新媒体运营的概述范文

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篇1

然而，媒体信息的同源性与媒介市场的分割存在此消彼长的关系，互联网及新型传媒在居民总体中的信息到达率呈上升趋势，意味着它 势必对传统的报纸读者市场造成冲击，同时也意味着新型传播市场有着巨大的市场发展前景。

传统媒体涉足新型传媒电子商务运营具有许多优势：媒体公信力强、地域影响力强、地方产品资源丰富等，但弱势却大大影响了优势 发挥，比如普遍面临对电子商务操作经验不足，运营赢利能力不强的问题，网下系统无法跟进等诸多问题。 福建三元达股份有限公司结合传统媒体、互联网综合资讯及新型传媒业务领导的分析与探索，摸索出了一套全新“报端互动”的发展 新方式——“点触”数字读报新媒体业务运营平台。

通过走整合之道，由地方报业整合当地的衣食住行游商加盟服务、企业招聘 服务、高端广告业务等各方面的产品，由遍布的“点触”数字读报新媒体业务运营互动终端向公众提供电子读报、 信息查询、消费导航、商家折扣、高端广告等一系列具有高赢利模式的专业 服务。在消费者面前展示一个同时具有“来自产地”的优质商品、“媒体推荐”的公信力、“生活信息服务专家”的便捷渠道三大优 势的平台。让读者货公众可以通过“点触”，感受地方报业新型媒体全方位、炫丽的优质服务感受。

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当你发现你准备选择的主题也有相同的微博，并且这个微博所做出的营销效果非常好，微博运营已经很强大的时候，再去以这个主题去做微博营销，那会遇到很大的阻碍，毕竟别人掌握了先机，并且做的效果还非常好，同样的主题要想超过别人还是有非常大的困难。这个时候需要避其锋芒，降低自己选择的主题的竞争力。将这个微博主题稍微的变化，例如别人是做运动鞋的推广，你就可以重点放在篮球鞋上面，当将篮球鞋推广做到很强大的时候再将方向转向其他的产品。因此在做推广的时候，作为新人，应该扬长避短，发挥自己的核心竞争力。

当你找到一个微博推广的主题，发现它并没有竞争对手的时候，就该好好的去分析是什么原因。也许是这个主题非常的冷门，暂时没有人去在这个主题上进行微博推广，这样的话，自己作为第一个运营这个主题的微博，是有着很大的商机的，没有竞争对手，也不用担心没有粉丝的情况，只要认真地去运营就会成功。但是同样的，也许这个微博主题之所以没有人去运营，是因为它并没有市场，也许有人曾经试过，结果失败了，所以在确定这个主题之前要好好地深入去研究这个推广主题背后的商机和潜力，不然在选择了这个主题后，就等于选择了失败。

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一、互联网电视概述

新媒体改变新闻，电商牵手购物，金融进入互联网，跨界已经不再稀奇，同样，互联网和电视的融合也不是一天两天的事。在国内，中国在线视频用户花费看视频的时间已超看电视的时间，一线城市用户在移动终端看视频的时间已超过在固网看视频的时间。移动终端多屏化导致全球性电视用户的流失，为适应新的市场需求，电视与互联网融合发展终于从幕后走向了前台。

什么是OTT TV。OTT（Over The Top）TV，是指通过公共互联网面向终端设备（电视智能机顶盒、PC、移动终端）传输的IP视频和互联网应用融合的服务，以交互式音视频服务为主体集互联网、移动、多媒体通讯等多种技术为一体的服务集合体，在任何时间、向任意地点的任意终端用户提供视频、资讯、游戏等各种服务。

二、“魔百和”互联网电视业务

目前人们收看电视的时间变短，并非意味着人们娱乐时间减少，而是娱乐方式发生了改变。TV业务将从机顶盒扩展到PC、PAD和手机等其他屏，即用户主要体现为“随时、随地、使用任何设备、访问任何内容”。鉴于此，国内运营商也顺势推动电视和互联网的融合，逐步实现涵盖家庭宽带、电视、娱乐等各类应用，跨界扩大市场范围，增值服务于用户，提升用户体验。

2.1魔百和业务概述

“魔百和”是基于中国移动家庭宽带网络的互联网高清电视业务，是和家庭品牌的业务之一，向家庭用户提供数字电视直播、互联网内容点播等一站式服务。“魔百和”集电视直播、点播、时移、回看等功能于一体，包含上百套央视、卫视、本地节目频道、十余类超过30万小时的正版授权点播内容（高清视频、4K、院线大片），最新的电视剧、电影、纪录片应有尽有，并提供教育、育儿、音乐、游戏等丰富的内容。

2016年3月，山东移动与山东广播电视台合作，基于“魔百和”推出4K超高清电视业务，分辨率是普通高清电视的4倍，为用户带来影院级的视听享受。

2.2 4K业务

4K又称为“超高清”，视觉细腻度接近现实体验，超高分辨率让视觉效果看起来更高级。4K超高清电视分辨率高达3840×2160像素，分辨率是1080P传统高清电视的4倍，是2K高清电视的2倍。4K视频更清晰、更艳丽、更流畅。无论在哪个位置，都可以清楚的看到画面的每一个细节，每一个特写，影片色彩鲜艳、文字清晰锐丽，配以超真实音效，4K正在给电视电影行业带来“屏”的革命。同时4K电视、4K机顶盒等高端硬件，运算能力强，可快速响应用户的操作，为4K业务发展奠定了基础。

2.3节目片源对带宽的需求

标清视频一般需要2.5M的带宽。高清视频需要至少5M的带宽。观看4K电视需要电视机、机顶盒、网络和内容的协同，在线传输4K超高清视频需要至少50M的带宽。2016年，运营商为顺应潮流，保障4K业务及大颗粒业务承载，纷纷主推50M以上的宽带，满足不同用户的使用需求，确保带给用户高品质效果体验。

2.4魔百和与其他机顶盒对比

现对市面上常见的机顶盒进行优势对比分析。魔百和除直播频道相对较少，其他各项功能对比均占优势或持平，与传统数字机顶盒相比，点播业务优势明显，内容更丰富，且具有“上网、看电视两不误”的带宽保护优势。与传统有线电视相比，魔百和除了内容丰富外，还具备最近3小时的电视内容时移和最近4天的电视内容回看功能，可以任意观看最近4天的电视节目。由于节目源均在移动网内，带宽保障较好，与互联网电视（小米、乐视等）相比， 魔百和业务质量更稳定、画面更流畅。

魔百和的点播界面有4K专区，用户可以按需点播4K业务。目前山东移动4K超高清电视具有五大领先优势：一是网速快，通过50M-100M高速光纤宽带，实现4K视频无损传输。二是真4K，具有丰富的4K影视资源。三是平台好，视频资源本地部署，确保稳定、流畅观看。四是终端优，使用技术领先的机顶盒，提供优越的4K视频解码及播放能力。五是资费实惠，提供多样化的资费选择，还可以与4G、家庭宽带融合计费。

三、4K业务产品运营策略

全网用户体验4K业务，引导用户带宽升级。首先，在4K业务启动阶段，可以提供3-5个月体验期，用户点播4K业务免费。引导用户体验4K业务，拉动用户需求，尽而使其办理50M宽带电视融合产品。其次，通过4K业务引导客户带宽升档。一是现有6M-20M宽带客户升档提速到50M/100M，4K业务免费用。二是带宽升档，10M-20M宽带用户4K点播收费，50M及100M客户4K包月免费，引导客户向高带宽升级。

产品创新。打造单品电视业务，突破宽带的束缚。对仅有电视需求的用户，采用“先电视后宽带”的拓展思路。让用户先用上魔百和及4K业务，通过内容、产品应用、互动交流，培养用户使用互联网业务习惯，再激发用户使用宽带业务。

推广普及4K机顶盒，先把机顶盒发放下去，进一步抢占4K市场先机。对存量客户通过补交押金、存费续费的方式，更换4K机顶盒，引导用户率先体验4K业务。

四、运营商转型机遇与挑战

大视频时代正在到来，视频业务正在成为电信运营商在语音、短信、数据之后的第四种基本业务。国内外诸多领先运营商已经开始积极布局，并将大视频业务作为ICT时代转型的战略机会。据估算，全球付费电视用户2017年将超过10亿，其中IPTV净增0.8至1.8亿，而全球视频行业规模将超过1万亿人民币。

据相关机构预测，到2020年，全球移动流量将比目前增长10倍、固网流量将增长4-5倍，视频流量将占到互联网流量的75%以上。面对如此庞大的蓝海市场，视频业务发展对电信运营商具有重大的战略意义。随着语音业务收入的下滑，运营商越来越将视频业务视为基础业务，将其看成为数字化转型的主要方向之一。

2020年及未来，随着万物互联的到来，VR等新兴媒体业务的发展将进一步促进运营商数据流量出现爆炸式增长，未来视频将是流量激增的主力军。4K作为视频业务发展的趋势，已成为电信运营商吸引用户、抢占竞争先机、提高宽带价值的重要途径。

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1 概述移动核心网络技术

随着移动网络技术的发展，移动TDM电路交换退出历史舞台，移动核心网络的发展目标将是基于IMS技术的网络。本文将从未来移动网络演进的方向和EPC核心网架构两个方面来阐述移动核心网络技术。

1.1 未来移动网络演进的方向

EPS是未来移动网络演进的方向，为网络融合提供了一个新的平台。从EPS的特点上看，主要特征包括全面分组化，提供真正意义上的纯分组接入；支持多接入技术，增加了对实时业务的支持，通过简化网络架构和信令流程，降低业务连接的时延；网络层次扁平化，在用户面进行节点压缩，取消了RNC，核心网用户面节点在非漫游时可合并为一个。不难看出，EPS的特征满足了下一代移动网的需求，因此是未来移动网络演进的方向。

1.2 EPC核心网架构

EPS系统包括无线网接入网（可以是LTE、CDMA、WLAN等）和核心网EPC。其中EPC核心网的架构如图1所示。

2 移动核心网的发展及融合应用

移动核心网络技术在现代信息网络技术中将发挥着越来越重要的作用，因此，探索移动核心网的发展及融合应用势在必行。移动核心网的发展及融合应用，下文将逐一进行分析。

2.1 IP化演进分阶段进行

核心网的IP化战略，支撑灵活的业务提供和高效的业务运营，主要是以软交换为主进行网络演进。固定、移动软交换技术是近期核心网演进的关键技术，在这种思路下，对运营商也提出了一定的要求，要求运营商稳步推进固定、移动TDM交换机的退网，IP化演进分阶段进行。另外，值得注意的是随着核心网向IP化网络的全面演进，还需加强IP化后网络的安全可靠性研究。

2.2 IMS是未来融合网的业务控制层

移动核心网络为全业务运营奠定坚实的网络基础，国际标准化组织早就将IMS定义为未来的核心控制架构，包括3GPP、TISPAN、3GPP2、ITU-T等。 IMS具有开放式标准架构、支持固网/移动统一的接入网络控制架构、灵活的业务提供和业务触发能力，以及对多媒体业务的管控能力和运营能力等特点，是运营商提供会话型多媒体业务和网络融合的主流技术。

2.3 网络结构趋向扁平化

移动核心网络成为各大运营商核心网演进的主要目标，网络结构的扁平化可以有效提高网络运营效率、优化网络结构。因此，稳步推进固定软交换网络扁平化，逐步增加省际和省内IP话务分流比例至关重要。随着核心网技术的IP化发展，软交换、IMS等技术都基于IP网络进行承载，这使得话音业务可以与其他业务使用相同的承载网络，从而降低网络的投资成本。

3 结束语

移动核心网络技术发展是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。在移动核心网的发展及融合应用中，IP化演进分阶段进行、IMS是未来融合网的业务控制层、网络结构趋向扁平化，不断探索移动核心网的发展及融合应用策略，只有这样，才能不断提高移动核心网的应用水平，促进移动核心网络技术的发展，进而打造出“IP化、融合化、扁平化”的核心网络。

参考文献

[1] 廖明.移动核心网分组域演进策略[J].通信与信息技术，2011（01）.

[2] 李清.无线通信网络技术的发展趋势[J].中国新技术新产品，2011（03）.

[3] 陈坚，王德政，刘蔚.全业务运营与IMS网络管理[J].中兴通讯技术，2010（02）.

[4] 柳晶.LTE/EPC新技术探讨[J].邮电设计技术，2010（03）.