家电产品调查报告范文

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篇1

【Abstract】"Appliances to the countryside" is a projects that benefit the Chinese government is implementing the "capital growth, promote domestic demand and structural adjustment" measures important. "Appliances to the countryside," good or bad product quality and after-sales service is directly related to the effectiveness of the projects that benefit and the government, corporate image. Our area of Hangzhou town "home appliances to the countryside," Survey, found that the process is still in practice there were many not perfect, this we call on government and corporate emphasis on "home appliances to the countryside," product quality and after-sales service issues, so people really enjoy the benefits brought about by the policy!

【Key words】Home appliances to the countryside; product quality; service

“家电下乡”是我国政府的一项惠民工程，是落实“保增长、促内需、调结构”措施的重要内容。也是我国积极应对国际金融危机，利用财政手段对农民购买家电实行财政补贴，促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要举措。目的是促进农村消费，改善民生，拉动内需。

我国的“家电下乡”政策，是对消费环节的补贴，只有农民购买了家电才给予补贴，这样就直接拉动刺激了农民消费。同时“家电下乡”利用财政政策杠杆，引导生产企业设计、开发、生产适合农村消费的产品，完善售后服务，同时引导经销商健全农村家电流通网络、改善农村消费环境，实现了财政政策与生产、贸易政策的结合，利民、利企、利国，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。所以“家电下乡”政策的实施，既可以惠农强农，挖掘农村消费市场潜力，加快社会主义新农村建设；又可以缓解家电行业困境、带动工业生产，确保国民经济平稳较快的发展。这的确是一项利国惠民的重大举措。

“家电下乡”从2007年 12月开始试点到2009年2月1日起正式向全国推广，已经两年多了。这两年多来，“家电下乡”广受关注，从新疆到广东，从内蒙到云南，从官员到农民，从专家到媒体，叫好声此起彼伏。但是，我们也要看到，在“家电下乡”政策的落实过程中又确实还存在着一些不容忽视的问题，质疑和问题也伴随着“家电下乡”从各地传来。如消费者质疑价格偏高，产品以次充好，经销商哭喊赔本，购买者埋怨产品质量,缺乏售后服务??????等。人们不仅要问：“家电下乡”到底惠不惠农？

篇2

怎么个赛法？

在高端机上寻求差异化。

用特价机去拼一、二线品牌的特价机，大忌。一、二线品牌有个致命的软肋――因为要兼顾城市市场的利润，他们最怕也最不愿意做的事情就是牺牲高端机的利润，但三、四线品牌的产品通常以“模仿”见长，开发和运营成本较低，同样的高端产品，能做出更低的供货价，更高的终端利润。

用你的高端产品，从价格上狙击他的高端货，从品质上打击他的中端主销货；用你的中端产品，从品质上打击他的低端特价货；你的低端产品？舍弃吧。

如此，就能为中小终端创造更高的单台利润，大大提高他们的积极性。

搞定好的零售品牌

农村市场销售靠什么？靠的是这些中小终端的推荐。他们能推荐成功，取决于其在当地的口碑。“张三电器”、“王五电器”，这些就是零售品牌。是的，你要搞定一个拥有良好零售品牌的老板。

当然，这样的零售品牌，一、二线军团也会争夺。没关系，你必须在年初就和他们签下具备诱惑力的全年销售台阶奖励。你会发现，大品牌们为抢占终端形象而制作的精美展台上，经常会陈列着你的产品。

反攻城市市场

未来农村市场的品牌消费意识逐渐增强，这是必然的。因此，只有坚定不移地走品牌化道路，才能最终留在市场上。

很多企业选择“农村包围城市”的策略，但品牌却从来不会在农村形成。很难想象，一个在“中怡康”市场占有率调查报告中从无显示的企业，会有一个好品牌，尽管他在农村有着不错的销量。

在一、二线军团大举进攻农村的同时，也是他们城市市场后防空虚之时。如能在这个时机切入城市，对三、四线品牌升级和后期品牌化发展，都将起到积极的作用。2011年，浙江韩电集团切入苏宁，进入农工商等大型超市，不但提升了销售，而且对品牌化起到了巨大的推动作用。

到五、六级市场去！

随着农村市场竞争的加剧，五、六级市场开始呈现在企业面前，即村级销售网点和村级联络站。

篇3

“不败神话”岌岌可危

尽管在全球市场，索尼只承认三星一家有“资格”跟自己叫板，但在中国市场，LG、松下这些索尼昔日的“手下败将”，却已经开始撼动索尼头把交椅的地位。在京城，国美、大中、苏宁三大家电连锁巨头2003年彩电销售量排行中，索尼已不再稳居洋彩电第一位置，其在中国彩电市场多年营造的不败神话岌岌可危。2月初，索尼中国区高层换将。或许这是索尼已意识到自己在中国市场地位的危机，为挽救败势而走出的一步棋吧。

美司法部建议否定

甲骨文公司收购仁科计划

美国司法部2月11日建议政府否定甲骨文公司收购仁科的计划，原因是这一收购属于不正当竞争。这个消息对甲骨文公司而言无疑又是一个沉重的打击。

在2月9日，仁科公司拒绝了甲骨文公司的天价收购后，仁科公司的股票当天下跌了将近2个百分点，仅为每股21.33美元，比甲骨文每股26美元的收购价低了18％。

甲骨文公司说，他们会最终实现收购计划。但公司没有透露，假如司法部的裁决不利于甲骨文，该公司是否会提出上诉。据悉，美国司法部将在3月2日对此事做出最终裁定。两公司为此项收购案已经进行了长达8个月的拉锯战。

摩托罗拉

去年手机发货量难敌对手

研究机构Strategy Analytics称，2003年全球手机生产商共交付了5.16亿部手机，是有史以来的最高水平。但是全球第二大手机供应商摩托罗拉的交货量仅增长了7%，是手机发货量唯一没有实现两位数增长的一家主要手机生产商。

Strategy Analytics称，由于内置摄像头手机的推出速度落后于其竞争对手。摩托罗拉2003年手机市场占有率从2003年的16.3%降至14.5%。摩托罗拉的发言人拒绝对此作出评论。

甜

中国苹果汁企业

告倒美国商务部

2月10日，一场持续了3年多的中国苹果汁企业状告美国商务部裁决不公的国际官司终于见了分晓。美国商务部当天根据美国国际贸易法院的最终裁决，签署了修正后的反倾销令。根据修正结果：方的9家中国苹果汁企业中的5家，将来出口美国的产品关税为零，其余4家也为不到4%的极低税率。这就是说，中国企业在这场官司中获胜。

美国中方律师布鲁斯・米切尔表示，在农产品反倾销案例中，企业能够通过法院告美国商务部并使其改变原裁定的，这在中国是第一次，就是在美国也非常罕见。

中国产“电脑心脏”CPU首次正式跨出国门走向世界

2月12日，中国第一家CPU提供商方舟科技与全球最大的网络计算机厂商美国慧智正式结成战略联盟。慧智公司也是全球第一家采用中国产的“电脑心脏”--CPU的跨国公司，这意味着国产CPU已跨出国门，走向世界。这次方舟和慧智的合作改变了过去外国公司提供技术，中国公司提供市场和廉价劳动力的模式。

美国慧智公司在全球网络计算机市场中占据半壁江山，其产品长期采用美国国家半导体公司产的CPU，此次采用中国的产品，是其发展历史上第一次采用美国国家半导体公司以外的产品。

2003年亚太电脑销售

上涨10％ 联想排第一

知名市场调研厂商伽特纳（Gartner）2月11日的一项调查报告显示，2003年亚洲太平洋地区的个人电脑销售比上年上涨了9.5％，达到2970万台。其中中国的知名品牌――联想电脑销售量排名第一。该调查报告显示，联想在亚太个人电脑销售市场占到了9.5％的份额。2003年，联想电脑的销售比上年上涨15.1％，达到283万台。

美国知名品牌惠普位列销售排行榜第二，占到市场9.1％的份额，其销售量达到270万台。IBM紧随其后，销售额达到196万台，DELL位列第四，而台湾的宏基电脑销售量则排在第五位。

苦

欧洲经济低迷，瑞士Swatch营业额连续三年下降

2003年,瑞士Swatch钟表集团的全球营业总额为29.21亿瑞士法郎,比2002年下降2%.这是该集团连续第三年营业额下降。欧洲经济低迷、美元对欧元贬值是造成Swatch集团营业额下降的主要原因。2003年,该集团因换汇所导致的损失就高达1．43亿瑞郎。

中国家电产品在韩国陷入

苦战，低价战略无人买账

中国家电产品在韩国市场陷入了苦战。TCL推出的UNIKRO品牌的29英寸平面彩电，价格为30万韩元，比价格达49万韩元的韩国企业产品便宜近20万韩元，但销售情况并不顺利。

比TCL早进入韩国市场的海尔的情况也是如此。海尔销售的低价葡萄酒冰箱的价格为100万韩元，但随着三星电子和东洋magic等企业推出相同产品，竞争日益加剧。因此，海尔推迟了普通冰箱、电视等其他产品进入韩国市场的时间。

欧洲隧道负债遭政府冷眼，需自食其力过难关

负责修建英吉利海峡隧道的欧洲隧道公司宣布，去年公司出现高达13亿英镑的净亏损。为了让英国和法国政府帮助渡过债务难关，欧洲隧道公司软硬兼施，一方面，它不断对将英吉利海峡隧道视为生命线的国有、私有铁路公司施加压力，一方面又可怜巴巴地乞求政府。但海峡两岸的政府软硬都不吃，2月9日，它们都表示欧洲隧道公司应该自食其力。

辣

埃及以“停用手机日”

抗议手机通话提价

埃及国民权利委员会2月3日呼吁埃及富达夫和尼罗河移动这两家通讯公司的商们从2月3日午夜到4日午夜的24小时内停止提供服务，以抗议这两家公司提高手机通话资费。

国民权利委员会女主席法里德・舒巴席强调，如果一天的手机停用不能实现重大成果，那么停用将延长到一周甚至一个月，并要求政府尽快出台禁止垄断法，并成立第三家移动通讯公司以打破目前两家公司垄断的局面。

韩国食品巨头杀入中国

2月9日，韩国最大的食品企业东远集团宣布与北京的知名罐装企业北京奥瑞金合作，正式进入中国食品市场，着力开发金枪鱼等海洋食品的产销。

最近外资进入中国罐头行业出现明显增长势头。有分析师表示，把中国市场作为其出口的跳板也是外资青睐罐头行业的原因。

微软要让弹出式广告

篇4

补缺角色

海尔在全球范围内冰箱和洗衣机市场以生产台数居于世界份额首位，但是，在日本，其品牌影响力和知名度则相形见绌。在消费骤冷的经济寒冬中，西友等各超级市场零售商企图打破与家电量贩店的界限，介入超低价电市场，而以超低价著称的海尔产品则顺理成章的成为商超发动超低价攻势的排头兵。

据了解，海尔在日本的销售公司—海尔日本营销 (大阪市中央区)，2008年日本市场的销售额同比增加36%，剧增至76亿日元（约合人民币5.26亿元）。

该公司宣传负责人大有承其破竹之势，信心满满地表示：“09年将同比增长32%，实现100亿日元的销售目标。”据透露，09年4月，该公司除与东北乐天黄金老鹰乐队签订了广告主契约以外，年内还将通过首次播放海尔电视CM（Commercial Message 电视广播广告）等方式加大品牌宣传投入。

在东京秋叶原的Yodobashi Camera Multimedia Akiba店中，定额供给金作为主要经济来源的低收入顾客随处可见，而超低价家电则受到他们的一致青睐。

该店负责人持永胜久先生表示：“今年，功能被强化的海外超低价家电在消费者节约意识日益高涨，缩减消费开支转向超低价消费的情况下，受欢迎程度日益高涨”

今年春天，该店所推出的新生活运动营业推广活动--「单身生活舒适套餐，在国内大公司出品的冰箱和除尘器之外，又加上组合了角田无线电机的批发的超低价微波炉、韩国LG电子生产的7万3380日元洗衣机的套餐成为了抢手货。

持永胜久先生表示：“同样功能的情况下，仅仅通过对国内大品牌产品的组套，将难以实现对消费者构成购买欲望的套餐价格。”海尔、格力为大金代工的小型空调等超低价家电，在超市超低价攻势、家电量贩超低价家电套餐中所扮演的角色，正好弥补了这一点。

但是，青岛海尔（上海：600690）年报显示，2008年该公司境外销售占整体收入比例仅为16.87%，但同比下降幅度则高达16.51%。日前该公司所公布的09年1季报则再次承认“内外销收入同比下降”。由于2008年度日本市场销售约占青岛海尔（上海600690）海外销售的10.27%；总销售收入的1.72%。因此，日本市场的相对优异表现，将难以对其整体业绩及海外市场业绩起到明显提升作用。

拾遗角色

据持永介绍，该店的畅销货当中，角田无线电机所推出的「NEOVE品牌微波炉，以其5段阶的烹调功能和解冻功能售价仅为8980日元而大受欢迎。3月份销售量同比上升6倍之多，达到13000台。

据了解，角田无线电机在2003年时，开始进入家电大鳄们相继撤退的地价格带家电产品领域，推出了「NEOVE自有品牌。在注重功能性和工艺设计的基础上，委托海外加工企业ODM代工生产微波炉、电饭锅、电风扇等6款小型超低价家电产品。该公司目前已制订了09年销售额同比增长30%以上，收益达到10亿日元以上的市场目标，在“拾遗捡漏”中赚取可观的利润。

权威市场调查公司--日本GfK营销服务，日前公布的国内中坚家电制造商和海外家电企业超低价家电3月份的销售额调查报告则显示：在市场普遍低迷，家电销售下降的情况下，超低价家电则呈现出喜人的逆势增长态势，其中冰箱同年同月比上升5.2%，微波炉增长5.8%，全自动洗衣机则同比增长1.4%。

相关专家表示：在经济大萧条时代，包括角田无线、海尔、LG等在内的日本中坚型家电制造商、海外超低价家电生产商采取“拾遗”攻略，攻占低端市场，无疑可获得一定的市场收益。但同时，在品牌的高级感、对中高收入群体的吸引力以及经济复苏之后，上述品牌将不得不面临产品低端化的尴尬以及品牌附加值提升成本高昂的双重困境。（编译：端木清言）

新闻链接：

海尔在美召回10.6万台安全隐患缺陷产品

美国消费品安全委员会（CPSC）官方网站显示：4月27日美国海尔宣布自愿性召回10.6万台存在电击、烧伤安全隐患电烤箱。

该款型号为RT01400SS的电烤箱系由美国海尔采取委托加方式由台湾伦达电器实业有限公司生产， 2006年9月～2009年1月期间以20～40美元售价在美国境内由各大卖场、专业零售商发售。目前，美国海尔已经收到两份事故报告，其中一份为未成年消费者触电，轻微灼伤报告及一份轻微财产损失报告。该公司呼吁消费者应立即停止该款产品使用并联系美国海尔办理免费换货事宜。

资料显示：05年11月22日美国海尔宣布自愿性召回15万台，存在火灾安全隐患缺陷的直立式风扇；06年11月30日，美国特灵则宣布自愿性召回由青岛海尔代工生产10580台由于线路短路，引发过热、冒烟、起火安全隐患的16个型号的空调产品。此后，海尔在美连续两年未发生召回事件。