网络宣传的途径范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇网络宣传的途径范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）09（b）-0019-01

新闻指的是：对新近发生的事进行报道；网络新闻是指：个人或者机构对新近发生的或正在发生的事，通过网络进行相关的报道。网络新闻与传统新闻相比，显得：更方便、更简捷、互动性更强、内容量更大等，使人们认识世界的手段更多、视野更加宽广。因此，党应该把网络新闻作为新时代思想宣传的重要阵地。基于此：本文首先分析网络新闻宣传遇到的问题，然后提出“加强网络新闻宣传的途径与对策”。

1 网络新闻宣传遇到的问题

具我国对互联网络发展状态的统计报告显示：至今我国网民数量已超过3亿，普及率接近30%。在这种网络技术飞速发展、网民数量剧增的大环境下，网络新闻的舞台非常广阔，虽然网络给人们提供的广阔的舞台，但同时也带来了一些严重的问题。

1.1 广泛的新闻来源、冲剂新闻传播秩序

由于网络新闻具有开放性、互动性的特性，如是便给那些有害信息和虚假信息等有了可乘之机。它们常常为了吸引受众：不惜编造、杜撰虚假信息。从而使那些价值观较弱的群体收到冲击，进而给社会带来负面影响。例如在国难“5·12”中，国家和人们群众的财产收到了巨大的损失，可是网络上却出现虚假的谣言，甚至以赈灾之名实行诈骗，从而造成了一定程度的社会恐慌，并且给慈善群体带来了一定程度的伤害。

1.2 网络新闻的采编者、素质曾差不齐

目前我过的网络新闻还处于拷贝借鉴阶段，采编人员并不是专业的新闻记者，因此常常出现新闻质量差、深度浅的情况。网络新闻的采编者，具有取材的随意性，缺乏政策的原则性，所以便出现了新闻质量差、深度浅的局面。更有甚者，搞有偿新闻，通过编造虚假新闻去吸引大众眼球、提高点击率，从而赚取网络推手的费用。

1.3 网络新闻的法规和体制不完善

网络的发展速度非常迅猛，虽然出台了多部关于网络的法规，但还是存在许多漏洞。目前，在网络新闻的宣传和管理中存在着法律、法规的缺失，造出其出现问题的时候，常常需要借助其他的法规来进行解决，从而严重的制约了新闻的管理和发展。同时网络新闻的体制也不完善，目前仍出现条块分割、各自为政的局面。这样，很不利于网络新闻的统一协调管理，从而对网络新闻的发展产生着一定程度的制约。

2 加强网络新闻宣传的途径与对策

2.1 树立发展的紧迫感

随着网络的迅猛发展，其在社会的影响日益强大，网上的竞争也越演越烈，因此：只有树立发展的急迫感，才能更好的做好网络新闻的宣传。这样才能顺应信息化的趋势，从而对思想宣传阵地有主导权，从而把我国的良好形象推向世界。同时它还关系到社会的稳定繁荣和党和人们的团结奋进。所以，我们必须增强责任感、紧迫感和使命感，加大工作力度，加快发展步伐，赢得主动，赢得优势。

2.2 坚持党的领导

网络新闻该进行哪些报道、不应进行哪些报道，要凸显什么、不应凸显什么，应该提倡什么、反对什么，都得坚持党的领导。因此，各级党委要吧网络新闻的发展列入工作日程，摆在重要的位置。党委宣传部应该以对待传统媒体的心态去进行网络新闻的管理发展工作。对其出现的问题，要帮助解决。倡导个地方政府集中力量办好政府新闻网站，保证其有必要建设投资的运行经费。对其要统一规划，突出重点，优化结构，合理布局，归口管理，严格审批，增强全局意识和整体观念，加强网络新闻资源的深度整合，把重点新闻网站做大做强。

2.3 增加吸引力和影响力

这就要求相关人员：要对网络新闻的规律进行深入研究，掌握其无国界、信息多、传播快、互动强、储存久的特点。从而把网络新闻做真、做全、做深、做快、做活，使其既有权威性又有可读性。既能格调高雅有能生动活泼。另外要重点新闻网站要发挥原创新闻多、信息可信度高等优势，用心思，动脑筋，下功夫，着眼群众，贴近群众，改进服务手段，提高服务质量，优化网页设计，组织精品力作，创造名牌栏目，运用文字图片、音频视频、在线交流、网上直播、动画漫画等多种手段改进报道形式，办出特色，办出权威，办出水平。同时要切实的办好互动栏目及网站论坛等，因此要善于对网上热点的捕捉，然后进行正面的引导。在操作上可以借鉴传统媒体中的名牌节目，如：推出网上“实话实话”、“焦点访谈”、“今日一线”。但是要注重内容选材：捕捉人们普遍关心的问题，然后因势利导；挑选好的嘉宾、有名的学者、普通百姓以及相关部门的负责人，从而是其具有权威性和浓郁的生活气息。

2.4 抓紧培养人才

由于网络的飞速发展，人才紧缺已成为当前制约网络新闻发展的一个突出问题，所以：必须从战略高度去看待对人才培养的问题。具体操作：结合工作人员的实际情况，进行针对性的培训，使其达到：丰富知识、开阔眼界、提高政治素质和专业水平的效果；从传统媒体中选派业务精英，充实到网络新闻工作中去；创优条件使优秀人才能够充分发挥，不断的培养出一批网上的名编辑、名评论员、名论坛主持人，培养出一批网络技术人才、经营人才和管理人才，造就一支熟悉党的新闻工作、掌握网络传播技术、具有开拓创新精神的网络新闻队伍。

2.5 严格依法管理

讲网络新闻的管理纳入法制轨道，是网络信息迫切需要规范的要求，同时是健康发展网络新闻的要求。通过实践证明：相关法律法规的制定和相关制度的建立，然后再严格的执行，可以得到良好的效果。所以，必须提高网络新闻的依法管理程度。按照“爱国守法、务实求真”的态度和要求去进行，大力倡导网上道德，树立良好网风，态度要严肃，格调要清新，取名要庄重，用语要文雅。

3 结语

具我国对互联网络发展状态的统计报告显示：至今我国网民数量已超过3亿、普及率接近30%。在这种网络技术飞速发展、网民数量剧增的大环境下，网络新闻已成为，思想宣传和舆论引导的重要阵地。网络新闻是信息时代的一个产物，具有系统性、复杂性以及时代趋势性，网络新闻与传统新闻相比，显得：更方便、更简捷，同时其质量对社会的安定繁荣有着重要的意义。因此，加强网络新闻宣传的途径与对策分析显得非常必要。希望本文对“网络新闻遇到的问题分析”和提出的“加强网络新闻宣传的途径与对策”，能够读者带来有益的帮助。

参考文献

篇2

一、 调查方法及样本概况

本次《北京大学学生对网络游戏认知状况的调查问卷》由信息管理系05级学生调查小组在明教授的指导下制作、发放和回收。调查以北京大学本科生及硕士生的所有在读学生为总体，考虑到学科、兴趣爱好、性别等因素，在抽样过程中采用多段随机抽样的方法选取调查对象。共发放问卷324份，回收问卷324份。通过筛选及逻辑校验，排除种种情况造成的废卷，最终得到的有效问卷302份，有效率为93.20%，符合问卷调查的一般规律和标准。

样本整体中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合北京大学学生的总体性别比例；其中，人文科学学部占19.54%，社会科学学部占37.09%，理学学部占29.47%，信息与工程学学部占13.90%。

二、 样本分析

（一） 北京大学学生接触网络游戏的基本情况及主要途径

1、北京大学学生接触网络游戏的基本情况。在调查对象中，总计有57.94%的同学表示自己曾玩过网络游戏，42.06%的同学表示不曾玩过网络游戏。总体而言，北京大学学生中玩过网络游戏与未玩过网络游戏的人数大致相等，玩过网络游戏的人数略多于不曾玩过网络游戏的人数，可以说，网络游戏在北京大学学生中间有着较高的流行程度与传播广度，至少有一半的被调查者曾不同程度地接触过各类网络游戏。

2、北京大学学生了解网络游戏的主要途径。对于大学生而言，由于本身对于新鲜事物的好奇心较强，因此，对于外界信息与事务的接受较快，同时，对于外界了解的途径也呈现多样化的特点。在网络游戏方面，“朋友介绍”是北京大学学生了解网络游戏的最重要途径，有50.66%的被调查者是通过这一途径了解网络游戏的，在各项途径中居于首位。其后的是“网上宣传”，占了被调查者总人数的37.41%。而通过“报刊杂志”了解网络游戏的则仅有15.89%。总体而言，北京大学学生了解网络游戏过程中两个比较突出的特点是：1）人际传播对于网络游戏在北京大学学生群体中的传播有着很重要的作用；2）网络游戏作为基于网络的游戏形式其宣传方式有其自身的特点，并与大学生上网状况相适应。

（二） 北京大学学生对网络游戏的基本态度及特征

1、网络游戏对学习生活的影响。调查发现，被调查者中，认为网络游戏对学习生活有很大影响的占总人数的19.20%，而认为有一些影响的占总人数的47.68%。这两项合起来占了总人数的66.88%，即超过三分之二的被调查者都认为，网络游戏确实会对学习生活产生影响。相对的，仅有21.19%的被调查者认为网络游戏对于学习生活没有任何的影响。但是，在关于“您的周围是否有因为网络游戏而沉沦的同学”这一问题上，只有9.60%的被调查者认为“有，很多”，高达91.72%的被调查者认为“只是个别”，而还有15.23%的被调查者表示“没有”。这表明北京大学的学生，一方面认同网络游戏对于大学生的学园生活有负面的影响，同时在另一方面也认为这样的影响尚不严重。

2、对待网络游戏的态度。对于玩网络游戏的目的，有81.14%的被调查者认为只是“纯粹娱乐”。同时，有60.57%的被调查者从不通宵玩游戏，有39.42%的被调查者只是偶尔通宵玩游戏，仅仅1.71%的被调查者表示经常通宵玩游戏。而对于没有了网络游戏后的感受，选择“照样过下去”和“生活更精彩”的占了曾接触过网络游戏的被调查者总数的96.57%。对于绝大部分被调查者而言，网络游戏的存在意义仅仅是纯粹的娱乐工具。

（三） 北京大学学生对绿色网游的认知情况

1、对绿色网游的了解程度。自“绿色网游”的概念在xx年被提出后，至今已有两年的时间。但是，在调查中我们发现，表示对绿色网游“很了解”的同学仅占被调查者总数的3.64%。而只表示“听说过”的则占了被调查者总数的38.74%。而表示“完全没了解”的则有多达、被调查者总数的57.61%。由此可见，尽管绿色网游的概念已提出了2年之久，北京大学的学生对于绿色网游仍然缺乏足够的了解和认识。

2、对绿色网游宣传情况的看法。在调查中，认为当前对于绿色网游的宣传情况“很好”的只占了接受调查总人数的2.64%。即使算上认为“一般”的同学，也仅占接受调查总人数的26.15%。相对的，认为当前对于绿色网游的宣传情况“很差”的则占了接受调查总人数的60.59%。这充分说明了当前北京大学学生对于绿色网游的宣传状况是不满意的，这也导致了前文所提的北京大学学生对绿色网游缺乏了解的问题——不论是在玩网络游戏的人群还是不玩网络游戏的人群，只有极少数的人对绿色网游有所了解。

三、 结论与思考

（一） 北京大学学生对网络游戏认知状况的特征分析

1、目前，北京大学学生在日常学习、生活中普遍使用网络，在此基础上，网络游戏也在学生群体中广泛传播，由此可见，网游已经成为学生生活娱乐的一项重要内容；有57.94%的被调查者表示自己曾玩过网络游戏，42.06%的同学表示不曾玩过网络游戏，网游已经成为高校学生耳熟能详的名词；

2、北京大学学生主要通过朋友介绍与网上宣传来了解网络游戏，人际传播对于网络游戏在大学生群体中的发展有着重大的意义，这对于我们在大学生中开展有关合理游戏健康成才的宣传教育工作有着积极的意义；

3、在网络游戏对学习生活的影响方面，66.88%的被调查者承认网络游戏确实会对学习生活产生影响，但是同时，在关于“您的周围是否有因为网络游戏而沉沦的同学”这一问题上，认为“有，很多”的只有9.60%，认为“只是个别”的却占总人数的91.72%，而认为“没有”的同学也占到了总人数的15.23%。这一点也是与北京大学学生接触网络游戏的原因相关联的：曾接触过网游的被调查者中的81.14%表示，自己接触网络游戏只是纯粹为了娱乐。

4、对绿色网游的认知状况。当前北京大学学生对于绿色网游的了解状况并不理想，不论是在玩网络游戏的人群还是不玩网络游戏的人群，只有极少数的人对其有所了解。在被调查者中，仅有3.64%的被调查者表示对绿色网游很了解，而表示“完全没了解”的则占了多达57.61%。造成这个的主要原因在于社会上对于“绿色网游”的宣传以及重视不够，仅有2.64%的被调查者认为对绿色网游的宣传情况很好，与此相对的，有60.59%的被调查者对绿色网游的宣传情况给予了很差的评价。

（二） 对策分析

篇3

那么，网络宣传在教育宣传工作中起着怎样的作用呢？

一、网络宣传能快速地传递相关教育信息

党和政府的方针、政策，国家或地区新出台的教育法规和相关政策措施都可以通过网络及时的进行宣传，教育行政部门各项工作部署、要求和规定也都通过网络做到及时传达。而网络操作起来简单、直观，使更多的人在第一时间就能收到教育信息对外宣传各载体的电子版，而不必非要去看报纸，坐在家中就能查阅各种教育新闻，观看各种教育报道视频，简单轻松地通过网络了解教育，关注教育。例如网络办公系统，对各学校的相关工作部署都可以通过邮箱及时的传达，既节省了时间，又减少了一定的人力和物力。又如我市教育信息在各刊物上每期出刊后，如不能及时通过报刊阅读到，直接就可到教育网的电子版浏览到，既简单又方便。

二、网络宣传涉及面之大、内容之广使教育信息得到广泛的宣传

网络不仅有传播速度快的特点，它还涉及面大，内容广，作用之大使报纸、广播和电视不得不刮目相看。网络既汲取了前三大媒体的优势，又弥补了其中的不足。教育网络上设有文字新闻、图片新闻、还有视频新闻等多种形式，内容丰富，从而使更多的人愿意去看，使教育各种信息更广泛更直观得呈现在人们面前，这样关注教育的人也就越来越多，有利于教育宣传工作。网络宣传同时也增强了教育对外宣传的作用，它的受众群体广，不论是国内人士，还是国外人士，只要进入网络这个媒体，都有可能成为教育网的浏览者，这样就能更好地向国内外宣传教育的发展及所取得的成绩，为教育营造良好的舆论氛围。

三、通过网络可以有效地实施教师培训

教育信息的宣传工作要建立一定的宣传网络模式，而这个网络模式则是由教育宣传工作的管理部门和教育通讯员构成，要保证教育宣传工作的质量，管理部门就要定期对这些教育通讯员进行培训。培训形式可以多种多样，但最简捷、最快、效果最好的培训形式还是通过网络对教师进行培训。网络覆盖面大，易保存，有的教师既在学校教课又是学校的通讯员，由于工作忙没有过多的时间听培训课，还有的教师即使接受了培训，也不能把培训的内容完全地消化，这时网络就发挥了它的优势，把培训的内容传到网络上，让受训的人任何时间、任何地点都可以翻看，慢慢地、一点一点地把它完全消化、理解并付诸于实践当中，从而使培训达到应有的效果。

篇4

一、建立网络化治理的群测群防宣传体系的必然性

（一）当前群测群防宣传体系的问题与困难

群测群防是通过确定灾害监测站点，发动区域内群众直接参与灾害宏观监测，及时捕捉异常信息，预警自救。它是具有中国特色的专群结合灾害预防方式。目前各省市县地质部门均建立了多个地震灾害监测点，发展群众监测员，并逐渐与水利、畜牧等部门合作，借助相关部门的监测资源，汇总信息，综合判断预警。这种宏观、微观监测相结合的防灾手段充分整合了各种资源，兼顾普遍性与特殊性，是我国目前主要的地震灾害群测群防手段，一定程度上提升了地震预警的准确性。

随着社会环境的变迁和对地震灾害应对要求的提高，现有的地震灾害群测群防宣传体系存在不可忽视的操作困难，也是目前群测群防体系面临的难题。首先，群测群防最重要的人力资源受到多重因素的影响，导致预设的宣传和防范目标不能完全实现。一方面，新媒体时代信息沟通方式革新，人口流动性强，如何利用即时信息平台、摒除谣言、准确信息、解决观测点分布及观测员队伍不稳定的问题，成为现存群测群防宣传和防范工作必须面对的问题。另一方面，随着经济的发展以及人们收入水平的提高，如何保证群测群防人员为灾害防范作出的贡献与收入匹配，以稳定并不断扩大人员队伍，进而提升宣传和预防效果。其次，从地震灾害的应对要求来看，群测群防不应仅限于对遴选出的群测群防人员进行预防知识教育，而是应当以全体民众为对象，包括震前预防、震中自救、震后心理恢复等全方位的知识普及。这样才能实现全民防灾减灾，灾害损失最小化的公共价值追求。由于目前的群测群防体系通过自身的动态调整以应对上述因素的制约，地震灾害群测群防效果大打折扣，对震后救助和人民生活恢复都造成了一定的障碍。

因此，在信息化飞速发展、公民社会逐渐崛起和地震灾害频发的背景下，建设一个覆盖全面、参与多元化、机动性强的地震灾害群测群防宣传网络，对改善现有宣传体系、转变公众防灾减灾思想、协助解决群测群防体系存在的问题，具有必然性、紧迫性、现实性。

（二）网络化治理：一种合作治理的创新模式

1.概念解析与治理模式。20世纪80年代以来，网络化治理由于具有促进社会组织融合、提高资源利用效率等优势，被迅速应用到公共治理的理论与实践中，并逐渐演化为主流的公共事务合作治理模式。

篇5

网络给人们的日常生活带来了巨大的变化。相比传统媒体，新媒体以其迅捷的发展，巨大的覆盖面，多样的形式成为了当今社会最主要的信息传播渠道。同时，相比较传统媒体简单的传播――接受的模式，网络新闻传播显著的特点就在于受众的反馈与互动。这种反馈与互动，在贴吧、社区等等平台中表现明显，尤其是近两年来微博的兴起，为受众及时、全面的反馈提供了最为便利的途径。反馈与互动的增加，不仅丰富了传播的内容，充实了传播的过程，同时使原本“潜藏”的受众“浮出水面”。通过分析受众零散、碎片化的表达，传播者可以更加容易把握网络时代受众的心理特点，为传播方法的改进、传播形式的优化、传播效果的最大化提供有效的支持。概括来说，网络时代受众的心理具有一些显著的特点。

一是强烈的主体意识。在网络传播时代，受众具有强烈的主体意识，这种主体意识，不仅体现在受众可以根据自己的喜好选择不同的网络内容进行浏览，阅读，更重要地体现在受众可以通过各种途径来表达自己的意见，论坛，贴吧、聊天室、微博等方式已经成为了重要的互动渠道，成为了反映公共舆论的重要途径。尤其是随着受众知识结构层面的上升，已经有越来越多的网民参与其中，强烈的情感，表达情感的欲望，心理及其主体意识得到了满足。

二是强烈的好奇心和娱乐感。随着生活节奏的加快，人们在日常生活中承受了较之以往更大的心理压力，网络媒体减压、放松的作用更加凸显。同时，受众对网络新鲜事物的敏感与好奇逐渐增强，各种各样的新事物涌现在生活中。受众通过微博、各种聊天软件接触外部世界，通过新媒体这一窗口，受众彼此之间的联系更加紧密，他们的娱乐心理和好奇心理也得到了前所未有的满足。现在很多网络新闻正是看到了网络受众具有强烈好奇心这一心理特点，所以在标题的制作上花功夫怎么样去引起网络受众的好奇心理去阅读浏览这篇网络新闻。尤其是娱乐新闻的标题制作紧紧地抓住了网络受众这一心理特征。

三是强烈的怀疑意识。网络具有极强的随意性和匿名性，因此网络上充斥的信息也是良莠不齐、真假掺杂，所有网络受众存在多疑性的心理特征和抱着对网络新闻看客的心理。由于网络新闻的信源的可信度较难保证，又由于有关部门的考核没那么严格，也没有明确的规章制度规范，因此会存在一些虚假新闻。因而网络受众会存在多疑性，对网络新闻的是否可信有所保留。更重要的是，近两年来微博等自媒体的兴盛，为这种怀疑意识的抒发找到了重要的渠道，对一条新闻的怀疑、求证的过程，往往会比一条新闻本身产生出更大的舆论力量。

总而言之，网络的兴盛是近年来大众传媒领域发生的最重要的变化。媒体只有了解受众的需求，才能改变媒体的运作方式，真正做到为受众服务，如此才能在激烈的市场竞争中取得胜利。

二、网络时代宣传工作方法

想要宣传工作产生最大的效果，我们应该从受众的心理出发，选择更便于传播、更能引起共鸣的内容和形式。在网络时代，受众的主体意识、好奇心和娱乐性、怀疑意识不断强化，这就提示我们，有效的宣传工作，在态度上应该能够尊重受众的主体意识，在形式上能满足其好奇心和娱乐性，在内容上要经得起怀疑的检验。只有满足了这三条，宣传工作才能最大程度地释放出“正能量”，成为满足受众需求、推动社会进步的重要力量。

一是要注重态度的改变。所谓态度的改变，指的是信息的传播者应该充分尊重受众的主体意识，一切信息的传播都要以尊重受众作为前提。在信息的传播过程中，信息的传播者和受众始终是处于一种平等的地位，传统的直接“说教”、“教育”的态度会使得受众厌倦，从而渐渐被受众摈弃。只有完全尊重受众，对受众群体进行分析调研，满足其思想、心灵的需求，才能被受众所接受，进而产生出积极的反响。与传统媒体相比较，网络媒体从诞生的那一天起，其生存就控制在一个个“鼠标”之下，因此，可以说，网络时代不仅改变了传播的模式，更改变了传播者和受众之间的关系和地位。在这种以受众为主导的传播关系中，传播者只有改变态度，真正从受众的需求出发，才能获得认可和首肯，从而不断扩大影响力。

篇6

一、现状以及存在的问题

近年来，*区纪委监察机关反腐倡廉网络宣传工作主要通过以下途径开展：在*区政府网站设立纪检监察网页，上传纪检监察相关信息；选送1名同志参加省纪委网络评论员业务培训，撰写反腐倡廉网络评论文章通过网络平台发表。20*年度，所撰写的6篇网络评论文章均被人民网强国论坛采用。

存在问题：在硬件设施方面，目前尚未建立开通专门的反腐倡廉网站，反腐倡廉网络宣传工作仅仅是挂靠上级纪检监察机关以及同级政府部门开设的网站发表和上传一些反腐倡廉文章及相关信息。同时，机关内电脑设备存在人多机少的情况，可以上互联网的电脑更是供不应求，无法适应工作需要。

在软件环境方面，相应的人员队伍尚未配备和成立，而是由兼职人员担任，同时缺乏必要的网络计算机知识的培训提高，时间、精力、操作能力上处于疲于应对的被动状态，制约了工作的进一步开展。

二、对策和建议

网络宣传教育与报刊杂志、广播、电视等传统宣传教育手段相比，具有传播范围广、交互性强、实时、灵活、成本低、具有强烈的感官性等方面的巨大优势。做好反腐倡廉网络宣传对党风廉政建设宣传教育工作有强大的助推作用。作为纪检监察机关应充分发挥网络优势，将网络与传统的宣传教育手段相结合，形成党风廉政宣传教育的强大态势。

第一，建立网络，构筑党风廉政宣传教育的新格局。各级领导应当重视计算机网络技术的发展和应用，在人员以及经费上给予支持和保障，加大工作力度，逐步建立健全廉政网络，将各类警示教育与典型腐败案件通过网络形式进行宣传教育，把各种动态信息及时在党风廉政网站中，构筑党风廉政宣传教育的新平台。

第二，建章立制，保证反腐倡廉网络宣传工作的规范运行。建立组织，强化管理，是确保网络反腐工作有序发展的关键环节。为做好反腐倡廉网络宣传工作要进一步落实反腐倡廉“大宣教”工作机制，将反腐倡廉网络宣传工作纳入其中，成立领导机构，制定工作规则，对反腐倡廉网络宣传工作的组织协调、具体实施以及保密等方面进行系统的规范，做到网络有专人负责，网评有稳定队伍，内容及时更新，情况迅速反馈。

第三，创新机制，加强对反腐倡廉网络宣传工作的管理。网络宣传教育是以受教育者的学习需要为出发点和落脚点，因此，网站形式的艺术性，内容的严肃性、权威性，要从实际出发，吸引更多网民点击，不断扩大网络宣传教育的影响力和战斗力。首先，对于廉政宣传的各类稿件、资料、信息等，网站负责人应认真审核把关，确保信息的真实性、时效性；其次，要保证网站工作水平的不断提高，要经常组织网站工作人员进行相关的业务培训，从而使党风廉政宣传教育的管理逐步走向规范化、科学化的轨道。

篇7

我们对网络使用的需求日渐增多，而目前的网络质量还未达到一个令人满意的程度。此次研究旨在促进网络运营商提升网络质量，提高消费者网络使用满意度，利于网络长足发展，实现网络运营商与用户间的双赢。

一、文献综述

国外网络一般处于竞争与合作共存的状态，这由于各运营商所处的外部环境、自身特点和发展目标存在差异，他们的战略计划也各具特色。比如，法国电信致力于将多种业务融合至单个终端，英国电信重点关注家庭用户享受无线家庭生活的需求，意大利电信侧重于在固网用户与移动用户间提供多种业务的互通。而就国内状况而言，国内对于网络选择与使用方面的研究还在初级阶段，我们还可以从更深层次去分析挖掘。尽管国家工信部曾下发文件《关于规范基础电信运营企业校园电信业务市场经营行为的意见》，但是网络营销的市场仍然很混乱，相关的市场机制没有很好地建立，尤其大学校园市场也占越来越大的市场份额，网络公司更需关注这个市场。

二、校园网络使用现状

本调查涉及312名对象，占比44.81%为大三学生，28.90%为大二学生，23.38%为大一学生，剩余2.92%为大四学生。除大四学生占比较低外，其余三个年级的调查人数分布都较平均，且大三的同学所占比例最高。其中占比70.78%是女生，29.22%是男生。该比例很大程度上符合本校的基本情况。从上网地点来看，67.8%的同学的选择是宿舍，20.4%的同学的选择是教室，5.8%的同学的选择是学校机房，5.8%的同学则是其他地点。从网络类型分析，46.10%的同学选择电信宽带，30.84%的同学选择校园无线网，16.23%的同学选择移动CMCC，6.82%的同学选择网卡。从数据中可以看出，在校学生中使用最广泛的网络类型为电信宽带，其次分别为校园无线网NAU、移动CMCC，最低的是网卡。此次被调查的客群大多数为大三学生，在学校生活时间较长，对于学校网络使用体验更为深刻，这对数据采集的准确性及真实性有很大保障。

三、校园网络选择的偏好及影响因素

用户偏好是用户在考量商品和服务时做出的理性且具有倾向性的选择，是用户认知、心理感受及理性的经济学权衡的综合结果。在本研究中，大学生对于网络的选择也存在着较大的差异。由上文可知，大学生更加偏向选择电信宽带与校园无线，移动CMCC与网卡的选择人数相对较少，究其原因，我们将从以下几点分析：

（一）性别因素。调查显示，电信宽带的使用率最高。63.7%的男生使用电信宽带，远高于女生的38.5%。女生对于网络的选择比较均匀，校园无线网的使用率为33%，移动CMCC则为20.2%。因此，电信宽带应了解自身的独到优势，进一步分析男生消费群体的用户需求，可以针对男生群体制定一份套餐，稳定老客源的同时吸引更多新的男生客源。

（二）消费水平因素。对于不同消费水准层次消费者的网络花销比例，55.3%生活费低于1000元/月的消费者的网络花销低于50元；53.8%生活费为1000～2000元/月的消费者的网络花销为50～100；54.5%高于2000元/月的消费人群的网络花销在100以上。整体来看，学生的网络花销与消费水准成正比。

（三）宣传手段因素。关于不同网络消费者了解、选择网络的途径，整体而言，所有网络的大部分客源（约40%）来自于自己的选择，其次20%客源来自于同学介绍，业务员推销及广告宣传的方式作用不明显；从各个网络而言，网卡客源群同学介绍和广告宣传较明显，电信宽带客源群业务员推销和广告宣传方式较突出。由此可见，网卡的用户体验较为优秀，网卡和电信宽带的广告宣传较为成功，电信宽带业务员工作较为成功。各运营商应当从中得出经验总结，及时调整自身的宣传营销方式。

（四）售后服务因素。关于网络售后服务满意度，整体来分析，无人上门维修和维修不及时均占比40%，其中校园无线网整体满意度较高，其次为电信宽带和网卡，移动CMCC最低。由此可见，网络运营商都没有重视自身售后服务业务，运营商应当提升售后服务团队的整体服务质量，改善用户体验。

四、建议与对策

通过以上调查分析，可以清晰的看到有较多因素影响大学生对网络的选择，从这些方面出发，我们为网络运营商提出以下几点建议：

（一）制定多种套餐，选择多样化。通过调查看出，男女生网络需求有一定差异，对于网速的需求不同；不同消费层次的同学的网络花销也具有较大差异，因而可以分别制定适合各种需求的套餐，多元化选择空间。

（二）提高宣传力度。调查显示，许多学生选择网络的途径较单一，从宣传途径得知的人占比并不大，因而运营商应在开学伊始，加大宣传力度，凸显自身优势，吸引客源。

（三）提升网络稳定性。从调查看出，电信宽带、移动CMCC的不满意人群较多，主要集中在网络稳定性上，因而运营商应制定各自的网络硬件质量改善方案，提高网络质量，为品牌长期发展打下基础。

篇8

   1、保护网络安全，守护精神家园。

   2、安全意识深入心，争当中国好网民。

   3、便利生于指尖，安全牢记心间。

   4、网络是把双刃剑，安全使用是关键。

   5、网络是和谐的新家园，对待家园要爱护珍惜。

   6、网上冲浪要有度，沉迷早晚会翻船。

   7、筑牢网络安全基石，成就网络强国梦想。

   8、互联网是第二个世界，互联网行业最重要的也是创造。

   9、充分利用网络便捷之利，坚决抵制网络低俗之风。

   10、取舍有度，明辨是非，收放自如，莫让网络绑架了你。

   11、网络是娱乐的新窗口，对待窗口要收放自如。

   12、网思想之同度，络校园之新风，文荣辱之相存，明做人之礼行。

   13、聚网络文明之风，传文明网络之行。

   14、网络是互动的新途径，对待途径要张弛有度。

   15、个人资料保护好，安全上网无烦恼。

   16、网络是把双刃剑，国家安全记心间。

   17、要保管好自己的证件，注意保护个人信息。

   18、倡议文明上网，承诺网上文明，共建文明网络。

   19、移动互联，没有做不到只有想不到。

   20、网络连着你我他，安全防范靠大家。

   21、个人信息勿泄露，安全意识存心头。

   22、网络之旅，文以修身，明以养德，非自律无以先行，非和谐无以传播。

   23、共筑精神家园，清朗网络生态。

   24、个人资料要小心，资讯安全勿轻心。

   25、互联网上路路通，个人资料勿放松。

   26、网络眼睛处处有，输入资料有保留。

   27、有一种分寸叫上网有节度，有一种修养叫无处不文明。

   28、私隐保护做得好，网络使用没烦恼。

   29、个人资料保护好，安全使用无烦恼。

   30、网络资源要利用，网络文明要谨记。

       网络安全活动宣传标语口号2

   1、创文明网络  建和谐校园

   2、人性源于心灵 网络源于文明

   3、人类需要文明的精神  网络需要文明的灵魂

   4、净化网络——时代的需要  我们的责任

   5、从你做起  从我做起  从他做起  共建文明网络

   6、花草的成长需要养料的培护  网络的成长需要文明的浇灌

   7、网络——信息时代的新宠儿

   8、文明网络——引领时代信息高速发展的'使者

   9、做高素质的人才  从文明上网开始

   10、  净化网络资源就是净化您的思想

   11、  培养正确的上网习惯是我们大家的职责

   12、  请文明上网共创绿色网络

   13、  净化网络环境  树立网络文明新风

   14、  从自我做起  从现在做起  文明上网  净化网络语言

   15、  合理安排上网时间

   16、  关注网络，珍惜青春

   17、  避免网络欺骗，提高自我保护意识

   18、  提高网络道德，是大学生应尽的义务

   19、  使网络成为我们学习的良师益友

   20、  网上冲浪有危险，保护自己免受骗

   21、  不涉足不良网站，不浏览不良的内容

   22、  大学生应当在网络生活中培养自律精神

   23、  大学生应当从自己的身心健康出发，学会理性对待网络

   24、  网络交往中要做到诚实无欺，不悔辱，他人

   25、  正确使用网络工具，健康进行网络交往

   26、  维护正常的网络公共秩序需要共同遵守的基本道德准则

   27、  故意制造，传播计算机病毒是犯罪行为

篇9

一、简介

（一）网络营销的概念

网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称[1]。

（二）网络营销的意义

根据由中国互联网信息中心公布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。互联网的普及为营销开辟了一条崭新的途径。网络营销具有许多传统营销手段所不具备的优势，例如成本低廉，涉及范围广等。认识到网络营销的这些优点，利用网络营销实施推广，是当前各个企业展开营销活动的一个必然趋势。

二、网络营销的优点

网络营销的依托媒介为互联网，这就造成了网络营销区分于传统营销方式的差异性；同时网络营销还可以起到传统营销方式推广、宣传等基本职能。本部分对网络营销最突出的优点从以下几个角度进行分析：

（一）方便顾客

现代营销理念讲究以消费者的需求为导向，时刻以消费者的需求为中心。通过网络网络营销可以为消费者提供比实体商店更多的商品种类，同时可以向消费者展示更加全面的商品信息，消费者可以根据自己的需求在全球范围内购买满意的商品，从而获得更多的购物选择。同时，通过网络途径完成购买行为，操作简单、快捷，节省了许多传统购物过程的费用。因此，网络营销对于提高服务质量和消费者满意水平都有重要意义。

（二）互动性强

通过网络，企业可以更方便地和顾客展开互动。网络营销的互动性是极为突出的，它是现代营销的最理想工具，这种双向互动的沟通方式也不断提高了消费者的积极性，更重要的是它作为企业决策的指导方向，并从根本上提高消费者的满意度[2]。

（三）成本低廉

网络营销主要通过互联网上的电子公告板（BBS）、电子邮件、企业网站等方式进行，节省了传统营销途径的大量人力费用。同时当前很多企业通过网络营销实现了对企业服务流程的一站式管理，节省了企业的采购等方面的成本。总体来说，网络营销的成本远远低于传统营销模式的费用，特别适合于资金比较匮乏同时亟需扩大宣传的中小型企业。

（四）有利于企业树立正面形象

大型企业往往通过网络营销来实现对自身形象、企业文化、价值观等的宣传。在企业的官方网站上，可以轻易获取企业的发展历史、logo、运营状况、价值理念、企业文化等内容，通过将这些内容传递给浏览网站的消费者，企业可以营造出自身所预期的企业形象，有利于提高企业知名度和信誉。同时，企业还可以通过网络营销的途径在第一时间对外重大消息，及时企业最新动态，甚至包括产品、服务的具体信息等。例如：2010年4月，诺基亚首次通过微博进行手机产品的全球首发仪式，通过新浪微博了两款手机[3]。

（五）有利于扩大企业影响力

传统的营销途径往往只能针对某一地狱的目标市场。而通过网络营销，企业可以超越地域的限制接触到来自世界各地的潜在消费者。并且通过网络上全天候的广告宣传极大地增加了企业与顾客之间的接触机会，有利于企业扩大影响力，迅速的占领市场。尤其是对于一些顾虑营销费用的中小型企业，通过网络营销的方式可以在低成本的前提下与大企业展开平等竞争，为中小型企业扩大企业影响力提高知名度创造了条件。

三、当前网络营销存在的问题

虽然网络营销已成为今后营销方式的一个必然趋势，但就目前情况来看网络营销仍然存在许多不可忽视的问题，这些问题或多或少地限制了网络营销的功能和作用。认识到当前网络营销存在的问题对于企业使网络营销的作用最大化具有重要意义。本部分就网络营销当前所存在的问题进行分析。

（一）网络基础性建设相对较差

一般来说，网络的基础性建设程度主要体现在以下几个方面：网络的带宽、带宽对用户的传输速度和互联网的费用。我国网络的带宽已经接近发达国家的水平，但带宽对用户的传输速度却远远低于发达国家。在美国网络传输速度为600兆每秒，而中国的网络传输速度只有2兆每秒。这种硬件上的弱势间接地影响了网络营销的发展。除此之外，我国的上网费用也远远高于发达国家的收费水准，另外我国的网名比例、电脑普及率、互联网覆盖率等多个因素都限制了网络营销的进一步发展。加强网络基础性建设，才能给网络营销一个更加光明的未来。

（二）企业缺乏网络营销意识

企业的网络营销意识匮乏，是制约网络营销发挥应有作用的主观因素。长期以来，我国大部分企业习惯于采用传统的营销途径，甚至狭隘地将营销活动等同于打广告，让消费者被动地接受广告信息。这种狭隘的营销观念很难适应日益激烈的市场竞争环境。网络营销具有许多区分于传统营销手段的优点，再利用这些优点的同时不妨碍实现营销的基本功能。网络营销具有多种多样的形式，并且每种形式都不缺乏成功的案例，例如有些企业尝试采用微博进行营销宣传，凡客就通过微博营销很好地展示了其贴近生活的形象，并成功地创造了“凡客体”；开展网络团购，糯米网、拉手网等大型的团购网站都通过这种形式使得消费者和供应商双双获利。由此可见，只要企业树立网络营销观念，提高网络营销意识，网络营销还有很大的发展空间。

（三）缺乏网络营销的专业人才

网络营销需要的人才不仅要具有较高营销素养和掌握专业营销技能，还要具有一定的网络知识。但从目前我国的实际情况来看，国内这种具有综合素养的复合型人才非常匮乏。现代社会最重要的竞争是人才的竞争。企业在具有网络营销意识的前提下，着力培养具有网络营销素养的专业人才，将企业的发展注入新的力量。

（四）物流配送存在问题

物流是产品从生产厂家传递到终端消费者手中的所需媒介，物流水平跟消费者的客户满意度具有直接关系，直接影响着网络营销的质量。物流服务做得差，造成消费者受到错误产品、延期收到产品、产品退货困难等问题产生，将直接影响企业在消费者心目中的形象，降低企业美誉度影响消费者的二次购买。如何将物流运输与网络营销完美结合起来，是企业所需要思考的重要问题。

四、企业怎样利用好网络营销

（一）树立正确的网络营销观念

营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五个阶段的发展。目前的主流营销观念为市场营销观念。市场营销观念讲究以市场为导向，侧重满足消费者的需求。在进行营销推广时，企业应该注意投合消费者的口味，向消费者展示其感兴趣的产品和服务信息。例如，在进行微博营销时，可以在宣传企业最新动态的同时插播一些消费者可能感兴趣的幽默笑话、小故事等。如果只是一味地用各种企业信息刷屏，就可能引起消费者的反感，导致粉丝数量下降关注程度降低，从而使网络营销的效果大打折扣。

（二）提高企业的网络营销能力

一方面，企业需要培养具有专业素养的网络营销人才。网络营销的开展需要一支专业的网络营销团队作支撑，但这往往是当前许多企业所欠缺的。企业在开展网络营销时注重培养网络营销人才，可以使网络营销活动专业化、正规化，大大提高网络营销的效果。另一方面，企业需要熟悉了解网络营销的基本特点、种类和操作模式，对微博营销、网络团购、豆瓣营销、SNS营销等新型网络营销形式进行深入了解并加以运用，从而提高企业的网络营销能力。

参考文献

篇10

随着社会的发展，新时代的特点加剧了高校间的竞争，尤其是招生与就业的竞争影响着高校的发展，这就迫切要求高校树立、维护与提升自己的形象。过去公众评价一所高校的好与坏，多数是从内涵发展、科研能力等方面进行评价，而且是通过传统媒介如报纸、电视等途径得知。随着信息技术的发展，多媒体进入每个家庭，我们需要拓宽高校形象传播的渠道，因此以多媒体技术提升高校形象就显得非常重要。

1、多媒体技术概述

多媒体是一个不断发展的概念，主要包括计算机技术、网络技术、通信技术等。多媒体技术是把文字、声音、图片、动画、视频等多种媒体的信息通过计算机技术加工处理使之成为一种具有一定逻辑关系且具有交互性系统的技术。随着21世纪的到来，信息技术已渗透到家家户户，使新时代成为一种具有高度信息化的时代，于是迎来了新一轮的知识革命。本文主要讨论了如何集成计算机技术、网络技术，应用平面设计、影视设计、多媒体信息设计、网络信息设计等多种手段来提升高校形象。

2、多媒体技术的特点

2.1传播速度快。传统媒体的传播速度在当今社会发展中已经有些滞后，而手机、计算机等前沿设备作为多媒体技术的主要传播介质，为信息传播带来了很大的便利，逐渐成为人们关注的焦点。

2.2虚拟立体形式。多媒体作为一个虚拟的空间，能够将文字、图片、音视频等信息整合到一起，并能够使其具有交互性，使得以多媒体技术体现的作品常常以立体三维的虚拟形式展现。

3、多媒体技术对高校形象提升的作用

随着时代的发展，对高校形象塑造提出了新的挑战，同时信息技术的发展，给高校形象塑造提供了机遇。如何充分挖掘社会媒体资源，为高校提升公众形象成为值得探讨的问题。

3.1平面视觉识别设计对高校形象提升的展示作用。目前，以平面视觉识别设计提升高校形象的形式主要是高校视觉识别系统，包括标志、海报、包装、书籍、宣传册等内容。是根据学校办学理念、学校特色创意设计的形象作品，已成为展示高校内涵与外延建设的主要途径之一。作为平面设计作品的传播媒介与方式主要有网络、电视、手机以及实地展示等。随着时代的进步，平面设计形象作品将深入到学校各个部门、各个工作领域，比如细到教学文件的页眉，广到学生、教师形象的塑造。

3.2影视宣传作品对高校形象提升的宣传作用。随着数码剪辑、视频录制技术的发展，创意的形象宣传片将不断涌现。高校形象宣传片包括两个方面，一方面是学校整体形象宣传片，包含学校文化宣传片、教师节宣传片、校歌等；另一方面是教学宣传片，包含教学录像、教学项目记录片、教学比赛录像等。高校形象宣传片制作主要有两种工艺，一种是直接录制，适合制作教学宣传片使用；一种是通过拍摄照片、拍摄镜头后剪辑成宣传片，再加入主题词进行配音，主要用于制作整体形象宣传片。可见，作为多媒体技术之一的影视技术将不断推进高校形象的宣传。

3.3多媒体教学资源对高校形象提升的促进作用。多媒体教学资源主要包括以动画技术为主的多媒体课件和以网络技术为主的精品资源课程。多媒体课件主要制作工具有Authware课件制作软件、Flash二维动画软件和3ds Max三维动画软件等；精品资源课程的主要制作工具有Dearmware网页制作软件、Flash二维动画软件和Firework软件等。多媒体教学资源可借助网络、电视等多种媒介进行传播。随着信息技术的发展，会不断萌生新的制作软件以完成更具创意、更为立体的多媒体作品，必将对高校的内涵建设起到重要的宣传作用。

3.4网络背景下高校形象提升的途径。网络背景下衍生了网络论坛、微博、微信、QQ空间等多种宣传方式，网络作为传输速度最快的媒介之一，对于高校形象传播起到不可忽视的作用。建立高校网络论坛、微博等，需要有专职管理人员进行信息的、修改与删减。这就对专职管理员提出了很高的要求，要求熟知学校文化、内涵及外延建设，能够把握信息的表达限度，工作纪律性强、工作态度认真，具备能够及时信息、答复相关信息的能力。

4、多媒体背景下高校形象提升的原则

4.1准确定位自身形象。在信息飞涨的时代，高校将以什么样的姿态出现在信息海洋中，让公众能够快速识别、迅速记忆，同时给公众以良好的形象将是高校形象塑造过程中需要考虑的问题。

塑造形象的前提就是要有准确的形象定位，之后才能谈到形象，提升的问题。学校应该深入分析自己的现状和社会需求，清醒地认识自己在经济发展中的地位和作用。在自身形象塑造过程中一定要注重与学校文化发展相一致，要突出优势、彰显特色。在形象提升过程中一定要基于自身形象进行分析，尤其要站在公众的角度去看待问题，发现影响因素后迅速纠偏。学校形象正如产品商标一样，一旦正向知名便成为很宝贵的财富。

4.2合理配置传播媒体。校园媒体是传播高校形象的重要载体之一。合理配置传播媒体，使多媒体宣传作品能够顺畅传播是保障高校形象传播的重要条件。比如校园视觉识别设计就要有相应的展示空间，让形象识别设计无处不在；校园形象宣传片就要有校园电视台进行及时传播；多媒体教学资源要有实时互动的传播平台，如电视、网络等；网络背景下的信息传播要靠流畅的网络平台作为保障。传播媒体的科学配置必将使得高校形象传播收到良好的效果，为高校形象更增正能量。

参考文献：

[1] 程多佳.多媒体技术在计算机音乐中的运用[J].艺海，2012（04） .

[2] 侯丽娜.浅谈多媒体在医学院校教师教学中的应用[J]. 电脑知识与技术，2012（02）.

篇11

关键词：网络媒体 国家形象营销 传播 作用

key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function

作者简介：武丽丽，女，1981年11月15出生。

随着全球化浪潮的不断推进，国家形象前所未有地受到各个国家的重视，国家形象已经成为每个国家软实力竞争的主要组成部分。国家形象的好坏不但影响一个国家在国际上的地位和外交，而且对这个国家中各个企业以及个人在国际商场上的形象具有重大影响。能否正确认识国家形象并充分运用国家形象的功能来实现国家形象的重大价值，对外传播良好的国家形象，是中国在发展中面临的重大问题，意义深远而广泛。

在信息化时代，网络是重要的传播手段，它具有很多其他传播媒体所不具有的优势，如全时性、快捷性、交互性、大容量、便利性、无国界疆域性，网络媒体可以克服传统媒体的许多传送障碍，直接面向异域受众跨国传播，大大提高了信息的速度，拓展了信息传播的广度、深度；此外，网络媒体可以建立外文版本，跨越语言障碍进行直接传播，网络媒体是一条向国外传播我国国家形象的有效途径。

一、我国国家形象网络传播中存在的主要问题

1、 国家形象定位不够

在当今社会，国家形象虽然已广为宣传，但其要素比较复杂，这样就导致了某些网络媒体对国家形象的理解与定位不够明确，主要表现有以下几方面：首先，由于历史的影响，在网络媒体的宣传中进车会政治先行，以偏概全的现象；第二，由于受我国传统计划经济的影响，网络媒体往往对当今社会的某些负面、敏感问题报道不能进入如实报道，对社会中的突发性危机事件“视而不见”，导致其对整个国家的正面形象与负面形象报道严重失衡。第三，网络媒体对我国国家的历史形象与现实形象报道存在失衡的现象。现在网络上存在大量的关于我国传统文化的报道，虽然儒学、中餐等对国外受众了解中国传统文化具有很大作用，但是，网络媒体在报道中也应该积极为中国传统文化注入新的活力，从而能够更好的应对来自各个方面不利因素的挑战。

2、 我国国家形象网络传播内容贫乏

我国的网络媒体在思想、政治、国际关系、意识形态等重要领域的开拓性报道涉猎较少，大多数报道还只是停留在照抄照搬政府文件、领导讲话或传统媒体中大块文章的水平上。

3、 网络媒体公信力不足

跟传统媒体相比，网络媒体因为存在管理的难度、技术控制的难度、编辑力量薄弱等方面的缺陷，从而导致其公信力受到一定程度的质疑。

二、有效发挥网络媒体在我国国家形象传播中作用的途径

1、 准确定位中国形象，明确网络媒体传播内容

在经济全球化不断推进的今天，网络媒体报道时应对国家形象做出正确的定位，首先网络媒体应通过向国外受众传播真实、全面的信息，塑造“和平崛起、和谐中国、发展中的负责任大国”的国家形象，消除国际社会对我国的误解，从而有效反击“中国”。其次，网络媒体应该更明确地向国外受众宣传中国的战略意图，使他们认识到中国一直以来都坚持要做世界秩序的建设者与维护者，中国一直以来走的是一条内涵式发展道路，目的是为未来寻求公平、平等的发展机会，实现国际关系的民主化，从而为维护世界和平与发展做出贡献。

2、 网络媒体在对中国国家形象进行传播时应以政府为主导，倡导多元参与

随着网络媒体对中国国家形象传播的不断发展，传播主体也正向多元化趋势发展。这样，每个传播主体为了争取自身的利益必然会产生冲突。如何有效避免多元主体之间的利益冲突，使其化干戈为玉帛，从而有效发挥网络媒体在我国国家形象传播中的作用，关键就是要明确政府在国家形象网络传播中的角色定位，发挥政府的主导作用，引导多元主体形成合作博弈模式，促进多元主体积极参与，互相配合的网络媒体国家形象传播的立体框架。

3、塑造网络媒体自身形象，提高网络媒体的公信力

在市场经济高速发展的今天，网络媒体要像获得自己的受众，在传媒市场上取得一定的成功，在国际社会树立自身的良好形象，关键就是要提高其在受众心目中的公信力。首先，网络媒体在传播我国国家形象时应尽量淡化重点新闻网站的官方色彩；其次，网络媒体作为一种公共宣传媒介，应重新认识和确立自己的社会责任，比如舆论引导责任，信息传播责任，培养教育责任等。

参考文献：

【1】赵启正，中国网络新闻事业发展现状和趋势，新闻战线，2000，02，12

【2】刘继南，何辉等， 中国形象，中国传媒大学出版社2006，5

篇12

通过这个案例我们可以看到很多人拍照，这是病毒营销；如果把照片给朋友看这就是口碑营销；赠送礼品这就是互动营销；利用网络互动这又是网络营销；发微薄又成了微博营销；而假如把这件服装看成一件艺术品或者加点儿行为艺术的噱头那就成了艺术营销；如果把这次活动作为背景拍成一个小故事视频又成了嵌入式营销……

以上任何一种营销方式都是当下流行的营销方式，但是哪种才是我们文章开头要找的那种呢？如果按照宣传的两个基本宣传点进行分类：病毒营销、口碑营销、互动营销、艺术营销属于以宣传内容为主的营销方式；而网络营销、微博营销、嵌入式营销属于以宣传途径为主的营销方式。两类都不能兼顾两个宣传基本点。那有没有一种营销方式能将两个宣传基本点都能融为一体呢？

我们可以再回过头来看一下案例：宣传内容是一件悬浮服装，宣传途径是通过人们照相进行推广。这里的重点就是人们为什么会照相？很简单，当人们把某些事物当成景观时才会去关注，才会去拍照，也只有如此才能引起之后病毒、口碑、互动等等的营销。