文化产业管理研究方向范文

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篇1

作者简介：尚豫新（1982-），男，昌吉学院经济管理系讲师，硕士，研究方向：产业结构与区域布局；王红刚，男，昌吉学院经济管理系助教，硕士，研究方向：企业管理；李淑娴，女，昌吉学院经济管理系副教授，硕士，研究方向：人力资源管理。

中图分类号：F592.7 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.05.14 文章编号：1672-3309（2013）05-34-02

关联分析是衡量因素间关联程度的一种方法，依据空间理论数学基础，按照整体性、规范性、对称性和接近性四条原则，确定参考数列和比较数列之间的关联度。如果测算出的关联度较高，说明在系统中这两个因素变化的趋势具有一致性，即同步变化程度强。

一、新疆旅游文化产业关联度计算

以2002-2011年新疆三大产业产值为序列建立关联模型，其中其他服务业产值为第三产业产值减去旅游文化业产值，具体数据如表1所示。

采用灰色关联理论进行关联度分析，以新疆旅游文化业产值为参考序列（0列），以三次产业产值为比较序列（1，2，3列）。

将原始数列进行均值化无量纲处理，消除数量级大小不同的影响，便于进行计算和比较分析，均值化处理后的数据序列如表2所示。

按惯例取分辨系数？籽为0.5，计算灰色关联系数，结果如表3所示。

（i=1，2，3）

根据关联度公式：ri=■■Li（k），计算得出灰色关联度，结果如表4所示。

从表4可知，新疆旅游文化产业与第二产业的关联度最大，其次为第一产业，与其他服务业的关联度最小。

二、新疆旅游文化产业关联分析

（一）新疆旅游文化产业与农业关联分析

旅游文化产业具有很强的拉动力和辐射力，是破解农村经济发展问题的重要着力点，旅游文化产业的发展可以促使农业产业结构调整和农民增收。新疆旅游文化产业可以推动农村劳动力的转移，可以促进城乡交流，加快农民致富。新疆发展乡村游有很大的优势，新疆拥有美丽的自然环境、丰富的乡村旅游资源、浓郁的风土人情和深厚的乡村民族文化，应全面整合乡村旅游资源，形成既有民俗风情游又有高科技农业观光游的多类型的乡村旅游。

（二）新疆旅游文化产业与工业关联分析

新疆工业由于受发展观念和客观条件的制约，使工业旅游存在产品特色不鲜明、开发程度低、缺乏参与性和互动性、旅游专业化服务程度不高等问题。因此发展新疆工业旅游，特色和创新显得尤为重要。各地工业企业应该开发自己的特色产品，丰富游览内容，使之兼具观光、体验与示范等多种功能，集中展示新疆全新的工业形象与企业文化精神。

（三）新疆旅游文化产业与其他服务业关联分析

新疆在推动旅游文化产业发展的同时，应着力提升新疆餐饮、商贸等传统服务业，大力发展金融、信息、保险、物流、会展等现代服务业，促进第三产业内部结构优化升级。会展业对于提高城市知名度、改善投资环境、扩大内外贸易和促进经济增长有着巨大作用。如今乌鲁木齐市会展项目也日趋多样化，既有贸易展，又有消费展；既有国际品牌展，也有国内大型知名品牌展等。随着各方面对于会展业的重视和投入，新疆会展业将进入一个快速发展的阶段。

参考文献：

[1] 宁泽群.旅游经济、产业与政策[M].北京：中国旅游出版社，2005.

[2] 张海燕、王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场，2010，（04）.

[3] 阎友兵、谭鲁飞、张颖辉.旅游产业与文化产业联动发展的战略思考[J].湖南财政经济学院学报，2011，（27）.

篇2

原来艺术学放在文学门类，艺术学是一级学科，戏剧影视是二级学科，比较而言，戏剧影视学科发展的空间受到一定限制。

艺术学升格门类后，戏剧影视成为一级学科，发展的空间增大了很多，促进了戏剧影视学科发展。

戏剧影视成为一级学科，对戏剧影视学科目录、人才培养规模与层次，以及课程和院系设置带来新的变化。可以预料，各人才培养单位博士和硕士学位授予点的主动性和规模会有所增加。

戏剧影视成为一级学科，我国戏剧戏曲学科的发展和研究方向逐渐完备、完善，各高校在原有戏剧戏曲史、戏剧戏曲理论、戏剧戏曲美学、戏剧曲艺史论、话剧理论研究的基础上，积极拓展与现代社会文化发展紧密关联的新的学科领地，又新增了比较戏剧、少数民族戏剧、戏曲创作、戏曲民俗学、戏曲文化传播等理论研究以及戏剧戏曲表导演等实践类研究方向，丰富了学科建设，实现了学科教育的全面培养。

戏剧影视成为一级学科，电影电视学科主要发展和研究方向逐渐细化、多样化，并且向纵深挺进，例如中国电影艺术史、外国电影艺术史、非线编辑、摄像与实践、电视新闻与采编、大众传播、电视纪录片、电视剧研究、影视语言、电视频道及栏目研究、录音与剪辑、媒介传播、影视制片管理、照相与实践、摄像与实践、影视策划、电视艺术研究、港台电影研究、广告理论与实务、世界电影美学思潮、世界传媒发展研究、新媒体传播与发展、媒介运营与管理、中国电影现状研究、媒体发展策略研究、美国电影研究、网络电视研究等。

戏剧影视成为一级学科，我国戏剧戏曲学科与电影电视学科的互动与融合会进一步加强，戏曲电影、戏曲电视会进一步得到重视。有关戏剧戏曲改编成电影电视，有关电影电视改编成戏剧戏曲，这种改编与融合的研究会得到进一步深化、细化。因此，戏剧影视学科内涵会变得丰富，外延也会得到拓展。

二、推动艺术教育发展

戏剧影视教育是艺术教育的一个重要组成部分。艺术学升格门类后，戏剧影视成为一级学科，会促进戏剧影视教育的发展，也会推动艺术教育的发展。

戏剧影视成为一级学科，中国戏剧影视学科会呈现出强劲的发展势头。随着国家艺术教育政策的力度加大和资金投入的不断增多，戏剧影视学科尤其是电影电视学科会进入全新的大发展时期。伴随着各地高校的电影电视专业或电影电视方向如雨后春笋般建立，电影电视学科在原有的业务教学、理论教学和素质教育的基础上，更拓展了产业发展、文化研究、数字技术等多个教育领域，以期更好地应对世界电影电视产业化、数字化、全球化发展的新形势。全国数百所高校陆续加入电影电视教育的行列，或者创办专门的电影电视学院，或者将电影电视作为独立学科加入艺术学院的拓展范畴，或者在原有的中文系或文学院范围内将电影电视拓展成为全新的专业方向，形成了高校电影电视学科教育的新潮流。电影电视学科体系在专业内容、人才培养、教育层次等方面多元化建构，形成了专业教育、理论教育和素质教育齐头并进的良好局面。因此，会培养出更多优秀的戏剧影视人才。

在国民艺术素养和综合性人才的素质培养方面，戏剧影视教育越来越显示出其不可替代的重要作用。电影课程已经纳入了从少儿到大学生等系统化的美育教育范畴。国家有关部门出台多项措施，下发多个文件，对影视教育提出具体要求，并以附件形式列出百部优秀影片推荐片目，进一步强化中小学和大学影视教育。2004年，电影频道增加了“少儿影院”节目时段，各地也把收看“少儿影院”播出的优秀影片与学校的德育课、艺术教育课等内容结合起来。

值得一提的是，除了专业艺术教育领域向纵深发展之外，在学科的普及教育上也有了很大的进步，如京剧进中小学课堂、“教育戏剧”概念的推广等，使戏剧戏曲在素质教育和文化环境建设方面的问题越来越得到社会的高度重视。

三、有利于文化产业发展

戏剧影视是文化产业的一个重要组成部分。艺术学升格门类后，戏剧影视成为一级学科，有利于文化产业的发展。

戏剧影视成为一级学科，有些高校对有关戏剧影视的课程设置、人才培养等方案进行了适当的调整，突出了信息社会和传媒经济时代对戏剧影视人才能力的新要求，与产业经济、新媒体和传媒文化有关的课程也成为戏剧影视艺术教育的重要内容，如世界传媒发展研究、新媒体传播与发展、媒介运营与管理、媒体发展策略研究等。

在一些影视艺术学院还新近设立了文化产业管理专业。该专业作为一个交叉学科，涵盖了管理学、影视学、经济学等多个学科的相关理论和课程，是对影视教育的一个有力补充，符合当下电影电视产业发展的人才需求，也体现了我国影视教育发展的一个大方向――与产业的联系越来越紧密，与其他学科的交叉和融合越来越积极。

戏剧影视人才培养在戏剧影视学科稳定发展的大背景下，呈现出专业方向涉猎面越来越广、交叉性和文化内涵越来越强、与数字媒体交融逐渐增加的特点。同时，各类型和层级的戏剧影视人才培养各有重点，特色更趋明显。如师范类院校专业方向以培养戏剧影视教育方面的师资为主，专业院校和职技学校戏剧影视人才培养则多随戏剧影视市场上实际人才需求方向转型，更注重编导类、表演类与剪辑类等方向，专业的倾向性、应用性高于对其文化的要求。

当今的戏剧影视教育，基于戏剧影视的专门领域与信息技术，体现了戏剧影视在信息时代的发展趋势，即面向创意文化产业的发展需要，代表了信息科技与文化艺术结合的新方向。从人才培养目标来看，戏剧影视教育注重学生艺术的原创能力、整合能力和策划能力，培养具有新的人文、艺术、科技观念和素质的综合型人才，体现了戏剧影视学科交叉发展和国际化的趋势，会促进文化产业的发展。

参考文献：

[1]周星.跨世纪中国电影艺术传统史评[M].北京师范大学出版社，2005.

篇3

摘要：采用文献资料法，对“十二五”期间我国体育文化产业发展的现状、优势、特点、发展动态及发展策略进行分析。旨在实现经济发展方式转变、经济结构战略性调整、消费结构不断升级、现代服务业快速发展的同时，为体育文化产业快速发展指明方向。使得体育文化产业在未来发展走向更成熟化和标准化。

关键词：体育文化产业；改变发展方式；战略

前言

体育文化产业是社会文化产业的一部分。因此，根据我国悠久历史文化的优势以及体育产业发展现状，加快推进体制的改革，开发塑造一个具有中国特色和富有朝气的体育文化产业，已然成为一项重要的研究课题。实现经济发展方式转变、经济结构战略性调整、消费结构不断升级、现代服务业快速发展的同时，为体育文化产业快速发展指明方向。

1. 我国体育文化产业发展的现状及意义研究

1.1体育文化产业发展现状

中国体育事业经过数百年的发展，可以说取得了举世惊人的成绩。体育文化、体育文化产业是体育发展过程中的衍生产物，并随着体育的历史演变体育文化产业也取得一定进展。目前，国内体育文化产业发展应该说处于起步阶段。虽然我国具有体育文化产业良好的发展基础，但也存在一定的不足之处。

（1）国产知名体育品牌稀缺；（2）体育文化产业开发、管理、经营、服务意识等淡薄；（3）高素质、专业化的人才不足；（4）政策与资金支持力度不够；（5）地域性差异显著；（6）本土资源的开发与利用不够充分与合理。

1.2 体育文化产业发展的意义

（1）国民经济的重要支柱之一；（2）拉动体育消费，加速体育文化与体育事业的发展；（3）满足民众物质文明和精神文明增长的需要；（4）丰富社会文化内涵的客观需要；（5）体育文化产业的发展也成为城市形象的重要体现；（6）体育文化产业是提升国家文化软实力的重要突破口之一。

1.3 体育文化产业发展的优势

国内体育文化产业发展具有良好的历史文化背景，也有成功的经验可循。例如：河南的太极拳产业、大连的足球产业、河北的体育文化历史产业、江西围绕鄱阳湖的体育旅游产业等。国内的众多体育文化品牌也具有较强的影响力，例如：李宁、安踏、乔丹、匹克、361度等。以及体育明星效应的价值也非常广泛，像亚洲小巨人姚明代言等。可以说我国体育文化产业发展具有丰富的资源：（1）传统体育历史文化丰富；（2）山、江、河等体育旅游资源丰富；（3）全民体育健身热浪汹涌广泛；（4）竞技体育长期保持强大的发展势头；（5）城市体育基础性设施日益完善；（6）体育服务行业的不断壮大。

2. 体育文化产业发展动态及发展策略分析

随着生产力的发展，人民生活水平不断提高，社会生产和经济发展不仅使生产的物质形式发生改变，也使社会关系的再生产发生了新变化，进而精神生产体现出其具有更为广阔的前景。文化创意是未来产业核心，体育是文化产业的核心之一。因此，体育文化产业将成为新的体育物质产品和精神产品，新的体育文化产业将具有高质量，高适应性的发展潜力。

2.1体育文化产业发展的主要动态

（1）奥运时代的到来，为我国体育文化产业创造了巨大的市场空间和契机，同时也是一种挑战。中国已进入后奥运时代，市场的运作，为体育产业的发展开辟了广阔的空间，体育文化产业的社会价值和经济价值越来越明显。 （2）紧紧围绕我国民族传统体育文化发展而演变。例如：太极拳、马术、龙舟运动、舞龙舞狮运动、风筝、棋类等。（3）不断融入现代体育文化内涵与手段。近代体育传播媒体事业的飞速发展、网络体育产业文化的出现等等，都为体育文化产业的发展提供了新的、强有力的动力。（4） 文化创意是文化产业未来发展的方向，也是体育文化产业发展的核心。通过信息和网络技术为载体对知识产权的开发和生产，创造体育文化产业新的服务体系。

2.2 体育文化产业发展策略分析

（1）构建良好的政策、资金、环境、市场平台，助推体育文化产业的快速稳定发展。在对体育市场供求关系调研及理性预测基础上，构建既具有高度差异化又具有内在关联的体育文化产业系统。（2） 对中国传统体育文化历史资源、体育旅游资源的开发和利用要加快，增强民族传统体育文化消费，促进资源的优化配置，加快体育文化产业发展速度。（3）打造品牌，狠抓质量。为体育文化产业的可持续发展奠定坚实的物质基础。（4） 提升核心竞争力就是要加快我国体育文化产业的发展，抓好体育文化发展规划，科学构建国家计划发展体育文化产业的基本模式。推动体育文化产业和城市基础设施建设的相互融合，加快发展体育文化产业系统。 （5）开辟体育文化产业发展的新途径，“网络体育文化产业”。（6）加快体育文化产业服务意识与服务体育系的建设。

结论

促进体育产业各门类统筹规划，加快区域体育文化产业协调发展。坚持重大项目带动体育产业影响战略，结合国家区域发展规划，因地制宜，加快区域内体育文化产业的培育和发展。推动体育产业基地建设，合理的体育产业基地的布局规划及建设，要适应不同类型、不同地区、不同领域的体育文化产业的协调发展，鼓励和引导国家做各类别体育文化产业基地创建工作。

实施国际化战略，开拓国际市场。我国应在充分利用其独特的资源优势的基础上，在体育文化产业政策的支持下，抓住机会，实施体育文化产业国际发展战略。要将中国优秀的文化遗产和丰富的体育文化资源不断转化为富有吸引力和感染力体育文化产品及富有商业价值的体育文化精品，丰富内在优势转化为经济优势；还要完善对体育文化市场的管理，使其市场规则符合国际惯例，促进公平竞争、规范有序市场规则形成。

参考文献：

[1]赵蕾.体育文化产业发展路径探析[J]. 新西部（理论版）. 2013（22）

[2]于洪波，韩广义，梁显辉.浅析我国体育文化产业发展现状及对策[J]. 内蒙古体育科技. 2013（03）

篇4

什么是文化产业呢？迪士尼的产品生产都是一条龙的，就拿米奇来说吧，设计师设计出了形象，影视出版部门把它绘制成卡通片，并通过影音、书籍等相关出版物出版发行。这个过程中必要的还有广告的介入和媒体宣传推广。市场和公关部门对消费者和广告商的满意度和卖座率进行反馈，要是效果不错，那么米奇的文具、服饰、生活用品等等周边产品也开始加工生产，米奇文化以各种方式延伸到我们的生活中，米奇的品牌也就应运而生。文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配精神文化产品和服务的一系列活动。

有了文化产业，文化产业管理的专业于是进入了我们的视野。文化产业管理涉及的就是整条文化产业流水线的各个环节。如米奇文化生产和经营需要有演出人员、影视出版人员、报刊网络编辑、广告经营、咨询者、策划者。那么如何管理这些人才，就是文化产业管理专业所要研究的范围了。

文化产业管理下设很多细分的方向，每个学校根据自己的师资实力对专业的设置都有一些不同，如我所在的云南师范大学开设的是影视文化欣赏和新媒体研究方向，侧重的就是对影视作品和新媒体的研究，将来可以从事与电视媒体或新媒体（如网络、广告媒体）等相关领域的工作。通俗地说，文化产业管理专业培养的是既懂艺术又懂市场的人才。

人们一提起学管理，首先在脑海中浮现的词就是刻板、严肃。其实文化产业管理是一个很轻松、很有趣的专业，虽说是管理，但管理学并不是主要的。就我的方向而言，课程还有介绍各国风情民俗、历史文化的中外文化课；学习如报刊、广播电视、互联网络等行业生产、营销的媒介管理学；写作广告语、广告文案，策划广告方案的广告文案写作与策划课；新闻学、新闻采访等等。

既然是与文化相关，就有许多课程重视学生文化修养的提高和对生活品质的理解。记得一次影视文化欣赏课，老师给我们放映的是迪士尼版的《花木兰》，我心里老不高兴，这部影片我都看过好多次了，但老师却提示我们：“注意体会几点：异域人是怎么塑造中国女性形象的；木兰的人物性格是如何刻画的，其中又有什么转变；迪士尼版本的木兰与传统的木兰有些什么异同；影片当中有什么新颖的元素出现等。”于是我带着这些新问题去欣赏。果然，同学们看完影片后有了很多与以往不同的感受，最后大家讨论总结得出了如下结论：

1.美国人眼中的标准中国女性都是丹凤眼、瓜子脸；

2.木兰从军过程中她的心理和行为不是一成不变的，经过了“立大志，代父从军受排斥，垂头丧气思国危，重鼓勇气女儿身，无可奈何保国家，坚持到底大事成，终成眷属”这样一个十分人性化的过程，既英勇善战，又柔情似水，既能保家卫国，也有美满爱情，但中国传统的木兰形象一直是一个勇往直前的单纯巾帼女英雄形象，少了人物性格的蜕变和成长过程，迪士尼刻画的木兰人物性格得到了丰富；

3.在影片中有不少创新的元素，例如，把“祖宗保佑”这一元素具化成了一条叫做“木须”的小龙，不但生动有趣更有利于外国人理解中国文化；

了解文化，才能更好地打造和推广文化产品。带着审视文化差异的心态看电影，不但让我看到了更多有趣的现象，还使得我看待问题更加全面、分析问题更加深入、理解事物的现象更加透彻，眼界也变得开阔了。

除了影视文化欣赏课，有些学校还会学习文化消费学、文化市场学、文化政策学、文化产业学，还包括财务管理、经济学、线性代数等经济类和基础类课程。课程领域跨度大，涉及面广，所以学生在学习中，不但需要掌握必要的管理学和经济学知识，还需要培养对文化产品和产业的敏感和把握，而最难的则是将这二者结合起来并应用到实际中去的能力。

文化产业的力量让各种文化得以推广和体现其价值，而我国正大量需要能创造文化价值的人才。2004年1月，中国传媒大学、山东大学、中国海洋大学和云南大学招收了第一批这一专业的全日制本科生班，招生人数在20人至60人不等。在此之后，全国又先后有50多所院校获准设立文化产业管理专业，再加上虽然没有被批准设立文化产业管理专业，但设立了这一专业方向的学校，文化产业管理可以说已经是遍地开花。