也在增加，所以大部分大学生选择不相信网络上的公益活动，这也是导致很多学生虽然对微公益有所了解，但是依然不愿意参与到其中的主要原因。即便是有些学生参与到其中也是持有围观的心理，实际上参与到其中的人数还是比较少，经常参与的人数更是特别少。所以在微公益发展的整体上观察，大学生真正参与到微公益之中，并且产生良好影响的仅仅占有20%左右。

（三）信任度较低

在传统的公益活动中，不论是普通人还是明星都出现过参与公益事业被骗的情况，在这样的情况下，人们受到的不仅仅是经济上的伤害，还有心灵上的打击，所以很多大学生在这种情况的影响和熏陶之下，选择冷眼观看的态度。还有些大学生仅仅愿意相信腾讯或者是新浪上组织的微公益活动，其他途径和媒介的传播则选择置之不理，这也是由于近年来诈骗现象的增加，严重影响了大学生参与公益活动的积极性。同时也影响了法学生对于微公益活动的信任度，导致其影响力较小，微公益活动无法正常进行。

五、大学生微公益与思想道德教育的契合

现阶段的大学校园中，号召学生积极参与微公益是思想道德教育的前提和基础。由于微公益活动能够有效的促进学生思想道德的发展，在积极参与到微公益活动过程中能够感受到社会中的温暖，也能够见识到更多人群对待事物的不同看法和解决方式，激起学生的不同的情怀和思维。因此学校可以以微公益作为活动基础对大学生开展思想道德方面的教育。如果学校能够积极的组织微公益活动，学生更愿意去相信，同时参与的积极性也有所增加，这样就能够在行动中潜移默化的提升大学生的思想道德水平。

六、结论

根据以上探讨和分析得出的结果能够看出，随着微公益形式不断的草根化，越来越多的大学生开始重视和关注微公益的发展情况。所以很多高校对于微公益也有了最新的认识，甚至在课堂上和大学生生活中要求学生积极参与到微公益事业之中。这一点对于校园文化的发展以及学生公益思维的形成有着非常重要的影响。现阶段，大学生的微公益活动已经逐渐有了新的发展方向，同时其中涉及到的内容和需要做的工作，对于大学生思想道德教育也起到了积极地促进作用。所以本文基于大学生思想道德的发展状况，重点分析微公益活动与其的契合，也希望大学生能够在微公益开展的过程中，培养自身思想道德的进步，为我国社会未来的发展提供全面发展的人才。

参考文献：

[1]杜露阳.大学生志愿服务对培育社会主义核心价值观的作用研究———以河南农业大学应用科技学院为例[J].兰州教育学院学报,2016,(05):90-91.

篇2

1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

4、高物品利用率

5、感受参与公益活动带来助人为乐的乐趣

6、善款、帮助贫困孩子改善教育环境，提高知识吸收质量。

二、活动分析

当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

三、活动的可行性

1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。一些低消费的农民工生活在社会底层，需要廉价的物品。因此，从客观分析，是不缺乏客源。 2、 对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上，并且还有青协志愿者在场协助和监督。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、 同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。让更多的想做慈善活动的厂家也加入到其中，更好的帮助需要帮助的人。

5、 公司与大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生眼中

6、 服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心;热心介绍，让顾客用得舒心

四、活动义卖公司(修改)

1、 由外联部在广州各大公司与厂家取得联系，并确定20~30家公司与厂家参与这次义卖活动。

2、 义卖物品：电子类：MP4、MP3、手机、电脑等;饰品类;衣服类;书籍类以及其他物品，义卖物品需由我方审核。

3、 义卖物品的资金将30%返回厂家，70%捐于红十字会，由办公室负责资金的审核并转帐，另一部分由青协或红十字核对并转账。

五、活动前期准备工作：

1、 宣传工作：见策划书附一页

2、 服务队员的招募(由办公室、网络部负责)

义卖现场工作人员自愿报名，志愿者需具备以下条件：

(1) 对社会有强烈的责任感 (2) 能吃苦耐劳，有较好的交际能力

(3) 能服从安排及管理

3、 活动场地的联系：在人流量大的地方，如：易家坝广场

4、 预计需要物品：志愿者帽子，衣服，桌子，矿泉水，宣传义卖物品的简介，照相机，音响设备，展板，椅子，遮阳伞，插线板，抽奖箱及奖品，电脑2台，宣传活动资料。

六、活动安排

1、 活动时间：(服务站申请通过后的第四个月)九月份 下午五点到九点半 连续三天

2、 活动地点：广铁九栋楼下 庆丰广场 展丰超市旁边

3、 活动对象：广州市白云区全体人民

4、 活动主办方：广州铁路职业技术学院

活动承办方：广铁学院公益创业社

活动协办方：广铁青协或红十字会

七、活动流程：

1、 由组织部进行场地的安排

2、 由外联部对个义卖商品进行分类

3、 协会全体成员及志愿者进行宣传并义卖并负责现场的秩序管理

4、 由组织部进行抽奖环节的负责，凡购买义卖商品都有抽奖机会

5、宣传部负责拍摄和展示活动现场，并录制视频。

6、 由外联部，宣传部，网络部对未卖出物品进行清点

7、 在义卖活动结束后，由协会全体成员对现场进行清理

8、 由办公室和青协或红十字会成员对义卖资金进行核对及保管，办公室负责返还给厂家的资金，红会或青协负责义卖的另一部分资金的处理

八、活动意义：

1、 体现大学生对社会的责任感与奉献精神

2、 推广公司形象，增加销售量，提高商家知名度。

3、 从公司与厂家的参与来讲，体现了广大人民对公益事业的支持，更说明了社会责任感需要我们共同来承担，会有更多的人加入到为公益事业的奉献精神中来。

4、帮助社会建立互帮互助的渠道，加强社会的公益意识。

5、感受物质的价值，引导学生支持公益事业。 九、经费预算： 备注：活动相关流程相同，可进行3~4天

本次活动最终解释权归广州铁路职业技术学院公益创业社所有 附一 1、 网络宣传：在学校网站或协会网站中建立专栏或投稿与广州网站及广东各大网站，借助网络将赞助商及活动大幅度宣传并推广。(由网络部负责)

2、 横幅宣传：在学校及市中心人群密集的地方挂置关于活动幕布宣传，横幅内容由办公室拟定

3、 海报宣传：在广州各大高校张贴海报，海报内容由宣传部负责，在不影响活动宣传本质，商家不参与设计海报，并进行宣传

4、 刊物宣传：在各大高校及广州各大报刊上进行相关报道(由网络部负责联系并选择内容进行刊登)

5、 活动现场宣传：以义卖公益活动为宗旨，在人流量大的地方进行宣传，主要以展板的形式，内容可为：贫困地区照片，留守儿童，留守老人，残疾人，孤寡老人等的照片

6、 广播宣传：联络各大高校广播站及广东电台对活动进行报道宣传(由组织部负责)

篇3

二是文友与编辑有了及时沟通的平台。文友有了新作，贴到论坛上，其他网友与编辑能及时给予点评，相互都有收获。对于编辑来说，稿子上了版，效果如何，不必等到每年的读者调查，从网友的回贴里就可略知一二。

三是使两副刊得到了延伸。《丰收》与《沃土》版在各自报纸上都有一定的影响，无论是读者作者还是编辑，都觉得版面太有限。有了论坛后，我们可以告诉读者，报纸里没看过瘾的可以再去论坛上看看，那里还有大批的没来得及发的作品。大批文友也很欣慰，他们的很多文章虽然版面有限发不了，但发在论坛上仍然拥有许多读者，但收到网友和编辑的点评同样是收获。

这样的尝试，比起以前报纸的电子版，其传播效果和受众细化程度是不言而喻的。

以上感受是直接的，初步的。进一步地想，报纸与网络能否在新闻报道、信息、广告经营、公益活动等各方面互动，实现共赢呢？为此，笔者做出如下构想。

新闻报道方面。报业集团是社会的信息中心之一，因此，报纸网络应成为社会的新闻信息库。比如两会报道，报纸要报政府工作报告，部分代表委员提案等。但还有很多读者关心的信息上不了报纸：比如代表委员的组成，提案所涵盖的范围，提案反馈情况等。两会期间网络可以充分发挥优势，将所有信息展现给受众。

信息方面。以大众报业集团的齐鲁晚报生活日报每年举办的大型民工招聘会为例，这样的活动在社会上反响强烈。但因为会场热闹，场地有限，能挤进去的人并不多。有幸进去的民工，也不是每个摊位都能转得到。报社的报道阵容虽然强大，收集到了很多信息，但读者展开报纸看到的也只是些“图文并茂”的火爆场面，以及部分民工的当天的找工经历等。这远远不能满足那些关心这场招聘会的人的需要。他们想更详细地了解，哪些单位摆摊设点，招什么岗位，对求职者有什么要求，薪酬标准、以及会后还有哪些岗位空缺等。此时，如果我们的网络能跟上，把这一块未利用的信息资源挖掘出来，就能充分显示出我们集团媒体的强势来。

篇4

初级提案

物品捐赠

适合年龄:2岁以上

1查找信息

跟孩子一起上网查找需要捐赠的对象。在这个过程中,要用孩子能听懂的话给他讲清楚什么叫捐助以及捐助的目的,让他知道社会上有很多人需要帮助,而我们现在做的就是去帮助他们。

查找方式:

一些论坛里会有需要物品捐助的地址,还会附上当地情况的一些图片,平时看到这样的信息,记得将链接保存下来,带孩子一起再看一看。

查找一些接受捐赠的“打工者之家”之类的网站,上面会有详细地接受物品捐赠的地址和方式。

查看各地方民政局主办的捐赠网(北京市民政局捐赠网站地址:bjjz.bjmzj.省略)

搜索“公益”、“捐助”、“慈善”、“捐赠”等字样,便可查到相关信息及一些企业举办的可参与的物资捐助活动。

2准备物品

物品:让孩子找出一些自己穿小的衣物、不再玩的玩具和一些不再阅读的图画书,也可以请他找出一两件很喜欢,但愿意送给更需要的人的物品。

心意:让孩子把想对受捐人说的话画成图画,或者制作一张表达爱心的卡片。

3全程参与

捐助的过程要让孩子全程参加,比如带他去邮局打包裹、填写邮寄单子、寄走物品;或者是开车将物品送到指定受捐地等等,这能让孩子感受到帮助别人的快乐和欣慰感。

《父母必读》温馨提示

平时可以在家里给孩子设立一个“捐助箱”,让他随时把一些零用钱或闲置的衣物、玩具、书本等放进去,等积攒到一定程度就可以寄走了。

如果在街上碰上乞丐,他想要救助,你也可以鼓励他下次出门时用小包带上自己捐助箱里的零钱或物品实施捐助。

中级提案

参加义演、义卖适合年龄:3岁以上

有些公益活动不收物品,只收钱。单纯地给孩子钱让他去捐没什么意义,可以换一种方式让他自己挣到钱,来实现他的公益行动。参加义演、义卖是不错的方式。

义演

一般义演都由幼儿园或机构组织,比如搜狐母婴和小橡树幼儿园已经联手举办了6年的“圣诞慈善义演”,每年都为贫困地区的孩子们送去了无数温暖。参加义演的艺术团是向社会公开招生的,所有孩子都有机会报名参加。

义卖

大型的义卖活动经常会由商业机构或亲子教育机构组织和主办,可以在网络或媒体上多加关注。其实社区里的父母,可以通过社区网在周末的时候组织一些小规模的义卖活动,然后统一将钱捐给灾区或慈善机构,这样既能让社区里的孩子们相互熟识,又能让他们感受到参与公益活动的快乐。

高级提案

篇5

“今天六一，只要在中午11:00-12:00登陆百度首页，为免费午餐送祝福，百度就以你的名义给山区孩子们送一份午餐。祝大家节日快乐！”六一那天，无论在QQ群中，还是在各微博里，都能看到类似的倡议。同时，百度首页也上线了专为活动设计的Logo以及“您送一份祝福百度捐一份午餐”的首页文字链，广告、Logo和文字链全部指向“公益一小时”活动专题页面。经过网友们的自发宣传，参与活动的人滚雪球似的越来越多。短短一小时内，免费午餐展示量达到3.5亿，参与活动人数达113万，为贫困儿童送去36万份免费午餐，实际产生捐款约108万元。这笔捐款将进入免费午餐整个的公益资金里，由免费午餐每两个月向全国的161所开餐学校进行拨款。

百度相关负责人告诉网络导报记者：“这次活动之所以能吸引如此多的网友参与，主要源于百度联盟与60万合作伙伴的同时曝光，展示量大，覆盖面广，可以说‘触及到了互联网的每一个角落’。此外，活动自身的特色也为活动效果加分不少，首先网民参与活动的方式简单，门槛低；其次新颖的推广形式，也加深了网友对活动的印象和记忆程度；再加上众多名人明星对活动的认可和自发宣传，所以36万的参与量在我们的预期之内。”

开启互联网公益新模式

据介绍，百度一直以来都很重视公益方面的活动，其贴吧公益和专门的百度公益平台已经初具规模，发起过不少有影响力的公益活动。为了让更多的人参与到公益活动之中，百度联盟选择与广大联盟伙伴一起携手奉献爱心，推出了百度“联盟·爱”的公益平台，几年来，“联盟·爱”公益平台已经相继发起了一系列助学扶弱的行动。而今年的联盟峰会适逢六一儿童节，免费午餐恰好适合这一主题，又考虑到其在民间公益活动中口碑和透明度较好，所以选择了这一形式。

据悉，本次活动是百度第一次联合联盟合作伙伴，进行如此大规模的公益行动。百度负责人表示，此次活动对百度来说也是一次公益创新，将百度联盟巨大的影响力直接转化为公益行动力，最大限度号召成员参与，在最多的地方展示公益广告，被不少媒体称为“互联网历史上最大规模公益行动”。

而在本次活动中，除了宣传范围广，参与方式简单外，明星的自发参与也是一大亮点。此次“公益一小时”活动得到了近百位明星和社会爱心人士的力挺。截止到1日下午16时，包括姚晨、章子怡、范冰冰、赵薇、吴奇隆、陈坤、韩庚、李准基、薛蛮子、郑渊洁等明星、名人纷纷在微博上发声，呼吁广大网友参与其中，为贫困山区学童送去温暖。其中著名作家、编剧宁财神写道：“这个儿童节有重磅活动！明天一小时里，我们能聚集100万句写给乡村儿童的祝福，换取百度公司的300万元现金吗？如实现，它将是免费午餐史上最大一份单笔捐赠，平民公益又将创造一个伟大奇迹。恳请扩散。”

众人拾柴 联盟公益火焰高

其实，六一的免费午餐活动，已经不是一个开始，而是积累了一段时间的结果。早在去年11月，百度旗下的“联盟·爱”已经发起过“免费午餐”公益项目。作为百度联盟发起的公益平台，“联盟·爱”聚合了百度联盟众多合作网站的力量，致力于改善中国贫困地区的医疗和教育现状，打造一个透明、便捷、高效的互联网公益平台。

篇6

在如今社会经济快速发展的背景下,如何调节社会财富的分配是一个事关社会稳定的重要课题。而公益活动对于社会财富的再次分配具有积极的意义。因此,从这个角度讲,我们应当大力提倡并发展公益活动。然而,由于公益这个概念在我国并没有十分普及,相当一部分人对公益的认识往往还停留在等同于捐钱捐物的募捐活动这个层面上。然而央视经济频道在07年的一次尝试令我们眼前一亮,下面就以“春暖2007”大型电视公益活动为例,试析电视媒介参与公益活动的一些特点。

“春暖2007”是中央电视台经济频道(CCTV-2)发起的全国大型电视直播公益活动。本次活动联合了劳动和社会保障部、交通部、铁道部、中华全国总工会、团中央、全国妇联、联合国开发计划署、联合国儿童基金会、中国红十字会、中华慈善总会、中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会、李嘉诚基金会等相关政府和公益机构,共同行动,旨在彰显媒体的社会责任,激发社会的关爱行动,弘扬人与人之间相互关爱的温暖氛围,从而推进中国的和谐社会建设。

一、贴近生活,贴近民生,贴近受众,体现人文主义关怀的目标定位(助残,助弱)

此次“春暖2007”有一个重头戏,就是2月4日连续17小时的电视直播。这其中,央视重点推出了9个爱的篇章,这里面主人公有云南丽江地区玉龙县的一个“妇保员”――熊芳;有在北京“水立方”奥运工地,默默为首都建设奉献的农民工梁玉民;有在危难时刻以生命的代价奉献爱心的“英雄”的故事,等等。这9个篇章里的主人公都是默默无闻的工人、农民等普通的劳动者。这样一个视角选择,无疑拉近了媒体与普通受众的距离,展现出一个与我们同呼吸,负责任的品牌形象。“感人心者,莫乎于情”,“春暖2007”紧紧的将普通受众与媒体及企业与那些需要救助的人联在了一起。这一切处处彰显了电视媒体的强烈社会责任感和人文关怀。央视重点宣传这些人的事迹,在引导和谐社会潮流的同时,取得良好的传播效果。

二、组织公益活动,媒介走上前台引领关怀

与以往的传统公益活动相比较,“春暖2007”中电视媒介不再是配角,而是活动发起、组织、具体实施操作的主力军。央视这种“电视媒体直播+公益慈善”的新模式,并不是简单的相加,而是相互合作,相互融合。这种转变,完成了媒体在公益活动中角色的成功转换,也是一种媒体自身能力的拓展。从传播学的角度来看,对于大众媒介来说,议程设置是其常用的方法,通过议程设置,形成某个热点后,来吸引并引导公众持续关注此热点。也许大家都在媒体上见过类似的情景:贫困家庭孩子没钱上学、重症患者无钱治病、空巢老人孤独等待等等。媒介正是通过这样一种困境的展示,间接影响那些有能力的人来帮助他们。但是此类节目究竟影响了哪些人、达到多大的效果,人们无从得知。因此,公益节目大多被看做是“媒体良好愿望和人文精神的一种展示,是向社会发出的一种呼吁”,仅此而已。以前,公益活动无人问津,是受多种因素影响的:社会经济发展水平,媒体参与意识,国家支持力度,全民公益观念等等。特别是媒介的参与意识,很多时候,媒介参与公益活动并不是一种主动行为,而仅仅是为一些公益组织或个人打打广告。其公益活动的规模和力度要看活动发起者的资金而定。但“春暖2007”却打破了这一惯例,变媒介为公益活动的组织者、领导者,成为公益活动的助推器和催化剂。

三、整合各方资源,深挖公益潜力,方式多种多样,凸显明星效应

首先,央视力求最大范围地影响受众,来推广此次公益活动,整合社会资源。一般来讲,普通公益活动的影响范围受它们所能涉及的受众范围的制约。而大众媒介却拥有相对最为广泛的稳固的受众群体。由媒介发起组织的公益活动毫无疑问会在最短的时间内影响到大范围的受众。这样的大范围快速覆盖,为公益活动取得最终的良好社会效果奠定了坚实的基础。

在“春暖2007”中,除了与数十个政府部门、社会公益组织合作外,央视还邀请众多媒体一同成立爱心联盟。联合媒体的力量,共同推动活动。总共80余家来自网络媒体、平面媒体和电视媒体的老总和负责人在爱心联盟倡议书上签名。这些媒体大多来自一线,其影响力十分可观。此外众多为广大受众熟悉的演艺界明星也纷纷受邀加盟这个活动,参与节目的制作,录制公益歌曲,拍摄公益广告,亲身参加公益活动,利用明星特有的“号召力”来扩大此次活动的影响。

其次,在形式上,“春暖2007”主要采取“电视直播+互动”的方式,分多个环节进行。这里面有晚会(“爱心总动员”、“我有一个梦想”两台晚会);有募捐(现场的、非现场的、有企业和社会团体的、也有广大人民群众的);有倡议;有一系列的单独制作的公益节目专题片;有电视宣传片和公益广告;有公益歌曲;有央视组织的具体的社会公益活动等。央视经济频道的拳头节目例如 “非常6+1”等也纷纷制作专题片配合宣传。另外,央视在策划“春暖2007”的时候,还注意运用新媒体的力量,利用网络社区来收集反馈信息,扩大影响。可以说,央视是在正确认识自身资源和能力的基础上,调动社会上一切可以调动的力量,利用其国家级电视有的资源优势和媒介特有的传播强势把这次公益活动做大做强的。

四、把握时机,注重时效性、持续性,时间跨度长,处处体现创新理念

“春暖2007”大型电视直播公益活动开幕选在2007年2月4日是有其独特用意的。那一天正好是中国传统的 “立春”节气,是一年之中天地回暖万物复苏的起点。其寓意不言自明。结合中国传统民俗文化,这样的用心,易于得到观众的认可的。

这次公益活动还有个突出特点就是时间跨度长、连续性强。给受众带来了全方位、长期的信息轰炸。活动从2007年2月4日开始,持续整整一年。这也是与以往公益活动的一个显著区别。有了这样的时间跨度和持续性,就能对公众进行长时间的信息冲击,最大限度地唤醒公众的公益热情,进而培养公众的公益意识。

创新是“春暖2007”的又一大亮点。央视在策划这次公益活动时提出了“用创新的理念和机制做公益”。首先,这次活动做到了宏观上的创新。通过对整个公益活动的策划,央视推出了“电视直播+公益活动”的独创模式。电视直播节目有个优点:它能最大程度地打破时间和空间上的界限,是一种对客观世界高度符号化的模拟再现。它能够以其逼真性和即时性,形成一种独特的魅力。以往电视媒体参与的公益活动多是以新闻报道或广告的方式呈现,时间短、影响小,难以形成一定的氛围。而此次公益活动和直播的结合得当,全方位、多层面的展现,使相对静态的爱心事件变为动态的过程,形成强大的传播声势。观众看到的不再是一闪而过的新闻播报,而是晚会、广告、直播、互动……这些亮点,也是本次公益活动取得成功的最重要因素之一。

其次,央视做到了微观上的创新。在形式上,充分结合电视媒体的资源优势和技术特点,推出了一系列有深度、有影响的节目:例如大型公益晚会《春暖2007――我有一个梦想》;非常“6+1”的特别节目;连续17小时的直播。在内容上,注重与社会力量合作,把公益场景与感人故事有机结合,多层面彰显爱心的力量,形成了一个媒体组织、企业、明星、公众共同参与的良性循环。例如晚会现场的互动――拍卖活动:奥运冠军熊倪捐出自己的金牌用于拍卖;诸多企业老总也纷纷慷慨解囊;刘翔的一双跑鞋更是拍出了28万元的高价。通过直播,人们可以看到明星慈善演出、商场义卖、医院免费手术、志愿者上门服务、义工上街募捐、市民无偿献血、企业捐赠等等场景。在具体操作模式上,“春暖2007”采取全国多点直播,主持人体验的方式,打造品牌公益符号。可以说,正是这一系列的创新,才使这次公益活动达到了预期的目的,取得了良好的社会效益。

结 语

电视虽然是一种综合性媒介,但是其主体其实是视觉。事实证明,媒体对人的听觉注意所造成的影响远远小于视觉注意所产生的影响。这也是电视媒介一个突出的特点。利用电视媒介来进行公益活动,其主要就是运用连续的视觉冲击带给观众最直接的感受,从而使其接受说服,达到较好的传播效果。在信息传播领域,媒体,尤其是中央电视台经济频道这样的主流媒体,属于强势媒体。这次,央视经济频道把这种“议程设置”的力量用在了扶助弱者、维护公平上,这背后,是对媒体责任的自觉认识,值得我们研究和学习。总体来说,公益活动需要全民参与,电视媒介要强化公益活动的意识,把公益活动当作一种经营理念,运用公益活动这一形式,提升品牌形象,树立勇于担当社会责任的主流媒体形象。■

参考文献

①《CCTV春暖2007――立春版》,省略

②(美)乔•马尔科尼著,邱斐娟译:《公益营销》,机械工业出版社,2005

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中图分类号：G640 文献标识码：A

College Students' Educational Innovation Ideas

in the Network Micro-culture Era

ZHOU Qiuhua

（Nanchang Teachers College， Nanchang， Jiangxi 330103）

Abstract Network micro-culture is an emerging network of popular culture， it has a convenience， individuality and super interactive and other communication features， due to cater to college students' personality development， psychological needs， and social interaction， loved by the students and sought after. Undergraduate education should be an opportunity to network by means of micro-cultural development of insight into the ideological and dynamic， progressive and targeted to carry out ideological education of college students， innovative educational ideas to improve college students' ideological education timeliness.

Key words network micro-culture; college students; education; innovation

1 问题的提出

党的十的报告中指出：“要丰富人民精神文化生活，加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律”。现在是信息时代，网络进入了千家万户每个人的生活，给人们带来方便和好处是查找学习资料、休闲娱乐、发送邮件和贺卡、购物等。随着各种微电子产品的发展，以微博、微信、微小说、微视频等微文化开启了全新的网络微时代，如今微网络象一个遍布全球的蜘蛛网一样，无论身在何方，只要轻轻点一下，就可以进行面对面的视频交流。同时网络还是全科老师，遇到不懂的问题，不管是哪方面的知识，通过网络搜索或发到百度上，就会答案。有了网络，让我们生活、学习更加方便，因此我们要大力发展网络，唱响网上主旋律。可见，网络微文化的多种表现形式，开始渗透到社会各个领域，当然也给当代大学生教育和管理带来了负面作用，网络微文化深入影响了大学生思想教育，大学生的思想教育应借助网络微文化的发展的契机，洞察大学生思想动态，与时俱进，有针对性开展大学生的思想教育工作，不断创新大学生教育思路，提升思想教育时效性。

2 网络微文化的表现特征

“微文化”是以移动互联网为载体，以基础、更加碎片化等为特征的新型文化形态。微文化的出现是与现代新媒性紧密联系的，而今天的现代性以断裂等为特色，因此微文化是一种碎微的断裂文化。从信息方式上考察，微文化具有以下特征：首先，信息构成方式日益碎微化，片段、微小、微量等是信息的显著特点;其次，信息传播速度越来越迅捷，全球范围内实现了实时通信;再次，海量信息的传输，对于理解和接受形成了挑战。微文化除了具有一般网络媒介的特征之外，从功能上讲，它具有知识性、商业性、服务性、娱乐性和教育性;从传播角度看，它具有即时性、超容性以及超时空性和超文本性;从存在方式上看，它又具有虚拟性、开放性、互融性和易变性。

3 网络微文化的特征迎合大学生的需求

当代大学生比他们的前辈更多的具有自我展现意识，他们渴望表达自己并获得呼应，网络微文化恰恰为他们创造了舞台，使当代的中国青年找到了更符合他们的文化心理的释放渠道和交流方式。“微时代中的微生活”迎合大学生的需求，现代生活节奏把大学生的生活都带入到一种碎片化状态。时间被生活节奏分割了，人们很难找到较多、较完整的时间去做一件与日常生活关联不大的事情，比如读一本书、观看一部电视剧，甚至是静心思考，更多的人只希望在较短的时间内获得精神愉悦，“微”文艺凭借其体量微小、节奏明快的特点自然而然地赢得了大学生的青睐。

3.1 网络微文化的特征迎合大学生个性发展需求

当代大学生入校的年龄一般在18岁左右，他们渴望象成人一样独立与自由，在参加社会活动时，希望自己的见解能得到尊重，行动得到理解和支持。但是在传统的高校教育模式下，大学生是被管理的对象，是大学教育的参与者和教育信息的接受者，这些愿望难以实现。新媒时代的微文化，如微博、微信等出现，迎合了大学生的个性的需求，彻底打破了传统的旧格局，微博、微信提高的平台，让大学生有充分发表自己见解的机会。虽然微博限制140个字，但不会影响大学生通过微博编辑信息，来谈自己的看法和抒发感情，符合当代大学生群体追求的特点，那种现代快节奏步伐迎合大学生的现代生活。

3.2 网络微文化的特征迎合大学生的心理发展需求

随着我国经济社会的飞速发展，大学生群体价值观呈现多元化趋势，必然带来心理需求的多元化，其表现为多层次心理发展需求。新媒体的诞生，微博、微信等催生了大学生参与、传播、交流的“原真态新闻”新时代，一方面增加了新闻内容的真实性，另一方面填补了大学生心理需求的细节，实现了大学生的精神需求和对精神文化的热爱，微评论、微传播应运而生，避免了面对面的交流弊端，由于操作不受时空限制，更加方便快捷，开创了个人化的新闻资讯时代，对传统媒体带来巨大冲击和挑战，同时迎合大学生的心理发展需求。

3.3 网络微文化的特征迎合大学生的社会交往需求

随着网络技术的发展，大学生的交往方式不再局限于社团活动、班级活动、同乡会等传统形式，社会交往圈也因此发生巨大的变化。如网络微文化的微博、微信是大学生获取信息平台，又是大学生庞大的社交工具。大学生可以通过微博、微信上传图片，视频，通过文字发表自己的见解和观点，克服了传统交往受条件限制的缺点。特别是移动网络的普及，使当代大学生的思维方式呈现多维化、立体化、非线性华、发散性转变，大学生的时空观念、“跟帖模式”、“众说原则”、“虚拟世界”等方式迎合大学生的社会交往需求。

4 利用网络微文化创新性开展大学生思想教育思路

网络微文化的发展是给高校思想教育带来了机遇，同时也给高校思想教育带来了挑战，新媒时代，高校要利用网络微文化的契机，针对高校大学生网络特点，开阔教育思路，从微处入手，洞察学生的思想动态，与时俱进采取有效措施，创新性开展教育工作。

4.1 利用网络微文化洞察大学生思想动态，创新思想教育思路

微博，微信等典型网络微文化，代表网络微文化发展的风向标。所以开展大学生的思想教育，可以从以下几个方面着手：

首先，可以根据教育方案的需要，建立各种微信圈，利用微博创作平台，创新开展教育工作。传统高校的思想教育模式，在方法和途径上都显单一，教育者和被教育者缺乏互动性的沟通，随着新媒时代的到来，改变高校传统的思想教育模式势在必行。网络微文化的便捷性、超强交互性的特点将打破传统教育双方的心理防线，教育者和被教育者双方可以通过微博、微信等平台等发表自己的观点，畅谈对问题的看法，在教育过程中，还可以通过角色转换来达到双向互动，彻底改变以往的教育者说，受教育者听的传统的方法。总之，利用网络微文化洞察大学生思想动态，开创了大学生教育的新局面。

其次，可以根据教育内容的需要，发挥微信，微博创作影响力，做实高校思想教育工作。在中国传统高校思想教育格式的影响下，大部分学生很少主动接受教育，这样大大降低了思想教育的效率。当今社会，在网络微文化的影响下，教育者可以通过各类网络新媒介，例如“微博”的力量下发各类促进思想政治教育的信息，用最短的时间达到最好的效果，得到学生们的关注。这样使得学生更加主动的去学习或阅读，和传统的传播载体相比较，现代学生更容易接受以微博这类载体来获得信息。他们可以在这个平台交流探讨问题，使视野更加开阔，并在思想上能产生共鸣，这些是不能通过传统思想教育达到的。总而言之，借助网络新媒介传播思想教育能有效的获得学生注意力，激发他们对学习的热情，锻炼他们的思考力，同时这种方式传播范围广，效果显著。

最后，网络新媒介的使用可以大大拉近教育工作与学生之间的距离。现代网络新媒介中的一个特点是它的草根性。因为微博符合现代年轻人主张个性的精神，才使得微博迅速发展，使用广泛。简单的交流和操作方式、张扬个性获得了年轻群体的喜爱和关注。高校可以借助网络平台，淡化教育者的身份，通过相互之间的互动交流拉近距离增进与学生间的感情，使思想教育以亲和力的姿态立足在学生面前，让学生在不知不觉之中愉快的接受到了教育。换一种说法，这样的对话将紧系师生之间相互关爱相互理解与包容的情感纽带。这使得高校的思想教育得到了强化、为提高了教学质量提供了平台。

4.2 提倡微文化，加强思想教育的实效性

微公益，顾名思义，就是从细微的小事动手，让低成本、低条件、普遍性作为显著特点，突出公益精神的作用和理念，养成公益习惯，让公益习惯成为传播形式，让公益从小事做起，它是一粒米的珍惜，是一分钱的节俭，三人成众，积少成多。

首先，微公益活动能培养大学生的公益精神。大学生可以通过微公益接触并参与公益活动，此过程可以使大学生认知并感受到自我道德认知的实现，从而培养公益责任，这些正是利用微公益的形式和特点，从而体验到学生对公益活动的情感与价值的认识。普遍性是微公益所要实现的本质。微公益主张它的普遍性并与时俱进，也就是让大学生日常习惯和行为有所价值追求，大学生的行为规范需要凭借意识形态。这对培养大学生的公益精神层面有更大的作用，这不仅能提升公益精神，还能推动一次次公益活动的发展。利用培养公益精神这一举措，实践与理论并存，让大学生有新的认识新的追求，并更能提升大学生的道德准则。

其次，为了加强大学生的理想教育，主张微公益的实践性。一直以来理想教育的深刻性都灌输给大学生，他们追求社会、他人、自己的理想性，有自我感知和社会参与意念的较强性，崇尚个性不受束缚，欲求展现自我，他们对国家以及社会存在强烈的奉献精神以及深厚责任意识。微公益作为将大学生的道德理念与社会实际相连的桥梁，有助于知识与行动的衔接。理想教育注重的并不是在于灌输多少知识，而是在于帮助他们把所学的知识变成自己的东西，并为此付诸行动。这个方法能简便地帮助大学生实现社会价值，效果立竿见影。通过实践活动加强理想教育，让学生发挥实效，并能更加积极的投入到社会中去。

最后，微公益活动能起到指引大学生正确面对社会，并树立价值观。微公益，与其说是简单化的公益行为，不如说是公益以另一种姿态立足于社会。微公益在乎的不是你付出了多少，而是在乎你能够为社会做什么，是否付出了行动，这就是微公益利用它的多方面这一特点来实现为情感价值带来理念契机。微公益它承载着大学生的新型教育模式，它能潜移默化地对大学生的受教育行为有所影响。微公益行为并不是说给社会带来的奉献微小，而是本身是否满足于自己的奉献。只有把微公益真正的融入到大学生的理念中，才能发挥微公益的作用，使人更有血有肉，社会更和谐。为了能使微公益真正的改变大学生的三观，微公益采用逐步渗透的方式，潜移默化的改变并引导大学生，让他们能有正确的三观，实现自我社会价值，并自我修养有所提升。

说到底，竞相问世的这些新媒介，都代表着微文化的生成。同时，流行、时尚、前沿和生活方式也成了它的剪影。微文化不是一定的，我们不能界定它的一切，就形如寓教于乐，从事教育行业的人应接受新型文化对自身的批判，擅长运用微文化，把它有效地与教育结合在一起，跟着时代的步伐，以符合并满足当代大学生为前提，创新思想，创新教育。

基金项目：本文系2013年度江西省社科规划一般课题《网络流行文化对大学生影响研究》（课题编号：13JY35）成果之一

参考文献

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篇8

“活动预算有多少，打算怎么做？”孟瑶问总监。公司以往从来没有做过公益活动，她心里没有底。总监的想法倒是很简单：传统的市场活动做过很多，收效越来越不显著，邀请名人“坐台”花费还很大，现在流行“公益营销”，还不如拿钱去做公益，购买品牌美誉度。但对于具体的做法，他也没有多少主意：“给贫困地区的孩子捐点钱，然后让他们在款待经销商的晚宴上亮相、向企业致谢如何？”

“那简直糟糕透了！”一走出办公室，孟瑶就嘟囔。此前就有公益界的朋友在她面前批评过这种“施舍-感恩”型的“慈善秀”，主因是会给受助孩子的心灵带来负面影响，“那是企业捐的这点钱所远远弥补不了的”。随后，她所咨询的公益界人士果然一致反对简单粗暴的捐赠方式，并向她推荐了包括恤孤会在内的几家NGO，建议她寻找专业合作伙伴。

“就我个人来说，很愿意和NGO合作，把公益和营销都做到实处。”孟瑶说，但是NGO提供的单个项目预算都超出了公司的预算标准，更别提长期合作方案了。更主要的问题是，每天打开电视、翻开报纸，简单粗暴的“慈善秀”无处不在，总监反问她：“既然别人都是这么做，也有效果，我们凭什么要花更多金钱和精力？”

元年，萌芽

孟瑶的困境在很大程度上反映了当下中国社会的公益营销现状。

七年前，当中国青年策划人魏涛第一次在中国提出公益营销的概念时，多少有点曲高和寡。尽管许多企业家都做过一个与公益有关的梦，可睁开眼睛，面对的仍是精打细算的现实。公益的利他与资本的逐利之间，似乎横着一条鸿沟，无法逾越。

然而，随着过去这些年里公民意识、消费文化的转变，尤其是跨国公司在公益营销上的不遗余力及其呈现出的显著成效，这个最早从美国“舶来”的新概念渐渐为本土企业所认识与接受。

5·12汶川大地震使2008年成为中国的公益元年，NGO们崭露头角。而其实，这一年对企业CSR意识的提升有着同等重要的意义。当年，围绕汶川大地震产生的几个与企业公益相关的话题，历经数年一直热议至今。

话题之一，是“疯狂”的加多宝捐出了1亿元，在网络热炒后引发民众抢购，成为“英雄”式民族品牌的象征；话题二是“首善”陈光标的“脱颖而出”，派钱、砸奔驰，引发公众热议；而与此二者相对的另一个焦点，则是万科地产董事长王石抛出的那句“万科（在地震后）捐出200万是合适的，企业的捐赠活动不应成为负担”，使万科深陷舆论漩涡，企业声誉一度跌入谷底。

理性的学者和企业家们都承认，彼时王石说的是大实话，从其后万科援建的积极性更可知，万科的救灾诚意较之加多宝不遑多让。但二者一荣一损，可见藉由公益态度体现出来的企业形象，是如何轻易就深入人心，形成相对固化的印象。

公益营销兴起，正当其时。

乱象初生

林雨能深切地感受到这两年中国公益营销的热度。别误会，她不是公司人，也不是NGO人，而是一名资深的都市报记者。也就是这两年里，很多一线城市的报纸都专门增加了公益相关的版面，其中很大一部分内容是对企业公益活动的报道。

但在密集的采访中，林雨对这些企业的印象算不上美好，皆因林林总总的公益活动多半大同小异，尤其是民营企业，“无非是向某个弱势群体捐点钱物，或者请他们到某个游乐场玩一趟，其中最受企业‘青睐’的群体是孤贫儿童。”而与现场之张灯结彩、声势浩大相对的是，这些活动很多为一次性、或仅成短期系列，能与企业的长期战略和品牌核心价值形成令人信服的结合的并不多。

“赚取舆论和公众关注后就消失无踪，这些单独、割裂的公益活动，到底能产生多大的效果？”林雨常常怀疑。当她去问企业的时候，又往往得不到满意的回答，因为很多企业评估公益活动绩效的标准仅是媒体的关注度，从未想过要使用工具测量其社会效应。

林雨的感受正符合魏涛对当下中国公益营销现状的观察。在他看来，无论是现在民营企业普遍采取的单次慈善捐赠、公益活动形式，还是当年轰动一时的加多宝亿元捐赠，严格来说都不算典型的公益营销，而更符合“事件营销”的定位。

从那些有着卓越理念和核心价值观的跨国大公司的经验看来，企业无论采用何种主题、形式，成功的公益营销都应该是以坚持强大的社会责任信念为基础的。它必然是一个拥有长期战略的、持续不断、坚持不懈的历程，而非一时的冲动和创意。

中国民营企业并非没有这样的先行者。众所周知，阿里巴巴的企业核心价值是“让天下没有难做的生意”，其开展的所有公益活动都有一个特色：公益与商业模式结合，并紧密围绕着“创业帮扶”的大方向而展开。

以5·12地震后其开展的青川公益项目为例，在青川重建过程中，阿里巴巴帮助青川本地年轻人开设了50多家网店，以销售蜂蜜、木耳、香菇等农副产品的方式发展生计。2011年，青川特色农产品的在线销售额超过500万元，除年轻电商外还有400多户农民受惠，既促进了灾区经济可持续发展，也壮大了电子商务的群体和力量，真正实现了社会效应与品牌效应的双赢。

不过，在公益营销刚刚萌芽的中国，这样的企业尚属少数，更多民营企业对公益营销的理解仍停留在文初孟瑶公司那位市场部总监的阶段，把公益活动简单地看作噱头或眼球事件。

双刃剑

篇9

2012年，加多宝集团将坚持了12年的公益助学项目正式更名为“加多宝·学子情”爱心助学行动，并再次出资1000万元，在全国资助2000名贫困高考生圆梦大学。自6月5日，“加多宝·学子情”爱心助学行动启动以来，来自全国的数万名学子通过网络、报纸、电话等方式提出申请。本着“优中选优，困中选困”的原则，历经近两个月的严格筛选与审核，2000名品学兼优、被重点大学录取的应届贫困高考生成功获得资助。

红十字会接受国际标准评估

记者从中国红十字总会举办的亚太合作论坛上获悉，针对目前红会系统暴露的诸多问题，红总会将采取国际通用的标准进行评估和改革。

据了解，中国红十字会已于近日在京组织召开了《国家红会组织能力评估与认证程序》(简称OCAC)评估研讨会。OCAC的指标体系是国际联合会在对全球180多个国家红会的调研与意见征集基础上形成的，为评定“强大国家红会”提供了具体可行的衡量标准。具体来说是把红会的核心能力分解为五个方面、89个具体特征，每个特征分为ABCDE五个等级，共计495个指标。

普陀山佛协资助舟山慈善公益事业

9月17日上午，浙江省佛教界暨普陀山佛教协会慈善公益大会在普陀山举行，普陀山佛协捐赠了2500万元资助舟山市慈善公益事业，这也拉开了浙江省“宗教慈善周”活动的序幕。据悉，此次大会是我省佛教界积极响应国家宗教事务局和中国佛教协会的号召，探索佛教服务社会的方法途径，践行佛教慈悲济世教理教义的一次大会。

浦发银行助斜视儿童“放眼看世界”

日前，浦发银行在上海启动“放眼看世界”儿童斜视公益慈善手术项目，该项目也是浦发银行20N年行庆主题公益活动。

“放眼看世界”儿童斜视公益慈善手术项目旨在为困难家庭的斜视儿童提供手术费援助，让孩子纠正视力，帮助孩子拥有自信和美好未来。项目将于2012-2014持续三年开展，计划资助2000余位困难家庭儿童接受手术，累计投入资金约650万元，所有资金将全部由浦发银行及其员工捐赠募集。

“一米高度看上海”公益活动延续

肇始于上海世博会的“一米高度看上海”公益活动在“后世博”仍在延续－泰科电子上海有限公司近日向徐汇区多个街道捐赠了50辆轮椅，由50名员工组成的志愿者还陪同多名社区行动不便者及残障人士游览了徐汇滨江大道、上海海洋馆等景点。

据了解，连续三年参与“一米高度看上海”公益活动，在泰科电子公司中营造了良好的公益氛围。今年9月，被泰科电子安排为“志愿者活动月”，全国各地的员工开展了19项公益活动，包括社区助残义卖，关爱空巢老人，爱心捐血，探访儿童福利院、孤儿院、特殊教育学校和民工子弟学校等。

安徽省2012年“爱心报刊”捐赠社会公益活动启动

近日，省邮政公司“携手”省妇联、省教育厅、省儿童少年基金会共同在全省范围内开展2012年“爱心报刊”捐赠社会公益活动，目的是动员社会各界支持参与公益事业活动，向留守儿童捐赠“爱心报刊”，以增加农村留守儿童的阅读量，丰富他们的精神生活，使留守儿童特别是贫困留守儿童感受社会的关爱。同时这也是邮政企业发挥优势，主动服务社会，诠释社会责任感的完美体现。

盛世大典举行大学生圆梦计划

盛世大典集团大学生圆梦计划公益活动捐资助学仪式近日在北京隆重举行。12名在京读大学的受助代表从盛世大典集团董事长裴来峰的手中接过学费与生活费的定格瞬间令启动仪式达到。

据记者了解，受资助的110名贫困学子大学四年期间，北京盛世大典集团公司资助每位学生每年5000元学费，对其中30％家庭特别困难的学生，每位学生每年再资助2000元生活费。寒暑假期间，尽可能给他们提供勤工俭学的机会。

走进灾区捐赠义诊　关爱皮肤关注健康

日前，滇虹药业联合上饶市红十字会等单位，在江西省上饶市广丰县排山镇黄狮村小学开展了《走进灾区捐赠义诊关爱皮肤关注健康》大型公益活动。滇虹药业集团股份有限公司董事长、世界自我药疗产业联盟主席郭振宇将价值100万元的皮肤病类药品捐赠给上饶市红十字会，并邀请专家为当地群众讲述水患后皮肤病防治的重要意义及皮肤类疾病的预防保健常识。

重庆第二届灯饰文化节所有捐款将用于关爱眼疾儿童公益活动

记者从重庆市商委获悉，重庆第二届灯饰文化节将于9月28日在重庆菜园坝城外城灯饰城开幕，灯饰文化节除了展示灯饰的演变历史和丰富多彩的灯饰用品外，将举办“大爱重庆、点亮光明”关爱眼疾儿童慈善公益活动，所有捐款将用于关爱眼疾儿童公益活动。

德阳市地税局开展爱心助学公益活动

篇10

扎实开展关爱留守儿童暖冬行动工作总结                                                                           1、积极开展志愿关爱服务。以“快乐学校”寒假关爱农民工子女活动为载体，在48所高校遴选183名志愿者，组成19支“快乐学校”志愿服务队伍，深入18个市（州），依托19所留守学生之家关爱阵地，集中开展学业辅导、亲情陪伴、心理抚慰、感受城市、爱心捐赠、安全自护教育等活动，帮助农民工子女度过一个快乐充实的寒假。

2、扎实开展“手拉手温暖过冬”活动。通过“青春促和谐、真情暖寒冬”----手拉手温暖过冬捐赠，共募集包括衣物、玩具、书籍等价值30余万元的捐赠物资。这批爱心物资已通过“妈妈之家”公益组织清洗、消毒、熨烫、分装后运送到凉山州的昭觉县、布拖县以及眉山青神县，分发给1000名结对的留守儿童。

3、深入推进“亲情在线”活动。充分发挥全省4801个“留守学生之家”的作用，通过750个亲情视频通话为载体，广泛组织留守学生通过网络视频通话与父母传递亲情、拜年送祝福。

4、大力开展“万名留守学生暖冬关爱行动”的公益活动。为了让贫困山区的留守学生在新年、新学期穿上新衣服温暖过冬，团四川省委、四川省青少年发展基金会联合华西都市报、分众传媒、腾讯大成网、腾讯微博共同发起主题为“青春促和谐，真爱暖寒冬”这个冬天不再冷——2011年希望工程万名留守学生暖冬关爱行动”的公益活动。截止目前，已募捐羽绒服(或防寒服)4100件, 帽子、围脖、手套5950件。

篇11

全市各级妇联上下联动，深入开展了“与爱同行---关爱留守和失亲孩子”“与爱同行——关爱孤寡老人”“与爱同行——关爱单亲贫困母亲”“与爱同行---关爱失足人群”四大系列关爱活动，全市共结对留守及失亲儿童300余名，空巢老人100名，单亲贫困母亲220名，收到了很好的社会效果。

（一）“与爱同行---关爱留守和失亲孩子”

2014年5月20日20名女企业家“爱心妈妈”巾帼志愿者与__市失亲孩子开展“520---亲情牵手结对”活动，现场20名女企业家巾帼志愿者与20名失亲孩子现场牵手结对，20名失亲孩子有了新家，“爱心妈妈”后期对20名失亲孩子开展结对帮扶活动；2015年10月31日，通过网络发动还招募了31名来自全国各地的诗人志愿者，开展了“爱在边城，为爱点赞”微信公益活动，来至全国各地31名青年诗人志愿者与__市31名失亲孩子帮扶结对，给予失亲孩子关心和呵护，让失亲孩子感受社会大家庭的温暖。同时，近年来“爱心妈妈”志愿服务队还开展了“手拉手同游古城”、“温暖微行动·彩虹行”、“六一圆梦”、“爱心妈妈关爱军队孩子”等关爱活动，受益孩子千余名。

（二）“与爱同行——关爱孤寡老人”

2015年10月31日，通过网络发动还招募了31名来自全国各地的诗人志愿者，开展了“爱在边城，为爱点赞”微信公益活动，来至全国各地31名青年诗人志愿者与__市31名失亲孩子帮扶结对，给予失亲孩子关心和呵护，让失亲孩子感受社会大家庭的温暖。同时巾帼服务志愿者针对单亲贫困母亲、空巢老人、弱势妇女等群体定期开展主题鲜明的志愿服务活动。

1、不断壮大队伍。在现有的志愿者基础上，借助报纸、电台、电视台、网络等媒体，加大对巾帼志愿服务理念、服务活动和各类典型的宣传，扩大声势，展示形象，营造全社会尊重巾帼志愿者、关心巾帼志愿服务事业、参与巾帼志愿服务活动的浓厚氛围，吸引更多的人加入到志愿者队伍中，并健全完善志愿者档案。

篇12

调查显示，73.4%的调查对象曾利用业余时间，以志愿者的身份进社区、进学校、进企业，参加到社会管理创新中来。从志愿服务内容上看，大学生参加较多的大致有6类，一是城市文明建设服务，例如开展文明礼仪宣传，参与文明执勤等；二是便民利民生活服务，例如“四点半学堂”帮助双职工家庭看管孩子，“与你同乐”陪同社区老人郊游休闲等；三是困难群体帮扶服务，例如针对学习障碍或问题少年等特殊青少年群体的志愿帮教活动；四是新莞人融合服务，例如工业园区文艺义演和新莞人子女学业辅导等；五是青少年成长服务，例如针对重点青少年群体的关爱青少年彩虹行动；六是环保低碳生活服务，例如少用垃圾袋、自带瓶子装水、空调26度等。随着志愿服务体系的不断完善，大学生参与志愿服务的意愿逐渐增强，注册的大学生志愿者人数稳步增长，现已达到4.3万人，大学生参与社会管理创新的志愿服务项目也逐步向常态化、纵深化发展。

（二）寒暑假规模参与的社会实践路径

本次调查中，62.3%的调查对象表示曾通过社会实践这一平台走进社会大课堂，一定程度上参与了基层的社会管理创新工作。这一活动的组织方式主要有两种：一是按居住地集体回乡开展活动。镇街团委与高校团委相互配合，假期统一组织各高校大学生集体回到本镇街，共同参与社会宣传、公益劳动、社会服务、社会治理创新项目等与社会管理创新息息相关的活动。二是按项目自由组队开展活动。各高校将学生社会实践与教师科研课题相结合，在假期前在本校范围公开征集活动项目，鼓励学生跨专业、跨学院、跨年级组队，配备指导老师，按项目要求到基层一线进行社会考察、咨询与服务、支教扶贫等。因为寒暑假期时间跨度大，学生自由支配的时间多，近三年参加社会实践的大学生人数逐年上升，2014年参加人数为2.6万人，社会实践也成为了大学生参与社会管理创新的一个重要渠道。

（三）对接社会组织的公益活动路径

在选择参加过并且体会较为深刻的参与社会管理创新的活动载体时，公益活动被选比例是59.1%。这些公益活动主要由高校的公益社团与社会组织合作开展。近年，随着东莞社会组织的发展壮大，很多社会组织因为与基层联系密切，掌握较多群众需求，而且凝聚了一批社会工作专业人才，越来越多地承接政府公共服务项目，但因为专职工作人员有限，他们也需要调动各种社会力量参加项目。而东莞高校的400多个公益社团尽管社团成员众多，公益热情高，但恰恰缺乏社会服务项目。近年，东莞的公益社会组织和高校公益社团之间加强联系与合作，把不同类型的学生联合起来，把校内和校外资源整合起来，初步形成了社会组织引领高校公益社团发展，大学生协助社会工作者参与社会管理创新的良好格局。

（四）传递社情民意的社会调查路径

为了解公众对某些公共政策的反映、态度或评价，掌握民情趋势，政府经常组织各类民意调查。数据显示，76%调查对象曾参与开展社情民意调查。他们参与的这些调查一般由党政机关或受政府委托的研究机构来组织。调查类型涉及社区服务、城市管理、社会治安等方方面面，很多是老百姓关心的热点问题。参与社会调查的大学生以自主报名为主，也有部分高校如东莞理工学院专门组织一批素质高、功底好的大学生专门成立调查队独立承担任务。在这些社会调查中，大学生主要负责问卷的发放、回收及初步的分析。他们收集的第一手资料为政府及时了解公众的意愿和需求提供了坚实的基础。

（五）参政议政的网上建言及会议旁听路径

调查显示，68.5%的调查对象表示大学生应积极地参政议政，而且认为网络是首选。网络的开放性、及时性和平等表达的特性，有助于公众快速获取政策信息，增强平等、独立参与的意愿[1]。近年来，“90后”东莞大学生越来越喜欢借助网络、手机等新媒体，通过“莞香花开”政务微博和微信、“微访谈”、阳光热线等问政平台，把自己的见解以及对政府的一些监督意见发表出来，有的意见还颇为深刻。部分大学生“网络达人”，更是经常在网络论坛及时反映社情民意，积极为城市发展建言，主动为东莞发声。调查还发现，各高校的学生干部和大学生党团员也很重视制度性的政治参与，每年都积极申请旁听地方的“两会”，申请到旁听机会的代表都能自觉针对议题提前广泛收集意见，提出较为合理的建议。

二、大学生参与社会管理创新现有路径的不足

东莞各高校在引导大学生参加社会管理创新的实践探索中形成的以上多样化路径，既能让大学生根据自己的时间、兴趣和特长来选择具体的参与方式，也能让各组织方根据大学生的能力特长，贴近群众的需求做出合理安排，较好地实现了资源与需求的配置。但这些路径在实际运作中仍存在不足。

一是过于倚重组织安排，不利于大学生自主发挥。目前，直接通过网络新媒体获取社会管理创新项目的信息、参与各项公共事务和公共决策的渠道仍有所欠缺，让大学生主动设计新颖活泼、实用有效的服务项目的机会不多，客观上使得大学生从信息的获取到活动的具体安排都只能倚重于组织的安排，这不利于学生主动性的发挥。

二是中间环节复杂且易变，不便于大学生自由参与。除网上建言路径较为方便快捷外，其它路径往往不是长期而且固定地让大学生直接到某一服务领域服务特定的群众，而是每次都需要各方多次协商，每项活动都要单独招募、培训、分配等。中间环节复杂而且易变，使得大学生参加社会管理创新不是那么“易得”。这不便于大学生自由参与，也不利于活动的专注与深入。三是参与学生分群化明显，广泛性有所不足。大学生参加社会管理创新的活动基本依托各高校团学组织、志愿服务组织和公益社团来组织，在相应组织担任骨干的大学生，更容易获取信息，参与意愿也更强，他们身边的室友、同学受其耳濡目染，参加也会积极一点。这样造成参与各类活动时，往往是团学干部、志愿者骨干和社团成员及其好友参加的多，普通同学参加的少。四是专业联系不够紧密，系统性和长效性仍然欠缺。大多数活动仍停留在简单的服务性工作上，与大学生的专业特点结合程度不高，技能型、科技型参与项目较少，不能满足较高层次的服务需求。同时，各高校在校地对接、教师指导、时间安排、经费保障、机制建立等方面或多或少都存在着问题，这使得整体工作不够系统，参与领域仍然有限，部分活动缺乏深度和连贯性。

三、大学生参与社会管理创新的路径优化建议

（一）集约各方资源，形成整体合力

大学生参与社会管理创新的志愿服务路径、社会实践路径、公益活动路径、社会调查路径、网上建言以及会议旁听路径，分别由志愿服务组织、团组织、公益社团、研究机构和党政机关来组织。这些路径参与社会管理创新的目标相同、动员的大学生群体相近，组织的各个环节相仿，在目标群体的需求把握、大学生群体的动员聚集、项目活动的设计策划、专业服务能力培养等方面有许多工作可以联合开展。各部门、各组织合作起来，集约各方资源，共同开展活动，可以避免重复性工作，从而形成合力。

（二）创新中间环节，增强吸引力

目前，除了网上建言能让大学生直接参与到社会管理创新中外，其它都需要借助中间环节来让大学生走进基层一线参与项目、服务群众。如果将各个路径中一些平淡无奇的中间环节进行创造性设计，转变为富有吸引力的活动，也会让大学生喜欢这些路径、参与这些活动。例如在动员环节，可通过视频推介服务项目、学长分享参与收获和社会服务点体验等生动方式，吸引更多大学生参与；在运作阶段，借助网站、QQ群、微信等平台提前预告信息，公开接受报名，在线互动交流，实时展示成果，就能很好地发挥新媒体高效、开放的优势，让大学生感觉到活动的丰富和充实。此外，把大学生的特长融入到服务里面，多用关心、鼓励、赞赏的语言肯定和赞赏其参与行为，也能增强大学生温馨的感受，让活动具有持久的吸引力。

（三）建立活动基地，促进常态发展

如果有了固定的场所，活动的开展就有了稳定的平台，这样就不至于每一次开展活动都要费时费力去联系部门，选择场地。再考虑到立足社区有利于深入了解服务对象的需求，从而提供有深度的服务[2]。因此，各高校应积极主动与镇、街道联络，商讨联合建设社区社会实践、志愿服务及公益活动的基地，并建立健全大学生到活动基地开展服务的考核、奖励、学分计算制度和指导教师工作量制度，引导专业教师和大学生定期深入活动基地，服务民生改善。建立相当数量和相对稳定的活动基地，既能保证活动的深入持久发展，又能在发现需求、规范服务、拓展项目等方面形成良好的发展积累。