广告效果的作用范文

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当前经济全球化趋势日益明显，市场竞争愈演愈烈，广告则成为强化企业核心竞争力，提高自身产品和企业知名度的重要手段，广告业发展状态因此受到重视，广告经济功能开始受到关注。现如今很多企业都在通过广告为公众传播产品信息，来促进产品销售，广告业对经济的推动作用已初显端倪，研究广告经作用经济的效果，对促进广告业发展具有重要意义。研究广告作用经济的有限效果，进一步发挥广告也对经济发展的促进作用，对于促进经济发展，规范广告市场与产业具有重要意义。

一、广告的经济功能分析

广告是通过特定媒体形式，公开而广泛的向受众传递信息的宣传手段，可分为：经济广告与非经济广泛两大类，常见广告形式有：电视广告、报纸广告、手机广告、网络广告、广播广告、平面广告等。非经济广告具有：公益性、公告性，不以盈利为目的，追求广告效应，主要目的是推广[1]。而经济广告以盈利为目的，是经营者与消费者间沟通形式之一，是产品推广、推销主要手段。广告活动要素包括：广告受众、广告效果、广告主、广告媒体、广告信息、广告思想、广告费用等几大方面，是主流商业信息传播工具。广告主通过广告媒体，将广告信息传播给消费者，吸引消费者[2]。广告特点是传播具有：计划性、目的性、说服性，传播速度快，范围广，影响力大。

进入二十一世纪后，世界经济发展速度越来越快，市场竞争越来越激烈，广告主不断增多，企业与商家对广告服务需求量越来越大，广告行业进入高速发展阶段，产业规模与市场规划达到前所未有的高度，诸多地区建设了广告产业基地，以促进产业发展，广告经济功能初见端倪。就目前来看，国内广告产业发展速度最快的地区当属上海，相关调查研究表明，目前广告产业产值已占到上海全市GDP7.5%，表现出了巨大经济功能潜力。广告产业逐渐成为各大城市经济快速发展的突破口，很多城市都在根据区位优势，建设广告产业园，出台政策扶持广告业，广告业成为地方经济转型重要产业。二零一五年十月，中国国际广告节举办，在会议上中国广告协会会长李东升表示，“广告业二零一四年营业额达到五千亿元人民币，发展前景大好”。就目前来看，中国广告业相关政策层出不穷，这些政策中既然鼓励政策，也有限制政策，中国应理性看待广告作用经济的效果，规范广告业。

二、广告作用经济的有限效果分析

通过前文对广告经济功能的分析，可以看出广告对经济发展有着积极作用。但当前中国广告业仍不够成熟，高速发展中存在诸多问题，作用经济的效果有限，产业政策环境并不理想，产业管理目标模糊，机制不健全，相关政策混乱，不符合产业发展需求。从限制性政策来看，广电总局曾多次效仿发达国家，进行商业广告整治，停播部分商业广告。重庆卫视将广告中心20%的人员裁掉，进行了运营模式改革。另外，广电总局下发的《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》，决定全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告[3]。而实际上，电视剧中间插播的广告，是电视台核心收入，该规定削弱了电视台盈利渠道，对盈利模式造成了负面影响。而从鼓励政策来看，不仅下发了《文化产业振兴规划》、《关于促进广告业发展的若干意见》、《关于进一步促进广告业发展指导意见》等文件，更建设了大量产业园区，国家《“十二五”规划纲要》中，更是进一步明确了广告产业战略地位，将广告列为文化产业的一部分，其经济作用得到了肯定。但广业中的不良行为，却使广告作用经济的效果受到了限制，广告作用经济效果的有限性越来越明显。就目前来看，我国不论是电视广告、网络广告、还是报纸广告，都充斥着大量虚假广告、低俗广告，广告信息夸大，广告内容甚至超过新闻信息与节目内容，一味追求经济效益与宣传效果，削弱了广告业寿命，使得广告作用经济的有限效果越来越突出。另一方面，广告自身并不是稀有资源，作用经济的效果有限是必然现象，更是经济发展秩序的需要，我国应理性看待广告作用经济的效果，采取规范措施，以促进广告业持续发展。

我国应出现相关政策，明确产业责任和义务，明确产业地位与产业主体，以促进广告产业的升级与转型，这对促进广告业持续发展有着重要意义。产业责任与义务的明确，能约束企业行为，提高企业意识。另一方面，我国应出现相关规范，通过规范使广告产业走向规范化、制度化，制约广告业中的不良行为，维护广告市场秩序，基于市场发展规律，理性引导产业发展。这是广告作用经济的必然要求，是广告产业产值实现的基石，没有市场，产业就无法发展。在政府的宏观与微观调控下，广告作用经济的效果才能得到最大化发挥，真正突破当前广告业发展中的局限性，促进广告业的可持续发展。

三、结束语

广告作用经济毋庸置疑，具有明显经济功能，但对于广告作用经济的效果，必须理性看待，合理规划产业发展目标，不能盲目追求经济效益。就目前来看，我国广告业距离规范化仍有一定距离，很多方面有待改革，我国政府应加强广告产业的整治与管理。

参考文献：

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任何一个行业的长期健康发展都离不开专业人才队伍的长远建设，在今天这个学科交叉越来越普遍的时代，广告行业的人才需求发生了较大的改变，如今的广告行业对人才的需求是多元化的。人才结构的多元化能促进广告行业的细化分工，实现多元化的人才结构才能让广告行业的每一个工种有可能做到精益求精。在广告人才需求多元化的时代，高校，尤其是地方高校，应该扮演什么角色呢？

一、地方高校开设广告专业情况及人才定位

1.地方高校开设广告专业及课程的概况。

在我国，开设广告专业的，和未开设广告专业但是设置了与广告学相关的课程的高校，目前已有三百多所。有的高校主要培养在媒体从事广告经营和管理的人才，有的偏重于设计和制作广告能力的培养，也有的则是作为知识的拓展，在新闻学或传播学专业里开设了广告学的相关课程，让学生掌握更全面的知识，其他还有很多不同的侧重点，在此不一一列举。由此可以看出，大多数地方高校开设广告专业或课程的初衷，并不是非常明确地培养专门的广告行业人才，多少存在服务相关行业（如媒体、文化创意）的想法。

2.地方高校广告学教育的人才定位。

在人才培养的模式和定位上，地方高校更注重学生实践能力的培养，致力于培养实用型的人才。因为地方高校通常在招生范围上具有明显的本地（本省）化特征，而且地方高校在办学条件等方面要比那些常受关注的“211”、“985”高校薄弱，所以在人才培养的定位上，往往以“培养实用型人才”，“服务本地为主，辐射周边”为宗旨。在课程设置上，广告学的理论教育虽是必不可少的，但是更鼓励和注重学生实践动手能力的培养，鼓励学生在校期间就走出校门，更多地接触本行业。

从实际情况看，地方高校培养的目标基本能够实现。众多地方高校所培养的科班的（广告专业出身）或者是受过广告学知识教育的人才，毕业之后能够胜任广告行业的基本业务，因为广告行业是一门需要在磨炼中成长的职业，而地方高校培养的广告人才往往更愿意从基础做起，逐步发展壮大。

二、广告行业人才的多元化

1.广告行业人才多元化结构的必要性及组成。

纵观我国广告行业发展繁荣的二三十年时间里，广告行业的领军人物很多是非科班出身，因为机遇使然（广告行业的突飞猛进式发展，在一定时间段内对人才的需求是呈爆发式的，而当时的广告教育根本无法满足这种需求），“转行”进入了广告业。从这个意义上说，广告行业最初的人才知识结构就是一种“多元化”的，但是，这种多元化的结构是一个行业在一定时期无奈状态下的选择。我们今天所提出的“多元化”是根据广告行业长远发展的需要，为促进广告行业人才结构的合理化而提出的“多元化”。

这种人才的“多元化”，根据市场分工和行业需求的不同，大致由以下几个层次组成：第一层次，是既有扎实的理论基础，又对国内外广告行业及市场非常熟悉的人才，他们了解广告，有经营头脑和经验，这是广告行业发展的中坚力量；第二层次，包括那些主要在国内广告行业起步较早，摸爬滚打多年之后，经验非常丰富的人才；第三层次，是在广告制作方面技术一流的“行家里手”，尤其是对广告制作新技术的掌握非常迅速，对国内广告市场在技术上与世界接轨起着重要作用的人才；第四层次，是活跃在广告市场终端，擅长沟通和服务的业务人员。

如今的中国广告行业，既需要理论基础深厚、眼界开阔、思想新锐的人才，又需要技术娴熟的行家里手；既需要专才，又需要通才；既需要大师级的人物，又需要踏实做事的业务人员。

2.培养多元化广告人才的途径。

广告人才的多元化，一方面需要广告行业自身不断培育人才，另一方面高校和社会要共同合作。其一，高校要根据自身的实际情况和定位，确定明确的培养目标。然后根据培养目标，在招生阶段有的放矢。其二，在学校培养阶段，可以借助高校学科众多的优势，培养具有跨行业知识结构、能力强素质高的综合型人才。其三，广告行业对业务人员要有长远眼光，善于培养既有理论基础，又敢于在实践中创新求变的人才。

三、地方高校如何实现培养多元化人才的目标

1.地方高校需要更了解广告市场。

地方高校需要更多地与广告行业和市场接轨。接轨有两层意思：

一是根据高校自身的定位，结合所在地区广告行业的发展状况，确定合理的人才培养定位。例如在一些内陆城市，广告行业本身的发展比较落后，培养广告人才可以促进当地广告行业的发展，更要以提高理论修养、开阔视界为基础，突出培养基础扎实，具有创新精神的实用型人才，适应当地发展的需要。在一些经济发达的地区或沿海城市，地方高校培养广告人才要在了解市场需求的基础上，紧贴市场，甚至可以与市场合作，共同培养应用性和针对性更强的人才。

二是在专业规划和课程设置之初，更多考虑市场对人才的需求类型，以及市场的变化带来的人才知识结构的更新，并根据市场信息确定和完善人才培养的机制、方式和内容，争取把人才放进市场化的环境里培养。

2.培养人才更专业，实施窄化培养。

培养出来的广告人才在知识上要更专业化，改变以往的“服务媒介”、“知识普及”式的模糊培养理念，在课程设置上要精，选择广告行业最核心的最重要的知识内容作为重点，避免什么课都上，但是课程之间的内容互相重复的现状，使培养出来的人才在专业知识上更深入。

“窄化培养”是指不同的地方高校在培养广告人才时，可以针对不同的分工，侧重对某一类人才进行培养。这是相对于地方高校普遍目前存在的“宽口径”的培养理念提出的。“宽口径”是有一定的道理的，但是对于广告行业来说，需要的是更专业的，所谓“上手快”的人才，尤其是地方高校，对于此类人才的培养承担重要的责任。因此，提倡“窄化培养”，不仅可以使人才的专业能力得到提高，而且有利于地方高校彼此进行差异化定位，提高竞争力。

3.广告人才的培养更重实践。

如何在广告教育过程中“重实践”，一直以来是备受关注和议论的话题。地方高校，尤其是处于经济发展水平较低城市的地方高校，受制于当地广告行业发展的薄弱等原因，无法让学生参与到真正的行业实践中，使得培养效果大打折扣。笔者认为，鼓励他们多参与广告行业的比赛，多与行业人才进行讲座式的交流，成立模拟的工作室，促进学生在校园学习期间增强实践能力。当然，教育工作者应该善于利用机遇，为学生开辟更多的进入行业、熟悉行业，培养实践能力的机会。

4.因材施教，培养广告人才。

高校培养人才是成批培养的，从大的方面来看无法兼顾每一个学生的个体差异。教师可以引导那些在某一方面能力较为突出的学生朝着广告专业化人才的方向努力。例如对创新能力较强的学生，可以引导其多看广告作品，督促其不断吸纳广告行业新的思想，培养创意型广告人才；对广告摄影方面有兴趣的学生，可以引导其关注平面广告作品，同时督促其学习相关的软件，使其成为平面广告创作和设计的专业人才。

四、当前地方高校广告教学存在的问题

1.广告成为凑数的课程。

部分地方高校开设广告课程，仅仅是因为看到同类院校开设了这门课程，而恰巧自己的专业在课程设置方面还没有详细的规划，就先拿广告学来凑数，毕竟广告与媒体是有“亲戚”关系的。广告学在整个专业课程中的定位非常尴尬，有的只开设一门“广告学概论”，此后便没了下文；有的高校则跟着“流行”“新潮”走，网络媒体热起来了，就开一门“网络广告学”，听上去新颖，吸引眼球，实际上并不成熟；有的高校只注重广告的设计，而跳过了广告学基本理论的教育，使得最终的人才知识结构不够完善。归根结底，地方高校在培养广告人才的过程中，更需要的是冷静的态度、专业的眼光和科学的规划。

2.广告学内容无章法。

所谓章法，是指根据培养人才的目标和定位，科学地设置课程内容、课程比例、课程顺序等项目。地方高校在培养广告人才方面，虽然都是以“应用型人才”为本，但是具体到各地、各高校的情况仍然有所区别。因此，需要根据人才培养的不同需求，合理选择广告课程，例如商品贸易发达的地区，对广告设计人才的需求相对较多，相应地就要加强广告设计的课程。有的地区广告业整体发展水平不高，广告策划人员的需求较多，高校就要更多地鼓励学生在掌握基本理论的基础上，培养创新意识和创新精神。

目前地方高校广告课程设置存在课程前后缺乏衔接，课程比例失调，甚至课程顺序设置不合理等现象。除了上文所提到的，因为跟着“流行”走，随意地设置课程的现象之外，还有一些高校频繁地调整课程，有的课程因为缺乏教师就取消了。开设的课程之间存在内容大量重复的现象，这些都说明了部分地方高校广告教育过程中“无章法”。

广告人才的培养，离不开高校的广告教育，无章法的广告教育，不仅会让学生产生认知的模糊，而且是对人才的不负责任。

3.师资力量弱。

地方高校的广告师资薄弱，并不仅仅指的是教师数量少，更重要的是从事广告教育的教师严重缺乏实践经验，这才是广告教育师资真正“弱”的地方。既然地方高校要培养应用型广告人才，那么相关教师首先必须具备较强的行业“应用经验”和“应用能力”。目前的“怪圈”是：大多数在地方高校从事广告教育的教师并没有在广告行业从业的经历，而那些具有丰富的行业经验的人又会因为学历和高校用人机制等各种原因无法进入高校从教。这是教育界和广告行业人所共知的。这一走不出去的“怪圈”，是困扰目前地方高校广告人才培养的一块巨大的绊脚石。

要想改变这一局面，一方面需要高校打破体制束缚，积极挖掘吸引广告行业的优秀人才从事广告教育工作，另一方面需要广告行业通过培训、系统教育的方式增加行业人才储备。双管齐下，广告人才的整体素质才能得到提高。

广告行业是我国文化创意产业的一个重要组成部分。当前我国政府提出了大力发展文化产业的方针和政策，广告行业势必迎来更好的机遇。但是，我国广告行业的发展需要广告教育的有力支撑。因此，目前的广告教育必须紧跟行业发展的步伐，打开思路，积极创新教育的模式和方法，从而真正与广告行业融为一体，实现广告教育的价值和意义。

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计算机多媒体技术的高速发展，为影视广告行业创造了更大的发展空间，尤其是在影视广告后期制作上，数字技术的应用和推广能提高影视广告的展现效果。我国影视广告行业在不断发展，人们对影视广告的展示效果要求越来越高，绝大多数影视和商业广告都需要进行后期制作。数字技术的应用，可以将影视素材与数字相结合，简化影视广告后期制作难度，提高影视广告画面感，增加影视广告的特效处理。许多优秀影视作品和广告都进行过数字技术的后期处理，比如增加画面的特效感、进行大容量存储等，数字技术有着广泛的发展前景，对多媒体行业的发展有着重要作用。

影视广告现状解析

随着社会经济的发展，多媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，影视广告也已经成为商业活动和人们生活的主要组成部分，人们通过影视广告可以获取大批量的信息，商家通过影视广告可以进行产品介绍、图片展示、效果模拟等，由于影视广告具有良好的艺术展示效果，且传播速度快、人们接受程度高，已经成为商业活动中主要的广告形式，深受商家喜爱。

1.影视广告的优势

影视广告不同于传统报纸、广播等广告方式，相对而言，影视广告的可持续性更强，它通过可视化的影视作为载体，不仅有声效传播，还包括影像展示，影视广告传播效果更好，视觉感受更加直观生动，能给人们带来强有力的冲击感，人们接受程度更高。对于企业而言，通过影视广告的传播方式和展现手法，可以更加形象生动地展示企业产品的效果，更具传播性。如今，影视广告已经具有一定规模，并取得了一定的成效。

2.影视广告后期制作

由于在拍摄过程中会受到诸多因素的限制，使得影视广告的初始素材在产品感官和声效上难以达到良好的效果，需要经过后期制作来完善，一般影视广告的后期制作包括素材的剪切、编辑、特效处理等。通过后期制作可以提高影视广告的创意感和视觉冲击力。相对于西方发达国家，影视广告在我国发展的时间较短，相关技术研究较为落后，设备也较陈旧，在后期制作和特效展示方面还存在许多问题。提高影视广告的后期制作效果，能够更加全面细致地描述产品，给消费者带来更好的体验。数字技术对影视广告后期制作的意义随着社会的发展，影视广告已经成为艺术展示的主要形式，影视广告后期制作对影视广告作品起着二次创作和升华的作用。传统的影视广告后期制作技术陈旧，需要投入大量的时间和人力，通过线性剪切和素材修饰来完成影视广告后期制作的方式较为生硬，而且艺术展示效果较差。数字技术的应用可以结合拍摄素材和广告创意进行二次创作，提高展示效果，满足人们需求，为影视广告提供良好的技术支撑。数字技术采用非线性编辑方式，对影视广告进行后期编辑、整合和特效处理。相对于传统的影视制作方式，数字技术的处理方式更简单、易操作，可以达到传统影视广告无法达到的视听效果。影视广告后期制作中，数字技术的推广和应用不仅可以提升影视素材的艺术效果，还可以提高影视广告后期制作的工作效率，对影视广告的发展起着重要作用。

影视广告后期制作中数字技术的应用

数字技术在影视广告的后期制作中起到重要作用，数字技术是通过数字化处理，对影视广告进行三维影像呈现和特效处理，提高影视广告的艺术效果。通过应用数字技术，可以提高影视广告的展示形式和展现技巧，在短时间内体现商品特质，提高人们的关注度。本文通过以下几个维度介绍数字技术在影视广告后期制作中的应用。

1.片头和字幕的处理

片头和字幕的处理是影视广告后期制作的基础，片头和字幕是展现商品特性的基础文字方式，人们通过文字介绍可以直观了解到产品的相关信息。后期制作人员在进行字幕和片头处理时，首先需要了解产品特性，然后通过数字技术对文字进行编辑、设计，提高产品内涵，赋予产品生命。

2.广告内容多维度呈现

由于在拍摄过程中会受到天气、技术、人员等因素的影响，影视广告最终展示效果很难达到预期。在影视广告中，图像、文字、动态效果的展示需要契合影视广告的整体效果来体现。通过数字化技术，可以对表格和图形进行绘制，提高影视素材的展现效果，弥补由于受到拍摄天气、摄影技术等影响造成的不足。通过影视广告后期制作中的数字化处理，可以提高作品的表现形式，优化图形和表格形式，提高用户观看体验。

3.广告动画制作

在影视广告中加入动画效果，除了能提高广告效应、吸引人们注意力外，还能丰富产品的表现形式。在实际拍摄环境的限制下，一些优秀的广告创意难以有较好的表现效果，传统的后期制作方式对创意效果的提高不明显。影视广告后期制作人员可以通过数字技术设备，制造出逼真生动的动画效果，提高影视广告的吸引力，突破传统影视广告制作的局限性。数字技术的发展和运用，不仅能提高广告动画的制作效果和效率，同时对广告展现形式起到至关重要的作用。

4.广告特效处理

影视广告是通过生动的视听效果向人们传输产品信息，一般影视广告的时间较短，需要强有力的视听效果才能吸引人们的眼球。通过实际的影视广告拍摄，难以表现一些恢弘的场面。通过数字化技术处理，可以在影视广告的后期制作中对素材进行抠图、剪切、合成等处理，对实际场景进行虚拟化，将广告创意体现得淋漓尽致。数字技术的应用，突破了传统的表现形式，制造出逼真的动画效果，使影视广告后期制作效率得到提高。

5.镜头剪切和声效处理

一个成功的影视广告作品需要良好的视听效果，也就是说在视觉感官和声音效果上，都要进行修饰和处理。根据广告创意，首先需要进行初期的素材采集，然后按照创意要求进行后期制作。通过数字技术可以对素材进行剪切、整合、编辑、重组等非线性编辑，使影视广告画面感更强、连贯性更好。通过计算机软件，对影视广告的音频特效进行处理，实现音频和声音同步，使广告的视听效果达到最佳。在影视广告中，所有的特殊处理方式都需要通过数字技术来实现，数字技术为影视广告带来的不仅是便捷，更是对广告视听效果的升华。

6.数字化存储

胶片和磁带是传统影视广告存储的主要载体，存储空间有限，容易受到人为的损坏，而且不易保存。数字化存储技术相对于传统存储方式而言，更加便捷、保存时间更长、存储空间更大、不易受损。随着计算机科学的不断发展，数字化存储技术也越来越先进。数字化存储依托计算机系统，通过视频压缩技术、云存储技术对影视广告材料进行存储。数字化存储是一种虚拟空间的存储，不仅可以提升存储空间，而且不易丢失或损坏，具有良好的稳定性。数字化存储对影视广告素材的保存起到重要作用。

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1.综合性:广告效果的评价受到多种因素的影响。

2.滞后性:大多数广告需要经过一定的时间周期才能看到它产生的效果。

3.积累性:经过多次信息传播的累积,广告对消费者产生的影响从量变到质变,最后产生购买行为。

4.间接性。在消费者使用广告产品后,如果觉得满意,会向亲朋好友进行推荐,促成更多的购买行为,由此产生间接效果。

5.损耗性。竞争者之间相互攻击,大量同类产品的广告信息的轰炸,会在某种程度上抵消广告信息的影响,产生损耗。

作为新型媒体,和传统广告相比互联网广告发展出新的特点,如:广泛的跨地区的传播性,24小时全覆盖。企业能选择合适的频道,事先确定目标,精准投放,方便产品明确的定向与分类。另外,更为突出的是其自身具有传统广告无法比拟的优越的互动性和选择性,直复营销,长尾理论得到很好的实现。同时,互联网广告号称富媒体,多种技术手段使网络广告内容丰富、形象生动,成为年轻消费者的最爱。

(二)广告的效果与作用立竿见影,能直接深入底层,实现广告和消费无缝对接。互联网广告万变的创意和现实,强大的功能象章鱼般触动消费者的感觉器官,潜移默化间会引发消费者对广告或宣传的商品无数联想,产生多种感知。通过与消费者需要、兴趣等个性心理特征的交互作用,加强消费者对广告的认知。在认知过程、情感过程、交互作用的基础上,消费者可以及时地做出反应,确定厂家品牌价值,便捷实现一个交易的过程。这个过程如细雨润物,不留痕迹,效果与作用明显,能直接深入底层,实现广告和消费无缝对接。为企业带来立竿见影的销售额。

二、互联网广告投放管理有效方法

无论互联网广告如何特殊,其广告的属性和企业的价值取向和评价依据应该是一样的,这决定互联网广告管理上基本思路应该是一样的。如图1所示:广告投放管理前期严格依照流程管理,由企业营销中心实施招标管理;广告中期,管理权限前置到企业广告监控中心,由企业广告监控中心选择投放平台,依据效果动态监控执行广告投放,密切广告设计公司沟通和联系,双方共享广告评估结果;广告后期,及时做好企业媒体数据库的分析反馈,完善企业广告效果评价模型。

首先,营销经理应该尽可能充分理解网络广告的特点,熟悉互联网的语境和使用人群的兴奋点,做到知己知彼。按照目标人群选择合适的网站,频道,栏目,控制好广告的投放范围,投放时段,即不贪多求烂,又不因噎废食。广告的运作手法可以沿用原来的思路,广告的定位要更加精准,手段贴近目标人群,做好广告定位。制作上要加强参与度,低成本,广告的更新频率要更快,抓住社会热点,时效性要强。广告的管理重点要放在实时的跟踪和修正上,建立企业的媒体数据库,建立评价标准,适时调整,为企业选择合适的合作对象。