城市形象分析范文

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篇1

城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。城市形象就是一座城市的无形资产,是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。

2009年6月26日,在上海举行的首届“中国最具软实力城市”颁奖典礼上,青岛凭借出色的城市形象传播力从50个候选城市中脱颖而出,获得“中国最具软实力城市”称号。“激情、心醉青岛”是青岛的全新城市形象,突出了青岛帆、海、人、城的优美与和谐,展示了青岛迈向现代化国际城市的崭新形象。[1]

一、城市形象所包含的重点内容

1.市民形象。组织的每一个成员都是组织形象的一部分,而城市形象是通过市民形象集中表现出来的。因此,市民形象与城市形象密不可分,城市的精、气、神是以市民的综合素质、精神状态、创新能力为核心、为支撑并通过市民的各种参与凸显出来。

2.文化形象。城市的文化形象是一个城市独特的个性特点和魅力所在,更是一座城市未来可持续发展的源泉和内在动力。因此,城市在塑造文化形象时可以有意识地举办一些能吸引国际、国内公众眼球的大型活动,如城市的文化节、艺术节、电影节、服装节、旅游节、文化名人纪念日、体育文化活动等等,并尽可能让这些活动具有国际性。把多元文化和文化多元融合展现在世人面前可以吸引更多的媒体介入,使城市的文化形象在这些大型的活动中被充分展示和放大,引起国内外公众的关注。

3.政府形象。城市的政府组织是被授权对城市进行规划、布局和管理的。政府与社会公众进行沟通时,要尊重社会公众的知情权,强调透明度,尽可能地在第一时间内让公众获得真实的信息。政府建立新闻发言人制度就是保障公民知情权、建设透明政府、塑造良好政府形象的重要举措。

4.实力形象。城市实力是城市功能的具体体现,是城市经济实力的展示。主要包括城市的GDP、财政收入、进出口规模及产业资源配置状况、城市积聚资源的能力以及城市的扩张与辐射能力、城市经营主体的活力表现,自然资源和人力资源的潜力、人们对城市的认知程度等等。现代意义的城市形象已远远超出美化市容的表层,它是潜在城市竞争力的价值体现。

二、青岛城市形象识别系统分析

任何一个城市的形象都可以按照城市理念、城市行为、城市视觉三个子系统来理解和识别。

在城市理念上,当前,青岛正在大力实施“环湾保护、拥湾发展”战略,打造蓝色经济区和高端产业聚集区,建设富强文明和谐的现代化国际城市。

在城市行为上,青岛有以举办了的国际啤酒节为代表的会展、节庆类经济行为;有成功举办2008年奥运会帆船赛、参与世界著名的环球帆船赛事克利伯环球帆船赛的体育行为;有打造“无障碍城市”、提高公共文明参数和市民幸福指数的人文行为,以及慈善领域“微尘”的爱心行为。

在城市视觉上,青岛是国内外少有的具有五种色彩的城市――碧海、蓝天、绿树、红瓦、黄墙,有“万国建筑博览会”的美誉和“青岛――东方瑞士”的城市印象。青岛的建筑、青岛的街区和道路设计以及整座城市规划,都有可圈可点之处,体现了欧洲近代建筑与城市规划的水平,在某些方面迄今仍为国内建筑和规划界所不可企及,具有极高的认识价值和借鉴意义。

三、青岛城市形象定位分析

城市形象定位是城市优势资源的盘点和个性的张扬,因此,所谓城市形象定位就是优势定位、个性定位。城市形象定位应该把握两条主线:一是城市功能,这是硬件;二是城市文化,这是软件。青岛的城市形象定位突出表现在以下几个方面:

1.作为港口城市,港口历经百年发展,建有中国最大的集装箱泊位,与世界150个国家和地区的450多个港口有贸易往来,年港口吞吐量和集装箱吞吐量分别突破3亿吨和1000万标箱,居世界港口第七位和第十位。

2.作为开放城市,青岛有中国政府批准设立的保税港区、国家级经济技术开发区、高新技术产业开发区、保税区、出口加工区,与世界216个国家和地区有贸易往来,2008年进出口总额和出口总额分别超过500亿美元、300亿美元。

3.作为品牌城市,青岛拥有青岛啤酒、青岛海尔等一批知名企业和产品,被誉为“中国品牌之都”。品牌经济推动产业创新发展,发展形成以先进制造业和现代服务业为主的产业结构。在2008年中国城市竞争力排名中,青岛列第7位。

4.作为旅游城市,青岛是首批中国优秀旅游城市,以“红瓦绿树、碧海蓝天”的独特城市风情知名于世。年接待国内游客、海外游客和旅游总收入分别超过3000万人次、100万人次和400亿元,旅游总收入占全市生产总值的比重达到10%。

5.作为海洋科技城市,青岛拥有中国海洋大学、中国科学院海洋研究所等约占全国1/4的海洋科研与教学机构。在青岛的高级海洋专业技术人才占中国的30%,涉海领域两院院士占80%左右。水产品加工出口占中国的10%以上,连续近20年居中国城市首位。

6.作为环保模范城市,多年来坚持实施“蓝天碧海”环保工程,获得中国人居环境奖。市区空气质量优良天数达到333天,优良率91.2%。市区绿化覆盖率41.5%,人均拥有公共绿地面积13平方米。

7.作为奥运承办城市,青岛拥有世界一流的国际帆船中心和优越的水上运动条件,2008年成功举办了北京奥运会、残奥会帆船比赛。目前,青岛与沃尔沃、克利伯等环球帆船赛事联系密切,是这些赛事在中国的唯一停靠站点。帆船运动广泛普及,正努力打造中国的“帆船之都”。

四、青岛借助品牌战略塑造城市形象的实践

城市品牌形象塑造是城市为了实现最大化的收益,根据自身条件、竞争环境、消费需求等动态变化,科学确定自身发展的目标、占据的空间、扮演的角色、竞争的位置,并根据独特的(地理、人造自然)禀赋、历史文化沉淀、产业优势等品牌要素,向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺,以促进城市发展[3]。

提升城市形象不能简单地依靠它的形象标志和一系列视觉规范,城市里的象征性标志固然可以从不同角度折射城市的某种精神和风貌,但承载不了城市的经济发展战略和市场竞争的重任,不能从本质上反映和代表一个城市的品牌。当今社会,品牌经济、品牌社会等理念已日渐深入人心。对于城市来讲,城市品牌的创立其实就是城市形象的塑造。青岛以品牌提升城市形象,以城市形象助推品牌影响,全面打造品牌城市形象。

青岛通过城市的品牌产品,经营城市的品牌形象。目前,青岛拥有“世界名牌”2个,“中国驰名商标”15个(其中海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛是“中国驰名商标”中的“五朵金花”);拥有“中国名牌”44个(名列全国各城市第二位)、“山东名牌”79个、“青岛名牌”157个。在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中,青岛就有海尔、青啤2家,占12.5%。世界品牌实验室评出世界最具影响力的100个品牌中,海尔成为唯一入选的中国本土品牌。[4]

青岛的品牌发展之路显示,品牌与城市是相辅相成、共同提升的。在实施品牌战略的进程中,不断拓展品牌发展领域,丰富品牌发展内涵,以品牌提升城市形象,以城市形象助推品牌影响,全面打造品牌城市。在具体实践中,主要遵循了两条线:

一条是品牌产品―品牌企业―品牌产业―品牌经济发展线。品牌经济已经成为经济的支柱、城市的脊梁、对外的形象。品牌企业经济规模已占全市工业总量的45%左右。近几年来,青岛先后被评为“中国十大最具活力城市”、“中国品牌之都”和“中国制造业名城”,2008年在中国城市综合竞争力排名中列第七位。

另一条是工业品牌―服务品牌―政务品牌―城市文化发展线。把品牌企业管理、企业文化引入服务领域,形成了一批服务品牌亮点,不论是服务领域的“情满旅途”,还是慈善领域的“微尘”,都已具有广泛而良好的社会影响力。特别是在成功举办北京奥运会、残奥会帆船赛的同时,充分发挥奥运效应,打造了“帆船之都”的城市新品牌。

五、青岛品牌城市形象塑造的成功经验

1.品牌兴市与自主创新战略相结合,品牌发展高新化。青岛推动品牌兴市与创新型城市战略互动,强化企业创新主体地位,培育一批拥有自主知识产权和自主品牌的创新型企业,抢占产业高端。当前,青岛正全面推进创新城市建设“四个十”工程,即打造国家重点实验室、国家级孵化器等十大创新平台,推进软件、新材料等十大产业基地,突破电子家电、装备制造等十大关键技术,培育新能源新材料、多媒体显示等十大创新团队。

2.品牌集群发展与产业调整振兴相结合,品牌发展集群化。经过多年发展,青岛的品牌正从轻工业向重工业,从制造业向现代服务业、现代农业延伸,这和青岛产业结构调整方向相契合。围绕构建以服务经济为主的产业结构和重点产业调整振兴规划,着力培育一批消费类品牌、装备类品牌、高新技术品牌、现代服务业品牌和现代农业品牌,进一步优化品牌结构、提升品牌层次。依托优势产业集群和优势企业,全力培育品牌集群,并引导中小企业进入集群产业链,构筑完善产业品牌体系。同时着力发展现代服务业,尤其是做大做强奥运遗产,打造“帆船之都”文化品牌,培育品牌发展新优势。

3.“引进来”与“走出去”相结合,品牌发展国际化。青岛市政府引导企业抓住新一轮国际经济调整的机遇,在“引进来”和“走出去”方面作文章。引进来,主要是鼓励品牌企业与跨国公司建立深层次竞合关系,融资、融智、融管理、融文化,增强品牌的国际竞争力。走出去,主要是引导品牌企业购买国外知名品牌、营销网络和研发中心,或到国外建厂。如海尔收购了新西兰最大家电企业斐雪派克,“蜡烛之王”金王收购了美国两个油田,取得良好开端。

4.政府引导与市场主导相结合,品牌发展环境最优化。主要通过政策引导、环境营造,促进品牌企业自主发展动力和政府规划发展方向相统一,形成品牌发展的强大合力。重点营造三个环境:一是营造高效政务环境。优化政务流程和大企业直通车服务,确保高效服务。二是营造企业家成长环境。在注重保持企业家队伍稳定的同时,建立市场化人才选任机制,逐步推行市场化配置职业经理人,激发品牌企业经营者的创业激情和创新潜能。三是营造创新的社会环境。动员全社会争创品牌、保护品牌,形成支持创业者、崇尚创新者、敬重成功者的浓厚氛围。同时,坚持“青岛品牌”与“品牌青岛”相结合的营销理念,加强对品牌的海内外推介,提高品牌和城市的国际美誉度。

当前,青岛正在大力实施“环湾保护、拥湾发展”战略,打造蓝色经济区和高端产业聚集区,建设富强文明和谐的现代化国际城市。在战略推进中,将充分发挥青岛品牌经济特色和优势,加快打造一批国家级、世界级知名品牌,依靠品牌提高产业能级,依靠品牌提升城市形象,使品牌经济成为城市发展中的持续增长点,使青岛这个中国品牌之都不断焕发新的活力。

参考文献:

[1] 李莉莉.青岛荣膺最具软实力城市[N].青岛日报,2009-06-27.

篇2

Abstract: from the point of view of semiotics discussed in the city image design symbol in the relay city information the core role. The formation of symbols from urban culture of precipitation, accumulation, the urban design of image symbols is not merely a "human create" visual system, only accurately describes the characteristics of urban design symbols, leading to its spread and resonance, and reflects the soft power of the city. Urban design of image symbols derived involves all aspects of city people's livelihood, represents a symbol system that they also has the meaning of keeping pace with The Times, only and the city integrated design symbol connected, added, leading to the image of the city of integrity, integrity.

Keywords: city image; Design of symbols, role

中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：

前言

城市形象是一种客观与主观相结合的符号化的城市标记，其核心的价值就是作为一个城市精神的集中体现，更可以是历史文化的底蕴体现在城市的形象中，借助这个形象可以帮助城市给人留下深刻的印象，甚至可以成为一个城市最具特色品牌，让更多的人通过城市形象，引发兴趣深入了解城市，这就是城市形象对城市的重要价值。

1.符号——人类城市文明进步的特征

符号是人类最早所形成的对事物的认知的表达，其作为人类交流的重要方式已经有了悠久的历史，可以说文字也是人类创造的特殊符号。因此具有一个特定的符号可以说是人类城市文明发展的特征，就好像城市都有其名称。城市形象就是城市名称意外的抽象符号。其从产生就被赋予城市特质，其内涵是所有城市人都可以接受可以引起共鸣的符号象征。城市形象无论是文字、图形、理念蕴含的是城市所有特征最为突出的核心内容，其就是凸显城市特征的符号。城市的历史沉淀所积累的是城市特有的性格和文明，无论城市存在还是消失，其城市居民新中都会有一个符号具有特殊意义，并代表城市的历史或者精神。就像古埃及所留下的金字塔或者迪拜所建筑的迪拜塔和帆船酒店，我国的西安兵马俑等等，这些都是一种城市的符号，其代表的就是城市，其构成是通过对象的写实或者仿效而性的符号代表所在城市。符号系统不但表征的是对象系统的意义，更是扩展被传播和深化。

2.设计符号的双重性

从设计角度，符合具有主观性和客观性双重性质，其客观的形式表征是外在而主观的则是内在的，通过符号在表象的基础上表达受众所能接收的含义。城市形象的设计符号在现代意识形态中，可以是一个影片、海报、图形、文字等，其通过一个具有特殊意义的符号，并且此核心构成完整的设计符号系统，以此展示一个字最为普通的符号意义。设计符号的客观性和主观性是其双向性的体现，符合的形成与传达符合伴随的精神、文化、理念息息相关，而符号本身的观念又会形成理念和文化，其反过来还会加强符号的主观性。符号的象征性通过双向的阅读来实现，即外在表现和其所传递的内涵。所以城市形象符号的设计不能将文化与传统和现代观念割裂开，只有从城市的社会、文化、宗教等各个方面把握 设计的所有素材，才能建立起客观与主观相互统一的符号系统。

3.设计符号的价值

城市形象符号的设计必须体现其价值，即符号所要体现出的主观和客观意义。根本的目标就是通过设计符号系统来完善和加强一种和谐的公共关系，建立良好的城市形象。从而让城市获得一个公众认可的标识系统，更是良好的城市规划和和富有特色的城市建筑，即利用城市符号系统让城市的所有建设都集中体现这个符号的性格。符号本身是没有价值的，至于根治在城市的特质上才能体现其双向性，才能获得真实的价值。城市形象符号系统给城市的特质找到了表达的依托，通过山水、风貌、精神等给城市带来了无形的资产。

4.城市设计符号的原则

城市的符号是精神与物质的统一，其设计的必须兼具历史和时代的精神，具有较好的审美价值，是一种高层次的精神产品。城市所在地域的文化、风俗、宗教等都成为城市形象设计的精神来源，城市的形象是城市的整体印象，是这个城市的文脉。在设计符号概念的失衡，必须利用以下原则进行，其必须具备感性、表意、叙事；于此相对的精神和文脉构建也应遵循，城市感情、城市意象、城市意境等。城市情感的构筑是符号的感性内容，就是利用建筑、绿化、自然资源、城市社会等诸多的因素构成形象的外在表象，以及这些具体表象都将给人带来舒适与高雅、通俗的特殊感受；设计形象的原则必须突出城市意象的建设，即表意原则突出形象符号的隐含意义；符号的叙事层则是为了体现城市的意境，通过对城市的体验对形象完成自我的解读，通过一个简单的符号表达出更深层的社会意义和历史文化等等。

5.城市标志符号的设计过程

5.1形象定位过程

城市系统是一个相对比较复杂的系统，在设计形象符号的时候必须做到兼顾多数的城市属性，利用细分的方式对城市优势和特征进行整理，对复杂的城市进行分析以此确定城市的形象定位，其中包括了以下几个方面：功能性的形象特征，功能形象通常是将城市的一般功能与核心功能结合起来，完成形象定位；城市的总体形象与区域形象；城市内涵形象与外在形象等。按照城市的环境形象定位，包括其自然环境形象、人文环境形象、经济环境形象等，其所代表的是城市突出的环境特征，并使之形成联想突出城市特色。还有按照城市的文化特征进行形象定位，包括现代文化或者古代文化形象，就好像前面提及的西安，以兵马俑作为城市的形象代言就是结合了古代文化。在这里无论选择何种形象定位，其核心都是突出城市的特征，在此必须进行形象的细分，将多种形象元素集中起来，进行细致分析与对比，找到某一个形象方面最为突出的特征，并进行拓展，使得城市的整体形象与众不同，且容易被公众接收，并以此形象为自豪。在城市形象细分后，对优势特征进行总结，并归纳与提炼，从而形成一个城市的形象化概念，并以此理念指导完成视觉的表达，也就自然会形成一个以定位为基础的城市标志。

5.2城市符号的获得

在完成城市定位后，就需要按照定位对符号进行提炼，即找到定位的核心思路，与城市特质之间的关联，并以形成一个符号。其具体的提炼思路如下：以城市发展为思路，即城市符号标志着城市理念，是发展理念的视觉载体，而城市发展是城市理念的重要构成。利用自然资源提炼，城市所在的区域自然环境与资源可以作为物质的载体，因为不同的地域孕育的是不同的文化模式，城市虽然是现代文明的产物，但是其自然环境的特殊性不会因为现代化为发生改变，其独特的自然风貌已经为城市形象打下来深刻的烙印，因此利用这些提炼城市符号也就水到渠成了。此外还可以利用历史文化、产业特色、民族特色等支持符号的提炼，也可获得具有代表性的城市符号。

6.结语

符号是千百年来人类创造的重要文化元素，其价值甚至高于语言。因此对于城市而言，形象符号是其城市特质与发展理念的体现，更是历史与文化的精髓。借助城市形象定位与符号整合提炼，就可以完成对城市形象符号的设计，也可帮助城市获得具代表的性的形象特征，这就是符合对城市形象的现实意义。

参考文献

[1]张燕.城市标志符号设计[J].集美大学学报(哲学社会科学版),2008,(04

[2]张宁.城市标志设计研究[J].美与时代(上半月),2009,(03)

[3]郭艺.小标点,大智慧——标点符号设计的教学与探索[J].才智,2010,(05)

篇3

城市形象广告存在的问题

城市形象定位不明确。连云港濒临黄海，市内坐落着花果山国家4A级风景区，另有连岛海滨浴场、苏马湾和渔湾等风景区，城市形象突出山与海并无不妥。但坐拥山水的不只连云港一座城市，如果仅是将连云港市的山与水剪辑在一起，并不能和其他城市区别开来并表现出自己的特色。连云港市的第一个城市形象广告主题为“东方神韵”，四字虽有文化底蕴和神秘感，但却过于模糊。第二个形象广告的画面质量比起第一个广告有很大的提高，主题也调整为“连海之城”，比起第一个广告的“东方神韵”，这次的主题更为具体且试图凭借主题广告语与城市名称的关系加深观众的印象。但总体说来，主题仍然不够明确，毕竟连海的城市并非仅连云港一家，真正明确的主题应该对应城市独有的、其他城市无法替代的特色。如昆明市的“春城无处不飞花，昆明天天是春天”；杭州市的“美城美景，中国杭州”；大连市的“浪漫之都”主题也因其排他性而给大众留下深刻的印象。

制作手法欠新意。观看四个视频后发现，花果山玉女峰的形象广告和连云港市的第二个形象广告由于在时间上比较新，所以画面质量相比另外两个广告更为精致。比起第一个形象广告节奏上偏缓慢、内容上重产业发展的特点，新的“连海之城”形象广告在节奏上开始重视动静结合，也比较全面地反映了连云港这座城市的吃、穿、住、行、美景和历史文化遗产的方方面面。但是，虽有提高，问题也仍然不能忽视。“连海之城”形象广告，虽然在节奏上把握得不错，但是仍然走了形象宣传片的老路子，表现手法缺乏创意，无法让人印象深刻。

传播渠道显单一。传播渠道是目前连云港城市形象广告存在的最严重的问题。除互联网外，在其他媒体诸如电视（包括中央、省级和市级电视媒体）、报纸、杂志、户外广告却鲜少发现连云港市的城市形象广告。即便有，如连云港市的城市形象广告曾在央视播出过，但播出时间短、频率低，未能取得良好效果。既然是媒体作品，则要投放到各类媒体上才能够被看到，也才能有被关注的可能性。然而目前连云港市的形象广告传播情况对形象广告功能的发挥起到了相当程度的约束作用。

可能的解决办法

找准定位，打造城市核心吸引元素。“广告定位就是用广告来为产品在消费者的心中找到或者建立一个位置。”①城市形象广告是城市营销的重要手段之一，某种程度上它就是一件商品，面对的消费者就是所有可能前来旅游和投资的大众。只有找准定位，让城市形象广告这个商品在消费者的心目中建立起一个有利的位置，城市认知度、美誉度以及经济效益的提高才有了前提和条件。如何做好城市形象定位？樊传果认为关键是要把握住四个原则，即“突出个性原则、市场导向原则、公众认同原则、现实可行原则”。②从这四个原则出发，我们可以根据连云港市独特的自然环境、历史足迹、文化艺术、生存状态和产业发展并结合当下大众的消费观念、价值取向和现有的条件精确连云港城市形象的定位，提高城市的吸引力。花果山、徐福东渡、东海水晶、东亚欧大陆桥头堡等等，连云港市有不少具有排他性的自然、人文或历史资源，只有从这些独特性出发，并对大众需求和现实条件进行严密的调查研究，才能得出连云港市最具吸引力和排他性的核心定位。

打磨口号，打造城市主题文化品牌。一个好的广告口号或是广告主题应该具有深深植入消费者内心并鼓动其付诸实际购买行为的功能。城市形象广告口号是城市形象定位的文字表现，其广告口号某种程度上也就决定了形象广告的表现风格。三者之间的关系为城市形象定位——城市形象广告语——城市形象广告拍摄风格。回看连云港城市形象广告中“东方神韵”“连海之城”两句广告语，皆为四字，虽朗朗上口，但意蕴非刚非柔。这说到底还是和城市形象定位模糊、没有特色有关。所以，重中之重还是要先确定差异化、有代表性的城市形象定位。此外，虽然被称为广告“口号”，但并不是说广告语一定要铿锵有力，听起来令人热血沸腾，而是要和城市形象的定位相适应，为牢固城市在大众心中的形象起到辅助作用。例如，张艺谋执导的成都城市形象广告的广告语为“成都——一个你来了就不想离开的城市”，完全契合成都古朴清幽、低回婉转、极具生活气息、令人流连忘返的城市形象。

创新表现手法，塑造具有冲击力的城市形象。广告是一种艺术的表现形式，它既引领受众的观感又遵循受众的观赏习惯，用精心挑选的符号表达自己的理念。好的广告应该是图像、文字、色彩、节奏和路径的完美统一。分析有关连云港的形象广告后发现，新的广告片比起上一版本在图像和色彩上都有很大的进步，画面质量精致。在文字方面，即广告语和解说词，因为都是用来配合和解释城市形象的定位和依据定位挑选出的自然人文景观资源，所以对他们的评述还是要落脚在城市形象的定位上。在节奏方面，新的广告片比起旧时的有了一些进步，还仍可做一些改进，例如：可以根据自然资源、人文资源、生存状态，四季、昼夜变换，中西古今交融等元素动静交叉地组合这些元素。路径，也就是在经过集思广益之后选择出的用以表达城市形象的方法、路线。如《成都——一个你来了就不想离开的城市》中是用一个带着奶奶期望的男子的所见所闻来展现成都这座城市的风韵和气质，作为电影导演的张艺谋给这个形象广告，甚至可以说是给城市形象广告的拍摄带来了一种新的认识。如今一般的城市形象广告还是以罗列式为主，把认为可以代表城市特色的、自己想要告诉他人的元素一股脑地剪辑到一块，缺少艺术的表现力。连云港玉女峰的形象广告虽然借用了一对情侣的眼睛，但广告的表演意味仍然较重。表现路径是艺术上的表现，这需要相关人员大胆创意、精细雕琢，是不同城市形象广告之间体现艺术创作在质上差异的标的。

寻找多元传播渠道，打出漂亮“组合拳”。这是一个整合营销时代，城市形象广告在传播过程中也需要跳出之前的单一传播模式，在整合营销的思维下多元组合传播渠道。首先，在媒体选择上要目标化、多样化。对于一个三线城市来说，城市形象广告的宣传费用是一笔不小的开支。因此，我们可以充分利用网络媒体。微博、论坛、SNS网站都是免费扩大宣传的重要渠道，尤其是微博和SNS网站，其爆炸式的裂变传播能力使他们成为投放城市形象广告的绝佳地点。此外，企业内刊也是一个可以实现精准投放的媒体，而且相较之下广告费用也比较低廉。

其次，在投放频率上，既要有阶段性又要有连续性。阶段性，即根据自己不同时间段的自然景观特色或是特定的活动制作专门的形象广告投放。例如，适宜到海边度假的夏季、西游记文化节等等，遇到这种特殊的时节或是活动，可以提前制作好形象广告播出。根据伯格纳提出的“培养理论”，事物对人的影响是潜移默化的，尽可能连续地投放广告，使城市形象广告一直曝光在大众眼前，长此以往就会对大众产生一定影响。

第三，重视事件营销的作用。事件营销已经成为一种重要的营销手段，被广泛运用于各个行业。知名度是产生吸引力的一个重要因素，如果因为某个事件或活动使得连云港的知名度提高，必然会引得一些人慕名而来。例如，针对城市形象广告的摄制，可以举办有奖作品征集活动，并做大规模的宣传；还可以直接邀请已经有知名度的导演操刀拍摄，因为他们本身就能够吸引大众的关注。

此外，可以在展会现场循环播放形象广告片。当在本地召开或去往其他城市参加各种展览会时，可以循环播放城市的形象广告片，这样既可以以声音和画面烘托现场气氛，还可以起到介绍本城市的良好作用。

（作者单位：南京师范大学）　栏目责编：黎　莉

篇4

1城市形象的含义

城市形象，是指社会大众(含城市居民)对某一城市的空间印象和人文形象之印象的评价总和，是城市空间内各显性和隐性的构成要素之间相互作用及其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式，是一种复杂的社会现象，是在特定的自然环境和一定的社会发展阶段中，人们居住活动与自然因素、社会文化和经济因素等相互作用的综合结果。城市形象既是一种客观存在的意义，又是人们的主观感受，是一种主客观结合的结果。城市建筑学家凯文•林奇说:“通常我们对城市的理解并不是固定不变的，而是与其他一些相关事物混杂在一起形成的，部分的、片面的印象，在城市中每一个感官都会产生反应，综合之后就成为印象。”

2临桂城市形象定位

随着“保护漓江、发展临桂、再造一个新桂林”战略的实施，国际旅游名城和国家历史文化名城桂林未来城市的发展应积极向西发展，疏散老城，拓展新区。临桂新区已成为桂林市城市向西发展的主要建设区域，将建设成为桂林市集行政办公、商业金融、文化娱乐、居住、工业、物流于一体的多功能现代化综合性城市新区。临桂与桂林市区西面相邻，县城距离市中心仅10km，未来几年将全力推动临桂新区的城市建设，目前新区人口已超过10万，预计到2025年，临桂新区将发展成为一个拥有40万人口规模的城市新区，新城区迅速崛起。临桂新区行政办公、文化会展等大型公建以及生态公园、主题体育休闲、旅游度假等功能设施集中于中心区，临桂新区将承担起桂林市对外交流的重要场所这一重要职责。临桂新区交通便利，现有的湘桂铁路、桂海高速公路、桂梧高速公路、机场路、万福路、321国道、20171省道交会县城，境内的两江国际机场已开辟50多条国内外航线。国家中长期高速公路网规划显示，有6条从临桂放射的高速公路。湘桂铁路复线的建设为临桂县城的物流运输业发展提供了非常便利的铁路运输条件。临桂文化底蕴丰富，人杰地灵，名人辈出，临桂新区应塑造富有新区文化特色的城市形象，从而体现临桂的状元文化、奥运精神以及名人文化。

3塑造临桂新区城市形象策略

基于城市人的精神理念、发展理念及城市的宣传口号、城市广场语等内容的城市理念识别系统、人们外在的生活方式、行为方式和管理等内容的城市行为识别系统以及城市标志、城市公共标识等内容的城市视觉识别系统，寻求构建临桂新区城市形象，创造城市差异化的识别系统，做好新区城市第一印象区和最后印象区的形象设计，挖掘新区的光环效应区和地标区的形象特色以及临桂新区与桂林老城区的城市形象的关系。

(1)借助新区建设的整体带动，建设桂北地区商业商务中心。临桂新区作为桂林市城市向西发展的主要建设区域，因此，通过引导更多的投资者到新区投资建设快速带动商业、金融等服务业的繁荣，同时催生办公、娱乐、交通、教育、文化、卫生等相关配套设施的急速跟进，以及高速快捷的强大资讯平台的建立。

(2)利用新区基础设施的完善，建设桂林市旅游休闲度假区。桂林市拥有丰富的旅游资源、良好的旅游产业发展基础和优美宜人的山水城市环境，临桂新区作为桂林市对外交流的重要场所，建设旅游休闲度假场所对于拓展桂林市旅游产业的影响力和发挥旅游资源都非常有利，进而全面提升桂林市作为国际性旅游城市的旅游综合服务职能和城市旅游品牌影响力。

(3)利用现代商务园的概念，发展高端服务业。信息技术的进步和知识密集型商务活动的出现，使得国内外一些位于城郊的商务园区得到蓬勃发展。临桂新区优越的自然环境对于建造一个极具吸引力的现代商务园非常有利，可以吸引国内外大型企业总部、高技术企业、数据和软件企业、传媒服务企业、研发创意企业等进驻，为其营造一个创新的工作环境。

(4)发挥桂林城市特色，建立山水新城风貌。临桂新区内自然山体和河塘水系丰富，临桂新区建设必须做大做好山水文章，建立一个突出桂林城市特色的山水新城风貌。

4临桂新区城市形象定位相关要素

(1)城市格局:各种尺度的山水城格局。“山—水—城”构成了桂林的整体格局，人类与自然要平衡协调，需要保持山水城的整体特色。在城市尺度控制上形成一种与山水相协调的关系，创造具有桂林空间环境的灵气，体现新区空间特质的建筑与环境尺度。

(2)城市风貌:城景交融，城市景观与山水环境相映衬。桂林城市特色在于城中有景、景中有城、城景交融，城市的整体布局依托于自然山水，城市景观与自然环境融为一体。临桂新区在整体风貌控制上设计大尺度的景观环境与开敞空间，使新区同样融于山水环境之中。

(3)建筑风貌:源于传统，重在创新。临桂新区建筑风貌鼓励提取桂林地方传统特色的建筑意向，并融入现代元素，创造具有生命力的建筑新形势。形象塑造应注意与山水背景的协调及城市轮廓线的变化，建筑群注意形象风格及尺度感的统一性和新城建筑个性的表达。

(4)建筑色彩:淡雅清新，和谐求变，突出特色。红、黄、灰:桂林的记忆;黑、白、蓝:时代的色彩。

5临桂新区城市形象塑造的具体措施

(1)依托便利的区位优势，兴办一批物流企业，培育壮大各类物流主体，建设一批专业市场，做大做强现代物流业，从而带动城市经济的发展。依托丰富的人文、自然旅游资源，主动接受桂林市旅游名城辐射，完善旅游基础设施建设，开发精品线路和旅游景区景点，如以历史名人文化为主要内容的名人魅力故里游;以休闲主题公园等为主要内容的文化体育主题游;以景区景点为主的临桂山水特色游。

(2)利用城市形象推动招商选资，把城市形象作为招商选资的一大品牌和竞争优势，引进兴办“用地省、污染低、效益好”的项目，提高临桂的产业化水平，促进经济又好又快发展。同时，利用城市形象促进文明创建工作，把城市形象的宣传、开发和利用融入文明创建活动之中。

(3)加大旅游项目的宣传力度，突出临桂县的旅游产业特色。强化旅游促销，打响旅游品牌。突出临桂特有的旅游品牌特色，采取多种方式和手段，提升其旅游项目的知名度。