酒包装设计风格范文

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什么是“中国风”呢？“‘中国风’即中国风格，它是以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。”①中国风格设计作为一种艺术表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段，而且无疑是一种好的设计策略，设计语言。鲁迅先生说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”国际与民族、现代与传统相结合，正是优秀的包装形成的重要原因，所以在现代的包装设计中，紧跟时代脚步的同时还要重视本国的民族文化，才能在国际设计的潮流中做出优秀的设计。“解决艺术的永恒性秘密的钥匙究竟在哪里呢？一方面，每个时代都应该有自己时代的新作，诚如车尔尼雪夫斯基所说，尽管是莎士比亚，也不能代替今天的作品；艺术只有这样才流成变异问题。譬如说，凝冻在上述种种古典作品中的中国民族的审美趣味、艺术风格，为什么仍然与今天人们的感受爱好相吻合呢？为什么会使我们有那么多的亲切感呢？”②我们国家悠久的历史吸收各民族特色所反映出的中国特色，最近十年被设计领域大量的应用，在设计界形成一股具有独特韵味的中国气息，深受大家的喜爱。

我国的酒有着久远的历史，我们的祖先在酒的生产和饮用过程中创造了灿烂悠久的酒文化，酒文化作为一种特别的文化形式，在本具特色的中华文化中有其独特的地位。在中国几千年的文明史中，酒文化早就已经传播开来，无论是从人民大众到文人雅士，还是从国内到国外，人们以酒待客，以酒馈赠等无不表明酒已经渗透到各个角落。即使在现代，每次到节假日亦或是婚庆等场合，酒都随处可见，这说明酒已经成为我国乃至世界的一种必不可少的时尚。

随着新时代的到来，人们的需求不仅仅局限于物质层面了，而是在向精神需求的方向转变，也更加注重人与人之间的交往，走亲访友、礼尚往来这一中华民族的传统也越来越被人们所重视。从消费者的心理需求来看，具有中国风的传统元素运用到现代的包装设计当中，不仅仅能够使消费者精神上得到满足，还满足了消费者追求传统文化和艺术的心理，因此，以中国风格的传统元素的现代设计已经成为消费者需求的一种设计风格。

1 酒包装设计中看传统图形

从原始社会的图腾到近代的工艺美术图形，中国的传统图形内容丰富多彩、源远流长，它是在人们长期的生产活动和实践活动中不断积累下来的，代表了人们的精神向往，体现出深厚的人文艺术价值。盛唐时期花鸟纹饰被广泛应用，表现出的是蓬勃的朝气以及旺盛的生命力，是那个时期社会开放、自信、繁荣的体现，是民族心理与民族情感的再现。

因此，将具有中国风格的传统图形完美地融入到现代酒包装设计中，是对我们国家几千年酒文化的一种延续和创新。在现代酒包装设计中，通过运用传统图形表现酒的文化特性，将代表中国风格精神实质的细腻、含蓄、传情等审美特点融入其中，创造出一种具有独特气息的中国风情调。“黄鹤楼”品牌酒的包装设计以武汉汇集天下之物产，有“九省通衙”这一美称为切入点，将大度造型的瓶型端坐古台基之上，营造一种气势，而盒型开启方式采用围合式半开屏，既可显堂，又可衬背，给人视觉上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特别之处。

2 酒包装设计中看中国画、书法及诗词

中国画作为具有民族形式和艺术特色的绘画品种，在世界美术领域中自成一派。它笔墨多变，意境深邃，与现代包装设计一起出现所表现出的装饰性，体现出独特的视觉效果，蕴含了深厚的中国风文化。酒素来与文人雅士有着深厚的联系，因此，在现代的酒包装设计中，将中国画融入其中的设计也不在少数。“沱牌酒”的包装设计就是如此，借两幅人物古画营造一种氛围，一幅遥想当年文人墨客在松林山石之间作诗吟唱，饮酒助兴，让观者产生移情联想，另一幅则是顾闳中所作《韩熙载夜宴图》纵情欢歌的宴饮长卷，体现了酒包装浓郁的文化性。

中国的文字更是具有高度的装饰性和艺术性，它经过中国久远历史文化的锤炼，不断演变，是中华文化的精髓。人们长时间所形成的欣赏习惯，使得人们对传统书体有着满满的喜爱，也对带有古体字的包装设计产生一种名贵、古色古香的感觉，不知不觉间，文字的艺术已经成为中国风的一种形式特征。如“剑南春酒”包装上颇具特色的繁体隶书变体，古朴浑厚，显现了“剑南春酒”十五年窖藏的特色之处，有着深厚的文化意蕴。“水井坊”包装则以毛笔书写其名，浓郁的中国风深受西方人士的赞赏。

中国的诗史也是不容小觑的，古诗词与酒素来就有不解之缘，诗人以及高雅之士尤其喜爱在饮酒的同时吟诗作对。将古诗词表现于酒包装设计中，能使包装充满文化氛围，中国风韵味无穷。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”是人们耳熟能详的诗句，“汾酒”包装设计提取中国古典诗当中的意象，描绘出的牧童图，不仅仅是阐述了诗句，更是让“汾酒”随着诗句一起深入人心。

3 酒包装设计中看中国风色彩

色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用，它极易引起人们情感的反应及变化。中国人对红色有着很深的情结，因为红色在人们的传统审美观念中，代表着喜庆、吉祥，黄色则是因古代帝王的专用而给人一种高贵大方之感。所以，在许多的酒包装设计中都可以看到它们的广泛应用，“剑南春”酒包装以红黄二色来表现视觉的沉稳，寓意其厚重的文化积淀以及盛世的大气与喜庆，“国窖魂”系列包装设计，以黄、褐为主，现清新、雅致之感。

4 中国风的继承和发展是酒包装设计的必然趋势

当今经济全球化的趋势已经形成，商品进出口贸易也越来越多，因此，现代的包装设计肩负着传递信息和传播文化的双重任务。我国的酒文化是一种特殊的文化形式，想要其具有市场竞争力，就必须在原有的基础上创新。然而，“世界上的一切艺术创新，都源自于艺术创造者对自己民族文化深刻解读后，再学习借鉴外来优秀的文化，并生发而出，绝不是空穴来风，随意杜撰。”③只有在酒包装设计中准确地运用中国传统元素，从中国传统元素中吸取要素，结合时代特征，融入现代设计进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感，才能更好地弘扬我国的中华文化，所以，中国风的继承和发展已经是我国酒包装设计的必然趋势了。

伴随着民族文化在世界范围内的崛起，世界各国的设计师都在积极探索如何将传统元素运用到设计当中去，以便创造出具有特色的设计作品，相信具有中国特色的中国风设计一定会在世界设计的舞台上大放异彩。

注释：①来自百度百科.

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在激烈的市场竞争环境中，包装设计对于产品而言，已经不仅仅是单纯的仓储与运输，更是产品内在价值的反应和提升，在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。我国酒类产品在市场上异常丰富，不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等，西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。尤其是近几年，我国取消酒类进口关税，西方的酒类大量涌现在我国市场上，包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的选用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。但对于我国酒类的包装设计而言，尤其是进口酒类的设计以及出口酒类产品的包装设计，试图将中国元素和西方设计元素进行巧妙的融合，但还不完善，还需要进一步深入研究。希望通过包装设计打破我国酒类包装在视觉元素设计的同质化设计现状，将国内与国外酒类包装元素有机结合，提升酒产品的品质以及销售定位，迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新，不断在设计上追求新意，进而提升酒类产品的内在价值。

一、酒包装中传统元素的应用

我国造酒的历史至今已有2000年之久，有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。如今，传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见，有深厚的文化积淀。在材料的选择上，我国酒类包装常用传统的材质，如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷，黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。我国古代常用葫芦造型来装白酒，流传至今。可见，传统元素设计在白酒和黄酒包装中，仍为设计主流。设计师在进行白酒包装设计时，经常会运用各种传统元素，以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深，并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。色彩元素是包装设计中的重要因素之一，在酒包装的色彩设计中，多选择给人以温暖、大气的暖色系为主，设计上选用中国的喜庆颜色“红色”和代表中国古代皇权贵族的“黄色”，或者将二者进行结合，或将色彩的纯度和明度略微进行改变。如五粮液、老凤酒的外包装设计均采用了大面积的红色，这种颜色的选择几乎占据中国白酒包装的半壁江山；还有以黄色为主色调的白酒包装，如酒鬼酒、黄马褂，等等；而红色和黄色结合的则有剑南春、茅台酒等。酒类包装图案也充分展现了传统文化的运用，比如边框的选择，图标以及各种传统纹样的运用，而且其图案的位置也不固定，在包装的边饰以及主体设计上都能够看到，常用的纹样有具象图形，如松鹤延年、龙凤呈祥、神鸟图腾等象征吉祥如意的图案；有抽象图形，主要通过对植物等物象进行线条提取，如长春花、葫芦、祥云、如意等纹样的运用也非常多见。西凤酒包装设计利用的是凤鸟纹作为主体图案，将象征吉祥的凤凰作为包装设计主体，运用寓意祥瑞的金色为装饰色彩，用凤鸟的雍容华贵展现酒的品质。东方红酒业有限公司在产品上运用团龙纹样作为包装的核心视觉要素；红花郎酒则是运用植物纹样——牡丹为包装设计主体，象征着吉祥、富贵之意。玉径龙溪酒包装袋运用汉代四神中的青龙图案为背景，结合汉代龙纹以及二方连续的龙纹边饰图案。另外，文字设计是酒包装中信息传达最为清晰的视觉要素，其不是对酒的简单说明，而是要表现酒的内涵和品质。书法艺术常被运用到我国的酒包装设计中，其中，大篆的粗犷、小篆的圆润、隶书的古朴，凸显了博大的文化内涵。酒包装设计中字体使用方法，包括字体原型的使用以及意象的使用，使书法那行云流水的韵味及笔墨的深邃得到了充分的展现。如“金六福”“水井坊”酒包装的字体设计运用了洒脱的行书以展现酒的品质与文化，显示行书的自由之美。其中，“醉三秋”中“醉”字运用草书的狂放；“茅粮”运用隶书字体，展现了圆融的特质。

二、酒包装中西方元素的应用

随着国外酒类的进入，中国传统元素设计已不能体现出西方酒类产品的历史和品质，如红酒和啤酒的包装设计，于是西方元素不断地被应用到酒类包装设计中。西方包装设计与我国传统设计理念不同，它的思想根植于理性主义，对包装设计的各个元素都有它的解释与来源。西方人品性乐观，思维具有逻辑性，因此在酒类包装的设计中经常使用简洁而理性的线条与图案。以红酒包装为例，由于产地的不同，从包装设计可以分为德国、意大利、法国、美国等设计。德国是具有悠久设计历史的国家，包豪斯对包装设计产生过很大的影响，在设计中善于科学理智地将设计与产品生产有机地结合在一起，将装饰元素、设计色彩和肌理进行逐步的表现和展示。经常能够看到，在德国的红酒包装中，善用简单的线条与酒瓶玻璃和磨砂黑色材质进行有机结合，以体现德国设计的高端和严谨。美国红酒包装设计很早就已经出现，由于美国的工业化程度较高，其红酒的包装设计已将现代设计手法广泛应用，并常常将英文字母的设计作为设计重点，以突出产品的品牌。加上美国是个移民国家，因此在红酒的包装设计上呈现出多种设计风格并存的现象，其中，以产地为主要设计的红酒也屡见不鲜。虽然美国红酒包装设计呈现出多元化特征，但其核心设计依然以现代、简洁为主流特征。意大利的红酒包装设计核心体现在风格的界定上，常常以简洁的线条，丰富的版式来展现意大利包装设计的简洁与热烈，线条与文字的优美结合，再加上包装外形的优美轮廓，在红酒包装结构和造型的设计上展现出立体的雕塑感。西方红酒包装设计在图案设计方面常采用摄影的手法，真实而逼真地展现内装物品的特点，使人很清晰地了解产品，以便于销售。有些红酒的包装上运用抽象线条展现红酒的产地及品质，图案设计还包括商标设计。其中，知名品牌的商标设计，从商标本身便能知晓产地以及相关信息，如被誉为“葡萄酒王国中的皇后”的拉菲葡萄酒，商标是带“R”的五根箭标，这是拉菲红酒的典型信息，它代表创始家族五个儿子团结一起。拉菲红酒图案的选择运用不同时期的代表图案，如1985年的哈雷彗星图案；1999年印有金色的日、银色的月的图案和年份；2005年以字母和色块为整个瓶标的设计[1];其瓶标文字常采用简洁的字体设计，运用手写体的曲线展示简洁的版面，字体设计重点侧重于Rothschild家族标志的设计，字母的设计通常较文字设计具有一定的灵活性，彰显着现代感；色彩的设计选择常用纯度较高的原色，具有很强烈的视觉冲击力，如啤酒包装设计多采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计[2]，少部分运用暖色打出设计色彩对比。葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红色或紫色，给人以一种怀旧的复古感觉，体现出欧美设计的色彩风格，增加了酒类品质的展现，同时促进了商品的销售。

三、酒包装设计的中西方元素的结合

由于我国酒类市场的变化，单纯将传统元素或者国外设计元素运用在酒类设计中，已经不能完全适应市场和消费者的需求。因此，酒包装设计应大胆地将国外与国内元素进行恰当的结合和使用，尤其是进驻中国市场的洋酒，其包装设计不能单纯地运用西方元素，还应将中国元素合理地应用到酒类瓶贴设计和外包装中。国外酒进入中国市场以来，在设计上常见的是西方设计风格在酒类包装上的应用，目的是彰显国外酒文化和品质，但现在进口酒大量出现在我国市场上，占据酒类市场较大份额，而国内的进口酒分成原瓶进口和国内罐装两种，在包装设计上原瓶进口酒保持了酒包装设计的原有风格，而罐装进口酒的包装设计则几乎也是沿用西方设计风格，可见进口酒包装设计处于一种同质化状态。针对这一问题，我国进口酒包装设计也在思考和改变，做过很多尝试。例如，随着经济全球化以及市场激烈竞争的推动，啤酒包装要走向世界，就必须走民族化与国际化相结合的设计道路，在从中国传统文化中汲取营养的同时，借鉴、吸取西方设计元素。啤酒包装在设计中应将中国传统文化元素巧妙而又合理地融入到现代包装设计之中，实现啤酒包装的国际化。如雪花啤酒的包装设计，将“雪花”二字运用了剪纸的设计以及汉字相关风格，结合现代的撕纸效果，其背景的色彩以及图案运用同时融合了西方元素，二者有机结合在酒的瓶贴设计上。哈尔滨啤酒包装的瓶贴设计则是将“1900”作为年代久远的广告体现在包装瓶贴中，借鉴了西方啤酒包装设计的元素，结合小麦等啤酒品质的设计元素，充分体现出现代感的设计需求[3]。由此可见，在酒包装设计中，应首先对酒类的品质进行研究和展现，接下来是对酒包装设计的包装材质进行研究，将酒包装的造型与设计元素结合。在视觉设计元素中，要从色彩、图案、文字设计进行中西方的结合运用，如在红酒的设计中加入中国传统元素。随着我国酒类市场的日趋国际化，进口酒品和出口酒类都需要将国内和国际元素进行结合，要在展现本国酒类特色的同时，适应当地本土消费者的审美要求，使民族化、国际化、现代化得以充分展现。同时，也应将博大精深的中国传统文化合理地运用到酒包装设计中去，以更好地体现酒文化的悠久历史，将我国的酒包装推向世界。在国外洋酒走进中国的进程中，包装设计中的中国传统文化必须弘扬，必须挖掘更多的传统文化底蕴，应用不同的设计方法，进行具有中国文化特色与西方文化设计相结合的酒包装设计，在继承和传播中国传统文化的同时，体现出中西结合创新酒包装设计的魅力。

作者: 袁伟静 单位:黑龙江工程学院

参考文献：

[1]彭斯婷.红酒中的包装设计：拉菲包装[J].艺术科技，2014(3):247.

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0 引言

图案通常由线条和色块组成，具有较浓的装饰性。中国传统图案内涵丰富、文化底蕴雄厚，其种类丰富、形式多样，广为大家所熟知。随着复古风的流行，中国的传统图案成为了现代包装设计中的重要构成元素，将传统图案合理的运用到现代包装设计中不乏有新颖感，传统与现代统一和谐视觉冲击力会更强。现代的包装设计不但要满足消费者的视觉审美需求，还必须将商品的内涵、所赋予的意义以及背后的故事完整地展现出来，达到内在与外在一致。我国有着五千年的文化基础，怎么将这些优秀的文化及传统元素运用到现代包装设计中，才是重中之重。设计师必须对中国传统文化及传统图案进行深入学习和了解，并且掌握其图案所体现出的意义和价值，才能在今后设计中做到将传统图案与现代包装设计相结合的完美效果。

1 包装设计的发展过程

包装是随着人类文明的前进步伐而发展起来的，每一个时期的包装设计都体现出了时代感有其鲜明的时代烙印。包装设计的发展反映了人类文明和科技进步的结果，是时展的里程碑。（1）在早期的远古时代，包装并没有什么设计可言。人们将生活中最原始的天然材料直接拿来盛放物品，这就是最初原始形态的包装。（2）包装设计的成长期是经过二次加工或者经过一定的技术和方法制造生成的包装，这时的包装已经加入了人类的智慧和一些简单的设想。（3）经济和社会的发展对包装设计不断提出了新的要求和挑战，包装设计被赋予了新的生命。包装设计对经济和社会发展所做出的贡献，越来越受到社会的重视，这就是包装设计的成熟期。

2 传统图案在现代包装设计中的运用方法

包装装潢设计是商品包装设计的重要组成部分，传统图案是包装装潢设计的基本设计元素，传统图案以哪种形式应用到包装设计之中也是值得推敲和考究的部分，一个成功的包装作品是要使商品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。2.1 直接植入传统图案

传统图案里有许多艺术价值性极高的图案，我们都可以直接挪用，这种直接应用必然有个选择的过程，将传统图案直接植入到包装设计中是最简易的设计方法，就是将现成的图案直接拿来使用，不加任何修改和变动，保持原图案的真实性。例如：剑南春酒的外包装设计就是采用的这种将传统图案直接植入的设计方法，外盒以唐朝宝相花铺底，白底青花。青花古瓷瓶身，这款酒的包装设计就是将元青花的图案不加任何修饰和改动的归己所用。整体设计感简洁大方，具有浓重的历史色彩，像一个老人讲故事一样娓娓道来。整个包装设计源于名瓷配名酒的设计理念来完成的，以古雅的青花瓷质地营造浓郁的文化品位。传统图案青花具有明显的象征意义，青花的纯粹、透亮的形象与剑南春酒的形象相契合。传统元素在包装设计上运用得精益求精，再现了设计师的预想：使青花纹透露出古青花瓷独有的靛蓝浸染的效果，置于眼前的好似价值连城的古董瓶子，酒品价值不言而喻。是一款很有特色的成功设计案例。所以将这种具有厚重感的传统图案直接拿来使用，不加任何修改和变动更透出了包装作品的原始风格以及设计师的大胆洒脱，并且使整个包装设计作品赋予一定的历史故事。整个作品背后的隐身含义：酒的大气浑厚，以及酒的原汁原味。

2.2 根据设计的需求对传统图案进行改变并糅合为一个完整的设计画面

传统图案的提取与拼贴，是在现代包装设计中经常使用的方式。我们可以从传统图案中挑选出可以采纳的图案，加以稍微的改动或修改并重新构成，进行新一轮的设计，但这并不仅仅是简单的排列或者重组，新的设计作品是必须具有新的象征意义，新的价值体现。传统装饰图案的提取和重构是对传统图案进行形象上的概括和总结，将传统图案加以变动和改正，融入现代设计的视觉审美观念，创作出个性、新颖的现代设计作品。这种重构的方法在传统图案进行创新性设计中是非常有用的，传统图案重构并不是简单的剪切、排列，而是在理解包装设计理念的前提下进行合理的搭配和融合。例如：中国联通包装袋上设计就是将联通的标志合理的进行排版最终成型的，其标志就是由中国古代的吉祥物中国结发展演变而来的。这款设计是由中国的传统图案中国结的原行进行提取其中的元素并且进行重新设计和组合成具有典型象征意义的设计作品。此标志由传统图案演变而来，代表了中国人种种的美好品德及作风。既是中国结，又象征互联互通，整款包装设计作品充满了中国情结，有种凝聚的力量。中国联通的标志是由一种回环贯通、盘知错节的中国古代吉祥图案“盘长”纹样演变而来。错综复杂的线条象征着现代技术网络的繁杂，同时也象征着联通公司的事业如日中天，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，五湖四海之美意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有十全十美之含意。中国联通的标志还有两个明显的上下相连的“心”，它完完全全地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司为客户着想，与客户心连心永远在一起。中国结的原型经过改编成为了中国联通归己所用的专属图案，中国结寓意将中国人民的心紧紧相连，中国联通就是通过这个标志形象的说明两个人经常沟通是可以与自己最爱的人心紧紧相连的。

3 传统图案在现代包装设计中的重要性和意义

传统图案是包装设计中比较常用的一种装饰元素，在包装设计中应用传统图案能很自然的烘托出风格化的民族艺术效果。中华民族具有非常典型的传统图案也不在少数，如何将传统图案与包装设计很协调的糅合在一起，并且能很好的展现包装的主题是尤为重要的。越是民族的就越是世界的，传统图案能彰显出一个民族的文化和内涵，作为一个优秀的包装设计师，弘扬本国的文化，充分发挥传统文化的影响力将传统图案与现代包装设计相结合，在传统的基础上有所创新，去其糟粕，取其精华。对传统图案进行研究，融传统图案于现代包装设计之中，不仅能够弘扬我国的民族精神，而且能够展现出别具风格的包装设计作品。传统图案对于现代包装设计来讲，它们之间是有必然的联系，将蕴藏着生命力、充满着民族文化的传统图案带入到现代包装设计之中，古今传承将会活灵活现展示出包装设计的艺术风格。中国传统图案在现代包装设计作品里常常出现，中国的传统图案以及中国的文化是我国宝贵的非物质文化财富，适度的借鉴和应用传统装饰图案，可以很好的达到弘扬本民族文化的效果。

4 结束语

设计的内涵是文化，具有特色的包装设计是具有生命力的。中华民族的传统图案对现代包装设计有着更为深远的意义和影响。

现代包装设计在走入国际化的同时，也应从包装设计作品中体现出本民族的艺术特色，兼收并蓄利用创新手段设计出高端的包装作品提高消费者对产品的购买欲望。

参考文献：

[1]沈卓娅.包装设计[M].中国轻工业出版社，2008.

[2]朱和平，杨丹.包装设计表现技法[M].合肥工业大学出版社，2006.

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（一）神秘深邃的墨西哥艺术元素及其应用

墨西哥位于中美洲。提到墨西哥，人们首先想到的就是墨西哥草帽、金字塔和仙人掌。墨西哥拥有阿兹特克文明和玛雅文明，同时融入了西班牙风格，因此墨西哥的一些艺术元素富有神秘深邃之感。西班牙殖民者进入墨西哥后，当地印第安人为了不被西班牙殖民者歧视，设计了骑手专用的墨西哥草帽和服饰，一直沿用至今，成为墨西哥的标志之一。墨西哥玛雅文明极为神秘，无论是玛雅预言，还是玛雅文明中丰富天文知识都增加了玛雅文明的神秘感。在墨西哥，人们会看到很多庙宇和宫殿，甚至有类似金字塔的建筑，不仅辉煌绚丽，而且雄伟壮观，建筑布局合理、巧夺天工，此外还有很多优美的艺术图形，这些图形栩栩如生、精湛绝伦。墨西哥的龙舌兰酒包装设计就采用了佩戴墨西哥草帽的骑手形象，仔细一看，骑手的面部是骷髅，给人既怪诞又有趣的视觉印象，如图1所示。精美的图案、栩栩如生的骑手形象共同构成了龙舌酒包装设计形象。修克莱德是一家位于墨西哥海岸的糕点糖果店，墨西哥设计团队为该店的产品设计了一整套视觉形象识别，如图2所示。以黑白相间的条纹呈现为主，这样酷似迷宫的图案会使人联想到玛雅文明的建筑和装饰风格。墨西哥的艺术元素融入糕点包装设计之中，简洁、清晰黑白线条不仅塑造了糕点店铺的甜美形象，同时也富有墨西哥文化特色。

（二）多姿多彩的秘鲁艺术元素及其应用

秘鲁是南美洲西部的一个国家，不仅拥有印加文明的艺术元素，而且还混合了西班牙殖民时期的欧洲艺术元素，形成了多姿多彩的艺术元素风格。秘鲁是印加文明的发祥地，因此，很多陶器、雕塑、建筑上都有印加文明的影子。印加文明是闻名于世的古老文明，印加文化崇尚太阳，印加意为太阳之子。秘鲁沦为西班牙的殖民地之后，欧洲文化艺术元素融入秘鲁文化之中，这造就了秘鲁文化的多元化。秘鲁文化就像一个色彩斑斓的万花筒，从利马的众多博物馆，到安第斯山中的圣谷，再到马丘比丘，为艺术爱好者带来一场视觉盛宴。坎德拉巧克力的包装设计获得了2017年Pentawards全球包装铂金奖，如图3所示。坎德拉巧克力的包装设计采用了具有秘鲁特色的绚丽多彩的配色体系，给人以温暖而多彩的视觉感受，再配以展现巧克力生产过程的手绘插图，完美展现了主题。

（三）崇尚自然的日本艺术元素及其应用

从枡野俊明搭建的枯山水禅意之美，到三岛由纪夫描绘的金阁寺意境之美，再到原研哉设计的无印良品简洁之美，这些日本设计师塑造的是具有生命气息的朴素之美，展现了日本艺术风格。日本人自古以来认为世间万物皆附有神灵，因此日本人非常崇尚自然，主张从自然中寻找灵感，追求物我两忘的境界。大自然中雨后的花瓣、池塘的锦鲤、翠柳的黄鹂等是日本人取之不尽、用之不竭的艺术创作宝库。同时，日本艺术非常注重虚实的对比，尤其注重虚无。原研哉的设计体现了这种虚无，正如老子所言“五色令人目盲；五音令人耳聋”,原研哉摒弃了以往日本传统设计中大量运用各种色彩的手法，采用了大面积的空白，唤起了人们对空白美的渴望。新潟县是日本锦鲤发源地，这里的锦鲤都是经过精心筛选和培育的，身上有着各式各样的花纹，如同绘制的水墨画一样，非常具有观赏性。2016年Pentawards全球包装铂金奖作品为日本锦鲤酒包装设计，如图4所示。包装外观采用的是锦鲤身上的优美花纹，当包装设计与锦鲤图案融合后，仿佛拥有了生命一般，这契合了万物有灵的观念。包装设计能够唤醒人们对锦鲤的记忆，如同在大自然中欣赏锦鲤一般，留白和花纹相得益彰，达到了一种物我两忘的境界。

（四）高贵典雅的希腊艺术元素及其应用

从迈锡尼文明到辉煌灿烂的古希腊文明，希腊的文化底蕴深厚。提到希腊，人们就会想到希腊艺术、希腊神话、奥运圣火传递等内容。希腊艺术元素具有高贵、典雅的特点。AsimeniaLimni白兰地酒的包装设计清晰可人，如图5所示，其灵感来源于希腊帕姆沃蒂达湖，体现了希腊设计风格。象征浪漫高贵的希腊白色衬底上勾勒着很多鱼、鸟、月、植物等图案，构成了一幅希腊帕姆沃蒂达湖美景风景画，是非常具有希腊气质的优秀包装设计作品。

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中国的传统文化历史悠久、风格独特、底蕴深厚，是中华文明的结晶。我们的祖先给我们留下了宝贵而丰富的文化遗产，这些丰富的遗产为我们现代设计提供了取之不尽的文化符号素材，这些的素材在现代包装设计中发挥着重要的作用。

尤其是在经济全球化对环境中的文化全球化趋势下，包装设计在寻找属于自己民族的传统文化符号，将传统文化符号融入到现代设计中，创造自己的品牌特点，提高市场占有率，已成为包装设计的发展趋势，因此将传统文化符号在现代包装设计中的应用进行探讨。

一、传统文化符号与包装设计

在现代包装设计中体现传统文化符号，使之富有神韵，在追求创新的同时又不失传统风格的体现。以现代的设计手法表现传统文化符号，并将各种传统文化符号内容精华化，让文化的传承应用到更有生命力，在吸收、借鉴的基础上创造出新形式，使传统文化具有现代感，达到传统文化符号与现代包装设计的融合。其中国画、书法、年画、皮影、剪纸、刺绣等都是中国民间传统文化符号，其中书法和国画可以堪称是中华文化的精髓。

书法已成为现代设计中的一种重要的传统文化符号，充满了旺盛的生命力和独具特色艺术风格。其深刻的韵味所表现的装饰性，体现独特视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚先生将包装进行了突破，将传统文化符号与现代设计巧妙结合，表现了深刻的民族文化特点。它的包装设计采用中国传统的水墨画技巧，并结合现代包装设计理念，形成了独特的艺术风格，又不失现代感。因此，设计作品中借助书法艺术殊的的黑白效果，更能体现其抽象、高雅的效果。

以现代茶叶包装设计为例，茶文化和书法都是中国传统的文化符号，从汉字的第一个“茶”字的出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶的包装在视觉效果突出，给人印象深刻。茶是最契合自然之物，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，茶的包装设计运用这一中国传统文化符号，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的结合在一起。体现了现代包装设计和传统水墨结合在一起，具有深刻的意味，彰显了独特的艺术效果。

二、传统图形在现代包装设计中的应用

传统图形是中国人民千百年来用勤劳智慧创造出来的民族文化，说是图形确切的说因该是纹样，这些纹样有：人物类纹样有财神、门神；动物类纹样有龙纹、风纹、麒麟、狮、虎、鹤、规；植物纹样有梅、兰、竹、菊、牡丹、荷花；符号纹样有万字、寿字、双钱、八宝等，这些吉祥纹样都表达了人们企盼幸福、长寿、喜庆、吉祥的美好愿望。

中国传统图形造型方法与现代设计截然不同，现代设计注重的是形的完整性和装饰性，关注形与形之间的前后、虚实等关系；传统图形要结合它的外形和内涵进行灵活运用。如蝙蝠和寿桃代表“福寿呈祥”，牡丹代表“雍容华贵”，荷花代表“清明廉洁”，如意代表“可如人意”，明月代表“花好月圆”，麒麟代表“祥瑞”，松树、仙鹤、灵芝寓意长寿等等。使用这种传统的图形，用其精神属性上的某种特征，传达商品信息，更能深入人心。

在现代包装设计中运用传统图形符号进行表现，是传承传统文化的关键。如：龙纹一直是中华民族的象征和标志。将龙纹作为一种装饰和主题图形用于包装设计中，对于创造这种商品的艺术形象，形成某种意境，表达主题，能起到很大的推销作用。在酒包装设计上龙纹的应用较为突出，例如：板城烧锅酒的包装设计接很好的表达了该商品的理念，给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望，具有很强的艺术魅力。在色彩的处理上也是十分大胆，把红色、黄色、金色、银色、黑白色等很难调和的颜色搭配在一起，产生一种强烈的视觉效果，加强了中华民族传统风格的表达。

包装设计中，如何把握传统装饰图形的形式和应用，注意汲取中国传统文化符号中的色彩精华，并加以创造性的发挥和运用，能更好地体现出中国包装设计的特有的民族风格。

三、传统色彩在包装设计中的运用

我国的传统色彩中，受戏剧、脸谱、民间木板年画等色彩以及本民族审美的影响，大多数传统包装采用暖色系的红色、橙色、和黄色，其中红色用的最多。中国人尚红，红色象征着喜庆、吉祥、幸福、美满等。黄色在中国古代是帝王之色，象征权利和地位。喜庆的礼品包装多采用红、黄两色。

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民族文化与包装设计中的文字

文字在包装设计中发挥着非常重要的作用。文字起着辅的作用，文字将商品的品牌、生产厂家等信息呈现在消费者的面前。文字是反映国家文化的重要载体。在日本的包装设计中，我们往往会看到文字设计。日本设计师依据不同的商品会进行不同的构思，从而形成了具有日本民族文化的设计风格。同时日本在商品包装设计过程中会运用水墨书法，从中我们可以发现我国民族文化对日本文化的影响。所以在商品包装设计的过程中，要在民族文化的基础上引入外来文化，从而可以满足文化多样性的需求。

民族文化与包装设计中的图形

在包装视觉设计中，图形是一个非常重要的要素。其中图形包括了以下几个内容：绘画、图案以及摄影等。一个优秀的设计师往往会将好的图形运用到包装设计中，这样做不仅将包装整个画面的美感呈现在消费者的面前，还可以促使消费者的审美情趣得以提高。与此同时在包装设计中所运用的图形可以将每一个民族的文化、每一个地域的文化展现出来。同时在包装设计中运用图形的时候，需要注意以下几个问题：1.准确了解每一种图形背后的寓意；2.图形背后的寓意是否与该商品相符合。比如：从茶叶的外包装中我们经常会看到中国画。究其原因在于茶是我们中华民族的代表饮品，其在中国具有悠久的历史，然而中国画象征着中华民族文化。从文化上来讲，茶与中国画有着共同的气质，并且能够让消费者感受到我国浓厚的文化氛围。除此之外，还有麒麟、松鹤等图形，这些图形可以将本民族的传统文化体现出来。由于每一个国家的民族文化都是不同的，他们在包装设计中所选择的图形也是不同的，比如：我国却将作为祭奠逝去的人所用的一种花。每一个国家的民族文化都是不同的。

民族文化与包装设计中的色彩

在包装设计中不可忽视的一种设计语言就是指色彩。色彩本身具有较强的视觉吸引力，它可以刺激消费者的视觉，赢得消费者的欢迎。在商品包装设计中运用色彩可以让消费者更容易识别不同的商品。例如：从味觉上来讲，红色等一系列暖色调会让消费者感觉到甜味；然而褐色等一系列冷色调会让消费者感觉到苦味。因此在包装设计中，色彩运用的成功与否会影响到商品的销售量。有的企业在选择色彩的时候，往往会考虑到该色彩是否能够将本企业的文化体现出来。比如：“百事可乐”的包装设计中运用了红、蓝这两种色彩，这两种色彩就将该企业的企业文化体现出来。由于每一个国家的风俗习惯、文化背景等方面存在着不同，所以在选择色彩的时候也存在着明显的差异。比如：东方国家的红色代表着喜庆，在结婚的时候，里里外外都是红色的；然而西方国家的红色代表着牺牲。

民族文化与包装设计中的材料

在商品包装设计中，材料作为一个物质载体。通常情况下借助材料可以将设计风格体现出来。由于每一个国家的民族风俗等方面都存在着差别，因此在包装设计中运用的色彩也是不同的。我国在包装产品的时候，经常会选用竹子、丝绸等天然材料，这些天然材料会让消费者感受浓厚的民族文化。比如：湘西的“酒鬼酒”的包装选用了麻袋包裹，这种简单的包装不仅将湘西民族特色展现出来，还可以将湘西人民淳朴的本质呈现出来。近几年来，科学技术得到了快速的发展，一些玻璃、金属等人工材料被运用到产品包装中，这些人工材料不仅促使商品包装的审美性得以提高，还可以将现代文化的先进性反映出来。目前，一些设计师开始将人工材料与自然材料组合起来，从这一举动中我们可以看出这是民族文化与现代文化的融合。比如：红酒的包装，其往往是玻璃瓶与手雕木塞的一种组合。

总结

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1 产品包装的基本概念

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。包装设计具有监理品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，是消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。

2 产品包装的重要性

在日益激烈的市场经济竞争中，产品包装已不再仅仅停留在保护商品的层面上，更多的体现在给与消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。一个知名品牌，往往意味着有较强的竞争优势，具有广阔的销售市场。可以说，品牌是商家永远的卖点和消费者追逐的时尚。根据著名营销学者菲利浦·科特勒的定义，所谓品牌形象，就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的就是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。名字、称谓或符号等，无一不在产品的包装上得以体现。因此，商品的包装设计对于创建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

3 酒类产品包装的特殊性

酒文化是世界全人类各民族文化的一个共同点，蕴藏着极为丰富的内涵，有深厚的社会基础和持久的生命力。酒包装作为酒文化不可分割的一部分，历来成为人们购买酒类产品的一个重要依据。如何让一种酒发挥出它的品牌效应和商业价值，酒的包装设计无疑是一个相当重要的因素。从包装的角度来讲，包装应以能保护商品，便于贮运，引导消费，具有识别性为宗旨。作为一名设计者，要注重产品的审美性，更要注重产品的功能性。（1）首先，酒瓶作为酒产品的载体，其本身就是一种材料上的包装。从目前上市的酒产品来看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木质容器等几种，玻璃瓶透明亮丽，晶莹照人，华丽高档；陶瓷瓶釉光可人，高贵典雅；木质容器朴质古拙，返朴归真；由于各种器皿造型的不同，会产生出各种不同的视觉感受。（2）在酒的包装设计体现了产品的个性特色及产地特点。酒类包装品、包装技法、包装材料、包装容器造型、包装装潢、包装结构、包装功能、包装形态等多方面组合成的酒类包装文化，既包含有物质功能（防护、贮存、识别等），又有精神功能（民族特征、审美意识、、种族差异、时代特色等等），不是单一的。酒类包装产品或多或少的在包装中都带有本民族的文化特色。酒类包装文化既是民族文化的反映又是时代的产物。一个民族的文化形成需要漫长曲折的历程，在历史发展的不同阶段，民族文化分别表现为一系列的时代特征。在同等质量与服务条件下，酒类商品供应商往往是通过包装设计的文化特色来提升其品牌的感染力，通过在酒的包装中紧紧把握时代脉搏，增添文化因素、激活文化基因、糅进文化功能、丰富文化底蕴，通过加强产品包装设计的文化品位来提升品牌产品的市场竞争力。如图一所示，我国“孔府家酒”的包装，体现了中国文化特色。

4 酒产品包装存在的问题

在酒类产品中，酒称得上是国粹。历经千百年的发展历史，酒产业在近代得到了迅猛发展，但酒包装还习惯用于坛装或者瓶装。酒坛装存在着“三高一大”的缺点：即劳动强度高，损耗高、变质率高和占用库房面积大，并且盛装酒的瓷坛，气孔多了、大了容易被氧化；气孔少了、小了，不利于窖藏，而且瓷坛封口必须用黄泥和荷叶，这样很不利于酒的运输和储存。酒瓶装像醋瓶一样的包装根本不具备审美观念，难以彰显出酒深厚的文化内涵。改革开放以来，随着社会经济的不断发展，我国酒类产品也得以迅速发展，酒产品虽然也得到迅速发展，其包装也从原来的单一逐渐发展为系列化、礼品化、艺术化、多样化，但与白酒、啤酒等其他酒类包装相比，无论在容器包装的造型艺术方面，还是包装装潢的设计方面，酒包装尚存在距离。中国酒中有的产品仍拥有几十年不变的老样子，乡土气浓厚；有的产品使用别人的创意设计，注重了表面却忽视了自身个性，使包装与酒文化不配套；有的产品则一味崇洋，生搬硬套改换包装，以致与酒文化背道而驰，弄巧成拙。从整体来看，酒包装仍然是传统有余、创新不足。传统有余，有的产品拥有几十年不变的老面孔，乡土气浓厚；有的产品抄、搬别人的创意设计，学了表面却忽视了自身个性，使包装与酒质不配套，以致得不偿失；有的产品一味追求洋化时尚，生搬硬套改换包装面貌，以致“东施效颦”，弄巧成拙。创新不足，很多酒生产企业没有充分认识到包装改进的重要性，但没有包装设计的专业人员，更谈不上具有包装创新的能力；有的企业只注重营销，忽视了对市场的调研和策划，抄袭、仿造其他酒包装的现象屡见不鲜。

5 酒产品包装的方法

（1）强调酒产品文化品位，加强文化艺术格调。优秀的品牌设计及产品包装设计，一般都具有很高的文化品味和艺术格调。艺术是感性的东西，也是最能体现文化品性的东西。在酒产品的包装设计中，我们要立足民族博大精深的酒文化，同时借助当今科技新的先进成果，吸收中国民族文化的精髓，把真实的、富有思想性和针对性的包装设计通过合理的艺术形式表现出来。如目前酒包装设计风格上的平稳、圆满以及形式上的完整性、对称性，正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。因此，只有这样才能调动人的视觉、触觉、听觉等感官，才能创造一种文化气息和艺术氛围，给人以高层次的文化陶冶，从而增强商品包装设计的整体效果，使该品牌更具可信度和可靠性。打造具有文化品味和艺术气息的酒品牌，创造生活文化，改变人们的生活方式和消费观念，在赢得市场份额的同时也有助于提升国家形象。因此，具有文化品位的酒品牌最易被消费者接受，因为它不仅体现了历史价值和审美价值，也反映了时代价值。（2）酒包装设计应体现文化的时代性。这主要反映在酒包装设计文化的组织制度和物质外层上。随着经济全球化的不断推进，科技迅猛的发展，社会结构、价值观念、审美观念趋于多元化，酒包装设计必须要适应时代的要求。（3）重视酒品牌文化建设，促进品牌产品可持续发展。所有的品牌文化都是在其消费者的需求中渐渐培养起来的。它们以各种方式从普通商品阶段升华达到理念层次，其中所蕴含的文化有崇尚传统、内敛沉稳者，也有注重创新、夸饰激进者。相应地，其品牌风格也受这种文化的影响。因此，在对酒产品进行系列化的包装设计中，酒品牌文化的树立应遵循其品牌固有的文化理念，通过对酒产品的形式、结构、功能和装饰等方面统筹安排，既要重视包装风格的延续，又要保持品牌在消费者心目中形象的一贯性。酒产品包装设计师应通过多种途径展现酒产品的文化内容，激起消费者情感共鸣，赢得市场份额，从而实现商品的价值。事实证明，品牌的文化含量越大，其价值就越高。

参考文献：

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在千年历史长河中孕育出的中华传统艺术,是中华文明的结晶。中华民族传统艺术风格,是中华民族所特有的,它在现代包装装潢设计中发挥着极其重要的作用。尤其是在“经济全球化”下,在包装装潢设计中寻求属于自己民族的传统元素,将传统性和现代性合理融合,创立自己的品牌,抢占市场份额,已成为当今国内包装装潢设计发展的最优化趋势。所以我们现将就传统文化元素在包装装潢设计中的运用进行探讨。

一、中国传统文化元素与包装设计

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,除了儒家文化这个核心内容外,还包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形态。

传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等,在所有中华传统元素中,以中国传统图形为代表的中华传统元素,以其独特而浓郁的中华特质,已成为现代包装装潢设计的一大重要来源。中国传统图形主要注重图形的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系。在组构中多遵循求整、对称均齐。

在现代包装设计中,传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化,,并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中,赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能,是我国向现代化包装迈进的必经途径。

二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用

民族文化存在的前提就是其独特的个性,中国包装设计要想健康发展,必须汲取中国文化的营养,从民族传统文化出发,给文字、图形、色彩、材料赋予传统韵律,形成“有中国特色”的设计风格,使中国的包装设计赋有新的文化意义。

(一)传统艺术在现代包装设计中的运用

国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,能够帮助设计出具有传统、民族特色的包装。其中书法和国画更是中华传统文化的精髓。

书法以形写意,舍形求神,无论在结构、章法、力量,还是在情绪上都与现代包装设计息息相关。由于书法有着高度的抽象性和艺术价值,在包装设计中应用中国书法作元素,能显示中国的民族风格和时代风貌。另外,文字是作为一种“形象”来出现的,其地位也是十分重要的,可以说是整个包装设计的一部分或是全部,是其它语言形式无法替代的。而设计作品中若借助于书法艺术殊的黑白效果,更能体现其抽象、高雅的效果。因此,对书法这种抽象艺术的研究和应用也是民族化中的一个重要方面。

以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的象征,从汉文字中的第一个“茶”字出现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物,它有悠久的历史和深厚的文化底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。

国画缘物寄情,物我两忘,以超然的意象,飞凌万象之上,境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云:“此物清高世莫知”,“清高”非国画莫属,因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的意味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

(二)传统图形在现代包装设计中的运用

古往今来,中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化,产生了许多的吉祥图形,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。

中国古代传统图形的造型方法,与现代设计有很多不同,它主要注重的是形的完整性和装饰性,关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系,也讲究虚实。在用运传统图案进行包装设计时,要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活用运。如蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”,牡丹代表“雍荣华贵”,荷花代表“清明廉洁”,明月代表“花好月圆”等,使用这种传统的图案,用其精神属性上的某种特征,来传达商品信息,更能深入人心。

在包装设计中运用传统图形元素进行表现,是体现传统文化的关键之所在。例如龙纹图案一直以其独特的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世,是民族传统的标志和象征。将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中,对于创造这种商品的艺术形象,形成某种意境,表达某种主题,能起很大的推销作用。其中酒包装装潢上龙纹的应用尤为突出。例如,板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念,给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望,具有强烈的艺术魅力。在色彩的处理上也是十分强烈大胆的,这在其他国家的包装中是少见的,把红色、黄色、金、银、黑白等很难调和的色彩搭配到一起,产生一种强烈的视觉效果,加强了中华民族传统风格的表达。

在包装设计中,如何能把握传统装饰图案关系及运用,我们不仅需要掌握图案色彩的的对比、统一及变化等基本规律,还要注意汲取中国传统民族图案艺术中的色彩精华并加以创造性的发挥与运用,才能更好地体现出中国包装设计的民族风格。

(三)传统色彩在现代包装设计中的运用

假若站在离商品较远的位置,在没看到细节之前,包装的颜色是我们最能看清的元素,而颜色亦足以烘托整个商品的气氛。传统色彩在包装设计中的运用由于国家、时代、社会、地理环境、年龄、性别、宗教、政治、经历的不同,人们对色彩的联想好恶也不同。所以在包装装潢设计中,用色彩来表现地域特色是很容易的。就传统色彩而言中国有着独特的色彩文化:青色,体现了表铜器古朴凝重的美;红色,代表着民族的喜悦情绪;黄色,中国封建社会皇权的象征。

就目前国内现代酒类的包装而言,不论是(下转第81页)(上接第80页)材料、造型还是色彩大多都借助传统的元素来设计。比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素特有的儒雅和广远;“金六福”酒的包装设计,大面积运用的红色,加之具有浓郁民间意味的剪纸,使之富有了浓浓的民族情意,充满着浓郁的乡土气息,

给人们带来了喜气洋洋的感觉;2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”,其包装色彩采用黄色为主色调,突出了宫廷御用的主题。

在现代的包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。

三、结语

中国传统元素在现代包装设计中的运用,是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取,将抽象变为具象,将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。

如今,包装设计也变得国际化,但各国的包装在细节上都有侧重点和主题,这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的,我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富,更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性,既有实用性,又有艺术观赏性,好的设计不但可以提升产品的知名度,同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式,通过视觉要素向消费者传递产品的信息,设计文化、设计风格在包装上得以体现,最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼,对艺术形象的再创造。作为当代本土的设计从业人员如何让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合,从而让中国传统元素得到更好的发扬,这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。

参考文献

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中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0178-02

随着店面的包装档次增高，酒类的包装档次也在不断的增高，酒水在各大超市作为一个具有店面形象的产品在各国各处销售，所销售的不仅是一种产品。其中红酒的销售情况最好，虽然包装不是特别精美，但它的品类包装很特别，也就是根据红酒所能给人在享用时能提供的特别氛围而定的，洋气，浪漫，温馨。产品的包装简洁幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插图为主流。一般酒要被销出会被经过多次包装的，所先是对酒水进行的瓶装，瓶装以玻璃材质为主，塑料包装几乎少见，纸制包装也见之甚少。玻璃的材质很广泛，并充分表现在瓶的造型，纹路，颜色搭配上，造型越精致，产品的包装越显高档。。

一、传统与时尚结合酒盒设计新思路

从总体上看，约有80%的消费者饮用酒的原因是出于“在特定场合下，调节气氛和氛围”，约有20%的消费者出于“保健作用”而饮用酒。从饮用不同价格酒类的群体来看，饮用20元――40元左右的消费者的饮用频次高。参考相关资料，从总体上看，约有60%的消费者每月在饮酒上的花费在50元以下。每月花费在80元以上的重度消费群体所占的比例仅1/4略强。在选择产品时通常都先看到的是包装，标签能很好的给消费者引导作用，促进销售。标签的良好设计与运用能够更好的体现产品的品质，能将商品的实用性与艺术性融为一体。

二、装潢工艺设计为酒盒增添魅力

现代包装防伪设计需要遵循以艺术为本位、以营销为基础、以防伪为导向的设计思维。正如著名人类学家马林洛夫斯基所说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”因此，当我们在进行以一种文化和艺术形态而存在的包装防伪设计时，如何使自己的设计在体现防伪要求的同时最大限度地契合当代消费者对包装文化艺术的需求和商家对产品营销的需求。

三、酒包装二维码溯源防伪设计

酒包装溯源防伪设计一般有以下几类技术：二维码溯源防伪设计、信息隐藏溯源防伪设计、RFID溯源防伪设计等。信息隐藏溯源防伪设计、RFID溯源防伪设计的原理及过程与二维码溯源防伪设计类似，区别是信息隐藏溯源防伪设计采用了更复杂的加密方式，能够将更多的信息进行隐藏，同时更难以复制;而RFID溯源防伪设计的信息读取更方便，但成本更高。

四、酒品运输缓冲包装设计方案分析

酒的来源也从全国各地，扩展到国外多个国家，这也使得酒的运输不仅需要考虑到陆运，还需要考虑到海运以及空运等多种运输方式。不同的运输方式，对酒包装保护形式的要求也不同。本文中，笔者针对不同运输方式下对酒的包装缓冲保护要求进行分析，并提出相应的解决方案。酒作为一种饮品，属于液体状，所以在日常生活中需要使用容器对其进行盛装，这就要求在酒的运输包装设计中。

五、酒包装印象详解之印前准备与设计

年轻化、新锐化、商业化是当代酒包装的鲜明特征，这就要求酒盒在色彩搭配、材料选择、制作工艺及设计风格等方面紧随市场和消费者的需求而变化。当代酒盒大多色彩艳丽、光泽鲜亮，这主要得益于印刷技术的发展与创新。酒盒印刷是多种印刷工艺的集合体，其既具有传统胶印、凹印、网印、柔印的优势，也融合了数字印刷、立体印刷等新型印刷技术。

（一）红酒销售包装盒设计

一般的红酒包装需要开启后才能看到内装红酒的酒标信息，这款作品则是在包装盒的正面进行圆形开窗设计，使其恰好对应酒标位置。这样，在不开启包装盒的状态下，消费者也能看到酒标信息。通常，红酒包装都是正面侧开启，这款作品则采用由上至下斜开启设计方式，给人耳目一新的感觉，同时，开启后将上盖翻转180度即可与下部组成一个三角形展示台面。

（二）青梅酒包装设计

消费者购买青梅酒时，一次可能不止购买一瓶。对此，设计者对单瓶与双瓶青梅酒分别进行了包装设计，而且两种结构的设计风格也不尽相同。单瓶装青梅酒采用单瓦楞纸板材质，内衬与外盒分开的包装形式。风车叶片式保护结构通过顶部四角内折形成，同时分别与外盒四个角构成三角保护结构。纸盒表面可直接进行装潢设计。

（三）葡萄酒快递包装设计

设计者在内部缓冲方面采用单面单瓦楞纸板作为内衬材料，对葡萄酒进行保护设计，包装底部的梅花状结构设计可作为支撑结构，十分有创意，但其结构强度及稳定性不够，可以进一步改良采用单面双瓦楞纸板来进行设计，这样有助于提高强度。该作品的外部采用牛皮纸进行裹包，同时在酒瓶上方采用内褶皱形式来固定酒瓶。

（四）包装并非以哗众取宠为胜，而应根据产品的级别来制定包装档次，产品应与其包装相辅相成，以避免格格不入而对消费者造成误导

“老秦窖八年陈酿”酒定位于中档消费市场，是“秦酒”中的一种，其容器采用的是定制弧型玻璃瓶，瓶体两侧利用玻璃工艺加工出浮雕效果，造型流畅、大气且不失精美。对此，包装设计师打造的外包装盒型主画面以酒瓶造型为基础。文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富。在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。红酒旅游行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据红酒旅游行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国红酒旅游行业生产消费的现状、变化及趋势。红酒旅游报告有助于企业及投资者洞察中国红酒旅游行业市场供需行为，评估中国红酒旅游行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于红酒旅游行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国红酒旅游行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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中图分类号：S611文献标识码： A

本文通过对日本包装设计中民族特色元素的分析来总结包装设计中的民族特色观念，列举几个包装设计中所蕴含的的民族特点来证明日本所具有的“民族的时代性”这个观点，启示中国的设计也可以找到属于自己的设计发展新道路。

一、日本包装设计现状浅析

日本包装设计总会给人一种浓厚的传统文化气息，然而又不失现代设计的风采。因为他们把比较现代而更偏向国际化的形式和传统而充满民族特色的形式两种不同风格很好的结合在了一起，从而创造出新的形式。这两种风格的交相呼应，吸引人眼球，让人感受到传统与现代，质朴与时尚和谐共存的气息。

1、包装设计的创新

日本是位于亚洲大陆东岸外的太平洋岛国，与我国隔海相望，在唐代就有大量遣唐使到我国来学量先进技术和传统文化。19世纪的明治维新使日本人觉醒并促进了日本的现代化与西方化，这个时候就有大量的西方文化流入日本，日本通过吸收我国的传统文化和西方的先进文化并在此基础上加入了日本自己所特有的民族文化精神，从而寻找到了日本化的气息和现代化的语境，走出令人们赞叹的日本包装设计风格的新道路。

以依势酱油的包装为例，依势酱油是日本是老字号店铺，此包装是一款纪念版包装。包装盒造型新颖很有整体感和现代感，但包装盒上的字体与白描图的运用则显示出了日本包装对民族文化的渗透与运用，在排版上也体现出日本包装素雅的气质，整个包装看起来非常有日本特色，然而又不失时代感。

2、包装设计的品质感

日本包装设计不仅仅表现在传统与现代风格的巧妙结合上，它的品质感也通过创新的材料、巧妙的图形设计和创意以及精致的制作工艺表现出来，那些和包装相关的产业也发展的相当完备，现代的科学技术创新更给这些产业增光添彩。像纸品、漆艺、陶瓷、木制等传统的手工艺变得现代时尚化，给人非常深刻的印象。

不仅如此，日本包装设计师们的高设计水平巧妙的把图形和色彩惟妙惟肖的运用到包装设计中，无论是对图形设计和方法的相关研究，还是对传统手工艺的深化研究，这些都为设计们的创作提供了很好的基础与素材。图形语言和色彩的运用主要还是围绕着传统的审美观和民族文化与外来文化的结合的形式，融合着简约的图形和具有创造性的文字以及民族传统文化的本土元素，充分表达出设计师们简练的创作语言。通过对色彩的分析与运用营造出各种素雅、现代的设计风格。

日本食品加工厂商“钟崎”矮竹鱼糕的小号包装袋为了方便消费者对不同鱼糕的选择，共准备了以鱼鳞或鱼眼为主题形象的5种不同画面的纸笺，分别装饰内装不同鱼糕的包装盒。纸笺的各种形态均以水墨刻画的图形语言为主体，生动形象，富有一种简单的随意感，朴实而自然，这种雅致的感觉符合日本传统审美的同时又具有简洁的现代感。

在材料的选择上，依托现代技术创新创造出新材料，使得包装变得实用并且美观，于是形成了日本独特的包装设计风格。创新材料加上精致而严谨的制作工艺，充分显示出日本在包装艺术上的才智。所以，即便是最不起眼的小东西也很难找到粗制滥造，每一个细节都刻画严谨。

3、包装设计的环保意识

除此之外，日本包装设计的环保理念也是深入人心，由于日本这个岛国受到地理环境和自然环境的约束，资源节约的意识使他们对环保的概念格外关注。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它渗透在日本民众日常生活的方方面面。同样，设计师在包装设计中也会自觉地考虑到环保这方面的因素，并在设计实践中对材料的选择和开发创新上首选不污染环境，易于回收再利用的材料。

日本礼品香槟酒和葡萄酒的包装盒“Mold Packo”。包装是用废旧报纸经过溶解，成型的再生纸制造而成的“绿色包装”。在设计上追求古代陶器的原始形态，朴实无华，反映了日本环保理念的深入人心。

二、日本包装设计里的民族观

民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，具有整体性的精神特质。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。日本的包装设计是现代与传统这对相互矛盾的范畴的统一结合体，凭借这股独特民族特征的创新力量使得日本的包装设计跻身于世界设计强国之列。这完全是得益于日本对传统民族文化的不断挖掘和深化。

1、水墨日本

我们经常可以看到日本的包装设计中有大量以书法的形式出现的例子，出现最多的地方诸如食品类和酒类等。

这些文字代替了规范的字体，追求一种奔放洒脱、轻松自然的人文气质色彩，使包装看上去自然、清新雅致，很有日本的民族特色。然而为什么在包装设计领域中的书法运用是在日本随处可见，并得到广泛的利用？众所周知，书法是世界上少数几种文字所有的艺术形式，它是中国特有的一种传统文化及艺术，然而在包装设计中运用的好的却是日本。

日本的文字受到了中国非常大的影响，这得益于日本的遣唐使、僧侣和学问僧对中国独特的传统艺术书法的学习。然而日本人通过不断挖掘探索和深化实践创造形成了具有日本特色的书法艺术形式，设计师凭借自己的设计手法把书法这一传统的艺术形式融入时尚的设计元素和风格中，从而使水墨文化在商品上得到很好体现，日本的水墨文化在包装设计中的应用不会因为时代的快速发展而被摒弃，只会因它而愈发繁荣。

2、日本的禅宗美学思想

日本的包装设计总是带给人们一种或朴素或精致的空灵美，因日本自身的地理环境和自然条件使得日本对自然的崇尚，并且在大量吸收中国禅宗思想后而形成了一种对空灵意境的追求的美学思想，“万物有灵论”和“天人合一论”是他们的对自然审美意识的体现。比起那些华贵闪耀的东西，日本人更喜欢的是一种素雅，精巧，他们所追求的是自然本身给人的感觉，让人觉得亲近而有舒适感。日本的包装设计正是在这种民族传统美学思想的浸润滋养之下显示出了它有别于西方设计的独特魅力。

这种禅宗美学思想很快的被渗透到日本的各种文化艺术中。无印良品的设计就很好的体现了这种追求自然简素之美。它的商品包装没有过度的修饰，华丽的材料，淡淡的文字编排就能给人带来素雅的空灵之感。这正是日本禅宗思想支撑下的自然之美、简素之美和细节之美。正是基于这种精神美学思想，日本的包装设计也就呈现出了超脱、虚幻的精神本质，体现出了温文尔雅的精神气质。使它在国际设计界众多五花八门、五光十色的杂乱环境中脱颖而出。

总结：

日本的包装设计以其独特的艺术魅力在国际设计舞台中大放异彩，不仅具有民族传统文化风格还具备现代时尚感。在包装设计中可以看到日本设计师对于本民族强烈的归属感和日本人的集体意识，民族文化是不可抛弃掉的，一味的向西方学习只会因缺乏个性而被湮没在大潮流中，日本将本民族文化和西方设计相结合而走出一条属于自己的设计道路，中国有五千多年的历史文化积淀，通过对日本包装设计的思考，我们也需要对本民族的文化特色进行深入的挖掘和研究，在中国经济发展的今天，我们是否也该反思一下我们的设计应该走向一个怎样的道路。

参考文献：

【1】《什么是包装设计》贾尔斯・卡尔弗中国青年出版社 2006

【2】《日本设计家对谈录》靳埭强 著聚贤馆文化有限公司 1992-2

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一、相关理论概述

1、包装设计

包装设计作为提升产品形象，提高产品价值的重要途径之一，对于品牌营销具有明显的促进作用。在某种程度上，包装设计被广泛应用到企业的产品外在形象上，能够较好的反应出产品特性，体现产品价值。国内外众多知名企业对于其产品的包装设计尤为重视，例如“百事可乐”以及“可口可乐”之间的包装设计竞争案例。从学科的角度来分析，包装设计作为了审美学、实用技术、审美学等众多学科相互交织的专业知识，涉及领域较为广泛，而在现今的包装设计更是被赋予一种产品营销模式，被众多企业所推崇。而现今所研究的包装设计，主要分为广义和狭义两个个方面：广义的包装设计是指外在产品的表现方式；狭义的包装设计主要是指某项具体活动，按照固定方式，采用一定的方法对产品进行包装处理，便于产品运输，利于产品促销等。包装设计最终目的就是以消费群体为中心，创造出消费者喜闻乐见的包装形式。据不完全统计，在同类产品竞争中，包装设计较优质的产品往往能够赢得消费者的青睐。因此，需要包装设计者融合众多创新因素，满足顾客需求，提升产品外在质感。另外，随着经济市场化的不断推进与革新，企业更加注重品牌、文化等方面的营销，而作为这些因素的营销的重要载体之一——包装设计，首当其冲的在其中发挥着至关重要的作用。

2、中国传统元素与酒包装设计的内涵

对于现今的酒包装设计来讲，众多国内的设计师逐渐意识到中国的传统文化对于现代包装设计的重要性，包装设计的产品也愈加把中国传统元素结合融合到包装设计之中。酒包装设计作为一种独一无二的艺术个性、语言，传承了千年不衰的独特魅力。而中国的传统文化元素也具有独特的文化风格，从古至今也是与酒文化相互融合，其具有一定的中国文化特色，因此，作为一名设计者更应该潜入历史文化特色之中，汲取文化精华，融入到当代的酒包装设计之中，提高酒文化品味。而对于当今的酒包装设计来讲，以往的多数酒类产品的包装设计多数以单纯的色彩、文字等形式来展现，很少体现出具有民族烙印的设计产品。而随着人们群众不断对于传统精神文化追求认知的提升，而众多酒包装设计也是抓住这一契机，深刻认识其重要性，而今的酒包装产品设计也愈加倾向于以传统文化元素为主的设计理念，其酒包装产品也越来越受到市场群众的追捧。

二、酒包装设计存在的问题

1、包装设计缺乏创新

在现今的酒产品的包装设计上，多数产品同质化现象较为严重。特别是在外形构造、标志设计、色彩应用等方面都或多或少存在一定的相似性。特别是对于酒类产品的容器设计上同质化现象较为普遍，在某一酒类产品在市场销量较好，许多企业就抄袭此类产品的酒容器。另外，酒类包装设计的文字没有进行个性化处理，多数企业只是简单应用字体，没有及时凸显出产品的文化品牌，缺乏一定的创新性。另外，多数产品的设计多数属于“跟风”状态，虽然可以借鉴其他企业的酒类产品包装设计，但是只是简单“抄袭”他人设计风格，对于本身企业的发展起到相反作用，也严重影响到企业品牌的传播。因此，健全酒类企业与包装企业之间的沟通机制，以酒类企业文化为载体，包装企业深度挖掘酒类企业文化价值，通过外在的包装设计树立酒类企业良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不断创造出适合顾客需求的包装设计，力争在市场竞争中独占鳌头。

2、品牌意识淡薄

现今人们对于酒质量以及文化的追求可以说是并驾齐驱。因此，对于品牌文化的载体——包装设计先得尤为重要。国内的众多酒类企业都积攒着悠久的历史文化底蕴，特别是在酒类产品的包装设计上更能吸纳众多中国传统预算，充实企业品牌文化，能够以较强的视觉感受深深打动顾客，满足人们对于文化的追求，引起消费群众的文化共鸣，对于树立企业形象、打造企业品牌起到良好的促进作用。然而在现今的酒类包装设计上还只是停留在以往的纹样的提取以及装饰，或者随意捏造历史故事等方法手段之中，这样的包装设计理念往往较为枯燥，难以形成视觉上的美感，缺失文化内涵。企业品牌的树立需要深度挖掘该产品的历史底蕴，不只是简单的去追溯文化历史，而是更深层次的凝练人文精髓，并与企业的文化品牌相融合。

3、传统元素应用滞后

据相关调查研究发现，众多企业的酒类产品的包装设计对于传统元素的应用效果较差，没有深刻意识到传统元素的文化内涵，只是停留在简单应用，包装设计表现出的文化内涵却差强人意。传统文化也是随着历史文化的发展而进行自我完善的，在不同历史时期，也表现出不同的历史含义，而设计者对于传统文化的理解却很难与其保持同步，存在一定的滞后性。特别是当今社会迅速发展的时代，如何合理应用传统元素，要深入结合当前历史背景和应用环境氛围，注重实践创新，赋予酒类产品新的文化内涵，彰显出新的气息。

三、梅兰春酒包装设计的构建

1、传统造型

以独具匠心的包装风格能够较好的阐释出酒文化，有益于树立良好的企业形象。随着时代的不断发展，酒器的发展也是与时俱进，从最初的青铜器到现如今的琳琪满目以陶瓷容器为主。在不同历史时期，酒器的构造形态也不尽相同，在每个时代都具有独自时代的烙印。梅兰春酒产品中的梅坛酒产品，主要是借助古为今用的创新方法进行酒产品的包装设计，把以往古时的大众文化与企业文化相融合，这也是对于古今文化的再次凝练、升华。这种高度创新的应用传统造型酒器，能够较好的推动酒类产品的包装设计革新。

2、图形

中国传统图形历史悠久，也被广泛应用于民间艺术，例如龙、凤、老虎等图形被广泛应用于民间艺术创作之中。这些传统图形都寓意着未来美好的生活，以较为喜庆的方式来渲染气氛。在现今的包装设计中，设计者会着重考虑对于传统图形的创新设计，把图形的象征意义与企文化相融合，提升企业酒类产品的文化内涵。例如在梅兰春酒的包装设计中，也吸收了中国传统图形这一元素，在梅兰春酒M系列产品中，结合陶瓷艺术以及传统图案，表现出极具东方特色的喜庆氛围，在梅兰春酒M6类型酒中，以红色为背景，这样有利于凸显产品本身所表达的文化内涵，另一方面在包装设计上应用红色也符合国内固有的民族特色，能够表现出强烈的视觉效果，凸显出较为喜庆的欢快氛围。同时，较好的应用了龙、凤图形的包装设计，其寓意为“龙凤呈祥”，比喻生活吉祥如意、欢天喜地。整个图案的装饰设计凸显出较好的质感，彰显出良好的喜庆氛围。

3、文字

在悠久的历史文化中，文字融汇了众多图形、色彩等传统元素的优点，能够全面的彰显出酒的文化内涵以，提升酒产品的品质。特别是在不同的历史时期，文字以独特的美感来尽情展现出酒类文化。例如“何以解忧，唯有杜康”等众多名人佳句都以独特的形式来记载酒文化深邃精神。在梅兰春酒梅兰坊系列酒的包装设计中，主要采用了乳白色为主基调，以给消费者不拘一格清新淡雅的之感。而内容器具的设计上只是采用了鎏金字体为主，飘逸酣畅的书写了“梅兰坊”三字，给人以高贵淡雅、超然于世外的感觉，同时也能够完全阐释出酒的品牌文化。在艺术效果上达到了独具意境的审美效果，发挥出事半功倍的包装效果。故而，酒的包装设计可以通过文字艺术这个传统元素较好的展现出酒的历史韵味同时，也能够较好的凸显出酒产品独具的审美意境。

4、色彩

色彩相对于其他传统元素在酒包装设计中扮演较为重要的角色，它能够给人强烈的视觉以及心理感受。具有中国特色的传统色彩包含着浓郁的民族文化，能够较为直接的表达出深层隐藏的含义。众多品牌产品通过色彩效应被广大群众认可，色彩所特具的情感效应能够引起与他人的情感共鸣。在酒包装设计中，对于赤、红、蓝、黑等颜色的应用较为普遍，也深受广大消费者的青睐。由于这些颜色具有强烈的对比特性，能够较好的彰显出酒类产品的高雅、喜庆等特点，给顾客视觉上的较强的冲击力，凸显出企业所追求的酒文化的历史底蕴以及品牌价值，能够较好的满足与广大顾客的精神诉求。在梅兰春酒的包装设计中，梅兰坊系列酒的包装色彩主要采用白色基调为主，同时结合传统图案—兰花作为点缀，能够较好的展现出酒的清新淡雅的特性，也应用了白色与蓝色的鲜明颜色对，以“画龙点睛”的手法凸显出“梅兰坊”这个品牌。结论随着市场竞争日益激烈，特别是以酒类行业为代表的企业竞争不只是仅仅停留在质量、价格等方面的“硬实力”的竞争，而且正在不断关注于企业的“软实力”方面的竞争。为了紧跟时代的步伐，提高企业竞争力，树立良好企业形象，企业愈加重视产品的包装设计。本文主要是以梅兰春酒包装设计为研究对象，主要从传统造型、图形、文字以及色彩等传统元素在梅兰春酒包装设计中的运用，从此可以看出，酒类企业在今后的发展道路上，要树立以包装设计来提升企业文化品牌的意识，积极发挥传统元素在包装设计的作用，深度挖掘企业文化价值，提升企业社会影响力。

参考文献

[1]陈秋漪，袁平，黄俊淞.本土化酒包装设计中图案元素的应用［J.包装工程，2011（4）：95-97.

[2]秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用[D].沈阳：沈阳师范大学，2011.

[3]叶黎君.试论中国传统元素在现代包装设计中的渗入[J].包装世界，2011（2）：90-91.

[4]邓红霞.马家窑彩陶纹饰在现代包装设计中的应用[D].武汉：湖北工业大学，2011.

[5]陈红.乌江流域民间传统图式美在包装设计中的应用［J].美与时代（上），2011（3）：104-105.

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1．包装材质

材质，从自然经济时期的等天然材料到瓦楞纸、聚乙烯、金属软管等，包装材质再不断地推陈出新，现已进入了复合材料新时代。传统的包装已特别注重天然材料和天然纹理的使用选择，侧重的是简单和自然的风格，呈现出审美的人与自然的和谐，是民族传统文化的设计风格的典型，反映了我们民族的优良传统审美文化的含蓄，内向，细腻的特点。

2．图形

中国传统文化源远流长，有各种装饰图案，各具特色的图形宝藏。它包括绘画，剪纸，雕塑，刺绣等工艺品和在戏剧中，服装，面具，纺织印染等物品上意义深远，吉祥喜庆的图案。它们装饰手法丰富，追求整体完美，对称及稳重，具有很强的装饰美，深受人们的喜爱。

3．色彩

有道是远看色彩近看花。消费者的第一印象是产品包装的颜色。无论是简单与丰富还是庸俗与高雅，在包装的民族创新战友一席之地。基于情感的民族色彩具有丰富的文化意义与信念。例如，在我们的传统习惯，红色象征好运，吉祥和富贵，在民间习俗和礼仪中最常用的色彩。色彩能够显示出强烈的艺术感染力与其独特的文化特征。

4．字体

汉字是象形文字的独特艺术，是一种极具民族化特性的表现元素。汉字在包装设计中的用途是展示民族精神的形象和情感气质。书法、篆刻是汉字显示的外延扩展，如与西方的“构成”的手段结合往往能得到很好的视觉效果。汉字本身具备的美的形象已成为一种国家创新的形式手法，准确，清楚地反映了产品的内涵和民族地域文化特色。例如，贵府特醇酒系列包装以青花瓷图案为底纹，衬托产地悠远的古韵味。瓶标处的蓝色字符，就像古瓷拓片。中间则以印章艺术形式封写的贵府名称，该字体具有不规则和渗透性的象征美和酒这个产品整体巧妙奇特的地合在一起，显示出非凡的视觉力量，体现了现代的设计意识和深厚的民族文化内涵。

二、遵循的表现原则

1．坚持简约化

现在包装设计都追求简约化，民族文化元素在现代包装设计的运用也有很多。我们要善于从民族传统中汲取美的元素，用于传统风格的包装设计，应充分挖掘和传统文化的相关因素用以创意设计构思。我国的河南，山东等地选择用玉米秸秆编织成袋用于包装酒瓶，这种简约化的设计在我们的生活中无处不在，把它应用于设计之中，不仅能够反映出我国民族特色的民间文化艺术，也增加了包装的文化氛围。

2．坚持创新设计

现代包装并不是民族特色的简单的重复位移与变异。创新才是现代包装设计的灵魂，善于从民族艺术形式中提取民族化元素，充分利用现代设计技术，融入现代设计理念进行再创造。如何将这种地方民族特色产品包装设计的特征采用新颖，独特的形式展示，是包装设计的核心要素。因此，设计的包装产品不仅保留了民族风格特色，又具有鲜明的时代特点，是一个全新的视觉形象和文化冲击。

3．充分考虑市场需求

市场一直是设计成败的衡量指标，没有市场的设计永远是没有意义的。设计必须充分考虑市场，以市场需求为出发点，以满足不同消费者的特性作为设计目标。民族特色的有效利用可以使包装更有特点，更生动，更丰富。包装设计的民族化创新是设计者必须考虑的问题。在日新月异的现在，设计应该以超前的意识和启示始终在产品的前面，走在消费者的前面。产品包装设计必须面对消费对象，设计的目标不是产品本身而是人，包装设计反映突出民族独特的风格时还需体现消费者的兴趣取向，引导消费者提高审美意识，兼具实际性和艺术欣赏性的双重特点。