媒体推广宣传范文

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中图分类号 G237.5文献标识码 A文章编号1674-6708(2009)09-0003-02

随着我国市场经济的不断发展和我国出版体制改革步伐的不断加快,我国众多期刊逐步成为市场竞争的主体。在市场环境下,大力宣传推广自己的期刊不仅有助于向读者、广告商和发行商说明期刊定位,得到读者、广告商和发行商的关注,而且对于一本期刊的生存更是至关重要。在市场环境下,期刊作为一种比较特殊的商品,在努力丰富自身内容的前提下,更需要推广自己、宣传自己。期刊的推广宣传工作包括的内容繁多,下面本文仅就期刊推广宣传的媒体选择和宣传方式谈几点认识。

1 期刊宣传的媒体选择

媒体是期刊宣传推广中必不可少的宣传推广平台。当前,社会媒体多种多样,不同的媒体有不同的读者对象、市场定位和宣传风格。因此,选择合适的媒体就显得非常重要。媒体宣传的效果并不是花钱越多越好,也不是选择的媒体规格越高越好,只有所选媒体的受众与期刊的受众一致时,效果才最佳。要恰如其分地选择好媒体,首先必须了解和熟悉不同媒体的特点和传播功能。按照不同的传播载体和方式来分,当今媒体可分为以下3类:

1)广播、电视

广播传播覆盖面广、渗透力强,传播信息最为迅速、及时,听众不受时间、地点的限制,因此,其传播空间大。同时广播利用口语表达、形式活泼。电视传播覆盖面宽,传播速度快,声像结合,现场效果好,传播形式灵活,既可以介绍期刊的内容,又可以通过节目主持人介绍期刊的办刊定位。广播、电视是非常适合宣传期刊的媒体。但是,广播、电视的宣传往往投入经费较大、节目的播出时间有限。

2)报纸、期刊

报纸和期刊在宣传上各有优势。报纸的优势是出版周期短,宣传的形式多样,有报道、广告、征稿启事、征订启事等。报纸可分为面向业内人士的专业报纸和面向普通民众的大众类报纸。期刊管理者应该根据自身期刊的目标读者群选择相应的报纸。选择报纸的关键不在于报纸规格的高低、不在于报纸版面的大小,而在于报纸的读者群与自身期刊的读者群相吻合[1]。如对公安类期刊来说,在面向社会大众的报纸上做宣传,其效果肯定比不上在《人民公安报》上的宣传。期刊的特点是期刊宣传信息的保存时间长,且期刊大多具有专业性,有相对固定的读者群,特别是选择在一些发行范围广、行业影响力大且与自身期刊定位略有不同的同类优秀期刊做宣传,会有一定的效果。另外,自身期刊本身也是一种很好的宣传媒体,其作用不可小视。利用自身期刊做广告对于期刊来说成本最低、最方便,效果也最直接。期刊的内容丰富实用是最大的卖点,期刊的装帧设计也是宣传自身的重要手段,有创意的封面设计、贴切的期刊广告语会一下子吸引读者,勾起读者的购买欲望。

3)新媒体

所谓新媒体,是一个相对的概念,是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体。目前,新媒体较流行的定义是,新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和方向。据不完全统计,目前比较热门的新媒体不下30种,如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客(blog)、播客、网络电视(WebTV)、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子信箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式,也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件,或者新的媒体经营模式形态[2]。近年来,随着互联网的发展以及网民数量的急剧增加,广告主纷纷将工作重心投向了21世纪的网络新媒体。就目前的期刊广告市场而言,网络电视、网络广播、网站直销、博客营销、多媒体电子期刊、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)等营销模式层出不穷。随着网络的不断发展,利用网络和新媒体宣传自己已经成为众多期刊选择的最佳营销模式,因为网络和新媒体是一种对企业形象、品牌资讯、产品清晰展现,放大营销效果的宣传模式,其优势是最大限度的推动了企业商业传播的演进,企业可以用视频展示企业文化、产品资讯和招商信息,这是一种低成本、高效果的传播方式,用最低的酿成为企业做最大限度推广,是当今企业所寻找的最有效地网络营销模式之一。网络及新媒体具有传播多样性、传播互动性、传播广泛性、传播非限时性等特点,具有无所不在的媒体传播特色和高效推广等网络传播优势。

2 期刊宣传的主要形式

2.1 刊登征订、征稿启事

在期刊宣传中,刊登征订、征稿启事是期刊宣传中最简单的方式,应用比较广泛。征订征稿启事有以下两个特点:一是文字简洁明了。征订征稿启事的文字一般比较简短、精练。征订启事的内容大多包括期刊简介(刊期、开本、页数、刊号、定价),订阅途径和联系方式(联系电话、邮政编码、联系地址、联系人)等内容。征稿启事内容大多包括期刊的办刊宗旨、栏目设置、稿件要求、期刊简介等内容;二是形式灵活多样。期刊征订、征稿启事的形式多种多样,包括内文简讯、活页广告、插页广告、期刊网站字幕等形式。

2.2 召开读者、作者见面会

召开读者见面会和召开作者见面会是宣传期刊的有效方式。召开读者、作者见面会将会拉近期刊与读者、作者间的距离,引起社会的广泛关注和读者的重视,具有十分重大的社会意义。召开读者见面会,可以使期刊进一步明确自己的读者定位,扩大期刊的社会影响。

2.3 举办征文、征稿或摄影比赛活动

期刊社可以针对特定选题组织举办各种征文、征稿或摄影比赛活动,这可以有效激发、调动广大读者阅读期刊的兴趣。举办这类活动最好与社会,国家重大政策、改革等活动为背景,结合自身期刊的受众来开展,如《森林公安》期刊可以结合林改组织以“我为林改作贡献”为主题的征文活动,以“我眼中的森林公安”为主题的摄影比赛活动。

2.4 制作贴切的广告语

制作期刊广告最主要的是制作贴切的期刊广告语。期刊广告语作为期刊个性和特色的浓缩化、形象化的信息输出,需要读者在解读中形成相应的心理定势,才能产生心理渗透作用。如果读者对期刊广告语不感兴趣,不闻不问,那么期刊广告就难以产生效益。制作成功的期刊广告语有很多,如《知音》期刊的广告语是,“人海茫茫,哪里有知音;刊物如林,何处找知音”;《半月谈》期刊的广告语是,“神州处处有人烟,有人烟处就有《半月谈》”;《今传媒》期刊的广告语是,“一份用新解读传媒现象和传播行为的期刊”;《中国国家地理》期刊的广告语是,“因为有我,生活才更精彩”;《南风窗》期刊的广告语是,“聚焦政经 相约成功”;《华夏人文地理》期刊的广告语是,“用华夏人的眼光观察宇宙空间,用全球人的角度关注华夏人文”;《三联生活周刊》期刊的广告语是,“一本期刊和他倡导生活”;《当代经济人》期刊的广告语是,“关注成长企业的期刊”;《商界》期刊的广告语是,“集商界经营之道 看商界丰富人生”。

另外,期刊组织专访活动,组织开展社会活动(如赠书),参与有重大影响的社会活动也都可以起到宣传自己的作用,特别是随着计算机网络技术的不断发展和新媒体时代的到来,开展网路互动,加强网络宣传工作也已成为宣传期刊的一个重要方式。

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[2] 周珊珊，胡克凡.新华社如何利用推特平台对外报道“9・3”胜利日阅兵[J].中国记者，2015（10）.

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一、“翻译目的论”的含义

上世纪七十年代，德国翻译研究领域的（functionalism）出现，其中出现了一批功能学派的学者如莱斯、曼特瑞、诺德等，其中汉斯・维米尔（Hans Vermeer）创立了功能派的奠基理论―――翻译目的论（Skopos theory）。目的论来自希腊语SKOPOS，意为目的，该理论的核心原则是“目的准则”：“任何翻译行为都是由翻译的目的决定的，即‘翻译的目的决定翻译的手段’。根据“目的准则”，一切翻译行为由翻译的目的决定，即“目的决定手段”（The end justifies the means.）Vermeer这样解释目的准则。

每个文本均为既定目的而产生，亦应为此目的服务，由此，目的准则是指：译/释/ 读/写皆遵循某种方式，此方式可让文本/译本在其使用环境下运作，面向想使用文本/译本的人，并且完全按照他们所向往的方式运作（Hans Vermeer，1989：20， 见NORD 1997 ： 29）。该理论包括三个法则：目的法则、连贯法则和忠实法则，其中目的法则为翻译过程中的第一法则，这个目的有包括译者的目的、译文的交际目的和使用某种特殊翻译手段所要达到的目的，由于翻译目的论的最重要因素是接收者，因为他们有自己的文化背景，对译文的期待和交际需求，由此翻译是在“在目地语境中为某种目的及目的受众而产生的语篇”，原文的地位要服从对等译文的地位。

二、会议展览推广的方式和内容

1.会议展览推广的方式

根据会议和展览不同的推广方式可以分为直接推广和间接推广两种。直接推广是指会议组织者或展览展出者通过与目标受众直接联络，告之展出情况，邀请其参加会议或展览。主办单位的人员一般会通过发函、发电子邮件和传真、打电话以及亲自拜访的方式来进行直接宣传推广。而间接推广则是通过媒体广告和新闻宣传等方式来进行的另一种行之有效的会展推广方式。利用媒体对即将举行的会议展览进行大量的广告和新闻宣传，得到更多的目标受众对展会的关注尤为重要。对于会议展览进行宣传所使用的媒体可以多种多样，包括电视、广播、网络、报纸、杂志、专业刊物、户外广告等。会展媒体广告的范围可能覆盖已知的和未知的所有目标观众，可以将会展情况传达到直接推广所遗漏的目标客户，还可以加强直接宣传的效果。

2.会议展览推广的内容

为了给受众明确的展会信息，会议展览推广内容应涵盖：会议展览的名称、标志和时间、地点；主办和协办单位；会议展览的背景情况及相关情况介绍；会议展览的重点内容；主要的赞助商以及如何成为赞助商；会场或者展览馆的地理位置以及如何抵达的指南；参会程序和形式；会展相关部门的联系方式，如地址、电话、传真、电子邮箱等。在具体的会展推广环节中还会根据会展的不同情况，其内容还可以包括企业情况和招商项目简介、报名费用以及团体优惠等方面的内容。

三、会议展览推广的翻译现状

当前，会展业的快速发展给整个世界的交流和发展起着重要的作用，同时也为世界各地的企业和商家带来了前所未有的发展机遇。不论是通过直接推广还是间接推广的方式进行的展会推广的翻译工作或多或少存在一定的问题。在直接推广展会的过程中，工作人员中大多数没有经过外语专门培训，在和客户以及潜在客户的直接交流过程中出现信息错译或者漏译的可能性增大；在展会简介推广的过程中，许多会展公司高度重视组办各种国内国际展览和会议，为了更为广泛地推广宣传展会通过各种渠道进行宣传推广，比如制作双语宣传册、在Internet上建立自己的网站，制作双语或多语种网页文本来介绍展会、宣传展会，以扩大展会的影响力和知名度，以期更多、更大规模的参展群体参加展会；甚至有的会议展览主办单位还开启了网上展会，以期扩大展会的影响力。经过调查发现，这些宣传资料翻译大多数采用中文和英语两种文本，但英语和汉语的翻译相差很大甚至存在不少问题。

四、“翻译目的论”指导下的会议展览推广翻译

会议展览推广的翻译工作是会议展览推广人员一直致力做好的事情。会议展览推广翻译注重其功能性，须高度清晰地表达主要内容。笔者认为应当遵循“翻译目的论”所提倡的翻译以受众为出发点，高度清晰地表达主要内容，以达到的预期效果为准则，使展会推广宣传达到最佳效果。下面是展会推广宣传的翻译实例，完全体现出会议展览推广翻译应遵循的以受众为出发点，高度清晰表达主要内容的规则。

China Food Expo （hereinafter referred to as food expo） is one of the professional expositions in food industry， and it is highly proposed by Ministry of Commerce of People's Republic of China. Food Expo plays important roles in showcasing the latest achievements and brand image of food and related industries in China， in strengthening the technical exchanges and trade cooperation of food enterprises domestic and abroad and in pushing forward the healthy development of food consumption and circulation…

We sincerely invite food institutions from China and overseas， professional purchasers， dealers， investors and representatives from related enterprises to join the fair， fully utilize Food Expo as a professional platform and an excellent opportunity to develop China's food market and to lead Chinese food acknowledged by the world.

译文：中国食品博览会（以下简称“食博会”）是中华人民共和国商务部重点培育的食品行业专业展会。食博会在展示中国食品及相关产业最新成果和品牌形象，加强国内外食品企业的技术交流与经贸合作，推进中国食品消费与流通健康发展等方面发挥了重要作用。……

诚邀国内外食品行业机构、专业采购商、经销商、投资商及相关企业代表莅临此次盛会，利用食博会专业化平台，开拓中国食品消费市场，引领中国食品走向世界。

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东北师范大学东安实验学校依托长春市南关区人民政府与东北师范大学，充分利用东北师范大学优质教育资源，致力于打造长春市基础教育新高地。为提升学校整体形象、宣传学校发展理念、推介学校资源优势，特举行东北师范大学东安实验学校建校说明会暨学校发展专业论坛。

一、活动目的

1.东北师范大学东安实验学校正式成立，学校成立信息；

2.宣传学校发展愿景以及办学理念、平台优势、师资力量、教育

教学、服务管理、招生政策等相关信息；

3.建设建立东北师范大学和东北师大附中、东北师大附小与东安

实验学校的平台战略和资源共享机制；

4.立体化、全覆盖的新闻媒体推广宣传，迅速扩大和提升东北师

范大学东安实验学校品牌度、知名度、美誉度；

5.彰显东北师范大学东安实验学校社会责任和价值认知，为学校宣传及建设奠定基础。

二、活动安排

1.活动主题

“同心聚力·筑梦未来”东北师范大学东安实验学校

2016建校说明会暨学校发展专业论坛

2.活动时间

2016年5月17日（星期二） 上午9：00—11:30

3.活动地点

长春国际会议中心（长春市会展大街100号）

4.邀请嘉宾

Ø 东北师范大学、南关区人民政府、南关区教育局相关部门

Ø 省、市教育、教研部门

Ø 招生学区、社区代表

Ø 兄弟学校、教育同仁

Ø 社会各界朋友

Ø 新闻媒体记者

三、活动内容

（一）学校建校说明会 9:00-10:10

1.学校建设发展宣传介绍

东北师范大学东安实验学校正式对外宣布学校成立，介绍学校办学理念、领导团队、师资力量、学校建设、服务管理、招生计划等相关信息。

2．东师品牌和资源辐射

成为东北师范大学教师教育实践基地、本科与研究生教研实践基地、课程开发实践基地、教育信息化实践基地、学生就业附校基地；东北师大附中、东北师大附小联合教研、资源和文化联合体等一系列宣传活动。

3.各方领导、来宾代表致辞

4.学校教师风采展示

（二）学校发展专家论坛10:30-11:30

1.主题：“崇真、向善、至美的学校教育：从理念走向实践”

2.形式：理念阐释，主题发言，互动交流

3.专家：

邀请省、市、区教育教研专家，东北师大附校办、教育发展中心、研究生院、学生就业指导中心、教务处、教育学部、教师教育研究院、东师理想信息技术研究院专家，东北师大附中、东北师大附小、东北师大附属实验幼儿园专家，对学校办学理念、发展特色、办学模式、队伍建设、课程建设等进行论证和研讨。