新媒体运营的概述范文

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然而，媒体信息的同源性与媒介市场的分割存在此消彼长的关系，互联网及新型传媒在居民总体中的信息到达率呈上升趋势，意味着它 势必对传统的报纸读者市场造成冲击，同时也意味着新型传播市场有着巨大的市场发展前景。

传统媒体涉足新型传媒电子商务运营具有许多优势：媒体公信力强、地域影响力强、地方产品资源丰富等，但弱势却大大影响了优势 发挥，比如普遍面临对电子商务操作经验不足，运营赢利能力不强的问题，网下系统无法跟进等诸多问题。 福建三元达股份有限公司结合传统媒体、互联网综合资讯及新型传媒业务领导的分析与探索，摸索出了一套全新“报端互动”的发展 新方式——“点触”数字读报新媒体业务运营平台。

通过走整合之道，由地方报业整合当地的衣食住行游商加盟服务、企业招聘 服务、高端广告业务等各方面的产品，由遍布的“点触”数字读报新媒体业务运营互动终端向公众提供电子读报、 信息查询、消费导航、商家折扣、高端广告等一系列具有高赢利模式的专业 服务。在消费者面前展示一个同时具有“来自产地”的优质商品、“媒体推荐”的公信力、“生活信息服务专家”的便捷渠道三大优 势的平台。让读者货公众可以通过“点触”，感受地方报业新型媒体全方位、炫丽的优质服务感受。

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当你发现你准备选择的主题也有相同的微博，并且这个微博所做出的营销效果非常好，微博运营已经很强大的时候，再去以这个主题去做微博营销，那会遇到很大的阻碍，毕竟别人掌握了先机，并且做的效果还非常好，同样的主题要想超过别人还是有非常大的困难。这个时候需要避其锋芒，降低自己选择的主题的竞争力。将这个微博主题稍微的变化，例如别人是做运动鞋的推广，你就可以重点放在篮球鞋上面，当将篮球鞋推广做到很强大的时候再将方向转向其他的产品。因此在做推广的时候，作为新人，应该扬长避短，发挥自己的核心竞争力。

当你找到一个微博推广的主题，发现它并没有竞争对手的时候，就该好好的去分析是什么原因。也许是这个主题非常的冷门，暂时没有人去在这个主题上进行微博推广，这样的话，自己作为第一个运营这个主题的微博，是有着很大的商机的，没有竞争对手，也不用担心没有粉丝的情况，只要认真地去运营就会成功。但是同样的，也许这个微博主题之所以没有人去运营，是因为它并没有市场，也许有人曾经试过，结果失败了，所以在确定这个主题之前要好好地深入去研究这个推广主题背后的商机和潜力，不然在选择了这个主题后，就等于选择了失败。

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一、互联网电视概述

新媒体改变新闻，电商牵手购物，金融进入互联网，跨界已经不再稀奇，同样，互联网和电视的融合也不是一天两天的事。在国内，中国在线视频用户花费看视频的时间已超看电视的时间，一线城市用户在移动终端看视频的时间已超过在固网看视频的时间。移动终端多屏化导致全球性电视用户的流失，为适应新的市场需求，电视与互联网融合发展终于从幕后走向了前台。

什么是OTT TV。OTT（Over The Top）TV，是指通过公共互联网面向终端设备（电视智能机顶盒、PC、移动终端）传输的IP视频和互联网应用融合的服务，以交互式音视频服务为主体集互联网、移动、多媒体通讯等多种技术为一体的服务集合体，在任何时间、向任意地点的任意终端用户提供视频、资讯、游戏等各种服务。

二、“魔百和”互联网电视业务

目前人们收看电视的时间变短，并非意味着人们娱乐时间减少，而是娱乐方式发生了改变。TV业务将从机顶盒扩展到PC、PAD和手机等其他屏，即用户主要体现为“随时、随地、使用任何设备、访问任何内容”。鉴于此，国内运营商也顺势推动电视和互联网的融合，逐步实现涵盖家庭宽带、电视、娱乐等各类应用，跨界扩大市场范围，增值服务于用户，提升用户体验。

2.1魔百和业务概述

“魔百和”是基于中国移动家庭宽带网络的互联网高清电视业务，是和家庭品牌的业务之一，向家庭用户提供数字电视直播、互联网内容点播等一站式服务。“魔百和”集电视直播、点播、时移、回看等功能于一体，包含上百套央视、卫视、本地节目频道、十余类超过30万小时的正版授权点播内容（高清视频、4K、院线大片），最新的电视剧、电影、纪录片应有尽有，并提供教育、育儿、音乐、游戏等丰富的内容。

2016年3月，山东移动与山东广播电视台合作，基于“魔百和”推出4K超高清电视业务，分辨率是普通高清电视的4倍，为用户带来影院级的视听享受。

2.2 4K业务

4K又称为“超高清”，视觉细腻度接近现实体验，超高分辨率让视觉效果看起来更高级。4K超高清电视分辨率高达3840×2160像素，分辨率是1080P传统高清电视的4倍，是2K高清电视的2倍。4K视频更清晰、更艳丽、更流畅。无论在哪个位置，都可以清楚的看到画面的每一个细节，每一个特写，影片色彩鲜艳、文字清晰锐丽，配以超真实音效，4K正在给电视电影行业带来“屏”的革命。同时4K电视、4K机顶盒等高端硬件，运算能力强，可快速响应用户的操作，为4K业务发展奠定了基础。

2.3节目片源对带宽的需求

标清视频一般需要2.5M的带宽。高清视频需要至少5M的带宽。观看4K电视需要电视机、机顶盒、网络和内容的协同，在线传输4K超高清视频需要至少50M的带宽。2016年，运营商为顺应潮流，保障4K业务及大颗粒业务承载，纷纷主推50M以上的宽带，满足不同用户的使用需求，确保带给用户高品质效果体验。

2.4魔百和与其他机顶盒对比

现对市面上常见的机顶盒进行优势对比分析。魔百和除直播频道相对较少，其他各项功能对比均占优势或持平，与传统数字机顶盒相比，点播业务优势明显，内容更丰富，且具有“上网、看电视两不误”的带宽保护优势。与传统有线电视相比，魔百和除了内容丰富外，还具备最近3小时的电视内容时移和最近4天的电视内容回看功能，可以任意观看最近4天的电视节目。由于节目源均在移动网内，带宽保障较好，与互联网电视（小米、乐视等）相比， 魔百和业务质量更稳定、画面更流畅。

魔百和的点播界面有4K专区，用户可以按需点播4K业务。目前山东移动4K超高清电视具有五大领先优势：一是网速快，通过50M-100M高速光纤宽带，实现4K视频无损传输。二是真4K，具有丰富的4K影视资源。三是平台好，视频资源本地部署，确保稳定、流畅观看。四是终端优，使用技术领先的机顶盒，提供优越的4K视频解码及播放能力。五是资费实惠，提供多样化的资费选择，还可以与4G、家庭宽带融合计费。

三、4K业务产品运营策略

全网用户体验4K业务，引导用户带宽升级。首先，在4K业务启动阶段，可以提供3-5个月体验期，用户点播4K业务免费。引导用户体验4K业务，拉动用户需求，尽而使其办理50M宽带电视融合产品。其次，通过4K业务引导客户带宽升档。一是现有6M-20M宽带客户升档提速到50M/100M，4K业务免费用。二是带宽升档，10M-20M宽带用户4K点播收费，50M及100M客户4K包月免费，引导客户向高带宽升级。

产品创新。打造单品电视业务，突破宽带的束缚。对仅有电视需求的用户，采用“先电视后宽带”的拓展思路。让用户先用上魔百和及4K业务，通过内容、产品应用、互动交流，培养用户使用互联网业务习惯，再激发用户使用宽带业务。

推广普及4K机顶盒，先把机顶盒发放下去，进一步抢占4K市场先机。对存量客户通过补交押金、存费续费的方式，更换4K机顶盒，引导用户率先体验4K业务。

四、运营商转型机遇与挑战

大视频时代正在到来，视频业务正在成为电信运营商在语音、短信、数据之后的第四种基本业务。国内外诸多领先运营商已经开始积极布局，并将大视频业务作为ICT时代转型的战略机会。据估算，全球付费电视用户2017年将超过10亿，其中IPTV净增0.8至1.8亿，而全球视频行业规模将超过1万亿人民币。

据相关机构预测，到2020年，全球移动流量将比目前增长10倍、固网流量将增长4-5倍，视频流量将占到互联网流量的75%以上。面对如此庞大的蓝海市场，视频业务发展对电信运营商具有重大的战略意义。随着语音业务收入的下滑，运营商越来越将视频业务视为基础业务，将其看成为数字化转型的主要方向之一。

2020年及未来，随着万物互联的到来，VR等新兴媒体业务的发展将进一步促进运营商数据流量出现爆炸式增长，未来视频将是流量激增的主力军。4K作为视频业务发展的趋势，已成为电信运营商吸引用户、抢占竞争先机、提高宽带价值的重要途径。

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1 概述移动核心网络技术

随着移动网络技术的发展，移动TDM电路交换退出历史舞台，移动核心网络的发展目标将是基于IMS技术的网络。本文将从未来移动网络演进的方向和EPC核心网架构两个方面来阐述移动核心网络技术。

1.1 未来移动网络演进的方向

EPS是未来移动网络演进的方向，为网络融合提供了一个新的平台。从EPS的特点上看，主要特征包括全面分组化，提供真正意义上的纯分组接入；支持多接入技术，增加了对实时业务的支持，通过简化网络架构和信令流程，降低业务连接的时延；网络层次扁平化，在用户面进行节点压缩，取消了RNC，核心网用户面节点在非漫游时可合并为一个。不难看出，EPS的特征满足了下一代移动网的需求，因此是未来移动网络演进的方向。

1.2 EPC核心网架构

EPS系统包括无线网接入网（可以是LTE、CDMA、WLAN等）和核心网EPC。其中EPC核心网的架构如图1所示。

2 移动核心网的发展及融合应用

移动核心网络技术在现代信息网络技术中将发挥着越来越重要的作用，因此，探索移动核心网的发展及融合应用势在必行。移动核心网的发展及融合应用，下文将逐一进行分析。

2.1 IP化演进分阶段进行

核心网的IP化战略，支撑灵活的业务提供和高效的业务运营，主要是以软交换为主进行网络演进。固定、移动软交换技术是近期核心网演进的关键技术，在这种思路下，对运营商也提出了一定的要求，要求运营商稳步推进固定、移动TDM交换机的退网，IP化演进分阶段进行。另外，值得注意的是随着核心网向IP化网络的全面演进，还需加强IP化后网络的安全可靠性研究。

2.2 IMS是未来融合网的业务控制层

移动核心网络为全业务运营奠定坚实的网络基础，国际标准化组织早就将IMS定义为未来的核心控制架构，包括3GPP、TISPAN、3GPP2、ITU-T等。 IMS具有开放式标准架构、支持固网/移动统一的接入网络控制架构、灵活的业务提供和业务触发能力，以及对多媒体业务的管控能力和运营能力等特点，是运营商提供会话型多媒体业务和网络融合的主流技术。

2.3 网络结构趋向扁平化

移动核心网络成为各大运营商核心网演进的主要目标，网络结构的扁平化可以有效提高网络运营效率、优化网络结构。因此，稳步推进固定软交换网络扁平化，逐步增加省际和省内IP话务分流比例至关重要。随着核心网技术的IP化发展，软交换、IMS等技术都基于IP网络进行承载，这使得话音业务可以与其他业务使用相同的承载网络，从而降低网络的投资成本。

3 结束语

移动核心网络技术发展是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。在移动核心网的发展及融合应用中，IP化演进分阶段进行、IMS是未来融合网的业务控制层、网络结构趋向扁平化，不断探索移动核心网的发展及融合应用策略，只有这样，才能不断提高移动核心网的应用水平，促进移动核心网络技术的发展，进而打造出“IP化、融合化、扁平化”的核心网络。

参考文献

[1] 廖明.移动核心网分组域演进策略[J].通信与信息技术，2011（01）.

[2] 李清.无线通信网络技术的发展趋势[J].中国新技术新产品，2011（03）.

[3] 陈坚，王德政，刘蔚.全业务运营与IMS网络管理[J].中兴通讯技术，2010（02）.

[4] 柳晶.LTE/EPC新技术探讨[J].邮电设计技术，2010（03）.

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一、新媒体技术与手机报发展概述

新媒体这一概念最早被NTSC电视制式的发明者、美国CBS技术研究所所长戈尔德马克提出，并随着电子信息数字技术的极速发展被广泛认可和接受。新媒体技术是一个相对的概念，伴随着媒体技术的产生和发展有所变化。新媒体不能被简单的限制性的定义，不再是任何一种特殊意义的媒体，只要是利用数字网络技术，通过信息网络传输至手机、电脑、数字电视等终端的，为用户提供娱乐服务及信息的传播形态都可以理解为新媒体。相对于传统媒体，新媒体实现了传播方式从单向到双向的转变，接受方式从固定到移动的转变，受众由被动变为主动，促进了媒体与受众之间的沟通，新媒体使传播行为更为个性化，相关技术的支持使得信息可以实时传播。手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物，具体指以手机终端为载体，由网络运营商、报纸和移动通信上共同组建的，利用无线通讯技术为订阅用户提供专业的新闻资讯服务的信息传播平台，其实质是一种资讯类增值业务产品。手机报与传统媒体相比，具有传播速度快、表现力强、时效性强、互动性好等特点。手机报的出现具有其必然性，满足了媒体融合的趋势性特征要求，彻底摆脱了传统纸质媒介的时空限制，强化了信息的时效性，完美体现了传播的人性化和个性化。在新媒体技术的支持下，现阶段国内的手机报主要有以下五种类型，即彩信手机报、短信手机报、IVR手机报、WAP手机报、3G网站型手机报。

二、手机报的新媒介特征及意义分析

（一）手机报的新媒介传播特征。作为一种基于电信增值服务和传统媒体跨平台合作孕育出的新的信息传播方式，手机报的新媒体传播特征主要表现在：信息的实时传播和接收；传播速度快；媒介终端携带方便；互动性强、多媒体传播，真正实现了传播流程的反馈。与传统报纸的传播特点相比较，手机报的载体的随身携带性更强，其特有的技术支持使信息的传递更加迅捷、直观、生动，而且手机报的信息发送针对的是有特殊要求的特定人群，更具人性化和个性化，手机报的即时性、动态性的传播实现了多点对一点、一点对多点及一点对一点的多向传播，促进了大众传播活动和人际传播活动的统一。

（二）手机报的新媒介内容特征。在不同的媒介载体中同一新闻、同一体裁的表现形式也不尽相同，新闻传播作为手机附加功能的地位决定了手机报所提供的新闻内容必须要简练、明了、新鲜，也就是说手机报的最佳新闻体载是“消息”而不是“通讯”。在手机报的文本方面，手机报的内容主要可划分为新闻焦点、精彩导读、热点话题、互动反馈四个部分，除此之外还包括文化、科技、体坛、休闲、人物等副刊，手机报总体涵盖范围几乎与传统报纸一样，文本的主要特征表现为：新闻体裁的单一性、新闻内容较为简练、文本叙事结构较为简单，手机报的新闻文本是一种低语境的文本。与传统报纸相比较，手机报内容形式比报纸更为丰富，更强调娱乐性、交互性，手机报的新闻强调短而精，其篇幅远远短于传统报纸的篇幅。

（三）手机报的新媒介经营特点。根据相关调查统计，现阶段我国手机报主要通过三种手段盈利，即收取彩信定制用户的包月订阅费、按时间收取WAP网站浏览用户的计时费、借鉴传统媒体登载广告的赢利方式。三种盈利方式比较来说，手机报的广告经营优势较为明显，手机报是一个潜力巨大的广告平台，有研究现实，手机报的广告到达率至少是普通纸质报纸的2倍，有利于实现针对性强的精确营销。手机报的广告形式根据不同的表现形式要求有着不同的投放方法，具体包括图片硬广告、文字硬广告、视频广告、音频广告、栏目冠名、活动或奖品等种类。目前手机报的运营模式主要有SP主导模式、运营商自主模式、地方性运营商和内容提供商合作模式、全国性运营商和内容提供商合作模式等四种。

（四）手机报的新媒介意义。手机报对于报纸的生存发展具有重要意义，它有效解决了当前传统报纸的生存困境，是传统报纸实现突围的新机遇和重要途径，新的传播技术重塑了报纸出版业形态，实现了纸质媒体与第五媒体的相融合，具有极高的实践实证价值，成为了现代化的既能满足受众需求又符合社会发展需求的大众媒体，顺应了社会和用户的需求，挽救消费者对手机信息和内容服务的信心，树立移动增值业务服务的正面健康形象。

三、影响国内手机报发展的不利因素

（一）同质化的内容。现阶段，手机报存在的最大问题就是内容严重同质化。我国手机报的发展仍处于初级阶段，没有个性化的发展，大部分手机报的定性定位、运营方式、信息结构都是十分相似的，内容也是对传统报纸部分内容的缩编或摘录，缺少核心的原创性内容，没有形成独立的采编体系，除少数财经证券类手机报外，大部分手机报都是综合性新闻。同质化内容尽管可以有效降低手机报的运行成本，但是过度相似或单一的内容必然不能满足读者的多远化需求，最终会降低手机报的市场竞争优势。

（二）订阅价格过高。和传统媒体每年最高不到百元的定价成本相比，手机报在价格上没有优势。手机报无论是通过访问手机报的WAP网站进行在线浏览，还是通过接收彩信的方式获得新闻后离线浏览费用问题都是影响用户选择的主要因素。如果用户选择相对低廉的彩信模式，价格在接受的范围内，但是真正接受到的信息量是相当有限的，用户选择用手机关注新闻的话每天仅有的几条信息量是远远不够的。如果用户选择信息提供较为多的运营商，那么其需要支付的成本可能在一定程度上要超出他的预期，根据有关调查显示，一般性的优质信息服务手机报的包月费在每月40以上。

（三）技术瓶颈的限制。手机报发展的最大障碍之一就是手机终端的局限，手机的智能性、储存能力、网络信息接收速度等都在一定程度上影响了用户对手机报的使用和选择，所以，手机报发展的前提就是其终端性能的提高，以中国移动为例，我国国内能够高质量使用手机报的手机用户只占到所有手机使用者的百分之三十。

四、未来国内手机报发展突破途径

以3G为开端的高速移动时代为手机报发展中存在的问题提供了有效解决的途径，涉及的传输速度、多媒体、流量等问题将能够等到有效的解决，具体来说应该从以下几方面展开：首先，要丰富手机报的内容，坚持多样化、专业化发展方向。必须充分认识到手机报的发行形式不是最重要的，影响手机报发展前景的主要因素是手机报的内容，要避免走入缺乏创新的同质化的弯路。要加大对人才队伍建设的投入力度，引进精英阶层的文本采编人员和专业的图文编排人员，根据无线增值规律发稿件，以加强原创内容。其次，要降低手机报的使用成本，运营商可采用“薄利多销”的策略进行经营，我国大量用户基数会对手机报的发展提供应有的经济回报。最后，应当树立手机报品牌，建立自己的强势媒体体系，使手机报脱离边缘化媒体的状态，实现“品牌+内容+渠道”的整合。同时要建立服务数据库，针对热点问题提供查询问题，使手机报用户能够快捷、方便的查询到需要的资料资源，获得优质的服务。

手机报的发展符合数字时代多种媒介优势互补融会贯通的大趋势，能够对构建社会主义和谐社会的绿色手机文化建设发挥应有作用，加强对新媒体技术和手机报发展的分析研究具有较强的现实和理论意义。

【参考文献】

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讯：北京时间4月23日消息，据国外媒体报道，市场研究机构Strategy Analytics在最新的一份研究报告中预测，2012年全球移动媒体总营收将达1498亿美元，其中，移动广告与内容的营收为670亿美元，移动数据订阅的营收为828亿美元，同比增长9.5%。

Strategy Analytics报告显示，今年全球应用下载次数将达到230亿次，同比增长38%；全球应用支出将达到261亿美元，同比增长30.7%；应用营收在移动媒体总营收的比重将达到18.9%。此外，全球移动广告支出今年将达到116亿美元，同比增长85.4%；美国及西欧地区的应用内广告销售额将超过移动网页显示广告销售额(9.345亿美元)。

报告还称，“尽管用户多达2.71亿人，但移动视频广告做出的营收贡献仍然不大——2011年全球仅为2.23亿美元。”Strategy Analytics的研究数据来自于移动运营商、手机厂商、监管机构、广告商、广告公司和独立用户调查。(来源：凤凰网科技 编译/凡奇)

社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间，还是人人网 ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势，它激起越来越多的人对其的研究与探索。

为深入了解我国乃至全球社会化媒体营销，数位分析师历经数月撰写了《全球社会化媒体营销行业研究报告》。(详见：/zt/mtyx/) 该报告从各方面深入剖析社会化媒体营销进行全面调研与分析，包括：社会化媒体营销概述、发展现状、特征、趋势、社会化媒体工具、社会化电子商务、SoLoMo模式下的投资机会等等。现此报告征订活动已经开始！

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关键词：

全媒体时代；新闻传播教育；变革

0前言

近年来，伴随着网络技术的兴起与快速发展，媒体融合已成为新闻传播领域新的潮流，媒体融合这一趋势，促进了全媒体时代的到来。新闻界的这一巨大转变对新闻传播人才有了更高的复合型要求，传统新闻传播人才的培养方式已跟不上时代的变化，我国急需对新闻传播教育进行一系列的变革，以便更好地培养出新型新闻媒体传播人才，促进我国新闻传播事业的繁荣发展。

1全媒体时代的概述

目前，以报纸、期刊、广播、电视为主的传统媒体，伴随着现代信息技术的快速发展，在媒体种类上发生了巨大变化。学术界并没有给全媒体时代一个具体的概念，它是新型媒体与传统媒体相融合的产物，把新闻内容通过多个平台、多个渠道进行，将新闻内容全网覆盖，具有全民化、立体化、多元化、生动化、全时化等特征，而运营是全媒体产品的最终目标。与传统媒体传播的单向性相比，全媒体具有全民化的特点。传统媒体是由媒体单向性传播，人们只能接受媒体的传播，而无法参与到新闻的制作传播中去。随着网络媒体的普及，网民通过网络平台可以新闻信息，即可以传播新闻又可以接受新闻，全方位的参与到新闻媒体传播的各个环节中去，实现了传播与接受的统一。在网民成为媒体内容的传播者后，媒体机构也从结构上进行了调整，由媒体的传播者成为平台的提供者，给广大网民提供一个自由、平等的信息交流渠道。全时化是全媒体时代的另一重要特点，全时化主要分为空间性与时间性两个方面。空间性的全时化是指媒体传播的空间无缝覆盖。传统媒体主要是针对工作空间和家庭空间进行覆盖，而随着全媒体时代的到来，私人空间、休闲空间以及移动空间等等都可以进行媒体传播。全空间的无缝覆盖打破了传统空间限制，实现了无缝空间覆盖。时间性的全时化包括新闻的即时性与延时性。传统媒体如报刊、电视等，因新闻板块的有限性和采编筛选制作的延时性，很难及时的更新新闻，而媒体的全时化打破了这一限制。全媒体可以随意选取新闻内容，且新闻板块空间没有限制，既可以延时传播，又可以即时传播。运营是全媒体产品的最终目标。全媒体时代下因新闻主体的改变，媒体机构从新闻内容为主，改成为广大网友提供新闻的平台，这一平台积累了众多用户之后，运营就成为了全媒体产品的最终目标，平台的主要收益来源于各企业广告的投入。全媒体运营具有投入少、产品种类多、盈利高的特点。媒体机构由新闻平台转化为应用型商业平台，在传播新闻的同时，实现了机构效益。

2全媒体时代下对新闻传播人才的需求

近年来，由媒体融合带来的全媒体时代，对新闻传播人才有着更高的复合型要求，既要有扎实的文字功底与职业精神等从业基本要求，又要具备跨学科的知识结构、掌握新媒体技术运营方式。扎实的文字功底与职业精神是全媒体时代下新闻工作者的基本要求。扎实的文字功底可以让新闻传播工作者更好的组织新闻撰写，表达新闻主题思想，突出新闻事件主题。新媒体时代提倡信息传播的自由性，由于主体平民化，整个媒体环境很难受到社会机构对信息的监管，甚至一些企业和个人为了自身利益，一些虚假、不良信息，而且信息的版权问题也很难得到保护。所以与受到监管的传统媒体相比，为使全媒体健康发展，职业精神在全媒体时代尤为重要。具备跨学科的知识结构是全媒体时代下对新闻工作者新的要求。媒体传播的多样性打破了学科的界限，在全媒体时代下，一则新闻信息内容不仅仅包含一个学科，学科界限的模糊性已成为媒体的一种发展趋势，这就体现了对新闻工作者的全能化要求。掌握新媒体技术运营方式是全媒体时代下对新闻工作者的必要要求，新闻工作者不仅要具备整合新闻的能力，还需具备新媒体技术，利用网络实现对新闻的。

3全媒体时代下对新闻传播教育的变革

全媒体时代对新闻工作者有着更高的要求，新闻传播教育应针对人才需求进行变革，改变传统的教学内容，引进全新的教学元素，从专业知识、师资队伍、实践教育三个方面对新闻传播教育进行改革。全媒体时代，应注重新闻工作者的扎实专业知识。媒体融合要求新闻工作者不仅要有专业的基础理论知识和职业道德，还应掌握跨学科的知识。新媒体是新闻媒体发展的趋势，所以新媒体技术也属于新闻工作者应具备的专业知识。为适应新闻媒体潮流的发展，教育部又开设了数字媒体技术、数字媒体艺术等课程，实现了对新闻传播教育的改革。专业的师资队伍是培养优秀新闻工作者的保障。师资水平的高低决定了新闻传播教育的质量，现今各大院校的新闻学教师出身大多为中文、艺术、历史等等专业，这是由于中国新闻传播学起步晚所导致的。所以各高校急需一批专业的新闻传播学教师，跟上时代潮流的发展，让新闻学从其他学科中真正的独立起来，更好地为中国新闻传媒事业服务。现代社会要求我们培养实践应用型人才，实践教育是新闻传播教育必不可少的变革。新闻学是一门实践性很强的学科，在平时的教学中，高校应将新闻理论与新闻实践教学相结合，多设置一些新闻实景采访、校园新闻撰写等实践课程，提升学生的创作力。另外，为了让学生更加适应全媒体时代的人才需要，高校可以通过媒体机构让学生尝试撰写新闻。例如，高校可以开设官方微博让学生主持打理，既能提升学校的知名度，开阔学生的眼界，又可以让学生将所学的理论知识实际运用，在正式进入新闻单位工作前，更好地了解新媒体技术及运营。

4结语

总而言之，伴随着全媒体时代的到来，新闻界发生了巨大的改变，我国急需既掌握新媒体技术又具备跨学科知识的专业新闻工作者，来规范媒体环境。全媒体时代下对新闻传播教育的变革，能有效的提升新闻工作者的工作能力，使我们新闻媒体事业向健康、积极的方向繁荣发展。

【参考文献】

[1]周丽.高校新闻教育面临的困境及应对[J].新疆财经大学学报.2010(02).

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关键字

社会化媒体营销实效观点研究监测评估

Susan Etlinger是著名的行业分析师，专注于社会化媒体分析及战略设计。她走访了60个社会化媒体营销从业者及商家，试图理解企业当下如何衡量社会化媒体实效。

她的目标是建立一个系统框架，把社会化媒体营销同企业目标紧紧栓在一起。

注：Susan这一调研针对的是企业级受访对象，作者对她进行了访谈并询问了她针对小型公司提出的一些意见。本文融合了调研及访谈的内容。

从公司的战略目标开始着手

社会化媒体运营卓有成效的企业所有者都懂得要将其整合到企业战略目标中去。制定社会化媒体运营计划需要遵循一个经过深思熟虑的程序，下图给出了具体说明。

Etlinger建议所有的企业都遵照这一程序，小型公司因为资源和试错机会有限更需要注意。

用足够的时间认真思考企业的成功愿景有助于正确地选择衡量标准。这意味着在考虑社会化运营目标之前，必须先考虑企业的整体目标是什么，再围绕那些根据自身需要制定的标准来组织人力。只有这样才可能选出最佳的运营工具(包括平台、衡量手段选择等)。

社会化媒体运营目标一旦确立，就可以参考Altimeter集团的社会化媒体实效评定罗盘图。该图揭示了社会化媒体影响企业的6个维度。

你的挑战是什么?确立社会化媒体运营目标并思考如何衡量这些目标的实现与否。

以下对6个维度展开进一步解释：

#1.监测品牌健康度

你是否知道消费者如何评价你的服务、产品或用户体验?大品牌不惜代价地管理其品牌形象，小企业也需要了解消费者的看法。

Etlinger发现，人们会毫不犹豫地对大品牌发出抱怨，但在直接向小企业提出批评的时候却有所保留。

社会化媒体能够帮助企业发掘出到用户不一定希望直接告诉你，却会分享给好友的一些消息。

但是企业也需要清楚不可能通过社会化媒体了解到所有信息，至少有以下两个原因：

1. Twitter截获了大量信息以至于企业只能获取其中的5%;

2.Facebook的隐私设置禁止非好友对内容的访问。

这两个因素使信息获取变得被动。小企业也许会发现听取意见也变成一种挑战，厚着脸皮直接询问在线用户也许是一个好办法。

分析社会化媒体上用户的信息可以帮助企业了解品牌是否健康。Etlinger在下图中提出了如何分析的方法论。

#2.优化营销活动

倾听社会化媒体能帮助企业优化营销活动，从而更好地确定目标受众。对于许多企业来说，Google Analytics是最佳工具。

企业应当了解两个问题：第一，用户通过什么关键字进行搜索;第二，用户从哪些第三方网站跳接到你的网站。要将营销活动、内容、渠道、时机和有影响力的人进行优化。

人们的分享行为因社会化平台的不同而异，Yelp虽不是严格意义上的社交平台，但是一个很典型的例子：用户在Yelp上把自己定位为美食鉴赏家，针对美食发表的意见往往比在Twitter或Facebook上更挑剔。

#3.推进销售

如果你没有在线商店的话，这一点可能很难评估。然而，所有企业都希望了解社会化媒体带来了多少收入。

通常来说，社会化媒体并不能直接引发交易。然而它能够产生流向和转化率。Dell的社会化媒体总监Richard Binhanmmer认为，销售并不只是一次简单的交易行为，更是一种关系的建立，社会化媒体对长期关系的维护具有显著的效果。

社会化媒体的影响力在于以下三点：1.购买行为，2.搜索结果，3.客户忠诚度。

如果你有实体商店的话，记住为每个分销渠道建立流向追踪系统。

你可以在Facebook、Twitter和Groupon上发起促销活动并观察哪个渠道带来了最多重复购买率。Groupon能够吸引那些寻找促销信息、有可能成为新客户的人群;Facebook或Twitter上的粉丝们则会因为享受到”粉丝特有折扣”而深化同品牌的关系。

多做一些假设和尝试。得到的结果会因商业类型和粉丝基础不同而有所差异。

#4.节省运营成本

社会化媒体能为企业带来显性或隐性的节约。客户一旦成为品牌代言人，品牌影响力就能在不花费巨大投入的情况下得以扩张。

此外，社会化媒体也是一个相对开销极低的客服平台。当然，这要看企业能否专门匹配人员来实时倾听在线反馈。

一个聪明的做法：同那些在社会化媒体上具有影响力的粉丝建立关系。这类粉丝不仅能够成为品牌代言人，甚至能充当客服的角色。如果他们表示乐意为你的品牌说好话，那就要想尽办法给他们提供必要的信息。

#5.改善客户体验

Etlinger在调研中发现，社会化媒体同客户体验之间有着直接的关系。这种关系体现在三个方面：品牌健康度提升、收入增加、成本降低。

举一个没有在调研报告中提及的例子。Kraft Food (卡夫食品)的社会化媒体意见反馈团队发现了一个趋势：类似”’切”、”血”、”色拉酱”之类的词频繁出现，而这些词和食物并无直接关联。团队对这一现象深入研究之后终于明白了原因所在：消费者在开启新设计的色拉酱瓶子时经常弄伤自己。

有缺陷的设计很快得以改良。然而没有社会化媒体，这个问题甚至都不会被发现。伤口并未严重到要接受急诊处理的程度，顶多算是一个不便之处，因此消费者也未拨打客服热线，而是在社会化媒体上向朋友们发发牢骚然后抛之脑后。色拉酱并不是人们频繁购买东西，类似的问题可能会隐藏好几个月而不被企业所知。

#6.促进创新

Etlinger对星巴克和宝洁公司通过专门建立品牌社会化网站、鼓励粉丝表达观点的举措赞赏有加。并非所有企业都可以这么做，但至少能够在社会化平台上找到倾听消费者的方法，并从中了解到消费者对改进产品和服务的见解。

比如在Twitter上，”我喜欢”、”我希望”、”我讨厌”等类似字眼就可以让你了解人们想要的是什么。”我希望Charlie’s不要停产蓝带鸡”—-这条内容就传达了一个很重要的讯息。

企业也可以直接在Facebook上向粉丝们询问对新产品、新服务或促销活动的看法，甚至举办类似”Idea Wednesday”这样的活动，每周五花上一个小时在粉丝们中间寻找创意点子。

总结：

1.把社会化媒体分析系统纳入企业的整体目标中。

2.选择符合企业需要的衡量标准。

3.找到既能够满足分析要求，又不超出预算的测量工具。

4.不要把销售看作简单的交易行为，而要当成一种关系的建立。人性化地对待客户，并尝试了解线上行为如何影响企业同客户之间的关系。

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信息技术的进步和深化，促使信息通信系统只有随之升级和更新方能满足公众逐渐攀升的信息需求，其中软交换技术凭借其独特的优势与多样的功能一跃成为当下信息通信的发展重点，并在具体实践中取得了可喜成绩，相信随着信息技术的日趋成熟和完善，软交换技术会为信息通信行业发展提供更为先进的技术支持，创造更多的经济效益。

一、软交换技术概述

软交换是下一代网络NGN的核心，具体是将传输层中的呼叫控制功能分离出来，然后借助相关软件完成信息交换，以此为用户提供更为便捷的服务，其可以不受特定限制，实现信息交换以及同步通信，而且运营投资、维护成本较低，功能丰富，如通过分配、控制、释放、检测等发挥资源管理功能，基于呼叫网路的建立、维持和释放而实现的呼叫处理和控制功能；支持SCTP、PRI、INAP、MGCP等多种标准协议的协议功能；用于采集话单、复式计次、传送话单的计费功能；可提供智能、增值、第三方合作服务的业务提供功能；此外还涉及认证功能与授权功能等。

二、信息通信行业软交换技术的应用研究

软交换技术中的虚拟中继可实现PSTN的类似功能，即长途局或汇接局；分组中继可满足汇接局激增的容量需求，更好的应对不断增加的传输宽带；3G核心网既可以统一网络语言，承载数据媒体流，进而融合各种业务数据；多媒体业务可为增值业务提供特殊资源；而本地语音接入基于完善而庞大的IP网络，可在本地PSTN端局不存在的情况下，接入本地电话机。至于其具体应用主要体现为下述两点：

1.在固定电话网中的应用。软交换技术在固定电话网中的应用包括端局先行和汇接局先行两种改造方式，其中前者虽然放宽了对本地网络形态的要求，改造风险较小，但极易影响支撑系统，故难以实施，而后者强调接入固网交换局，既可以有效屏蔽端局存在的差异性，也可解决其改造缺点，故具有较高的可行性。通常基于软交换技术的固网智能化改造，应对软交换设备的IP侧宽带需求、处理能力、中继网关电路数、媒体网关宽带、信令链路数、信令网关宽带等加以合理的估算，以此优化彩信流程，为用户提供彩铃业务，同时借助AG用于改造端局功能，保证网络安全，实现呼叫功能；结合EPON新建软交换端局，用于高效承载IP业务和转发数据，实现宽带数据业务和语音业务等。

2.在移动电话网中的应用。软交换技术在移动电话网中的应用与其在固网中的应用存在一些共同点，主要体现在网络结构、接口协议、功能业务等方面，但在具体的设备功能、业务处理以及选择的网络协议中有所差异。

基于软交换技术的移动电话网往往将若干配置一致且互为备份的成对TMSC Server（软交换设备）部署于相应大区的中心城市中，配以处于省会城市的TMG（中继媒体网关），在其的作用下与包含GMSC、MSC、TMSC2在内的省内交换机形成直达电路，以此实现传统TDM与软交换移动长途网的连接，进而达到同步通信的目标。因TMSC Server既可以处理业务控制层的业务，根据信令实现接口，也可以借助经扩展后的H.248协议实现对MGW的控制，进而汇聚媒体流，并加以映射以及交换。因MGW和TMSC Server可以同时支持用户接入的，故在本地网中实现了对2G和3G的有效衔接和融合，这也促使单独设置的关口局除了具有疏通异网话务的功能外，还可以将本地IP话务落实变为现实。

概括的讲，软交换技术在信息通信行业中的应用为固网智能化改造、分流长途语音业务、延伸网络和业务布点、接入大客户等提供了技术支持，同时彰显了其可靠性高、管理集中化以及成本较低的优势，虽然如此，但也存在一些亟待解决的问题，如软交换的系统标准和协议尚未统一，稳定性和兼容性有待提高，Qos的网络安全、业务管理等问题并未得到妥善解决，API产品尚不成熟，业务范围较为狭隘，需要积极开发等，因此必须加大研究和创新力度，以此促进软交换技术更快更好发展。

三、结束语

综上所述，软交换技术凭借其强大功能和独特的优势，已在信息通信行业中被广泛应用，促使其发展更为全面而稳定，但软交换技术尚处于发展时期，还存在些许不足，因此必须加大研发和实践力度，以此提高技术的成熟性与先进性，从而更好的服务于信息通信行业。

参 考 文 献

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随着现代科技的高速发展，互联网、微博、微信、移动客户端等新兴媒体不断涌现，极大地冲击着传统媒体的发展。面对这种严峻形势，地方传统媒体如何应对挑战，谋求全媒体发展之路？传统媒体和新兴媒体融合发展，是加快新媒体发展的必然选择。

一、新媒体发展的现状及趋势

近年来，随着现代科学技术的高速发展，新的媒体形态不断涌现，并经历了“从无到有”“迅猛发展”的过程。继报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体之外，出现了互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等新兴媒体形态。新媒体借助强大的技术和传播优势极大地冲击和蚕食着传统媒体固有的市场。榆林日报社积极应对挑战，乘势而上，在《榆林日报》的基础上，开通了《榆林日报――数字报》《榆林日报――手机报》《榆林日报网》《榆林日报――电子屏》，微博、微信、手机客户端等新媒体也在逐步开通运营，初步形成了传统媒体和新兴媒体并存的“报、网、微、屏”立体化传播新格局，步入全媒体融合发展之路。

二、新媒体发展存在的问题和原因

目前，不少传统媒体特别是地方媒体，在新媒体的发展和传统媒体与新兴媒体融合发展上步入一些误区：有的在发展的观念上存在“重建设，轻融合”的认识，在推进实施过程中出现“多、快、省式”的低水平融合，没有正真实现“水融式”的深层次融合；有的片面地以为融合就是建网站、数字报、手机报，开通博客、微博、微信、移动客户端，出现“大拼盘”的现象；有的简单地认为融合就是把纸媒内容搬到新兴媒体上，把新兴媒体内容嫁接到纸媒上，出现“大杂烩”的现象。榆林日报社如今虽然建起了网站，开通了数字报、手机报、电子屏，微博、微信、移动客户端等也在逐步运营，全媒体采编平台建成，但是在传统媒体和新兴媒体的融合发展上依然存在“不如人意”的地方。

媒体之所以出现这种低层次的融合现象，究其原因，主要是在发展思路上没有树立互联网思维，在发展的措施上没有进行深层次的体制、技术、内容、人才、管理的融合，没有真正形成“立体化”传播新格局。

三、新媒体发展的思路与对策

全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。因此，要实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，地市媒体就要树立互联网思维，在进行深层次的融合的基础上，走全媒体发展之路。

1、树立互联网思维，走全媒体发展之路

树立互联网思维具体来说就是要树立九种互联网思维：用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。用户思维要求媒体“以读者为中心”“读者至上”的理念，提供个性化新闻；简约思维要求媒体在形式和内容上，用“简约风格”以最短的时间、最快的速度抓住读者；极致思维要求媒体树立精品意识和品牌意识，打造比较优势；迭代思维要求媒体以循序渐进的方式，不断进行创新转型；流量思维要求媒体树立“经营流量”的理念，做到“流量出效益”；社会化思维要求媒体以“众包”的理念，借力发展新媒体；大数据思维要求媒体建立数据信息服务平台，提供信息、服务产品；平台思维要求媒体建立全媒体采编平台，解决不同媒体间技术障碍；跨界思维要求媒体树立跨界经营的理念，形成“报、台、网、屏、微”一体化传播新格局。

2、狠抓“五个融合”，创新媒体发展

传统媒体和新兴媒体的融合发展，要从体制、技术、内容、人才、管理等方面进行深层次的融合。

（1）体制融合。媒体需要消除制度障碍，进行“顶层设计”，重组内部组织结构，改革不同业态的媒体管理体制，构建符合全媒体发展的新格局。通过整合新闻信息、人力资源，建立起统一指挥调度的新闻编辑部，统一报道部署，统一策划主题，统一组织采访，统一编发稿件，实现内容集约化生产、新闻信息产品多层次开发。

（2）技术融合。媒体需要打破各媒体之间的技术壁垒，建立起一个支持文图、音视频、短信等多种信息录入、远程写稿和编审，可以提供文字数据、图片数据、视频数据和历史资料等多媒体数据，并集报纸、网站、手机、电子屏、微博、微信等为一体化的“信息终端”平台和信息服务平台。

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究竟该如何实现微博营销的突围?四个字，内外兼修，内修基础，外建渠道，最后合二为一融入企业营销战略的兵法之道。

营销要讲战略，站的越高看的就越清楚，在策略和战术执行中就会更加清晰稳健，微博营销亦如此。微博是社会化媒体中的一个点，而社会化媒体是当前口碑营销的最佳传播渠道之一，所以我们将微博纳入社会化口碑营销的战略体系中，微博就不仅仅是孤立的自媒体，而成为一个营销通道、桥梁甚至枢纽，它的价值将无限放大。

修内功做好基础运营

微博营销日常运营是基础，而检查基础运营是否合格有3个标准，即微博内容、活动策划、粉丝管理。

微博内容是得以长期吸引粉丝关注的核心，企业需要做好内容规划，为粉丝提供有价值感兴趣的内容，同时也可以恰如其分的宣传企业文化、理念或产品促销信息。很多企业不注重内容规划，一方面降低了品牌相关度，体现不出企业营销价值，另一方面粉丝感觉不到有价值的信息，流失率增大。内容规划需对胃口、有营养、控比例，文案撰法可从趣味性、拟人化、引用化和故事化着手。

微博活动是催化剂、转化剂、粘度剂。策划好的微博活动不仅可以增长粉丝更可以增加粉丝的活跃度和粘度。日常运营中企业应该配合节假日、周年庆典、新品上市或企业促销活动来开展微博活动策划。有些活动是以增加新粉丝为目的，有些是为配合企业促销宣传，不管如何每一次活动的都需要有明确的主题，前期策划、中途执行和后期的维护，每一个环节都需要善始善终，增加粉丝体验，最大化的提高影响。

粉丝管理真正检验了微博运营的成熟度。它包括粉丝的回复评论、清除垃圾粉、答疑咨询等工作。我们很难想象一个面对用户评论、咨询、留言都不做任何回应的企业官方微博是合格的微博营销吗?所以修炼内功做好基础运营就必须重视粉丝的管理，针对粉丝的评论有选择性的予以回复，针对疑问咨询应尽快的处理回应，这样才会让粉丝觉得企业微博不是冰冷的机器而是活生生的人，日后粉丝也会更加愿意互动。

练外功做好渠道建设

微博不应该孤军奋战，它不仅仅是一个社交自媒体更是一个用户穿梭网络的通行证和工具。所以在做好自身微博日常运营的前提下，企业应该考虑如何利用微博API走出去，打通微博与社区、官网、博客或其他媒体的链接，让用户可以随意游走在企业的营销矩阵之中。然而很多的企业仅仅局限于微博平台的运营，忽略了微应用、微组件的利用，营销的思路始终无法打开。微博登陆、一键关注、一键分享/转播，微博秀，微直播等组件都可以为企业所用，为企业营销增加巨大价值。

麦考林网站实现了微博登陆、一键分享和会员中心微直播。用户可以直接使用微博登陆网站，遇见喜欢的商品可以即时的分享到微博，进入会员后台可以直接看到麦考林微博的最新信息，当用户微博绑定自己麦考林账号之后，他的好评、收藏等动作可以直接同步到微博分享。用户的分享信息并非随意的，而是先前由麦考林给与了一个内容模板，以消费者征询朋友意见的口吻来一条微博信息，并含带商品链接和图片，这样即可以引起分享者朋友的注意又可以宣传麦考林，同时也增加了流量入口。别看这一小小的功能实现，如果加以很好的引导运用，它将会激发出用户的分享热情，为企业创造更多的口碑效应、流量入口。

同为电商的1号店也很重视微博营销，早早的实现了微博登陆、分享、加关注等按钮。今年开展的#恋母情结大爆发#晒单有奖和转发赢好礼等微博活动都取得了不错的成绩，据说活动期间转化率比平时翻倍，订单中30%是新用户产生的，而且原创微博数和短连接点击量成倍增长，截止目前它的电商微指数高达80万，其口碑效应不容小觑。

现在京东商城、美丽说、蘑菇街、电驴等结合自己的特点不同程度的使用微组件。而传统品牌企业也开始尝试，如雪花啤酒勇闯天涯、联合利华旗下多芬、七喜圣诞许愿等在开展互动营销时都无一例外的使用了微博来增强官网、活动页面的互动性，达到活动最大限度的传播。

合二为一，融入企业营销战略

微博是一个引爆点，企业单靠微博开展营销必然有些单薄，但是一旦将微博融入企业的营销体系中就会有巨大的不同。

前面讲到修内功做好基础运营就是为了积累粉丝，留住粉丝，增加他们的活跃度，通过微博与粉丝之间建立良好的关系，一旦企业需要他们帮忙，他们愿意替企业传播。而练外功做好渠道建设，一方面可以推广微博，增加粉丝来源，同时能够让更多的平台连通起来，形成矩阵;另一方面引导用户将好的口碑及时传播到微博上进行放大，形成良性口碑效应。一旦内外兼修的工作完成之后，微博就可以作为口碑营销纳入营销体系中，承担企业营销任务。

今年国内将微博营销融入营销战略体系中最成功的案例当属“雪花啤酒勇闯天涯——穿越可可西里”这一活动。此次雪花啤酒将推广主阵地放在了微博，将勇闯天涯品牌与消费者个人性格特质，勇闯天涯精神完美结合，使用微博勋章、登陆分享、微直播等应用，再配合有影响力的微博红人提升消费者的关注，经过2个月的微博营销，雪花啤酒不仅赢得了接近300万的活动参与人数，还获得了50多万的官方微博粉丝，这些资源的有效利用都成为了今年营销战略完美收官的关键。不可否认其中包括其他宣传渠道的功劳，但是我们已经足见微博在这次营销活动中的战略地位。

我也多次将微博纳入营销活动中，曾在一次活动中通过激励用户分享活动参与抽奖，一个月创造近15万条的活动分享信息，即15万条流量入口，直接曝光高达1000万，这些是传统营销无法比拟的。自引入微博登陆、分享之后用户原创微博和短连接数以每天几百递增，如果再配合活动的激励其价值更巨大。

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一、地铁无线通信概述

随着我国城市化建设进程的不断推进，城市轨道交通建设也迈入了飞速蓬勃的发展阶段。随着人民生活水平的提高，对生活品质的追求也不断上升，对人民最关心的生活基础问题，衣食住行中的“行”，也更加强调性能的安全与舒适。人们以不再满足于单纯的文字和音频的信息，趋于接收多元化的，形式多样的多元化实时信息，使得轨道通信有了更高的要求。另外，由于国内外各种交通恶性事件的频发，对地铁增设监控设备，加强对列车及乘客的监督管理，以便及时解决突发事件提出了更高要求。因而，随着轨道交通管理和服务水平的不断提高，以及各项技术的不断发展，对于无线信息系统的要求将会日趋提高。

二、LTE技术概述

LTE（Long-Term-Evolution），作为3G技术的演进，LTE技术改善了3G的空中接入技术，并对其进行了加强。LTE无线网络演进的本质是采用了OFDM和MIMO。LLTE技术通过提高上下行峰值速率，来改善了小区覆盖边缘用户的使用性能，一定程度上提高小区通信容量，同时降低系统延迟的概率。由于LTE技术具有较高的数据下载能力，因而通常被认为是由3G向4G进行转换的主流技术。LTE的研究方向主要是缩短等待时间，提高数据传输速率，加大系统容量及其覆盖率，同时要求降低成本。运用LTE技术的车-地无线系统，可以满足诚实轨道交通对一般数据的传输的基本的要求，具有诸多优势，如高速移动性，大带宽性，有效实施性，先进性，系统标准性，扩展性强等优点。

三、LTE技术优势

LTE技术的主要目标是分组域进行业务，整体上系统基于分组交换建立。同时上下行峰值速率较高，平均吞吐率及链路频谱利用率也具有较大优势。LTE技术对系统宽带具有较高的配置能力，且支持对或非成对频谱。TDDLTE可以调整上下行流量。LTE技术选用扁平网络架构，网元节点少，较好的降低上下行延时。

同时扩大小区覆盖半径，提高小区边缘速率。服务质量因严格的管理机制能够得以保障。LTE技术能够有效克服多普勒效应，保证切换成功率，从而保证在地铁中保持数据传输的稳定性，以及通信服务的高质量。同时LTE技术多小区共享，能够解决延时、数据不稳定、数据丢失等问题，保证带宽的高效稳定。LTE技术的抗干扰性能较好，优于WiFi。相比Wi-Fi覆盖较广，同时具有较好的稳定性。除此之外，利用LTE技术，可省去在隧道中铺设线路的费用，与其他通信公司共用漏缆。一般隧道中漏缆能够提供较为稳定的覆盖。

四、LTE在地铁无线通信中的应用分析

1、地铁的LTE需求。车载CCTV的安全需求。LTE可为车载CCTV提供较为清晰的视频传输，同时保证列车的运行以及车厢内乘客的情况得以实时监控，保障能够实时传输动态图像，及时处理各项突发事件和治安问题。列车运行的突发问题能够提供明显提示，确保运营的绝对安全。利用LTE技术，使得列车上的各项设备能够准确接受系统发出的信息，用于车厢内各项信息的播报，使乘客得到正确的引导，正确的换乘地铁。实时高清的需求。由于人们对于各种电视节目的观看体验要求越来越高，使得地铁影音服务的要求也得到了提升。LTE技术可为地铁提供高品质视频传输，缩短延时，尽可能保证实时播放各种新闻、赛事及娱乐节目等，使人们的需求得以满足。增值业务需求。由于LTE可进行高清传输且能够有效缩短延时，因而可为各类高清广告提供有效的实时播放平台。可以对地铁各个时段的客流量及乘客人群进行调查，细致分类，针对不同的人群、客流量等情况进行分析，合理的确定投放广告的类型及数量，使得广告投放效率得以提高，带来一定的经济效益，从而降低运营成本。

2、效益分析。基于LTE的车-地无限通信系统进一步提高了轨道交通系统的监控水平，也同时提高了为乘客提供的服务的质量，为提供优质服务搭建了一个全新的平台，为乘客提供运营时刻表等服务信息，公共资讯，时事新闻，娱乐快讯等，LTE具有更高的用户数据速率，更好的系统容量，更好的覆盖，运营成本的降低，同时，基于LTE的车-地无限通信系统在基础建设，以广告为例的增值服务效益上做出了一定的贡献，降低成本的同时，提高了经济效益。

五、结语

与当前各项通信技术相比，LTE技术具有高性价比，提供的业务较为广泛，且服务较为优质，具有较好的扩展性。不仅可以提供语音、视频及数据等业务，同时也为各类多媒体平台提供了较好的播放通道，满足地铁通信的各项需求。LTE技术符合无线通信的各项需求，未来必定会在地铁通信中占有重要地位，进一步完善地铁无线通信技术。

参 考 文 献