红色文化旅游资源范文

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中图分类号： F592.7 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2013）04-0009-02

在社会进步和日益都市化的今天，自然和社会、健康体魄与饱满精神的联系的社会需要、时代的要求。户外运动它是一项广交朋友的社会休闲性体育项目，朋友们在户外都可以尽情参与、相互交流，共享人生，并在户外运动的同时亲近自然、享受自然、尊重自然、保护自然。

1 贵州省户外运动的发展现状

1.1 独特的旅游资源。贵州高原山地居多，素有“八山一水一分田”之说。全省地貌可分为：高原、山地、丘陵和盆地四种基本类型，其中92.5%的面积为山地和丘陵。境内山脉众多，重峦叠嶂，绵延纵横，山高谷深。北部有大娄山，中南部有雷公山，东北境有梵净山，西部高耸乌蒙山脉。贵州岩溶地貌发育非常典型。喀斯特地貌面积109084平方千米，占全省国土总面积的61.9%，境内岩溶分布范围广泛，形态类型齐全，地域分布明显，构成一种特殊的岩溶生态系统。

贵州旅游资源丰富多彩，自然风光绮丽，山石、水景、洞穴、林木风姿独特，是迷人的天然“公园省”。有黄果树、龙宫、红枫湖、织金洞、舞阳河、荔波漳江、赤水、马岭河峡谷等8个国家级风景名胜区和花溪等40多个省级风景名胜区；有梵净山原始森林、茂兰喀什特原始森林、赤水桫椤、习水原始森林和威宁草海5个国家级自然保护区，可以为中外游客提供极为丰富的户外旅游方式，如野营、登山、攀岩、漂流、探险、游钓等。

贵州旅游资源优势独特，自然风光与民族文化、历史文化特别是红色文化相结合，加上冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候，户外运动旅游业发展前景十分广阔。

1.2 独特且丰富的红色文化旅游资源。贵州具有丰富的红色旅游资源，黔北遵义更是全国十二个重点红色旅游区之一，是中国革命的转折点和军事战略思想最为活跃的地方，以文化为代表的红色旅游资源遍及全省。期间，为贵州遵义留下了丰富的红色旅游资源，的革命活动遍及贵州省68县（市、区），是召开、黎平会议、猴场会议等具有重要历史意义会议的所在地，是强渡乌江、娄山关、四渡赤水等重要战役的组织地。据统计，贵州共有红色旅游景点160余处，具有可开发潜力的精品旅游景点50多处。

红色旅游在贵州发展至今，已形成会址、烈士陵园、娄山关、四渡赤水等一批著名的红色旅游品牌，并成为国家A 级旅游景点，形成了颇具特色的红色旅游品牌。在此机遇面前，如何把户外运动融入红色旅游当中，使旅游既符合市场需求，又能对人民群众进行再一次的爱国主义教育，将红色旅游与户外运动合而为一，创造出独具特色的红色体育文化。

1.3 独具特色的贵州户外旅游。贵州省山地资源丰富，贵州境内92.5%的面积为山地和丘陵，喀斯特地貌占全省总面积的61.9%，峰林、峡谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布全省。同时，贵州冬无严寒、夏无酷暑，全年有300-330天可进行户外体育休闲运动，是大力发展山地户外运动的理想之地。

贵州省正在利用当地丰富的自然资源和民族特色资源，依托政府和社会各方面的力量，开展了许多大型户外体育旅游赛事，如全国山地运动会、国际漂流赛、亚洲越野跑比赛、贵州紫云格凸山地极限挑战赛、六盘水全国汽车拉力锦标赛、遵义娄山关海龙屯国际山地户外运动挑战赛、晴隆24道拐汽车爬坡赛、荔波全国山地户外运动锦标赛、兴义万峰林野钓及户外运动节等各具特色的户外赛事。

贵州目前拥有贵州登山协会、遵义登山协会、起点户外、优山美地户外等十余家户外俱乐部，其中起点户外、优山美地户外两家为全国十佳户外俱乐部。有贵州户外论坛网、贵州起点户外网、贵州山水户外网、贵州骑行户外网、贵州驴友之家等宣传网站。对贵州户外旅游起到了宣传和推动作用。

近年来，在西部大开发背景下，贵州围绕建成“自然风光与民族风情相结合的旅游大省”的目标和“推出特色鲜明的体育旅游休闲产品”的要求，为更好地推进全民健身运动，促进体育与旅游、文化的结合，提出了大力开展山地运动，打造山地运动品牌赛事的重要举措。但由于贵州山地运动开展时间短，资源开发力度不够，宣传层次不够深入，赛事水平和知名度有待提高。如参加户外运动群体的危险意识不高、户外运动组织机构缺乏资质、户外安全保障体系不健全、自然生态环境破坏、打造地区性户外品牌意识不高等。唯有立足实际，找准差异，打造赛事品牌，才能实现可持续发展。

2 黔北红色文化旅游资源的开发现状

黔北红色旅游区是全国十二个重点红色旅游区之一，其独一无二的红色资源是不可复制也不可代替的。期间，为遵义留下了丰富的红色旅游资源。如会址、山革命烈士陵园、娄山关战斗遗址、故居、习水四渡赤水纪念馆、余庆回龙场战斗遗址等。由于黔北地处西南山区，属第二、三阶梯的交界处，地势崎岖；又属于亚热带季风气候，常年气候湿润，为生态体育旅游和户外运动提供了丰富的得天独厚的地形和气候条件。如赤水风景名胜区的十丈洞瀑布、四洞沟瀑布、桫椤国家级自然保护区、丹霞国家地质公园；绥有中华第一长洞的双河溶洞，地球同纬度仅存的绿色宝库宽阔水原始森林，还有被誉为“贵州地质博物馆”的喀斯特景区红果树，以及露营者天堂、原生态结构的峡谷景区观音岩；遵义县云门囤景区；余庆构皮滩峡谷景区；湄潭县天门峡景区，习水国家森林公园等。这些景区的具有共同特点：河谷跌宏、溪流湍急、河湾静溢、山高水青、森林茂密，景色秀丽、风韵无穷，集洞、林、山、水于一地，发展户外旅游得天独厚。

3 利用黔北红色文化旅游资源开展户外运动

3.1 合理开展户外运动赛事，开发红色文化户外运动场所。中国贵州・遵义娄山关海龙囤国际山地越野挑战赛及娄山关战斗遗址的盘山公路山地自行车公路赛成功的举办，为黔北开发红色文化户外运动场所带来了很好的发展态势。绥阳县枧坝镇观音岩风景区根据户外运动的特点，现已打造出集露营、山地自行车、攀岩、拓展训练为一体的户外运动场所。还应根据黔北独有的地形地貌因地制宜地在赤水河流域及大乌江流域开发适合漂流的户外运动场所；在宽阔水原始森林、习水国家森林公园、平挑原始森林景区开发适合定向越野的赛道；在赤水丹霞国家地质公园、四洞沟瀑布等原始森林开发适合野外生存的基地等。也可充分利用黔北地区自身红色资源优势，建立一系列的红色户外运动基地。例如建立红色户外旅游基地、红色拓展训练基地、高校红色军事训练基地等。这些符合目前国家体育总局登山运动管理中心每年组织的定向运动、拓展训练、攀岩、漂流等相当数量的户外运动赛事的要求。

3.2 抓住政府对红色旅游扶持的机遇，争取户外运动及红色旅游的双赢。2004年底，国务院办公厅了《2004～2010年全国红色旅游发展规划纲要》，纲要的颁布为黔北红色旅游迅猛发展增添了推动力。遵义是一座红色的城市，是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，也是国家确定培育的12个“重点红色旅游区”之一。近年来，遵义红色旅游快速发展，2003―2006年全市累计接待旅客1258万人次，旅游收入达到64.85亿元，年均增长46.8%和72.3%，其中红色旅游接待人次和收入占总量的40.5%和38.5%，旅游从业人员从3万余人发展到10万余人。红色旅游已成为遵义旅游业整体发展的重要推进力量，不仅发展势头强劲，而且展示了良好的发展前景。精心培育旅游产业，有力地促进了革命老区经济社会和谐发展。在此前景下当地体育局应加强与当地政府的密切合作，共同努力，做好宣传工作，借此把红色户外运动打造成一个品牌，一个特色，成为吸引游客的一个有力因素。使其因为红色户外运动，名扬全国甚至全世界，而户外运动也因有了这块红色热土更加受到大家的喜爱。

3.3 利用户外赛事品牌打造户外运动旅游市场。借遵义市委、市政府倾力打造文化、绿色生态、国酒文化、地域文化四大旅游品牌的机遇，政府相关部门要大力开发户外运动的客源市场，加大宣传力度，甚至可以运用影视、歌曲、互联网等多种先进有效的宣传形式，提高当地红色旅游景区的影响力，增强户外运动旅游宣传实效。对于当前正在开展中国贵州・遵义娄山关海龙囤国际山地越野挑战赛及娄山关战斗遗址的盘山公路山地自行车公路赛的各种户外运动旅游项目，要立足办出规模和影响力，以期创办出红色旅游特色，将具有地域特色的红色户外运动传达到全国各地乃至世界。

3.4 注重户外运动专业人员培养，建立完善的后勤配套设施。由于户外运动是一项专业性很强的体育运动，各个项目对场地设施及运动技巧的要求都非常高，且参与程度高，具有一定的危险性，因此，开展户外运动既要精通旅游业务，更要精通户外运动的安全知识、风险防范和急救技能。目前，贵州高校仅有贵阳医学院、遵义师范学院针对这一方面的人才的培养，如攀岩、拓展、漂流、定向越野等项目。

贵州省户外运动旅游救援中心、救援保障体系及户外运动专项保险，是亟待解决的问题，让从事户外运动旅游的参与者有足够的安全保障。

4 结语

黔北的红色旅游发展至今，已经进入一个辉煌时期，绥阳县观音岩景区着力打造的“洞、林、山、水，乡村旅游生态发展”的品牌，正成为黔北红色旅游文化与户外运动有机结合的典范。但在进一步开发红色旅游资源的过程中，不要忽略建设更完善的服务配套设施。不仅要做到能承接日益攀升的客流量，也能承办各种民间活动及各种级别的户外运动赛事。

在实现黔北红色旅游可持续发展的过程中，坚持科学的发展观，要正确处理好红色旅游资源保护和户外运动开发利用的关系，使黔北地区独特的天然地理环境和后天的红色文化特色，具备发展红色户外运动的自身优势。并要继续深化黔北的生态体育旅游和红色文化资源，以“红色遵义，魅力遵义”为旅游产业发展方向，致力搭建营销平台、拓展全市旅游业向纵向发展，促进旅游地产、景区景点国家级发展，加大旅游产业发展力度，全面推行旅游产业化和标准化，共创红色旅游资源与户外运动有机结合可持续发展的新局面。

参考文献：

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[2] 唐兴国.加快贵州体育旅游特色发展的策略[J].体育成人教育学刊，2007（05）.

[3] 钟金贵，杨娟，余昊等.遵义红色旅游转型的研究[J].东方企业文化，2012.10.

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（一）山东半岛红色旅游资源评价

山东半岛作为革命胜地，大力推广红色旅游主题活动，可从以下几个方面获取相关旅游资源：纪念馆、遗址纪念地、文学馆、战争故事。它具有以下特点

1.资源丰富、开发价值大。山东半岛地区是老革命根据地，有着丰富的革命遗址遗存和文学故事资料，资源的开发具有先天的优势。红色资源广泛分布在胶东半岛的平度、莱州、海阳、招远、栖霞、莱阳、文登、乳山等地区，以上这些区域在过去为山东敌后武装斗争做出过突出贡献，现如今为滨海地区的旅游业的发展发挥出来巨大的促进作用。反映胶东革命故事的“红色经典”系列文艺作品―著名作家冯德英的《苦菜花》、《迎春花》、《山》也诞生于此。另外，当前很多旅游者对传统的观光度假产品已慢慢失去了新鲜感，红色旅游满足了旅游者既能感受爱国主义教育又能放松、休闲的双重需要。在国家大力发展红色旅游的背景下，红色旅游景区具有很好地市场需求，开发价值大。

2.资源分布相对集中，旅游线路开发可行性大。山东半岛地区的红色旅游资源大都集中分布在烟威地区。如地处烟台地区的海阳地雷战景区、栖霞英灵山烈士陵园、牟平雷神庙战斗遗址纪念地、牟平杨子龙烈士纪念馆、地处威海地区的刘公岛景区、文登天福山战役纪念馆、乳山冯德英文学馆、乳山马石山烈士陵园、乳山胶东育儿所纪念馆及旧址等。本地区交通便利，高速公路及国道，省道相连，可进入性较强，旅游线路的可开发性较强。

（二）山东半岛红色旅游资源及旅游线路的开发意义

山东半岛发展红色旅游对于加强革命传统教育，增强爱国情感，弘扬民族精神，带动革命老区经济社会协调发展具有重要的现实意义和深远的历史意义，既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程。对红色旅游资源及旅游线路的开发利用，不仅有利于完善既有的旅游资源格局，保护和传承红色文化，而且对于推动山东半岛乃至整个山东旅游业的发展，服务山东半岛蓝色经济区建设都具有极为重要的现实意义。

1.顺应我国旅游业发展趋势。《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》的下发实施是全国各地大力发展红色旅游的开始。相对于传统旅游，红色旅游得到了各地方党委、政府的高度重视，社会团体、民间组织积极参与，红色旅游得到了稳步发展，取得了良好的政治、社会和经济效益。2011年初，《2011―2015年全国红色旅游发展规划纲要》下发，红色旅游发进入快速发展阶段。在此背景下，加快山东半岛红色旅游资源的开发是大势所趋。

2.有利于山东半岛地区红色旅游资源的保护与传承。为保护与传承山东半岛地区的旅游资源，一方面要不断丰富红色旅游线路，另一方面要合理开发红色旅游资源。如此才能保护地方红色文化，并促进红色文化的传播与发展。首先，通过参加红色旅游，既可以观光游览、放松身心，又可以陶冶情操、提高政治素养。通过发展红色旅游，深入挖掘革命精神内涵，弘扬民族精神，可以使人们进一步了解革命历史，是建设社会主义先进文化，推动社会主义精神文明建设发展的有效途径。其次，合理的开发利用会带来相应的旅游收入，也为更好地保护和开发红色旅游资源提供了资金保障。再次，景区的形成为热爱红色文化的游客提供了一个重温革命历程、抒发爱国情怀的平台，为红色文化的传播、弘扬提供了方便。

3.有利于丰富山东旅游体系，带动山东半岛旅游业的全面快速发展。对红色旅游资源及旅游线路的开发利用，是对“好客山东”品牌体系的有益补充，可以进一步提高山东旅游的知名度，完善山东旅游格局，开拓山东旅游业发展的新局面。同时，红色旅游线路的开发对于丰富山东半岛旅游线路体系，促进山东半岛蓝色经济区战略的实施，推动山东半岛经济的发展都有较大的促进作用。

二、山东半岛红色旅游资源的开发及旅游线路设计中存在的问题

近几年，随着国家对红色旅游发展的重视，各级政府、相关企业加大了旅游开发力度，修缮了部分旅游设施，加大了旅游宣传，形成了一批有一定知名度的红色旅游景区。但总体看来，半岛地区红色旅游资源的开发还不够完善，在开发设计、建设、使用过程中还存在不少问题，具体表现在以下几个方面

（一）层次低，规模小，规划不够合理

除威海刘公岛景区和烟台海阳地雷战景区外，大多数景区规模较小，知名度不高，甚至有的景区仅仅是一座空山，游客的旅游初衷得不到满足。另外，各红色旅游区“各顾各家”，缺少统筹规划以致景区雷同严重，缺乏实景地厚重的历史感和独特性。

（二）内涵挖掘不足

红色旅游资源开发的核心在于以社会主义核心价值体系建设为根本，以爱国主义和革命传统教育为主题，深入挖掘红色旅游思想文化内涵，实现红色文化传播与旅游经济繁荣的和谐统一。但目前对红色旅游资源的开发大多数尚停留在浅层次阶段，如对原有遗址、纪念馆的简单修缮、与红色文化不相关的设施的增加等，红色氛围不浓，无法满足游客对红色内涵的追求，极大的降低了景点的吸引力和重游率。

（三）配套设施不健全，宣传力度不够

由于自然原因和历史因素，红色旅游资源多分布于位置偏僻、交通不便的山区与农村，特别是部分革命老区，由于地方经济发展相对滞后，基础设施建设不够健全，旅游接待设施如旅行社、旅游宾馆、饭店少，档次低，造成了景区的可进入性不强。另外，山东半岛地区长期以来都是将以“黄金海岸”为主题的蓝色旅游线路作为核心宣传口号，红色旅游宣传力度不够，知名度不高。

（四）缺乏专业的红色旅游从业人员

多数红色旅游景区的导游及相关旅游从业人员对革命历史了解不深，对红色文化的理解仅限于表面的文字阶段，无法做好红色景区的讲解工作，不能满足游客对红色内涵的求知欲，影响了游客的旅游兴趣。另外，部分景区出于成本效益的考虑，工作人员少，服务不到位，影响了游客对景区的评价。

（五）红色旅游线路不够成熟

半岛地区红色旅游景点虽多，但大多数景点较小且内容单一，无法形成大型的综合性旅游区，更重要的是缺乏成熟的旅游线路将这些零散的景区连接起来。山东的红色旅游总体布局为“一个核心、四个区域、一条主线、七条精品线路”。其中，“沂蒙山红色旅游区”和“鲁西南红色旅游区”及相配套的两条红色精品旅游线已相对成熟，但是，胶东红色旅游线知名度不够，线路安排不尽合理。

三、山东半岛红色旅游资源及旅游线路开发的对策

针对山东半岛红色旅游资源及旅游线路开发中存在的问题，可从以下几方面着手加大开发力度，加速资源优势转化

（一）树立“大旅游”意识，科学规划，实现区域联合开发

鉴于山东半岛红色旅游资源景区相对分散，小且不强的现实情况，亟需发挥政府部门的主导作用，科学规划。在旅游路线的组合、旅游品牌的树立、旅游产品的开发等方面加强合作，实现联合开发、联合推销，联合服务，突出整体形象，发挥整体优势，增强竞争力。

（二）深入挖掘红色文化内涵，丰富红色旅游内容

山东半岛地区的红色旅游资源，虽然在自然景观方面没有特别突出的优势，但却有着深厚的革命历史文化积淀。要通过深入考察，挖掘并精心打造一批富含革命传统文化内涵而又具有明显地方特色的文艺精品，吸引人们参与红色旅游活动，并从中汲取精神力量，在提高个人素养的基础上实现对当地旅游业发展的推动作用。要收集、整理好有关胶东老革命根据地的战争过程、英雄人物和优秀文化作品，形成体系，全面地向游客展示，真正唤起人们的爱国情操和革命精神。同时，可以开展“唱歌、吃饭、走路”等参与性活动以吸引游客亲身体味红色文化，增强景点的参与性。充分利用现有村落民宅，建设富有红色元素的农家小院，餐饮、住宿接待设施，开发具有红色特征和地方特色的旅游小商品以满足旅游者的吃住行游购娱等多方面的旅游需求。

（三）优化旅游线路

一方面，结合各景区发展规划，尽快完善“红色旅游”为主题的旅游线路，特别是胶东红色文化旅游精品线路：“济南―淄博―潍坊―平度―莱州―招远―栖霞―莱阳―海阳―青岛―大连―威海―荣成―文登―乳山―烟台”。另一方面，注重红色旅游与其他形式旅游线路的整合，实现“红色旅游”与“蓝色旅游”、“宗教旅游”、“民俗旅游”等旅游线路的有机结合，从整体上进行开发、宣传，实现共赢。

（四）加强宣传，开拓市场

尽管近年来红色旅游宣传力度不断加大，但是相对来说还是明显滞后于传统旅游业，应进一步加大红色旅游宣传力度，尤其是海外推广。各级旅游行政管理部门、相关企业、景区要加强合作、联合宣传，以同志诞辰123周年、胜利71周年、胜利80周年等重大纪念活动为契机，精心筹划旅游宣传，开展有社会影响力的旅游活动。通过电视、杂志、户外广告、网络、新闻媒体等大力宣传推广红色旅游，形成品牌，扩大知名度。

（五）加强培训，提高红色旅游从业人员素质

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中图分类号：F590　文献标识码：A　文章编号：1008-2972(2007)04-0106-04

生态学起源于生物学，但已经超越了生物学的范围。它不仅包括自然科学，也包括社会科学，更多的是一种认识论和方法论，是自然科学通向社会科学的桥梁。而生态位理论是生态学最重要的理论之一，现已逐步渗透到社会学研究的领域，目前主要是在企业发展理论研究和城市发展理论研究两个方面被重点关注和热点探讨。

一、旅游资源生态位的内涵

生态位是指在生态因子变化范围内，能够被生态元实际和潜在占据利用或适应的部分。同样，应用到社会学领域，旅游资源作为旅游系统中的一个单元，与生态元在生态系统中的地位相类似，旅游资源在旅游系统中也具有一定的结构与功能，具有相应的生态位。旅游资源生态位是指旅游资源在区域旅游系统中依据其特点、品位、市场开发潜力及需求状况而确立的发展地位及由此而致的开发序位和市场定位。旅游资源生态位是旅游资源本体特征与环境条件(旅游资源所处的生态环境条件、人文环境条件、资源开发条件、区位条件、客源条件等)互动匹配后所处的状态，是旅游资源在特定时期、特定区域范围内旅游业发展中所具有的功能与地位。

二、江西旅游资源生态位分析

1．江西旅游资源的总体概况

素享“物华天宝、人杰地灵”美誉的江西，山川秀丽，人文荟萃，旅游资源丰富。全省现有世界文化景观l处，风景名胜区(点)400多个，自然保护区14个(国家级3个)，森林公园58个(国家级14个)，历史文化名城7座(国家级3座)，重点文物保护单位1955处(全国重点24处)。此外还有丰富的风物名产、地方文化和众多的现代建设项目。

2．江西旅游资源生态位的“三位论”

(1)江西旅游资源价值层位(营养维度生态位)

旅游资源价值层位是指从审美的角度和旅游资源自身特点、属性、开发利用条件出发，旅游资源在区域旅游业发展中的地位。我们也可以称之为旅游资源的“营养生态位”，也就是旅游资源本身能够满足旅游者需求的程度及旅游者从中所能获得的价值(营养)大小。旅游资源价值层位是旅游资源开发序位和旅游资源市场定位的基础。旅游资源价值层位可以通过对旅游资源品位高低、吸引力大小、旅游资源开发基础条件等因素进行综合评价。根据对江西旅游资源的综合评分，可以把旅游资源价值层位分为三个层位。第一层位的为资源品位高、吸引力大、旅游基础设施较好的旅游资源(景区)，包括：庐山、井冈山、龙虎山、三清山、景德镇、瑞金、南昌市区、安远三百山、吴城候鸟区、九江浔阳区、赣州章贡区等。第二层位的为资源品位、吸引力中等，旅游基础设施尚可的旅游资源(景区)，包括：婺源、湖口石钟山、新余仙女湖、彭泽龙宫洞、萍乡安源、乐安流坑、靖安三爪仑、永修云居山、龙南武当山、柘林湖、宁冈、吉安、龟峰、梅岭、宁都翠微峰、南城麻姑山等。第三层位的为资源品位、吸引力一般或资源品位尚可，．但旅游基础设施较差的旅游资源(景区)，包括：瑞昌秦山、峡江玉笥山、遂川白水仙一泉江、莲花玉壶山、万年仙人洞、铅山、浮梁、乐平、樟树、会昌汉仙岩：金溪疏山寺、宜黄曹山、宜丰洞山、万载竹山、武功山、孽龙洞、修水南崖一清水岩等。

(2)江西旅游资源开发序位(时间维度生态位)

旅游资源开发序位是根据旅游资源本身的价值品质、旅游资源所在地的区位环境条件、区域旅游资源相互关系等因素，确定的旅游资源在区域旅游开发中的时间顺序和旅游资源在区域旅游功能系统中的地位。旅游资源开发序位包括开发时间先后秩序、开发建设规模和功能体系定位。旅游资源的价值层位是确定旅游资源开发序位的基础，而旅游区位因素(旅游开发难易程度、投资规模、客源市场保证程度、区域社会经济状况等)是确定旅游资源开发定位的重要条件。根据旅游资源的价值层位，旅游资源在区域系统中的空间格局(区位)，旅游资源的替代关系与互补关系，旅游资源开发支持体系的能力建设状况等因素确定江西旅游资源的开发序位。

江西旅游资源开发序位可以从两个层次进行划分：一是旅游资源总体开发序位，如庐山、井冈山－三清山、龙虎山、景德镇、仙女湖等－三百山、石钟山、龟峰、乐安流坑等－龙宫洞、小武当、武功山等一狮子洞、七里窑、瑞昌秦山等；二是旅游资源类型开发序位，如山岳景观系列开发序位：庐山、井冈山－龙虎山、三清山－三百山－武功山、黄岗山，丹霞地貌景观系列开发序位：龙虎山－龟峰－小武当。

(3)江西旅游资源开发的市场定位(空间维度生态位)

旅游资源市场定位是根据区域中旅游资源的价值层位现状，分析旅游资源的辐射距离大小和吸引向性而确定的旅游资源的市场开发方向和预期规模大小，即同一资源在不同区域市场上所占据的位置与市场层次。旅游资源市场定位可以分为旅游资源的市场空间定位(空间生态位)和旅游资源的市场功能定位――目标细分市场定位(功能生态位)。江西旅游资源的特色概括起来就是绝特山水、红色摇篮、陶瓷艺术、道教文化和古色文化。就江西旅游资源吸引力来看以及入境旅游者对江西旅游资源感兴趣的比较和历年来江西各景区入境旅游接待情况分析，入境旅游者对江西旅游资源的兴趣大小依次是绝特山水、陶瓷艺术、古色文化、道教文化和红色摇篮；港澳旅游者对江西旅游资源的兴趣大小依次是绝特山水、道教文化、陶瓷艺术、红色摇篮和古色文化。

而江西的名山胜水及红色文化最吸引国内游客其次是道教文化、古色文化和陶瓷艺术。因此江西旅游资源开发的市场定位，可以其层次关系。

三、江西旅游资源生态位的选择策略

俄罗斯微生物学家格乌司指出，生态位是可以选择的。不同物种要想生存下去就必须选准自身的生态位，在生存的时间和空间上与其他物种错开。旅游资源生态位的选择是旅游资源开发面对生存与竞争所采取的一种积极的策略。旅游资源生态位的选择必须考虑旅游资源自身禀赋特征与需求、时间、空间等因素的协调统一。

1．确立合理的旅游资源开发序位――生态位定位

江西在区域旅游系统中，在已有的旅游资源生态序位基础上，为了适应环境变化和竞争实力的提高，不断地开发新旅游产品和特色旅游产品，通过不断扩展自身的生态位空间，寻找新的发展空间，拓展旅游资源生态位的宽度，在区域旅游业发展中占据有利的生存位置，确立合理的旅游资源开发序位。第一，优先发展：红色旅游。将红色旅游作为江西旅游产业发展的突破口和着力点，实行红色旅游领跑战略。使红

色旅游成为江具特色与魅力的“红色名片”，带动江西整个旅游业的发展。第二，重点发展：观光旅游，休闲度假旅游，农业旅游，文化旅游。第三，保护发展：生态旅游，宗教旅游。第四，培育发展：会展旅游，科考旅游，工业旅游，购物旅游，军体探险旅游，自助和自驾车旅游。

为避免区域内旅游资源生态位重叠，避免低层次重复开发，江西旅游资源开发应确立各类旅游资源的开发重点，如红色旅游资源开发应以井冈山为重点，观光旅游资源开发应以庐山为龙头，道教文化旅游资源开发应以龙虎山为中心。在区域旅游系统内应有层次、有重点、分阶段地进行旅游资源开发。

2．进行旅游资源错位开发――生态位调整

在旅游资源开发过程中旅游资源生态位差异越大，彼此之间的竞争就越小，甚至处于相互依赖的合作关系。反之，旅游资源生态位越接近，相互竞争就越激烈，生存压力就越大。因此，为避免生态位重叠而导致的恶性竞争(价格战、广告战和产品战等)，寻求共同发展，可以选择旅游资源错位开发模式。旅游资源错位开发可以分为：时间错位、空间错位、产品错位和市场错位四种形式。

(1)时间错位：对江西旅游业的发展应正确选择旅游资源开发的序位，做到分期开发，滚动式发展，确立旅游资源开发的主次关系与次序。对一些具有良好市场前景与预期的旅游资源，应尽早尽快进行开发，充分利用“时间差”，占据有利的市场，确立先发优势。如生态旅游资源是江西的一大资源优势，同时，生态旅游也是21世纪旅游业的发展方向与趋势，因此，江西应重视生态旅游资源的开发，努力提升江西旅游业的品位。

(2)空间错位：寻找有利于自己发展的生存空间，避免区域内在资源开发模式上低水平重复开发。形成区域旅游系统的合理的空间梯度。通过空间错位开发，在区域旅游系统内逐步形成具有强吸引力、辐射力的旅游节点。这些旅游节点对周围地区的吸引、辐射效应，会促成区域旅游系统内部各地区之间进一步发生互动效应，形成彼此之间的旅游职能互补，并逐步形成层次有序的区域旅游系统的空间结构。江西旅游业要实现可持续发展，要切实打好庐山牌，使其成为吸纳游客和周边旅游区传递客源的中心。要把井冈山作为另一个名牌旅游产品来建设，建成新的旅游热线。要充分发挥庐山的世界文化景观的品牌优势和井冈山的红色旅游圣地的品牌与政策优势，对江西旅游业的发展起到辐射作用与带动作用。

(3)产品错位：同质化的资源，差异化的开发。多元化的旅游市场需求要求旅游产品必须有鲜明的个性和明显的差异性。旅游产品错位开发主要包括：第一，产品特色错位，找出旅游资源开发亮点，形成旅游特色产品，如江西的红色旅游和生态旅游；第二，产品开发规模错位，通过规模建立自身的优势与个性；第三，产品档次错位，在产品质量、服务水平做文章，打造旅游精品，同时，随着休闲时代的到来，也应开发不同档次的旅游产品，满足多层次的旅游市场需求。

(4)市场错位：没有饱和的市场，只有饱和的思想。市场错位开发就是寻找市场空位，找准自己具有相对优势的旅游细分市场进行开发。针对江西旅游资源的价值层位和资源禀赋特征，找准江西旅游资源开发的市场定位。

首先，入境市场定位。其核心市场主要是港澳台、东南亚、东北亚(主要是日、韩)、北美(美国、加拿大)4大市场，基本市场：西欧、澳洲，机会市场：其他国家和地区。其市场发展战略重点：针对港澳台市场，主要推出江西名山大湖古城观光、景德镇陶瓷赏购、红色摇篮访习、三百山饮水探源、龙虎山道教朝圣、三清山奇峰观赏等旅游产品。针对东北亚和东南亚市场，主要推出庐山国际会议、景德镇陶瓷艺术研修、龙虎山和三清山道教文化、婺源山水田园采风、乐安流坑古村探访等旅游产品。针对欧美市场，主要推出庐山国际会议、景德镇陶瓷艺术研修、鄱阳湖冬季珍禽观赏、红色摇篮探访等旅游产品。

其次，国内市场定位。以上海为中心的长三角地区市场，重点推出庐山、井冈山、三清山、龙虎山、景德镇、婺源等旅游目的地的观光、会议、度假、生态等旅游产品。以广州为中心的珠三角地区市场，重点推出京九江西名山大湖古城观光、会议、生态、宗教文化等旅游产品。以武汉为中心的华中旅游市场，重点推出江西名山观光、访习和会议等旅游产品。以北京为中心的北方市场，应以庐山、井冈山观光、访习、会议等旅游产品为先导，大力开拓北京市场，并逐步拓宽北方市场。

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一．新媒体营销的概念及意义

“以新媒体、新营销、新旅游”为主题的2012中国旅游新媒体营销大会在温州国际会展中心隆重开幕。新媒体是新技术下出现的媒体形态，包括：数字杂志，数字报纸，数字广播，数字电影，触摸媒体等，被称为“第五媒体”。旅游新媒体营销的发展将使得旅游形象的传播理念发生改变和更新。

二. 江西红色旅游资源与概况

江西红色旅游资源大多分布在省区交界地带，区位偏僻、经济发展相对落后的地区。具有丰富的红色文化历史和自然遗产，形成独具特色的江西旅游资源特征。但是，随着科技技术的进步发展，传统的旅游产业正在发生变化，江西红色旅游也随之发现系列问题，活动形式单一，主题项目单调，缺乏娱乐性和互动性；景区开发层次不高、重复建设严重、宣传力度不高、整体形象散乱等。

三. 江西红色旅游发展的改革方式

（一）红色旅游资源整合规划改革

江西红色旅游资源总共有242处著名景点，景点繁杂，线路过多加上基础设施及配套服务的落后，导致资源不能整合归纳。笔者以为，借助政府的科学规划和综合性协调，提炼经典线路，跨区合作构建湘鄂赣、赣浙沪、“中央苏区”三大红色旅游协作区的总体布局，打造几条经典线路带动周边景区发展才是江西红色旅游的突破之处。

（二）红色旅游景区的品牌特色突显改革

旅游品牌的定位是所有工作的基石，而品牌定位的出发点之一就是要找到事物的本质，红色旅游虽属于传统旅游项目，但在快节奏发展的旅游环境下，除了弘扬文化，也需要起到调节生活、舒缓压力的作用。江西省红色旅游是全国第一个提 “红色摇篮・绿色家园”品牌发展概念的领头者，但在旅游品牌的传播问题上，精准性和实效性成效不足。当今的旅游景区品牌传播要把握两个核心：内部核心和外部核心；内部核心是指景区拥有的旅游资源，外部核心是指景区的旅游精神和情感诉求，两者必须实现融合性传播。在这两个核心的基础上，可有以下几点改革方式：第一、整体景区的品牌形象改革，让人们对整个旅游品牌有统一的深化认知。第二、各景点的文化情感诉求传播，寻找标杆旅游资源，并对其进行包装，以红色旅游文化的景点资源形成对红色旅游品牌理念的承载。第三、景区针对细分人群的传播诉求改革，细化出公家、个人、学生、党员、老年人群或家庭群等，实施针对性的传播，提炼不同卖点。

（三）红色旅游信息平台的建立

建立江西红色旅游信息化平台对于红色旅游中包含的旅游咨询、旅游服务、旅游宣传、旅游网络营销、旅游电子商务、旅游管理、旅游企业宣传等方面的问题可迎刃而解。有载体、有平台、有渠道，则能将信息平台打造的更具实用性，互动性及沟通协调性。

（四）红色旅游活动的布局

红色旅游的项目属于传统旅游项目中饱含历史文化内涵较多的活动项目，因此形成文化产业内涵，让“江西红色旅游”以更开放、更友好地形象迎接各地游客，则需加强红色旅游活动的布局。丰富多彩的红色旅游活动，高峰论坛的红色旅游举措，用“江西红色旅游的品牌”传递红色文化历史，趣味红色文化的故事，生动红色革命的典故，才能真正传递“江西佬表”对红色革命根据地的热忱，带动江西旅游经济的发展。

（五）红色旅游资源的新媒体应用

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。在互联网高速发展的今天，江西红色旅游的媒体形态还一直是以传统媒介的形态为主，不管是应用还是传播都缺乏一定的灵活性和互动性，构建新的江西红色旅游整体形象，应用在新的媒体传播渠道上，是江西红色旅游发展的重要任务。新媒体这个时代背景，旅游品牌的塑造和营销传播需要新的策略和方法。第一、新媒体发展下，红色旅游品牌形象传播的内容和形式不断丰富，在网络、手机等新媒体平台加大信息的“分享”量，利用这类平台搭建品牌形象的传播渠道可达到单一传播到循环传播的效应。第二、新媒体发展下，红色旅游品牌形象传播用植入式隐性传播策略，利用“微电影”、“微视频”等模式，传播红色旅游地区的景色、人物、民俗、风情等，例如“天仙妹妹”、“天梯爱情”等微视频事件都反映出新媒体的应用前景。第三、在媒体平台众多的时代，利用游戏心态传播文化理念已不是新鲜事，红色旅游品牌形象传播用游戏式的植入传播方式不但能让人理解历史也能吸引受众的关注。把历史事件、人物、及景点以新的形式结合到传播平台，可以更好地给受众以直接感受和体验，从而心生向往。

四. 结语

江西红色旅游在海内外的知名度、影响力、辐射力与日俱增，“红色摇篮・绿色家园”旅游品牌成为全省对外开放最响亮的一张名片。乘着新媒体时代的来临，更大力的推广红色文化，使江西红色旅游产业更健康、稳定、协调方向发展是江西旅游经济发展的未来方向。

参考文献：

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作者简介：肖洪磊（1979-），男，云南农业大学人文社会科学学院讲师，研究方向为旅游管理及旅游地开发；（云南昆明 650031）陈永涛（1977-），男，云南民族大学管理学院讲师，研究方向为旅游规划、旅游景区管理、民族艺术传承与保护。（云南昆明 650201）

本文系县校合作课题《禄劝彝族苗族自治县旅游发展规划（2011-2030）》研究成果。

禄劝彝族苗族自治县，地处滇中北部，隶属于云南省昆明市。位于东经102°14’-102°56’、北纬25°25’-26°22’之间。禄劝北接金沙江与四川省会理、会东两县相望，东北接东川区，东邻寻甸回族彝族自治县，南连富民县，西、西南与楚雄彝族自治州武定县毗邻。县域总面积4249平方千米，现辖16个乡、镇。禄劝县所在的滇中地区早在先秦时期便已成为云南省的政治、经济、文化中心，通过丝绸之路西南道“马援古道”、“茶马古道”及“步头路”等和东南亚、南亚、中亚乃至西亚地区有着广泛的经济文化联系。现今，禄劝位于云南省旅游业“一个中心五大旅游区”的中心区域，是昆明市北部五县区的重要节点，对昆明乃至于云南省旅游业的发展具有重要的意义与作用。

一、调查区域与方法

（一）调查区域

调查区域为禄劝县域下辖的屏山街道办事处，撤营盘镇、九龙镇、茂山镇、翠华镇、团街镇、中屏镇、皎平渡镇、乌东德镇8个镇，汤郎乡、马鹿塘乡、云龙乡、则黑乡4个乡，总面积3680平方公里。转龙镇、乌蒙乡、雪山乡因行政托管原因未列入此次调查范围。

（二）调查方法

根据《旅游资源分类、调查与评价（GB/T 18972—2003）》国家标准规定的内容和方法，课题组进行了实地调查。调查过程采用“旅游资源详查”和“旅游资源概查”两种资源调查相结合的方法，强调整个运作过程的科学性、客观性、准确性，并尽量做到内容简洁和量化，以保证调查结果的质量。

1.旅游资源详查。旅游资源详查主要用于了解和掌握整个县域旅游资源全面情况；完成全部旅游资源调查程序，包括调查准备、实地调查；对县内的旅游资源单体进行调查，提交全部“旅游资源单体调查表”。

2.旅游资源概查。旅游资源概查主要用于了解和掌握县内特定类型的旅游资源；对涉及到的旅游资源单体进行调查。

二、资源类型及分析

（一）资源类型

通过实地踏勘与分析，禄劝县旅游资源在类型结构上包括8大主类、24个亚类和65个基本类型，376处典型资源。见表1。

（二）类型分析

从资源类型角度看，禄劝县的旅游资源数量丰富，类型齐全，自然旅游资源以地文景观、水域风光类为主体特色，人文旅游资源以建筑景观类和旅游商品类为主体特征，是一个集温泉、峡谷、河湖、历史文化、民族文化、生态农业为一体的旅游资源富集区。见图1。

（三）空间研究

1.整体分布。禄劝县旅游资源整体空间分布较为均衡，13个乡镇均有丰富的旅游资源分布，但集聚的类型、数量有所差别。其中：翠华、中屏、云龙、汤郎的单体资源较多；汤郎、翠华、茂山地文景观旅游资源丰富，云龙、翠华水域风光旅游资源丰富，翠华、则黑、汤郎生物景观旅游资源丰富，汤郎、云龙天气与气候景观旅游资源较为集中，皎平渡、撒营盘、团街、屏山、九龙遗址遗迹旅游资源较为集中，翠华、屏山、中屏建筑与设施旅游资源丰富，翠华、汤郎、中屏、则黑旅游商品旅游资源丰富。详见表2。

2.分布特征。根据行政区划和地理区位，将禄劝划分为北部、中部、南部三大旅游片区。见表3：

通过见表2、3和图2的分析可见，禄劝旅游资源在空间上呈现以下特征：南部片区旅游资源数量最多，北部片区次之，中部片区最少；在北、中、南三个片区中，人文活动类、建筑与设施类、旅游商品类资源所占比例最高。从三个片区各自的特色看：北部以红色文化、农业生态资源为典型代表；中部以罗婺民族风情、河湖旅游资源为典型代表；南部以温泉、历史文化、峡谷观光旅游资源为典型代表。

3.资源区划。通过对禄劝县旅游资源空间分布的宏观调查分析可得出：不仅北、中、南三大片区之间存在旅游资源数量、类型的明显空间分异，在三大片区内部也形成了主题不同的资源聚集片区。详见表4。

三、综合评价

（一）定量评价

1.旅游资源单体质量等级评价

（1）评价依据与评价方法。在实地调研、充分论证的基础上，按照国标中所规定的分类评价体系，对旅游区的旅游资源进行赋分，然后根据所得的分值和等级指标给旅游资源单体确定其等级。

（2）旅游资源评价结果。依据上述评价方法，禄劝有旅游资源单体376个，其中五级旅游资源有2个，四级旅游资源有6个，三级旅游资源有28个，二级旅游资源有36个，一级旅游资源有49个，未获等级旅游资源255个，分别占旅游资源总数的0.5%、1.6%、7.5%、9.6%、13%、67.8%。见表5：

（二）定性评价

1.总量丰富、类型齐全。禄劝县旅游资源数量丰富、种类齐全。禄劝县的旅游资源涵盖了我国旅游资源的8个主类、24个亚类、65个基本类型。自然旅游资源4大主类齐全，基本类型有27种，资源单体达160个，具有雄、奇、险、秀等特点，景观丰富，类型多样，能给游客带来多重感受；人文旅游资源数量众多，4大主类齐全，基本类型有38种，资源单体达216个，具有代表性的红色文化、罗婺民族文化、土司文化、马帮文化使禄劝成为绚烂的历史文化汇聚区，能满足旅游者的深层次的文化需求。

2.特色突出、品质较高。禄劝县的旅游资源特色突出、品质较高。在自然资源方面，以“昆明的科罗拉多”普渡河大峡谷、“休闲养生温泉”练甸温泉为代表，资源特色突出，极具市场卖点；在人文资源方面，禄劝历史文化底蕴深厚、古迹众多，以“全国100个重点红色旅游景点”和“云南省重要的爱国主义教育基地”的皎平渡红色旅游为典型代表，此外交融荟萃了彝苗文化、罗婺文化、土司文化、马帮文化等人文资源，这类资源品位高、价值大，是今后旅游开发中的亮点。

3.组合良好、相对集中。禄劝县旅游资源空间分布的三大片区、五大特色主题资源片区不但各有特色，且区域组合较好，体现出人文与自然资源的高度融合。北部集中了红色文化资源、农业生态资源；中部以罗婺历史文化资源为特色；南部汇集了峡谷温泉、历史文化资源。这种资源特色突出、主题明显、空间相对集聚的特点，有利于资源的集合开发。

4.保存完整、适游期长。由于开发滞后、海拔跨度较大等因素，禄劝县旅游资源普遍存在保护程度较好、开发潜力巨大的特征。自然资源保存完整、破坏不大，人文资源受外来文化侵蚀较小，原生态显著，有利于旅游资源的开发建设。禄劝气候状况优越，全年宜游览的日期超过300天，适宜游览的时间较长，全年都可接待游客。因此如能按照梯次逐级分期开发的策略，将禄劝的旅游资源进行挖掘、整合、开发，禄劝旅游业的发展潜力巨大。

四、开发指向

（一）红色体验旅游

禄劝县的红色旅游资源在国内外都极具知名度，但至今仍是初步开发，鉴于其资源的独特性与高品质性，应依托皎平渡口、洞、渡江纪念馆、纪念碑、“毛公山”等特色资源，建成以红色旅游资源为主体，集红色教育、影视拍摄、红色科考等为一体的高品质的红色旅游小镇；同时把翠华的铁索桥、路居纪念馆、铁索桥，撒营盘的石板河狙击战遗址等红色旅游资源加以整合，形成禄劝县的核心产品与精品旅游路线。

（二）民族文化旅游

禄劝县作为彝族苗族自治县，拥有彝族、苗族、傈僳族、傣族等少数民族，创造了丰富多彩的民族文化，位于云龙乡内的火期山及易龙城更是雄踞南诏时期三十七部之首的罗婺部所在地，拥有历史悠久、文化深厚的人文资源。禄劝可依托县内众多民族的节庆活动、风俗仪式、表演艺术、建筑、服饰、饮食等资源，打造独具特色的民族文化主题旅游产品。

（三）温泉养生旅游

禄劝县最具特色的温泉位于普渡河沿线的河滩上，在此分布的大小温泉成百，翠华境内的达基温泉更是远近闻名，各地到此搭建帐篷野营及浸泡天然原生温泉的自驾车游客络绎不绝。位于屏山镇的练甸温泉因其品质较高、开发条件成熟已经着手建造温泉度假区，云龙乡罗婺民族文化区也具有众多温泉，可以打造成森林温泉旅游区。建设开发成温泉养生主题旅游产品。

（四）峡谷探险旅游

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中图分类号：D668 文献标识码：A 文章编号：1001-0475（2016）12-0081-02

DOI：10.16654/23-1464/d.2016.12.034

新世o以来，随着人民收入水平和生活质量的不断提升，旅游成为很多人休闲度假的主要方式。旅游业是一项综合性较强的产业，能够带动食、住、行、购等产业共同发展，对旅游目的地的经济及社会发展有较大的推动作用，因此越来越多的地方政府将旅游业当做大力发展的重点产业。自20世纪90年代后期，江西省率先提出红色旅游口号、开发红色旅游产品后，红色旅游发展较快。党和国家十分重视红色旅游发展，印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》支持红色旅游发展，红色旅游开始成为国内旅游的重要组成部分。综观齐齐哈尔市的革命历史和建设历史，红色旅游资源丰富，具备发展红色旅游的良好条件。

一、红色旅游的概念

根据《全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游以我党领导下的革命战争时期内容为重点，将1840年以来中国大地上发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展范围。由此可见，红色旅游主题性较强，它是以革命纪念地、纪念物为物质依托，以感受其中所蕴含的革命历史、革命事迹、革命先烈的革命精神、信仰精神力量为主要内容的一种革命传统教育和爱国主义教育学习体验活动。

据统计，在《全国红色旅游发展规划纲要》的推动下，全国红色旅游人数从2004年的1.4亿人次增加至2015年的10.27亿人次。发展红色旅游能够使游客更直接地感受到自以来中国人民的奋斗历程，有利于红色文化的弘扬与传承，增强游客爱国主义感情教育，弘扬和培养民族精神，坚定中国特色社会主义的道路自信。开发红色旅游产品，也是挖掘、开发红色文化，保护红色旅游资源的重要手段，对扩大旅游目的地知名度，助推旅游目的地经济发展都有积极的推动作用。

二、齐齐哈尔市红色旅游发展状况分析

（一）齐齐哈尔市红色旅游资源及优势分析

齐齐哈尔市是黑龙江省第二大城市，有300多年的建城史和255年的省会史，是一座英雄辈出的城市，在抵御外敌侵略及社会主义革命和建设中涌现出许多英雄人物。有在庚子之变中为抗击沙俄而壮烈殉国的清末将军寿山将军、著名抗日爱国将领马占山将军、顺利完成“神舟七号”载人航天任务的航天英雄翟志刚、刘伯明等。

目前齐齐哈尔市内包含爱国主义教育元素的历史遗迹较多，如龙沙公园内的寿公祠、明月岛上的将军府等。同时，齐齐哈尔境内爆发了有组织武装反抗日本帝国主义第一战――江桥抗战。日军侵华的遗址、遗迹较多，其中较为著名且重要的，有江桥抗战遗址、日军化学毒气战部队遗址、日伪电话电报大楼、齐齐哈尔老火车站、侵华日军第三方面军指挥部遗址5处。这些资源是日本侵略罪行的有力证据，同时也是反映中国将士浴血奋战保卫家园的爱国主义教育重要教材。

1948年4月正式落成的西满革命烈士陵园是我国东北解放区的第一座烈士陵园，它以建园早，规模大，安葬烈士较多而闻名于世，是国家重点革命烈士纪念建筑物保护单位和全国100个重点爱国主义教育基地之一；为纪念1945年8月苏联帮助我国东北解放的牺牲烈士而建的昂昂溪苏军烈士陵园；2005年8月为纪念中国人民暨世界反法西斯战争胜利60周年于嫩江江畔修建的和平广场以及泰来江桥抗战纪念馆等；第二机床厂以马恒昌为代表的马恒昌小组在全国首先实行班组民主管理分工、岗位责任制并倡议开展劳动竞赛，展示了中国产业工人的主人翁责任感的大无畏英雄集体主义精神，是中华民族精神文化重要的组成部分，在全国有着重大的影响。此外，由亲自选址的老军工企业华安公司开辟了军工旅游线路，集各种武器装备和实弹等多品种产品展示、现代化信息化数字化战争展示、军事训练、民兵训练、国防教育多项目于一体，使广大游客可以近距离地了解军工知识。这些纪念场馆及相关企业充分展现了中华民族热爱和平、抵御外侮的伟大爱国主义精神，成为向广大人民群众进行爱国主义宣传教育的基地、世界反法西斯的宣传阵地和重要的文化旅游胜地。

综合看来，齐齐哈尔市红色旅游资源品位较高，有国家级爱国主义教育基地1处，省级爱国主义教育基地10余处，开发利用价值较高。另外齐齐哈尔市区位条件优越，交通便利，旅游资源类型丰富，资源组合较为理想，红色旅游市场发展潜力较大。

（二）齐齐哈尔市红色旅游发展劣势分析

但是也要看到，黑龙江省其他城市同样具有优秀的红色旅游资源，齐齐哈尔市红色旅游产业起步较晚，基础薄弱，在与周边城市的红色旅游市场竞争中不具备绝对优势。

一是开发层次较低。目前齐齐哈尔市红色旅游资源展示手段较为单一，仍然以游人自主参观为主，展示的内容多为雕塑、图片、实物、文字，与其他地区的红色旅游展馆形式相近，对于红色旅游景点的打造缺乏创新，对红色资源的深层魅力缺乏充分展示，没有能够充分挖掘红色资源的现实价值，缺乏旅游的独特性、娱乐性、体验性，对游客吸引力较小。如和平广场，仅有纪念墙、纪念碑等展示，游客仅能在有限的纪念墙碑文中获取和平广场的相关资料。由于没有专人讲解，不能为游客创造足够的体验空间，游客对和平广场所蕴含“不忘历史、珍爱和平、加快振兴、开创未来”的文化内涵难以深入了解，以单调地走一圈的形式参观广场之后，也不能留下深刻印象，旅游体验层次较低，爱国主义教育基地的功能不够突出。

二是分布地点较散。红色旅游资源在全市各区都有分布，地点较为分散，景点之间距离较远，景点规模较小，游客如专门进行红色主题的旅游，耗费在路上的时间要多于参观时间。各景点特色不明显，且与其他旅游产品组合不够，单一旅游产品的吸引力不足。各个景点之间“各自为战”，缺乏协调与联系，资源整合力度不够，难以形成景c之间互相竞合、热门景点带动冷门景点的良好态势。

三是营销力度不足。目前，与齐齐哈尔市所开发的扎龙湿地生态游等优势旅游产品相比，红色旅游宣传营销的力度不够，宣传营销的经费和技术投入不足，营销宣传的范围不广，针对l生较差，网络等新型营销方式尚未得到充分的运用，在官方旅游微信公众号和微博平台上有关红色旅游的介绍较少。景区所接待的多是本地单位组织的集体参观教育，景区知名度低，散客及外地游客较少，难以产生经济效益。

三、齐齐哈尔市发展红色旅游的对策思考

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中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）23-0076-01

红色旅游主要是以我党领导民众从革命与内战阶段成就光辉业绩所产生的纪念地、标志物为媒介，以其所承载革命历史、革命功绩与革命品格为涵义，组织招待游客搞好追思教学、观摩游玩主题性旅游活动。红色旅游是一种主题性旅游活动，把自然景观和自然风光、抗日救亡传统德育和促进旅游行业发展紧密联系在一起，游客在欣赏景色的同时，也增长了历史常识。

一、红色旅游发展存在的问题

（一）基础设施建设滞后

红色旅游景点坐落于抗日救亡老根据地，经济根底较为匮乏，交通设施不健全，造成红色旅游发展受到制约，部分旅游区道路不畅、通信设施滞后、能源供应不足、有关的设施亦不完善和处在较低层次。近几年来，信阳红色旅游呈现良好发展情势，而制约其向更高层次发展的“瓶颈”便是交通设施滞后。

（二）资源整合力度不够

经济发展滞后、交通设施不健全使红色旅游景区面临公用设施落后、交通与通信困难、业务层级低等方面难题，严重阻碍了其进一步发展，再加上缺少充足配套经费，使规划旅游景区、拓宽市场方面的工作亦无法顺利展开。红色旅游从各类庆典、爱国主义教学活动的促进下急速步入，但是更为凸显出其综合配套业务领域的缺陷，红色旅游建设受到不利影响。

（三）资源开发单一

从红色旅游资源研发领域来说，现阶段大部分均没能对红色文化涵义作深刻发掘，特别是没能和本地特有文化相整合，地域文化及历史文化传承方面主题没能充分展示出来。主题性过弱，单一主旨，并且形式上主要以静态、柱面陈列展会居多，如各类故居，开发方式与工具均落后，不易为游客留下深刻印象，不能和当代审美观相符，和旅游行业实际需求间存有极大差距。

F阶段，红色旅游旅游区多是选用静态呈模式，如实物陈列、橱窗展现，方式较为死板，无法引起游客好奇心，不能激发共鸣与互动，亦制约了游客参加程度。红色旅游的着眼点依然是到旅游中，尽管其具有抗日救亡历史人文层面涵义，不过除必须为“黄色”那个特点予以注重之外，消遣性、竞技性及旅游方式应具有共有特点亦必须重视，必须提升红色旅游的可玩性，适应旅游者参与性要求，这样红色旅游方可完成持续发展的目的。

（四）服务质量不高

部分红色旅游旅游区导游介绍品质低，而且只游不导，无法遵从国家及旅游企业相关准则，对抗日救亡观念与英烈们的事迹更是了解不深、领会不深，造成红色旅游旅游区难以吸引年青观光客。部分景区管理跟不上，景区环境、秩序较为混乱，不规范的小吃摊点、摄影摊及乞讨、算命者在部分景区比比皆是。

二、红色旅游开发策略

（一）重视区域合作，加强协调开发

因区域间及区域外部在资源、市场、品牌、数据、基础设施、生态及领域有着相互依赖性，因而，区域旅游研发须强化协作。针对红色旅游分布的结晶性、方位的偏僻性及交通设施相对落后的特征，红色旅游区域间合作开发极为关键。作为伏牛山红色旅游品牌关键性组成部分与分支，信阳在发展红色旅游过程中，必须注重强化经贸合作，取集约化、区域化运营发展方式，让本身竞争性不断提升，得到更佳经济与环境效益。

（二）整合旅游资源，提升旅游品位

从资源赋存状况看，景区不但有丰厚红色旅游资源，并且有诸多自然景观，具有极好的旅游发展前景。自然人文景观大都和黄色民俗文化相互辉映，相辅相成，具备极大旅游发展优越性。

研发过程中，必须凸显“红色”主线，借此于行业中形成号召力，更要充分发挥“绿色”这一自然生态优势，整合各类旅游资源，使其能互相促进、互相补充，综合发展红色旅游、山乡休闲旅游及特色农牧业旅游，促进旅游行业总体发展，实现经济与环境效益。

（三）塑造主题形象，挖掘文化内涵

随着旅游业竞争的日渐白热化，品牌化竞争成为现代旅游营销者的利器。所以必须发掘红色旅游资源人文涵义，将红色旅游与历史人文资源整合在一起。同时，历史文化亦是关键性红色旅游资源。民俗民风也在不断丰富红色旅游内容，增加红色旅游吸引力。

参考文献：

[1]王敬.红色资源再开发与高校社会主义核心价值观教育实效性研究[J].中国成人教育，2014（1）.

[2]李承霞.运用红色资源开展党性党风党纪教育[J].中外企业家，2013（34）.

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一、面临的问题

（一）红色旅游的文化氛围不浓，产品也比较单一

赣州红色旅游开发比较完整的集中在瑞金一带，旅游的方式也是单一的革命旧址参观，游客进入景区游览方式也是听导游讲解，参观完景点就离开。旅游的产品单一，游客的消费也仅仅是购买门票以及简单的饮食安排，经济效益低下。

（二）经济欠发达，配套设施不完善

赣州红色旅游景点一般都身处经济欠发达地区，甚至是国家级的贫困县。经济实力薄弱，用于开发红色旅游资源的资金比较少，经费投入不足，在基础设施的建设，以及景点的宣传上，缺乏资金的有力支持，非常不利于红色旅游的发展。

（三）各个景点比较分散，资源的整合度不高

赣州红色旅游文化中，其中革命旧址、建筑共有267处，被列为国家级重点文物保护单位的共有4处60多个点，被列为省级文物保护单位的共有20处，馆藏珍贵革命历史文物1万余件。但是这些旅游资源比较分散，没有形成套整的旅游产品，主要分布在瑞金、于都、会昌、石城等地。

当前旅游业正迎来一个新的历史发展机遇，赣州的旅游业应抓住这个历史发展的新机遇，着力解决档次偏低，管理体制不顺畅问题。赣州整个旅游市场的观念、管理和相关的机制都有待进一步提升，特别是加强旅游资源和红色文化资源的高度组合。

二、赣州开发红色旅游资源的几点建议

（一）规划经典路线，培育红色品牌

经典路线的规划，无疑是发展红色旅游的一个有力保障。红色旅游是赣州旅游资源的一大亮点和特色，赣州红色文化资源具有垄断性的特征。赣州旅游资源极其丰富，拥有国家标准的旅游资源分类中所规定的地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建筑与实施、旅游商品、人文活动等类旅游资源。有国家级文物保护单位10处64个点，省级文物保护单位72处；国家历史文化名城1座，省历史文化名城1座，6处省级历史文化名村镇，3处市级历史文化街区；国家级生态旅游大县1个；国家级森林公园8个，省级森林公园14个；国家4A级风景名胜区3处，省级风景名胜区8处；国家级生态功能保护区1处，国家级自然保护区1处，省级自然保护区18处。还有4个景点被命名为全国工农业旅游示范点，21处景区将申创国家4A级风景名胜区。

赣州位于江西省南部，赣江上游，是全国最大面积的地级市、最有发展潜力的城市、国家历史文化名城、国家园林城市、全国卫生城市和中国优秀旅游城市，是国家科技创新基地、中部六省加工贸易梯度转移重点承接地、中部最佳投资城市、粤商最佳投资城市、浙商最佳投资城市、深港企业最佳投资城市、世界重要的钨产地，有世界钨都之称。简称赣或虔（为了与江西省简称相区别，现多简称虔），东接福建省三明市和龙岩市，南临广东省梅州市、河源市和韶关市，西靠湖南省郴州市，北连本省吉安、抚州两地区。处于我国东南沿海地区向中部内地延伸的过渡地带，也是内地通向东南沿海的重要通道之一。

（二）坚持科学开发，处理好开发与保护的关系

一切以牺牲环境作为代价的发展都是不可取的。红色旅游具有特殊性，他的教育意义要大于观赏价值。因此发展红色旅游要从这一实际情况出发，重在历史的重现，同时要注意适度开发，避免对红色旅游资源的破坏，造成环境无法恢复。要切实加强红色旅游的保护意识，积极开展革命纪念馆和遗址的维护修缮。在开发中保护，在保护中开发，形成良性的发展。利用和开发好红色旅游资源的核心就是要处理好开发和保护的关系，有效的保护和科学开发，以实现可持续发展。特别是不可贪大求洋，把历史古迹推倒重建，这就失去了红色旅游的内在意义，红色旅游注重的是历史的积累和沉淀，只有统一处理好开发和保护的内在关系，才能实现良性的发展。

（三）不断完善景区基础和配套设施的建设，在提高旅游产品质量的基础上，加强红色旅游宣传力度。

首先是在景区设置专线公路，或者是改善景区道路的状况，确保景区道路的安全和通畅。二是健全景区的配套设施，增设游客接待服务中心，提高接待游客的服务水平，增强住宿接待能力。提高旅游产品的质量。一是赣州红色旅游资源已进入有序开发阶段，但是整体水平提升，且大多县（市）都制定了红色旅游整体规划。其中，瑞金制定的红色旅游发展概念规划，立意高远。这就改变了过去景区（点）的随意开发、粗放式开放的状况，而形成有各自主题性的景区（点）。二是各景区的基础设施建设和配套服务功能不断完善，正大力打造对中远程游客有足够吸引力的精品景区，逐步形成有影响力的旅游线路和产品，进而形成大旅游、大产业。加强红色旅游的宣传力度，吸引游客，而不是停留在各级单位、学校接受义务教育参观、瞻仰、接受传统教育的层面上，强化旅游产业的各种配套服务能力。

（四）增添红色旅游的文化内容，注重在旅游过程中游客的参与性。

发展红色旅游重点是要挖掘红色旅游的文化内涵，尽量收集历史照片、革命实物以及一切能烘托革命教育主题意义的媒介和载体。一件很小的实物有可能都会让参观者感受到革命的艰辛，感受到今天幸福生活的来之不易。增强红色旅游的内容目的就是增加起感染力。当然，如果所有的旅游项目只是简单的停留在实物的参观，革命旧址的游览，图片的展示上，那红色旅游的内涵感染力将被大大的削弱。因此，要在条件允许的前提下加大投入，利用光影等现代科技手段，重现历史，提高游客的参与度。

参考文献：

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中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）52-0247-02

我国的红色旅游于2004年以后在政府主导下进入大规模发展时期，迄今发展并不成熟。对红色旅游与大学生思想政治教育已有一些研究，如朱东国提出红色旅游与大学生思想政治教育的互动模式[1]，周妍等探讨了红色旅游对于提升大学生思想道德修养的作用和措施[2]。但对于地域红色旅游资源对比邻的地方高校大学生思想政治教育的价值和方法的研究较少，本文拟对此问题进行探讨。

一、大学生思想政治教育的现实困境

我国历来重视大学生思想政治教育，在这方面取得了不少成绩，也积累了不少经验。但随着时代的发展，社会环境、教育对象、教育主体、思想政治教育的内容等方面持续发生着巨大变化。大学生思想政治教育也出现了诸多困境，如流于形式、方法单一、脱离实际[3]、内容缺乏创新、实效下降、教育者功能定位模糊等[4]。红色旅游作为一种兼具思想性、产业性和娱乐性的新的旅游方式，无疑也成为高校思想政治教育的新方式之一，为高校思想政治教育带来新的载体、内容、方式。整个红色旅游文化是由不同的地域红色旅游文化组成，地域性红色旅游成为地方高校思想政治教育的重要内容和方式。

二、地域红色旅游相对于地方高校的特点

地域红色旅游是由某一个自然或人文地理区域内的红色旅游资源构成的红色旅游区域，它对于比邻的地方高校具有几个明显的特点。

1.地域红色旅游具有特色性。不同的地域红色旅游是党和人民在不同的历史时期的革命和建设活动中遗留的宝贵革命遗产，也是珍贵的红色旅游文化资源。这些红色旅游文化资源既是当时的宏观革命背景的产物，又具有红色旅游文化资源所在地的地域特色。例如等同志建立的是湘赣边军民开创的中国第一块农村革命根据地，军民放弃了苏联式攻打大城市的错误革命路线，走出一条独创的“以农村包围城市、武装夺取全国政权的道路”的胜利之路。井冈山恰好位于敌人统治薄弱的湘赣边区，以山地丘陵为主的地形复杂，便于隐蔽和开展革命工作。位于南方的井冈山地区气候条件好，形成优良的生态环境。这就形成了如今井冈山地区红色旅游资源与生态旅游资源丰富且资源组合好的优势。井冈山红色旅游区为比邻的井冈山大学学生提供了一个开展红色旅游的绝佳去处。

2.地域红色旅游具有临近性。地域红色旅游地与比邻高校之间空间距离比较近，便于红色旅游地与比邻高校之间的互动、合作。这为高校学生到红色旅游地旅游、考察、学习、研究，以及红色旅游地到高校推广、学习、合作等提供了便利条件。例如长江师范学院比邻渝东南革命老区，渝东南革命老区拥有南腰界革命根据地、赵世炎烈士故居和纪念馆等众多革命遗迹，渝东南革命老区与长江师范学院之间开展了良好的互动和合作，渝东南革命老区是长江师范学院学生开展红色旅游、革命传统教育、革命历史研究等最便利的红色旅游地，渝东南革命老区也主动与长江师范学院之间开展红色革命文化研究、挖掘、红色旅游规划等方面的合作。

3.地域红色旅游关联性。地域红色旅游文化与比邻高校之间常常存在文化关联性，甚至有深厚的文化渊源，有些红色旅游所在的革命地与比邻的地方高校孕育于同一个红色文化且诞生于同一时期。地方高校到比邻的红色旅游地开展红色旅游就具有文化的亲近感，对红色旅游地的革命内容更加熟悉，更容易产生认同感，会产生更佳的思想政治教育效果。例如，延安大学是我党创办的第一所综合性大学，于革命年代的1941年诞生于革命圣地延安，延安精神孕育了延安大学，延安大学也为保留、传承、发扬延安精神作出了巨大贡献。故延安大学学生到比邻的革命圣地延安开展红色旅游，就会更加熟悉、认同、热爱、传习延安精神，产生更好的思想政治教育效果。

三、地方高校利用比邻地域红色旅游文化开展红色旅游的举措

地方高校在比邻的红色区域开展红色旅游具有诸多优势，只要措施得当就可以把这些理论上的优势转化为实际的效果。

1.学校管理者的重视和支持。首先，地方学校管理者高度重视大学生红色旅游活动，尤其重视学生到比邻红色旅游地开展红色旅游，因为这是一项兼具思想性和休闲性的修学旅游。其次，地方高校管理者为大学生到区域红色旅游地开展红色旅游以及校地之间开展互动和交流合作提供人力、物力和财力支持。再次，地方高校应该为大学生的地域红色旅游在课程设置、教学计划安排等方面提供便利，做出周密的安排部署。既要保证学生有充分的学校教育时间，也要保证学生有合适的时间走进实践性的红色旅游课堂。

2.教师对红色旅游相关活动进行指导和帮助。教师的言传身教对学生的影响程度很深，高校教师对学生的红色旅游有多种指导和帮助的方式。首先，教师利用课堂对学生进行革命知识和红色旅游知识系统、生动的讲解，让学生拥有相关的理论储备，对旅游地及旅游活动有足够的认识。其次，教师对学生开展的以比邻红色旅游地、红色旅游文化为主要内容的相关社团、校园文化活动作指导，如红歌会、红色经典影视赏析、红色经典名著导读、红色文化专栏和图片展等，使这些活动开展得内容丰富、形式多样、生动活泼、效果显著。再次，由教师带领学生开展红色旅游活动，比学生自发组织的红色旅游活动能取得额外的良好效果。尤其是德高望重的、学生喜爱的相关专业教师带队的红色旅游活动，教师对红色文化真学、真信，且为学生做现场讲解和指导，这样会对参加红色旅游的学生产生好的思想政治教育效果。

3.充分利用红色旅游资源，为大学生开展丰富多彩的红色旅游活动。首先，组织红色旅游社团，开展校园红色文化活动，为大学生开展红色旅游做好理论、知识储备。地方高校可组建红色旅游相关的学生社团，在教师的指导下，开展以比邻地域红色文化及其旅游开发为主要内容的校园社团活动，如地域红色文化的研究探讨，地域红色文化进教材进课程活动，地域红色旅游线路优化设计等，使大学生能够对比邻地域的红色旅游文化有更多的研究和认识，培养他们对地域红色旅游文化的热爱之情，为开展红色旅游做好知识储备和出行准备。其次，组织大学生参观红色旅游景观。如组织长江师范学院的大学生参观酉阳县赵世炎烈士故居和纪念馆，了解其故居的革命价值、历史价值和文化价值，观看革命家的图片和实物，听取讲解员的解说介绍，感受革命家的胸怀和思想。这是一种最常用的红色旅游方式，能够使学生在短时间内获得大量的红色文化信息，获得革命思想的启迪且产生共鸣。再次，组织学生开展以地域红色文化为主题的修学旅游。要争取政策支持，做好规划和设计，要以地方高校比邻的红色旅游地为主要目的地。如组织学生访问健在的革命志士，访谈革命烈士的亲友和邻居，革命文物的收集整理和研究等。最后，组织专题性的深度体验旅游活动。针对大学生年轻且精力旺盛的特点，组织颇受大学生喜爱的参与性、运动性和体验性强的红色旅游项目，如重走革命路活动、革命老区公益游、革命老区环保游等。

4.红色旅游景区需要为大学生设计、提供成熟的红色旅游产品。首先，红色文化整理研究与大学生红色旅游市场调查。红色旅游地充分利用比邻的地方高校的科研力量进行红色文化的挖掘整理，开展这方面的校地合作，为提供更多更好的红色旅游产品准备好资源条件；同时，有针对性地开展地方高校大学生红色旅游市场调查，摸清市场需求特征，使设计出来的红色旅游产品更加具有市场吸引力。其次，加强红色旅游景区景点建设。主要包括红色旅游吸引物建设，如遗址、故居、纪念馆等；红色旅游设施建设，如交通设施、宾馆等；红色旅游服务设施建设，如文化娱乐服务设施、旅游购物设施等。再次，设计好红色旅游线路。红色旅游线路兼具历史性、政治性和娱乐性，突出线路的主题。同时，要坚持大红色旅游的观念，把红色旅游地的悠久历史文化、民族民俗文化、自然生态旅游资源等组合进红色旅游线路，以增加红色旅游的丰度。最后，延长红色旅游的本地产业链。红色旅游产业链比较短，可在吃、住、行、游、购、娱等方面延长红色旅游本地产业链以增强对本地经济的带动作用，以此促进高校比邻的红色旅游地区经济、社会、文化全面协调发展，为大学生建设一个健康和谐的红色旅游目的地。

参考文献：

[1]朱东国.红色旅游与大学生思想政治教育互动模式研究[J].旅游研究，2011，（3）：87-92.

[2]周妍.以红色旅游提升大学生思想道德修养[J].河北大学学报（哲学社会科学版），2011，（5）：159-160.

篇10

中图分类号：F590.75 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）01-0162-02

一、发展特点

1.资源多，品牌少。中原经济区区域内文化旅游资源非常丰富、品种多样。这里是中华寻根祭祖的圣地；创造了古老且秀丽的汉字；产生了数以千计的姓氏；汇集了最能代表中华文化的元素和特色。相对于众多的文化旅游资源而言，享誉中外的文化旅游品牌匮乏，品牌建设不足，旅游产品缺少品牌效应，很多的文化旅游资源都处于蛰伏状态，未充分发挥潜力并为人们所熟知和向往。加之未对区域内文化旅游资源进行有效的整合和整体包装，区域内尚无响亮、鲜明的整体文化旅游的主体形象。

2.主导多，参与少。中原经济区区域内29个市之间的密切配合是推动文化旅游区域发展的重要力量，从中央到地方的各级政府对中原经济区旅游业的发展均高度重视，起到了强有力的主导作用。但很多企业仍然对参与区域的文化旅游发展积极性不高，过多依赖政府的引导与扶持，缺乏主动性和创造性发挥自身优势去整合资源，也不去自觉完善自身的网络化经营体系，导致实际参与区域内文化旅游发展受挫。目前，区域内旅游企业之间仅局限于旅游线路的合作，并未进行深层次的合作，在合作中不能整合和凸显各自的文化特质和精神，未能充分保护和利用自身独特的全球华人根亲文化资源，未形成发展的良性循环。

3.冲突多，协调少。经济区相邻地区的文化旅游资源特色往往相差不远，这就是一把双刃剑，通过资源的整合会吸引更多的客源，增加效益，否则两败俱伤。就目前情况来看，共生的冲突远远大于利益的协调，如“哄抢”历史名人。这种冲突由名人带来知名度的提升、更多的旅游开发卖点和客源及经济效益导致，当冲突超出一定的限度，就是重复建设，相互诋毁，结果由于分歧和争执，人们对这种文化旅游品牌的忠信度下降，各方的声誉和收益受损。另外，旅行社之间也有冲突：竞相压价，旅行社与游客间、导游与游客间的冲突也不断。

4.协议多，落实少。经济区文化内涵相近的部分省、市之间通过召开区域会议、签订协议以及备忘录等形式，展开了不同程度的旅游资源整合合作。但这些协议在使旅游资源得到有效配置方面存在很大的局限性，得到真正落实的较少，目前并没有形成特色鲜明的区域文化旅游区，在文化旅游的品牌、信息、设施等方面的资源整合效力有限，实际可操作性不强，仍然没有区域共同的行动纲领性文件，未建立统一的旅游合作组织，不利于区域文化创新发展区的营造。

5.内容多，创新少。整体上看，中原经济区区域内，空间范围较大、合作内容较多、层次较深，所以区域文化旅游发展内容的可行性和科学性的要求也随之提高。加之，区域文化旅游的发展需要协调众多方面，因此发展涉及的内容非常多。为了弘扬和传承博大精深的中原文化，创新华夏历史文明，必须不断对发展的体系与机制进行创新，因为所涉及内容的复杂性，区域内文化旅游发展难度较大，创新不足。

二、发展路径

1.发展思路。首先，立足经济区整体，研究空间分布，优化资源结构，寻找旅游资源的相关性，以某项文化旅游特质为切入点，形成有特色的文化旅游线路。其次，根据区域内文化旅游资源的相对重要性，确保各地文化旅游资源开发的秩序和力度。避免盲目开发，禁止开发需要保护的资源；开发潜力大，但市场认知不足的文化旅游资源。要注重宣传，使得开发和需求同步增长；重点开发有深厚中原文化底蕴的资源，整合其相关资源，打造特色文化旅游精品线路。最后，各地需要加强区域合作，根据各自的比较优势，扬长避短。以高品位的文化旅游资源为核心，形成文化旅游资源开发的增长极和更具竞争力的区域文化旅游产业。

2.发展模式。认真凝练中原经济区厚重的历史文化积淀和淳朴的民俗民风，着力开发具有中原地域风情的文化旅游，树立区域大旅游观，整合资源，在文化旅游的品牌建设、信息、销售队伍、分销渠道、服务设施、交通运输等要素方面，实现包容性增长模式。通过这种包容性增长模式，发挥中原经济区旅游核心区的辐射和外溢效应，以文化旅游带动山水风光旅游，实现旅游资源和旅游地域的整合，各市联合起来，共享成功经验，争取更大的突破；区域内不同级别的各类景区之间都要具有包容性合作的理念，相互推介、取长补短，实现从门票经济到区域经济的转变，共同打造一个包容性的无地理分布桎梏、无政策约束羁绊、无交通出行限制、无服务提供约束、无信息传递障碍的一体化的区域文化旅游大市场。

3.发展机制。首先，强化中心城市的辐射和外溢效应，强化中心旅游服务功能，优化产业结构，拓宽市场，鼓励创新，重视正面旅游形象的形成，注重塑造强有力的文化旅游品牌。其次，中原经济区迫切需要一个科学的总体规划作指导，在将多项指标进行统计分类的基础上合理布局，统一组织管理、宣传推广，建立各城市间的沟通协调机制，推动区域合作进程。再次，成立专门机构，专项负责。由各级政府联合成立合作管理委员会，全面协调区域内部文化旅游发展。最后，打造一个包容性空间，尽快建立区域文化旅游集散中心网络。加快文化旅游产业信息化的建设进程，通过信息平台的建设来促进信息的共享；充分利用地缘优势，建成四通八达的交通网，加强郑州航空枢纽建设，构建航空运输体系。加快城际铁路建设，形成以郑州为核心衔接周边省会城市的“2小时”交通圈，打通区域内省际通道和对外通道。打通干线公路省际断头路，连接各县城、重要文化旅游区的高速公路枢纽，科学设计文化旅游专线，增强城市至景区及景区与景区之间的道路建设，形成景区环线，贯通四方，实现景区之间交通的无缝对接和客源的无碍对流。

三、发展布局

1.资源重整。中原经济区文化旅游资源丰富又相近，若能有效重整，可发挥最大资源价值，避免恶性竞争。重整应遵循“”的原则，突出特色，合理定位，避免重复开发，提升相近资源的规模与品质；由政府统一规划，规范景区审批，推出整体文化旅游形象；政府部门和企业跨地域联手开发文化资源才能共享受益。故可以根据同质互组、异质互补的原则，进行资源的重新整合，推出特色文化旅游线路。如“黄河风情文化之旅”：三门峡黄河风景区—小浪底风景区—花园口黄河生态旅游区—开封悬河景观—菏泽黄河文化旅游，体验其风情与深厚的文化底蕴。

2.产业集聚。根据特色文化旅游资源，形成具有特质的产品，通过产业集聚，取长补短，互相协作，提升区域旅游产业竞争力。强化核心区域城市旅游功能，审慎又有魄力和创造力地打造产业集群区，推动文化旅游要素的集聚，促进上下游相关产业链的调整与发展，实现区域文化旅游的无缝对接，逐步带动相关市区边缘区域文化旅游的发展。如可以打造开封文化旅游产业集群，扩大汴绣、、年画、小吃等文化产业的规模，将文化资源的优势发挥到极致，与郑州、许昌、漯河、周口合作，扩大中部中心悠久的历史文化的影响力，深挖焦作、阜阳、商丘、亳州、宿州等城市的历史文化内涵，开展深度文化旅游，将中原经济区平原地区缺山少水的不利因素转化为优势，促进整个区域的旅游乃至经济的发展。

3.空间整合。根据中原经济区文化旅游资源的分布和各地市的文化旅游发展状况，将中原经济区划分为太行山文化旅游区、伏牛山文化旅游区、东部平原文化旅游区、桐柏大别山文化旅游区、中原中心文化旅游区五个区，根据各区各个城市的发展水平确定中心城市，有选择性地进行不同的战略定位。北部太行山文化旅游区主推“太极文化”和“殷商文化”，依托自然景区，烘托焦作的陈氏太极、邯郸的广府太极和安阳的殷商文化。西部伏牛山文化旅游区主推“唐汉文化”、“佛教文化”、“河东文化”。东部平原文化旅游区主推“道教文化”和“曹魏文化”。南部桐柏大别山文化旅游区主打“红色文化”和“圣贤文化”，做强信阳的红色文化和南阳的以张仲景、诸葛亮、张衡等人为代表的圣贤文化旅游，逐步带动驻马店等城市的旅游发展。中原中心文化旅游区以郑州为中心主推“禅武文化”、“北宋文化”、“商都文化”。依托新郑黄帝故里、登封“天地之中”、开封“北宋文化”、许昌“魏都文化”等开展中原中心区域合作。

4.市场推动。发挥市场经济的自发调节机制，来推动经济区要素地区间的合理流动，各市应共同协作，互相协调，共同发展，全面提高服务质量，完善监督管理机制，统筹规划指导，提升整体队伍的素质和水平。通过不同的定位吸引客源，塑造文化旅游品牌，为区域合作提供包容性的平台。各市间举办各种旅游展交会、论坛等活动，扩大影响力，互相提供信息，交流经验。发挥山西的运城、晋城、长治，河北的邯郸、邢台，山东的菏泽、聊城，安徽的淮北、宿州、亳州、阜阳在区域地理方面的优势，扩大经济区之外的客源市场。结合各自文化旅游资源特色与目标市场的需求，采取不同的营销策略和宣传方式，主动积极推广，提高影响力。除了走出经济区，还要走的更远。扩大港澳台、日韩、欧洲、东南亚、北美洲等的市场份额，提高知名度。在产品宣传上要针对市场需求，在对现有的资源进行整合的基础上，推进信息化服务的建设和完善，提升整体区域旅游竞争力。

要想从激烈的国内外市场竞争中崭露头角，就必须塑造独特的文化旅游品牌。首先，对经济区整体文化旅游资源进行科学的定位。结合区域内各自的市场优势及资源特点，应以“北宋文化”、“太极文化”、“禅武文化”、“殷墟文化”、“唐汉文化”、“商都文化”、“三国文化”、“红色文化”、“根文化”、“姓氏文化”、“圣贤文化”等文化资源为依托，整体文化旅游品牌确立为“中原文化”。“中原文化”博大精深，应走出以往古建筑重复建设的桎梏，升华文化底蕴，创新文化旅游产业，延伸文化资源的内延，加深客户体验，适应当前市场的需求和发展，把文化旅游品牌做大做强，以文化旅游带动整个旅游业的发展，切实增强中原经济区发展的“软实力”。

篇11

随着城镇化速度的加快，文化旅游作为当地旅游资源的重要领域，是旅游界的一大热点，其发展非常迅速。庐陵文化是中国古代文化的重要组成部分，源于七千年前的青铜文化，涵盖了现今吉安市十余县（区）及周边市区。吉安市是我国的革命老区之一，在传承传统庐陵文化的基础上，外延了红色文化这一新时代的庐陵文化。红色资源，青山绿水，庐陵文化构成了吉安市红绿古的特色旅游资源。

水体是旅游资源中非常重要的元素，开发水体旅游资源对地区旅游业发展具有巨大的促进作用。吉安市以赣江为中轴，河流众多，各河上游植被茂密，山高水陡，水体资源充沛。由于环境问题的日益严重，对水体的保护也越来越重要。因此，对吉安市水体旅游资源不但要进行正确评价与开发，还要保护，而引入文化元素，基于庐陵文化基础上的吉安市水体旅游资源的开发与保护有着十分重要的意义。

二、吉安市水体资源现状

吉安市位于江西省中部，赣江中游，总体属于山地丘陵区，地形地貌比较复杂，赣江两岸是宽展似带的冲积平原，构式以吉安、泰和为中心的江西最大的红岩盆地――吉太盆地。赣江自万安良口进入吉安市，由南向北流经辖区内6县2区，于新干三湖镇的刘家坊流出吉安市。过境河长289公里，占赣江总长的35.2%，区内以不同级别最终汇入赣江的流域面积大于10平方公里的大小支流共计735条。全市现有水库1206座，蓄水量达19亿立方米。地表水人均占有量约为4800立方米，亩均耕地占有量为3460立方米。地下水埋深3-5米，含水层厚8-15米，多年平均地下水总量为46亿立方米，丰水年为56亿立方米，平水年为45亿立方米，枯水年为28亿立方米。吉安市各湖泊和池塘星罗密布，较大的有万安湖和武功湖等，由此构建了吉安市丰富的水体。

作为水资源比较丰富的大市，由于缺乏合理的开发利用，水利工程配套设施不够完善，管理不够科学，使得环境成本增加，并且水灾、旱灾时有发生。控制性防洪工程有限，使上半年洪灾泛滥，下半年旱灾频发。水资源开发高利用率低，农业灌溉粗放，城市用水浪费。农村水利基础设施薄弱，抵御灾害能力差。此外，由于工业和城镇发展较快，工业废水和生活污水的处理还有待于进一步发展。

三、基于庐陵文化的吉安市水体旅游资源的开发与保护

合理开发吉安市水体旅游资源，不但可以促进经济发展，而且有助于在开发的同时对水体资源进行保护。引入地方文化特色是旅游资源开发的重要思路，吉安市作为庐陵文化的传承城市，在庐陵文化基础上进行水体旅游资源的开发与保护更彰显地方特色，且使得开发与保护更加符合实际情况。

（一）对沿赣江古代青铜文化和瓷器文化的开发与保护

吉安市青铜文化的发现主要以新干大洋洲出土的青铜器为源。近年来，随着我国考古事业的蓬勃发展，在商王朝中心区以外的地区，特别是长江流域，不断有新的重要考古发现，江西新干大洋洲商代大墓和瑞昌铜岭商周古铜矿采炼遗址就是其中突出的实例，因此对中华文明的又一摇篮――长江流域的远古文明应该予以足够的重视。作为瓷器文化吉州窑民窑特色鲜明，她博采众长，集南北各窑制瓷艺术之大成，先后成功地仿烧了定瓷、龙泉瓷、青花瓷，又将民间剪纸工艺成功运用于制瓷装饰，形成了质朴、明快、生活气息浓郁的装饰风格，并且充分利用窑变技术，研制创烧了色彩缤纷、璀灿夺目的黑釉地木叶纹、虎斑纹、玳瑁斑、鹧鸪斑、鳝皮黄、油滴斑等黑釉窑变瓷和个性独特的釉下白地彩绘，给人以自然、清新、亮丽的美感，在中国陶瓷史上独树一帜。

吉安市庐陵文化生态园利用螺子山山体和滞洪区为建设用地，秉承“山水庐陵，生态吉安”的城市定位，通过“山、水、树、鸟”等自然景观，体现人和自然和谐相处的生态景象。在园内，青铜文化和瓷器文化十分显著地寓于其中，和山水相得益彰，十分醒目。寓文化于水体旅游资源中，吉安市庐陵文化生态园是个成功的范例，现为国家4A级景区。这对传承吉安古代青铜文化和瓷器文化也十分有利，对沿赣铜墓和吉州窑的保护，也将有利于沿江旅游的开发和利用。

（二）对水体旅游资源中的书院文化的开发与保护

白鹭洲书院，位于吉安市城东赣江中白鹭洲上，宋淳v元年（1241）吉州太守江万里创办，为宋时江西三大书院之一。1987年公布为省级文物保护单位，2013年3月，被国务院公布为第七批全国重点文物保护单位。为切实加强对白鹭洲书院的保护利用，进一步发挥文物景观效益，将保护、利用文物资源与改善生态环境结合起来，使文化遗产成为促进经济发展的新亮点，市政府确定以“白鹭洲古书院―近代学堂制―现代学校制”为主线，实施白鹭洲书院公园整体改造工程，拟将古书院与现中学教学区相对分隔；依托书院现存历代建筑，根据书院志留存的古书院型制，于白鹭洲北侧原有基址上恢复古书院原有型制和格局。

推进白鹭洲书院公园整体维修改造不仅有利于提升白鹭洲书院景点的整体品位和档次，把白鹭洲打造成一个以书院文化为主体的，集办学、游览、文化、生态为一体的亦学亦游绿岛，让游客感受千年庐陵浓厚的书卷气息。

（三）对水体旅游资源中的民俗和文人文化的开发与保护

陂（中国历史文化名村，4A级风景区）位于吉安市青原区文陂乡，已有近千年历史。全村现有保存完好的明清建筑367栋，其中祠堂7座，书院5座，牌坊3座。村内28口水塘环绕，取二十八星宿之意，与村落构成具有特色的水体旅游点。其中总祠永慕堂，占地一千多平方米，翘角飞檐，镂花斗拱，红石檐柱，石柱四面皆镂刻着嵌有“永慕”二字的20余副长联，可以看作楹联、书法、石刻、建筑艺术于一体的民间艺术博物馆。共和国名将梁兴初、梁必业、梁仁芥将军，革命烈士梁一清，都是陂村人。

槎滩陂位于泰和县禾市镇槎滩村南水上游，集雨面积1070平方公里。后唐金陵监察御史周矩创建，至今尚在使用，有1050年的历史，为江西省古代重大水利工程之一，人称小都江堰。槎滩陂以木桩定位，用竹条编织竹笼装石填压成陂身，以横江遏水，陂旁另开泄洪渠道，令其既蓄水又防洪，又于滩下七里许采石筑减水小陂分水灌溉，名曰碉石。槎滩陂坝长400多米，坝身高4米，坝顶宽近8米，坝脚宽约20米。建有滚水坝，溢流堰，竹筏道；分水鱼嘴，进水闸，节制堰；有泄水闸，分水闸，跌水闸等38座，还建有倒虹吸管一柱、穿山隧洞一个，大、小渡槽250多座。南北干渠和东延干渠总长近40公里，灌溉泰和、吉安两县的禾市、螺溪、石山，永阳4个乡镇的稻田六百顷。

（四）对水体旅游资源中的红色文化的开发与保护

井冈山是中国的革命摇篮，红色文化是庐陵文化在当代的延伸。井冈山的流域面积10平方千米以上的河流有6条，干支流总长222.3千米，市内主要河流有龙江、郑溪、拿山河、行洲河、大旺水，属赣江水系，有井冈冲、罗浮、灵坑、仙口、乔林5座水库。水资源总量为11.58亿立方米，分为地表水和地下水。地表水资源丰富，多年平均径流量达9.33亿立方米；地下水资源储量均为3.6亿立方米，多年平均径流量2.25亿立方米。对井冈山的水体旅游资源进行保护，是井冈山旅游开发需要重视的课题之一。井冈山大学研究的国家科技支撑项目，对井冈山的水资源保护进行研究，对各种红色标语，墙体，革命先辈的遗物等的保护进行研究，极大地促进了红色旅游资源的保护。

篇12

    产业背景

    文化旅游市场基础山阳县发展文化旅游产业,是市场所需,大势所趋。产业的形成依赖于市场的需求,有什么需求就会出现什么行业,当市场需求发展到一定程度,相应的产业就会应运而生,而文化旅游产业的市场潜力可以说十分巨大。据国家有关部门披露,2000年以来,全国居民生活消费中用于文化和旅游的消费,平均每年以5个百分点的速度增长。世界旅游组织断言,文化旅游必将成为人们生活的新时尚,而中国必将成为世界最大的旅游国,而山阳文化旅游资源独具特色,具有一定的垄断性。区位优势明显,距离西安较近,而与西安的旅游资源又有明显的差异,因此,可以融入陕西文化旅游资源大省的行列,借助较为成熟的文化旅游市场,发展山阳文化旅游。此外,山阳县作为商洛市的旅游副中心的定位,地处陕鄂交汇的区位,使它能吸引来自南北两方的游客。同时,这里文化的包容性,地理环境的避难性,自然环境的舒适性,使得这里必是人们修养身心的一个良好选择,恰恰符合现代人的需求。因此,这样的文化背景,促使山阳文化旅游必然有很大的市场空间,山阳发展文化旅游产业,不是凭空设想,而是前景光明。文化旅游产业基础山阳已经加大对天竺山、漫川古镇等重点文化旅游区的建设推进。

    发展战略

    山阳拥有开发旅游得天独厚的自然地理背景和丰厚的历史文化遗存,应在文化旅游强国的宏观背景下,依托良好的市场背景,凭借已有的产业基础,以旅游产业为载体传播旅游文化,实现山阳产业转型升级,转变经济发展方式,推进城乡一体化发展。在山阳的旅游发展过程中,应围绕“生态、文化”的旅游产业进行发展定位,整合区域内的文化资源,以南北交融、秦风楚俗、多种宗教共生文化、红色文化、水道边关的商贸文化等为核心载体和底色,助推文化旅游产业发展,在转变经济发展方式的同时,进一步使地方文化得到保护和传承,走出一条“文化与山阳”共荣的路子。发挥山阳作为“北通秦晋,南联吴楚”的文化资源优势,以“秦风楚韵、南北共融、宗教共生”等文化为核心,突显“和祥共生”的内涵,以文化促旅游,以旅游传文化,将山阳建设成为最富“和祥共生”的文化体验旅游目的地。要实现这一战略目标,山阳县文化旅游的发展必须进行以下5个方面战略选择。确定鲜明主题,实施品牌战略鲜明主题和品牌是游客产生强烈印象与深刻体验的有效手段。山阳发展文化旅游,必须在“特”字上做文章,应以丰富的历史文化、宗教文化、红色文化、军事文化,特色的民俗文化等为主体资源,围绕这些资源,找出他们的核心突破点,进行整合提升,加大深度开发,实施品牌战略。加强区域合作,构建旅游网络适应客源市场的不同需求,山阳县应加强旅游产品为整合包装,可以推出多条旅游精品文化旅游线路和多样化的文化旅游产品,并力争融入全省及全国旅游网。首先,形成以县区为中心,向周边辐射的一条精品文化旅游环线。县域旅游环线,即“东环线+西环线”所组成的旅游环线,东环线为“银武高速山阳至漫川段”;西环线为“漫川—莲花池—南宽坪—板岩—色河—山阳”段公路线。其次,还可以在县域内形成多条精品文化旅游线路。如红色革命游、秦楚文化体验游、宗教体验游、乡村体验教育游、山阳特色文化游等,让游客进入之后,可根据喜好有不同的选择和体验空间。最后,以公路等交通干线为纽带,介入陕西毗邻地区及全国文化旅游网。加强组团共进,实现区域全面良好发展态势山阳县要实现区域整合,加强组团共进,以核心的文化旅游中心和重点文化旅游区作为核心引爆点,率先进行突破,其他区域走特色化的发展路线,最终实现共同繁荣。

    以“漫川古镇、天竺山、袁家沟、天蓬山寨”为核心突破点,突显商贸文化、秦风楚韵文化、商贸文化、道教文化、民俗文化、红色革命文化、军事山寨文化等,以点带面,核心突破,形成文化体验类、观光旅游类、休闲度假类、节庆旅游类系列产品,发展一个颇具品牌影响力的山阳文化旅游。走特色道路、发展差异性、垄断性的文化旅游山阳县要充分注重项目及产品的特色,使其具备差异性、市场性。山阳县文化旅游资源的特色就是“秦风楚俗、南北共生、文化包容、和谐发展”,这恰恰是山阳文化旅游的突破点,因此,围绕这些独特文化开发出特色的产品,是一个必然战略选择。加强营销,牢固树立经营文化的思想理念山阳县文化旅游目前尚且处于“养在深山人未知”的状态,因此,利用各种传播媒介和手段,加大对山阳文化旅游的营销,是树立山阳文化旅游形象的重要环节。只有努力营造良好的舆论环境,打破传统观念,真正把文化作为产业来认识、来发展,并通过有声有色的营销活动,才能吸引更多的海内外文化消费者,发挥“寓教于乐”和“寓宣于乐”功能作用,更好地实现文化旅游资源向文化旅游资本的转变,达到开发经营效益的最大化和最优化,也才能真正把山阳县文化旅游推向全国、推向世界。