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中图分类号: F592.7 文献标识码: A 文章编号: 1009-8631(2013)04-0009-02
在社会进步和日益都市化的今天,自然和社会、健康体魄与饱满精神的联系的社会需要、时代的要求。户外运动它是一项广交朋友的社会休闲性体育项目,朋友们在户外都可以尽情参与、相互交流,共享人生,并在户外运动的同时亲近自然、享受自然、尊重自然、保护自然。
1 贵州省户外运动的发展现状
1.1 独特的旅游资源。贵州高原山地居多,素有“八山一水一分田”之说。全省地貌可分为:高原、山地、丘陵和盆地四种基本类型,其中92.5%的面积为山地和丘陵。境内山脉众多,重峦叠嶂,绵延纵横,山高谷深。北部有大娄山,中南部有雷公山,东北境有梵净山,西部高耸乌蒙山脉。贵州岩溶地貌发育非常典型。喀斯特地貌面积109084平方千米,占全省国土总面积的61.9%,境内岩溶分布范围广泛,形态类型齐全,地域分布明显,构成一种特殊的岩溶生态系统。
贵州旅游资源丰富多彩,自然风光绮丽,山石、水景、洞穴、林木风姿独特,是迷人的天然“公园省”。有黄果树、龙宫、红枫湖、织金洞、舞阳河、荔波漳江、赤水、马岭河峡谷等8个国家级风景名胜区和花溪等40多个省级风景名胜区;有梵净山原始森林、茂兰喀什特原始森林、赤水桫椤、习水原始森林和威宁草海5个国家级自然保护区,可以为中外游客提供极为丰富的户外旅游方式,如野营、登山、攀岩、漂流、探险、游钓等。
贵州旅游资源优势独特,自然风光与民族文化、历史文化特别是红色文化相结合,加上冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候,户外运动旅游业发展前景十分广阔。
1.2 独特且丰富的红色文化旅游资源。贵州具有丰富的红色旅游资源,黔北遵义更是全国十二个重点红色旅游区之一,是中国革命的转折点和军事战略思想最为活跃的地方,以文化为代表的红色旅游资源遍及全省。期间,为贵州遵义留下了丰富的红色旅游资源,的革命活动遍及贵州省68县(市、区),是召开、黎平会议、猴场会议等具有重要历史意义会议的所在地,是强渡乌江、娄山关、四渡赤水等重要战役的组织地。据统计,贵州共有红色旅游景点160余处,具有可开发潜力的精品旅游景点50多处。
红色旅游在贵州发展至今,已形成会址、烈士陵园、娄山关、四渡赤水等一批著名的红色旅游品牌,并成为国家A 级旅游景点,形成了颇具特色的红色旅游品牌。在此机遇面前,如何把户外运动融入红色旅游当中,使旅游既符合市场需求,又能对人民群众进行再一次的爱国主义教育,将红色旅游与户外运动合而为一,创造出独具特色的红色体育文化。
1.3 独具特色的贵州户外旅游。贵州省山地资源丰富,贵州境内92.5%的面积为山地和丘陵,喀斯特地貌占全省总面积的61.9%,峰林、峡谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布全省。同时,贵州冬无严寒、夏无酷暑,全年有300-330天可进行户外体育休闲运动,是大力发展山地户外运动的理想之地。
贵州省正在利用当地丰富的自然资源和民族特色资源,依托政府和社会各方面的力量,开展了许多大型户外体育旅游赛事,如全国山地运动会、国际漂流赛、亚洲越野跑比赛、贵州紫云格凸山地极限挑战赛、六盘水全国汽车拉力锦标赛、遵义娄山关海龙屯国际山地户外运动挑战赛、晴隆24道拐汽车爬坡赛、荔波全国山地户外运动锦标赛、兴义万峰林野钓及户外运动节等各具特色的户外赛事。
贵州目前拥有贵州登山协会、遵义登山协会、起点户外、优山美地户外等十余家户外俱乐部,其中起点户外、优山美地户外两家为全国十佳户外俱乐部。有贵州户外论坛网、贵州起点户外网、贵州山水户外网、贵州骑行户外网、贵州驴友之家等宣传网站。对贵州户外旅游起到了宣传和推动作用。
近年来,在西部大开发背景下,贵州围绕建成“自然风光与民族风情相结合的旅游大省”的目标和“推出特色鲜明的体育旅游休闲产品”的要求,为更好地推进全民健身运动,促进体育与旅游、文化的结合,提出了大力开展山地运动,打造山地运动品牌赛事的重要举措。但由于贵州山地运动开展时间短,资源开发力度不够,宣传层次不够深入,赛事水平和知名度有待提高。如参加户外运动群体的危险意识不高、户外运动组织机构缺乏资质、户外安全保障体系不健全、自然生态环境破坏、打造地区性户外品牌意识不高等。唯有立足实际,找准差异,打造赛事品牌,才能实现可持续发展。
2 黔北红色文化旅游资源的开发现状
黔北红色旅游区是全国十二个重点红色旅游区之一,其独一无二的红色资源是不可复制也不可代替的。期间,为遵义留下了丰富的红色旅游资源。如会址、山革命烈士陵园、娄山关战斗遗址、故居、习水四渡赤水纪念馆、余庆回龙场战斗遗址等。由于黔北地处西南山区,属第二、三阶梯的交界处,地势崎岖;又属于亚热带季风气候,常年气候湿润,为生态体育旅游和户外运动提供了丰富的得天独厚的地形和气候条件。如赤水风景名胜区的十丈洞瀑布、四洞沟瀑布、桫椤国家级自然保护区、丹霞国家地质公园;绥有中华第一长洞的双河溶洞,地球同纬度仅存的绿色宝库宽阔水原始森林,还有被誉为“贵州地质博物馆”的喀斯特景区红果树,以及露营者天堂、原生态结构的峡谷景区观音岩;遵义县云门囤景区;余庆构皮滩峡谷景区;湄潭县天门峡景区,习水国家森林公园等。这些景区的具有共同特点:河谷跌宏、溪流湍急、河湾静溢、山高水青、森林茂密,景色秀丽、风韵无穷,集洞、林、山、水于一地,发展户外旅游得天独厚。
3 利用黔北红色文化旅游资源开展户外运动
3.1 合理开展户外运动赛事,开发红色文化户外运动场所。中国贵州・遵义娄山关海龙囤国际山地越野挑战赛及娄山关战斗遗址的盘山公路山地自行车公路赛成功的举办,为黔北开发红色文化户外运动场所带来了很好的发展态势。绥阳县枧坝镇观音岩风景区根据户外运动的特点,现已打造出集露营、山地自行车、攀岩、拓展训练为一体的户外运动场所。还应根据黔北独有的地形地貌因地制宜地在赤水河流域及大乌江流域开发适合漂流的户外运动场所;在宽阔水原始森林、习水国家森林公园、平挑原始森林景区开发适合定向越野的赛道;在赤水丹霞国家地质公园、四洞沟瀑布等原始森林开发适合野外生存的基地等。也可充分利用黔北地区自身红色资源优势,建立一系列的红色户外运动基地。例如建立红色户外旅游基地、红色拓展训练基地、高校红色军事训练基地等。这些符合目前国家体育总局登山运动管理中心每年组织的定向运动、拓展训练、攀岩、漂流等相当数量的户外运动赛事的要求。
3.2 抓住政府对红色旅游扶持的机遇,争取户外运动及红色旅游的双赢。2004年底,国务院办公厅了《2004~2010年全国红色旅游发展规划纲要》,纲要的颁布为黔北红色旅游迅猛发展增添了推动力。遵义是一座红色的城市,是国务院首批公布的24个历史文化名城之一,也是国家确定培育的12个“重点红色旅游区”之一。近年来,遵义红色旅游快速发展,2003―2006年全市累计接待旅客1258万人次,旅游收入达到64.85亿元,年均增长46.8%和72.3%,其中红色旅游接待人次和收入占总量的40.5%和38.5%,旅游从业人员从3万余人发展到10万余人。红色旅游已成为遵义旅游业整体发展的重要推进力量,不仅发展势头强劲,而且展示了良好的发展前景。精心培育旅游产业,有力地促进了革命老区经济社会和谐发展。在此前景下当地体育局应加强与当地政府的密切合作,共同努力,做好宣传工作,借此把红色户外运动打造成一个品牌,一个特色,成为吸引游客的一个有力因素。使其因为红色户外运动,名扬全国甚至全世界,而户外运动也因有了这块红色热土更加受到大家的喜爱。
3.3 利用户外赛事品牌打造户外运动旅游市场。借遵义市委、市政府倾力打造文化、绿色生态、国酒文化、地域文化四大旅游品牌的机遇,政府相关部门要大力开发户外运动的客源市场,加大宣传力度,甚至可以运用影视、歌曲、互联网等多种先进有效的宣传形式,提高当地红色旅游景区的影响力,增强户外运动旅游宣传实效。对于当前正在开展中国贵州・遵义娄山关海龙囤国际山地越野挑战赛及娄山关战斗遗址的盘山公路山地自行车公路赛的各种户外运动旅游项目,要立足办出规模和影响力,以期创办出红色旅游特色,将具有地域特色的红色户外运动传达到全国各地乃至世界。
3.4 注重户外运动专业人员培养,建立完善的后勤配套设施。由于户外运动是一项专业性很强的体育运动,各个项目对场地设施及运动技巧的要求都非常高,且参与程度高,具有一定的危险性,因此,开展户外运动既要精通旅游业务,更要精通户外运动的安全知识、风险防范和急救技能。目前,贵州高校仅有贵阳医学院、遵义师范学院针对这一方面的人才的培养,如攀岩、拓展、漂流、定向越野等项目。
贵州省户外运动旅游救援中心、救援保障体系及户外运动专项保险,是亟待解决的问题,让从事户外运动旅游的参与者有足够的安全保障。
4 结语
黔北的红色旅游发展至今,已经进入一个辉煌时期,绥阳县观音岩景区着力打造的“洞、林、山、水,乡村旅游生态发展”的品牌,正成为黔北红色旅游文化与户外运动有机结合的典范。但在进一步开发红色旅游资源的过程中,不要忽略建设更完善的服务配套设施。不仅要做到能承接日益攀升的客流量,也能承办各种民间活动及各种级别的户外运动赛事。
在实现黔北红色旅游可持续发展的过程中,坚持科学的发展观,要正确处理好红色旅游资源保护和户外运动开发利用的关系,使黔北地区独特的天然地理环境和后天的红色文化特色,具备发展红色户外运动的自身优势。并要继续深化黔北的生态体育旅游和红色文化资源,以“红色遵义,魅力遵义”为旅游产业发展方向,致力搭建营销平台、拓展全市旅游业向纵向发展,促进旅游地产、景区景点国家级发展,加大旅游产业发展力度,全面推行旅游产业化和标准化,共创红色旅游资源与户外运动有机结合可持续发展的新局面。
参考文献:
[1] 王洁.利用井冈山红色旅游资源开展户外运动的策略研究[J].中国商贸,2011.36.
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[3] 钟金贵,杨娟,余昊等.遵义红色旅游转型的研究[J].东方企业文化,2012.10.
(一)山东半岛红色旅游资源评价
山东半岛作为革命胜地,大力推广红色旅游主题活动,可从以下几个方面获取相关旅游资源:纪念馆、遗址纪念地、文学馆、战争故事。它具有以下特点
1.资源丰富、开发价值大。山东半岛地区是老革命根据地,有着丰富的革命遗址遗存和文学故事资料,资源的开发具有先天的优势。红色资源广泛分布在胶东半岛的平度、莱州、海阳、招远、栖霞、莱阳、文登、乳山等地区,以上这些区域在过去为山东敌后武装斗争做出过突出贡献,现如今为滨海地区的旅游业的发展发挥出来巨大的促进作用。反映胶东革命故事的“红色经典”系列文艺作品―著名作家冯德英的《苦菜花》、《迎春花》、《山》也诞生于此。另外,当前很多旅游者对传统的观光度假产品已慢慢失去了新鲜感,红色旅游满足了旅游者既能感受爱国主义教育又能放松、休闲的双重需要。在国家大力发展红色旅游的背景下,红色旅游景区具有很好地市场需求,开发价值大。
2.资源分布相对集中,旅游线路开发可行性大。山东半岛地区的红色旅游资源大都集中分布在烟威地区。如地处烟台地区的海阳地雷战景区、栖霞英灵山烈士陵园、牟平雷神庙战斗遗址纪念地、牟平杨子龙烈士纪念馆、地处威海地区的刘公岛景区、文登天福山战役纪念馆、乳山冯德英文学馆、乳山马石山烈士陵园、乳山胶东育儿所纪念馆及旧址等。本地区交通便利,高速公路及国道,省道相连,可进入性较强,旅游线路的可开发性较强。
(二)山东半岛红色旅游资源及旅游线路的开发意义
山东半岛发展红色旅游对于加强革命传统教育,增强爱国情感,弘扬民族精神,带动革命老区经济社会协调发展具有重要的现实意义和深远的历史意义,既是一项经济工程,更是文化工程、政治工程。对红色旅游资源及旅游线路的开发利用,不仅有利于完善既有的旅游资源格局,保护和传承红色文化,而且对于推动山东半岛乃至整个山东旅游业的发展,服务山东半岛蓝色经济区建设都具有极为重要的现实意义。
1.顺应我国旅游业发展趋势。《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》的下发实施是全国各地大力发展红色旅游的开始。相对于传统旅游,红色旅游得到了各地方党委、政府的高度重视,社会团体、民间组织积极参与,红色旅游得到了稳步发展,取得了良好的政治、社会和经济效益。2011年初,《2011―2015年全国红色旅游发展规划纲要》下发,红色旅游发进入快速发展阶段。在此背景下,加快山东半岛红色旅游资源的开发是大势所趋。
2.有利于山东半岛地区红色旅游资源的保护与传承。为保护与传承山东半岛地区的旅游资源,一方面要不断丰富红色旅游线路,另一方面要合理开发红色旅游资源。如此才能保护地方红色文化,并促进红色文化的传播与发展。首先,通过参加红色旅游,既可以观光游览、放松身心,又可以陶冶情操、提高政治素养。通过发展红色旅游,深入挖掘革命精神内涵,弘扬民族精神,可以使人们进一步了解革命历史,是建设社会主义先进文化,推动社会主义精神文明建设发展的有效途径。其次,合理的开发利用会带来相应的旅游收入,也为更好地保护和开发红色旅游资源提供了资金保障。再次,景区的形成为热爱红色文化的游客提供了一个重温革命历程、抒发爱国情怀的平台,为红色文化的传播、弘扬提供了方便。
3.有利于丰富山东旅游体系,带动山东半岛旅游业的全面快速发展。对红色旅游资源及旅游线路的开发利用,是对“好客山东”品牌体系的有益补充,可以进一步提高山东旅游的知名度,完善山东旅游格局,开拓山东旅游业发展的新局面。同时,红色旅游线路的开发对于丰富山东半岛旅游线路体系,促进山东半岛蓝色经济区战略的实施,推动山东半岛经济的发展都有较大的促进作用。
二、山东半岛红色旅游资源的开发及旅游线路设计中存在的问题
近几年,随着国家对红色旅游发展的重视,各级政府、相关企业加大了旅游开发力度,修缮了部分旅游设施,加大了旅游宣传,形成了一批有一定知名度的红色旅游景区。但总体看来,半岛地区红色旅游资源的开发还不够完善,在开发设计、建设、使用过程中还存在不少问题,具体表现在以下几个方面
(一)层次低,规模小,规划不够合理
除威海刘公岛景区和烟台海阳地雷战景区外,大多数景区规模较小,知名度不高,甚至有的景区仅仅是一座空山,游客的旅游初衷得不到满足。另外,各红色旅游区“各顾各家”,缺少统筹规划以致景区雷同严重,缺乏实景地厚重的历史感和独特性。
(二)内涵挖掘不足
红色旅游资源开发的核心在于以社会主义核心价值体系建设为根本,以爱国主义和革命传统教育为主题,深入挖掘红色旅游思想文化内涵,实现红色文化传播与旅游经济繁荣的和谐统一。但目前对红色旅游资源的开发大多数尚停留在浅层次阶段,如对原有遗址、纪念馆的简单修缮、与红色文化不相关的设施的增加等,红色氛围不浓,无法满足游客对红色内涵的追求,极大的降低了景点的吸引力和重游率。
(三)配套设施不健全,宣传力度不够
由于自然原因和历史因素,红色旅游资源多分布于位置偏僻、交通不便的山区与农村,特别是部分革命老区,由于地方经济发展相对滞后,基础设施建设不够健全,旅游接待设施如旅行社、旅游宾馆、饭店少,档次低,造成了景区的可进入性不强。另外,山东半岛地区长期以来都是将以“黄金海岸”为主题的蓝色旅游线路作为核心宣传口号,红色旅游宣传力度不够,知名度不高。
(四)缺乏专业的红色旅游从业人员
多数红色旅游景区的导游及相关旅游从业人员对革命历史了解不深,对红色文化的理解仅限于表面的文字阶段,无法做好红色景区的讲解工作,不能满足游客对红色内涵的求知欲,影响了游客的旅游兴趣。另外,部分景区出于成本效益的考虑,工作人员少,服务不到位,影响了游客对景区的评价。
(五)红色旅游线路不够成熟
半岛地区红色旅游景点虽多,但大多数景点较小且内容单一,无法形成大型的综合性旅游区,更重要的是缺乏成熟的旅游线路将这些零散的景区连接起来。山东的红色旅游总体布局为“一个核心、四个区域、一条主线、七条精品线路”。其中,“沂蒙山红色旅游区”和“鲁西南红色旅游区”及相配套的两条红色精品旅游线已相对成熟,但是,胶东红色旅游线知名度不够,线路安排不尽合理。
三、山东半岛红色旅游资源及旅游线路开发的对策
针对山东半岛红色旅游资源及旅游线路开发中存在的问题,可从以下几方面着手加大开发力度,加速资源优势转化
(一)树立“大旅游”意识,科学规划,实现区域联合开发
鉴于山东半岛红色旅游资源景区相对分散,小且不强的现实情况,亟需发挥政府部门的主导作用,科学规划。在旅游路线的组合、旅游品牌的树立、旅游产品的开发等方面加强合作,实现联合开发、联合推销,联合服务,突出整体形象,发挥整体优势,增强竞争力。
(二)深入挖掘红色文化内涵,丰富红色旅游内容
山东半岛地区的红色旅游资源,虽然在自然景观方面没有特别突出的优势,但却有着深厚的革命历史文化积淀。要通过深入考察,挖掘并精心打造一批富含革命传统文化内涵而又具有明显地方特色的文艺精品,吸引人们参与红色旅游活动,并从中汲取精神力量,在提高个人素养的基础上实现对当地旅游业发展的推动作用。要收集、整理好有关胶东老革命根据地的战争过程、英雄人物和优秀文化作品,形成体系,全面地向游客展示,真正唤起人们的爱国情操和革命精神。同时,可以开展“唱歌、吃饭、走路”等参与性活动以吸引游客亲身体味红色文化,增强景点的参与性。充分利用现有村落民宅,建设富有红色元素的农家小院,餐饮、住宿接待设施,开发具有红色特征和地方特色的旅游小商品以满足旅游者的吃住行游购娱等多方面的旅游需求。
(三)优化旅游线路
一方面,结合各景区发展规划,尽快完善“红色旅游”为主题的旅游线路,特别是胶东红色文化旅游精品线路:“济南―淄博―潍坊―平度―莱州―招远―栖霞―莱阳―海阳―青岛―大连―威海―荣成―文登―乳山―烟台”。另一方面,注重红色旅游与其他形式旅游线路的整合,实现“红色旅游”与“蓝色旅游”、“宗教旅游”、“民俗旅游”等旅游线路的有机结合,从整体上进行开发、宣传,实现共赢。
(四)加强宣传,开拓市场
尽管近年来红色旅游宣传力度不断加大,但是相对来说还是明显滞后于传统旅游业,应进一步加大红色旅游宣传力度,尤其是海外推广。各级旅游行政管理部门、相关企业、景区要加强合作、联合宣传,以同志诞辰123周年、胜利71周年、胜利80周年等重大纪念活动为契机,精心筹划旅游宣传,开展有社会影响力的旅游活动。通过电视、杂志、户外广告、网络、新闻媒体等大力宣传推广红色旅游,形成品牌,扩大知名度。
(五)加强培训,提高红色旅游从业人员素质
中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1008-2972(2007)04-0106-04
生态学起源于生物学,但已经超越了生物学的范围。它不仅包括自然科学,也包括社会科学,更多的是一种认识论和方法论,是自然科学通向社会科学的桥梁。而生态位理论是生态学最重要的理论之一,现已逐步渗透到社会学研究的领域,目前主要是在企业发展理论研究和城市发展理论研究两个方面被重点关注和热点探讨。
一、旅游资源生态位的内涵
生态位是指在生态因子变化范围内,能够被生态元实际和潜在占据利用或适应的部分。同样,应用到社会学领域,旅游资源作为旅游系统中的一个单元,与生态元在生态系统中的地位相类似,旅游资源在旅游系统中也具有一定的结构与功能,具有相应的生态位。旅游资源生态位是指旅游资源在区域旅游系统中依据其特点、品位、市场开发潜力及需求状况而确立的发展地位及由此而致的开发序位和市场定位。旅游资源生态位是旅游资源本体特征与环境条件(旅游资源所处的生态环境条件、人文环境条件、资源开发条件、区位条件、客源条件等)互动匹配后所处的状态,是旅游资源在特定时期、特定区域范围内旅游业发展中所具有的功能与地位。
二、江西旅游资源生态位分析
1.江西旅游资源的总体概况
素享“物华天宝、人杰地灵”美誉的江西,山川秀丽,人文荟萃,旅游资源丰富。全省现有世界文化景观l处,风景名胜区(点)400多个,自然保护区14个(国家级3个),森林公园58个(国家级14个),历史文化名城7座(国家级3座),重点文物保护单位1955处(全国重点24处)。此外还有丰富的风物名产、地方文化和众多的现代建设项目。
2.江西旅游资源生态位的“三位论”
(1)江西旅游资源价值层位(营养维度生态位)
旅游资源价值层位是指从审美的角度和旅游资源自身特点、属性、开发利用条件出发,旅游资源在区域旅游业发展中的地位。我们也可以称之为旅游资源的“营养生态位”,也就是旅游资源本身能够满足旅游者需求的程度及旅游者从中所能获得的价值(营养)大小。旅游资源价值层位是旅游资源开发序位和旅游资源市场定位的基础。旅游资源价值层位可以通过对旅游资源品位高低、吸引力大小、旅游资源开发基础条件等因素进行综合评价。根据对江西旅游资源的综合评分,可以把旅游资源价值层位分为三个层位。第一层位的为资源品位高、吸引力大、旅游基础设施较好的旅游资源(景区),包括:庐山、井冈山、龙虎山、三清山、景德镇、瑞金、南昌市区、安远三百山、吴城候鸟区、九江浔阳区、赣州章贡区等。第二层位的为资源品位、吸引力中等,旅游基础设施尚可的旅游资源(景区),包括:婺源、湖口石钟山、新余仙女湖、彭泽龙宫洞、萍乡安源、乐安流坑、靖安三爪仑、永修云居山、龙南武当山、柘林湖、宁冈、吉安、龟峰、梅岭、宁都翠微峰、南城麻姑山等。第三层位的为资源品位、吸引力一般或资源品位尚可,.但旅游基础设施较差的旅游资源(景区),包括:瑞昌秦山、峡江玉笥山、遂川白水仙一泉江、莲花玉壶山、万年仙人洞、铅山、浮梁、乐平、樟树、会昌汉仙岩:金溪疏山寺、宜黄曹山、宜丰洞山、万载竹山、武功山、孽龙洞、修水南崖一清水岩等。
(2)江西旅游资源开发序位(时间维度生态位)
旅游资源开发序位是根据旅游资源本身的价值品质、旅游资源所在地的区位环境条件、区域旅游资源相互关系等因素,确定的旅游资源在区域旅游开发中的时间顺序和旅游资源在区域旅游功能系统中的地位。旅游资源开发序位包括开发时间先后秩序、开发建设规模和功能体系定位。旅游资源的价值层位是确定旅游资源开发序位的基础,而旅游区位因素(旅游开发难易程度、投资规模、客源市场保证程度、区域社会经济状况等)是确定旅游资源开发定位的重要条件。根据旅游资源的价值层位,旅游资源在区域系统中的空间格局(区位),旅游资源的替代关系与互补关系,旅游资源开发支持体系的能力建设状况等因素确定江西旅游资源的开发序位。
江西旅游资源开发序位可以从两个层次进行划分:一是旅游资源总体开发序位,如庐山、井冈山-三清山、龙虎山、景德镇、仙女湖等-三百山、石钟山、龟峰、乐安流坑等-龙宫洞、小武当、武功山等一狮子洞、七里窑、瑞昌秦山等;二是旅游资源类型开发序位,如山岳景观系列开发序位:庐山、井冈山-龙虎山、三清山-三百山-武功山、黄岗山,丹霞地貌景观系列开发序位:龙虎山-龟峰-小武当。
(3)江西旅游资源开发的市场定位(空间维度生态位)
旅游资源市场定位是根据区域中旅游资源的价值层位现状,分析旅游资源的辐射距离大小和吸引向性而确定的旅游资源的市场开发方向和预期规模大小,即同一资源在不同区域市场上所占据的位置与市场层次。旅游资源市场定位可以分为旅游资源的市场空间定位(空间生态位)和旅游资源的市场功能定位――目标细分市场定位(功能生态位)。江西旅游资源的特色概括起来就是绝特山水、红色摇篮、陶瓷艺术、道教文化和古色文化。就江西旅游资源吸引力来看以及入境旅游者对江西旅游资源感兴趣的比较和历年来江西各景区入境旅游接待情况分析,入境旅游者对江西旅游资源的兴趣大小依次是绝特山水、陶瓷艺术、古色文化、道教文化和红色摇篮;港澳旅游者对江西旅游资源的兴趣大小依次是绝特山水、道教文化、陶瓷艺术、红色摇篮和古色文化。
而江西的名山胜水及红色文化最吸引国内游客其次是道教文化、古色文化和陶瓷艺术。因此江西旅游资源开发的市场定位,可以其层次关系。
三、江西旅游资源生态位的选择策略
俄罗斯微生物学家格乌司指出,生态位是可以选择的。不同物种要想生存下去就必须选准自身的生态位,在生存的时间和空间上与其他物种错开。旅游资源生态位的选择是旅游资源开发面对生存与竞争所采取的一种积极的策略。旅游资源生态位的选择必须考虑旅游资源自身禀赋特征与需求、时间、空间等因素的协调统一。
1.确立合理的旅游资源开发序位――生态位定位
江西在区域旅游系统中,在已有的旅游资源生态序位基础上,为了适应环境变化和竞争实力的提高,不断地开发新旅游产品和特色旅游产品,通过不断扩展自身的生态位空间,寻找新的发展空间,拓展旅游资源生态位的宽度,在区域旅游业发展中占据有利的生存位置,确立合理的旅游资源开发序位。第一,优先发展:红色旅游。将红色旅游作为江西旅游产业发展的突破口和着力点,实行红色旅游领跑战略。使红
色旅游成为江具特色与魅力的“红色名片”,带动江西整个旅游业的发展。第二,重点发展:观光旅游,休闲度假旅游,农业旅游,文化旅游。第三,保护发展:生态旅游,宗教旅游。第四,培育发展:会展旅游,科考旅游,工业旅游,购物旅游,军体探险旅游,自助和自驾车旅游。
为避免区域内旅游资源生态位重叠,避免低层次重复开发,江西旅游资源开发应确立各类旅游资源的开发重点,如红色旅游资源开发应以井冈山为重点,观光旅游资源开发应以庐山为龙头,道教文化旅游资源开发应以龙虎山为中心。在区域旅游系统内应有层次、有重点、分阶段地进行旅游资源开发。
2.进行旅游资源错位开发――生态位调整
在旅游资源开发过程中旅游资源生态位差异越大,彼此之间的竞争就越小,甚至处于相互依赖的合作关系。反之,旅游资源生态位越接近,相互竞争就越激烈,生存压力就越大。因此,为避免生态位重叠而导致的恶性竞争(价格战、广告战和产品战等),寻求共同发展,可以选择旅游资源错位开发模式。旅游资源错位开发可以分为:时间错位、空间错位、产品错位和市场错位四种形式。
(1)时间错位:对江西旅游业的发展应正确选择旅游资源开发的序位,做到分期开发,滚动式发展,确立旅游资源开发的主次关系与次序。对一些具有良好市场前景与预期的旅游资源,应尽早尽快进行开发,充分利用“时间差”,占据有利的市场,确立先发优势。如生态旅游资源是江西的一大资源优势,同时,生态旅游也是21世纪旅游业的发展方向与趋势,因此,江西应重视生态旅游资源的开发,努力提升江西旅游业的品位。
(2)空间错位:寻找有利于自己发展的生存空间,避免区域内在资源开发模式上低水平重复开发。形成区域旅游系统的合理的空间梯度。通过空间错位开发,在区域旅游系统内逐步形成具有强吸引力、辐射力的旅游节点。这些旅游节点对周围地区的吸引、辐射效应,会促成区域旅游系统内部各地区之间进一步发生互动效应,形成彼此之间的旅游职能互补,并逐步形成层次有序的区域旅游系统的空间结构。江西旅游业要实现可持续发展,要切实打好庐山牌,使其成为吸纳游客和周边旅游区传递客源的中心。要把井冈山作为另一个名牌旅游产品来建设,建成新的旅游热线。要充分发挥庐山的世界文化景观的品牌优势和井冈山的红色旅游圣地的品牌与政策优势,对江西旅游业的发展起到辐射作用与带动作用。
(3)产品错位:同质化的资源,差异化的开发。多元化的旅游市场需求要求旅游产品必须有鲜明的个性和明显的差异性。旅游产品错位开发主要包括:第一,产品特色错位,找出旅游资源开发亮点,形成旅游特色产品,如江西的红色旅游和生态旅游;第二,产品开发规模错位,通过规模建立自身的优势与个性;第三,产品档次错位,在产品质量、服务水平做文章,打造旅游精品,同时,随着休闲时代的到来,也应开发不同档次的旅游产品,满足多层次的旅游市场需求。
(4)市场错位:没有饱和的市场,只有饱和的思想。市场错位开发就是寻找市场空位,找准自己具有相对优势的旅游细分市场进行开发。针对江西旅游资源的价值层位和资源禀赋特征,找准江西旅游资源开发的市场定位。
首先,入境市场定位。其核心市场主要是港澳台、东南亚、东北亚(主要是日、韩)、北美(美国、加拿大)4大市场,基本市场:西欧、澳洲,机会市场:其他国家和地区。其市场发展战略重点:针对港澳台市场,主要推出江西名山大湖古城观光、景德镇陶瓷赏购、红色摇篮访习、三百山饮水探源、龙虎山道教朝圣、三清山奇峰观赏等旅游产品。针对东北亚和东南亚市场,主要推出庐山国际会议、景德镇陶瓷艺术研修、龙虎山和三清山道教文化、婺源山水田园采风、乐安流坑古村探访等旅游产品。针对欧美市场,主要推出庐山国际会议、景德镇陶瓷艺术研修、鄱阳湖冬季珍禽观赏、红色摇篮探访等旅游产品。
其次,国内市场定位。以上海为中心的长三角地区市场,重点推出庐山、井冈山、三清山、龙虎山、景德镇、婺源等旅游目的地的观光、会议、度假、生态等旅游产品。以广州为中心的珠三角地区市场,重点推出京九江西名山大湖古城观光、会议、生态、宗教文化等旅游产品。以武汉为中心的华中旅游市场,重点推出江西名山观光、访习和会议等旅游产品。以北京为中心的北方市场,应以庐山、井冈山观光、访习、会议等旅游产品为先导,大力开拓北京市场,并逐步拓宽北方市场。
一.新媒体营销的概念及意义
“以新媒体、新营销、新旅游”为主题的2012中国旅游新媒体营销大会在温州国际会展中心隆重开幕。新媒体是新技术下出现的媒体形态,包括:数字杂志,数字报纸,数字广播,数字电影,触摸媒体等,被称为“第五媒体”。旅游新媒体营销的发展将使得旅游形象的传播理念发生改变和更新。
二. 江西红色旅游资源与概况
江西红色旅游资源大多分布在省区交界地带,区位偏僻、经济发展相对落后的地区。具有丰富的红色文化历史和自然遗产,形成独具特色的江西旅游资源特征。但是,随着科技技术的进步发展,传统的旅游产业正在发生变化,江西红色旅游也随之发现系列问题,活动形式单一,主题项目单调,缺乏娱乐性和互动性;景区开发层次不高、重复建设严重、宣传力度不高、整体形象散乱等。
三. 江西红色旅游发展的改革方式
(一)红色旅游资源整合规划改革
江西红色旅游资源总共有242处著名景点,景点繁杂,线路过多加上基础设施及配套服务的落后,导致资源不能整合归纳。笔者以为,借助政府的科学规划和综合性协调,提炼经典线路,跨区合作构建湘鄂赣、赣浙沪、“中央苏区”三大红色旅游协作区的总体布局,打造几条经典线路带动周边景区发展才是江西红色旅游的突破之处。
(二)红色旅游景区的品牌特色突显改革
旅游品牌的定位是所有工作的基石,而品牌定位的出发点之一就是要找到事物的本质,红色旅游虽属于传统旅游项目,但在快节奏发展的旅游环境下,除了弘扬文化,也需要起到调节生活、舒缓压力的作用。江西省红色旅游是全国第一个提 “红色摇篮・绿色家园”品牌发展概念的领头者,但在旅游品牌的传播问题上,精准性和实效性成效不足。当今的旅游景区品牌传播要把握两个核心:内部核心和外部核心;内部核心是指景区拥有的旅游资源,外部核心是指景区的旅游精神和情感诉求,两者必须实现融合性传播。在这两个核心的基础上,可有以下几点改革方式:第一、整体景区的品牌形象改革,让人们对整个旅游品牌有统一的深化认知。第二、各景点的文化情感诉求传播,寻找标杆旅游资源,并对其进行包装,以红色旅游文化的景点资源形成对红色旅游品牌理念的承载。第三、景区针对细分人群的传播诉求改革,细化出公家、个人、学生、党员、老年人群或家庭群等,实施针对性的传播,提炼不同卖点。
(三)红色旅游信息平台的建立
建立江西红色旅游信息化平台对于红色旅游中包含的旅游咨询、旅游服务、旅游宣传、旅游网络营销、旅游电子商务、旅游管理、旅游企业宣传等方面的问题可迎刃而解。有载体、有平台、有渠道,则能将信息平台打造的更具实用性,互动性及沟通协调性。
(四)红色旅游活动的布局
红色旅游的项目属于传统旅游项目中饱含历史文化内涵较多的活动项目,因此形成文化产业内涵,让“江西红色旅游”以更开放、更友好地形象迎接各地游客,则需加强红色旅游活动的布局。丰富多彩的红色旅游活动,高峰论坛的红色旅游举措,用“江西红色旅游的品牌”传递红色文化历史,趣味红色文化的故事,生动红色革命的典故,才能真正传递“江西佬表”对红色革命根据地的热忱,带动江西旅游经济的发展。
(五)红色旅游资源的新媒体应用
媒体的发展经历了三个阶段:精英媒体、大众媒体和个人媒体。在互联网高速发展的今天,江西红色旅游的媒体形态还一直是以传统媒介的形态为主,不管是应用还是传播都缺乏一定的灵活性和互动性,构建新的江西红色旅游整体形象,应用在新的媒体传播渠道上,是江西红色旅游发展的重要任务。新媒体这个时代背景,旅游品牌的塑造和营销传播需要新的策略和方法。第一、新媒体发展下,红色旅游品牌形象传播的内容和形式不断丰富,在网络、手机等新媒体平台加大信息的“分享”量,利用这类平台搭建品牌形象的传播渠道可达到单一传播到循环传播的效应。第二、新媒体发展下,红色旅游品牌形象传播用植入式隐性传播策略,利用“微电影”、“微视频”等模式,传播红色旅游地区的景色、人物、民俗、风情等,例如“天仙妹妹”、“天梯爱情”等微视频事件都反映出新媒体的应用前景。第三、在媒体平台众多的时代,利用游戏心态传播文化理念已不是新鲜事,红色旅游品牌形象传播用游戏式的植入传播方式不但能让人理解历史也能吸引受众的关注。把历史事件、人物、及景点以新的形式结合到传播平台,可以更好地给受众以直接感受和体验,从而心生向往。
四. 结语
江西红色旅游在海内外的知名度、影响力、辐射力与日俱增,“红色摇篮・绿色家园”旅游品牌成为全省对外开放最响亮的一张名片。乘着新媒体时代的来临,更大力的推广红色文化,使江西红色旅游产业更健康、稳定、协调方向发展是江西旅游经济发展的未来方向。
参考文献: