包装设计的表现范文

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篇1

商品的包装设计给消费者带来的心理感受主要靠视觉和触觉上的感觉达到，包括包装的图案、色彩、造型、文字、材料、肌理上的设计呈现。其中，肌理设计是近几年包装设计常用的表现手法。所谓肌理，是指造型材料的表面组织结构、形态和纹理等形成的一种表面材质效果。不同的材料、不同的手艺手法会使得包装设计的表面呈现出不用的肌理感觉：干燥或是潮润、柔软或是坚硬、光滑或是粗糙、规矩或是随意、舒朗或是紧致、理性或是感性、亲切或是冷漠、稳定或是跳跃、温暖或是冷峻……自然肌理，如树木的年轮、叶片的脉络、石片的花纹给人大自然的亲近美感；人工肌理，通过对所选择的材料表面做技术性和艺术性的加工处理，使其呈现出特殊的肌理特征，给人们的视觉和触觉带来新奇的感官体验；视觉肌理，通过材料本身疏密有别、颜色不一的表面纹理给人视觉上的感官效果；触觉肌理，通过材料表面或光滑或粗糙等的高低起伏的触觉感受引发人们丰富的心理反应。因此，在包装设计中，擅于运用不同肌理给人的带来的视觉和触觉的不同感受来打动消费者，使其对包装中的商品产生恰当的联想和情感共鸣，对进一步刺激其购买欲望有着极大地推动作用。

二、包装设计中肌理构成

在包装设计中，图案承担着大部分信息传递的任务，不可替代地成为了包装设计中的视觉表现重点。所谓图案是泛指对某种器物、环境、空间形态的造型、结构、色彩、纹饰的预先设计，为了一定的实用和审美目的，在当代经济、文化、科技、工艺材料、生产和流通条件制约下的图样方案2。由此可见，图案设计的表现手法对于其所强调的审美目的、审美意境尤其重要。随着包装印刷业的发展，越来越多的装饰手法和装饰风格被应用在包装设计的图案绘制和印刷上，给消费者不同的心理感受和心理暗示。并且，随着现代科技的发展，图案的表现手法也不局限于传统的拓印、黏贴、剪刻、贴压、喷溅、晕染等方式，包装设计图案的肌理表现手法随着现代印刷技术和电脑技术的发展呈现出了更多的表现方式。这些肌理效果所呈现出丰富的视觉效果和视觉张力，使得商品的包装更具精致感和层次感，对消费者在视觉和情感上吸引程度也随之增加。

篇2

如今，随着消费者经济能力和文化层次的不断提高，审美意识和精神需求相继有了更高的要求。礼品包装设计就显得尤为重要，不仅要注重礼品的文化底蕴和格调，还要提高礼品的内在价值与功能，让受众有心灵和情感的双重体验。因此，如何在设计中满足这些需求是礼品包装设计的重要内容。礼品包装设计的意境美表达是对当前包装设计更精准的定位。

1 根据不同的产品进行包装设计

作为赠送的物品，礼品能够体现出接收者和赠送者的身份，所以，礼品包装对包装运用的形态和材料要多加注意。过去天然合成的材料已经无法满足现在新型包装材料的需求，从一开始的材料单一到现在的复合材料，使包装在材料的选择方面有了一定的范围。因此，在许多的包装材料当中挑选出合适的材料，将礼品包装所要表达出的意思表达出来是需要认真地分析和讨论的，设计师不仅仅需要设计理念的创新，还要对各种材料的信息了如指掌，使得在设计包装时能够做到理想的设计。除了礼品包装设计外，包装用纸多需要将彩色照片分色制版印刷，或者有大面积满版的专色印刷，部分凸面印刷等。那么对纸板的紧密度以及表面的光洁平整度会有一定的要求，如果纸质过松，表面不平整，将影响印刷的效果乃至整个礼品包装的精美程度。所以，设计师对纸材的选择还应关注它的印刷结果。

例如，“SCARF”品牌的香水，其外包装盒是温暖活泼的色调，流动感的设计就如同微风吹拂着的围巾，它们采用部分上光和凸面印刷来增加其高档性，正因如此，“SCARF”的包装才会成为同类产品包装的经典。要使礼品具有高档性，许多礼品包装还喜欢选择金属材料，如铁、铝等，因为它挺括、光泽，具有金、银器般的贵重感，且利于加工造型和印刷，此外，它还可以再生利用。最新推出的“奇华饼家”新包装，大部分的高档礼盒采用的材料是铁，投入市场之后，获得成功，设计师道出其中奥秘：“设计既可为产品增值，又带出环保意念，一举两得。”

高档次的材料不一定都能体现礼品的高档性，它要看设计师是否用得恰到好处，否则就成了俗气；同理，低档次的材料也不一定不能体现礼品的高档性，运用适当，既有特色也会具有高档感。

2 注重包装设计的针对性

礼品的包装多用在节日、婚庆、寿宴、拜访亲戚、慰问等等场合，在包装设计上面应该有针对性，什么用途的礼品应该有什么样的特殊性和用途，让人一眼便明白。

像是中秋的月饼礼盒，除了选取高档的材料，设计者还应注意针对性。中秋是中国的传统节日，因此哪怕设计师的手法再潮流也该有些中国的传统特色，像是颜色、造型、图案、字体等方面充分地体现出我国文化的特色来。像是花好月圆的这种图案给人的感觉，色彩也是红色、金色，这些都是节庆里人们喜欢的颜色，代表喜庆，给人以享受。再像是圣诞节到了，珠宝店推出圣诞礼品盒，有圣诞老人、小雪人、圣诞树等等造型的出现，便在这个节日里能够尽显节日欢快的氛围。

礼品的包装根据送给不用的人包装也有一定的针对性，性别、年龄、喜好都很重要。在为男性设计礼品包装时应该将男子身上的阳刚之气显示出来；而为女性所设计的包装要把女人自身带有阴柔的美感体现出来；为儿童设计的礼品包装应该有可爱纯真的特点，像是动画片图案都比较受小朋友的喜欢；青年是时尚的代言人，紧随着时尚的脚步，所以在礼品的包装上是要有潮流时尚的设计；为老年人设计的礼品包装则应沉着、稳重、有深度、简单经典，不要过于花哨。

3 提高设计的特色性

送礼本来就是一种情感的交流，所以在礼品包装上要重视情调性。珠宝首饰是传情中最主要的手段之一，它的包装非同小可。在过去，首饰包装的设计仅仅是一个可以掀开的塑料质的小盒子或者是一个小锦带，在现代设计师的设计下，替代过去的简单造型和盒子，设计出许多有情调的包装。有一款圆形的首饰盒，用红色蛇皮纹纸作为封面，在盒顶上有一枚红色的蝴蝶结，看起来温馨又不缺乏浪漫；还有一款白色塑料盒的首饰盒，盒形是圆拱形，在盒顶部分两边打开，在中间有一个金属扣的开关，就像在旧时的财宝箱，设计得十分别致。虽然礼盒看起来很小，但是它表达出的情调别有一番滋味。

有一款吉林生产的野生葡萄酒，其包装与同种类的酒包装相比只是在瓶贴上多了一只栩栩如生的纸蝴蝶，这只蝴蝶斑驳缤纷、很漂亮，张开着对翅膀在酒瓶上的逗留，好像被酒的芬芳吸引，虽然只是多了这一只蝴蝶，可是这一只蝴蝶却表达了很多的含义。

礼品的产地遍布全国，所以地域的不同民情风俗也是不相同的，礼品包装应该创意与当地的民族风相结合，将文化品位的独特性体现出来。就像荣获“华北地区第四届包装设计大奖赛”创意设计金奖的高档礼品“蒙古王酒”，独辟蹊径的包装设计，在一尺多高的墨绿色花瓶式的酒瓶瓶体上，用锡箔镶嵌出民族的传统花纹以及图案，华丽典雅，不同凡响的气势，将“蒙古王酒”不平凡的身份表现了出来。又如“三星堆”古酒的包装设计，它的设计灵感是在当地出土的商代文物，奇特的造型，神乎其神，与古代的“千里眼”“顺风耳”相似，把同类产品的差距拉大，设计出了独特的风格特色，赢得了市场。

作为一种礼仪文化，馈赠礼俗虽然看起来是谨小细微的事情，在生活当中并没有体现出多大作用的行为，但是，它已经渗入人们的生活习惯当中了，礼品包装传达着丰富的情感，是礼仪文化的载体。如今，科学技术不断发展，礼品包装的市场会同各民族各个国家之间进行更加频繁的往来，要把世界市场拓展开，就应该更加深入地研究礼仪文化，使包装能够跟着时代的脚步一起发展，展现出新的风貌。

参考文献：

[1] 曹方.包装设计[M].南京：江苏美术出版社，1999.

[2] 姚建平.现代消费心理对包装设计的影响作用[J].包装工程，2000（01）.

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[DOI] 10.3969/j.issn.1002-6916.2011.01.038

1、功能的力动美及与技术美的关系

日本美学家竹内敏雄先生在他的《美学总结》一书中，用“和目的功能的力动性的表现”来诠释技术美。功能的力动性又叫作功能的动态表现，即功能的合目的性活动所呈现出的功能效力的直观形式。[1]功能的力动性是技术美的特征。技术美学是一门应用美学，是一门研究物质文化领域中有关审美形态和审美心理学的美学学科；技术美学是科学技术高速发展的产物，社会科学及技术科学相互渗透的一门交叉性学科。竹内敏雄先生提出的“功能的力动性”不论在动态产品中还是在静态产品上都能够表现出来：感人的英雄电影，激励人们奋发向前；高耸的哥特式建筑，让人们的精神无限崇高，在静止的直观形态上展示出充满动势活力的美的外观。电影、建筑的美不仅体现在形式的美中，而且使用过程中表现出来的功能性的美，才是更加真实的。事物功能性的生成，首先是应该符合自然规律的――善是真的形式。

现代科学技术的发展也同时带来了包装业的巨大变化。18世纪，工业革命为制造业带来了巨大的革命，大批量机械化生产取代了手工业的操作和小作坊生产，很快这种生产模式应用在了包装产业中。到了20世纪初，随着材料工业的制造和印刷业的迅猛发展，包装又进入了一个崭新的发展阶段。现今社会，无污染无公害的新型材料被提出，这不仅是社会的合目的性即为了人类的可持续发展和对环境保护的认识，而且也是对自然规律的一种尊重。

包装产品的产生要经过几个阶段，准备阶段――设计阶段――生产阶段。设计师并非简单地完成形式的设计，而是要基于包装的功能性，设计出具有符合功能的力动性的商品。

2、包装设计中的功能的力动性分析

在一个产品的包装中，包装产品既对立与产品本身，又是产品的一部分，因为包装肩负着保护功能、方便功能、促销功能。[2]包装的形态设计要符合以上三种功能，包装的形态主要包括：形状、结构、材质、文字、色彩等。这些元素主要依据产品的性能及使用者来进行设计。一个成功的包装设计并不完全体现在造型的审美价值上，更主要地在于包装使用时所表现的动态特征和功能的合目的性上，在于它所体现的创造性地运用自然规律而带来的与人的活动方式上的和谐关系之上。正因为这样，技术美使包装不再停留在冷漠的机械产物时期，而成为富有人情味的人类生产活动。

下面将举例说明包装设计的力动性，（如图2-1所示）这是一款包装设计，它非但是一个艺术上的杰作，而且在技术上也是一件优秀的作品，它的合目的性成为合乎使用规律性的前提。Packaging Lamp灯的配件安置于一个台灯型的纸浆包装模内，而这个纸浆外包装最后就成了灯罩，这样使用过程中就没有材料的丢弃。在这个过程中灯具的包装设计，实现了灯具功能的合目的性：保护产品的作用，纸浆做成的包装在运输中能很好地保护灯不受到损坏；方便消费者使用的功能，在此包装中消费者很方便就能把纸浆从包装变为灯具的一部分；促销产品的功能，这件灯具的环保性能就能成为它的热销点。在实现了灯具功能的合目的性的同时，它同时实现了合自然目的性：减少了材料的丢弃就是减少了能源的浪费。

包装功能的改变直接反映着社会需求的改变。例如，如今的包装设计中包装的功能除了保护功能、方便功能、销售功能以外，又多了环保功能。它使得包装的力动性发生了变化，具体体现在材料的质感、结构与形式的功能性、功能的合目的性、产品与环境的和谐等方面中。

3、现代包装设计中技术美的表现

人们对于自然规律的认识是功能的、具有探索性的，社会的发展是基于人类对社会的认识的发展而不断发展的。古代社会人们对自然的认识很少，无法解释很多自然现象，宗教就在这种基础之上形成。[3]那时上层建筑的形成是主观的，人类以思维想象来解释自然现象，所以自然现象被拟人化。伴随着人类对自然规律的认识，人类的思维意识提高了，人类的创造力也提高了。思维和社会的发展主要在以下几个方面影响到了技术美学。

3.1材料的质感美

材料是构成设计产品的物质基础，也是构成包装产品的外观质地的决定因素。材料根据生成性质的不同可分为天然材料和人工材料。这两种不同的材料给人不同的情感感受，天然材料如木、石等取自大自然，使人倍感亲切。而人工材料，大都是人工制成，具有造价低廉的特点。现代设计中的包装设计，在材料上越来越讲究环保节能。所以虽然天然材料可以增加设计的筹码，但是面对资源日益紧缺的形势应该尽量合理适度地利用资源，为节能环保尽一份力。

3.2 结构与形式的功能

系统论的思想中说功能取决于结构，一种结构能否实现人们所希望的功能，就是结构的功能性问题。功能的力动性主要以产品的物质功能为前提，也就是说包装的结构要具有最佳的保护功能、使用功能、促销功能以及环保功能。包装产品的外观形式是产品的完成形态，它也应具有相同的功能性，也是功能的力动性的直接条件。

3.3 功能的合目的性

功能的合目的性指人的创造物所承担的历史责任性，合目的即是合社会发展规律的目的，这个规律又是符合自然发展规律的。功能的合目的性符合并表现了人类活动的经济原则，即以最小的体力、脑力和时间消耗取得最大的使用效果。这种功能的合目的性只有通过技术产品的使用才能充分地表现出来。比如，工业化的进程促进了包装的大批量生产，节约了人力、物力，保证了产品的质量，即不会不符合标准又不会耽搁时间，由此促进了包装产业的迅猛发展。

3.4 产品与环境的和谐

包装产品总是在一定环境中使用的，主要在商场、超市等环境下使用，也会在自然环境中使用，产品与环境组成一个有机的整体。在进行设计时要考虑到产品的销售环境与使用环境。基于对销售和使用环境考虑的产品包装设计才符合人们的需要。

结语

包装设计不仅仅具有艺术的特性，而且也具有技术产品的特性。技术美使工业产品脱去了冰冷的外衣，拉近了与人的距离。从而使得人、社会、自然更加的融洽和谐。包装设计中材料的质感与时代的发展之间的关系、技术美与材料质感的联系、结构与形式功能统一、功能的合目的性、以及产品与环境的和谐都是功能的力动性在包装设计中的重要表现。

参考文献

[1] 徐恒醇．技术美学原理[M]．北京：中国科学院印刷厂印刷．1997：52．

[2] 靳埭强.中国平面设计（五）包装设计[M]．上海：上海文艺出版社，2003：226．

[3] 张宪荣. 设计符号学[M]. 北京：化学工业出版社， 2004：59.

篇4

马尔科姆・巴纳德曾说“视觉就像语言一样是人类传达和文化表现的一个至关重要的系统。”而一个说话幽默风趣的人相比一个木讷沉闷的人而言显然更受大众的欢迎喜爱，由此推论，一件赋予幽默趣味元素的产品包装设计也能更好地帮助商品的推销。

一、趣味之于包装设计的构架之初

1.后现代主义的影响

设计受到所处时代美学思潮和艺术活动的影响，现代包装设计在很大程度上受到了后现代主义的影响。后现代设计强调娱乐性，有鲜明的游戏色彩，这与当代人的心理需求十分吻合，更与当代社会文化的大众化趋势一致。与现代主义、国际主义设计的简单、冷漠、理性化形成鲜明的对比。后现代主义设计形式丰富多样，恢复了装饰性，讲究从历史传统文化中汲取装饰营养，它主要以一种形式的丰富性和多样性打破了艺术与设计之间的界限，以加强设计的丰富性和审美愉悦。

2.来自于市场的推进

大多数的包装在与商品本身分开以后都会被无情的丢弃，这个时候的包装似乎就充当着和垃圾一样的角色，更多的是浪费资源和污染环境的破坏者。这就是普通包装的命运，它们充当着保护商品，保存商品，解释商品信息的作用，完成使命的的同时更应兼具更多的责任，还有救应该是美化商品和促进销售。作为一件“外衫”的它们怎么样才能被消费者记住或者留下来呢。这就有了我们所讲的趣味性设计的产生，具有趣味性的商品包装材更容易被发现被购买，它的产生具有社会、市场、以及个体本身的多方面需求因素。

二、以可视化的幽默承载包装设计中的交互性

商品的真正价值是在销售结果中体现的，包装设计的使命是美化商品，促进销售。包装设计在表现商品的美学特征中，显示出产品真实的品质、文化内涵以及精神，使人们在品味商品文化的基础上产生丰富的联想，让人们对商品产生亲临体验的感觉，使人们从中顿悟生情。

1.生动性

包装设计中要实现“趣”的表现，必须赋予包装生动的形象造型，为包装增添一缕清新气息。富有传统特色的休闲食品包装，包装既能很好的体现出商品品质、文化内涵，又能赋予产品自然与生命的气息，让人们如同近距离的碰触大自然，产生相关联想，获得独特的审美体验。

2.新奇性

新奇性顾名思义就是给人很新颖很特别的感觉，新颖奇特，新鲜奇妙。南朝的刘勰有这样一句话：“新奇者，摈古竞今，危侧趣诡者也”。新是“趣”产生化是由表现力的需要决定的条件，包装设计也应敢于打破传统形式，以反常规的形式设计出合乎规律的作品，引起消费者的好奇心。在包装趣味性设计中，运用创造性思维，以不合理但合情的感染力表现一般处理手法无法达到的效果，以新颖、独特的形式表达产品信息，时刻保持新鲜感。在设计表现上满足人们求变、求奇的审美需求。

3.幽默性

包装设计的幽默性不能完全等同于文学或是诗词中的幽默性，不但要清晰、准确的传达信息，还要满足消费者趣味的审美需求。幽默能够使人们在愉悦中接受信息。在平淡、无意之间流露出的幽默，更能引发入的想象力，引导人们从幽默的角度思考和发现问题。设计中，采用比喻、夸张、谐音的方法表现事物，用一些幽默小故事或幽默笑话，以文字或图片的形式表达情趣。

三、趣味性设计中的表现要素

文字、图形是商品包装构成趣味性的基本元素，追求装饰和谐性的主要控制要素。通常，为了使包装的装饰生动、美观，主要采用文字设计、图形设计等表现形式。

1.图形要素

图形具有丰富的内涵和设计意境，可以采用不同的方式来表现不同的视觉效果，塑造各种不同的个性和形态。图形在传递信息的过程中富有很强的情趣性，使人在接受信息时，处于一种非常轻松愉快的状态。在趣味包装设计上，设计师可在主观精神驱动下，使图形形态不拘常法，从而实现形式美和情趣性，使消费者产生购买欲望。

2.文字要素

情趣性语言文字是线条所形成的无彩图画、无声音乐。尤其是汉字，因其丰富多彩的个性语义表现使包装装潢具有无穷无尽的创意空间。与其它艺术形式一样，情趣性语言文字符号不仅能准确传递信息，生动地展现商品的优秀品质，而且还可以表达思想，抒感，具有比其它语言更强的说服力。

3.色彩要素

色彩作为商品包装的一大要素，不仅起着美化商品的作用，而且在销售过程中，有着至关重要的销售功能。不同的色彩会产牛不一样的趣味，对人的生理和心理产生的刺激感受也是不一样的。包装的色彩起到引起消费者关注、传递商品信息、可识别性高的作用。

四、市场的物质和精神的双重需求

大部分商品本身的情感因素并不强烈，所以注重商品的内在品质外还必须在商品的包装设计中注入情感因素，而情感因素的理论基础就是人性化。人是设计构思的主要因素，包豪斯的大师纳吉曾说：“设计的目的是人，而不是产品。”人性化的体现是“以人为本”，即在设计中表现对人的关怀和尊重，寻求商品特征与消费者心理之间的相融点，进而去感染他们，情系消费者，吸引消费者。

参考文献：

[1]王官城：现代消费心理学[M].北京：电子工业出版社，2004

[2]王安霞：包装形象视觉设计[M]，南京：东南大学出版社，2006