数字媒体技术好处范文

引言：寻求写作上的突破？我们特意为您精选了12篇数字媒体技术好处范文，希望这些范文能够成为您写作时的参考，帮助您的文章更加丰富和深入。

篇1

新媒体技术诞生以来，取得了快速发展，新媒体具有互动性、虚拟性以及低廉性等优势，在现代艺术中应用的越来越广泛。在舞台美术作品中，越来越多的运用到了新媒体技术，新媒体技术的运用，很好地促进了舞台美术艺术性的表达和发挥。但是，很多作品都存在表意不清等问题，给人一种形式大于内容的感觉，这大大削弱了新媒体技术所带来的艺术效果，降低了人们的视觉享受。客观认识数字媒体艺术技术以及艺术特征，才能够更好地为舞台设计的视觉化效果服务。

1 数字媒体技术及其特征分析

1.1 数字新媒体技术

数字媒体是一种新型的媒体形式，将图像、声音以及文字等数字信息进行了整合和分类，通过一系列分析，赋予了数字信息显现、更改的特性。目前，数字媒体技术主要包括数字游戏、数字影视以及网络交互等各类APP，并在一些主题公园、会展设计以及艺术品古玩等设计中应用。同时还在媒介、影视以及游戏、广告动画等领域应用，总之涉及的领域非常广泛。

新媒体技术包括借助数字压缩信息技术以及信息传输技术，这两技术主要在传统网络中应用。而数字图形技术则是在展览、娱乐、教育等领域应用，它是将特殊的信息通过图像图形的处理，结合合理的显示的虚拟现实技术。

1.2 数字新媒体技术特征

数字媒体是通过数字的压缩信息技术与信息的传输技术，被广泛应用于数字媒体传输网络的一种流媒体形式，它是数字媒体图形技术，广泛地应用于数字娱乐产业的多媒体形式，并且在互动性上、电脑对于图形的处理方面具有明显的优势，能够更好地满足需要的展览、广播、娱乐和教育等领域对虚拟现实技术的需求。

2 数字媒体艺术在舞台设计中的视觉化应用

不同于传统的舞台艺术形式，多媒体技术主要是通过荧幕以及X光股影等先进的网络技术手段，通过全新的艺术表演形式丰富舞台美术的造型，方便进行语言与肢体上表现形式的开展。新媒体技术多半应用视频显示的手段进行传播，这种技术被广泛应用到各种用于做宣传的地方。例如：电视墙技术、LED技术以及数字化显示屏等，这些显示方式都使得传统的舞台剧变得越来越丰富多彩。随着科技的发展，这些视频显示技术也日益成熟，大大促进了舞台艺术的发展进程。这里我们进行简单的总结。

2.1 LED面板

随着不同的地点都需要进行宣传，进而促使了更多的LED面板的使用。不论是大型商场的正门上，还是小型企业的主要门面上，都需要用大型的LED面板进行产品的宣传，通过直观的数字图像展示，方便了人们对于该企业进行了解，知道其中所要宣传的东西是什么。还有，就是超大型的LED面板在春晚上的使用，这种全国形式的使用使得舞台不在单一枯燥，丰富了舞台表演形式的同时，也体现了我国强大的科技。不论是哪种LED面板，都给人以超级震撼的视觉体验，利用互联网进行操控，通过不断变化的网络执行命令使得LED面板的表现形式更加丰富，大大地增加了舞台艺术的美感，让舞台表演更加的视觉化，也丰富了各类故事的剧情，方便人们了解和认知。

2.2 影视投影设备

由于这种设备需要一定的空间，其表现形式更加的实用所以多被用在大型晚会的开闭幕式上。通过计算机网络进行统一指挥，让观众可以更加真实地融入新媒体技术所表现的美妙艺术形式当中。

2.3 媒体服务器

不同于传统的舞台指挥，新媒体技术只需要一个总的客户端就可以实现对于全局的调控，这都依赖于媒体服务器。这种服务器可以从终端进行数据的过滤以及执行，通过对视频显示画面进行多种处理，产生分割、叠加等特效整合手段，不断地对画面进行相应的技术处理，让所播放出来的视频更加真实，具有一定的欣赏性和可观性。

2.4 其他新媒体技术在舞台美术中的应用

科学技术在现代社会的应用和发展都十分迅速，利用先进的科学技术手段，附加上激光技术、虚拟显示技术以及柔性LED技术等进行综合技术应用，更加丰富了舞台美术的表现形式。通过夸大传统的舞台表演形式，利用先进的数字技术可以呈现给观众一种视觉上的冲击和震撼。未来，新媒体艺术必将取代众多舞台艺术的不足，发展出更多更好的优秀作品。

3 数字媒体艺术在舞台设计在视觉化方面应用的好处分析

3.1 多媒体技术的场景变化

应用数字媒体艺术，能够改变传统舞台美术中比较死板、模式化的设计，以往的天幕（舞台天幕：安装在舞台顶部栅栏天顶上的屏幕，能够营造出更加梦幻、多变的舞台效果）变化是悬挂式的，电机舞台也无旋转，而应用了数字媒体艺术之后，舞台实现了旋转、高低升降以及凹凸的变化，整个舞台更具立体感。

3.2 虚拟逼真影像创造无限想象空间

在数字媒体没有出现之前，对于一些舞台上的场景的设立都是通过一些物质实际人工搭建的，虽然这种实际的物质搭建能够给观众带来一种相对真实的视觉体验，但是在场景的转换时需要更多的人力，而且也很浪费时间，在场景转换过程中有太多的不可预知的因素会导致场景的转换出现问题，会对整场的演出造成影响。数字媒体的出现改变了这一切。

3.3 具有传统舞美无法比拟的灵活性

数字媒体具有一个传统舞美不能够媲美的灵活性，它会使得整个舞_的得场景之间的转换更加衔接，让舞台上具有多种多样的色彩，它通过自己的数字技术使得舞台可以展现出不同的效果。它的效果是通过下面这几个方面表现出来的。具体如下：

（1）自由操控。因为数字媒体技术是通过使用机器对整个舞台的效果进行掌控，所以现在对场景的操控会很自由，可以自由的通过媒体技术来对整个场景进行调控，无论是灯光还是屏幕，都是可以通过终端来进行控制。

（2）载体灵活多样。传统的舞台影像只在2维空间中进行，数字媒体的出现改变了这些，使得舞台影像可以在4维空间中进行。这为舞台影像的发展带来了新的突破。

4 结语

在经历了长久发展之后，我国的舞台艺术已经积累了丰富的经验，在新媒体时代，各种媒体的发展都为舞台艺术带来了新的发展生机，不同的媒体，在舞台艺术中的应用，所呈现出来的视觉效果与试听效果也不尽相同，新媒体技术在引起传统舞台美术内容和形式发生变化的同时，也逐渐改变了人们对舞台美术的审美观念。因此，新媒体技术在舞台美术中的应用是对现代生活的“虚拟”和“再现”，也提供给舞台一个“不可能的”空间极大的迎合了舞台视觉审美的需求，促进了舞台艺术在新时期的发展和进步。

篇2

中图分类号：G265 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2012)02-0185-01

博物馆是人们感受历史、艺术、科学、文化的重要所在，信息量很大，表达的手法众多，涉及的领域和行业十分广泛，普通的书面交流以及口头交流早已不能满足当前博物馆产业的发展以及人们迅速获取知识的要求，本文将深入讨论博物馆多媒体技术的开发和应用。

1、多媒体技术

上世纪，随着计算机的出现和兴起，科学家发明了一种将多种媒体技术充分整合到一起的方法，这就是多媒体技术，直观、快捷、效果好是多媒体技术最为明显的优势。通俗的来说，多媒体技术是充分利用计算机技术、电子技术以及软件技术将文本信息、动态图画信息、图形信息、视频信息以及音频信息通过数字化的形式充分整合并集成到一起，经过计算机软件算法的处理，再将这些信息展现到人们面前的计算。

多媒体技术涉及到计算机技术、图像处理技术、音频处理技术、网络通信技术以及信号处理技术，是名副其实的综合学科。多媒体技术和其他媒体技术相比主要优势表现如下：集合程度高，多媒体技术能够有效整合文字信息、图形信息、图片信息、动画信息、生意信息以及视频信息，可以更为方便地将这些信息更为直观、更为便捷地迅速传达到观众那边；此外，多媒体技术充分考虑了作者以及读者之间的微妙关系，充分使用科学技术让人们实现现场交流，读者可以根据自己的切实要求进行有选择的阅读，而作者方面则可以充分观察到读者的反应，以修正自己的多媒体产品；最后，由于多媒体技术术语数字化技术的范畴，通过互联网人们就可以获得自己想要的大量的多媒体信息。如图所示

2、博物馆多媒体技术的开发和应用

多媒体技术被应用到很多领域，博物馆则是十分重要的一块，多媒体技术对于博物馆来说具有着重要的意义，下面我们讨论几个博物馆多媒体技术的开发应用方案：

2.1 博物馆多媒体馆藏技术

博物馆多媒体馆藏技术就是通过先进的多媒体技术，使用高清摄像机、数码单反相机以及高清录音机等手段将博物馆馆藏的众多文物、标本以及历史文献信息以图片、视频、音频的形式储存起来，永久馆藏。这么做的好处在于，有效地克服了传统馆藏技术在文物展示以及文物馆藏之间的矛盾，既能够有效地保护博物馆的珍贵藏品，又能够将大量信息方便快捷地展示到观众面前。另外一方面，传统博物馆馆藏技术对文物信息的提取过于简单，缺乏生动性和活泼型，而数字多媒体技术则什么有效地克服了这一硬伤。

2.2 博物馆多媒体展示技术

藏品展示是博物馆最为重要的智能，也是博物馆存在价值的体现，也是人们进入博物馆进行参观的直接原因。而波我管多媒体展示技术则是充分利用数字化多媒体技术，全方位、多角度地展示博物馆藏品的技术。在博物馆多媒体展示技术中最为重要的就是虚拟现实技术，所谓虚拟现实技术，就是通过数字三维技术、计算机技术以及数学建模技术将博物馆场馆以及博物馆藏品进行建模，将依然存在的、即将消失的甚至已经消失的文物、珍贵影像资料通过投影技术神奇的再次展现到人们的面前。这种技术当今我国博物馆的应用已经十分广泛，例如故宫博物院以及北京规划展览馆和北京天文馆新馆都采用了这项技术。

博物馆多媒体展示技术的另外一个重要方面就是展示技术，通俗地说，展示技术就是在多媒体馆藏技术的基础之上，充分结合博物馆展示需要以及观众的要求，将馆藏信息中的各类文物数字信息、文献数字信息以及资料数字信息，通过先进的多媒体技术进行处理，形成交互性很强的博物馆多媒体作品，并将这样的多媒体作品展现到光中的面前。这个技术的好处在于，人们可以多次反复地观看统一文物的资料而不受制于场地和时间的限制，而该技术必须借助与先进的计算机硬件技术和软件技术，应用系统中往往涉及到很多触摸屏计算机，北京的皇城艺术馆就大量采用了这方面的技术，取得了良好的效果。

2.3 多媒体博物馆远程教育技术

在当下，博物馆除了展示藏品这一传统功能以外，另一项重要功能就是宣传教育，而多媒体博物馆远程教育技术正是当下许多博物馆采用的方法。该技术将馆藏多媒体资料，博物馆展示多媒体资料充分整合处理，结合必要的教育理念，并融入一些管理思想，处理制作出适合人们的，容易接受的多媒体影响资料，让人们在家里就能够观赏到博物馆的各项藏品信息，在此过程中增长知识，陶冶情操。而该多媒体技术的开发平台众多，现在最为常用的是Author ware、Director、To-book等。博物馆多媒体远程教育技术还可以通过与高校之间的合作，扩大博物馆的影响力，增加信息的传播面。

3、结语

多媒体技术应用到博物馆之中是当下的必然趋势，本文介绍了多媒体技术的相关知识，分析了博物馆多媒体技术的开发和应用，希望能够为我国博物馆事业以及文教事业的发展提供一些参考性意见。

篇3

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.23.027

数字媒体艺术是指以数字科技和现代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式，也是目前艺术设计领域中最具生命力和发展潜力的部分。数字媒体艺术的突出表现是“数字绘画艺术”或者“计算机美术”,其本质的表现形式包括借助数字技术或数字媒体来创作的感官艺术或设计作品，例如，利用数字技术设计制作的视频和电影、平面广告设计、工业品造型设计、环境艺术设计及建筑表现等；其延伸的表现形式涉及范围更加广泛，包括电子游戏、网络游戏、数码摄影等。数字媒体艺术和其它艺术表现形式相区分的最为关键的一点是其创作过程或表现形式必须全部或者部分借助数字技术手段。

从学科角度来看，数字媒体艺术属于典型的交叉学科，既有计算机科学知识，也有人文社会科学知识。作为应用技术学科的一种，数字媒体艺术和工业设计、信息设计的关系非常紧密。此外，数字媒体艺术的传播还依赖于数字媒体技术的发展。因此，从本质和内涵上来说，数字媒体艺术是基于数字媒体技术的一门艺术表现形式，是视觉艺术、设计学、计算机图形图像学和媒体技术相互交叉的学科。

回顾20世纪艺术和技术的发展历史，我们可以大致总结出数字媒体艺术的发展历程。20世纪50至60年代，由于受到计算机设备本身的限制，早期的数字图形图像设计仍处在开发阶段，所以该时期是数字艺术的萌芽时期。对于计算机图像和三维计算机动画来说，70年代是很有意义的10年，因为该时期已经开始出现电脑绘画软件，表达图像设计和三维环境的技术也更加成熟。80至90年代，数字媒体艺术进入了普及和兴旺时期，该时期软件的主要进展是Photoshop开发成功，三维动画和虚拟环境设计能力的增强及数字化电影的出现。从20世纪90年代中后期至今，数字媒体艺术进入了多元化的深入发展时期。互联网的出现和多媒体技术的成熟，使得该时期的数字媒体艺术不仅表现形式多样，其内容和表现力也更加成熟，形成了和传统艺术相融并存的局面。我国的数字媒体艺术最早可追溯到20世纪80年代中期，经过20多年的发展初现繁荣。但是相对于国际数字媒体艺术水平来说，我国的数字媒体艺术仍处于起步和发展阶段。但现阶段数字技术的飞速发展为数字媒体艺术提供了最好的机会，首先随着经济社会和文化艺术的发展，我国大众对于数字艺术的理解和认识能力得到了很大提高，并且参与其中的热情空前高涨。其次，政府在资金和政策上也对数字媒体艺术做了鼓励和支持，并且从民用和商用角度来说，数字媒体艺术已经开始渗入到影视、绘画、展览演示、广告包装等行业，并在网络广告、在线影音、电子出版、网络游戏等新媒体行业中发挥越来越重要的影响。

曾经在全球掀起一股3D视觉潮流的3D数字电影巨制《阿凡达》是数字媒体艺术在影视领域的前沿成果表现。这部全球电影票房历史排名第一达到27亿美元的科幻影片在创作和放映过程中无处不闪耀着数字媒体艺术美的光辉。当然，这部影片取得的巨大成功是以数字媒体技术的革新为基础的。导演詹姆斯•卡梅隆率领团队耗时14年开发了《阿凡达》的数字拍摄设备，为3D数字媒体技术的发展带来了历史性的突破。在这部影片中，虚拟捕捉和抠像合成技术被詹姆斯恰到好处地利用并加以完美升华。当动作演员穿上带有感应节点的特制服装后，电影制作人员通过多角度的摄像系统可以适时捕捉到动作演员逼真的动作画面，动作演员的一举一动在电脑上即可现场看到，如动作演员做出奋力奔跑的动作，在电脑屏幕上就可以看到蓝皮肤的纳美人在特技森林场景中奔跑的逼真画面，并且通过动作演员眼部等细微部分的感应节点可以完整捕捉到眨眼、皱眉等细小的动作，增加了电影中角色表演的真实性。这种实时观看3D数字媒体拍摄效果的技术是史无前例的。詹姆斯把他亲手打造的潘多拉星球的奇幻世界以体验的方式呈现在了全球观众身边：丰富多彩的草本植物似乎就在观众的鼻子底下，触手可及；阳光般伸展的针叶花瓣似乎就覆盖着前边观众的脑袋；那些漫天飞舞的雪花般的“灵魂树”的种子包围了银幕前的每一个人……全球观众在大银幕前享受了一场身临其境、亦真亦幻的数字媒体艺术视觉盛宴。

进入21世纪的第二个十年以后，数字媒体艺术已经不仅仅是艺术家独有的思维创意表达方式，而是成为了社会经济利润的增长点。所以我们相信，随着计算机科学技术和数字媒体技术的不断进步和发展，数字媒体艺术一定会迎来其发展过程中一个又一个的繁荣期。

参考文献

[1].李四达，《数字媒体艺术概论》，清华大学出版社，2006年

篇4

随着数字媒体技术的不断发展，展示设计也以新的面貌出现在了世人的面前，发展为了一个新兴空间。展示设计不仅仅只是一门单纯的学科，它包含多个领域，包含的范围也很广。数字媒体技术虽然是一个新兴行业，但是通过在展示设计中的应用，不仅加快了自身的发展，同时也提高了展示设计的传播功能。数字媒体艺术的应用一方面锻炼了我们的创作思维，另一方面，也有助于激发我们的创作灵感。

一、数字媒体艺术的兴起

数字化技术的发展立足于传统的展示设计，同时计算机技术的发展与运用使得数字化变为了现实，不再是单纯的理论，而是可以被人们实际应用。数字媒体艺术与展示设计相辅相成，一方面，展示设计的发展离不开计算机科学的发展和使用，从而使其改变了传统的发展方式；另一方面，数字媒体艺术也借助展示设计被广泛的应用在人们生活中。展示设计依靠新媒体艺术的应用增添了生命力与活力。科学技术的发展也推动了数字媒体的进步，最明显的体现在计算机技术的发展，利用计算机技术可以在短时间内利用设计工具完成一系列的展示设计的指标。展示技术、计算机技术的发展同样也促进了高科技技术在数字媒体中的运用。

二、数字媒体艺术在当前的发展中出现的问题

任何事物的发展都不可能永远一帆风顺，数字媒体技术也不例外，在其发展中出现了如下问题：

1．在当今信息高速发展的情况下，不少的艺术家为了使得自身利益最大化，在还没有完全掌握新技术的情况下就急不可耐的使用了这些新技术。这些技术在一定程度确实为他们带来了短暂的经济效益，但是他们只重视技术发展，却忽略艺术发展，从长远来看，不会对这些艺术家有什么好处，反而使自己受被动的经济利益驱使。

2．网络技术的应用发展一方面促进了数字媒体的发展，另一方面，也使得艺术家对艺术的感知能力逐渐退化，即使创作出来作品，其内容也空洞乏味，失去了原有的创作味道。数字媒体失去原有意义的大部分原因在于艺术家自身知识的陈旧、更新不及时，越来越依赖数字媒体，再加上各种经济利益的驱动，使得创作出来的作品已经满足不了人们日益增长的精神需要。数字媒体技术在一定程度上阻碍了艺术家的创作，即使艺术家的知识储备量再丰富，思想跟不上时代的潮流，也难以挣脱条条框框。在这种情况下，艺术家一方面没有办法完全掌握新技术，另一方面，也无法彻底抛弃传统的创作模式，从而迷失了方向。

三、数字媒体艺术在展示设计中的具体应用

高新技术的发展很大程度上促进了现代媒体技术的设计，现代媒体技术利用最新的研究成果给予观众最直观的冲击，从而表达主题的理念。数字媒体艺术在展示设计中的应用推动了社会向前发展，当然这也是社会发展的必然结果。在当今时代，多媒体技术随处可见，但是将多媒体技术与展示设计相结合的创新，就会带来完全不同的效果。极具直观性的视频再配上适合的音乐，就会将效果带向一个新的高度，更加的吸引人们。数字媒体带给我们的不仅仅只有视觉感受，我们也要充分认识到科学技术与展示设计相结合的重要性。首先，我们要正确的认识数字媒体艺术与展示设计的关系。数字媒体艺术不仅促使展示设计的形式发生了变化，在传播上也推进了展示设计的发展。数字媒体艺术在展示设计中的应用已经到达了一个崭新的阶段，在一定程度上它打破了以实物为载体的传统方法，实现了动态与虚拟化的结合。成像艺术的虚拟化，设计与内容的完美结合，使数字媒体在现代展示中占据着重要的地位。

数字媒体艺术的应用必然会推进计算机设备的使用，它扩大了计算机的使用范围，使计算机在更多的领域被使用，这些都在潜移默化的改变着我们的交往以及通讯方式。数字媒体技术可以使身处在沙漠的人们感受到海浪的拍打声，海鸥的鸣叫声，可以把一切的事物浮现在人们面前。这些技术的复杂程度并不高，只是运用了电脑的合成技术，但是在展示过程中采用了新技术，才有了这样的效果。所有的展示不可能完美无缺，但是利用创造性的手法给观众带来的强烈视觉冲击也是必须承认的。我们必须认识到，任何艺术都需要不断地创新，仅靠技术与硬件设备是远远不够的，数字媒体技术也不例外，要想更好地发展，不仅要牢牢掌握数字媒体技术，还要掌握展示设计技术，将数字媒体技术在展示设计中更好的被运用、发展。

在当今信息化高速发展的时代，新的制作技术与传播方式通过现代高新技术的运用不断出现在大众的生活中。这些设计方式扩大了设计者的设计空间，使人类孜孜不倦的追求新技术，对崭新的技术社会也充满了向往。设计者不能只注重技术的发展，而忽略了自身素质的提高以及实践能力和创作能力，只有这样，才能更好的适应信息化时代的发展。

参考文献：

[1]丁石雄,李卓染.解析数字媒体艺术在展示设计中的应用[J]现代装饰(理论),2013,10:115-116

[2]张茜.数字媒体艺术在展示设计中的创新运用探讨[J]价值工程,2014,28:245-246

[3]肖厚婷.分析数字媒体艺术在展示设计中的应用[J]现代装饰(理论),2015,02:110

篇5

银行运用数字媒体涉及三个步骤：1.明确的目标和战略的一致性；2.实施时的周密考虑；3.技术的前瞻性。

银行的哪些区域可以安排数字媒体?可以说银行的每一处：业务办理区；业务等候区；银行停车出入口；银行业务人员办公区。不同区域数字媒体的安排取决于银行的营销策略以及银行的营销目标和营销计划。

业务办理区

业务办理区的数字媒体可以提供诸多战略好处：

■缩短排队等候的时间感。如果顾客只等候一到两分钟，你问他们等候了多长时间，答案会是正确的。但如果超过了三分钟，顾客的感受就会远远超过实际的等候时间。电视被证明可以大大缩短顾客等候的时间长度感，改善顾客的银行服务体验。

■促销信息更加正确细化。视频生动活泼，比印刷品更能吸引顾客眼球。

■增加银行的货架空间。随着银行产品线的增加，纸质促销已不堪重负，代之以数字运用。

■更佳的营销时机。采用数字媒体后，变换促销频率、变更促销内容、取消一项促销、一项新消息仅需数小时，非常得心应手。

■更有利于本地化促销。数字媒体可以及时报道当地银行的赞助事件、新银行分支机构的设立。

■更具成本优势的双语消息。随着北京、上海等大城市的日益国际化，金融服务信息采用中英文同时，有助于提升城市的国际化形象。数字媒体平台无论效果和成本，都是银行未来的发展方向。中国银行致力于成为国际性的大银行，有必要采用双语战略(Bilingual Strategy)，所有的数字视频设备信息都应当双语化。

Synovus金融公司是一家银行控股公司，位于美国的Columbus，Ga.(资产：310亿美元；在五个州有39家分支机构)。该公司已将运用视频设备作为全行上下整改的一个关键部分。

视频设备被证明可以大大缩短顾客等候的时间感受，改善顾客的银行服务体验。

整改集中在银行业务办理区，因为Synovus92%～93%的顾客都汇聚于此。展架、产品手册、能够上网的自助服务机(Web-enabled Kiosk)、视频设备围绕这一区域，与公司的整改相呼应，在宣传、介绍公司多样性的产品组合方面功不可没。

公司广告内容的本地化非常关键。Synovus作为一家控股公司拥有20个独立的地方品牌，内容本地化(Localization)不易实施。一是通过地方报纸进行广告宣传；二是授权营销经理通过各种银行对账单进行第二次广告宣传。所有这些宣传的内容都利用了Flash，既树立了地方品牌，又经济实惠。各家分支机构还可以每月对内容进行更换。

银行也将注意力放在业务办理区，那里集中了85%的顾客流量。监视屏置于柜员机身后，正在办理业务和排队等候的顾客都可以看到。为了让顾客等候的时间感受平均停留在3～7分钟，视频内容进行了策略性安排--内容在15～20分钟内连续滚动播出，这样顾客就不会看到重复的新闻。视频内容要让顾客产生三个印象：首先，要让顾客觉得这是一家不错的银行，牌子响当当；其次，这家银行有我需要的产品和服务；第三，我就在这儿办业务了。要产生这三种印象，你的视频需要介绍银行的品牌、产品线、业务流程。内容要既有价值，又有娱乐性。播放地方新闻时要过滤负面信息，不能没有取舍。这在Cititzens银行被称之为环境管理(Managing Environment)。银行每半年都要制定主题计划，视频被用来支持“好感、惊奇、愉悦的内容”。“和谐”是该行的当前主题，与顾客生活相关的素材成为视频的内容。视频还播放银行跨媒体的整合推广运动，其间穿插15～20秒的广告片段。该行的印刷品只能支持几个产品的宣传，采用数字视频设备扩大了货架空间和信息深度，易于变更促销频度，营销时机的滞后下降到只有几个小时。与银行社区相关的内容成为整个数字媒体内容的一个组成部分。各家支行关于社区赞助、支持的新闻与以前相比，时效性更能得到有效的控制。该行还对滚动新闻针对不同分行、不同时段进行相应的调整(例如，上午时段以老年顾客为主，视频内容就要考虑老年人的需求特性)。

数字视频有语音好还是没有语音好?Citizens银行的数字视频项目开始时有语音，但随后取消了语音而代之以音乐。该行认为，“一遍又一遍听滚动的语音信息对银行职员来说是不公平的，而且让顾客办理业务时分心”。现在，银行的视频只是视频，不再伴有语音。

业务等候区域

数字视频媒体在业务等候区域发挥的作用与业务办理区域相同。能够缩短顾客等候的时间感；能够细化促销信息；能够增加货架空间。

如何安排媒体内容，有两种方法。许多银行在等候区域使用更长时间段的滚动信息，等候区的信息要更具综合性，内容要直接与产品促销关联；或者在业务办理区和等候区投放相同的内容，以避免视觉冲突。特别是在小的银行分支机构，要竭力避免顾客同时看到许多视频图像。

数字媒体在超市银行中的运用

大型超市中的银行机构可以采取两种不同的视频摆放法。第一种做法是将视频摆放在银行柜台前方的上部，顾客办完业务转身时正好可以看见。另一种最新的做法是将视频安放在超市中的不同位置，不断变更信息内容，以便告知超市中的顾客。但这样做的危险是超市自己的信息可能会淹没银行的信息。在这种情况下，相比超市的嘈杂，将视频放置于银行业务区域内反而会创造出一种视觉上的沙漠绿洲。

交互式媒介

交互式媒体已经存在多年，尚未获得用户的认可。但新一代的交互式媒体正在扭转这一局面，不过其战略目标仍然未变：顾客相互交流；用信息武装顾客。

自助服务机或信息服务亭(Kiosk)被遗弃的时代已经过去。从营销的角度，我们需要重新认识这种设备在缓解顾客拥堵方面的价值。自助服务机的信息内容需要重新定位。在业务办理区，它可以让顾客参与游戏，打印信息。这种交互式活动要快捷、有吸引力(10～20秒)。最近，一家银行推出一款安康储蓄产品。但银行发现没有需求(产品未被消费者认知)，支行推广产品也不积极(支行也不理解该产品)。为此，该行发起了一项‘不要让健康危机变成财务危机’的交互式主题活动。顾客在自助服务机上挑选一项事故-滑雪事故、家庭事故，等等。在滑雪事故中，顾客为受伤者定制了一副支架和其他医疗处治。随着顾客增加医疗处治，屏幕显示出需自我承担的费用逐步递增。通常，在这种交互式活动中， 8%～12%的顾客都会在自助服务机上打印出附加的信息。当人们习惯了自助服务机交互的快捷和价值，交互活动就开始逐渐增加。

视频生动活泼，比印刷品更能吸引顾客眼球。

其他的交互式媒介包括新支行开业酬宾附带的酬宾卡。酬宾卡带有条形码，能够被自助服务机识别、兑奖。除了用在直邮促销活动外，这一做法还广泛运用于社区活动、自助银行终端、校园。变换交互式设备提供的奖品，还可以对直邮反馈进行测试。自助服务机在顾客参与交互式游戏中还能够获得顾客的金融分析数据。例如，该顾客是风险回避者或风险爱好者，或是其他。这些信息有助于银行针对不同的顾客采用不同的风险―收益定价策略。

数字媒体在银行停车出入口的运用

停车出入口的数字媒体的效果相同：缩短等候的时间感；促销信息的深度挖掘。

越来越多的顾客驾车到银行办理业务(美国为50%～70%)。在出入口装放视频设备可以对这部分顾客产生广告效应，弥补对银行大厅广告的忽略。顾客不下车办理银行业务要求方便快捷，这对银行停车通道营销是一个挑战。有了数字设备，交易可以在1～3分钟完成，成为一种良好的互动。通常，银行在停车通道视频上安排五分钟的产品服务滚动信息，以及体育、天气、排行榜等娱乐新闻。当顾客驱车进出入时，视频信息就会跳出。交易提示随后显示，询问是否交易。如果交易，在交易过程中还会显示其他的产品服务信息。视频设备可以保留顾客的音频和视频资料。

这种在银行停车区出入通道安装的视频和出纳设备还有其他诸多的好处。首先是成本的节约。出纳设备和视频共用一个视窗；不必更改通道；出纳设备采用空气动力学，节省了人工成本。另一个好处是避免了营业大厅的嘈杂、喧哗，顾客更享受。

数字媒体与银行员工

每天早上开业前，Wal-Mart都会通过视频播放员工培训资料。同样的方法也开始在Citizens银行运用。早上开业前，各家分支行花10～15分钟时间，通过电视屏幕分享自己最佳的顾客服务方法。内容来自于对一线员工的采访，完全以银行职员为中心。最近银行分享的是受银行员工喜爱的胸牌。最受喜爱的员工胸牌如“我养了三只猫”、“自豪的爷爷奶奶”、“瑜伽大师”、“告诉我一个幽默”，等等。

步骤二:有了战略，下一步该如何?

首先是数字设备的权限管理。数字设备的采购要由一个部门集中管理；各家分支机构投放的滚动内容要有效期要求；数字设备的更换和维护要有预算，并明确是集中预算或是由分支机构承担。其次，要评估数字设备运行的效果。方法包括询问分支行关于顾客对这项新技术的反应；顾客出门调查；顾客满意度调查；有些银行甚至对数字设备的有效性进行时间图片分析(Time-laps Photography)。

运用数字设备面临的技术问题

数字设备的技术性选择在最近几年获得极大的提高，随着技术选择的增加，数字设备的价格大幅下降，即使大银行机构的大规模运用也变得可行。以下是技术选择的考量因素：

位置分析。记住，摆放的位置一定要使你的目标客户能够看到屏幕。在业务办理区，顾客排队面对柜台，因此屏幕应当放在柜台后面。至于大厅的其他地方，应当从顾客的角度考虑位置的摆放。

显示屏。规则一，保证显示屏的规格一致，这将省去维护、安装的麻烦，甚至节约成本；规则二，采用液晶屏幕。等离子屏幕的寿命较短而且不如液晶屏幕明亮；规则三，在大多数区域，屏幕尺寸应当保证9～15英尺的视距；规则四，装备水平(屏幕数量、屏幕尺寸)要视各家分支行的利润率，量入为出。

网络连接属性选择.银行普遍认为网络连接选择是运用数字设备的最大挑战。要及时更换距离较远的分支行的媒体内容，宽带连接必不可少。卫星连接的一次性固定成本开销大，但具有规模效益。POTS(Phone Lines)和DSL(High-speed Phone Lines)或是电缆目前还不可行。有的银行想利用自身的局域网，但还有许多问题有待解决。

印刷品只能支持几个有限的产品，使用数字设备可以增加银行的货架，产品描述更加具体、生动。

网络软件。在Synovus公司，更复杂的管理活动正在通过数字媒体获得运用，管理活动的边界被推到了基层。基于特征信息的数字平台(Attribute-based Platforms)使得分支行的屏幕信息更加丰富。例如多语种的信息，不动产抵押贷款人员个人信息，午餐时间提示。数字系统与纸质系统的融合开始出现，进一步改善了纸质传播和其他媒体传播的效果。

管理与支持。在评估数字设备提供商的服务与支持时，主要考察提供商的远程监控和及时支持服务能力。远程诊断应当包括系统瘫痪的自动警报、远程重启和自我纠正能力。

步骤三:银行数字时代的未来

篇6

中图分类号：J704 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0136-01

舞蹈是以舞者不断变化的肢体动作来表达情感的一门艺术，优秀的舞蹈作品可以成为一个时代文化和精神风貌的承载介质，它可以丰富和拓展人们的精神世界。舞蹈技术主要包括舞者转身、跳跃和旋转这些身体动作，以及这些动作的不断变化和交叉，另外，还包括舞者肢体柔韧度和平衡能力的训练、速度和力度的把握、对舞蹈动作的控制等。舞蹈的类型多种多样，不同舞蹈类型中蕴涵的舞蹈技术也是各有特色。因此，在舞蹈的编排和创作中，如果能够恰当地运用一定的舞蹈创作技术，能够大幅度提高舞蹈的情感表达效果，并能促进舞蹈艺术魅力的呈现。

一、舞蹈技术在舞蹈创作中的运用

（一）在舞蹈创作中应注意舞蹈内容和舞蹈技术的高度统一。舞蹈创作的目的就是要充分表达舞蹈题材中所蕴含的情感，展现舞蹈艺术的魅力，这是舞蹈艺术得以流传和发展的精髓，因此，舞蹈创作要选择恰当的内容和表达主题，并结合一定的舞蹈技术，实现舞蹈内容和舞蹈技术的高度统一，只有这样才能更好地达到舞蹈创作的目的。杰出的舞蹈艺术家乌兰诺娃在舞蹈表演中，把天鹅的形象和自己高超的舞蹈技术完美融合，用以展现舞蹈的艺术魅力。然而舞蹈中为展现舞蹈技术而舞蹈的现象层出不穷，过度重视舞蹈技巧，而轻情感的表达和艺术性的展现，把舞蹈技术当成舞蹈艺术的创作目标，这样不仅会导致舞蹈艺术缺乏鲜活的生命力，还降低了舞蹈艺术的品味和艺术性。

（二）在舞蹈创作中应恰当地控制舞蹈技术的应用时间与频率。在创作舞蹈的过程中，不能随意运用舞蹈技术，任何一个技术动作的运用都要根据剧情的发展和情感的表达需要来设置，并且要结合舞蹈需要恰到好处地控制舞蹈技术的应用时间和频率。舞蹈由引子、开端、发展、和结尾五部分组成，凤头、猪肚和豹尾是衡量舞蹈作品质量的重要标准。虽然舞蹈技术不是舞蹈语言，但如果能将其恰到好处地融入合适的剧情和段落，就能够推动剧情的顺利发展，促进情感的流畅表达，进而可以提高舞蹈的艺术性。例如，只有把芭蕾舞《天鹅湖》中的黑天鹅――奥吉丽娅的三十二个挥鞭旋转放到第三幕剧这一特定的情节之中，才能把黑天鹅――奥吉丽娅在情场上大获全胜的得意心情展现得淋漓尽致，这一舞蹈技巧和剧情的巧妙结合把整个舞蹈推向了。

二、数字技术在舞蹈创作中的运用

舞蹈不仅是供人欣赏的艺术形式之一，它还承载着一定的文化知识和情感态度，因此它还是一种传播媒介。目前，随着科学技术的不断发展，舞蹈创作技术也需要不断发展和创新，数字技术在舞蹈创作中的运用加快了舞蹈与新生媒体的结合。舞蹈空间的数字化降低了舞蹈对时间和空间的依赖性，使舞蹈和时空的关系在一定程度上得以分离，进而扩大了舞蹈艺术及其所承载的内容的传播范围，更新了舞蹈艺术的传播方式。这一传播形式的创新得益于舞蹈艺术和科学技术的结合。数字技术运用到舞蹈创作中来具有重要意义：

第一，数字化的舞蹈空间便于舞蹈编排者的控制，能够及时改变舞者跳得差强人意之处。第二，数字技术可以使舞蹈创作的手法灵活多变，可以根据创作者的意图随意转换机位、根据预期的效果改变录像视角，还可以通过数字技术在原有场景的基础上增添一些对展现舞蹈效果有意义的角色、光源和声音等，甚至可以控制舞者的动作、舞者的智能反应和舞台效果等。第三，数字化的舞蹈空间还能改变观众的观舞体验，让观众一改坐在台下欣赏舞者舞动的魅力，让观众能够通过视觉、触觉和动觉来和舞者一起感受舞蹈的魅力，从而实现了观众与舞蹈的自由互动。互动和虚拟是数字化技术对舞蹈艺术意义的核心所在，数字化技术增强了舞蹈艺术的表现力。

三、结语

综上所述，当前的舞蹈创作需要把握好舞蹈技术，并注重结合数字化技术。优秀的舞蹈作品在创作过程中，总是把展现舞蹈的艺术魅力和传情达意作为最高追求，注重舞蹈内容和舞蹈技术的高度统一，正确认识舞蹈艺术和舞蹈技术的关系，巧妙地运用舞蹈技术。同时，还注重与现代数字化技术相结合，以提高舞蹈艺术的表现力和扩大舞蹈艺术的传播范围。

参考文献：

[1]眭美琳.试谈多媒体技术在舞蹈创作中的应用[J].文学界（理论版），2012（06）.

[2]张珂.舞蹈创作手法的运用与研究[D].山东师范大学，2013.

篇7

数字网络化大大提高了电视制作的工作效率，在网络化的节目制作全新工作流程中，有了元数据就可以激发数字化所带来的全面好处：

1、可以充分保护媒体资产的价值，因为在存档或媒体资产系统中的大量素材，如果它们包含有丰富的元数据，就能快速找到，并得到高效利用。

2、元数据可以帮助我们大大提高节目制作效率，比如在节目制作早期策划阶段，我们可以把节目的名称、目标、编号、摄制方式、演员、预算等相关资料建立起早期的元数据，在节目前期制作中，再补充摄象机类型、镜头信息、磁带格式、文件格式、码率、压缩算法、音频格式、音轨数目等元数据.在节目后期制作编辑中就可以利用这些元数据快速，准确的进行素材查找和管理，满足数字电视节目制作的要求.在编辑时，将由原素材的元数据文件提供的信息铺在音频、视频、字幕等轨道上.在播放上，系统根据元数据文件提供的信息在硬盘中检索原素材数据文件播出。

篇8

中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）07（b）-0196-01

现在是知识经济的时代，文化已经成为了市场经济体制发展中的一项重要资源，而文化产业也逐渐成为了现代经济产业中颇为重要的产业支柱之一。不但穿创造了非常可观的经济效益，同时也为经济的发展起到强有力的推动作用。文化产业作为21世纪最被看好的产业之一，以其独特的魅力和惊人的发展速度受到了世人瞩目。无论是发达国家还是发展中国家也都开始将发展文化产业看成实现经济增长的新途径。

1 什么是创意产业与数字媒体

而创意产业是文化产业的新兴产物，是在新时代经济体制下，以满足人们的娱乐需求和精神追求为发展目标，以高科技技术为发展平台，以网络等新型数字传播媒体为支撑的新兴产业集群。它打破了过去时代产业发展的静态平衡，构建出一种不断发展的、动态的产业发展平衡。数字媒体则是包括了图像、文字以及音频、视频等各种传播方式的大众传媒手段。它涉及的领域非常广，比如影视、动画、广告、多媒体、游戏、建筑、服装等等。它几乎包含了文化、艺术、科技、教育、市场营销等各个方面。这也使得数字媒体成为了继语言和文字之后最新的信息载体。也因此，以网络为发源地的数字媒体对推进创意文化产业起到了不可磨灭的作用。

2 数字媒体是创意产业的主要载体

近几年来，现代的传媒发展十分迅速，宽带技术日益成熟。多媒体和互联网的兴起与普及对传统文化的传播方式产生了巨大的冲击。数字化的信息技术为文化创意产业的传播和发展提供了载体。尤其是网络媒介的日益普及使得文化创意产品的传播速度更加迅速。

现如今，无论是音乐、文件资料还是聊天对话都可以通过网络进行传送以及显示。在网上听音乐看电影，阅读书籍逐渐地取代了以往的CD和录像带以及纸质书。网络媒体的大容量、实效性以及互动性也是传统的传播媒介所不能拥有的优点。这为人们提供大量的文化创意产品信息创造了很好的传播途径。

3 数字媒体是传播创意产业的主要技术手段

技术的不断创新是文化创新的动力源，以数字媒体技术作为技术支持，不但促使图像、声音和数据更好的融合在一起，而且也使得不同形式传播媒介之间的联系性得到了增强。打破了文化艺术在传统传播上的桎梏，为文化创意产业的发展注入了强大的生命力。比如：动漫产业、影视产业、广告产业等等都需要涉及到图像的采集、处理等过程，这些过程都会使用到数字技术。随着文化创意产业的发展，各行各业对于数字媒体应用技术的要求也会越来越高。也就是说，数字媒体技术的不断创新也会带动文化创意产业的不断发展，并为其发展提供强有力的保障。

4 数字媒体对文化创意产业发展的影响

文化创意产业的竞争优势，主要来源于其差异性与低成本。对文化创意产业来说，生产的产品具有不同的特性是其保证产业发展比较重要的一点。随着信息技术的普及和更新，产品差异性得到了更好的发展平台。尤其对于那些需要借助三维成像技术来进行制作的创意文化产业来说，要想更高效的发展企业，就一定要有其独特性。如何随着数字媒体的更新，同时更新自己的创作理念，使得数字媒体更好的服务于创意文化产业，也是现如今以使用数字媒体为主要传播载体的公司企业面临的一大挑战。低成本的特点在数字媒体数字化和双向传播上得到了最好的体现。不但减低了宣传、制作的成本，同时数字技术的不断提高也为文化创意产业的成本降低带来了很大的节省空间。进入21世纪之后，信息化的高速发展为文化创意产业的快速崛起提供了必要条件。文化创意产业的迅速发展也改变了很多国家和地区的产业结构。文化创意产业的全球化发展也是知识经济体制下城市产业消费趋势的必然走向。同时文化创意产业的繁荣发展也直接的促进了现代服务行业的迅速发展。另一方面，通过创意设计、品牌经营、行销手段等等从侧面提升产品的附加价值，从而带动了制造行业的发展，也是文化创意产业的高速发展带来的一大好处。

5 结语

篇9

中图分类号：G2文献标识码：A文章编号：2096-0360（2016）05-0054-01

现代社会信息传播速度很快，对人类社会生活的影响也很大，尤其是电视、电影一直在影响着人们的生活，新媒体技术已经成为人们日常生活中不可缺少的技术，将其应用到影视传媒中不仅更有利于传媒事业发展，还可以满足人们的精神需求。

1新媒体技术概述

1.1新媒体技术定义

所谓的新媒体实际上就是以数字、网络等为基础的各种媒体技术，为满足大众需求，新媒体技术又被广泛应用于各处，其主要形式有数字电视、移动网络以及各种广告媒体，这些新媒体技术实际上就是对传统媒体的整合，在数字网络技术的作用下成为一种新型传播媒体[1]。现阶段，新媒体技术以新型媒体的姿态出现在影视传媒中，尽管它在社会上应用时间较短，但已经成为人们最喜爱、应用最多的传媒技术。

1.2新媒体特点

首先，新媒体技术具有广泛性与互动性，在新媒体技术被应用以后，存在于传统媒体中的地域局限性便会打破，人们可以通过各种各样的新媒体随时随地了解各种信息，如手机、电脑、数字电视等。同时，在新媒体技术的作用下，人们还可以通过各种网络平台与他人进行互动，如微博、微信、QQ等，随时表达自己的感受，缩短了人与人之间的空间距离。其次，新媒体具有及时性与实时性。利用新媒体技术传播信息，可以第一时间让人们获取，这样的传播方式相对于传统媒体更加及时，完全能够满足人们的信息需求。

2新媒体技术在影视传媒中的应用

2.1数字电视技术

在我国，数字电视技术多以有线数字电视为主，它的信号传输通常是利用数字技术完成信息处理，所有画面都要经过数字处理来实现，从画面的制作到传输再到用户接受，需要经历很多过程，但在这一系列过程中并不会损坏电视节目的质量，更不会出现信号被浪费的情况，相反，用户所接受到的信号效果会更好。现阶段，我国数字电视信号的接受需要有机顶盒与解码信号为依托，在有线数字电视逐渐普及的今天，人们的精神层面与生活状态也就得以改善，人们可以利用数字电视了解更多、更新的信息，但一些较为先进的电视节目，尤其是超清或高清电视节目却需要付费才能收看，这样一来就难以满足人们群众的需求[2]。随着数字技术的发展，人们所了解到的信息也就更多。

2.2移动多媒体广播技术

所谓的移动多媒体广播技术就是利用广播移动终端提获取信息，如手机、平板电脑、车载媒体等，这些移动多媒体基本实现了全国普及。之所以移动多媒体广播技术能够被广泛应用，主要是由于其具有以下几大特点：首先，形体小，便于携带，这也是移动设备最突出的特点，只有人们所在之处有信号覆盖，就可以随时接收各种信息，这是数字电视技术无法企及的。加之移动多媒体广播信号的接收有卫星支持，信号质量也更好，这同样是其备受大众青睐的原因。其次，所需流量费用较少，由于移动多媒体广播技术离不开卫星无线电发射信号的应用，所接收到的信息都是数字形式，也就无需消耗更多的网络流量，可以节省大量资金。最后，服务对象较多，人们可以利用移动多媒体广播技术传递各种信息，为更多人服务。如有人将行李箱丢在出租车中，就可以利用广播将信息传递出去，出租车司机在获得信息以后也便于将失物归还。随着移动多媒体的普及，在电视作品的制作上也更加方便，如恐怖悬疑作品《波澜万丈》就是用两部手机拍摄的，这也是新媒体技术给影视传媒所带来的好处。

2.3交互网络技术

交互式网络电视需要有线信号电视作为依托，它可以与互联网技术联系在一起，这也是一种以家庭为主的新型电视服务形式。与普通电视相比，交互网络技术具有以下特点。传统电视所播放的很多内容不一定被受众喜爱，但受众却无法选择，只能是播放什么就看什么，这样很容易造成资源浪费，也难以满足受众需求，但交互网络技术却可以消除这一弊端，用户可以与媒体信息者进行互动，不仅可以让媒体信息者了解到用户需求，也便于系统升级，为受众提供高质量服务[3]。如爱奇艺网络就有这样的功能，受众可以将自己的意见反馈给官方，官方也能够按照用户所提意见进行整改，直到用户满意。同时，交互网络技术能够为受众提供各种不同的电视节目，如教育类节目、娱乐类节目等，还可以为用户提供各个卫视的节目单，让受众可以合理安排时间观看节目。加之交互网络技术在电视剧播放上具有联播功能，受众可以根据自己的喜好看电视，不受时间限制。

3结论

通过以上研究得知，新媒体技术对影视传媒的影响十分深远，尽管该技术应用时间并不长，但却迅速成为人们关注的重点，成为丰富人们生活、娱乐人们生活的主要方式。因此，影视传媒事业的发展也离不开新媒体技术的应用，而是要借助新媒体技术不断优化自己，增强自身在人们心中的影响力。

参考文献

[1]刘皛.新媒体对影视宣传的影响及应用[J].新闻研究导刊，2015（13）：72-73.

篇10

一、有线数字电视的特点

有线数字电视必须连接到公共数字有线电视机顶盒，机顶盒，最重要的是智能卡，有了智能卡观众可以看到一个激动人心的数字电视节目。数字有线电视整体转换，所有形式，不仅通过机顶盒，还要对用户的认证和本地有线运营商的用户认证控制功能正在完成数字信号的恢复，以及密切相关的不同信号加密是对其中完成控制功能的装置。可以做到使一个数字信号到电视机的还原，但用户接纳控制是不够的，缺点是干扰了有线数字电视的快速发展。如图1是机顶盒的工作原理。

二、什么是“三网融合”

所谓“三网融合”，即有线宽带网络，通信，计算机合而为一，意味着将三种网络形式基于医生，具有很强大的发展规模优势。基于IP的数字电视。随着媒体的互联网时代的到来，由工业促进机会有线电视网络是显而易见的，预测实现三重播放的宽带双向传播已经开发出来。当电视和电脑在技术上很好的融合之后，这表示着市民可以享受电脑和电视的双重功能，这表示着你不需要等候，能够不论何时何地自由的观看自己喜欢的任意节目。今天，中国的“三网融合”在技术上是完全没有问题的。

三、数字电视IP化的现状

三网融合能够很大程度上减少各种方面的收入所带来的成本增加，使人们的物质生活和文化生活都能够得到巨大的提升和丰富。通过IP网络的融合将上升到一个更广泛的网络应用，简单和复杂，所以和谐发展。

在数字电视中的IP新电视时代的发展被称为“IPTV（网络电视）”。IPTV的基础设施是使用宽带电缆网络家用电器电视当做主要的终端来供给电视节目，其中具体有很多种类的数字媒体服务，是通过因特网来协议的。它的主要特点是：

1、更高质量高素质的数字媒体来服务给数字电视的用户，给用户更好的体验。

2、每个站点可以有一定程度的用户自由选择，以提供在网络视频的顶行的编程速度。媒体和互动媒体，完成消费的最大供应商。为IPTV广播平台是代表一个新一代的数字媒体家庭终端的，它是多媒体服务。如图2是基于IP传输的数字电视前端系统。

3、为开发人员和软件供应商提供广泛的新市场。目前，中国电信业的发展的十分迅速，用户对待服务方面的要求更加的严格和多样化，尤其在视频的宽带上，用另外一句话形容就是中国基本上已经具备了技术要求和市场情况发展的要求。IPTV市场在中国和国外不同。受到政策，体制，行业等各方面不同的因素综合影响，广电行业是比较矛盾的摆动，但在一般情况下，倾向于支持IPTV的逐步发展，广电和电信的合作支持。电信行业已经对IPTV的发展表示明确支持，但受政策影响和内容资源，在IPTV业务市场上步伐是相对来说比较谨慎的，适当的采取合作扩散。

四、IPTV的优势与局限性

IPTV的优点是真正的基于IP的数字电视，它有一种方法，以接受被添加在电视机顶盒的形式类似的数字电视广播系统，但在本质上，但与数字电视有本质区别。厂商在此情况下受益，节目质量可以相应地增大。这是为最终用户是有利的。

首先，IPTV能给予的选择要跟电视相比节目多出很多。数字电视广播网络，这取决于用户提供的电视节目，消费者自己喜欢什么类型的电视节目，喜欢观看哪一类的表演，可以进行个性的随意点播，实现观看电视节目的个性化

其次，IPTV在真正意义上的传播。数字电视比普通电视要好得多，它可以免去电视在传播方式上的局限性，不需要固定的线性播放，观众在看电视的时候能够更自由的选择电视节目，真正做到了双向选择。

再次，IPTV解决方案的灵活性传输。 IPTV是在视频内容的传输的过程中，根据协议包上传。其结果是，用较高的灵活性和不同的动向状态来达到不一样的业务效果，实现用户的需要。

发展IPTV还能带来以下好处

1、IPTV在内容上的优点。内容提供商能够根据需要拓展自己的分销渠道，通过宽带平台的内容，增加了表现和表达内容的手段。IPTV越来越成熟，这一定会是使内容市场得到很大的发展，必定会掀起一阵狂潮，这是给内容提供商所带来的经济效益就是巨大的。

2、IPTV快速的发展使业务运营得到很大的经济效益。业务运营的时候，IPTV把注意力集中放在了电视的终端上。电视终端到网络终端的转换过程中，就算只有0.2的用户愿意转变，那么还是会有6000万的转换资金带给运营商，这样丰厚的利润提供给运营商是很具有诱惑力的。

3、IPTV给予客户的好处。人们不仅可以得到优于宽带网络的传统电信业务服务，同时能够随时随地看到自己喜欢的节目。IPTV的业务领域也会拓展到不上网的人群，即非上网族。这中改变在潜移默化的改变着人们的生活，发挥根本。

IPTV主要的局限性概括如下

1、在产业链上，有一个结构不清晰，经营者的没有明确展现自己的职责和对于内容的管制。更多的精力放在了比较薄弱的地方，希望能够更好地发展薄弱项目。

2、在运营方面，商业处理模式模糊，经营的主体不确定，没有足够的能力去搞网络运营，经验缺乏，没有工作的动力，关税政策不明确等。

3、技术和标准上面，不能统一编解码器，不能很好地确保服务的质量。系统面临的问题和各种障碍和挑战都无法很好地解决。

4、政策上，监管的时间需要很长，还没确定什么时候进行市场准入，关于安全性也没有监管到位，消费者权益等方面的问题都亟待解决。

所以，必须要消除以上种种困难和障碍，才能更好的将IPTV发展起来。克服种种困难，加强竞合双赢的理念，使产业链完整，商业模式新奇成熟，让IPTV的市场活络起来，提供完美的选择和无可挑剔的服务给广大用户，让用户对于物质文化和精神文化的需要都得到最大程度上的满足。

在我国IPTV的势头不小，但它牵涉到网络运营商，各大传统媒体，家电厂商，网络游戏公司，可以说是吸引大家的注意，IPTV的前景是乐观的，与IM，视频博客，即时通讯结合起来，IPTV才能拥有巨大的的发展前景。

五、有线数字数字电视与IPTV的互补。

技术问题和内部发展的业务模式，并从IPTV主要是中国有线数字电视的经验，竞争之外。 IPTV是电视媒体的重要一步，以新媒体为发展的一个过程是电视业务的延伸。 IPTV和有线数字电视用户转换在某些地方竞争局面的之所以会出现，是因为没办法将数字电视和IPTV有机的结合起来，形成业务的整合。数字电视和IPTV正在从观看的渠道、类型和内容等众多方面给顾客更多的选择，在悄无声息的转变用户的观看电视的习惯。从用户体验，他们能够满足用户的不同需求。

IPTV和数字电视各有各的优点和缺点，但相同点都是为了满足不同用户的需求。在市场的发展过程中，这两者是互补并且相互之间存在竞争的。但是，如果两者可以共同开发，可以加速社会信息化应用的步伐，实现互利共赢的战略。

结论：面对三网融合发展，普及应用融合业务，行业网络具有强大竞争力的基于IP的数字电视已箭在弦上。同时，传统的有线数字电视用户的影响力还是很大的。因此，应保持IPTV和数字电视的合作共赢关系的，实现数字电视IP化混合播出的局面，两者相辅相成，共同服务于大众。

参考文献

[1] 李保卫，朱育谦.数字电视的IP化[J].硅谷，2014，（11）：2～3.

[2] 刘俊，植德坤.IP数字前端建设和组播问题分析[J].有线电视技术，2012，（3）：45～49.

篇11

中图分类号:G215文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0114-02

一、数字化时代媒介生态环境的变化

20世纪60年代加拿大媒介理论家马歇尔•麦克卢汉提出“媒介生态”的概念。媒介生态理论指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成部分,它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境”[1]。媒介、社会和受众是媒介生态系统的三个要素,这三者密切关联,其中任何一方发生变化,就会引起媒介生态环境的变化。如今强大的数字技术正在深深地撬动着原有的适于传统媒体的生态环境。

(一)数字化下媒体格局的异变

在数字技术催生下,媒体大家庭急速扩容。20世纪末之前由三大传统媒体所主宰的媒体界,在之后的短短几十年时间里,被众数字技术的产物新媒体所颠覆,尤其是互联网,成为继三大传统媒体之后的“第四媒体”。同时,其他数字媒体也在以惊人的速度成熟,比如手机。当下,手机已不再是简单的通讯工具,技术的推进使手机进入了媒体行列,而其庞大的使用群体也必将注定着它作为媒体的巨大潜质。另外,还有移动电视、物联网等等数字新媒体,纷纷进入了媒体大家庭。新媒体的剧增,媒体大家庭的扩容,必然会引起媒体竞争环境越来越复杂化。过去传统媒体是少数人生产、多数人消费,而现在的新媒体是多数人生产、多数人消费。

(二)数字媒体影响下受众的迁移

对于任何媒体,受众的重要性都是不容置疑的。没有受众,媒体失去了传播对象,也失去了它的经济基础。因此,受众的任何变化都可以说牵动着媒体的“中枢神经”。而新媒体的涌现,强有力的拉紧了传统媒体的这根“神经”。

首先,受众的媒介使用习惯向新媒体转移。传播学研究表明,受众的信息接收行为是完全具有主动性的。他们不仅对媒介有选择,对内容也是有选择的。新媒体的不断涌现,大大增强了受众媒介消费的选择性。同时,新媒体的数字化优势,打破了传统媒体下内容的时空“束缚”,使其在内容形态、内容来源以及内容信息上具有更高的延展性和丰富性,大大丰富了受众的信息可选择度。另外,更重要的一点是,受众的互动性在新媒体的支持下得到了有力的强化。“数字化网络带来海量信息的互动传播,意味着传统人际传播得以在数字媒介平台上全面还原并提升,即人们可以超越时空进行点对点的信息沟通与实时交流,且不必再拘泥于传者与受者、大众与小众之间的明晰界线”[2]。在新媒体种种优势的夹攻下,传统媒体的受众不断向新媒体转移。

其次,受众细分化和碎片化导致传统媒体受众资源的流失。在过去,大多媒体把受众看作一个未分化的“大众”市场,提供的是能够满足普遍需求的信息产品或服务,但如今,“社会经济及文化潮流的发展与进步引发社会阶层的‘碎片化’,并由此延伸到市场的‘碎片化’和受众的‘碎片化’,大众时代过渡为‘分众’时代”[3],而不同群体的受众需要不同的精神粮食。因此,单一媒体已经很难满足所有受众的喜好。随着传播技术的不断革新,数字技术的崛起,媒介的种类和数量在短时间内迅速增长。媒介多元化、信息多样化的态势日趋成型。加之新媒体诸如自由选择、双向互动等突破传统媒体局限的独特优势,为细分受众选择符合自己需求的媒体、信息成为可能。内外因的共同作用必然引发传统媒体受众资源的流失。

(三)数字化下传统媒体优势资源的劣化

一直以来,内容生产是报纸等传统媒体的优势,依赖于内容生产,报纸等传统媒体稳稳的立足于传媒产业链的上游。但是“数字技术使得一切信息都可以用0和1来表达,数据库技术使信息和资源的共享成为可能,而多媒体技术使得计算机可以处理图、文、声、像多种媒体形式的信息”[4]。因此,数字技术支持下的互联网不仅仅简单的转载传统媒体信息,有机的组合以及再生产,加之互联网的开放性、无成本约束性使得其拥有的信息大大超过了传统媒体。新媒体环境下,媒体内容资源的高度同质化以及过度化,使传统媒体一直以来以此作为自身优势的内容资源迅速贬值。正如中国传媒大学黄升民教授所说,报纸所处的是以采编环节为利润重心的完整价值链,但现在被拉长了,利润向发生转移。

二、媒介融合――数字化时代报纸媒体的发展之道

数字化时代,面对新媒体重构的媒介生态环境,面对恶劣的媒介竞争形势,传统媒体特别是报业要走出困境,寻求发展,单纯依靠改版增容已似“隔靴挠痒”,如今必须依靠媒介资源的相互整合,喻国明教授称之为“碎片化时代的多重整合”,也就是学界和业界所提倡的媒介融合,尤其是传统媒体与新媒体的融合之道。

(一)媒介融合是报纸媒体变革的关键举措

不可否认,报纸已经进入衰退期,这其中既有新媒体冲击的影响,也有报纸自身发展瓶颈的问题。如今的报纸仅仅依靠改版增容已基本失效,与互联网浅层次的结合也没有大的意义。报业需要的是与新媒体的深度融合,使报业从内容生产到终端呈现,从形态到结构,从利益增长点到经营管理,都有深度融合,从而实现报业的涅重生。媒介融合正是这一壮举的关键举措。“新媒体革命的方向是数字化,其运营模式是媒体、网络、通信三者整合,汇流成传播的大渠道。报业只有超越印刷时代,走多媒体融合之路,弥补自身无法具备的传播特性,才有可能发挥综合优势,作为一个蜕变更新了的产业存在并发展下去。”[5]

(二)媒介融合是报纸产业链延伸的重要手段

数字化时代,报业价值链已经发生了巨大的变化,如果报纸的产业链得不到延伸,将来可能被迫沦为新媒体的内容供应商。但媒介融合促进了报业集团化,而集团化的规模经济效应为报纸产业链的延伸奠定了基础。

首先是媒介融合带来了内容产业链的延伸。媒介融合,数字技术可以将任何形态的媒介内容转化为可以用0和1表示的数字形式,而数字形式的内容消融了平面媒体、广播电视媒体、新媒体之间的内容形态的界限,从而不同类型媒介的内容可以交换和再生产。也就是说,数字技术的低成本性和通用性使得媒介的内容生产具有了规模化生产的可能。这对于以内容生产为优势的报纸媒体来说无疑是一件大喜事。集团下的各类媒体可以依据各自受众的特点以及内容所需,对报纸内容进行再生产、销售,大大降低了内容生产的成本,实现了报业内容链上的规模经济。

其次是媒介融合带来了终端产业链的延伸。终端是媒体与受众的直接接触点,因此,某种程度上可以说终端的规模决定了媒体的受众规模以及其竞争优势。媒介融合带来的终端产业链的延伸有两层含义:其一是媒介融合形成的报业集团化大大增加了集团内部所拥有的媒体量以及媒体类型,媒体的数量和类型越多无疑涵盖的受众也会越多;其二是媒介融合的一个重要表现是各种媒介呈现出一体化多功能的趋势,在数字技术支撑下的融合媒体有了规模化、差异化内容生产的可能,从而能满足不同受众的个性化需求,越是能满足受众需求的媒体自然越受受众欢迎。终端的拓展为报业带来的是最为宝贵的受众资源。

(三)媒介融合是满足“个性化”受众的不二之选

首先,媒介融合迎合了个性化、多样化的受众媒介需求。如前所述,受众的不断细分化、碎片化,使得他们对于信息的需求也更显个性化。如今的受众已不再满足于信息同质化的大众传播,而更倾向于适合小众口味的内容和个性化的信息服务。由此可见,一贯以内容见长的报纸,其单一的表现形式,单一的信息传播渠道,已无法满足越来越细分化、需求多样化的受众。而基于数字技术的媒介融合,为报纸媒体适应“个性化”受众带来了机会。数字化技术使得各种媒体产品有了标准端口,从而可以相互嵌入、多元组合,市场中的产品将出现更为多样化的版本和更为丰富的内容,如此,媒体可以根据不同受众对信息、形式和渠道的偏好制成不同类型的产品供他们个性化的选择。

其次,媒介融合满足了受众传播地位变化的要求。传统媒体的种种局限,大大制约了受众信息传播者角色的发挥,而媒介融合为受众地位的改变带来了革命性的变化。新媒体的交互式传播优势,恰到好处地弥补了传统媒体单向传播的局限,也正好满足了受众日趋强烈的信息传播者或者内容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增强了受众的主动性。内容的多样化,渠道的多元化,观看时空的可控性等等的媒介融合后产生的新特性都使的受众可以更加自由和主动的选择自己所需的信息。

(四)媒介融合是应对新媒体挑战的上策

保罗•莱文森的“媒介补偿理论”指出,任何新媒介的产生都可以看作是对此前旧媒介缺陷的一种“补偿”,人在媒介演化过程中进行着理性选择:任何一种后继的媒介都是一种补救措施,都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。[6]基于数字技术基础上的新媒体,突破了传统媒体的种种局限,以各种传统媒体所无法具有的优势赢得了受众的万般宠爱,而传统媒体自然备受冷落。但是数字技术创造了众多新媒体的同时,也为传统媒体创造了与新媒体融合的可能性。通过媒介融合,传统媒体既可以进军新的领域,也可以探索和发展新的产品和服务,满足多样化受众的选择和需求。如此,传统媒体一方面可以突破传统行业发展极限的约束,减少经营风险;另一方面通过新资源的获得,在融合后的新领域获得一席之地。这也许正是如今全球传媒集团井喷式发展的重要原因所在。

毫无疑问,数字化时代,传统媒体尤其是报业深受新媒体的影响,受众资源、广告资源被新媒体分流,内容资源失去了它原有的优势,加之受众主体地位的不断强化,个性化需求的不断加强,报业陷入了前所未有的困境。因而,报业的改革势在必行。数字技术给报业带来巨大冲击的同时,也给其涅重生创造了机遇。基于数字技术的媒介融合,一定程度上实现了新媒体与传统媒体的共生共荣;实现了资源的优化配置,延伸了传统媒体的产业价值链;也达到了传播致效的目的,一定程度上满足“个性化”受众的“多样化”需求。媒介融合是数字化时代报纸媒体,亦是各大传统媒体涅的关键之道。

参考文献:

[1] 李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2005.

[2] 周笑.重构中的媒介价值[M].上海:复旦大学出版,2008.

篇12

以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速成长。近几年来，国家大力扶持数字媒体产业，其将有望成为国民经济的重要支柱行业，发展前景非常广阔。由于数字媒体产业的蓬勃发展，该产业需要大量的专业人才。

数字媒体技术专业是技术和艺术相结合的新兴专业，它由多个学科交叉融合而成。数字媒体技术涉及的领域和覆盖范围十分广泛，而我国开设该专业的时间相对于国外较晚，教学体系相对单一，教学模式比较落后，人才培养方面也存在诸多不足，尤其是学生的动手能力。学生实践时间太少，导致不能学以致用。学生毕业后不能满足市场需求，使得数字媒体技术专业的教学与社会需求产生脱节。为实现“卓越计划”，数字媒体技术专业的教学需要进行如下改革。

一、加大实践在教学中的比重

数字媒体技术主要包含场景设计、角色形象设计、游戏程序设计、多媒体后期处理、人机交互技术。本专业培养德智体美全面发展的、面向当今信息化时代的、从事数字媒体开发与数字传播的专业人才。数字媒体技术专业与传统的计算机专业有很大的不同，它不仅要求从事该专业的人有一定的理论基础、有很强的动手操作能力，还要求这些人员有一定的艺术修养。因此实践对于数字媒体技术专业的学生来说尤为重要。如果只是有了坚实的理论基础，而缺少应用的机会，那么数字媒体技术专业的学生就只能纸上谈兵，不能跟社会的需求接轨。

虽然数字媒体技术专业具有很强的实践性，但也要像其他理工科专业一样要一步一个脚印地学习专业基础知识，在理论性课程中将实践贯穿始终，使学生既了解掌握了应有的的理论知识，又能及时地将所学知识加以运用，更好地促进了学生对知识的理解与运用，同时也加强了学生对专业的兴趣。

针对数字媒体技术专业在实践教学上的薄弱环节，可采用以下方案加大实践在教学中的比重：

1. 开展校内实训

我校在数字游戏和虚拟仿真行业所建立的“校内实践教学基地”为学生的校内实训提供了一个良好的平台。四川师范大学数字媒体学院与“可视化计算机与虚拟现实四川省重点实验室”已于2012年起合署办公，为本专业实践教学提供了重要保障。学院现有数字媒体技术专业实验室2个，实训室一个，学生可参与其中，培养自身的基础实验操作能力，专业能力，团队合作能力，项目能力，使得学生的综合素质得以提升。

2. 数字媒体艺术与数字媒体技术有机结合

数字媒体技术作为一门交叉性学科，是技术与艺术的融合，人文学科与社会学科的跨界。但数字媒体技术的学生为理科学生，艺术修养不及数字媒体艺术的学生，但将两者有机地结合起来，让学艺术的学生和学技术的学生组成一个团队，相互合作，互相弥补不足，共同完成项目，由此锻炼了学生的实际动手能力。

3. 教师引进项目

高校教师可引进项目，有兴趣的学生可同老师一起完成项目的制作。这样一来，学生就能通过看得见摸得着的实际案例锻炼自己，使自己学有所用，还能检测自己的学习效果。

二、创立高校与行业和企业联合培养人才的新机制

为了更好地贯彻落实教育部“卓越工程师教育培养计划”，培养造就一批创新能力强、适应经济社会发展需要的高质量各类型工程技术人才，四川师范大学数字媒体技术专业四年的本科培养采取“3+1”的培养模式。万丈高楼平地起，首先要打好基础。前三个学年在校进行基础课程的学习，最后一学年进行企业实习实训并完成毕业设计。

企业的工作环境与学校截然不同，因此仅仅让学生在校内进行实践活动是远远不够的。没能亲身体验过具体的环境，就不会有切身的感受，学生通过进入相关企业可切身感受数字媒体当前的发展状况，这决不同于通过上网查询、阅读相关书籍或其他途径了解数字媒体产业的行情和发展趋势。进入企业实训，学生可明确自己的喜好、奋斗方向，不至于到了大学毕业对于自己的未来还没计划，一片茫然。

学院依据行业专业人才的需求与相关企业进行了合作，建立了联合工程教学实验基地，建立了校企联合培养体系。通过企业阶段的实践学习，有如下好处：

1. 学生能够锻炼自己的动手能力，如使自己在实际项目开发过程中编写代码的能力得到提升，使自己解决问题的能力得到提升，能将所学的理论知识更好地运用到实际中。

2. 学生能够真正地深入到企业中学习，更好地了解数字媒体行业的社会需求、企业生产要素、业务体系、岗位设置、工作流程、技术规范等。

3. 学生能尽早接触到生产实际，体验并融入项目的团队开发，增强团队协作、团队交流能力。

4. 加快学生身份的转变，促使学生增强自身的责任感，获得就业岗位所学的岗位能力。

三、聘请教师的新理念

现在高校聘请教师都有一个硬性指标――博士学历。当然“卓越计划”的实施，一只满足工程技术人才培养要求的高水平师资队伍必不可少。高水平的师资队伍才能培养出高水平的人才。但是数字媒体技术专业是个很特别的专业，它的发展速度很快，更新速度很快，因此该专业必须要求教师能了解数字媒体产业的最新动态。对教师的要求，已经从传统的偏重学历和学术转变到学历、学术水平和实际项目经验并重的方向上来。数字媒体技术专业需要有丰富项目经验的人来担任老师，公司和企业当中经验丰富的工作者是不错的选择。但他们往往不是博士生，不符合高校招聘教师的条件，因此被拒之门外。而他们身上常常有当前博士生缺乏的东西――项目的工作经验。如果将这些业界人士聘请为高校教师，他们可为高校学生传授自己在实际工作中所遇到的问题，传达当前数字媒体产业的最新情况，能够使学生找准方向。他们也可以讲解公司或企业的实际案例，或者将公司或企业的项目拿给学生做。通过聘请业界人士，学生能够更加深入地了解实际工作中解决、处理问题的方式，能够更好地与社会需求接轨，达到社会各部门对数字媒体技术专业人才的要求。

总之，实践对于数字媒体技术专业的学生来说十分重要，教学的改革也应该注重实践，通过实践与理论的相辅相成与有机结合，为数字媒体产业培养出卓越的人才，为国家走新型工业化发展道路、建设创新型国家和人才强国战略服务，更好地推动我国数字媒体产业的发展。（作者单位：四川师范大学数字媒体学院）

参考文献：

[1] 杨哲.数字媒体技术专业核心能力构建及其人才培养研究.[J].中国医学教育技术，2012，（3）：263-267

[2] 朱熹基.浅谈数字媒体技术专业建设.[J].无线互联科技，2012：173-175