传统媒体宣传方式范文

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中图分类号：J902 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）02-0146-01

数据表明儿童意外伤害已是对儿童的生命和健康构成危害的头号杀手了。对我国和世界的儿童死亡原因进行调查，发现0～14岁儿童的第一位死因都是因为意外伤害。所以儿童意外伤害的预防已是迫在眉睫。现在电脑和电视上充满着血腥和暴力，反而对儿童的意外伤害预防和宣传做得不是太完善，文章分析了影视媒体特点及其对儿童的影响，及需要解决的问题。

一、影视媒体的特性

正是由于影视媒体的特性才决定了它在儿童意外伤害预防和宣传中的作用。由于影视的快捷性、参透性和形象性使得影视媒体在儿童意外伤害预防和宣传中起到重要的作用，儿童能够很好地去接受影视中所宣传的防范意外伤害的措施以及哪些事物是容易对儿童造成危害的各个生活常识。

（一）快捷性。由于儿童所见的所有的影视采用的都是电子技术，基本上在播出的同一时刻就能看见所播放的节目因此快捷是影视传播的一大特点。

（二）渗透性。影视能够形象地呈现在儿童面前，让儿童很乐意地去接受，同时影视传播和宣传的政治教育的这种渗透性与影视本身的被动性是离不开的，儿童一旦选择了自己喜欢的节目，儿童就只能不自觉地去接受影视中所包含的思想。

（三）形象性.电子声像技术能够将事物真实地呈现在人们面前，影视传播的数字化的广泛运用，使儿童能够从直观的视听形象中了望周围世界。能够把抽象的甚至有的时候是很枯燥的政治教育寓于各种生动形象的画面场景中，以鲜活的视听角度形象地阐释一般不易为人把握的政治教育内容。

二、动画片在儿童日常生活中的地位

每一个儿童最喜欢看到就是动画片，每个幼儿园基本上都有专门播放动画片的时间，次数为平均每周两次。在家庭气氛中，现在的人生活压力都很大，工作都很忙，很多父母都担心儿童出去会发生什么意外，出于安全让孩子去看动画片，使动画片充当了幼儿的“伙伴”。无论是在家还是在学校都是一直在看动画片，可以说儿童在电视上获得的各种类型的信息，比在身边人身上获得的都要多。儿童的模仿能力都极强，都喜欢模仿电视里自己喜欢的动画人物的语言和行为。

三、中国的儿童影视宣传中所存在的不利因素

影视媒体作为高科技的产物，与其他大众传媒相比，具有得天独厚的优势。特别是随着卫星影视的普及，由于中国的儿童影视方面长时期以来，创意方面总是走不出常规，一直是老套路，不能让人怦然心动和给人耳目一新的感觉。 而且在国产的动画片中死板的“说教”占据了很大的成分，而且跟不上时代的潮流，不能很好地和现代的高科技结合起来，所以故事故事情节不吸引人，缺少幽默感，这样就失去很大的一部分的儿童的观众。在这样的情况下国外的很多东西都传进国内，在儿童眼里肯德基就是比中国的饭菜好吃。但是我国与西方国家在很多方面存在差别，例如社会制度、风土人情、饮食习惯、风俗习惯、国情民情等方面。在很多方面西方国家对国家是有抵触的。所以，我国针对儿童影视这块，要加大投入，多生产一些对儿童具有吸引力的，对意外伤害预防和宣传能够生动地让孩子在娱乐中接受。当然国外的影视对中国儿童在意外伤害预防和宣传中也起到了相当重要的作用，因为他更具有吸引力，而且具有幽默感。

四、儿童影视的宣传要侧重哪些方面

多宣传一些如车辆安全带的相关规定，正确系安全带的视频，在机车碰撞或急停中儿童应注意什么，如何避让机车，当车来了，要主动停下来等车过去了，再过马路。儿童要禁止燃放烟花爆竹，让儿童意识到烟花爆竹的危害。让儿童意识到火的危害性，不要独自一人去玩火，电和锋利的刀具也尽量不要去接触，因为儿童阶段，儿童的控制能力比较差。4到6岁之间是儿童的学龄前期，活动能力增强，范围也逐渐加大，好奇心强变强，什么都敢动，敢玩；所以这期阶段非常容易发生、烧烫伤、急性中毒、溺水、交通事故、触电或者摔伤等意外。

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所谓传统媒体和网络媒体的整合,即是在网络技术环境下,传统的大众传播媒体(报纸、广播、电视)与网络媒体通过合作的方式,促进双方的资源整合、产业共融,从而获得更好地社会效益和更高的经济效益。媒体的整合运行,能较好地发挥传统媒体环境中宣传活动和网络媒体环境中宣传活动的优势和特长,也就能更好的消弥各自媒体宣传活动的劣势和不足,从而进一步提升媒体的宣传能力和宣传效果。

媒体整合宣传的必然性在于:

一、媒体整合是一种主体自觉行为,是在利益的驱动下,在一定时期内所采取的一种联合传播活动。网络媒体与传统媒体的联合,互相利用各自的优点,为两种媒体增强了各自的竞争力,达到了“双赢”的状态。因此,传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的,也有利于最大限度的发挥媒体的宣传能力。

二、人类对信息需求的增长使得传统媒体和网络媒体的共生有了坚实的基础。综观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类对信息量需求的增长。同样,网络媒体的繁荣发展也是伴随着信息化社会的“信息爆炸”,人们对海量信息的迫切需求日益增加,而传统媒体满足不了这种强大需求的情况下得以壮大起来的。信息化社会对信息的苛刻要求使网络媒体与传统媒体的生存空间更大了。

三、网络媒体作为一种新兴媒体,尤其是在舆论宣传和引导等新闻业务方面尚存在许多需要探索、改进的地方。在这方面,传统媒体的成功经验可以给予网络媒体许多启发。正是网络媒体与传统媒体在业务上的互相促进,使得它们相互间存在着一定的依赖关系,可以共同发展、共同繁荣。

网络媒体与传统媒体整合宣传的成功运行形式

一、报纸与网络的整合宣传是顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势,拓展行业内涵和外延,构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,重组运营方式和业务流程,调整产业结构,扩展受众范围,改变传播形态,延续报刊作为主流媒体的竞争优势,把网络媒体给传统媒体带来的挑战和压力,转化为传媒业进一步发展的机遇和动力,推动传统媒体与新兴媒体的融合,创造出更多的细分市场和赢利模式,推动我国传媒业产业升级和发展壮大。[1]报纸与网络的融合发展报业网站,使宣传为生活服务,经过电子版、超链接、多媒体几个发展阶段,报业网站已经成为传统报纸和网络融合的最佳选择。报业网站也已经不再是纯新闻的网站,而成为具有多种宣传功能的综合性的网站。西方一些媒体网站定位在为受众提供全方位的信息服务,由以新闻传播为主转向提供公用信息服务,走上了门户网站的道路。如美国第二大报业集团骑士里德集团的网站过去是以新闻为主导内容,而目前已完成了向公用信息为主导的转变,为读者生活提供全方位的信息服务。

从报、网的发展历程中我们可以看到,我国传统媒体的报纸只有逐步与网络融合才能获得最佳的宣传效果。尽管这种融合是渐进的、艰难的,比如资金问题、技术问题、运行机制问题、人才问题等都影响着报、网融合及宣传事业的发展,但坚决走与网络融合之路,是网络时代报纸生存与发展无法回避的选择,也是传统媒体新闻宣传绩效的必由之路。

二、电视与网络的整合宣传是电视面临网络时代环境下谋求发展突破的重要战略选择。尼葛洛庞帝[2]在《数字化生存》一书中向我们生动而形象地解释互动电视,他说:“理解未来电视的关键,是不再把电视当电视看待,6点钟晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你,而且能专门为你编辑,并且让你随意获取。如果你想晚上8点17分收看汉弗莱・鲍嘉的老电影,电话公司通过双绞线,就可以提供你想要的节目。最终当你观赏棒球比赛的时候,你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏”。随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面”的新闻宣传方式,实现了点对点的非线性新闻宣传。一方面,电视媒体已建成和拥有四通八达的有线电视网,它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性,这正是新一轮因特网革命兴起的基础,它将极大提高网络传输速度,解决现有互联网带宽制约和信息传输速度受限的不足,并使网络与电视合二为一,为网络进入千家万户创造了条件。另一方面,电视媒体具有丰富的信息资源,这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。电视媒体具有庞大的信息采集系统、经验丰富的信息专业人才、资源充裕的信息数据库,这些都在以内容为主的网络媒体竞争中具有重要价值。

网络媒体借助电视媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的具有价值的信息。另外,电视媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构,如中央电视台,在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象和地位,网络媒体与这些机构的联合,就可以借助品牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引广大网民的光顾。

三、广播与网络的整合宣传是广播顺应网络时展的重要选择。网络广播简单说是通过在互联网上建立广播台,运行特定软件把数字化的广播信息节目传播出去,通过在计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点,就可方便地收听广播节目、阅读广播信息。广播与网络的融合是一个开放性的传播系统。广播利用网络光纤通讯的高新数字化技术,高速度、高容量地进行信息宣传活动,不但可以克服传统广播稍纵即逝的特点,而且还可以跨越时空限制,扩大传播范围,使广播媒体宣传效果得到加强。相对于传统广播来说,网络广播是一种适时广播,信息的传播不再是你播我听的固定传播模式,而是我播你选的自主需求选择模式,受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在宽带网络技术得到大力发展的今天,网络广播实现相对容易,设备投资相对较少,具有先天的优势。

网络广播既有传统广播灵活生动的表现形式,又有互联网按需获取的交互性,还拥有视听优于文字的接受信息方式上的优势。这使网络广播不再只满足于利用网络填补自身的固有缺憾,还借助网络的特殊功能拓展新的业务空间,充分开发利用网络的其它强大功能,这有利于将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致,进而传统广播媒体针对不同受众的非个性化新闻宣传在网络传播中被个性化、分众化宣传所代替,宣传效果明显提高。

整合宣传后运行形式的变化,使传统媒体和网络媒体既有的监督控制状况也发生了改变。传统媒体与网络媒体在宣传中的整合运用,使宣传控制既不偏硬,也不偏软,在受众接受信息宣传自由度、舒适度最大的前提下,又有着适度的法律、制度做保障。

网络媒体与传统媒体整合宣传的特点和优势

一是网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合,增强宣传可读性和感染力,这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、全面、专业的实时宣传,能够很好地做到既有权威性,又有大众性,既贴近信息内容的宣传,又贴近广大受众的感知。

二是网络宣传巨大的信息流量与传统媒体的资源优势结合,增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础,也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件,容纳在宣传中的信息量不足,就不能引起受众对问题的足够了解和重视,也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称,常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍,相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。与此同时,结合传统媒体处理信息的专业性和公信力高的品牌资源优势,去除繁冗信息尤其是虚假信息和不实报道,消除公众在处理众多信息中的厌烦、焦躁和无所适从,使公众能在充分、全面的信息支持下对相关事件做出自己合理的判断。传统媒体在宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性、公信力,与网络媒体广泛和充足的宣传信息量,为宣传效果的取得打下良好的基础。

三是网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合,及时传递宣传效果的变化和反馈情况,增强宣传的即时性和宣传调控的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性,与宣传者和宣传信息的持续互动是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通、了解宣传效果,结合传统媒体在宣传控制、宣传策略中的经验和优势,在宣传者既定的宣传目标不变的情况下,使“上情下达、下情上达”的途径更通畅,使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时,增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力,摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足,真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。

网络媒体和传统媒体的整合宣传这一全新的宣传形式,给大众媒体的宣传工作开创了一条崭新的运作模式和发展道路。在相互促进、共同发展的环境下,网络媒体和传统媒体的整合宣传正以其无可比拟的优势和强大的宣传影响力,引领网络时代大众媒体宣传工作的发展方向。

参考文献

[1]闵大洪:《数字传媒概要》[M],复旦大学出版社,2003年6月第1版,P71

[2]钱伟刚:《第四媒体的定义和特征》[J],《新闻实践》,2000年第7-8期,P45

[3]彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》[M],清华大学出版社,2005年7月第1版,P4

[4]杜骏飞:《中国网络新闻事业管理》[M],中国人民大学出版社,2004年7月第1版,P130

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中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）174-0022-02

自2011年微信全面推行以来，其迸发出势不可挡的力量席卷着整个中国，微信用户截止到当前已经高达7亿人，成为国内手机的活跃应用程序。微信公众平台是企业品牌文化和企业资讯的宣传口，是电子商务流量的入口，为传统企业快速进入互联网提供了可能性，未必所有的传统企业都适合开展电子商务，但在微信时代，公众平台潜在着难以估量的商业价值。传统媒体在经受微博的洗礼后，积累了大量丰富的运营管理经验，能够熟练地开展跨平台的互动营销传播，从传统媒体的视角来看，在微信时代的大潮下，究竟该如何去经营微信公众平台，并实现在移动互联网上获取新的价值，这是一个值得深思的问题。

1 传统媒体微信公众平台发展的现状

1.1 用户数量持续增长，竞争环境激烈

任何组织和个人可以通过客户端申请，免费获得微信公众平台的账号，用户可以在微信公众平台上进行文字、语音、视频等的编辑，越来越多的企业被微信公众平台所吸引，微信公众平台的关注度居高不下。比如央视新闻、人民日报、百度新闻等传统媒体均有入驻微信公众平台，传统媒体的微信公众平台仍处于竞争较激烈的环境中。

1.2 优质账号匮乏

传统媒体已经意识到微信公众平台的重要性，资料显示，传统媒体的微信公众平台开通率已经高达90%，大部分已经进行运营管理。庞大的数量必然导致质量的良莠不齐，有些平台缺少特色，发展用户困难，市场会作出选择，将劣质平台淘汰。在微信公众 平台上，如央视新闻那样有影响力的大咖级优质账号还是比较缺乏的。

2.1 话题选择的方法

传统媒体借助于微信公众平台开展移动互联网渠道上的品牌宣传与延伸，区别于传统媒体的传播方式，微信公众平台的制胜之道在于其优质的原创内容。媒体要结合自身的实际情况，进行明确的自我定位，创作出展现自身特色的内 容 ，有异于其他媒体的优势，才能得以在众多的公众平台中脱颖而出。微信公众平台相对来说新闻时效性差，但可以进行对新闻的深度解读，展现自身的特色。随时观察生活，捕捉当下热点时事的敏感度，积累写作素材，增加原创资源，策划用户感兴趣的话题，撰写优质的内容，同时提供富有吸引力的图文信息，使得用户对公众号产生黏性。

2.2 标题制作的要点

微信用户在移动端阅读文章时，首先看到的是文章的标题，所以标题对文章的点击率和转发率有着极大的影响，优质的文章内容，加之点睛的标题，可使得文章迅速传播。标题要经过多次推敲、修改，力求生动简洁地表达文章的内涵。标题制作主要有以下几种类型：1）特定型：内容所面向的受众群体明确；2）数字型：通过具体的数字突显内容；3）疑问型：提问式的标题恰好为受众所关注的内容，便会吸引阅读；4）不合常理型：调动受众的好奇心理；5）争议型：紧跟时下热点问题；6）符号型：通过添加特殊符号引起注意；7）趣味型：通过新奇有趣的标题来搏人眼球。基于传统媒体的微信公众平台，其文章标题一定以事实为基础，不能断章取义，盲目地跟风。

2.3 合理选择传播的形式

传统媒体的微信公众平台要以母媒体为依托，充分发挥母媒体的特色，但绝不是原样照搬，而是要走出别具特色的新媒体运营路径。对所文字内容进行配图、配乐，以增加其传播的效果。此外，还可以通过视频来传播信息。微信公众平台与传统媒体可以形成有效的优势互补，对传统媒体传播形式单一、互动性不足的短板进行弥补。

3 在运营管理方面的经营策略

3.1 运营团队的专业化

微信公众平台的运营要走向专业 化、规范化的道理，其背后必有一支具有高运营水准的团队支持。传统媒体要想打造具有一定影响力的微信公众平台，就必须对微信工众平台给予足够的重视，传统媒体有其自身优势，有着强有力的政策支持、丰富的采编经验、人脉广泛，较易于创建专业的人才团队，投入专项资金。优质的原创内容要求有大量优秀的采写人员进行撰稿，以保证内容的来源和质量。只有在微信公众平台发展的前期，投入较多的人力、财力和物力，挖掘无限用户的资源，才能为提高平台的影响力做好铺垫。

3.2 把握内容的有效时机

微信公众平台可以实现对移动用户端的内容推送，使得平台内容可以精准地进行推送。微信公众平台多是用户主动关注，文章被阅读的可能性相比较于传统媒体而言提升的效果明显。大部分的微信用户关注的公众平台较多，阅读的时间有限，针对此种情况，必须注意把握内容的时机，来提升文章的点击率和转发率，比如用户在节假日时间较充裕，有更多的闲暇时间阅读文章，此时可多些优质文章，提高用户的忠实度。与传统媒体相比较来说，微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收和反馈带来了巨大的变革。

3.3 多渠道进行宣传推广

微信公众平台除了靠优质的内容吸引粉丝外，还要进行多种宣传渠道的推广方式，主要形式有：1）凭借母媒体高黏度的群众基础，借助于二维码、微信号等；2）网络推广。通过论坛、博客、微博等进行平台推荐；3）开展活动推广。定期在微信公众平台举办抽奖互动问答、小游戏等活动来吸引广大用户踊跃参与；4）异业互推合作。靠其他自媒w平台引流，比如百度，今日头条等平台，与其他平台进行互利互惠的合作。通过多渠道、全方位的宣传推广，来提升传统媒体微信公众平台的知名度。

3.4 加强与用户的互动

传统媒体是以单向的信息传播为主，与人们的互动有效性不够，而微信作为通讯工具，是一对一的双向互动为主，参与微信互动的用户基本为铁杆粉丝，这便要求新媒体的微信公众平台运营团队认真对待每位用户的留言，及时对留言内容进行回复，鼓励调动用户参与互动的积极性，并吸纳更多的用户参与其中。除了后台互动、回复评论的形式，还可以创建微社区，开展投票抽奖活动，邀请好友体验后享受一定福利等方式。传统媒体的微信公众平台一定不要忽视互动的功能，不断完善自己的互动平台机制，重视用户的意见和态度，以此来保持用户的忠诚度与黏合度。

3.5 对粉丝实行精细化管理

微信公众平台的运营人员可以通过后台的数据统计功能，了解粉丝数量的增减、文章阅读的数量、文章转载的数量等。随时随地了解到平台的运营情况，对粉丝实施精细化管理，了解粉丝的地域、年龄、性别等，开展分组管理，并有针对性地进行推送内容，保证内容传播效果最大化。专业地分析用户数据，是大数据时代传统媒体面临转型的必然要求，通过此分析快速了解人们的需求，为调整经营策略作出指导。

4 结论

现如今的互联网时代，微信已经成为高效的新闻传播方式之一，同时也是受众最为广泛的媒介，传统媒体需要正视微信公众平台的价值，顺势而上，不断去探索、经营好自身的微信公众平台，使其成为推动自身发展的有效工具。在运营管理时，牢记对传统媒体进行多渠道宣传的职责，运用不同的宣传推广形式，实现传统媒体的再生，使传统媒体在互联网络时代如凤凰涅一般再现辉煌。

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瓶颈之一：传统媒体不能满足多元化的文化传播主体与受众的需求。城市文化对外宣传的主体可以是政府、企业、社会组织也可以是个人。在过去很长的时间里，各个城市的政府是城市文化对外宣传的主力军。传统媒体由于受传播技术手段等因素的限制不能更多地给企业、社会组织及个人提供有效的对外宣传平台，但从实际情况看，企业、社会组织和个人都有着很强的对外宣传需求，如对城市文化旅游景点的对外宣传能给当地各大旅行社、酒店、商场等企业带来直接的经济效益。近年来，随着民众外出旅游的机会增多，个人也已经成为城市文化对外宣传的重要主体。另一方面，对于城市文化对外宣传的受众来说，他们无论在生活环境、年龄、文化习俗、接受信息习惯等诸多方面都有着巨大差异。此外，仅依靠传统媒体进行宣传和传播，直接受众数量非常有限，更大范围的受众是经由直接受众二次接收城市文化信息，传统媒体的覆盖率已远远不能满足庞大的城市文化对外宣传的需求。

瓶颈之二：传统媒体不能提供城市文化对外宣传所要求的环节和因素。根据传播学规律，信息的接近性越大，关注程度就越高。传统媒体的传播方式只是单方向的传递信息，不能第一时间了解受众的反应与需求。同时传统媒体容易给受众造成俯视的感觉，缺乏互动性、参与性不强，很难达到应有的传播效果。

瓶颈之三：从传统媒体自身的发展来看，运营成本巨大，生存难以为继。自20世纪90年代开始，我国的传统媒体行业蓬勃发展，报纸、广播、电视呈现出一片繁荣景象。在新媒体异军突起后，传统媒体在巨大的冲击下迎来了它的寒冬期。根据2013年度《中国媒体产业发展报告》的相关数据，我国目前共出版报纸1867种，平均期印数约20211万张，已经连续6年下降；广播的受众数量更是急剧下降，尤其是中青年受众群体对广播已不再青睐。在新媒体的滚滚浪潮中，一直保持优势地位的电视也受到了巨大冲击。由于发行量和受众数量的集聚萎缩，导致传统媒体的支柱广告业务增长缓慢，再加上传统媒体相对巨大的运营成本，严重地影响了传统媒体的生存。

新媒体在城市文化对外宣传中优势明显

以网络和手机为代表的新媒体与传统媒体相比具有独特优势，为城市文化的对外宣传带来更多机遇。

提供更宽广的传播平台。网络媒介是极具创新性的新兴文化传媒渠道，为不同文化的互动、认同和再生产提供了不可多得的平台。通过互联网，各种不同形态的新媒体连接在一起，形成一个巨大的传播体系，为当前文化对外宣传工作提供了新的发展形态。诸如同一文化的爱好者可以在网络视频、网络论坛、社交网站、微博、微信等新媒体自由地进行文化的互动与交流。借助网络传媒，城市文化的传播可以集文化互动、文化共享和文化再生产于一体，多维度地促进城市文化的对外宣传效果。

创造更广泛的受众群体。随着移动互联网的发展，使用手机上网的人群不断增多。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模已达到6.18亿，我国手机网民规模突破5亿大关。新媒体利用自身优势不断扩大着自己的受众群体，吸纳各行各业人群的加入，这为开展文化对外宣传工作提供了庞大的受众人群。

建立更和谐的传授关系。新媒体区别于传统媒体的一大优势就是新媒体的传者和受者都具有极强的主动性，在传播信息的同时可以形成良好的双向互动与交流，通过及时地沟通建立和谐的传授关系。城市文化的对外宣传工作可以充分利用这一优势，增加与受众的沟通，加大对外宣传的力度。

实现最理想的传播效果。新媒体有着传统媒体所不具备的强大超媒体特性，不仅包含文字，还可以包含图形、图像、声音、动画、影视等多种媒体来表示信息，可以达到广泛的传播效果。文化对外宣传工作可以充分发挥新媒体超媒体特性，综合运用各种视听元素和手段，增强对外宣传内容的吸引力，达到传播效果的最大化。

新旧媒体融合，城市文化对外宣传发展的必然战略选择

城市文化对外宣传方面，传统媒体的权威性具有不可替代的核心竞争力。从媒体行业的发展趋势来看，媒介全方位融合是城市文化对外宣传发展的未来之路。

立足于传统媒体，以新媒体为手段拓展传统媒体的空间。新媒体的出现特别是移动媒体时代的到来给电视、报纸等传统媒体带来了巨大的挑战，但也为传统媒体开拓了新的发展空间，亦是对传统媒体的有益补充。长远来看，传统媒体的转型迫在眉睫，但就当前媒体发展现状而言，传统媒体在长期的大众传播活动中积累了丰富的传播经验，形成了一定的品牌效应，拥有相当数量的忠实受众，加之传统媒体的权威性、深刻性、严谨性，使得新媒体不可能取代传统媒体。因此，当前城市文化对外宣传工作的媒体基本战略应是以传统媒体为基础，借助新媒体的传播优势延伸自身的传播平台，加快推进新旧媒体的融合，形成传播上的优势互补，实现新旧媒体的共存共赢。

建设好、管理好、运用好新媒体，最大程度传递城市文化宣传正能量。政府作为城市文化宣传工作的主导者，对新媒体和传统媒体要统一管理。一是理顺管理工作机制。在新旧媒体整合过程中，将传统媒体管理城市文化对外宣传的模式植入新媒体管理工作机制中，实现一套管理工作方式统一管理两种媒体形式，同时认真落实谁主管谁负责和属地管理的要求，把对城市新媒体文化对外宣传纳入政府新媒体统一管理体系中，建立完整的管理责任链，形成权责一致的工作机制。二是掌握城市文化宣传舆论主动权。在出现城市文化负面宣传时，政府要在第一时间信息纠正不良行为，把握舆论导向的主动权。三是建立健全安全预警系统。通过专业民意调查机构和专业调查队伍，在第一时间及时了解掌握信息传播态势，掌握网络舆情，做到早发现、早介入、早纠正。

遵循新旧媒体传播自身规律，切实增强城市文化对外宣传实效性。无论传统媒体、新媒体，还是媒体的融合，城市文化对外宣传都要立足于大众传媒的媒体本质属性来展开。