酒包装设计风格范文

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什么是“中国风”呢？“‘中国风’即中国风格，它是以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。”①中国风格设计作为一种艺术表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段，而且无疑是一种好的设计策略，设计语言。鲁迅先生说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”国际与民族、现代与传统相结合，正是优秀的包装形成的重要原因，所以在现代的包装设计中，紧跟时代脚步的同时还要重视本国的民族文化，才能在国际设计的潮流中做出优秀的设计。“解决艺术的永恒性秘密的钥匙究竟在哪里呢？一方面，每个时代都应该有自己时代的新作，诚如车尔尼雪夫斯基所说，尽管是莎士比亚，也不能代替今天的作品；艺术只有这样才流成变异问题。譬如说，凝冻在上述种种古典作品中的中国民族的审美趣味、艺术风格，为什么仍然与今天人们的感受爱好相吻合呢？为什么会使我们有那么多的亲切感呢？”②我们国家悠久的历史吸收各民族特色所反映出的中国特色，最近十年被设计领域大量的应用，在设计界形成一股具有独特韵味的中国气息，深受大家的喜爱。

我国的酒有着久远的历史，我们的祖先在酒的生产和饮用过程中创造了灿烂悠久的酒文化，酒文化作为一种特别的文化形式，在本具特色的中华文化中有其独特的地位。在中国几千年的文明史中，酒文化早就已经传播开来，无论是从人民大众到文人雅士，还是从国内到国外，人们以酒待客，以酒馈赠等无不表明酒已经渗透到各个角落。即使在现代，每次到节假日亦或是婚庆等场合，酒都随处可见，这说明酒已经成为我国乃至世界的一种必不可少的时尚。

随着新时代的到来，人们的需求不仅仅局限于物质层面了，而是在向精神需求的方向转变，也更加注重人与人之间的交往，走亲访友、礼尚往来这一中华民族的传统也越来越被人们所重视。从消费者的心理需求来看，具有中国风的传统元素运用到现代的包装设计当中，不仅仅能够使消费者精神上得到满足，还满足了消费者追求传统文化和艺术的心理，因此，以中国风格的传统元素的现代设计已经成为消费者需求的一种设计风格。

1 酒包装设计中看传统图形

从原始社会的图腾到近代的工艺美术图形，中国的传统图形内容丰富多彩、源远流长，它是在人们长期的生产活动和实践活动中不断积累下来的，代表了人们的精神向往，体现出深厚的人文艺术价值。盛唐时期花鸟纹饰被广泛应用，表现出的是蓬勃的朝气以及旺盛的生命力，是那个时期社会开放、自信、繁荣的体现，是民族心理与民族情感的再现。

因此，将具有中国风格的传统图形完美地融入到现代酒包装设计中，是对我们国家几千年酒文化的一种延续和创新。在现代酒包装设计中，通过运用传统图形表现酒的文化特性，将代表中国风格精神实质的细腻、含蓄、传情等审美特点融入其中，创造出一种具有独特气息的中国风情调。“黄鹤楼”品牌酒的包装设计以武汉汇集天下之物产，有“九省通衙”这一美称为切入点，将大度造型的瓶型端坐古台基之上，营造一种气势，而盒型开启方式采用围合式半开屏，既可显堂，又可衬背，给人视觉上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特别之处。

2 酒包装设计中看中国画、书法及诗词

中国画作为具有民族形式和艺术特色的绘画品种，在世界美术领域中自成一派。它笔墨多变，意境深邃，与现代包装设计一起出现所表现出的装饰性，体现出独特的视觉效果，蕴含了深厚的中国风文化。酒素来与文人雅士有着深厚的联系，因此，在现代的酒包装设计中，将中国画融入其中的设计也不在少数。“沱牌酒”的包装设计就是如此，借两幅人物古画营造一种氛围，一幅遥想当年文人墨客在松林山石之间作诗吟唱，饮酒助兴，让观者产生移情联想，另一幅则是顾闳中所作《韩熙载夜宴图》纵情欢歌的宴饮长卷，体现了酒包装浓郁的文化性。

中国的文字更是具有高度的装饰性和艺术性，它经过中国久远历史文化的锤炼，不断演变，是中华文化的精髓。人们长时间所形成的欣赏习惯，使得人们对传统书体有着满满的喜爱，也对带有古体字的包装设计产生一种名贵、古色古香的感觉，不知不觉间，文字的艺术已经成为中国风的一种形式特征。如“剑南春酒”包装上颇具特色的繁体隶书变体，古朴浑厚，显现了“剑南春酒”十五年窖藏的特色之处，有着深厚的文化意蕴。“水井坊”包装则以毛笔书写其名，浓郁的中国风深受西方人士的赞赏。

中国的诗史也是不容小觑的，古诗词与酒素来就有不解之缘，诗人以及高雅之士尤其喜爱在饮酒的同时吟诗作对。将古诗词表现于酒包装设计中，能使包装充满文化氛围，中国风韵味无穷。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”是人们耳熟能详的诗句，“汾酒”包装设计提取中国古典诗当中的意象，描绘出的牧童图，不仅仅是阐述了诗句，更是让“汾酒”随着诗句一起深入人心。

3 酒包装设计中看中国风色彩

色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用，它极易引起人们情感的反应及变化。中国人对红色有着很深的情结，因为红色在人们的传统审美观念中，代表着喜庆、吉祥，黄色则是因古代帝王的专用而给人一种高贵大方之感。所以，在许多的酒包装设计中都可以看到它们的广泛应用，“剑南春”酒包装以红黄二色来表现视觉的沉稳，寓意其厚重的文化积淀以及盛世的大气与喜庆，“国窖魂”系列包装设计，以黄、褐为主，现清新、雅致之感。

4 中国风的继承和发展是酒包装设计的必然趋势

当今经济全球化的趋势已经形成，商品进出口贸易也越来越多，因此，现代的包装设计肩负着传递信息和传播文化的双重任务。我国的酒文化是一种特殊的文化形式，想要其具有市场竞争力，就必须在原有的基础上创新。然而，“世界上的一切艺术创新，都源自于艺术创造者对自己民族文化深刻解读后，再学习借鉴外来优秀的文化，并生发而出，绝不是空穴来风，随意杜撰。”③只有在酒包装设计中准确地运用中国传统元素，从中国传统元素中吸取要素，结合时代特征，融入现代设计进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感，才能更好地弘扬我国的中华文化，所以，中国风的继承和发展已经是我国酒包装设计的必然趋势了。

伴随着民族文化在世界范围内的崛起，世界各国的设计师都在积极探索如何将传统元素运用到设计当中去，以便创造出具有特色的设计作品，相信具有中国特色的中国风设计一定会在世界设计的舞台上大放异彩。

注释：①来自百度百科.

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在激烈的市场竞争环境中，包装设计对于产品而言，已经不仅仅是单纯的仓储与运输，更是产品内在价值的反应和提升，在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。我国酒类产品在市场上异常丰富，不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等，西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。尤其是近几年，我国取消酒类进口关税，西方的酒类大量涌现在我国市场上，包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的选用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。但对于我国酒类的包装设计而言，尤其是进口酒类的设计以及出口酒类产品的包装设计，试图将中国元素和西方设计元素进行巧妙的融合，但还不完善，还需要进一步深入研究。希望通过包装设计打破我国酒类包装在视觉元素设计的同质化设计现状，将国内与国外酒类包装元素有机结合，提升酒产品的品质以及销售定位，迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新，不断在设计上追求新意，进而提升酒类产品的内在价值。

一、酒包装中传统元素的应用

我国造酒的历史至今已有2000年之久，有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。如今，传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见，有深厚的文化积淀。在材料的选择上，我国酒类包装常用传统的材质，如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷，黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。我国古代常用葫芦造型来装白酒，流传至今。可见，传统元素设计在白酒和黄酒包装中，仍为设计主流。设计师在进行白酒包装设计时，经常会运用各种传统元素，以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深，并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。色彩元素是包装设计中的重要因素之一，在酒包装的色彩设计中，多选择给人以温暖、大气的暖色系为主，设计上选用中国的喜庆颜色“红色”和代表中国古代皇权贵族的“黄色”，或者将二者进行结合，或将色彩的纯度和明度略微进行改变。如五粮液、老凤酒的外包装设计均采用了大面积的红色，这种颜色的选择几乎占据中国白酒包装的半壁江山；还有以黄色为主色调的白酒包装，如酒鬼酒、黄马褂，等等；而红色和黄色结合的则有剑南春、茅台酒等。酒类包装图案也充分展现了传统文化的运用，比如边框的选择，图标以及各种传统纹样的运用，而且其图案的位置也不固定，在包装的边饰以及主体设计上都能够看到，常用的纹样有具象图形，如松鹤延年、龙凤呈祥、神鸟图腾等象征吉祥如意的图案；有抽象图形，主要通过对植物等物象进行线条提取，如长春花、葫芦、祥云、如意等纹样的运用也非常多见。西凤酒包装设计利用的是凤鸟纹作为主体图案，将象征吉祥的凤凰作为包装设计主体，运用寓意祥瑞的金色为装饰色彩，用凤鸟的雍容华贵展现酒的品质。东方红酒业有限公司在产品上运用团龙纹样作为包装的核心视觉要素；红花郎酒则是运用植物纹样——牡丹为包装设计主体，象征着吉祥、富贵之意。玉径龙溪酒包装袋运用汉代四神中的青龙图案为背景，结合汉代龙纹以及二方连续的龙纹边饰图案。另外，文字设计是酒包装中信息传达最为清晰的视觉要素，其不是对酒的简单说明，而是要表现酒的内涵和品质。书法艺术常被运用到我国的酒包装设计中，其中，大篆的粗犷、小篆的圆润、隶书的古朴，凸显了博大的文化内涵。酒包装设计中字体使用方法，包括字体原型的使用以及意象的使用，使书法那行云流水的韵味及笔墨的深邃得到了充分的展现。如“金六福”“水井坊”酒包装的字体设计运用了洒脱的行书以展现酒的品质与文化，显示行书的自由之美。其中，“醉三秋”中“醉”字运用草书的狂放；“茅粮”运用隶书字体，展现了圆融的特质。

二、酒包装中西方元素的应用

随着国外酒类的进入，中国传统元素设计已不能体现出西方酒类产品的历史和品质，如红酒和啤酒的包装设计，于是西方元素不断地被应用到酒类包装设计中。西方包装设计与我国传统设计理念不同，它的思想根植于理性主义，对包装设计的各个元素都有它的解释与来源。西方人品性乐观，思维具有逻辑性，因此在酒类包装的设计中经常使用简洁而理性的线条与图案。以红酒包装为例，由于产地的不同，从包装设计可以分为德国、意大利、法国、美国等设计。德国是具有悠久设计历史的国家，包豪斯对包装设计产生过很大的影响，在设计中善于科学理智地将设计与产品生产有机地结合在一起，将装饰元素、设计色彩和肌理进行逐步的表现和展示。经常能够看到，在德国的红酒包装中，善用简单的线条与酒瓶玻璃和磨砂黑色材质进行有机结合，以体现德国设计的高端和严谨。美国红酒包装设计很早就已经出现，由于美国的工业化程度较高，其红酒的包装设计已将现代设计手法广泛应用，并常常将英文字母的设计作为设计重点，以突出产品的品牌。加上美国是个移民国家，因此在红酒的包装设计上呈现出多种设计风格并存的现象，其中，以产地为主要设计的红酒也屡见不鲜。虽然美国红酒包装设计呈现出多元化特征，但其核心设计依然以现代、简洁为主流特征。意大利的红酒包装设计核心体现在风格的界定上，常常以简洁的线条，丰富的版式来展现意大利包装设计的简洁与热烈，线条与文字的优美结合，再加上包装外形的优美轮廓，在红酒包装结构和造型的设计上展现出立体的雕塑感。西方红酒包装设计在图案设计方面常采用摄影的手法，真实而逼真地展现内装物品的特点，使人很清晰地了解产品，以便于销售。有些红酒的包装上运用抽象线条展现红酒的产地及品质，图案设计还包括商标设计。其中，知名品牌的商标设计，从商标本身便能知晓产地以及相关信息，如被誉为“葡萄酒王国中的皇后”的拉菲葡萄酒，商标是带“R”的五根箭标，这是拉菲红酒的典型信息，它代表创始家族五个儿子团结一起。拉菲红酒图案的选择运用不同时期的代表图案，如1985年的哈雷彗星图案；1999年印有金色的日、银色的月的图案和年份；2005年以字母和色块为整个瓶标的设计[1];其瓶标文字常采用简洁的字体设计，运用手写体的曲线展示简洁的版面，字体设计重点侧重于Rothschild家族标志的设计，字母的设计通常较文字设计具有一定的灵活性，彰显着现代感；色彩的设计选择常用纯度较高的原色，具有很强烈的视觉冲击力，如啤酒包装设计多采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计[2]，少部分运用暖色打出设计色彩对比。葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红色或紫色，给人以一种怀旧的复古感觉，体现出欧美设计的色彩风格，增加了酒类品质的展现，同时促进了商品的销售。

三、酒包装设计的中西方元素的结合

由于我国酒类市场的变化，单纯将传统元素或者国外设计元素运用在酒类设计中，已经不能完全适应市场和消费者的需求。因此，酒包装设计应大胆地将国外与国内元素进行恰当的结合和使用，尤其是进驻中国市场的洋酒，其包装设计不能单纯地运用西方元素，还应将中国元素合理地应用到酒类瓶贴设计和外包装中。国外酒进入中国市场以来，在设计上常见的是西方设计风格在酒类包装上的应用，目的是彰显国外酒文化和品质，但现在进口酒大量出现在我国市场上，占据酒类市场较大份额，而国内的进口酒分成原瓶进口和国内罐装两种，在包装设计上原瓶进口酒保持了酒包装设计的原有风格，而罐装进口酒的包装设计则几乎也是沿用西方设计风格，可见进口酒包装设计处于一种同质化状态。针对这一问题，我国进口酒包装设计也在思考和改变，做过很多尝试。例如，随着经济全球化以及市场激烈竞争的推动，啤酒包装要走向世界，就必须走民族化与国际化相结合的设计道路，在从中国传统文化中汲取营养的同时，借鉴、吸取西方设计元素。啤酒包装在设计中应将中国传统文化元素巧妙而又合理地融入到现代包装设计之中，实现啤酒包装的国际化。如雪花啤酒的包装设计，将“雪花”二字运用了剪纸的设计以及汉字相关风格，结合现代的撕纸效果，其背景的色彩以及图案运用同时融合了西方元素，二者有机结合在酒的瓶贴设计上。哈尔滨啤酒包装的瓶贴设计则是将“1900”作为年代久远的广告体现在包装瓶贴中，借鉴了西方啤酒包装设计的元素，结合小麦等啤酒品质的设计元素，充分体现出现代感的设计需求[3]。由此可见，在酒包装设计中，应首先对酒类的品质进行研究和展现，接下来是对酒包装设计的包装材质进行研究，将酒包装的造型与设计元素结合。在视觉设计元素中，要从色彩、图案、文字设计进行中西方的结合运用，如在红酒的设计中加入中国传统元素。随着我国酒类市场的日趋国际化，进口酒品和出口酒类都需要将国内和国际元素进行结合，要在展现本国酒类特色的同时，适应当地本土消费者的审美要求，使民族化、国际化、现代化得以充分展现。同时，也应将博大精深的中国传统文化合理地运用到酒包装设计中去，以更好地体现酒文化的悠久历史，将我国的酒包装推向世界。在国外洋酒走进中国的进程中，包装设计中的中国传统文化必须弘扬，必须挖掘更多的传统文化底蕴，应用不同的设计方法，进行具有中国文化特色与西方文化设计相结合的酒包装设计，在继承和传播中国传统文化的同时，体现出中西结合创新酒包装设计的魅力。

作者: 袁伟静 单位:黑龙江工程学院

参考文献：

[1]彭斯婷.红酒中的包装设计：拉菲包装[J].艺术科技，2014(3):247.

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0 引言

图案通常由线条和色块组成，具有较浓的装饰性。中国传统图案内涵丰富、文化底蕴雄厚，其种类丰富、形式多样，广为大家所熟知。随着复古风的流行，中国的传统图案成为了现代包装设计中的重要构成元素，将传统图案合理的运用到现代包装设计中不乏有新颖感，传统与现代统一和谐视觉冲击力会更强。现代的包装设计不但要满足消费者的视觉审美需求，还必须将商品的内涵、所赋予的意义以及背后的故事完整地展现出来，达到内在与外在一致。我国有着五千年的文化基础，怎么将这些优秀的文化及传统元素运用到现代包装设计中，才是重中之重。设计师必须对中国传统文化及传统图案进行深入学习和了解，并且掌握其图案所体现出的意义和价值，才能在今后设计中做到将传统图案与现代包装设计相结合的完美效果。

1 包装设计的发展过程

包装是随着人类文明的前进步伐而发展起来的，每一个时期的包装设计都体现出了时代感有其鲜明的时代烙印。包装设计的发展反映了人类文明和科技进步的结果，是时展的里程碑。（1）在早期的远古时代，包装并没有什么设计可言。人们将生活中最原始的天然材料直接拿来盛放物品，这就是最初原始形态的包装。（2）包装设计的成长期是经过二次加工或者经过一定的技术和方法制造生成的包装，这时的包装已经加入了人类的智慧和一些简单的设想。（3）经济和社会的发展对包装设计不断提出了新的要求和挑战，包装设计被赋予了新的生命。包装设计对经济和社会发展所做出的贡献，越来越受到社会的重视，这就是包装设计的成熟期。

2 传统图案在现代包装设计中的运用方法

包装装潢设计是商品包装设计的重要组成部分，传统图案是包装装潢设计的基本设计元素，传统图案以哪种形式应用到包装设计之中也是值得推敲和考究的部分，一个成功的包装作品是要使商品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。2.1 直接植入传统图案

传统图案里有许多艺术价值性极高的图案，我们都可以直接挪用，这种直接应用必然有个选择的过程，将传统图案直接植入到包装设计中是最简易的设计方法，就是将现成的图案直接拿来使用，不加任何修改和变动，保持原图案的真实性。例如：剑南春酒的外包装设计就是采用的这种将传统图案直接植入的设计方法，外盒以唐朝宝相花铺底，白底青花。青花古瓷瓶身，这款酒的包装设计就是将元青花的图案不加任何修饰和改动的归己所用。整体设计感简洁大方，具有浓重的历史色彩，像一个老人讲故事一样娓娓道来。整个包装设计源于名瓷配名酒的设计理念来完成的，以古雅的青花瓷质地营造浓郁的文化品位。传统图案青花具有明显的象征意义，青花的纯粹、透亮的形象与剑南春酒的形象相契合。传统元素在包装设计上运用得精益求精，再现了设计师的预想：使青花纹透露出古青花瓷独有的靛蓝浸染的效果，置于眼前的好似价值连城的古董瓶子，酒品价值不言而喻。是一款很有特色的成功设计案例。所以将这种具有厚重感的传统图案直接拿来使用，不加任何修改和变动更透出了包装作品的原始风格以及设计师的大胆洒脱，并且使整个包装设计作品赋予一定的历史故事。整个作品背后的隐身含义：酒的大气浑厚，以及酒的原汁原味。

2.2 根据设计的需求对传统图案进行改变并糅合为一个完整的设计画面

传统图案的提取与拼贴，是在现代包装设计中经常使用的方式。我们可以从传统图案中挑选出可以采纳的图案，加以稍微的改动或修改并重新构成，进行新一轮的设计，但这并不仅仅是简单的排列或者重组，新的设计作品是必须具有新的象征意义，新的价值体现。传统装饰图案的提取和重构是对传统图案进行形象上的概括和总结，将传统图案加以变动和改正，融入现代设计的视觉审美观念，创作出个性、新颖的现代设计作品。这种重构的方法在传统图案进行创新性设计中是非常有用的，传统图案重构并不是简单的剪切、排列，而是在理解包装设计理念的前提下进行合理的搭配和融合。例如：中国联通包装袋上设计就是将联通的标志合理的进行排版最终成型的，其标志就是由中国古代的吉祥物中国结发展演变而来的。这款设计是由中国的传统图案中国结的原行进行提取其中的元素并且进行重新设计和组合成具有典型象征意义的设计作品。此标志由传统图案演变而来，代表了中国人种种的美好品德及作风。既是中国结，又象征互联互通，整款包装设计作品充满了中国情结，有种凝聚的力量。中国联通的标志是由一种回环贯通、盘知错节的中国古代吉祥图案“盘长”纹样演变而来。错综复杂的线条象征着现代技术网络的繁杂，同时也象征着联通公司的事业如日中天，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，五湖四海之美意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有十全十美之含意。中国联通的标志还有两个明显的上下相连的“心”，它完完全全地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司为客户着想，与客户心连心永远在一起。中国结的原型经过改编成为了中国联通归己所用的专属图案，中国结寓意将中国人民的心紧紧相连，中国联通就是通过这个标志形象的说明两个人经常沟通是可以与自己最爱的人心紧紧相连的。

3 传统图案在现代包装设计中的重要性和意义

传统图案是包装设计中比较常用的一种装饰元素，在包装设计中应用传统图案能很自然的烘托出风格化的民族艺术效果。中华民族具有非常典型的传统图案也不在少数，如何将传统图案与包装设计很协调的糅合在一起，并且能很好的展现包装的主题是尤为重要的。越是民族的就越是世界的，传统图案能彰显出一个民族的文化和内涵，作为一个优秀的包装设计师，弘扬本国的文化，充分发挥传统文化的影响力将传统图案与现代包装设计相结合，在传统的基础上有所创新，去其糟粕，取其精华。对传统图案进行研究，融传统图案于现代包装设计之中，不仅能够弘扬我国的民族精神，而且能够展现出别具风格的包装设计作品。传统图案对于现代包装设计来讲，它们之间是有必然的联系，将蕴藏着生命力、充满着民族文化的传统图案带入到现代包装设计之中，古今传承将会活灵活现展示出包装设计的艺术风格。中国传统图案在现代包装设计作品里常常出现，中国的传统图案以及中国的文化是我国宝贵的非物质文化财富，适度的借鉴和应用传统装饰图案，可以很好的达到弘扬本民族文化的效果。

4 结束语

设计的内涵是文化，具有特色的包装设计是具有生命力的。中华民族的传统图案对现代包装设计有着更为深远的意义和影响。

现代包装设计在走入国际化的同时，也应从包装设计作品中体现出本民族的艺术特色，兼收并蓄利用创新手段设计出高端的包装作品提高消费者对产品的购买欲望。

参考文献：

[1]沈卓娅.包装设计[M].中国轻工业出版社，2008.

[2]朱和平，杨丹.包装设计表现技法[M].合肥工业大学出版社，2006.

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（一）神秘深邃的墨西哥艺术元素及其应用

墨西哥位于中美洲。提到墨西哥，人们首先想到的就是墨西哥草帽、金字塔和仙人掌。墨西哥拥有阿兹特克文明和玛雅文明，同时融入了西班牙风格，因此墨西哥的一些艺术元素富有神秘深邃之感。西班牙殖民者进入墨西哥后，当地印第安人为了不被西班牙殖民者歧视，设计了骑手专用的墨西哥草帽和服饰，一直沿用至今，成为墨西哥的标志之一。墨西哥玛雅文明极为神秘，无论是玛雅预言，还是玛雅文明中丰富天文知识都增加了玛雅文明的神秘感。在墨西哥，人们会看到很多庙宇和宫殿，甚至有类似金字塔的建筑，不仅辉煌绚丽，而且雄伟壮观，建筑布局合理、巧夺天工，此外还有很多优美的艺术图形，这些图形栩栩如生、精湛绝伦。墨西哥的龙舌兰酒包装设计就采用了佩戴墨西哥草帽的骑手形象，仔细一看，骑手的面部是骷髅，给人既怪诞又有趣的视觉印象，如图1所示。精美的图案、栩栩如生的骑手形象共同构成了龙舌酒包装设计形象。修克莱德是一家位于墨西哥海岸的糕点糖果店，墨西哥设计团队为该店的产品设计了一整套视觉形象识别，如图2所示。以黑白相间的条纹呈现为主，这样酷似迷宫的图案会使人联想到玛雅文明的建筑和装饰风格。墨西哥的艺术元素融入糕点包装设计之中，简洁、清晰黑白线条不仅塑造了糕点店铺的甜美形象，同时也富有墨西哥文化特色。

（二）多姿多彩的秘鲁艺术元素及其应用

秘鲁是南美洲西部的一个国家，不仅拥有印加文明的艺术元素，而且还混合了西班牙殖民时期的欧洲艺术元素，形成了多姿多彩的艺术元素风格。秘鲁是印加文明的发祥地，因此，很多陶器、雕塑、建筑上都有印加文明的影子。印加文明是闻名于世的古老文明，印加文化崇尚太阳，印加意为太阳之子。秘鲁沦为西班牙的殖民地之后，欧洲文化艺术元素融入秘鲁文化之中，这造就了秘鲁文化的多元化。秘鲁文化就像一个色彩斑斓的万花筒，从利马的众多博物馆，到安第斯山中的圣谷，再到马丘比丘，为艺术爱好者带来一场视觉盛宴。坎德拉巧克力的包装设计获得了2017年Pentawards全球包装铂金奖，如图3所示。坎德拉巧克力的包装设计采用了具有秘鲁特色的绚丽多彩的配色体系，给人以温暖而多彩的视觉感受，再配以展现巧克力生产过程的手绘插图，完美展现了主题。

（三）崇尚自然的日本艺术元素及其应用

从枡野俊明搭建的枯山水禅意之美，到三岛由纪夫描绘的金阁寺意境之美，再到原研哉设计的无印良品简洁之美，这些日本设计师塑造的是具有生命气息的朴素之美，展现了日本艺术风格。日本人自古以来认为世间万物皆附有神灵，因此日本人非常崇尚自然，主张从自然中寻找灵感，追求物我两忘的境界。大自然中雨后的花瓣、池塘的锦鲤、翠柳的黄鹂等是日本人取之不尽、用之不竭的艺术创作宝库。同时，日本艺术非常注重虚实的对比，尤其注重虚无。原研哉的设计体现了这种虚无，正如老子所言“五色令人目盲；五音令人耳聋”,原研哉摒弃了以往日本传统设计中大量运用各种色彩的手法，采用了大面积的空白，唤起了人们对空白美的渴望。新潟县是日本锦鲤发源地，这里的锦鲤都是经过精心筛选和培育的，身上有着各式各样的花纹，如同绘制的水墨画一样，非常具有观赏性。2016年Pentawards全球包装铂金奖作品为日本锦鲤酒包装设计，如图4所示。包装外观采用的是锦鲤身上的优美花纹，当包装设计与锦鲤图案融合后，仿佛拥有了生命一般，这契合了万物有灵的观念。包装设计能够唤醒人们对锦鲤的记忆，如同在大自然中欣赏锦鲤一般，留白和花纹相得益彰，达到了一种物我两忘的境界。

（四）高贵典雅的希腊艺术元素及其应用

从迈锡尼文明到辉煌灿烂的古希腊文明，希腊的文化底蕴深厚。提到希腊，人们就会想到希腊艺术、希腊神话、奥运圣火传递等内容。希腊艺术元素具有高贵、典雅的特点。AsimeniaLimni白兰地酒的包装设计清晰可人，如图5所示，其灵感来源于希腊帕姆沃蒂达湖，体现了希腊设计风格。象征浪漫高贵的希腊白色衬底上勾勒着很多鱼、鸟、月、植物等图案，构成了一幅希腊帕姆沃蒂达湖美景风景画，是非常具有希腊气质的优秀包装设计作品。