包装设计技法范文

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篇1

金属折叠容器一般为网片式(如仓储笼等)和钢架式(即钢结构框架式)，也有钢架网片式(称标准网箱)。网片式仅适用于轻物装载，钢架式(见图1)适用于重物装载。本文以钢架式折叠容器作为探讨的重点。

目前，钢架式结构的骨架部分选材差较大。一般认为，较重物的容器都要使用角钢、槽钢、工字钢等重型钢材，制作后与矩形管材比较，容器都显得粗笨，折叠困难，只有较轻物的容器才使用矩形管材。

众所周知，矩形管材在型钢中具有较高的整体强度和较轻的重量，但由于管材壁薄，局部抗冲击强度较差，物流容器设计人员不敢大胆使用。实践证明，只要对矩形管材采取以下“防撞减震设计技法”，就可以放心使用。

防撞减震设计技法

将容器四脚落地支撑改为雪撬支撑，在发生碰撞时，由于雪撬的滑动作用，可吸收冲击力，既减少对地面的伤害，又保护了容器。

保持容器四立柱的完整性，折叠机构导向槽、孔等不得开在立柱上，不得有任何损伤立柱的现象，同时，立柱两端用锥套和轴销封口加强。

在容器易发生碰撞处(如四角处)设置包角，既是立柱支撑座，又是四角加强板，叉车口处也可设置防撞加强板。

货物隔板、支承垫等软化材料可选用EVA泡棉或其他发泡材料，此类材料具有较好的抗老化性和较轻的重量，并且成本较低。而优质橡胶、塑料和聚胺脂等重量大、成本较高，仅在特定条件下使用。

堆垛和折叠设计技法

物流容器的堆垛和折叠功能将大幅提高仓储运载能力，只有经过精心设计才能发挥其最佳功能。

下面对几种堆垛和折叠形式进行比较。

堆垛

目前，容器的堆垛脚有圆锥形、马蹄形、碗形、套管形、方锥形几种结构形式(见图2)。通过比较，使用效果较好的是圆锥形结构，它具有更高的堆垛可靠性和良好的导向性，特是运输堆垛可实现无间隙堆垛(越垛越紧)，不易晃动，还可实现高层堆垛，又可借助雪撬的导向斜面使堆垛更加容易。

折叠

容器的折叠机构有轴销支撑式、滑槽销定式、滑槽销动式、活动销腔式(日式)几种结构(见图3)。

其中，滑槽销动式结构是笔者近年开发的，已成功应用在发动机运输器具上，并在申请专利，运输承载重量单垛堆码可达3吨以上，结构简单，制作容易，甚至无需机加工。活动销腔式是日产通用标准器具的结构，包角需要冲压成形(要开模具)，且使用角钢、加厚扁铁等重型钢材，器具自重较大。

型号规格分类技法

型号规格是指同类型容器统一的堆垛尺寸，同一的结构和用材范围。只有在最大限度地统一规格，尽可能地实现不同货物、不同尺码、不同重量的物品相互堆垛的情况下，才能更有效地提高仓储运载能力。

在批量运作的物流业务中，容器堆垛尺寸应尽量统一，即统一型号规格。只有在货物品种多，尺码、重量、运载要求差异较大等情况下，才分为大、中、小三类型号规格。其分类原则都是以运载车辆或集装箱有效装载容积进行分类，一般车辆或集装箱的有效容积为长(8.6、9.6米或拖车箱11～18米)x宽(2.25～2.4米)x高(2.5米)，容器规格设计必须满足此装箱要求。通常情况下，型号规格为长或宽2.28米或1.14米，高为2.5米堆垛层数时，容器不宜做大，最好的规格是1.14x1.14x高(米)，这样容易装卸，装车积率也较高。如果容器做得过大，不同车辆配货时将会影响装车积载率。

压缩空间紧凑设计技法

在容器或车箱有限空间内，如何提高装箱数量(SNP)。这不仅是一般设计的要求，更能体现设计人员的技术水平。以下几项技巧可供参考。

降低雪撬高度，使雪撬叉车孔高度尽量接近叉车货叉的厚度(50mm)(见图4)，这样不仅能降低容器高度，还使叉车铲叉更加稳固。

使货物高度接近堆垛高度，两层容器间仅留货物上下间隙共20mm，货物离地面5~10mm，离上层货物底部10mm，几乎是货物叠货物码放，关键是要有效避开叉车道。

货物要尽可能地实行码放，为防止运输中的磨擦，可采用捆绑紧固或压紧装置，绝对不能码放的才采取隔离措施。

降低容器折叠高度，提高容器返回积载率的措施有四项：

1　降低包角高度。一般认为，包角高度至少是立柱高度的1／3。实践证明，立柱采用矩形管，立柱完整，没有缺损，管口加强，厚度有保证，包角高度可降至立柱高度的1／6～1／4。

篇2

以现代设计观念来审视商业插画，它不但是视觉传达的方式 ，更重要的是信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的解释。商业插画是艺术 的创造过程。在制作中，一方面要在技术上充分实现插画创意的要求；另一方面，还要在画面的色调、构图、光感、设计等方面进行艺术的再创造。对于插画艺术家来说，我们更加需要的是理性思维和情感表达，调动一切的创造力，在美学特征 的背景下，通过恰 当的载体，创造出能够给观众带来全新感受的视觉美感。商业插画表现形式的多样性，也使其在产品包装设计中得到日益广泛的运用 。

一．商业插画在包装设计中的应用原理

包装插画是以准确、生动的视觉形象传达商品的主题内涵。艺术家在创作包装插画时，需要对商品有一个准确的定位。首先一定要出好的创意，其次一定要有好的形式和视觉效果，最后要为商品插画设计寻找适合的介质推广出去。包装插画中所包含的元素都是以商品为中心，是用来准确地传达商品的品质、品牌形象等相关重要信息的。

一幅好的包装插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插画形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。以上看来，这就需要我们所设计的插画，能够真切地将产品内容的基本信息和优点，客观、鲜 明、真实的反映给消费者，使消费者对我们所表达的商品产生好感，使其在瞬间为之感动。

一般情况下人们在购买行动中往往会认 同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应花足够 的时 间和精力去了解所搜集到的各种信息资料，了解分析消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。

包装插画设计 由于画面单纯，视觉清晰，容易识别，打破了语言和国界的限定，所以成为了包装形象创造的重要组成部分，它通过对产品内容意象化和情感化的处理，对产品形象进行了深层次的视觉化加工。融入了个人的感情 成分，将产 品主题生活化，更加有利于人们对产品的理解和接受，不但可以直观的表现产品的质量，还可以间接的体现企业所要传达的一种思想内涵。从某种意义上讲 ，在现代包装设计中，插画的准确定位与使用，已经开始主导着商品的成败。

在现代包装插画设计中我们应该遵循 以下几种原则：

(一)信息传递准确。要求插画设计的视觉元素与整体包装的形式和内容相统一。形象表现要具有针对性、准确性，要能体现商品的重要信息和商品特征。

(二)注重功能，形象鲜明。首先要求设计人员具备专业知识和 了解生产流通过程 ，从引导消费者使用等方面着手确定设计方案。其次要求设计师所设计的商品包装形象与众不 同、别致、独特、富有个性，有现代感。

(三)注重 品牌元素设计。插画设计中注重插画形象、产品标志、文字说明三要素的协调统一。插画形象注重形式 内容的表现，要能够充分展现产 品的本质内涵和企业文化特征。

二．商业插画的设计法则研究

设计法则是研究形式美感的特点和规律，即研究人们对客观事物与艺术作品在形式上的审美感受，它是艺术形式创造的基础，服从于内容的表现，同时又要高于内容的表象范畴，呈现 出具有一定意境的审美价值。包装插画是以艺术价值来实现其商业价值的，它在市场中所存在的意义决定了其审美价值的趋向。包装插画的设计需要将内容与形式处理的恰当，内容是既定的，关键是对于设计方法的把握。富于创造性的构思要找出相应的表现形式较难，有些题材往往只有某一特定的艺术形式才能得到最具艺术性的视觉效果。基于笔者的观点，将插画设计的表现方法分为以下几个形式。

(一)正负

正负图形的视觉感受，需要依靠背景的相互衬托得到。要展现出一个图形来，必须具备图形和衬托图形两部分。要展现的部分称为“正形”，衬托部分称为“负形”。正形具有明确的视觉结构和张力，“负形”则给人以隐约，虚幻之感。在一定条件下，如果我们将正负形之间的交界线巧妙处理，那么两者之间的关系就会发生互换，产生时而图形，时而背景之感。以 “鲁宾之杯”为例，当我们的视觉中心集中于图形之上时，我们看到的就是一只杯子的造型。但当我们将注意力集中到背景时，便看到了两个侧面角度的脸型。两个不相干的形象被巧妙地结合在了一起，一阴一阳，相辅相联，相互转化 ，将图形的寓意生动地描绘出来。

(二)同构联想

在插画设计中，对于同构的界定是指，两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个图形并不是原有两个图形的简单叠加，而是一种新意义的产生，形成了强烈突出的视觉感受，给予观者以丰富的审美意趣。

在现实生活中我们对一些 自然的图形 已经司空见惯了，因为就图形而言，它所表达的内含并不能引发我们的联想，也就没有了新的意义。但在某些情况下，我们将两种生活中所熟悉的图形进行嫁接，把内在的元素结合在一起，寓意于形。从而引发欣赏者的好奇心，产生具有创造意义 的视觉意境。~lAbsolut伏特加酒的包装插画设计，大胆地进行形的同构，将酒瓶的外形转化为高尔夫球场、游泳池、圣诞树、雪 山上的雪道、电路板、建筑、地铁 入口、田野等 。奇 思妙想的创意都是围绕酒瓶外形进行替换，表现出该酒的无处不在，并将它与美好的生活紧密连接在一起。

(三 )双关

在双关手法表现的插画创作中，需要将两种不同的物象融合在一起，创作出兼具两个物象的视觉特征。当人们在欣赏时，由于视觉对象的选择改变了，所看到的物象也就不一样了，图形所传达的意义时具有可选择性的。双关手法可以使插画内容表达的更含蓄、幽默，而且能加深意境的传达。给人以深刻的印象。对于双关，我们可以做双重的理解，它具有表面和 内含两层意义。表面用的是本义，而实际指的却是比喻义，行在此而意在彼。

(四)混维空间

混维空间是在二维平面上，运用透视学等方法展现出具有超现实的三维立体维度。在混维空间表现中，它是有意的不建立统 一的视觉透视定向，而是把不属于同一空间的两个图形拼合在同一画面之中，使正常 的空间被打破。当两者以特殊的方式结合在一起时，便产生 了一种强烈的错觉感，在没有纵深的二维空间中展现出一个三维立体的物象 。将二维与三维、虚幻与真实巧妙的交织在一起，展现了梦幻的视觉效果，不但吸引了欣赏者的注意力，更显现出令人深思的创意。

在包装插画设计 中，我们无论使用哪种形式表现，根本的原则都是以市场为导向，都是为商品的推广而服务的。

三．包装插画设计的文化特征

设计师在设计活动中不是单纯地设计某一形式 ，而是设计引导一种生活方式文化 的思想内涵。因此包装插 画设计不仅要考虑设计的外在形象，更要充分考虑设计的文化因素，以及产品所要表达的本质内涵。包装插画设计中要注重商品文化风格、使用者的心理诉求、文化习俗以及使用者使用过程中产生的文化情缘等。

在科技和艺术高度结合的今天，包装插画已成为相当重要的一种艺术形式，由于现代插画承载范围的广泛性，它的表现形式也必然具有多样性的原则。关于包装插画的研究不是一个静止的话题，而是随着时代的发展而不断变革的。因此，创造具有时代特征的、高水平的设计就不仅仅是艺术家在自身艺术上的追求，更是担负着推动文化发展的使命。

参考文献

篇3

二、有机食品包装设计的发展趋势

（一）人性化的设计理念。

中国是产粮大国，五谷杂粮畅销国内外，有着悠久的历史。国产杂粮品种全质量优，但进口杂粮的销量却一直很高，这就凸显出包装落后这一缺陷。所以为了提高产品销量，为其进行包装就是十分重要的，适合的包装也可以提升产品价值。创新且环保的设计是有机食品包装设计的关键所在，由于产品自身的特征，必须要实现包装对人的安全性。可将加工原材料图及食品营养价值表融入到包装中，准确无误的将有机这个概念传递给消费者；注重细节设计和结构上的创新，增加其趣味性，使有机食品有别于传统食品包装，从而凸显其价值；“可视性”和“适量装”是人性化设计原则的体现，采用新颖的设计构思，设计出一套创新、环保、使用便捷的有机食品包装。新颖的包装可供所有消费群体购买，可视性的镂空包装满足了购买者对食品本质的好奇，适量装能有效减少浪费，增加购买次数，消费者在品味有机食品最新的口感的同时，深切体会到有机食品的健康价值所在。

（二）设计构思。

1.谷物类设计构思。经前期市场调研得知，目前谷物类包装存在着一定的问题：包装同质化，造型及材料近年来无太大改进，缺乏整体的创新。通过分析消费者在日常食用中所遇到设计不合理带来的烦恼，可使用透明长罐装的设计新思路，拧盖封口宜于保存可防潮、防虫，整个透明长罐让消费者看清杂粮实质和新鲜程度；可选用创新的排版设计，古时部分些养生经是记录在竹简上，可以选择竹简般竖向排列字体，透露出浓郁的传统气息，杂粮又是我国传统食物，二者结合体现杂粮的原生态养生意义。

2.面粉类设计构思。首先是包装的外观设计，都可选择结合当地文化特色和产品特点，造型力求简洁、实用、精美，树立自己的品牌个性。体积上会考虑小体积包装，达到消费者少量多次的消费需求；其次，色彩是引导消费者购买的主导因素之一，市面上的面粉包装大多缺乏色彩倾向，甚至只是一个简单纯色麻袋。因此可以选择逐个包装，增加包装的鲜亮度，也能达到视觉上的对比。最后，麻袋包装在搬运过程中易破损泄漏，所以可以选择采用多层纸质包装袋。纸袋韧性强结构科学合理，可以有效吸收粮食中的多余水分，能有效防止粮食受潮；与此同时在搬运途中也不会沾染工作人员的衣物。

3.食用菌及蔬果设计构思。蔬果及食用菌具有保鲜时间短、易损坏的特点，因此告别简易常见的塑料袋包装，材料上采用透明环保密封盒，以达到防潮、防菌、保鲜、延长保质期等基本功能。经市场调研，对于要设计的包装和消费者喜好有了较清晰的定位，要注重突出鲜面原料本身的特点，色彩上可选择与食物色调相符合的图贴，选择原材料照片成为包装图贴的一部分，让消费者在享受美味的同时感受到食材的新鲜度，强调了何为“有机”；并且彩色食材标贴和起到保护作用的包装盒相结合，吸引消费者对它的兴趣，也引起消费者购买欲望。

篇4

“Rapunzel”即《格林童话》中那位拥有一头亮丽长发的公主的名字，该品牌想要表达的寓意犹如字面，即无论你是活泼的孩童、美丽成熟的女性，还是阳光刚毅的男性，都应该拥有一头光泽亮丽、富有魅力的秀发。

《格林童话》作为一部来自德国莱茵湖畔的文学著作，由其引申而来的品牌都具有浓郁的地域特征与民族色彩，所以“Rapunzel”品牌洗发水的商标设计（如图1所示）采用了具有德国日耳曼古典民族传统特色的哥特式文字样式和欧式鸢尾花纹。哥特式文字样式从图形设计上表达出了品牌文化，而鸢尾花在欧洲文明中象征着华丽、美好与创造力，因此欧式鸢尾花纹体现了品牌能赋予消费者全新的洗护感受以及华美的秀发。

该品牌洗发水商标通过图形设计使品牌文化更具有表现力，进而提高了产品的竞争力。

瓶身设计

洗发水包装的作用不仅是便于产品装运，更重要的是将包装功能的实用性与艺术性紧密结合，一款优秀的包装设计往往能传达出产品本身的功能诉求。洗发水不仅需要通过独特的包装设计来提升其附加值，还要从消费心理上激发顾客的购买欲望。

1.造型设计

洗发水的适用人群广泛，其瓶身造型设计具有一定的面向性和特异性。该品牌女士系列洗发水的瓶身选择的是纤巧、曲线感强、细腻且色调高雅的造型设计。

作为系列产品，该洗发水的瓶身均采用了一致的流线型设计，符合主流洗发水包装的趋势，既简洁大方又不失稳定性，圆润的卵形外观还便于女性消费者拿握，同时体现了女性成熟优雅的魅力，是一款典型的货架销售外型。此外，其瓶盖采用扣盖设计，瓶底为内凹陷型设计，使整个瓶身具有较高的耐冲击性能，保障了其销售安全性。

2.装潢设计

要使洗发水产品能够吸引消费者的眼球，还必须要做好瓶身的装潢设计，这主要包括图形设计和色彩设计2个方面。瓶身的图形设计要求具有丰富的内涵和设计意境，这不仅由图形自身传递信息的特点所决定，也是适应当今快节奏、高品位生活的需要。此外，每一种产品都具有各自的倾向性色彩，尤其是对于种类相同而品味或性质不同的产品，往往需要借助色彩予以识别。不同的消费群体对色彩的喜好也存有一定的差异，对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。

“Rapunzel”品牌女士洗发水拥有滋润营养型（如图2所示）、去屑止痒型（如图3所示）、烫染修复型（如图4所示）3种不同功效的产品系列。根据洗发水的不同功效和特性，瓶身正面分别采用榛子、海螺、蔷薇花朵来表示坚果滋润、清爽海风、芬芳蔷薇3种香型；瓶身表面印有与各种香型对应的图片，而半透明的瓶身在表达产品功能的同时，在视觉上也产生了层次感，具有很强的冲击效果。

瓶身的配色均来自3类洗发水给消费者的第一直觉反映，坚果滋润洗发水配以象征坚果的金榛色，清爽海风洗发水配以代表海洋的海水蓝，芬芳蔷薇洗发水配以完美诠释蔷薇芬芳的玫红色，瓶身正面的文字同样选用了对应的颜色，这就从色彩方面体现了女士系列洗发水的3种不同功效。

“Rapunzel”品牌商标位于瓶身最醒目的部位，这不但增加了洗发水的品牌吸引力，而且能够提高消费者对洗发水品牌的认知度和信任度，激发消费者的兴趣和购买欲望。

促销装纸盒设计

这款洗发水的促销外包装采用了纸盒包装，印刷精美、结构合理的纸盒往往可以大大提高产品的货架展示效果。

1.结构设计

洗发水促销装一般是针对商场捆绑促销而言的，具有保护和堆放销售的功能，同时也具有一定的展示作用。该品牌洗发水采用带锁定插舌的封闭管型开窗式折叠纸盒作为促销外包装，大大提高了洗发水的货架展示效果，如图5所示。

2.装潢设计