商业空间设计案例范文

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在社会经济发展越来越迅猛的今天，商业空间在城市环境中所占有的地位也愈发重要。每一个经济发达的城市，其商业发展也往往呈现繁荣昌盛的局面。作为商品经营的空间载体，商业空间的设计及商业氛围的营造一直受到经营者的重视和顾客的关注。商业空间设计是环境艺术设计专业的一门主干课程，其设计教学一直处于理论与实践的交织中。如何协调教学与实践之间的关系，在教学过程中凸现实践教学的商业价值，二者应该互通共融，绝不能此消彼长，在环艺专业的教学中相互促进，协调发展。

一、商业空间设计的社会性与价值需求

在城市生活中，几乎每一个人都离不开与商业环境产生交往。从你迈出家门的那一步起，路边的商业广告就映入眼帘，各种形式的商业媒体广告充斥在社会的每一个角落。日常生活中的购物是最直接地体验商业环境的行为，此时商业空间的设计无疑是最值得关注的。一个商业空间设计的舒适与否，氛围营造的是否恰当，会直接影响到人们的购物欲望与休闲心情。在一个令人舒适放松的商业空间环境中，人的购买欲可能会大大增加，无形中创造了消费，提升了购物者的物质生活水平，增加了商家的利润，促进了社会经济的繁荣。反之如果购物环境令人厌倦，就会打消人们的购买欲，也会影响到经济的发展。由此可见，商业空间设计不仅仅是一个商家的事情，它在很大程度上会影响到顾客及他人的心理，并进而对社会层面产生影响。设计作为一种与经济生活密切相关的文化产业，其与商业模式存在着千丝万缕的联系。优秀的设计能直接产生商业价值，这一点已经毋庸置疑。商业空间设计作为城市生活的延伸和拓展，已经成为一个重要的经济产业，根据人们对商业空间的生理与心理、物质与精神的多重需求，对商业环境加以利用、调节、充实和发展，并建立一种适合购物且促进其自身综合发展的生活环境空间。

二、现代商业空间设计的审美需求

美国著名的城市专家伊里尔·沙里曾说：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”可见城市的建筑环境能折射出这个城市的文化灵魂，商业空间又是城市建筑环境的重要组成部分。城市商业空间体现出一座城市的品位和内涵，反映出这个城市的精神面貌和物质文明程度。曾几何时，商业环境已经由原来单纯的购物场所转变为具有休闲、娱乐及审美需求的综合性艺术空间。以济南为例，在上世纪九十年代，大型的购物场所仅有泉城路的百货大楼，经四路的人民商场、大观园等几个规模单一的商业体，当时济南的经济发展也远远没有现在这样繁荣。十几年过去了，今天的济南从泺源大街的银座商城到泉城路的恒隆广场，从经四路的万达广场到经十路刚刚落成的银座中心和谐广场，每一个都是综合性的SHOPPING MALL（综合购物中心），功能十分齐全。拿恒隆广场来说，整体建筑为解构主义的代表作，由巴拿丹主持设计。恒隆广场集百货商店、超级市场、专卖店、娱乐场所、电影院、酒店、商务办公、餐饮为一体，有17万平方米的商业区及10万平方米的停车场，体量宏大，为济南市单体商业建筑中面积最大，华北地区档次最高的商业设施、是在全国都可以排在前五位的全方位商业综合体。这些综合购物中心使济南市商业格局彻底改变，也使济南跻身于国内一流的商业城市圈。从另一个角度讲，这些现代商业中心极大地提升了济南城市的审美水平和文化内涵，营造了优美舒适的商业空间，为商业空间设计提供了高层次样板实例，构建了高品位的购物环境和优质的商业氛围。

三、商业空间设计课程实践教学的可行性

商业空间设计需要一定的专业理论为支撑。在教学过程中很多情况下理论教学与实践应用是有一定距离的。商业空间设计作为实践性强的课程，需要的设计理论非常具有针对性。对具体的项目就要采取区别对待的方法，这在一定程度上可以保证设计理论更好地满足教学的需要，提高学生接受知识的能力。环境艺术设计涉及到艺术和科学两大领域的许多学科内容，具有多学科交叉、渗透、融合的特点，非常需要有与之相适应的实践教学与理论教育内容体系。我们在商业空间设计的教学中将传统的人文观念、环境美学与现代艺术表现形式相结合，具有一定的时代特征和时尚导向，并且强调理论与实践并重，以实践案例来验证理论，达到一种理论教学与实践应用相辅相成的理想状态。在环境艺术设计的教学中，我们不提倡构造脱离社会生活的空中楼阁。即使是虚拟的概念性设计课题，也要有其存在的现实基础。商业空间设计更是如此。当下是一个商品经济高度发达的社会，商业空间设计的教学应该与实践结合得更加紧密。一方面，商业空间设计本身要求有实践的可行性。作为一门设计课程，商业空间的限定条件应该越接近实现越好，这就为商业环境的空间营造提供了无限可能。另一方面，设计教学与实践相结合是有益的，但需要注意的是切不可为了追求片面的经济效益，而忽略了商业空间设计本身的要素，造成设计的庸俗化。在各种纷繁芜杂的城市商业空间中，大到超级市场，小到一间格子铺，都应该有专业设计师为其精心设计、策划，以能营造出一个良好的购物空间和舒适氛围。商业空间设计不要因规模小而不重视，也不宜因位置偏僻而降低要求。记得前段时间到过江南水乡西塘的一家路边小店藏书阁，不到十平米的空间具有极强的创新意识，设计了丰富的地方特色内容，把江南的柔媚婉约印在了顾客的心里，让人驻足留恋。只有将设计融入到商业空间的每一个角落，我们才可以说“设计改变生活”。

四、商业空间设计教学的实践技能训练

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一、导论

（一）研究背景

现代意义下的商业空间不仅仅是作为办公所用，同时也显示着企业形象，尤其是针对一些设计类型企业，包括本文中所研究的路易威登品牌专卖店商业空间。照明设计在商业空间设计过程中起到了重要的作用，包括补充与完善空间分为、营造不同的空间环境等，逐渐成为塑造商业空间分为的主要手段。

（二）研究目的及意义

本文的目的在于经由对商业空间设计的分析，总结出，在室内设计的各个环节中，照明设计逐渐成为营造空间分为与塑造商业空间环境的主要途径，并结合路易威登品牌专卖店的特点，分析其商业空间设计中对照明设计的主要应用手段与应用特征。本文的主要意义在于将商业空间设计中照明设计的应用研究过程中所总结出的有利理论作为参考，以此为依据提升商业空间设计过程中对照明设计的合理利用。

（三）研究方法和理论依据

1.研究方法

本研究主要采取了文献研究法和个案分析法，首先通过文献研究法针对国内外有关照明设计在空间设计中应用的文献资料进行了搜集和整理，其次采用了个案分析法，对路易威登品牌专卖店的照明设计进行了分析和研究。

2.理论依据

本研究主要依据了室内设计理论作为主要依据，根据建筑物以及其所处环境、使用性质等作为衡量的标准，从而利用现代化的物质手段以及设计原理，以此来创造出更适合人们，且满足人们基本审美心理和精神需求的室内环境。

（四）国内外研究现状

国内各商业空间应用者对于阵列这一方面的关注度较低，因此针对商业空间照明设计的应用研究也相对较晚，在近几年内针对商业空间设计尤其是品牌专卖店的空间设计逐渐得到广泛的关注[1]。国内针对商业空间照片设计而言，逐渐向个性化与艺术照明方向发展，但仍属于初级发展阶段，期间不可避免的存在着些许问题。

国外针对商业空间照明设计的关注较少，较具有代表性的是2009年飞利浦照明设计公司提出办公与人以及灯光之间的协调关系理论，由此开启了商业空间设计中照明设计的应用[2]。在国外商业空间设计发展过程中提出了人类行为与空间设计概念，同时比较关注在空间设计因素中照明设计应该占据主要地位。

二、路易威登品牌专卖店案例分析与研究

（一）路易威登品牌专卖店照明设计的主要手法和特征

路易威登作为目前国内外知名的品牌，其在各个品牌专卖店内均通过对品牌元素的有效利用，实现了对空间照明的有效设计。在路易威登浦东旗舰店内，其完美的体现出了路易威登的创意理念，使用布满蚀刻浮雕LV大写字母缩写作为设计概念，将其刻在巨型玻璃材质结合LED屏幕构筑上，LED幕墙可进行灯管调节，通过对灯光强弱以及色彩的变换和调节，凸显出极佳的视觉效果。在室内空间的展示中，路易威登品牌专卖店并未使用白炽灯，通过聚光和泛光的结合使用，并在布局中凸显出了对照明的有效设计，控制好店内的高光部分。

（二）商业空间照明设计的特点和表现手法

商业空间照明设计主要可以分为整体照明、局部照明以及装饰照明。主体照明主要是通过对整个商业空间的照明，通常使用泛光进行照明，在此类照明设计中，不宜选择亮度过强的照明方式，且主光源的选择应当根据展示活动的要求进行合理的调节，从而加强其与展品和其他区域之间所形成的视觉性对比，突出商品更具特色的光照效果。局部照明通常应用于重点照明当中，尤其被应用于重点表现区域的照明设计当中，从而引起顾客的高度关注，发挥出其吸引顾客的主要价值。针对局部照明的设计，主要以提高商品的质感以及色彩饱和度为主要目的，比如在路易威登品牌专卖店内，便利用暖色调的光线与同色调的服装进行了搭配，从而凸显出了服装本身的高贵，并增强了其质感。装饰照明主要是利用特殊的灯具，从而发挥出吸引消费者关注，或渲染环境、气氛等作用，通常使用聚光装置以及射灯等，在路易威登品牌专卖店内，还将其应用到了展示架上方的轨道当中，突出了商业空间的层次感、立体感。

三、结论

综上所述，商业空间内的照明设计应当重点突出企业的品牌文化和价值，并确保其与室内整体风格的和谐统一。通过本文的研究，将为照明设计在商业空间设计中的合理应用产生积极的影响，并对笔者所设计的项目提供了基础的理论依据。

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检 索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）05-0069-02

The Application of the Point Line Plane Design Elements in the Commercial Space

CHENG Kun（Tianjin Vocational Technical College of Light Industry， Tianjin 300350， China）

Abstract ：In today’s information society， the development of the use of new media and new technology， the commercial space decoration design is more modern and aesthetic. The basic elements of point line surface as a design， in the same space design plays a great visual effect. But in the modern design has gone through changes in turn the world upside down， the point in the commercial space is still occupy a major position？

Key words ：point line plane； design aesthetic； consciousness

Internet ：.cn

社会的信息化和技术化发展，新材料和新媒介的出现，改变并发展了传统的商业空间装饰形式，空间的视觉审美也不断得到提高。但是，不管新材料与新媒介如何发展，点线面造型始终作为构成设计的基本元素，只是载体和形式在变化。新材料与新媒介的运用使商业空间更具历史进步性，并赋予商品更强的时代感。优秀的商业空间设计作品，不仅能给观者带来美的视觉享受，吸引更多消费者眼球，激发他们的购买欲望，同时，和谐而奇特的空间造型还能给消费者带来心灵上的震撼，随之达到推销商品信息的目的。因此，构成的形式美法则和点线面新载体的运用应顺应时代的潮流。

现代商业空间设计专业是一门涉及多个知识领域的综合学科。在设计时将构成的基本元素通过形式美法则进行重构排列，其实也是将设计意识转化为审美形态的必要环节，是在以销售出商品为原则的前提下进行的。那么这就要求设计师在设计时洞悉消费者的需求，调动一切可能配合的因素，通过形式美法则尽可能的把空间内的的灯具、展具、饰品等不同元素进行巧妙的各种穿插组合，从而构成丰富的商业环境，给人们美的切身体验与视觉享受。而作为消费者的我们也要与时俱进，按照形式美的法则去欣赏设计师的成果，最终将商业空间设计的艺术感和时代感提升到一定的高度。

我们在评价一幅作品或一件物品好坏时都会遵循着一定的标准，那么商业空间视觉效果的营造也不例外，一般来说，评价室内设计的审美标准有三个：一是点线面基本元素的合理运用，二是色彩黑白灰的视觉效果，三是否带来形式美法则的美感。在本文中笔者主要通过点线面理论为商业空间设计创造灵感，从而达到视觉上的美感。我们说的点线面理论，就是用这些元素来表现体块，让该空间美感十足、疏密得当，曲直有度。比如在卖场商业空间，花瓶的插花或灯具上的水晶吊饰可以视为一个个密集的点，流线形的柜台或墙上所分离出来的线条称为线，大面积的壁纸或者素色的地面相当于面，点线面合理存在于空间中，运用形式美法则，使其相互呼应，达到平衡与协调的效果。

本文将对商业空间中的点线面设计元素的存在具体分析如下：

点，大家都知道它是最小的形式单元，在构成设计中点可以理解为是构成一切的基础，但设计构成的点具有相对论，只有和存在与同一画面或者同一空间的物体进行对比时才可知是否称为“点”。例如在服装专卖店中，展示的衣服就像是一个个的点，使人的视线集中，摆放错落有致，活泼生动，有动感；在餐饮商业空间中，不同风格的灯饰和与之相互呼应餐椅可以看成是一个个点的设计，给人一种协调、灵动的感觉；在橱窗设计中展示的商品通过各种形式美的法则进行排列，形成一个个具有秩序美感的点；在商场的中庭空间设计中，为渲染节日气氛悬挂的装饰品可以称为点；点可以是顶面悬挂的灯具，是柜台展示的商品，是墙面装饰画，是标志字体，也可以是留白空间。点的巧妙运用能产生视线集中的效果和富有导向性的韵律美感。

线，是点移动的轨迹，水平线条、垂直线条和各种曲线形式均会给人以不同的心理效应，它们同样存在于商业空间设计中。线在商业空间中主要表现形式是墙体分割线或柱体，往往是形体边沿分界线，也是空间稳固、定型的视觉主要元素。商业空间中的柜台具有连续性，不仅展销商品，在空间功能上可以组织形象，分割不同空间。在设计时可以通过线条的水平、高低、流动、粗细、曲直等特性来表达商品的属性。例如，一般商业店铺的门头入口的立面，会通过垂直线抑或是斜线、水平线构成门面造型，突出了空间的通透、轻巧的形象特征；在有些商业空间的吊顶设计中，采用的房梁设计或管道体现出直线和曲线的应用，表现一种流线、均衡的状态，或给人坚韧、有力的感觉；商场柜台的水平线条、衣架的流线形等同样以线的形式存在空间中。

面，是线移动所产生的有长度、宽度的轨迹，它同样存在于商业空间中。一般可以把空间中的面分为平面和曲面，实面与虚面。空间中的平面主要是指规则或不规则平面；曲面指三维立体几何曲面和自由面；实面是空间构成的基本面，是指能遮挡视线、不透光的面；虚面相对于实面而言，是能透光，或者不遮挡视线的面，往往空间中的缝隙处或留白处的面我们也叫做虚面。在商业空间中，用线围合的立面就好比虚面，如果在其中间镶嵌建筑材料，如玻璃、木材等，不仅起到了围合、分割空间的作用，还加深了空间的层次感和节奏美感；同样空间入口处设计的LOGO墙，背景墙、餐饮空间的隔断墙，均会采用实体或虚面，不仅满足了商品或标志的展示功能，还使整个空间有了虚实结合的视觉美感。

在商业空间中，各种实体的存在都离不开点线面的相互支撑。元素的合理存在使形体之间相得益彰，疏密度设计得体恰当，这样的设计才能使作品具有很高的协调性与完整性。我们通过两个案例来分析点线面在商业空间的体现。

如图1所示，图中餐饮空间的风格为新中式风格，下垂的吊灯酷似一个个点；墙面的水平线条、隔断屏风上的不规律线条构成疏松的线，木质地板之间的拼贴纹理以及吊灯上重复的竹质格栅组成密集的线；而素雅的蓝色壁纸形成一个宽阔的面，曲面吊顶造型形成流线面，点线面同时存在空间。背景墙上的细密的纹理正好与蓝色壁纸形成疏密对比，整个空间疏密得当，点线面理论和疏密度美感运用的十分巧妙得当。

如图2所示，这个国外某个鞋店的空间设计。在这个空间里，展示商品的展示架把点线面和疏密度理论运用的美感十足。鞋子的展示相当于多个不规则的点的重复排列；波浪形的展示柜、矩形的门头谓之线；通透的展示柜、玻璃橱窗形成虚面，黑色的石材装饰形成实面；视线最底端的地面，深浅不一的石材拼花纹理貌似密集点的有序排列，与天花板筒灯的点上下呼应，构成一幅和谐完整的画面。灯光的倒影使人的视线产生跳跃、灵动感，把点线面理论发挥到了极致，使空间效果美不胜收。

当今商业、展示、消费是共通的，那么如何把空间设计和艺术表现更完美的有机结合，运用点、线、面的艺术处理，在不同类型的商业空间设计中，创造出合理而丰富的环境氛围。那么，对空间中的点、线、面这三大基本元素进行巧妙设计，对于提高审美品位和设计水准具有很重要的现实意义。随着社会的商业化进程的加快，设计行业不断的深入变化，点、线、面三元素在空间设计中占据着越来越重要的范畴比重。因此，要想设计出更好的商业空间作品，就必须合理运用点、线、面的关系，把它们巧妙的应用于实际设计当中。

参考文献：

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众所周知，商业空间的展示其实自古都有，比如在集市上，商贩的叫卖声与摊位无不体现着商业展示的元素，只是在当时，由于物质的相对匮乏以及人们对于温饱问题的关注，在精神层面的享受型消费并不是当时的主流，所以在那个时候，商业展示的元素还是集中在与普通人生活息息相关的生活用品。当然随着社会的进步，物质生活与精神生活随着技术的进步提升到了新的层次，面对丰富的商品，人们开始学会对比，这是对于商家而言，高水平的的商业空间展示设计成为成功抓住用户的关键，商业空间展示设计开始快速发展，并深刻影响着人们的消费行为和商业活动。

一、商业展示设计的概念

商业展示设计其实一个专门的专业，真正掌握商业展示设计的精髓是需要花费功夫的，除此之外，创意策划能力以及极高的人文素养，是从事商业展示设计的基本要求。当然商业展示设计，并不是一项枯燥的流水线式的工作，相反，对于商家和消费者而言，展示设计却是一项很走心的工作。它既能通过美感设计传达出品牌的调性，又能通过色彩的组合营造出消费者为之倾心的心理感知，优秀的商业展示设计让营销学、消费心理和广告达到一种平衡，既调动了各种元素，又让他们形成一种意境，深深抓住消费者的心理。

二、浅析现代商业空间展示设计的信息构建

现代商业空间设计所传达出来的信息是非常丰富的，它不仅是商业元素和理念的传递，更是企业品牌的传播，当然，在互联网迅速发展的今天，商业O计呈现出的艺术性和交互性更是与城市风貌完美的结合在了一起，比如在大都市，到处充满着商业空间设计的气息，点缀着繁华都市。

1.商业空间展示设计的核心信息在于产品与服务

商业空间展示设计与产品设计相类似，其主要承载物在于产品与服务，如何真实客观的展示产品的特性和风格，并且与周围环境，当下趋势相结合是空间展示设计最为关注的。既然是设计，就要求真实，设计传达出来的元素要被大众看懂并接受，首先就需要对产品有一定的熟悉度，能过通过简单的设计语言向大众传达出来，所以，这其中就有一个原则性的问题就是真实性，设计工作就像艺术创作一样，来源于生活而高于生活，但是不能对事物进行偏离真实性情况的描述，这对于设计工作而言是原则性的，即便是商业化的展示设计，也只能基于产品和服务本身进行，任何夸大效果，诱导消费者做出行为的设计都往往不能抓住用户的心理，甚至会适得其反，影响品牌认知。

2.商业空间展示设计的表现手法具有时代印记

如前文介绍，商业空间展示设计自古都有，只是在现代，商业设计的形式得到了一个新的境界，与互联网的渗透是商业设计一个新的发展方向。就好比在电商经济高度发展的今天，线上与线下结合的商业空间展示设计已经成为主流，无论是在城市中心还是在乡镇，电商经济呈现除了蓬勃发展的趋势，这在以往是不可想象的，在过去，城市代表着先进与发达，乡村代表着落后，这两者无论再规模和商业环境以及配套而言，都不是一个量级的。而在互联网发达的今天，他们之前的差距正在快速的缩小，至少在电商服务及体验这块，差距并没有想象的那么大，这其中当然有政府扶持的原因，另一方面就是商业空间展示设计已经开启的全方位渗透的模式，这种渗透不仅是展示区域的全覆盖，更是设计语言元素的全渠道打通，也就是，商业空间设计能够让各个地区的人们以相同的感知来进行商品服务的交易，这种同步化的现象，正推动中国的进步。

3.简约风格与信息流的完美融合

现代商业空间展示，在本质上也就是一种广告，广告的特质就是简而美，在商业时代，广告位的价值是非常巨大的，特别是在市中心人流量巨大的地方，广告位的稀缺性甚至可以认为是寸土寸金，所以在狭小的广告位进行商业设计是非常需要技术含量的，提倡简而美是有一定考究的，我们知道，展示出来的信息不仅需要突出产品或者服务的特性，更重要的是要把这些元素完整的呈现出来，就只有采取各种表现方法，无论是拟人、拟物还是其他脑洞大开的形式，能够在穿梭的人群中，吸引住他们的注意力，就是一个成功的展示设计。当然，着并不容易，在互联网世界里，人们对于信息流已经开始显示出疲态，不再愿意花更多的时间放在种种的信息流广告中，这是现目前展示设计最大的挑战。当然，也有与信息流高度结合的优秀案例，并成功引爆了线上与线下，每到一处，甚至会成为当地一道亮丽的风景线。

4.环保、公益元素逐渐成为一种趋势

其实，环保、公益等元素的火热并不是巧合，无论是企业还是消费者，对于品牌的感知度和信任感往往会从企业文化获取，当今世界，早已从卖方市场转变为买方市场，这就意味着一切商业空间设计的出发点都需要以人为本，以消费者为中心，这是因为，商业繁荣不仅带给企业机会，也带给消费者更多的选择的空间，如何成功吸引新顾客，留住老顾客，是企业管理者优先考虑的问题。无疑，环保加上公益是眼下迅速抓住消费者心理的重要突破点，在快节奏的生活节奏下，人们对于健康的重视程度愈来愈高，每个人都喜欢自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一个值得研究的领域，这不意味着要把企业变为慈善组织，商业企业，除了创造利润，其本身也会肩负起一定的社会责任，所以在不少地区我们都可以看到，有不少商业展示区域，其展示并不是只有产品，而是有一些能够让人深思的企业格言。

三、对现代商业空间展示设计的信息构建的几点建议

现代商业空间展示设计一个多维度、多元化、综合性的信息传递，这其中包含维度就有企业、环境、实施者以及消费者这四个方面，所以我们在进行设计的同时，需要不断换位思考，跨维度对设计进行不断的重构，寻求一个最为理想平衡的解决方案。

1.深挖不同设计元素的价值

进行商业空间展示设计的本质在于信息的传达，这一信息传递的效率在于能够把受众喜好以及设计元素紧密的结合起来，这就使得在设计的准备阶段需要把视觉生理和心理再一次进行研究。展示设计，一般会涉及到构图、色彩搭配、声光以及装饰登方面，每一种元素进行不同的搭配会给人一种不一样的调性，而这种调性是基于设计本身做出的，最终采用哪一种就需要吃透用户的属性，就拿健身房的空间展示来讲，由于大多受众都是年轻人，所以在空间展示更多倡导一种健康的运动方式以及通过各种多媒体方式来展示健身的技巧会是一个很不错的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都会有给自己的线上平台，消费者已经在网络上对产品有一定的了解，只是在实体店进行试穿体验，所以这类空间展示就应该更加休闲快捷，这既符合年轻人消费心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示设计需要充满个性

追求个性，是这个时代最为鲜明的特征，特别对于年轻人而言，他们每天接触到的信息已经接近于饱和状态，迅速有效的吸引他们的眼球，会成为一个非常困难的挑战，所以只有剑走偏锋式的个性化设计才能在众多设计中脱颖而出，当然，在渲染个性的同时，我们在设计的时候也不能丢掉情怀，致青春，这部电影曾经让80后开始回忆我们的青春岁月。随后一系列以此为主题的餐厅不断出现，其中一个展示设计抓住了消费者的心理，就是大门是一辆老式的公共汽车，上面安置了不少座位作为餐桌，整个餐厅的摆件让人感到仿佛是时光倒流，回到了小时候，十分有意境。所以这样的设计及抓住了热点又满足了追寻青春的心理，展示设计也是非常成功的。

3.展示设计需突出品牌的调性

品牌虽然是一个宽泛的概念，但是如果以空间展示来描绘品牌，则很容易建立识别度，就如同苹果零售店，钢化玻璃的外墙加上白色苹果标识，这已经成为了苹果公司的象征，所以提出调性是非常重要的，调性能够增加识别度，也能够培养用户的感知。

4.适当增加人性化的设计

人性化的本质在于以人为本，在崇尚轻松购的今天，人们开始转变认知，购物并不在是一项繁重的任务，特别是男性陪女性逛街的时候，一些人性化的设计就需要重点推出。人性化的展示能够拉近消费者与商家的距离，培养好感度，比如人流量众多设置哺乳室会给辣妈带来很多方便，这体现了以人为本的营销理念。

参考文献：

[1]张波.商业空间设计理论研究与实践教学--评《商业空间设计》[J].中国教育学刊，2016（09）.

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环境艺术设计是一门“年轻”应用型学科，而商业空间设计课程不仅是环境艺术设计学中的重要课程，也是社会实际项目中的重要部分。为了让我们环艺本科生能够从实质意义上了解及掌握商业空间设计，学院对这门课程的教学方法也有了全新的设计。这次的商业空间课程并没有延续以往以课堂讲授为主的教学模式，而是在学习理论的同时，老师将实际项目引入课堂，让我们深入施工现场，参与方案设计及方案制作，让我们在实际项目操作过程中主动对引发的问题进行思考，然后老师在项目进行的每个阶段循序渐进地传授理论知识，从而使我们能够利用理论知识现场解决实际问题，了解学科的理论与技术前沿。

这一新的学习模式解决了我们在学习过程中所学专业知识与社会实际项目要求脱节的现象的问题，使我们在学习中形成的意识形态与社会的现实存在达成了一致，在今后就业面对实际操作时，能切实解决实际问题，而不单单只是纸上谈兵。

在商业课程学习的过程中，我们对酒店的室内空间设计有了大致的了解。为了能使我们更好的理解和掌握商业空间设计，老师以度假酒店为例，将“宁海森林温泉度假酒店设计”作为实际案例课堂，从酒店的外立面到内设计再到施工图的绘制，我们运用所学的知识和想法逐个解决问题，在对酒店进行改造设计的同时从实质上理解了商业空间的设计以及施工，将我们的设计思路从空想提升到了实际应用，实现了质的飞跃。

一、项目调研阶段

在项目制作的前期，我们对“宁海森林温泉度假酒店”的改造进行了剖析，提出了此次项目设计的难点。对于从未接触实际项目的我们来说，难点在于第一，做项目时，对空间尺度的较难把握，感性认识与实际效果存在一定的差异；第二，室外的风景是一直在变，而室内的装饰是不会随着室外的变化而变化的，而我们要做到使室内与室外相融合，还是有一定的难度的；第三，虽然都是酒店设计，但是度假酒店与一般城市酒店还是有本质的区别，如何在设计中体现出度假酒店和一般城市酒店的不同，是我们需要做深入研究的。

在我们进行改造方案设计之前，我们了解到度假酒店大多建在滨海、山林、峡谷、湖泊、温泉等自然风景区附近，这些地域往往有很多特有的文化可以挖掘，如何让建筑及室内装修设计体现本土文化特质是我们要深入探讨和研究的问题。我们通过搜集大量国内外度假酒店案例，并对其室外及室内空间装修设计风格与技术手段进行分析。同时我们到施工现场对度假酒店进行现场测量，其中我们发现酒店原始的框架结构略显呆板、凌乱，空间并没有得到充分的使用，而如何在已有的框架基础上进行改良，使得酒店能给人一种时尚、现代而又不失度假酒店的休闲感，是我们在现场测量中一直在思考的问题。

在对现场的情况有了大致的了解之后，我们也与业主进行了深入的交流，同时我们也了解到，业主希望在距离酒店200m处新建一个室内温泉会所，能够为来度假的客人多提供一些休闲娱乐的场所。

在结合了业主的要求，分析当地的文化背景以及特色之后，我们小组成员在老师的指导下讨论得出了此次设计温泉度假酒店的初步方案。

二、项目实施阶段

经过前期调研之后，我们基本确定了设计风格。

首先对宁海森林温泉度假酒店进行了空间功能划分，由于原始的空间框架非常零散，所以我们对原始的空间划分进行了大规模的整改，空间的功能性非常明确，我们始终秉着实用性与艺术性结合，结合人体工程创造一个人性化的空间的原则，并且尽量减少电力资源的损耗，确保低碳设计，创造一个人性化的完整的空间，并且绘制出平面功能布局图纸。

其次，我们针对新建的温泉会所进行构思，期间我们构思了多种方案，经过讨论以及对业主需求的分析，我们最终确定了以泰式屋顶作为建筑的元素。在选材方面，我们力求创造一个自然舒适的空间，经过再三斟酌我们决定以木材与石材作为主要材质。一方面能够让游客在度假酒店里感受到异国风情，另一方面石材与木材来自于大自然，不仅仅低碳环保，更重要的是能带给游客舒适、放松的生活享受。在确定了建筑的元素以及材质之后，我们绘制了建筑外立面效果图，并且与业主达成共识。

第三，在平面布局的基础上，我们对室内的空间进行设计。我们将建筑外立面所使用的木材与石材作为我们的主要材质引入室内，力求营造一个舒适、清幽的氛围。这也是我们在提出难点之后，得出的解决方案，就是在材质方面寻找共同点。在完成室内效果图制作之后，我们向业主讲解了此次设计的思路以及特点并且得到了业主的认可。

此次“宁海森林温泉度假酒店”改造设计将于明年初正式实施。在完成了项目的制作之后，我们也对这次项目制作进行了归纳和总结。在现在高校教育的理论多过于实践的大背景下，能把自己的创意想法应用到实际项目中去，对我们不仅仅是一次新的体验，更重要的是让我们在实践过程中真正了解了什么是可行的创意，在日后的设计中怎样去进行合理的设计，真正的做到“知行合一”。

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2.中型商业空间主要包括专卖店、品牌主题商业空间等。中型空间色彩设计大多以品牌标准色为母题，以空间色彩作为媒介，传递品牌信息，这类空间特别注重色彩作为载体所呈现出的品牌意识。因此，在色彩的选择上往往直接选用企业的标准色，或者标准色的类似色作为主色调，特征色和点缀色则直接选用标准色。

3.小型商业空间主要包括洗浴中心、spa、餐厅等。此类空间主要以色彩营造空间特殊氛围。小型空间普遍具有较为单一的功能性，如洗浴或者餐饮功能等，色彩主要塑造符合功能的空间氛围，以吸引消费者。色彩承载的文化信息相比标准色空间较少，更多的是以隐匿于空间中的氛围营造者的角色出现。

二、色彩在商业空间中运用的基本原则及案例分析

色彩基本原则是指导各色彩元素组合的一般规律。1.主题性。空间的主题性指的是空间设计中所要突出表现的方面，如品牌形象、商品、企业相关的文化等内容。商业空间色彩设计应该考虑以怎样的色调来创造整体效果，突出主题。如以商品作为色彩的主题，应该研究商品的特点，选择色彩要利于突出产品，可以利用色彩对比使产品形象更加鲜明。2.多样性。在色彩设计时，应该避免过于单调，没有变化，缺乏生气。在色彩面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面注意有规律的变化，保持消费者在浏览过程中的新鲜感和兴奋感，以减少步行造成的疲劳。宜家（IKEA）是瑞典全球知名家具和家居用品零售商。宜家的企业标准色是蓝色和黄色，这也是瑞典国旗的颜色。宜家卖场的色彩设计动机主要源于其企业标准色体系，下面以宜家为例来具体分析其色彩设计。

（1）建筑外观色彩设计。外立面运用高饱和度的蓝色作为底色，配合底面架空层的素水泥灰色调和。企业标准色中明亮的黄色作为突出色，用来标示出建筑的主要入口和IKEA的企业标志。总的来说，建筑外立面色彩设计考察了周边建筑环境和植物的色彩，形象突出，具有很高的识别性。

（2）建筑内部色彩设计。总体来说，宜家的内部空间以蓝色作为基调色，以白色作为调和色，以黄色点缀出重要部分。值得一提的是，特征色——黄色在部分建筑空间中没有使用，而是应用在了员工的工作服。在整体规划中，入口休息区是进入商场的第一个节点，主要作用为过渡室内外空间以及疏导人流。顶面被简单地处理成白的钢架，整个空间唯一的色彩出现在正对着入口的墙面上，把人的目光集中到了第一个家具展示区。作为商场中心形象的中庭空间则大量运用了宜家的标准色——蓝色，处于视觉中心的蓝色的主要功能是指示方向、引导人流等。此外，中庭的地面、天棚运用饱和度较低的灰色和白色，衬托标识色。为了便于空间的灵活使用，宜家的购物通道没有采用实体隔断分隔，而是运用色彩加以区别，灰色的树脂地面和浅黄色的木质地面自然地划分出通道的形状。由于货物的颜色复杂，货架和大部分的墙面都采用了简单的白色，利于凸显商品。另外，通道空间中饱和度最高的蓝色，则起到了指引方向、标示区域的作用。结算区的色彩设计，贯彻了企业标准色的精神，无论是结算台、墙面、指示牌还是地面上的方向箭头，都是以蓝色作为主要色调。顶面的色彩由两部分组成：一部分是结算区顶部的区域，为白色铝扣板；另一部分是公共走道的顶部区域，采用简单的灰色乳胶漆顶结合白色钢架。顶面两部分色彩的不同反映了平面上不同的区域划分。

三、色彩在商业空间设计中运用的发展趋势

现代设计师应该予以空间色彩更多的关注，着眼于未来，充分发掘色彩的潜在特性。商业空间的色彩处理过程中要坚持以人为本的思想。一方面，要充分考虑各类人群在特定的空间环境色彩中的行为，尤其需要关注社会特殊群体；另一方面，应该思考如何运用色彩改善商业空间环境以满足人的精神需求。色觉异常者在人群中占有相当的比例，根据2009年中国健康医学会报告，中国成年男性约有5%的人为色觉异常者。因此，在进行商业空间色彩设计时，需要给予他们必要的考虑。在大部分的色觉异常者中，红、绿色区分障碍是最为常见的，在色彩信息传达过程中，要避免以红色和绿色作为区别色，应优先选用以黄色和蓝色为主的颜色。另外，也不可完全依赖色彩差异传递大量的功能性信息，而应采用明度差异的方式，也就是说在视觉信息的设计中，应该先考虑基于明度对比的区分，如线的亮度、粗细、花纹、形状进行区别，在此基础上，再考虑增加色彩。注重心理需求是坚持空间色彩设计中以人为本的另一个体现。商业空间活动时刻都需要人的参与，因此在进行色彩设计时要充分考虑人的心理需要。

不同的空间色彩给人的心理传达是不同的，需要推敲消费群体的构成、需求、心理状况等。而且不同年龄、性别、种族、地域、信仰的人，对于同一种色彩也可能产生不同的心理反应。这就要求设计师运用各种相关理论塑造的色彩环境符合商业活动参与者的心理需求，以更好地调动人的主观情感，创造出舒适的空间环境。资源的稀缺性决定现代设计师在色彩设计中也要做到绿色生态。其一，尽量运用材料本身的颜色，不修改材料的色彩。仅仅是为了追求美观而改变材料的色彩，不仅违背了以功能为主的设计初衷，而且造成了资源的浪费。我们应该倡导材料本身的色彩美，以材料的固有色装饰空间。其二，色彩与生态环境的和谐。在商业空间设计的过程中，建筑的外立面要与周边的环境相和谐。这里的周边环境包括自然环境和人工环境。其三，节约能源。尽量用浅色的墙面，增加自然反光，减少人工照明。总之，考虑到以上因素的发展，我们在大力发展能够代表中国传统文化特彩的同时，还应该注意去吸收国外优秀文化，借鉴国外科学的色彩设计方法和充满异域风情的色彩动机。另外，国外的色彩搭配充满了异国情调，对于其进行大胆的借鉴，有益于丰富商业空间的色彩，创造出充满特色的空间氛围。

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关键词：西安万达广场，空间，氛围

中图分类号：TU2 文献标识码：A

Abstract

Perspectives in this paper to ambience complex internal commercial space design of the research background of this paper, a preliminary characteristics and development trends are put forward. Then through field research of xi 'an three wanda plaza, summed up the impact of urban complex commercial space atmosphere build elements. Put forward urban complex commercial space atmosphere of the construction principles, methods and strategies.

Keywords: Xi'an Wanda Plaza, space, atmosphere

1商业空间氛围营造研究背景及特征

1998 年美国著名学者詹姆斯H.吉尔摩和约瑟夫・派恩在哈佛商业评论某期上通过《欢迎进入体验经济时代》向世界宣告了体验经济的来临。体验经济是一种全新的经济形式，它着重强调的是消费者自己参与整个商品购买的环境过程中去，并在其中产生一些个性化的体验。从大众需求方面看，城市大众的需求更加多元化，人们不再仅仅满足于基本的物质生活，也更渴望更高层次的精神生活。

城市综合体是一个高度复合化的整体，包含各种业态。各业态的商业空间氛围营造是不完全一样的，不同的功能空间相互作用，相互影响，才会造就城市综合体良好的商业空间氛围。影响商业空间氛围营造的要素很多，他们之间是相互联系的。矛盾性主要指城市综合体受利益驱使，不同业态在空间分布上存在的冲突。最典型的是开发商的商业利益与城市公益的矛盾，很容易导致片面追求的商业盈利性空间，而忽视文化艺术与休闲娱乐的存在。

2西安李家村万达广场内部商业空间氛围营造调查

西安李家村万达广场是大连万达集团在西安的第一个作品。整个万达由两大分离式的商业购物中心和写字楼、公寓组成。总体来说，李家村万达广场延续了万达广场系列的空间设计特色和业态布局，氛围上也基本上能够满足人们的入场需要，但缺少空间和氛围上的惊喜。空间氛围营造的现状主要表现在以下几个方面：

1）自然元素缺乏。李家村万达室内绿化很少，只有零星的广告牌，缺乏视线焦点。室内只有零星几处盆栽，有的还是人造景观，不能起到改善空间环境的作用。

2）公共设施不足。休息座椅在日常还可以，周末和节假日明显不够。并且分布位置也有问题，仅在一层的中庭和步行街空间两侧设有少量的座椅，二、三层休息座椅很少。

3）色彩、材质单一。材质基本以大理石和花岗岩为主，缺乏一些个性化的材质。石材营造的空间氛围有些硬，有些单调。色彩上，整个内部空间以淡色系为主---淡黄、淡棕、乳白色，创造出让消费者感到舒适的整体空间。但缺乏对比色，使得空间活跃性不够。

4）休闲娱乐空间氛围缺乏。调研过程中笔者发现，中庭空间经常很空，没有娱乐活动的引入。大歌星KTV、万达院线等专门的休闲娱乐场所也进行了一些氛围营造方面的尝试，但效果不是很明显。

3城市综合体内部商业空间氛围营造的构成要素

1）室内陈设。一般来说，陈设是室内设计的延伸品。陈设是渲染氛围的重要手段。商业空间陈设的种类很多，从功能上可以分为实用性陈设和装饰性陈设两大类。

2）材质。材质对综合体的影响是显而易见的，材质的不同，其肌理和表情也不一样，调动的人们的情绪也不一样。这种基于人们对材料的固定印象的心理感受，最终将转变为一种通感，材料的表情也将成为塑造特定的空间氛围体验的“材料”。

3）光环境。在现代建筑里，光是重要的精神介质。同样的，光也是营造氛围的重要因素。建筑空间的形态、色彩等物理性都是通过光才能被感知的。光环境的不同，带来的是空间气质和氛围的不同。

4）色彩。色彩在综合体建筑中的主要作用在情感表达方面，它会给人非常直观的视觉印象。色彩的一些它本身的特质，如冷暖，为我们进行综合体商业空间氛围营造中对色彩的设计提供了依据。

5）自然景观小品要素。概括来说，景观自然要素包含树木、粗石材、小品、水景等。在城市综合体商业空间中合理的增加一些自然景观要素，能使消费者和大自然进行充分的互动，使其有愉悦的感受。

4商业空间氛围营造思路

本节分别从功能类型定位与消费群体定位和氛围要素整合这两个方面来论述商业空间氛围营造的思路。

1）功能类型定位与消费群体定位。在综合体建筑开发的前期，合理的建筑策划在现在竞争日益加剧的今天显的格外重要。功能类型界定了商业空间的服务性质，也承载着不同的消费者的行为类型，所以说会呈现出不同的氛围。大部分的综合体的建筑需要满足各层次人群的需求，需要大众化。随着综合体类型的不断增多，竞争的日益激烈，综合体越来越需要有一个明确的消费群体。

2）氛围要素整合。确定了商业空间氛围的主题后，接下来主题氛围的表达就是重点。具体来说主要分两个方面：场景要素的整合和特定符号的表达。空间场景要素主要包括室内陈设、材质、光、声、色彩等，它们是氛围设计的重要组成部分；在一些营造的特定氛围的综合体中，运用了大量的特定的符号来表达情感氛围。主题符号是促进氛围形成的关键因素之一，也是点睛之笔。

5西安李家村万达广场商业空间氛围营造改良建议

针对上文提出的问题，结合对成功案例的解析，尝试性提出以下建议：

1）增加自然元素。增加自然元素使空间变得有趣的同时，同时能形成视觉中心，还可以改善环境的质量。在进行空间氛围营造的时候，尽量增加一些自然元素，比如在购物广场的入口处和中庭部分，加入一些独立的景观，用大型植物进行装饰。这样在吸引消费者的同时还能够给消费者带去轻松休闲的心里满足感。

2）增加公共设施。在购物中心中，休息服务设施极为重要。在中庭和步行街空间的两侧适当增加休息座椅，满足人们的需要。室内的休息座椅在满足消费者休息的要求基础上，也要设计出独特的造型，跟室内空间氛围相协调，并赋予深刻的文化内涵。

3）多样化照明。万达广场的照明设计基本以需求性光源为主，并且很呆板，应该加入一些活跃的因素。不同的环境中，光的表现力是不一样的，可以产生强弱、主次等不同的特性。亦可以利用光色的不同来划分空间，体现其特定的氛围。

4）艺术化的景观小品。艺术化的小品是消费者的审美要求，也是活化空间的活跃分子，更是吸引消费者驻足停留的重要因素。精美的景观小品，不拘一格的设计，可以创造出无限的空间乐趣。

6结束语：综合体建筑设计的新视角

氛围营造作为综合体空间的一种新视角，笔者通过此文着重想强调的是建立氛围意识重要性和创造高品质精神消费空间的必要性。城市综合体商业空间设计是一个大话题，自己今天所思所想还仅是冰山一角。相对发达国家，我国的城市综合体建设与设计水平,与之还存在一定差距；因此，我们本土建筑师对其当有更多的思考与探究。

参考文献

[1].（美）詹姆斯H.吉尔摩，约瑟夫・派恩. 欢迎进入体验经济时代[R].美国：哈佛商业评论,1998 .

[2].韦妙. 体验经济时代下城市商业综合体内街空间研究[D]. 北京：北京建筑工程学院,2009 .

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中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：

1 工程概况

鹤山碧桂园商业中心位于鹤山市鹤山碧桂园项目地块内，商业中心地块毗邻鹤山大道，总建设用地约4万平方米，建筑3层高20m，集娱乐、餐饮、购物于一体的旗舰商业中心。

2 商业建筑定位及设计要点

2.1 设计的原则、要点

鹤山碧桂园商业中心它是商业建筑，是能满足消费者各种消费需求的购物及消费的场所和空间，为鹤山碧桂园不断涌现的大型居住区的众多居住人口的生活、文化等综合性需要提供配套服务的建筑。由于它的地理位置距现时市中心有一定距离，而附近原有的商业设施一般比较单一和分散，作为位处鹤山新东城区的核心地段、雄踞未来鹤山发展的核心，相对普通的商业建筑，附近居住区配套商业建筑更加需要品种丰富、功能齐全，同时与生活服务、银行、文化娱乐甚至办公等相结合，成为一个综合性的、休闲娱乐中心性质的建筑空间和公共交流的场所。这样一座综合性的商业建筑，类似于国外的近郊购物中心。在建筑上的特征主要有：商业空间步行化、商业空间室内化和公共空间社会化。在功能上的基本组成可参考购物中心，近郊大型居住区的配套商业建筑是一种带有混合性质的空间和场所，在城市中心区周边通常会吸引附近大量居民的聚集，形成一个商业中心，能够集中反映现时的社会、经济、文化等多方面的背景，并且带有强烈的时代特色。因此在本案例的建筑设计中，我们主要从总平面策划及布局、功能与空间、外观造型及细部等方面来探讨。

2.2 常见问题

鹤山碧桂园商业建筑的设计中常见的问题主要有：①如何在有限的用地规模下，合理安排建筑，使其商业价值能够得到充分发挥。②由于此类型建筑的高度综合性，合理安排场地内外的交通流线也是一个重要问题。③巨大的客流量带来停车的巨大需求，数量充分和便利的停车位，也是顾客是否前来的一个重要考虑因素，因此需要获得足够的重视。④另外，这种大型商业综合体的消防设计、人防设计、无障碍设计以及节能设计，都是常见的问题。

3商业建筑设计的原则

3.1内部空间设计的原则

3.1.1序列性。人在商业环境中不仅涉及到空间变化的因素，还与时间因素发生关系，组织空间序列就是要把空间的安排和时间的先后有机的结合起来。另外，考虑到人们在运动中的视线要求，可借助古典园林中常用的对景、借景、框景、夹景等手法，使商业建筑内部空间设计达到步移景异的效果。

3.1.2空间动态性。即商业空间原有结构具有内在和潜在的多种功能，有着充分的弹性，当外部变化动因引起内部结构发生变化时，可以在结构不变的情况下，通过自发地调整空间组织内容和发挥多钟功能潜能，取得与新功能相互适应地关系。

3.1.3空间有效利用性。居住区商业建筑作为房地产开发的一个重要部分注定其必须在有限的空间内充分利用，实现商业空间的最大使用效率从而实现最大的利润和价值，空间的有效利用可以通过多种设计手段达到。比如活动隔断或者活动地面等形成流畅多变的内部空间。

3.2外部空间设计原则

2.2.1注意空间的层次性。外部空间的出现使商业建筑内部空间的过渡具有丰富的层次感和空间渐进感。通过它把居住区和城市空间引入到商业建筑空间中来，使商业空间得以扩大，有利于改善商业空间的尺度，减少人们在购物时的拥挤压抑感，由此提高购物环境及商业空间的质量。

3.2.2注意内部空间的交替。商业建筑外部空间呈现出来的融合、渗透、动态的空间形态往往为城市和商业建筑带来异常生动的空间效果，营造出丰富多彩的空间氛围。在外部空间设计中，应使商业建筑内、外空间的交替趋于“柔和”，避免由于空间的“生硬”交替引起人们心理上的不舒服。

4商业建筑的城市定位

商业区是一个城市中最有活力的部分，它不仅是城市经济活动的核心又常常位于人口密集的中心区和历史区中，因此，它既标志着城市的兴衰，又反映城市的形象特征，城市的人文历史风貌，甚至城市的社会观念。我国在这一方面也已迎头赶上，继续建成和规划了一些购物中心和步行商业街。大大改善了我国城市购物环境。在我国的某一些地区可以说取得了一定的成功，但在北方，尤其是东北地区效果却不是很乐观。因为是我国的东北地区属温带内陆性气候，四季分明，温差较大，季候风明显，冬季长且气温低，日照不足，寒风冰雪多。所以冬季的气候对商业环境有很大影响。大型购物中心可以强大的技术力量营造出四季如春的室内环境，可步行商业街受气候影响较大。而我们建筑师和规划师在设计步行商业街环境时往往是夏季笔墨浓重，而对冬季则关照不足。设施常常照搬南方的，全然不顾一年四季的综合使用效率，不结合当地的气候特点，没突出北国城市的自身特征，且手法和设计思想往往违背冬季人们行为的规律，难以做到真正的“以人为本”。我认为东北地区的冬季虽然室外环境恶劣，但“千里冰封，万里雪飘”的画面又是让南方人们羡慕而为我们特有的景观资源。这种气候特征既给环境设计带来难题，同时又有自身的特点和发展的潜力。所以冬季的商业步行街环境设计问题是我们应该重视和特殊对待的。况且，生态与可持续发展是当今中国乃至全球公认的设计原则。而遵循“气候”和“地方特色”进行设计又是这一原则中的重要理念，加上我国正处于步行系统的热点建设时期在这一阶段，我国不仅可以借鉴国外的经验，同时可以结合我国国情和自己的特色高一些特殊地段的研究，这又是我国在这一领域赶超其他国家的契机。所以对这些有强烈气候特点的地段的商业步行街进行研究在我国是及其必要且很有发展前景的。而商业建筑入口空间作为其一个重要组成部分，不仅在单体建筑中有举足轻重的作用，同时还是城市开放空间的重要组成部分，也是城市空间和商业空间的过度、中介和融合点。由于中国的城市拥挤的特点和开放空间本身的规模的限制，大多商业建筑的入口空间设计和建设上出现了许多缺陷和不足。只有尊重当地的文化，项目的宣传、招商才能更容商业建筑空间形态规划、市场推广、问题型商业项目的重新定位。

5 结语

城市中的商业建筑对于城市社会和市民是极其重要的，它不仅仅是买卖、经营、购物之所，而且作为城市文化的窗口，成为城市生活的生动写照。它是整个城市生活的重要舞台，承接、发送大量来自四面八方的信息。商业建筑是汇集商品，收纳资金之地，是体现竞争的环境，由于它富有吸引力，成为人的公共交往空间。商业建筑中的中庭与室内商业街，是商业建筑中非营业性的开放空间。

参考文献

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中图分类号：P901 文献标识码：A 文章编号：

色彩是一个能相当快速和强烈刺激人们各种感官的重要构成元素。在人们的日常生活中，色彩除了能对人在视觉上产生效果，使墙壁、地面、顶棚等表现出“突出”或“隐没”，也能表现或烘托其他环境、事物。色彩在室内空间中运用的作用不仅仅在于此，它还具有对空间环境的物理影响、对空间环境使用者的心理效应、视觉刺激等诸多方面。因此，我们试图通过了解和分析，把色彩在商业环境中的运用从一般主观评价上升到主观与客观科学相结合的综合评价，使商业空间色彩设计建立在更加科学的基础上。

一 色彩的物理效能

众所周知，色彩具有色相、明度和纯度三种物理属性。色彩的相貌特征所呈现出来的色相会让受众感知到愉悦温暖或是失落冷酷。我们通常认为红、橙、黄等色彩能带给人温暖的感觉；而蓝、绿、紫等色彩让人觉得相对冷酷或凉爽。因此，不同相貌特征、不同明度纯度的色彩给人不同的感受；在色彩学和心理学的范畴里，我们一致认定也能感知到色彩具有温度感。故在室内空间设计中，设计师会根据建筑的使用功能和用途选择或确立合适的色彩。而色彩的物理效能在商业空间中的运用，我们应根据其销售产品和空间环境，分析其受众的年龄层次、销售产品的定位、合理选择色彩体系在室内环境中加以运用。色彩能美化室内空间，色彩的配置必须符合形式美的法则。实现空间环境中色彩的统一和变化、色彩面积的主体和背景等诸多物理方面的属性。

在商业空间中，儿童对空间环境的感受往往不会受到其他太多功利方面的影响，其对商业空间的感知往往是从视觉到心理的一种直接反应。因此，我们试图从针对儿童为主要消费人群的商业空间里，根据空间的具体使用功能而确立不同的色彩体系。如下面图中的上海wisekids专卖店(图1、2)和北京长城公社里的蒲蒲兰绘本馆（图3）两个实例中我们不难看到：即使都是为儿童提高各种服务的空间，但作为主要以销售进口玩具的空间而言，上海wisekids专卖店色彩对比鲜明，大量橙色等暖色调的运用，能烘托和提升空间的热烈氛围的同时，能让各种鲜艳的同类色、对比色不断地刺激到儿童的视觉引起儿童或家长的重点关注，从而达到吸引顾客并完成购买活动的目的。而销售进口儿童书籍的蒲蒲兰绘本馆空间使用的是冷色调，在这个阅读和销售儿童绘本的商业空间里能看到大量白色或蓝色的运用，同样是针对儿童，因为销售产品的类型不同，空间装饰上的色彩处理也完全不至相同。在儿童书籍销售的商业空间这样的色彩能带给人们安宁和静谧的心理感受，使儿童能从一个相对活跃的状态比较快速的沉静下来进入绘本的阅读阶段，从而达到对故事书籍的喜爱、并在短时间将不能阅读的书籍完成购买行为（见图1、2、3、）。而在丹麦的乐高乐园里，这种以游园活动构成消费的空间环境了，针对乐高搭建积木这一特定类型的商业产品，乐园从整个空间构造上就运用了大量的乐高积木，从空间造型和色彩上无处不在该产品的演变。对儿童形成乐高产品的认识和普及工作。

从上面三个针对儿童为消费群体的实际商业案例中，不难看出，商业空间里，首先要实现色彩关系的基调确定。色彩关系中的主色调就像音乐中的主旋律，在轻巧柔曼中就将整个商业空间的功能和性格展现在了消费者面前。色彩基调的确立体现了空间的主次关系：主题色调形成大的空间感受，让顾客对该空间环境产生第一印象和认识；而基调色之外的辅助色彩的运用，则是对大空间起烘托、润色的作用。因此，从色彩的物理效能看来，色彩基调对整个商业空间的定位有着非常明确和清晰的概念，没有色彩的基调，就没有室内空间的色彩倾向，这样的空间也就不能形成良好地特征指向性，使顾客不能在第一时间形成对该空间的认识，就更不会吸引顾客产生购买行为。

二 色彩的视觉和心理效应

在室内空间中，色彩能让室内各个界面环境产生前进、后退、上凹、下沉等不同的感受。也能让同样面积或大小的室内空间产生不同的空间尺度感。那么这些感受都是色彩对人的视觉刺激，造成距离感和尺度感上的变化。因此色彩在室内空间上又具有视觉效应。一般而言，暖色系、高明度的色彩具有前进、上凹的效果，空间尺度感也会更大；而冷色系、低明度的色彩则具有让空间后退、下沉的效果，空间也会随之感觉内聚，尺度变小。

色彩在日常生活中很大程度上受心理因素的影响，形成色彩的心理效应。根据色彩学，我们认为红、绿、蓝三原色混合能产生白色，正如物理学上的黑是人眼不受光的情形，但在心理上，人们从未觉得三原色相加能产生白色，眼睛不受光只是没有感觉，而黑色是一种实际感觉。

人们对色彩的这种由视觉上升到心理、经验上升到主观意识的联想，再到意识的判定和设计中的指引性，我们都认为是色彩的情感属性。

色彩情感属性是作用在使用者的心理感受上的。色彩除了基于经验判定后的情感属性外还因为明度或纯度的变化能带给人们重量感，而这种重量感是对使用该空间的人有不同的心理暗示作用的。明度高如白色，暗如黑色，分别会让人感觉轻快或沉重。色彩单纯或色彩浑浊，分别会让人们感受到明快简洁或空间含糊使用功能交代不清晰。

从实际生活中，我们可以看到在科技、机械一类的专卖店中，色彩相对简洁，比如图4中的北京新天地的奥迪展厅，针对所销售的汽车类型和陈列的高级手工汽车，其展厅严格定位在科技和技术的领域。在专卖店室内空间的装饰色彩上采用了白色、黑色为主的冷色调的色彩，突出其技术的严谨性。而同样位于新天地的NETIGER中式改良女装的专卖店（图5、6），其色彩以具有典型代表性的红色为主要背景色，通过服装和衬景的对比色，达到烘托服装展示服装的目的。

如图5中所呈现出来的红色，在汽车专卖店里就是局部的点缀，使顾客在简洁有序的空间里感到精神的刺激和振奋；在服装专卖店里是作为大块的背景色出现，使顾客在这个购物环境中受到大背景的吸引而进入室内空间产生购物行为。因此，在商业空间内从色彩的心理效应看，重点在于配色问题。色彩效果取决于不同颜色间的相互关系，同一颜色在不同背景下，给顾客的心理感受截然不同。

三 色彩在商业空间中运用要点

因为色彩具有以上三个方面的效应，因此，在进行室内色彩设计时，首先要充分调研和反复论证该室内空间的使用目的，根据其使用要求、与该空间匹配的室内氛围选择主体色彩，也就是该空间环境中大量出现的主要色调。在商业空间环境里，人们对商品的认识和购买通过审美行为实现完成。这种审美行为包括对商品本身的物质形态的认识，也包括对商品展示的空间环境的认识。合理的色彩体系能够完善对商品的展示达成购物活动。第二，充分利用色彩的视觉效应，协调室内空间各界面之间的关系。色彩具有被人注视和感知的特征，合理的运用色彩，能让顾客受到色彩的吸引同时迅速地认识商品。因此在基于色彩体系的配色理论指导下，综合运用商业空间的室内设计原理和手法进行界面和空间环境的关系，能使色彩在整体感觉上提升和烘托销售产品和营造良好的商业氛围，促进人们在商业空间中的购物消费行为。

四 总结

随着现代社会经济的飞速发展，人们越来越需要在进行商业活动时获得从物质功能到精神功能的多种满足，有效地处理色彩在现代商业空间中的运用是一个我们值得探讨和学习的空间设计的必要过程和手段。

参考文献：

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引言

暮然间，已看不见旧时的老城。

近年随着我国城市化进程不断推进，人口向城市加速聚集，众多大型商业项目也伴随出现于各地城市（表1）。据统计资料显示，截止2014年中期（表1所示），（我国所拥有的购物中心数量是美国的近3倍（约1200家），而在未来10年间还会有近7000家新的购物中心开业――商业的飞速发展已经大大地改变了城市人的生活方式。

特借此机会尝试展开对市井商业空间的讨论，希望有助于商业项目开发的多维度思考和促进城市循序渐进的发展――我们的城市还不需要被强加过多庞大的陌生形体。

早在春秋战国时期的《周礼・考工记》中便有了“前朝后市”的记载，不难看出，当时的“市”已经成为了“城“的重要构成要素；后来发展至隋唐时期，长安城中出现了定时定点开放的封闭式商业区，此时的商业已表现出街区式的空间形式；盛唐时期，社会空前繁荣，市井中的酒肆茶楼，书场戏园已经是人们生活中必不可少的商业场所，盛唐的商业区虽然还被规定于坊墙之中，却较之隋唐更具有规模和特色；宋代以后里坊制解体，商业店铺开始可以面向街道开门，并逐渐沿街道或沿河流呈带状分布，商业发展开始变得越发活跃――这时的市井商业形式可谓是现代街区式商业空间的“原型”。

表1

从商业发展的历史脉络清晰可见，城市的发展是与商业的发展密切相关的，而且伴随着城市的发展，商业会不断地聚集，同时商业对于城市而言变得越来越不可或缺，是城市人必要的生活场所，而“购物”行为便自然地成为一种重要的城市生活形态。

正是由于商业对城市的这种重要性，如今的商业已是推动城市化进程的“源动力”，促使了“购物中心”这种始于上个世纪 50 年代美国的商业模式在当下的中国迅速崛起。近期中国连锁经营协会 （CCFA） 与德勤中国等机构联合的《2014 中国购物中心与连锁品牌合作发展报告》显示，目前全球在建的购物中心面积“最大”的前20个城市中，中国就占据了13个，其中上海，成都和深圳在建购物中心面积为 330 万平方米、320 万平方米和 260 万平方米，分列全球前3位――我国在建购物中心规模空前。

让我们回头看看我国传统的城市肌理（见图1），传统的市井商业空间正是在这样小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否认，近年来在我国出现的现代购物中心的确为人们的生活带来了极大的便利，显著地提高了人们的生活水平，但也由于它们的出现，使得原本的城市肌理被很多陌生的形体所打破――地块被化零为整，合并后的地块降低了街道的密度，大底座的购物中心随即凌驾之上，城市空间变得越来越“均质”，原本市井商业空间中人们摩肩接踵，闲适安逸的“街道美学”正受到弱化，甚至可说是这种类型的商业空间正在消失。

21世纪以来，“购物中心”类型的商业模式已大大地改变了我们原有的生活方式，原本人们出门就可以沐浴着阳光在附近的市井街道中购物，而如今人们都会习以为常地驱车前往各种购物中心――兴建的购物中心的规模越来越大，压迫了以市井商业空间为代表的其他商业类型的退化，我们的城市生活形态被飞速的城市化进程裹挟而行，逐渐变得单一，这是需要反思的。

图一

2 现代市井商业空间――丰富城市生活形态

法国社会学家亨利・列菲伏尔认为，城市不只是一种空间的聚集，聚集空间的本意是为了创造一种生存形态；人们需要城市生活，除了这里有更好的教育，医疗等生活基础配套之外，影响人们更多的是他们几乎每天都会接触的城市商业空间，他们认为那里会丰富他们的日常生活。

北宋画家张择端的传世画作《清明上河图》描绘出了当时城市发展的繁荣景象，画面中的人们穿梭于市井之间，或驻谈，或招揽生意，或忙于奔走送货，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那时的人们只要往来行走于市井之中，不需要特意去赶，便已经进入了一个商业的集，商业行为伴随着阳光雨露，就着河畔的微风，到处都是生活的节日――这就是城市对人深层次的关怀，这也正是生活在如今的城市人所缺失的。传统市井商业空间使人们自然地聚集在一起，创造了“鸟趋于木”的生活形态，商业空间的地位是退居其次的，商业行为是一种自然地发生，这是当时人们的一种“活法”。

这种对于生活在城市中的人们具有深层意义的市井商业空间是需要保护并发展的，城市需要市井商业空间的现代回归，需要它的回归来丰富城市商业空间的类型从而丰富城市生活的形态。现代城市有能力通过运用现代的材料和技术将它营建，创造出“不散的生活节日”， 使之成为人们城市感情的“”。成都市宽窄巷子（见图2）经过改造后的积极效应证实了这点。

1986年成都市城市总体规划明确提出将宽窄巷子片区纳入历史文化保护区的范畴，该保护区的核心区域是由宽巷子，窄巷子和井巷子3条平行排列的清代老式街道及之间的四合院落群组成，位于成都古时少城的中心地带，占地约6.7公顷。

宽，窄，井巷子三条老街平均宽度4到6米，是整体空间的东西主轴，另外约33条宽1至2米的南北向巷道依次排布于主轴之间，形成极具特色的鱼脊骨形道路结构，这种保留自清代的空间结构天然地为商业空间提供了所需要的环形通路并具备大量的临街面，这些都为构建现代市井商业空间提供了良好的基础。

宽窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是

图2

确定不改变空间原始D/H≈1的宜人尺度，而是对空间序列进行优化，设计者在街区东西两端及街道中部各增加了一个可供人群集散，停留休息的小型广场，作为主要的节点空间，提高了这整个市井商业空间可识别度的同时，增强了对人流的引导；第二步是最大限度的保证宽窄巷子的原真性，街区中清末明初的院落被最大程度的保护，一些破败的院落获得了整治修复，另外还隐蔽性地维修，加固了旧时的围墙和门头，具有历史文化特征的的古井，碑刻，门墩，拴马石等得以原地原物保存，第二步的改造设计没有破坏整个市井商业空间的原有魅力，如今来自世界各地游览宽窄巷子的人们都钟爱于这些“旧物”，每行走三五十米，他们就会停下脚步，流连此间；第三部的改造目的为使街区中的建筑满足现代商业的使用需求，除了加固维护原有的木结构外，还使用了砖混结构，钢结构等结构形式加固或重新划分建筑内部空间，为了丰富街道界面感官效果和满足商业展示的需求，立面处理中采用了钢，金属板材和大面积的玻璃等富有时代特征的建筑材料。这三大步的构建设计完成了整个宽窄巷子市井商业空间的现代回归，再加上后期持续的精心维护和运营管理，如今的宽窄巷子日均接待成千上万名游客，商业活力极高，已经成为了成都市的“城市客厅”，获得了“城市名片”的美誉。

3 现代市井商业空间的构建要点

如今只要造访宽窄巷子，就会发现那里为这个城市“找回”了如同《清明上河图》中所描绘的城市生活形态，它的整体设计运作对于现代市井商业空间的构建具有很好的借鉴意义，以下几点是需要设计师们重视的：

1） 保留或构建传统的商业空间尺度

芦原义信在《外部空间设计》中指出，D/H值（D是两侧建筑之间的距离，H值建筑高度）=1是空间质的转折点，当D/H值小于1时，空间开始产生近迫压抑之感，当D/H值大于1时，空间开始产生远离冷漠之感，故建议现代市井商业空间的设计尺度以D/H=1为标准（供集散休憩的广场以及建筑山墙之间的小巷除外）――因为传统市井商业建筑的层数以2层为主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要宽度若也以此宽度进行控制，不仅会产生适宜的空间尺度，并且能够同时满足商户外摆桌椅的需求和人们的正常通行；以宽窄巷子（见图3）为例，设计保留了旧时街道D/H≈1的空间尺度，创造了人们熟悉并且感觉亲切的市井商业空间。

图3

图4

2） 构建商业主次动线并形成商业环路

以宽窄巷子的图底关系为例进行分析，可以清晰的发现其中的商业主次动线（见图4）――清晰的主次动线引导性强，有助于人们较快地熟悉商业空间的整体结构，其中主动线的通行道路应较宽，保证空间各处均好的可达性，聚客效果好，而次动线的通行道路可较窄，起到丰富空间尺度，增添游览趣味的作用，主次动线相互交织，形成商业环路，可以平衡整体空间中各个商铺的商业效益，使商家对铺位的选择更加自主，也为消费者提供了多样化的游逛路径（一些城市新建的商业步行街动辄就五六百米长且少有街巷穿过，城市的活力随之消失）。同时，这种空间结构有着最接近我国传统城市肌理的图底关系，并已数百年来持续地为我们的城市创造出富有生机的生活形态，所以这是我们应当尊重和保护的，是构建现代市井商业空间时所需要坚守的。

2） 保护或构建传统建筑视觉要素提升文化感知

3）

固然，大面积的落地窗，钢结构，金属板材被现代商业所钟爱，但是成功的，人们熟知的现代市井商业案例无不重视传统建筑视觉要素的保护――成都宽窄巷子清末民初的各式院落门头，上海新天地的石库门，南京1912的民国风建筑群，成都太古里的明清古刹等等，这些传统的建筑视觉要素对于当地人而言，凝聚了他们对于生活的记忆，是他们内心深处所依附的“精神家园”；对于外来旅游者而言，这些传统建筑视觉要素具有典型文化体验的意义；对于使用现代市井商业空间的商家而言，传统诸多优良的价值观由传统的建筑视觉要素所承载，它们能够提升整体商区的品牌价值，进而又反过来促进于商业盈利；对于城市而言，一个保护或构建了传统建筑视觉要素的现代市井商业空间，不仅有着推动文化旅游的作用，还能够宣传城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化进程加速的当下，这种多方共赢，能够实现良性循环的城市商业开发方式是宝贵的。

4 结语

不同的价值标注引导不同的城市建设行为，不同的城市建设行为创造不同的城市生活形态，如今世界上关于“购物行为”的革新不断涌现，在这革新的浪潮中我们不能一直坚守着仿佛我们已经习以为常的大型商业综合体的商业开发模式，而是应该更加理智的分析和研究人们需要怎样的消费空间，更新我们的商业开发理念，通过更加科学的建设方式提升城市面貌，丰富城市生活形态，创造更好的城市人居环境。

参考文献：

[1]. 俞小梅 消费文化影响下都市商业空间环境设计 硕博学位论文 2006

[2]. 莫天伟 陆地 魏闽 大隐隐于市一旧城中生活的四层理由[J] 时代建筑.2002.10

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前言

就目前的研究现状而言，研究学者对屋面利用的研究大都集中在屋顶花园与屋顶绿化等方面，很少有研究学者对商业综合体这类建筑的屋顶开放空间进行探究。我国商业综合体正处于迅猛发展阶段，屋顶开放空间的设计有较大的潜力，值得研究学者进行深度挖掘。因此，对于商业综合体这类建筑进行屋顶开放空间设计探究具有一定的理论意义与实用价值。

1.城市商业综合体屋顶开放空间设计的成功案例

笔者将日本大阪难波公园的屋顶开放空间设计作为成功案例，对商业综合体的屋顶开放空间设计进行探析。难波公园建造于 2003 年，位于日本大阪的传统商业中心区，建筑面积约为24 万平方米。本文将从以下几方面分析难波公园的屋顶开放空间设计：第一，空间布局，难波公园分为综合商业区、办公塔楼和住宅塔楼，商业综合体内有一条 8 字形的峡谷通道层层推进，将商业区、屋顶开放空间以及绿地广场等建筑进行有效融合，每一层的屋顶空间都设计了不同的主体，并设置了溪流、绿地、池塘以及岩石等多样化的景观。第二，业态组合，在难波公园中，餐饮与商业零售占据较大的比例，尤其是在屋顶开放空间中，包含很多的咖啡厅，所以难波公园的零售业态较为丰富，更配备了医疗功能，医院包括皮肤科、耳鼻喉科以及妇科等多个科室，为附近的大阪居民提供了便利的医疗服务。第三，交通流线，为了保障人群能够顺利进入游憩型屋顶花园，设计人员通过分层大台阶和坡道引导人群进入高处，就像城市中存在峡谷，使建筑和绿化融合在一起。与此同时，为了保障室内外空间的连接，设计人员还设置了视线廊道，在视线能够看到的视线处，设计了多种景观。

2.城市商业综合体屋顶开放空间设计的方法

2.1 空间营造

对于屋顶开放空间的营造而言，分为空间形态设计以及空间划分这两个方面。大多数城市商业综合体的塔楼都是将正方形、圆形、长方形以及三角形等常见的平面形状作为基础，并在垂直方向上尽量进行突变或者逐层递减等变化，所以，在进行空间形态设计时，设计人员需要将塔楼的平面形状和建筑的垂直变化结合在一起，为屋顶开放空间活动的人群带来视觉冲击和丰富的空间体验。屋顶开放空间能够通过植物、公共设施、地面高差、地面铺装以及构筑物实现空间的划分，满足消费者对亚空间的不同需求，亚空间划分最常用的方法是高差设计，通过从上至上的阶梯状退台设计，在分隔开放空间的同时，保持亚空间之间的视觉联系，提高空间的价值。

2.2 界面处理

屋顶开放空间中的界面处理包括垂直界面设计以及类地面设计这两方面。其中，垂直界面能够通过对比处理的方式，通过大小、颜色、虚实以及高低等方面的对比，体现出商业综合体屋顶开放空间的开放性和渗透性，比如，成都万象城的垂直界面，应用的是玻璃墙，为消费者观察高流量业态提供便利，

192 建筑建材装饰提升消费的概率；类地面设计有以下注意事项：选用防滑材料进行地面设计，避免出现路面积水现象；避免使用反射材料，使得邻近建筑中的人们出现眩光现象；在屋顶能够承受的范围内，选择最佳的铺装材料，保障商业综合体的多样化需求，比如素混凝土和彩色混凝土的配合应用。

2.3 业态规划

对于城市商业综合体而言，业态规划的内容包括业态组合、目标人群以及主题特色等方面，主要由城市商业综合体的总体规划所决定。对于屋顶开放空间设计而言，其业态规划可以通过差异化经营或者多种业态组合协同来实现，以此满足城市商业综合体的多样化功能需求。比如，如果屋顶广场具备较高的流量业态，在进行开放空间设计时，需要进行吸引人群的设计，设置更多的公共设施以及景观小品，吸引人们驻留在高流量业态区域，提高商业综合体的经济效益。另外，如果屋顶开放空间具有较大的硬地面积与尺度，交通也十分便捷，设计人员可以根据外围的商业业态进行较强开放度及参与度的商业活动，比如，露天影院、户外运动以及创意市集等活动，以此提升商业综合体的带动性，还有可能成为商业综合体的特色。

2.4 交通组织

通常来说，城市商业综合体的交通组织包括外部交通组织、内部交通组织以及入空间这三部分。为了吸引更多的人群进入到商业综合体，设计人员可以从以下几方面进行交通组织的设计：第一，保障商业综合体的交通便捷性，进行屋顶开放空间设计的商业综合体需要与城市道路相邻，如果与地铁站邻近则更有优势；第二，入空间的便捷性，设计人员需要在保障车辆不影响交通组织的基础上，使驾车人群在停车之后十分便捷地进入建筑，并设计相应的入口引导步行人群进入，一般来说，商业综合体的入口和出口都要面向地铁站、公交站或者通道等位置，为步行人群提供便利；第三，内部交通组织的便捷性，设计人员可以通过街道层和屋顶开放空间的连接，引导人群进入到屋顶空间，比如，成都来福士广场就将屋顶广场的入口设置在商场主入口附近，通过景观楼梯进行连接。

3.结论

综上所述，屋顶开放空间的科学设计有助于商业综合体整体效益的提升。分析可得，通过对屋顶开放空间设计的分析可知，设计人员需要注重屋顶开放空间的空间营造、界面处理、业态规划以及交通组织这四方面的内容，将商业业态和城市居民生活以及城市发展有机集合。本文的探究仍旧存在不足之处，仅供参考。

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2014年1月14日，成都国际金融中心（IFS)开业，比起它带来的近九十家首次来到成都的商业品牌而言，它带来了一只正跨过竹林，穿越城市的钢筋森林到这座城市的“大熊猫”。这只重量级巨型悬挂大熊猫身高15米、重13吨，名为“IAmHere”，由国际著名艺术家LawrenceArgent继《ISeewhatYouMean》和《Leap》等大型公众装置艺术项目在美国广为人知后，在中国创造的首个大型户外艺术装置。艺术家旨在借助大家对熊猫的认同感，将这地标建筑与艺术相融合，打造了属于这座城市的地标性公共艺术装置。吊挂完成当天，引得市民纷纷驻足观看，圆圆的熊猫爬墙照片在那天成为成都市民最热衷讨论的话题，无疑为IFS这个全新商业项目的开放起了一个好头。商业综合体的运营团队们通过市场化的操作手段将艺术家们创造的公共艺术品类和艺术表现行为借助商业空间这一平台成功的将其表达的思想或提领民众进行社会思考之意图淋漓尽致的展现出来，极大的提高了当代艺术的影响力和受众面，商业价值更是不可小觑。进入新世纪以来，中国在与世界的一体化进程中，文化发展也走上了多元化的轨道，艺术从政治第一的标准回归到艺术品评的本体，这为当代艺术的发展奠定了良好的宽容环境。当代公共艺术作为一种新兴艺术门类既是艺术发展过程中呈现的一种艺术形态，也是一种较之于传统艺术与社会各种因素发生联系更为广泛的艺术形态。而中国经济的飞速前进已让民众早已实现了生理、安全和情感的需求，大众求知与审美的意识和欲望愈发的强烈；人们的行动和社交范围已经突破了原有的私人的场所空间，正在逐步公开化、社会化、群体化。房地产开发商除了维持原有的粗放刚需型住宅项目的开发力度，同时在扩展精细型的商业地产、文化旅游开发类型。这两类地产的发展印证了社会大众的消费意识、需求和结构的变化。城市中的公共空间，不再仅仅局限于传统意义上的中心广场、道路节点或公园、会所等地域属性，人们更多地需要依据自身的环境条件、生活方式，创造出多样的乃至即兴的可供公众参与和互动的共享空间。作为大众公共活动行为发生次数最频繁和类型最多元化的空间——商业环境空间也逐渐从最初单纯的消费场所变为人们交流情感，甚至是满足求知和审美的平台场所。正如IFS这只巨型熊猫的诞生，打破了严肃的商业空间与人之间的隔阂，为公众带来新鲜感。熊猫宣示自己在这里的存在，并赋予艺术装置值得深思的社会意义，让我们思考自身的存在，也对城市发展繁荣进行反思。这正是当代艺术介入到现代商业空间给大众带来的思考，这样的行为让艺术的“公共性”得以实现。

二、为什么当代公共艺术会介入商业空间

1.城市规模扩张导致场所功能的发展。传统的城市布局结构中，各个场所的功能设置定义较为明确。随着社会的发展和城市规模的扩大，势必导致有不同需求的人群在城市不同区域中交错，因此，新出现的公共场所也在逐渐向跨界或者混搭的方式发展，使其满足不同人群的需求。以前单纯的电影院、超市甚至KTV等不同形态的商业都纷纷进入了现代的商业综合体。日本的六本木新城便是最好的例子，在它长达七年的设计时间里，设计师便考虑到工作、居住和生活的多重功能，在建设中融入了文化、生活以及休闲等建筑元素。2.消费行为的发展要求。传统商业综合体以满足商业生产和消费为主要导向，在综合体内外部的公共空间多考虑为物流路线、消费者动线、广告活动场地。在经济大环境的增长下、电商对实体商业的冲击下，人民日益增长的物质文化需求的推动下，传统商业综合体受到了极大的挑战。这个行业面对着重新定位以及着眼于怎样提供给消费者与众不同的消费环境场所，无法替代的购物体验，甚至是更高的精神需求——更直面的、无门槛的与艺术亲近的机会。当代艺术回归了对人存在状态的关注，这符合当代商业空间中对消费者购物体验的强调。3.商业产品的发展推动。支撑现代商业发展的核心即是产品的创新。当所有国际一线的品牌都在开发自己不同的主、副线品牌时，与知名的艺术家合作设计某一系列或某一季的产品便成为其独特的商业王牌。诸如，杉本博司与爱马仕的合作“光与影”系列丝巾，村上隆与路易威登合作的卡通系列，草间弥生与路易威登合作的圆点系列，这样的例子不胜枚举。对于这些走在时尚前沿的奢侈品牌来说，没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺理成章地提升自我品牌、彰显尊贵质感的了。借用文化的力量与艺术的影响来开拓新鲜市场，扎实原有市场。每一季这样的产品（有能力的甚至将这样的直接植入商业体的公共空间中）对于拥有这样品牌系列的商业项目来说都是最能吸引眼球的地方。因而，这样类型的产品的介入本身也就成为了艺术介入商业项目当中最常见的一个类型。

三、公共艺术如何介入商业空间

1.建筑及商业空间设计艺术化。现代商业综合体的设计，在满足开发商经营行为的基础上，更多的将其视为联系人、环境、商品的空 间，那么如何通过建筑形态吸引眼球，在现代建筑中脱颖而出；通过内部空间的设计满足商品及展示环境的强烈表征，给消费者带来新的体验已经成为综合体建筑及商业空间设计的第一要义。法国L’Atoll购物中心，建筑外形设计为曲面体，类似航空飞船，外表皮通过曲折不断变化、数量众多的不锈钢金属片压在建筑结构骨架之上，建筑形体在富有内在结构的逻辑性同时亦给人打造出充满趣味的空间感。为了表达空间的虚幻感和科技感，现代商业体时常还会大胆创新空间和界面呈现，提高品牌艺术性和独特性。如路易•威登，通过将大面积门面或玻璃隔断墙面以构成纹样平铺，形成空间界面背景，通过光学原理将空间和材质进行实虚对比，纹样本身的形态若有若无，使构成的空间感觉如梦如幻，生气勃勃。2.引入商业公共空间的装置艺术品。当代艺术家们经常利用装置艺术作品来寻找观者视觉对所处空间的体验可能性。而商业综合体的开发运营商们，在试图以体验互动式商业氛围来影响和吸引消费者的时候，通过公艺术品的引入和展陈能创造更多的热点话题，同时还可结合所成列的艺术品设计开发具有商业价值的艺术衍生品，或是成立专项的艺术基金就社会大众关注度最高的某方面进行长期的跟踪深入，从而吸引固定的高阶消费人群。黑格尔在《美学》一书中指出：“艺术家不应该先把作品完全做好，然后再考虑把它摆在什么地方，而是在构思时就要联系到一体的外在世界和它的空间形式和地方部位。”作为介入公共空间的艺术作品，兼有公共性和艺术性两方面的特质，具有传播美的意识，揭示人与自然万物的相互关系及交往准则，及有关艺术作品与社会大众所面临问题的共同性和相关性等内涵或作用。这次成都IFS巨型熊猫艺术装置，正是旨在提醒人们可爱生灵正面临灭绝的事实，希望大家积极参与到大熊猫公益保护中来，反思人与自然和谐发展的道路。3.视觉导视系统艺术化。导视系统不再是孤立的单体设计或者简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。传统的导视系统仅仅在呈现内容上及材质上有所不同。现代商业综合体中的视觉导视系统，则从色彩、表现内容及手法、材质、形态上都充分展现了多样性和艺术性。例如传统的文字表现转化为3D交互式，传统的广告牌式的指示方式，转化为融合艺术装置的作品。4.举办艺术活动。第一种活动方式，是在商业综合体中引入美术馆或者画廊的形态，借助这个平台引入高质量的艺术展览。例如上海K11购物艺术中心的chiK11艺术空间在2014年成功举办了莫奈的画展，这是迄今为止作为中国大陆价值最高的一次莫奈专题画展，展出了40幅莫奈真迹。这次画展为K11带来了60万人次的参观人数，6000万的门票收入，特展期间其商场的日常营业额增长了20%这无疑是艺术与商业双赢的最好局面。第二种方式，也是目前全球商业综合体采用最多的一种形式，即举行大型的艺术装置或主题艺术活动。去年，香港圆方广场举办了全球瞩目的艺术狗展，引起了港人极大的追捧。当然，这样的活动背后，商场提供的各类互动体验消费项目，也收入颇丰。5.商品陈列艺术化和主题化。例如成都IFS的MUJI，在这个一万平米的商业空间中，无印良品具备了极致的美学展示能力，在这个旗舰店里，将商品美学与空间美学结合在一起，并且不断增加新的商业品类，形成了一个世界级的品牌整合创新。旗舰店在陈列上有一个很重要的精神，便是“freshup”，将带有MUJI性格的产品如食物、拼图、文具、服饰等以看似随意的姿态聚集在一起，组成了一种MUJI式的生活。