商业空间设计案例范文

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在社会经济发展越来越迅猛的今天，商业空间在城市环境中所占有的地位也愈发重要。每一个经济发达的城市，其商业发展也往往呈现繁荣昌盛的局面。作为商品经营的空间载体，商业空间的设计及商业氛围的营造一直受到经营者的重视和顾客的关注。商业空间设计是环境艺术设计专业的一门主干课程，其设计教学一直处于理论与实践的交织中。如何协调教学与实践之间的关系，在教学过程中凸现实践教学的商业价值，二者应该互通共融，绝不能此消彼长，在环艺专业的教学中相互促进，协调发展。

一、商业空间设计的社会性与价值需求

在城市生活中，几乎每一个人都离不开与商业环境产生交往。从你迈出家门的那一步起，路边的商业广告就映入眼帘，各种形式的商业媒体广告充斥在社会的每一个角落。日常生活中的购物是最直接地体验商业环境的行为，此时商业空间的设计无疑是最值得关注的。一个商业空间设计的舒适与否，氛围营造的是否恰当，会直接影响到人们的购物欲望与休闲心情。在一个令人舒适放松的商业空间环境中，人的购买欲可能会大大增加，无形中创造了消费，提升了购物者的物质生活水平，增加了商家的利润，促进了社会经济的繁荣。反之如果购物环境令人厌倦，就会打消人们的购买欲，也会影响到经济的发展。由此可见，商业空间设计不仅仅是一个商家的事情，它在很大程度上会影响到顾客及他人的心理，并进而对社会层面产生影响。设计作为一种与经济生活密切相关的文化产业，其与商业模式存在着千丝万缕的联系。优秀的设计能直接产生商业价值，这一点已经毋庸置疑。商业空间设计作为城市生活的延伸和拓展，已经成为一个重要的经济产业，根据人们对商业空间的生理与心理、物质与精神的多重需求，对商业环境加以利用、调节、充实和发展，并建立一种适合购物且促进其自身综合发展的生活环境空间。

二、现代商业空间设计的审美需求

美国著名的城市专家伊里尔·沙里曾说：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”可见城市的建筑环境能折射出这个城市的文化灵魂，商业空间又是城市建筑环境的重要组成部分。城市商业空间体现出一座城市的品位和内涵，反映出这个城市的精神面貌和物质文明程度。曾几何时，商业环境已经由原来单纯的购物场所转变为具有休闲、娱乐及审美需求的综合性艺术空间。以济南为例，在上世纪九十年代，大型的购物场所仅有泉城路的百货大楼，经四路的人民商场、大观园等几个规模单一的商业体，当时济南的经济发展也远远没有现在这样繁荣。十几年过去了，今天的济南从泺源大街的银座商城到泉城路的恒隆广场，从经四路的万达广场到经十路刚刚落成的银座中心和谐广场，每一个都是综合性的SHOPPING MALL（综合购物中心），功能十分齐全。拿恒隆广场来说，整体建筑为解构主义的代表作，由巴拿丹主持设计。恒隆广场集百货商店、超级市场、专卖店、娱乐场所、电影院、酒店、商务办公、餐饮为一体，有17万平方米的商业区及10万平方米的停车场，体量宏大，为济南市单体商业建筑中面积最大，华北地区档次最高的商业设施、是在全国都可以排在前五位的全方位商业综合体。这些综合购物中心使济南市商业格局彻底改变，也使济南跻身于国内一流的商业城市圈。从另一个角度讲，这些现代商业中心极大地提升了济南城市的审美水平和文化内涵，营造了优美舒适的商业空间，为商业空间设计提供了高层次样板实例，构建了高品位的购物环境和优质的商业氛围。

三、商业空间设计课程实践教学的可行性

商业空间设计需要一定的专业理论为支撑。在教学过程中很多情况下理论教学与实践应用是有一定距离的。商业空间设计作为实践性强的课程，需要的设计理论非常具有针对性。对具体的项目就要采取区别对待的方法，这在一定程度上可以保证设计理论更好地满足教学的需要，提高学生接受知识的能力。环境艺术设计涉及到艺术和科学两大领域的许多学科内容，具有多学科交叉、渗透、融合的特点，非常需要有与之相适应的实践教学与理论教育内容体系。我们在商业空间设计的教学中将传统的人文观念、环境美学与现代艺术表现形式相结合，具有一定的时代特征和时尚导向，并且强调理论与实践并重，以实践案例来验证理论，达到一种理论教学与实践应用相辅相成的理想状态。在环境艺术设计的教学中，我们不提倡构造脱离社会生活的空中楼阁。即使是虚拟的概念性设计课题，也要有其存在的现实基础。商业空间设计更是如此。当下是一个商品经济高度发达的社会，商业空间设计的教学应该与实践结合得更加紧密。一方面，商业空间设计本身要求有实践的可行性。作为一门设计课程，商业空间的限定条件应该越接近实现越好，这就为商业环境的空间营造提供了无限可能。另一方面，设计教学与实践相结合是有益的，但需要注意的是切不可为了追求片面的经济效益，而忽略了商业空间设计本身的要素，造成设计的庸俗化。在各种纷繁芜杂的城市商业空间中，大到超级市场，小到一间格子铺，都应该有专业设计师为其精心设计、策划，以能营造出一个良好的购物空间和舒适氛围。商业空间设计不要因规模小而不重视，也不宜因位置偏僻而降低要求。记得前段时间到过江南水乡西塘的一家路边小店藏书阁，不到十平米的空间具有极强的创新意识，设计了丰富的地方特色内容，把江南的柔媚婉约印在了顾客的心里，让人驻足留恋。只有将设计融入到商业空间的每一个角落，我们才可以说“设计改变生活”。

四、商业空间设计教学的实践技能训练

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一、导论

（一）研究背景

现代意义下的商业空间不仅仅是作为办公所用，同时也显示着企业形象，尤其是针对一些设计类型企业，包括本文中所研究的路易威登品牌专卖店商业空间。照明设计在商业空间设计过程中起到了重要的作用，包括补充与完善空间分为、营造不同的空间环境等，逐渐成为塑造商业空间分为的主要手段。

（二）研究目的及意义

本文的目的在于经由对商业空间设计的分析，总结出，在室内设计的各个环节中，照明设计逐渐成为营造空间分为与塑造商业空间环境的主要途径，并结合路易威登品牌专卖店的特点，分析其商业空间设计中对照明设计的主要应用手段与应用特征。本文的主要意义在于将商业空间设计中照明设计的应用研究过程中所总结出的有利理论作为参考，以此为依据提升商业空间设计过程中对照明设计的合理利用。

（三）研究方法和理论依据

1.研究方法

本研究主要采取了文献研究法和个案分析法，首先通过文献研究法针对国内外有关照明设计在空间设计中应用的文献资料进行了搜集和整理，其次采用了个案分析法，对路易威登品牌专卖店的照明设计进行了分析和研究。

2.理论依据

本研究主要依据了室内设计理论作为主要依据，根据建筑物以及其所处环境、使用性质等作为衡量的标准，从而利用现代化的物质手段以及设计原理，以此来创造出更适合人们，且满足人们基本审美心理和精神需求的室内环境。

（四）国内外研究现状

国内各商业空间应用者对于阵列这一方面的关注度较低，因此针对商业空间照明设计的应用研究也相对较晚，在近几年内针对商业空间设计尤其是品牌专卖店的空间设计逐渐得到广泛的关注[1]。国内针对商业空间照片设计而言，逐渐向个性化与艺术照明方向发展，但仍属于初级发展阶段，期间不可避免的存在着些许问题。

国外针对商业空间照明设计的关注较少，较具有代表性的是2009年飞利浦照明设计公司提出办公与人以及灯光之间的协调关系理论，由此开启了商业空间设计中照明设计的应用[2]。在国外商业空间设计发展过程中提出了人类行为与空间设计概念，同时比较关注在空间设计因素中照明设计应该占据主要地位。

二、路易威登品牌专卖店案例分析与研究

（一）路易威登品牌专卖店照明设计的主要手法和特征

路易威登作为目前国内外知名的品牌，其在各个品牌专卖店内均通过对品牌元素的有效利用，实现了对空间照明的有效设计。在路易威登浦东旗舰店内，其完美的体现出了路易威登的创意理念，使用布满蚀刻浮雕LV大写字母缩写作为设计概念，将其刻在巨型玻璃材质结合LED屏幕构筑上，LED幕墙可进行灯管调节，通过对灯光强弱以及色彩的变换和调节，凸显出极佳的视觉效果。在室内空间的展示中，路易威登品牌专卖店并未使用白炽灯，通过聚光和泛光的结合使用，并在布局中凸显出了对照明的有效设计，控制好店内的高光部分。

（二）商业空间照明设计的特点和表现手法

商业空间照明设计主要可以分为整体照明、局部照明以及装饰照明。主体照明主要是通过对整个商业空间的照明，通常使用泛光进行照明，在此类照明设计中，不宜选择亮度过强的照明方式，且主光源的选择应当根据展示活动的要求进行合理的调节，从而加强其与展品和其他区域之间所形成的视觉性对比，突出商品更具特色的光照效果。局部照明通常应用于重点照明当中，尤其被应用于重点表现区域的照明设计当中，从而引起顾客的高度关注，发挥出其吸引顾客的主要价值。针对局部照明的设计，主要以提高商品的质感以及色彩饱和度为主要目的，比如在路易威登品牌专卖店内，便利用暖色调的光线与同色调的服装进行了搭配，从而凸显出了服装本身的高贵，并增强了其质感。装饰照明主要是利用特殊的灯具，从而发挥出吸引消费者关注，或渲染环境、气氛等作用，通常使用聚光装置以及射灯等，在路易威登品牌专卖店内，还将其应用到了展示架上方的轨道当中，突出了商业空间的层次感、立体感。

三、结论

综上所述，商业空间内的照明设计应当重点突出企业的品牌文化和价值，并确保其与室内整体风格的和谐统一。通过本文的研究，将为照明设计在商业空间设计中的合理应用产生积极的影响，并对笔者所设计的项目提供了基础的理论依据。

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检 索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）05-0069-02

The Application of the Point Line Plane Design Elements in the Commercial Space

CHENG Kun（Tianjin Vocational Technical College of Light Industry， Tianjin 300350， China）

Abstract ：In today’s information society， the development of the use of new media and new technology， the commercial space decoration design is more modern and aesthetic. The basic elements of point line surface as a design， in the same space design plays a great visual effect. But in the modern design has gone through changes in turn the world upside down， the point in the commercial space is still occupy a major position？

Key words ：point line plane； design aesthetic； consciousness

Internet ：.cn

社会的信息化和技术化发展，新材料和新媒介的出现，改变并发展了传统的商业空间装饰形式，空间的视觉审美也不断得到提高。但是，不管新材料与新媒介如何发展，点线面造型始终作为构成设计的基本元素，只是载体和形式在变化。新材料与新媒介的运用使商业空间更具历史进步性，并赋予商品更强的时代感。优秀的商业空间设计作品，不仅能给观者带来美的视觉享受，吸引更多消费者眼球，激发他们的购买欲望，同时，和谐而奇特的空间造型还能给消费者带来心灵上的震撼，随之达到推销商品信息的目的。因此，构成的形式美法则和点线面新载体的运用应顺应时代的潮流。

现代商业空间设计专业是一门涉及多个知识领域的综合学科。在设计时将构成的基本元素通过形式美法则进行重构排列，其实也是将设计意识转化为审美形态的必要环节，是在以销售出商品为原则的前提下进行的。那么这就要求设计师在设计时洞悉消费者的需求，调动一切可能配合的因素，通过形式美法则尽可能的把空间内的的灯具、展具、饰品等不同元素进行巧妙的各种穿插组合，从而构成丰富的商业环境，给人们美的切身体验与视觉享受。而作为消费者的我们也要与时俱进，按照形式美的法则去欣赏设计师的成果，最终将商业空间设计的艺术感和时代感提升到一定的高度。

我们在评价一幅作品或一件物品好坏时都会遵循着一定的标准，那么商业空间视觉效果的营造也不例外，一般来说，评价室内设计的审美标准有三个：一是点线面基本元素的合理运用，二是色彩黑白灰的视觉效果，三是否带来形式美法则的美感。在本文中笔者主要通过点线面理论为商业空间设计创造灵感，从而达到视觉上的美感。我们说的点线面理论，就是用这些元素来表现体块，让该空间美感十足、疏密得当，曲直有度。比如在卖场商业空间，花瓶的插花或灯具上的水晶吊饰可以视为一个个密集的点，流线形的柜台或墙上所分离出来的线条称为线，大面积的壁纸或者素色的地面相当于面，点线面合理存在于空间中，运用形式美法则，使其相互呼应，达到平衡与协调的效果。

本文将对商业空间中的点线面设计元素的存在具体分析如下：

点，大家都知道它是最小的形式单元，在构成设计中点可以理解为是构成一切的基础，但设计构成的点具有相对论，只有和存在与同一画面或者同一空间的物体进行对比时才可知是否称为“点”。例如在服装专卖店中，展示的衣服就像是一个个的点，使人的视线集中，摆放错落有致，活泼生动，有动感；在餐饮商业空间中，不同风格的灯饰和与之相互呼应餐椅可以看成是一个个点的设计，给人一种协调、灵动的感觉；在橱窗设计中展示的商品通过各种形式美的法则进行排列，形成一个个具有秩序美感的点；在商场的中庭空间设计中，为渲染节日气氛悬挂的装饰品可以称为点；点可以是顶面悬挂的灯具，是柜台展示的商品，是墙面装饰画，是标志字体，也可以是留白空间。点的巧妙运用能产生视线集中的效果和富有导向性的韵律美感。

线，是点移动的轨迹，水平线条、垂直线条和各种曲线形式均会给人以不同的心理效应，它们同样存在于商业空间设计中。线在商业空间中主要表现形式是墙体分割线或柱体，往往是形体边沿分界线，也是空间稳固、定型的视觉主要元素。商业空间中的柜台具有连续性，不仅展销商品，在空间功能上可以组织形象，分割不同空间。在设计时可以通过线条的水平、高低、流动、粗细、曲直等特性来表达商品的属性。例如，一般商业店铺的门头入口的立面，会通过垂直线抑或是斜线、水平线构成门面造型，突出了空间的通透、轻巧的形象特征；在有些商业空间的吊顶设计中，采用的房梁设计或管道体现出直线和曲线的应用，表现一种流线、均衡的状态，或给人坚韧、有力的感觉；商场柜台的水平线条、衣架的流线形等同样以线的形式存在空间中。

面，是线移动所产生的有长度、宽度的轨迹，它同样存在于商业空间中。一般可以把空间中的面分为平面和曲面，实面与虚面。空间中的平面主要是指规则或不规则平面；曲面指三维立体几何曲面和自由面；实面是空间构成的基本面，是指能遮挡视线、不透光的面；虚面相对于实面而言，是能透光，或者不遮挡视线的面，往往空间中的缝隙处或留白处的面我们也叫做虚面。在商业空间中，用线围合的立面就好比虚面，如果在其中间镶嵌建筑材料，如玻璃、木材等，不仅起到了围合、分割空间的作用，还加深了空间的层次感和节奏美感；同样空间入口处设计的LOGO墙，背景墙、餐饮空间的隔断墙，均会采用实体或虚面，不仅满足了商品或标志的展示功能，还使整个空间有了虚实结合的视觉美感。

在商业空间中，各种实体的存在都离不开点线面的相互支撑。元素的合理存在使形体之间相得益彰，疏密度设计得体恰当，这样的设计才能使作品具有很高的协调性与完整性。我们通过两个案例来分析点线面在商业空间的体现。

如图1所示，图中餐饮空间的风格为新中式风格，下垂的吊灯酷似一个个点；墙面的水平线条、隔断屏风上的不规律线条构成疏松的线，木质地板之间的拼贴纹理以及吊灯上重复的竹质格栅组成密集的线；而素雅的蓝色壁纸形成一个宽阔的面，曲面吊顶造型形成流线面，点线面同时存在空间。背景墙上的细密的纹理正好与蓝色壁纸形成疏密对比，整个空间疏密得当，点线面理论和疏密度美感运用的十分巧妙得当。

如图2所示，这个国外某个鞋店的空间设计。在这个空间里，展示商品的展示架把点线面和疏密度理论运用的美感十足。鞋子的展示相当于多个不规则的点的重复排列；波浪形的展示柜、矩形的门头谓之线；通透的展示柜、玻璃橱窗形成虚面，黑色的石材装饰形成实面；视线最底端的地面，深浅不一的石材拼花纹理貌似密集点的有序排列，与天花板筒灯的点上下呼应，构成一幅和谐完整的画面。灯光的倒影使人的视线产生跳跃、灵动感，把点线面理论发挥到了极致，使空间效果美不胜收。

当今商业、展示、消费是共通的，那么如何把空间设计和艺术表现更完美的有机结合，运用点、线、面的艺术处理，在不同类型的商业空间设计中，创造出合理而丰富的环境氛围。那么，对空间中的点、线、面这三大基本元素进行巧妙设计，对于提高审美品位和设计水准具有很重要的现实意义。随着社会的商业化进程的加快，设计行业不断的深入变化，点、线、面三元素在空间设计中占据着越来越重要的范畴比重。因此，要想设计出更好的商业空间作品，就必须合理运用点、线、面的关系，把它们巧妙的应用于实际设计当中。

参考文献：

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众所周知，商业空间的展示其实自古都有，比如在集市上，商贩的叫卖声与摊位无不体现着商业展示的元素，只是在当时，由于物质的相对匮乏以及人们对于温饱问题的关注，在精神层面的享受型消费并不是当时的主流，所以在那个时候，商业展示的元素还是集中在与普通人生活息息相关的生活用品。当然随着社会的进步，物质生活与精神生活随着技术的进步提升到了新的层次，面对丰富的商品，人们开始学会对比，这是对于商家而言，高水平的的商业空间展示设计成为成功抓住用户的关键，商业空间展示设计开始快速发展，并深刻影响着人们的消费行为和商业活动。

一、商业展示设计的概念

商业展示设计其实一个专门的专业，真正掌握商业展示设计的精髓是需要花费功夫的，除此之外，创意策划能力以及极高的人文素养，是从事商业展示设计的基本要求。当然商业展示设计，并不是一项枯燥的流水线式的工作，相反，对于商家和消费者而言，展示设计却是一项很走心的工作。它既能通过美感设计传达出品牌的调性，又能通过色彩的组合营造出消费者为之倾心的心理感知，优秀的商业展示设计让营销学、消费心理和广告达到一种平衡，既调动了各种元素，又让他们形成一种意境，深深抓住消费者的心理。

二、浅析现代商业空间展示设计的信息构建

现代商业空间设计所传达出来的信息是非常丰富的，它不仅是商业元素和理念的传递，更是企业品牌的传播，当然，在互联网迅速发展的今天，商业O计呈现出的艺术性和交互性更是与城市风貌完美的结合在了一起，比如在大都市，到处充满着商业空间设计的气息，点缀着繁华都市。

1.商业空间展示设计的核心信息在于产品与服务

商业空间展示设计与产品设计相类似，其主要承载物在于产品与服务，如何真实客观的展示产品的特性和风格，并且与周围环境，当下趋势相结合是空间展示设计最为关注的。既然是设计，就要求真实，设计传达出来的元素要被大众看懂并接受，首先就需要对产品有一定的熟悉度，能过通过简单的设计语言向大众传达出来，所以，这其中就有一个原则性的问题就是真实性，设计工作就像艺术创作一样，来源于生活而高于生活，但是不能对事物进行偏离真实性情况的描述，这对于设计工作而言是原则性的，即便是商业化的展示设计，也只能基于产品和服务本身进行，任何夸大效果，诱导消费者做出行为的设计都往往不能抓住用户的心理，甚至会适得其反，影响品牌认知。

2.商业空间展示设计的表现手法具有时代印记

如前文介绍，商业空间展示设计自古都有，只是在现代，商业设计的形式得到了一个新的境界，与互联网的渗透是商业设计一个新的发展方向。就好比在电商经济高度发展的今天，线上与线下结合的商业空间展示设计已经成为主流，无论是在城市中心还是在乡镇，电商经济呈现除了蓬勃发展的趋势，这在以往是不可想象的，在过去，城市代表着先进与发达，乡村代表着落后，这两者无论再规模和商业环境以及配套而言，都不是一个量级的。而在互联网发达的今天，他们之前的差距正在快速的缩小，至少在电商服务及体验这块，差距并没有想象的那么大，这其中当然有政府扶持的原因，另一方面就是商业空间展示设计已经开启的全方位渗透的模式，这种渗透不仅是展示区域的全覆盖，更是设计语言元素的全渠道打通，也就是，商业空间设计能够让各个地区的人们以相同的感知来进行商品服务的交易，这种同步化的现象，正推动中国的进步。

3.简约风格与信息流的完美融合

现代商业空间展示，在本质上也就是一种广告，广告的特质就是简而美，在商业时代，广告位的价值是非常巨大的，特别是在市中心人流量巨大的地方，广告位的稀缺性甚至可以认为是寸土寸金，所以在狭小的广告位进行商业设计是非常需要技术含量的，提倡简而美是有一定考究的，我们知道，展示出来的信息不仅需要突出产品或者服务的特性，更重要的是要把这些元素完整的呈现出来，就只有采取各种表现方法，无论是拟人、拟物还是其他脑洞大开的形式，能够在穿梭的人群中，吸引住他们的注意力，就是一个成功的展示设计。当然，着并不容易，在互联网世界里，人们对于信息流已经开始显示出疲态，不再愿意花更多的时间放在种种的信息流广告中，这是现目前展示设计最大的挑战。当然，也有与信息流高度结合的优秀案例，并成功引爆了线上与线下，每到一处，甚至会成为当地一道亮丽的风景线。

4.环保、公益元素逐渐成为一种趋势

其实，环保、公益等元素的火热并不是巧合，无论是企业还是消费者，对于品牌的感知度和信任感往往会从企业文化获取，当今世界，早已从卖方市场转变为买方市场，这就意味着一切商业空间设计的出发点都需要以人为本，以消费者为中心，这是因为，商业繁荣不仅带给企业机会，也带给消费者更多的选择的空间，如何成功吸引新顾客，留住老顾客，是企业管理者优先考虑的问题。无疑，环保加上公益是眼下迅速抓住消费者心理的重要突破点，在快节奏的生活节奏下，人们对于健康的重视程度愈来愈高，每个人都喜欢自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一个值得研究的领域，这不意味着要把企业变为慈善组织，商业企业，除了创造利润，其本身也会肩负起一定的社会责任，所以在不少地区我们都可以看到，有不少商业展示区域，其展示并不是只有产品，而是有一些能够让人深思的企业格言。

三、对现代商业空间展示设计的信息构建的几点建议

现代商业空间展示设计一个多维度、多元化、综合性的信息传递，这其中包含维度就有企业、环境、实施者以及消费者这四个方面，所以我们在进行设计的同时，需要不断换位思考，跨维度对设计进行不断的重构，寻求一个最为理想平衡的解决方案。

1.深挖不同设计元素的价值

进行商业空间展示设计的本质在于信息的传达，这一信息传递的效率在于能够把受众喜好以及设计元素紧密的结合起来，这就使得在设计的准备阶段需要把视觉生理和心理再一次进行研究。展示设计，一般会涉及到构图、色彩搭配、声光以及装饰登方面，每一种元素进行不同的搭配会给人一种不一样的调性，而这种调性是基于设计本身做出的，最终采用哪一种就需要吃透用户的属性，就拿健身房的空间展示来讲，由于大多受众都是年轻人，所以在空间展示更多倡导一种健康的运动方式以及通过各种多媒体方式来展示健身的技巧会是一个很不错的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都会有给自己的线上平台，消费者已经在网络上对产品有一定的了解，只是在实体店进行试穿体验，所以这类空间展示就应该更加休闲快捷，这既符合年轻人消费心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示设计需要充满个性

追求个性，是这个时代最为鲜明的特征，特别对于年轻人而言，他们每天接触到的信息已经接近于饱和状态，迅速有效的吸引他们的眼球，会成为一个非常困难的挑战，所以只有剑走偏锋式的个性化设计才能在众多设计中脱颖而出，当然，在渲染个性的同时，我们在设计的时候也不能丢掉情怀，致青春，这部电影曾经让80后开始回忆我们的青春岁月。随后一系列以此为主题的餐厅不断出现，其中一个展示设计抓住了消费者的心理，就是大门是一辆老式的公共汽车，上面安置了不少座位作为餐桌，整个餐厅的摆件让人感到仿佛是时光倒流，回到了小时候，十分有意境。所以这样的设计及抓住了热点又满足了追寻青春的心理，展示设计也是非常成功的。

3.展示设计需突出品牌的调性

品牌虽然是一个宽泛的概念，但是如果以空间展示来描绘品牌，则很容易建立识别度，就如同苹果零售店，钢化玻璃的外墙加上白色苹果标识，这已经成为了苹果公司的象征，所以提出调性是非常重要的，调性能够增加识别度，也能够培养用户的感知。

4.适当增加人性化的设计

人性化的本质在于以人为本，在崇尚轻松购的今天，人们开始转变认知，购物并不在是一项繁重的任务，特别是男性陪女性逛街的时候，一些人性化的设计就需要重点推出。人性化的展示能够拉近消费者与商家的距离，培养好感度，比如人流量众多设置哺乳室会给辣妈带来很多方便，这体现了以人为本的营销理念。

参考文献：

[1]张波.商业空间设计理论研究与实践教学--评《商业空间设计》[J].中国教育学刊，2016（09）.